第一篇：公益廣告策劃方案

公益節(jié)目策劃方案

廣告主題：廉政建設(shè)

背景簡介：

腐敗是一種社會歷史現(xiàn)象，是一個世界性的痼疾，也是社會公眾十分關(guān)注的問題。反對腐敗，加強廉政建設(shè)，是中國共產(chǎn)黨和中

國政府的堅定立場。在反腐敗和廉政建設(shè)方面，中國堅持標(biāo)本兼治、綜合治理、懲防并舉、注重預(yù)防的方針，建立健全懲治和預(yù)防腐敗體系，在堅決懲治腐敗的同時，更加注重治本，更加注重預(yù)防，更加注重制度建設(shè)，拓展從源頭上防治腐敗工作領(lǐng)域，逐步形成拒腐防變教育長效機制、反腐倡廉制度體系、權(quán)力運行監(jiān)控機制，走出了一條適合中國國情、具有中國特色的反腐倡廉道路。由于中國的經(jīng)濟體制、社會結(jié)構(gòu)、利益格局和人們的思想觀念正在發(fā)生深刻變化，各種社會矛盾凸顯，各方面體制機制還不完善，一些領(lǐng)域的腐敗現(xiàn)象仍然易發(fā)多發(fā)，有的案件涉案金額巨大，違法違紀(jì)行為趨于隱蔽化、智能化、復(fù)雜化。反腐敗的形勢依然嚴(yán)峻，任務(wù)依然繁重。

廣告策劃方案：

《和諧社會，反腐倡廉篇》

之一：反對腐敗、建設(shè)廉潔政治是我們的共同愿望。

● 中國共產(chǎn)黨和中國政府對反腐敗和廉政建設(shè)的長期性、復(fù)雜

性、艱巨性始終保持著清醒的認(rèn)識，并將繼續(xù)按照建立健全懲治和預(yù)防腐敗體系的總體部署，以更加堅定的決心和更加有力的舉措，堅決懲治腐敗，有效預(yù)防腐敗，以反腐敗和廉政建設(shè)的實際成效取信于民。

● 大力開展廉政文化建設(shè)，弘揚以廉為榮、以貪為恥的社會風(fēng)

尚。建立反腐敗和廉政建設(shè)體制機制，堅決打擊貪污腐敗行

為，懲處一批腐敗分子，形成風(fēng)清氣正、蓬勃向上的良好局面。推進反腐敗和廉政建設(shè)法制化、規(guī)范化。

貪欲就像氣球，極度膨脹的結(jié)局只有一個——自我毀滅。

之二：反腐敗和廉政建設(shè)取得成功需要各方的努力。

● 人民群眾的支持和參與是反腐敗和廉政建設(shè)取得成功的重要

基礎(chǔ)。各社會團體、新聞媒體和廣大人民群眾，在建言獻策、參與監(jiān)督、揭露腐敗等方面發(fā)揮著重要作用。

● 加強內(nèi)部管理和制度建設(shè)，完善制約監(jiān)督機制，督促執(zhí)法執(zhí)

紀(jì)人員秉公用權(quán)、嚴(yán)格自律；通過推行權(quán)力公開透明運行、廉政監(jiān)督員等制度，督促執(zhí)法執(zhí)紀(jì)人員牢固樹立接受監(jiān)督意識、自覺接受各方面監(jiān)督，不斷提高執(zhí)法執(zhí)紀(jì)能力和水平，為中國的反腐敗和廉政建設(shè)提供組織保證。

勤以為民，廉以養(yǎng)德；淡以明志，儉以修身。

（二）廣告中播放一個視頻：

1、一個年久失修的破房子，家徒四壁的屋里，斑駁的墻壁，陰暗的房間，有風(fēng)吹過。(鏡頭由遠到近,聲音為風(fēng)聲)

2、昏黃的燈光下，一個穿著破舊，灰頭土臉的孩子，正無助的坐在桌子邊，手里端著破舊的飯碗，里面是清的幾乎沒有米的粥（近景拍攝孩子手里的碗）

3、鏡頭特寫孩子空洞的眼神，屏幕打出：孩子的希望在哪里。（有旁白）

4、鏡頭切換到一個富麗堂皇的酒店，一群人正在吃一桌奢侈的宴席。（鏡頭由遠及近，拍攝桌上豐盛的菜色）

5、宴會結(jié)束后，一個西裝革履的男人給另一位油光滿面的人塞一個厚厚的紅包。（鏡頭對準(zhǔn)那個碩大的紅包）

6、運用剪輯把第一個畫面中深受苦難孩子的臉與第二個畫面中的奢侈場面相連接。屏幕慢慢變黑，最后屏幕打出一行字，反腐倡廉，還社會一個公道，還孩子一片希望。

廣告最后的總結(jié)

