第一篇：中國銀行標志的意義是什么

中國銀行標志的意義是什么

懸賞分：0 | 解決時間：2006-8-19 14:27 | 提問者：shunzi828 | 檢舉

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中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設(shè)計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格（圖1）。中國銀行標志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，我想這主要還是得歸功于一直以來人們對象征財富的古代銅錢形象的根深蒂固的認識吧。

綠色食品商標，作為特定的產(chǎn)品質(zhì)量證明商標，已由中國綠色食品發(fā)展中心在國家工商行政管理局注冊，從而使綠色食品標志商標專用權(quán)受《中華人民共和國商標法》保護，這樣既有利于約束和規(guī)范企業(yè)的經(jīng)濟行為，又有利于保護廣大消費者的利益。

綠色食品商標，存在的意義。為了與一般的普通食品相區(qū)別，綠色食品實行標志管理。綠色食品標志由特定的圖形來表示。綠色食品標志圖形由三部分構(gòu)成：上方的太陽、下方的葉片，和菇蕾。標志圖形為正圓形，意為保護、安全。整個圖

形描繪了一幅明踞陽光照耀下的和諧生機，告訴人們綠色食品是出自純凈、良好生態(tài)環(huán)境的安全、無污染食品，能給人們帶來蓬勃的生命力。綠色食品標志還提醒人們要保護環(huán)境和防止污染，通過改善人與環(huán)境的關(guān)系，創(chuàng)造自然界新的和諧。

整個標志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而聲成。整體構(gòu)圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運動中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏 追求卓越、超越自我的理念。

“安踏”從字體表面上看，是一個四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩(wěn)，寓意安踏人安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人的精神品質(zhì)，充分展現(xiàn)了安踏企業(yè)的經(jīng)營理念?！鞍蔡ぁ睆钠放漆屃x上看，更體現(xiàn)于安踏企業(yè)厚積薄發(fā)，水滴石穿，以穩(wěn)健的步伐開拓國內(nèi)外市場。“安踏”從品牌標志組合上看，又讓人耳目一新，活力再現(xiàn)，表現(xiàn)為安踏人以騰飛的姿態(tài)在遼闊的神州大地，站得穩(wěn)，走得正，踏踏實實創(chuàng)百年品牌。

“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母”。體現(xiàn)出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻精神。希臘是現(xiàn)代奧林匹克運動會的發(fā)源地，選擇“Anta”具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運精神和產(chǎn)品的運動性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及現(xiàn)代體育精神。“安踏”品牌應用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業(yè)體育用品品牌。同時也反應出安踏人不斷創(chuàng)新、敢于拼搏、挑戰(zhàn)自我的精神，表達了安踏企業(yè)決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

這個標志是是由兩個C（CHINA

COMPANY）成90度組合而成，整體上形成一個變體的T（TELECOM）字，表示CHINATELECOMCOMPANY（中國電信）。上半部分的“C”字也是一個牛角，代表了電信的未來上市的愿景。中間的“C”字是一個飛翔物的造型，寓意電信的騰飛。同時也組成了中國電信的一個生動的“中”字。

標志流露出有速度的弧形結(jié)構(gòu)代表著中國電信行業(yè)的特征與電信寬帶的未來趨勢，也符合中國傳統(tǒng)特有的平衡的哲學思想。兩個“C”也是電話的形象，標志著以地球圓形為背景，代表中國電信的國際化。整個標志顯得簡潔大氣厚重，直截了當，識別性強，便于廣泛推廣。文字采用書法體顯得有生命力，感染力，親和力也較強。

但用戶對新標志的接受程度，還是個未知數(shù)，但之前為“中”字標投入的財力以及“中”字標在國內(nèi)國際上積蓄的無形資產(chǎn)頃刻付之東流卻是眼睜睜的事實！眾所周知，換標工作涉及面較廣，是一項巨大的系統(tǒng)工程，原有的與該標志有關(guān)的企業(yè)宣傳用品、辦公用品等將全部作廢，耗資將非常巨大。

從8月3日起，正式成立第29屆奧運會會徽。這

個由中國印為載體、極富東方文化特色的會徽，為奧林匹克大家庭增添了更豐富的色彩。

據(jù)北京奧組委介紹，“中國印——舞動的北京”有四項含義：其一是中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素的巧妙結(jié)合。以印章為主體表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運動特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型同時形似現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊含濃重的中國韻味。

其二是城市加年份的標準字體設(shè)計別出心裁、獨樹一幟?！爸袊?舞動的北京”字體部分采用了漢代竹簡文字的風格，將這一字體的筆畫和韻味有機地融入到“Beijing2008”字體之中，自然、簡潔、流暢，與會徽圖形和奧運五環(huán)渾然一體。字體符合市場開發(fā)目的，與標志主體圖案風格相協(xié)調(diào)，避免了未來在整體標志注冊與標準字體注冊中因使用現(xiàn)成字體而可能出現(xiàn)的仿冒侵權(quán)法律糾紛。

其三是總體結(jié)構(gòu)與獨立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)。“中國印?舞動的北京”中的中國印、Beijing2008和奧運五環(huán)三部分之間在布局及比例關(guān)系方面近乎完美。每一部分獨立使用時比例合理，不失協(xié)調(diào)。

