第一篇：英語日記格式教程（大全）

要學好寫英語短文，就必須經(jīng)常練習寫作。記日記是提高書面表達能力的有效方法之一。日記是每日生活的記載，是一種記事文體。那么英語日記格式怎么寫?了解相關精彩內(nèi)容請參考小編為大家精心準備的文章：英語日記格式

英語日記格式1

英文日記主要由三個部分組成：日期天氣、標題和正文，在寫英文日記時，我們需要先在第一行靠左位置用英文寫上年、月、日、星期和天氣(如：MondayNovember 10,2020)，將天氣情況寫在右上角，再另起一行寫上標題后，再寫上正文即可。

在寫英語日記時，日期和天氣是必寫的，至于日記的標題可寫可不寫，在進行日記正文的書寫時，正文主題內(nèi)容可以是本日生活的記錄，也可以是某一件事的感悟。注意避免流水賬樣式的記錄，盡量讓記錄下來的文字生動有趣。

對于英文日記來說，你可以將日記寫成記事的類型，也可以利用夾敘夾議的方式，又或者是添加一些抒情的句子，使得日記整體內(nèi)容變得豐富起來。寫英語日記主要的目的還是為了幫助我們英語的提升與學習，所以在寫日記時最好能過將學過的高級詞匯與句型靈活運用到當中。

英語日記格式2

記事型是用英語記述當天自己生活學習中發(fā)生的事情。

議論型是對生活中的某一事情或情況現(xiàn)象談自己的看法，發(fā)表議論。

描寫型或抒情型，則是對某人物事物的特征做細致的描述，或針對某事物抒發(fā)自己的感情。

1.格式：一般是在左上角記上當天日期，星期，時間的`排列法與書信一致，星期寫在日期之后;右上角寫上當天的天氣情況，表示天氣情況的詞一般是形容詞，如：fine(晴朗的)，cold(寒冷的)，snowy(下雪)，sunny(陽光充足的)，rainy(下雨的)，cloudy(陰天的)等。日記的小標題寫在下一行，也可省略不寫。

2.時態(tài)：寫日記的時間一般是在下午、晚上，有時也可以在第二天補寫。因此，日記中所記述的事情通常發(fā)生在過去，常用一般過去時;但當記述天氣、描寫景色或展望未來時，可以用一般現(xiàn)在時或一般將來時。寫法大致和寫漢語日記相同，都是在正文之前有日期、星期幾及當天的天氣情況。注意內(nèi)容表達要清楚連貫、準確。

下面是一篇關于英語日記范文。

January 18, 2011 Friday Sunny

I am free now as I am spending my winter holiday.Although we have some homework, we can finish them in several days.And therest time we can make good use of.My god!We have been very tired after hardstudying.In winter holidays, I want to have full sleep and eat good food inorder to replenish myself.Last but not the least, I will have a good rest.I have rested for a week.I began to feel bored.So I went out with myfriends.They are my best friends in the middle school.We didn’t go tosomeplace special.We just saw the other.We had lunch together.While we werehaving lunch, we were still talking about the new school and new friends.Yes!Ayear later, we have grown riper.And we learned much more things and got newlife.We haven’t enough time to play, to waste and to lose the way.We only havetwo years.Two years to go, we will get the real life which belongs to us.英語日記格式3

英文日記通常由書端和正文兩個部分組成，英語日記的格式與漢語日記的格式大致相同，在每篇日記的第一行寫上日期、星期和天氣，接下來寫內(nèi)容。日期、星期和天氣的撰寫1有幾個要注意的地方：

一、年、月、日都寫時，通常以月、日、年為順序，月份可以縮寫，日和年用逗號隔開。例如：December 18, 2003或者Dec.18,2003。

二、如果要寫星期，星期要緊挨日期，它既可以放在日期前面，也可以放在日期后面，星期也可以省略不寫。星期和日期之間不用標點，但要空一格，星期也可縮寫。例如：ThursdayDec.18, 2003或Dec.18，2003 Thursday

三、天氣情況必不可少。天氣一般用一個形容詞如:Sunny, Fine, Rainy, Snowy等表示。天氣通常位于日記的右上角。

英語日記格式4

日記的正文是日記的主要部分，寫在星期和日期的正下方，可以頂格寫，也可以內(nèi)縮3至5個字母的空間。由于記載的內(nèi)容通常已經(jīng)發(fā)生，謂語動詞多用一般過去時。但也可根據(jù)具體情況，用其它時態(tài)。如：記敘天氣、描寫景色，為了描寫生動，可以使用現(xiàn)在時，以表現(xiàn)當時的情景。再如文后發(fā)表感想或評論可用現(xiàn)在時態(tài)或?qū)頃r態(tài)。記日記力求簡單明了，有連貫性。若有文字提示，則應重視提示，把握要點。在句式上盡量使用簡單句，以防繁雜，造成語法、句型錯誤。

范例：

I was very sleepy in the morning, so I didn't go running as usual.I hadsomething for breakfast.My new day has began.The results would come out today.My classmates all felt very nervous, so did I.Then one of my classmates calledme, and invited me to play basketball in the afternoon.I like play basketball,though I'm really poor at play it.My parent and I visited redstart farm last Saturday,the environment is sogood there.We're scavenge the horse,The horse was leaded into the stable andeach was put in a stall.Cows and sheep depends forage to feed.this solifelikeness,we're got a lot of enjoyment from my job.in the end.ownerpreparative feasted on me.加:

Though my daily life is extremely monotonous, I try hard to adapt myself toit.Why? Because I intend to be a good student.I wish to render service to mycountry.I get up at six o’clock every day.After I wash my face and brush my teeth,I begin to review my lessons.I go to school at seven o’clock.After school is over, I return home.We usually have supper at seveno’clock.Then I begin to do my homework.I want to finish it before I go tobed.例：

It was the first day of our winter holiday.All of us were very happy.Why?Because we have one months to do things we love to do.We are free.Although wehave some homework.we can finish them in several days.And the rest time we canmake good use of.My god!We have been very tired after hard studying.In winterholidays, I want to have full sleep and eat good food in order to replenishmyself.Last but not least, I will have a good rest.It was the second day of our winter holiday.I felt good.I felt I’m free.I had a lot of time to do things I like.My parents are in Beijing.So I livealone but I don’t feel lonely.But I didn’t do something special.I stayed athome and watched TV.Oh!I wrote an English daily composition.It was myhomework.Today, I have slept for 14 hours.I thought I was very tired.It istime for dinner.I must go!I am very hungry.It was the third day of our winter holiday.Today, there are many businessin my mother’s company.So my mother told me to help my uncle who is the managerof my mother’s company.I sat in my mother’s office and help her answer thetelephone.While I was free, I was writing my homework.Although I also have alot of time to do my homework, I still do it.Because in my mother’s office, Ihad nothing to do.If I did nothing, I was wasting my time and my life.I can’tdo the foolish thing.We should take good use of our time.翻譯：我早上非常困,所以我沒有像平常一樣去跑步。我吃了早飯。我的新的一天已經(jīng)開始。結(jié)果將在今天被公布。我的同學們都感到很緊張,我也是。后來我的一位同學打電話給我,并邀我在下午打籃球。我喜歡打籃球,雖然我的水平不怎么樣。

我和我的父母上星期六去參觀農(nóng)場,那里的環(huán)境很好。我們清潔了心愛的馬。馬被牽入馬棚,而且每匹馬都被放在各自的欄內(nèi)。牛和羊依靠喂給它們的飼料,這是多么的生動啊。我們從我的工作里得到了很多樂趣。最后，農(nóng)場主宴請了我。

