第一篇：廣告配合節(jié)目

節(jié)目配合廣告

這個標(biāo)題怎么看都像是負(fù)面的。現(xiàn)在的輿論環(huán)境對廣告是不利的，各種凈化廣告的聲音越來越大，節(jié)目怎么還能配合廣告呢?節(jié)目應(yīng)該擺脫廣告才對。但這是我最近聽到的最有印象的一句話。先說說這句話的背景。作為全國最大的電視媒體，中央電視臺最近在廣告經(jīng)營上作了一些管理變革，請來了一家流程咨詢公司，他們給美國的幾家全國電視網(wǎng)做過信息系統(tǒng)。在介紹美國人的管理理念時，我們聽到了許多新鮮的話。其中有一句是，提前一年半排定節(jié)目表。這對于我們來說簡直是妄想。我們經(jīng)常的情況是本周還不知道下周要播出什么節(jié)目，這樣怎么賣廣告呀。另一句就是前面說的，在節(jié)目的制作上，要考慮如何配合廣告。有人說這完全不符合中國國情，中國是社會效益第一，經(jīng)濟(jì)效益第二。但它畢竟是第二呀，我們在做節(jié)目的時候，有沒有一絲絲考慮過廣告? 面對競爭形勢，電視媒體在戰(zhàn)略上應(yīng)該如何應(yīng)對。但這些應(yīng)對很有局限，就是拘于做好看的節(jié)目，僅限于如何讓節(jié)目火起來。但節(jié)目火了，媒體也未必能經(jīng)營得好。比如單個的電視劇雖然火，但掙不到太多錢也是事實(shí)。看來還要在戰(zhàn)略上考慮節(jié)目與廣告經(jīng)營的結(jié)合問題。從戰(zhàn)略角度考慮經(jīng)營，當(dāng)前有一些當(dāng)務(wù)之急，比如節(jié)目計劃提早確定。現(xiàn)在的電視媒體普遍存在一個問題，為了應(yīng)對競爭，在節(jié)目安排上變化太多、太急。最極端的例子是，根據(jù)對手當(dāng)天播出的節(jié)目，安排自己第二天的節(jié)目。其實(shí)這種做法極為短視，為那一點(diǎn)點(diǎn)收視率的提高，給廣告經(jīng)營帶來巨大煩惱，如果不給出廣告的銷售時間，比如至少一兩個月，那再好的銷售團(tuán)隊也完成不了任務(wù)。這看起來是操作層面的問題，實(shí)質(zhì)上是媒體戰(zhàn)略決策要完成的任務(wù)，它對資源的調(diào)度、管理與流程的要求，有時是傷筋動骨的。圍繞著這些工作，有許多人際關(guān)系要處理，這在過去叫“做思想工作”，現(xiàn)在有個時髦的詞：組織的變革管理，并有一整套適應(yīng)新的人際關(guān)系的處理方式。從戰(zhàn)略上考慮廣告經(jīng)營，還要從節(jié)目內(nèi)容說起。其中最重要的還是節(jié)目形態(tài)。比如從收視率看，什么欄目都比不上電視劇，但從廣告經(jīng)營看，名欄目即便收視率低，也比高收視的電視劇賣得好。這和國外截然不同，國外是以收視率為基礎(chǔ)，如果一個劇中本來播10次廣告，收視率高了，電視臺一算收視點(diǎn)，就可以播8次或7次，其他時間賣給別人。中國不是這樣。這并不是國內(nèi)的廣告經(jīng)營太粗放，而是有深刻的社會原因。但在國外也同樣存在電視欄目收視率不如電視劇的問題，他們的解決之道就是把電視劇欄目化，所有的劇都是延續(xù)幾年的，每周只播一次。有人評論說，這樣是為了隨時根據(jù)觀眾意見更改劇情，但其真實(shí)目的是為了把電視劇做成品牌，更利于銷售。“節(jié)目配合廣告”，這就是充分體現(xiàn)。這樣就解決了收視和名氣的雙重問題。中國的情況要簡單了，只要你做出有名氣的欄目，你的收視率再低，廣告也好賣。只要能夠引起意見領(lǐng)袖的注意，在報紙、微博等其他媒體能夠再次傳播的欄目，就是好欄目，也是好的廣告產(chǎn)品。總結(jié)來說，如果考慮廣告經(jīng)營，電視媒體的戰(zhàn)略重點(diǎn)應(yīng)該是品牌欄目。

第二篇：形式來更好的配合廣告策劃的實(shí)施（精選）

形式來更好的配合廣告策劃的實(shí)施。因此，就要在廣告上花樣翻新，用獨(dú)具個性的廣告語言為新產(chǎn)品搖旗吶喊。

例如，寶潔公司的多品牌營銷策略，通過不同廣告語的表現(xiàn)形式，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。以洗發(fā)精為例，“海飛絲”個性在于去頭屑，廣告語為：“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”；“潘婷”個性在于對頭發(fā)的營養(yǎng)保健，廣告語為：“從發(fā)根滲透至發(fā)梢，補(bǔ)充養(yǎng)分，使頭發(fā)健康、亮澤”；“飄柔”的個性則是使頭發(fā)光滑柔順，廣告語為：“含絲質(zhì)潤發(fā)素，洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成，令頭發(fā)飄逸柔順”。三種不同個性的洗發(fā)精，三個廣告語也給消費(fèi)者留下了深刻的印象。

以上事實(shí)表明了，廣告中精練的語言文字比形象更便于人們記憶。廣告語言在市場營銷策略的整體運(yùn)作中占據(jù)主要的位置，并起著非同凡響的作用。

3.廣告語言與溝通：

廣告存在于一定的社會之中，將語言運(yùn)用于廣告的人以及接受廣告語言的人又都是社會的人。因此，一個民族社會的哲學(xué)觀點(diǎn)、思維模式、文化心理、道德觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、社會制度乃至政治信仰等都不可避免的會對廣告語言產(chǎn)生作用和影響。任何一個社會的廣告語言都無不帶有該社會的文化痕跡。美國百事可樂的“新生代的選擇”，引起了社會對一帶人的關(guān)注；鐵達(dá)時手表的“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”則對現(xiàn)代社會人們的無奈情緒予以撫慰。著些廣告都有著異曲同工之妙。他真誠、體貼的實(shí)現(xiàn)了心靈溝通。在心心相通之中，廣告語言為這些品牌創(chuàng)造了經(jīng)久不衰的知名度和大批的品牌忠誠者。

4.廣告語言的感染作用：

廣告語言有無感染力，是廣告成敗的關(guān)鍵。廣告語言的感染作用，就是通過廣告語言的傳播，在讀者和顧客中引起思想上的共識和感情上的共鳴。廣告宣傳，總是以人為對象，要人去接受，這就要求它首先必須能吸引人、感動人，具有能引起人們思想感情共鳴的感染力。

5.廣告語言的認(rèn)識作用：

廣告語言的認(rèn)識功能，尤其表現(xiàn)在突出商品特色、描繪商品形象、強(qiáng)調(diào)商品質(zhì)量等諸多方面。大多以宣傳商品帶給受眾的利益和欲望滿足為利益。具有較強(qiáng)的認(rèn)識性。6.廣告語言的審美作用：

廣告語言的審美作用，就是在廣告的動之以情、喻之以事和曉之以理的訴求過程中，給廣大消費(fèi)公眾以審美的愉悅，從而滿足其審美的情趣和要求。廣告的審美效應(yīng)，主要取決于廣告語言的藝術(shù)技巧。優(yōu)秀的廣告不止能快速、準(zhǔn)確的傳遞商品信息，同時還應(yīng)該有豐富的精神內(nèi)涵。在受眾接受廣告信息的同時從廣告語言中得到審美享受，獲得精神上的愉悅。

二.具有藝術(shù)魅力的廣告語言所應(yīng)具備的五個特征，研究廣告語言的成功因素：

語言文字是廣告的主體部分，一則好的廣告需要有好的語言來支撐，好的廣告語言能充分的傳遞廣告信息，因此廣告語言的質(zhì)量決定著廣告的質(zhì)量，甚至影響著企業(yè)的發(fā)展。隨著社會的發(fā)展，人們文化品位的提升和受眾審美期待的提高，越來越多的文學(xué)技巧運(yùn)用于廣告制作，使得廣告不僅僅是推銷商品，廣告本身也成為大眾文化的重要組成部分。因此，我認(rèn)為，成功的廣告語言應(yīng)該具備以下特征：

