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廣告策劃書內容要求

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簡介:寫寫幫文庫小編為你整理了多篇相關的《廣告策劃書內容要求》,但愿對你工作學習有幫助,當然你在寫寫幫文庫還可以找到更多《廣告策劃書內容要求》。

第一篇:廣告策劃書內容要求

廣告策劃書的內容

●封面

●目錄

●前言

在前言中,應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容,以使廣告客戶可以對廣告策劃有大致的了解。●正文

第一部分:市場分析

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果,為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據。

一、營銷環境分析

二、消費者分析

三、產品分析

四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

五、企業和競爭對手的廣告分析

第二部分:廣告策略★

一、目標市場策略

二、產品定位策略

三、廣告目標策略

四、廣告表現策略

1.廣告訴求策略(廣告的訴求對象和重點)

2.廣告主題策略(依據和表述)

3.廣告創意策略

(1)廣告創意的核心內容(廣告文案)

(2)廣告創意的說明

五、廣告媒介策略

1.對媒介策略的總體表述

2.媒介的選擇與組合:媒介選擇的依據、選擇的主要媒介、選用的媒介簡介

3.廣告發布時與頻率

標題黑體3號,正文宋體4號,大標題黑三,小標題宋四加粗。

寫紅色部分就行了,廣告媒介那塊就簡單說明下你的廣告文案適合哪個廣告媒介。

第二篇:廣告策劃書內容

廣告策劃書

一、廣告策劃書的內容要點包括:

(一)市場分析

1.營銷環境分析2.消費者分析3.產品分析4.企業和競爭對手的競爭狀況分析5.企業和競爭對手的廣告分析

(二)廣告策略

1.廣告的目標2.目標市場策略3.產品定位策略4.廣告訴求策略5.廣告表現策略6.廣告媒介策略

(三)廣告實施計劃

1.廣告活動的目標2.廣告活動的時間3.廣告的目標市場4.廣告的訴求對象5.廣告的訴求重點6.廣告活動的表現(設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)7.廣告媒介計劃8.其他活動計劃9.廣告費用預算

(四)廣告活動的效果預測和監控

1.廣告效果的預測2.廣告媒介的監控

二、廣告策劃書的一般模式

根據廣告策劃書的內容要點,參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式,一般來說,廣告策劃書內容與結構的一般模式是:

●封面一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面,以給閱讀者以良好的第一印象。

●廣告策劃小組名單在策劃文本中提供廣告策劃小組名單,可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度,也可以表示一種對策劃結果負責任的態度。

●目錄在廣告策劃書目錄中,應該列舉廣告策劃書各個部分的標題,必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來,一方面可以使策劃文本顯得正式、規范,另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便的找到想要閱讀的內容。

●前言在前言中,應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容,以使廣告客戶可以對廣告策劃有大致的了解。

●正文

第一部分:市場分析

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果,為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據。

一、營銷環境分析

1.企業市場營銷環境中宏觀的制約因素

(1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢

總體的經濟形勢總體的消費態勢產業的發展政策

(2)市場的政治、法律背景

是否有有利的政治因素可能影響產品的市場?

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?

(3)市場的文化背景

企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?

這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?

2.市場營銷環境中的微觀制約因素

企業的供應商與企業的關系

產品的營銷中間商與企業的關系

3.市場概況

整個市場的銷售額、市場可能容納的最大銷售額、消費者總量、消費者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化未來市場規模的趨勢

(2)市場的構成構成這一市場的主要產品的品牌

各品牌所占據的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構成競爭的品牌是什么?

未來市場構成的變化趨勢如何?

(3)市場構成的特性:

市場有無季節性市場有無暫時性市場有無其他突出的特點?

4.營銷環境分析總結

(1)機會與威脅(2)優勢與劣勢(3)重點問題

二、消費者分析

1.消費者的總體消費態勢

現有的消費時尚各種消費者消費本類產品的特性

2.現有消費者分析

(1)現有消費群體的構成現有消費者的總量現有消費者的年齡現有消費者的職業

現有消費者的收入現有消費者的受教育程度現有消費者的分布

(2)現有消費者的消費行為

購買的動機購買的時間購買的頻率購買的數量購買的地點

(3)現有消費者的態度

對產品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對品牌的認知程度

對本品牌的指名購買程度使用后的滿足程度未滿足的需求

3.潛在消費者分析

(1)潛在消費者的特征:總量、年齡、職業、收入、受教育程度。

(2)潛在消費者現在的購買行為:

現在購買哪些品牌的產品?對這些產品的態度如何?有無新的購買計劃?有無可能改變計劃購買的品牌。

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性

潛在消費者對本品牌的態度如何?潛在消費者需求的滿足程度如何?