加:雖然我的日常生活十分單調(diào),但我卻竭力去適應它。為什么?因為我打算做一個好學生。我希望能為國家服務。

我每天六點起床。在洗臉、刷牙之后,我開始復習功課。我7點去學校。

放學后,我回家了。我們通常七點吃晚飯。之后我開始做家庭作業(yè)。因為我打算睡覺之前完成它。

例:這是我們寒假的第一天。我們都很高興。為什么?因為我們有一個月的時間可以做我們喜歡做的事。我們很自由。雖然我們有一些作業(yè)，但我們能在幾天之內(nèi)完成。我們能利用好休息的時間。天啊!我們在學習之后總是感覺很累。在寒假期間,我想擁有充足的睡眠,享用豐富的食物來補充自己。最后但同樣重要的是,我要好好休息一下。

這是我們寒假的第二天。我感覺很好。我覺得我很自由。我有很多的時間做我喜歡的事情。我的父母在北京。所以我獨自生活,但我不覺得寂寞。但我從來沒做一件特別的事。我呆在家里看電視。哦!我寫了一個英語日常寫作。這是我的家庭作業(yè)。今天,我睡了14個小時。我想我很累。到吃晚飯的時間了。我必須去了!我餓極了。

這是我們寒假的第三天。今天,我媽媽的公司有不少事情。所以我媽媽告訴我?guī)椭镜慕?jīng)理，我的叔叔。我坐在我媽媽的辦公室,幫她接電話。當我空閑的時候,我寫我的家庭作業(yè)。雖然我也有很多時間做家庭作業(yè),但我還是寫了。因為在我媽媽的辦公室,我無事可做。如果我什么都沒做,我是在浪費我的時間和我的生命。我沒辦法做那么愚蠢的事。我們應該充分利用我們的時間。

英語日記格式5

一、英語日記格式

英文日記通常由書端和正文兩個部分組成。日記常以第一人稱記下當天生活中的所見、所聞、所做或所想的事情。中、英文的日記三格式大致一樣。英語日記的書端是專門寫日記的日期、星期和天氣的。左上角是日期(年、月、日)、星期。右上角寫上當天的天氣情況，如：Sunny，F(xiàn)ine，Rainy，Windy，Snowy，Cloudy等。

1、日期表達有多種形式。年、月、日都寫時，通常以月、日、年為順序，月份可以縮寫，日和年用逗號隔開。例如：

A)September 1，2004或September 1st，2004也可省略寫成Sept.1，2004或Sept.1st，2004;the1st of September in 2004(月份不可以縮寫)

B)只有月、日：September 1或September 1st(月份可以縮寫)

C)只有年、月：September 2004或the September of 2004(月份不可以縮寫)

以上的1或1st都應讀作the first.2、星期也可以省略不寫，可將其放在日期前或后，星期和日期之間不用標點，但要空一格，星期也可縮寫。如：

Saturday，October 22nd，2004;October 22nd，2004 Saturday

3.天氣情況必不可少。天氣一般用一個形容詞如：Sunny，F(xiàn)ine，Rainy，Snowy等表示。寫在日期之后，用逗號隔開，位于日記的右上角。如：

Saturday，March 4，2004，Windy;1st January，2004，F(xiàn)ine

二、英語日記的要求

日記的正文是日記的主要部分，寫在星期和日期的正下方，可以頂格寫，也可以內(nèi)縮3至5個字母的空間。由于記載的內(nèi)容通常已經(jīng)發(fā)生，謂語動詞多用一般過去時。但也可根據(jù)具體情況，用其它時態(tài)。如：記敘天氣、描寫景色，為了描寫生動，可以使用現(xiàn)在時，以表現(xiàn)當時的情景。再如文后發(fā)表感想或評論可用現(xiàn)在時態(tài)或?qū)頃r態(tài)。記日記力求簡單明了，有連貫性。若有文字提示，則應重視提示，把握要點。在句式上盡量使用簡單句，以防繁雜，造成語法、句型錯誤。

三、英語日記的類型和訓練

日記分為記事型、議論型、描寫型和抒情型。建議大家在學習寫日記的過程中，可按以下步驟進行：

①將一天所經(jīng)歷的主要事情和過程依次簡要地記下來，不附加任何感情色彩，這是最簡單的記日記的方法;

②閱讀別人的日記，并利用所學過的句型來表達個人在一天中觀察到的或感受到的事情。

「范文與點評」

March 12th，2003，Tuesday Sunny(Fine)

Today is Tree Planting Day.At 7∶30 in the morning，all the students in ourclass met at the school gate.We walked to the park.Miss Gao and other teacherswent and worked with us.All the students worked very hard，and we planted about200 trees.Though we were dirty and tired，we still felt very happy.這是一篇記敘型的日記。結(jié)構嚴謹，中心突出，有選擇地記錄當天的見聞(人或事)，并加以分析和評論。

實際上我們這時的英語日記寫作水平寫的基本和流水賬差不多!因為不是母語嘛，初級也不要太難，基本能簡單的地表達意思就可以了!

英語日記格式教程

第二篇：考研復試英語教程

考研復試英語口語教程

“這兩天總有學生問我考研面試應該注意什么，作為一個前任的研究生輔導員，我就說說考研面試這件事情吧，權當給大家做個參考。

下面就說一下考研面試之前你需要積攢的人品了，這個大家一定要注意。第一，分數(shù)只是參考，關鍵還要看表現(xiàn)。

復試一般會按照1：2甚至更高的比例開始，像985.211院校復試線肯定會很高，如果大家報的校外的導師，一定不要以為分數(shù)高就有把握，分數(shù)低就沒戲（我考研那一年老板就放棄380分數(shù)的一個考生，因為他復試太爛了，而選擇了一個320多的剛過線的考生。），所以，如果你參加了復試，就一定要重新按照考研的精氣神準備，否則你可能是分母。所以復試的關鍵就是看你的準備程度。

第二，導師情況是關鍵

面對大多數(shù)的考生，老板有他自己的決定權，按照比重排序分別是“保送–院校–是否有推薦–知根知底（實習過）–復試成績（動手能力及對專業(yè)的熱愛）”，所以按照這個思路，你要弄清楚你的老板名額還有幾個？

問題

是否保送已經(jīng)占滿？ ?

參加復試的比你強的院校有多少？ ?

是否有老板傾向的研究生？ ?

他的研究方向和熱點？ ?

他喜歡什么樣的學生？ ?

你的動手能力如何？ ?

以上這些問題，而這都是取決與你能否成功的標準，所以大家不妨現(xiàn)在檢查一個表格，把這些問題在復試前面搞清楚。

舉一個極端的例子吧，我的一個學生當年跨專業(yè)從生物考傳媒大學的時候跨專業(yè)考試，考研分數(shù)排名第一，同時他復試成績也是第一，因為在他復試前，這些方面的問題他搞的很清楚。

第三，師兄是臥底

每年復試基本上都有一個套路，不同專業(yè)的復試有權重，考實驗什么？考英文什么？什么是筆試？什么是口試，什么樣的實驗？這些你知道嗎？

如果你不知道，那好，去找你考研老板的最近兩年考的研究生，問問他們是怎么考上的，有什么權重，通過這些輔導，我相信你可以了解60%以上的復試內(nèi)容。所以報考本校的同學啊，你們現(xiàn)在現(xiàn)成的資源，一定要利用上，趕緊和研究生學長聯(lián)系吧，我相信他們會給于你們幫助的，大不了提我的名字。呵呵。

考外校的同學，厚著臉皮去找吧，我知道你有些膽怯，但是對于考上和臉皮，你選擇什么呢？

學長學姐在哪里？

本校找 ?

