第一篇：廣播電視學~我的~

第七章當代中國廣播電視傳播理念(理念的變遷，是怎樣的變化？)

廣播電視傳播理念:指導廣播電視傳播改革與發展的思想觀念，是廣播電視傳播不斷煥發生機、推

陳出新的動力。傳播理念與廣播電視實踐互相影響、互相推動，而在某些特定歷史時期，傳播理念往往決定廣播電視實踐的發展方向和發展程度。

一傳播內容：從“宣傳品”到“產品”的認識轉變。

（1）“產品時代”的傳播理念：①立體化傳播理念（廣播電視的內容與市場的收視率緊密結合在一起；與傳播內容相適應的新興節目樣式也層出不窮）②品牌化理念（代表競爭力、吸引力、親和力，信任度；欄目/節目品牌，頻道品牌，活動品牌，主持人品牌）

（2）立體化傳播理念：在傳媒功能方面，廣播電視由單一的政治宣傳工具論到多功能論——廣播電視既是黨、政府和人民的喉舌，又是傳輸文化知識，提供審美愉悅、娛樂和服務大眾的媒介。在傳媒社會角色方面，廣播電視節目改變傳統居高臨下的“說教者”，而是同時兼具新聞發布者、輿論監督者、平民代言人、公德引導者、新型教育者、娛樂弄潮兒和情感溝通者等多種社會角色。

品牌化理念：廣播電視節目最終要走向市場，而現代市場競爭，首先是品牌上的競爭。

二傳播主體：從“探索前進”到“科學發展（追求規模化、精品化發展，實現節目生產的社會，實現廣電的“科學發展”，以質取勝，制播分離）

（一）從重“量”到重“質”

（1）“四級辦臺”①1983年第十一次全國廣播電視工作會議：“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”的方針→中國廣播電臺、電視臺數量快速增加，覆蓋面不斷擴大。全國廣電事業進入規模擴大發展時期

（2）從數量規模型向質量效益型轉變：A從行業結構上——四級辦臺分屬四個行政管轄層面，自主權在各級政府，廣播電視事業發展便呈現出各級政府分散建設、分散經營、分散管理的局面（“條塊分割”格局）。B各級廣播電視機構不論市場大小，都有著強烈的獨立意識，熱衷于自辦節目的制作與播出 →治濫消腫，從粗放化向集約化轉變

（3）優化媒介機構，創辦廣播電視精品節目：著眼于我國現有經濟發展水平和媒介發展的特點與實際，作戰略性的重大調整，實現媒介總體格局的徹底轉變（綜合考慮，優化結構，減少數量，提高質量）

（二）從“制播一體”到“制播分離”（經營危機意識的增強，自覺降低節目成本，實現高投入高產出或低投入高產出）

（1）節目制作必須走向社會化：制播一體——反映電臺既是節目的播送平臺，又是節目的制作機構，自播自制，自給自強

（2）理論與實踐：利 廣電制作水平產品質量有了顯著提升，節目的豐富性和觀賞性得到了進一步增強弊 廣電制作產品結構比較單一；節目交易市場還需進一步完善

三傳播向度的變化：從“單向傳播”到“交互傳播”

（1）交互傳播：媒體既充當傳播者也充當接受者，媒體與受眾的角色病沒有一定的界限，在一定條件下，能夠實現角色指環，最終形成穿著與受眾之間的雙向交流的傳播效果。

（2）方式：①構筑以媒介公共領域，為受眾提供展示自我、實現自我的舞臺②借助互聯網、手機短信等現代技術手段，使廣播電視節目的參與方式更為靈活多樣，實現了即時雙向交流③由受眾掌握節目進程，掌握傳播主導權

四受眾規模與品質的變化：從“大眾傳播”到“分鐘傳播”（將個性化、特點化產品提供給小部分群眾，吸引注意力，培養忠實受眾群體，贏得傳播影響競爭的主動權）

（1）“大眾傳播”模式：遵守“大多數”原則，根據有限不精確的反饋信息和傳播者對公眾需求的估測以及傳播政治的要求傳播出去被認為是適合大多受眾中的內容

（2）2004 中央電視臺第一套節目以“中國之聲”這一新的呼號開始播音，標志著中國國家電臺頻率專業化改革基本完成； 1998 中央電視臺推出經濟信息頻道，具備專業性質的頻道拉開了序幕

（3）問題：①重復建設，千臺一面，專業頻道不專業②許多所謂“專業頻道”往往掛羊頭賣狗肉，名不符實③廣告收入成了頻道專業化的攔路虎④頻道（率）節目結構單一⑤專業人才缺乏，節目水平不高

→要求國內媒體以強大的節目制作實力為后盾；需要進一步理順體制，更新觀念

第十一章中國廣播電視的體制與管理

廣播控制正確途徑：①司法控制，即國家的法制管理 ②行政控制：行政部門運用各種規定和稅收杠

桿來實施控制③資本控制，即大公司壟斷④媒體自律，即廣電機構自我約束

一廣電事業建設的方針（國家在一定歷史時期內為達到一定目標而確定的有關廣電事業的指導原則）

（1）具備條件：①廣電在本國有相當高的普及程度 ②廣電產品在市場上占有相當的份額③在世界廣播界具有重要影響

（2）堅持方針：①立足中國，面向世界 ②實事求是，量力而行③團結協作，一致對外，辦好國際、衛星廣播電視（五個結合——廣播電視&電視，電視&電影，內宣&外宣，國家臺&地方臺，系統內&系統外）

（3）奮斗目標：A總體戰略目標：①始終把社會效益放在首位，努力實現社會效益與經濟效益的統一（高度重視有線電視網絡建設，為實現集團化經營打下堅實的基礎；以提高中央臺和省級臺為有效覆蓋重點，努力擴大覆蓋率，使廣播電視發展不平衡的問題得到根本性的解決；通過加強行業內外合作、聯合等多