1.廣告語言應(yīng)準(zhǔn)確科學(xué)。

所謂準(zhǔn)確科學(xué)，指廣告語言所反映的商品信息要真實(shí)、準(zhǔn)確，不能杜撰。也就是說廣告所傳達(dá)的信息必須以事實(shí)為依據(jù)，真實(shí)而客觀、確切的反映起實(shí)際情況，要向企業(yè)和消費(fèi)者提供經(jīng)的起檢驗(yàn)的信息。從而真正起到指導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)購買的作用。所謂科學(xué)，是指廣告語言所反映的產(chǎn)品性能、生產(chǎn)流程、使用方法等要有科學(xué)依據(jù)，必須是科學(xué)的表述。廣告語言的準(zhǔn)確科學(xué)主要體現(xiàn)在以下3方面：

⑴.實(shí)話實(shí)說：

實(shí)實(shí)在在不加修飾的傳遞商品或勞務(wù)信息。只有這樣，對商品實(shí)事求是的介紹，才能贏得消費(fèi)者的信任。例如，當(dāng)年聯(lián)邦德國金龜汽車公司有一則廣告：“

1970年型的金龜車一直是丑陋的”。金龜車外型雖一直維持不變，但性能卻不斷改進(jìn)，因而在市場上仍受到消費(fèi)者的喜愛。這則廣告如實(shí)的介紹了產(chǎn)品的短處，給人以誠實(shí)負(fù)責(zé)的良好印象，達(dá)到了以短揚(yáng)長的目的。再如一種涂料的廣告：“二十七平方米的房屋，只需六點(diǎn)五公斤涂料，用不了五元錢。”真誠樸實(shí)的話語讓人心動，盡管用的全是普普通通的詞語，但對于我國目前尚不富裕的受眾來說，卻比那些辭藻華麗的廣告語更能打動人心。⑵.正話反說：

明貶暗褒、幽默風(fēng)趣中使消費(fèi)者了解信息全貌，更加記住商品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)或缺點(diǎn)。如“獅牌保險柜”廣告：“獅牌保險柜最大的缺點(diǎn)是用密碼上鎖，用密碼開鎖。不然就要用焊槍切開，這是唯一的方法。記住密碼有困難的人請不要使用獅牌保險柜，免的麻煩”。這樣的“麻煩”正好襯托他的保險，明確表明購買使用該產(chǎn)品給消費(fèi)者所帶來的實(shí)際利益。

⑶.藝術(shù)的真實(shí)：

廣告語言的真實(shí)性不排斥藝術(shù)性，這種真實(shí)是用各種表現(xiàn)方式、方法、技巧來展示富有個性的“藝術(shù)的真實(shí)”。例如白麗香皂的廣告：“今年二十，明年十八。”這則廣告語出驚人，廣告制作者抓住人們的愛美心理，運(yùn)用違反邏輯的夸張手法，暗示白麗香皂具有美容功能，經(jīng)常使用可以顯得更年輕一些。該廣告語用夸張的手法迅速吸引讀者，達(dá)到擴(kuò)大宣傳面的效果，然后吸引讀者深入了解有關(guān)信息。

2.廣告語言要以理服人，以情動人。

廣告中的“理”就是要體現(xiàn)商品中的“真”廣告中的“情”就是要善于尋找和發(fā)現(xiàn)公眾的心理態(tài)勢及其共鳴點(diǎn)，他的宣傳不再是純粹的、實(shí)在的商品，而是更多的融入了人的思想、情感、意志等使商品成為了一種“情化”了的商品。廣告語言以情動人，讓公眾心理獲得滿足感。使消費(fèi)者由認(rèn)知到行動層次推進(jìn)。例如：麥?zhǔn)峡Х葟V告是國外來華的一則廣告，他們?nèi)〉玫某晒Γ彩且驗(yàn)椴捎靡郧閯尤说姆椒ǎ骸芭笥亚檎x貴乎至誠相處，相互支持幫助、相互激勵。啊，滴滴濃香，意猶未盡！麥?zhǔn)峡Х龋闈馕陡鼭狻！睆V告利用朋友之間珍貴的友誼，既贏得了顧客的好感，又進(jìn)一步樹立了品牌知名度。

因此，只有從消費(fèi)者的利益出發(fā)，處處為他們著想，才能激發(fā)消費(fèi)者的情感要求，滿足他們的情感需要，促成他們的購買動機(jī)的產(chǎn)生和購買行為的實(shí)現(xiàn)。

3.廣告語言要作到新穎生動，形象貼切。

廣告語言和一般文學(xué)語言一樣，都必須主題鮮明、突出，形象生動，而不應(yīng)含糊其辭、陳舊枯燥。廣告語言要做到用很少的語言，表現(xiàn)出最豐富的形象，讓受眾在想象過程中獲得生動活潑的信息，達(dá)到廣告的預(yù)期目的。要使語言生動形象，首先要抓住產(chǎn)品的特點(diǎn)，并用最簡潔的文字表現(xiàn)出來。其次，要作到生動形象，還要注意修辭手法的運(yùn)用，它能使廣告語言富于象征意和一定程度的意象升華，能更好的幫助受眾記憶、聯(lián)想和回憶。例如“波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”以外型的相似做比喻，充分凸顯這種手機(jī)“快”的優(yōu)勢。又如：“格林涂料，面面俱到。”乍一看去，似乎略顯夸張，可“面面俱到”不單指這種涂料比一般涂料的效果和優(yōu)越性，以及銷售者的服務(wù)態(tài)度，給使用者帶來方便等都包含其中。

可見，在廣告語言中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用夸張，作到新穎生動，形象貼切，可以是廣告熠熠生輝，容易使讀者從夸張語言中想到產(chǎn)品的好，并留下深刻的印象。

4.廣告語言要有個性

有個性才有差別，廣告語言對于其他藝術(shù)語言的精妙之處，是在于高度的個性化，而不是人云亦云、千人一面，毫無性格。廣告語言的個性化就是指廣告既要充分展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性和獨(dú)特性，體現(xiàn)出廣告信息的個性化特征，并與受眾的個性心理想吻合，使人感到新鮮獨(dú)特，耳目一新。這樣的廣告才能盡可能的引起消費(fèi)者的好奇心。下面的廣告語就與眾不同，極具個性。

“聰明不絕頂”（美加凈頤發(fā)靈）。既有美加凈頤發(fā)靈的神奇功效，又詼諧幽默，讓人樂

于接受

“當(dāng)之無愧”（某當(dāng)鋪廣告）。成語的巧妙使用，字諧音相關(guān)，一箭雙雕。

“請飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L24小時”（荷蘭一家旅行社的廣告）。“春宵一刻值千金”，對新婚佳麗來說，誰不希望春宵更長。

5.廣告語言應(yīng)當(dāng)通俗易懂，簡潔有力，便于記誦。

廣告語言的通俗簡潔，表現(xiàn)在廣告中運(yùn)用生活中使用頻率較高并富于時代感的言語，少用晦澀、艱深、有歧義的詞語。句式簡短，語體口語化。采用富有生活氣息、讀來親切有味、為群眾喜聞樂見的語言形式。此外，還要注意廣告語讀起來和諧上口，這樣才能使消費(fèi)者容易記住。在商品社會的今天，當(dāng)市場商品供應(yīng)很充足時，顧客選擇某種商品的理由往往是他熟悉某種商品。因此，廣告語的設(shè)計要使消費(fèi)者一看到便能記住，并能脫口而出。