其四是有利于形象景觀應用和市場開發(fā)。

第二篇：節(jié)水標志的意義

國家節(jié)水標志意義

“國家節(jié)水標志”由水滴、人手和地球變形而成。綠色的圓形代表地球，象征節(jié)約用水是保護地球生態(tài)的重要措施。標志留白部分像一只手托起一滴水，手是拼音字母 JS的變形，寓意節(jié)水，表示節(jié)水需要公眾參與，鼓勵人們從我做起，人人動手節(jié)約每一滴水；手又象一條蜿蜒的河流，象征滴水匯成江河。為貫徹落實國務院城市供水、節(jié)水與水污染防治工作會議的精神，進一步增強全社會的節(jié)水意識，鼓勵節(jié)水型產(chǎn)品、器具的研制、生產(chǎn)和使用，全國節(jié)水辦公室向全社會公開征集“國家節(jié)水標志”，一個月的征集期內(nèi)，共收到設(shè)計方案1000多份，經(jīng)專家評審和有關(guān)部門認定，確定江西省井岡山師范學院團委康永平所設(shè)計的圖案為國家節(jié)水標志?！皣夜?jié)水標志”既是節(jié)水的宣傳形象標志，同時也作為節(jié)水型用水器具的標識。對通過相關(guān)標準衡量、節(jié)水設(shè)備檢測和專家委員會評定的用水器具，予以授權(quán)使用和推薦。據(jù)了解，澳大利亞、南非等世界上許多國家都有節(jié)水標志，對節(jié)水起到了促進作用。為保證節(jié)水標志的權(quán)威和公正性，全國節(jié)水辦公室還將對標志進行注冊，會同有關(guān)部門制定開展節(jié)水型產(chǎn)品標識的辦法并予以公告

第三篇：李亞0661淺析中國銀行標志設(shè)計

淺析中國銀行標志設(shè)計

被譽為是20世紀中國十大經(jīng)典標志設(shè)計之一的中國銀行標志一直很深入人心，廣受好評。而這一杰出設(shè)計的作者就是著名設(shè)計師靳埭強。他是將古錢與“中“中結(jié)合，賦以簡潔的現(xiàn)代造型，表現(xiàn)了中國資本、銀行服務、現(xiàn)代國際化的主題。

中國銀行的商標，在20世紀80年代首先在香港使用，并在1984－1985年左右應用到內(nèi)地的中銀。1986年，中國銀行總行選定了此設(shè)計為行標。這是近代中國商標的典范。事實上，這也是中國銀行業(yè)史上第一個銀行標志。后來工商銀行等銀行商標，雖由國家級專家設(shè)計，評價者普遍說是受中銀的標志設(shè)計的影響。

中國銀行的行標，充分體現(xiàn)“真善美”三項條件。行標有真的形象、真的本質(zhì)；有完善的理念；更具有前瞻性。以結(jié)繩的銅錢為創(chuàng)意基本出發(fā)點，結(jié)合“中”字的字形結(jié)構(gòu)，與企業(yè)名和銀行企業(yè)特性完美表現(xiàn)。中國銀行標志設(shè)計的寓意

中國銀行標志由行徽和“中國銀行”四個大字組成。其中行徽由香港著名設(shè)計師靳埭強先生設(shè)計，于1986年正式投入使用。中國銀行標志從圖案整體構(gòu)成上看，模仿了中國古錢幣形象，古錢形狀代表銀行，行徽內(nèi)方外圓，里圈為“中”字變體。中間“中”字代表中國，外圓表明中國銀行是面向全球的國際化外匯專業(yè)銀行。標志為紅色白字，穩(wěn)重大氣。紅色為中國銀行專用色。

中國銀行的標志，設(shè)計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。將古錢與“中”字結(jié)合，也寓意“中國心”情結(jié)。

另一方面，靳埭強曾說： “以中字和古錢形相互結(jié)合而構(gòu)成。中字代表以中國資本的聯(lián)營集團；古錢象征銀行服務；圓角的方孔是現(xiàn)代化電腦的聯(lián)想，上下連串的直線則象征聯(lián)營服務?！边@應該就是中國銀行標志設(shè)計的寓意吧?！爸袊y行”四字瀟灑飄逸、豪放遒勁，為郭沫若先生于上世紀50年代所題寫。標志用于中國銀行所在地及其物資、財產(chǎn)、如車輛、庫房、服飾、證券以及各種用具，如家具、信封、信箋等。中國銀行標志中的“美”

中國銀行標志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，從心理學上講，我想這主要還是得歸功于設(shè)計者抓住了中國人對象征財富的古代銅錢形象的根深蒂固的認識。中國銀行標志中的“美”可以從以下幾方面體現(xiàn)：

從設(shè)計元素的構(gòu)成形式和組織方式上看，我們首先可以看到，標志外部的“圓”與內(nèi)部的“方”構(gòu)成了力的對比關(guān)系，而且這種對比是在調(diào)和的基礎(chǔ)上進行的。對比是互為相反的兩種因素設(shè)置在一起所產(chǎn)生的現(xiàn)象，如運動－靜止，剛碩－柔軟，高－矮，強－弱等。而調(diào)和是將兩種或多種矛盾因素趨向于一致的手法。調(diào)和可以使各種差異

因素寓于統(tǒng)一之中，產(chǎn)生和而不同的張力和節(jié)奏感。中國銀行標志中“圓”與“方”本身的對比關(guān)系被方形外部的弧形削弱、融合，它的構(gòu)成角度恰好使原本兩種沖突的力達成和諧一致的走向。

從色彩上看，中國銀行標志采用中國傳統(tǒng)的吉祥色紅色作為基本色調(diào)。中國紅是中國人的魂，尚紅習俗的演變，記載著中國人的心路歷程，經(jīng)過世代承啟、沉淀、深化和揚棄，傳統(tǒng)精髓逐漸嬗變?yōu)橹袊幕牡咨?，彌漫著濃得化不開的積極入世情結(jié)，象征著熱忱、奮進、團結(jié)的民族品格。在這個標志中的中國“紅”，深紅體出了幾千年來中國人的特征：沉著、含蓄。使標志更具有文化內(nèi)含。