種方式，建設若干廣電企業集團，以此帶動我國廣播電視事業由規模數量型向優質高效型轉移，不斷增

強廣播電視在未來競爭中的活力；優化頻率頻道資源，合理設置節目套數）②依靠科技進步，是我國廣

播電視技術接近或達到發達國家水準

B具體發展目標：①確立激勵、自律與調控相結合的事業機制，建立科學合理有效的廣播

電視事業體系②堅持協調發展，調整并優化廣播電視事業結構③強化各級電臺、電視之間的交流與

合作，發揮系統的整體優勢④積極進行廣播電視事業體制改革的有益探索

二管理體制（世界：美·私有制為主體的完全商業化運作體制；西歐·公私并舉的雙軌制；中國·完

全國有的有限商業運作體制）

（1）全國最終形成了統一的、分級管理的廣電事業體系；“條塊結合”，雙重領導的管理體制

（2）宏觀的外部管理特征：黨委政治領導，政府依法管理，行業規范協調，單位自我約束

微觀的內部管理特征：①“統分結合”的管理方式 ②“政事結合”的機構模式③以宣傳管理為核

心的管理制度（以宣傳為中心，宣傳機構、技術管理、經營管理“三位一體”）

三廣電管理體制的改革與創新

（1）改革：①確保和突出宣傳的主體地位②正確處理中央同地方以及地方各級之間的關系③堅持改

革廣播的內部運行機制④落實轉變政府職能的改革任務

（2）創新：①進一步轉換職能（調整、收縮和轉換現有廣播電視事業宏觀管理部門的職能范圍；政事分

開，政企分開）②是想宏觀管理手段的體系化、科學化（建立健全廣電事業管理的法制體系；建立和

完善廣播電視媒介市場調控體系；規范優化產業競爭體系；廣播電視集團建設）第十三章廣播電視產業經營

產業經營：在廣電媒體的日常運行活動中，按市場經濟運行規律確保社會效益第一的前提下，來實現其

經營要素的最佳組合，在國家法律與相關政策的許可范圍內，求取其最大經濟利益的行為

一產業經營的必然性和必要性[1979.1.28 上海電視臺“參桂補酒”其年3.15 “瑞士雷達表”外商]

（1）必然性：①改革開放的環境催生了廣電經營活動的出現②廣電事業的發展進一步推動了其經營活

動的開展和政策保障的產生（“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”“廣電開辟財源，以彌補國家

撥款不足”）③不斷發揮在哪的廣播電視經營管理理論，為經營管理行為提供了理論支撐

（2）必要性：①廣播電視媒介的組織發展需要科學的經營管理方法②在社會主義市場經濟環境的完善

與發展需要經過科學經營管理的廣播電視媒介給予支持理解并提供服務

二內容：廣播電視產業——與廣電媒體生產、傳播精神文化相關聯的系列產業部門和經濟活動的總稱

（1）?廣告經營：媒體或節目的品牌是決定媒介關高經營效果的決定性要素之一；媒體或節目的品牌表

現在其形象與內容的權威性與特質性上

（2）節目經營：媒體面向受眾的節目內容有償收視（聽）；媒體與媒體之間，或媒體與節目供應商以及節目制作單位間的各種節目交換交易活動；對播出節目產品進行零售或租賃經營

（3）網絡經營：只有廣播電視網絡給可能成為電信網絡的真正對手

（4）信息及技術經營（5）服務及延伸產業經營：與主業相關的附帶產業

三原則（+國家法律對社會經營活動的普遍性制度約定）

①科學規劃、科學管理②“雙效兼顧”（經濟、社會）③“主業突顯”④“漸進式”發展

四趨勢

（1）政策扶持逐漸加大，產業秩序逐步形成（對內繼續開展體制改革，積極推動企業化轉型；對外拓展投資空間，加大開放力度）

（2）投資經營渠道逐步加大，市場準入漸漸放寬：①上下游產品資本準入逐步放開，核心產品與播出環節謹慎調控②民營資本、境外資本區別對待，資本進入漸次展開

（3）重視開發上下游弱勢產品，優化產業結構：①動畫節目②付費電視等新業務

1、什么是廣電產業？指與廣播電視媒體生產、傳播精神文化產品相關聯的系列產業部門和經濟活動的總稱。廣播電視產業既是傳媒產業的一個分支，同時也是信息產業的一個組成部分。

2、經營的內容：廣告經營、節目經營、網絡經營、信息及技術經營、服務及延伸產業經營等。（廣告經營是重點）

3、廣播電視基本屬性，作為（大眾的傳播媒介，中國特色工藝和商業化的結合，文化載體）的拓寬。（自己拓寬，她只是提了一下）

媒介融合（三網融合）：電信網、互聯網、電視網

第二篇：我與酒泉廣播電視事業發展

我與酒泉廣播電視事業發展

----我在酒泉電視臺的二十年 各位領導、各位同事：大家好！

改革開放三十年，中國大地發生了翻天覆地的變化，酒泉的面貌日新月異，酒泉廣播電視事業今非昔比。可以說改革開放三十年，中國應該總結的東西太多太多，酒泉值得夸耀的東西不勝枚舉，酒泉廣播電視事業發展該總結的東西太多太多。局黨組組織這樣一次演講比賽，我理解其目的就是要我們每個人都要認真總結總結自己，回頭看看自己走過的路。我認為總結自己不僅可以促進自己不斷提高，更重要的是可以啟迪他人。

應該說演講是屬于成功者的事，因為，只有美好的東西才可以向世人展示，只有成功才可以分享。也就是說我不應該走上這個講臺。但我是總編室目前唯一的男人，再加上本部室幾個女人一再謙讓、擠兌，我又不得不走上這個講臺。要說酒泉的廣播電視事業發展，真有說不完的成就，但要說我與酒泉廣播電視事業的發展，又真沒什么值得說道的，就說說我在酒泉電視臺二十多年的工作過程中的不足與失誤，給剛走進酒泉廣電行列的年輕人一個啟迪，權當我對酒泉廣電事業發展所做的一點最有意義的事情吧。

雖說二十多年前，我也曾是一個充滿激情的熱血青年，對自己的未來充滿了幻想，對酒泉的廣播電視事業更加充滿期待。如今，我已年過不或，在酒泉廣播電視戰線工作了二十多年，雖然也做了一些工作，但對酒泉廣播電視事業發展來說都微不足道。這絕不是我故作謙虛，而是真感自己的渺小。

