第一篇：通訊稿,簡訊,新聞的區別與聯系

通訊稿、簡訊、新聞的聯系與區別

通訊稿

1．通訊的概念

是運用敘述、描寫、抒情、議論等多種手法，具體、生動、形象地反映新聞事件或典型人物的一種新聞報道形式。它是記敘文的一種，是報紙、廣播電臺、通訊社常用的文體。

2．通訊的特點（1）嚴格的真實性。（2）報道的客觀性。（3）較強的時間性。（4）描寫的形象性。

3．通訊的種類

（1）按內容分，通訊一般分為人物通訊、事件通訊、概貌通訊、工作通訊

（2）按形式分，通訊分為一般記事通訊、訪問記（專訪、人物專訪）、小故事、集納、巡禮、紀實、見聞、特寫、速寫、側記、散記、采訪札記。4．通訊的寫作

第一，主題要明確。有了明確的主題，取舍材料才有標準，起筆、過渡、高潮、結尾才有依據。

第二，材料要精當。按照主題思想的要求，去掂量材料、選取材料；把最能反映事物本質的、具有典型意義的和最有吸引力的材料寫進去。

第三，寫人離不開事，寫事為了寫人。寫人物通訊固然要寫人，就是寫事件通訊、概貌通訊、工作通訊，也不能忘記寫人。當然，寫人離不開寫事。離開事例、細節、情節去寫人，勢必寫得空空洞洞。

第四，角度要新穎。寫作方法要靈活多樣，除敘述外，可以描寫、議論，也可以穿插人物對話、自敘和作者的體會、感受，既可以用第三人稱的報道形式，也可以寫成第一人稱的訪問記、印象記或書信體、日記體等。通訊所報道的新聞事實可以從各個不同的角度去觀察，去反映，諸如正面、反面、側面、鳥瞰。

簡訊

簡訊是指200字以內的短消息。

簡訊的格式：（1）標題 概括簡訊的主要內容。

（2）導語 是簡訊開頭的一段話，要求用極簡明的話概括簡訊的最基本內容。（3）主體 主體是簡訊的主要部分，要求具體清楚，內容翔實，層次分明。（4）結尾 是對簡訊內容的小結。有些簡訊可無結尾。

新聞稿

新聞，是指報紙、電臺、電視臺經常使用的記錄社會、傳播信息、反映時代的一種文體。種類很多，這里只介紹使用頻率最高的消息和通訊。消息，也叫新聞。新聞這一概念有狹義和廣義之分。狹義的單指消息；廣義的指消息、通訊、報告文學、特寫、評論等。消息是用概括的敘述方式，比較簡明扼要的文字，迅速及時地報道國內外新近發生的有價值的、群眾最關心的事實。

一、消息特點：

1、內容真實，事實準確。真實，就是事實真實，所寫的人物、時間、地點、事情發生發展的經過不能虛構。準確，就是每個事實，包括細節在內都準確無誤。

2、內容新鮮，有價值。新聞貴在新，而且有認識意義、啟迪和指導意義。新，不僅要把新人物、新事件、新經驗報道給讀者。而且要選擇有意義、有價值，給人以啟迪，有指導性的事物。

3、要迅速及時，有時效性。迅速是消息的價值，消息報道速度遲緩便會降低消息的價值，“新聞”變成了“舊聞”。時效，就是速度要快，內容要新。對新人、新事、新情況、新問題，要敏銳地發現，盡快地了解，迅速及時地反映。

4、簡明扼要，篇幅短小。簡短是消息區別于其他文體的主要標志。所謂簡短，就是“三言兩語，記清事實，寥寥數筆，顯出精神，概括而不流于抽象，簡短而不陷于疏漏”，用筆要簡潔利落，內容集中精煉。

二、消息的種類（一般把消息概括為四類）：

1、動態消息：迅速而準確地報道新近發生的國際、國內重大事件、重要的活動和各項建設中最新出現的新情況、新動態、新成就、新問題的一種文體。它是報紙上使用最多的一類。

2、典型消息也叫經驗消息，它是對一些具體部門、單

位、行業的典型經驗、成功做法集中報道的一種文體。這種消息是在介紹經驗、做法之后，總結經驗，揭示規律，以達到以點帶面，推動工作的目的。

3、綜合消息 ：是把發生在不同地點、不同單位、各具特色、性質相同的事實綜合在一起，并體現一個主題的報道。它的特點是在綜合、概括事實的基礎上，進行分析，提出見解，揭示規律。

