第一篇：2014甘肅公務員申論真題解讀-考查垃圾分類處理

2014甘肅公務員考試申論真題解讀

——考查垃圾分類處理

一、申論主題及材料特點

(一)主題特點

2014甘肅省考申論試卷從“垃圾難題”入手，通過對各種問題的梳理和概括，并對比不同城市的生活垃圾收費制度，深入探討了在建設美麗中國這個大背景下，我們應如何進行垃圾分類、處理。近年來，隨著人們生活水平的提高，生活中產生的垃圾越來越多，垃圾圍城愈發引起社會關注。2014甘肅省考將“垃圾分類、處理”作為申論考試的材料主題，體現出很強的時效性。

(二)材料特點

2014甘肅省考申論共9則材料，均圍繞“垃圾”組織內容。材料的形式以案例型為主，包括“短命建筑”、W縣垃圾堆、茶葉過度包裝、化妝品過度包裝等諸多具體案例。考生作答時需深入挖掘事例，在對現象和問題有基本認識的基礎上，進一步形成自己的觀點，并提出解決問題的措施，這對考生的閱讀理解能力、綜合分析能力、貫徹執行能力、解決問題能力的要求較高。

2011-2014年甘肅省考申論題材、歸屬領域、材料則數一覽表 年份 2014年 2013年 2012年 題材

垃圾分類、處理 提高居民收入 城市規劃

歸屬領域 生態+經濟 經濟 社會+文化

材料則數 9則 11則 10則

2011年 科學精神與科學素養 社會+文化 9則

二、申論試題特點

2014甘肅省考申論試題題型全面，對閱讀理解能力、貫徹執行能力、解決問題能力、文字表達能力均有所考查。

2012年 2011年 三道 四道 1700～1900 2000

分析+分析+文章 應用文+概括+對策+文章

頁 共 3 頁

第二篇：2015甘肅公務員《申論》真題及解析

2015年甘肅公務員考試《申論》真題試卷

一、給定材料

材料1:

2013年3月，國家主席習近平出訪，主席和夫人送什么禮物給外賓成為許多老百姓關注的話題。

在克里姆林宮，俄總統普京與習近平主席互贈國禮。隨著紅布拉開，習近平主席所贈國禮——國家級非物質文化遺產沈繡精品《普京總統肖像》出現在眼前，這件國禮由江蘇南通沈壽藝術館承擔制造。?太傳奇了，太美，太不可思議了！?俄總統普京端詳著面前的這幅作品，贊不絕口。他甚至解開西裝，拿出自己的，笑著說：?肖像中正是我的這條領帶。?

在坦桑尼亞，?第一夫人?彭麗媛贈送的禮物是來自中國的品牌?阮仕珍珠?禮品盒和護膚品牌?百雀羚?。除此之外，還有中國四大名繡之一的蜀繡。

訪問期間，習近平夫婦大方得體的著裝贏得一片贊嘆，并引發外界對服飾品牌的猜測。據報道，彭麗媛的服裝，不是國外名牌，而是國內品牌，廣州市質監局官方微博?廣州質檢?證實。彭麗媛走出機艙時所穿的大衣及所拿手提包，均是廣州市例外服飾有限公司為其定制，是實打實的國貨。習近平所穿服裝也是國內品牌，由大連?大連大楊創世股份有限公司?生產。信息傳出后，國內股市整個服裝股表現活躍，?大楊創世?大幅高升并立即封死漲停。

材料2:

斯瓦希里語版36集《媳婦的美好時代》，是國家廣電總局?中國優秀電視劇走進東非?項目的開局之作。在坦桑尼亞開播后，不停地有觀眾通過電話、短信等方式，表現對這部電視劇的喜愛。很多觀眾看了《媳婦的美好時代》這部電視劇后，首先反映是：原來現在中國人的生活狀態是這樣的，他們很羨慕中國人的生活。雖然中坦兩國在文化上存在差異，但婆媳之間、家庭之間的關系和矛盾有很多的共通性，因此《媳婦的美好時代》引起了觀眾們的強烈共鳴。婚姻與家庭這個共同主題，使坦桑尼亞觀眾跨越了文化差異，隨劇情起伏而歡笑和感動，通過感受一家普通人的喜怒哀樂，體驗到了對美好生活的追求。這種追求，在不同的文化之間都是相通的。據報道，現在很多周邊的非洲國家都想要購買這部電視劇的版權，在他們的國家播放。

2012年5月，我國第一部高端美食電視紀錄片《舌尖上的中國》亮相中央電視臺，立即引起廣泛而強烈的關注，被認為是?一次成功的文化傳播事件?這部拍攝精美，制作精良，具有非凡專業品味和文化品味的美食紀錄片，不但讓我們第一次領略到博大精深的中華美食文化，更讓我們經歷了一次難忘的儀式洗禮。片中凸顯的對普通人的人生價值和生活信仰的禮贊，以及對中華民族獨特精神氣質及生存智慧的謳歌，讓人感受到美食背后強大的人文力量和對共同體價值的強烈認同。而它的成功正是以美食為切入視角，以儀式為載體，以人的世俗生活為表現對象，從而使我們的日常生活有了美的升華、有了詩意的浸染，它既深深地感動了我們，也打動了世界。

有網友稱，《舌尖上的中國》是?以歐美拍攝手法為骨骼，中國美食為皮肉，中國文化為精髓?的綜合產物。在戛納電視節上該片收到受到世界各國媒體的關注，不少主流媒體表達了購買意向。外國網友在看了影片片段后表示：?中國也并不那么難以理解。?《舌尖上的中國》之所以能夠從?舌尖?走上?心頭?，正是因其?真?，用文化的感染力帶來一片真情，這正是當下中國紀錄片走向國際所必備的要素。正如該片導演導演陳曉卿稱：?飲食文化是中國可以通行世界的軟實力。?

材料3:

2013年夏天，?漢字?成了最熱門的詞匯之一，由中央電視臺和國家語委聯合主辦的大型電視文化節目?中國漢字聽寫大會?引發了關注熱潮。

海口市第一中學5名同學組成的海南省代表隊，一路披荊斬棘進入了復賽，?這次比賽，14歲的一位同學在接受記者采訪時坦言，參加比賽前，她對自己的實力還是很有信心的，但在?高手如云?的比賽場上，卻感受到很大的壓力，?經歷了比賽的磨練，我比以前更喜歡閱讀和積累漢字知識了，漢字之美使我的學習更有動力了?。?漢字是上古時期各大文字體系中唯一傳承至今的表意文字，包含著豐富的文化內涵和審美意蘊，是中華文明最為絢爛的瑰寶之一，在人人習慣使用電腦的‘鍵盤時代’，漢字文明的傳承尤為重要，這次比賽的宣傳‘書寫的文明傳播，民族的未雨綢繆’這句話讓我印象深刻……老師說。

2013年12月7日至8日，第八屆孔子學院大會在北京國家會議中心舉行，來自110多個國家的400多所孔子學院所在大學的校長，孔子學院院長，以及中方承辦高校代表等2200余人出席大會，圍繞?回顧過去，展望未來?的注意，交流辦學經驗，共商孔子學院發展大計。

孔子學院開辦以來，為很多外國學生打開了一扇意想不到的人生之門，中國駐南非大使館教育組宋某表示，許多南非青少年希望學好漢語和中國做生意，并借此改變自己的生活和命運。

2014年9月24日，幾年孔子誕辰2656周年國際學術研討會暨國際儒學聯合會第五屆會員大會在北京人民大會堂舉行，習近平主席出席開幕式并發表了重要講話，習主席在講話中指出，中國優秀傳統文化的豐富哲學思想，人文精神，教育思想，道德理念等，可以為人們認識和改造世界提供有益啟迪，可以為治國理政提供有益啟示，也可以為道德建設提供有益啟發，希望中國和各國學者相互交流，相互切磋，讓中國優秀傳統文化同世界各國優秀文化一道造福人類，秘魯前總統加西亞，坦桑尼亞前總統姆卡帕分別在開幕式上致辭，表示孔子和儒學不僅是中國的，也是世界的，孔子和儒學不僅對中國歷史發展產生了巨大作用和重要影響，而且對世界歷史發展和人類文明進步也產生了積極作用和影響，儒家思想和儒家文化不僅在歷史上產生過積極作用，對于解決當今世界共同面臨的許多問題和難題，仍能提供智慧，啟示，借鑒。

材料4:

?功夫?和?熊貓?，?產地?都在中國，然而，《功夫熊貓》卻是?美國造?，熊貓阿寶用他的美式語言和幽默，讓我們捧腹的同時，也深深地刺痛著我們：為什么博大精深的中國文化，海量的中國傳統故事，底蘊深邃的中國元素要經過外國?造夢工場?的加工才能形成如此這般的影響力？《功夫熊貓》在全球累計票房已近13億美元，其導演也隨之成為票房最高的女導演，影片在法國放映期間正值發過中小學校放假，不少觀影人都是學生，還有許多家長帶著孩子來看電影，孩子們很興奮，迫不及待的想一睹為快，很多看過《功夫熊貓》的法國觀眾表示十分喜歡這部電影，影片中活潑的熊貓與之前印象中行動遲緩的熊貓大不相同。形象新穎讓人眼前一亮，《功夫熊貓》雖然是美國影片，講述的卻是中國股市，里面有許多中國元素。一位名叫大衛的法國男孩在看過《功夫熊貓》后說，非常喜歡中國功夫。以后一定要去中國看看。

2014年2月2日，國產二維手繪動畫電影《我是狼》首映，當日拍片量僅為1.57%，而上劇率也只有14.57%，遠遠低于同期上映的《爸爸去哪兒》（40.61%）。《西游記之大鬧天宮》（34.8%）。次日，片方宣布?自2月4日起撤片下線，具體上映時間另行通知?。《我是狼》的這種境遇，在動畫人身上屢有發生：近一些的有青春樹的《魁拔》，潤馬動畫的《超蛙戰士》，彼岸天的《大魚海棠》，追光動畫關于門神的新作。早些的有2005年孫立軍導演的《小兵張嘎》。

對此，中國國家畫院院長龍先生認為：?美國是利用了我們的內容和題材，來傳播他們的價值觀，但他們對我們的東西作出了進一步的理解。美國有很強的動漫意識，以及思想深度，也就是所謂的動漫精神。我國動漫片比較滯后，這不是技術上的短板，更非設備上的差距，而是理念上、精神上的。我們的創作往往被植入公式化、觀念化的東西。這很不利于我們作品的思想內容的拓展和延伸?

在2014年召開的?中國電視劇排行榜頒獎禮暨電視劇制播年會?上，有關權威人士透露，?從2013年電視劇整個情況來看，75%的電視劇平均收視率低于0.5%的及格線。?除大量電視劇收視狀況不容樂觀之外。制作公司普遍規模小，生產能力有限也是目前中國電視劇行業的普遍特征。數據顯示，70%—80%的制作公司每年只有一部電視劇能夠通過審批發行，生產5部以上的制作公司屈指可數。而電視劇市場競爭激烈，保鮮度異常重要，一旦被雪藏，被延遲就難有出頭之日。從數據看，電視劇被擱臵的念頭越長，被播出的幾率越小。?保鮮期通常是制作完成后2年左右。2013年電視劇首播新劇55%是當年制作劇。33%是2012年制作劇，7%是2011年制作劇，9%是3年之首制作的失群期。?

