第一篇：CI設(shè)計(jì)教案

CI設(shè)計(jì)課程教案

本課程的主要任務(wù)是：使學(xué)生通過全部教學(xué)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，掌握有關(guān)企業(yè)形象的沿革、發(fā)展趨向、類別、功能、設(shè)計(jì)形式及設(shè)計(jì)表現(xiàn)藝術(shù)手法等基本知識(shí)和理論，為設(shè)計(jì)實(shí)踐打下牢固基礎(chǔ)。同時(shí)授予學(xué)生特有的設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)意方法，提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力。使學(xué)生獲得從企業(yè)形象設(shè)計(jì)和策劃的基本知識(shí)和能力，使學(xué)生全面了解和基本掌握企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CⅠS）中（MⅠ）、（BⅠ）、（VⅠ）作用和相互關(guān)系的理論系統(tǒng)、策劃順序、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)能力，通過典型作業(yè)訓(xùn)練和輔導(dǎo)，使學(xué)生具備較好的商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)能力和合作完成企業(yè)形象策劃、設(shè)計(jì)能力。

學(xué)習(xí)本課程后，應(yīng)達(dá)到下列基本要求： 1.標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

(1)掌握CI設(shè)計(jì)的概念與基本精神，了解企業(yè)形象的由來與發(fā)展，了解現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向。

(2)掌握CI設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素與原則，了解什么是（MⅠ）、（BⅠ）和（VⅠ）。

(3)掌握CI設(shè)計(jì)開發(fā)的作業(yè)程序與步驟，熟練掌握企業(yè)CI應(yīng)用手冊(cè)的制作。

(4)了解企業(yè)視覺形象的設(shè)計(jì)，熟練運(yùn)用視覺識(shí)別系統(tǒng)，了解并能很好的進(jìn)行設(shè)計(jì)投標(biāo)方案。

2.標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)例的評(píng)析與練習(xí)

(1)掌握企業(yè)視覺形象基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容與方法。(2)掌握企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容與方法。(3)掌握企業(yè)形象設(shè)計(jì)電腦制作基本方法。

課堂教學(xué)環(huán)節(jié)：

第一講 CI設(shè)計(jì)的概念與基本精神

課 題：CI設(shè)計(jì)的概念與基本精神 課 時(shí)：4課時(shí)

教學(xué)目的：掌握CI設(shè)計(jì)的概念與基本精神，了解企業(yè)形象的由來與發(fā)展，了解現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向。以及企業(yè)形象設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)方法等。

教學(xué)重點(diǎn)：CI設(shè)計(jì)的概念與基本精神。教學(xué)難點(diǎn)：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)方法。

教學(xué)方法：理論講授、圖片分析并使學(xué)生展開對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)的討論。教學(xué)過程：

一、瀏覽教材目錄的相關(guān)內(nèi)容并指出重點(diǎn)內(nèi)容和自學(xué)內(nèi)容，告知學(xué)生整體授課計(jì)劃及作業(yè)的布置情況。另外在今后的學(xué)習(xí)過程中，會(huì)對(duì)教材做較小的變動(dòng)，以適應(yīng)本專業(yè)學(xué)生的具體學(xué)習(xí)。

二、深入教學(xué)

（請(qǐng)學(xué)生從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，談?wù)剬?duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，并舉例說出一些知名企業(yè)品牌的形象設(shè)計(jì)，以及作為專業(yè)課程其主要的學(xué)習(xí)任務(wù)是什么。）

（一）CI設(shè)計(jì)的概念與基本精神

第一節(jié) CI設(shè)計(jì)的概念

1、CI設(shè)計(jì)的概念

所謂CIS是英文Corporate Identity System的簡(jiǎn)稱或者縮寫。Corporate是指法人、團(tuán)體、公司、企業(yè)；

Identity這個(gè)詞，根據(jù)韋氏大辭典的解釋，它有三個(gè)含義：(1)證明、識(shí)別(2)同一性，一致性(3)恒持性，持久性；

System是指系統(tǒng)、秩序、規(guī)律和體系。

日本設(shè)計(jì)家中西元男認(rèn)為：CI設(shè)計(jì)是“將企業(yè)的理念、素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針、開發(fā)、生產(chǎn)、商品、流通等企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有因素，從信息這一觀點(diǎn)出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來進(jìn)行篩選，找出企業(yè)所具有的潛在力，找出他的存在價(jià)值及美的價(jià)值，加以整合，使他在信息化的社會(huì)環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識(shí)。這種開發(fā)以及設(shè)計(jì)的行為就叫CI。

2、CI設(shè)計(jì)的精神

第二節(jié) CI設(shè)計(jì)的由來與發(fā)展

中國(guó)對(duì)形象識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用與其悠久的文化傳統(tǒng)一樣，是世界上最早的國(guó)家之一。從衣冠文物、朝廷禮儀、典章制度、宗族徽記等中都有所體現(xiàn)。

但是這些因?yàn)楹髞淼霓r(nóng)民起義、滿清入關(guān)、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)、內(nèi)憂外患，文爭(zhēng)武斗等災(zāi)難之故，大陸并沒有機(jī)會(huì)發(fā)展CI市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。CI的引進(jìn)則是在臺(tái)灣島上開始的。

1988年后，一些CI策劃設(shè)計(jì)公司應(yīng)運(yùn)而生:如廣州新境界設(shè)計(jì)群、華夏企 業(yè)形象創(chuàng)意中心、深圳力創(chuàng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司、北京始創(chuàng)國(guó)際企劃有限公司等已取得了顯著成果。

1993，1994年，各地紛紛舉辦CI理論研討會(huì)。中國(guó)科學(xué)院心理研究所成立了CI研究開發(fā)中心。中央教育電視臺(tái)反復(fù)播放CI系列講座，各地媒體群起響應(yīng)，為CI普及大造輿論。

近年，包括中央黨校在內(nèi)的高等學(xué)校相繼開設(shè)CI課程，通過工業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)積極培養(yǎng)人才，大連輕工業(yè)學(xué)院還率先建立起專業(yè)的CI工作室，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的教育中把CI作為重要課題，向新聞、企業(yè)界推廣CI理論與實(shí)踐。

可見，CI對(duì)中國(guó)企業(yè)確實(shí)起到重要的作用。同時(shí)，亦為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。第三節(jié) CI設(shè)計(jì)的文化

1、企業(yè)文化與企業(yè)形象

2、企業(yè)文化與企業(yè)個(gè)性

三、小結(jié)

第二講 CI設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素與原則

課 題：CI設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素與原則

課 時(shí)：4課時(shí)

教學(xué)目的：通過本節(jié)課的講解，使學(xué)生掌握CI設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素與原則，了解什么是（MⅠ）、（BⅠ）和（VⅠ）。教學(xué)重點(diǎn)：使學(xué)生正確的認(rèn)識(shí)企業(yè)形象的構(gòu)成要素和設(shè)計(jì)原則，并運(yùn)用其設(shè)計(jì)原則指導(dǎo)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐練習(xí)。教學(xué)難點(diǎn)：標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)思及創(chuàng)意。教學(xué)方法：理論講授結(jié)合圖片分析。教學(xué)過程：

一、導(dǎo)言

復(fù)習(xí)上節(jié)課所學(xué)內(nèi)容，引出新課。

二、深入教學(xué)

第一節(jié) 企業(yè)理念識(shí)別

1、理念設(shè)計(jì)與觀念創(chuàng)新

2、理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容和要求

MI是CI系統(tǒng)的大腦和靈魂 ,是企業(yè)的思想。MI的主體是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，還包括企業(yè)精神，企業(yè)宗旨、行為準(zhǔn)則、座右銘、經(jīng)營(yíng)方針等內(nèi)容。進(jìn)而指導(dǎo)企業(yè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)、管理。

CI的精神理念，包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信條、精神標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)風(fēng)格、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和方針政策，是系統(tǒng)運(yùn)作的原動(dòng)力和實(shí)施的基石。

日本企業(yè)多重視精神理念。

第二節(jié) 企業(yè)行為識(shí)別的過程與內(nèi)容

BI是CI系統(tǒng)的骨骼和肌肉，BI是指在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀(MI)，指導(dǎo)下的企業(yè)識(shí)別行為、如果說MI是企業(yè)的“想法”那 么BI則是企業(yè)的“做法”，是CI 的動(dòng)態(tài)形式，是規(guī)劃企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育，以及對(duì)社會(huì)的一切活動(dòng)。

第三節(jié) 企業(yè)視覺識(shí)別

1、視覺識(shí)別系統(tǒng)的符號(hào)表達(dá)

2、視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程與內(nèi)容 在信息社會(huì)中，企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)幾乎就是企業(yè)全部信息的載體。視覺系統(tǒng)混亂就是信息混亂視覺系統(tǒng)薄弱就是信息含量不足，視覺系統(tǒng)缺乏美感就難以在信息社會(huì)立足。在這個(gè)意義上，我們可以斷言，缺乏了視覺識(shí)別，整個(gè)CI就不復(fù)存在。

視覺識(shí)別系統(tǒng)包括兩大要素：

1、基本要素

2、應(yīng)用要素

第四節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本原則

1、同一性

2、差異性

3、民族性

4、有效性

在此節(jié)中拿出自己設(shè)計(jì)的一些案例和書上的案例舉例說明。（1）商業(yè)步行街（2）正智公司

三、小結(jié)

第三講 CI設(shè)計(jì)開發(fā)的作業(yè)程序

課 題：CI設(shè)計(jì)開發(fā)的作業(yè)程序

課 時(shí)：4課時(shí)

教學(xué)目的：通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠掌握CI設(shè)計(jì)開發(fā)的作業(yè)程序與步驟，熟練掌握企業(yè)CI應(yīng)用手冊(cè)的制作。教學(xué)重點(diǎn)：CI設(shè)計(jì)開發(fā)的作業(yè)程序。

教學(xué)難點(diǎn)：CI設(shè)計(jì)開發(fā)的作業(yè)程序的實(shí)際運(yùn)用。教學(xué)方法：理論講授、實(shí)例分析、作品分析和實(shí)際訓(xùn)練。教學(xué)過程：

一、導(dǎo)言

CI設(shè)計(jì)開發(fā)的作業(yè)程序的重要性。

二、深入教學(xué)

第一節(jié) 企業(yè)CI應(yīng)用手冊(cè)程序 1）、情況了解：對(duì)企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展 有深入的了解，明確標(biāo)志要展現(xiàn)的內(nèi)容。（2）、市場(chǎng)調(diào)查：對(duì)原有的標(biāo)志進(jìn)行檢討,對(duì)其成功與不足作出客觀的評(píng)價(jià)。（3）、意念開發(fā)：對(duì)構(gòu)思與意念進(jìn)行視覺化的表現(xiàn)，通過大量的方案比較、篩選、綜合，選擇具有發(fā)展深度的標(biāo)志方案，進(jìn)一步深化。

（4）、確定階段：對(duì)標(biāo)志進(jìn)行測(cè)試、考察，通過對(duì)社會(huì)與對(duì)內(nèi)部員工的意見調(diào)查，使標(biāo)志進(jìn)一步完善。

（5）、精致化作業(yè)：當(dāng)標(biāo)志造型正式確定以后,應(yīng)該進(jìn)行標(biāo)志的精致化作業(yè),以保證標(biāo)志的準(zhǔn)確性、完整性。

