第一篇：電子商務實驗要求（精選）

實驗要求:

實驗一: 網上支付

實驗內容：注冊支付寶和財付通賬號（如果已有賬號，仍需重新注冊），熟悉支付寶和財付通的使用流程。

實驗報告要求：

1、截圖顯示注冊過程，利用流程圖的方式說明兩者的使用流程。

2、撰寫實驗心得，內容為支付寶、財付通的使用比較分析（包括使用流程比較、使用體驗比較等）

實驗二：B2B電子商務應用

實驗內容：在阿里巴巴B2B交易平臺上注冊，尋找選定商品，選定兩家以上的賣家進行議價，最終選定某一商家。

實驗報告要求：

1、截圖顯示注冊過程、議價過程，說明交易流程（包括支付、物流、售后等）。

2、撰寫實驗心得，內容為選定某一商家的原因

完成以下兩個實驗，需要首先選擇某一種商品（最終消費品），作為以下三個實驗過程的交易商品。

實驗三：B2C電子商務應用

實驗內容：在天貓、QQ的拍拍商城上注冊，尋找選定商品，咨詢賣

家，最終在天貓和QQ商城上分別確定一個商家。

實驗報告要求：

1、截圖顯示注冊過程、咨詢過程，說明交易流程（包括支付、物流、售后等）。

2、撰寫實驗心得，內容為選定某一商家的原因，天貓和QQ拍拍商城兩者的對比分析（包括購物過程、購物體驗比較等）

實驗四：C2C電子商務應用

實驗內容：在淘寶、拍拍網上注冊，尋找選定商品，咨詢賣家，最終在淘寶和拍拍上分別確定一個商家。

實驗報告要求：

1、截圖顯示注冊過程、咨詢過程，說明交易流程（包括支付、物流、售后等）。

2、撰寫實驗心得，內容為選定某一商家的原因，淘寶和拍拍網兩者的對比分析（包括購物過程、購物體驗比較等）

撰寫實驗小結：

對比分析在B2C、C2C三個實驗環節的購物過程，說明最終選擇某一類平臺購物的原因。

實驗五：web2.0模式應用

實驗內容：選定一類商品，在百度百科、天涯社區、新浪微博查詢該

類商品的相關百科內容、帖子、微博。

實驗報告要求：

1、將查詢結果進行截圖顯示

2、撰寫實驗心得：對比百度百科、天涯社區、新浪微博三者的查詢結果，對比分析這三個平臺的推廣效果。

第二篇：電子商務實驗二要求

第二次實驗要求：

各小組可從下列三種內容中選擇其中一項，進行學習、調查及報告：

1．就地取材，實地調查某一（或多個）存在物流活動的場所，形成調查報告，對調查中涉及的物流現象、物流問題進行探討，并提出自己的對策建議。

2．結合當前物流與供應鏈管理學界或實業界熱點，選擇某一專題，形成研究報告，展示這一專題的研究或實踐進展，并總結其啟示;或者選擇一家電子商務企業，評價該企業的物流模式，并給出自己的建議。

3．選擇一本（或一類）物流與供應鏈管理相關書籍進行研讀，形成讀書報告，展示這一本書的某一（或多個）核心觀點，結合實踐進行評述，交流讀書心得體會。報告形式：PPT和實驗報告。

第13-15周，未進行電子商務策略演講的小組可以選擇演示物流實驗。（演示時間15分鐘左右，互動問答5分鐘左右，每組總時間控制在20分鐘左右）。

第三篇：2009級總結報告要求電子商務實驗系統

《電子商務實驗系統》總結報告

專業年級：電子商務0901 姓名：馬菲 學號：07094006

《電子商務實驗系統》實驗總結報告

1.實驗人員組成

1）報告人： 馬菲

班級： 電子商務0901

學號：07094006 2）小組成員

（實驗一至實驗三）：周淑英（組長）邢芳齡 馬菲 陳玲 王萌 解鑫 阿斯古麗

（實驗四至實驗七）：宋佳（組長）馬菲 陳玲 王萌 徐甜 2.實訓內容小結

實驗一：構建小型局域網實訓

實驗一中我的主要任務是查找資料（IP地址A-E類地址的區分，網線的排列順序及其含義）。當老師把任務布置下來后，組織開會，分配任務，我和王萌被分配到查找資料，即知識回顧：對比組建微型局域網多種方式的優劣性，網絡拓撲結構，常用網絡互聯設備，IP地址A-E類地址的區分以及網線的排列順序及其含義。在網上查資料并進行整合，然后等大家把所有任務都完成后，小組開會綜合大家完成的情況并分別說明各自的情況，讓其他成員了解本次實驗的全部過程。