4.消費者分析的總結

(1)現有消費者:機會與威脅,優勢與劣勢,重要問題。

(2)潛在消費者:機會與威脅,優勢與劣勢,主要問題點。

(3)目標消費者:目標消費群體的特性,目標消費群體的共同需求,如何滿足他們的需求。

三、產品分析

1.產品特征分析

(1)產品的性能:

產品的性能有哪些?產品最突出的性能是什么?產品最適合消費者需求的性能是什么?產品的哪些性能還不能滿足消費者需求?

(2)產品的質量:

產品是否屬于高質量的產品?消費者對產品質量的滿意程度如何?產品的質量能繼續保持嗎?產品的質量有無繼續提高的可能?

產品的價格在同類產品中居于什么檔次?產品的價格與產品質量的配合程度如何?

消費者對產品價格的認識如何?

(4)產品的材質:

產品的主要原料是什么?產品在材質上有無特別之處?消費者對產品材質的認識如何?(5)生產工藝:

產品通過什么樣的工藝生產?在生產工藝上有無特別之處?消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?

(6)產品的外觀與包裝:

產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相符?產品在外觀和包裝上有沒有欠缺?外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?消費者對產品外觀和包裝的評價如何?

(7)與同類產品的比較:

在性能上有何優勢?有何不足?在質量上有何優勢?有何不足?在價格上有何優勢?有何不足?在材質上有何優勢?有何不足?在工藝上有何優勢?有何不足?在消費者的認知和購買上有何優勢?有何不足?

2.產品生命周期分析

(1)產品生命周期的主要標志

(2)產品處于什么樣的生命周期

(3)企業對產品生命周期的認知

3.產品的品牌形象分析

(1)企業賦予產品的形象:

企業對產品形象有無考慮?企業為產品設計的形象如何?企業為產品設計的形象有無不合理之處?企業是否將產品形象向消費者傳達?

(2)消費者對產品想象的認知:

消費者認為產品形象如何?消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎?消費者對產品形象的預期如何?產品形象在消費者認知方面有無問題?

4.產品定位分析

(1)產品的預期定位

企業對產品定位有無設想?企業對產品定位的設想如何?企業對產品的定位有無不合理之處?企業是否將產品定位向消費者傳達?

(2)消費者對產品定位的認知

消費者認知的產品定位如何?消費者認知的定位與企業設定的定位符合嗎?消費者對產品定位的預期如何?產品定位在消費者認知方面有無問題?

(3)產品定位的效果

產品的定位是否達到了預期的效果?產品定位在營銷中是否有困難?

5.產品分析的總結

(1)產品特性

機會與威脅、優勢與劣勢、主要問題點

(2)產品的生命周期

機會與威脅、優勢與劣勢、主要問題點

(3)產品的形象

機會與威脅、優勢與劣勢、主要問題點

(4)產品定位

機會與威脅、優勢與劣勢、主要問題點

四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

1.企業在競爭中的地位

市場占有率、消費者認知、企業自身的資源和目標

2.企業的競爭對手

主要的競爭對手是誰?競爭對手的基本情況、競爭對手的優勢與劣勢、競爭對手的策略

3.企業與競爭對手的比較

機會與威脅、優勢與劣勢、主要問題點

五、企業和競爭對手的廣告分析

1.企業和競爭對手以往的廣告活動的概況

開展的時間、開展的目的、投入的費用、主要內容

2.企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略

廣告活動針對什么樣的目標市場進行?目標市場的特性如何?有何合理之處?有何不合理之處?

3.企業和競爭對手的產品定位策略

4.企業和競爭對手以往的廣告訴求策略

訴求對象是誰?訴求重點如何?訴求方法如何?

5.企業和競爭對手以往的廣告表現策略

廣告主題創意如何,有何合理之處?有何不合理之處?廣告創意如何?有何優勢和不足?6.企業和競爭對手以往的廣告媒介策略

媒介組合如何?有何合理及不合理之處?廣告發布的頻率如何?有何優勢和不足?7.廣告效果廣告在消費者認知方面有何效果?廣告在改變消費者態度方面有何效果?廣告在消費者行為方面有何效果?廣告在直接促銷方面有何效果?廣告在其他方面有何效果?廣告投入的效益如何?