例如：“新鮮/佳雪/新鮮人。”（佳雪凈白洗面乳）

“農(nóng)夫/山泉/有點(diǎn)甜。”（農(nóng)夫山泉純凈水）“生活/有你/更精彩。”（柏麗斯洗發(fā)露）

有些廣告還運(yùn)用語言的對稱，求得語言的穩(wěn)定感，使人們?nèi)菀子涀　?/p>

例如：“愛生活，愛拉芳。”（拉芳護(hù)理洗發(fā)露）

“穿奧康，走四方。”（奧康皮鞋）

此外，經(jīng)常使用詩句和熟語也容易使產(chǎn)品在人們心目中留下生客的印象。將詩句和熟語延伸到廣告所宣傳的產(chǎn)品中。

例如：“何以解憂，唯有杜康。”（杜康酒）

“車到山前必有路，有路就有豐田車。”（豐田汽車）三.廣告語言所應(yīng)具有的藝術(shù)魅力。廣告語言的藝術(shù)魅力表現(xiàn)在七美：均衡美、參差美、聯(lián)系美、含蓄美、符號美、簡潔與繁復(fù)美、誘惑美。在強(qiáng)調(diào)錘煉廣告語言的同時，還要注重思想和情感美。

1.廣告語言藝術(shù)魅力的均衡美。

“均衡美”是美學(xué)的基本原則之一，建筑、繪畫、音樂、舞蹈都追求均衡美。均衡，也是語言藝術(shù)的基本原則之一。在廣告語言中，具有均衡美更始尤為重要。

⑴.以并列對偶的形式體現(xiàn)對稱美。

廣告詞中并列對偶兩句形式最為常見。

例如：“維維豆奶，歡樂開懷。”（維維豆奶）“我的色彩，我的語言。”（瑞美爾系列化妝品）

這兩句廣告語分別使用了并列句與對偶兩句，每兩句的音節(jié)數(shù)目相等，詞語布局勻稱，念起來上口，顯示了廣告語言的對稱美。

⑵.以排比形式體現(xiàn)整齊美。

古人云：“文有數(shù)句用一類字，所以壯氣勢，廣文義也。”說的是排比的作用。廣告語言則可借排比格式來體現(xiàn)整齊美。

例如：“放心，安心，開心。”（宮頸康藥）

“質(zhì)量好，工藝精，色澤美，款式新，成色足。”（武漢日月珠寶金行）

這兩句廣告語，一個是詞語的排比，一個是主謂短語的排比。這些排比結(jié)構(gòu)相同，句意相類，句式整齊且富有氣勢。

⑶.用“前一句的尾做后一句的頭”這種形式表現(xiàn)回環(huán)美。

例如：“長城電扇，電扇長城。”（長城電扇）

“世界看中國，中國有先科“（先科VCD）

這些廣告次的排列很有講究，能夠體現(xiàn)廣告人的意圖。同時又巧妙的運(yùn)用了“前一句的尾做后一句的頭”體現(xiàn)了廣告語言的回環(huán)美。能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象。

2.廣告語言藝術(shù)魅力的參差美。

廣告詞除了使用結(jié)構(gòu)相同的一組整句，還使用結(jié)構(gòu)不同，長短不齊的散句。整句與散句各有好處。正如金兆梓所說：“

偶句之妙在凝重，奇句之長在流利。” 整句與散句交錯使用，就形成了廣告語言的參差美。例如：“當(dāng)代精神當(dāng)代車，別克統(tǒng)一了大馬力與低油耗，讓你輕松享受渾身動力。”（別克轎車）

“有巨能鈣相伴，腰不酸，背不疼，腿不抽筋，老夫身板硬朗，氣宇軒昂，天天都像少年郎一樣風(fēng)光。”（巨能鈣）

這兩句廣告語，雖然句子的結(jié)構(gòu)都不相同，但念起來順口，能適應(yīng)語意的需要。整句與散句的交錯使用，使得廣告語言多彩多姿，富于變化，顯出了語言的參差美。

3.廣告語言藝術(shù)魅力的聯(lián)系美。

“聯(lián)系是美學(xué)的一個基本原則，也是語言美的一個基本原則。”運(yùn)用語言反映客觀世界或主觀思想的時候，聯(lián)系的自然、合理、巧妙，就能給人以美感。廣告詞在對商品進(jìn)行宣傳時如果單純的就事論事，語言就會顯得平淡無力，缺乏藝術(shù)感染力。如果與有意義的事情或具有相似點(diǎn)的事物想聯(lián)系，而且聯(lián)系的自然、合理、巧妙，就會產(chǎn)生聯(lián)系美。

產(chǎn)生聯(lián)系美的手段主要有比喻、比擬、比照、夸張等

⑴.運(yùn)用比喻體現(xiàn)聯(lián)系美。

本體和喻體具有相似性，自然就會有某種聯(lián)系。

例如：“純凈、柔和、全心呵護(hù)，恰似媽媽的溫柔。”（雪馥兒童護(hù)膚系列）

用媽媽的溫柔來比喻兒童護(hù)膚品，再恰當(dāng)不過。

⑵.運(yùn)用比擬體現(xiàn)聯(lián)系美。

比擬包括擬人和擬物，擬體和被擬體要有必然聯(lián)系，擬人是把物比擬成人。

例如：“飲不盡的豪爽，扳倒井”（扳倒井酒）

“凝固新時刻，持久鎖住營養(yǎng)。”（西門子溫控冰箱）把“豪爽”擬成可以和的液體，新穎別致。把“新鮮時刻”擬成可凝固的物質(zhì)。把“營養(yǎng)”擬成可以鎖住的東西。聯(lián)想奇特，對顧客很有吸引力。

⑶.運(yùn)用比照體現(xiàn)聯(lián)系美。

把廣告對象與其他與之有聯(lián)系的或有相似性的事物進(jìn)行比較、對照，以突出廣告對象，就會產(chǎn)生聯(lián)系美。

例如：“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”（新飛冰箱）

“古有長城，今有鑄成。”（鑄成防盜門）

經(jīng)過比較，強(qiáng)調(diào)新飛冰箱比他的廣告宣傳的還要好。用古今的比較，強(qiáng)調(diào)今天的鑄成防盜門像古代萬里長城一樣聞名遐邇。

⑷.運(yùn)用夸張體現(xiàn)聯(lián)系美。

一般來說，廣告詞或多或少都帶有夸張色彩，只是夸張的方式和程度有所不同。當(dāng)把廣告對象夸大成某一事物時便產(chǎn)生了聯(lián)系美。

例如：“給孩子一雙飛翔的翅膀”（某學(xué)習(xí)機(jī)）

使用這種學(xué)習(xí)機(jī)，就像給孩子插上翅膀一樣，可以在知識的海洋里盡情遨游。想象豐富，具有聯(lián)系美。

4.廣告語言藝術(shù)魅力的含蓄美。

廣告詞常描寫其他事物，迂回曲折的達(dá)到宣傳廣告對象的目的，收到“項莊舞劍，意在沛公”的效果，從而體現(xiàn)語言的含蓄美。

例如：“請您換和步伐前進(jìn)”（捷安特自行車）

“真金不怕火練”（金正VCD）“換個步伐”含蓄的請求顧客使用捷安特自行車。金正VCD猶如“真金不怕火練”。經(jīng)的起市場和用戶的檢驗(yàn)。這類廣告詞，言有盡而義無窮，給讀者留下了想象的空間，讓讀者補(bǔ)充理解，體現(xiàn)了“此時無聲勝有聲”的含蓄美。

5.廣告語言藝術(shù)魅力的符號美。

在廣告語言中，符號的運(yùn)用不但新奇簡明，而且促人思考，根據(jù)運(yùn)算符號的數(shù)量和種類，一般可將符號修辭分為復(fù)合式和單一式兩種。

⑴.單一式：是指在廣告語言中運(yùn)用一個算式符號。

例如：事倍功半→事半功倍（太陽神口服液）

這里的“→”有“達(dá)到”的意味，說明了口服液的保健功能。

⑵.復(fù)合式：是指在廣告語言中運(yùn)用兩個或兩個以上的算式符號。

例如：“酒杯 方向盤=棺材”（交通公益廣告）

兩個符號，三個詞語，清晰的表明了酒后駕車的嚴(yán)重后果，令人警醒。

從上面的廣告可以看出，符號同一般的語言文字相比，有其獨(dú)特 的藝術(shù)魅力。他簡潔扼要、醒目突出。豐富和增強(qiáng)了廣告語言的表現(xiàn)力，給人以美的享受，從而最終達(dá)到了顯著的宣傳效果。

