第一篇：“俗”廣告VS“雅”廣告

“俗”廣告VS“雅”廣告

在目前的醫藥保健品的廣告當中，基本上看不到所謂的“雅”文化的廣告。醫藥保健品的廣告一直被廣告業界稱為“俗”廣告，但是，確能為醫藥保健品帶來直接的銷售。如果把“雅”文化的廣告放到醫藥保健品內，那肯定是產品賣不動，為什么？醫藥保健品的廣告和其它行業廣告有很大的不同，醫藥保健品的廣告要把產品的功能、主治、針對的病因、消費人群等一系列的產品知識要仔細的向消費者詳細解說。因為醫藥保健品它不是單純的消費品，也不是所謂的你有什么“品位”之類所能代替的。它針對的是治病和健康。比方說一個平面的報紙廣告里，里面的文案如果像國外的什么“品牌”之類的話，那么我們的消費者肯定就看不懂，里面大部分的內容全是圖片，是那些所謂的對什么什么的聯想，那么告訴我們的消費者是什么？我們的消費者是要買這些產品去治病或者是增加身體的健康，在報紙的廣告放一些“雅”文化的廣告，那就是讓我們的消費者找不著北了，因為這些“雅”文化的廣告是給那些所謂自己有“品味”的瘋子看的廣告！

醫藥保健品廣告雖然被稱為“俗”廣告，但是醫藥保健品的廣告卻不是一般的廣告人可以策劃的，做醫藥保健品的策劃，必須要有過硬的醫學知識，而且還需要脫離“雅”文化觀念。好的醫藥保健品策劃可以讓你一個默默無聞的小產品，在短時間內成功為行業規則的制定者，這里面就包含了許多的醫學“概念”。“概念”是產品的核心，是產品的大腦。如果一個醫藥保健品沒有了這個核心，那它肯定做不大。

如果把醫藥保健品的廣告，包括電視廣告與平面廣告。把這些廣告用那些所謂的有內涵的“雅”文化廣告來做。腦白金廣告一直被評為“中國10大惡俗廣告”，雖然說它俗，但是，消費者在送禮的時候，第一想到的就是“腦白金”。如果換個思路來，把腦白金的廣告用“雅”廣告來替換，去掉送禮概念，換成那些“品牌”大師的廣告，在電視的鏡頭，報紙的內容，可能出現的就是老百姓看不懂的“文化”了，那么，消費者在送禮的時候還可以第一時間想起“腦白金”來嗎？

俗廣告和雅廣告有個不同的效果，“俗”廣告是給老百姓看的，“雅”廣告是給瘋子給看的，也可以說是廠家的錢過多的時候，沒有地方花，就隨便找個地方來花錢。曾經有個德國的產品，是一個潤滑油的產品，其電視廣告片的內容是在瀑布的中間有個風車，過后，閃出廠家的商標出來。筆者是個俗人，對于這樣的廣告就是看不懂，最后聽了廠家的解釋說，這個的廣告的意思就是他們的產品是自然的還有歷史悠久！前幾年，國內也有個潤滑油的產品叫做安耐遲，其廣告用了醫藥保健品的“俗”文化，在短時間，讓這么一個小產品成為了每一個讓司機都知道的產品。

醫藥保健品的“俗”廣告基本上沒有被評為過有創意的廣告，因為它在廣告里面包含的不是“文化”而是產品的效果！目前國的內醫藥保健品廣告如果都學國外的那些所謂的“雅”廣告的“品牌”來做，那么中國的瘋子可能就更多了！

南方的廣告和北方的廣告就有明顯的對比，南方企業比較喜歡用“雅”廣告，北方企業比較喜歡用“俗”廣告，形成的對比就在于，在全國任何一個城市都可以看到“俗”廣告的產品在熱賣，而“雅”廣告的產品基本上就是死的快！

筆者認為：在市場上，沒有必要去一定要認為什么才是“雅”廣告，什么才是“俗”廣告，能為產品帶來銷售的廣告就是好廣告！也不要為所謂的“品牌”蒙蔽了自己的產品。只有把產品賣出去，那樣的廣告才是好廣告，產品賣出去了，才有可能成為“品牌”！

第二篇：歐萊雅——廣告策劃書

廣 告 策 劃 書

院系：人文科學系專業：新聞學班級：學號：姓名：田夢杰

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歐萊雅廣告策劃書

目 錄：

1、市場分析 ………………………………()

2、消費者分析………………………………()

3、產品分析 ………………………………()

4、企業分析 ………………………………()

5、推廣分析 ………………………………()

6、市場策略 ………………………………()

7、廣告策略 ………………………………()

8、廣告表現 ………………………………()

9、媒體策略 ………………………………()

前 言

歐萊雅是世界化妝品行業的領先者，是《財富》世界500強之一，世界著名化妝品生產廠家。歷經近一個世紀的努力，歐萊雅已從一個小型家庭企業躍居世界化妝品行業的領頭羊。迄今為止，歐萊雅亞洲國家的發展勢頭依然迅猛。短短十二年間，歐萊雅從零開始，在中國市場上的地位穩步上升，目前已成為中國化妝品市場的領袖之一和中國最知名、最受尊重的跨國公司之一。

隨著我國對外經濟文化的交流與發展，愈來愈多的中國人愿意接受外國化妝品并適應它的存在，同時外國的文化也在潛移默化的影響著中國人民。我們不以推廣產品為目的，而是試圖創造一個學生與公司互動共贏的局面，并在此過程中擴大歐萊雅在學生中的知名度、美譽度和整體形象。

一、市場分析

1、目前的市場規模：

巴黎歐萊雅進入中國市場至今，以其與眾不同的優雅品牌形象，加上全球頂尖演員、模特的熱情演繹，向公眾充分展示了“巴黎歐萊雅，你值得擁有”的理念。目前已在全國近百個大中城市的百貨商店及超市設立了近400個形象專柜，并配有專業美容顧問為廣大中國女性提供全面的護膚、彩妝、染發定型等相關服 務，深受消費者青睞。在中國大眾市場中，歐萊雅公司目前共推行5個品牌，其中，巴黎歐萊雅是屬于最高端的，它有護膚、彩妝、染發等產品，在全國500多個百貨商場設有專柜，還在家樂福、沃爾瑪等高檔超市有售。歐萊雅的高檔染發品已是目前中國高檔染發品的第一品牌。近年來，歐萊雅的覆蓋區域日益增多。早在1997年，當歐萊雅第一次出現在中國市場時，它的產品主要集中在大城市周邊，而如今更多的銷售增長則來自零碎的市場，因為這些市場里的消費者的購買力正在與日俱增。自1996年成功收購了美寶蓮品牌之后，歐萊雅不僅擴大了它在全球市場的產品線，還取得了全面進入中國市場的機會。通過美寶蓮的銷售渠道，歐萊雅迅速滲透到中國化妝品市場。并憑借其先進的運營方式及對中國消費者及市場的準確把握，在中國的業務突飛猛進，員工隊伍也迅速發展到一萬多人。目前，歐萊雅已成為中國市場上最知名的跨國企業之一。

2、市場占有率

歐萊雅集團的事業遍及150多個國家和地區，在全球擁有283家分公司及100多個代理商，歐萊雅集團在全球還擁有50491名員工、42家工廠和500多個優質品牌。它的銷售業績在全球范圍內穩步增長。在成功收購了美寶蓮品牌之后，歐萊雅不僅擴大了它全球市場的產品線，還取得了全面進入中國市場的機會。通過美寶蓮的銷售渠歐萊雅迅速滲透了中國化妝品市場。目前在全國有28萬個銷售點網點遍布了國內二三線城市。

3、市場未來的潛力 在中國強勁的消費力推動下，進入中國市場的世界“美麗王國”巨頭歐萊雅集團，面對全球金融危機，堅持前瞻化投資，把全球化商業模式融入本地化思考，不斷改進經營理念，市場業績逆勢上揚。去年，歐萊雅在中國市場實現銷售69.52億元，較上年同比增長27.7%，連續8年保持了在中國兩位數增長的勢頭。中國已經成為歐萊雅全球十大市場之一。有專家預計，在中國化妝品消費習慣日益與世界流行接軌的美麗浪潮推動下，中國化妝品市場的增幅將與歐美市場持平。歐萊雅集團看好中國方興未艾的消費潛力，正在強化市場布局，使中國成為它未來最大的市場。

4、產品銷售現狀

歐萊雅進入中國市場至今，以其與眾不同的優雅品牌形象，加上全球頂尖演員、模特的熱情演繹，向公眾充分展示了“巴黎歐萊雅，你值得擁有”的理念。在中國的業務一直保持了持續、穩定、快速發展的良好態勢。2008年歐萊雅集團在中國大陸實現銷售69.52億元，較2007年同比增長27.7%。這是該公司連續第8年在中國實現兩位數增長。持續的高增長使歐萊雅集團在中國的市場份額穩步上升，市場領導地位不斷鞏固。2008年中國已上升成為歐萊雅集團在全球的第七大市場，這進一步加強了中國作為歐萊雅全球十大市場和亞太地區最大單個市場的地位

5、各競爭品牌情況： 化裝品市場的巨大利潤，吸引國內無數的人涌進這個大礦山，希望能夠分得一杯羹。國產品牌實施薄利多銷，控制中低檔市場，使得國內市場呈現諸侯鼎立的局面。雖然歐萊雅集團旗下的各種品牌在中國占領了半壁江山，但是國內的大寶、小護士、上海家化依然占有不少的護膚市場份額。目前國內的化妝品市場可以說是正處于群雄混戰時期，不少公司在這你爭我奪的過程中被吞并而消失。

歐萊雅集團在中國的主要競爭對手主要有雅芳、雅詩蘭黛、倩碧、玉蘭油、旁氏、露華儂、凡士林、克萊倫絲、妮維雅、威娜、花牌、資生堂等。這些品牌在國內都具有極高的知名度、美譽度和超群的市場表現，如日本的資生堂具有127年的悠久歷史，又深諳中國人的美容習性及文化傳統，在國內擁有一批忠實的消費者，對任何的化裝品公司而言，日本資生堂絕對是一個難以跨越的對手；雖然歐萊雅集團的美寶蓮是世界領先的王牌彩妝品牌，但是同處美國的露華儂就是其可怕的競爭對手之一，露華儂旗下唇膏有157種色調，僅粉紅就有41種之多；在護夫品方面，歐萊雅集團號稱擁有六十年的專業護膚經驗，但同樣面臨著巨大的競爭，如P&G公司的玉蘭油在國內的市場占有率就達到10.9%。因此，在國內歐萊雅集團旗下的各種品牌無一不是遭到各世界級品牌的攻擊和挑戰，競爭極為激烈。

二、消費者分析

如今，化妝品的使用率不斷升高，根據調查顯示，歐萊雅化妝品市場占有率近50%，隨著經濟的發展人們對化妝品的要求也越來越高。相對于國外銷售終端，在中國，歐萊雅的絕大多數銷售額都來源于百貨商店的專柜，這個數字高達70%。