反腐倡廉，以民為本。

第二篇：公益廣告大賽策劃方案

為宣揚傳統(tǒng)美德，倡導(dǎo)文明風(fēng)尚，弘揚嶺南文化，集全民之智慧積累優(yōu)秀公

附件下載：

1.廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽方案

2.廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報名表（附件3）

3.《參賽作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函》（附件4）

益宣傳作品，推動我市公益廣告創(chuàng)意多出精品，廣泛應(yīng)用于社會公益宣傳，提升廣州城市形象和市民素質(zhì)，營造文明和諧的社會氛圍，特舉辦本次大賽。

一、參賽主題

1、廣州城市形象表述詞“千年羊城，南國明珠”

2、創(chuàng)建全國文明城市

3、迎接第xx屆亞洲運動會

參賽作品應(yīng)緊扣以上三個主題，以弘揚廣州歷史文化、樹立城市形象、提倡遵守社會公德、共創(chuàng)文明城市、迎接亞運盛會為內(nèi)容進行創(chuàng)作（參考內(nèi)容見附件

1、附件2，或自撰文稿）。

二、參賽對象

從事或愛好設(shè)計創(chuàng)作，并具備相應(yīng)專業(yè)能力者（組織和個人名義不限）均可參加。

大賽不向參賽者收取任何費用。

任何參與本次大賽評選工作的個人，不具有參賽資格。

三、組織機構(gòu)

（一）主辦單位：市委宣傳部、市工商局、亞組委宣傳部、市文廣新局、市文明辦、廣州日報社、廣州電視臺、廣州電臺

（二）承辦單位：市廣告行業(yè)協(xié)會、大洋網(wǎng)、中國廣州網(wǎng)、中國公益廣告網(wǎng)

（三）大賽組委會和評委會

...大賽組委會秘書長由市委宣傳部副巡視員麥步初同志兼任；組委會辦公室設(shè)在市委宣傳部宣傳處，負(fù)責(zé)日常組織工作。

2、擬邀請高水平專家、學(xué)者組成大賽評委會（評委會成員由市廣告行業(yè)協(xié)會及有關(guān)部門推薦，由大賽組委會審定）。

按照參賽作品分類，本次大賽設(shè)立平面作品評委會、影視作品評委會和廣播作品評委會，三個評委會均由大賽組委會負(fù)責(zé)召集、運作。

四、作品形式及要求

（一）作品形式：參賽作品分為平面作品（含漫畫）、影視作品（含動畫、網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告）和廣播作品三大類。每件參賽作品提交時，均需附帶200字左右的創(chuàng)意文字說明。

1、平面作品（含漫畫）。作品用a4高精度相紙打印提交，一式一份，可以不裝裱。同時需附作品的刻錄光盤，色彩模式cmyk顏色，jpeg文件格式，分辨率不低于350dpi。請在光盤盤面填寫作者姓名及作品名稱。

2、影視作品（含動畫、網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告）。作品時長：15秒、30秒或60秒；作品前后各留10秒黑場或彩條；遞交形式：dvd光盤；像素要求不少于720×576pix；請在光盤盤面填寫作者姓名及作品名稱。

3、廣播作品。時長:15秒、30秒或60秒；以光盤形式提交。每件參賽作品前后各預(yù)留10秒間隔。請在光盤盤面填寫作者姓名及作品名稱。

（二）作品要求：

1、參賽作品必須為作者的原創(chuàng)作品，設(shè)計構(gòu)思精巧，表現(xiàn)新穎準(zhǔn)確，有較高的藝術(shù)性和時代感。

2、能充分表現(xiàn)大賽的主題，格調(diào)高雅，積極向上，內(nèi)容不含任何商業(yè)元素并符合相關(guān)法律法規(guī)政策規(guī)定。

