第一篇：杭州日報城市品牌標志性圖案征集報道方案(定 稿)

杭州日報城市品牌標志性圖案征集報道策劃方案

一、報道要求

城市標識是城市品牌的形象載體。城標征集，是一個促進城市和諧發展，加強市民群眾對城市的認同感，進一步激發愛祖國愛家鄉情感的良機。杭州日報作為本次報道活動指定的惟一平面媒體，將承襲去年成功推出城市品牌的做法和經驗，遵循?三貼近?原則，力求將黨和政府的聲音轉化成人民群眾的心聲，在征集活動中做到?四化?，即新聞化（將傳播規律貫徹始終）、事件化（在各階段均策劃活動，以活動載體使報道立體化、生動化），通俗化（將專業術語轉換成百姓可理解的語言，使讀者愛讀愛看），互動化（在各階段都注重與市民、專家、部位、媒體的互動），發動群眾廣泛參與，為?城標?征集工作的順利推進營造氛圍。

二、報道時間

2007年5月中旬至9月底

三、具體安排

第一階段（5月中旬-8月上旬）強勢推出征集消息，并逐漸掀起征集宣傳高潮。

特別注明：由于征集過程中對征集到的作品及創意，需遵循相關保密規定，故此階段以活動策劃為主，期間穿插報道征集近況的消息。

五個節點：

1、新聞發布會次日，頭版推出杭州征集城標消息，附征集函

等（已發）

2、5月30日，杭州日報城市周刊以兩個版篇幅，集中展示國

內外著名城標，以進一步引起讀者關注。同時在要聞版開辟專欄，結合國內外成功案例的解析、專家訪談，如法國巴黎、日本東京、中國香港等城標及應用，從而使讀者對

?什么是城標?有一個感性的認識，同時也向讀者深入解讀?城標?對于一座城市的意義和作用。

3、6月中旬起，推出?我眼中最美的中外城標?活動，請讀

者參與推薦，通過圖文并茂的闡釋進一步使?城標?概念深入人心。（計劃持續20天）

4、7月上旬起，推出?尋訪記憶中的‘舊時城標’?活動。

請讀者回憶歷史上曾經頻頻代表杭州、從某種程度上可稱作?舊時城標?的形象。比如，六和塔和錢塘橋大橋圖案，三潭印月圖案等等，并講述一段與之相關的故事。諸如火花收集、門票收集等。（計劃持續15天）

5、7月15日前后-8月中旬，推出?‘生活品質之城’城標

杭州元素?探討活動。在經歷了前期中外城標經驗汲取、舊時城標回憶的鋪墊后，回歸到當下杭州城標基本元素的討論。

對于無繪圖能力的讀者而言，可以用語言來描述心目

中的生活品質之城城標樣式，也可以僅僅推薦城標元素的點點滴滴、一鱗半爪。與此同時，還將采訪知名人士對杭州元素的理解。

第二階段（8月中旬）集中報道設計方案回收情況及

評審進展

特別注明：由于這一階段保密期已過，媒體可以更

多地將目光集中于杭州征集到的城標本身，揭示設計者的創意。

三個節點：

1、從8月中旬至9月初，集中報道回收情況消息，并有代表

性地選擇部分設計方案刊登，詳細解讀作者思路。

2、開展?杭州城標應用你說我說?活動，請讀者推薦應用領

域、應用方法。

3、穿插報道專家評審組會議消息、市委市政府專題會消息、10強產生消息。

第三階段（9月）跟蹤報道投票、?10進3?、城標誕

生消息。

四個節點：

1、9月上旬報道投票消息和市民參與情況2、9月中旬報道城標?10進3?消息。并推出?城

標?雕塑放置點，請你來推薦活動，再一次掀起讀者對

城標的熱切關注。

3、9月下旬城標表彰大會消息加專版（城標誕生記、中標方案詳細解讀等），形成宣傳高潮。

4、10月后關注城標應用的后續實例，及時予以報道。

杭州日報

2007．5．23

第二篇：杭州城市品牌建設考察報告

杭州城市品牌建設學習考察報告

赴杭州學習考察組

為加快推進天心區城市品牌建設步伐，借鑒兄弟城市發展經驗，推進天心區城市品牌“八個一工程”建設，4月22日-24日，由區相關領導帶隊，組織區委宣傳部、區人大辦、區政府辦、區政協辦、區文體新局等單位相關負責人赴杭州進行城市品牌建設與旅游推廣專題學習考察?，F將學習考察情況報告如下：

一、杭州打造“生活品質之城”城市品牌概況

杭州作為長江三角洲重要的中心城市，是我國七大古都之一。近10年來，杭州圍繞“東方休閑之都，品質生活之城”主題，走出了一條具有杭州特色的城市品牌發展之路。先后贏得“聯合國人居獎”、“國際花園城市”、“中國最佳旅游城市”、“中國(大陸)國際形象最佳城市”等榮譽稱號，并連續多年被評為中國十佳旅游城市、中國十佳休閑城市、中國最具幸福感城市，也是唯一一個獲“國際旅游聯合會”頒給“國際旅游金星獎”的中國城市。

回顧杭州城市品牌定位與發展之路，我們可以看到一條清晰的漸進脈絡：1999年提出“游、學、住、創業在杭州”，2002年提出“構筑大都市，建設新天堂”發展戰略，2004年確立了休閑城市的品牌定位。當年8月，杭州市推進旅游國際化動員大會明確提出建設“東方休閑之都”的目標。2006年世界休閑組織 1 正式授予杭州這個稱號。2007年1月，歷經接近半年的研討和征集，杭州最終確定了城市總體品牌—生活品質之城。當年的杭州第十次黨代會作出共建共享“生活品質之城”的重大決策。2012年杭州第十一次黨代會提出“打造東方品質之城”的發展定位。

10年來，杭州圍繞打造品質城市、品質產業、品質環境、品質生活，全力推動休閑、文化、創業三者高度融合、協調發展，走出了一條獨具特色的科學發展之路?！捌焚|”已成為新時期杭州發展的鮮明特征、強大動力和核心競爭力，休閑產業成為杭州新的經濟增長點。2011年，杭州接待游客數量達7100萬，其中包括306萬境外游客。旅游業實現1000億元總收入，旅游外匯收入達到20億美元，旅游產業收入占GDP接近6%。

二、杭州打造“生活品質之城”城市品牌的做法和經驗

（一）強化頂層設計，規劃引領城市品牌建設。城市品牌是城市的最大資源。為加強對城市品牌研究、建設、推廣和管理，杭州市委、市政府強調頂層設計、系統推進，建立了城市品牌研究推廣和管理工作指導委員會，由市委書記親自擔任主任，市長任第一副主任，市有關部門和區縣（市）主要負責人為成員，并成立了獨立的品牌辦，專職負責城市品牌建設工作的指導、協調；各區縣均成立了品牌建設工作領導小組，負責落實城市品牌建設工作，確保從上而下、高層高效推進。杭州市委、市政府先后制定了《關于“生活品質之城”城市品牌研究推廣和管理工作的若干意見》、《杭州打造“生活品質之城”城市品牌行動計劃》等系 2 列文件，明確用“生活品質之城”城市品牌統領工作，貫穿經濟、政治、文化、社會和環境等各個領域的建設，實現城市品牌與行業品牌、企業品牌以及各項事業的良性互動、互促共進，提升城市綜合競爭力。

（二）堅持市場為策，科學運作城市品牌建設。杭州每一項重大戰略決策的執行、每一個重點項目的落實，都采用政府主導力、企業主體力和市場配臵力“三力合一”，政府主導、企業主體、市場配臵“三位一體”的體制機制在城市品牌建設中釋放出持續不斷的強大動力。如在品牌定位研究推廣中，杭州始終注重引智借腦，積極聯合浙江大學、中國美術學院、浙江省社科聯等高校和機構的專家學者，杭州日報、錢江晚報、杭州電視臺等媒體界人士，以及來自茶、絲綢、旅游、文化娛樂等行業界的代表，形成黨政、知識、媒體、行業企業“四界聯動”，共同就城市品牌的培育與管理等內容進行深化研究，有效解決城市研究和策劃營銷等難題，為科學決策提供有效的智力支持和技術支撐。在城市品牌重點項目的推進上，杭州“不差錢”的背后，體現的同樣是經營城市的技巧與市場化操作的嫻熟。從總投入達1億元扶持“十大特潛產業”，成立運河集團運作200億推進京杭運河綜合保護工程，到錢江、大江東、奧體博覽城等新城建設、統籌城鄉一體化建設，建設10大文化創意產業園區、打造塞博工場等創業園區，都是“三力合一”的結晶，實現了“政府推動發展，企業擴大市場，百姓得到實惠”共贏目標。