二十多年前，酒泉的廣播電視事業，可以說是剛剛起步，當初只有一套廣播節目、一套電視節目，并且基本屬于轉播中央臺節目的狀態。尤其是酒泉電視臺，二十多年前剛剛建成，根本沒有自己的節目，全臺職工不到三十人，人才匱乏，資金緊張，職工收入不高；時值今日，酒泉電視臺已經擁有四個無線頻道，兩個無線自辦頻道，三個自辦數字頻道，而且是自辦節目天天有，1精品節目年年出，光纖網絡通全市，數字信號百余套，全省行業走在前，精品電視欄目上了全國榜，職工人數已過百，人才濟濟爭創優，進賬一年過千萬，職工個個腰包鼓，誰人不說酒泉電視臺是個好單位。

在酒泉電視臺走過的二十多年的人生歷程，使我從一個初出茅廬的農家子弟，成了一名國家干部；雖說在這二十多年里，我沒有做出多么重大的貢獻，也沒有創造出什么值得能在是人面值得夸耀的東西，但也是我一步步走向成熟，積累一些人生經驗和工作經驗；二十多年的發展道路，酒泉廣播電視事業，從無到有，正在一步步走向輝煌。我為我是一名酒泉廣電人而自豪、驕傲！因為酒泉廣播電視事業已與酒泉經濟社會的發展密不可分，已與酒泉人民的生產生活密不可分；也因為我因此擁有了和我有同樣童年的同齡人所沒有的許許多多；同時，我又為我是一名酒泉廣電人而慚愧、遺憾。慚愧和遺憾是因為，我在酒泉廣播電視戰線工作了二十多年，從一個熱血青年工作到成了一個小老頭，酒泉電視臺使我的生活一天天變得更加美好，我竟沒有一樣能說是對酒泉廣播電視事業發展有所建樹的東西，沒有一點點成就感。網絡建設中很少有我的身影，精品節目創作中沒有我寫的一個字、我拍攝的一個鏡頭，上千萬元的創收中幾乎沒有我掙得一分錢。這怎能叫我不感到慚愧、不感到遺憾？！

“我與酒泉廣播電視事業發展”，這是我到了四十歲以后經常苦思的一個問題，苦思的真是有些太晚。有時一想到這個問題，我就有一種愧為廣電人的感覺；就對自己非常地不滿，更有愧對已經雙逝的曾經為供我讀書，不惜自己身體，沒白沒黑辛苦勞作的父母雙親；愧對那些曾經對我抱有希望的所有人們的感覺。

說實在話，我也并不是不珍惜“酒泉廣電人”這個稱號，我也不是不熱愛我所從事過的崗位，我也不是沒有為之奮斗、為之努力過，只是我的奮斗、我的努力似乎都沒有明確的、固定的、專一的方向或目標，也就是通常人們所說的都是瞎胡鬧。當初的酒泉電視臺，二十幾名職工，大多都是來自不同企事業單位的工人和復轉軍人，有學歷的國家干部只是鳳毛麟角，而我就是這鳳

毛麟角中的一員。所以一心想著要干大事，根本看不上值機搬開關、寫寫例行的公文這等小事。仗著自己有學歷、有國家干部的身份，對所從事的一般性工作總是以能夠交差了事為最高標準，總想做干更大更重要的事情，甚至天真地以為自己就應該是酒泉電視臺的主宰。豈不知萬丈高樓平地起，星星之火可以燎原，更不知道自己所做的每一件事情，完成的每一項工作任務，都是在為自己的成長打基礎，長本事。

回想我在酒泉電視臺二十幾年所走過的路，我最大的失誤就是一開始沒有對自己的前途早作打算。俗話說：機會和成功始終只屬于有準備的人。不為自己的前途早作打算，就是沒有準備讓自己成為成功者。也不是不想成功，而是對自己認識不清，不知道怎樣定位自己。一個對自己定位不準或不知道自己定位的人，表面上看起來是個聽話的人，是組織讓干啥就干啥的人，是個好孩子，說得時髦一點就是黨叫干就干啥，其實質是沒有自己的目標，或者說是不知道自己能干啥，是對自己不負責任。我現在才真正認識到，對自己的不負責人就是對單位、對工作不負責任，說大了就是對黨的事業不負責任。就拿我自己來說，剛被調到臺里的時候，因為自己學過一點無線電基礎知識，讓我在技術部工作，崗位是值機員，一個星期后被局里抽到全區廣播電視工作檢查組，回到臺上后，也就是我到電視臺一個月后，臺里又抽我到辦公室幫助建立規章制度，從此在臺辦公室工作了十四年之久。這中間自己曾經也要求過會技術部，但領導說辦公室缺人，以后再說。在辦公室的十四年里，我是主任說干啥就干啥，很少有自己的想法。后來換了新領導，又讓我到總編室工作，思想上還是領導讓干啥就干啥，就這樣一干就干到現在。二十幾年，我干了三個崗位。但這三個崗位我都沒有干好，都沒有取得令自己滿意的成績，更沒有取得令領導滿意的成績。說實話并不是崗位不好，應該說什么崗位都能成就人，關鍵是要把自己的崗位當成自己的愛好，把整體事業與個人奮斗統一起來，努力經營自己的長項，把完成每一件事情都當成不可多得的學習成長的機會牢牢住抓住，當成打造業務功底的機會扎扎實實做好。

就因為我對自己認識不清，不能堅持經營自己的長項，沒有打好自己的業務功底，沒有把個人奮斗與整體事業很好地統一起來，沒有在自己的崗位上扎下堅實的根基，結果是東一榔頭，西一棒槌，到頭來只落得要技術沒技術，要特長沒特長，沒有一點成就感，雖然身處酒泉電視臺，有時覺得自己就像個局外人，什么也不知道，什么也不會干，更談不上干得好，心里常常發虛，沒一點兒踏實感，時時擔心有一天會被淘汰。

成功人人向往。怎樣才算成功？怎樣才能成功？我都說不好，因為我并非成功者。但是，這個世界不乏成功者，廣播電視行列不乏成功者，我們身邊不乏成功者，希望我們大家特別是廣大年輕的同事們，真心以他們為榜樣，像他們一樣，做自己所說的，說自己所做的，最終走向成功！