第二節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的方案策劃

1、企業(yè)形象設(shè)計(jì)與方案策劃的關(guān)系

2、機(jī)構(gòu)組建方案的策劃

3、策劃方案的提出

4、執(zhí)行程序的操作

5、計(jì)劃流程表的制作

6、方案策劃中應(yīng)該注意的幾個(gè)問題

三、小結(jié)

第四講 企業(yè)視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)開發(fā)

課 題：企業(yè)視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)開發(fā) 課 時(shí)：4課時(shí)

教學(xué)目的：通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠了解企業(yè)視覺形象的設(shè)計(jì)，熟練運(yùn)用視覺識(shí)別系統(tǒng)，了解并能很好的進(jìn)行設(shè)計(jì)投標(biāo)方案。

教學(xué)重點(diǎn)：企業(yè)視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)開發(fā)。

教學(xué)難點(diǎn)：企業(yè)視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)開發(fā)的實(shí)際應(yīng)用。教學(xué)方法：理論講授、圖片分析和實(shí)際訓(xùn)練。教學(xué)過程：

一、導(dǎo)言

企業(yè)視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)開發(fā)的重要性

二、深入教學(xué)

第一節(jié) 企業(yè)形象視覺要素基本系統(tǒng)與應(yīng)用要素系統(tǒng) 1.企業(yè)名稱 2.企業(yè)標(biāo)志 3.變形標(biāo)志 4.標(biāo)準(zhǔn)字體 5.印刷字體 6.標(biāo)準(zhǔn)色彩 7.輔助色彩 8.編排模式 9.象征紋樣 10.吉祥物

第二節(jié) 視覺基本要素的功能作用及設(shè)計(jì)準(zhǔn)則

1、標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心，是代表和體現(xiàn)企業(yè)的象征符號(hào)，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)、文化的綜合與濃縮，是社會(huì)大眾心目中對(duì)企業(yè)認(rèn)知的代表物。

企業(yè)標(biāo)志是借以傳達(dá)企業(yè)理念，企業(yè)精神的重要載體，傳達(dá)著帶有某種意指內(nèi)容的典型視覺形象。這種視覺識(shí)別形象的特征在于展示某種明晰的視覺認(rèn)知結(jié)構(gòu)，并通過這種結(jié)構(gòu)詮釋企業(yè)的特質(zhì)。

2、標(biāo)準(zhǔn)字

（1）書法標(biāo)準(zhǔn)字體（2）裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體（3）英文標(biāo)準(zhǔn)字體

3、標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)準(zhǔn)色，就是為企業(yè)或某個(gè)機(jī)構(gòu)經(jīng)過特別設(shè)定的專用規(guī)范用色。一經(jīng)注冊(cè)認(rèn)定，它和標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體同樣都受到法律保護(hù)而不可侵犯。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色就是用色彩來表達(dá)該企業(yè)的特征，以色彩來創(chuàng)造該企業(yè)鮮明的個(gè)性，從而建立超然卓越的企業(yè)形象，當(dāng)人們看到這種特定的色彩時(shí)就會(huì)自然而然地和企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體聯(lián)系在一起，更有效地傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，使大眾對(duì)企業(yè)和品牌產(chǎn)生更深刻的印象。

4、企業(yè)造型（吉祥物）吉祥物也稱為“企業(yè)吉祥圖案”，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中最具形象化的造型符號(hào)。是為了加強(qiáng)企業(yè)對(duì)外的公益形象和自身產(chǎn)品形象的需要而采取的一種特殊宣傳手段，與標(biāo)志的不同點(diǎn)就在于吉祥物通常采用含有吉祥寓意的人物、動(dòng)物、植物及產(chǎn)品作設(shè)計(jì)元素。其形象具有夸張、活潑、風(fēng)趣、幽默的特點(diǎn)，由于這種造型更能密切和消費(fèi)者的親和力，提高公眾對(duì)企業(yè)或商品的信任感和美譽(yù)度，所以吉祥物被譽(yù)為是企業(yè)或產(chǎn)品的形象大使與代言人。

5、象征圖形

輔助圖形是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的拓展和延伸，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字既有區(qū)別又有內(nèi)在聯(lián)系。區(qū)別主要表現(xiàn)為它的造型圖案在媒體傳達(dá)中甘愿成為配角，只起到一種裝飾、對(duì)比、陪襯的作用。內(nèi)在聯(lián)系就是輔助圖形始終圍繞著主體形象而進(jìn)行，并以其豐富多樣的造型和變化，進(jìn)一步補(bǔ)充企業(yè)形象的視覺傳達(dá)功能，是企業(yè)形象的內(nèi)容更加充實(shí)，起到強(qiáng)化視覺沖擊力和引導(dǎo)的作用，營(yíng)造一種主要和次要的節(jié)奏韻律感。

輔助圖形的構(gòu)思方法主要來自兩個(gè)方面：一是從標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn) 字中延伸和展開，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字中某個(gè)局部作為元素，進(jìn)行上下、左右或一定角度方向的重復(fù)及漸變展開設(shè)計(jì)。二是相對(duì)獨(dú)立的圖形。

6、版面編排模式

在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)完成之后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的 編排格式以及規(guī)則制定。固定的編排使之在應(yīng)用中更迅速、更規(guī)范。

三、小結(jié)

第五講 企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)

課 題：企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì) 課 時(shí)：4課時(shí)

教學(xué)目的：通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠了解企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容，掌握企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法。并能夠正確運(yùn)用企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的這些方法順利完成企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)。

教學(xué)重點(diǎn)：企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)。

教學(xué)難點(diǎn)：企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)方法的具體運(yùn)用。

教學(xué)方法：理論講授、實(shí)例分析，學(xué)生作品分析和實(shí)際訓(xùn)練。教學(xué)過程：

一、導(dǎo)言

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的重要性

二、深入教學(xué)

第一節(jié) 質(zhì)量形象設(shè)計(jì) 第二節(jié)商標(biāo)設(shè)計(jì)

1、商標(biāo)的分類 按功能劃分

1、國(guó)家及政府機(jī)構(gòu)標(biāo)志與國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志

2、企業(yè)標(biāo)志及商標(biāo)

3、個(gè)人標(biāo)志

4、公共標(biāo)志

按圖形符號(hào)的本質(zhì)劃分

1、文字標(biāo)志

2、圖形標(biāo)志

3、圖文標(biāo)志

按目標(biāo)人群和區(qū)域劃分

1、針對(duì)中國(guó)人或其它國(guó)家、地區(qū)的標(biāo)志

①中國(guó)不同地區(qū)和民族的標(biāo)志

②東方或西方的標(biāo)志

③不同國(guó)家和地區(qū)的標(biāo)志

2、針對(duì)男性或女性的標(biāo)志

3、針對(duì)不同年齡的人的標(biāo)志

4、針對(duì)不同階層的人的標(biāo)志

5、針對(duì)不同職業(yè)的人的標(biāo)志

6、針對(duì)受過不同教育的人的標(biāo)志

7、針對(duì)有不同宗教信仰的人的標(biāo)志 設(shè)計(jì)形式：

1、圖形標(biāo)志

2、字母標(biāo)志

3、幾何形標(biāo)志

4、箭頭、方向性標(biāo)志

5、動(dòng)物標(biāo)志

6、人形標(biāo)志

7、宇宙星系標(biāo)志

8、漢字型標(biāo)志

9、抽象性標(biāo)志

10、綜合性標(biāo)志

2、設(shè)計(jì)的原則

3、設(shè)計(jì)的程序

一、談判與協(xié)議

二、調(diào)查與分析

三、構(gòu)思創(chuàng)意

四、方案確定

五、設(shè)計(jì)制作

六、注冊(cè)問題

4、商標(biāo)使用與商標(biāo)設(shè)計(jì) 第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)

1、包裝的功能

2、包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容

3、包裝設(shè)計(jì)的原則

三、小結(jié)

第六講 經(jīng)典案例欣賞

課 題：經(jīng)典案例欣賞 課 時(shí)：4課時(shí)

教學(xué)目的：通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠通過實(shí)例欣賞了解企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容，掌握企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法。并能夠正確運(yùn)用企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的這些方法順利完成企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)。

教學(xué)重點(diǎn)：企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)欣賞。

教學(xué)難點(diǎn)：企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)欣賞方法的具體設(shè)計(jì)。教學(xué)方法：理論講授、實(shí)例分析。教學(xué)過程：

一、導(dǎo)言

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的重要性

二、深入教學(xué)

第一節(jié) 重慶小天鵝食府案例分析 第二節(jié) 麥當(dāng)勞案例分析

第三節(jié) 哈爾濱制藥六廠案例分析

三、小結(jié)

課堂練習(xí)教學(xué)環(huán)節(jié)：

課堂練習(xí)一 企業(yè)視覺形象基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

課 題：企業(yè)視覺形象基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

課 時(shí)：12課時(shí)

教學(xué)目的：使學(xué)生對(duì)企業(yè)形象有初步的認(rèn)識(shí)，體會(huì)各個(gè)行業(yè)企業(yè)形象的特點(diǎn)，并比較它們之間的區(qū)別與聯(lián)系，掌握企業(yè)形象基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)內(nèi)容與方法，為以后企業(yè)形象的設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

教學(xué)重點(diǎn)：企業(yè)形象基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)內(nèi)容。教學(xué)難點(diǎn)：企業(yè)形象基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)內(nèi)容與方法。教學(xué)方法：具體指導(dǎo)學(xué)生作業(yè)，以及對(duì)優(yōu)秀作業(yè)進(jìn)行講評(píng)。教學(xué)過程：

一、企業(yè)視覺形象基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1.舉例分析

二、作業(yè)布置與要求：

在網(wǎng)上搜索最近正在征集的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，選定一個(gè)題目，為某個(gè)企業(yè)設(shè)計(jì)視覺形象的基礎(chǔ)部分。內(nèi)容包括：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)、企業(yè)造型設(shè)計(jì)、企業(yè)象征圖形、基本要素組合規(guī)范等。

三、具體指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)練習(xí)。

四、作業(yè)評(píng)講：

指出學(xué)生作業(yè)中出現(xiàn)的問題，并具體分析，找出解決問題的方法，同時(shí)挑選出好的作品進(jìn)行展示。

課堂練習(xí)二 企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)

課 題：企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)練習(xí)課 時(shí)：12課時(shí) 教學(xué)目的：通過本次練習(xí)，使學(xué)生對(duì)企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)有初步的認(rèn)識(shí)和了解，掌握企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的方法和處理方法，為以后實(shí)踐中企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

教學(xué)重點(diǎn)：企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)特點(diǎn)及設(shè)計(jì)方法。教學(xué)難點(diǎn)：企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的方法。

教學(xué)方法：針對(duì)每個(gè)學(xué)生的作業(yè)進(jìn)行具體指導(dǎo)，具體分析該該企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)，列出該企業(yè)所需的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目。并針對(duì)具體的設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)，最后對(duì)優(yōu)秀作業(yè)進(jìn)行講評(píng)。

教學(xué)過程：

一、企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)

尋找相關(guān)實(shí)例進(jìn)行舉例分析

二、作業(yè)要求：

在練習(xí)一的基礎(chǔ)上，繼續(xù)為該企業(yè)設(shè)計(jì)視覺形象的應(yīng)用部分。內(nèi)容包括：辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)、員工服裝服飾規(guī)范、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)、辦公環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范、企業(yè)形象廣告及廣告識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)等。