中國銀行標志結(jié)合古代元素，用現(xiàn)代審美觀的外套去做形式美，既具民族特性又具現(xiàn)代感。在設(shè)計創(chuàng)作過程中，將傳統(tǒng)文化特質(zhì)作為設(shè)計的視覺元素，是從內(nèi)在精神體驗中，對受眾視覺心理的把握；是從人性的角度，對視覺大眾的親和，從而達到真正意義上的美學價值，這也是是我國近代標志史上最成功的標志。

中國銀行標志能夠很好的體現(xiàn)良好企業(yè)形象的原因

良好的企業(yè)形象對一個企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。企業(yè)形象必須確實地表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在精神。每一個企業(yè)在人事關(guān)系、經(jīng)營策略、生產(chǎn)與服務多方面皆有—定的宗旨和理想，并創(chuàng)造出企業(yè)文化。若企業(yè)經(jīng)營有所發(fā)展或策略有所改進，新的企業(yè)形象也應隨著企業(yè)文化的改進而更新。

中國銀行作為國家外匯外貿(mào)專業(yè)銀行，給國民經(jīng)濟和對外貿(mào)易的發(fā)展以強有力的支持，現(xiàn)已跨進了世界大銀行的行列。這樣迅猛的發(fā)展離不開一個好的標志設(shè)計。而中國銀行就是普世公認中國現(xiàn)代化企業(yè)形象的經(jīng)典。

同時中國銀行標志還具備以下五個特點：

識別性——須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設(shè)計,一定不會使人留有印象。

原創(chuàng)性——設(shè)計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標亦如是。原創(chuàng)的商標必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。

時代性——商標不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象。現(xiàn)代企業(yè)的商標，當然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。

地域性——每一個機構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。

適用性——商標須適用于機構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適宜用性。

所以，中國銀行標志能夠很好的體現(xiàn)良好企業(yè)形象。

中國銀行標志留給了我們深刻的印象，它本身也對其他銀行標志的設(shè)計造成了很大的影響，不愧為我國20世紀以來經(jīng)典標志設(shè)計之

第四篇：李亞0661淺析中國銀行標志設(shè)計

題目: 淺析中國銀行標志設(shè)計 摘要：中國銀行標志設(shè)計的歷程，中國銀行標志設(shè)計的寓意，中國銀行標志中的“美”，中國銀行標志能夠很好的體現(xiàn)良好企業(yè)形象的原因四方面來賞析中國銀行標志設(shè)計，了解此標志廣受好評，被奉為經(jīng)典的原因。

關(guān)鍵字：中國銀行標志、靳埭強、歷程、寓意、真善美、企業(yè)形象、經(jīng)典

引言

被譽為是20世紀中國十大經(jīng)典標志設(shè)計之一的中國銀行標志一直很深入人心，廣受好評。而這一杰出設(shè)計的作者就是著名設(shè)計師靳埭強。中國銀行設(shè)計是靳先生個人生涯的代表作，這個設(shè)計真正做到了有口皆碑。他是將古錢與“中“中結(jié)合，賦以簡潔的現(xiàn)代造型，表現(xiàn)了中國資本、銀行服務、現(xiàn)代國際化的主題。中國銀行標志設(shè)計者在很大程度上影響了中國銀行規(guī)則。

靳埭強是享譽海內(nèi)外的著名設(shè)計師，華人設(shè)計的領(lǐng)軍人物，裁縫出身。其作品在國內(nèi)外屢獲大獎，曾被列為“世界平面設(shè)計師百杰”，“二十世紀杰出藝術(shù)家及設(shè)計師”，榮獲香港特區(qū)政府授予的銅紫荊星章，被中央電視臺選為“東方之子”人物并拍攝記錄專輯。靳先生還被中央美術(shù)學院、清華大學、香港理工大學等多所院校聘為客座或榮譽教授。蜚聲海內(nèi)外的靳與劉設(shè)計顧問有限公司便是由他與另外一位著名華人設(shè)計師、曾榮獲中國國際設(shè)計藝術(shù)觀摩展“終身設(shè)計藝術(shù)成就獎”及香港特區(qū)政府授予的銅紫荊星章劉小康聯(lián)手開辦的。靳埭強是靳與劉設(shè)計顧問公司創(chuàng)作總監(jiān)，靳埭強在8 0年代初設(shè)計的至今仍然被視為典范的中國銀行的行徽也是“靳與劉”公司完成的。中國銀行是“靳與劉”提倡建立“真善美”企業(yè)形象的實踐成果，成為普世公認中國現(xiàn)代化企業(yè)形象的經(jīng)典。

正文：中國銀行標志設(shè)計的歷程

中國銀行是中國國際化程度最高的商業(yè)銀行，目前擁有遍布全球28個國家和地區(qū)的機構(gòu)網(wǎng)絡，其中境內(nèi)機構(gòu)超過10000家，境外機構(gòu)600多家。1994年和1995年，中國銀行先后成為香港、澳門的發(fā)鈔銀行。在近百年輝煌的發(fā)展歷史中，中國銀行在中國金融史上扮演了十分重要的角色。中國銀行于1912年由孫中山先生批準成立，至1949年中華人民共和國成立的37年間，中國銀行先后是當時的國家中央銀行、國際匯兌銀行和外貿(mào)專業(yè)銀行。

隨著業(yè)務的發(fā)展和管理的改進，中國銀行在20世紀80年代開始進行CI設(shè)計工作。于1980年，中國銀行香港分行與12家中資銀行推行電腦化聯(lián)營，以靳埭強先生為首的靳與劉設(shè)計顧問有限公司接受委托設(shè)計行標。行標設(shè)計是將古錢幣與“中”字結(jié)合，賦予簡括現(xiàn)代的造型，表現(xiàn)了中國銀行資本、銀行服務、現(xiàn)代國際化的主題。