全國政協委員是許先生認為：?他山之石，可以攻玉。《來自星星的你》，《大長今》等韓劇在我國掀起的熱潮，值得我們好好研究和分析。韓劇火，因為他們的韓劇團隊有先進的制作觀念，有敏銳的市場觀念，善于將劇情與韓國文化特色融為一體，他們輸出的是文化產品，更是倫理道德，這是韓劇的高明之處。?其實，中國觀眾追看韓劇，不僅僅是因為其中的勵志精神或純潔愛情，更重要的是其中蘊含的自強自立自尊自愛的人文精神。仁義禮智信的儒家觀念。這是我國的傳統文化恰恰是一脈傳承的。

材料5:

在電影人的語境中，?中國夢?的實現就是要把故事通過電影語言更好地講給世界聽。讓世界充分認識中國文化和中國形象。

在中國走向海外的問題上，我們應該可惡意做得更好。自中國加入世界貿易組織以來，好萊塢電影每年從中國電影市場掠走全國電影票房的45%，這不僅僅是電影票房的流失問題，而是美國大片在席卷中國電影市場的同時，也在中國銀幕上強勢復制著美國形象，向中國觀眾推介了美國精神。2013年，由北師大B教授主持的?影視對未成年人的影響?的調查報告引起社會廣泛關注。在對北京8個城區25所中小學，8至18歲青少年的問卷調查中，孩子中的美國形象認同度卻高達73%。青少年對中國電影中的國家形象認同度給我們敲響了警鐘，中國的文化安全已受到威脅。

中國電影缺什么？除了很多人都強調的技術因素，商業模式，創新能力外，N藝術學院的X教授認為：中國電影人普遍缺少塑造國家形象的意識。

西方有一句諺語?電影是裝在鐵盒子里的大使?，美國一直注重在電影當中塑造他的國家形象。早期的美國片塑造的美國形象是個世界警察的形象——全世界哪里有不平，哪里有問題，美國馬上就以維持世界和平的名義，前往干涉。小布什以后，美國電影中的世界警察形象演變成了世界領袖的形象，每當彗星撞地球、山洪暴發、龍卷風私掠等大災難來臨之際，拯救世界的永遠是美國人，而且里面的主角常常就是美國總統，隨著美國大片在世界各地的熱播，美國的國家形象和意識形態也在不斷輸出。

近年來，中國的熒幕上出現了大量的古裝劇，由于能獲得良好的收視率，跟風作品不斷，有愈演愈烈之勢。在這些宮廷劇中，最重要的戲碼往往是后宮女人的爭斗，權勢的爭奪。隨著全球化趨勢的加強，這些影片不斷輸出到世界各地，成為文化交流的工具。X教授認為，外國人對于中國的認識，很多時候是通過影視這個窗口，影視作品是國家形象的一張名片。在當今中國影視劇中，劇情和國家形象不統一的現象十分嚴重。一些胡編亂造的宮廷劇完全脫離了文化傳統的內涵與歷史實際，其著重描寫的不是文虎啊，而是人與人之間的勾心斗角，爾虞我詐。這樣的作品傳播到國外，必然會引起國外社會對中國文化的誤讀，有悖中國良好的國家形象的構建。

材料6:

在上海京劇院，有這樣一臺特殊的劇目，它用最傳統最純粹的京劇形式演繹了莎翁筆下《哈姆雷特》的故事。這就是新編京劇《王子復仇記》，京劇《王子復仇記》誕生已有十個年頭，它已多次赴海外演出。

京劇《王子復仇記》剛開始在國內上演時曾頗受爭議：?生存還是滅亡，這是個問題?，?半老徐娘還需要什么貞操?等經典臺詞。被認為與京劇不搭，然而，讓劇組沒想到的是，它一走出國門，這種?夾生感?卻變成了吸引國外觀眾的最大亮點。

丹麥、荷蘭、德國、西班牙、法國、英國、墨西哥、智利、厄瓜多爾、哥倫比亞……10年來，京劇《王子復仇記》走過了10個國家。雖然每次班底都有調整。但?王子?的扮演者只有一個：青年老生演員傅希如。傅希如特別難忘在丹麥克隆堡的演出，那是唱京劇。念中文的哈姆雷特第一次站上外國舞臺。在城堡外的露天廣場，劇組原計劃有一次走臺，一次彩排和四場演出。但是，從走臺開始便吸引了許多當地居民觀看，四場演出票迅速售罄，最終彩排場也被要求進行售罄演出。傅希如說：?觀眾買的是入場券，沒有座位號。8點鐘的演出，許多人五六點鐘就坐在那里等候。當地的氣候多雨。演出時，雨常常下十分鐘停十分鐘，但始終沒有觀眾離席。?最終，在前來參演藝術節的世界各地的?哈姆雷特?里，京劇《王子復仇記》獲得了32家媒體給予的五星級最高評價。

?10年前，我們預料到了京劇《王子復仇記》在國內市場的反響；卻怎么也沒想到這臺成本僅9萬元的京劇，在后來的l0年里扮演起中國傳統文化使者的角色，將京劇藝術推廣到了世界許多角落。?上海京劇院院長單某介紹，?它的成功，讓我們看到了文化交流的最好狀態:在人類理解共通的基礎上，不失去對民族藝術形式的自信，這為中國向世界展示自己提供了借鑒。?

材料7:

湖北云夢縣的秦先生是一位皮影藝人，在法國探親期間他給當地的華僑表演了皮影戲，沒想到法國人非常喜歡，《武松打虎》、《大鬧天目山》、《豬八戒背媳婦》、《鶴與龜》他們都能看得懂。每場演出謝幕后，現場觀眾久久不肯離開，他們問中國皮影戲的現狀如何?中國有沒有皮影戲學校？收不收法國徒弟？當地媒體還專門發表了一篇《中國皮影藝人和他們的影迷們》的報道。談到這事，秦先生有點激動：?萬萬想不到，老祖宗傳下來的東西外國人這么喜歡，我驚訝之余，又感動又自豪。?

李浴日先生被譽為民國時期?孫子研究第一人?。其旅居美國的五個子女，繼承其遺志，成立了李浴日基金會，建立了李浴日著作網絡版，出版《李浴日全集》，翻譯李浴日兵學著作英文版，在美國傳播中國兵家文化。像李家兒女這樣熱衷傳播孫子文化，幫助美國研究《孫子兵法》的美籍華人和華僑，在美國有許許多多。美國孫子研究學者披露，洛克菲勒財團成功的一個重要原因是，運用其智囊團所提供的《孫了兵法》智慧謀略。財團中研究《孫子

兵法》的智囊團人物，幾乎全是華裔、華人。這些身處國外的炎黃子孫為中華文明在世界的傳播做出了重要貢獻。

材料8:

2013年12月30日，中共中央政治局就提高國家文化軟實力研究進行第十二次集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時強調，提高國家文化軟實力，關系?兩個一百年?的奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權。要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用。要增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。

2014年10月15日，總書記在北京主持召開了文藝工作座談會。習近平在講話中指出，在他心目中，文藝可不是風花雪月事兒，而是實現中國夢的重要力量。歷史上，中華民族之所以有地位有影響，不是窮兵黷武，不是對外擴張，而是中華文化具有強大感召力。近代以來，中國遭受了空前的民族危機，但無論如何艱難險阻，中國人都扛過來了。正是一代代中華兒女創造的中華文化為我們的民族提供了精神支撐。現在我們離中國夢越來越近了，但艱難險阻也更多了，要實現民族復興的目標，就必須繼續發揮文化的支撐作用。

材料9:

黨的十八大，進一步將增強文化軟實力明確為?全面建設小康社會?的目標。文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。隨著經濟的發展，我國要想在國際社會上發揮更大的作用，發揮文化和意識形態的吸引力而使其他國家愿意追隨，獲得更多的國際話語權和主導力，就必須增強我國的文化軟實力。也就是說，不僅要成為經濟強國，更要成為文化強國。

但與我國的?硬實力?——經濟、國防、科技——相比，無論從規模還是影響力上，我國的文化軟實力都有較大的落差。這種落差突出反映在文化產業領域。我國文化產業在國內生產總值中所占的比例不足4%，西方發達國家已經平均達到10%以上，美國則達到25%。美國的文化產業在世界文化市場中占43%，歐盟占34%，而整個亞太地區只占19%，我國所占世界文化產業市場的份額低于3%。

另一方面，雖然中國擁有雄厚的文化資源，但在全球文化軟實力格局中還處于弱勢地位。中國在文化產品的進出口貿易中一直就存在著巨大的?逆差?，總體達10∶1。對歐美國家甚至超過100∶1。文化部的有關報告則顯示，在國際文化市場的份額中，日本和韓國占有13%，而中國及亞洲其他國家僅有6%。

二、作答要求

第一題、概括給定資料中向國外傳播中華文化的主要途徑，并舉例說明。

(準確全面、條例清楚。篇幅不超過250字。)

第二題、?給定資料4?和?給定資料6?中，分別講述了美國電影《功夫熊貓》風行世界和中國京劇《王子復仇記》，在國外受歡迎的情形。請對這兩個不同的文化傳統深刻進行評價。

(分析透徹、觀點明確。篇幅不超過300字。)

第三題、如果你是某省文化管理部門的一名工作人員，請結合?給定資料4-5?，就美國電影作品應如何更好的傳播中國文化，提出改進建議

(緊扣材料、針對性強、條例清楚、措施得當。篇幅不超過200字)

第四題、請結合給定材料，以?文化輸出與文化軟實力?為主題，自擬題目，寫一篇議論文

(要求：（1）觀點鮮明、事實充分；（2）聯系實際，不拘泥于?給定材料?；（3）思路清晰，語言流暢；（4）字數在1000-1200字之間。)

【參考答案】

第一題、概括給定資料中向國外傳播中華文化的主要途徑，并舉例說明。（25分）

要求：準確全面、條例清楚。篇幅不超過250字。

【參考答案】

１．外交出訪傳播：習近平主席訪俄贈沈繡《普京總統肖像》；彭麗媛贈送?阮仕珍珠?、?百雀羚?及蜀繡；習近平主席及夫人得體著裝，傳播中國品牌。

２．影視作品傳播：國產劇《媳婦的美好時代》走進東非，引起觀眾共鳴；紀錄片《舌尖上的中國》受各國媒體關注，傳播美食文化；新編京劇《王子復仇記》赴海外演出。

３．教育活動傳播：孔子學院大會，交流經驗，傳播漢語和優秀傳統文化；孔子和儒學產生積極作用。

４．公眾行為傳播：皮影藝人給華僑表演皮影戲；李浴日基金會將書翻譯成英文版，在美國傳播兵家文化。

第二題、?給定資料4?和?給定資料6?中，分別講述了美國電影《功夫熊貓》風行世界和中國京劇《王子復仇記》，在國外受歡迎的情形。請對這兩個不同的文化傳統深刻進行評價。（15分）

要求：分析透徹、觀點明確。篇幅不超過300字。

【參考答案】

《功夫熊貓》以中國元素為題材，并按西方文化理念和導演技巧來編排故事；新編京劇《王子復仇記》則以莎翁故事為題材，按京劇表達方式演繹。傳播文化應在理解創新的基礎上，展現文化自信，兩種方式值得借鑒。

《功夫熊貓》：１.將中國元素通過創新，變成美國制造，傳播美國價值觀；２.植入文化理念和精神，將熊貓變成商品，提升經濟效益。

《王子復仇記》：１.將中國傳統藝術形式與國外故事結合，創新了文化傳播方式；２.是文化交流的最好狀態，在加強中華民族藝術形式的自信的同時，也傳播了中國文化。

因此，應注重文化傳播方式的創新，提升文化影響力；同時加強文化軟件建設，促進促進交流融合，增強文化自信。

第三題、如果你是某省文化管理部門的一名工作人員，請結合?給定資料4-5?，就美國電影作品應如何更好的傳播中國文化，提出改進建議（20分）

要求：緊扣材料、針對性強、條例清楚、措施得當。篇幅不超過200字

【參考答案】

１.轉變創作理念。電視電影創作注重文化理念、精神，拓展延伸思想內容。

２.提升制作水平。政府搭臺引進資金，整合資源，提高生產能力，加強制作技術研發。

３.注重文化內涵。融入中國傳統文化，蘊含民族人文精神，輸出文化產品和倫理道德。

４.塑造國家形象。影視作品應符合文化傳統內涵與歷史實際，塑造國家形象。

５.創新發展模式。創新內容，塑造文化產品，走產業發展道路，加強文化輸出。

第四題、請結合給定材料，以?文化輸出與文化軟實力?為主題，自擬題目，寫一篇議論文（40分）

要求：要求：（1）觀點鮮明、事實充分；（2）聯系實際，不拘泥于?給定材料?；（3）思路清晰，語言流暢；（4）字數在1000-1200字之間。

【參考答案】

以文化輸出加厚文化實力

民族與世界、引進與輸出、單一與多元、爭鳴與共鳴、市場與產業，這一系列關系展現出文化發展的理念與實踐。文化需要發展，發展需要傳播。幾千年來蘊含、凝聚億萬中華兒女，歷久不衰，飽經憂患的中華文化在發展中，不斷培育文化開放、吸納與消化的能力，提升文化實力，逐步邁向文化自信、自覺、自強的發展道路。在發展這一背景下，文化輸出成為新經濟時代下的競爭主題。