實驗二：FTP站點的建立、管理與使用

實驗二中老師把本次任務發下來后，先了解任務后就實施任務，開會討論分配任務，本次我和陳玲一起對FTP服務器軟件serv-u的安裝。先是安裝serv-u，按照向導進行安裝，安裝完成后熟悉每一個serv-u每一個模塊，最后根據老師給的任務實施建立域名（123.com）和用戶（用戶名：hyr，密碼：123456，設置根目錄和訪問權限（只讀訪問）），設置用戶的權限為默認值（員工可以上傳和下載文件），系統管理員000對f盤有完全權限（其他用戶新建方式一樣），用serv-u對服務器進行監控，形成日志文件。最后用web登陸進行測試下載。當做完以后大家在一起討論，了解ftp服務器的安裝與配置方法以及如何使用。

實驗三：問卷及調研總結報告

本次實驗前期我的任務是根據關于“大學生網絡購物行為現狀調查”來討論

出本次任務要的目的來設計問卷，分配的任務是寫問卷調查目的和任務，第二次我做的是數據分析，可重復雙因素分析（原料與生產方法的不同對產品保存期限是否影響），對老師給的分析方法自己先用excel進行分析，本次調研的結果是王萌在問卷星上對其分析后，導出來發給我們，對其因素進行分析。

實驗四：“美麗說”網站市場推廣策劃書

實驗開始老師就讓我們進行實際網站的推廣，我們組的任務是“美麗說”網站市場推廣策劃書，進行任務分解和分配，開始我是做“美麗說”簡介、市場分析（市場環境分析和競爭對手分析），先上網搜索“美麗說”，了解美麗說的具體信息，進行整合，整理出“美麗說”的基本信息即其簡介然后簡要介紹一下她的商業模式，最后進行主頁抓圖。對現在互聯網的基本情況做一個簡介，在其發展的迅速帶領下，網絡的應用越來越多，滋生出網購，最后我們“美麗說”的產生，對其商業模式及其優勢進行分析即為現在“美麗說”的市場環境，競爭對手的分析主要是與最大對手蘑菇接進行對比分析。

實驗五：網絡廣告

本次實驗分兩次，第一次經過討論對這次任務進行了分割，先要了解網絡廣告，然后明白對其效果進行評估，最主要的任務是數廣告（老師分配的任務是要數17173游戲網站主頁面的廣告類型及其個數），與王萌數完廣告后就對大家所做的內容進行整理，制作PPT準備上課的講解。實驗五的第二次任務是具體的網絡廣告評估方法(即一般是如何評估網絡廣告的)以及查找增進網絡廣告效果的措施。

實驗六：網站診斷報告書

本次實驗我是做的第一部分“網站的基本信息”，先是將“美麗說”如公司名稱、總部、成立時間等的基本情況進行版述： 公司名稱： 麗說 美

公司性質： 互聯網技術型公司

M外文名稱： eilishuo

公司口號： 美麗說，發現最美的自己！

總部地點： 京 北

員工數： 140

成立時間： 009年11月

2創始人： 徐易容

網絡信息服經營范圍： 市場份額： 行業第一

務

然后是網站的鏈接地址、名稱和主頁抓圖、網站定位、類別進行說明，最后是在whois.aosoo.com上查詢網站的發布時間、服務器的穩定性、同一服務器上如webnic的表現等。

實驗七：實現投票管理系統

本次實驗主要內容是實現投票管理系統，包括系統的需求分析、系統設計、數據庫設計和模塊實現等。主要掌握系統需求分析的過程，掌握系統用例圖，熟練掌握系統設計的過程，了解數據庫設計的過程，掌握系統時序圖的設計。

這次的實驗要每人都要完成所有的過程，代碼特別多，是我們小組分工完成的。需求分析要求系統主要具備相應的功能：查看投票信息并進行投票，查看當前用戶投票情況，管理員管理投票信息包括主題，選項的添加、刪除和查看，管理員查看投票人信息。用例圖可以描述外部參與者所理解的系統功能，也就是說用例圖描述了用例、參與者以及它們之間的關系。第二就是系統設計，包括數據庫設計、系統功能模塊設計和模塊功能實現。3.實驗環節收獲