（三）突出品牌聯動，全面推進城市品牌建設。品牌戰略是城市品牌、行業品牌、企業品牌的緊密結合。行業品牌是城市品牌、企業品牌的重要聯結點，也是打響城市品牌、企業品牌的主平臺。在城市品牌建設中，杭州充分發揮行業品牌作為呼應城市品牌、輻射企業品牌的平臺作用，各個行業主動呼應城市品牌，旅游業打“東方休閑之都，品質生活之城”，高新產業打“天堂硅谷，品質生活”，會展業打“西湖博覽會，品質生活城”，居住行業打“和諧人居，品質杭州”，餐飲業打“天堂美食，生活品質”等等，通過打好“組合牌”，擰成“一股勁”，形成“疊加效應”，使城市品牌在各個領域、各個行業具體化、形象化。同時，積極實施名企、名品、名人戰略，提升企業創業品質，夯實行業品牌的微觀基礎，展示城市品牌的豐富內涵。如在文化領域借鑒新加坡經驗實施了“杭州新文學藝術家發現計劃”，財政每年專門撥款3000萬元經費，專門用于發現、培養和引進一批文學、美術、書法、音樂、戲劇、影視等領域的文藝人才和動漫游戲、文化會展等藝術創意人才；設立400萬絲綢與女裝產業發展基金用于設計師的培養、發現和引進；通過各種專業賽事來發現行業標志性人物，鼓勵名家、名師開設個人工作室、設計室和實驗室，為他們提供場所、資金等支持，鼓勵他們注冊個人品牌，開展各種展示推介活動，發揮“名人效應”。如在西溪濕地綜合保護二期工程中，杭州主打“創意牌”，政府拿出幾十幢房子來吸引國內乃至全區頂尖級大師入駐西溪，使之成為這些大師作品的創作 4 室、展示室、營銷室，形成文化創作、文化產業“前店后室”的新模式。目前已有被譽為“世界創意產業之父”的約翰?霍金斯及馮小剛、楊瀾、朱德庸、余華、潘公凱等10多位名人簽約入駐。

（四）注重產業支撐，持續深化城市品牌建設。城市產業和企業是構成城市品牌的經濟支撐，是城市品牌活力元素的重要來源。杭州在產業發展中，始終強調產業外部效應與城市品牌同頻共振，通過大力培育發展發展美食、茶樓、療休養、演藝、化妝、保健、女裝、嬰童、運動休閑、工藝美術等十大特色潛力行業，加大“東方休閑之都，品質生活之城”城市品牌與城市產業的關聯度，使城市品牌根植于產業優勢，推動城市品牌持續發展，探索走出了一條發展休閑產業的獨創之路。為此，杭州先后出臺了杭州十大特色潛力行業發展規劃、行動計劃、政策意見和行業協會發展指導性意見4個重要文件，3年內共安排9000萬元專項資金，重點用于對項目的扶持、行業協會的建設以及特色潛力行業轉化為旅游產品的包裝和推廣。此外，還實施了一系列產品包裝和推廣活動，如評選特色潛力行業200強、推出150個“首批杭州休閑生活體驗點”、舉辦“杭州十大特色潛力行業發展成果展暨2010杭州休閑生活體驗節”等，充分發揮了十大特色潛力行業的規模效應與集聚效應。目前，這些行業已走上杭州市旅游業跨越前行的創新之路，吸引近9萬家企業參與，實現年營業額958億元，并提供了72.5萬個就業崗位，得到了800萬市民和 5 6000萬中外游客的高度贊賞。培育十大特色潛力行業,助推了杭州從“旅游城市”向“城市旅游”轉型升級，使杭州休閑產業有了更加堅實的基礎，為杭州打造“品質生活之城”提供了有力支持。

（五）強調立體營銷，促進城市品牌展示推廣。酒香也怕巷子深，城市品牌建設必須配以全方位的形象推廣。在品牌經濟時代，要敢于、善于宣傳展示自己的城市品牌。杭州通過開展立體營銷，讓“品質生活之城”的品牌越擦越亮，越叫越響。一是實施城市CI工程。通過設計制作城市吉祥物、城市紀念品和標志性圖案、標志性雕塑，在黨政部門公務活動、公共服務設施中推廣使用城市CI，進一步從形象、色彩、質感等維度體現“生活品質之城”城市品牌。二是培育特色標志區塊。按照休閑、文化、創業有機結合，生產生活生態高度融合的要求，提升清河坊歷史文化街區、梅家塢茶文化村、武林路時尚女裝街、絲綢特色街區、“西湖創意設計谷”、“和諧杭州示范區”等一批特色區塊的品位，展示“生活品質之城”城市品牌。三是建立展示體驗基地。建設“杭州品牌展示中心”，構建“生活品質之城”城市品牌的展示平臺。設立“杭州生活品質展示點”，對生活品質示范產品、企業和行業進行串聯整合，設計推出若干條展示城市、行業、企業品牌的特色旅游線路。四是加強整體宣傳營銷。在國內外電視、報紙、網絡等各類媒體，通過豐富多彩的形式傳播推廣城市品牌。整合政府、行業、企業資源，開展城市品牌的宣傳交流活動。每 6 年確定若干重點，選擇幾個有影響力的國內外城市，對杭州進行全方位的宣傳。2012年，杭州推出全球旅游營銷計劃“無與倫比的美麗——中國杭州”在倫敦投放，倫敦街頭150輛出租車和3輛巴士，被噴繪了杭州西湖美景和“Wellcome to hangzhou(杭州歡迎你)”這句熱情好客的歡迎詞，穿梭在大街小巷中，成為大家關注的焦點。此外，植入營銷也正成為杭州打造城市名片的金鑰匙。《非誠勿擾》火了杭州，西溪成為西湖之外的又一張杭州名片。烏鎮則因《似水年華》一度躍居“一生不可不去的中國九個迷人小鎮”的榜首。

三、杭州城市品牌建設對天心發展的啟示與借鑒

1、建設城市品牌已勢在必行。經營土地等有形資產，總量是有限的，其帶動力也是有限的；但經營“城市品牌”這一無形資產，其潛力和作用是無限的。品牌對城市來說，是城市發展的標桿和旗臶。巴黎的“時尚之都”、香港的“動感之都”、維也納的“音樂之都”、斯德哥爾摩的“夢幻之都”，一個個響亮的城市品牌，代表的就是這些城市獨特的魅力。杭州城市品牌，為杭州贏得了注意力，杭州城市發展從中獲益匪淺。在知識經濟、注意力經濟時代，品牌就是生產力、文化力和競爭力。培育和提升品牌，既是一個重要的戰略選擇，更是一種迫切的時代呼喚。城市品牌塑造得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，臵換出更大的功能效應和環境效益，提升城市的知名度和美譽度，吸引投資、吸引人才、吸引旅游者，提高城市競爭力，推進城市 7 經濟振興和社會發展，亦有利于增強干部群眾的自信心和自豪感。當前，各個城市都在“亮劍”，都在打造自己獨有的城市“名片”并強勢推廣。天心要在激烈的城市競爭中脫穎而出，就必須導入全新的發展理念，從戰略高度分析并整合自己的資源優勢，全方位、多視角塑造統一、鮮明、獨特的城區品牌，多層次、立體式宣傳營銷城區形象，提升核心競爭力，提高對各種資源的吸引力和聚集力，增強發展的實力和潛力，從而推動經濟社會加快發展、科學發展、又好又快發展。

2、建設城市品牌應系統謀劃。無論是旅游還是城市品牌的創建，都需要建立在科學規劃的基礎上，從杭州的經驗可以看出，系統謀劃和長遠規劃對于未來城市品牌建設和推廣乃至產業發展的重要性。在天心區的未來實踐中，應致力將規劃放在第一位，多做前期研究，細做系統規劃，以一省、一市的視野做一區的規劃，以10年、20年眼光做1年或3年的事務。在規劃中，一是內容上要體現系統性。認真研究制定城市形象品牌打造的實施方案，在此基礎上，經過專業策劃和提煉提升，形成天心城市形象品牌定位、天心城市形象識別系統、天心城市形象傳播創意、天心城市形象營銷機制。二是形式上要突出綜合性。綜合運用多種傳播途徑，用媒體造勢、活動助推、廣告投放和網絡互動進行城市形象品牌營銷。如杭州的城市形象體系十分規范，城市標志及主題口號運用十分廣泛，形成一個完成的城市形象視覺系統，而這一系統又能充分和旅游、商貿、生活緊密結合，連政府部門的 8 電話都是悅耳的“東方休閑之都、品質生活之城”鈴聲，整個城市就是一個美侖美奐的人間天堂。三是時間上保持連續性?！鞍藗€一”工程是我們經營城市的第一步，未來，在“八個一”基礎上，我們還需圍繞打響天心城市形象品牌，有計劃、分步驟連續開展，從局部到整體，把城市品牌落實到城市發展實踐中，落實到城市的工作、產品（服務）中，體現在城市標識、物產文化、行為規范、政府服務、市民素養等各個方面，全方位推進城市形象品牌打造工作。