1、廣告目的是樹立“歐萊雅”化妝品在消費者心目中良好形象，提高知名度，擴展銷路。

2、廣告目標對象： 1）追求年輕的老年人 2）最求時尚的中年人 3）注意保養的青年人

3、廣告目標地區。在向全國市場導入與推進中，歐萊雅品牌正處于成長期，考慮到產品的產量與銷售渠道的問題，不可全面開花，四處出擊。

1997年進入中國內地市場的歐萊雅集團，目前在中國擁有巴黎歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻、羽西、薇姿和卡詩等18個知名化妝品品牌，這些不同定位的品牌為消費者提供了同時覆蓋高、中、低端市場的多樣化選擇。完善的品牌體系為歐萊雅滿足不同消費者的不同需求，快速擴大消費者群體打下了堅實的基礎。數據顯示2009年歐萊雅產品覆蓋的消費人群新增了700萬—1000萬人。由此帶來的龐大消費力，無疑對歐萊雅中國2009年的發展提供了最強大的增長動力。不同的品牌和產品對應不同的目標消費者和銷售渠道。例如美寶蓮是一個大眾消費品牌，因此在商場、超市等都有銷售。而薇姿和理膚泉面對藥妝市場因此主要是在藥房銷售。

與此目標消費群定位相呼應，目前歐萊雅已經覆蓋了百貨商店、超市、大賣場、化妝品專賣店、免稅商店、發廊、藥房及網絡等全方位的銷售渠道和方式。各類銷售渠道，針對各種階層的消費者，目標明確，定位精準，這豐富的渠道建設為歐萊雅的快速增長提供了有效的保障。

歐萊雅更多的產品將逐步走近中國消費者，歐萊雅相信更多的產品將扎根于中國市場，它們中不僅包括大眾隨著經濟的發展，人們對自身的要求不斷提高，這不僅表現在內在素養的提高，還表現在外表的不斷完美上，不管是男性還是女性，對化妝品的需求日益增長，近年來，歐萊雅、的覆蓋區域日益增多。早在1997年，當歐萊雅第一次出現在中國市場時，它的產品主要集中在大城市周邊，而如今更多的銷售增長則來自零碎的市場，因為這些市場里的消費者的購買力正在與日俱增。

第一品牌是赫蓮娜，無論從產品品質和價位都是這12個品牌中最高的，面對的消費群體的年齡也相應偏高，并具有很強的消費能力；第二品牌是蘭蔻，它是全球最著名的高端化妝品牌之一，消費者年齡比赫蓮娜年輕一些，也具有相當的消費能力；第三品牌是碧歐泉，它面對的是具有一定消費能力的年輕時尚消費者。歐萊雅集團希望把它塑造成大眾消費者進入高端化妝品的敲門磚，價格也比赫蓮娜和蘭蔻低一些。它們主要在高檔的百貨商場銷售，蘭蔻在22個城市有45個專柜，目前在中國高端化妝品市場占有率第一，碧歐泉則是第四。而赫蓮娜2000年10月才進入中國，目前在全國最高檔百貨商店中只有6個銷售點，柜臺是最少的。

三、產品分析

1、產品生命周期

該產品正處于產品生命周期中的成長階段，該階段的主要標志就是產品能夠被市場迅速接受和利潤大量增加的時期。從2008年到現在，為了提高產品的知名度從而達到銷售額的增長，歐萊雅選擇了大量投放廣告來作為手段之一，而它也迅速走向全球，使集團利潤大幅度增加。

2、產品的品質與功能

研究數據表明，歐萊雅產品的高品質是它博得中國消費者青睞的主要原因。此外，產品的多樣化也是造就良好銷售業績不可忽視的重要原因。產品線的拓展全面滿足了消費者的不同需求，并為歐萊雅贏得了較大的市場份額。盡管售價頗高，但歐萊雅較高的產品美譽度讓消費者更愿意相信歐萊雅的承諾。08年的全新升級敷衍系列更是證明巴黎歐萊雅一直對產品的質量做提高的證明，而消費者的相關使用評價也說明歐萊雅的產品是屬于高檔但是不高價且質量保證的護膚品。

歐萊雅系列化妝品有一般化妝品沒有的藥物效果，能治療皮膚、柔軟皮膚、自定去死皮、平衡掉接肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優點特點及歐萊雅系列化妝品品牌形象獨特、富情感和吸引力等自身優勢，同已在中國大陸有一定市場的其他國外化妝品一較高低、平分秋色，是非常有希望而且是有可能的。

3、價格

針對不同的品牌實施不同的價格策略：

頂級品牌價格在300元以上，二線品牌價格在100-300元，二線或三線品牌以下價格在100元以下，特殊需求產品價格在100元以下及100-300元，香水品牌價格在300元以上。

4、包裝

歐萊雅認為包裝是構成獨特優勢的一大要素，歐萊雅的包裝不僅使用安全，也有利于環保。集團一年注冊約70項包裝專利。并且包裝研究部門為迎合未來需求的設計包裝，歐萊雅的創新能力確保集團始終處在包裝技術的發展前沿。

歐萊雅的產品根據季節不同的特性設計出了不同系列的產品，對需求進行了細分，使得它的全年銷售都處于持續增長階段。

四、企業分析

1、地位

美容護膚行業的大環境逐漸走向規范化，競爭愈演愈烈，同行業的競爭，作為一個具有國際品牌的大型專業美容消費機構，歐萊雅必須對這些現狀有一個清晰的認識，必須應對其他化妝品企業的競爭。目前，全球十大護膚品牌公司是

1、歐萊雅集團2.寶潔公司集團3.雅詩蘭黛集團4.聯合利華集團5.資生堂集團6.LVMH集團7.韓國愛茉莉太平洋集團8.香奈兒集團9.LG集團10.Kanabo嘉娜寶與美伊娜多。雖然歐萊雅處于領先地位，但其余九家企業的攻勢越來越嚴峻，歐萊雅面臨著市場份額被一點點瓜分的危機。

2、給大眾的印象

歐萊雅的產品遍布整個中國，在立足于大城市的同時，歐萊雅越來越注重深入中小城市的銷售。通過過去幾年銷售記錄的統計，歐萊雅總結到：中國人結現代美的追求愈顯迫切，它們在美容品上的花銷越來越多。新產品很容易在中國市場流行，中國消費者樂于接受高品質新概念的全新產品。歐萊雅正準備逐步向中國消費者介紹在世界市場上暢銷的產品。

3、優勢、劣勢

過去10年里，歐萊雅用于研究和發展的費用達32億美元，高于它所有的競爭對手。這些研究花費使歐萊雅每三年更新近50%的生產線，平均每年申請300項專利。在不斷需要新產品的化妝品行業，這是歐萊雅的一項優勢。歐萊雅將在上海設立研發中心以加強產品的競爭力，并使之更加適合中國的顧客。

促使歐萊雅這一大企業進行創新的途徑之一是促使不同品牌在不同地區相互競爭。歐萊雅贊成旗下不同品牌之間的相互競爭。它建立一個研究中心與另一個較勁，它建立一支營銷隊伍與另一支抗衡。他們至今彼此爭斗，在這一過程中同時也打倒其競爭對手。歐萊雅通過不斷向中國市場引進新的品牌以加強自我競爭。

但是它也有其自身劣勢。歐萊雅在低端市場的開發力度明顯不足，缺少低端產品的種類，價格因素制約了基層消費者的購買方向，品種單一，而中國是一個非常復雜多元化的市場，單一的完美理念是不能在這復雜的環境中營養自如的。

五、推廣分析

1．廣告策略：

廣告策略是歐萊雅進軍中國市場又一重要手段。歐萊雅對于不同的產品采用不同的廣告策略，根據不同的目標顧客歐萊雅采取了行之有效的促銷方法。

同一產品，歐萊雅擁有多個廣告版本，這一策略的關鍵在于產品推廣市場的需求與廣告傳播概念的吻合。這里有兩個實例，其一是美寶蓮，它以大眾消費者為目標顧客。美寶蓮是歐萊雅于1993年收購的一個美國品牌。美寶蓮先于歐萊雅進入中國市場，歐萊雅將美寶蓮定位為一個大眾化的品牌，每一個女性都應該擁有一件美寶蓮的產品。中國消費者把美寶蓮當作時尚的代表，所以歐萊雅在大陸投放的是由美國影星為銷售策略 2．人員銷售

作為一個法國公司，歐萊雅注重組織的靈活和適應性。鼓勵每個員工參與決策，并向他們提供機會表達自己對職業發展的需求。相應地，公司在任命時也充分考慮員工的個人意見。此外，公司鼓勵員工提出不同意見。公司認為，由分岐引起的交鋒能保持創新的能力，并將激發新的創意。再者，各個層面的管理者通過多種渠道與下屬頻繁溝通，當雇員與他的直接領導者產生摩擦時，他可直接向更高層匯報。公司鼓勵那些有才干，長期受中國傳統觀念熏陶的員工，放棄絕對服從而學會大膽勇敢。在化妝品行業，創造力和想象力是成功的催化劑。3．銷售渠道

它具有獨特的銷售渠道。面對不同的顧客，歐萊雅為其產品設計并建立了最佳的銷售渠道

專業美發品——美發產品部是這一領域的領導者，它向專業發型師或通過美發沙龍單一渠道直接向消費者提供一系列美發產品。

大眾化妝品——大眾化妝品部通過集中的市場分銷和媒體廣告，使歐萊雅的產品進入了普通消費者的生活。高檔化妝品——香水和美容品部有選擇性的通過香水專賣店、百貨商店和旅游商店向顧客提供各類高檔品牌。

頂級品牌、二線品牌主要采用在高檔商場進行人員現場推銷，三現貨三線品牌以下、特殊需求產品、香水品牌主要采用pop廣告、電視廣告，4、品牌服務

全球最大的化妝品集團歐萊雅10月14日宣布，其“歐萊雅顧客關懷中心”在上海正式成立，率先創造了化妝品行業的“一站式”服務，引領化妝品行業客戶服務3C標準，把顧客服務推向一個新的高度。所謂的3C就是指“關懷美，關懷心，關懷人 ——Care Beauty, Care Heart, Care People”，“歐萊雅顧客關懷中心 ”將以此為服務精神，通過專業團隊給消費者提供及時、專業、全方位服務，給消費者帶去全新的咨詢體驗。

與此同時，顧客咨詢部也被設立，其功能就是連接消費者與歐萊雅之間的空中橋梁，旨在更好地服務于歐萊雅的廣大消費者，讓每一位顧客在享受美的同時，同樣能得到“貼心與安心”的優質服務。除電話外，消費者還可以通過電子郵件、信件、傳真、即時聊天、網頁留言等多種渠道接觸歐萊雅關懷中心。不僅如此，中心所提供的服務范圍，也將擴大至產品咨詢與推薦、會員俱樂部服務、會員積分查詢、積分兌換、電話訂購，在線購物訂單處理與查詢、產品使用調查、定期執行顧客關懷回訪計劃、產品問題與建議處理、健康相關問題咨詢，使顧客無論從硬件還是軟件都能得到便捷、滿意的服務。5．不足與原因

歐萊雅系列化妝品雖然進入中國大陸市場，但在市場定位上仍做得不夠深入細致，原因有三個方面：

1、沒有針對同行業產品的宣傳攻勢，采取迂回措施，樹立品牌特點。

2、進入商場后沒有實行配套服務(如免費美容等工作)。

3、價格較高，沒有較好地考慮消費者意愿及購買力。

六、市場策略

歐萊雅最突出的地方是有一條完整的化妝品產品線，從頂級品牌郝蓮娜、蘭蔻到大眾品牌美寶蓮、卡尼爾，歐萊雅帶進中國的十個國際品牌占據了中國高端、中高端和中低端的每一個市場角落，但是歐萊雅的還是缺乏一個低端品牌來填充大眾市場的最底層，于是本土的強勢品牌小護士成了他的并購對象，自此，歐萊雅完善了他的整個的產品線架構。這個架構就是常常為業界人士稱道的產品線策略：金字塔架構。金字塔架構包括三個部分：高端、中端、低端。

