第一篇：影樓禮品網(wǎng)軟文推廣方案

從03年進(jìn)影樓行業(yè)到現(xiàn)在，一路走來，影樓行業(yè)發(fā)生了太多變化：傳統(tǒng)變數(shù)碼、暗房老師傅下崗、數(shù)字化的摸索之路......一直到現(xiàn)在，可以說是科技主宰行業(yè)變化。至今，大量小型鄉(xiāng)鎮(zhèn)照相館逐漸被淘汰，影樓未來將走向何方，個(gè)人一直在思考這個(gè)問題。

傳統(tǒng)行業(yè)時(shí)代，信息不發(fā)達(dá)、交通也不夠方便、消費(fèi)者思維也很單純，在那個(gè)時(shí)代，一個(gè)像樣的企劃案，加上一點(diǎn)影樓禮品、一個(gè)人流量大的外展場(chǎng)地，加上重金推廣，就可以產(chǎn)生很好的效果。諸如“三天五百單”、“外展秀場(chǎng)爆棚”之類的神話不斷上演。一二三四五線影樓，各有各的飯碗。

進(jìn)入數(shù)碼時(shí)代，市場(chǎng)均衡開始被打破。部分傳統(tǒng)崗位人員轉(zhuǎn)崗或下崗、信息流通加快、交通日漸發(fā)達(dá)，消費(fèi)者回頭一看，原來有這么多選擇。于是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影樓生意開始冷淡，部分經(jīng)營(yíng)者面臨轉(zhuǎn)行或是轉(zhuǎn)變思維和經(jīng)營(yíng)手法的抉擇。大中型影樓也不好過，老板要轉(zhuǎn)變思維、員工要轉(zhuǎn)變方法。腳步快，有可能后來者居上；腳步慢者，就算是老牌影樓也日漸式微。這個(gè)時(shí)候，大量的企劃管理公司開始呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。今天你出個(gè)“酒店秀”，明天我來個(gè)“超市秀”。通過不同的促銷方案+促銷禮品，業(yè)績(jī)?yōu)橥醯闹笇?dǎo)思想，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)成本大幅上漲、婚紗影樓毛利率開始下降（傳統(tǒng)時(shí)代就開始的拼價(jià)格也導(dǎo)致了這個(gè)結(jié)果）。

隨著信息化時(shí)代來臨，以及全國(guó)交通更加發(fā)達(dá)，相對(duì)于中小影樓來說，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影樓的前車之鑒不可謂不深刻。消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)手指、點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以很快了解各家影樓或是工作室在網(wǎng)絡(luò)上的知名度和客戶點(diǎn)評(píng)。隨著各地高鐵的開通，大城市一日往返游也不再是夢(mèng)。同樣，舉個(gè)例子：某某參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)后，早上去大城市拍照，晚上乘動(dòng)車回來。

個(gè)人在2011年跟影樓同行朋友交流的時(shí)候，就曾經(jīng)有過類似的憂慮。當(dāng)時(shí)的分析是，如果足夠有實(shí)力的省城級(jí)別影樓或是工作室，按照下鄉(xiāng)的模式，沿高鐵網(wǎng)路，在全省各個(gè)城市做大規(guī)模的線下和線上的推廣，能從縣市級(jí)影樓搶走多少蛋糕。當(dāng)時(shí)朋友對(duì)此不以為然，覺得是杞人憂天。現(xiàn)在看來，極有可能成為現(xiàn)實(shí)。縣市級(jí)中小影樓，面對(duì)同城強(qiáng)勢(shì)對(duì)手和諸如工作室和省城大軍的圍剿，會(huì)不會(huì)重蹈鄉(xiāng)鎮(zhèn)影樓的覆轍？也許這就是優(yōu)勝劣汰法則的體現(xiàn)吧。

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第二篇：?軟文推廣策劃方案

軟文推廣策劃方案

一、產(chǎn)品概述

產(chǎn)品名稱：朗小貝肉松海苔卷

產(chǎn)品介紹：朗小貝的肉松海苔卷可以說是肉松界里的網(wǎng)紅蛋糕，同時(shí)也是蛋糕界里的網(wǎng)紅肉松。說不清到底是甜香綿滑、松軟無比的蛋糕胚更吸引人，還是濃香四溢、口感扎實(shí)的肉松更具誘惑。總之，無論大人孩子，就是這么無來由的被這么一款小巧的糕點(diǎn)所征服了

二、軟文撰寫目的

相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯地掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段。