三、具體指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行企業(yè)形象應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)，并幫助學(xué)生分析創(chuàng)意思路。

四、作業(yè)評(píng)講：

指出學(xué)生作業(yè)中出現(xiàn)的問題，并具體分析，找出解決問題的方法，同時(shí)挑選出好的作品進(jìn)行展示。

課堂練習(xí)三 企業(yè)形象設(shè)計(jì)電腦制作

課 題：企業(yè)形象設(shè)計(jì)電腦制作 課 時(shí)：32課時(shí)

教學(xué)目的：通過本次練習(xí)，使學(xué)生對(duì)漢字形標(biāo)志有初步的認(rèn)識(shí)和了解，掌握漢字形標(biāo)志的特點(diǎn)，加深對(duì)漢字形標(biāo)志設(shè)計(jì)形式和處理方法的理解，為以后標(biāo)志的設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

教學(xué)重點(diǎn)：漢字形標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及設(shè)計(jì)方法。教學(xué)難點(diǎn)：漢字形標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法。

教學(xué)方法：針對(duì)每個(gè)學(xué)生的作業(yè)進(jìn)行具體的指導(dǎo)，以及對(duì)優(yōu)秀作業(yè)進(jìn)行講評(píng)。教學(xué)過程：

一、在練習(xí)一和練習(xí)二的基礎(chǔ)上，把練習(xí)一和練習(xí)二所設(shè)計(jì)的內(nèi)容在電腦上制作出來，并。

二、作業(yè)要求： 1.設(shè)計(jì)要求體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)，簡(jiǎn)潔、明快、大氣、易于識(shí)別。2.設(shè)計(jì)制作精致美觀。

3.用A4相紙彩色高質(zhì)量打印，裝訂成冊(cè)。4.不少于30頁(yè)。

5.交源文件、JPG格式文件以及打印彩稿各一份。

三、具體指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行電腦制作。

四、作業(yè)評(píng)講：

指出學(xué)生作業(yè)中出現(xiàn)的問題，并具體分析，找出解決問題的方法，同時(shí)挑選出好的作品進(jìn)行展示。

第二篇：CI設(shè)計(jì)課程教案

CI設(shè)計(jì)課程教案

主要內(nèi)容

一、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化

一個(gè)完整的、具有可持續(xù)性發(fā)展的標(biāo)志,一般意義上標(biāo)志的基本元素包括：圖形、字體、色彩、組合，再加上后期延展應(yīng)用的輔助圖形或輔助圖像等，就可以是一個(gè)完整的標(biāo)志。在這里所強(qiáng)調(diào)是一種細(xì)節(jié)上的完整和各個(gè)因素之間協(xié)調(diào)性的完整，是一種從設(shè)計(jì)概念被確認(rèn)起就始終延續(xù)下來的、內(nèi)在的設(shè)計(jì)思路的完整體現(xiàn)。下面我們通過構(gòu)成標(biāo)志基本元素的圖形、色彩、字體、組合與后期的延展等來逐一介紹標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化的過程。項(xiàng)目簡(jiǎn)介：廣東科學(xué)中心標(biāo)志設(shè)計(jì)

廣東科學(xué)中心（圖 127廣東科學(xué)中心建筑效果圖）

選址在廣州大學(xué)城小谷圍島，用地面積約45萬(wàn)平方米，建筑面積約12萬(wàn)平方米。建筑工程選定了國(guó)內(nèi)中南建筑設(shè)計(jì)院的“科技航母”方案的實(shí)施方案。

各種展示新技術(shù)多種高端、新穎、特種展示技術(shù)應(yīng)用率高達(dá)80%以上。廣東科學(xué)中心具有科學(xué)普及教育、國(guó)際學(xué)術(shù)交流、科技成果展示三大功能。

一切的設(shè)計(jì)都要從調(diào)研開始，先從已有的資料入手。組委會(huì)要求： 1.設(shè)計(jì)元素里包含廣東科學(xué)中心標(biāo)志和中英文的全稱簡(jiǎn)稱及組合。2.表現(xiàn)現(xiàn)代科技創(chuàng)新理念，寓意“自然、人類、科學(xué)、文明”的主題。3.原創(chuàng)、簡(jiǎn)潔明快、印象深刻、便于記憶。

4.有再創(chuàng)作空間，適用于各種媒體的傳播與制作。以上要求屬于設(shè)計(jì)的基本條件，我們還要搜集標(biāo)志創(chuàng)作需要的特殊條件，也就是這次項(xiàng)目的個(gè)性點(diǎn)，廣東科學(xué)中心的建筑是一大亮點(diǎn)，充分的體現(xiàn)了“自然、人類、科學(xué)、文明”的概念，建筑本身已經(jīng)滿足組織方的設(shè)計(jì)要求了，我們決定把設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在科學(xué)館建筑本身上 整合形象概念

1.“水”的概念：自然的水，代表了生命、文明、科學(xué)、無(wú)限。“自由無(wú)限的“水”意迭連綿延以至廣袤無(wú)窮。

2.“永動(dòng)”的概念：永恒運(yùn)動(dòng)是生命之所以進(jìn)化發(fā)展的唯一途徑。“動(dòng)”是自然之道、文明之旅，是生命歷程、科學(xué)態(tài)勢(shì)??

3.“無(wú)限”的概念：“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物”，從自然科學(xué)到社會(huì)科學(xué)、混沌科學(xué)??彰顯科學(xué)與文明無(wú)限發(fā)展的空間，點(diǎn)出科學(xué)之豐富多姿、不同學(xué)科之關(guān)聯(lián)互動(dòng)。

4.“建筑造型”的概念：弧線穿插組織，抽象出科學(xué)中心建筑的頂部造型以及正面的“發(fā)現(xiàn)之眼”等標(biāo)志性特征。

概念精確的提取對(duì)于標(biāo)志的設(shè)計(jì)提供了很大的發(fā)揮空間（圖 129）。

最終確定中標(biāo)的標(biāo)志（圖 133 廣東科學(xué)中心標(biāo)志）。

前期方案的確定對(duì)后期標(biāo)志的規(guī)范與延展非常重要，廣東科學(xué)中心標(biāo)志經(jīng)過數(shù)次對(duì)細(xì)節(jié)的推敲、修訂和概念上不斷的完善，讓我們?cè)谶M(jìn)行VI整合時(shí)十分順利。下面我們結(jié)合此次項(xiàng)目的VI分別對(duì)標(biāo)志的基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分進(jìn)行介紹。基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)的構(gòu)造；

1、圖形標(biāo)準(zhǔn)化

A標(biāo)志及創(chuàng)意說明（圖 134-1）

標(biāo)志及創(chuàng)意說明，是對(duì)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)的展現(xiàn)和標(biāo)志的創(chuàng)意說明。廣東科技中心立意說明： 標(biāo)志取意于“水”，點(diǎn)明廣東科學(xué)中心地域、人文特征的同時(shí)與環(huán)境融匯互動(dòng)，并寓意了生命與智慧的源起；自由靈動(dòng)的形態(tài)延展出“持衡永動(dòng)”、“發(fā)展無(wú)限”的核心理念，并形象地以意象化的圖形詮釋了“發(fā)現(xiàn)之眼”、“五館并立”的建筑特征。

從廣東科學(xué)中心“科普”特質(zhì)而言，引導(dǎo)方向、普及知識(shí)、交流學(xué)術(shù)、推動(dòng)科技事業(yè)是建立本意。標(biāo)志以富有動(dòng)感和韻律感的圖形從多維角度解構(gòu)了這一標(biāo)志性建筑物的獨(dú)特個(gè)性，展現(xiàn)了科學(xué)、文明、自然、人類乃至各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域之間的交互溝通、和諧發(fā)展，體現(xiàn)了建筑的曲線之美、廣東人的氣質(zhì)之美；充滿變數(shù)幻化的形體又是對(duì)自然、科學(xué)之博大、神奇的贊美與詮釋。立體感的色彩交融變幻，暗喻廣東科學(xué)中心五館并立的功能分區(qū)。

B標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖（圖 134-2）

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖是對(duì)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)形的規(guī)范，是為了確保標(biāo)志在不同應(yīng)用范圍中的準(zhǔn)確性和一貫性。以保證在制作和施工時(shí)，材料、時(shí)間、空間、人員不一的情況下，也能準(zhǔn)確無(wú)誤地制作出標(biāo)準(zhǔn)化的、統(tǒng)一的、正確識(shí)別。

C標(biāo)志特定形態(tài)墨圖及反白圖（圖 134-3）

標(biāo)志特定形態(tài)墨圖及反白圖是為了適應(yīng)后期更廣泛的應(yīng)用，主要在后期的制作上，保證標(biāo)志的清晰準(zhǔn)確和一些需要黑白印刷的宣傳品上。

D標(biāo)志圖形分解（圖 134-4）

標(biāo)志圖形分解在日常設(shè)計(jì)工作中并不常用，此項(xiàng)是為說明廣東科學(xué)中心標(biāo)志立意的圖解說明，以方便后期在多媒體上的應(yīng)用。

E、標(biāo)志多場(chǎng)合延展

（一）、（二）（圖 134-5）（圖 134-6）

標(biāo)志多場(chǎng)合延展是根據(jù)廣東科學(xué)中心自身的特點(diǎn)設(shè)立的，突顯時(shí)代感、科技感和豐富的表現(xiàn)形式以適應(yīng)不同的館內(nèi)不同的場(chǎng)所與多媒體的傳達(dá)。

2、字體標(biāo)準(zhǔn)化

A、標(biāo)準(zhǔn)字特征：

識(shí)別性，可讀性，設(shè)計(jì)性，系統(tǒng)性。

這里提到的字體設(shè)計(jì)并不是單指字體標(biāo)志的設(shè)計(jì)，而是指與標(biāo)志組合使用的字體設(shè)計(jì)，更多時(shí)候是與標(biāo)志組合出現(xiàn)的，是具有普遍識(shí)別而非個(gè)性識(shí)別的字體設(shè)計(jì)。字體的設(shè)計(jì)和選擇一定是圍繞著標(biāo)志形式、行業(yè)特點(diǎn)、主觀表達(dá)、市場(chǎng)環(huán)境等因素展開的

在字體設(shè)計(jì)時(shí)最優(yōu)先考慮的是文字的識(shí)別性，其次是與標(biāo)志形式的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。有很多學(xué)生或年輕設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志字體時(shí)過多關(guān)注字體本身的設(shè)計(jì)含量，而忽略了文字的識(shí)別，為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。功能的喪失只能使這個(gè)設(shè)計(jì)方案變?yōu)檠b飾，而失去了應(yīng)有的使用價(jià)值。同樣字體設(shè)計(jì)與標(biāo)志圖形的搭配脫節(jié)也會(huì)使標(biāo)志失去美感。作為設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，必須花大量的時(shí)間研究文字結(jié)構(gòu)，提高對(duì)文字筆畫之間曲直疏密的敏感度，學(xué)會(huì)用文字構(gòu)筑圖像。一個(gè)富有創(chuàng)造力的成功設(shè)計(jì)師應(yīng)了解文字的每一處彎曲、角度和筆畫，能熟練巧妙的運(yùn)用幾種經(jīng)典字體。沒有對(duì)字體進(jìn)行深入研究，就算不上是成熟的設(shè)計(jì)師