中國銀行的商標，在20世紀80年代首先在香港使用，并在1984－1985年左右應用到內(nèi)地的中銀。1986年，中國銀行總行選定了此設(shè)計為行標。這是近代中國商標的典范。事實上，這也是中國銀行業(yè)史上第一個銀行標志。后來工商銀行等銀行商標，雖由國家級專家設(shè)計，評價者普遍說是受中銀的標志設(shè)計的影響。

“中國銀行”四個字是郭沫若的手筆，經(jīng)“靳與劉”略作修改，成了金字招牌。但即使設(shè)計了一個好商標，還是有問題—— 中銀全國約有一萬家分行，若他們對商標的用法極不統(tǒng)一，也成不了良好的企業(yè)形象。于是靳先生特別為其設(shè)計了一個企業(yè)形象識別系統(tǒng)，說明在面積、長度不同的空間，要怎樣使用這個商標；若空間太長，那商標和文字可怎樣重復。

“靳與劉”還提出了一個革命性的設(shè)計，就是在標牌系統(tǒng)上選用白色作底色。在當時中國沒有一家銀行是用白底的，一般的顧慮是白色不耐臟，但換一個角度來看，保持一個銀行的標牌光亮如新亦是一個國際性銀行應表現(xiàn)的標準。這么多年來中銀從自己的高度上證明這片白的大氣與優(yōu)雅，這成為同行仿效的標桿。

中國銀行的行標，充分體現(xiàn)“真善美”三項條件。行標有真的形象、真的本質(zhì)；有完善的理念；更具有前瞻性。以結(jié)繩的銅錢為創(chuàng)意基本出發(fā)點，結(jié)合“中”字的字形結(jié)構(gòu)，與企業(yè)名和銀行企業(yè)特性完美表現(xiàn)。中國銀行的CI設(shè)計手冊，經(jīng)過長時間規(guī)劃。每一項應用設(shè)計都不是紙上談兵，而是經(jīng)過實踐，針對困難去解決問題，腳踏實地去做。

1990年，由美籍華裔建筑師貝聿銘設(shè)計，在美利樓原址興建的中銀大廈啟用，正式成為中銀在香港的新總部。中銀大廈成立之時“靳與劉”又為其設(shè)計對外包裝與一系列的推廣設(shè)計。1994年，中國銀行在香港發(fā)行港幣鈔票是一項歷史盛事，靳先生受邀參與鈔票設(shè)計的顧問工作，亦創(chuàng)作了部分CI，再將中國銀行的企業(yè)形象衍生出許多新形象。

1995年，中國銀行在澳門發(fā)行澳門鈔票，又是另一項歷史盛事。以香港經(jīng)驗為本，靳先生再次創(chuàng)作了一套完整度更高的發(fā)鈔推廣小CI。以澳門市花“蓮”為主題，結(jié)合鈔票的視覺元素與中國銀行的形象，設(shè)計出了靈活多變的新形象。設(shè)計推出時，深受市民欣賞，掀起了搜集熱潮，各項設(shè)計品成為競相典藏的珍品。這一切都讓靳先生自豪，他曾說:“一件設(shè)計，只有設(shè)計師說好是不夠的，普羅大眾說好才最重要。”

中國銀行標志設(shè)計的寓意

中國銀行標志由行徽和“中國銀行”四個大字組成。其中行徽由香港著名設(shè)計師靳埭強先生設(shè)計，于1986年正式投入使用。中國銀行標志從圖案整體構(gòu)成上看，模仿了中國古錢幣形象，古錢形狀代表銀行，行徽內(nèi)方外圓，里圈為“中”字變體。中間“中”字代表中國，外圓表明中國銀行是面向全球的國際化外匯專業(yè)銀行。標志為紅色白字，穩(wěn)重大氣。紅色為中國銀行專用色。

中國銀行的標志，設(shè)計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。將古錢與“中”字結(jié)合，也寓意“中國心”情結(jié)。另一方面，靳埭強曾說： “以中字和古錢形相互結(jié)合而構(gòu)成。中字代表以中國資本的聯(lián)營集團；古錢象征銀行服務；圓角的方孔是現(xiàn)代化電腦的聯(lián)想，上下連串的直線則象征聯(lián)營服務?！边@應該就是中國銀行標志設(shè)計的寓意吧。

“中國銀行”四字瀟灑飄逸、豪放遒勁，為郭沫若先生于上世紀50年代所題寫。標志用于中國銀行所在地及其物資、財產(chǎn)、如車輛、庫房、服飾、證券以及各種用具，如家具、信封、信箋等。

中國銀行標志中的“美”

中國銀行標志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，從心理學上講，我想這主要還是得歸功于設(shè)計者抓住了中國人對象征財富的古代銅錢形象的根深蒂固的認識。那到底中國銀行標志美在哪里呢？ 中國銀行標志中的“美”可以從以下幾方面體現(xiàn)：

從設(shè)計元素的構(gòu)成形式和組織方式上看，我們首先可以看到，標志外部的“圓”與內(nèi)部的“方”構(gòu)成了力的對比關(guān)系，而且這種對比是在調(diào)和的基礎(chǔ)上進行的。對比是互為相反的兩種因素設(shè)置在一起所產(chǎn)生的現(xiàn)象，如運動－靜止，剛碩－柔軟，高－矮，強－弱等。而調(diào)和是將兩種或多種矛盾因素趨向于一致的手法。調(diào)和可以使各種差異因素寓于統(tǒng)一之中，產(chǎn)生和而不同的張力和節(jié)奏感。中國銀行標志中“圓”與“方”本身的對比關(guān)系被方形外部的弧形削弱、融合，它的構(gòu)成角度恰好使原本兩種沖突的力達成和諧一致的走向。