實驗一心得：通過構建小型局域網實驗報告，了解了各種微型局域網以及其優劣性、網絡拓撲結構、常用的網絡互連設備、IP地址的區分以及網線的排序，知道了在一個空間里面如何建一個網絡最省最好，自己制作網線、聯網檢測、設置路由器和接入internet。在開始的時候大家都是各做各的，完成了自己的任務就算完成了任務，結果在老師問問題的時候大家都不清楚為什么會這樣做，只是說根據向導做的，并不清楚問什么，根據這次的結果讓我們知道了團隊必須合作討論所有人才能知道實驗的目的，完成結果。

實驗二心得：FTP（File Transfer Protocol），是文件傳輸協議的簡稱。用于Internet上的控制文件的雙向傳輸。同時，它也是一個應用程序（Application）。用戶可以通過它把自己的PC機與世界各地所有運行FTP協議的服務器相連，訪問服務器上的大量程序和信息。Serv-U是一種被廣泛運用的FTP服務器端軟件，支持3x/9x/ME/NT/2K等全Windows系列。可以設定多個FTP服務器、限定登錄用戶的權限、登錄主目錄及空間大小等，功能非常完備。它具有非常完備的安全特性，支持SSl FTP傳輸，支持在多個Serv-U和FTP客戶端通過SSL加密連接保護您的數據安全等。通過這次的合作大家才明白了團隊的重要性，相信下次會更好。

實驗三心得：通過本次實驗知道了做問卷先要弄清這次的目的，再根據目的設計問卷，了解問卷的設計流程以及對問卷回收后對其的內容進行分析，通過各種分

析方法得到設計問卷所要的結果。本次實驗的內容完成時間比較長，先需要組員共同討論出本次的目的，對問卷的內容各抒己見，最后得到問卷，投放問卷，收回問卷并對得到的結果進行分析，每次都需要組員的共同努力，共同協作才能完成。要更加的團結。

實驗四心得：“美麗說”網站市場推廣策劃書，在這次的實驗過后，知道了書寫策劃書需要的（推廣目標、市場分析、swot分析、消費者分析、推廣策略以及效果預測和評估等），從上面各個部分來完成一部完整的策劃書。通過這次的實驗，組員每個人都得把所有的流程都了解完整，將所有的內容了解后對于“美麗說”的推廣策略進行討論后確定其前期、中期、后期的推廣策略，然后預算，以及對推廣結果的預測。本次實驗是第一次更換組員，通過這次的實驗，組員都要先各自完成自己的任務后討論出結果，同心協力才能完成本次的實驗。新組員的磨合速度很快，大家都更加注重團隊的重要性，小組的合作是很重要的，必須注重團隊的合作。

實驗五心得：通過這次對網絡廣告的深入研究和搜索，感觸頗深，廣告在生活中面面俱到，在網絡中更是無處不在。網絡廣告的種類繁多，我們想到的沒有想到的都有了，但對于商家來說能夠很好的宣傳產品，對于用戶來說能夠很好的獲取所需要的信息。商家針對不同的產品和用戶群體，選擇不同的廣告投放方式，用戶在自己的需求時能夠很方便的看到自己需要的信息。對于要做網絡推廣的人群，更是指點迷津，廣告的投放必須要有方向，要有針對群體，不同形式的廣告投放必然會取得不同的結果。了解了這其中的奧秘，還會讓廣告的效果更好，效益更大化。在團隊上面這次更是一次提升，大家都各司其職先將自己的任務完成后了解其他組員的任務，相互滲透，對網絡廣告這一塊是非常的熟悉，對于網絡廣告的認識更進一步，并不是最基本的認識。

實驗六心得：網絡診斷報告書：這次需要大家對我們的“美麗說”網站進行診斷，通過本次的實驗，知道了如何診斷一個網站，從哪些方面來診斷一個網站的好壞，如何使用測試工具如whois.aosoo.com、站長之家、站長工具等來測試網站，得到所有測試網站的數據，根據診斷對網站進行優化。本次各個方面的測試以及了解，需要我們根據診斷結果討論如何優化才是對網站最好。任何的任務集思廣益才是最好，集合大家的想法做出的東西才是最好，而且小組才會更加的和諧。