標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)、品牌名稱、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。

B標(biāo)準(zhǔn)字種類：

A企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

B產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

C標(biāo)志字體。

D廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。

C中文標(biāo)準(zhǔn)字、英文標(biāo)準(zhǔn)字（圖 134-7）（圖 134-8）

中、英文標(biāo)準(zhǔn)字是對(duì)品牌、企業(yè)、機(jī)構(gòu)的名稱進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)范，名稱的標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)與標(biāo)志協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

中英文字體設(shè)計(jì)范例（圖 134-9）

這是對(duì)字體設(shè)計(jì)方案的修正，在粗細(xì)變化上做了些調(diào)整，在日常的設(shè)計(jì)事物中此項(xiàng)也不常出現(xiàn)。

D、基本要素組合規(guī)范

（一）、（二）、（三）（圖 134-10）（圖 134-11）（圖 134-12）

這里的基本要素組合規(guī)范只包括了標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的規(guī)范，是組合中最核心、最常用的。

因此次項(xiàng)目的一些特殊要求，這里所列出的并不是日常設(shè)計(jì)事物中普遍應(yīng)用到的部分。還會(huì)有標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)印刷字體的規(guī)范，輔助圖形、圖像的規(guī)范，吉祥物的設(shè)計(jì)和規(guī)范等。標(biāo)志基礎(chǔ)部分規(guī)范會(huì)非常龐雜而細(xì)致，這些都是根據(jù)企業(yè)自身需要而制定的，基礎(chǔ)部分的制定包括了企業(yè)現(xiàn)階段實(shí)施所需要的全部規(guī)范，只要企業(yè)的VI執(zhí)行人員按圖索驥就可以找到所需要的內(nèi)容。

因基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)涉及到的內(nèi)容比較復(fù)雜，在這里只介紹梗概。以下附基礎(chǔ)項(xiàng)目部分清單，包含了基礎(chǔ)部分所涉及到的主要內(nèi)容。

3、色彩的標(biāo)準(zhǔn)化

A、標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)通過色彩的視覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)、品牌獨(dú)特精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的色彩。通過對(duì)企業(yè)、品牌形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。色彩能在第一時(shí)間帶給我們視覺沖擊力，能迅速改變?nèi)说那榫w，是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最具感性的元素。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩被分為標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色（未來強(qiáng)者簡(jiǎn)要說明）

標(biāo)準(zhǔn)色是通過特定色彩的視覺傳達(dá)來反映的。輔助色是指在形象推廣中配合、補(bǔ)充、說明標(biāo)準(zhǔn)色的色彩。我們同樣需要象對(duì)待圖形設(shè)計(jì)那樣絞盡腦汁去創(chuàng)意色彩。在創(chuàng)意色彩時(shí)應(yīng)注意把握行業(yè)色彩與個(gè)性色彩的平衡度。他們之間的關(guān)系很微妙，這種度的把握決定了你所調(diào)和的色彩是否能超越其他企業(yè)、品牌（圖 087 shakespear設(shè)計(jì)）。

4、組合的標(biāo)準(zhǔn)化

標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

A標(biāo)志同企業(yè)中文名稱全稱或簡(jiǎn)稱的組合；

B標(biāo)志同品牌名稱的組合；

C標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或簡(jiǎn)稱的組合；

D標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱的組合；

E標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)的組合；

F標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。組合是對(duì)各單一設(shè)計(jì)元素的整合，標(biāo)志的組合方式?jīng)Q定了標(biāo)志最終完整的效果（圖 148 6g）

標(biāo)志組合就是一個(gè)容易被忽視的環(huán)節(jié)，往往我們會(huì)采用一些安全、保守的做法，并滿足于現(xiàn)有的方式（圖 106 FUSION）。

如常用的上下式組合、左右式組合、中軸式組合等，這些組合方式簡(jiǎn)單實(shí)用，是最容易滿足客戶需求的方法；但平面設(shè)計(jì)的工作并不是商業(yè)的附屬品，它應(yīng)該成為市場(chǎng)中極富表現(xiàn)力的有效傳播利器，設(shè)計(jì)師要盡可能嘗試更多的方式（圖 107 中電四公司標(biāo)志組合）。

5、輔助圖形

我們著重來了解一下輔助圖形的研發(fā)。

輔助圖形是對(duì)標(biāo)志概念一種視覺上的延伸或放大，輔助圖形的設(shè)計(jì)是形象設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。如果說標(biāo)志是企業(yè)精神、理念、愿景的濃縮，那么輔助圖形就是將濃縮后的概念展開，以醒目清晰的視覺語(yǔ)言表達(dá)出來，讓公眾一目了然、易于識(shí)別。

廣東科學(xué)中心輔助圖形應(yīng)用說明：

現(xiàn)時(shí)豐富多變的傳媒環(huán)境要求形象標(biāo)識(shí)突破平面局限，適用于不同場(chǎng)合與媒介的傳達(dá)表現(xiàn)。“科學(xué)中心”的概念定位尤其需要更多能夠體現(xiàn)時(shí)代感、科技感，豐富多樣的表現(xiàn)形式。標(biāo)志在強(qiáng)調(diào)永動(dòng)與無(wú)限的標(biāo)志形象基礎(chǔ)上，配合多場(chǎng)合、多媒介的展開，延展應(yīng)用的設(shè)計(jì)更突出地強(qiáng)調(diào)了動(dòng)態(tài)、活力、發(fā)展的趨向——在統(tǒng)一的規(guī)范核心下盡可能地充分展現(xiàn)“隨時(shí)變幻”的不確定感與自由性，從而使整體標(biāo)識(shí)形象“無(wú)限”的概念得以延伸。如此，在豐富視覺傳達(dá)效果、契合環(huán)境氛圍需要的同時(shí)，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)更具新鮮趣味與人文個(gè)性。

在分解表現(xiàn)中，標(biāo)志更以抽象形式意會(huì)水波、綠葉、鳥??等具象形，而透過這些現(xiàn)實(shí)形、物的表現(xiàn)，又傳遞出自然、生態(tài)、生命的抽象理念。這種富于趣味性的深度提煉方式使標(biāo)志的每一分解部分及分解組合均能在如多媒體、視頻表現(xiàn)等不同領(lǐng)域、不同形式下傳達(dá)出動(dòng)態(tài)、空間、無(wú)限的效果——“永動(dòng)”正是標(biāo)志不變的性質(zhì)。

標(biāo)志好比是題目，為了引人關(guān)注；輔助圖形就是精彩的內(nèi)容。輔助圖形的設(shè)計(jì)完成依附于對(duì)標(biāo)志和標(biāo)志概念的表述，一切的傳達(dá)都要以標(biāo)志為基礎(chǔ)，就如同一篇文章一定要題目和內(nèi)容相統(tǒng)一一樣，在統(tǒng)一中尋求個(gè)性、尋求最佳的表現(xiàn)方式。輔助圖形的設(shè)計(jì)是多變的，在這里就常用的三種方法來講解。A、從標(biāo)志圖形上考慮，直接采用圖形局部放大，這種做法在早期的形象設(shè)計(jì)中比較多用。這種方式的優(yōu)勢(shì)在于易識(shí)別、易聯(lián)想，與標(biāo)志在圖形上有直接的關(guān)系，延展效果統(tǒng)一，后期制作方便實(shí)施；劣勢(shì)則表現(xiàn)為層次單一，容易與其它品牌混淆，個(gè)性不足（圖 150）。

B、.以標(biāo)志概念為基礎(chǔ)，從文字理解入手，研發(fā)既符合標(biāo)志概念又與標(biāo)志圖形相近或相似的延展圖形。在視覺感官上統(tǒng)一而又富有變化，很具有故事性和敘述性。這種方法往往會(huì)表達(dá)一個(gè)情景，讓人產(chǎn)生連貫性的視覺享受，現(xiàn)在形象設(shè)計(jì)中以這種表現(xiàn)方法使用居多，它可以極大的滿足現(xiàn)代人“視覺快餐”的節(jié)奏，在無(wú)數(shù)信息當(dāng)中建立起自己的個(gè)性體系和對(duì)受眾視覺的刺激（圖 廣東科學(xué)中心應(yīng)用部分）。

C、完全用概念去詮釋企業(yè)或品牌的特征。拋開標(biāo)志圖形的限制，從企業(yè)、品牌文化理念上出發(fā)，更直接的貼近核心內(nèi)容。這種方式完全打破了傳統(tǒng)意義上的形象設(shè)計(jì)，表現(xiàn)方式上也更自由，在識(shí)別主次上有時(shí)會(huì)與標(biāo)志形象并重或超越標(biāo)志的識(shí)別地位，而成為主要識(shí)別圖形。這種方式在逐漸成為未來的趨勢(shì)，跳過標(biāo)志環(huán)節(jié)，顛覆了傳統(tǒng)意義上形象設(shè)計(jì)的流程，只保留概念、識(shí)別、視覺等功能化的作用直奔主題，拋開繁復(fù)的形象設(shè)計(jì)套路，個(gè)性并具有前衛(wèi)性（圖 152）。

6、標(biāo)志應(yīng)用部分的開發(fā)

只有一個(gè)標(biāo)志，對(duì)企業(yè)和品牌來說意義是薄弱的，標(biāo)志孤立出現(xiàn)對(duì)于推廣和認(rèn)知的有效作用是有限的，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)的水平并不全體現(xiàn)在標(biāo)志自身，更多的是在后期的延展和應(yīng)用上。個(gè)性而獨(dú)特的應(yīng)用方式和普遍的、規(guī)范的延展會(huì)讓標(biāo)志的理念和視覺表現(xiàn)深化，變得更加精彩有效。

標(biāo)志的延展就是我們常說的視覺形象設(shè)計(jì)（VIS）。形象設(shè)計(jì)是企業(yè)、品牌心和形的統(tǒng)一，因而品牌的建設(shè)對(duì)品牌未來的發(fā)展起著重要的作用。創(chuàng)意和技術(shù)在形象整體設(shè)計(jì)中發(fā)揮著鮮明有效的功能，是支撐企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷或經(jīng)營(yíng)的整體構(gòu)架的一部分，所以抓住標(biāo)志設(shè)計(jì)整體的關(guān)系是極為重要的。整個(gè)標(biāo)志形象設(shè)計(jì)要始終保持系統(tǒng)的、整體的觀念。

應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的開發(fā)是從項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查開始的,也就是從企業(yè)的實(shí)用角度出發(fā)。其主要目的是收集企業(yè)的應(yīng)用需求，從形象、功能、管理等方面提出解決方針和實(shí)施計(jì)劃。

對(duì)于整套形象設(shè)計(jì)的延展與應(yīng)用（圖 134 廣東科學(xué)中心標(biāo)志應(yīng)用）

在提交方案時(shí)我們進(jìn)行了詳細(xì)的后期延展闡述: 后期延展的問題與構(gòu)想

現(xiàn)時(shí)豐富多變的傳媒環(huán)境要求形象標(biāo)識(shí)突破平面局限，適用于不同場(chǎng)合與媒介的傳達(dá)表現(xiàn)。“科學(xué)中心”多學(xué)科、多功能的概念定位尤其需要更多能夠體現(xiàn)時(shí)代感、科技感，豐富多樣的表現(xiàn)形式。這就要求標(biāo)志在能夠體現(xiàn)地域風(fēng)華、人文特色、科學(xué)氣質(zhì)、時(shí)代精神的同時(shí)，必須具有豐富的表現(xiàn)性和廣闊的延展空間，能夠在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)適用于不同場(chǎng)合、媒介的應(yīng)用。而“自然、人類、科學(xué)、文明”的宏觀命題則提出更多對(duì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)所涵納的思想性、哲學(xué)性的要求，要求標(biāo)識(shí)系統(tǒng)從平面設(shè)計(jì)到立體應(yīng)用以及各個(gè)延展實(shí)施的細(xì)部傳達(dá)出這一主題思想，不但“意會(huì)”，更得“演傳”——以廓型，以色彩，以動(dòng)態(tài)，以一切靈動(dòng)的、非限定性的形式。