首先，人們知覺有種“簡化”的傾向。那些具有清晰形狀的經(jīng)驗圖式，往往能夠強大到足以抵抗記憶痕跡的干擾。當我們看標志中的“方孔”與其連接外圓的上下兩豎，當我們看到這個形的時候，在中國人的眼中，立刻會想到“中”字，這種與過去的經(jīng)驗可以產(chǎn)生聯(lián)系，我們就可以得到這樣的結(jié)論：人們看到的形狀，僅僅取決于我們過去的經(jīng)驗。這類現(xiàn)象，可以運用格式塔心理學家們所提出的視知覺的基本規(guī)律去解釋。就是剛提到的“簡化”，按照這些規(guī)律，人的眼睛傾向于把任何一個刺激式樣看成現(xiàn)有條件下最簡單的形狀。

這里的簡化是看作是藝術(shù)品的一個極重要的特征，從幾千年來的藝術(shù)品中我們可以總結(jié)出，當某件藝術(shù)品被譽為具有簡化性時，人們總是指這件作品把豐富的意義和多樣化的形式組織在一個統(tǒng)一結(jié)構(gòu)中。在這個結(jié)構(gòu)中，所有細節(jié)不僅各得其所，而且各有分工。我們還是拿標志中的“中”字圖形來說，如果那跟中線直通整個圓，最終還是會導致整個標志極不平衡，不管是從標志的空間上，還是從色塊與結(jié)構(gòu)的分部上說，從視覺上看更不舒服，從而打破了古幣的原形，在此之中消失，失去了銀行的行業(yè)屬性。這種簡化達到了形式上的美，內(nèi)部的結(jié)構(gòu)美。

提到形式，不得不講到構(gòu)成形式美的幾個要素，此標志的結(jié)成有“線”“面”。這里面的垂直線給人一種嚴肅、莊重之感，與銀行的安全性緊密聯(lián)系。在整體上，中國銀行的標志由于線條均勻，走勢平穩(wěn)，空白均衡，因此呈現(xiàn)給人的第一印象是一個“面”，它是一個完全以中心對稱的完美形式，它也是我們中國古代文化的再現(xiàn)：“對稱美”。但是通過分析我們可以看出，其實這個“面”是由均勻的“線”圍繞、運動而成。正是這種“線”與“面”的對比關(guān)系，增加了畫面的跳躍感，時而動、時而靜，打破了標志的對稱所帶來的絕對的平衡和穩(wěn)定，在動靜之間構(gòu)成了節(jié)奏和韻律的美。

在觀看物體時，視覺心理總是在能動地尋找內(nèi)在的組織關(guān)系并將其歸納成為一個整體，一般來說，視覺心理容易把相似的形式因素視為一個整體，統(tǒng)一協(xié)調(diào)是形式美的一種基本性質(zhì)。又如，性質(zhì)接近的色彩組合也可以形成整體形式感，如果用多種色彩等兩混雜、無序排列，就會使視覺無從把握，不能構(gòu)成整體的形式效應。想法視覺習慣可以把相近的顏色歸納成一個整體。就如這個標志的“方孔”與中央的垂直“線”，我們往往會看成與“中”字差不多的字形，而不會孤立的看成簡單的四邊形，與兩跟不相連的垂直線段，更不可能看作成三個圖形組成的。

這種視覺歸納的心理特點告訴我們這樣一個道理：要注意利用形式因素的相似性來構(gòu)成整體形式感，統(tǒng)一的形式感就是相似性的結(jié)合。而形與色的變化過大，過多就會顯得雜亂無章，不成其為整體形式效應，同時，這也是滿足一般視覺心理的需要，通常所說的協(xié)調(diào)感，就是這這種視覺心理的反應。

從色彩上看，中國銀行標志采用中國傳統(tǒng)的吉祥色紅色作為基本色調(diào)。中國紅是中國人的魂，尚紅習俗的演變，記載著中國人的心路歷程，經(jīng)過世代承啟、沉淀、深化和揚棄，傳統(tǒng)精髓逐漸嬗變?yōu)橹袊幕牡咨?，彌漫著濃得化不開的積極入世情結(jié)，象征著熱忱、奮進、團結(jié)的民族品格。中國紅意味著平安、吉祥、喜慶、福祿、康壽、尊貴、和諧、團圓、成功、忠誠、勇敢、興旺、浪漫、性感、熱烈、濃郁、委婉；意味著百事順遂、驅(qū)病除災、逢兇化吉??在這個標志中的中國“紅”，深紅體出了幾千年來中國人的特征：沉著、含蓄。使標志更具有文化內(nèi)含。

色彩被喻為感情的語言，眼睛的“誘餌”。現(xiàn)代生理學和心理學表明，色彩不僅能引起人們大小、輕重、冷暖、膨脹、收縮、遠近等心理物理感覺，同時能夠喚起人們不同的情感聯(lián)想。在人類的發(fā)展過程中，各種顏色都被賦予了特定的涵義。如紅色在人類的原始時期，就“開始有其社會性的巫術(shù)禮儀的符號意義在。也就是說，紅色本身在想象中被賦予了人類（社會）所獨有的符號象征的觀念含義?！痹谙笳鞯囊饬x上，紅色代表吉祥、幸福，象征活力、愉快和莊重。中國銀行采用紅色作為標準色，一方面表達了中國傳統(tǒng)的祈福平安的心理訴求；另一方面則表達了銳意進取、頑強穩(wěn)健的創(chuàng)業(yè)精神。簡潔淳樸的紅色標志與郭沫若先生所題寫的“中國銀行”四個黑色書法體相結(jié)合，相得益彰，使標志整體上散發(fā)出強烈的民族性和現(xiàn)代感。