4、述評消息 又稱“記者述評”、“新聞述評”。是一種兼有消息與評論作用的新聞。它是在陳述事實的基礎上，穿插評論或抒發感慨，從而分析說明所報道事實的本質和意義。特點是邊敘邊評，要求以國家的方針政策為依據，針對事實進行評說，要觀點正確，評論得當。

三、消息的寫法

1、標題 分眉題（又稱引題、肩題）、正題（又稱主題、母題）和副題（又稱輔題、子題）。出現在報刊上有如下幾種情況：

（1）多行標題。多行標題，一般有三行，即中間一行是正題，是標題的核心，用來揭示主題或提示重要事實；正題上面一行是眉題，用來引出正題，說明事實，交代背景，烘托氣氛，揭示含義；正題的下面一行是副標題，用來補充說明情況或說明正題或依據。

（2）單行標題。單行標題只有正題。消息的標題，力求言簡意明，平易親切，準確新穎，富有吸引力。采用哪種標題，要酌情而定。

2.導語 消息的第一段或第一句話。它是由消息中最新鮮、最主要的事實或精辟的議論組成，以吸引讀者。平常所說的消息的結構是“倒金字塔”式，原因就在于此。導語常采用以下幾種寫法：

敘述式。簡明扼要地寫出主要事實、經驗，或對全篇事實材料進行綜合概括，揭示主要內容。

提問式。把消息中要解決的問題或要介紹的經驗、做法以設問的形式提出，然

后再用事實作答。

描寫式。對富有特色的事實或有意義的一個側面，用簡練的筆墨進行形象描繪，給讀者以鮮明的印象。

評論式。是對所報道的事實先作出評論性結論，然后再用具體事實來闡明。引用式。引用消息中人物深刻而富有意義的語言作為導語。

3.主體 ：消息的主要部分。它承接導語，闡述導語所揭示的主題，或回答導語中提出的問題，對消息事實作具體的敘述與展開。寫主體要注意如下幾點：

主干突出。消息的主體是主干，典型材料要用在主干上。要去頭緒，減枝蔓，與主題無關的要舍棄，次要材料要簡略。

內容充實。回答導語中提出的問題，其內容必須具體、充實，這樣才有說服力。導語提出什么問題，主體就要回答什么問題，這樣才能緊扣中心，突出重點。

結構嚴謹，層次分明。安排層次有以下幾種順序：一是時間順序，按事情的發生、發展、結束的先后順序安排；二是邏輯順序，就是根據事物的內在聯系來安排；三是時間順序和邏輯順序相結合，這樣寫嚴密而有條理，活潑而不紊亂。

4.背景 指事件發生的歷史環境和原因，它說明事件發生的具體條件、性質和意義，是為充實內容，烘托和突出主題服務的背景既可在主體部分出現，也可在導語或結尾部分出現，位置不固定。

背景材料一般有三類：一是對比材料，即對事物進行前后、正反的比較對照，以突出事件的重要性；二是說明性材料，即介紹政治背景、地理位置、歷史演變、生產面貌、物質條件等；三是詮釋性材料，即人物生平的說明，專業術語的介紹，歷史典故的解釋等，以幫助讀者理解消息的內容。

5.結語：消息的最后一段或一句話。闡明消息所述事實的意義，使讀者對消息的

理解、感受加深，從中得到更多的啟示。

舉例：

通訊稿

中國調味品協會醬油專業委員會成立，海天擔任主任委員單位

（通訊員 XX）為了加強我國醬油行業管理，引導醬油行業快速健康發展，由中國調味品協會牽頭，2011年7月6日，中國調味品協會中國調味品協會醬油專業委員會成立大會暨全國醬油行業生產技術與市場發展研討會在京勝利召開。

此次會議上，佛山市海天調味食品股份有限公司當選為醬油專業委員會主任委員單位，佛山市海天調味食品股份有限公司副總裁黃文彪當選為第一屆分委會秘書長。據悉，醬油專業委員會將對我國醬油行業發展起到積極的引導和促進作用，特別是對行業標準化、鐵強化醬油、行業技術升級、產品突破創新等方面發揮專業組織的力量。由于鐵強化醬油的高起點和高標準，要求生產企業必須實施GMP和HACCP，海天在衛生部專家的指導下，在充足的準備下，海天通過了國家專家組的一致認可和驗收，率先成為國家指定的鐵強化醬油生產企業，也是當時華南地區惟一一家獲得國家鐵強化項目定點生產認證的企業。