科學(xué)如同意識(shí)，玄妙而不可捉摸。任何具象的圖形物體都不能準(zhǔn)確完全地表現(xiàn)科學(xué)的龐宏廣袤；標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的應(yīng)用同樣將面對(duì)這個(gè)問題。具體到細(xì)節(jié)的實(shí)現(xiàn)，則必須把握對(duì)科學(xué)更本質(zhì)的認(rèn)知，體現(xiàn)科學(xué)的精神內(nèi)核，幫人透過錯(cuò)綜復(fù)雜的視覺表象，通過充滿愉悅感的視覺體驗(yàn)來幫助并啟發(fā)認(rèn)知、理解、學(xué)習(xí)；標(biāo)識(shí)系統(tǒng)應(yīng)在承載了“科普交流”使命的科學(xué)中心與受眾之間提供更簡(jiǎn)便、更新鮮、更具趣味性的溝通途徑。從這一角度而言，它必須超越視覺標(biāo)記的目的；正如科學(xué)中心不僅僅是陳列館一樣，更多的意義在于創(chuàng)造有價(jià)值的學(xué)習(xí)方法。

后期延展的方案建議

在開始著手進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意的同時(shí)，我們已深入思考了針對(duì)科學(xué)中心的命題要求和個(gè)性特征，應(yīng)如何設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)并有效地易于實(shí)施延展應(yīng)用。可以說，關(guān)于后期應(yīng)用的奇思妙想、豐富應(yīng)用正是隨著標(biāo)志一起相互論證推敲后推出的，“更有效”是我們確定這一方案的最大理由；在對(duì)標(biāo)志不斷修訂的過程中，應(yīng)用延展的方法方向也愈加清晰。標(biāo)志于整體視覺系統(tǒng)，只是一個(gè)良好的亮點(diǎn)載體，我們更關(guān)注的，是怎樣充分把握這一載體，傳達(dá)出視覺之外的深層意義。

怎樣以平面的形來傳達(dá)抽象的意？怎樣從主標(biāo)引發(fā)出有價(jià)值的分解延續(xù)？更多問題是非常具體而微的：怎樣使標(biāo)志可自然沿用于不同學(xué)科、不同展廳？怎樣使標(biāo)志能夠在視頻中獲得與平面中絲絲入扣的視覺體驗(yàn)，甚至因視頻的傳遞詮釋，令標(biāo)志更具全新精神？??

我們?cè)谔峤粯?biāo)識(shí)系統(tǒng)的時(shí)候，一并提出部分應(yīng)用的有效解決方案。我們相信，這些比單一標(biāo)志具有更大的延伸價(jià)值。

我們?cè)跇?biāo)志強(qiáng)調(diào)永動(dòng)與無(wú)限的形象基礎(chǔ)上，配合多場(chǎng)合、多媒介的展開，延展應(yīng)用的設(shè)計(jì)更突出地強(qiáng)調(diào)了動(dòng)態(tài)、活力、發(fā)展的趨向——在統(tǒng)一的規(guī)范核心下盡可能地充分展現(xiàn)“隨時(shí)變幻”的不確定感與自由性，從而使整體標(biāo)識(shí)形象“無(wú)限”的概念得以延伸。如此，在豐富視覺傳達(dá)效果、契合環(huán)境氛圍需要的同時(shí)，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)更具新鮮趣味與人文個(gè)性。

通常標(biāo)志只負(fù)責(zé)體現(xiàn)一時(shí)一刻的形態(tài)，是規(guī)范，同樣也是局限。科學(xué)中心的功能性、前瞻性、未來性、引導(dǎo)性決定了常規(guī)思路并不適用。我們?cè)谛螒B(tài)、組織、架構(gòu)、色彩等各方面對(duì)標(biāo)志進(jìn)行整合的同時(shí)，藉此為它設(shè)定了豐富的應(yīng)用規(guī)則。包括輔助圖形的設(shè)計(jì)、針對(duì)不同場(chǎng)合多形態(tài)多概念的代入等等。尤其值得提出的，是我們通過對(duì)標(biāo)志氣質(zhì)構(gòu)架的深入探索，特別設(shè)計(jì)了分解應(yīng)用的表現(xiàn)形式：在分解表現(xiàn)中，標(biāo)志可以以抽象形式意會(huì)水波、綠葉、鳥??等具象形，而透過這些現(xiàn)實(shí)形、物的表現(xiàn)，又傳遞出自然、生態(tài)、生命的抽象理念。這種富于趣味性的深度提煉方式使標(biāo)志的每一分解部分及分解組合均能在如多媒體、視頻表現(xiàn)等不同領(lǐng)域、不同形式下傳達(dá)出動(dòng)態(tài)、空間、無(wú)限的效果，并再次呼應(yīng)“永動(dòng)”這標(biāo)志與科學(xué)共有的、唯一不變的性質(zhì)。這種精神恒定、形態(tài)恒動(dòng)、可以體現(xiàn)于各種領(lǐng)域的視覺傳達(dá)方式，不但令系統(tǒng)傳達(dá)與表現(xiàn)的載體更有趣，也令傳達(dá)的內(nèi)容更清晰有效、更方便理解。

我們以為，這樣的應(yīng)用系統(tǒng)，能充分適應(yīng)實(shí)際操作，在實(shí)施過程中體現(xiàn)與環(huán)境載體的默契配合；這樣的應(yīng)用理念，可以真正體現(xiàn)標(biāo)識(shí)延展應(yīng)用的價(jià)值所在，是與環(huán)境、與受眾一起呼吸的、不可分割的一體。標(biāo)志設(shè)計(jì)的是否優(yōu)秀，往往取決于對(duì)標(biāo)志概念的理解，而這種理解力則通過后期執(zhí)行的結(jié)果顯現(xiàn)出來，基礎(chǔ)部分的規(guī)范就是為了在應(yīng)用部分設(shè)計(jì)時(shí)統(tǒng)一而富有變化。下面我們?nèi)粘ＴO(shè)計(jì)事務(wù)中經(jīng)常涉及到的部分項(xiàng)目。

應(yīng)用部分所涉及的項(xiàng)目和類別非常龐雜，設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行作業(yè)。應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì) 一 事務(wù)用品類； 二 包裝產(chǎn)品類； 三 旗幟規(guī)劃類； 四 員工制服類； 五 媒體標(biāo)志風(fēng)格類； 六 廣告招牌類； 七 室內(nèi)外指示類； 八 環(huán)境風(fēng)格類； 九 交通運(yùn)輸類； 十 展示風(fēng)格類； 十一 專賣店風(fēng)格類；

（一）事務(wù)用品類項(xiàng)目包括：

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計(jì)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表1

一、事務(wù)用品類項(xiàng)目

事務(wù)用品類項(xiàng)目名稱： 事務(wù)用品類主要設(shè)計(jì)元素一般包含：

1、名片

1、企業(yè)標(biāo)志

2、信紙

2、企業(yè)名稱（全稱或簡(jiǎn)稱）

3、信封

3、標(biāo)志字

4、便箋

4、標(biāo)準(zhǔn)字

5、各型公文袋

5、標(biāo)準(zhǔn)色彩

6、資料袋

6、象征圖形

7、薪金袋

7、企業(yè)署名

8、卷宗袋

8、地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

9、合同書

9、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào) 10 報(bào)價(jià)單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌

16、茶具

17、辦公用品（如筆、筆筒、雨具架、訂書機(jī)等）

（圖 161）

10、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容

11、事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“合同書”）

12、圖形、文字、構(gòu)圖

13、肌理、制作工藝等

（圖 101 Roanne設(shè)計(jì)的SPA JARDIN）。

（二）包裝產(chǎn)品類

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計(jì)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表2

二、包裝產(chǎn)品類

單件設(shè)計(jì)、系列設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)

1、企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形等）吉祥物

2、圖形（攝影、插圖）

3、文字（使用說明、質(zhì)量保證等）

4、材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等）

5、結(jié)構(gòu)、制作工藝等

1、外包裝箱大、中、小）

2、包裝盒（大、中、小）

3、包裝紙（單色、雙色、特別色）包裝形式： 主要設(shè)計(jì)元素

項(xiàng)目名稱

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝）

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)）

7、手提袋（大、中、小）

8、封口膠帶（寬、窄）

9、包裝貼紙（大、中、小）

10、包裝封緘（大、中、小）

11、包裝用繩

12、產(chǎn)品外觀

13、產(chǎn)品商標(biāo)

14、產(chǎn)品吊牌

包裝（圖 155）

在購(gòu)買時(shí)包裝做為外在的商品特征的體現(xiàn)，有時(shí)比商品還重要，它是市場(chǎng)營(yíng)銷的工具。在CI??或BI中都發(fā)揮著重要的作用。（圖 162）

（三）旗幟規(guī)劃類

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計(jì)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表3

旗幟規(guī)劃類

項(xiàng)目名稱 主要設(shè)計(jì)元素

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造

1、企業(yè)標(biāo)志 型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟

2、企業(yè)名稱略稱

3、橫式或豎式掛旗

3、標(biāo)準(zhǔn)色

4、吊旗

4、吉祥物

5、POP旗

5、廣告語(yǔ)

6、慶典旗幟

6、品牌名稱

7、主題式旗幟等。

（圖 163）

7、商標(biāo)

8、圖形

9、材質(zhì)（紙、布、金屬等）

指示（圖 156北京財(cái)富中心項(xiàng)目圖片）

（四）制服類

項(xiàng)目名稱

主要設(shè)計(jì) 元素

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計(jì)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表4

（四）制服類

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務(wù)職員制服（二季）

4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女警衛(wèi)職員制服(二季)

8、男女清潔職員制服(二季)

9、男女后勤職員制服(二季)

10、男女運(yùn)動(dòng)服(二季)

11、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；

12、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

13、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

1、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等

2、制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

3、質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

4、不同崗位性質(zhì)的制服色彩

5、專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

（圖 160）

（圖 164）

（五）媒體標(biāo)志風(fēng)格類（圖 165）標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計(jì)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表5 媒體標(biāo)志風(fēng)格類 媒體類型

1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

6、廣告簡(jiǎn)介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

9、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。

媒體廣告類主要設(shè)計(jì)細(xì)則

1、導(dǎo)入CI各階段對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；

2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本；

3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿；

7、報(bào)告、報(bào)表；

8、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜志、宣傳報(bào)）。

媒體廣告類主要設(shè)計(jì)元素 企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名

企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式

（六）廣告招牌類

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計(jì)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表6