8.總結

競爭對手在廣告方面的優勢,企業自身在廣告方面的優勢,企業以往廣告中應該繼續保持的內容,企業以往廣告突出的劣勢。

第二部分:廣告策略

一、廣告的目標

1.企業提出的目標2.根據市場情況可以達到的目標3.對廣告目標的表述

二、目標市場策略

1.企業原來市場觀點的分析與評價

(1)企業原來所面對的市場市場的特性、市場的規模

(2)企業原有市場觀點的評價機會與威脅、優勢與劣勢、主要問題點

2.市場細分

(1)市場細分的標準(2)各個細分市場的特性

(3)各個細分市場的評估(4)對企業最有價值的細分市場

3.企業的目標市場策略

(1)目標市場選擇的依據(2)目標市場選擇的策略

三、產品定位策略

1.對企業以往的定位策略的分析與評價

(1)企業以往的產品定位(2)定位的效果(3)對以往定位的評價

2.新的產品定位策略

(1)從消費者需求的角度(2)從產品競爭的角度(3)從營銷效果的角度

3.對新的產品定位的表述

4.新的定位的依據與優勢

四、廣告訴求策略

1.廣告的訴求對象

(1)訴求對象的表述(2)訴求對象的特性與需求

2.廣告的訴求重點

(1)對訴求對象需求的分析(2)對所有廣告信息的分析(3)廣告訴求重點的表述

3.訴求方法策略

(1)訴求方法的表述(2)訴求方法的依據

五、廣告表現策略

1.廣告主題策略

(1)對廣告主題的表述(2)廣告主題的依據

2.廣告創意策略

(1)廣告創意的核心內容(2)廣告創意的說明

3.廣告表現的其他內容

(1)廣告表現的風格(2)各種媒介的廣告表現(3)廣告表現的材質

六、廣告媒介策略

1.對媒介策略的總體表述2.媒介的地域3.媒介的類型

4.媒介的選擇:媒介選擇的依據、選擇的主要媒介、選用的媒介簡介

5.媒介組合策略6.廣告發布時機策略7.廣告發布頻率策略

第三部分:廣告實施計劃

一、廣告活動的目標

二、廣告活動的時間

在各目標市場的開始時間廣告活動的結束時間

廣告活動的持續時間廣告的目標市場

四、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點

六、廣告活動的表現

1.廣告的主題2.廣告的創意3.各媒介的廣告表現:平面設計、文案、電視廣告分鏡頭腳本

4.各媒介廣告的規格5.各媒介廣告的制作要求

七、廣告媒介計劃

1.廣告發布的媒介2.各媒介的廣告規格3.廣告媒介發布排期表

八、其他活動計劃

1.促銷活動計劃2.公共關系活動計劃3.其他活動計劃

九、廣告費用預算

1.廣告的策劃創意費用2.廣告設計費用3.廣告制作費用

4.廣告媒介費用5.其他活動所需要的費用6.機動費用7.費用總額

第四部分:廣告活動的效果預測和監控

一、廣告效果的預測

1.廣告主題測試2.廣告創意測試3.廣告文案測試4.廣告作品測試

二、廣告媒介的監控

1.廣告媒介發布的監控2.廣告效果的測定

●附錄:應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料:

1.市場調查問卷2.市場調查訪談提綱3.市場調查報告

第三篇:廣告策劃書評審要求

廣告策劃書評審要求

1.以解決問題為核心

在評審廣告策劃書時,首先要看其是否明確地找到了企業廣告的戰略及策略上的問題點,有無解決對策。要審核的內容主要有:

是否有明確的產品定位。對產品概念、目標受眾等問題,是否準確巧妙地設定并抓住廣告策劃書撰寫方法了問題實質。

策劃書中廣告訴求主題和表現方法是否清晰簡潔。

策劃實施策略是否體現成本低、效果好的最佳方案。

2.策劃書應量化、具體

1)目標設定明確:策劃書中涉及的營銷目標(銷售額、市場占有率、購買率等)和傳播目標(如知名度、認知度、理解度等)都應明確地設定出來。

2)工作指標量化:策劃書中的各工作指標標準要具體和量化,必要時用數字來表達。如廣告活動中目標受眾人數、覆蓋地區數量、廣告活動的目標購買率、增長率等都須有量化的數據指標。