在鐵強化醬油產品上，海天一直堅持“加鐵不加價”的原則，唯一的目的是想讓每一位消費者真正能夠通過使用海天調味品以及鐵強化醬油在獲得美味的同時能夠改善健康。

簡訊

為了加強我國醬油行業管理，引導醬油行業快速健康發展，由中國調味品協會牽頭，2011年7月6日，中國調味品協會中國調味品協會醬油專業委員會成立大會暨全國醬油行業生產技術與市場發展研討會在京勝利召開。

新聞稿

中國調味品協會醬油專業委員會成立，海天擔任主任委員單位

為了加強我國醬油行業管理，引導醬油行業快速健康發展，由中國調味品協會牽頭，2011年7月6日，中國調味品協會中國調味品協會醬油專業委員會成立大會暨全國醬油行業生產技術與市場發展研討會在京勝利召開。

此次會議上，佛山市海天調味食品股份有限公司當選為醬油專業委員會主任委員單位，佛山市海天調味食品股份有限公司副總裁黃文彪當選為第一屆分委會秘書長。這體現了國家主管部門和同行業者對海天在行業中不論是地位還是影響力的認可。

據悉，醬油專業委員會將對我國醬油行業發展起到積極的引導和促進作用，特別是對行業標準化、鐵強化醬油、行業技術升級、產品突破創新等方面發揮專業組織的力量。

早在2006年，海天就被中國調味品協會和國家公眾營養改善項目食物強化辦公室確定為首批鐵強化醬油的試點單位。作為中國最大的釀造醬油生產企業，海天在產品研究和生產設備上都投入了巨大的人力物力，除了生產基地上的絕對優勢外，海天醬油在生產技術上的投入也令其在鐵強化醬油市場獨占鰲頭。由于鐵強化醬油的高起點和高標準，要求生產企業必須實施GMP和HACCP，海天在衛生部專家的指導下，按照GMP和HACCP的要求，很快就完成了體系建設。同時，海天還按高標準要求新建了行業內一流的檢測中心，購置了與國際先進水平同步的儀器設備，培養和配備了一批專業技術骨干。在充足的準備下，海天通過了國家專家組的一致認可和驗收，率先成為國家指定的鐵強化醬油生產企業，也是當時華南地區惟一一家獲得國家鐵強化項目定點生產認證的企業。

在鐵強化醬油產品上，海天一直堅持“加鐵不加價”的原則，唯一的目的是

想讓每一位消費者真正能夠通過使用海天調味品以及鐵強化醬油在獲得美味的同時能夠改善健康。

第二篇：新聞策劃與策劃新聞的聯系與區別

一、對新聞策劃與策劃新聞的簡單認識

新聞策劃主要是提煉新聞點。新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃不單指報道策劃，它是對新聞新聞傳媒生存的戰略規劃，包括對傳媒的受眾定位、經營方針、產品（報刊、通訊社新聞、廣播電視節目等）設計、制作與營銷、廣告經營、員工構成、內部管理、資產資金、技術設備，以及傳媒的其他各類經營活動和社會活動等進行的運籌和規劃；狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業務中的“戰役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時期內，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設計與規劃。

策劃新聞又叫媒介事件和制造新聞，是組織的公關人員利用記者對于新聞的不斷需求，而有計劃、主動地制造出能夠吸引記者報道的有新聞價值的事件，目的是引起新聞界和社會公眾的注意，使組織的名字經常可以在新聞媒介中出現，從而達到提高知名度、樹立組織良好形象的目的。

二、策劃新聞與新聞策劃的區別

（一）涵義不同

“新聞策劃”和“策劃新聞”，雖然只有“新聞”與“策劃”兩個詞組合的先后順序不同，但意思卻差別很大。“新聞策劃”和“策劃新聞”是兩個不同的概念，不能混淆。

1.“新聞策劃”的涵義。“新聞策劃”中，“策劃”作名詞，“新聞”修飾“策劃”，合起來講意思是“關于新聞報道的設計謀劃”。進一步說就是圍繞新聞設計謀劃，或根據新聞需要設計謀劃。新聞是目的，策劃是手段。“新聞策劃”是新聞報道活動的策劃，重點是解決做好報道的問題，是新聞工作者的一種新聞活動的行為，仍然屬于新聞活動的范疇。