塔尖部分 高端第一品牌是赫蓮娜，無論從產品品質和價位都是這12個品牌中最高的，第二品牌是蘭蔻，第三品牌是碧歐泉，它面對的是具有一定消費能力的年輕時尚消費者。歐萊雅集團希望把它塑造成大眾消費者進入高端化妝品的敲門磚，價格也比赫蓮娜和蘭蔻低一些。它們主要在高檔的百貨商場銷售。

塔中部分 中端品牌分為兩大塊：一塊是美發產品，有卡詩和歐萊雅專業美發?？ㄔ娫谌景l領域屬于高檔品牌，比歐萊雅專業美發高一些，它們銷售渠道都是發廊及專業美發店。在歐萊雅看來，除了產品本身外，這種銷售模式也使消費者有機會得到專業發型師的專業服務。還有一塊是活性健康化妝品，有薇姿和理膚泉兩個品牌，它們通過藥房經銷。歐萊雅，率先把這種藥房銷售化妝品的理念引入了中國。塔基部分 中國市場不同于歐美及日本市場，就在于中國市場很大而且非常多元化，消費梯度很多，尤其是塔基部分上的比例大。在大眾市場，歐萊雅目前在中國一共有5個品牌。其中，巴黎歐萊雅是屬于最高端的，它有護膚、彩妝、染發等產品，在全國500多個百貨商場設有專柜，還在家樂福、沃爾瑪等高檔超市有售。第四品牌是卡尼爾，目前在中國主要是引進了染發產品，它相比歐萊雅更大眾化一些，年輕時尚，在中國5000多個銷售點有售。第五品牌是小護士，它面對的是追求自然美的年輕消費者，市場認知度90%以上，目前在全國有28萬個銷售點，網點遍布了國內二、三級縣市

七、廣告策略

廣告目的是樹立“歐萊雅”化妝品在消費者心目中良好形象，提高知名度，擴展銷路。歐萊雅在中國的品牌框架呈金字塔形狀，包括了高端、中端和低端市場，品牌可以運用品牌資本運營的能力，通過廣告創意方向：使歐萊雅品牌經過“包裝”塑造一個獨特的品牌形象，讓消費者接受的不是純粹的行業推銷，而是無知與精神的結合、商品與文化的交融，強調高品位，讓消費者在使用“歐萊雅”化妝品的同時，感到心靈的愉悅。：努力塑造該品牌“高檔品牌，中低檔消費”的良好印象，廣告創作追求其獨特的個性。產品成長期以說理性與情感性結合訴求、隨著時間的推移，將以情感訴求為主。

八、廣告表現

廣告語：歐萊雅—你值得擁有。

它以迎合消費者的心理。“CI”系列、電視廣告和宣傳卡、招貼廣告畫等，可將“歐萊雅”化妝品廣告在各個地點進行播放、傳送和張貼。這樣做不僅可以節省電視廣告片等的制作費，而且給人帶來耳目一新的化妝品文化，傳播效果更加理想。歐萊雅電視廣告都是在近距離的鏡頭拍攝下的，明星的皮膚不論是在什么情景下都是那么的水潤，毫無瑕疵，就顯出了其優質的品質，完全向觀眾表達出了產品的功能和效果。在了解產品特質的同時，也給觀眾以一種影音視覺美的享受，仿佛那看的不是廣告，而是一個很優美的大片。每個企業都有自己的企業文化，怎樣才能在自己產品的電視廣告中體現出來，這成為了眾多品牌所面臨的問題之一。歐萊雅同樣具有自己的企業文化，相對其他的同類產品而言，歐萊雅可以說是行業中的領頭羊了，不僅僅是在產品質量方面，還在產品的營銷方面都做出了不凡的推動作用。現在早已過了“酒鄉不怕巷子深”的年代，產品不光是質量要高，還要擁有一個良好的團隊，進行有力的產品推廣，為企業創造出更多的價值。眾所周知，電視廣告要求的是速度，小而精，是電視廣告的追求。處于信息時代，電視廣告的費用無疑是巨大的，一只廣告也就是只有那么頂多分鐘的時間，在有限短暫的時間中，能很好的發揮產品的特性已算是成功的案例了，還要在這點時間中闡釋出自己的企業文化真的不是一件容易的事。

既然巴黎歐萊雅的產品擁有這些自身的優勢，又如何在產品的電視廣告中表現出來呢？每一集歐萊雅廣告的制作都可以說是堪稱完美的，無論是燈光，攝影還是明星使用此產品后所展現的獨特一面都是令人滿意甚至是心動的。

九、媒體策略

名人代言一直是歐萊雅集團旗下各個子品牌的營銷之選。2010年，“名人”有了新定義。在YouTube上全美排名前10的美妝視頻中前5個均來自蘭蔻品牌與Michelle 的合作，后者是美妝第一博主，擁有6900萬瀏覽量，130萬訂閱量。通過這個23歲越南裔美國人的博客，講述她如何使用蘭蔻品牌的產品，每個視頻吸引了200萬~250萬次點擊觀看。

“這是一種非常直觀有效的營銷方式，可直接與全新的消費群體建立聯系。”集團表示，消費者們正逐漸拋棄傳統的購買渠道，他們了解和購買產品的方式正在改變，加入了評估、評價等環節。如何利用這種變化，創新營銷方式？集團回答：首先了解誰是你的購買者；其次思考新的消費者決策過程；之后根據消費者決策過程在最合適的地方投入；最后做好評估。而重要的是，“不斷嘗試、嘗試、嘗試”！

2011年6月27日，歐萊雅美國重新推出全新Makeup.com美妝網站，定位于打造“美妝專家+達人消費者+深度教育=最佳內容美妝網站”，希望其在2012年9月前成為全美第一美妝信息站點。利用該網站，歐萊雅打造了目標消費者聚集的平臺，介入消費者的考慮評估環節，用達人、專家的社交化傳播方式，建立情感紐帶。

第三篇：短信廣告利大于弊(能動VS文法)

第二屆水運湖光辯論賽決賽辯詞 辯題：短信廣告利大于弊/弊大于利

正方一辯立論：謝謝主席，大家晚上好！當今社會是信息社會，而短信廣告已經逐漸走入我們的生活。何為短信廣告呢？短信廣告是指以短信的形式發布的廣告。廣告則分為盈利廣告和非盈利廣告，主要是指廣而告之。首先，任何事物都有利弊，短信廣告也不例外。但我方堅信短信廣告利大于弊。其比較的標準是短信廣告能加快社會信息化進程。下面我方將從三個方面闡述我方觀點。

第一，短信廣告為信息的傳遞提供了一個高速通道。從方便快捷來看，短信廣告的發布幾乎可以做到隨時隨地。廣告一經制作，便可立即發布。從接受便捷來看，手機用戶也可以立即隨時隨地接受到廣告信息。因此，無論是從發布上還是從接受上來看，短信廣告的便捷快速傳遞有著無可比擬的優勢，加速了信息的傳遞，推動了社會信息化進程。

第二，短信廣告打破了廣告傳遞的空間限制，擴大了信息傳遞的范圍。鮑文萊文森認為：人類有兩種最基本的交流方式，說話和走路。可惜從人類誕生之日起，這兩項基本的能力就開始分割，直到手機橫空出世，將這兩種基本的功能整合起來，集于一身。而短信廣告作為手機的一項功能，也具備了這一性質。人們不需要再守著電視機或電腦前接受信息，而可以隨時隨地進行信息的交流，進一步推動社會信息化的進程。

第三，短信廣告具有交流性。讓信息發布者與信息接受者之間形成一個雙向互動。根據英國XXX對一千名英國手機使用者進行的調查數據表明：這些手機使用者平均每天會接受3條手機短信廣告，而在這些廣告所進行的促銷活動后，可獲得慈善捐獻的相關訊息（手機賬單等），進四分之三的受訪者表示他們會選擇幾個有關有興趣的幾個類型來參考，并且近四分之三的手機使用者的確會去閱讀短信廣告。并有63%的使用者會回復或以其他形式告知廣告商他們確實收到這些廣告，這就達到了一種互動。從歷史的發展來看，每次社會的進步必然伴隨著信息發布者和信息接受者之間的互動。無論是貞觀之治還是康乾盛世的完成，都伴隨著互動性的顯著提高。而短信廣告所具有的互動性無疑也將推動社會的發展。我們也承認作為一個新興事物，短信廣告任然有著明顯弊端，但我們不能因噎廢食，如何對這新技術做出正確的引導，使之造福人類，才是今天辯題的意義所在。

正所謂，好風不借力，助我上青云。只有順應時代的發展，才能屹立與智慧之巔。

反方一辯立論：謝謝主席，大家晚上好。對方辯友義正言辭的告訴我們短信廣告利大于弊，下面我將一一反駁對方夸耀短信廣告的溢美之詞。對方辯友列舉的種種優點無非是強調短信廣告能夠精確的傳達信息，然而事實是怎樣的？短信廣告作為一種廣告手段，不僅不利于信息的傳播，而且更加不利于廣告者品牌形象的樹立。的確，短信廣告幾乎不存在不被閱讀的可能，對方辯友所謂的短信廣告的高效性就是淵源于此。但是僅僅是簡單的接觸有用嗎？絕大多數短信廣告制作粗糙，語言毫無吸引力，缺乏視覺沖擊力，難以形成良好的形象記憶。傳播學研究表明：受眾對廣告信息存在選擇性接觸、選擇性理解和選擇性記憶的心理機制。對方辯友口口聲聲的高精準性高閱讀性的短信廣告其實是茫茫人海中的一次擦身而過，受眾到底是會回眸一笑還是會一去不復返，不是一目了然嗎？有一首歌叫我很丑可是我很溫柔，而對于短信廣告而言它可不是長得丑而且還要耍流氓。從受眾心理角度說，短信廣告的強制接受無異于封建社會的包辦婚姻，在戀愛自由的現代社會，對方為什么還對這種給什么就是什么的戀愛邏輯執迷不悟呢？艾瑞咨詢調查公司顯示，在中國83.5%的受眾對于收到短信廣告感到反感，除了短信廣告本質本身對受眾產生不快心理之外，短信廣告后面的隱私權交易同樣不那么正大光明。幾乎所有的受眾都收到過關于房地產公司、醫院、培訓機構、交由網站等等的短信廣告。這正是由于通訊運營商將手中龐大的用戶數組私自販賣給了廣告代理商，實際上侵犯了受眾隱私權，誰愿意自己的戀人天天被交友網站騷擾，又有誰愿意專治不孕不育的專家教授對您致以真摯的問候呢？下面我將總結我方觀點。短信廣告的確客觀上傳遞了廣告信息，但結果是畫虎不成反類犬、偷雞不成蝕把米，對方辯友沾沾自喜的高精準性是侵害受眾隱私的黑手，而對方辯友洋洋得意的高閱讀性是引起受眾厭煩的幫兇，因此對方胡吹的短信廣告神話般的傳播效率不過是空中樓閣，而我方所確信的短信廣告的弊端卻是不折不扣，因此我方堅持認為短信廣告利大于弊。