中國銀行標志結(jié)合古代元素，用現(xiàn)代審美觀的外套去做形式美，既具民族特性又具現(xiàn)代感。在設(shè)計創(chuàng)作過程中，將傳統(tǒng)文化特質(zhì)作為設(shè)計的視覺元素，是從內(nèi)在精神體驗中，對受眾視覺心理的把握；是從人性的角度，對視覺大眾的親和，從而達到真正意義上的美學價值，這也是是我國近代標志史上最成功的標志。

中國銀行標志能夠很好的體現(xiàn)良好企業(yè)形象的原因

良好的企業(yè)形象對一個企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。企業(yè)形象必須確實地表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在精神。每一個企業(yè)在人事關(guān)系、經(jīng)營策略、生產(chǎn)與服務多方面皆有—定的宗旨和理想，并創(chuàng)造出企業(yè)文化。若企業(yè)經(jīng)營有所發(fā)展或策略有所改進，新的企業(yè)形象也應隨著企業(yè)文化的改進而更新。

良好的企業(yè)形象必須具備三個條件：

一是真的形象，真的本質(zhì)。企業(yè)形象必須符合企業(yè)的真實性格，絕對不能模仿抄襲，或照本全搬。CI工作者應了解企業(yè)，確定企業(yè)的文化，塑造出企業(yè)的真形象。

二是善的理念，善的行為。企業(yè)必須有清晰完善的理想和目標，上下一心貫徹在對內(nèi)對外的行為中，建立出類拔萃的形象。

三是美的內(nèi)在，美的外在。企業(yè)本身具備美的內(nèi)質(zhì)，是建立美的企業(yè)形象設(shè)計的基礎(chǔ)。

中國銀行作為國家外匯外貿(mào)專業(yè)銀行，給國民經(jīng)濟和對外貿(mào)易的發(fā)展以強有力的支持，改革開放以來配合國家經(jīng)濟、金融政策，認真履行專業(yè)銀行職責，為促進經(jīng)濟和金融的發(fā)展積極拓展業(yè)務。中國銀行具有80多年的歷史，實力雄厚，信譽良好，不斷引進現(xiàn)代化設(shè)備，發(fā)展成為業(yè)務齊全的多功能服務銀行，現(xiàn)已跨進了世界大銀行的行列。這樣迅猛的發(fā)展離不開一個好的標志設(shè)計。而中國銀行就是普世公認中國現(xiàn)代化企業(yè)形象的經(jīng)典。

中國分行的標志是一個“真“的形象。真的形象具備三個要求：

原創(chuàng)――不抄襲、不模仿。這個標志可說是百分之百的原創(chuàng)設(shè)計，更成為全國很多機構(gòu)爭相抄襲和模仿的對象。識別――有個性、不類同。世界各地銀行的標志意念與造型類同者很多，中國銀行標志與眾不同，容易辯識，顯出獨特的個性。

份屬――合身份、創(chuàng)文化。中國銀行的標志造型完滿大方，符合國家專業(yè)銀行的身份，更包含著具有中華民族特色的企業(yè)文化。

要建立一個“善的“企業(yè)形象，必須有企業(yè)的理念、行為與視覺形象三方面的配合。中國銀行的理念一向根據(jù)國家金融政策而確立，朝著國際化、集團化、企業(yè)化、現(xiàn)代化的方向，以新的姿態(tài)為發(fā)展中國外向型經(jīng)濟提供高效、優(yōu)質(zhì)、全面的金融服務。視覺的完善規(guī)范，則有四個重點：

精進――千錘百煉，力求臻善。中國銀行的標志設(shè)計經(jīng)過100多個構(gòu)想早圖，發(fā)展多個可取的意念，幾番研精選出最侍方案，再作進一步的加工造型，才作定稿。

恒久――歷久常新，超越時代。標志形象不是流行時裝、追隨潮流人有我有的東西；臻善的形象必須與企業(yè)的性格相配，不會過時落伍。中國銀行標志在15年前制定，現(xiàn)在看來仍有現(xiàn)代，可謂是超越時代的形象。

前瞻――策略遠見，形象領(lǐng)先。中國銀行有遠風的策略，領(lǐng)先同業(yè)，很早就建立了新形象，成為全國銀行業(yè)的形象典范。

系統(tǒng)――度身設(shè)計，統(tǒng)一規(guī)范。中國銀行是一個非常龐大的企業(yè)，視覺形象的應用存在很大的困難。制定統(tǒng)一規(guī)范形象策略要經(jīng)過周密的研究，探索具有高度適應性的應用設(shè)計。我們經(jīng)過長期的努力，于1992年編訂了基本形象手冊；在1995年才成功規(guī)范了分支行的門面設(shè)計。每一個企業(yè)有不同的特點，應用設(shè)計需各適其身。形象設(shè)計手冊切不能將別的企業(yè)形象手冊照搬?！懊馈钡男蜗笠嘤?項要求：

立意——意念先行，以形取神。中國銀行的標志是由結(jié)了紅繩的古錢啟發(fā)出創(chuàng)意，錢孔與紅繩構(gòu)成了“中”字，現(xiàn)代的造型內(nèi)涵著民族特色。后來，我在中國銀行的年報封面設(shè)計中，運用紅繩結(jié)古錢的意念，表現(xiàn)中國銀行與屬下機構(gòu)的緊密聯(lián)系。

創(chuàng)新——承先啟后，破舊立新。以古錢為形象的標志，并不是始于中國銀行。我們很容易找到古老的金錢牌商標的例子，但最重要的是怎樣將一個平凡的題材，賦予新的造型，表現(xiàn)創(chuàng)新的意念，前無古人，更能啟迪后學。我相信中國銀行的標志已產(chǎn)生著這樣的影響力。