同學介紹 ?

周圍朋友問 ?

上網(wǎng)查考研攻略 ?

人人網(wǎng)上加好友 ?

大學校園里問 ?

第四，練習是關鍵

對于理工科，肯定需要的實驗動手能力強，重點院校的學生會有優(yōu)勢，所以回想一下你們的科研立項和畢業(yè)論文，應該很好檢起來，那么對于你們的口試和筆試這里呢？沒有什么辦法，就是練習。

對于其他同學找你們宿舍的同學，讓他假扮面試老師，你要至少練習三遍你的自我介紹（包括英文介紹，要求不能出現(xiàn)卡殼。），同時準備幾個英文翻譯（怎么找，找那些，問師兄把），給我讀透了（大方向普及的英文文章，以及老板研究方向的文章都要。）

把考研復試像高考前模考一樣練習，你就成功了一半。

第五，忠誠是保障

有些學生面試失敗，不是因為他不優(yōu)秀，而是因為他不踏實，想象一個老板，面對水平差不多的學生，更希望的是選擇一個什么樣的學生呢？（除去長相？）

那就是你對專業(yè)的熱愛和忠誠。這個印象會給你增加一個很大的分數(shù)。（心理學有一個現(xiàn)象叫“暈輪效應”，就是一個好的印象會自然你的正面影響面試者其他方面的表現(xiàn)”。

這些，再加上你對專業(yè)的熟悉程度，是給你的一個很好的保障，如果你實在點背沒有選上，但是你的忠誠度很高的話，我相信每年的幾個破格名額或者老師給你推薦到另外一個地方的幸運也會降臨到你的身上。

第六，面試七宗罪

1、沒準備，不知道要考啥（從上面幾個你去做調(diào)查把）

2、現(xiàn)場緊張，詞不達意（拜托，你就不能回去練習幾遍？）

3、鼻孔朝天，覺得自己特牛逼（老兄，一定要低調(diào)，自信很好，但不要自負）

4、吹牛撒謊（不會不要緊，但是不能撒謊，你愿意錄取一個不誠信的人嗎？）

5、過分謙虛（千萬別讓人誤認你為高分低能，對于自己擅長的一定要表達）

6、閉關自守（你需要的是一個團隊，你的伙伴，你的貴人，要善于尋求幫助。）

7、自我放棄（分數(shù)低，面試不合格，一定要多問一句，多打聽，給老師一個好印象，我見過好多第一次面試不過，但是積極調(diào)劑，最后錄取的例子，所以任何時候不要放棄。）

好了，就說這么多了，另外一旦覺得面試競爭大的研究生，千萬記得用心準備調(diào)劑，東方不亮西方亮。

考研英語面試中，在自我介紹完結(jié)束后，老師就會開始問你問題。在回答過程中要結(jié)合自己的經(jīng)歷和見解來準備答案，讓自己回答的問題和整個的自我介紹融為一個整體。

在每一年的面試中都會有很多相同的問題，這些問題看起來很平常，卻有很多陷阱，一不小心就會被考官抓主“小辮子”了。回答這些常見的看起來很平常的問題，是很有藝術的。考研教育網(wǎng)編輯將歷年中常見的問題進行搜集、整理，供考生參考！

一、傳統(tǒng)面試問題（Sample Traditional Interview Questions）

1、What can you tell me about yourself？（關于你自己，你能告訴我些什么？）In high school I was involved in competitive sports and I always tried to improve in each sport I participated in.As a college student, I worked in a clothing store part-time and found that I could sell things easily.The sale was important,but for me,it was even more important to make sure that the customer was satisfied.It was not long before customers came back to the store and specifically asked for me to help them.I'm very competitive and it means a lot to me to be the best.分析：這一問題如果面試沒有安排自我介紹的時間的話。這是一個必問的問題。考官并不希望你大談你的個人歷史。是在尋找有關你性格、資歷、志向和生活動力的線索。

答案譯文：在高中我參加各種競爭性體育活動，并一直努力提高各項運動的成績。大學期間，我曾在一家服裝店打工，我發(fā)現(xiàn)我能輕而易舉地將東西推銷出去。銷售固然重要，但對我來說，更重要的是要確信顧客能夠滿意。不久便有顧客返回那家服裝店點名讓我為他們服務。我很有競爭意識，力求完美對我很重要。

2.What would you like to be doing five years after graduation？（在畢業(yè)以后5年內(nèi)你想做些什么？）

I hope to do my best I can be at my job and because many in this line of work are promoted to area manager,I am planning on that also.分析：你要清楚你實際上能勝任什么。

答案譯文：我希望能在我的職位上盡力做好工作，由于在同一領域工作的許多人都被提為區(qū)域負責人，所以我亦有此打算。

3.What is your greatest strength？（你最突出的優(yōu)點是什么？）

I feel that my strongest asset is my ability to stick to things to get them done.I feel a real sense of accomplishment when I finish a job and it turns out just as I'd planned.I've set some high goals for myself.For example,I want to graduate with highest distinction.And even though I had a slow start in my freshman year, I made up for it by doing an honor's thesis.分析：這是很多面試考官喜歡問的一個問題，這是你“展示自己”的最佳機會，不要吹噓自己或過于自負，但要讓雇主知道你相信自己，你知道自己的優(yōu)點。答案譯文：“我認為我最大的優(yōu)點是能夠執(zhí)著地盡力把事情辦好。當做完一件工作而其成果又正合我的預想時，我會有一種真正的成就感。我給自己定了一些高目標。比如說，我要成為出色的畢業(yè)生。盡管在大學一年級時我啟動慢了些，但最終我以優(yōu)等論文完成了學業(yè)。”

4.What is your greatest weakness？（你最大的弱點是什么？）

I'm such a perfectionist that I will not stop until a job is well done.分析：你不應該說你沒有任何弱點，以此來回避這個問題。每個人都有弱點，最佳策略是承認你的弱點，但同時表明你在予以改進，并有克服弱點的計劃答案譯文：我是一個完美主義者。工作做得不漂亮，我是不會撒手的。

5.How do you feel about your progress to date？（對于你至今所取得的進步你是怎樣看的？）

I think I did well in school.In fact,in a number of courses I received the highest exam scores in the class.As an intern for the X Company, I received some of the highest evaluations that had been given in years.分析：絕不要對你以前的所作所為表示內(nèi)疚。

答案譯文：我認為我在學校表現(xiàn)不錯。事實上，有好幾門功課我的成績居全班第一。在某公司實習時，我獲得了該公司數(shù)年來給予其雇員的好幾項最高評價。

6.Why did you choose peking university？

7.Why did you choose MBA？

8.What would you like to be doing five years after graduation？

9.What has been your greatest accomplishment？

10.Describe your greatest strengths and weaknesses.11.What have you learned from the jobs you have held？

二、行為面試問題（Sample Behavioral Interview Questions）

12.Describe the best/worst team of which you have been a member.13.Tell me about a time when your course load was heaviest.How did you get all of your work done？

14.Give me a specific example of a time when you sold someone on an idea or concept.15.Tell me about a time when you were creative in solving a problem.16.Describe a time when you got co-workers or classmates who dislike each other to work together.17.Tell me about a time when you made a bad decision.三、壓力面試問題（Sample Stress Interview Questions）

18.What kinds of people do you find it difficult to work with?