（六）廣告招牌類 項(xiàng)目細(xì)則

1、招牌類：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺(tái)后招牌；

7、企業(yè)位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

主要設(shè)計(jì)元素

（圖 159）

如公司指南、新聞公報(bào)等宣傳項(xiàng)目，企業(yè)廣告、商品廣告等廣告項(xiàng)目都屬此類。其他如產(chǎn)品目錄、紙袋等一些促銷工具也包括在內(nèi)。

（七）室內(nèi)外指示類：標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計(jì)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表7

（七）室內(nèi)外指示類 項(xiàng)目細(xì)則

1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共

環(huán)境指示）；

2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。

主要設(shè)計(jì)元素

（圖 167澳門豆撈）

（八）環(huán)境風(fēng)格類：

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計(jì)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表8

（八）環(huán)境風(fēng)格類 項(xiàng)目細(xì)則

1、主要建筑物外觀風(fēng)格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、廠區(qū)外觀色帶；

6、玻璃門色帶風(fēng)格；

7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；

8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻；

9、環(huán)境色彩標(biāo)志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲(chǔ)物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。

（圖 157）

（圖035 佐藤卓設(shè)計(jì)的±0）。

作為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的延伸，不僅要統(tǒng)一建筑物設(shè)計(jì)的內(nèi)外觀形象，還要將標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念融入到環(huán)境當(dāng)中，以達(dá)到視覺與感受的統(tǒng)一。

（圖 168）

（九）交通運(yùn)輸工具類

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計(jì)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表9

（九）交通運(yùn)輸工具類 項(xiàng)目細(xì)則

1、營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪等。

2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。

3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。

主要設(shè)計(jì)要企業(yè)標(biāo)志 素： 品牌標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體 吉祥物

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

（圖 158）

（十）展示風(fēng)格類

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計(jì)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表10

（十）展示風(fēng)格類 項(xiàng)目細(xì)則

1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)；

2、櫥窗設(shè)計(jì)；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺(tái)；

5、展示參觀指示；

6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)；

7、照明規(guī)劃；

8、色彩規(guī)劃；

9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱展示效果風(fēng)格；

10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

（圖 170 佐藤卓設(shè)計(jì)的lotte）

主要設(shè)計(jì)元素 企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色 文字 圖形 吉祥物 空間結(jié)構(gòu) 燈光 材料 展品 影音

（十一）專賣店風(fēng)格

標(biāo)志應(yīng)用部分設(shè)計(jì)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表11

（十一）專賣店風(fēng)格

專賣店識(shí)別企1準(zhǔn)備階段。提出整套識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜、創(chuàng)意劃： 設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單說明。收集各項(xiàng)資料，制定專賣店識(shí)別所需的計(jì)劃等。

2設(shè)計(jì)階段。根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。編制規(guī)范手冊(cè)。制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖； 燈光配置規(guī)劃和說明；家具配置計(jì)劃圖； 施工規(guī)范圖；施工規(guī)范說明。

項(xiàng)目細(xì)則

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質(zhì)規(guī)劃；

3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；

4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；

5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；

7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類；

8、商品展示類（如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

第三篇：CI設(shè)計(jì)合同范本

CI項(xiàng)目合作協(xié)議書

甲方： 乙方：

合同內(nèi)容：

一、甲方委托乙方承接企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。

二、本合作項(xiàng)目乙方收取整體策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用

捌萬(wàn)元整

，具體項(xiàng)目詳見附件一及附件二。

三、合同一經(jīng)簽定，乙方即按甲方認(rèn)可的項(xiàng)目及工作計(jì)劃開展策劃設(shè)計(jì)工作，并根據(jù)工作計(jì)劃要求將策劃設(shè)計(jì)方案分階段提交甲方，及時(shí)交流意見。

四、乙方在各階段提交文案或設(shè)計(jì)稿后，甲方可提出修改建議，乙方根據(jù)雙方討論確定的意見對(duì)方案進(jìn)行修改調(diào)整，至甲方認(rèn)可后方付諸實(shí)施。

五、雙方合作關(guān)系確定后，甲方須先支付乙方策劃設(shè)計(jì)費(fèi)的50%即 肆萬(wàn)元整 ；乙方在提交基本要素設(shè)計(jì)并經(jīng)甲方審查確定后，甲方再支付30%即 貳萬(wàn)四千元整；全部項(xiàng)目完成乙方提交CI手冊(cè)彩樣并經(jīng)甲方驗(yàn)收合格后一周內(nèi)將余款即20%壹萬(wàn)陸千元整付給乙方。

六、乙方設(shè)計(jì)好企業(yè)標(biāo)志及企業(yè)名稱中英文基本組合，經(jīng)甲方審定通過后，由甲方送商標(biāo)管理部門申辦工商注冊(cè)登記手續(xù)，因?yàn)闃?biāo)志問題不能注冊(cè)的，由雙方協(xié)商解決。

七、對(duì)本次合作過程中產(chǎn)生的一切工作成果，甲乙雙方都有責(zé)任保守秘密，雙方都不得將有關(guān)內(nèi)容交于無(wú)關(guān)人員。

八、本協(xié)議附件包括乙方提供、經(jīng)雙方共同認(rèn)可的工作計(jì)劃及項(xiàng)目報(bào)價(jià)單，在本合同簽定后同時(shí)生效。乙方將按工作計(jì)劃規(guī)定時(shí)間進(jìn)行工作，按時(shí)送審討論。若甲方審定時(shí)間延長(zhǎng)，則乙方工作周期順延。

九、本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，自簽訂日起生效。

十、本合同未盡事宜，雙方協(xié)商解決。

甲方：

乙方： 代表：

代表： 電話：

電話： 地址：

地址： 開戶銀行：

開戶銀行： 賬號(hào)：

賬號(hào)： 簽定日期：2006年月

日

附件一：

企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)單

一、市場(chǎng)研究

1、消費(fèi)者調(diào)查

2、企業(yè)內(nèi)部員工調(diào)查

3、相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查

4、數(shù)據(jù)分析處理

5、市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

二、視覺識(shí)別（VI）部分

1、基本要素 1-1 企業(yè)標(biāo)志

1-2 企業(yè)名稱中英文標(biāo)準(zhǔn)字 1-3 企業(yè)簡(jiǎn)稱及其標(biāo)準(zhǔn)字 1-4 企業(yè)專用顏色及輔助色

1-5 企業(yè)象征圖形（吉祥物象征圖案）

2、基本要素組合

企業(yè)檔志與企業(yè)名稱中英文標(biāo)準(zhǔn)字的各種組合

3、應(yīng)用要素 3-1 辦公用品系列：

A.企業(yè)專用信封、信紙、便箋 B.企業(yè)人員名片 C.企業(yè)人員工作證件 D.員工胸卡或徽章 E.各類票據(jù)與單證 F.資料夾、資料袋 G.其它辦公文具

H.接待用具（如煙灰缸、茶具等）3-2 環(huán)境空間系列：

A.企業(yè)旗幟 B.門面裝飾

C.商場(chǎng)應(yīng)用視覺標(biāo)識(shí)及導(dǎo)向標(biāo)識(shí) D.辦公室標(biāo)準(zhǔn)樣間裝飾 E.企業(yè)會(huì)議室或業(yè)務(wù)洽談室裝飾 F.企業(yè)自有車輛裝飾

G.辦公區(qū)應(yīng)用視覺標(biāo)識(shí)（如門牌、方向指示牌等）3-3 員工服裝系列：

A.管理層男、女冬裝 B.管理層男、女夏裝 C.服務(wù)員男、女冬裝 D.服務(wù)員男、女夏裝 3-4 商品包裝系列：

A.高檔商品包裝（各種規(guī)格）B.普通商品包裝（各種規(guī)格）C.禮品包裝紙

4、廣告用品系列

A.路牌廣告、燈條廣告格式 B.廣告禮品 C.廣告禮品袋 D.銷售點(diǎn)POP廣告

三、CI手冊(cè)彩樣制作

附件二：

企業(yè)形象設(shè)計(jì)工作計(jì)劃

根據(jù)CI工作程序，公司CI設(shè)計(jì)各階段具體內(nèi)容及所需時(shí)間安排如下：

1、市場(chǎng)調(diào)查，需時(shí)10天

主要了解社會(huì)各階層對(duì)甲方企業(yè)形象的評(píng)價(jià)，對(duì)以往廣告的評(píng)價(jià)，對(duì)服務(wù)的評(píng)價(jià)，對(duì)價(jià)格水平的評(píng)價(jià)，對(duì)原有商標(biāo)字體的評(píng)價(jià)，對(duì)經(jīng)營(yíng)商品品質(zhì)的評(píng)價(jià)，對(duì)購(gòu)物環(huán)境的評(píng)價(jià)比較，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，以及消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣、消費(fèi)心理等，并提交市場(chǎng)研究分析報(bào)告。

2、企業(yè)形象定位，需時(shí)3天

依據(jù)市場(chǎng)研究結(jié)果，全面分析確立經(jīng)營(yíng)理念和市場(chǎng)形象，提出CI設(shè)計(jì)的主要思路，為下一步CI的各項(xiàng)具體設(shè)計(jì)提供明確的規(guī)定和方向。

3、基本要素設(shè)計(jì)，需時(shí)20天

包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字（中英文）、企業(yè)名稱簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用色及輔助色、吉祥物等，其中企業(yè)標(biāo)志將提供6款供討論。

4、基本要素組合設(shè)計(jì)，需時(shí)5天

5、應(yīng)用要素設(shè)計(jì)，需時(shí)15天

6、CI手冊(cè)制作，需時(shí)10天 說明：

A、進(jìn)行上述工作時(shí)，雙主將就企業(yè)形象定位及標(biāo)志設(shè)計(jì)等進(jìn)行反復(fù)討論，討論過程預(yù)計(jì)需時(shí)間6天，若研討時(shí)間超過6天，以后項(xiàng)目順延。

第四篇：CI設(shè)計(jì)委托合同

甲方：_______________________

法定代表人： ________________

住所：_______________________

乙方：_______________________

法定代表人：_________________

住所：_______________________

甲方為了提高事務(wù)所知名度，規(guī)劃統(tǒng)一各種與事務(wù)所相關(guān)的形象，達(dá)到社會(huì)的更高認(rèn)知，獲得更廣泛的公信力。現(xiàn)在平等協(xié)商的基礎(chǔ)上，特委托乙方對(duì)甲方的企業(yè)形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)成如下協(xié)議：

第一條　期限

本合同的履行期限為______年____月____日至______年______月____日。

第二條　內(nèi)容

乙方為甲方進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，包括如下內(nèi)容：

1．企業(yè)標(biāo)志：企業(yè)的標(biāo)志；

2．企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字：企業(yè)的正式名稱，以中文及英文兩種定名；

3．品牌標(biāo)準(zhǔn)字，代表企業(yè)產(chǎn)品的品牌，以中文及英文兩種設(shè)計(jì)；

4．企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色；

5．企業(yè)標(biāo)語(yǔ)：對(duì)外宣傳公司的特長(zhǎng)、業(yè)務(wù)、思想等要點(diǎn)的標(biāo)語(yǔ)，以中文及英文兩種設(shè)計(jì)；