費孝通先生說：?各美其美，美人之美，美美與共，天下大同?，文化輸出更是涵養文化定力，提升文化實力的關鍵。

文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分，同樣也是實現偉大復興夢的有力支撐。但是，涵養文化軟實力卻面臨文化推介的?原生態?，傳統文化資源缺乏強大的生產力。不管是國產雷劇引發的爭議還是非物質文化遺產的?失根?危機，充分體現文化產業發展短板。另外，文化資源的創新與改造缺位也使中國文化在交流的語境中，面臨文化赤字、文化逆差的尷尬地位。而這一問題也恰恰展現中國從不缺少歷史典故，只是缺少會講故事的人，缺少文化品牌。

文化傳統走出去，創新內容。優秀傳統文化走出去，既要考慮文化輸出效應，提升軟實力，同樣要考慮受眾群體，欣賞習慣。在努力保持?原汁原味?的同時，考慮適度創新，重點介紹傳統文化之精華。《論語》有云：?擇其善者而從之，其不善者而改之?。說明既珍視中華民族文化傳統，同時勇于面向世界、面向未來、面向現代化，實現整合與創造。

文化品牌走出去，推廣形象。文化的交流傳播要體現文化普適性。什么叫普世性呢？就是符合人性，可以被人接受，符合人的尊嚴。而中國品牌走出去核心就是找到品牌或產品與人之間的契合點，引發深刻的共鳴，深入建立品牌認同。從習近平主席及夫人大方得體的著裝贏得一片贊嘆，引發服飾品牌的猜測充分說明文化輸出要注重品牌效應。就像世界著名奢侈品牌，每一個成功品牌的背后都有著一段經典故事的傳承，一講就是幾百年。

文化產業走出去，提升效益。俗話說：?經濟搭臺，文化唱戲?，文化與經濟是相輔相成、互相促進的關系，文化輸出只有通過產業發展，通過規模經營才能實現文化效益。如萬達收購美國院線AMC，讓更多中國電影在國外上映。但如果沒有萬達集團強大財力作支撐，就無法收購AMC，就缺少這一傳播平臺。因此，文化產業走出去應創新文化產業模式，注重整合資源，引入企業資金投入，通過集中優勢輸出，提升文化的效益。

習近平同志說：?提高國家文化軟實力，要努力傳播當代中國價值觀念。?文化軟實力的彰顯應文化輸出為基礎，以創新為助推，以傳播為載體，以市場與交流等多種形式，更大規模地?走出去?。

第三篇：2010年甘肅申論真題

2010年甘肅公務員考試《申論》真題試卷 給定資料

材料一：筆者是個有30多年的老煙民了，一直想戒煙，但一直未戒了。今年9月初見河南衛視、山西衛視等多家電視臺，播放著戒煙廣告節目。其中采用德國品質專利的勃興登清毒煙彈廣告聲稱能清除體內多年尼古丁，自購買之日起勃蘭登清毒煙在中國保修一年，維修10年，免費贈送充電電池，電子煙桿，每盒煙彈僅售99元人民幣，手續費39元。3個療程，無效退貨。

廣告描述得如此令人心動，筆者信以為真，急忙打了廣告下方聯系電話：400-8210-010電話，有人接聽，聲稱業務很忙，一會聯系。沒過10分鐘來電顯示021-33328004，電話確認筆者地址、電話后工作人員稱即可發貨，貨到付款。事過一個星期后，筆者果然接到快遞公司電話通知，急忙去取貨。為了防止特快行業?先簽字，后驗貨?的?行規?，收到貨后讓郵遞員打開郵政包裝盒，本以為里邊的商品盒就是自己所需的商品，便向代收貨款的工作人員付了款，但索要發票時工作人員稱向經銷商去要。回到家里打開商品盒，按照商品說明組裝清毒煙然后吸起來，吸不到2分鐘就沒煙了，換上新買的煙彈依然沒有煙。便按經銷商電話連續打過去，已無人接聽。電視廣告上留下的電話，連續兩天已無人接聽。從網上查找生產商、經銷商與東方投資也沒網址，只有幾個跟我經歷一樣的網民直呼上當受騙。

《快遞服務行業標準》規定，快遞服務人員將快件交給收件人時，應有義務告知收件人當面驗收快件；驗收無異議后，驗收人應確認簽收。而《消費者權益保護法》也規定?消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務的真實情況的權利。?針對目前虛假廣告商利用媒體夸大產品性能與商品包裝，欺騙消費者的知情權和公平交易權，而再利用國內特快專遞代收貨款的漏洞，貨到付款迷惑消費者。形成了廣告經銷商、媒體宣傳商，快遞公司的共同利益鏈，對消費者的?軟肋?進行侵犯，而有誰對消費者進行維權保護呢？

在此提醒廣大消費者，在購買電視廣告商品時應慎重，以防上當。在領取自己的快遞物品時，要先驗貨，后簽字，避免不必要的損失。

材料二：虛假廣告如今已經成為人人喊?打?的過街老鼠，為此，有關部門接連下達了各種規定，體現了一個?嚴?字。但是，熒屏上虛假廣告還是屢見不鮮。

每當夜深人靜之時，那些?瘦身?、?豐胸?的廣告就在各家衛視擺起了地攤，拼命地吆喝，其廣告詞一聽就知道是言過其實的夸張，令人難以臵信。類似?你想多大，就能夠多大?的豐胸廣告，比比皆是，有些廣告在情節的設臵和對話上更是不堪入耳。這樣的電視廣告能夠出現在各家衛視的熒屏上，關鍵還是經濟利益的驅使。

在上海電視節?白玉蘭論壇?上，國家廣電總局傳媒機構管理司、網絡視聽節目管理司副司長任謙表示，國家廣電總局將?嚴打?電視虛假廣告，并整頓電視購物節目。任謙在論壇上還透露，國家廣電總局將繼續加大監管力度，出臺一系列政策條例，對違反法律法規、違反宣傳紀律、播放虛假廣告的播出機構進行嚴打，違者將遭到停牌、停播等嚴厲處罰。此外，也將對廣告進一步規范，對電視購物節目進行指導、管理和整頓，通過行業自律、簽訂自律公約來抵制不良、低俗的內容。?總之，希望通過綜合手段，讓媒體提升自己的公信力、美譽度、影響力，更好、更快、更健康地發展。?

這是主管部門對嚴打電視虛假廣告表達的一種態度，也是順應民心的舉措。如同明星代言虛假廣告要承擔連帶賠償責任一樣，對播出虛假廣告的電視媒體有了具體處罰規定，這就從源頭上阻止了虛假廣告的傳播通道。政策和法規的出臺，雖然提供了?量刑?的依據，但是，對于虛假廣告也要有一個識別的過程和責任的區分，這是一個較為復雜的法律問題。比如對明星代言虛假廣告連帶責任的處罰問題，至今還存在著如何界定的爭議以及由此所引起的不同看法。

熒屏播出廣告，最起碼的一點應該是言語與事實相符。其實，對有些熒屏虛假廣告的識別并不難，關鍵還是在于媒體責任意識的弱化。沒有規矩，不成方圓；有了規定，要嚴格執行。對熒屏上那些?豐胸?和?瘦身?等言過其實的廣告，觀眾很有意見，應該狠下決心進行治理了，嚴打電視虛假廣告先從深夜開始，電視媒體首先要清理自己的熒屏。

材料三：自從?電視購物?登陸熒屏，由其引發的消費糾紛就層出不窮。日前國家廣播電影電視總局在上海電視節閉幕之際透出訊息：有關電視購物的兩個標準——《電視購物節目標準》及《電視購物行業標準》有望今明兩年出臺，而節目中出現的嘉賓、主持人都將成為重點整頓的對象。

此前早有相關部門證實：部分電視購物廣告中的?專家?、?學者?等權威人士為演員扮演；而?演員?在片中所列頭銜多數?子虛烏有?。對此，公眾提出：光靠消費者自身很難發現這些問題，希望有關部門為?專家?、?學者?推介產品立規矩，在廣告審核時就豎起門檻，避免?李鬼?上鏡。此番廣電總局在?雙標?規定中就將明確指出：對涉及電視購物的播出頻道、電視購物公司、生產廠家、節目、網站、投訴與反饋、呼叫中心等8個方面會設定一定的門檻，而對節目中出現的嘉賓、主持人等也都將進行備案，嚴禁演員扮演專家、學者，嚴禁嘉賓?打一槍換一個地方?。

材料四：電視購物和網絡購物等新型購物方式以其便利的形式，吸引了不少消費者的目光，但是這種購物方式卻存在不少風險。日前，乳山市工商局消保科提醒消費者謹防電視購物和?網購?中屢見的?夸大宣傳??貨不對板??承諾贈品不兌現?三大陷阱。

近期，市民趙先生在電視上看到一款手表的廣告宣傳：?鍍18K黃金，鑲嵌1.26克拉真鉆，原價11800元，現價1000元，限量20只，欲購從速?。趙先生撥打訂購電話購買了這款手表。收到貨后，趙先生發現，?金鉆手表?根本沒有鉆石，更不是鍍金表。可因手表的經銷商不在本市，趙先生想索賠只能去經銷商所在地，考慮到諸多不便，趙先生只得放棄了維權念頭。

類似情況在消費者劉女士、宋先生和孫先生身上也都發生過。劉女士通過電視購物訂購了一件電器，收到商品竟然是?三無?化妝品。宋先生花799元在網上買了一部數碼相機，貨到后發現店家所說的手機卡等贈品都沒有兌現。孫先生以540元錢郵購了一部手機，貨到后發現竟然是一部沒法開機的假手機。

市工商局消保科工作人員介紹說，隨著網絡和信息技術的快速發展，消費者對電視和網上購物商品的申訴明顯上升，申訴商品種類繁多，其中手機約占60%，數碼相機、手表、保健品、化妝品、飾品、服裝等約占40%。自今年1月份以來，市工商局受理各類咨詢和申訴9件，投訴內容主要包括夸大宣傳、貨不對板和承諾贈品不兌現三大類。而由于異地購物，消費者難以舉證。此外，通過電視或網絡購物的消費者大多沒有購物憑證，且付款后才能開箱驗貨，而一旦打開包裝箱后，賣家便可能以消費者?已打開包裝箱，不能認定是否為原產品?為由拒不承認商品存在的問題。另外，按照屬地管轄的原則，消費者購物產生的糾紛應由生產商或銷售方所在地相關部門受理，一旦發生糾紛，解決很不方便。

乳山市工商局12315申訴舉報指揮中心特別提醒廣大消費者：不要輕信夸大宣傳；不要輕易郵寄貨款；不要輕易簽字蓋章；保留相關證據，包括郵單、包裝箱等。

材料五：最近上海市消保委12315禁用詞語熱線和市工商局聯合公布了國慶長假七天的投訴舉報情況，結果顯示，消費者對電視購物的投訴量居首位，12315熱線七天共接到涉及電視購物的投訴達52件，比去年同期增長160%，很顯然，電視購物已經陷入了極大的?信任危機?，如果有關部門、機構和運營單位不及時采取措施，電視購物很可能陷入?過街老鼠人人喊打?的境地。

橡果國際股價大幅下滑的直接原因是企業的誠信問題，而根本原因則是電視購物模式的先天性詬病。因為消費者對電視購物的投訴并非花落橡果國際一家，其他的電視直銷購物公司也普遍存在這樣的問題。電視購物已經完全變成了一顆毒瘤，這類購物廣告充分抓住消費者便宜實惠的心理，以低價格推銷假冒偽劣商品，害得不少消費者?叫苦不迭?。每當看到吹得天花亂墜的電視購物廣告就讓人心生厭惡。