19.What are some of the things you find difficult to do?

20.How would you evaluate me as an interviewer?

21.What interests you least about MBA?

22.How do you handle rejection?

23.What is the worst thing you have heard about our school?

24.See this pen I'm holding.Sell it to me.四、案例面試問題（Sample Case Interview Questions）

25.A chain of grocery stores currently receives its stock on a decentralized basis.Each store deals independently with its suppliers.The president of the chain is wondering whether the firm can benefit from a centralized warehouse.What are the key

considerations in making this decision？

A magazine publisher is trying to decide how many magazines she should deliver to each individual distribution outlet in order to maximize profits.She has extensive

historical sales volume data for each of the outlets.How should she determine delivery quantities？

五、非常規(guī)問題

26.It is the 15th Century.How do convince the Pope that the Earth is round?

27.If I gave you an elephant，where would you hide it?

28.Why are soda cans tapered on the top and bottom?

29.How much RAM does a PC need to run Windows95?

30.You are in a boat on a fresh water lake.In your hand is a rock.You throw the rock into the lake.How is the lake's water level affected?

31.If it rained music, what would grow?

32.Describe your best friend and what he or she does for a living.33.In what ways are you similar or different from your best friend?

34.What are your career's strengths and how do you capitalize on them?

35.Are you a happy person?

36.According to JRM.Jr, a fast growing software company asked this question…… You have a wealthy aunt who weighs 300 pounds.Tell me how you would redesign her toilet.最后可以說：Thank you for giving me the chance.I hope to see you again and soon.

第三篇：英語面試自我介紹教程

英語面試自我介紹教程

面試英語自我介紹的常用詞匯Words & Expressions:

part-time job: 兼職工作

full-time: 全職

position / vacancy: 職位，空缺

manager: 經(jīng)理

director: 主任

president: 董事長，總經(jīng)理

General Manager: 總經(jīng)理

saleperson: 推銷員

engineer: 工程師

accountant: 會計

degree: 學位

introduce:（動詞）介紹introduction:（名詞）介紹

Let me introduce myself./ Let me do some introduction.讓我來介紹一下自己。Which aspect do you want to know about me?

或者 What do you want to know about myself? 您想知道我哪方面的情況？面試英語自我介紹的常用基本的句子：

１.I noticed that you advertised a job in this morning’s paper.我看到你們在今早的報紙上刊登的招聘廣告。

２.I’m coming for your advertisement for ….我是來應聘你們廣告上的……職位的。３.I have applied for the position of ….我申請了貴公司的……職位。

４.Do you have any job for a part-timer? 你們需要兼職嗎？

５.I’d like to know if you need any full-time secretary.我想知道你們是否需要全職秘書？

６.I’m looking for a job.Are there any vacancies? 我在找工作，請問你們有空缺嗎？

面試英語自我介紹的常用句型：

1.I got a degree in Literature and took a course in typing.我獲得了文學學士學位，還學過打字。

2.I haven’t done anything like that before.我以前沒有做過這種工作。

3.I think I’m quite fit for assistant’s job.我覺得我很適合做助理的工作。

4.I used to work as a sale’s manager.我以前做銷售經(jīng)理。

5.I’m quite familiar with editing.我做過很多編輯工作。

6.I want a job with a vacation every year.我想找個每年都能度假的工作。

7.I was thinking of a job in a school.我打算到學校找份工作。

8.I worked in the accounting section of a manufacturer of electrical products.我曾在電子產(chǎn)品制造商的會計組工作。

9.I love playing tennis.我喜歡打網(wǎng)球。

面試自我介紹范文

面試英語第一講：面試開場白

今天我們來講第一講 面試開場白。面試時總要說上那么幾句，一般去了面試的公司以后，里面的接待人員都會主動問一些問題，先來看看下面這個對話吧：

A： Can I help you? 有什么事嗎？

B： Yes.I‘ve come to apply for the position as an office secretary.是的我是來應聘辦公室秘書一職的。

A： I‘m Smith, the clerk of Human Resources Department.Whats your name?

[klɑ:k

我是史密斯，人力資源部秘書。你叫什么名字？

B： My name is Wang Fang.Mr.Smith, how do you do? 我叫王芳，史密斯先生，您好。A： Nice to meet you, Miss Wang.We have received your letter in answer to ouradvertisement.I would like to talk with you regarding your qualification for this

interview.很高興認識你王小姐。我們已經(jīng)收到你的應聘信，我想和你談談關于你應聘的事情。B： I‘m very happy that I am qualified for this interview.能有機會參加面試我感到很榮幸。

A： Now, talk something about yourself, please.哦，現(xiàn)在請談談你的個人情況吧。B： Well, my name is Wang Fang.W-a-n-g Wang and F-a-n-g Fang.I was born on May 17, 1982.……好的。我叫王芳，W-a-n-g 王，F(xiàn)-a-n-g 芳。我出生于1982年5月17日。……

Words & Expressions:

interview: 面試

resume: 簡歷

office clerk:辦公室秘書，即文員

birthday place: 出生地

graduated...from: 畢業(yè)于

domicile place: 戶口所在地

面試英語第二講：面試自我介紹

上一課我們講了面試英語中首先要進行的開場白(點擊此處進入課堂學習)，那么接下來面試官就要聽聽你的自我介紹了。我們先來看一下下面的對話：

Ａ：Good morning.I‘m Lydia Shen, the manager of the company.Whats your name please?

Ｂ：How do you do, Miss Shen.My name is Penny Zhao.And I’m coming for your advertisement for a trainee salesperson.Ａ：How do you do, Penny? Well, for this job, we need people to work hard.Do you think you‘re suitable for this kind of job?

Ｂ：Oh, yes, I think so.Ａ：Ok.Please talk something about yourself or introduce yourself.Ｂ：……

Ａ：早上好。我是Lydia Shen,這個公司的經(jīng)理。你叫什么名字。

Ｂ：你好，沈小姐。我叫Penny。我是來應聘見習推銷員的。

Ａ：你好，Penny。對于這個工作，我們需要刻苦能干的人，你覺得你能適應這樣的工作嗎？ Ｂ：恩，我想我能。

Ａ：好吧。那就說說你的情況吧，或者介紹一下自己。

Ｂ：……

該介紹自己了，那么在面試中怎么做自我介紹呢？先來看一些背景知識：

Background:

面試時需要做自我介紹，這個時候不要細致地談自己的生活情況或者工作經(jīng)驗，而是要

想方設法地讓面試官對你有所了解，告訴他一些事情，這些事情應該使你在招聘過程中具有優(yōu)勢。或許你想選取一些有人情味的故事講給他聽，但這么做，你要有把握與面試官的想法吻合。或者可以概述一下最近你干的工作和你正在申請的工作有什么聯(lián)系，有怎樣的幫助，以及你為什么要到這家公司工作等等。特別值得提的是，要舉例子，這樣你的回答才更具真實性，更容易被接受，才能給對方留下深刻的印象。

或者當面試官讓你做自我介紹的時候，你可以主動問一下對方想知道自己哪方面的情況，這樣也便于你的回答更加有針對性。但是這種做法的前提是你對面前的這個面試官有一定的把握，確信這樣追問不會引起對方的反感才行。