3)實施中的有效監控:廣告策劃中不僅要體現實施成果,更要體現確保成果實現的管理監督、控制手段措施及廣告實施后的成果評審檢驗方法。

3.策劃書應符合市場和產品實際

策劃書評審要審視策劃者對市場產品和消費者的實際掌握情況。由于消費者的價值觀對消費行為影響較大,因此尤其應審核策劃者對其購買動機和生活形態進行研究的程度。

4.策劃書應具有可操作性

在審視策劃方案時,除了對策劃方案本身審核外,還要注意其在客觀實施環境中的可行性。

5.策劃方案中的執行方案應非常精細

策劃者在策劃方案的大構想思路上往往傾注了較多的心血,也常有較好的點子和大膽的創意產生,但執行方案往往不夠細致。優秀的構想必須通過精細的執行才能充分發揮功效。所以“做”跟“說”同樣重要,如果執行方案太粗糙即可判定整個策劃方案不合格。

6.應系統化地制訂策劃方案

策劃方案中要以消費者為中心,利用各種傳播手段系統地向消費者傳達核心一致的信息,進行整合營銷傳播是現代營銷的新要求。在評審時應審核策劃的內容是否與營銷結合緊密,綜合性營銷策劃是否融入了廣告策劃。

7.策劃書應簡潔明確,重點突出

策劃書中應圍繞課題中的重要內容、重點問題和重要的策略進行論證及闡述。企業評價一個廣告策劃書的好壞,不能僅以內容多少、裝幀精美來作為標準,而應看其實質內容。

8.策劃書最主要的程序

環境分析描述——整合營銷傳播策略描述——廣告執行

第四篇:廣告策劃書撰寫要求

一、策劃書包括三個部分:標題 正文 署名

二、第一部分,前言

具體說明策劃書的任務:目標 創意 要點以便了解全貌

第二部分:情況分析

1,企業及商品歷史內容:本產品或品牌的背景

專利及技術上的歷史

社會背景

過去廣告預算

過去廣告主題

過去的媒體或花費狀態

目前廣告當中所使用的創意主題

目前該品牌所面臨的問題或機會

2,產品分析對一切可能影響到產品或勞務銷售的要素進行概要分析

與競爭者相比:特點 成分 用途 消費者接受競爭結果怎樣

在過去幾年有何增加或改進新市場

本產品被大家認為是什么產品(新潮 守舊)

本產品的價值何在?

現在的使用者是否滿意

銷售范圍是否廣泛

零售商的感覺(是否好賣)

包裝和標簽如何

產品的品牌認知度

與競爭對手相比有何優勢

服務方面

3,消費者分析A基本情況(年齡 職業)B態度情況(知曉度與美譽度)C行動情況(會不會去買,對競爭產品的評價使用情況)4,競爭分析:競爭廣告

第三部分:廣告策劃建議產品的問題點、機會點(半頁)2廣告目標(1-2句話)促銷提高知名度

3廣告定位(1-2句話)占據什么位置,消費者的反映4廣告訴求對象(選擇目標的理由)5廣告的訴求內容說明產品的競爭優勢

6廣告的表現創作作品:A文稿圖案B電視腳本C廣告腳本D包裝設計稿E戶外廣告設計

7廣告媒體策略(媒體目標 媒體計劃)

第四部分:廣告預算

第五部分:廣告效果評估(消費者反應)

第五篇:廣告內容

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一般納稅人資格證遺失聲明 遺失聲明 XXX 有限公司遺失一般納稅人資格證,納稅人識別號:***,現聲明作 廢。發票領購簿遺失聲明登報范文,參考格式: 發票領購簿遺失聲明登報范文,參考格式: 遺失聲明 中山市 xxx 工藝品有限公司遺失國稅發票領購簿一本,納稅人編號:440100683xxxxxx。現聲明作廢。

清算公告范文,參考格式: 清算公告范文,參考格式: 清算公告 中山市 xxxxxxxx 有限公司股東會決定,2009 年 x 月 xx 日起,自 公司停止經營,清理債權債務,請各債權人自本公告見報之日起 45 天內向本公司清算小組申報債權。逾期不申報,視為放棄權 利。清算結束后,本公司將向公司登記主管機關申請注銷登記。

清算公告 中山市 xxxxxxxx 有限公司經股東會決議終止經營,清理債權債務,請各債權人自本公告見報之 日起 45 天內向本公司清算小組申報債權,逾期不申報,視為放棄權利。特此公告。注銷公告范文,參考格式: 注銷公告范文,參考格式: 注銷公告 中山市 xxxxxxxx 有限公司股東會決定,2009 年 x 月 xx 日起,自 公司停止經營,清理債權債務,請各債權人自本公告見報之日起 45 天內向本公司清算小組申報債權。逾期不申報,視為放棄權 利。清算結束后,本公司將向公司登記主管機關申請注銷登記。更名公告登報范文,參考格式: 更名公告登報范文,參考格式: 變更公告 “中山市 XXX 有限公司”經工商行政管理局批準于 2009 年 10 月 30 日更名為“中山 XXXX 有限 公司”,原公司一切債權債務,均由 XXXXXX 有限公司負責。特此聲明。