3、建設城市品牌需創新理念?？v觀杭州城市品牌建設與旅游開發，“新思維、新觀念”成為發展的先導力量。一是堅持特色當先。不同的城市，有不同的特色，許多城市的差異化定位值得推崇。如省會中心城市的杭州、南京、成都曾經都想以“人文休閑”作為城市的內生定位，經過再三思考斟酌和反復征求意見，最后都尋求了差異化定位，更好地彰顯了各自特色，這從三個城市的城市形象宣傳語可以看出：愛情之都、天堂城市——東方休閑之都杭州；國際性人文綠地南京；一座來了就不想離開的城市——世界現代田園城市成都。我們塑造城市品牌，首要的是找準天心的特色優勢，尋找“人無我有”的獨特優勢、“人有我優”的強項優勢、“人優我特”的比較優勢，充分彰顯天心個性。二是始終放眼長遠。如杭州率先意識到“免費”對于旅游產業發展的意義，2003年10月起，杭州西湖環湖公園成為中國首個免費開放的國家5A級景區。雖然景區每年因此減收門票收入2530萬 9 元，但通過旅游產業鏈的拉動，“免費西湖”的綜合收入達到“收費西湖”的3倍，杭州全市旅游創匯年均增長16.8%。在全國各景區門票價格不斷上漲的情況下率先實行公園免票，演繹休閑理念，并用這一理念推進公共休閑空間建設，相繼建成一大批城市廣場、城市公園、休閑步行街，還在全國最早實施博物館免費開放、免費公共自行車等便民措施，讓市民真正感受到生活品質的提升。從西湖免費開放游覽到開發社會資源作為旅游產品，杭州的一系列做法，不僅增加了城市的親和力、吸引力，也提高了城市的整體經濟收益；不僅顯示了寬廣的胸懷，也體現了精明的策略?；氐教煨?，目前區內的天心閣、第一師范等景點都還是要收門票，相應的旅游深度開發卻還未起步，這方面可以學習杭州的“免費”經驗，做大旅游市場蛋糕，助推商務休閑概念。三是借助專業力量。在杭州的城市品牌建設和旅游推廣過程中，杭州市政府部門定位非常清晰，善于擺正政府位臵，引導專業機構完成專業事務，而不是完全依靠行政意志進行判斷和決策。這其實就是對專業和市場的尊重。相比之下，近年來天心區在加大宣傳力度，提升城區形象方面積累了一定經驗，也取得了可喜的進步，但更多的是由宣傳部門來實施，多側重新聞宣傳，缺少整合營銷傳播戰略規劃，也難以根據區域特色和發展需要全面構建城市的品牌形象傳播戰略與策略。因此，建議充分運用專業機構的專業工具和手段，以專業角度解決專業問題，盡快構建涵蓋天心名稱、標志、歷史傳統、人文風情等在內的城市品牌系統，實施品牌營 10 銷。同時，構建由知名城市品牌專家、營銷策劃專家、媒體研究專家和政府相關人士組成的城市品牌顧問團，搭建整合多方資源的大平臺，形成城市品牌建設推廣合力。

4、建設城市品牌宜旅游為先。從杭州的經驗我們可以看到，對城市而言，旅游往往會充當城市品牌創建的先鋒，結合天心的特點及城區定位，我們也應該尋找到天心城市推廣的抓手——旅游，以旅游帶動城市，以產業帶動發展。一是將城市建設融入旅游開發。杭州強調變“旅游城市”為“城市旅游”，把城市本身當作一個大的旅游區來建設，在城市規劃、綠化、廣場建設、休閑場所設計等方面，都以一個旅游區的要求來建設，甚至要求政府部門、醫院、療養院、道路、菜場等等都要建成景點?？疾焖浀暮贾莩鞘泄矃^域，綠化強調層次、建筑強調文化、道路強調與環境呼應，讓游客感受到一個文明、和諧、精致、大氣的城市氛圍。天心區城市品牌建設，首先應圍繞打造長株潭CED戰略目標，從旅游視角做好空間布局，真正實現“產業做支撐，文化為內容，旅游為市場，休閑做環境”。二是將產業鏈植入街區打造。早在2001年底，杭州就開始著手打造特色街區。目前，初具雛形的商業特色街區有清河坊、絲綢城、四季青、武林路、信義坊、南山路、梅家塢、湖濱路、文三路和石祥路等10條，其中“中國著名商業街”1條、“中國特色商業街”5條，為全國各城市之最。年經營額724.8億元，年人流量8571萬人次。天心的坡子街、太平街、解放西路是長沙有名的特色街區，但和杭州 11 的特色街區對比，無論是街區的影響力還是銷售力、貢獻力都還有差距。而這一差距并不在于單店的差距，某種程度上是產業體系、產業鏈條和環節帶動上的差異。建議在上述特色街區培植或引入產業鏈體系，延伸旅游長度，促進城市旅游，實現經濟增長。三是將旅游綜合體納入發展規劃。我們注意到，杭州已經開始注意到“旅游綜合體”概念的開發運用。這也給我們很大啟發借鑒。未來，結合天心打造CED戰略目標，依托房地產巨頭綜合開發的“旅游綜合體”可以為中央商務休閑區的形成起到極大的推進作用，未來在融城新區可以考慮做類似規劃。

打造城市品牌，就是創造“城市文化資本”。天心城市形象品牌的塑造與提升，需要更多力量的參與。作為天心城市品牌建設這一全新課題的牽頭實施部門，我們將與全區各級各部門共同努力，在實踐中思考，在探索中前行，通過學習借鑒、專業設計、全面營銷，不斷展現天心“天心老街、長沙外灘”的城市魅力，打造獨具特色的天心名片。

第三篇：杭州城市品牌建設考察報告(精)

杭州城市品牌建設學習考察報告 赴杭州學習考察組

為加快推進天心區城市品牌建設步伐，借鑒兄弟城市發展經驗，推進天心區城市品牌“八個一工程”建設，4月22日-24日，由區相關領導帶隊，組織區委宣傳部、區人大辦、區政府辦、區政協辦、區文體新局等單位相關負責人赴杭州進行城市品牌建設與旅游推廣專題學習考察。現將學習考察情況報告如下：

一、杭州打造“生活品質之城”城市品牌概況

杭州作為長江三角洲重要的中心城市，是我國七大古都之

一。近10年來，杭州圍繞“東方休閑之都，品質生活之城”主題，走出了一條具有杭州特色的城市品牌發展之路。先后贏得“聯合國人居獎”、“國際花園城市”、“中國最佳旅游城市”、“中國(大陸 國際形象最佳城市”等榮譽稱號，并連續多年被評為中國十佳旅游城市、中國十佳休閑城市、中國最具幸福感城市，也是唯一一個獲“國際旅游聯合會”頒給“國際旅游金星獎”的中國城市。

回顧杭州城市品牌定位與發展之路，我們可以看到一條清晰的漸進脈絡：1999年提出“游、學、住、創業在杭州”，2002年提出“構筑大都市，建設新天堂”發展戰略，2004年確立了休閑城市的品牌定位。當年8月，杭州市推進旅游國際化動員大會明確提出建設“東方休閑之都”的目標。2006年世界休閑組織

正式授予杭州這個稱號。2007年1月，歷經接近半年的研討和征集，杭州最終確定了城市總體品牌—生活品質之城。當年的杭州第十次黨代會作出共建共享“生活品質之城”的重大決策。2012年杭州第十一次黨代會提出“打造東方品質之城”的發展定位。

10年來，杭州圍繞打造品質城市、品質產業、品質環境、品質生活，全力推動休閑、文化、創業三者高度融合、協調發展，走出了一條獨具特色的科學發展之路。“品質”已成為新時期杭州發展的鮮明特征、強大動力和核心競爭力，休閑產業

成為杭州新的經濟增長點。2011年，杭州接待游客數量達7100萬，其中包括306萬境外游客。旅游業實現1000億元總收入，旅游外匯收入達到20億美元，旅游產業收入占GDP 接近6%。

二、杭州打造“生活品質之城”城市品牌的做法和經驗

（一）強化頂層設計，規劃引領城市品牌建設。城市品牌是城市的最大資源。為加強對城市品牌研究、建設、推廣和管理，杭州市委、市政府強調頂層設計、系統推進，建立了城市品牌研究推廣和管理工作指導委員會，由市委書記親自擔任主任，市長任第一副主任，市有關部門和區縣（市）主要負責人為成員，并成立了獨立的品牌辦，專職負責城市品牌建設工作的指導、協調；各區縣均成立了品牌建設工作領導小組，負責落實城市品牌建設工作，確保從上而下、高層高效推進。杭州市委、市政府先后制定了《關于“生活品質之城”城市品牌研究推廣和管理工作的若干意見》、《杭州打造“生活品質之城”城市品牌行動計劃》等系

列文件，明確用“生活品質之城”城市品牌統領工作，貫穿經濟、政治、文化、社會和環境等各個領域的建設，實現城市品牌與行業品牌、企業品牌以及各項事業的良性互動、互促共進，提升城市綜合競爭力。

（二）堅持市場為策，科學運作城市品牌建設。杭州每一項重大戰略決策的執行、每一個重點項目的落實，都采用政府主導力、企業主體力和市場配臵力“三力合一”，政府主導、企業主體、市場配臵“三位一體”的體制機制在城市品牌建設中釋放出持續不斷的強大動力。如在品牌定位研究推廣中，杭州始終注重引智借腦，積極聯合浙江大學、中國美術學院、浙江省社科聯等高校和機構的專家學者，杭州日報、錢江晚報、杭州電視臺等媒體界人士，以及來自茶、絲綢、旅游、文化娛樂等行業界的代表，形成黨政、知識、媒體、行業企業“四界聯動”，共同就城市品牌的培育與管理等內容進行深化研究，有效解決城市研究和策劃營銷等難題，為科學決策提供有效的智力支持和技術支撐。在城市品牌重點項目的推進上，杭州“不差錢”的背后，體現的同樣是經營城市的技巧與市場化操作的嫻熟。從總投入達1億元扶持“十大特潛產業”，成立運河集團運作200億推進京杭運河綜合保護工程，到

錢江、大江東、奧體博覽城等新城建設、統籌城鄉一體化建設，建設10大文化創意產業園區、打造塞博工場等創業園區，都是“三力合一”的結晶，實現了“政府推動發展，企業擴大市場，百姓得到實惠”共贏目標。