反方二辯駁辯：謝謝主席大家晚上好。對方辯友試圖通過廣告的特性和效用出發論證短信廣告利大于弊，那我們就按照對方辯友的思路來分析下今天的問題。對方辯友說短信廣告受眾范圍廣，針對性強、閱讀率高，可以高度實現廣告廣而告之促進消費的目的。可是這廣范圍、高針對性是建立在盜竊他人個人信息、侵犯他人隱私權的基礎上。高閱讀率是建立在強制力手段的基礎上，影響受眾工作生活的基礎上。而這廣而告之里竟有77%的黃色垃圾信息，甚至是充斥著暴力、色情、違法犯罪的內容。那么，在全力收到侵犯，精神受到強迫后，公眾會心甘情愿的閱讀這些精神攻擊者嗎?這些懷著非法目的，通過非法途徑傳播非法內容，難道僅僅應為可以在這一隱性渠道實現某些不法分子的個體利益就可以被搬上臺面肆無忌憚地大發溢彩么？對方辯友又告訴我們，從銷售商的角度而言，短信廣告有著其他廣告無可比擬的優越性，但是您卻沒有看見呀在這便利性之后隱藏的是多么黑暗的產業鏈，那些聲稱指哪打哪的全國數億用戶的手機號或是有著手機用戶職業、住址、收入甚至消費渠道的短信廣告公司們簡直是吧公眾的利益、廣告業的形象、品牌的利益棄入草芥。對方辯友反復強調信息對于社會的促進，但是我們不知道對方是否區分了信息的良莠以及這些問題背后的實際效用呢？對方辯友不斷為百病纏身的短信廣告證明，可是當您的權利被不法侵犯后還能不能淡然的告訴我們短信廣告利大于弊呢？謝謝。

正反二辯駁辯：謝謝主席，我們看看對方今天告訴了我們什么。對方辯友無非是在說短信廣告是垃圾廣告。我們說短信廣告是垃圾廣告嗎？對方辯友為何今天僅僅談論到的是垃圾廣告呢？我們說短信廣告還有什么，還有公益性廣告，即使是在商業性廣告這一部分內容中，他也有中國移動發來的廣告吧，還有中國銀行發來的廣告吧，而這些是對方所謂的垃圾廣告么？我們再來看對方辯友所說的標準，對方辯友從始至終都沒有給出一個判斷弊大于利的標準。請問對方判斷弊大于利的標準是什么？那難道是弊多就是弊大于利嗎？我方也說了當短信廣告傳播推廣，當以短信廣告的形式傳播公益廣告的時候，也是利，那按照您方的邏輯有利又有弊，您方如何論證了弊大于利呢？我來再來看對方辯友，對方辯友告訴我們說短信廣告背后的產業有多么復雜，其實侵犯了隱私權。我們來看是這樣的嗎？的確，在中國有些利益是這樣，但中國移動侵犯了您的隱私權嗎？中國銀行，中國銀行發給您廣告侵犯了您的隱私權嗎？因為我在中國銀行辦了業務，中國銀行給了我相關的廣告信息，因為我被中國電信發了業務，中國電信給了我相關的產業信息，而這并沒有侵犯您的隱私權啊。那是不是說，存在一種合理的途徑來保證隱私權不被侵犯呢？我們總的來看今天對方辯友提到的什么，都是什么今天在中國短信廣告產業并不很完整，在今天短信廣告產業并不合理的情況下提出的。我們看到的是什么，英國、日本、歐洲的等等國家，他們的短信廣告產業已經相當完善，他們短信廣告模式已經相當完備，所以呢，并沒有您方所提到的受眾排斥、沒有效益化。難道您方僅僅通過不完善來論證它弊大于利嗎？謝謝對方辯友。正方盤問：

正方三辯：首先我想請問對方辯友，信息的快速傳遞能不能推動社會的進步？

反方三辯：信息的快速傳遞當然可以推動社會的進步，但是，短信廣告都是充斥著虛假、暴力、違法的內容，難道這你也能認為推動社會的進步呢？ 正方三辯：好，感謝這一點與我方達成共識。再請問對方辯友，壞的信息從何而來，為什么會有這些壞的信息？

反方三辯：壞的信息完全由廣告商而來，再者，對方辯友難道沒認識到廣告商從何得到的您的私人信息的嗎？

正方三辯：對方辯友既然承認這些是由廣告商而來，那短信廣告何錯之有？

反方三辯：對方辯友廣告商通過短信廣告來發布，通過短信廣告來騷擾我們的生活，難道不是認為已經使短信廣告的本質已經發生變化了嗎。

正方三辯：對方辯友請正面回答我的問題。短信廣告何錯之有？

反方三辯：短信廣告…..短信廣告它只是一種工具，但是它的內容才是它的本質啊。正方三辯：那么再請問對方辯友了，短信廣告能不能加速信息的傳遞？

反方三辯：短信廣告并不能..短信廣告只是一種媒體，手機媒體能夠推動信息的傳遞。正方三辯：這是不是短信廣告傳播的一種手段？ 反方三辯：短信廣告只是手機媒體的一種表現形式，我們并不能說明短信廣告能夠推動信息的傳遞。正方三辯：好，感謝對方承認它可以推動信息的傳遞，再請問了，人們越來越青睞短信廣告，人們是青睞它的弊大于利嗎？

反方三辯：對方辯友您搞錯了，根據XXXX調查顯示，83.5%的被訪著反對短信廣告。正方三辯：既然您說是在中國，那么在英國在日本呢？

反方三辯：對方辯友您連中國都沒有解決就要放眼世界，是不是有點放眼太寬了呢？ 正方三辯：短信廣告在中國有多少年歷史？ 反方三辯：對方辯友這個好像與辯題無關吧。

正方三辯：只有十幾年。制度發展并不成熟，那你看看美國……（時間到）反方三辯：對方今天之所以犯了這些邏輯錯誤，犯了邏輯上的因然判斷和實然判斷之間的錯誤。對于短信廣告的未來應該是美好的，但是，因此它現在存在的問題不存在，這既承認了一點又否認了一點。反方盤問：

反方三辯：請問您知道廣告的最終效果及廣告的概念是什么嗎？ 正方三辯：廣告也就是廣而告之就是通過一種途徑的宣傳。

反方三辯：對方辯友真可惜啊，您連廣告的定義、概念都沒有分清，您今天來討論廣告的分支短信廣告的內容，您這是不是有違我們的辯題呢？ 正方三辯：對方辯友我們這是水運湖光辯論賽而不是水運湖光知識競賽啊。你深究這個概念有何意義呢？

反方三辯：你連它的概念都分不清，你來討論它的利弊問題是不是有點…….正方三辯：我已經告訴對方辯友了短信廣告是通過短信這種形式將廣告發布出去。

反方三辯：誠然，如對方辯友所言，但您如何證明短信廣告在丟失了大量的數字與文字信息之后還能達到廣告這一效用呢？

正方三辯：您能確定短信廣告真的有您說的這個缺點嗎？

反方三辯：那我再想請問對方辯友了，73.2%的企業在發送過短信廣告后企業的形象與信譽都受到了不同損害，難道對方辯友還認為短信廣告利大于弊嗎？ 正方三辯：那您真的確定一發送短信廣告就有那么多的人形象受到損害么？那么中國移動呢？應該沒有吧。

反方三辯：對方辯友你以公益廣告來代替短信廣告，是不是有點以偏概全了呢？ 正方三辯：對方辯友我并沒有以公益廣告來代替短信廣告啊。對方辯友一切問題無非是想告訴我們短信廣告有許多的弊端，所以弊大于利。我就不明白了，我有缺點難道就能說我是壞人么？不法分子利用短信廣告來危害人民群眾的利益，這能說這是短信廣告這一新興事物的缺點嗎？懇請對方辯友不要再執迷不悟了?，F代社會是信息社會，我方認為短信廣告利大于弊因為它加速了信息的傳遞，加強了信息的互動，從而加強了社會信息的進程，歸根到底推動了社會的進步，所以利大于弊啊。當然作為一種新興的事物也有缺點，當我每個月因為短信廣告多交20塊錢的時候，我的心在滴血啊。謝謝。小結：

正方一辯：先讓我們來看一下對方辯友的定義。剛剛對方辯友并沒有明確告訴我們，指出廣告的定義。但不難看出對方的廣告僅指商業廣告，那將公益廣告置于何處。既然廣告僅指商業廣告，那為何要在廣告之前加上商業二字。您著是不是再門縫中看廣告，硬生生將廣告看扁了呢？在看對方辯友的標準。而在這一點上對方辯友同樣沒有指出，而只在談短信廣告的種種弊端，因為短信廣告有這些弊端，所以就弊大于利了。那么短信廣告有好處，那么是不是就是利大于弊了呢？那對方辯友是不是以論證我方觀點為前提呢？再看我方問題，我方三辯從邏輯上提出了兩大問題，第一，當代社會是信息時代，信息的快速傳遞必然帶動社會的快速發展，而短信廣告具有信息傳遞高速化的特性，并且打破了信息傳遞的地域限制，增進了信息傳遞者之間的交流性，必將推動社會信息化的發展。第二，無論是溫馨提示，還是災難預警，或是全場八折、希望工程，都可以看到當今社會短信廣告越來越受到人們的青睞。難道人們是因為弊大于利而青睞它嗎？顯然不是。對方辯友，我們今天討論的是一個價值倡導問題，請不要帶著任何主觀色彩來看待這一問題，因為那樣會讓理性蒙塵，謝謝。

反方一辯：謝謝主席，經過一番激烈的盤問，對方至少犯了以下幾個錯誤。首先，對方無視我方數據以及概念的提出，那么我講告訴對方辯友什么是短信廣告，廣告學概論是這樣做出來的，由可識別的出資人通過手機短信這一媒介執行的有關商品、產品和服務的觀念通常是有償的有組織的綜合的和勸服性的非人員信息傳播活動。對方辯友今天所談的公益廣告似乎不在我們的討論范疇之內。我們必須強調的是，我們今天必須立足于當下今天我們這個時代，來討論短信廣告的利弊問題。這是實然而非因然的問題，對方辯友的愿景雖然美好，但是感性有余而理性不足。其次，對方辯友所陳述的種種優點，其產生的實際效果到底有多大？廣告學理論認為信息的傳遞和傳播永遠都不能是子彈式的。有些選擇理論才符合人的心理機制，更不要提人們在接觸短信廣告的過程中產生的對企業形象的負面作用。最后，作為一個經常接受到短信廣告的受眾，作為一名法學的學生，我深深為自己現在的狀況感到擔憂，各種法律法規的尚不健全，短信廣告的監管完全處于一種真空狀態，但我的隱私權和我的安寧權受到侵害時，有誰能向我伸出援助之手，而我又能向誰尋求幫助。謝謝。自由辯論： 正方：請問對方辯友醫院通過短信廣告與群眾快速互動找到契合點，請您論證這如何是弊大于利的？

反方：對方辯友請注意，醫院向我們發的廣告是短信廣告中很少的一部分，我方在一辯中已經向您提出，有百分之七八十的廣告都是垃圾廣告，您又是如何看待的呢？對方一辯在立論中提出，我們平均每天要接受3條短信真是不堪其擾啊。假如說您在期待一條重要短信時，要翻過無數條的短信廣告，您該作何感想呢？假如說您今天在打辯論賽的時候忽然接受到一條短信廣告，您又該作何感想呢？

正方：請問對方辯友了，短信廣告等不等同于垃圾廣告？

反方：對方辯友，根據XXX調查顯示77.3%的短信廣告都是垃圾廣告。對于這一數據您還能認同短信廣告是利大于弊的嗎？

正方：在對于一些公益廣告的時候就是利大于弊嗎？

反方：我們承認在公益廣告這一塊是無可后非的，但除了公益廣告還有一些虛假、欺騙的廣告，對方辯友又如何來看待呢？ 正方：請問這是短信廣告本身的錯，還是他們鉆了法律的空子，請您正面回答我的問題。反方：正是因為法律沒有界定，立足于當今這個時代是弊大于利的。我倒想請問對方辯友，在今年的央視315晚會上，國內短信群發業務公司分眾短信被重點曝光，每天發送數億條短信廣告，成為了消費者詬病的一個話題，對方辯友對這一現象又有什么看法呢？