各位同事，特別是各位年輕的同事，在你們還很年輕的時候，要堅持徹底地批判自己，因為只有毫不留情地徹底地批判自己，才能認清自己，才能準確定位自己；只有真正認清自己，準確定位自己，堅決地經營自己的長項，把自己的崗位當成自己的愛好，因為你喜歡什么你就是什么。廣大年輕的同志們，用極大的熱情擁抱我們的廣電事業吧，她不僅是目前世界上少有的朝陽產業，更是關注民生、推動文明有力工具，也是我們美好生活的依托。在自己的崗位上扎下堅實的根基，樹立堅定的使命感、責任感，一步步最終走向成功。免得像我一樣，工作到成小老頭了空發慨嘆！

上述觀點，很可能存在極大的謬誤，非常愿意接受領導和同志們的批評、指正。

耽誤大家時間，謝謝大家。

二00八年八月十五日

第三篇：廣播電視1

《當代廣播電視概論》知識點梳理 第一章 世界廣播電視發展概觀 英國法拉第與電磁感應定律

（俄羅斯）波波夫1895年發明無線電接收裝置

（意大利）馬可尼1896年發明無線電報機，進行通訊

1920年，美國建立呼號KDKA的廣播電臺。(世界上第一座電臺)羅斯福總統通過“爐邊談話”發布新政 廣播劇“星際戰爭”引發民眾恐慌 電視之父——貝爾德制造機械電視機。

1936年11月英國廣播公司（BBC）開始電視的正式播出，標志電視傳播事業的誕生。

直播衛星電視：直播衛星電視采用高頻率、大功率同步衛星電視直接向廣大家庭用戶傳送電視節目信號的技術。直播衛星電視不必經過中間環節，只須一次轉播，使圖像質量清晰，又節省了人力物力。網絡電視（Web-TV或Net-TV）：一般指通過互聯網傳播視頻節目的服務形式。數字（digital）電視（DTV）：一是指數字電視技術，用數字技術對電視信號進行處理、傳輸、存儲、記錄、接收及控制的系統；二是指數字電視機，指前者的終端接收和顯示設備。

手機電視：是利用具有操作系統和流媒體視頻功能的智能手機作為載體工具，來接收、播放電視節目信號的業務 樓宇電視：指采用數字電視機為接收終端，把樓、場、堂、館、所等公共場所作為傳播空間，播放各種信息的新興電視傳播形態。

彩色電視制式

定義：指一個國家在播放電視節目時(主要指彩色電視)，所采用的特定制度 和技術標準。對紅綠藍三基色的編碼、解碼方式不同，電視的制式也不同。NTSC 制（美國國家電視委員會制式）：1953年美國最先使用，現在大多數美洲國家使用 特點：成本較低，兼容性能好 缺點：彩色不穩定，常脫色 PAL 制（逐行倒相制式）：中國 SECAM（順序同時制式）：1966年法國正式使用，現在許多東歐國家使用。

受電視的沖擊，廣播電臺充分發掘自身潛力，力爭以差異化戰略謀得新的生存與發展空間。（1）走向“窄播化”。細分節目內容、細分受眾群體 按節目類別設置不同頻率，如綜合臺、音樂臺、新聞臺等 按不同對象設置名稱不同的頻率，如老年臺、青少年臺等（2）調整節目結構，發掘廣播音樂的潛力。

（3）發揮廣播傳播快、短的特征，新聞題材以短訊為主，實行滾動播出；廣播是聲音的媒體，音樂是聲音的藝術，大力發展音樂節目。

（3）繼續發揮伴隨性收聽的優勢，拓寬服務范圍，如開辦交通臺、氣象臺，發展汽車廣播等 廣播科技的進步，拓寬了廣播的發展空間。

1935年發明調頻廣播，50年代中后期被許多國家采用。20世紀80年代以來，在傳統的調頻、調幅廣播基礎上，出現衛星廣播、手機廣播、互聯網廣播，廣播的覆蓋范圍日趨擴大。接收裝置上，收音機日益小型化，成為便攜式的“隨身伴侶”。廣播向數字化方向發展，廣播上網成為實現全球傳播的最佳途徑，環球廣播崛起，環繞全球、晝夜不停傳播新聞。

1940年12月30日延安新華廣播電臺（呼號XNCR）1958年5月1日，我國大陸第一座電視臺北京電視臺建立，9月2日播出。1978年5月1日，改為中央電視臺，1976年正式播出彩色電視節目。1983年開始辦春晚 中國電視劇飛天獎是中國電視劇最高“政府獎”。創辦于1980年，1981年開始評獎，每年舉辦一屆，原名“全國優秀電視劇獎”。1983年定名為“全國電視劇飛天獎”。1992年改為現名“中國電視劇飛天獎”。2005年，改為兩年一屆。

“中國金鷹電視獎” 前身為“《大眾電視》金鷹獎”，是國家級的唯一以觀眾投票為主評選產生的電視藝術大獎。第16屆起改名為“中國電視金鷹獎”。自2005年起，改為每兩年舉辦一次。

第二章 影視視聽語言

畫面：電視畫面主要包括構圖、光效、色彩、鏡頭角度等要素。1.構圖

構圖指畫面圖形的構成方式 被攝對象在畫面中的位置和空間，以及由此構成的視覺形象能傳遞特定的思想和感情。水平、垂直、三角、斜線、曲線、圓形

2、色彩的作用

（1）描述自然環境（2）完成時空轉換（3）確定情緒基調（4）抒發深沉感情（5）烘托人物性格（6）渲染環境氣氛

3、光效

4、角度：平拍、俯拍、仰拍

5、景別鏡頭

6、運動鏡頭

聲音：廣播電視節目的聲音包括：有聲語言、音樂、音響三大要素。語言作用：揭示主題闡述思想意義。

補充說明畫面：揭示人物的內心活動。渲染、突出、烘托圖像。連接畫面。音響的主要作用：

①營造逼真感，特別是在新聞報道中增強現場感 ②深化主題，烘托環境氣氛 ③表現特定的時間和空間 ④刻畫人物形象和表現人物心理等

音樂在節目中的主要形態和作用： 標志性音樂、間隔性音樂、抒情性音樂、特技性音樂

第三章 廣播電視媒介發展規律

廣播電視體制：指廣播電視傳播的組織制度和經營管理方式，也稱廣播電視制度.受政治制度和國情影響。

一、國家經營型（國有國營型）

指廣播電視都由國家擁有和控制，電臺、電視臺行政上隸屬政府部門，經費由財政部撥發，是非營利性事業單位 代表：前蘇聯的中央電視臺和全蘇廣播電臺、美國之音、中國廣播電視事業80年代前也是如此。特點：