（三）突出品牌聯動，全面推進城市品牌建設。品牌戰略是城市品牌、行業品牌、企業品牌的緊密結合。行業品牌是城市品牌、企業品牌的重要聯結點，也是打響城市品牌、企業品牌的主平臺。在城市品牌建設中，杭州充分發揮行業品牌作為呼應城市品牌、輻射企業品牌的平臺作用，各個行業主動呼應城市品牌，旅游業打“東方休閑之都，品質生活之城”，高新產業打“天堂硅谷，品質生活”，會展業打“西湖博覽會，品質生活城”，居住行業打“和諧人居，品質杭州”，餐飲業打“天堂美食，生活品質”等等，通過打好“組合牌”，擰成“一股勁”，形成“疊加效應”，使城市品牌在各個領域、各個行業具體化、形象化。同時，積極實施名企、名品、名人戰略，提升企業創業品質，夯實行業品牌的微觀基礎，展示城市品牌的豐富內涵。如在文化領域借鑒新加坡經驗實施了“杭州新文學藝術家發現計劃”，財政每年專門撥款3000萬元經費，專門用于發現、培養和引進一批文學、美術、書法、音樂、戲劇、影視等領域的文藝人才和動漫游戲、文化會展等藝術創意人才；設立400萬絲綢與女裝產業發展基金用于設計師的培養、發現和引進；通過各種專業賽事來發現行業標志性人物，鼓勵名家、名師開設個人工作室、設計室和實驗室，為他們提供場所、資金等支持，鼓勵他們注冊個人品牌，開展各種展示推介活動，發揮“名人效應”。如在西溪濕地綜合保護二期工程中，杭州主打“創意牌”，政府拿出幾十幢房子來吸引國內乃至全區頂尖級大師入駐西溪，使之成為這些大師作品的創作

室、展示室、營銷室，形成文化創作、文化產業“前店后室”的新模式。目前已有被譽為“世界創意產業之父”的約翰?霍金斯及馮小剛、楊瀾、朱德庸、余華、潘公凱等10多位名人簽約入駐。

（四）注重產業支撐，持續深化城市品牌建設。城市產業和企業是構成城市品牌的經濟支撐，是城市品牌活力元素的重要來源。杭州在產業發展中，始終強調產業外部效應與城市品牌同頻共振，通過大力培育發展發展美食、茶樓、療休養、演

藝、化妝、保健、女裝、嬰童、運動休閑、工藝美術等十大特色潛力行業，加大“東方休閑之都，品質生活之城”城市品牌與城市產業的關聯度，使城市品牌根植于產業優勢，推動城市品牌持續發展，探索走出了一條發展休閑產業的獨創之路。為此，杭州先后出臺了杭州十大特色潛力行業發展規劃、行動計劃、政策意見和行業協會發展指導性意見4個重要文件，3年內共安排9000萬元專項資金，重點用于對項目的扶持、行業協會的建設以及特色潛力行業轉化為旅游產品的包裝和推廣。此外，還實施了一系列產品包裝和推廣活動，如評選特色潛力行業200強、推出150個“首批杭州休閑生活體驗點”、舉辦“杭州十大特色潛力行業發展成果展暨2010杭州休閑生活體驗節”等，充分發揮了十大特色潛力行業的規模效應與集聚效應。目前，這些行業已走上杭州市旅游業跨越前行的創新之路，吸引近9萬家企業參與，實現年營業額958億元，并提供了72.5萬個就業崗位，得到了800萬市民和

6000萬中外游客的高度贊賞。培育十大特色潛力行業, 助推了杭州從“旅游城市”向“城市旅游”轉型升級，使杭州休閑產業有了更加堅實的基礎，為杭州打造“品質生活之城”提供了有力支持。

（五）強調立體營銷，促進城市品牌展示推廣。酒香也怕巷子深，城市品牌建設必須配以全方位的形象推廣。在品牌經濟時代，要敢于、善于宣傳展示自己的城市品牌。杭州通過開展立體營銷，讓“品質生活之城”的品牌越擦越亮，越叫越響。一是實施城市CI 工程。通過設計制作城市吉祥物、城市紀念品和標志性圖案、標志性雕塑，在黨政部門公務活動、公共服務設施中推廣使用城市CI，進一步從形象、色彩、質感等維度體現“生活品質之城”城市品牌。二是培育特色標志區塊。按照休閑、文化、創業有機結合，生產生活生態高度融合的要求，提升清河坊歷史文化街區、梅家塢茶文化村、武林路時尚女裝街、絲綢特色街區、“西湖創意設計谷”、“和諧杭州示范區”等一批特色區塊的品位，展示“生活品質之城”城市品牌。三是建立展示體驗基地。建設“杭州品牌展示中心”，構建“生活品質之城”城市品牌的展示平臺。設立“杭州生活品質展示點”，對生活品質示范產品、企業和行業進行串聯整合，設計推出若干條展示城市、行業、企業品牌的特色旅游線路。四是加強

整體宣傳營銷。在國內外電視、報紙、網絡等各類媒體，通過豐富多彩的形式傳播推廣城市品牌。整合政府、行業、企業資源，開展城市品牌的宣傳交流活動。每

年確定若干重點，選擇幾個有影響力的國內外城市，對杭州進行全方位的宣傳。2012年，杭州推出全球旅游營銷計劃“無與倫比的美麗——中國杭州”在倫敦投放，倫敦街頭150輛出租車和3輛巴士，被噴繪了杭州西湖美景和“Wellcome to hangzhou(杭州歡迎你 ”這句熱情好客的歡迎詞，穿梭在大街小巷中，成為大家關注的焦點。此外，植入營銷也正成為杭州打造城市名片的金鑰匙。《非誠勿擾》火了杭州，西溪成為西湖之外的又一張杭州名片。烏鎮則因《似水年華》一度躍居“一生不可不去的中國九個迷人小鎮”的榜首。

三、杭州城市品牌建設對天心發展的啟示與借鑒

1、建設城市品牌已勢在必行。經營土地等有形資產，總量是有限的，其帶動力也是有限的；但經營“城市品牌”這一無形資產，其潛力和作用是無限的。品牌對城市來說，是城市發展的標桿和旗臶。巴黎的“時尚之都”、香港的“動感之都”、維也納的“音樂之都”、斯德哥爾摩的“夢幻之都”，一個個響亮的城市品牌，代表的就是這些城市獨特的魅力。杭州城市品牌，為杭州贏得了注意力，杭州城市發展從中獲益匪淺。在知識經濟、注意力經濟時代，品牌就是生產力、文化力和競爭力。培育和提升品牌，既是一個重要的戰略選擇，更是一種迫切的時代呼喚。城市品牌塑造得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，臵換出更大的功能效應和環境效益，提升城市的知名度和美譽度，吸引投資、吸引人才、吸引旅游者，提高城市競爭力，推進城市

經濟振興和社會發展，亦有利于增強干部群眾的自信心和自豪感。當前，各個城市都在“亮劍”，都在打造自己獨有的城市“名片”并強勢推廣。天心要在激烈的城市競爭中脫穎而出，就必須導入全新的發展理念，從戰略高度分析并整合自己的資源優勢，全方位、多視角塑造統一、鮮明、獨特的城區品牌，多層次、立體式宣傳營銷城區形象，提升核心競爭力，提高對各種資源的吸引力和聚集力，增強發展的實力和潛力，從而推動經濟社會加快發展、科學發展、又好又快發展。

2、建設城市品牌應系統謀劃。無論是旅游還是城市品牌的創建，都需要建立在科學規劃的基礎上，從杭州的經驗可以看出，系統謀劃和長遠規劃對于未來城市品牌建設和推廣乃至產業發展的重要性。在天心區的未來實踐中，應致力將規劃放在第一位，多做前期研究，細做系統規劃，以一省、一市的視野做一區的規劃，以10年、20年眼光做1年或3年的事務。在規劃中，一是內容上要體現系統性。認真研究制定城市形象品牌打造的實施方案，在此基礎上，經過專業策劃和提煉提升，形成天心城市形象品牌定位、天心城市形象識別系統、天心城市形象傳播創意、天心城市形象營銷機制。二是形式上要突出綜合性。綜合運用多種傳播途徑，用媒體造勢、活動助推、廣告投放和網絡互動進行城市形象品牌營銷。如杭州的城市形象體系十分規范，城市標志及主題口號運用十分廣泛，形成一個完成的城市形象視覺系統，而這一系統又能充分和旅游、商貿、生活緊密結合，連政府部門的

電話都是悅耳的“東方休閑之都、品質生活之城”鈴聲，整個城市就是一個美侖美奐的人間天堂。三是時間上保持連續性?！鞍藗€一”工程是我們經營城市的第一步，未來，在“八個一”基礎上，我們還需圍繞打響天心城市形象品牌，有計劃、分步驟連續開展，從局部到整體，把城市品牌落實到城市發展實踐中，落實到城市的工作、產品（服務）中，體現在城市標識、物產文化、行為規范、政府服務、市民素養等各個方面，全方位推進城市形象品牌打造工作。

3、建設城市品牌需創新理念?？v觀杭州城市品牌建設與旅游開發，“新思維、新觀念”成為發展的先導力量。一是堅持特色當先。不同的城市，有不同的特色，許多城市的差異化定位值得推崇。如省會中心城市的杭州、南京、成都曾經都想以“人文休閑”作為城市的內生定位，經過再三思考斟酌和反復征求意見，最后都尋求了差異化定位，更好地彰顯了各自特色，這從三個城市的城市形象宣傳語可以看出：愛情之都、天堂城市——東方休閑之都杭州；國際性人文綠地南京；一座來了就不想離開的城市——世界現代田園城市成都。我們塑造城市品牌，首要的是找準天心的特色優勢，尋找“人無我有”的獨特優勢、“人有我優”的強項優勢、“人優我特”的比較優勢，充分彰顯天心個性。二是始終放眼長遠。如杭州率先意識到“免