正方：感謝對方辯友與我方達成共識，在這一點上，確實不是短信廣告它的敝處。那么對于醫院的問題您方不予回答，那請問您，政府通過短信廣告倡導大家植樹造林這如何又是弊大于利的。

反方：我想請問對方辯友，醫院的廣告是那種廣告，是不孕不育嗎？那再請問對方辯友，您強調了短信廣告的便利和成本之低，可是您看到了這背后黑暗的產業鏈嗎？

正方：請問這到底是短信廣告的錯還是他們鉆了法律的空，請您正面回答我方一辯的問題。反方：對方辯友，短信廣告只是一種工具啊。您把一種工具來等同于當下的短信廣告。那我又想問了，當….您收到這樣的短信的時候您是如何想到廣告商是如何獲得您的電話號碼，您是否意識到您的隱私權已然被侵犯了呢？

正方：那我請問對方辯友，侵犯您隱私權的到底是運營商呢，還是短信廣告？

反方：那我想問一個問題了，如果我今天拿了一把刀殺人，那到底是刀錯還是我錯呢？ 正方：對方辯友您連您個基本的問題都沒搞清楚，還怎么還打這場辯論賽呢？您一直不回答我方觀點，那我再問一個好了。今天，我們通過證劵公司的廣告了解到了..第一時間了解到股市信息，這是如何弊大于利的？

反方：我們沒有說著其中沒有利啊，可是對方辯友您反反復復地強調對概念的理解，可是您自己也沒有認清楚，您完全也不管我們人類生存的權力，我想請問對方辯友啊，我方的一辯從來沒有在交友網站上公開自己的身份信息，卻老是頻頻收到這樣的信息，您說著到底是短信廣告的錯還是我方一辯的錯呢？

正方：這是我們的相關制度不健全啊，同樣的說明了我們國內的相關制度需要完善，您不能因為它需要完善就說他弊大于利啊。

反方：對方辯友口口聲聲在說凡事無完善。但是當您收到短信廣告的時候，您的隱私權已經被侵犯了呢？難道這就是您所謂的利大于弊嗎？

正方：對方辯友我已經反反復復問您這個問題了，究竟是短信廣告本身的錯呢，還是那些運營商鉆了法律的空子呢？您一直不回答我的問題，那我再請問了，如果是弊大于利，那么公安機關為什么還要用短信來發布公示呢？ 反方：這是短信廣告嗎？我相信我剛才在短信廣告的定義中已經很清楚的告訴對方辯友，我想告訴對方辯友的是，我今天如果真的拿了一把刀殺人，到底是刀錯還是我錯呢？

正方：對方辯友這當然是您錯了，您難道會說的刀子錯嗎？這顯然是荒謬的。還是請問您剛才那個問題，既然短信廣告弊大于利，為什么公安機關還要利于短信廣告這種工具來發布公示呢？ 反方：那我們今天是要討論刀這個東西的利大于弊的嗎？刀可以用來殺人啊，請問對方辯友，我們在論證這種工具的使用的時候，我們是看它本身的作用嗎？不是。而是我們社會帶來的效果啊。我方通過短信本身的內容，通過它的效用，通過它的侵權，難道這種種的還不能論證您方觀點嗎？

正方：那我就有疑問了，您方如何論證刀是錯的呢？

反方：對方辯友啊，77.7%的短信廣告都是垃圾廣告您對這點回避不談，那我就想請問了，對于這么大比例是作何看待呢？

正方：對方辯友啊，垃圾短信從何而來？我問了您3次了。

反方：我倒想請問對方辯友了，短信廣告到底給您產生了什么效果呢？

正方：對方辯友我方在一辯已經提到了，倒是您一次都不回答我方問題。那請問您了，為什么…既然短信廣告是弊大于利的，那為什么越來越多的風景地用短信廣告來宣傳自己？ 反方：對方辯友我方的定義你也不聽，我方給出的數據您也不信，您到底是個懷疑論者還是如何？我想請問對方辯友，我們現在就來給您一些情景設定，當您在開會的時候收到周日幾點幾點在那個地方參加名校演出的時候，您聽了這個廣告作何感想呢？

正方：對方辯友對于我方醫院、股民的問題都不予回答，是不是再這一類的問題上都是利大于弊的呢？而在事實的方面不予回答，我想請對方辯友澄清一個標準問題，您方的標準到底是什么？

反方：對方辯友，我方已經給出了種種標準。您方一次又一次的否決，而您方始終沒有說。我想請問對方辯友我方各種程度上的論證您都不滿足，您是想要公式還是什么？ 正方：對方辯友您的標準是什么，我們一次都沒有聽到，請您正面給我論證。反方：面對著當下現象廣告受眾不斷將廣告刪除的現象您作何感想呢？ 正方：您的標準到底是什么，請您正面回答。

反方：我方已經闡述過標準了，您方是不是也闡述下您方的標準呢。

正方：我方的標準已經在理論中說了，它能夠加快信息的傳遞，能夠加快社會的流動性。您一次都沒有給我標準，請您正面回答您的標準究竟是什么？ 反方：對方辯友啊，我方已經說過從它本身………（時間到）正方：對方辯友您一次都沒提到標準，您是如何來論證它是弊大于利的呢？難道僅僅用一個77%的例子來說明它是弊大于利嗎？您方是不是有點以偏概全之說呢？對方辯友對于標準問題一直不予回答，對方二辯又說提出了種種標準，您方的標準到底是哪一個呢，到底哪一個是弊大于利的真正標準呢？對方辯友之說反復告訴我們弊有多少、弊有多少，但是弊多就能說明弊大于利了嗎？請您正面論證。假如現在我有缺點，我隨地吐痰了，難道就要說我是個壞人嗎？不一定啊。對方，我就想請問了，究竟那些詐騙廣告是廣告的錯還是那些商家的錯呢？既然短信廣告有這么多錯，為什么政府不直接取締短信廣告，而是說加強行業自律呢？我們今天看到的是什么，我們看到的是歐美國家已經有了一個成熟的法律體系，為什么我們今天不是把短信廣告鄙棄，而是學習他們成熟的法律體系呢？對方剛才一直在說數據，那為什么您對我發所說的數據就視而不見呢？那今天短信廣告引起了這么多錯誤，到底是短信廣告的錯，還是那些運營商鉆了法律的空子呢？對方辯友您要看到，當今中國存在短信廣告監管上面的不完善，不完善就能論證它弊大于利嗎？既然短信廣告利大于弊，那么為什么政府部門原來越多的用短信廣告來發布公告呢？對方辯友今天一次都沒有跟我們提標準，您都標準到底是什么我們根本就不知道啊。在短信廣告發達的美國就沒有您方所說的那些弊端，是不是那時就是利大于弊了呢？

反方總結：謝謝主席大家好。感謝對方辯友為我們帶來一場精彩的辯論，但是我方不得不提出對方的幾個錯誤。首先，對方一再強調短信廣告利大于弊，但您是否注意到當您接受到短信廣告的時候，同時您的各項全力已經被侵犯了呢？對方辯友片面夸大了短信廣告的效用，誠然，短信廣告確實有高精準性、高閱讀性，但是短信廣告自身具有的劣根成分，對方辯友卻視而不見。正如我方一辯所言，短信廣告從制作上來說制作粗糙、語言毫無吸引力、缺乏有力的視覺沖擊，因此無論怎么看，短信廣告都是一個灰頭土臉的窮孩子，短信廣告……對方辯友卻說，它是傾國傾城的大美女，這有點言過其實、危言聳聽了吧。第二，對方辯友忽視了短信廣告在受眾群體中口碑極差的現象，XXX調查機構的數據顯示：有83.5%的被訪者表示短信廣告令他們很少厭煩。面對短信廣告不請自來的強盜般的營銷邏輯，廣大群眾選擇的不是開門揖盜而是關門打狗，手指一按，短信刪除。短信廣告往往還沒來得及露個全臉，便及橫遭不測，如此不得人心的短信廣告，對方辯友還在這自吹自擂，不如快快棄暗投明對短信廣告敬而遠之了吧。第三，對方辯友今天之所以論證漏洞百出，是因為從邏輯上混淆了因然判斷和實然判斷。對方辯友認為短信廣告的未來應該是美好的，因此它現在存在的問題也只不過是瑕不掩瑜，這承認了一點，但也否認了這一點。承認現在短信廣告百弊橫生，否認了短信廣告未來也會可能越走越糟。對方辯友用因然代替實然，為我們構建了完美的短信廣告烏托邦，我方贊成對方辯友如此美好的愿景。但是真的猛士敢于直面慘淡的人生，敢于正視淋漓的鮮血，還是請您直面現實吧。不要對未來的短信廣告做一個空中樓閣式的假設了吧。最后，為什么我方確信短信廣告弊大于利呢？除了短信廣告本身存在的種種弊端以外，短信廣告后的人權侵犯才把它推向不歸路的罪魁禍首。短信廣告的運營商往往通過購買用戶的數據作為發布短信廣告的依據。這種做法實際上是鉆了法律的空子，侵害了受眾隱私，用黑心的票子砸了良心的場子。所謂的商品被人待價而沽，誠信的宣講只不過是個口號罷了。短信廣告就是進過這樣一種脆弱扭曲的經營模式，對方辯友還能宣稱短信廣告利大于弊嗎？ 正方總結：謝謝主席，謝謝對方辯友。我很榮幸做這場比賽最后一個發言的，其實這場比賽一連串的爭論在于對方辯友在理論中犯的兩個錯誤。第一，對方辯友在廣告的定義上出現錯誤，將短信廣告定義為廣告法里的商業廣告，廣告本身并不只包括商業廣告，我方查過資料，無論是外國的簡明不列顛百科全書，還是中國的現代漢語大詞典，都說明廣告是由確定組織或個人為了一定的目的通過付費的方式在一定時間內按照要求由指定的媒體將真實的信息傳播出去的一種交流。而短信廣告是以短信為傳播媒介的廣告，對方這種不看原點的做法是不是在門縫里看廣告吧廣告給看扁了呢？第二，對方辯友認為，短信廣告存在欺詐、和侵犯他人隱私權的，還有大眾對短信廣告反感的種種弊端，我暫且不看這些弊端有何而來，您方反復告訴我因為有弊端就是弊大于利，那是不是有利的就是利大于弊呢？您始終沒有給出一個標準是什么。在看看對方辯友所提的這些弊端吧，它真的是短信廣告它本身的原因嗎？請對方辯友仔細思考一下，短信廣告只是一個廣告的載體，然而出現這些短信廣告泛濫，和垃圾短信橫行造成大眾對短信廣告不信任是有商人鉆了現有法律的空子，他們違背了自己的職業道德，成了這些問題出現的罪魁禍首。我們不妨將我們的眼光放遠一些，投向海外，為什么日本、歐盟還有美國他們也是大量使用短信廣告，卻很少出現對方辯友所說的弊端。這難道不應該值得我們反思嗎？所以我看到種種關于短信廣告市場分析的文章時，他們首先討論的不是短信廣告的利大于弊還是弊大于利，他們首先都提到的是我們是首先加強法制建設，我的制度是否還不夠完善，我們是不是應該加強自己的行業自律呢？短信廣告作為信息時代的一種產物具有必然性，那是因為它本身具有傳播速度快，傳播的時間和空間的間隔讓我信息交流的時間加快，同時它具有互動性，我們可以通過短信廣告商發出的廣告和他進行互動交流。這些都是促進信息社會發展的關鍵要素。而短信廣告增加了推動信息社會的途徑。誠然，短信廣告也確實有對方辯友剛剛提到的傳達的信息量少、語言文字單一等種種弊端，但是隨著科技的發展，這些問題必然會在將來解決，而且這些弊端也不是影響短信廣告最重要的瑕疵，它只是一些小瑕疵而以。我們今天在這里辯論并不是為了和反方的同學一決高下，而我們今天要給短信廣告一個理性的認識，我們應該讓我們的科技之光照耀我們前行的道路，能夠讓我們在理性的路上奔向美好的前方。謝謝大家。