實驗七心得：設計出一個投票管理系統，實驗七是我們實習兩周的所做網站的結果，最開始得大家共同把需要的代碼敲出來，設置環境，在MyEclipse上進行測試，運行。大家共同找問題，并相互解答，在大家都不會的情況下就去向老師請教，問了之后大家就相互學習，這次是鍛煉了自己的自學能力以及團隊的協作能力，在這次實驗中掌握了系統需求分析的過程，系統用例圖，熟練了系統設計的過程，了解數據庫設計的過程，系統時序圖的設計等。大家的共同努力才完成了這次的實驗，當結果運行出來時大家都是非常的開心，更加有信心的做下來了，在大家的努力下將投票系統實現出來。4.建議及結論

結論：通過本次課程的學習，分組和組員們一起完成了這次的所有實驗，在課上老師給我們布置了任務，在下面自己通過查找資料，相互討論，最后經過努力學到的知識并不是光聽就能學到的，經過自己實踐學到的才不會輕易的忘掉，最后老師還會隨機叫上以為組員，讓所有的人都不能偷懶，都要認真完成每次的任務，還鍛煉了自己的口才和演講能力，最重要的是膽量，不會怯場。老師將我們自己都不知道的能力挖掘出來。這次的課程讓我的學到了實踐過程中的需要用的很多知識。

建議：本次的課程設計差不多是兩周完成一個實驗，但是每次大家完成實驗都是講解PPT的前兩天才會完成作業，并集中討論。所以老師可以把任務分的更細，更多的檢查，問問題，讓大家都有緊迫感，才會更用心的完成每次的實驗，更投入的學習，更加的鞏固，記憶更加深刻。

第四篇：2009級總結報告要求電子商務實驗系統

《電子商務實驗系統》總結報告

專業年級：電子商務0901 姓名：邢芳齡 學號：07094004

《電子商務實驗系統》實驗總結報告

1.實驗人員組成

1）報告人： 邢芳齡

班級：商務0901

學號：07094004 2）小組成員：靳陽陽（組長）邢芳齡

黃雪潔

姬玥蕾

劉金欣

阿斯古麗

馬永軍

2.實訓內容小結

內容要求：列舉7個實訓專題，分別闡述在每個專題中自己承擔的具體任務，以及如何完成所承擔的每項工作。3．說說你在這個任務中你所得到的收獲。

實驗一：構建小型局域網

這個實驗我負責的是網線的制作和網線的測試。RJ—45接線器俗稱水晶頭，網絡中的RJ—45只有1,2,3和6四個引腳有效，1和2使用一對雙絞線用于發送數據，3和6適用一對雙絞線，用于接收數據。而在集線器中相反，1和2用于接收數據，3和6用于發送數據。兩種標準：

1、T568A標準：8根芯線從左到右的順序為：白綠、綠、白橙、藍、白藍、橙、白棕、棕。

2、T568B標準：8根芯線從左到右依次排列順序為白橙、橙、白綠、藍、白藍、綠、白棕、棕。

網線的制作步驟(1)剪斷(2)剝(3)排序，按照T568B標準線序排列(4)剪齊(5)插入(6)壓制。

網線的測試：將做好的網線的兩頭分別插入網線測試儀中，并啟動開關，如果兩邊的指示燈同步亮，則表示網線制作成功。

收獲：這個實驗對我來說具有一定的難度，我對這方面一竅不通，于是我上網查資料，除了查有關我這部分的資料外還查了怎么設置路由器，怎么設置共享上網，接入internet的方式有哪些等等。有了一定的了解之后，我對這個實驗的整個過程有了一定的認識，和組員相互討論，討論怎么實施這個方案，大家都同心協力，想出來一個方案，覺得具有一定的可行性。通過這個實驗，我懂了怎么制作網線怎么進行網線的測試。感謝組員對我的幫助，使我很快完成了我的任務。

實驗二：FTP站點的建立，管理與使用

在這個實驗當中我負責的是制作PPT。以前不怎么會弄PPT,利用這次機會我好好的學習怎么制作PPT。我上網百度搜索如何制作，網上出現了步驟，我按照步驟一步一步的實施，從網上下載一個PPT 的模板，按照模板給的要求去制作，了解到了一個好看的PPT不能太簡單不能太單調，要包含一些動態的內容，每頁不要用同一種形式。我也學會了FTP軟件Serv-u的安裝。分為下面幾個部分：1.安裝服務器端軟件建立域名和用戶；2.設置用戶的權限、目錄、IP等；3．用web登陸測試上傳、下載；4.FTP登錄測試；虛擬目錄及文件的管理；