1、不追求商業目的2、宣傳色彩濃厚

3、受眾地位不高

二、公共機構經營型（國有公營）

國家不直接參與管理，而是由國家特許的非營利性公司和社會各界聯合體管理。經費來源主要是向受眾收取視聽費及社會各界的捐助。

代表：日本放送協會（NHK）、英國廣播公司（BBC）、美國公共廣播電視公司（PBS）等。特點：

（1）有較大自由權，與政府呈彈性關系（2）競爭相對溫和、有序（3）重視教育節目，關注社會問題（4）為特定聽眾準備節目

三、商業型（私有商營型）

指廣播電視媒體由財團或個人所有和控制，屬于營利性和私人企業，財政來源為廣告、節目銷售等經營性收入，國家通過審批營業執照進行管理。

屬于私有商營型的國家：美國、加拿大、澳大利亞、日本、菲律賓、阿根廷、尼加拉瓜等 特點：高度競爭 高度商業化，注重煽情新聞 高度自由化

1983年“第十一次全國廣播電視工作會議”提出“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的方針。“四級辦廣播，四級辦電視、四級混合覆蓋”：

除了中央和省、自治區、直轄市兩級辦廣播電臺和電視臺以外，凡是條件具備的省轄市、縣，也可以根據當地的需要和可能開辦廣播電臺和電視臺，除了轉播中央和省的廣播、電視節目外，還可以播出自辦的節目，覆蓋該市、縣。

第四章 節目主持人概述

主持人：節目主持人是在電子媒體中，以個體行為出現，代表著媒介群體觀念，用有聲語言、和形態能動地操作和把握著節目進程，直接、平等地進行大眾傳播活動的人。

主持名人： 愛德華·默羅 《這里是倫敦》 《現在請看》 沃爾特·克朗凱特 《晚間新聞》 奧普拉·溫弗瑞 脫口秀 節目主持人特點： 西方

①普遍年齡較大，在成名之前，他們都有著豐富的從業經驗。②他們往往入行時間早，從業時間長，但成名晚 ③新聞節目主持人影響力大，擁有較大的權力 ④擁有超群的采訪報道能力和寫作功底 中國： ①電視節目主持人來源多層次性 ②中國主持人發展進入良性發展階段 主持人分類：“四分法 ” 獨立型 單一型 參與型 主導型 主持人應具備的素質：

1、政治素質

2、業務素質：（深厚的知識底蘊；較強的語言表達能力，臨場應變能力，穩定健康的心理素質）

節目主持人的個性魅力，包含了較好的外在形象、風度氣質、語言能力和知識修養以及在這些基礎上形成的有鮮明特色的主持風格。

怎樣保持主持人的個性魅力：

1、與時俱進的形象包裝

2、注重學習

3、個性發展與節目風格相統一 主持人語言的特點：

1、親切、自然、口語化

2、坦率、真誠、情感化。

3、獨具魅力、個性化。

4、相互溝通、交流感。

第五章 廣播電視節目分類與板塊化、欄目化

按節目內容劃分：

六分法：新聞類節目、言論類節目、知識類節目、教育類節目、文藝類節目、服務類節目。四分法： 1．新聞類節目 2．教育類節目 3．文藝類節目 4．服務類節目

電視欄目：欄目是由一批性質相近的節目組合而成的，具有統一風格、統一樣式、統一的節目主持人和固定的播出時間的廣播電視節目信息系統。

雜志式欄目（重點）指具有基本固定播出時段及周期，節目內容融新聞、信息、服務、文化娛樂等多種節目類型為一體，多采用主持人串聯形式播出的大時段節目，亦稱板塊式節目 《六十分鐘》：1968年9月，美國哥倫比亞廣播公司(CBS)的制片人唐·休伊特率先創辦新聞雜志型節目的電視專欄。節目基本由3個獨立的新聞深度報道和1個新聞評論板塊組成，深度報道各13分鐘左右，評論版塊4分鐘左右，加上片頭導視、片花和廣告，總共60分鐘整。

《60分鐘》的欄目理念是通過深入挖掘，探討重大社會背景下的重大社會問題。是一檔嚴肅的新聞雜志欄目。欄目化傳播特點和優勢：

1.欄目播出時間固定，容易使受眾形成相應的“約會意識”

2.欄目內容、風格、主持人等元素相對固定，容易保持穩定的收視率

3、欄目運作易于管理，更有效率 板塊式節目內容的組合模式：

1、內容集約模式 指將多數受眾在某一時段希望獲得的信息和普遍有興趣的內容集中統一編排的板塊式節目編排模式。（《朝聞天下》、《第一時間》）

2、對象集約模式 按照節目的目標受眾群的特殊需要來集中編排節目內容的模式。

3、混合模式 以時段為標志，以多方面的內容來滿足多方面的受眾的需求，是介于內容集約模式和對象集約模式之間的一種節目編排的結構模式。

中央臺模式：節目以錄播為主，審查嚴格，制作精良，強調思想性和藝術性的統一，同時穿插一些直播板塊式節目。這種模式具有權威性高、分類清晰、制作嚴謹等優勢；但也存在風格單

一、單向傳播、缺少必要的反饋等缺點。珠江經濟臺模式 主持人中心制和直播大板塊節目為代表。節目以直播為主，強調雙向交流，具有風格生活化、節目容量大、操作手法靈活等長處；同時也存在節目分類不明確、粗放制作、內容隨意性大等短處

東廣模式：1992年10月28日，上海東方廣播電臺開播，廣播節目板塊化達到了一個新高度。東方廣播電臺的節目設置是較完整意義上的板塊式節目，采用主持人串聯直播，基本實現主持人全天候直播