費”對于旅游產業發展的意義，2003年10月起，杭州西湖環湖公園成為中國首個免費開放的國家5A 級景區。雖然景區每年因此減收門票收入2530萬

元，但通過旅游產業鏈的拉動，“免費西湖”的綜合收入達到“收費西湖”的3倍，杭州全市旅游創匯年均增長16.8%。在全國各景區門票價格不斷上漲的情況下率先實行公園免票，演繹休閑理念，并用這一理念推進公共休閑空間建設，相繼建成一大批城市廣場、城市公園、休閑步行街，還在全國最早實施博物館免費開放、免費公共自行車等便民措施，讓市民真正感受到生活品質的提升。從西湖免費開放游覽到開發社會資源作為旅游產品，杭州的一系列做法，不僅增加了城市的親和力、吸引力，也提高了城市的整體經濟收益；不僅顯示了寬廣的胸懷，也體現了精明的策略?；氐教煨?，目前區內的天心閣、第一師范等景點都還是要收門票，相應的旅游深度開發卻還未起步，這方面可以學習杭州的“免費”經驗，做大旅游市場蛋糕，助推商務休閑概念。三是借助專業力量。在杭州的城市品牌建設和旅游推廣過程中，杭州市政府部門定位非常清晰，善于擺正政府位臵，引導專業機構完成專業事務，而不是完全依靠行政意志進行判斷和決策。這其實就是對專業和市場的尊重。相比之下，近年來天心區在加大宣傳力度，提升城區形象方面積累了一定經驗，也取得了可喜的進步，但更多的是由宣傳部門來實施，多側重新聞宣傳，缺少整合營銷傳播戰略規劃，也難以根據區域特色和發展需要全面構建城市的品牌形象傳播戰略與策略。因此，建議充分運用專業機構的專業工具和手段，以專業角度解決專業問題，盡快構建涵蓋天心名稱、標志、歷史傳統、人文風情等在內的城市品牌系統，實施品牌營

銷。同時，構建由知名城市品牌專家、營銷策劃專家、媒體研究 專家和政府相關人士組成的城市品牌顧問團，搭建整合多方資源 的大平臺，形成城市品牌建設推廣合力。

4、建設城市品牌宜旅游為先。從杭州的經驗我們可以看到，對城市而言，旅游往往會充當城市品牌創建的先鋒，結合天心的 特點及城區定位，我們也應該尋找到天心城市推廣的抓手——旅 游，以旅游帶動城市，以產業帶動發展。一是將城市建設融入旅 游開發。杭州強調變“旅游城市”為“城市旅游”，把城市本身 當作一個大的旅游區來建設，在城市規劃、綠化、廣場建設、休 閑場所設

計等方面，都以一個旅游區的要求來建設，甚至要求政 府部門、醫院、療養院、道路、菜場等等都要建成景點?？疾焖?經的杭州城市公共區域，綠化強調層次、建筑強調文化、道路強 調與環境呼應，讓游客感受到一個文明、和諧、精致、大氣的城 市氛圍。天心區城市品牌建設，首先應圍繞打造長株潭 CED 戰略 目標，從旅游視角做好空間布局，真正實現“產業做支撐，文化 為內容，旅游為市場，休閑做環境”。二是將產業鏈植入街區打 造。早在 2001 年底，杭州就開始著手打造特色街區。目前，初 具雛形的商業特色街區有清河坊、絲綢城、四季青、武林路、信 義坊、南山路、梅家塢、湖濱路、文三路和石祥路等 10 條，其 中“中國著名商業街”1 條、“中國特色商業街”5 條，為全國各 城市之最。年經營額 724.8 億元，年人流量 8571 萬人次。天心 的坡子街、太平街、解放西路是長沙有名的特色街區，但和杭州 11 的特色街區對比，無論是街區的影響力還是銷售力、貢獻力都還 有差距。而這一差距并不在于單店的差距，某種程度上是產業體 系、產業鏈條和環節帶動上的差異。建議在上述特色街區培植或 引入產業鏈體系，延伸旅游長度，促進城市旅游，實現經濟增長。三是將旅游綜合體納入發展規劃。我們注意到，杭州已經開始注 意到 “旅游綜合體” 概念的開發運用。這也給我們很大啟發借鑒。未來，結合天心打造 CED 戰略目標，依托房地產巨頭綜合開發的 “旅游綜合體” 可以為中央商務休閑區的形成起到極大的推進作 用，未來在融城新區可以考慮做類似規劃。打造城市品牌，就是創造“城市文化資本”。天心城市形象 品牌的塑造與提升，需要更多力量的參與。作為天心城市品牌建 設這一全新課題的牽頭實施部門，我們將與全區各級各部門共同 努力，在實踐中思考，在探索中前行，通過學習借鑒、專業設計、全面營銷，不斷展現天心“天心老街、長沙外灘”的城市魅力，打造獨具特色的天心名片。12

第四篇：贛南日報關于若干意見一周年報道方案

贛南日報關于紀念《若干意見》

出臺一周年宣傳報道方案

（定稿）

2013年6月28日，《國務院關于支持贛南等原中央蘇區振興發展的若干意見》出臺一年?，F就《若干意見》出臺一周年的宣傳報道制訂如下方案：

一、時間安排

2013年5月30日至7月2日。分三個階段：5月30日—6月27日預熱階段；6月28日—7月2日高潮階段；7月3日—7月10日收尾階段。（均為見報日期）

二、人員安排 采編總調度：邊斌

報道組：陳濟才、楊曉安、楊懌華、黃樹青、任繼眾、蕭森、劉芳、吳迪、廖福玲、曾艷、劉榮松、鐘李榮、彭雪英、王怡嵐、李美霞、劉珊伊、謝若閑、胡星、徐金偵、楊桂蘭、曹友春、各縣（市、區）報道組成員10名左右（責任領導：許軍 協助：任繼眾）

資料組：鐘新紅、溫玲、徐金萍、王瑋、幸菲菲、李華、曾艷華、嚴章文（責任領導：王曉光 協助：鐘新紅）

圖片組：郭智勇、何敏、王雪敏、吳悅、吳書梅、郭芷匯（責任領導：許軍 協助：何敏，郭智勇負責資料圖片和約稿）

編輯組：張河云、曾曉強、涂家福、張宗興、郭遠、盧盛、胡丹萍、易麗芬、劉荷英、特約記者若干名（責任領導：謝運勝 李忠生 協助：張河云）

美化組：肖麗、戴琛、劉鵬、鐘龍（責任領導：羅亦華 協助：肖麗）

第一讀者：（責任領導：陳昱鑫 協助：劉效江）后勤保障組：解決臨時抽調人員的食住問題，6月27日-7月1時戰役時提供夜宵等

預熱階段

（5月30日—6月27日）

一、動態報道：（報道組）

動態刊發《若干意見》出臺一周年紀念活動的相關消息。（報道組動態派出）

二、系列綜述稿件：

從6月26日起開設《振興足音》專欄，每天1篇綜述，共5篇，可先行冠上《振興足音》專欄名稱。

刊發《若干意見》出臺一周年來，我市干部群眾全身心投入贛南蘇區振興發展，各地發生了巨大變化，分回眸、成就、奮進、展望等四個方面推出重頭稿件。共5篇，預熱階段刊發前2篇。每篇綜述須配發“記者手記”。

1.回顧推進贛南蘇區振興發展的重要時刻和重大事件，表達對黨中央、國務院，國家相關部委，省委、省政府的感恩之情。（報道組： 濟才）

2.對各部委支持《若干意見》實施而出臺的配套政策進行疏理，撰寫1篇綜述，文后附配套政策出臺部門、時間、名稱等圖表。

（報道組：松伶）

三、看變化稿件：

從5月30日起，以記者走基層的形式隔兩天刊發。共18篇，可先冠上《踏訪蘇區》專欄。

深入鄉村、社區，探尋回訪《若干意見》出臺前曾經采訪報道過的人物和事件，如采訪老紅軍、老干部、老勞模、老支書，以及住上了新房、喝上了安全水、通電、通路村莊的等社會各界受益者，展示《若干意見》出臺一年來各地發生的翻天覆地的變化，突出宣傳贛南人民飲水思源、感恩奮進的品質，充分表現贛南蘇區人民的感恩之情。

1.“重訪”10篇：重訪國家調研組走過的點，突出宣傳這些點過去與現在的變化和成效，從而以小見大宣傳全市基礎設施的改善，民生工程建設的成效，如農村危舊土坯房改造、農村安全飲用水工程等。（報道組5篇、資料組2篇、編輯組2篇，請走基層的編輯記者在6月份轉向寫此類稿件。）

2.“圖說振興”5組：充分利用圖片說話，推出5組“圖說振興”，每組確定一個主題。A.“老照片新變化”4組：通過重訪調研組走過的點，以新舊照片對比等方式，來反映《若干意見》出臺一年來的變化。（圖片組：智勇）；B.“曬幸?！?組：用圖片故事，述說一年來 翻天覆地的變化和捕捉廣大人民由衷的感恩表情。（圖片組：吳悅）

3.“榜樣力量”3篇：充分挖掘《若干意見》出臺實施后各類先進事跡中的典型人物（或集體），以鮮明的個性立體展現人物貫徹落實《若干意見》中表現的典型性。如 “三送”干部、土坯房改造先進等。（報道組：福玲、胡星、松伶）

四、系列專版：

1.重點項目巡禮

從5月26日起開設系列專版，先刊發重點項目專版（預算60個左右），每天2-3個版。責任部門：經濟部）

通過重大項目建設巡禮，充分展示《若干意見》出臺以來，贛州經濟社會所取得的喜人成就，贛南蘇區人民感恩之心，奮發圖強，推動了贛州經濟社會加快發展、轉型發展、跨越發展。