實驗三：網購的調查問卷

我負責的是數據分析和發放調查問卷，回歸分析法。回歸分析法就是利用數理統計原理，對大量的統計數據進行數學處理，并確定因變量與某些自變量之間的相關關系，建立一個相關性較好的回歸方程，并加以外推，用于預測今后的分析方法。按照這個定義拿幾個因變量與

一個自變量或者多個自變量之間進行處理，看看他們之間有沒有存在一定的關系，存在關系的建立一個方程說明之間的關系，從而可以預測因變量與自變量以后也是滿足這個方程式。調查問卷由標題，前言，背景信息和問題以及選項組成的。利用問卷星進行在線調查。通過發放問卷的鏈接，邀請郵件，嵌入問卷網址或問卷星樣本服務將問卷發給受訪者。我們把這個調查問卷的網址告訴給我們的親朋好友，讓他們登陸進行回答。

收獲：在這個環節當中我學會了回歸分析法是怎么一回事，如何進行回歸分析法的分析，如何應用excel表進行回歸分析，知道了問卷可以通過問卷星這個渠道去發放，讓別人通過鏈接等各種方式去進行在線回答問題。在這個實驗中我們的組員之間的團隊合作有了進一步的提高。對各個方面的知識理解也有了一點的提升。

實驗四：愛奇藝網站的營銷推廣

我負責的是愛奇藝網站的競爭分析和優缺點。目前，隨著網絡的普及，中國的視頻網站也是不勝枚舉，但是主要的還是優酷，土豆，搜狐視頻，新浪視頻、樂視以及愛奇藝等，視頻網站的興起，直接導致各家網站的競爭。

優酷網是中國領先的視頻分享網站，是中國網絡視頻行業的第一品牌。優酷網以“快者為王”為產品理念，注重用戶體驗，不斷完善服務策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發布，快速搜索”的產品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網站中的領軍勢力。優酷網現已成為互聯網拍客聚集的陣營。

樂視網是國內最早購買影視劇版權的視頻網站，經過多年的積累，樂視網版權庫已經擁有5萬多集電視劇、4000多部電影，拿到了國內大約70%的熱門電影、電視劇的獨家網絡版權。

土豆網是中國的一家大型視頻分享網站，用戶可以在該網站上傳、觀看、分享與下載視頻短片。2012年3月12日，優酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布雙方于3月11日簽訂最終協議，優酷和土豆將以100%換股的方式合并。可以想想，優酷與土豆這兩大視頻網站合并之后，對其他的視頻網站會造成多大的沖擊。愛奇藝為用戶提供免費，清晰、流暢、界面友好的觀映體驗。自成立伊始，愛奇藝堅持“悅享品質”的公司理念，以“用戶體驗”為生命，通過持續不斷的技術投入、產品創新，為用戶提供清晰、流暢、界面友好的觀映體驗。它的視頻內容均為正版。愛奇藝嚴格依循國家版權保護相關法律法規，所有視頻內容均為正版，切實保護著作權人的合法權益。但是它的片少”即是視頻的播放資源有限，除此之外，播放視頻中間經常插入廣告，而且廣告時間太長。

實驗五：騰訊網站的廣告調查分析

我負責的是找出騰訊網站有多少種廣告類型，有通欄廣告，圖標廣告，文字鏈接廣告，插頁廣告，全屏廣告，網絡分類廣告，旗幟廣告，贊助廣告，對聯廣告，電子郵件廣告，關鍵字廣告，視頻廣告，移動廣告，墻紙廣告和主頁型廣告等等。除此之外，我還負責對網絡廣告的效果評價，我從兩個方面對網絡廣告進行評價，一個是網站本身，目前，網絡信息上億萬條，讓人眼花繚亂，各種各樣的網站也是成千上萬，這樣給網絡瀏覽者更多的選擇，但很顯然，信息的還海量化分散了人們的視眼，這對網絡廣告運營商則是致命的傷害。因此影響網絡廣告投放效果的第一個因素就是網站本身。勿容置疑在新浪、網易這種知名度很高的網站是投放廣告的反響明顯會比一個小網站要強。另一個是廣告本身，網絡廣告類型也種類繁多，各有個的特點，但從人的視覺來說，一般情況下，圖像廣告要比文字廣告要吸引人一些，而FLASH動畫圖像有要比單頁圖片廣告要更加有效，圖片廣告面積越大，其效果也越好；與所處的位置也關，在網頁中間的動態廣告明顯比底腳的效果要好。