企業(yè)通過軟文可以把自己的一些需要宣傳或廣告的事件主動(dòng)暴露給報(bào)紙、雜志等印刷媒體，以達(dá)到做廣告的效果和提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的目的。軟文在當(dāng)前已成為企業(yè)一種非常實(shí)用的宣傳方法，企業(yè)的企劃部門常都把軟文廣告作為一項(xiàng)重要工作來做，常能取得做硬性廣告達(dá)不到的效果。

三、軟文標(biāo)題策劃

標(biāo)題：小時(shí)候的味道

標(biāo)題主要是圍繞這回憶、小時(shí)候的味道，緊接著在內(nèi)容里面在引出吃肉松海苔卷的好處。現(xiàn)在主要的購(gòu)買人群是孩子的父母或者工作人員，用這種能夠勾起回憶的味道，吸引住人們的眼球，進(jìn)行銷售，達(dá)到引流的目的。

四、軟文廣告切入策劃

在軟文的開頭可以先引入小時(shí)候吃肉松小貝的故事，標(biāo)題是小時(shí)候的味道，然后表示小時(shí)候早餐就是吃肉松小貝，但長(zhǎng)大以后就沒有在吃過了，然后切入朗小貝的肉松海苔卷。

五、軟文傳播計(jì)劃

1、軟文傳播階段計(jì)劃

目前快到雙11了，可以在雙11到臨之際，每天都進(jìn)行發(fā)布一次，在文章的最后面再加上雙11促銷的話語，吸引顧客的眼球，也能讓人們以優(yōu)惠的價(jià)格，進(jìn)行購(gòu)買。在晚上9點(diǎn)的時(shí)候推送，這個(gè)時(shí)候大部分人都處于下班狀態(tài)，很多人會(huì)在家里進(jìn)行刷抖音或者看段子，這個(gè)時(shí)候推廣也能起到事半功倍的效果，晚上人們刷到這個(gè)也會(huì)感覺到餓了；進(jìn)行購(gòu)買。

2、平臺(tái)選擇策略

QQ空間、微信朋友圈、抖音、小紅書

朋友圈：朋友圈里面的人，大部分都是自己在大學(xué)之前的好友，這些人群雖然到目前不經(jīng)常聯(lián)系，但依然會(huì)有交情的存在，在加上目前社會(huì)基本上人人都有微信，甚至有的人還有不止一個(gè)微信號(hào)，在朋友圈里面進(jìn)行傳播，傳播費(fèi)用首先是為0的，因?yàn)槟憧梢砸园l(fā)朋友圈的方式進(jìn)行。

QQ空間QQ空間的宣傳人群主要是還是周圍人群，就是你周邊的人。這些人對(duì)你的信任度會(huì)比五湖四海的人多，如果有想要進(jìn)行購(gòu)買這款產(chǎn)品的人，相對(duì)于在淘寶上面搜索店鋪進(jìn)行消費(fèi)，他們更加愿意相信你，因?yàn)樗麄兒湍憬佑|過，但是淘寶店鋪的店主他們沒有了解過，另外一點(diǎn)，在你這里購(gòu)買的時(shí)候，價(jià)格可以進(jìn)一步商量，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)了問題，可以直接找到人。

小紅書：目前小紅書，上面大部分都是測(cè)評(píng)的，上面不管是零食還是服裝、化妝品等等，都有很多測(cè)評(píng)，以此這個(gè)平臺(tái)帶來的流量也是巨大的，抖音：抖音作為目前比較火的平臺(tái)之一，他所帶來的流量也是巨大的，并且在這上面的推廣方式上面，也可以精準(zhǔn)的選擇推廣對(duì)象。或者采用主播帶貨的方式進(jìn)行宣傳。

六、宣傳效果評(píng)估

預(yù)估計(jì)在抖音和朋友圈的宣傳效果會(huì)更好。

抖音可以讓你的軟文被五湖四海的人看到，而朋友圈主要是面對(duì)你身邊的人，這兩個(gè)平臺(tái)的結(jié)合，可以說讓你產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)，被大部分所熟知，而朋友圈會(huì)有一個(gè)熟人效應(yīng)，這可以使你短時(shí)間內(nèi)獲得一部分單量，抖音上面推出的小黃車，使我們可以在進(jìn)行軟文宣傳的同時(shí)，使想要購(gòu)買這款產(chǎn)品的用戶直接進(jìn)行購(gòu)買，減少了再去搜索這個(gè)繁瑣的步驟。