黃金時段形成制約因素：

1、節目質量

2、媒介自身的優勢和特點

3、受眾收聽（收視）習慣

第六七八九十章 電視新聞、談話、娛樂節目、電視劇、紀錄片

按體裁和播出方式分為：消息類新聞、專題類新聞、言論類新聞《新聞調查》、《焦點訪談》欄目介紹

《南京零距離》是江蘇省廣播電視總臺城市頻道的一檔日播類新聞直播欄目，中國大陸第一檔民生新聞欄目。民生新聞熱原因： 1、90年代以來大眾文化發展的結果

2、城市化進程的結果

3、社會日益民主化的結果

4、地方城市電視臺的生存策略 民生新聞繁榮發展背后的問題：

1、同“大民生” 深度報道的同質化競爭日益嚴重

2、在深度與宏觀把握上有欠缺

3、內容把握或角度選擇上易滑向低俗

4、農民在民生新聞中的失語 應對策略：

①節目內容處理好“小民生”——“大民生”②注重深度報道③體現個性化——“去同存異”④追求品牌化

談話類節目的含義 ：指主持人與訪談對象就預先設定的話題在演播現場進行討論，并開放現場熱線接受場外受眾的電話參與。也稱為 Talk Show 脫口秀。

NBC1954年推出的《今夜》是開電視談話節目先河的欄目

中國大陸第一個真正意義上的電視談話節目：1993年1月，上海東方電視臺《東方直播室》 談話節目的四要素：主持人 嘉賓 觀眾 話題 各自的作用？

電視頻道內部視覺識別系統主要包括確立臺標、標準字、標準色、頻道宣傳片以及話筒標識、演播室場景設計、甚至主持人化妝等等內容。（各部分含義要理解）

《正大綜藝》開播于1990年4月21日。是目前中央電視臺播出時間最長、播出數量最多（每周一期）的大型電視綜藝益智欄目。節目時長為60分鐘。欄目針對的目標收視群體為：熱愛旅游、熱愛生活的城市大眾。

《綜藝大觀》在1990年初開播，當時是央視唯一的綜藝性欄目。高舉“綜藝性、娛樂性、觀賞性”的大旗，定位于各層次、各年齡段電視觀眾，尤以家庭觀看為主。2004年10月8日因收視率過低, 被末位淘汰。1997年7月湖南衛視臺推出《快樂大本營》，以“樂字當頭，以樂字為主”，開啟中國大陸電視業的一個新的娛樂樣式和娛樂觀念。

中國益智類節目的特點：

1.淡化名人效應。節目中明星不再成為主角，增加了普通大眾參與的機會，通過內容的趣味性來吸引觀眾。2.增加了節目競技的知識性。將知識教育類節目與娛樂節目結合起來。3.增加了節目的參與性

真人秀：也稱為真實電視，是指以電視傳媒為介質，由普通人在規定的情境中，按照預定的游戲規則，為了一個明確的目的，進行競爭博弈，并錄制播出的電視游戲節目。當前娛樂節目存在問題與發展走向

（一）娛樂節目存在的問題

1、形式單調，克隆成風

2、為娛樂而娛樂，品位低下3.節目主持人素質低下，對娛樂節目監管乏力等。

（二）娛樂節目的發展走向

1、本土化、民族化

2、平民化、生活化

3、狂歡化、激烈化

電視劇主要是指運用電視的技術與藝術手段，融文學、戲劇、電影的諸多藝術表現元素，構成故事性較強，適宜電視屏幕播出，并以家庭傳播方式為主的視聽敘事形態。

1930年BBC播出的多幕劇《花言巧語的人被公認為是電視劇的鼻祖。(第一部完整的電視劇)1981年我國第一部電視連續劇《敵營十八年》 電視單本劇、電視系列劇、電視連續劇 “紀錄片”： 運用現在進行時的鏡頭，真實地紀錄社會生活，客觀地反映生活中的真人、真事、真情、真景，著重展現生活原生形態和完整過程，排斥虛構和擺拍的電視節目形態。紀錄片最大的特征：真實性（客觀性）

長鏡頭：所謂的長鏡頭，就是那種延續時間比較長、連續不間斷的運動鏡頭。第一部真正意義上的紀錄片 ——最早的電影紀錄片《北方的納努克》，紀錄片之父是弗拉哈迪。電影眼睛派：1919年底，以吉加.維爾托夫為首成立的蘇聯紀錄電影工作者小組

否定故事片，認為電影的本質在于如實地記錄現實。他們把攝影機比作人的眼睛，并且認為攝影機比人的眼睛更真實可信。抓拍，是這個小組最提倡的方法之一。“畫面加解說”的格里爾遜模式：它往往是先寫好稿本再配畫面，所以必然從頭到尾灌滿解說。因為負有宣傳使命，便自然主題先行；這種模式被稱為“格里爾遜”式。

真實電影與直接電影：直接電影視攝影機為安靜的現實紀錄者，以不干擾、刺激被攝體為原則；真實電影則使攝影機主動介入被攝環境，時而鼓勵并觸發被攝者揭露他們的想法。

第四篇：廣播電視新聞學

廣播電視新聞學

1、廣播電視新聞工作經濟收入的組成：編制內人員 編制外人員（臺聘：與正式職工相當、部聘：、組招、臨時工）

2、需要學習的基本技能：寫作訓練 采訪訓練 電視新聞攝影訓練 廣播電視新聞編輯訓練

3、全國新聞傳播類碩士點：一級學科點：復旦大學 中國人民大學 武漢大學 中國傳媒大學 華中科技大學 新聞學二級學科點：中國社會科學院 四川大學 暨南大學 南京師范大學 南京政治學院 傳播學二級學科點：清華大學 上海大學 浙江大學 北京大學 廈門大學