6．專用字體：公司主要使用的文字（中文、英文）、數(shù)字等專用字體；

7．公司證件：徽章、工作證、名片、旗幟等；

8．文具類：公司專用的信封、信箋、各種表格、文件袋、筆記本等；

9．符號(hào)類：各種公司招牌、建筑物的外觀、霓虹燈、大門、入口標(biāo)志等；

10．廣告類：各種報(bào)紙、雜志、宣傳卡、招貼、年歷、廣播、電視、pop廣告等；

11．商品包裝類：各種紙盒、紙袋、購(gòu)物包、皮箱、容器包裝、包裝紙等；

12．交通用具類：各種業(yè)務(wù)用車、運(yùn)貨車等企業(yè)的各種車輛等；

13．服裝類：男女制服、工作服、臂章、工作帽、領(lǐng)帶等；

14．法律文書格式類：各種法律文書的字體、格式等；

15．其他：櫥臺(tái)、家具、餐具、煙灰缸、壁飾等；

16．人員素質(zhì)類：管理人員的言行、工作人員的言行、勤務(wù)態(tài)度、待客態(tài)度等；

17．雙方另有約定的內(nèi)容：______________________________

第三條　收費(fèi)

1．本合同根據(jù)雙方協(xié)定，合同總價(jià)為_____________元。

2．付款方式：

（1）第一次支付時(shí)間為：__________年________月________日甲方應(yīng)當(dāng)向乙方支付________元，占總額的_______％。

（2）第二次支付時(shí)間為：__________年________月________日甲方應(yīng)當(dāng)向乙方支付________元。

3．支付形式：

所有款項(xiàng)為__________方式支付。

第四條　甲方的權(quán)利和義務(wù)

1．甲方應(yīng)當(dāng)及時(shí)向乙方提供制作企業(yè)形象設(shè)計(jì)方向的有關(guān)資料，及時(shí)向乙方說明自己想達(dá)到的相關(guān)要求。

2．甲方應(yīng)按本合同向乙方按時(shí)支付費(fèi)用，乙方完成所有工作后，甲方應(yīng)當(dāng)向乙方一次付清所有款項(xiàng)。

3．在合同履行過程中，如果甲方要求停止制作應(yīng)及時(shí)通知乙方，乙方已收的前期費(fèi)用不予退回，對(duì)本階段已發(fā)生的工作量，甲方應(yīng)給予補(bǔ)償。

4．甲方有權(quán)對(duì)乙方的工作進(jìn)度予以具體了解，并經(jīng)常性檢查乙方的工作進(jìn)度。

5．甲方在認(rèn)為乙方提供的方案不合理、不具操作性的前提下，有權(quán)不支付相關(guān)費(fèi)用。

第五條　乙方的權(quán)利和義務(wù)

1．乙方應(yīng)當(dāng)誠(chéng)實(shí)履行合同，積極與甲方聯(lián)系，設(shè)計(jì)方案應(yīng)得到甲方的書面認(rèn)可。

2．乙方應(yīng)當(dāng)在本合同簽訂之日起______日內(nèi)，即______年____月____日向甲方提供初步方案，否則視為違約。

3．乙方在簽訂本合同時(shí)，已經(jīng)充分明白合同文件中的所有條款，乙方的方案須符合甲方的實(shí)際，方案必須具有聯(lián)系性和實(shí)際可操作性，否則視為乙方違約。

4．乙方負(fù)有經(jīng)常向甲方匯報(bào)工作的義務(wù)，乙方在向甲方提供初步方案后，不得再進(jìn)行任意更改，除非經(jīng)甲方書面同意。

5．乙方應(yīng)當(dāng)保證在合同簽訂之日起______月內(nèi)向甲方提供具體方案的策劃人員的相關(guān)名錄和以前設(shè)計(jì)過的成功案例，相關(guān)名錄遞產(chǎn)給甲方后不得再變故，除非經(jīng)甲方書面同意。

6．乙方應(yīng)保證該方案符合甲方的業(yè)務(wù)范圍和特色，乙方所提供的方案和設(shè)計(jì)應(yīng)沒有任何糾紛和權(quán)利瑕疵，否則乙方應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任并向甲方賠償損失。

第六條　合同的解除、終止、變更

1．本合同經(jīng)雙方協(xié)商一致后，可予以變更，解除和終止。

2．本合同單方解除的，應(yīng)提前______個(gè)月通知對(duì)方，并應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的損失。

第七條　違約責(zé)任

1．甲方不向乙方按時(shí)支付相關(guān)費(fèi)用，應(yīng)除支付約定價(jià)款外，另行向乙方支付違約金________元。

2．乙方不按時(shí)向甲方提供設(shè)計(jì)方案，應(yīng)向甲方支付違約金________元；擅自更改確定的初步方案，更換相關(guān)策劃人員也視為違約，應(yīng)償付違約金______元。

3．因乙方原因，影響甲方的社會(huì)形象，向外界披露在本委托事項(xiàng)執(zhí)行過程中所獲悉的商業(yè)秘密，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

第八條　爭(zhēng)議解決

雙方發(fā)生爭(zhēng)議應(yīng)協(xié)商解決，協(xié)商不成的應(yīng)當(dāng)由甲方所在人民法院管轄。

第九條　本合同一式二份，自簽訂之日起生效。

法定代表人：_______________

_________年______月______日

法定代表人：_______________

_________年______月______日

第五篇：CI教案(1-2)

2004-4-15

新C I教案 <基礎(chǔ)設(shè)計(jì)-----------應(yīng)用開發(fā)系統(tǒng)設(shè)計(jì)>

萬(wàn)鬼創(chuàng)意工作室

幾何抽象圖形：運(yùn)用單純的點(diǎn)、線、面、體為主體，進(jìn)行重復(fù)、漸變、對(duì)稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、借用、回旋、分解、組合等變化處理。

綜合標(biāo)志，標(biāo)志設(shè)計(jì)基本上是從單獨(dú)使用具像圖形開始的，圖形和字型結(jié)合使用的歷史并不算長(zhǎng)，由純文字表音、結(jié)合字形構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形的綜合標(biāo)志，兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn)，具有視、聽同步訴求的優(yōu)勢(shì)，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用極為廣泛。

（4）確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素

經(jīng)過前期大量工作之后，在意念產(chǎn)生許多發(fā)展方向時(shí)可進(jìn)行自由的發(fā)想（橫向思維方式），逐步確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素，進(jìn)行定點(diǎn)深入的開展和深度工（縱向思維方式）

如可口可樂新標(biāo)志的設(shè)計(jì)：

1965年在進(jìn)行“可口可樂”新標(biāo)志的設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員經(jīng)過大量的市場(chǎng)調(diào)研，確立了“可口可樂”四項(xiàng)不可缺少的基本識(shí)別要素：“Coca-Cola”的書寫字體，“Coke”的品牌名，紅色的標(biāo)準(zhǔn)色和獨(dú)特的瓶形

新標(biāo)志的設(shè)計(jì)把這四個(gè)基本要素緊密結(jié)合，在正文形外框中央配置Coca-Cola 的書寫字體 或Coke 的品牌標(biāo)準(zhǔn)字，并把瓶型特有的曲線造型予以象征化，提煉成流動(dòng)優(yōu)美極富韻律的飄帶，同時(shí)將Drink—“ 喝” 提升為到Enjoy— “ 享受” 的更高層面，針對(duì)可口可樂飲料市場(chǎng)的對(duì)象多為年輕人，強(qiáng)調(diào)紅色與白色鮮明對(duì)比的視覺效果，將其塑造成青年歌手般的全新形象。

標(biāo)志設(shè)計(jì)基本上是從單獨(dú)使用具像圖形開始的圖形和字型結(jié)合使用的歷史并不算長(zhǎng)，由純文字表音、結(jié)合字形構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形的綜合標(biāo) 志，兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn)，具有視、聽同 步訴求的優(yōu)勢(shì)，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用極為廣泛。

3.確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素 經(jīng)過前期大量工作之后，在意念產(chǎn)生許多發(fā)展方向時(shí)可進(jìn)行自由的發(fā)想（橫向思維方式），逐步確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素，進(jìn)行定點(diǎn)深入的開展和深度工（縱向思維方式）

（5）.標(biāo)志與基本要素的組合種類：

? 標(biāo)志與公司名、品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字的組合單元。? 標(biāo)志與公司全稱標(biāo)準(zhǔn)字的組單元。

? 標(biāo)志與公司名稱、品牌名稱、標(biāo)準(zhǔn)字及企業(yè)造型的組合單元。

? 標(biāo)志與公司名稱、品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字及企業(yè)口號(hào)、宣傳標(biāo)語(yǔ)的組合單元 ? 標(biāo)志與公司名、品牌稱、標(biāo)準(zhǔn)字及公司全稱、公司地址、電話的組合單元。

（6）企業(yè)標(biāo)志

標(biāo)志(Mark)是以特定、明確的圖形來表示和代表某事 物的符號(hào)。也就是說，凡是代表和表示某個(gè)團(tuán)體、機(jī)構(gòu)、公 司、廠商;企業(yè)、會(huì)議、活動(dòng)、商品等的符號(hào)都稱為標(biāo)志。標(biāo) 2004-4-15

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志代表約定的信息，傳播約定的信息。其不僅有單純性指示事物存在的作用，而且包含了目的，內(nèi)容、性質(zhì)等的總體表現(xiàn)，可以說是把事物抽象的精神內(nèi)容，以具體可視的圖形表達(dá)出來。

商標(biāo)(Trademark)是指企業(yè)、公司、廠商、產(chǎn)品等從事商業(yè)行為的標(biāo)志。

本節(jié)所研究的企業(yè)標(biāo)志，是指通過含義明確、造型單純、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，把企業(yè)的理念、規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、產(chǎn)品的主要特性等要素傳達(dá)給消費(fèi)大眾，以便識(shí)別和認(rèn)同。

企業(yè)標(biāo)志具有商品區(qū)分、品牌識(shí)別的功能，并有象征企業(yè) 信譽(yù)的作用，其目的在于確保企業(yè)的權(quán)益和消費(fèi)者免受欺騙。在消費(fèi)者心目中企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)、品牌的同一物，在CI計(jì)劃 的視覺要素中，標(biāo)志應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高，是統(tǒng)合所有視覺設(shè)計(jì)要素的核心。

一 對(duì)信息傳達(dá)有效化的追求

從歷史來看，標(biāo)志設(shè)計(jì)樣式有個(gè)基本的演變規(guī)律，就是由簡(jiǎn)到繁、又由繁到簡(jiǎn)這樣周期性的循環(huán)變化，而每一次循環(huán)又上升了一步，并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)。

從一些史料上我們可以看到，原始部落的圖騰標(biāo)志是很簡(jiǎn)單的，而中古時(shí)代不論是歐洲城堡國(guó)家的標(biāo)志，還是我國(guó)歷朝的旗幟等，都是非常精致而復(fù)雜的。十九世紀(jì)前歐洲的公司行號(hào)的標(biāo)志，大多是有彩帶或加很繁雜的圖案以及說明性的文字。在我國(guó) 封建社會(huì)，大 路的某些地方或者重要建筑物的人口處常常豎立一塊石碑，上面寫著:“文武官員，到此下馬”，當(dāng)官員們騎馬到此見到有這樣標(biāo)志的石碑時(shí)，都得勒馬停下，步行走到他準(zhǔn)備去的地方。這是和當(dāng)時(shí)節(jié)奏慢、交通上具也只有馬那么快的社會(huì)生活相適應(yīng)的，人們可以隨時(shí)停下閱讀碑上的文字，所以說，這塊石碑在當(dāng)時(shí)是起到了傳達(dá)信息的作用。而在今天高速度的社會(huì)中，這類石碑上的文字就不能使駕駛著飛快行駛的汽車的人看清楚了，那種石碑上的禁令性文字就起不到作用，失去了傳達(dá)信息的作用。而取而代之的紅色圈加一道杠的標(biāo)志，是現(xiàn)代社會(huì)公認(rèn)的符號(hào):“一切車輛不許通行”。這個(gè)信號(hào)直接刺激到人的視覺器官，通過神經(jīng)到大腦使這個(gè)受信者立刻做出反應(yīng)，而這一過程都在一瞬間完成。這樣，這個(gè)符號(hào)就完成預(yù)期的信息傳達(dá)的作用。