小時(shí)候的味道

記得小時(shí)候媽媽總會(huì)買肉松海苔卷，長(zhǎng)大后再也沒有吃到那種味道，于是我對(duì)海苔肉松卷特別向往，對(duì)于童年里那種味道特別喜歡，后來長(zhǎng)大之后，發(fā)現(xiàn)朗小貝肉松海苔卷，在這里我尋找到了小時(shí)候的感覺，當(dāng)我吃到朗小貝肉松海苔卷時(shí)，我非常驚奇的發(fā)現(xiàn)這種味道和小時(shí)候一模一樣，讓我贊不絕口。

并且現(xiàn)在的海苔肉松卷結(jié)合現(xiàn)代化生產(chǎn)制作工藝已經(jīng)改良了很多方面，唯一不變的還是它的營(yíng)養(yǎng)，其中各種產(chǎn)品讓我好吃停不住，這就是我童年里一種懷念的老味道。

第三篇：如何寫軟文推廣 軟文怎么寫

如何寫軟文推廣 軟文怎么寫本文地址：

大家都在講寫軟文，可是網(wǎng)站天天更新，天天寫軟文，哪有這么多的時(shí)間和精力去寫啊。再說了寫些什么呢？畢竟自己是個(gè)菜鳥，也很寫出有見地的文章出來。其實(shí)我想說的是，軟文的書寫其實(shí)是并不難的。我們?cè)谌粘５纳缃恍袨樯咸幪幨俏恼隆?/p>

我就簡(jiǎn)單地列舉一下吧

1.和朋友聊天，和朋友聊天，就會(huì)聊到很多東西，這個(gè)聊天的過程就是你文章最原始的素材，如果你們的聊天如果有針對(duì)性的話。那自然文章寫起來就會(huì)更順手一些

2.專業(yè)QQ群聊天內(nèi)容，如果你一天很忙的話。自然和群里交流的時(shí)間不是很多，那么等下班或什么時(shí)候把群里聊天的內(nèi)容復(fù)習(xí)一下。再把它整理歸類，那可能就不是一篇兩篇的文章。

3.主動(dòng)提問，比如你想了解如何寫軟文，你可以有針對(duì)性向朋友請(qǐng)教。那么你們的聊天記錄就是你最好的軟文。

4.針對(duì)性地閱讀其它文章，有很多平臺(tái)都會(huì)有一些比較好的文章，如果你認(rèn)真讀完之后。你就可以寫出和他思想在大體一致，而又不失水準(zhǔn)的文章。

5.利用偽原創(chuàng)工具，其實(shí)我不倡導(dǎo)這種方法。畢竟它不是萬能的。有的人會(huì)因?yàn)橥祽卸蝗フJ(rèn)真地閱讀偽原創(chuàng)之后的文章。就會(huì)造成文章的質(zhì)量有所下降。可讀性變差。

6.善于總結(jié)，歸納。有些文章讀起來之后，一定多少會(huì)對(duì)你有所觸動(dòng)。將你的觸動(dòng)寫下來。就是一篇很好的原創(chuàng)文章了。

.....當(dāng)然如何寫軟文的方法太多了。只要我們?nèi)ビ眯陌l(fā)現(xiàn)，及時(shí)總結(jié)，一定給夠?qū)懗龊玫奈恼聛怼?/p>

文章作者：上海SEO— 企鵝巴巴_上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

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第四篇：保健品行業(yè)軟文推廣策劃方案

軟文推廣策劃方案

一、項(xiàng)目概要：

以功夫明星吳京簽約為話題，展開對(duì)保健品營(yíng)養(yǎng)健康第四餐概念的延伸，結(jié)合品牌優(yōu)勢(shì)。制造出營(yíng)養(yǎng)保健方面的熱點(diǎn)話題，圍繞著話題提出我們的產(chǎn)品，提升品牌知名度，獲得更多代理商及客戶對(duì)我們的信任和支持。

二、項(xiàng)目周期：

三個(gè)月，2013年3月15日-2013年6月14日，以三個(gè)月為一個(gè)周期，通過吳京代言為品牌造勢(shì)，并在軟文發(fā)布后統(tǒng)計(jì)各搜索引擎的RP值，以作效果評(píng)估。

三、項(xiàng)目目標(biāo)：

1、吸引客戶關(guān)注，提升網(wǎng)站的流量，提升網(wǎng)站在收索引擎中的排名；

2、增加客戶數(shù)量；

3、提升企業(yè)品牌和企業(yè)形象，提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率。

四、執(zhí)行方式：

1、軟文宣傳：不同的階段采取不同的方式，每月從不同角度來挖掘新聞點(diǎn)和宣傳點(diǎn)。

宣傳頻率：每月可選擇4則軟文來宣傳，每周發(fā)布一篇為佳。

宣傳方向

（1）：結(jié)合行業(yè)。結(jié)合熱點(diǎn)事件，對(duì)我們公司產(chǎn)品在行業(yè)中的發(fā)展和前景進(jìn)行展望；