從電視購物誕生到今天，問題層出不窮，從未間斷過。由于假冒偽劣和坑蒙拐騙屢見不鮮，早在06年8月的時候，國家廣電總局、國家工商總局就頒發了對藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品等五類商品不得在電視購物節目上播放的法規條令（禁播令），給電視購物敲下了警鐘。然而事實并未如有關部門期待的那樣發展，07年，隨著?藏秘排油?、?胡師父無煙鍋?等虛假宣傳電視直銷產品相繼被曝光，電視購物再次走到了風口浪尖，加上本次上海市消保委和工商局公布的投訴，電視購物如此之多的弊端讓我們疑惑，難道它真的已經成了扶不起的阿斗？

材料六：電視購物早期的高速發展得力于其模式的新穎，運營成本的低廉以及給客戶帶來的方便快捷，不過這也成為電視購物招搖撞騙的不二法門。據一位曾在電視購物行業工作過10余年的業內人士透露，50萬的注冊資金，七八名客服人員，一款產品，10萬的現金流就能組成一個電視直銷公司，其實這種公司和皮包公司別無二致，如此低成本運作讓很多電視直銷公司敢于鋌而走險，為了自己的利益采用欺騙手段坑害消費者。

與此同時，越來越多消費者上當受騙的情況被舉報出來，從中我們不難發現，電視購物至少存在以下問題：過分或片面夸大產品功效，誘導消費者；違規發布廣告；采用虛假的現場演示、或是運用數碼技術合成效果對照圖片，誘導消費者購買其產品；肆意貶低同類商品；內容低級庸俗、售后無保障等。

不過電視購物的問題并非無解，關鍵在于有關部門、機構和運營單位要切實采取有效措施嚴打假冒偽劣，保護消費者利益。這在國內其實已經有了很成熟的范本可供借鑒使用，這就是網絡購物。針對近期?電視購物?被消費者投訴的情況，中國商業聯合會媒體購物專業委員會透露，規范電視購物行業的《中國電視購物行業標準》正在抓緊起草，其中就大量借鑒了網購行業先進經驗，如淘寶網推出的7天無理由退換貨。

網絡購物和電視購物在模式上有一定的異曲同工之妙，他們都能讓消費者非常方便獲得自己需要的商品。但相比電視購物，網絡購物采取了多種舉措保證消費者的利益，所謂誠信為本，這是網絡購物能獲得持續快速發展的主要原因。

材料七：就拿國內第一大網購平臺淘寶網來說，在淘寶網成立之初，就采用了信用評價體系、第三方支付工具支付寶來提高網絡購物的信用度。07年8月，淘寶網全面推廣?消費者保障計劃?，第一階段一經推出就獲得不錯的效果，網購環境獲得持續不斷的凈化；08年3月份，淘寶又推出三項禁用詞語新規則，作為消費者保障計劃的第二階段，通過?假一罰三?、?7天無理由退換貨?和充值卡?閃電發貨?三大舉措不斷提升消費者的購物體驗和信任度；08年9月，淘寶繼續推出消費者保障計劃第三期，其中包括數碼與家電類目30天維修、古董珠寶類目保真、食品類目認證審核、奢侈品鑒賞以及屏蔽搜索引擎五大舉措。

淘寶分步實施的消費者保障計劃在確保消費者獲得高質量使用體驗的同時，也為他們的利益加上了多重保險，為網絡購物的持續、快速、健康發展提供了良好的外部環境。

回過頭來看電視購物行業，其實，淘寶的消費者保障計劃可謂是提供了一個不錯的范本，除為相關《標準》提供了參考依據之外，目前約有40多家電視購物企業也紛紛效仿其經驗，致力于打擊假冒偽劣，保障消費者利益，提升其信任度。不過能否起到真正的效果還有*****究，因為在低成本高回報的情況下，始終有人會鋌而走險，加上電視購物很難形成網絡購物那樣統一的平臺，管理方案的執行力度始終是鞭長莫及，在此前提下，我覺得電視購物其實應該退出歷史舞臺，其職能完全由網絡購物來替代。因此，強烈有關部門直接加大對電視購物的查處和打擊力度，而不能停留在簡單的規范和完善上。

材料八：打開網頁、輕點鼠標、等待配送，網絡購物以省時、便捷、高效等特點深得消費者青睞。?撥打屏幕上的電話輕松訂購?，電視購物的流程則更為便捷。然而，在網絡購物、電視購物過程中，消費者并沒有直接面對商家的機會，交易大多是由快遞公司作為中介來實現，加之商品無法?眼見為實?，消費者的合法權益極易受到侵害。

據中消協網站資料顯示，侵權方難以尋找、侵權證據難以掌握、侵權責任難以認定是目前受理網上投訴面臨的三大困難。

中聞律師事務所的王珂律師認為，網絡的虛擬性導致商品信息僅由賣方單方面提供，買方無法在購買前檢驗。消費者可以選擇貨到付款，先驗貨、再結清款項，以保證主動權。但是，在退換貨方面，由于作為侵權方大多沒有實際經營地址，這加大了消費者求償的難度。

對此，天津消費者協會受理投訴的工作人員建議消費者通過以下渠道保護自身權益：首先，選擇口碑好的購物渠道，并通過網友留言了解賣家信譽。其次，選擇?貨到付款?或?支付寶?等第三方支付系統，避免與賣家進行直接的錢款交易。第三，妥善保存訂貨單據以及聊天記錄、電話錄音等交易記錄，并索要發票單據，以備投訴。此外，選擇?貨到付款?時，要做到先驗貨、后付款，若出現問題可拒絕付款。

材料九：如今網上消費已經深入百姓生活，大至家電、汽車，小到食品、文具等，輕點鼠標，在網絡商城里就可一覽無余。然而，近年來，網絡消費投訴案件數量與日俱增。

浙江傳媒學院制作系大三學生小王喜歡在網上買衣服，不久前她在網上看中了一件價值580元的外套，當即給店家匯了錢去，收到貨后發現顏色和大小都不合適，可當小王提出退貨時店家表示只能換貨，同時換貨產生的郵資還需要小王自付。

小王介紹，網上店家通常喜歡把貨物的圖片用軟件做得十分漂亮，針對不同顧客的需求還會附上不同樣式的說明，可是實際貨物的分類卻并沒有說明上描述得那樣明確。

在媒體工作的羅小姐在網上購買了一部價值3000元的諾基亞手機，這款手機在網上標價比市場便宜了近千元，貨到后，羅小姐發現手機有明顯的使用痕跡，根本不是網上介紹的全新手機，同時也沒有發票和全國聯保的單據，經追問，店主表明正因為是二手的所以才比市場價便宜，如果手機出了問題也只能到相隔幾百公里外的另一個城市去修理。

據了解，杭州市消費者協會和工商行政管理局每個月都會接到不少類似的舉報。然而由于缺乏有效的監管機制和措施，給網購、電視購物的維權造成了許多困難，再加上很多賣家都是個體戶，沒有到工商部門注冊登記，而網上商店特有的虛擬性，也使得工商局無法出面上門解決問題。

網購如同一把雙刃劍，當消費者體驗網購帶來的便捷、實惠的同時，不得不面對維權困難的現實。記者了解到，如今有關網購的抱怨聲日益高漲。

杭州市工商行政管理局12315舉報申訴指揮中心工作人員胡永海介紹，網絡購物中的糾紛通常分為以下幾種，如使用特效處理制造夸張的效果；貨到付款，剝奪你的驗貨權；經營者沒有明確的名稱、地址；購物缺少憑證等。

除此之外，網絡、電視購物相關的法律法規尚存在盲點的情況，對于消費者維權也十分不利。據浙江國圣律師事務所程學林律師介紹，網購或者電視購物發生糾紛都屬于民事糾紛，但由于我國在網絡購物方面的法律體制還不完善，網購維權實際操作起來是非常困難的。

首先，由于網上商家是虛擬的，不需要像現實中的商家一樣進行工商登記，所以法院很難受理訴訟主體不明的案件。

另外，購物證據不足。消費者手中除了匯款單，或者與買家的交易記錄外就沒有其他購物憑證，而匯款單又無法具體標明商品的功能、型號等內容。許多網上交易還是跨省市的異地交易，給監管部門受理與查處造成困難，消費者的損失很可能追不回來。

再加上訴訟成本過高，網上購物的金額通常不大，有的甚至只有幾元、幾十元。為了這樣一起糾紛花大量的財力和精力，許多消費者也感到得不償失。

材料十：?把一根牙簽夸成參天大樹，把一只猴子夸成齊天大圣，把一間小屋夸成豪華別墅?。這是2010年春晚相聲《超級大賣場》對一些電視購物虛假廣告宣傳的諷刺和揭露。

電視購物是舶來品，自上世紀90年代中期進入我國，至今已有十余年。在國外，電視購物是消費者購買產品的主流渠道之一。在國內，消費者對這種居家購物方式的接受程度也在逐漸提高。

電視購物采用?產品展示+導購人員解說+模特現場示范?的方式，刺激消費者購物欲望。消費者選擇電視購物，往往是看中其購物快捷方便、價格低廉并受其極具煽動性的廣告的誘惑。但由于市場監管機制不健全、法律法規缺失等原因，目前我國電視購物行業的發展呈無序狀態，暴利和虛假廣告宣傳的問題較為普遍。尤其是對藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高等產品方面的虛假宣傳，誤導了眾多消費者，并給不少消費者造成了健康及財產的損失，以致國家廣電總局嚴令電視購物節目禁播這五類商品的廣告。電視購物行業陷入嚴重的信譽危機。

此外，由于電視購物的交易雙方存在地域距離，廠商誠信缺失，經營者與媒體互相推卸責任等原因，當合法權益受到侵害時，消費者面臨退換貨難、投訴舉證難、調解處理難等問題。

與電視購物方便快捷的特點有異曲同工之處的網絡購物，隨著互聯網的普及在我國迅速興起并得到眾多消費者的青睞。但客戶信息泄露、假冒偽劣產品多、宣傳與實際不符、利用?釣魚?網站實施詐騙等損害消費者利益的事件，比之電視購物有過之而無不及，使該行業同樣陷入誠信危機。

規范電視購物和網絡購物市場經營秩序，讓廣大消費者有個安全、放心的消費環境，是各級政府義不容辭的責任。

材料十一：消費者們怎樣判斷一個團購網站是否有誠信度呢？調查顯示，媒體對該網站的正負面報道（37.8%）、該網站以往推出的團購質量（30.5%）和網友對該團購網站的評價（23.8%）成為消費者判斷一個團購網站是否有誠信度的重要因素，這三個因素，歸根結底還是歸結到?口碑?上——只有平常服務做得好了，人們或者媒體口口相傳，口碑自然就起來了。最近多個團購網站紛紛推出巨額廣告戰略，想通過廣告的轟炸炸出自己的口碑可能會收獲甚微——調查中數據顯示，只有7.8%的受訪者會根據看外界是否有該網站的廣告而判定這個網站的誠信度。

由于法律方面相對團購網站發展的滯后，有關部門對其管理存在很大的漏洞，團購用戶普遍存在維權難的問題。52.8%的消費者遇到團購糾紛時想維權不知道找哪個部門，此外竟然還有6.9%消費者會自認倒霉。只有三分之一左右（36.1%）的消費者會選擇與團購網站溝通協商，而對本來應該是管理主體的工商部門的選擇出乎意料的排在最后，只有4.1%。作為上帝的消費者在遭遇糾紛時的反應讓我們不禁感嘆消費者維權意識之低。

特此提醒消費者應該加強維權意識，假如遇到糾紛，消費者可以選擇與團購網協商、投訴工商部門或在購團網上的投訴區進行投訴。作為中國領先的團購導航網站，購團網一直致力于義務幫助消費者解決團購中的投訴問題，自從設臵投訴區以來，共收到消費者在團購網站上解決不了的疑難投訴1243條，其中的921條在購團網的協調下消費者與團購網站達成了解決，解決率達到74%。購團網既為維護消費者的利益做出了努力，也為團購能夠持續為消費者喜愛作出了貢獻。

材料十二：?有利可圖才有詐騙，詐騙的成本高、收益小時，針對電視購物的詐騙才會減少。?于國富表示，?廣播電視管理行政主管機關應該有能力做到強化監管，并建議消費者協會可以考慮借鑒音著協的做法，代表消費者起訴侵權方。?