有了這些背景知識，我們再掌握一些基本的單詞和常用的句型來幫助我們理解對方的話和組織語言表達清楚自己的意思就足夠了：

■臨場發(fā)揮 英語面試范文：

good morning, my name is jack, it is really a great honor to have this opportunity for a interview, i would like to answer whatever you may raise, and i hope i can make a good performance today, eventually enroll in this prestigious university in september.now i will introduce myself briefly,i am 21 years old,born in heilongjiang province ,northeast of china,and i am curruently a senior student at beijing XX uni.my major is packaging engineering.and i will receive my bachelor degree after my graduation in june.in the past 4 years,i spend most of my time on study,i have passed CET4/6 with a ease.and i have acquired basic knowledge of packaging and publishing both in theory and in practice.besides, i have attend several packaging exhibition hold in Beijing, this is our advantage study here, i have taken a tour to some big factory and company.through these i have a deeply understanding of domestic packaging industry.compared to developed countries such as us, unfortunately, a

lthough we have made extraordinary progress since 1978,our packaging industry are still underdeveloped, mess, unstable, the situation of employees in this field are awkard.but i have full confidence in a bright future if only our economy can keep the growth pace still.i guess you maybe interested in the reason itch to law, and what is my plan during graduate study life, i would like to tell you that pursue law is one of my lifelong goal,i like my major packaging and i won"t give up,if i can pursue my master degree here i will combine law with my former education.i will work hard in thesefields ,patent ,trademark, copyright, on the base of my years study in department of p&p, my character? i cannot describe it well, but i know i am optimistic and confident.sometimes i prefer to stay alone, reading, listening to music, but i am not lonely, i like to chat with my classmates, almost talk everything ,my favorite pastime is valleyball,playing cards or surf online.through college life,i learn how to balance between study and entertainment.by the way, i was a actor of our amazing drama club.i had a few glorious memory on stage.that is my pride.

第四篇：大學英語寫作教程

大學英語寫作教程：（四六級范文集）

目錄

1.大學英語四六級寫作基本要求，范文兩篇（了解題目，提綱，字數(shù)，時間等要求）

2.分析題目提綱，歷年作文題目每類兩個（對比觀點題；問題解決題型；利弊分析題型；原因解

釋題型；綜合類題型（敘事型）；通知、海報、啟事與指令；講話稿的撰寫；申請信、簡歷、介紹信、推薦信）

3.篇章寫作

對比觀點題 兩篇例文找出模板句型，模板句型介紹

經(jīng)典用語

案例分析（列舉一篇以前學生寫過的作業(yè)，隨堂分析，包括用詞，語法，觀點陳述）--一篇類型相同，不同題目的文章，分析完案例，學生隨堂寫一篇同樣題目的文章，作為比較

4.附錄：范文（1.思路分析，即范文中的body部分內(nèi)容概述，幫助學生對于各種話題擴展思路和信息量；

2.經(jīng)典用語）

第五篇：廣告英語教程翻譯

Unit 1

廣告活動是多樣的方法中的任意一種，這些方法被一個公司用來提高其產(chǎn)品或服務的銷售額或者推銷一個品牌名字。廣告活動也被組織或個體用來傳播一個想法或想象，招募員工，公布事件或者查找一件小物品或商品。

經(jīng)濟學家把產(chǎn)品廣告視為要么是有利的（由于它提供了有關產(chǎn)品的信息，所以使市場臻于完美的競爭狀態(tài)），要么就是完美競爭狀態(tài)的障礙物，由于它試圖在幾乎相似的產(chǎn)品之間做了一個虛構的區(qū)別（例如更大的性別訴求）。雖然一些方面可能在公司內(nèi)部被處理（內(nèi)部的）但是專業(yè)廣告公司通常操縱著一個公司的產(chǎn)品、服務或企業(yè)商標的廣告。廣告有兩種基本類型，分別是信息式廣告和勸說式廣告。廣告的有效性是很難去衡量的。市場部門通常對一個公司的廣告預算負責，他可以嘗試通過市場調(diào)查衡量他們公司的廣告是否成功。

廣告主使用各種各樣的傳播媒介，例如報紙和雜志，電視和廣播，還有海報。在報紙和雜志中，分類廣告是小廣告，只有一些線條，不帶插圖的印刷。它們通常被個體或群體使用。展示性廣告是大一些的廣告，通常刊登一個圖像和文字的混合體，一般是在版面內(nèi)的。大一些的群體通常雇傭廣告公司設計一場廣告戰(zhàn)役。廣告公司一般會著手市場調(diào)查為用于戰(zhàn)役中的廣告的設計做準備。然后他會在電視、報紙等媒體為廣告預訂版面和時段。

廣告不是都針對所有人的。為確保其廣告針對最精確的目標受眾進行訴求，廣告主確保當他們設計其廣告戰(zhàn)役時，他們心里有一個目標受眾。人們已經(jīng)大體上被劃分為許多目標受眾的不同部分，范圍從大量的專業(yè)人員到學生、退休人員和失業(yè)者。這意味著一個廣告主可以根據(jù)他們的目標受眾的社會經(jīng)濟背景來制定訴求。

Unit 2

廣告的歷史分為四個時期，分別是古代時期、印刷時期、成熟時期和現(xiàn)代廣告。

古代時期。說明式傳播在早期就已經(jīng)產(chǎn)生。來自古巴比倫、古埃及和古埃及的碑、墻、紙草上的銘刻刊登了列有可利用的產(chǎn)物及即將來臨的事件的信息。因為印刷時期前普遍的文盲，大部分信息實際上是被叫賣者傳播的，這些叫賣者就是站在街角喊著貨物贊助人的那些人。商店和其出售的產(chǎn)品，通過廣告牌被區(qū)分識別。早期商業(yè)廣告的目標是信息而不是說服。

印刷時期。大約1440年約翰內(nèi)斯 古登堡活字印刷的發(fā)明把社會推向了一個傳播的新水平——大眾傳播。不再被一個抄寫員手寫信所需要的時間所限制，一個單一的信息廣告可以被大量生產(chǎn)。印刷媒體對于更大數(shù)量的人來說的有用性提高了讀寫能力的水平，轉(zhuǎn)而，這種現(xiàn)象鼓勵了更多的商人去做廣告。從媒體方面看，早期的印刷廣告包括海報、手冊和報紙中的分類廣告。從18世紀到19世紀，信息保持簡潔并且有教益的。

成熟時期。19世紀中期標志著廣告產(chǎn)業(yè)在美國發(fā)展的開端。這個時期出現(xiàn)的廣告的重要性和成長是由與工業(yè)革命相關的大量的社會和技術發(fā)展導致的。近19世紀后期，廣告職業(yè)更加充分地發(fā)展。廣告公司承擔說服制造商為他們的產(chǎn)品做廣告的角色。廣告承擔一個更完整的信息的，且有教育意義的角色。文案撰寫在這個時期成為一個優(yōu)雅而高尚的技藝。

現(xiàn)代廣告。近20世紀初，廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為市場主力，并已經(jīng)實現(xiàn)了一個受到尊重的顯著水平。相較硬性廣告方法，軟性廣告通過對明確的信息的一個慢慢的積累創(chuàng)造形象。隨著一戰(zhàn)的爆發(fā)，廣告產(chǎn)業(yè)為國防委員會提供了服務。因此產(chǎn)生了公益廣告，這種廣告依賴于志愿職業(yè)，并且捐獻時段和版面。在1929年，經(jīng)濟大蕭條開始之后，廣告大量地減少。之后，主要媒體——廣播和電視的發(fā)展改變了廣告。在20世紀60年代，一次廣告革命帶來一場關于藝術、靈感和直覺的復興。隨著我們接近21世紀的時候，廣告在一個不斷的巨大的變化中，并且正在尋找同時提高創(chuàng)造力和利潤的新方向。