6.廣告語言藝術(shù)魅力的簡潔與繁復(fù)美。

古人作文講究“疏密”。論文家劉勰說過：“句有可削，足見其疏；字不得減，乃知其密。”所謂“疏”，就是簡潔，“密”就是繁復(fù)。文字簡潔就顯得凝練、厚重，言簡意賅。文字繁復(fù)，常表現(xiàn)于鋪排與渲染，以突出重點(diǎn)。

⑴.簡潔美：好的廣告語言常常是字斟句酌，力求字少，乃至一字傳神，這樣才能顯出簡潔美。例如：“益鑫服飾，中國人的面子。”（益鑫服飾）

“立邦漆，處處放光彩。”（立邦漆）

上述廣告都有言簡意賅，洗練流暢的特點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)穿上益鑫服飾就能體現(xiàn)中國人的臉面；立邦漆不僅質(zhì)量好，有光澤。另一方面表明它有市場，銷路很暢。

⑵.繁復(fù)美：是為了突出重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)有關(guān)的內(nèi)容，因此不惜用墨如潑。常用“回環(huán)”和“反復(fù)”的手法來表現(xiàn)繁復(fù)美。

例如：“恒源祥，羊、羊、羊。”（恒源祥羊毛衫）

“女人更年要靜心”（靜心口服液）

連用“羊”強(qiáng)調(diào)該羊毛衫是用純羊毛制作，一唱三嘆，具有音樂美和繁復(fù)美。“要靜心”含有“需要靜心口服液”和“心情要平靜”兩層意思。具有一箭雙雕之效。

7.廣告語言藝術(shù)魅力的誘惑美。

廣告語言中的誘惑美在許多成功的廣告之中體現(xiàn)的淋漓盡致。誘惑在廣告語言中追求的已不是單純的物質(zhì)需要，而是上升更到了感情層面。廣告語言的誘惑美在于他觸動、刺激甚至挖掘受眾的情感。，充分利用存在于人內(nèi)心深處的情感。包括鄉(xiāng)情、親情、愛情、友情等，來撥動人們心靈的琴弦，引起受眾情感上的共鳴。達(dá)到成功的誘惑，從而實(shí)現(xiàn)促銷的最終目的。

例如：“一旦擁有，別無所求”（飛亞達(dá)手表）

“真誠到永遠(yuǎn)。”（海爾）“科技以人為本”（諾基亞）

飛亞達(dá)手表，一語塑造了一個最高理想，突出了該表的品味之高、珍貴至極，形成了一種理想誘惑。海爾以“真誠”打動著消費(fèi)者的心，“真誠到永遠(yuǎn)”誰能拒絕真誠？無法抵擋的真誠本身就是一種誘惑。諾基亞的“科技以人為本” 突出的不僅具有先進(jìn)的科技，更重要的是所有的科技都是以人為中心，為人服務(wù)的，兩者的完美結(jié)合構(gòu)成了完美的誘惑。這三則廣告都體現(xiàn)出了廣告的誘惑美。

綜上所述，廣告語言的各種美學(xué)特征使得廣告語言產(chǎn)生了特有的文學(xué)價值和藝術(shù)魅力。因此，廣告人設(shè)計廣告語言就必須在這幾個方面下工夫。當(dāng)然，我們在強(qiáng)調(diào)廣告語言要千錘百煉的同時，不能忽視了廣告的思想和情感。所以在創(chuàng)造廣告語時，應(yīng)該把思想性和情感美放在首位。

四.廣告語言所表現(xiàn)出的現(xiàn)代人文價值觀念和廣告語言本身為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、商家以及消費(fèi)者所帶來的現(xiàn)實(shí)利益。

1.廣告語言所表現(xiàn)的現(xiàn)在人文價值觀：

廣告是現(xiàn)代文化的特殊表現(xiàn)。作為文化構(gòu)成因素的廣告語言，同樣是反映現(xiàn)實(shí)的一種手段。廣告通過包含在自身的文化傳統(tǒng)、規(guī)范、符號信息等來調(diào)節(jié)人們的活動，或發(fā)揮社會效

用，以最終獲得全社會的接受和認(rèn)同。也就是說廣告本身所容納的有關(guān)社會的價值體系和規(guī)范體系對人們的精神世界有著巨大的浸染，是社會文化的反映。因此廣告語言無可避免的表現(xiàn)著現(xiàn)代人的文化價值觀念，其具體體現(xiàn)在以下四個方面。

⑴.廣告語言體現(xiàn)現(xiàn)代人的理想和信念。

⑵.廣告語言體現(xiàn)人與人之間溫馨、和諧的情感。

⑶.廣告語言體現(xiàn)現(xiàn)代年輕人的個性。

⑷.廣告語言體現(xiàn)企業(yè)文化，突出顧客至上的真誠態(tài)度。

2.廣告語言所帶來的現(xiàn)實(shí)利益：

廣告語言的效果，是依托廣告中生動敘述的產(chǎn)品功用及廣告主的服務(wù)承諾，引起受眾的思想意識共鳴，使人通過廣告語對產(chǎn)品留下長時間深刻的印象而實(shí)現(xiàn)。人們對產(chǎn)品的深刻印象，又引發(fā)潛在的購買欲，從而萌生購買商品的這一市場行為。因此，創(chuàng)作有魅力的廣告語在實(shí)質(zhì)上是實(shí)現(xiàn)某一時期廣告主的銷售主張，完成階段營銷的市場行為。有魅力的廣告語可以給廣告主帶來直接的商業(yè)價值。

⑴.廣告語言可以創(chuàng)造商業(yè)奇跡。

2000年恒基偉業(yè)公司的“商務(wù)通”市場銷售企劃，堪稱為成功運(yùn)用魅力廣告語的典范。“成功的足跡，呼機(jī)，手機(jī)、商務(wù)通一個都不能少”和“科技讓你更輕松”兩句廣告語用簡單直白的語言敘述了一段創(chuàng)業(yè)的故事。恒基公司依托廣告語所做的策劃方案，其創(chuàng)新性和切實(shí)有效性在2006年銷售業(yè)績中得到了成功驗(yàn)證，“商務(wù)通”的市場占有率遙遙領(lǐng)先，品牌認(rèn)知度也隨之快速提高并鞏固。

⑵.有魅力的廣告語言是企業(yè)的無形資產(chǎn)。

“早一粒，晚一粒，即可消除打噴嚏、流鼻涕，?康泰克?制感冒，藥效持續(xù)12小時。”這則廣告的魅力在于把“康泰克”的藥理和療效以平常語氣言簡意賅的告訴大家，使“康泰克”樹立了時效性、科學(xué)性的品牌形象。廣告一出，市場反映強(qiáng)烈，成為人們心中最好的感冒良藥，搶占了大半個感冒藥品市場，創(chuàng)造了豐富的時常效益。這使得生產(chǎn)商“中美史克公司”的行業(yè)地位得到了鞏固。樹立了“中美史克公司”高科技、新技術(shù)的企業(yè)形象。

⑶.優(yōu)秀的廣告語言可以帶動銷售業(yè)績的提升。

“百事可樂”與“可口可樂”的市場競爭向來激烈。20世紀(jì)80年代“百事可樂”為了提高產(chǎn)品銷售量及提高自身市場的占有量，展開了一場針對飲料老大“可口可樂”的廣告攻勢。作為飲料行業(yè)中比“可口可樂”年輕的“百事可樂”公司，根據(jù)自身的實(shí)際情況和歷史年輕的特點(diǎn)，提煉出了一句魅力十足的廣告語：“百事可樂，新生代的選擇。”憑借這句充滿青春魅力的廣告語，“百事可樂”受到了眾多年輕人的青睞，其產(chǎn)品的市場銷售量日益攀升。出人意料從的“可口可樂”公司搶到了寶貴的市場份額。可見，有魅力的廣告語言可給商家?guī)碇苯拥氖袌鰞r值。