面對電視購物出現的誠信危機，中消協副秘書長武高漢也表示擔憂。他呼吁，應對電視購物節目和相關企業引入事先的資質審查，從源頭控制廣告和商品質量。另外，還應該引導規范電視購物產業的發展，例如加強立法、推動相關部門的監管以及提高消費者的維權意識等。

首先，國家應該針對電視購物等行業加快立法，嚴厲懲罰詐騙行為，堵住相關法律漏洞，增加犯罪成本。

其次，電視購物業應該有意識地自我規范，要有責任心的企業出面引導行業的發展方向，引入以支付寶為代表的第三方擔保交易模式，把握住虛擬購物中支付這個關鍵點。

再次，消費者要提高自我保護意識。只要有一些必要的警惕心和必要的消費習慣，不要輕易相信商家所打出的承諾。堅決要求使用支付寶等第三方擔保交易模式，如遇問題可與賣家所屬地的消協聯系或與網站的消保聯盟聯系，以維護自己的合法權益。

?由于缺乏核心的推動力量與行業自我約束，電視購物將在較長的一段時間里無法形成良好的生態體系。?中消協副秘書長武高漢警告說，?如果行業整體不誠信的局面再得不到扭轉，將變成另一個‘傳銷’！?

材料十三：信息時代的到來，使大眾和社會對媒體的依存度越來越高，作為受眾信息的主要來源，媒體承擔著重要的傳播義務。然而，許多媒體卻存在著不同程度的信任危機，媒體公信力成為一個被推上日程的新問題。

在大多數國家，媒體的收入主要來自于廣告，尤其在目前國內傳媒盈利模式較為單一的情況下，廣告幾乎是媒介收入的主要來源。正是基于這種利害關系，廣告商仿佛抓住了媒體的軟肋，在傳播活動中對媒介進行著或明或暗的干擾。例如各種涉性藥品、醫療、保健品廣告以及相關電視購物廣告，內容低俗，畫面不雅。然而媒體為了追求經濟利益，往往對這些不良的商業傳播采取了聽之任之的默許態度。媒體的縱容不僅會欺騙和誤導消費者的購買行為，損害消費者的直接利益，而且污染了社會風氣，敗壞了媒體自身的信譽。

面對欺騙，公眾對媒體的忠誠度大打折扣。受眾對媒體不買單，媒體傳播對象減少，依托于媒體的廣告覆蓋人群就會受到影響，因此便極易形成廣告商、受眾、媒體三者之間的惡性運營模式，并最終導致媒體公信力的喪失。

面對媒體公信力的缺少，新聞機構必須盡快找到行之有效的解決辦法以重塑在受眾心中的正面形象，筆者認為應該從一下幾個方面努力：一是要提高媒介工作者的自身素養。真實是新聞的第一要義。這就要求新聞工作者必須提高自身的職業素養。首先是業務素養的提高，一個新聞從業人員應具有較強的新聞敏感和敬業精神。其次，作為一名媒介工作者，必須具備一定的道德修養，以維護人民的利益為己任。二是要加強新聞媒介的內部管理。重塑媒體公信力，不僅要依靠道德和記者的自律，同時也要加強新聞機構的內部管理，制定嚴格的管理辦法。三是要處理好新聞與政治的關系。隨著時代的進步，媒介地位也得到迅速提升，媒體不再是政治的宣傳工具，而是政府與人民之間的橋梁。媒介的傳播活動也不再是單向不可逆的，人民的呼聲同樣可以通過媒體傳達給政府，新聞媒介恰可以利用這種雙向溝通的正面作用而構建一種依托于政府的公信力，從而真正的走向群眾，貼近群眾。

一、請用不超過150字的篇幅，概括出網絡購物與電視購物的特點。（20分）

要求：概括準確，條理清楚，語言流暢。

二、用不超過350字的篇幅，提出給定資料所反映問題的解決方案。

要求：有條理地說明，要體現針對性和可操作性。（30分）

三、針對材料中所反映的問題，以加強新聞媒體的公信力為題，寫一篇1200字左右的文章。

要求：中心明確，內容充實，論述深刻，有說服力。（50分）

第四篇：2015年甘肅公務員考試《申論》真題試卷

2015年甘肅公務員考試《申論》真題試卷

一、給定材料

材料1: 2013年3月，國家主席習近平出訪，主席和夫人送什么禮物給外賓成為許多老百姓關注的話題。

在克里姆林宮，俄總統普京與習近平主席互贈國禮。隨著紅布拉開，習近平主席所贈國禮——國家級非物質文化遺產沈繡精品《普京總統肖像》出現在眼前，這件國禮由江蘇南通沈壽藝術館承擔制造。?太傳奇了，太美，太不可思議了！?俄總統普京端詳著面前的這幅作品，贊不絕口。他甚至解開西裝，拿出自己的，笑著說：?肖像中正是我的這條領帶。?

在坦桑尼亞，?第一夫人?彭麗媛贈送的禮物是來自中國的品牌?阮仕珍珠?禮品盒和護膚品牌?百雀羚?。除此之外，還有中國四大名繡之一的蜀繡。

訪問期間，習近平夫婦大方得體的著裝贏得一片贊嘆，并引發外界對服飾品牌的猜測。據報道，彭麗媛的服裝，不是國外名牌，而是國內品牌，廣州市質監局官方微博?廣州質檢?證實。彭麗媛走出機艙時所穿的大衣及所拿手提包，均是廣州市例外服飾有限公司為其定制，是實打實的國貨。習近平所穿服裝也是國內品牌，由大連?大連大楊創世股份有限公司?生產。信息傳出后，國內股市整個服裝股表現活躍，?大楊創世?大幅高升并立即封死漲停。

材料2:

斯瓦希里語版36集《媳婦的美好時代》，是國家廣電總局?中國優秀電視劇走進東非?項目的開局之作。在坦桑尼亞開播后，不停地有觀眾通過電話、短信等方式，表現對這部電視劇的喜愛。很多觀眾看了《媳婦的美好時代》這部電視劇后，首先反映是：原來現在中國人的生活狀態是這樣的，他們很羨慕中國人的生活。雖然中坦兩國在文化上存在差異，但婆媳之間、家庭之間的關系和矛盾有很多的共通性，因此《媳婦的美好時代》引起了觀眾們的強烈共鳴。婚姻與家庭這個共同主題，使坦桑尼亞觀眾跨越了文化差異，隨劇情起伏而歡笑和感動，通過感受一家普通人的喜怒哀樂，體驗到了對美好生活的追求。這種追求，在不同的文化之間都是相通的。據報道，現在很多周邊的非洲國家都想要購買這部電視劇的版權，在他們的國家播放。

2012年5月，我國第一部高端美食電視紀錄片《舌尖上的中國》亮相中央電視臺，立即引起廣泛而強烈的關注，被認為是?一次成功的文化傳播事件?這部拍攝精美，制作精良，具有非凡專業品味和文化品味的美食紀錄片，不但讓我們第一次領略到博大精深的中華美食文化，更讓我們經歷了一次難忘的儀式洗禮。片中凸顯的對普通人的人生價值和生活信仰的禮贊，以及對中華民族獨特精神氣質及生存智慧的謳歌，讓人感受到美食背后強大的人文力量和對共同體價值的強烈認同。而它的成功正是以美食為切入視角，以儀式為載體，以人的世俗生活為表現對象，從而使我們的日常生活有了美的升華、有了詩意的浸染，它既深深地感動了我們，也打動了世界。

有網友稱，《舌尖上的中國》是?以歐美拍攝手法為骨骼，中國美食為皮肉，中國文化為精髓?的綜合產物。在戛納電視節上該片收到受到世界各國媒體的關注，不少主流媒體表達了購買意向。外國網友在看了影片片段后表示：?中國也并不那么難以理解。?《舌尖上的中國》之所以能夠從?舌尖?走上?心頭?，正是因其?真?，用文化的感染力帶來一片真情，這正是當下中國紀錄片走向國際所必備的要素。正如該片導演導演陳曉卿稱：?飲食文化是中國可以通行世界的軟實力。?

材料3: 2013年夏天，?漢字?成了最熱門的詞匯之一，由中央電視臺和國家語委聯合主辦的大型電視文化節目?中國漢字聽寫大會?引發了關注熱潮。

海口市第一中學5名同學組成的海南省代表隊，一路披荊斬棘進入了復賽，?這次比賽，14歲的一位同學在接受記者采訪時坦言，參加比賽前，她對自己的實力還是很有信心的，但在?高手如云?的比賽場上，卻感受到很大的壓力，?經歷了比賽的磨練，我比以前更喜歡閱讀和積累漢字知識了，漢字之美使我的學習更有動力了?。?漢字是上古時期各大文字體系中唯一傳承至今的表意文字，包含著豐富的文化內涵和審美意蘊，是中華文明最為絢爛的瑰寶之一，在人人習慣使用電腦的‘鍵盤時代’，漢字文明的傳承尤為重要，這次比賽的宣傳‘書寫的文明傳播，民族的未雨綢繆’這句話讓我印象深刻……老師說。

2013年12月7日至8日，第八屆孔子學院大會在北京國家會議中心舉行，來自110多個國家的400多所孔子學院所在大學的校長，孔子學院院長，以及中方承辦高校代表等2200余人出席大會，圍繞?回顧過去，展望未來?的注意，交流辦學經驗，共商孔子學院發展大計。

孔子學院開辦以來，為很多外國學生打開了一扇意想不到的人生之門，中國駐南非大使館教育組宋某表示，許多南非青少年希望學好漢語和中國做生意，并借此改變自己的生活和命運。

2014年9月24日，幾年孔子誕辰2656周年國際學術研討會暨國際儒學聯合會第五屆會員大會在北京人民大會堂舉行，習近平主席出席開幕式并發表了重要講話，習主席在講話中指出，中國優秀傳統文化的豐富哲學思想，人文精神，教育思想，道德理念等，可以為人們認識和改造世界提供有益啟迪，可以為治國理政提供有益啟示，也可以為道德建設提供有益啟發，希望中國和各國學者相互交流，相互切磋，讓中國優秀傳統文化同世界各國優秀文化一道造福人類，秘魯前總統加西亞，坦桑尼亞前總統姆卡帕分別在開幕式上致辭，表示孔子和儒學不僅是中國的，也是世界的，孔子和儒學不僅對中國歷史發展產生了巨大作用和重要影響，而且對世界歷史發展和人類文明進步也產生了積極作用和影響，儒家思想和儒家文化不僅在歷史上產生過積極作用，對于解決當今世界共同面臨的許多問題和難題，仍能提供智慧，啟示，借鑒。

材料4: ?功夫?和?熊貓?，?產地?都在中國，然而，《功夫熊貓》卻是?美國造?，熊貓阿寶用他的美式語言和幽默，讓我們捧腹的同時，也深深地刺痛著我們：為什么博大精深的中國文化，海量的中國傳統故事，底蘊深邃的中國元素要經過外國?造夢工場?的加工才能形成如此這般的影響力？《功夫熊貓》在全球累計票房已近13億美元，其導演也隨之成為票房最高的女導演，影片在法國放映期間正值發過中小學校放假，不少觀影人都是學生，還有許多家長帶著孩子來看電影，孩子們很興奮，迫不及待的想一睹為快，很多看過《功夫熊貓》的法國觀眾表示十分喜歡這部電影，影片中活潑的熊貓與之前印象中行動遲緩的熊貓大不相同。形象新穎讓人眼前一亮，《功夫熊貓》雖然是美國影片，講述的卻是中國股市，里面有許多中國元素。一位名叫大衛的法國男孩在看過《功夫熊貓》后說，非常喜歡中國功夫。以后一定要去中國看看。