收獲：對一個網站廣告進行評價分析，要知道這個網站有多少種廣告類型，要知道有幾種計價方式，我懂得了幾個計價方式，第一種是按展示計費，第二種是按行動計費，第三種是按銷售計費以及其他的計費方式。了解到了網站廣告的發布形式有主頁形式有網絡內容服務商（ICP）；專類銷售網，如中關村手機、汽車之家；免費的互聯網服務，如163,263，；黃頁形式和企業名錄等等。了解到網絡廣告的效果評價方法有對比分析法，加權計算法還有點擊率以及轉化率。實驗六：網站的診斷

網站診斷是針對網站是否利于搜索引擎搜索、是否利于瀏覽和給瀏覽者美好的交互體驗以及是否利于網絡營銷的一種綜合判斷行為。網站診斷一般思考的方面包括自身剖析、定位、模式、在行業中競爭性分

析、短期規劃與長期戰略發展對策等信息

這個部分我負責的是“愛奇藝”這個網站的感性認識分析。比例用一種測速工具來測試這個網站的打開速度，分析這個網站的背景，配色，字體，網站風格是否與網站定位及類別相符，還有結合用戶的視覺印象，客服和聯系方式等細節，分析網站的公信力強弱。不同的網站有著不一樣的背景，配色以及字體，這樣的話給人有著不同的感覺，一個網站的網站風格要和網站定位以及類別相符，否則會給人一種亂七八糟的感覺，這樣會導致這個網站的訪問量下降，一個網站的客服要到位，給人的第一視覺印象要好，網站的布置要協調有理，不要有太多的廣告，這樣這個網站才會給人有著很強的公信度。

收獲：明白了網站診斷要有自身剖析比如優勢，劣勢和潛在的優勢，要有定位，也就是目前的定位，有幾種定位以及每種定位的優劣勢分析和判斷哪種定位最好，要有在行業中競爭性的分析和短期規劃與長期戰略發展對策。一個網站的網站風格要和網站定位以及類別相符，否則會給人一種亂七八糟的感覺，這樣會導致這個網站的訪問量下降，一個網站的客服要到位，給人的第一視覺印象要好，網站的布置要協調有理，不要有太多的廣告，這樣這個網站才會給人有著很強的公信度。我們組員之間都會相互協作，哪個部分不是很明確不是很明白的大家都會在一起相互討論，不了解的方面都會上網查查，擴大了我們的知識面。

實驗七：投票管理系統的上機實習

這次實習的任務需要安裝有這些JDK，Tomcat，Mysql，Myeclips

這些軟件。后面一個要在前面三個安裝好之后才進行安裝。這次實習的主要任務就是上機敲代碼并且運行出來。我們組分成兩部分，一部分是敲前面幾個代碼，另一部分是敲后面的幾個代碼，我們把代碼敲完了之后，就開始一個一個的運行，我逐個的運行，因為后面代碼的運行要依靠前面的代碼，不能相互分開，在運行的過程中發現經常有錯誤，有些是粗心，沒有仔細看代碼，輸入的代碼之間相互混淆，或者是少抄一部分的代碼，這樣運行時就會出現錯誤，我們仔細的找出錯誤，實在找不出的情況下請教老師或者同學，都會很快的幫忙運行出來。

3建議及結論

通過這個學期學了電子商務實驗系統這門課，我受益匪淺，學到了很多東西，這個東西不管是現在還有在以后的工作中都會用到，現在學習這門課為我們以后的工作做了鋪墊。這門課學到的東西都是非常實用的，在實驗的過程中我們要好好學習，積極完成老師布置給我們的任務，不懂的方面可以問老師或者請教同學甚至可以上網查一下資料，這樣才會加深你的認識，這樣下次碰到這種問題的時候你就會迎刃而解。這門課需要的是組員之間的相互協作相互團結的精神，通過每一次的實驗大家都要好好的做一個總結，這樣你才會學到很多東西。