現(xiàn)代社會，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告也迅猛的發(fā)展起來，使的各個方面均可受益，具有不可思議的魔力。優(yōu)秀的廣告語言魅力不僅體現(xiàn)在他可以讓人相互傳誦、津津樂道上，而且還可以帶來客觀的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、甚至可以帶動一個新興行業(yè)的快速發(fā)展。是企業(yè)的無形資產(chǎn)。廣告現(xiàn)在可謂無孔不入，他已經(jīng)廣泛深入到我們生活的每一個部分并且不斷產(chǎn)生深刻的影響。“不是蜜，卻能粘住一切”。廣告語言的魅力是無窮的。

[參考文獻(xiàn)] : 王希杰：《漢語修辭學(xué)》，195頁.：馬骙：《文則》卷下.：金兆梓：《實(shí)用國文修辭學(xué)》119頁.：王希杰：《漢語修辭學(xué)》，281頁.：劉勰：《文心雕龍·熔[Abstract]: the deepening of reform and opening up, China's rapid economic development.The types of goods and services massive influx of the market, more and more attention to their own businesses goods and services publicity.Everywhere the community as a whole, in a market economy commodity information, and this is advertising.Thus, the existence of commercial advertising is a national and regional economic development and the people's well-off signs.Advertising Language is the soul and core advertising, clever advertising language can lead business opportunities, and establish a good corporate image organizations to effective and efficient.Advertising Language is the fulcrum of advertising life, he was at the heart of advertising.Advertising language is a language arts, with its unique characteristics.The role of advertising language, the language in the advertisement concentrated expression of the infection, understanding the role and aesthetic role.Advertising Language charm, and is relying on ads vividly describes product features and advertising commitment to the Lord's service, by triggering the audience's sympathy ideology, then the product have long deep impression to achieve.Outstanding commercial advertising language can create miracles, attractive advertising business language of intangible assets.Key words: advertising language;charm core status of practical interest

第三篇：年會搞笑小品劇本創(chuàng)意節(jié)目策劃《廣告**》

年會搞笑小品劇本《廣告**》

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閆 濤

甲：（一副知識淵博的樣子）你——聽說過廣告嗎？

乙：（一愣）廣告？我——時時聽、天天聽、月月聽、年年聽，并且——時時看、天天看、月月看、年年看，總之，自打我生下來就沒有離開過那玩意兒。甲：喜歡那玩意嗎？

乙：我都快煩死它了，還喜歡呢。甲：咋了。

乙：人家電視劇演得好好的，它突然給你加進(jìn)去一個廣告，有時連個招呼都不打（學(xué)電視里的日本話）“共產(chǎn)黨的干部；你的說不說，不說就死啦死啦的，（學(xué)廣告里 女 嗲聲嗲氣地）我說，老公——雪里蕻化妝品——我要嗎——嗯”。甲：是這樣的嗎？

乙：還有更可氣的，就我剛才來這兒的路上，碰到個紅燈，停車會兒的工夫就有一姑娘跑過來，從車窗的縫里一邊塞進(jìn)一張紙一邊（用廣東的普通話）說：“先生，這是我們公司的美容新產(chǎn)品，有適用于先生的、女士的、年老的、年青的、高的、矮的、胖的、瘦的，還有高檔的、中檔的她看了一眼我打的‘面的’才說：‘還有低檔的”。還有低檔的，現(xiàn)在全國的老百姓都富了，（做了一個給人看的樣子）我、看我，象個貧困線以下的人嗎？ 甲：嗯，這屬于一種流動廣告。

乙：流動廣告，什么是流動廣告？聽你這口氣感情對這玩意兒有研究。甲：研究談不上，應(yīng)該說是——精通。

乙：（面對觀眾）嘿，真是癩蛤蟆打嚏巴——口氣到不小。甲：怎么，對我的能力有所懷疑？ 乙：不是懷疑，是根本不信。

甲：不信？不信好辦，你可以考我嗎（背對著乙悄悄的）我量他題都不會出。

乙：（考慮的樣子）這題還真不好出——我問你個簡單的問題吧。甲：（肯定的）行嗎 乙：請問，什么是廣告？

甲：什么是廣告，廣告廣告，廣而告之嗎。乙：廣而告之，你沒蒙我吧？

甲：我怎么能蒙你呢，廣告嗎，顧名思義廣——而——告——之，廣泛的宣傳，讓大家都知道嗎。乙：那它們是怎么寫的呢？ 甲：它們是——用筆在紙上寫的。

乙：它們要是小雞用爪兒在地上撓出來的—— 甲：那就不是廣告。乙：那是食兒。

甲：好了好了，你也別問了，我看你這個斤兩也??。我這么跟你說吧，廣告是一種用登報、廣播、電視、招貼、散發(fā)等形式介紹產(chǎn)品、服務(wù)性事業(yè)等的宣傳方式。而廣告的靈魂就是創(chuàng)意，創(chuàng)意，你知道嗎，如果廣告沒有了創(chuàng)意就如同貓兒沒有利爪、老鼠沒有了尾巴、豬沒有了鼻子、美女沒有了頭發(fā)。

乙：（用天津話）嘿，這年青人說話可真是哈巴狗打飽咯——真哏啊。甲：但創(chuàng)意需要靈感，靈感呢就是靈機(jī)一動??

乙：您現(xiàn)在給我們靈機(jī)動一下，怎么樣。讓我和觀眾朋友們也見識一下您的博學(xué)，您也可以借此機(jī)會在這現(xiàn)現(xiàn)眼。甲：嗯——？

乙：我是說，您也可以借此機(jī)會露露臉。甲：現(xiàn)在、現(xiàn)場表演？ 乙：嗯，看一下您的能奈。甲：可是——沒有掌聲——

乙：厚臉皮，還要掌聲呢（對著觀眾 鼓掌）。甲：我可不是要掌聲啊，這掌聲可有學(xué)問那。乙：有什么學(xué)問？

甲：掌聲 是一種刺激，是對人體“赫爾蒙”的刺激，“赫爾蒙”你知道嗎？“赫爾蒙”一多靈感就多了，靈感一多發(fā)揮的也就好了。乙：那我可要出題目了？ 甲：出吧。

乙：你就給我們的日常用品“牙膏”做個廣告。甲：牙膏啊。乙：嗯。

甲：牙好，胃口就好，吃嘛嘛香。

乙：我啐！這是人家倆小胖子做的廣告你也敢照抄那是侵權(quán)，你也不怕被逮起來。

甲：我這是跟你開個玩笑，咱們重來，牙膏是嗎？ 乙：嗯。

甲：（若有所思的樣子）我們可以給它設(shè)計成一個全新的卡通老虎，一張嘴，一嘴的爛牙，里面還有一些小蛀蟲勇士拿著一些刀啊叉的在挖它的牙（學(xué)蛀蟲的樣子）。它一口把一只小動物咬進(jìn)嘴里，剛想咬，你猜怎么著？ 乙：??。

甲：只見那只老虎的門牙一下掉了一顆，那只小動物大搖大擺的從老虎的嘴里走了出來，突然，它拿出一管牙膏涂到老虎嘴里的牙齒上用牙刷一陣刷，然后又大搖大擺地走進(jìn)老虎的嘴里，順便把那顆掉了的牙一下帶住。

乙：那是502還是401啊？ 甲：什么502、401啊。乙：不，著東西抹上它白么？ 甲：白、當(dāng)然白。乙：噢，那是白乳膠。甲：什么膠啊，那是牙膏！乙：牙膏？我怎么聽著象膠。甲：膠？怎么會??