2.“策劃新聞”的涵義。“策劃新聞”中，“策劃”作動詞，“新聞”是“策劃”這個動作的對象，合起來講意思是“設計謀劃新聞”。進一步說，就是依照設計謀劃做新聞，或根據設計謀劃需要做新聞。策劃是目的，新聞是手段。“策劃新聞”實際上是策劃新聞事實，不屬于新聞活動的范圍。更類似于虛假新聞，往往是在事件發生之前，主觀地進行制造新聞。

（二）運作不同

由于“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義不同，使得其運作方式也存在著很大的不同。

1.“新聞策劃”的運作。新聞策劃，既然是圍繞新聞設計進行謀劃，或根據新聞需要設計謀劃，是新聞報道活動的策劃；那么，在運作過程中，應先有新聞事實后有報道策劃。“新聞策劃”是建立在新聞事實的基礎上，如設置報道議題，制訂報道計劃，做好采訪準備等。這里，新聞事實是客觀存在的，事實作為新聞的本源保持了其本身的真實，新聞策劃的運作遵循了新聞報道的規律。

2.“策劃新聞”的運作。策劃新聞，既然是依照設計謀劃做新聞，或根據設計謀劃需要做新聞，是對新聞事實的策劃；那么，在運作中，應是先有策劃活動后有新聞事實。“策劃新聞”建立在策劃的事實基礎上，如新聞導演、炒作、造假等。這里，“新聞事實”是人為制造的，事實作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實性，策劃新聞的運作違背了新聞報道的規律，是新聞媒體被社會各種利益集團所利用，借助新聞報道以達到其利益擴張的目的，這一般被認為是新聞炒作而不是真正的新聞策劃。

（三）性質不同

著名報人普利策說：“新聞沒有好壞之分，只有真假之別。”從中可見，對新聞的定“性”是以真假作為區分，而不是以好壞作為區別。倘若硬要以好壞進行區別，也只能說：唯一的標準就是真假。依照這個標準，不妨也將“新聞策劃”和“策劃新聞”中的“新聞”作一個定“性”。

1.“新聞策劃”的性質。根據“新聞策劃”的運作分析可知：先有新聞事實后有報道策劃，“新聞策劃”建立在新聞事實的基礎上，事實是客觀存在的，事實作為新聞的本源保持了其本身的真實，它遵循了新聞報道的規律。顯然，“新聞策劃”的新聞是真實的，是真新聞。

2.“策劃新聞”的性質。根據“策劃新聞”的運作分析可知：先有策劃活動后有新聞事實，“策劃新聞”建立在策劃的“新聞事實”的基礎上，事實是人為制造的，事實作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀、真實性，它違背了新聞報道的規律。顯然，“策劃新聞”的新聞通常是虛假的，也就是通常所說的假新聞。

三、新聞策劃和策劃新聞的聯系

有學者認為“策劃新聞就是于無新聞處覓新聞，多半要靠新聞從業者的經驗和智慧嗅出新聞的味道，并加以發掘。它不是主觀地制造新聞，而是前瞻性的預見新聞，充分地發掘新聞源的價值。所以可以說，新聞原本是存在的，只不過策劃者將其‘挖’出來了而已。因為有些新聞就藏在看似沒有新聞價值、很程式化或者很公文化的東西之中。”

由此，我們發現新聞策劃與策劃新聞好似并沒有一個嚴格的界定，但是我們必須要把握一個分寸：事實第一性、新聞第二性，事實在先、新聞在后，這是新聞報道的最基本規律。新聞報道不能超越事實本身，只有當事實發生后，才能對新聞報道進行策劃，離開了基本事實的新聞策劃只是空中樓閣，策劃出來的報道就是成為虛假報道。始終堅持實事求是的原則。

第三篇：社會新聞與民生新聞的區別及聯系

摘 要：為合理、有效地區分社會新聞與民生新聞，本文分別通過對社會新聞和民生新聞的定義和特點、報道題材和角度、報道形式，以及主要的新聞價值取向進行探討，以避免因兩者混淆而造成的諸多不利于新聞業發展的問題。