（2）：結(jié)合產(chǎn)品。保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)食品藥品安全問題進(jìn)行放大和深入剖析。

（3）：結(jié)合活動(dòng)。結(jié)合目前的一些活動(dòng)來造勢(shì)，包括企業(yè)和社會(huì)活動(dòng)。

（4）：利用專家。利用專家的分析來引出我公司的觀點(diǎn)；將行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)人或者名人的觀點(diǎn)作為專家視點(diǎn)發(fā)表。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體：

（1）：優(yōu)先宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體（費(fèi)用較低、傳播較快），包括新浪健康（育兒）、搜狐母嬰（健康）、網(wǎng)易健康（親子）、鳳凰網(wǎng)、天極網(wǎng)、中國(guó)保健食品網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站

（2）：在各大網(wǎng)站的論壇及母嬰親子欄目發(fā)表，天涯、貓撲等

五、效果評(píng)估：

每月制作一個(gè)推廣評(píng)估報(bào)表，其內(nèi)容包含如下內(nèi)容：

1、網(wǎng)站點(diǎn)擊增長(zhǎng)數(shù)、獨(dú)立IP數(shù)增長(zhǎng)數(shù)；

2、網(wǎng)站排名的變化，包括在Baidu排名和Google的排名變化

3、銷售額(訂單)的增加數(shù)量；

4、媒體發(fā)布的字?jǐn)?shù)，篇數(shù)

六、項(xiàng)目預(yù)算：

1、軟文發(fā)布費(fèi)用：每月發(fā)布到至少40個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體費(fèi)用2400；

2、軟文撰寫費(fèi)用：每月撰寫4則800字軟文，合計(jì)200元

每月活動(dòng)費(fèi)用根據(jù)和網(wǎng)站方商定的活動(dòng)的具體情況來定。針對(duì)每月的評(píng)估結(jié)果，來不斷修改軟文推廣執(zhí)行方式。包括對(duì)所選擇媒體進(jìn)行不斷優(yōu)化和整合。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)推廣軟文方案,軟文推廣價(jià)格詳解

網(wǎng)絡(luò)推廣軟文方案，軟文推廣價(jià)格詳解

網(wǎng)絡(luò)推廣軟文傳播推廣方法及渠道有哪些呢？常見且有效的是以下幾種：

1.舉辦軟文發(fā)布會(huì)

請(qǐng)行業(yè)及大眾媒體參會(huì)，由企業(yè)新聞發(fā)言人對(duì)外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對(duì)企業(yè)來講，費(fèi)用花費(fèi)很高，而且是有一定社會(huì)知名度的大型企業(yè)才有這樣的號(hào)召力和媒體關(guān)注度。

2.自建媒體關(guān)系

大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場(chǎng)部或企劃部，團(tuán)隊(duì)中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關(guān)系，如果企業(yè)有重要新聞，通過這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接比較快，費(fèi)用少;缺點(diǎn)是工作難度大，媒體范圍小，發(fā)稿數(shù)量受限制，稿件發(fā)布率低。

3.發(fā)稿公司代發(fā)

發(fā)稿公司在媒體傳播方面比較專業(yè)，而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。發(fā)稿公司通過挖掘企業(yè)的新聞事件，撰寫成軟文，然后通過自身的媒體資源發(fā)布到全國(guó)各大媒體及網(wǎng)站。國(guó)內(nèi)著名發(fā)稿公司優(yōu)渡網(wǎng)甚至可以借助新聞通稿的模式將企業(yè)新聞同時(shí)在數(shù)百家網(wǎng)站同時(shí)發(fā)布。

網(wǎng)絡(luò)推廣軟文有哪些好處

1.通過網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布的高質(zhì)量軟文件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁展示的機(jī)會(huì)，這些

新聞網(wǎng)站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。

2.通過為互聯(lián)網(wǎng)新聞工作者提供新聞素材，使得自己公司的品牌形象傳播到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。

3.網(wǎng)絡(luò)高質(zhì)量的軟文件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，通過在軟文件中增加版權(quán)，文

章出處，可以獲得高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。

新聞軟文發(fā)布機(jī)構(gòu)優(yōu)渡網(wǎng)可以將企業(yè)、商家、學(xué)校、醫(yī)院、個(gè)人等的新聞（如活動(dòng)新聞、新產(chǎn)品發(fā)布、品牌、廣告信息等等）發(fā)布至各大門戶網(wǎng)。達(dá)到高效快速傳播、維護(hù)企業(yè)好形象和營(yíng)銷推廣的目的。