在如今的營銷世界，如果不通過以消費者的角度看待產(chǎn)品，那么交易通常會失敗。成功的營銷始于一個產(chǎn)品，即在合適的消費者愿意支付的某個價格水平上可以銷售出去。然后營銷者必須把產(chǎn)品投放到消費者能夠購買到該產(chǎn)品的市場中去。營銷者必須促銷該產(chǎn)品——即為該產(chǎn)品做廣告，是消費者信服從而去購買該產(chǎn)品。

在廣告的任意一部分被考慮到之前，一個完整的營銷計劃、發(fā)展和執(zhí)行需要大量的工作。例如，營銷者必須找到在營銷組合中考慮到的許多問題的答案：

產(chǎn)品：該產(chǎn)品是否是消費者需要的？它是否滿足消費者的需求？它是否優(yōu)于競爭性產(chǎn)品？它是否提供了一個有競爭力的消費者利益？該利益是實的還是虛的？

價格：產(chǎn)品的定價是否具有競爭力，是消費者愿意為其付款？

通路：產(chǎn)品是否能在便于被消費者看到的地方被找到并且購買？

促銷：產(chǎn)品的競爭利益是否是說服式地傳達給適合的消費者的？

如你所見，在廣告的形成中，促銷是營銷計劃的唯一一部分。注意以下一點很重要：除非產(chǎn)品在一個消費者愿意支付的價格上提供一個競爭利益，同時除非產(chǎn)品在銷售中，否則曾經(jīng)被設計出的最好的廣告計劃也一定會失敗并且完全地失敗。事實上，產(chǎn)品如果不滿足營銷組合的要求，那么再好的廣告也起不到應有的效果，只會加速其滅亡。有效的廣告策略只能來自有效的營銷策略。制定營銷是好廣告的基礎。圖表（從上到下，從左到右）：企業(yè)目標 營銷戰(zhàn)略 營銷組合產(chǎn)品組合：品牌名稱 包裝 產(chǎn)品功能 質(zhì)量保證

定價組合：打折 捆綁銷售 價格 浮動價格

通路組合：分銷渠道 銷售 庫存 管理

促銷組合：廣告 個人銷售 宣傳 促銷

消費者 成本 便利 溝通

Unit 4

傳播元素包括在賣者與買者之間所有與營銷相關的傳播。各種營銷傳播工具由傳播組合組成。

人際傳播包括與消費者私人的聯(lián)系，可能是書信、備忘錄、個人采訪、電話交流和電子郵件。

非人際傳播用一些媒介作為中間人來進行傳播。它包括了廣告、直接營銷、特定的公共關系活動、輔助材料和促銷。

廣告有時被稱為群體或非個人的銷售。通常其目的是告知、勸說或提醒消費者有關特定產(chǎn)品和服務（的信息）像化妝品這樣差異大的產(chǎn)品，廣告起的作用很大，但是像鹽、糖、其他原材料及商品這樣差異不大的產(chǎn)品，廣告起的作用不大。一下是廣告成功的五個要點：·高度重要的需求趨勢

·提供給顯著產(chǎn)品差異的機會

·對消費者極為重要的隱形品質(zhì)

·使用強烈感性訴求的機會

·用來支持廣告的充足資金

直接營銷涉及銷售過程，即像把商場帶給消費者，例如郵購商行。其建立和保留了其顧客的數(shù)據(jù)資源，用各種媒介與顧客交流。電話營銷是一種通過人與人電話聯(lián)系完成銷售的直接營銷技術。直接營銷有四個明顯的特征：非公共性、即時性、顧客性和互動性，很適合高目標的營銷任務。

公共關系，例如宣傳活動（新聞發(fā)布、媒介廣告、軟文）和特別活動（開放場所、工廠參觀和開業(yè)典禮）用于告知各種受眾關于群體及其產(chǎn)品（的信息）并建立企業(yè)信譽度和形象。

輔助材料包括小冊子、目錄、產(chǎn)品宣傳冊、電影資料、銷售工具包和報告。

促銷通過刺激渠道內(nèi)成員或潛在消費者做一些快速明顯的行為完善了短期內(nèi)營銷組合的基本機制，例如，產(chǎn)品派送、免費樣品、展覽、競賽、購物抽獎和打折優(yōu)惠券。

整合營銷傳播方法在營銷者中正變得如此受歡迎。但是為什么它被大部分營銷者所歡迎呢？有很多原因。

最基本的原因是營銷者正意識到，從戰(zhàn)略上來說，整合不同的傳播功能要比它們獨自運作更有價值。通過協(xié)調(diào)他們的營銷傳播力量，群體可以避免重復，利用多種傳播工具的協(xié)同和發(fā)展高效且有效的營銷傳播項目。公司對其產(chǎn)品和服務的銷售方式的變化正推動著朝向整合營銷傳播的進程。有一種現(xiàn)行的改革正在改變營銷的規(guī)則和傳統(tǒng)媒介廣告的作用。這個改革的重要方面包括：營銷資金從媒介廣告到其他促銷形式的一個轉(zhuǎn)變；遠離依賴廣告中心、用來解決傳播問題的方法（這些方法依賴大眾傳播，例如報紙、雜志）的一個行為；市場力量從制造商到零售商的一個轉(zhuǎn)換；數(shù)據(jù)庫營銷的快速成長；對于來自廣告公司更大的責任制及其被補償?shù)姆绞降男枨螅贿€有網(wǎng)絡的迅速成長。

整合營銷傳播的成長很可能會繼續(xù)，因為上述討論的改革所導致的公司對其產(chǎn)品和服務銷售方式的變化推動了整合營銷的發(fā)展。此外，許多營銷者和廣告公司認識到使用整合營銷傳播方法的重要性，并且他們正在成為整合營銷的提倡者。整合營銷傳播的趨勢反映了營銷者對環(huán)境變化的適應，尤其看重顧客、技術和媒介。主要的變化正在顧客中發(fā)生，主要看重媒介使用和購買購物模式。持續(xù)的媒介市場分裂、交互式媒體的迅速成長和網(wǎng)上服務也創(chuàng)造了得到顧客的新方法。盡管整合營銷傳播會繼續(xù)受到批評，并且可能經(jīng)歷改變，但是我們是不可能回歸到大眾媒體占統(tǒng)治地位，其他促銷形式各自發(fā)揮運作功能的傳統(tǒng)體制下的。

Unit 6

調(diào)查是廣告和營銷的脊梁。它為制定明智的營銷和廣告計劃提供了實際根據(jù)。制定廣告策略的人及其創(chuàng)造的廣告——概念、廣告標題和廣告口號、廣告標語、版面設計和標識——用多種調(diào)查技術為他們自身的任務做準備。他們也用調(diào)查來測試策略和一個概念或方法的不同版本。在廣告戰(zhàn)役開始之后，調(diào)查被用于評估戰(zhàn)役的成功性。調(diào)查是一根把所做的全部決定連在一起的線，這些決定貫徹了營銷計劃、廣告計劃、廣告戰(zhàn)役和獨立廣告的發(fā)展。

調(diào)查是一個獲得信息和獲得一個明智觀點的更加系統(tǒng)的方法。雖然調(diào)查對于缺少滿25年經(jīng)驗的人尤其有用，但是它同樣可以提供出人意料的信息給有經(jīng)驗的廣告主。許多企業(yè)執(zhí)行者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，沒有一個系統(tǒng)的調(diào)查被著手來回答問題或調(diào)查問題前，他們的行動是盲目的。