2014年2月2日，國產二維手繪動畫電影《我是狼》首映，當日拍片量僅為1.57，而上劇率也只有14.57%，遠遠低于同期上映的《爸爸去哪兒》（40.61%）。《西游記之大鬧天宮》（34.8%）。次日，片方宣布?自2月4日起撤片下線，具體上映時間另行通知?。《我是狼》的這種境遇，在動畫人身上屢有發生：近一些的有青春樹的《魁拔》，潤馬動畫的《超蛙戰士》，彼岸天的《大魚海棠》，追光動畫關于門神的新作。早些的有2005年孫立軍導演的《小兵張嘎》。對此，中國國家畫院院長龍先生認為：?美國是利用了我們的內容和題材，來傳播他們的價值觀，但他們對我們的東西作出了進一步的理解。美國有很強的動漫意識，以及思想深度，也就是所謂的動漫精神。我國動漫片比較滯后，這不是技術上的短板，更非設備上的差距，而是理念上、精神上的。我們的創作往往被植入公式化、觀念化的東西。這很不利于我們作品的思想內容的拓展和延伸?。

在2014年召開的?中國電視劇排行榜頒獎禮暨電視劇制播年會?上，有關權威人士透露，?從2013年電視劇整個情況來看，75%的電視劇平均收視率低于0.5%的及格線。?除大量電視劇收視狀況不容樂觀之外。制作公司普遍規模小，生產能力有限也是目前中國電視劇行業的普遍特征。數據顯示，70%—80%的制作公司每年只有一部電視劇能夠通過審批發行，生產5部以上的制作公司屈指可數。而電視劇市場競爭激烈，保鮮度異常重要，一旦被雪藏，被延遲就難有出 頭之日。從數據看，電視劇被擱臵的念頭越長，被播出的幾率越小。?保鮮期通常是制作完成后2年左右。2013年電視劇首播新劇55%是當年制作劇。33%是2012年制作劇，7%是2011年制作劇，9%是年之首制作的失群期。? 全國政協委員是許先生認為：?他山之石，可以攻玉。《來自星星的你》，《大長今》等韓劇在我國掀起的熱潮，值得我們好好研究和分析。韓劇火，因為他們的韓劇團隊有先進的制作觀念，有敏銳的市場觀念，善于將劇情與韓國文化特色融為一體，他們輸出的是文化產品，更是倫理道德，這是韓劇的高明之處。?其實，中國觀眾追看韓劇，不僅僅是因為其中的勵志精神或純潔愛情，更重要的是其中蘊含的自強自立自尊自愛的人文精神。仁義禮智信的儒家觀念。這是我國的傳統文化恰恰是一脈傳承的。

材料5: 在電影人的語境中，?中國夢?的實現就是要把故事通過電影語言更好地講給世界聽。讓世界充分認識中國文化和中國形象。

在中國走向海外的問題上，我們應該可惡意做得更好。自中國加入世界貿易組織以來，好萊塢電影每年從中國電影市場掠走全國電影票房的45%，這不僅僅是電影票房的流失問題，而是美國大片在席卷中國電影市場的同時，也在中國銀幕上強勢復制著美國形象，向中國觀眾推介了美國精神。2013年，由北師大B教授主持的?影視對未成年人的影響?的調查報告引起社會廣泛關注。在對北京8個城區25所中小學，8至18歲青少年的問卷調查中，孩子中的美國形象認同度卻高達73%。青少年對中國電影中的國家形象認同度給我們敲響了警鐘，中國的文化安全已受到威脅。

中國電影缺什么？除了很多人都強調的技術因素，商業模式，創新能力外，N藝術學院的X教授認為：中國電影人普遍缺少塑造國家形象的意識。

西方有一句諺語?電影是裝在鐵盒子里的大使?，美國一直注重在電影當中塑造他的國家形象。早期的美國片塑造的美國形象是個世界警察的形象——全世界哪里有不平，哪里有問題，美國馬上就以維持世界和平的名義，前往干涉。小布什以后，美國電影中的世界警察形象演變成了世界領袖的形象，每當彗星撞地球、山洪暴發、龍卷風私掠等大災難來臨之際，拯救世界的永遠是美國人，而且里面的主角常常就是美國總統，隨著美國大片在世界各地的熱播，美國的國家形象和意識形態也在不斷輸出。

近年來，中國的熒幕上出現了大量的古裝劇，由于能獲得良好的收視率，跟風作品不斷，有愈演愈烈之勢。在這些宮廷劇中，最重要的戲碼往往是后宮女人的爭斗，權勢的爭奪。隨著全球化趨勢的加強，這些影片不斷輸出到世界各地，成為文化交流的工具。X教授認為，外國人對于中國的認識，很多時候是通過影視這個窗口，影視作品是國家形象的一張名片。在當今中國影視劇中，劇情和國家形象不統一的現象十分嚴重。一些胡編亂造的宮廷劇完全脫離了文化傳統的內涵與歷史實際，其著重描寫的不是文虎啊，而是人與人之間的勾心斗角，爾虞我詐。這樣的作品傳播到國外，必然會引起國外社會對中國文化的誤讀，有悖中國良好的國家形象的構建。

材料6: 在上海京劇院，有這樣一臺特殊的劇目，它用最傳統最純粹的京劇形式演繹了莎翁筆下《哈姆雷特》的故事。這就是新編京劇《王子復仇記》，京劇《王子復仇記》誕生已有十個年頭，它已多次赴海外演出。

京劇《王子復仇記》剛開始在國內上演時曾頗受爭議：?生存還是滅亡，這是個問題?，?半老徐娘還需要什么貞操?等經典臺詞。被認為與京劇不搭，然而，讓劇組沒想到的是，它一走出國門，這種?夾生感?卻變成了吸引國外觀眾的最大亮點。

丹麥、荷蘭、德國、西班牙、法國、英國、墨西哥、智利、厄瓜多爾、哥倫比亞……10年來，京劇《王子復仇記》走過了10個國家。雖然每次班底都有調整。但?王子?的扮演者只有一個：青年老生演員傅希如。傅希如特別難忘在丹麥克隆堡的演出，那是唱京劇。念中文的哈姆雷特第一次站上外國舞臺。在城堡外的露天廣場，劇組原計劃有一次走臺，一次彩排和四場演出。但是，從走臺開始便吸引了許多當地居民觀看，四場演出票迅速售罄，最終彩排場也被 要求進行售罄演出。傅希如說：?觀眾買的是入場券，沒有座位號。8點鐘的演出，許多人五六點鐘就坐在那里等候。當地的氣候多雨。演出時，雨常常下十分鐘停十分鐘，但始終沒有觀眾離席。?最終，在前來參演藝術節的世界各地的?哈姆雷特?里，京劇《王子復仇記》獲得了32家媒體給予的五星級最高評價。?10年前，我們預料到了京劇《王子復仇記》在國內市場的反響；卻怎么也沒想到這臺成本僅9萬元的京劇，在后來的l0年里扮演起中國傳統文化使者的角色，將京劇藝術推廣到了世界許多角落。?上海京劇院院長單某介紹，?它的成功，讓我們看到了文化交流的最好狀態:在人類理解共通的基礎上，不失去對民族藝術形式的自信，這為中國向世界展示自己提供了借鑒。? 材料7: 湖北云夢縣的秦先生是一位皮影藝人，在法國探親期間他給當地的華僑表演了皮影戲，沒想到法國人非常喜歡，《武松打虎》、《大鬧天目山》、《豬八戒背媳婦》、《鶴與龜》他們都能看得懂。每場演出謝幕后，現場觀眾久久不肯離開，他們問中國皮影戲的現狀如何?中國有沒有皮影戲學校？收不收法國徒弟？當地媒體還專門發表了一篇《中國皮影藝人和他們的影迷們》的報道。談到這事，秦先生有點激動：?萬萬想不到，老祖宗傳下來的東西外國人這么喜歡，我驚訝之余，又感動又自豪。?

李浴日先生被譽為民國時期?孫子研究第一人?。其旅居美國的五個子女，繼承其遺志，成立了李浴日基金會，建立了李浴日著作網絡版，出版《李浴日全集》，翻譯李浴日兵學著作英文版，在美國傳播中國兵家文化。像李家兒女這樣熱衷傳播孫子文化，幫助美國研究《孫子兵法》的美籍華人和華僑，在美國有許許多多。美國孫子研究學者披露，洛克菲勒財團成功的一個重要原因是，運用其智囊團所提供的《孫了兵法》智慧謀略。財團中研究《孫子兵法》的智囊團人物，幾乎全是華裔、華人。這些身處國外的炎黃子孫為中華文明在世界的傳播做出了重要貢獻。

材料8: 2013年12月30日，中共中央政治局就提高國家文化軟實力研究進行第十二次集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時強調，提高國家文化軟實力，關系?兩個一百年?的奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權。要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用。要增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。

2014年10月15日，總書記在北京主持召開了文藝工作座談會。習近平在講話中指出，在他心目中，文藝可不是風花雪月事兒，而是實現中國夢的重要力量。歷史上，中華民族之所以有地位有影響，不是窮兵黷武，不是對外擴張，而是中華文化具有強大感召力。近代以來，中國遭受了空前的民族危機，但無論如何艱難險阻，中國人都扛過來了。正是一代代中華兒女創造的中華文化為我們的民族提供了精神支撐。現在我們離中國夢越來越近了，但艱難險阻也更多了，要實現民族復興的目標，就必須繼續發揮文化的支撐作用。材料9: 黨的十八大，進一步將增強文化軟實力明確為?全面建設小康社會?的目標。文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。隨著經濟的發展，我國要想在國際社會上發揮更大的作用，發揮文化和意識形態的吸引力而使其他國家愿意追隨，獲得更多的國際話語權和主導力，就必須增強我國的文化軟實力。也就是說，不僅要成為經濟強國，更要成為文化強國。

但與我國的?硬實力?——經濟、國防、科技——相比，無論從規模還是影響力上，我國的文化軟實力都有較大的落差。這種落差突出反映在文化產業領域。我國文化產業在國內生產總值中所占的比例不足4%，西方發達國家已經平均達到10%以上，美國則達到25%。美國的文化產業在世界文化市場中占43%，歐盟占34%，而整個亞太地區只占19%，我國所占世界文化產業市場的份額低于3%。

另一方面，雖然中國擁有雄厚的文化資源，但在全球文化軟實力格局中還處于弱勢地位。中國在文化產品的進出口貿易中一直就存在著巨大的?逆差?，總體達10∶1。對歐美國家甚至超過100∶1。文化部的有關報告則顯示，在國際文化市場的份額中，日本和韓國占有13%，而中 國及亞洲其他國家僅有6%。

二、作答要求

第一題、概括給定資料中向國外傳播中華文化的主要途徑，并舉例說明。(準確全面、條例清楚。篇幅不超過250字。)

第二題、?給定資料4?和?給定資料6?中，分別講述了美國電影《功夫熊貓》風行世界和中國京劇《王子復仇記》，在國外受歡迎的情形。請對這兩個不同的文化傳統深刻進行評價。

(分析透徹、觀點明確。篇幅不超過300字。)

第三題、如果你是某省文化管理部門的一名工作人員，請結合?給定資料4-5?，就美國電

影作品應如何更好的傳播中國文化，提出改進建議

(緊扣材料、針對性強、條例清楚、措施得當。篇幅不超過200字)

第四題、請結合給定材料，以?文化輸出與文化軟實力?為主題，自擬題目，寫一篇議論文

(要求：（1）觀點鮮明、事實充分；（2）聯系實際，不拘泥于?給定材料?；（3）思路清晰，語言流暢；（4）字數在1000-1200字之間。)

第五篇：2015年甘肅公務員考試《申論》真題試卷及解析

2015年甘肅公務員考試《申論》真題試卷

一、給定材料

材料1:

2013年3月，國家主席習近平出訪，主席和夫人送什么禮物給外賓成為許多老百姓關注的話題。

在克里姆林宮，俄總統普京與習近平主席互贈國禮。隨著紅布拉開，習近平主席所贈國禮——國家級非物質文化遺產沈繡精品《普京總統肖像》出現在眼前，這件國禮由江蘇南通沈壽藝術館承擔制造。?太傳奇了，太美，太不可思議了！?俄總統普京端詳著面前的這幅作品，贊不絕口。他甚至解開西裝，拿出自己的，笑著說：?肖像中正是我的這條領帶。?