乙：你看、一顆牙掉了，你在牙上刷上那玩意，然后把那牙一放，牙沾住了那不是膠是什么。

甲：這是——將來的廣告，50年以后的廣告，你知道50年以后會發(fā)展成什么樣子？科技日新月異、醫(yī)學(xué)飛速發(fā)展，這牙膏里再多和進(jìn)去一些科技你準(zhǔn)保它沾不住牙。

乙：我看最好還是把你的舌頭給沾住（一副教訓(xùn)甲的樣子）你聽你都說了些啥，什么小蛀蟲勇士拿著刀、叉的還在挖牙。什么老虎把小動物吃到嘴里還掉了一顆牙，你這純粹就是對廣告的褻瀆，對藝術(shù)的褻瀆。最可氣就是那個小動物，你傻呀，往人家老虎牙上抹膠，那沾好了還不正好吃你。甲：不對不對。乙：怎么不對。

甲：那往老虎牙上抹膠，又不是只抹掉的那一顆，是把它嘴里所有的牙都抹上膠。

乙：噢——把膠往牙上一抹，老虎的牙就張不開了。甲：把那顆掉的牙按上倆和頁，乙：就成門兒了。甲：給牙縫子裝上玻璃，乙：就是窗戶，那采光可好，食肉動物牙縫子又大又多。對，咱們把它的嘴唇當(dāng)窗簾，放個電機(jī)、裝個遙控弄個自動的。

甲：把里面放進(jìn)電視、冰箱、家伙事兒。乙：那感情，在春暖花開的季節(jié)，它駕著老虎游邐在美麗的郊外（害怕 慢慢地）呼吸著百花的芳香。

甲：在冬天的夜晚，外面下著雪，刮著刺骨的寒風(fēng)，它拉上厚厚的窗簾，吃晚豐盛的晚餐舒適的躺在厚厚的舌墊上，（學(xué)抽煙的樣子）愜意的點(diǎn)燃一根“哈瓦那”雪茄。乙：哪的舌墊兒？ 甲：嘴里的舌墊。乙：誰的嘴？

甲：老虎——的——嘴（看著乙 非常害怕的樣子）。還呆在這、還不走！（轉(zhuǎn)身就走）。

乙：站住，往那走？（面對觀眾）你說這人多可氣吧，這那是在給牙膏做廣告，這分明是在虎口刷膠呢，這跟虎口拔牙沒啥區(qū)別，啥時候說撂那就撂那。甲：牙膏廣告不好？ 乙：不好！

甲：那咱們不做牙膏廣告，牙膏廣告多沒意思，那么點(diǎn)個東西一擠一刷就沒了，又沒派頭又沒多少錢，咱們干脆做個——汽車廣告怎么樣？ 乙：汽車廣告？給汽車做廣告？ 甲：嗯。

乙：連個牙膏廣告都做不好，還要做汽車廣告？

甲：對，汽車廣告，你看現(xiàn)在我們國家強(qiáng)大了，人民的生活水平提高了，我們已經(jīng)完全解決了溫飽，就要直奔小康了。你沒聽外面有人這樣說嗎：“小康，小康，汽車來裝，沒有汽車，小康別當(dāng)”聽見了沒？汽車代表著小康，你沒有汽車就算貧困線以下的人了？ 乙：是這樣理解的嗎？好了好了你做吧。甲：汽車廣告，你聽著啊。在一個——柒黑的——白天?? 乙：什么什么，柒黑的，還是白天？

甲：你懂什么？你嚷嚷什么？“柒黑的白天”這叫創(chuàng)意，“柒黑的夜晚”那還用我說，你不就會說嗎。乙：這還是我錯了。

甲：同志，請記住，在我說話的時候你不要插嘴這樣是很不禮貌的。乙：好、好您說、您說。

甲：（停頓了一下，然后一副舒情的樣子）在——一個柒黑的——白天。

乙：（對著觀眾，悄聲）聽著怎么這么別扭。

甲：烏云翻滾、雷電交加，突然！遠(yuǎn)處一個黑色的閃電（學(xué)閃電的聲音）閃電處一輛黑色的“寶驢”車。乙：“寶驢”！??（趕快捂住嘴）

甲：（用眼睛瞪著乙）唰的——開到了你的眼前。乙：（嚇了一跳）

甲：一個戴著墨鏡、披著黑色披風(fēng)的美女向你頻頻送來秋波。乙：（嘟囔著）我看不見，她戴著墨鏡。

甲：你立馬被美女勾魂的眼神奪魄了，兩腳離地飄進(jìn)了“寶驢車”。乙：我會輕功。

甲：“寶驢”車載（念“栽”音）著你們?? 乙：我們翻車了。甲：遨游在浩瀚的太空。乙：我們又變成宇宙飛船了。甲：什么宇宙飛船，那是“寶驢”車。乙：“寶驢”車啊，我以為是“變型金剛”呢。甲：怎么樣，汽車這個廣告！乙：不怎么樣。

甲：還不怎么樣？沒水平。

乙：（面向觀眾）嘿！是我沒水平還是他沒水平啊？ 甲：好了好了，我給你說個簡單點(diǎn)的吧。乙：還說啊，我得趕快走。（轉(zhuǎn)身下臺）甲：（拉住乙）噯，你上哪去？ 乙：去買瓶飲料。

甲：不用客氣，我現(xiàn)在還不太渴，等會再買。

乙：（面向觀眾）噢！他以為我給他買那。得，我還走不了了。甲：（象是在對自己說話）我這時剛來靈感你就想走？作為對你這份熱情的回報我決定再“現(xiàn)現(xiàn)眼”，不，是再“露露臉”。乙：不！是“現(xiàn)現(xiàn)眼”。

甲：（瞪了乙一眼）我給大家做一個電視機(jī)的廣告，這是一種最新的高科技電視叫“互動”（發(fā)音“呼咚”）電視。乙：（嚇了一跳）??

甲：電視機(jī)“呼咚”了我們真高興！乙：電視機(jī)都掉到地上了你還高興？ 甲：（瞪著乙狠狠地）我叫你別說話！乙：嗯??。

甲：電視機(jī)“呼咚”啦我們真高興。乙：（手捂著心臟輕聲地）又掉地上一個。甲：在一個風(fēng)和日麗的——晚上。乙：這人把日子過擰了。

甲：突然雷電交加，咔的一聲一輛“寶驢”車唰地開到了你的面前。乙：（無奈地）這不跟前面一樣嗎？ 甲：不一樣。這時候從車?yán)镒叱?? 乙：一個載墨鏡穿黑披風(fēng)的女郎。甲：不是狼，是老虎。乙：（癱倒的樣子）

甲：一只老虎走下汽車，嘴一張，一排白白的牙齒，突然一顆門牙打開了，一只小動物從老虎嘴里走了出來，只見他從身后那出一個東西，嘴對著它一吹，嘩?? 乙：一個塑料氣球。甲：不，是一臺電視機(jī)。

乙：（暈倒在甲身上時，用最后一口力氣）快 把我送到醫(yī)院去。甲：（扶著乙往臺下走，一邊回頭對觀眾）以下是廣告時間等會再見。

第四篇：配合施工表揚(yáng)信

表揚(yáng)信

致中建x局集團(tuán)公司：

由貴司承建的xx項目自開工以來，在貴司的高度重視和配合，達(dá)美鋼結(jié)構(gòu)項目部全體人員的共同努力下，保質(zhì)保量地完成了業(yè)主方的節(jié)點(diǎn)目標(biāo)，贏得了業(yè)主及相關(guān)各方的認(rèn)可。

在工程建設(shè)過程中，我方看到了貴司對本項目的高度重視。在施工的關(guān)鍵時期，面對施工現(xiàn)場條件復(fù)雜、工期緊張、施工難度大、周邊環(huán)境復(fù)雜等諸多不利因素。貴司領(lǐng)導(dǎo)多次親臨現(xiàn)場指導(dǎo)工作，積極協(xié)調(diào)各方、解決技術(shù)難題、組織分配勞務(wù)資源。同時整個項目部迎難而上、發(fā)揮攻堅不畏難的精神，順利實(shí)現(xiàn)業(yè)主的節(jié)點(diǎn)計劃。與此同時，貴司一直積極配合業(yè)主和我司的管理監(jiān)督工作，在跟進(jìn)進(jìn)度的同時嚴(yán)把質(zhì)量安全關(guān)。不僅確保杜絕安全生產(chǎn)事故目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，也成為“長城杯”評選的有力保障，是所有參建單位的標(biāo)桿。在此，我代表xx監(jiān)理公司對xx項目管理團(tuán)隊表示由衷的感謝，希望貴司一如既往地大力支持本工程建設(shè)，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，圓滿完成后續(xù)工程。