關鍵詞：社會新聞；民生新聞；區別與聯系

社會新聞與民生新聞雖然都隸屬于新聞媒體的一個部分，兩者均具有新聞可讀、可靠、可親、真實的一面。但是，兩者不論是在定義、特點，還是在價值取向、題材角度等方面都具有較大的區別。為保障不同新聞類別分別發揮其相應的價值與作用，產生一定的社會效益。因此，準確定位、明確區分社會新聞與民生新聞顯得尤為重要和迫切。1 定義與報道側重點不同

目前，不論是新聞界還是學界對于社會新聞和民生新聞這兩者均沒有做出統一的規定和區別。《新聞學大辭典》中只是對社會新聞做了簡單的定義，它定義社會新聞為反映社會生活、體現社會風氣、揭發社會問題、宣揚社會道德，以及介紹民風民情、自然、社會的奇聞軼事的新聞，它涉及的范圍較廣。而著名的都市報和晚報很早以前就將民生新聞簡單定義為與老百姓的日常生活、衣食住行息息相關的社會新聞，它所涉及的范圍就比較窄。總之，社會新聞與民生新聞的定義不同，涉及范圍不同，則報道的新聞內容的側重點便不同，大體上兩者都是以報道人們的社會生活為中心。社會新聞側重于挖掘和報道發生在社會中具有社會價值、新聞價值的內容，多屬于“軟”新聞，而民生新聞則側重于報道有關于民生的話題與內容，在注重社會生活的基礎上，更加趨向于解讀一些有關惠民的政策與方針，展示一些新的科技與發明等，又稱為“硬新聞”。總之，這兩者具有顯著的區別。2 報道特點與功能取向不同

首先，不論是社會新聞還是民生新聞均具有新聞的主要特點，即新聞內容真實、可靠、客觀、公正，新聞題材廣泛豐富、報道內容通俗易懂且及時、有效。其次，在此基礎上，社會新聞與民生新聞的報道特點與功能取向各有不同，社會新聞的報道更趨向于趣味性，它對于新聞的內容的時效性的要求較低，且新聞素材的選擇范圍廣泛，跨越性強，主要是以豐富人們的生活為主。民生新聞特別注重新聞內容的服務性，在報道方面，有嚴格的報道要求，即要及時的為人民的衣食住行等方面提供可靠的信息，最大限度幫助人民排憂解難，比如及時播報房價的跌升、菜價的漲落、養生的知識等；除此之外，民生新聞還具有較強的互動性，可以通過電視節目、熱線電話等方式，實現群眾之間想法與意見的良好互動，比如《都市熱線》《健康養生講座》等節目，為人們的生活帶來了極大的幫助。3 報道題材與角度不同

3.1 社會新聞的報道題材

⑴及時、有效地反映社會生活中涌現的新思想、新風尚以及新道德。⑵嚴厲抨擊現實生活中存在的假、丑、惡以及各種不良的社會風氣與現象。⑶介紹和報道一些具有深遠影響的民事及刑事案件。⑷報道一些具有典型意義的婚姻、家庭及先進事跡，弘揚真善美。⑸及時報道有關氣象、交通的資訊，給人們的出行和工作與生活提供方便。⑹介紹一些具有文化價值的民風民情及風俗習慣，傳播優秀的精神文化。⑺反映一些社會知名人物的文化動態和活動情況。⑻報道一些具有娛樂價值的奇人異事、趣聞、珍聞等。

3.2 民生新聞的報道題材

民生新聞的報道題材：勞動就業保障、社會保障、醫療衛生條件與水平、教育收費制度與實施、食品安全、安全生產、司法公正、收入分配、企業改制、環境衛生與保護、城市拆遷、土地征用。通過比較，可以將兩者明顯區別，社會新聞的題材選擇多趨向大眾化、趣味性強，多為供人們茶余飯后消遣娛樂的素材，側重于宣傳真善美，而民生新聞關注的是人民的生活，或者與人民生活息息相關的事。除此之外，社會新聞的報道總是立足于“他者”的角度來評估和審視整個新聞事件，不論是娛樂新聞還是日常生活中的奇人異事，其報道和調查過程都是非常客觀的，不夾雜記者或者其他媒體人的私人感情色彩。民生新聞，側重于老百姓的日常生活，是本著自身為萬千普通人民中的一人的角度和地位來進行新聞內容報道的，充分體現了新聞媒體“下情上達”的價值功能，兩者區別明顯，不能混為一談。4 報道形式與價值取向不同