4、廣播新聞報道形式要素：廣播語言 廣播音樂 廣播音響（實況音響 音響效果）

電視新聞報道形式要素：（1）電視影像（2）聲音（語言：解說詞、同期聲等 音樂：實況音樂 背景音樂 音響：同期音響、畫外音響等）（3）圖片（4）字幕、圖表

5、廣播電視新聞節目形態：消息 連續報道與系列報道 新聞專題 新聞評論

6、廣播電視新聞理念：客觀性原則、新新聞主義（記者對新聞事實的主觀介入）、新聞娛樂化

7、新聞寫作的基本特征：為聽而寫 通俗易懂 文字隱蔽

新聞寫作的基本要素：標題 導語 主體與結尾 新聞背景

新聞寫作的一般結構：“倒金字塔”結構（以重要性程度或受眾的關心程度依次遞減）

時間順序式結構

“鉆石式”結構（導語：簡短的引句提出生動的實例，以引發讀者

興趣）

對比式結構（通過對比揭示差異）

問答式結構

積累興趣式結構（開頭設置懸念，最后形成高潮）

寫作技巧：故事化敘事（敘事視角：第一人稱 公眾代言人 第三者）人性化角度個性化語言

8、廣播電視新聞策劃的寫作：what who where when why how

目的意義、內容形式、人員配置與組織方式、實施程序、資

金預算、效果預計

9、深度報道：解釋性報道 調查性報道 預測性報道

實例：《新聞調查》

傳播技巧：重視建立深度報道

10、廣播電視新聞欄目的經費來源：廣告 收視費 政府撥款 手機短信 執照費（西方）經

營收入

11、世界新聞媒介運營模式：完全商業化（美國）—私營管理體制

完全國有黨管的有限商業運作模式（中國）—國有黨管體制非營利性的公益媒體運營模式（日本 歐洲）—公共管理體制

12、新聞價值的要素：時新性 重要性 接近性 顯著性 趣味性

13、新聞是對新近或正在發生的事實的報道

14、新聞的類別：軟新聞 硬新聞

第五篇：廣播電視新聞節目

第六章廣播電視新聞性節目

第二節電視新聞性節目

一、電視新聞的誕生、發展與成熟

（一）電視新聞沿革

1、誕生：二戰前（模仿廣播新聞）

１９３６年１１月２日，ＢＢＣ正式播出，世界電視業正式誕生

１９３６年，ＢＢＣ轉播英王喬治六世加冕典禮

１９３８年9月30日，直播了英首相張伯倫從慕尼黑談判歸來的實況，是世界上第一次實況轉播的新聞事件

１９３９年，富蘭克林·羅斯福成為第一個在電視上出現的總統２、二戰后的發展與成熟

40－50年代：（未能完全從廣播新聞的模式中走出）

1948年8月15日，ＣＢＳ開辦了第一個電視新聞節目

1949年，ＮＢＣ新聞節目開播

60－70年代：（各種新聞模式發展起來）

深度報道，雜志性節目，調查性報道

也是紀錄片的發達時期

７０年代初，電子新聞采集系統ＥＮＧ（Electronic News Gathering）開始使用，由攝、錄分體向攝錄一體機轉變

80年代末90年代初，SNG(Satellite News Gathering)系統開始應用

1980年6月1日，美國CNN（Cable News Network）建立，是世界第一家開辦24小時全新新聞頻道的電視公司。

（二）中國的電視新聞

初創時期（1958-1965）：

1958年5月1日，我國第一座電視臺北京電視臺（中央電視臺前身）試播，9月2日正式開播。

開辦初期，各節目比例：

電影：75%戲劇轉播：15%

1959年底：

故事影片：50%戲劇轉播：30%

紀錄片、科教片、《新聞簡報》等：20%

“電視紀錄片時代”，“微型電影院”

挫折期（1966—1976）：電視新聞處于低彌時期

發展期（1977-1990）

1978年1月1日，北京電視臺（78年5月1日改為中央電視臺）《新聞聯播》正式創立（1976年試播）。

８０年代新聞的變化：

１、題材更廣泛，內容更豐富。

２、時效性增強。（導語變化）

３、報道深度增加，節目類型增加

如評論類節目《觀察與思考》1980年7月開播

４、批評類報道出現

５、社會新聞進入電視

繁榮期（1991-）

1993年5月1日，《東方時空》開播，是我國電視 進入欄目化的標志

1994年4月1日，《焦點訪談》開播，迅速進入“輿論監督”領域

1995年4月3日，《新聞30分》開播

1996年5月17日，《新聞調查》欄目問世，是調查性深度報道欄目

（多次整點播出，重點新聞流動播出，早、中晚的結構框架，現場直播）

９０年代后新聞拍攝強調深化主題的要素：

１、抓拍有含義的細節（信息含量大）

２、典型的運動

３、典型的場景和最能說明問題的場景

４、記錄經典鏡頭和關鍵鏡頭

５、畫面拍攝要強調“我在場”意識

６、電視新聞中強調事件化、沖突化、個人化

２０００年后電視新聞節目的新發展：

１、重大事件的直播報道

２、電視新聞報道話語權的適度擴大

３、新聞頻道的開播

2003年5月1日，央視新聞頻道開播，全天24小時播出。“這是央視的一大步，也是中國的一大步”。

４、本土化民生新聞的熱播

2002年，《南京零距離》開播，帶動了地方電視臺民生新聞的大發展。

二、電視新聞的影響力

1、改變了新聞報道的方式，活動的畫面給人身臨其境的感覺；

2、改變了新聞報道的定義，經過選擇的流動影像表達了一種思想與情感；

3、改變了新聞與公眾的關系，鮮活的畫面賦予受眾參與的權利。

三、電視新聞的定義

電視新聞是以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現的事實的報道。

正在：

電子新聞采集系統（ENG）

電視直播，現在的新聞現在報道。

發現：

（1）過去發生事情現在剛剛發現；

（2）新的事實、觀點、見解的發現。

四、電視新聞節目形態

（一）消息類電視新聞

特點：迅速及時、簡明扼要，是新聞報道的骨干，天天見面，影響力大。如《新聞聯播》 消息類新聞在報道上的特點：快、短、活。

1、快：時效性

實現時效性的手段：

1）第一時間的快速反應；

2）編排手段

3）技術手段

（1）直播。

（2）口播報道

（3）飛字幕

4）報道手段

要善于變結論式報道為進程式報道。在事件還沒有最終結果的情況下隨時報道最新進展，可以使觀眾始終保持對事件的猜測和對新聞報道的期待，從而將他們吸引住。

2、短，短消息時間在1分30秒以內，含1分30秒；長消息時間在1分30秒至4分鐘之間，含4分鐘。

3、活，主要體現在形式上。

（二）專題類電視新聞

綜合運用各種電視表現手段，深入報道某一重大新聞事件、社會現象或某些具有新聞價值又為廣大觀眾所關心的人物等題材的新聞報道形式。

１、專題新聞。如網絡詐騙

２、專題報道。如“動車事故”

３、電視新聞調查。如“虐貓事件”