最后祝貴司事業(yè)蒸蒸日上，愿雙方合作愉快！篇二：施工表揚(yáng)信 表揚(yáng)信

貴司承建的xxx項目自開工以來，在貴司的大力配合和項目部全體人員的共同努力下，保質(zhì)保量地完成了我方要求的節(jié)點(diǎn)目標(biāo)，并在總承包管理方面取得良好的業(yè)績，贏得了業(yè)主及相關(guān)各方的認(rèn)可。在工程建設(shè)過程中，我方看到了貴司對本項目的高度重視，施工關(guān)鍵時期,面對施工現(xiàn)場地質(zhì)情況復(fù)雜、工期緊、施工條件差等不利因素，貴司領(lǐng)導(dǎo)多次親臨現(xiàn)場指導(dǎo)工作，及時增派項目管理人員、合理調(diào)配勞務(wù)資源，項目部迎難而上、精心部署扭轉(zhuǎn)了施工被動局勢。作為總承包，貴司項目部團(tuán)隊在工程總承包管理和服務(wù)上充分發(fā)揮管理和科技優(yōu)勢，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)、確保工程安全，督促各分包施工進(jìn)度，是所有參建單位的標(biāo)桿。

在此，我代表xxx公司對項目管理團(tuán)隊表示由衷的感謝，希望貴司一如既往地大力支持本工程建設(shè)，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，圓滿完成后續(xù)工程。最后祝貴司事業(yè)蒸蒸日上，愿雙方合作愉快！篇三：工程建設(shè)表揚(yáng)信 表揚(yáng)信 ***公司：

在***項目的施工中，貴公司克服工程建設(shè)中面臨的場地緊張、任務(wù)繁重等諸多困難，安全、高效、優(yōu)質(zhì)的圓滿完成了施工任務(wù)。在此，特向貴公司各級領(lǐng)導(dǎo)、全體參戰(zhàn)員工表示衷心的感謝和誠摯的問候!作為本工程的施工經(jīng)理，***同志本著服務(wù)好業(yè)主、服務(wù)好工程的態(tài)度，協(xié)助**快速解決工程中出現(xiàn)的問題。他每天深入施工現(xiàn)場，根據(jù)現(xiàn)場的實(shí)際情況，與設(shè)計人員聯(lián)系、溝通，及時給出解決方案，為工程的順利施工提供了先決條件，起到了很好的橋梁的作用。施工期間，他處處為業(yè)主著想，能夠積極主動地接受業(yè)主的檢查與督導(dǎo)，積極配合監(jiān)理工作，大力發(fā)揚(yáng)“一不等、二不靠”的服務(wù)理念，克服了任務(wù)重、作業(yè)環(huán)境復(fù)雜等諸多困難，出色地完成了施工任務(wù)。

施工關(guān)鍵時期，貴公司項目部嚴(yán)格按照我方統(tǒng)一協(xié)調(diào)與安排，勇?lián)厝危度胧┕ひ詠恚椖坎拷y(tǒng)一思想、統(tǒng)一步調(diào)、科學(xué)組織、精心部署，嚴(yán)格按照施工技術(shù)步驟與措施施工，層層落實(shí)安全、環(huán)環(huán)緊扣質(zhì)量，加大人員投入，全力以赴做好各項工作，扭轉(zhuǎn)了施工被動局勢。貴公司表現(xiàn)出來的無私奉獻(xiàn)、頑強(qiáng)拼搏的施工風(fēng)范和一心為業(yè)主服務(wù)的理念給我公司留下了深刻印象，贏得了業(yè)主及各方的高度稱贊。對此，我們對貴公司真正為我方著想，對我方工作的大力支持深表感謝，希望貴公司繼續(xù)保持優(yōu)良的施工風(fēng)范及服務(wù)理念，并衷心祝愿我們在今后的工作中能精誠合作，共鑄輝煌！xx公司 年月日

第五篇：家長如何配合學(xué)校

家長的責(zé)任

南陽市第七小學(xué)徐祖瑞

一、教會孩子學(xué)會學(xué)習(xí)，培養(yǎng)孩子良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣

教育家葉圣陶說：“什么是教育，簡單一句話，就是要培養(yǎng)良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣。”

一切好的學(xué)習(xí)成績都是好的習(xí)慣的結(jié)果，因?yàn)閷W(xué)習(xí)成績是一時的，而學(xué)習(xí)習(xí)慣是終生，所以想要取得好成績一定要從培養(yǎng)良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣抓起。

首先，應(yīng)有明確的學(xué)習(xí)目標(biāo)。沒有明確的目標(biāo)，學(xué)習(xí)就沒有動力。一個人從青少年到垂暮老人，其實(shí)都要用自己的行動回答一個問題，“我”究竟要成為什么樣的人。如果我們不愿自己的一生平庸，那么就要設(shè)定自己的人生目標(biāo)，并為之奮斗。其次，要制訂學(xué)習(xí)計劃，合理安排時間。只有這樣，學(xué)習(xí)才能循序漸進(jìn)，學(xué)習(xí)效率才高。普希金說：“要完全控制一天的時間，因?yàn)槟X力勞動是離不開秩序的。”

第三，要激發(fā)學(xué)習(xí)興趣。學(xué)習(xí)興趣是指對學(xué)習(xí)的渴求和向往。沒有興趣的學(xué)習(xí)是被動的。有些學(xué)生常說，我對這一學(xué)科沒興趣，以此作為成績不好或不學(xué)習(xí)的理由。其實(shí)這是不善于激發(fā)學(xué)習(xí)興趣的表現(xiàn)。興趣有直接興趣和間接興趣。直接興趣由學(xué)習(xí)過程和知識內(nèi)容引起；間接興趣由學(xué)習(xí)目標(biāo)和任務(wù)引起。有時候，一個人對某項學(xué)習(xí)內(nèi)容不直接感興趣，但當(dāng)他意識到這是自己的學(xué)習(xí)任務(wù)和目標(biāo)時，就會慢慢對它感興趣，從而支配自己去堅持學(xué)習(xí)，這就是間接興趣。所以，我們作為家長要善于用目標(biāo)和任務(wù)去驅(qū)動和激發(fā)孩子的學(xué)習(xí)興趣。

第四，要自主、自信、自律。自主就是要養(yǎng)成自主學(xué)習(xí)，探索的學(xué)習(xí)習(xí)慣；自信就是要有自信心。美國心理家詹姆斯說過：“面對成敗難卜的事業(yè)，取得成功的唯一一條就是信心。”學(xué)習(xí)不可能一帆風(fēng)順。要有失敗的心理準(zhǔn)備，正視挫折，善于反思，改進(jìn)學(xué)習(xí)方法，調(diào)整努力方向。這方面家長要多給孩子以鼓勵，在孩子受挫折時，多說幾句“沒關(guān)系”、“你能行”、“不要泄氣”、“失敗是成功之母”等鼓勵的話。自律就是要樹立誠信意識，嚴(yán)格學(xué)風(fēng)，要認(rèn)認(rèn)真真聽每一節(jié)課，認(rèn)認(rèn)真真完成每一次作業(yè)，認(rèn)認(rèn)真真對待每一次考試。杜絕迷戀網(wǎng)吧、電子游戲，杜絕遲到、早退、曠課、抄襲作業(yè)、考試作弊等現(xiàn)象。

第五，要有恒心，不怕吃苦的精神。對于初中學(xué)生，現(xiàn)在的學(xué)習(xí)科目變多了，學(xué)習(xí)范圍和難度變大了，因此，我們家長要培養(yǎng)孩子學(xué)習(xí)要有恒心，要逐漸養(yǎng)成甘于吃苦的作風(fēng)，堅持不懈，不達(dá)目標(biāo)永不放棄，幫助孩子樹立信心，為登上令人仰羨，讓己無憾的高處而努力奮斗。

二、構(gòu)建和諧的家庭氛圍，為孩子的學(xué)習(xí)創(chuàng)造良好的家庭環(huán)境

首先，應(yīng)營造愛的溫馨。一個有幸福感、充滿愛的家庭更能使孩子快樂成長。著名教育家霍姆林斯基花大量時間精力教孩子們種爸爸樹、媽媽樹、爺爺樹、奶奶樹，目的就是培養(yǎng)孩子知道愛，學(xué)會感恩，更學(xué)會去關(guān)愛別人；培養(yǎng)孩子懂得“我關(guān)心別人、尊重別人更比我被別人關(guān)心、被別人愛更快樂、更幸福。”所以，家長應(yīng)營造充滿愛的溫馨家庭，培養(yǎng)孩子愛爸爸、媽媽、爺爺、奶奶、兄弟姐妹到老師、同學(xué)，并應(yīng)有好的帶頭和示范作用，使孩子每天能做一點(diǎn)一滴的好事，能照顧他人，關(guān)愛他人。