新聞媒體是促進人民與政府實現良好溝通的有效途徑，得到了政府及人民普遍的關注。社會新聞既有正面的新聞報道，也有負面的事件報道，其反映的是整個國家、整個社會發展的動態形勢。民生新聞受到地域局限，一般只側重報道本地區的重大新聞，宣傳本地區特有的區域風情和文化，視角更趨向于平民化、本土化。比如，重慶電視臺新聞頻道的《天天630》欄目更多傳遞的是重慶人民的民風、民俗、民生、民權等。

第四篇：新聞話語與政治廣告的聯系和區別

新聞話語與政治廣告的聯系和區別

（一）新聞話語與話語分析

話語“是連結我和別人的橋梁，如果它一頭系在我這里，那么另一頭就系在對話者那里。話語是說話者跟對話者共同的領地。”①對“話語”的研究產生于語言學領域。有關話語權的研究吸收了來自多種學說的思想源泉。葛蘭西（GramsciAntonio）的領導權理論、哈貝馬斯（Habermas Jürgen）的話語民主理論、鮑德里亞（Jean Baudrillard）的“仿像”理論，以及羅蘭·巴特（Roland Barthes）的泛符號化理論都為話語權的研究奠定了基礎。批判學派的觀點認為，“話語”既是陳述，同時也意味著一個系統的、有規律可尋的言說方式，“文本”和“語篇”是這種規則或言說方式的外在形式。話語不僅與語言有關，也與傳播語境有關，“是一個多元綜合的關于意識形態再生產方式的實踐概念”。②

20世紀80年代起，梵·迪克提出了將話語研究和媒體研究結合起來，將話語分析用于新聞報道這一特殊的話語題材。話語分析不僅對文本感興趣，它也對話語的各種語境分析發生興趣，也即是說，對制作和接受的認知過程以及語言使用和傳播的社會文化因素感興趣。話語分析的主要目的是對我們稱為話語的這種語言運用單位進行清晰的、系統的描寫。這種描寫有兩個主要的視角，我們簡單稱之為文本視角和語境視角。文本視角是對各個層次上的話語結構進行描述;語境視角則把對這些結構的描述與語境的各種特征如認知過程再現、社會文化因素等聯系起來加以考察。③ 新聞話語是構筑在新聞信息的概念基礎上，對新聞從形式上和語義上的結構、用法及功能的表述。④

“新聞即是一種再現的話語(representation diseourse)。”⑤與對文學進行話語分析而稱為文學話語一樣，對新聞進行話語分析，稱之為新聞話語。⑥荷蘭阿姆斯特丹大學話語研究教授梵·迪克認為，作為一種話語類型，新聞話語是對過去所發生的政治、社會或文化事件的報道。在梵·迪克看來，新聞話語也是意識形態的話語，因為它必然表達和確認其生成者的社會和政治態度，涉及團體、行業、機構、意識形態、經濟利益等。“媒體從本質上說就不是一種中立的、懂 常識的或者理性的社會事件的協調者，而是幫助重構預先制定的意識形態。”⑦

換句話說，媒體在報道中并不可能做到純粹的中立，即使媒體想做到中立，毫無疑問，媒體工作者自身因素以及社會大環境因素也會影響媒體的報道，影響 報道的客觀性。

本論文的話語分析主要參考梵·迪克新聞話語分析的主體框架。梵·迪克新聞話語基本分析模型包括如下幾個部分：

1、宏觀分析：包括新聞的宏觀結構分析和新聞圖式(超結構)分析；新聞圖式(超結構)分析。“新聞圖式”或“超結構”是梵·迪克提出的一種用來闡述話語的總體形式特征的宏觀句法。

2、微觀分析：對新聞局部即微觀部分的分析，主要包括命題、命題群組、局部一致性的分析，以及對新聞隱含含義的分析。微觀結構是表達最基本事件或狀態的基本命題(即僅含一套主、謂結構)。這一層次的分析主要是對文本句子的句形、句義進行描寫，對一些文本中的命題以及命題組群2的關系進行描述。