在坦桑尼亞，?第一夫人?彭麗媛贈送的禮物是來自中國的品牌?阮仕珍珠?禮品盒和護膚品牌?百雀羚?。除此之外，還有中國四大名繡之一的蜀繡。

訪問期間，習近平夫婦大方得體的著裝贏得一片贊嘆，并引發外界對服飾品牌的猜測。據報道，彭麗媛的服裝，不是國外名牌，而是國內品牌，廣州市質監局官方微博?廣州質檢?證實。彭麗媛走出機艙時所穿的大衣及所拿手提包，均是廣州市例外服飾有限公司為其定制，是實打實的國貨。習近平所穿服裝也是國內品牌，由大連?大連大楊創世股份有限公司?生產。信息傳出后，國內股市整個服裝股表現活躍，?大

楊創世?大幅高升并立即封死漲停。

材料2:

斯瓦希里語版36集《媳婦的美好時代》，是國家廣電總局?中國優秀電視劇走進東非?項目的開局之作。在坦桑尼亞開播后，不停地有觀眾通過電話、短信等方式，表現對這部電視劇的喜愛。很多觀眾看了《媳婦的美好時代》這部電視劇后，首先反映是：原來現在中國人的生活狀態是這樣的，他們很羨慕中國人的生活。雖然中坦兩國在文化上存在差異，但婆媳之間、家庭之間的關系和矛盾有很多的共通性，因此《媳婦的美好時代》引起了觀眾們的強烈共鳴。婚姻與家庭這個共同主題，使坦桑尼亞觀眾跨越了文化差異，隨劇情起伏而歡笑和感動，通過感受一家普通人的喜怒哀樂，體驗到了對美好生活的追求。這種追求，在不同的文化之間都是相通的。據報道，現在很多周邊的非洲國家都想要購買這部電視劇的版權，在他們的國家播放。

2012年5月，我國第一部高端美食電視紀錄片《舌尖上的中國》亮相中央電視臺，立即引起廣泛而強烈的關注，被認為是?一次成功的文化傳播事件?這部拍攝精美，制作精良，具有非凡專業品味和文化品味的美食紀錄片，不但讓我們第一次領略到博大精深的中華美食文化，更讓我們經歷了一次難忘的儀式洗禮。片中凸顯的對普通人的人生價值和生活信仰的禮贊，以及對中華民族獨特精神氣質及生存智慧的謳歌，讓人感受到美食背后強大的人文力量和對共同體價值的強烈認同。而它的成功正是以美食為切入視角，以儀式為載體，以人的世俗生活為表現對象，從而使我們的日常生活有了美的升華、有了詩意的浸染，它既深深地感動了我們，也打動了世界。

有網友稱，《舌尖上的中國》是?以歐美拍攝手法為骨骼，中國美

食為皮肉，中國文化為精髓?的綜合產物。在戛納電視節上該片收到受到世界各國媒體的關注，不少主流媒體表達了購買意向。外國網友在看了影片片段后表示：?中國也并不那么難以理解。?《舌尖上的中國》之所以能夠從?舌尖?走上?心頭?，正是因其?真?，用文化的感染力帶來一片真情，這正是當下中國紀錄片走向國際所必備的要素。正如該片導演導演陳曉卿稱：?飲食文化是中國可以通行世界的軟實力。?

材料3:

2013年夏天，?漢字?成了最熱門的詞匯之一，由中央電視臺和國家語委聯合主辦的大型電視文化節目?中國漢字聽寫大會?引發了關注熱潮。

海口市第一中學5名同學組成的海南省代表隊，一路披荊斬棘進入了復賽，?這次比賽，14歲的一位同學在接受記者采訪時坦言，參加比賽前，她對自己的實力還是很有信心的，但在?高手如云?的比賽場上，卻感受到很大的壓力，?經歷了比賽的磨練，我比以前更喜歡閱讀和積累漢字知識了，漢字之美使我的學習更有動力了?。?漢字是上古時期各大文字體系中唯一傳承至今的表意文字，包含著豐富的文化內涵和審美意蘊，是中華文明最為絢爛的瑰寶之一，在人人習慣使用電腦的‘鍵盤時代’，漢字文明的傳承尤為重要，這次比賽的宣傳‘書寫的文明傳播，民族的未雨綢繆’這句話讓我印象深刻……老師說。

2013年12月7日至8日，第八屆孔子學院大會在北京國家會議中心舉行，來自110多個國家的400多所孔子學院所在大學的校長，孔子學院院長，以及中方承辦高校代表等2200余人出席大會，圍繞?回顧過去，展望未來?的注意，交流辦學經驗，共商孔子學院發展大計。

孔子學院開辦以來，為很多外國學生打開了一扇意想不到的人生之

門，中國駐南非大使館教育組宋某表示，許多南非青少年希望學好漢語和中國做生意，并借此改變自己的生活和命運。

2014年9月24日，幾年孔子誕辰2656周年國際學術研討會暨國際儒學聯合會第五屆會員大會在北京人民大會堂舉行，習近平主席出席開幕式并發表了重要講話，習主席在講話中指出，中國優秀傳統文化的豐富哲學思想，人文精神，教育思想，道德理念等，可以為人們認識和改造世界提供有益啟迪，可以為治國理政提供有益啟示，也可以為道德建設提供有益啟發，希望中國和各國學者相互交流，相互切磋，讓中國優秀傳統文化同世界各國優秀文化一道造福人類，秘魯前總統加西亞，坦桑尼亞前總統姆卡帕分別在開幕式上致辭，表示孔子和儒學不僅是中國的，也是世界的，孔子和儒學不僅對中國歷史發展產生了巨大作用和重要影響，而且對世界歷史發展和人類文明進步也產生了積極作用和影響，儒家思想和儒家文化不僅在歷史上產生過積極作用，對于解決當今世界共同面臨的許多問題和難題，仍能提供智慧，啟示，借鑒。

材料4:

?功夫?和?熊貓?，?產地?都在中國，然而，《功夫熊貓》卻是?美國造?，熊貓阿寶用他的美式語言和幽默，讓我們捧腹的同時，也深深地刺痛著我們：為什么博大精深的中國文化，海量的中國傳統故事，底蘊深邃的中國元素要經過外國?造夢工場?的加工才能形成如此這般的影響力？《功夫熊貓》在全球累計票房已近13億美元，其導演也隨之成為票房最高的女導演，影片在法國放映期間正值發過中小學校放假，不少觀影人都是學生，還有許多家長帶著孩子來看電影，孩子們很興奮，迫不及待的想一睹為快，很多看過《功夫熊貓》的法國觀眾表示十分喜歡這部電影，影片中活潑的熊貓與之前印象中行動遲緩的熊貓大

不相同。形象新穎讓人眼前一亮，《功夫熊貓》雖然是美國影片，講述的卻是中國股市，里面有許多中國元素。一位名叫大衛的法國男孩在看過《功夫熊貓》后說，非常喜歡中國功夫。以后一定要去中國看看。

2014年2月2日，國產二維手繪動畫電影《我是狼》首映，當日拍片量僅為1.57%，而上劇率也只有14.57%，遠遠低于同期上映的《爸爸去哪兒》（40.61%）。《西游記之大鬧天宮》（34.8%）。次日，片方宣布?自2月4日起撤片下線，具體上映時間另行通知?。《我是狼》的這種境遇，在動畫人身上屢有發生：近一些的有青春樹的《魁拔》，潤馬動畫的《超蛙戰士》，彼岸天的《大魚海棠》，追光動畫關于門神的新作。早些的有2005年孫立軍導演的《小兵張嘎》。

對此，中國國家畫院院長龍先生認為：?美國是利用了我們的內容和題材，來傳播他們的價值觀，但他們對我們的東西作出了進一步的理解。美國有很強的動漫意識，以及思想深度，也就是所謂的動漫精神。我國動漫片比較滯后，這不是技術上的短板，更非設備上的差距，而是理念上、精神上的。我們的創作往往被植入公式化、觀念化的東西。這很不利于我們作品的思想內容的拓展和延伸?

在2014年召開的?中國電視劇排行榜頒獎禮暨電視劇制播年會?上，有關權威人士透露，?從2013年電視劇整個情況來看，75%的電視劇平均收視率低于0.5%的及格線。?除大量電視劇收視狀況不容樂觀之外。制作公司普遍規模小，生產能力有限也是目前中國電視劇行業的普遍特征。數據顯示，70%—80%的制作公司每年只有一部電視劇能夠通過審批發行，生產5部以上的制作公司屈指可數。而電視劇市場競爭激烈，保鮮度異常重要，一旦被雪藏，被延遲就難有出頭之日。從數據看，電視劇被擱置的念頭越長，被播出的幾率越小。?保鮮期通常是制作完成后2年左右。2013年電視劇首播新劇55%是當年制作劇。33%是2012年制作劇，7%是2011年制作劇，9%是3年之首制作的失群期。?

全國政協委員是許先生認為：?他山之石，可以攻玉。《來自星星的你》，《大長今》等韓劇在我國掀起的熱潮，值得我們好好研究和分析。韓劇火，因為他們的韓劇團隊有先進的制作觀念，有敏銳的市場觀念，善于將劇情與韓國文化特色融為一體，他們輸出的是文化產品，更是倫理道德，這是韓劇的高明之處。?其實，中國觀眾追看韓劇，不僅僅是因為其中的勵志精神或純潔愛情，更重要的是其中蘊含的自強自立自尊自愛的人文精神。仁義禮智信的儒家觀念。這是我國的傳統文化恰恰是一脈傳承的。

材料5:

在電影人的語境中，?中國夢?的實現就是要把故事通過電影語言更好地講給世界聽。讓世界充分認識中國文化和中國形象。

在中國走向海外的問題上，我們應該可惡意做得更好。自中國加入世界貿易組織以來，好萊塢電影每年從中國電影市場掠走全國電影票房的45%，這不僅僅是電影票房的流失問題，而是美國大片在席卷中國電影市場的同時，也在中國銀幕上強勢復制著美國形象，向中國觀眾推介了美國精神。2013年，由北師大B教授主持的?影視對未成年人的影響?的調查報告引起社會廣泛關注。在對北京8個城區25所中小學，8至18歲青少年的問卷調查中，孩子中的美國形象認同度卻高達73%。青少年對中國電影中的國家形象認同度給我們敲響了警鐘，中國的文化安全已受到威脅。

中國電影缺什么？除了很多人都強調的技術因素，商業模式，創新能力外，N藝術學院的X教授認為：中國電影人普遍缺少塑造國家形象的意識。

西方有一句諺語?電影是裝在鐵盒子里的大使?，美國一直注重在電影當中塑造他的國家形象。早期的美國片塑造的美國形象是個世界警察的形象——全世界哪里有不平，哪里有問題，美國馬上就以維持世界和平的名義，前往干涉。小布什以后，美國電影中的世界警察形象演變成了世界領袖的形象，每當彗星撞地球、山洪暴發、龍卷風私掠等大災難來臨之際，拯救世界的永遠是美國人，而且里面的主角常常就是美國總統，隨著美國大片在世界各地的熱播，美國的國家形象和意識形態也在不斷輸出。

近年來，中國的熒幕上出現了大量的古裝劇，由于能獲得良好的收視率，跟風作品不斷，有愈演愈烈之勢。在這些宮廷劇中，最重要的戲碼往往是后宮女人的爭斗，權勢的爭奪。隨著全球化趨勢的加強，這些影片不斷輸出到世界各地，成為文化交流的工具。X教授認為，外國人對于中國的認識，很多時候是通過影視這個窗口，影視作品是國家形象的一張名片。在當今中國影視劇中，劇情和國家形象不統一的現象十分嚴重。一些胡編亂造的宮廷劇完全脫離了文化傳統的內涵與歷史實際，其著重描寫的不是文虎啊，而是人與人之間的勾心斗角，爾虞我詐。這樣的作品傳播到國外，必然會引起國外社會對中國文化的誤讀，有悖中國良好的國家形象的構建。

材料6:

在上海京劇院，有這樣一臺特殊的劇目，它用最傳統最純粹的京劇形式演繹了莎翁筆下《哈姆雷特》的故事。這就是新編京劇《王子復仇記》，京劇《王子復仇記》誕生已有十個年頭，它已多次赴海外演出。

京劇《王子復仇記》剛開始在國內上演時曾頗受爭議：?生存還是

滅亡，這是個問題?，?半老徐娘還需要什么貞操?等經典臺詞。被認為與京劇不搭，然而，讓劇組沒想到的是，它一走出國門，這種?夾生感?卻變成了吸引國外觀眾的最大亮點。

丹麥、荷蘭、德國、西班牙、法國、英國、墨西哥、智利、厄瓜多爾、哥倫比亞……10年來，京劇《王子復仇記》走過了10個國家。雖然每次班底都有調整。但?王子?的扮演者只有一個：青年老生演員傅希如。傅希如特別難忘在丹麥克隆堡的演出，那是唱京劇。念中文的哈姆雷特第一次站上外國舞臺。在城堡外的露天廣場，劇組原計劃有一次走臺，一次彩排和四場演出。但是，從走臺開始便吸引了許多當地居民觀看，四場演出票迅速售罄，最終彩排場也被要求進行售罄演出。傅希如說：?觀眾買的是入場券，沒有座位號。8點鐘的演出，許多人五六點鐘就坐在那里等候。當地的氣候多雨。演出時，雨常常下十分鐘停十分鐘，但始終沒有觀眾離席。?最終，在前來參演藝術節的世界各地的?哈姆雷特?里，京劇《王子復仇記》獲得了32家媒體給予的五星級最高評價。

?10年前，我們預料到了京劇《王子復仇記》在國內市場的反響；卻怎么也沒想到這臺成本僅9萬元的京劇，在后來的l0年里扮演起中國傳統文化使者的角色，將京劇藝術推廣到了世界許多角落。?上海京劇院院長單某介紹，?它的成功，讓我們看到了文化交流的最好狀態:在人類理解共通的基礎上，不失去對民族藝術形式的自信，這為中國向世界展示自己提供了借鑒。?