戰(zhàn)略性調(diào)查通常涉及到四個領域：市場、消費者、合作和產(chǎn)品調(diào)查。營銷調(diào)查中的一種類型叫做市場調(diào)查，是更加明確的并被用來收集有關一個特定市場的信息。消費者調(diào)查是營銷調(diào)查中另一種重要的類型。它集中于顧客是如何想、如何感受、如何決定和如何行動的。

顧客信息是起源于兩種不同類型的調(diào)查的。定性研究嘗試理解當人們那么做的時候，他們是如何及為何想和行動的。一般結(jié)果是用文字來傳達的。在另一方面，定量研究積累了大量用數(shù)字來表達的數(shù)據(jù)，例如公開的廣告、購買和其他與營銷相關的事件。結(jié)果是用數(shù)字來表達的。然而，大多數(shù)廣告計劃人同時利用定性研究和定量研究，因為他們認為理解和描述消費者行為是重要的。

Unit 7

消費者行為被定義為：那些直接涉及獲得和使用經(jīng)濟的產(chǎn)品及服務的個人行為，包括在這些行為之前進行的并決定這些行為的決策過程。關于消費者行為的研究提供了重要的觀點，這些觀點對于廣告主指定目標群體和了解市場中的消費者行為都是有用的。關于消費者行為的各個方面所做的決定是以影響消費者行為的外部環(huán)境和內(nèi)部狀況為根據(jù)的。

消費者外部環(huán)境的許多方面影響著消費者在市場中做決定的方法。這些影響可以被劃分為文化的和社會的。文化的影響包括主流文化帶來的影響或由非主流文化發(fā)出的影響。

文化被定義為由有形的項目（藝術、文學、建筑、家具、服飾和音樂）加上定義一群人或一個生活方式的無形概念（知識、法律、道德和風俗）組成的一個混合體。組成一種文化的概念、價值和行為被學習和代代相傳。文化為行為建立的界限稱為準則。準則是我們直覺知道的，用來說明或禁止某些行為的簡單規(guī)則。

雖然某些基本的價值觀據(jù)說滲透了美國文化——干凈、朝氣、實力主義和民族主義——但是，價值觀不是固定的；這些價值觀會隨著文化的變化而變化。廣告反映了社會和變化的價值。例如，近來對于健康和營養(yǎng)的強調(diào)已經(jīng)被合并入谷物制造商的廣告戰(zhàn)役，而飲酒行為責任會在酒廠廣告中被看到。

文化在個體的信念和價值觀中被反映出來，產(chǎn)生這些因素的行為模式依賴于其運行的社會結(jié)構，所以往往會發(fā)生變化。這些社會結(jié)構受社會階級和社會群體包括家庭的影響。

Unit 8

戰(zhàn)略這個詞是軍事用語。它意味著計劃和指揮一場戰(zhàn)斗行動的藝術和科學。這個詞也意味著過去常常指揮一場軍事活動的行動計劃。在許多方面，營銷類似一場戰(zhàn)爭，市場就是戰(zhàn)場。在高度競爭狀態(tài)下，大部分企業(yè)將大量資金投放到產(chǎn)品介紹和支持上。戰(zhàn)斗者攻擊彼此的陣地并試圖從對方獲得市場共享。攻擊和反擊是頻繁的，一切都伴著音樂的節(jié)拍和戰(zhàn)斗口號的吶喊聲進行著。

營銷和廣告策略是在一系列可能的選擇中被挑選的。明智的決策意味著考量這些選擇和篩選出最佳方法。通常沒有正確的方法，但是可能有最好的方法。

營銷戰(zhàn)場上的大部分戰(zhàn)斗者的工作是認真制定一個戰(zhàn)略，就是一個指導各階段工作，尤其是廣告活動和促銷活動的計劃。一個市場營銷計劃描述了所有的要素——產(chǎn)品、價格、地方和促銷——應該用來給予總營銷任務最大化影響。

一個廣告計劃把適合的信息匹配給適合的受眾，并且將信息提供到適合的媒體從而獲得適合的受眾。一個廣告策略指的是勸說式交流計劃的發(fā)展。對于廣告信息有很多可能的受眾、大量表達信息的方式和大量媒體運載工具。

在廣告中，戰(zhàn)略計劃產(chǎn)生了三個水平。企業(yè)廣告計劃每年發(fā)展并可能是整個營銷計劃中的一部分。一場廣告戰(zhàn)役可以被一個寫好的戰(zhàn)役計劃指揮，這個計劃總結(jié)了這個主要工作的根本策略。一個創(chuàng)意平臺或工作計劃也可能使一個個體廣告一次性地發(fā)展。

許多為這三種類型的計劃所做的決定是相似的。差異更多在于廣告工作的時間限制和規(guī)模，然而，整個過程始于營銷計劃。

Unit 9

創(chuàng)意策略闡釋在本質(zhì)上是品牌的市場策略在品牌廣告或創(chuàng)造領域的拓展和深化。在市場策略制定以后，需從創(chuàng)意的角度繼續(xù)（闡釋創(chuàng)意策略），指示就基礎的并相對長期的銷售方法上達成一致。它的基礎作用是清楚地定義針對某一特定目標群體全部的視聽眾暴露效果，及其他形成和指導廣告文案的內(nèi)容形式的基本決定。

因此創(chuàng)意策略描述一個產(chǎn)品區(qū)別于競爭產(chǎn)品的根據(jù)；如何把產(chǎn)品投放到目標群體的心目中；或者如何提供給產(chǎn)品自己獨特的身份。創(chuàng)意策略被用作廣告發(fā)展的向?qū)Ш蛷V告評語的基準。

創(chuàng)意策略應該考慮作為長期策略，因為這個闡釋的目的之一是使廣告程度在一個時期得以延續(xù)。基礎的創(chuàng)意策略一般會被改變用來完成特定的目標，僅當市場特征有一個基本的改變，或者這個產(chǎn)品有一個主要的競爭威脅，又或者存在的策略已被證明失敗時。

每個創(chuàng)意策略應該包括產(chǎn)品廣告被設計用來在消費者心中建立的獨特的、基本的銷售概念或基本概念，結(jié)果促使他（她）去購買這個品牌優(yōu)先于競爭。

下列類型的概念一般會出現(xiàn)在一個創(chuàng)意策略中（不是所有概念都需要出現(xiàn)在任一闡釋中）：

1.首要利益的簡潔闡釋由產(chǎn)品提供。

2.產(chǎn)品首要特征的闡釋使得承諾利益成為可能，即該利益存在并對目標群體有意義的原因。

3.對于為產(chǎn)品打造的、并在廣告的情調(diào)、風格和整體氛圍中反映出來的性格或個性的闡釋。

4.對于什么是產(chǎn)品和如何使用產(chǎn)品的闡釋。

Unit 10

編碼過程中的這一步涉及選擇符號——詞、圖和信息的聲音——決定著他們?nèi)绾闻欧抛詈玫膫鞑ゴ蟾拍睢＿@些符號的順序——它們協(xié)調(diào)的安排——被稱為文法。為了實現(xiàn)有效溝通，創(chuàng)意團隊必須確保一個廣告或商業(yè)廣告的元素合乎邏輯地流動——這會使文法合理。

一個廣告的有形元素——視覺、正文等的安排被稱為格式。文案撰寫人會在廣告的頂端典型地宣布大部分重要的原則、問題或事實，而隱瞞兩個最重要的事實——誰（提供產(chǎn)品的公司）和哪里（貯藏地點、電話號碼）——直到廣告的最后。