活用——適身合用，靈活生動。建立了標志形象只是CI的開始，每一項實際的應用設(shè)計都必須符合客觀的條件，小心處理每一細節(jié)，更須配合各種媒介，靈活運用，使統(tǒng)一的形象生動活潑。

于此同時中國銀行標志還具備以下五個特點：

識別性——須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設(shè)計,一定不會使人留有印象。

原創(chuàng)性——設(shè)計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標亦如是。原創(chuàng)的商標必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。

時代性——商標不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標，當然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。

地域性——每一個機構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。

適用性——商標須適用于機構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適宜用性。

因此，中國銀行標志能夠很好的體現(xiàn)良好企業(yè)形象。

中國銀行標志留給了我們深刻的印象，它本身也對其他銀行標志的設(shè)計造成了很大的影響，不愧為我國20世紀以來經(jīng)典標志設(shè)計之一。

參考書目：《藝術(shù)與視知覺》 《中國現(xiàn)代設(shè)計先鋒》 《共鳴

創(chuàng)意》

《裝飾》

《GRAPHIS》 《靳與劉設(shè)計》 《靳埭強平面設(shè)計師之設(shè)計歷程》 《跨越中西》 《商業(yè)設(shè)計藝術(shù)》《日本設(shè)計師對談錄》 《商標與機構(gòu)形象》

第五篇：中國銀行實習目的與意義

實習的目的和意義

通過在中國銀行實習進一步了解和鞏固在學校期間所學的各門金融學課程的基本理論和基礎(chǔ)知識，學會理論聯(lián)系實際，增強自我解決實際問題的能力。達到學校的社會實踐要求，并在單位指導老師的指導、幫助和教育下，熟悉中國銀行的主要經(jīng)濟業(yè)務活動，較為系統(tǒng)地學習銀行個人金融管理工作和日常業(yè)務的操作流程。為學會如何更好的適應新的工作環(huán)境以及端正自我的學習及工作態(tài)度，為更好的走入社會打下堅定地基礎(chǔ)。實習時間

20XX年4月~20XX年5月實習單位

中國銀行股份有限公司湖南省常德市朗洲支行實習過程和內(nèi)容

公司簡介： 中國銀行全稱中國銀行股份有限公司，是中國四大國有商業(yè)銀行之一。業(yè)務范圍涵蓋商業(yè)銀行、投資銀行和保險領(lǐng)域，旗下有中銀香港、中銀國際、中銀保險等控股金融機構(gòu)，在全球范圍內(nèi)為個人和公司客戶提供全面和優(yōu)質(zhì)的金融服務。中國銀行主營商業(yè)銀行業(yè)務，包括公司、個人金融、資金業(yè)務和金融機構(gòu)等業(yè)務。公司業(yè)務以信貸產(chǎn)品為基礎(chǔ)，致力于為客戶提供個性化、創(chuàng)新的金融服務和融資、財務解決方案。個人金融業(yè)務主要針對個人客戶的金融需求，提供包括儲蓄存款、消費信貸和銀行卡在內(nèi)的服務。資金業(yè)務包括本外幣保值、資金管理、債務保值、境內(nèi)外融資等資金運營和管理服務。而金融機構(gòu)業(yè)務則是為全球其他銀行、證券公司和保險公司提供諸如資金清算、同業(yè)拆借和托管等全面服務。作為中國金融行業(yè)的百年品牌，中國銀行在注重穩(wěn)健經(jīng)營的同時積極進取，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造了國內(nèi)銀行業(yè)的許多第一，在國際結(jié)算、外匯資金和貿(mào)易融資等領(lǐng)域得到業(yè)界和客戶的廣泛認可和贊譽。

中國銀行于2003年被國務院確定為國有獨資商業(yè)銀行股份制改造試點銀行之一。圍繞“資本充足、內(nèi)控嚴密、運營安全、服務和效益良好、具有國際競爭力的現(xiàn)代化股份制商業(yè)銀行”的目標，中國銀行進一步完善公司治理機制，加強風險管理和內(nèi)控體系建設(shè)，整合管理流程和業(yè)務流程，推進人力資源管理改革，加快產(chǎn)品創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，穩(wěn)步推進股份制改造工作。2004年8月26日，中國銀行股份有限公司掛牌成立，標志著中國銀行的歷史翻開了嶄新的篇章，啟動了新的航程。

中國銀行是中國國際化程度最高的商業(yè)銀行。1929年，中國銀行在倫敦設(shè)立中國金融業(yè)第一家海外分行。此后在世界各大金融中心相繼開設(shè)分支機構(gòu)，目前擁有遍布全球27個國家和地區(qū)的機構(gòu)網(wǎng)絡，其中境內(nèi)機構(gòu)共計11,307個，境外機構(gòu)共計603個。1994年和1995年，中國銀行先后成為香港地區(qū)、澳門地區(qū)發(fā)鈔銀行。中國銀行在國內(nèi)同業(yè)中率先引進國際管理技術(shù)人才和經(jīng)營理念，不斷向國際化一流大銀行的目標邁進。中國銀行多年來的信譽和業(yè)績，得到了來自業(yè)界、客戶和權(quán)威媒體的廣泛認可。曾先后8次被《歐洲貨幣》評選為“中國最佳銀行”和“中國最佳國內(nèi)銀行”;連續(xù)16年進入《財富》雜志評選的世界500強企業(yè);同時，被《財資》評為“ 中國最佳國內(nèi)銀行”;被美國《環(huán)球金融》雜志評為“中國最佳貿(mào)易融資銀行”及“中國最佳外匯銀行”;被《遠東經(jīng)濟評論》評為“中國地區(qū)產(chǎn)品服務十強企業(yè)”;中銀香港重組上市后，先后榮獲《投資者關(guān)系》“最佳IpO投資者關(guān)系獎”和《亞洲金融》“最佳交易、最佳私有化獎”等多個重要獎項。