2.縣（市、區）專版

從6月26日起刊發各縣（市、區）專版，每天4個版，五天內發完，責任部門：經濟部）

五、理論評論： 1.言論稿件：

從6月上旬起，推出相關系列“求實談”。每周3篇，共10篇。（編輯組：郭遠統籌）2.理論文章：

擬請市內專家學者探討《若干意見》出臺帶來的重大機遇，探尋努力創造“黃金發展期”的思路、舉措等；

在理論版重點推出相關理論文章，或摘登其主要觀點、言論，以“《若干意見》出臺一周年——思辨”專版的形式呈現。（資料組負責）

六、文學副刊

從6月中旬起，在周末版塊的“贛江源”“八境臺”刊發相關散文詩歌。（資料組負責）

《若干意見》出臺一年來，涌現出了相關的詩歌、散文、小說等文學作品，“贛江源”“八境臺”等副刊版面將對這些文學作品進行刊登，提升報道的可讀性與藝術品位。

七、公益廣告：

從6月中旬起，刊發系列公益廣告，使《若干意見》更加深入人心。（美化組負責）

高潮階段

（6月28日—7月2日）

6月28日起，連續5天，結合中國共產黨成立92周年、中央蘇區成立82周年紀念活動，推出大型專欄《感奮南贛——紀念〈若干意見〉出臺一周年》，分《振興足音》《周年回首》《踏訪蘇區》《成 就輝煌》《故鄉變遷》《新的征程》六個篇章。

一、動態報道：

動態刊發《若干意見》出臺一周年紀念活動的相關消息。（報道組動態安排）

二、系列綜述：（報道組）

繼續在一版刊發《振興足音》系列綜述，6月28日、29日、30日每天1篇，共3篇。

內容：①充分展示《若干意見》出臺以來，贛州經濟社會所取得的喜人成就。（報道組：懌華）

②宣傳《若干意見》出臺以來，贛南蘇區人民感恩戴德，奮發圖強，推動了贛州經濟社會加快發展、轉型發展、跨越發展。（報道組：惠婷）

③展望我市以黨的十八大精神為指導，按照《若干意見》確立的目標任務，未來8年“分步走”，努力創造一個“黃金發展期”。（報道組：吳迪）

三、《周年回首》版塊

在二版連續推出《周年回首》版塊，脈絡式地回顧《若干意見》出臺前后梗概及點滴故事。

1.“再回首”1篇：內容：回顧《若干意見》正式出臺一年來，貫徹落實《若干意見》的大事件，如贛州市執行西部大開發稅收政策，龍南經濟開發區晉升國家級、贛州吉安國家印刷包裝產業基地獲批等。形式：以“紀事年表”方式讓廣大讀者回顧推進贛南蘇區振興發展的重要時刻和重大事件。包括圖片、示意圖等半個版的內容。

（資料組： 溫玲）

2.“故事匯”6篇：內容：擬重點“講”好國家部委、中央企業關心支持贛南蘇區振興發展的動人故事，市委、市政府對接落實《若干意見》的感人故事；“講”好外資企業、國內外商人、本土企業在贛南蘇區投資創業的典型故事；“講”好全市廣大干部群眾貫徹《若干意見》，全面加快推進贛南蘇區振興發展的感人故事。形式：通過在不同環節親歷者的故事性的述說，反映其中的辛苦與喜悅。

（資料組：新紅、溫玲、艷華、王瑋、菲菲、章文）

四、《踏訪蘇區》版塊

在三版連續推出《踏訪蘇區》版塊。

內容：深入鄉村、社區，探尋回訪《若干意見》出臺前曾經采訪報道過的人物和事件，如采訪老紅軍、老干部、老勞模、老支書，以及住上了新房、喝上了安全水、通電、通路村莊的等社會各界受益者，展示《若干意見》出臺一年來各地發生的翻天覆地的變化，突出宣傳贛南人民飲水思源、感恩奮進的品質，充分表現贛南蘇區人民的感恩之情。

形式：以記者走基層的形式，鮮活生動、富有現場感地反應蘇區 之變。

1.繼續刊發“重訪”稿件：重訪國家調研組走過的點，突出宣傳這些點過去與現在的變化和成效，從而以小見大宣傳全市基礎設施的改善，民生工程建設的成效，如農村危舊土坯房改造、農村安全飲用水工程等。（由走基層的編輯記者承擔）

2.“老照片新變化”2個版：通過重訪調研組走過的點，以新舊照片對比等方式，來反映《若干意見》出臺一年來的變化。

（圖片組：智勇）；

3.“榜樣力量”3篇：充分挖掘《若干意見》出臺實施后各類先進事跡中的典型人物（或集體），以鮮明的個性立體展現人物貫徹落實《若干意見》中表現的典型性。

（報道組：福玲、胡星、松伶）

4.“我來說”6篇：老干部、老勞模、老支書，以及住上了新房、喝上了安全水、通電、通路村莊的等社會各界受益者自己述說一年來生活發生的顯著變化。（報道組：繼眾、吳迪、曾艷、惠婷、李榮、珊伊）

5.“走基層”6篇：記者深入基層一線，親身體驗一年來老百姓生活的點滴變化。（報道組、資料組：曾艷、胡星、松伶，新紅、艷華、金萍）

6.“數字看變化”若干篇：擬請市統計局相關負責人，就有亮點的數據進行解讀，分專題來談《若干意見》出臺一年來的變化，并制作表格或示意圖。（報道組： 懌華、松伶）

五、《成就輝煌》版塊

從6月28日，連續5天在五八版推出5個通版。

著重宣傳我市打造全國革命老區扶貧攻堅示范區（報道組：繼眾，資料組：新紅），全國稀有金屬產業基地、先進制造業基地和特色農產品深加工基地（報道組：曾艷、李榮，資料組：李華），重要的區域性綜合交通樞紐、區域性現代化中心城市和區域性金融、物流、旅游中心（報道組：劉芳、福玲，資料組記者：王瑋），我國南方地區重要的生態屏障（報道組：珊伊，資料組：章文），紅色文化傳承創新區等方面取得的顯著成效（報道組：若閑，資料組：菲菲）。

圍繞五個戰略定位，圖文并茂推出五個通版。每個通版的具體欄目：

1.“刊首語”5篇：分別刊發記者采訪“五個戰略定位”的感言，用夾敘夾議的方式，分別報道我市打造“五個戰略定位”的進展和成效。（報道組上述相關記者）

2.“歷程回顧”5篇：用粗線條描述的方式，分別展示我市打造“五個戰略定位”的歷程。（資料組上述相關記者）

3.“精彩點擊”5篇：分別盤點我市打造“五個戰略定位”的成效，充分報道相關亮點工作。（報道組上述相關記者）

4.“部門訪談”5篇：采訪打造“五個戰略定位”相關職能部門主要負責人，談談下一步的工作思路和具體舉措。如采訪市扶貧辦主任，談我市打造全國革命老區扶貧攻堅示范區。（報道組上述相關記 者）

5.“政策解讀”5篇：分別盤點國家有關部委、省直有關單位對我市打造“五個戰略定位”的相關政策。（資料組上述相關記者）

6.“鏡頭回放”5組：用圖片的方式，分別展示我市打造“五個戰略定位”的精彩鏡頭。（圖片組：王雪梅、吳悅、郭芷匯）

六、《故鄉變遷》版塊

從6月28日當天四版推出一期《故鄉變遷》版塊。

通過外地的贛南人以及與贛南有著千絲萬縷聯系人的口吻，來談贛南蘇區振興發展。共6篇稿件。

（資料組：溫玲、菲菲、王瑋、艷華、金萍、章文）

七、《新的征程》版塊

從6月28日起，連續推出5期《新的征程》版塊。

突出宣傳我市貫徹落實《若干意見》，全面加快推進贛南蘇區振興發展的思路目標、重點任務、切實舉措和進展情況等，調動一切積極因素，凝聚振興發展的深厚力量。

1.“振興路上”18篇：特約記者深入各縣（市、區）振興發展一線，采訪各行業人物，展示全市廣大干部群眾抓住機遇、奮力推進贛南蘇區振興發展的精神風貌，各縣（市、區）推進振興發展的新思路、新舉措、新進展、新成就、新風貌。（編輯組：張宗興統籌）

2.“曬曬設想”18篇：訪談市直（駐市）相關職能部門主要負責 人，各部門在探尋努力創造“黃金發展期”的具體思路、舉措等。

（編輯組：曾曉強統籌）

八、系列專題版塊（專版）

從6月26日起，每天四個版刊發縣（市、區）專題。（經濟部統籌）

內容：①宣傳我市各縣（市、區）在貫徹落實《若干意見》中的新思路、新舉措，振興發展一年來所取得的新成效。在報道的深度上進行充分挖掘，做出精品。每個縣（市、區）做一個彩色通版，形成強烈的沖擊力和影響力。

②重點反映市直（駐市）各單位貫徹落實《若干意見》一年來所取得的成效及創新舉措。每個單位做一個彩版，也可以彩色通版。

③宣傳我市各鄉鎮在土坯房改造中的具體做法，所取得的優異成績及表現出來的嶄新風貌。

④宣傳我市各知名企業在經濟建設中勇立潮頭、開拓進取的精神風貌，在企業發展和市場開拓中服務贛南蘇區振興發展。

九、理論言論互動

1.社論1篇：在6月28日《若干意見》出臺一周年“紀念日”，發表社論。（資料組：新紅）

2.系列評論4篇：社論之后連續刊發至7月2日。（新紅統籌）3.小言論若干篇：結合相關稿件配發短評、記者手記等。4.報網互動6篇：從6月27起，每天1篇。利用論壇、博客、微博等平臺，匯集廣大網友對贛南蘇區振興發展的熱議和反響，以互動來反映一年來取得的成就和好評。（中國贛州網）