20世紀(jì)中葉以后，隨著科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人們]的生活越來越緊張，沒有時(shí)間去欣賞、辨認(rèn)那些復(fù)雜的圖案以及羅臻的說明。同時(shí)，現(xiàn)代標(biāo)志不僅要適應(yīng)商品的包裝，還要標(biāo)志的題材和表現(xiàn)形式

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題、素材是標(biāo)志的生命，只有確定了主題，造型要素、表現(xiàn)形式和構(gòu)成原理才能展開。否則，缺乏嚴(yán)密計(jì)劃、隨意選擇題材的企業(yè)標(biāo)志將導(dǎo)致設(shè)計(jì)方向的不固定，以致設(shè)計(jì)作業(yè)事倍功半，也難以符合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。因而必須按照CI總概念報(bào)告書所設(shè)定的方向，慎重地進(jìn)行題材的確定。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式主要分為文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志兩大類。又可細(xì)分為中英文、全名、字首、具象、抽象及文字與圖形組合等形式。

以下就標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材及表現(xiàn)形式進(jìn)行分類說明。2004-4-15

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1·以企業(yè)、品牌名稱為題材

直接傳達(dá)企業(yè)情報(bào)的強(qiáng)力訴求。以企業(yè)、品牌名稱設(shè)計(jì)字體標(biāo)志(logo Mark)是近年來標(biāo)志設(shè)計(jì)的新導(dǎo)向，有的是在字體標(biāo)志的全名之中選擇一字使其具有獨(dú)特性，以增強(qiáng)視覺的沖擊力。(見圖35)以企業(yè)、品牌名稱的字首作為造型設(shè)計(jì)的主題也是常見的形式，也有漢字首或多字首的表現(xiàn)形式，而造型單位越單純，形式也越活潑生動(dòng)。在單字首型的標(biāo)志中有字母(文字)結(jié)構(gòu)、筆劃變化和字母(文字)空間變化處理等方法。漢字以上的有平列、重疊、貫通和扣連(正負(fù))等組合方式。(見圖36)還有以企業(yè)、品牌名稱與其字首的組合進(jìn)行設(shè)計(jì)的，這種設(shè)計(jì)形式在于追求字首形式的強(qiáng)烈造型沖擊力和字體標(biāo)志直接訴求的說明性，兼顧二者的優(yōu)點(diǎn)。(見圖37)2·以企業(yè)、品牌名稱或字首與圖案組合為題材

這種設(shè)計(jì)形式是把文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志綜合，兼顧文字說明和圖案表現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)，具有視聽覺同步訴求的效果。(見圖38)3·以企業(yè)、品牌名稱的含義為題材

按照企業(yè)、品牌名稱的字面意義，轉(zhuǎn)化為具體的圖形，能使人一目了然。這種標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式以具象化的圖形居多。(見圖39)4·以企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念為題材

把企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念與精神文化用具象的圖形或抽象的符號(hào)傳達(dá)出來。通過含義深刻的視覺符號(hào)喚起大眾的共鳴與認(rèn)同。(見圖40)6·以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材

具有直接說明或象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)種、服務(wù)性質(zhì)、產(chǎn)品特色等告知作用。但應(yīng)格外注意不能與商標(biāo)法規(guī)相違背。(見圖 4z)5·以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材

刻意強(qiáng)調(diào)企業(yè)、品牌悠久的歷史傳統(tǒng)或獨(dú)特的地域環(huán)境，誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生權(quán)威性的認(rèn)同或?qū)τ诋愑蚯槿さ男缕娓械龋蔷哂袕?qiáng)烈的故事性與說明性的設(shè)計(jì)形式。這類標(biāo)志常以寫實(shí)的或卡通的造型作為表現(xiàn)形式

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素

標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素有點(diǎn)、線、面、體四大類。由于每個(gè)造型要素本身具有獨(dú)特的造型意義，因而在標(biāo)志設(shè)計(jì)的開發(fā)作業(yè)中可根據(jù)營(yíng)業(yè)的特性、表現(xiàn)的重點(diǎn)、題材的需要，選擇適當(dāng)?shù)脑煨鸵兀蛊髽I(yè)標(biāo)志具有獨(dú)特的面貌，增強(qiáng)標(biāo)志的表現(xiàn)力。

1·以點(diǎn)為造型要素

這是造型要素中一切形態(tài)的基本單位，富有延展性，適合于各種構(gòu)成原理與表現(xiàn)形式的運(yùn)用。點(diǎn)可由大小、形狀、疏密、遠(yuǎn)近的構(gòu)成組合造成空間透視、層次變化等效果。點(diǎn)的理想形狀是圓點(diǎn)，可連續(xù)并列串連成線，由此拓展成面、堆積成體。由于現(xiàn)代科技的發(fā)展，電腦、電信業(yè)的發(fā)達(dá)，點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)上起著重要的作用。2004-4-15

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3，以面為造型要素

面可由點(diǎn)的擴(kuò)大產(chǎn)線的移動(dòng)、線的加寬和集合等形成，當(dāng)然，面也可以不借助點(diǎn)、線而獨(dú)立形成。面是最豐富的造型要素，既可以是圓形、三角形、方形、多邊形等幾何形狀，也可以是充滿生機(jī)、凹凸有致的有機(jī)形。4，以體為造型要素 2·以線為造型要素

線可分為直線、曲線兩大系統(tǒng)。線以長(zhǎng)度為其造型特性，并具有粗細(xì)、長(zhǎng)短、寬窄等變化。直線具有指引方向、表現(xiàn)速度等意義;曲線則表現(xiàn)了轉(zhuǎn)折、彎曲、柔軟等特性。在二維的平面上利用透視原理把造型轉(zhuǎn)化為立體感的三度空間的幻象表現(xiàn)，塑造強(qiáng)烈的視覺效果。基本上有兩種情況:一是利用文字或圖形本身的轉(zhuǎn)折、相交、組合而構(gòu)成立體感，另外則是利用陰影制厚度，使其產(chǎn)生立體感。

三、標(biāo)志釋義（重點(diǎn)、難點(diǎn)）

標(biāo)志釋義，就是對(duì)于標(biāo)志的意義進(jìn)行的文字性詮釋。標(biāo)志往往以簡(jiǎn)潔的圖形包裹豐富的內(nèi)涵，從圖形表面常常看不到太多的層次。以文字的方式對(duì)于標(biāo)志進(jìn)行的詮釋，讓擁有者從內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，讓其他相關(guān)者體會(huì)其意義，從而形成準(zhǔn)確的理解，并以此幫助各方對(duì)于標(biāo)志形成記憶。

（一）標(biāo)志釋意的寫作可以分為以下幾個(gè)部分:

1)構(gòu)成要素— 包括造型要素的來源說明、造型要素的特點(diǎn)等。例如，某某標(biāo)志是由代表

某意義的英文單詞的首寫字母作為基礎(chǔ)來造型的，這樣就說清楚了該標(biāo)志造型要素的來源。2）圖形意義— 標(biāo)志雖然經(jīng)過提煉的簡(jiǎn)潔圖形，但是從何而來、又如何提煉、表現(xiàn)了什么內(nèi)容·應(yīng)該特別加以說明，以表明這個(gè)造型的意義準(zhǔn)確、巧妙及不同凡響。

3）色彩意義— 色彩是表現(xiàn)圖 形個(gè)性的另外 一個(gè)方面。同樣的標(biāo)志，如果搭配不同的色彩，將顯現(xiàn)不同的氣質(zhì)。而為某個(gè)標(biāo)志專門搭配的色彩，是特別的用于傳達(dá)某種特殊意義的:所以也要進(jìn)行文字詮釋，使人們得以了解設(shè)計(jì)師的初衷。

（二）標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作（重點(diǎn)）

標(biāo)志設(shè)計(jì)方案確定后，為了讓標(biāo)志在運(yùn)用時(shí)保持準(zhǔn)確性，在制圖時(shí)必須嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，要求：線條清晰，圖形明確，比例恰當(dāng)，布局合理，色彩明確，文字規(guī)范，造型完美。

1.圖形的視覺調(diào)整

視覺調(diào)整是憑借設(shè)計(jì)者的專業(yè)超常，藉此取得標(biāo)志的某種視覺和諧。兼具視覺和聽覺的形式，幾乎所有的字型標(biāo)志都有一個(gè)確定的視覺形式，同時(shí)它又是象征形式的一個(gè)聽覺符號(hào)，這一類型標(biāo)志的最大優(yōu)勢(shì)就是觀者說出的就是他們所看到的，而他們所看到應(yīng)該也是所要說出的。

2.標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)示 2004-4-15

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標(biāo)志的運(yùn)用范圍非常廣泛，大至十幾米的戶外廣告，小至幾厘米的徽章，因此為了確保在不同使用中標(biāo)志的準(zhǔn)確性和一致性，必須制作標(biāo)有詳細(xì)尺寸、各部分的比例關(guān)系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及種種視覺調(diào)整細(xì)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)圖以供參照。

標(biāo)準(zhǔn)制圖的尺寸標(biāo)示法：

尺寸標(biāo)注法：標(biāo)注諸如長(zhǎng)、寬、高、直徑和半徑等的實(shí)際尺寸。

比例標(biāo)注法：標(biāo)注比例尺寸，即確定以圖形中某一基準(zhǔn)參數(shù)為依據(jù)，其余均按此進(jìn)行倍數(shù)計(jì)算。

方格標(biāo)示法：一些不宜采用尺寸和比例標(biāo)注法的，可采用網(wǎng)格坐標(biāo)方式，類似九宮格，復(fù)制時(shí)根據(jù)需要確定坐標(biāo)方在小，再按圖形坐標(biāo)復(fù)制出標(biāo)志。

圓弧、角度標(biāo)示法：為了說明圖形的弧度與角度，以圓規(guī)、量角器各種正確的是輔助說明的有效方法。

5-2標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

標(biāo)準(zhǔn)字,是指某一企業(yè)專用的規(guī)范字體，是VI基本要素中地位僅次于標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，它與其他要素組合運(yùn)用，直接傳達(dá)企業(yè)信息，而應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)形式，幾乎都與此有關(guān)或從中發(fā)展。

1.設(shè)計(jì)原則

標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)的品牌名稱、活動(dòng)的主題與內(nèi)容而精心創(chuàng)作的。設(shè)計(jì)要有個(gè)性和特點(diǎn)，對(duì)字間寬幅，各行其是的配置、線條的粗細(xì)，編排形式、統(tǒng)一的造型等要素均作周密的規(guī)劃與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鳌?/p>

凡企業(yè)名，品牌名和產(chǎn)品名等等，均應(yīng)特別設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)專用字體，除出現(xiàn)于印刷內(nèi)文中