第五篇：電子商務實驗

實驗3 了解網絡廣告

一、實驗時間：2學時

二、實驗目的1、了解網絡廣告的特點。

2、掌握網絡廣告發布的操作。

3、了解網上調查的流程。

4、掌握網上調查的操作技巧。

三、實驗內容

瀏覽B2C，B2B，C2C知名網站各一個，并根據每種網站完成以下內容：

1、有哪些廣告方式？每種廣告方式各有什么特點？每種廣告主要針對哪一類瀏覽者？

B2C京東商城()

廣告方式：橫幅廣告、彈出式廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、報紙式標準化廣告

B2B阿里巴巴(.cn)

廣告方式：橫幅廣告、彈出式廣告、文本鏈接廣告、報紙式標準化廣告 C2C淘寶()

廣告方式：橫幅廣告、彈出式廣告、文本鏈接廣告、報紙式標準化廣告 特點以及針對的瀏覽者類型：

橫幅廣告：利用圖片、動畫等格式，放置在網頁的上方或者中間來吸引消費者的注意，通常創意者進行構思在圖片中表達廣告宣傳內容，一般動態的比靜態的更加吸引眼球。是最為普遍的網絡廣告類型，適合所有類型的瀏覽者。

彈出式廣告：瀏覽者要登錄一個網頁時強制出現一個廣告頁面，在電子商務網站中一般是靜態的，而且一般是在網頁四周，不會占用很大的部分，不會打斷瀏覽者的瀏覽，大多是為自己網站做的廣告。適合不會反感這種強制式廣告的瀏覽者。

文本鏈接廣告：是以一排文字作為一個廣告，點擊后可以進入相應的廣告頁面，對瀏覽者干擾較少，但較為有效。適合有耐心瀏覽的瀏覽者。

電子郵件廣告：費用低廉，廣告內容不受限制，并且針對性強。例如京東在用戶注冊的時候需要填寫電子郵件，當出貨等消息發至郵箱中時，會有您可能感

興趣的商品一欄，便會列出網站根據追蹤你的行跡，覺得你可能喜歡的商品。因為電子郵件廣告的針對性極強，適合每一位瀏覽者。

報紙式標準化廣告：比橫幅廣告更加吸引人，看起來像是報紙或者雜志上的廣告，圖片下面配上文字，通常是在一個網頁的專欄中，點擊后會出現更多的信息。適合所有類型的瀏覽者。

2、網絡廣告與傳統廣告的異同。

相同點：

它們的本質和目的是相同的，是為了某種特定的需要（如品牌宣傳、促進銷量），通過一定形式的媒體載體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

不同點：

1）它們的載體不同，傳統廣告一般是通過電視、廣播、雜志和報紙傳播的，而網絡廣告則是通過網絡傳播的。

2）傳統廣告是單向的大規模傳播，而網絡廣告則實現了供求雙方信息流的雙向互動。

3）傳統廣告的制作成本較高，而網絡廣告的制作成本相對是較低的。

因此，網絡廣告可以根據客戶的需求快速制作并進行投放，而傳統

投放周期卻很固定。

4）傳統廣告在發布后很難更改，即使可以改動往往也需付出很大的經濟代價，而網絡廣告可以按照客戶需要及時變更廣告內容。這樣，廣告主的經營決策變化就能及時實施和推廣。

3、廣告費用的收取標準。

按展示計費： Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網絡廣告定價模式之一。

：經過定位的用戶的千次印象費用（如根據人口統計信息定位）。CPTM與CPM的區別在于，CPM是所有用戶的印象數，而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。

按行動計費：

CPC廣告(Cost-per-click）：每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。Pay-per-Click）量來付費的一種網絡廣告定價模式。

CPA廣告(Cost-per-Action)：每次行動的費用，即根據每個訪問者對網絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網絡廣告的一次點擊等。CPL廣告（Cost for Per Lead）：按注冊成功支付傭金。

PPL廣告（Pay-per-Lead）：根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網絡會員制營銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。

按銷售計費：

CPO廣告（Cost-per-Order)：也稱為Cost-per-Transaction，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。