5.理論文章1個版：

6月30日推出《若干意見》出臺一周年為主題的理論版。（資料組）

十、文學副刊

1.報告文學2個版：擬請市內外作家就《若干意見》出臺一年來的巨大變化，撰寫報告文學，在“贛江源”版面配圖整版刊發。（資料組）

2.散文詩歌2個版：《若干意見》出臺一年來，涌現出了相關的詩歌、散文、小說等文學作品，“贛江源”“八境臺”等副刊版面將對這些文學作品進行刊登，提升報道的可讀性與藝術品位。（資料組）

十一、公益廣告

刊發系列公益廣告，使《若干意見》更加深入人心。（美化組）

收尾階段

（7月3日—7月10日）

1.繼續動態刊發《若干意見》出臺一周年紀念活動的相關消息。（報道組動態跟蹤報道）

2.繼續刊發各行各業在贛南蘇區振興發展中的思路、舉措等。（編輯組繼續約稿）

3.繼續刊發《若干意見》出臺一年來，涌現出了相關的詩歌、散文、小說等文學作品，“贛江源”“八境臺”等副刊版面將對這些文學作品進行刊登，提升報道的可讀性與藝術品位。（資料組）

贛南日報編輯部

2013年5月20日

第五篇：品質 品位 品牌 南通日報--紫羅蘭報道2013年1月27日

品質 品位 品牌

——記通州區政協委員、紫羅蘭家紡科技股份有限公司董事長、總經理陳永兵

南臨長江、東瀕黃海，江風海韻，風光綺麗，聞名遐邇的南通家紡，就孕育在這片神奇的土地上。在南通家紡的百花園中，紫羅蘭是一朵耀眼的奇葩。紫羅蘭，十余年風雨兼程，以品質占領市場，以文化提升品位，以創新創造品牌。正是她，把南通家紡演繹得如此精彩，精彩得令人贊嘆；也正是她，把南通家紡推向了五洲四海，成就了南通的一張響亮的名片。讓我們走近通州區政協委員、紫羅蘭家紡科技股份有限公司董事長、總經理陳永兵，去領略一番別樣的風景。

創新——演繹紫羅蘭發展的傳奇

1995年，而立之年的陳永兵創辦了南通紫羅蘭臥室用品有限公司；2003年，公司更名為江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司；2010年更名為江蘇紫羅蘭家紡股份有限公司；2011年，公司更名為紫羅蘭家紡科技股份有限公司。從公司名稱的更替，可以窺見紫羅蘭創新轉型升級的征程。正是創新，讓紫羅蘭走到了家紡行業的前沿。

1、先河開拓 終端創新

1998年，紫羅蘭家紡從原先的批發銷售，轉型為設立專賣店。這種終端銷售模式開家紡銷售之先河。專賣店作為紫羅蘭家紡的終端銷售載體，是公司品牌、形象和文化的窗口，具有非常重大的意義。紫羅蘭將新終端營銷模式的變革建立在相對成熟的終端模式上。從店鋪的形象、產品的陳列、產品設計的文化元素、導購具備的專業能力等方面進行了一次廣泛的創新和改革。紫羅蘭家紡從消費者內心深處入手，首先設立了專門的空間設計部，專門從事紫羅蘭專賣店的店面設計工作，打造了與企業文化品位相融合的一種消費環境。其次，紫羅蘭培養了大批的專業督導人員，負責各個店面產品的陳列工作。使 1 產品的擺放符合大眾的審美標準，讓消費者享受完美的視覺沖擊，滿足精神層面的需求。在終端銷售中，紫羅蘭以文化營銷為靈魂，樹立顧問營銷的理念。將企業文化滲透到導購行為、促銷活動、終端廣告等方面。導購人員不僅要懂得產品功能、價格等基本因素，更要了解企業品牌文化、產品知識。樹立以消費者為中心的觀念，了解客戶，服務客戶，發展客戶，讓消費不僅僅是一種消費，更是一種對精神文化以及高品質生活的追求。首批旗艦店強勢登陸上海、南京、無錫、寧波等大都市。紫羅蘭品牌得到廣大消費者的認可。

2、連鎖加盟 渠道創新

時變則勢異，紫羅蘭家紡由設立專賣店升級為實行連鎖加盟的形式。以四波次零風險保障計劃為支撐平臺，以兩級拉動式品牌推廣為宣傳主線，以主題爆破式助銷為全年助銷指導，以體驗式終端推廣為終端推廣模式，在確保加盟商盈利的前提下，完成商品銷售的最大化。明確了生產商與經銷商的分工，改造并強化了渠道功能，及時進行了渠道創新，實現了生產、銷售、售后的一體化。公司每年會提供兩到三次的加盟商培訓，并分派業務經理進行貼身化的服務。目前，紫羅蘭家紡在全國近30個省市自治區創設了800多家專賣店、店中店，遍及國內四百多個城市，并遠銷國外二十多個國家和地區。這一嶄新的銷售方式，培育了一批出色的加盟商，使紫羅蘭家紡迅速占領了國內外市場。

3、科技為先 轉型創新

紫羅蘭家紡堅持走“以市場為導向，不斷自主創新”的發展之路，果斷進行企業轉型創新，先行從傳統密集型家紡向科技型家紡轉變。在生產上，紫羅蘭家紡采用先進的生產設備，實現機械化生產與制造，減少勞動力支出，降低生產成本。在產品上，紫羅蘭家紡建立了專業的設計團隊，從原材料的挑選、產品圖案設計到產品功能效果 2 檢測等方面提高產品的科技含量和附加值，實行產品開發、設計、生產制造、品牌建立、市場營銷的一體化策略。陳永兵帶領紫羅蘭團隊以呵護人類健康睡眠為己任，積極響應國家“十二五”傳統行業科技化的產業升級號召，聯合東華大學、蘇州大學、南通大學、南京中醫藥大學及多家科研機構、醫院、睡眠機構深入研究，歷時3年，耗資千萬，成功開發出了超過國家相關抑菌標準的”FOOMO潔菌技術”、深睡SPA技術、睡眠養生技術等，并成功應用于床上用品上，相關工藝及設備都申請了國家專利，生機家紡應運而生，同時開創了“三覺六度”生機睡眠新標準，給消費者帶來更多的健康福音，開創了床上用品走向潔菌新時代的行業先河。公司先后注冊成功了76個商標，165個專利，四百多個版權。2012年，公司被中國紡織工業聯合會授予“產品開發貢獻獎”和“科學技術獎三等獎”，陳永兵被評為“江蘇紡織（服裝）2012創新人物”。

4、市場拓展 網絡創新

近幾年經過網絡市場的不斷推進，電子商務得到了迅猛的發展。隨著網絡經濟時代的到來，電子商務的發展對于一個企業而言，不僅僅意味著商業機會，還意味著一個全新的全球性網絡驅動經濟的誕生。電子商務已經不是一個單純的商業概念，而是一個以互聯網支撐的企業商務過程。電子商務的運用有利于樹立公司的品牌和企業的形象，降低企業運作的成本，提高工作效率和促使企業取得競爭優勢，同時利用互聯網能夠更有效的進行售后服務。所以，發展電子商務已經勢在必行。紫羅蘭家紡設立網絡推廣部，率先在家紡行業內推出了品牌招商網站。確立了行業領先地位，向全國乃至全球推介了紫羅蘭品牌，提升了紫羅蘭形象，增強了品牌附加值，給加盟商和消費者提供了一個快速而豐富的資訊通道。2011年，紫羅蘭企業突破了傳統企業的束縛，成立了電子商務事業部，獨立運營紫羅蘭子品牌“愛她 3 @良品”。堅持兩條腿走路，線上線下形成互動，互為補充，相互依托，在創新中尋求更大的市場，充分利用網絡經濟時代帶來的便捷，不斷的為紫羅蘭家紡注入新的元素，促進紫羅蘭家紡向科技型發展。

文化——成就紫羅蘭豐富的內涵

一陰一陽之謂道，一東一西之謂和。資源終會枯竭，唯有文化生生不息。作為紫羅蘭的掌門人，陳永兵把紫羅蘭家紡打造成了一個世界知名的文化品牌。

1、紫羅蘭，東西文化的融合

西方典故中，那一滴維納斯的眼淚化作了奧林珀斯滿山的紫羅蘭，感徹了人間，愛與美從此有了永恒的樂園。而紫羅蘭在中國的花語是永恒、浪漫、幸福。在這里，東西方文化得到天然的融合。紫羅蘭品牌源自意大利的風情，倡導精致浪漫的生活方式。追求天然，享受舒適，崇尚優雅，是紫羅蘭品牌的致力點。每一個人心里都有一個藝術靈動的夢想，每一個人都有著對天然舒適生活的向往，紫羅蘭不斷創造符合舒適、優雅、天然生活追求的卓越產品，去滿足人們的需求。她始終堅持著一個美好的愿景：“讓每一個人擁有紫羅蘭產品，享受舒適健康的睡眠?！?007年與國際著名家紡品牌意大利G.P合作，成為該品牌在中國唯一合作伙伴。紫羅蘭旗下擁有了意式時尚與東方神韻完美結合的“Violet”，頂級尊貴、奢華典雅的“G．P”，定義年輕一族，個性多彩的潮流典范“愛她@良品”。公司外貿銷售額以年均50%的速度增長，成為業內為數不多的“內銷、外貿”雙領先的企業，占領了更多的市場份額。