3、新聞話語風格分析和修辭分析。新聞話語的風格，梵·迪克認為，是說話者在各種可供選擇的話語形式中進行選擇的結果，是說話者社會特征和說話場合中社會文化的具體特征的顯現形式或標志。關于新聞話語的修辭，梵·迪克認為，“新聞修辭的形式不僅僅是建立在語法層次的音韻學、形態學或句法的基礎上??它完全是通過運用提升新聞特征的各種相關性或顯著性的方式來實現強調具體內容的目的。”梵·迪克的修辭分析包含為了提升新聞的真實性、合理性、正確性、可信度等特征而使用的多種策略，如引語、數據、細節、隱喻、情感吁求、消息來源等，設計話語分析的所有層次。

（二）政治廣告界定與分類

政治廣告主要指在民主國家政黨的一種宣傳手段。美國政治廣告大師凱琳達(Kaid，L.L.)，曾替政治廣告下了定義“政治廣告可被視為一種傳播之過程，通常是由一個候選人或政黨購買下各種機會，透過大眾媒介把想要影響選民認知、態度，以及行為之政治訊息傳遞出去。”如此說來，大眾傳播媒介就成了候選人與選民之間的必要溝通橋梁。

臺灣政治大學教授彭蕓在《政治廣告與選舉》一書提到：美國學者丹登&伍 R(Denton & Woodward)，認為廣告有七大功能——建立名字的認識、使選民對候 選人產生興趣、認別主要政見并建構公眾辯論的問題、展現候選人的才華、提供 支持候選人的動力、刺激民眾參與以及提供娛樂。根據許多美國學者的看法，⑧一般來說，政治廣告在美國就是等于競選廣告，但在臺灣所處政治環境來看，政治廣告所涵蓋的不僅只有競選廣告。根據鄭自隆(1995)的整理，在臺灣含有政治 訊息的政治廣告或政治傳播至少有四種形式：

第一種政令倡導：其廣告主為政府單位，主要訊息包括政令倡導、意識形態 的灌輸和間接暗示投票支持等。

第二種意識型態宣揚：廣告主可能是政府、政黨、其它政治性團體或個人，訊息內容重宣揚特定意識型態，亦可能涉及個人崇拜的訊息和間接暗示投票。

第三種形象廣告：政府、政黨、其它政治性團體或政治人物都要進行形象塑，所以和前二項廣告類型一樣并無特定的廣告期間，只要有需要時，該類型的廣告便可能出現。

第四種競選廣告：在選舉期間，參加選戰的政黨和候選人，甚至支持者都有

可能成為廣告主，其目的當促使當選的可能。

（三）聯系與區別

新聞話語與政治廣告都依托于媒體存在，彼此內容有相關或相近的關系，但是，從本質上看，一個是基于客觀現實的報道，而另外一個則是有主觀目的和需要制造一定導向的媒體報道。兩者在某一程度上看似相似，實則相差千里。因此，對于掌握新聞媒體的媒體工作者來說，分清兩者關系，把握原則，才能更好地做好新聞報道工作。

第五篇：新聞法制與新聞職業道德的聯系與區別（最終版）

新聞法制與新聞職業道德的聯系與區別

新聞法制與新聞職業道德既有聯系又有區別

本質一致，都是掌握國家政權的社會集團意志的體現，同屬上層建筑，共同為經濟基礎服務，都是實現社會控制的手段，通過調整和規范人們的行為來保障社會經濟秩序。

區別：1.新聞法制是以國家意志的形式出現，一般表現在國家政權機關所指定的規范性文件中，具有確定性。由國家機關按照一定的程序進行。新聞職業道德是以社會意志形式出現，表現為輿論，各種職業道德、社會公約等抽象的原則和信條，無明確的制裁形式。

2.新聞法制有嚴密的邏輯結構，規定的權利和義務對應。新聞職業道德以義務為本位，側重于個人對社會、對他人履行的義務。

3.新聞法制調整的是新聞傳播活動中對他人的利益或公共利益產生影響的新聞行為和新聞關系。職業新聞道德通過影響人們的思想觀念來調整人們的行為，使人們在社會輿論的監督下按照一定的準則行動。

4.新聞法制在社會生活中的作用，較多的表現為對一定行為的禁止和懲罰，以他律為主要特點，具有國家強制性。新聞職業道德的作用，表現為對人們行為的勸阻與示范，以其對社會輿論和人們內心信念影響的程度，對人們的行為發生作用。以自律為主要特點，是誘導性的。