CPS廣告（Cost for Per Sale）：營銷效果是指，銷售額。

PPS廣告（Pay-per-Sale）：根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式。

4、假設 自己要建立一個網站（要求寫出網站主題），你打算采用哪些廣告方式？打算在哪些網站上發布你的廣告？如何節省廣告費用？（都要求寫出理由）

網站主題：招聘網

打算采用的廣告方式有：

<1>、電子郵件廣告，因為其成本低、信息發布速度快、反饋速度快，并且可以隨時隨地的把信息發送給找工作的人，節省廣告費用。

<2>、橫幅廣告：可以和其它相關聯的網站交互在各自的網站上顯示出對方公司的廣告，已達到節省廣告費用的效果。

打算在智聯招聘網、人才招聘網等與招聘相關的網站上發布廣告，因為可以和這些網站交互發布各自的廣告已達到節省廣告費的目的，同時這些網站與自己的網站主題一樣，所針對的對象也一樣，可以吸引瀏覽者來瀏覽自己的網站。

5、閱讀案例5.1或5.2，回答其后的問題。

CASE5.1

1.DoubleClick can build a dossier on the visitor that is attached to an ID number that was assigned during the visitor’sfirst visit to any of the cooperating.2.As the visitor continues to visit the sides, an intelligent(software)agent builds a relatively complete dossier on the visitor that includes the sites they visit, the pages they looked at, the Internet address from which they can, and so on.3.Because it knows that potential buyers are people who work in advertising agencies, in information systems departments of large

corporations, or in companies that use UNIX as their operating system.4.The participating sites carry the 3M ads and remember a visitor’spast behavior on the Internet.6、談談自己對網絡廣告的認識，并分析網絡廣告與傳統廣告相比的優劣。（此題要求用英文回答，不少于300個單詞）

With development of the Internet, especially in recent years, Internet plays an important role among people in society, and has an influence on people’s life.With the number of the Internet users increasing, more and more people pay attention to the profit that Internet can bring to them, including many advertisers in companies.Internet advertisement is growing rapidly in recent years.Many television viewers are migrating to the Internet, which causing the large number of Internet users.In addition, many Internet users are well educated and have high incomes.Therefore, many Internet surfers are a

desired target for advertisers.Because of the presence of people, more and more companies choose put their advertising on the network.Internet advertising has a unique advantage, it is an important part of the modern marketing media strategy, it has fast results and is satisfactory, which is a good way for the expansion and growth of small companies, especially for extensive international business companies.Compared to the traditional advertising, the Internet advertising has many advantages and disadvantages.In terms of on the advantages, to begin with, Internet advertisements are available 24 hours a day, 365 days a year, and global.As the people say, the internet breakthrough time and geographical constraints.This ensures the openness of the Internet advertising.Second, Internet advertising spread faster, the network does not have boundaries, and can spread information handy.On contrary, newspapers and magazines’ paper need typographical and to be printed, which take a lot of period.Third, Internet advertisement cost less than advertisements on TV, especially in prime time.Last, Internet

advertisings are more targeted.Such as television, radio, they play for a lot of people, and people concern vulnerable.Internet advertising achieves interactive trading, one-on-one communication.As for disadvantages, there is not doubted that Internet advertisings have many disadvantages.First, there is no clear standard or language of measurement.And the law is not enough.Then, many areas in China does not have computers and Internet, causing audience is still small.Finally, Internet advertising is less authoritative than traditional advertising.7、閱讀教材中“網絡廣告”部分內容，回答問題：Internet的出現給傳統廣告帶來了什么樣的變化？為什么越來越多的企業選擇利用網絡廣告？

Internet的出現給傳統廣告帶來了什么樣的變化？

To begin with, television viewers are migrating to the Internet, which causing the large number of Internet users.In addition, many Internet

users are well educated and have high incomes.Therefore, many Internet surfers are a desired target for advertisers.Finally, an ad in a print publication or on TV will not offer statistics tracking the number of people who actually saw the ad or even opened the page featuring an ad.為什么越來越多的企業選擇利用網絡廣告？

1.many Internet users are a desired target for advertisers.2.The world of online advertising offers much more information and feedback.3.cost: Online ads are sometimes cheaper than those in other media.In addition ,ads can be updated at any time with minimal cost.4.Richness of format: Web ads can effectively use the convergence of text, audio, graphics, and animation.In addition, games,entertainment, and promotions can easily be combine in online advertisement.5.Personalization: Web ads can be interactive and targeted to specific interest groups and/or individuals.Next, timeliness: Internet ads can be fresh and up-to-the-medium.6.location-basis: Using wireless technology , Web advertising can be location based;Internet ads can be sent to consumers whenever they are in a specific location.