第四篇：廣告

百事可樂——成功利用春節進行品牌營銷

——從民俗文化角度分析廣告作品的創意

在今天“創意”似乎已是一個非常流行的詞匯。在許多需要智慧和創意的行業注入公關界、廣告界、營銷界、服裝界、新聞界、傳播界等。人們都已開始廣泛的使用它。而作為其中的廣告業來講，更是將創意放到了最核心的位置。同時，廣告又是一門邊緣學科，涉及到各行各業各個學科，那么我們是否也該關注一下廣告創意與民俗文化學的聯系，思考如何將二者聯系起來，利用民俗文化學的知識豐富我們的廣告作品。潤色廣告作品的創意，增加其內涵呢？民俗文化學，民俗文化是溝通民眾物質生活和精神生活，反映民間社區和集體的人群意愿，并主要通過人作為載體進行世代相傳和傳播的生生不息的文化現象。它是由歷史沿傳來的又在現實生活中生生不息，具有一定特色的風俗、習慣、心態、制度等。是一個內涵相當豐富、外延相當廣泛反映民間文化的概念。簡言之，民俗文化學就是研究關于民俗文化現象發生、發展及其各要素之間相互關系的科學。

從民俗文化學的意義上看，世界各個民族各有其民俗文化它包含著各個民族的風俗習慣、心理素質，也折射出各個民族的文化風貌、思維模式、心理積淀。因此在這個意義上，我們可以說；民俗文化學很類似于民間文化哲學是一門綜合性的、基礎性的邊緣學科。而對于當代中國人來說民俗文化決不僅僅是一種文物的價值民俗文化作為一個民族的傳統與習慣，它早已滲透在中國人的血液之中并鐫鑄著中國人深層的心理積淀，與今日與未來都是息息相通的。作為將民俗文化因子與廣告創意相結合的典范，百事可樂2012年春節前期推出的微電影“把樂帶回家”值得一提。百事可樂——成功利用春節進行品牌營銷 每到春節家家戶戶充滿了節日氣息。而各大品牌的廣告大戰，也讓中國最隆重的節日處處彌漫著商業化氣息。很多品牌使出渾身解數爭先做春節營銷，誰是今年的央視標王，誰是春節營銷的最大贏家，都成為每年大家關注的焦點。而今年春節前夕由百事推出的基于新媒體平臺的微電影“把樂帶回家”卻與轟炸式的春節廣告不同，給人一種很溫馨的感覺?！鞍褬穾Щ丶摇笔前偈抡先笃放疲偈驴蓸?、純果樂、樂事薯片，并聯手眾多大牌明星演繹的一段“回家過年”的溫情故事。針對近些年回家過年的傳統漸漸變得淡薄，出外闖蕩的年輕人因為種種原因越來越不愿回家這樣的社會現象。百事做了很多消費調研后，在龍年前夕推出了新春賀歲片“把樂帶回家”。另外，百事還設立了“回家愿望基金”用來幫助實現100個最感人的回家愿望，鼓勵和啟發更多的人過年回家。百事中國希望利用百事的資源和品牌影響力呼喚人們內心深處的那份親情希望大家都能明白。孩子是父母心中最大的快樂，父母是孩子最大的牽掛，春節能回家就是“把樂帶回家”。這其中的“樂”有兩層含義；一層是百事三個“樂品牌”產品帶給消費者的快樂；另一層是與家人團聚帶給親人的快樂。而在“家”的含義中，也包含了每個家庭團聚的快樂和社會大家庭的溫暖。百事的“把樂帶回家”活動已經引起了很多人的共鳴大家紛紛表示今年過年一定要回家陪父母過年。百事在做到成功營銷的同時也傳遞了一個企業的社會責任感和使命感。從廣告的訴求方式來看，它屬于感性訴求，既通過情感渲染來獲取消費者的共鳴與認可。所謂“每逢佳節倍思親”而在中國最隆重的節日便非春節莫屬了，在這個傳統節日里，親人們相聚一堂，遠在外地他鄉的游子們，也會盡力趕回家與父母親人團圓。可隨著現代社會的發展，回家好像更難了?；蚴枪ぷ髅]時間，或是另有自己的安排或是票難買，總有那么多的原因讓那么多的游子們不能回家。讓那么多的父母們的期盼變成失落。本該熱熱鬧鬧、歡歡樂樂的年似乎變得冷冷清清、嘆嘆息息。百事公司看到了這一點，于是有了這一充滿人性與感性的廣告。廣告的內容難道不就是廣大在外漂泊的人們的現實寫照么。難道不正反應了天下父母的真實心理么它喚醒了人們對家的渴望，呼吁人們過年再忙，還是要回家看看，這樣才能把樂帶回家。強烈的情感渲染心理共鳴也讓人們記住了百事,把百事與家聯系了起來。從這一點來看 這則廣告正是合理正確的運用了民俗文化中的傳統節日——春節進行了有效的訴求僅僅抓住中國人過春節這一傳統習俗給廣告作品和商品貼上濃郁的“回家過年”、“團聚”等標簽成功實現了對商品的宣傳進行了合理的品牌營銷。宣揚產品的廣告比比皆是，但是在宣揚產品的同時也宣揚一種文化價值的廣告卻并不見多?！鞍褬穾Щ丶摇弊龅搅税褟V告融入一種社會現象中，把人們內心的情感融入廣告中從而宣揚“常回家看看”的中國傳統道德——孝。“百事”孝為先。這點就是巧妙利用了傳統中國民俗文化中的“孝悌”文化看重中國人父慈子孝、關愛老人的傳統美德。從廣告的社會功能來看，廣告的本質功能在于其對經濟系統的影響延伸功能則到了社會文化系統?！鞍褬穾Щ丶摇睂τ诮洕到y的影響當然是無可厚非的它給百事打上了情感的烙印讓人們對于百事的產品有了更深刻的印象，品牌知名度進一步提高進而增加銷售量。然而就我個人而言，我覺得這則廣告更突出的價值在于其對社會文化系統的影響。除了百事集團的“樂”旺旺、徐福記、王老吉都瞄上了過年，分別以品牌名稱中具有中國喜慶含義的“旺”“?！薄凹贝笞鑫恼?，以促進產品的熱銷并強化品牌的認知。另外，作為有中國傳統特色的端午節、中秋節等。都可作為參考百事可樂“把樂帶回家”廣告特征的訴求，結合中國人對傳統節日的重視。從民俗文化的角度挖掘產品的文化價值。在當今文化多元背景的時代，越來越多的廣告需要我們進行文化價值的發掘提升廣告作品的位。在適當的時候，我們不妨從民俗文化的角度去思考，去進行行之有效的廣告創意，與廣告受眾做更符合其審美趣味、更接近其生活方式、更貼近其風俗習慣的溝通。

第五篇：廣告

IT業

速度超人，色驚四座，HP designjet5000 HP，打印機 無限自由，輕松擁有 聯想電腦

數字時代，動力核“芯” INTEL，CPU 活的色彩 EPSON，彩色打印機 小空間，大作為 利盟，打印機

明基“微雕”掃描技術，向每一個細節索取快感 明基，掃描儀 個性主義的時代看法 LG未來窗液晶電視 電子商務你想有多E IBM 四海一家的解決之道 IBM 無論何時何地，我們與你同在 中國移動 無微不至的通信網絡 中國移動 用戶至上，用心服務 上海電信 讓溝通無處不在 中國移動 由我天地寬 中國網通

打，就打個痛快淋漓，愛打才會贏 中國電信

房產 融入第一世界，執掌個人天下 北京空中創業家園 山水間，天地間 北京冠云山莊

是經典，就絕不再現 北京馬甸經典家園 居藏龍臥虎地，享人生寫意時 北京幸福二村 實用主義北京望都家園

擇鄰而居，心有靈犀 北京上河村

兌現你的生活夢想 北京京貿國際公寓 從容的尊貴 北京深藍華亭 流水的風景 北京遠洋風景 豐盛的簡約主義 北京郎琴園

窗外，心靈與西山一同寬廣 北京世紀城 在每次不經意間被真誠打動 北京優秀賞 水邊就是我的家 北京麗水灣畔

完美主義心情，上海生活版本 上海新?？道?細致造就差別 廣州珠江地產

日用 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有 TIMES鐵達時鐘表 時間改變一切，惟有雷達表??美感永恒 雷達表 優雅態度，真我個性 浪琴手表

現在有更新的世界等著我們去觀看 眼鏡 大有文章 索芙特DD風韻香皂

今年二十，明年十八 白麗美容香皂 100%的純粹 象牙香皂

平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺灣，隆胸廣告 沒什么大不了的，做女人挺好！豐胸膠囊 冷暖自知，因時而動 西門子，冰箱 展現聲音魅力 惠威音響 每天一點色彩，觸動生活無限精彩 安利AMWAY，化妝品

意大利面食測試。比薩餅測試。激情測試。不僅僅是一支口紅。它是Lipfinity。寶潔公司長效口紅Lipfinity 鉆石恒久遠，一顆永留傳 迪比爾斯，珠寶 如果你對蟑螂在你家里繁衍生息已經忍無可忍，如果你對老鼠在你家里安家落戶已經忍無可忍 DEP公司：滅蟲劑，滅鼠劑 學琴的孩子不會壞 臺灣山葉鋼琴 我們的釣竿連魚看了都喜歡 漁具

產品 它能粘合住一切，除了一顆破碎的心 粘合劑 裝上去容易，取下來簡單 哥倫布防滑鏈公司

培訓 如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說 法語學習班

運輸 至上之選，至速之道 UPS全球速遞 只有好消息，比我們早到 UPS 使命必達！FedEX快遞公司

回家吧，羅斯特，有了BTS之后，每人起那么早！BTS空中客車 惡劣的交通狀況是否已經毀滅了你的愛情生活？ BTS空中客車 一天往返13次，盡快離開滑鐵盧 EUROSTAR巴黎到倫敦的列車 飛機的速度，卡車的價格 航空

這里不創造產品，但創造產品的靈魂 馬丁。艾曼廣告公司

汽車 心靜思遠，志在千里 別克 成功起步，輕松擁有 別克

驚世之美，天地共造化 帕薩特B5 進步就是永不停步 豐田汽車 品味，安全唯美 VOLVO 不怕你跟著我，就怕你跟丟了 VOLVO 快節奏生活，延緩衰老 VOLVO V40T4 沒有到不了的地方，只有沒到過的地方 雪佛蘭 任時間考驗 雪佛蘭 巖石般堅固。雪佛蘭