材料7:

湖北云夢縣的秦先生是一位皮影藝人，在法國探親期間他給當地的華僑表演了皮影戲，沒想到法國人非常喜歡，《武松打虎》、《大鬧天

目山》、《豬八戒背媳婦》、《鶴與龜》他們都能看得懂。每場演出謝幕后，現場觀眾久久不肯離開，他們問中國皮影戲的現狀如何?中國有沒有皮影戲學校？收不收法國徒弟？當地媒體還專門發表了一篇《中國皮影藝人和他們的影迷們》的報道。談到這事，秦先生有點激動：?萬萬想不到，老祖宗傳下來的東西外國人這么喜歡，我驚訝之余，又感動又自豪。?

李浴日先生被譽為民國時期?孫子研究第一人?。其旅居美國的五個子女，繼承其遺志，成立了李浴日基金會，建立了李浴日著作網絡版，出版《李浴日全集》，翻譯李浴日兵學著作英文版，在美國傳播中國兵家文化。像李家兒女這樣熱衷傳播孫子文化，幫助美國研究《孫子兵法》的美籍華人和華僑，在美國有許許多多。美國孫子研究學者披露，洛克菲勒財團成功的一個重要原因是，運用其智囊團所提供的《孫了兵法》智慧謀略。財團中研究《孫子

兵法》的智囊團人物，幾乎全是華裔、華人。這些身處國外的炎黃子孫為中華文明在世界的傳播做出了重要貢獻。

材料8:

2013年12月30日，中共中央政治局就提高國家文化軟實力研究進行第十二次集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時強調，提高國家文化軟實力，關系?兩個一百年?的奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權。要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用。要增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。

2014年10月15日，總書記在北京主持召開了文藝工作座談

會。習近平在講話中指出，在他心目中，文藝可不是風花雪月事兒，而是實現中國夢的重要力量。歷史上，中華民族之所以有地位有影響，不是窮兵黷武，不是對外擴張，而是中華文化具有強大感召力。近代以來，中國遭受了空前的民族危機，但無論如何艱難險阻，中國人都扛過來了。正是一代代中華兒女創造的中華文化為我們的民族提供了精神支撐。現在我們離中國夢越來越近了，但艱難險阻也更多了，要實現民族復興的目標，就必須繼續發揮文化的支撐作用。

材料9:

黨的十八大，進一步將增強文化軟實力明確為?全面建設小康社會?的目標。文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。隨著經濟的發展，我國要想在國際社會上發揮更大的作用，發揮文化和意識形態的吸引力而使其他國家愿意追隨，獲得更多的國際話語權和主導力，就必須增強我國的文化軟實力。也就是說，不僅要成為經濟強國，更要成為文化強國。

但與我國的?硬實力?——經濟、國防、科技——相比，無論從規模還是影響力上，我國的文化軟實力都有較大的落差。這種落差突出反映在文化產業領域。我國文化產業在國內生產總值中所占的比例不足4%，西方發達國家已經平均達到10%以上，美國則達到25%。美國的文化產業在世界文化市場中占43%，歐盟占34%，而整個亞太地區只占19%，我國所占世界文化產業市場的份額低于3%。

另一方面，雖然中國擁有雄厚的文化資源，但在全球文化軟實力格局中還處于弱勢地位。中國在文化產品的進出口貿易中一直就存在著巨大的?逆差?，總體達10∶1。對歐美國家甚至超過100∶1。文化部的有關報告則顯示，在國際文化市場的份額中，日本和韓國占有13%，而

中國及亞洲其他國家僅有6%。

二、作答要求

第一題、概括給定資料中向國外傳播中華文化的主要途徑，并舉例說明。

(準確全面、條例清楚。篇幅不超過250字。)

第二題、?給定資料4?和?給定資料6?中，分別講述了美國電影《功夫熊貓》風行世界和中國京劇《王子復仇記》，在國外受歡迎的情形。請對這兩個不同的文化傳統深刻進行評價。

(分析透徹、觀點明確。篇幅不超過300字。)

第三題、如果你是某省文化管理部門的一名工作人員，請結合?給定資料4-5?，就美國電影作品應如何更好的傳播中國文化，提出改進建議

(緊扣材料、針對性強、條例清楚、措施得當。篇幅不超過200字)

第四題、請結合給定材料，以?文化輸出與文化軟實力?為主題，自擬題目，寫一篇議論文

(要求：（1）觀點鮮明、事實充分；（2）聯系實際，不拘泥于?給定材料?；（3）思路清晰，語言流暢；（4）字數在1000-1200字之間。)

【參考答案】

第一題、概括給定資料中向國外傳播中華文化的主要途徑，并舉例說明。（25分）

要求：準確全面、條例清楚。篇幅不超過250字。

【參考答案】

１．外交出訪傳播：習近平主席訪俄贈沈繡《普京總統肖像》；彭麗媛贈送?阮仕珍珠?、?百雀羚?及蜀繡；習近平主席及夫人得體著裝，傳播中國品牌。

２．影視作品傳播：國產劇《媳婦的美好時代》走進東非，引起觀眾共鳴；紀錄片《舌尖上的中國》受各國媒體關注，傳播美食文化；新編京劇《王子復仇記》赴海外演出。

３．教育活動傳播：孔子學院大會，交流經驗，傳播漢語和優秀傳統文化；孔子和儒學產生積極作用。

４．公眾行為傳播：皮影藝人給華僑表演皮影戲；李浴日基金會將書翻譯成英文版，在美國傳播兵家文化。

第二題、?給定資料4?和?給定資料6?中，分別講述了美國電影《功夫熊貓》風行世界和中國京劇《王子復仇記》，在國外受歡迎的情形。請對這兩個不同的文化傳統深刻進行評價。（15分）

要求：分析透徹、觀點明確。篇幅不超過300字。

【參考答案】

《功夫熊貓》以中國元素為題材，并按西方文化理念和導演技巧來編排故事；新編京劇《王子復仇記》則以莎翁故事為題材，按京劇表達方式演繹。傳播文化應在理解創新的基礎上，展現文化自信，兩種方式值得借鑒。

《功夫熊貓》：１.將中國元素通過創新，變成美國制造，傳播美

國價值觀；２.植入文化理念和精神，將熊貓變成商品，提升經濟效益。

《王子復仇記》：１.將中國傳統藝術形式與國外故事結合，創新了文化傳播方式；２.是文化交流的最好狀態，在加強中華民族藝術形式的自信的同時，也傳播了中國文化。

因此，應注重文化傳播方式的創新，提升文化影響力；同時加強文化軟件建設，促進促進交流融合，增強文化自信。

第三題、如果你是某省文化管理部門的一名工作人員，請結合?給定資料4-5?，就美國電影作品應如何更好的傳播中國文化，提出改進建議（20分）

要求：緊扣材料、針對性強、條例清楚、措施得當。篇幅不超過200字

【參考答案】

１.轉變創作理念。電視電影創作注重文化理念、精神，拓展延伸思想內容。

２.提升制作水平。政府搭臺引進資金，整合資源，提高生產能力，加強制作技術研發。

３.注重文化內涵。融入中國傳統文化，蘊含民族人文精神，輸出文化產品和倫理道德。

４.塑造國家形象。影視作品應符合文化傳統內涵與歷史實際，塑造國家形象。

５.創新發展模式。創新內容，塑造文化產品，走產業發展道路，加強文化輸出。

第四題、請結合給定材料，以?文化輸出與文化軟實力?為主題，自擬題目，寫一篇議論文（40分）

要求：要求：（1）觀點鮮明、事實充分；（2）聯系實際，不拘泥于?給定材料?；（3）思路清晰，語言流暢；（4）字數在1000-1200字之間。

【參考答案】

以文化輸出加厚文化實力

民族與世界、引進與輸出、單一與多元、爭鳴與共鳴、市場與產業，這一系列關系展現出文化發展的理念與實踐。文化需要發展，發展需要傳播。幾千年來蘊含、凝聚億萬中華兒女，歷久不衰，飽經憂患的中華文化在發展中，不斷培育文化開放、吸納與消化的能力，提升文化實力，逐步邁向文化自信、自覺、自強的發展道路。在發展這一背景下，文化輸出成為新經濟時代下的競爭主題。

費孝通先生說：?各美其美，美人之美，美美與共，天下大同?，文化輸出更是涵養文化定力，提升文化實力的關鍵。

文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分，同樣也是實現偉大復興夢的有力支撐。但是，涵養文化軟實力卻面臨文化推介的?原生態?，傳統文化資源缺乏強大的生產力。不管是國產雷劇引發的爭議還是非物質文化遺產的?失根?危機，充分體現文化產業發展短板。另外，文化資源的創新與改造缺位也使中國文化在交流的語境中，面臨文化赤字、文化逆差的尷尬地位。而這一問題也恰恰展現中國從不缺少歷史典故，只是缺少會講故事的人，缺少文化品牌。

文化傳統走出去，創新內容。優秀傳統文化走出去，既要考慮文化輸出效應，提升軟實力，同樣要考慮受眾群體，欣賞習慣。在努力保持?原汁原味?的同時，考慮適度創新，重點介紹傳統文化之精華。《論語》有云：?擇其善者而從之，其不善者而改之?。說明既珍視中華民

族文化傳統，同時勇于面向世界、面向未來、面向現代化，實現整合與創造。

文化品牌走出去，推廣形象。文化的交流傳播要體現文化普適性。什么叫普世性呢？就是符合人性，可以被人接受，符合人的尊嚴。而中國品牌走出去核心就是找到品牌或產品與人之間的契合點，引發深刻的共鳴，深入建立品牌認同。從習近平主席及夫人大方得體的著裝贏得一片贊嘆，引發服飾品牌的猜測充分說明文化輸出要注重品牌效應。就像世界著名奢侈品牌，每一個成功品牌的背后都有著一段經典故事的傳承，一講就是幾百年。

文化產業走出去，提升效益。俗話說：?經濟搭臺，文化唱戲?，文化與經濟是相輔相成、互相促進的關系，文化輸出只有通過產業發展，通過規模經營才能實現文化效益。如萬達收購美國院線AMC，讓更多中國電影在國外上映。但如果沒有萬達集團強大財力作支撐，就無法收購AMC，就缺少這一傳播平臺。因此，文化產業走出去應創新文化產業模式，注重整合資源，引入企業資金投入，通過集中優勢輸出，提升文化的效益。

習近平同志說：?提高國家文化軟實力，要努力傳播當代中國價值觀念。?文化軟實力的彰顯應文化輸出為基礎，以創新為助推，以傳播為載體，以市場與交流等多種形式，更大規模地?走出去?。