廣告金字塔是基于人們?nèi)绾芜M行典型行為來設置廣告目標的一個模型。文案撰寫人金字塔——與廣告金字塔有關——使用一個相似的五步的，僅在術語上稍有不同的結(jié)構。

文案撰寫的目的是說服或提醒人們采取一些行動滿足需要和想要。但人們首先要認識到這個問題，如果問題顯而易見的話，那么就要知曉解決的方法。為了創(chuàng)造意識，文案撰寫人必須先吸引人們的注意力，例如，通過使用大型的、刺激性的視覺。接著，文案撰寫人必須激勵產(chǎn)品的預期興趣，并建立產(chǎn)品權利的可信度。然后文案撰寫人集中于欲望產(chǎn)生，最后集中于刺激行為上。這五個要素應該呈現(xiàn)在每個廣告或商業(yè)廣告上。

當以下文案撰寫人金字塔的步驟已提供時，作者的用詞也可以幫助形成一個廣告中的多種格式元素——廣告標題、廣告正文、廣告口號等等。

Unit 11

在廣告中大多數(shù)的媒體決策指的是媒體選擇和媒體排期。廣告主有許多可利用的媒體信息。對時段和版面的購買通常是由廣告主、廣告公司或?qū)I(yè)媒體購買機構完成的。

媒體的選擇是通過研究以下要素來決定的：企業(yè)的市場要求、廣告要求和產(chǎn)品要求以及評估特定媒體的不同特征。

媒體計劃是制定戰(zhàn)略行動方式的過程，這個過程展示了廣告主為了實現(xiàn)廣告主的目標如何利用版面和時段傳達信息。計劃不是在真實中被執(zhí)行的一個孤立的專業(yè)，這是決定營銷決定過程中一個整合部分，結(jié)合了來自市場的數(shù)據(jù)和大眾傳播的信息。

可供選擇的媒體類型的增加，交流信息方式上的變化和讓人分心的競爭的增加都導致了媒體戰(zhàn)略變得越來越重要。對一個企業(yè)來說如何有效地利用廣告預算是重要的，包含了仔細的分析和規(guī)劃。在制定媒體計劃中有許多步驟。這些步驟包括對目標的陳述，策略的決定，細分目標的預算，建議和挑選建議的原因討論，分析競爭對手的活動，遞交支持性的文件。在媒體計劃中媒體排期是一個重要的部分，可以使用不同的時間策略。

有許多數(shù)量標準可以用來評估媒體計劃。包括了千人成本、到達率、廣告頻度、視聽眾暴露度和毛評點。質(zhì)量標準在分析中也是有價值的。媒體電腦模式最近的發(fā)展有助于提高媒體決策。

Unit 12

通常把一些公關功能交給一個外部公司處理的企業(yè)，它的這些公關功能是為參加有益的公關活動做準備，同時也要為處理一些涉及企業(yè)活動負面事件做準備。它有六個主要目標：

1.提高聲譽。這是一個塑造形象功能。有利于反映企業(yè)形象的一些工業(yè)事件或社區(qū)活動應該被突出強調(diào)。

2.推銷產(chǎn)品或服務。提高企業(yè)品牌公共意識的新聞簡報或事件應該貫穿于公關之中。

3.準備好內(nèi)部的溝通。在企業(yè)內(nèi)部傳播信息、糾正誤傳可以減少謠言的影響、增加員工支持度。

4.抵消負面宣傳。這是一個損害控制功能，不要試圖掩蓋負面事件，而是試圖防止負面宣傳損害公司或品牌的形象。

5.游說。幫助企業(yè)應對政府官員以及懸而未決的法規(guī)。

6.給出建議和忠告。幫助管理員決定（可能）以什么樣的姿態(tài)對公眾問題負責，包括為員工公開露面做準備，幫助管理員預期公眾反響。

指導公關并且將公關整合進入促銷組合的實際過程涉及一系列任務。第一步，決定和評估公眾的態(tài)度，這一步驟在計劃過程中提供信息并提高傳播有效性。第二步，建立公關計劃。完成這個計劃有四個步驟：

（1）明確公關問題（2）計劃和項目（3）采取行動和交流溝通（4）評估項目。然后進入第三個步驟：制定和執(zhí)行公關方案。企業(yè)可以積極利用一些公關傳播工具。關鍵工具包括新聞簡報、軟文、公司簡訊、采訪、新聞發(fā)布會、贊助活動、宣傳。

Unit 13

在廣告過程中廣告公司扮演重要的角色，他把廣告目標轉(zhuǎn)化成媒體上的創(chuàng)意信息以方便目標受眾接觸。根據(jù)美國廣告公司協(xié)會定義，一個廣告公司是一個獨立的組織，由創(chuàng)意的人和業(yè)務的人組成，他們專攻研制和準備市場和廣告計劃，廣告，或者其他促銷工具。為了客戶的產(chǎn)品和服務找到消費者，廣告公司代表他的客戶在不同的媒介中購買版面和時段。

廣告公司是獨立于廣告主的，但也接收外來的觀點；由于廣告公司從業(yè)人員為許多客戶工作，他們用經(jīng)驗來解決不同客戶的具體問題；此外，作為一個職業(yè)者，廣告公司所做的工作比企業(yè)廣告部門更加有效率。

根據(jù)其地理范圍、提供的服務范圍以及其處理業(yè)務的類型，廣告公司可以被劃分。我們大致上把他們分為兩類：綜合性廣告公司和專項服務廣告公司。

一個綜合性廣告公司給他的客戶提供市場、溝通和促銷服務的一個系列，包括計劃、創(chuàng)意和制作廣告，完成調(diào)查，選擇媒體。綜合性廣告公司也可以提供非廣告服務，如戰(zhàn)略營銷計劃，促銷，直銷，互動能力，包裝設計，公關和宣傳。一些綜合性廣告公司也提供客戶全球性的接觸。

就專項服務公司而論，有多種組織結(jié)構。一個創(chuàng)意服務公司只提供創(chuàng)意服務。當要內(nèi)部地維持其他功能時，客戶可以選擇這類外部承制商來節(jié)省廣告費用。當綜合性廣告公司很忙或想要避免增加工資冊上全職員工的數(shù)量時，他們通常分包工作給創(chuàng)意服務公司。一個媒介購買服務是一個獨立的機構，擅長選擇媒介來適應廣告主的戰(zhàn)略，購買特定媒體的時段和版面，尤其是廣播和電視。這個時期新的媒介創(chuàng)造了一個新的公司類型。互動式廣告公司幫助廣告主與新的媒介進行交流，如網(wǎng)絡、只讀光盤和互動式電視。除此之外，他們維修電腦文件服務器，管理與客戶的互動式溝通，為客戶的未來使用建立數(shù)據(jù)庫。

一些企業(yè)沒有采用上訴廣告公司中的任一類型，而是成立了自己專屬的內(nèi)部廣告公司。專屬廣告公司指的是企業(yè)的廣告部門。他有更好的協(xié)調(diào)能力和控制廣告過程中的所有階段的優(yōu)勢。企業(yè)可以節(jié)約一個外部廣告公司賺取的交流費用。但是專屬廣告公司的一些限制因素仍然存在。第一，缺少了客觀性，因此限制了廣告的執(zhí)行。第二，專屬廣告公司在現(xiàn)有的專業(yè)知識的廣度和深度上是根本比不上外部廣告公司的。