自動、自在、自豪 悅達起亞汽車 讓你隨性而動，隨心而止 富康 啟動新生活 富康

駕御現代，成就未來 現代汽車

創意新生兒，以靈感做材料，用想象力制造 東風雪鐵龍 靈感觸手可及 東風雪鐵龍

科技為你所用，豪華為你所享 東風雪鐵龍 五座+兩座，工作+生活 海南馬自達普利馬 繁簡自有文章 一汽大眾 風神至，世界動 風神 人。車。生活 風神 一起來RV 東南富利卡 想想還是小的好 大眾甲殼蟲汽車 夢的解析——年輕人的奔馳 奔馳

服裝 把精彩留給自己 李寧 一切皆有可能李寧

身著玫瑰色，是為了結交女友；身著藍色，是為了結交男友。李維氏牛仔褲 JUST DO IT！NIKE耐克

出去購物，22秒鐘后回來，瑪麗.約 REEBOK運動鞋

要知道我戴沒戴乳罩，請脫掉我的T恤衫 TRIUMP BIJOU 第38課，給我制造一個形而上學的問題。歐巴德公司（女式內衣）游戲可以開始了。塔姆塔姆公主（女式內衣）

食飲 釋放自我 燕京啤酒

我心逍遙我心醉 五糧液“逍遙醉”酒 心意有別，心中有度 馬爹利洋酒 泡的就是你 統一，來一客方便面 想知道清嘴的味道嗎 清嘴含片

更多美味，更多驚喜，盡在麥當勞 麥當勞 更多選擇，更多歡笑 麥當勞

活力，魄力，生命力 白蘭氏，雞精 渴望無限 百事可樂

就像美人痣一樣。美RiceKrispies餅干 只溶在口，不溶在手 M&M巧克力 滴滴香濃，意猶未盡 麥氏咖啡 有健康，才有將來 安利AMWAY 冰火情緣 哈根達斯，冰淇淋火鍋

醫藥 生命相托，健康承諾 萬澤藥業 你的健康是天大的事情 天大藥業

金融 世事難料，安泰比較好 安泰保險 聆聽所至，真誠所在 信誠保險

酒類 把自己偽裝起來 JUSTERINI BROOKS 威士忌 自在，則無所不在 鹿牌威士忌 讓人懶散的酒 Strongbow酒

香煙 為了一支駱駝，我愿走一里路 美國駱駝牌

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相信直覺，聽世界，打天下 海爾，移動電話 拿得起，放不下 PHILIPS 理性，建設性 經濟觀察報

代表積極的，向上生長的力量 21世紀經濟報道 觀點供應商 新周刊

你不理財，財不理你 理財周刊

公益 干活無罪，保命有理 衛生署疾病管制局保險套公益廣告

我有用，因為我在乎。做愛做的事，你沒有嗎？有用的男子漢，AIDS才沒有用武之地 衛生署疾病管制局保險套公益廣告

這是丘吉爾的父母，這是希特勒的父母，這是撒切爾的父母。如果有了它，我們的歷史將被重新改寫。避孕套工廠 好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：just do it

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。

麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

IBM：四海一家的解決之道

在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。

山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞 這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。

可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

公共場所禁煙廣告———“使地毯洞，也使您肺部洞，請不要吸煙。”

某公路交通廣告——“你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”

某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的，本小說中描寫的女主人公！”

某汽車陳列室廣告———“永遠要讓駕駛執照比你先到期?！?/p>

某交通安全廣告———“請記住，上帝并十全十美的，它給汽車了備件，而人?！?/p>

某化妝品廣告———“趁早下?斑?，請勿?痘?留?！?/p>

某洗衣機廣告———“閑妻良母！”

某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?/p>

某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切?！?/p>

某鮮花店廣告———“今曰 本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太?！?/p>

某美容院廣告——“請不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許你的外祖母。”

某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切?！?/p>

某眼藥水廣告——“滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球?！?/p>

音響公司廣告———“一呼四應！”

某餃子鋪廣告———“無所不包！”

某石灰廠廣告———“白手起家！”

某當鋪廣告———“當之無愧！”

某帽子公司廣告———“以帽取人！”

某理發店廣告———“一毛不拔！”

某藥店廣告———“自討苦吃！”

某戒煙協會廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”

某打字機廣告———“不打不相識！”

某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！?/p>

某香水公司廣告———“的新產品極其吸引異性，隨瓶奉送自衛教材一份。”

某招聘廣告——“招聘女秘書，長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢

某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的本小說中描寫的女主人公！”

鱷魚毫不費力地咬斷了野牛的脖子，大快朵頤起來。鱷鳥飛了：“老兄好胃口啊。”鱷魚頭也不回：“

就好，吃嗎嗎香?！?/p>

蛤蟆好不容易從井里跳了，看到外面廣闊的世界，不免感慨起來：“ 原來生活可以更美的！”

一只老鼠爬到了油瓶口，將尾巴伸進瓶里，油順著尾巴一滴一滴往下滴，另一只老鼠在下面貪婪地吃著，開。放哨的老鼠急了：“喝夠了沒？味道怎么樣?。俊焙扔偷睦鲜筮七谱欤骸?滴滴香濃，意猶未盡！”

1.香水公司：“我們的新產品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份?！?/p>

評論：何等的魅力指數，才能讓異性有暴力傾向？

2.新書：“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”

評論;你想成為百萬富翁的最愛嗎，那你必須買下他的書，看看你自己是否符合他得擇偶標準

3.公路交通：“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”

評論：不能游泳的汽車，麻煩你慢點開吧

4.墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業——蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業到晚8點。」

評論:這個妻子真是個十足的生意人，連這種地方也能做廣告

5.牛奶廠在報上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續堅持5214個星期，您將會活到100歲！”

評論：如果沒算錯，5214星期整好100年~~~

6.加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人?！?/p>

評論：禁止吸煙！這個臺詞也太嚇人了吧

7.某餃子鋪廣告———“無所不包！”

某石灰廠廣告———“白手起家！”

某當鋪廣告———“當之無愧！”

某帽子公司廣告———“以帽取人！”

某理發店廣告———“一毛不拔！”

某藥店廣告———“自討苦吃！”

某戒煙協會廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”

評論：這些廣告詞都很形象，還不俗套 8.某交通安全廣告———“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而 人沒有?！?/p>

評論：汽車壞了換部件，人壞了直接割掉

9.某洗衣機廣告———“閑妻良母！”

評論：現在的主婦越來越輕松了，打麻將的時間越來越多了

10.某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”

評論：結婚還送花給太太，真是浪費錢哦，有多便宜才可以打動你呢？

魅力空間，創意無限。（時尚創意節目廣告詞）

一生追隨，無怨無悔。（企業廣告詞）

自始至衷，有你感動。（“情感”節目廣告詞）

美好滋味，自己體會。（“快餐店”廣告詞）

壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業公司”廣告詞）

自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產品廣告詞）

朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業廣告詞）

做廣告錄音還是魅力造音。（魅力造音網廣告詞）

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）

品味迎客松，獨領中國風。（“迎客松”香煙廣告詞）

我動故我在。（“運動系列產品”廣告詞）

歲月情，隨“樂”心。（音樂節目廣告詞）

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）

品味迎客松，獨領中國風。（“迎客松”香煙廣告詞）

“鉆”心“石”智（鉆石廣告詞）

你的希望，我的可能。（企業廣告詞）

感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）

有酸有甜，有“自”有味。（優酸乳廣告詞）

幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）

暢飲杯中往事。（“酒企業”廣告詞）

相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）

營養作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）

咀嚼老歌，回味經典。（音樂廣播廣告詞）

把握人生，溝通世界。（手機廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）

感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）

有酸有甜，有“自”有味。（優酸乳廣告詞）

幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）

暢飲杯中往事。（“酒企業”廣告詞）

相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）

營養作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）

咀嚼老歌，回味經典。（音樂廣播廣告詞）

把握人生，溝通世界。（手機廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）

時刻準備著，美麗不打折。（女人用品專賣店廣告詞）

自始至衷，有你感動。（“情感”節目廣告詞）

美好滋，自己體會。（“快餐店”廣告詞）

壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業公司”廣告詞）

自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產品廣告詞）

千里始于足，從“心”開始。（鞋業公司廣告詞）

我動故我在。（“運動系列產品”廣告詞）

開啟歡樂時刻，收獲美好時光。（“美好時光食品”廣告詞）

新生活，心滋味。（“房地產公司”廣告詞）

讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）

杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）

關注，關心，關愛。（“希望工程”宣傳語）

因為夢想，所以北京。（“北京2008奧運會”廣告詞）

一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞）

等待時光穿梭，共享美好時刻。（“美好時光”食品廣告詞）

最動女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞）

心的渴望，夢的起點。（“職業技術院?！毙麄髡Z）

親近“陽光”，新鮮自然。（“陽光牧場”乳品廣告詞）

色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞）

愛對嘴，要對味。（優酸乳廣告詞）

有夢相隨，永不言退。（企業、公司廣告詞）

五味生活，七彩生命。（照相機膠卷廣告詞）

飄逸留香，絲絲動人。（洗發水廣告詞）

香濃情懷，滴滴忘我。（速溶咖啡飲品廣告詞）

清雅輕便，傾“誠”傾國。（轎車品牌廣告詞）

精彩瞬間，永恒畫面。（照相機廣告詞）

比世界更浪漫，比夸張更時尚。（時尚服裝品牌廣告詞）

世界看中國，中國有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語）

迎客途中，“松”溫舊夢。（“迎客松”香煙廣告詞）

有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業廣告詞）

歲月情，隨“樂”心。（音樂節目廣告詞）

千里始于足，從“心”開始。（鞋業公司廣告詞）

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）

有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業廣告詞）

2008最新經典廣告詞國際英語,歡樂無比！

impossibleisnothing(adidas)

沒有不可能?。ㄟ\動鞋）

NothingcancomeofNothing．

物有其本，事有其源。(莎士比亞)

BuyAustralian,Buyyouajob.買澳洲貨，給你買份工作．(澳大利亞)

Oneworld,Onedream.(北京奧運會)

1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(Genius)

靈感一閃，勝于勞碌一生。（天才）

Tomorrowisalwaysthebusiestday!