2、紫羅蘭，多元風格的匯集

紫羅蘭家紡匯集了時尚、生活、舒適、優雅、愛戀、尊貴、舒適、美麗、兒童等多種風格，涵蓋了套件、禮盒、被芯、枕芯、夏季用品、櫥柜用品、床墊靠墊、單件、兒童用品等十大系列。紫羅蘭深諳意式 4 時尚之精妙，承襲意式時尚之精華，并結合中國特色刺繡，以清新淡雅的特色繡花、提花、印花等床品，完美的展示了至真至美，如夢如幻的紫羅蘭形象。獨特的異域風情和東方的江南水韻相結合，體現了多元化的風尚，精致中展現優雅，低調中流露奢華，典雅中滿富風情，適應了不同人群不同國度的個性化需求。靜若處子，動若脫兔，是對紫羅蘭多元風格最好的詮釋。秀麗的江南水韻風情，安靜柔美；低調的意式奢華格調，尊貴沉靜。淋漓盡致，活靈活現的精致繡花，如脫兔般活躍在極具質感的面料上，讓人們感受清新的自然風，典雅的尊貴風，浪漫的愛情風。置身于這樣居室環境中，舉手投足間，充滿了自信與智慧；心念流轉中，蘊含了柔情和浪漫；言談舉止時，展現著時尚與優雅。擁有紫羅蘭，就擁有一份精致美好的生活。

3、紫羅蘭，和諧文化的典范

陳永兵還是一個不斷學習、與時俱進的創業人才。雖工作繁忙，但堅持上海理工大學EMBA在讀。他認為企業要保持可持續發展，求變才是企業的發展之根。他特別重視人才的引進。紫羅蘭不斷創新用人機制，堅持挖“內智”，引“外智”，在企業內部做到唯才是舉，量才而用，走產學研結合的捷徑。公司擁有40名專業設計師，每年推出將近200種新款產品。紫羅蘭工業園區總占地150畝，集專家設計、辦公、生產、倉儲、物流、員工食宿于一體，擁有先進生產設備、現代辦公設施。紫羅蘭公司下屬分設八大部門，分別是直營中心，行政中心，國貿中心，財務中心，加盟連鎖中心，品牌中心，科技研發中心，生產中心。各個部門間分工明確，相互銜接，形成了生產一體化的規范體系。公司早在2005年的時候就通過了ISO9001國際質量體系認證，后又相繼通過了環境管理體系和職業健康安全管理體系，推行了6S現場管理，在生產、銷售和財務上推行ERP系統，目前公司基本實現了電子商務化管理模式。陳永兵始終像家人般對待公司員 5 工，成立了工會，讓員工有申訴的渠道，遇到問題找工會積極解決。工會每年組織各種有意義的文娛活動，豐富員工的生活，紫羅蘭成為一個和諧的大家庭。

4、紫羅蘭，責任文化的傳承

創業18年來，陳永兵所創立的紫羅蘭家紡解決了1500多人的就業問題，也為社會慈善公益事業做出的很多的擔當。他每年都會資助鄉鎮貧困人群，解決他們的生活難題。出資為鄉鎮修橋、修路，改善鄉鎮交通，方便百姓出行。在遭受地震、洪水或雪災的地區需要幫助的時候，他帶領家人及時伸出援助之手。汶川地震發生后，他第一時間捐出100萬元人民幣，并承諾連續五年每年捐助100萬元。他關愛人才發展，資助寧波大學部分困難學生學費至畢業。他倡導紫羅蘭人參與“麥田基金會”“麥田飯團”。為廣東羅定貧困學校的麥田圖書室捐贈愛心物品，他希望無論在什么樣的情境下，孩子們都能充滿活力。一個成功的商人，只有把自己的目標定位于服務社會、報效祖國，才能站得更高，看得更遠，他的格局才會更大，他的眼光才不會被一城一隅所限。陳永兵始終認為，企業的發展壯大離不開社會，企業壯大了，要承擔更多的社會責任。2011年，陳永兵被通州區人民政府評為“慈善之星”，紫羅蘭被通州區婦女聯合會評為“春蕾計劃”愛心集體。

品牌——書寫紫羅蘭永恒的詩篇

1995年，陳永兵為“打造世界一流家紡品牌，鑄就百年紫羅蘭誠信品牌”的遠大目標而走上了創業之路。從此，“品牌”成為公司發展的重要戰略。

1、品牌理念的定位

產品不是品牌，品牌是根植于千千萬萬消費者的心中，是消費者愿意付出購買的情感依托，在消費者心理和腦海中不可磨滅的豐富的 6 印象感覺。紫羅蘭家紡定期會參加在美國紐約、德國法蘭克福、意大利米蘭等地舉辦的國際家紡展覽會，與國外頂級家紡企業交流研發設計理念，吸取床品設計精華、結合本土特色，力致于床品特色化、多元化、國際現代化融合發展。使紫羅蘭品牌在國際家紡業具有較高的知名度和美譽度，同時樹立起了紫羅蘭品牌的國際先進形象。為滿足國內外不同消費者的個性化需求，自08年起，紫羅蘭開展多品牌運作，企業堅持以市場為導向，鑄造品牌。2006年，紫羅蘭家紡正式打入JCPenny、Target等美國主流百貨商場和英國著名的Costco連鎖商場，成為國內首家進入此領域的家紡品牌。“紫羅蘭”已成為南通市重點保護品牌、中國馳名商標、“江蘇省名牌”、“江蘇省著名商標”、“江蘇省質量誠信企業”、“江蘇省質量獎”、“中國500最具價值品牌”、“南通市出口名牌”。在家紡行業中取得了卓越的成就與領先的地位。

2、品牌質量的打造

追求天然，享受舒適，崇尚優雅，是紫羅蘭品牌的致力點。每一個人心里都有一個藝術靈動的夢想，每一個人都有著對天然舒適生活的向往。紫羅蘭不斷創造符合舒適、優雅、天然生活追求的卓越產品去滿足人們的需求。陳永兵始終堅持著一個美好的愿景：“讓每一個人擁有紫羅蘭產品，享受舒適健康的睡眠?！惫局匾曌灾鲃撔履芰涂蒲心芰Φ奶嵘⒘艘云髽I為主導、以市場為導向、產學研相結合的技術創新體系，不斷提高科技貢獻率和品牌貢獻率，走出了一條傳統家紡企業向現代科技型家紡企業轉變的新路子。目前公司已成為家紡行業研究開發投入、技術創新活動的排頭兵和創新成果應用標桿企業。2011年，紫羅蘭推出一系列科技產品，以人為本，持續不變的堅持追求天然舒適環保，為眾多的人創造了如大自然般清新的高品質生活。紫羅蘭深諳意式時尚之精妙，承襲意式時尚之精華，并結 7 合中國特色刺繡，以清新淡雅的特色繡花、提花、印花等床品，完美的展示了至真至美，如夢如幻的紫羅蘭形象。獨特的異域風情和東方的江南水韻相結合，體現了多元化的風尚，精致中展現優雅，低調中流露奢華，典雅中滿富風情，適應了不同人群不同國度的個性化需求。

3、品牌展廳的塑造

完美的形象是紫羅蘭品牌的第一張名片。紫羅蘭店面櫥窗設計堅持以當季特色產品為主線，以廣告營銷概念為理念，以情感營銷系列品為紐扣，完善每一個細節，讓人們在細節中感悟精致與典雅。2009年，紫羅蘭打造國內頂級家紡水上展廳，在“09新品演繹行銷會”期間正式對外開放。新展廳建于百畝新工業園區內，坐落于優美的湖上，其精心的布局和獨特的陳列，塑造出了充滿精致時尚魅力的家紡宮殿，為每位光臨到此的貴賓呈現出精美的視覺盛宴和非凡的產品體驗。2011年5月，紫羅蘭家紡推出了第四代形象館，設計師利用自身對于各種文化的深度洞察力和鑒賞力，成功的駕馭了“跨界”語言，兼容了各種風格藝術，追求各方結合之后撞擊出了新的火花，大膽的塑造出專屬紫羅蘭品牌的Style和Attitude。

4、品牌形象的代言

2008年紫羅蘭公司邀請聯合國環境親善大使——周迅，為“紫羅蘭”品牌形象代言人。周迅青春、自然的形象對紫羅蘭品牌的文化內涵是一種生動的詮釋。同年，紫羅蘭邀請新版《紅樓夢》寶黛釵的扮演者于小彤、蔣夢婕、李沁為“愛她@良品”品牌形象代言人，代表了充滿活力與個性的年輕人，明確了愛她@良品的市場定位。公司每年投入近千萬廣告資金加大紫羅蘭文化傳播力度。通過各種媒體渠道提升品牌知名度，在央視上映的紫羅蘭品牌廣告使更多的人了解紫羅蘭，愛上紫羅蘭，擁有紫羅蘭。這不僅僅是一種品牌的宣傳，更是一種文化的延伸。

紫羅蘭用“品質、品位、品牌”堅守著她的特性和靈魂。用18年的積累和行動來詮釋了永恒的“美”，尊貴浪漫的“愛”，和溫柔細膩的“家”。陳永兵將懷揣他百年名企的宏愿，越走越遠。愿紫羅蘭滿載人們對精致生活的向往，讓這份神秘幽遠的花朵盛開在世界的每一個角落。（袁宏 葛忠華 劉金抗）