其次，父母在家庭中要以身作則。“身教重于言教。”我們教育孩子要認(rèn)真學(xué)習(xí)，不要貪玩，而大人們卻沉溺于自己的生活娛樂圈，要求孩子孝敬老人，尊敬老師，而自己對父母卻有不敬表現(xiàn)，對老師也有不屑言語，這樣的家庭氛圍，對子女良好品德的形成、學(xué)業(yè)的進(jìn)步是有極大的負(fù)面影響，不利于孩子的培養(yǎng)。

第三，要多與孩子溝通交流。大家清楚，如果一個人事業(yè)多么成功，多么非凡，甚至成為億萬富翁，但孩子培養(yǎng)失敗，恐怕他的幸福指數(shù)很低，因此，為了能夠培養(yǎng)好孩子，哪怕你工作很忙，也要抽出時間與孩子交流。交流時應(yīng)注意幾點(diǎn)：一是面對。要面對孩子的現(xiàn)狀，這樣才能找到談話的切入點(diǎn)，繼而跟他們交流。二是學(xué)習(xí)。就是學(xué)習(xí)用孩子的思維模式，不要只從大人的角度去想問題。三是平等。就是不要老是以教訓(xùn)的口氣對孩子說話，要平等，要有輕松歡快的氛圍。四是肯定。就是用肯定的眼光看待孩子的每一個進(jìn)步，發(fā)現(xiàn)他們的可愛之處和閃光點(diǎn)，盡量給予鼓勵和熱切的期待，盡量給予尊重與寬容，但絕不能放縱。

三、關(guān)重孩子的行為，培養(yǎng)孩子形成良好的思想品質(zhì)

有的家長只片面地注重孩子的學(xué)習(xí)成績，而不關(guān)注其思想、心理品質(zhì)及行為習(xí)慣，這是不好的。愛因斯坦說：“一流人物對于時代和歷史進(jìn)程意義，在其思想道德方面也許比單純的才智成就還要大。”我們?yōu)楹⒆拥某煽儾傩模珜W(xué)業(yè)成績的提高，不僅是多讀幾本書、多解幾道題的問題，這里還有態(tài)度、品質(zhì)的問題，所以要培養(yǎng)孩子積極的心態(tài)，能勤奮，有決心，有恒心，能直面困難，有承愛挫折的心理品質(zhì)，教育孩子樹立規(guī)則意識，并養(yǎng)成習(xí)慣。

能否控制自己的行為是人的素質(zhì)，文明程度高度的具體表現(xiàn)，初中學(xué)生自制力差，明明知道必須用心讀書的道理，卻仍控制不住自己各種玩的興趣，這一點(diǎn)，家長要幫孩子控制，并且要向孩子指明，初一、二年級是打基礎(chǔ)階段，如果基礎(chǔ)打不牢固，等到初三想要努力提高成績是非常難的。另外，要警惕不良文化的侵蝕，流行時尚背后的金錢主義、享受主義等對孩子們的價值觀產(chǎn)生重大的影響。一些學(xué)生喜歡對流行的東西著意模仿，結(jié)果誤入歧途，家長要教育孩子明辨是非，走正、走穩(wěn)、走好。

四、正確配合學(xué)校，做好子女的教育工作

1、負(fù)起管教孩子的責(zé)任

有的家長認(rèn)為自己的責(zé)任就是送孩子上學(xué)，一旦孩子進(jìn)入學(xué)校，家長就如釋重負(fù)似地將教育的責(zé)任全部推到教師身上，認(rèn)為教育孩子只是學(xué)校的事，這是十分錯誤的。一個好的家長應(yīng)該對子女成長承擔(dān)教育責(zé)任。要記住：家長是孩子的第一任老師，也是孩子的終生老師。誠然學(xué)校是有領(lǐng)導(dǎo)、有計劃、有組織、有目的的專門教育人的場所，在培養(yǎng)人方面起主導(dǎo)作用。但是學(xué)校教育必須有家長的正確配合，只有這樣才能提高教育的質(zhì)量，取得最佳的教育效果。其次，對于初中學(xué)生來說，大部分時間在家中度過，加上學(xué)校學(xué)生人數(shù)多，教師的精力和時間無法與孩子父母相比；另一方面學(xué)校教育如果得不到家長的支持、配合、強(qiáng)化，是難以起到有效作用的；其三，由于家長與子女之間固有的血緣、感情和倫理上的內(nèi)在聯(lián)系，家長的言行直接影響學(xué)校教育的效果。因此，家長要負(fù)起管教孩子的責(zé)任，積極、主動、正確地與學(xué)校配合，為教育好子女而共同努力。

2、了解學(xué)校對學(xué)生的要求

學(xué)校對學(xué)生的要求很多，例如：學(xué)習(xí)方面有：專心聽課、按時完成作業(yè)、預(yù)習(xí)新課。課間要求有：不追逐打鬧、不大聲喧嘩、不亂丟亂扔、不帶零食進(jìn)學(xué)校。校外要求有：不獨(dú)自到江河湖海去游泳、不到電子游戲機(jī)室去玩……

因此，家長要充分了解學(xué)校對學(xué)生的要求，更好地配合學(xué)校教育孩子，以達(dá)到最佳的教育效果。

3、注意維護(hù)老師的威信

作為家長，大家都很關(guān)心自己的孩子，特別是獨(dú)生子女，更有很多人關(guān)愛，對孩子的老師關(guān)注的人也更多，議論老師也就成了家長平時聊天的話題，有時也會在自己孩子面前隨便評論老師。我們知道：老師是學(xué)生最尊敬、最崇拜的人。老師的形象在他們心中是最完美的，他們聽老師的話，模仿老師的言行。初中階段是學(xué)生成長的關(guān)鍵時期，這時學(xué)生的情感不穩(wěn)定，如果破壞了老師的形象，降低了老師的威信，學(xué)生不聽老師的話，還能再聽誰的話，還能崇拜誰呢？因此，請不要隨便在孩子面前議論老師，特別是老師的不足，家長要引導(dǎo)孩子正確評價老師，要讓孩子看到老師的優(yōu)點(diǎn)，把老師的優(yōu)點(diǎn)放大再放大，缺點(diǎn)縮小再縮小。當(dāng)然，金無足赤，人無完人。老師的缺點(diǎn)還要指出來，但要講究方法，這就是最好的配合。不給老師樹立威信，再好的配合也無從談起。

4、架好家校溝通的橋梁

家長要做到正確與學(xué)校配合，就要和老師密切聯(lián)系，和老師一起討論孩子的教育問題，虛心聽取老師對家庭配合教育問題的意見和要求，并在家庭中配合落實(shí)。平時，孩子在校里發(fā)生不遵守紀(jì)律等問題，家長接到通知要及時趕到學(xué)校與老師配合，共同教育。孩子在家里發(fā)生的問題，也要及時和老師取得聯(lián)系，交換意見，以便學(xué)校、家庭共同配合教育。另外，家長配合教育要有信心和耐心，家長還要不斷學(xué)習(xí)和掌握教育孩子的理論和方法，不斷提高自己的家庭教育水平。

總之，孩子是祖國的未來、父母的希望。父母是孩子的第一任老師，家庭是學(xué)生的第一課堂，從出生伊始孩子就潛移默化地受到家庭成員一言一行、一舉一動、各種人生觀、價值觀的感染和熏陶。古人講“養(yǎng)不教，父之過”，“教不嚴(yán)，師之惰”。要培養(yǎng)孩子成才，學(xué)校和家庭都負(fù)有重大責(zé)任。只有家長重視和做好與學(xué)校配合教育孩子的工作，才能將孩子培養(yǎng)成對祖國有用的現(xiàn)代化人才。

最后，讓我們攜手同心，為了孩子的健康快樂成長一起努力吧！