明日復明日，明日何其多，（明天）

Wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（Lover）

有姻無愛，就會有愛無姻（情人）

OpinioncoversoverFacts.(Lawyer)

雄辯勝于事實。(律師)

Anythingispossible.一切皆有可能。------李寧

FatherAndMother,ILoveYou!(family)

爸爸媽媽，我愛你!(家庭)

最新經典廣告詞著名世界的廣告語

Goodtothelastdrop．

滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

Obeyyourthirst．

服從你的渴望。（雪碧）

Poetryinmotion，dancingclosetome．

動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）

Justdoit.只管去做。（耐克運動鞋）

Feelthenewspace.感受新境界。（三星電子）

Intelligenceeverywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）

Thechoiceofanewgeneration.新一代的選擇。（百事可樂）

Weintegrate,youcommunicate.我們集大成，您聯絡世界。（三菱電工）

TakeTOSHIBA,taketheworld.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）

JoinWorldenglish，EnjoyEnglishworld.(新世界國際英語)

旅游地廣告宣傳詞

Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方

Detroit,Michigan底特律(密西根州)：The Renaissance City再生的城市

Boston,Massachusetts波士頓(麻省)：The Bicentennial City兩百年的城市

Spain西班牙： Everything under the sun陽光下的一切

Newyork紐約： I Love Newyork我愛紐約

Pennsylvania賓西法尼亞： America Starts Here美國從這里開始

Quebec魁北克：It Feels So Different感覺如此不同

Aruba阿魯巴：Our Only Business Is You我們唯一的事情就是為你服務

瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛

香港：魅力香港、萬象之都。動感之都

泰國：Amazing Thailand神奇的泰國

新加坡：無限的新加坡，無限的旅游業；盡情享受，難以忘懷；新亞洲-新加坡新感覺

澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞

佛羅里達州：佛羅里達，與眾不同

賓夕法尼亞州：美國從這里開始

香港：魅力香港，萬象之都；動感之都；我們是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭

宋城：給我一天，還你千年

美國好萊塢宇宙城公園：讓游人進入侏羅紀時代

1.今天存入一滴水,明天擁有太平洋.(太平洋保險公司)

賞析;

2.今古傳奇,奇傳古今.(湖北今古傳奇雜志的廣告詞)

賞析;

3.你不理財,財不理你.(上海世紀出版集團<理財>周刊)

賞析;

1.一語雙關,寫出了自己把錢投入到保險公司,有一種一方有難,八方支援的意思.2.運用顛倒的手法,寫出雜志的名字的由來

3.運用顛倒的手法,幽默的寫出了理財的重要性

4.具有吸引人的力量,讓您覺得它肯定說的是您想聽的.感受陽光，給予希望。(“希望工程”宣傳語)

有酸有甜，有“自”有味。(優酸乳廣告詞)

幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)

暢飲杯中往事。(“酒企業”廣告詞)

相同的選擇，不同的期待。(超市，商場廣告詞)

營養作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞)

咀嚼老歌，回味經典。(音樂廣播廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機廣告詞)新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞)

時刻準備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞)

魅力空間，創意無限。(時尚創意節目廣告詞)

一生追隨，無怨無悔。(企業廣告詞)

自始至衷，有你感動。(“情感”節目廣告詞)

美好滋，自己體會。(“快餐店”廣告詞)

壯志在心頭，好運伴我走。(“鞋業公司”廣告詞)

自我自主，任你擺步。(“運動鞋”產品廣告詞)

朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業廣告詞)

千里始于足，從“心”開始。(鞋業公司廣告詞)

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節目廣告詞)

品味迎客松，獨領中國風。(“迎客松”香煙廣告詞)

無所不動，無處不在。

我動故我在。(“運動系列產品”廣告詞)

開啟歡樂時刻，收獲美好時光。(“美好時光食品”廣告詞)

新生活，心滋味。(“房地產公司”廣告詞)

讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞)

杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞)

關注，關心，關愛。(“希望工程”宣傳語)

因為奧運，所以夢想;

因為夢想，所以北京。(“北京2008奧運會”廣告詞)

一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)

等待時光穿梭，共享美好時刻。(“美好時光”食品廣告詞)

最動女人情，最懂女人心。(“女人用品專賣店”廣告詞)

心的渴望，夢的起點。(“職業技術院?！毙麄髡Z)

親近“陽光”，新鮮自然。(“陽光牧場”乳品廣告詞)

色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司廣告詞)

愛對嘴，要對味。(優酸乳廣告詞)

有夢相隨，永不言退。(企業、公司廣告詞)

五味生活，七彩生命。(照相機膠卷廣告詞)

飄逸留香，絲絲動人。(洗發水廣告詞)

香濃情懷，滴滴忘我。(速溶咖啡飲品廣告詞)

2007廣告詞

清雅輕便，傾“誠”傾國。(轎車品牌廣告詞)

精彩瞬間，永恒畫面。(照相機廣告詞)

大興安嶺塔河戶外廣告效果很好。

比世界更浪漫，比夸張更時尚。(時尚服裝品牌廣告詞)

世界看中國，中國有蕪湖。(安徽蕪湖城市宣傳語)

迎客途中，“松”溫舊夢。(“迎客松”香煙廣告詞)

有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業廣告詞)

歲月情，隨“樂”心。(音樂節目廣告詞)

千里始于足，從“心”開始。(鞋業公司廣告詞)

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節目廣告詞)

有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業廣告詞)

德國大眾：“小即是好?！?/p>

2、可口可樂：“享受清新一刻?！?/p>

3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人?！?/p>

4、耐克：“說做就做。”

5、麥當勞：“你理應休息一天。”

6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”

7、通用電氣：“GE帶來美好生活?！?/p>

8、桌張頻 酒：“美妙口味不可言傳?！?/p>

9、克萊羅染發水：“她用了？她沒用？”

10、艾維斯：“我們正在努力?！?/p>

11、美國聯邦快遞公司：“快腿勤務員?！?/p>

12、蘋果電腦：“1984年?！?/p>

13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。

14、百事可樂：“百事，正對口味。”

15、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”

16、象牙香皂：“99和44/100%純粹?！?/p>

17、美國捷運公司：“你知道我嗎？”

18、美國征兵署：“成為一個全材?！?/p>

19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效?！?/p>

20、滾石樂隊：“感覺是真實的?！?/p>

21、百事可樂：“新一代的選擇。”

22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人?！?/p>

23、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣?！?/p>

24、美國漢堡王：“帶著它上路?！?/p>

25、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃。”

26、美國林業總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災?！?/p>

27、百威啤酒：“這百威是給你的?！?/p>

28、MAIDERFORM：“我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街?！?/p>

29、維克多語言機器公司：“大師級的聲音。”

30、財的ν諧倒荊骸按罄錐暈韉哪炒??！?

31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸?！?/p>

32、本森.賀杰斯100周年：“我們的缺點。”

33、全國餅干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS?！?/p>

34、勁量電池：“勁量兔子?！?/p>

35、傺我倒 司：“鹽如雨下?！?/p>

36、香奈爾香水：“分享這份夢幻。”

37、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車。”

38、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒有蛀牙?！?/p>

39、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手?！?/p>

40、TIMEX：“一口難忘。”

41、雪佛蘭汽車：“開著你的雪佛蘭看美國。”

42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之間，一無所有。

43、里根爭取連任美國總統：“這是美國的又一個春天?！?/p>

44、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味?！?/p>

45、美國音樂學校：“當我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。

46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里?！薄?/p>

47、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”

48、防 溶液：“永遠是女嬪相，永遠不做新娘。”

49、凱迪拉克汽車：“做領袖 某頭！? 50、“美麗的美國”運動：“哭泣的印第人?！?/p>

51、Charmin：“別擠著Charmin!”

52、小麥一族：“冠軍的早餐?！?/p>

53、可口可樂：“真正可口可樂。”

54、灰狗長途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累?！?/p>

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆?！?/p>

56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡單。”

57、吉列剃刀：“看著光，感覺爽。”

58、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包。”

59、派伯索丹牙膏：“你也許會奇怪，黃斑哪里去了?！?/p>

60、好運香煙：“只為好運，不要甜蜜?！?/p>

61、七喜汽水：“這不是可樂?！?/p>

62、偉斯科清潔劑：“請涂在領子上?！?/p>

63、Sunsweet Prunes：“今天的一個小點，明天會成一條皺紋?！?/p>

64、生活谷物：“你好，麥基?！?/p>

65、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路?！?/p>

66、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”

67、頗度肉雞：“讓一個強硬的男人做一只松軟的香雞?！?/p>

68、豪馬克（英國倫敦金業工會）：“至誠關懷，真金表達?！?/p>

69、花季少女牌床單：“A buck Well spent?！?/p>

70、格林斯寶羅集團：“杰克森高地公寓?！?/p>

71、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器。”

72、利維斯牛仔褲：“501藍?！?/p>

73、布來克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？”

74、藍修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。

75、姆啤酒：“來自天藍色的水鄉?！? 76、貴格燕麥片：“shot from guns?！?/p>

77、ESPN體育頻道：“這里是體育中心?！?/p>

78、莫森啤酒：“歡笑的夫妻。”

79、加州牛奶促進委員會：“喝牛奶了嗎？”

80、美國電報電話公司：“盡情聯絡。”

81、布萊爾克里姆護發乳：“每次只用一點點?！?/p>

82、卡靈黑標啤酒：“嘿，梅寶來瓶黑標?！?/p>

83、鈴木汽車：“說謊的喬?！?/p>

84、寶馬汽車：“終極駕座。”

85、德士古石油公司：“把你的車托給這個顆星，你盡可放心。”

86、可口可樂：“永遠是可口可樂?！?/p>

87、施樂復印機：“這是一個奇跡。”

88、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：“弗蘭克和艾迪”民俗二重唱。

89、丹諾酸牛奶：“俄國的老人。”

90、沃爾沃汽車:“在瑞典,一輛普通汽車的生涯?！?91、6字汽車旅館連鎖店：“我們為你留著一盞燈。”

92、吉爾-0餐廳甜點：“比爾考斯比與孩子們?！?/p>

93、國際商用機器公司：“卓別林的小流浪形象?！?/p>

94、美國旅游者協會：“大猩猩格利拉。”

95、權力衛士：“藥箱?！?/p>

96、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶。”

97、巴福林藥品：“狂跳的心。”

98、箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現在是一匹馬?！?/p>

99、楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊。”

100、林登.約翰遜競選美國總統：“第一流的?！?/p>

餃子鋪：“無所不包！”

石灰廠：“白手起家！”

當鋪：“當之無愧！”

帽子公司：“以帽取人！”

理發店：“一毛不拔！”

藥店：“自討苦吃！”

戒煙協會：“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”

打字機：“不打不相識！”

眼鏡店：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”

香水公司：“我們的新產品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。”

公共場所禁煙：“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙?！?/p>

公路交通：“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！?/p>

新書：“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”

汽車陳列室：“永遠要讓駕駛執照比你自己先到期?！?/p>

交通安全：“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有?！?/p>

化妝品：“趁早下'斑'，請勿'痘'留?！?/p>

洗衣機：“閑妻良母！”

酸汁飲料：“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?/p>

印刷公司：“除鈔票外，承印一切?！?/p>

鮮花店：“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”

美容院：請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母。

某一法語學習班的招生廣告說：如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。

一家美國報紙登了這樣一則廣告：招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！

眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。

墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業--蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業到晚8點?！?/p>

某家理發店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發，應看作你贏得了面子。」

英國鄉村理發店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋?！?/p>

交通安全：系好安全帶，閣下無法復印。

旅游：請飛往北極度蜜月吧，當地夜長24小時。

西門子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。

黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。

輪胎：任勞任怨，只要還有一口氣。

汽車：它惟一的缺點是每小時跑100公里時，你仍聽得見在后座的丈母娘嘮叨的每一個字眼。

法國香水的廣告：“我們的新產品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份?！?/p>

雞飼料廣告：“如果'佩利納'還沒有使你的雞下蛋，那它們一定是公雞”；

寵物食品廣告：“請把你家的狗栓牢，否則它會跑到卡斯克公司來”。

餐館廣告：“如果你不進來吃，我倆都要挨餓。”

瑞士旅游公司的廣告:“還不快去阿爾卑斯山玩玩,6000年后這山就沒了.”

牙醫門診部：“請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺?！?/p>

加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人?！?/p>

牛奶廠在報上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續堅持5214個星期，您將會活到100歲！”

芝加哥有家“面部表情研究所”招生廣告說：“您在我們這里將學會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人?！?/p>

某熱水器產品廣告詞：“別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中?！?/p>

化妝品廣告：本品最能吸引男性，故隨本品附送一份自衛教材。

花點廣告：送幾朵花給最愛的人，但不要忘了你的妻子。

理發店廣告：雖為毫發技藝，卻是頂上功夫。

高速公路廣告：時速30公里，可到汽車修理廠；時速100公里，可以安全到家；時速150公里，可以到醫院了；時速200公里，恭喜你，你可以見到上帝了。42