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企業開業公告登報范文,參考格式: 企業開業公告登報范文,參考格式: 公告登報范文 企業開業公告 XXXX 有限公司注冊號:***,于 2009 年 7 月 23 日經中山市工商行政管理局番禺 分局核準開業登記。住所:XXXXXXXX,法定代表人(負責人):XXXXX,企業類型:有限責任公 司(外國自然人獨資),注冊資本:X 萬人民幣,經營范圍:XXX(經營范圍涉及法律、行政法 規禁止經營的不得經營,涉及許可經營的未取得許可前不得經營)。特此公告。

企業開業公告 XXXXXXXXXXXXX 有限公司(注冊號:企獨粵穗總字 440126400005XXX 號),于 2010 年 X 月 X 日經 中山市工商行政管理局番禺分局核準開業登記。住所

所:中山市番禺區 XXXXXXXXXXXXXX,法定代 表人(負責人):XXXXX,企業類型:有限責任公司(中外合資),注冊資本:2000 萬人民幣,經營范圍:研發、生產環境污染防治產品和相關設備,銷售本企業產品;環境污染防治技術、信息技術的研究、開發、咨詢、轉讓和推廣服務。(經營范圍涉及法律、行政法規禁止經營的 不得經營,涉及許可經營的未取得許可前不得經營)特此公告。

地址變更公告 XXX 有限公司于 2009 年 6 月 18 日將注冊地址由中山市海珠區江怡路 XXX 號 XXX 房變更為中山 市 XXX 路 XXX 號 XXX 房;法定代表人由 XXX 變更為 XXX。特此公告。尋人啟事范文,參考格式: 尋人啟事范文,參考格式: 尋人啟事 李 XX,女,23 歲,身 高 165CM 左右,湖北省 X X 縣人,不識字,于 09 年 10 月 23 日在黃石路江夏村出 走,家人盼你速回,知其下 落者,請致電:137XXXXXXX X,定當重謝。

尋 人 啟 事 XXX,男,X 歲,XXX 地方人,身高約 177CM,身份證號:XXXXXXXXXX。2010 年 2 月 8 日,XXX 未經請假,去向不明,至今未歸。離開公司時攜帶多筆營業款未移交公司。如 XXX 本人見報請 速返公司交回營業款。若有知其下落者,請與我司聯系,酬謝!附公司聯系電話:張先生 XXXXXXXXXXXXXX。

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尋車啟事范文,參考格式: 尋車啟事范文,參考格式:

尋車啟事 某某人于 20xx 年 x 月 xx 日在中山市 xx 地方被盜銀色長安之星面包車一輛。車牌號: Axxxxx,粵 車架號:LS4xxxxxxxxxxxxxx,發動機號:JLxxxxxxxxxxxxxx,知情者請電:13xxxxxxxxx 與某 某人聯系。尋車啟事 中山 xxxxxxxx 有限公司于 20xx 年 x 月 xx 日在中山市黃埔區豐樂中路段遺失福田牌 BJxxxxxxxx 型面包車一輛,車牌號:粵 Axxxxx,發動機號:Bxxxxxxxxxxxxx,車架號:LVxxxxxxxxxxxxxxx,車身黑色。知情者請電:(020)87xxxxxx。

終止聲明登報范文,參考格式: 終止聲明登報范文,參考格式:

終止聲明 XXX 有限公司,批準證書號: 商外資粵外資證字 [2008] 0381 號,營業執照號: 441900400088XXX,現提前終止。請有關債權債務人自本聲明見報之日起 45 日內到本公司辦理相關手續。特此聲明。聯系人:許 XX,電話:0769-85933XXX。變更聲明 聲 明 XXXXX 有限公司因公章變形,于 2009 年 11 月 6 日交中山市公安局天河區分局銷毀,聲明原公 章作廢。更正聲明 XXX 于 2009-X-X 日在 X 報刊出的營業執照正本遺失聲明中注冊號為 4001032100240,現更改為 4401032100249。特此聲明。終止授權啟示 XXX 有限公司于 2009 年 6 月 13 日終止 XXX 有限公司及其子公司中山 XXX 有限公司之《XXX》品 牌授權,敬希各界人仕及客戶垂注。任何對《XXXXX》品牌授權查詢,請致電 85

2-64071XXX,鮑 小姐聯絡

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