在近百年的歲月里，中國銀行以其穩(wěn)健的經(jīng)營、雄厚的實力、成熟的產(chǎn)品和豐富的經(jīng)驗深得廣大客戶信賴，打造了卓越的品牌，與客戶建立了長期穩(wěn)固的合作關(guān)系。中國銀行將承秉“以客戶為中心，以市場為導向，強化公司治理，追求卓越效益，創(chuàng)建國際一流大銀行”的宗旨，依托其雄厚的實力、遍布全球的分支機構(gòu)、成熟的產(chǎn)品和豐富的經(jīng)驗，為客戶提供全方位、高品質(zhì)的銀行服務，與廣大客戶攜手共創(chuàng)美好未來!工作內(nèi)容：由于還沒有經(jīng)過專業(yè)性的業(yè)務學習和培訓，所以只能在實習期間以熟悉與了解為主，讓我以后能更好更快的掌握業(yè)務技巧與工作內(nèi)容。在中國銀行實習的短短一個月時間內(nèi)，我主要對以下幾個方面進行學習與了解：

在銀行大堂和顧客接觸，了解和滿足他們的需求。在銀行大堂跟著大堂經(jīng)理學習，大堂經(jīng)理是連接客戶、高柜柜員、客戶經(jīng)理的紐帶,因此首先就得學習柜面相關(guān)知識,才能更好的解答客戶問題,引導客戶辦理相關(guān)業(yè)務,維持大堂秩序,減輕柜員的工作量,提高整體服務效率。營業(yè)中的禮儀主要有四大內(nèi)容：解答客戶問題、營業(yè)中分流客戶、維護大堂秩序、適當理財產(chǎn)品的營銷。在此段時間我學會了如何跟顧客進行溝通，如何使顧客對我們的服務感到滿意，另外還有就是要盡心盡力地去幫助他們，例如是幫助他們填寫單據(jù)或是教他們正確使用自動柜員機。

到營業(yè)部學習，了解銀行的基本業(yè)務及其流程。中國銀行儲蓄業(yè)務實行的是柜員負責制，就是每個柜員都可以辦理所有的儲蓄業(yè)務，即開戶、存取現(xiàn)金、掛失、解掛、大小鈔兌換，、受理中間業(yè)務等。憑證由每個柜員單獨進行帳務處理，記帳。但是每個柜員所制的單據(jù)都要交予相關(guān)行內(nèi)負責人先審核，然后再傳遞到上級行事后稽核。而我要做的就是學習柜員間每天交接工作時的對賬，對賬時除了要核對現(xiàn)金賬實是否相符外，還要查看重要空白憑證是否缺失，傳票是否連續(xù)等等。而柜員間對賬也是很有程序的，一般先清點現(xiàn)金，然后再是清點重要空白憑證如存折，銀行卡，存單等等。通過與業(yè)務員的接觸，我還了解了銀行的操作流程及儲蓄業(yè)務方面的知識。我還學習了交易代碼和一些操作流程。以及明白了銀行系統(tǒng)中事中監(jiān)督和事后監(jiān)督的重大意義。

做一些打雜的小工作。如分類書信，打word文檔和EXCEL表格，使用EXCEL公式計算，折對賬單等等。雖然是些小工作，讓我學會了以前不會的東西例如如何使用復印機，打印機，掃描機和傳真機，捆鈔機等以后在銀行要經(jīng)常用到的基本用品。

雖然這只是一個月的實習，但卻又非常的充實，對我來說，是大學生涯中甚至是人生中很重要的一部分積累和經(jīng)驗，這在我以后的學習和生活中都會發(fā)揮著很重要的作用。而且這次的畢業(yè)實習無疑成為了我踏入社會的一個平臺，為我今后踏入社會奠定了良好的基礎(chǔ)。而盡快實現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)變，是作為一個大學畢業(yè)生剛步入社會時要面臨的首要任務。對此，我們必須端正好自己的心理和態(tài)度。在學校期間我就已經(jīng)學習過一些關(guān)于銀行方面的課程，例如《貨幣銀行學》、《國際金融學》、《投資銀行學》等等，這些都為我在銀行的實習打下了一定的基礎(chǔ)。在這次實習過程中，我還體會到了實際的工作與書本上的知識是存在一定距離的，并且我需要進一步的學習。這樣才能使我在銀行的基礎(chǔ)業(yè)務方面的知識，不緊緊局限于書本，而是有了一個比較全面和深刻地了解。這些最基本的業(yè)務往往是不能在書本上徹徹底底理解和學習的，所以基礎(chǔ)實務尤其顯得重要。另外我還體會到我們對待每一樣工作都要有必不可少的責任心，做事情要謹慎小心，因為業(yè)務是復雜多樣的，小小的錯誤就會給顧客和銀行帶來損失。還有就是要虛心，有什么不懂的要虛心請教。在這個實習過程中我也無時無刻地感受到了員工之間的團隊精神、敬業(yè)精神、創(chuàng)新精神和奉獻精神。

在這次實習過程中可以說真的是獲益良多，大致上掌握了中國銀行的各項業(yè)務，熟悉了銀行日常業(yè)務的操作流程以及工作制度等等，從客觀上對自己所學的有關(guān)銀行方面的各項知識和理論有了更深一層的認識。在實習期間，我能夠做到虛心學習，認真工作，認真地完成各項工作任務，并與同事建立了良好的關(guān)系，得到了行里員工的一致認可。