４、電視專訪。如“與神話較量的人

特點：

新聞性：具備新聞的基本要素。

重要性：重大題材、熱門話題等。

專題性：內容詳盡全面。

專題類電視新聞涉及內容包括新聞背景、新聞評論、新聞調查、輿論監督、民意調查等；有日播的專題和周播的專題類電視新聞節目。

如：日播的專題節目：環球視線、新聞1+1，法治在線；

周播的專題節目：新聞調查、《面對面》、《新聞周刊》《世界周刊》等

（三）評論類電視新聞

評論者對當前具有普遍意義的事件、問題或社會現象表示意見和態度的電視新聞節目。評論類電視新聞節目形式：評論員評論、電視論壇、電視述評、編后話等。

特點：新聞性、社會性、政論性、指導性。

1、《焦點訪談》模式

2、說新聞式評論

3、沙龍式新聞評論

4、家常式新聞評論

（四）雜志型電視新聞欄目

1、板塊組合式：即在一個統一的欄目名稱下，把形態不

一、內容各異的多個小欄目經過精心編排，組合而成的播出節目形態。如慈利縣電視臺《慈利新聞》，由《今日時政》、《城鄉見聞》、《要聞點擊》、《百姓聲音》、《互動話題》、《社會萬象》、《城管聚焦》、《創衛視點》等板塊構成。

2、事件組合式：即在每期節目中播出幾則深度報道，通過記者或主持人的點評串聯，而形成一個有機統一體的雜志形態的新聞欄目。如：CBS《60分鐘》

第三節廣播新聞性節目

近幾年廣播界出現了系列臺、專業臺。

廣播——窄播

廣播指沒有特定的傳播指向，面向全體聽眾的節目播出。

窄播指有比較專門的傳播指向，在一定范圍內面向特定聽眾的節目播出。

我們要從為聽眾服務、提高收聽率出發，精心編排綜合性節目、專題性節目和對象性節目，擴大節目的兼容性，來統一“廣播”與“窄播”的矛盾。

二、廣播新聞的分類與特征

（一）消息類廣播新聞——信息傳播

例：《新聞和報紙摘要》（中國之聲早間06:30-07:00直播），分國內要聞、媒體介紹、國際新聞、今日天氣、簡訊五大部分。國內要聞及時、充分，常常是獨家報道黨和國家領導人的重大活動，宣傳中央的大政方針、中央各部委的工作思路、部署，完成中宣部下達的重大典型宣傳任務以及重大新聞事件。

特點：短小精悍，體現大信息量。

（二）專題性新聞節目

北京新聞廣播《記者視線》：一檔以深度報道為特色的新聞專題節目。通過記者調查，注重挖掘新聞事件與社會、與各方利益群體的關系，并向公眾分析這些內在聯系的深層社會意義。2007、2008中國廣播影視大獎日前在哈爾濱舉行盛大的頒獎會，由鄭州人民廣播電臺創作的新聞專題《父子農民工的DV情》喜獲大獎。

（三）新聞評論性節目

《新聞縱橫》（中國之聲早間07:00-09:00直播）誕生于1994年，終身享有“中國新聞名專欄”榮譽。2009年12月改版為2小時綜合新聞節目，聚焦昨日熱點新聞，提示今日重要事件，并繼續保留輿論監督功能。

廣播評論:《善待民工才能夠緩解民工荒》

（四）板塊新聞節目

江蘇全新聞調頻廣播《新聞早高峰》節目，共90分鐘，分為三個半小時，每半小時單元均由“提要——新聞節目段——廣告”組成，推動節目波浪式前進。

三、廣播新聞的體裁與形式

（一）口頭播講

1、播音員播讀各類新聞體裁的廣播稿件（播讀式）

新聞報道（消息、通訊、特寫、新聞公報、調查報告、專訪等）；新聞評論（本臺評論、評論員文章、短評、述評、編者按等）

2、記者、編輯或節目主持人等廣播工作者向聽眾講述事實或評價事實（談話式）。

3、人物講話。指新聞人物、與新聞事件有關的人物（當事人、目擊者、知情人）、新聞發布人、英雄模范、專家學者、行家里手以及各類負責工作人員的講話、演說等。㈡ 音響報道： 凡是有新聞事物實況音響并經常伴有新聞解說的，均可稱為音響報道。它包括新聞報道和新聞評論的各種體裁。

按播出手段的不同，分為現場直播、錄音報道和配樂廣播三種。

A 現場直播:利用無線電傳輸技術，將新聞現場錄制的語音、音響等同時空的傳遞給聽眾。可分為：

① 實況轉播 ——是一種被動式的報道。

② 現場報道 ——是一種介入式的報道。

其中直接在現場播出的屬于現場直播，在現場報道時錄了音，以后經過剪輯再播出的屬于錄音報道范疇。

什么樣的題材適合于現場報道呢？

一是事實引人，新聞事實發生的現場必須有較強的新聞性。

二是場面集中，新聞事實單一而有層次，展開的場面比較集中、明確，便于記者現場觀察、采錄和述說。

三是正在發生，新聞事實處于“現在進行時”中。

四是音響典型，新聞現場具有能說明新聞事實的典型音響。

五是可以進行公開報道，不涉及保密等問題。

B、錄音報道：一般是指通過放送實況音響與廣播工作者的語言敘述相結合的錄音，報道新聞事實或發表新聞評論的廣播形式。在運用大量現場音響時，一定要注意音響的邏輯性，也就是要把握好每個音響的前后順序，時間順序。目前常見的錄音報道體裁有下列幾種： ① 錄音新聞

② 錄音通訊

③ 錄音訪問

④ 錄音特寫

⑤ 錄音剪輯

⑥ 錄音評論

C、配樂廣播

這是一種根據文字稿件（包括各種新聞體裁）的需要，在播音員播讀時配以相應的音樂、音響效果（包括有人模擬、扮演文中有關人物講話）的廣播形式。

只配音樂的稱為“配樂廣播”；既配音樂又配音響的稱為“配音廣播”。

配樂廣播與錄音報道的區別

1、錄音報道的音響素材是現場實況或相關真實音響，是完全真實的，而配樂（音）廣播的音響則是借代來的；

2、配樂（音）廣播中的音響只起烘托渲染的輔助作用，報道若去掉這部分仍可獨立成章。而錄音報道的音響則是新聞報道的重要組成部分，去掉它，報道則成斷章殘篇，失去新聞報道的價值。