3、具有通俗性，為廣大市民所理解和接受。

4、特別要求。除具備上述3項基本要求外，不同的主題，對參賽作品有不同的特別要求：

（1）創(chuàng)建全國文明城市，要求設(shè)計從細處著手，貼近生活，具體而不抽象，重點突出市民行為方面的內(nèi)容；

（2）迎接第xx屆亞洲運動會，要求設(shè)計體現(xiàn)國際化。

五、作品提交

1、參賽者提交的每一件參賽作品，應(yīng)包括五部分：參賽作品本身、創(chuàng)意文字說明、參賽者身份證復(fù)印件和填寫完好的《廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報名表》（見附件3）、《參賽作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函》（見附件4）。《廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報名表》、《參賽作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函》可在大洋網(wǎng)（www.tmdps.cnpad.net）下載。缺少其中任何一份材料或其中任何一份不符合規(guī)定者，均不符合參賽條件。

2、所有參賽作品（包括材料）均不退還，請應(yīng)征者自留底稿。

3、本次大賽不接受網(wǎng)絡(luò)提交。

六、評選方法

本次大賽的平面作品評委會、影視作品評委會、廣播作品評委會對參賽作品進行分類評審。在認(rèn)真審閱、充分討論和比較的基礎(chǔ)上，對每件參賽作品進行初評、復(fù)評，從每類作品中評選出一定數(shù)量的作品（根據(jù)參賽作品的數(shù)量屆時確定）在網(wǎng)絡(luò)上公布，進行網(wǎng)上投票，廣泛發(fā)動公眾投票評選。得票率作為評獎的重要參考依據(jù)，評審結(jié)果經(jīng)大賽組委會同意后公布。

七、獎勵辦法

大賽按平面作品、影視作品和廣播作品三大類設(shè)置獎項，獲獎?wù)邔@得相應(yīng)的獎杯、榮譽證書和獎金。參賽者在參賽過程中產(chǎn)生的一切費用自理，作品獎金由主辦單位統(tǒng)一納稅并代扣代繳、提供完稅證明。

具體獎項設(shè)置如下：

（一）平面作品類

一等獎1名授予獎杯、證書和獎金80000元

二等獎3名授予獎杯、證書和獎金XX0元

三等獎8名授予獎杯、證書和獎金8000元

優(yōu)勝獎若干授予榮譽證書

（二）影視作品類

一等獎1名授予獎杯、證書和獎金100000元

二等獎3名授予獎杯、證書和獎金30000元

三等獎5名授予獎杯、證書和獎金10000元

優(yōu)勝獎若干授予榮譽證書

（三）廣播作品類

一等獎1名授予獎杯、證書和獎金15000元

二等獎3名授予獎杯、證書和獎金8000元

三等獎5名授予獎杯、證書和獎金4000元

優(yōu)勝獎若干授予榮譽證書

（四）網(wǎng)絡(luò)投票

活動參與獎500名獲贈價值100元左右的禮品

八、作品權(quán)屬

（一）提交作品的團體或個人必須保證其所參賽作品屬于原創(chuàng)作品，不得剽竊或抄襲他人作品，且不得侵犯他人名譽權(quán)、商標(biāo)權(quán)等其他民事權(quán)利，如因參賽作品發(fā)生任何侵權(quán)的法律糾紛，由參賽者承擔(dān)一切后果；如查實存在剽竊或抄襲他人作品的行為，大賽組委會將取消其參賽資格或所獲獎項。

（二）大賽參賽作品自作品創(chuàng)作完成之日起，即一次性、排他地將其對參賽作品及資料所擁有的著作權(quán)以及相關(guān)的一切衍生權(quán)利，全部無償轉(zhuǎn)讓給大賽組委會，由大賽組委會所有，用于公益宣傳。對于按照法律規(guī)定無法轉(zhuǎn)讓的權(quán)利，參賽者也應(yīng)作出相應(yīng)承諾。

參賽者應(yīng)就參賽者正式提交的參賽作品簽署著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函，拒絕簽署或不實簽署的，將取消參賽資格。承諾函詳見附件4。

（三）除獲獎獎金（上列獎金數(shù)額均為稅前）外，大賽組委會不再支付給參賽者任何費用。

（四）凡投稿者，均視為已確認(rèn)并遵守本次大賽的各項規(guī)定；入圍作品的作者，必須與大賽組委會簽訂相關(guān)協(xié)議。

九、截止日期與郵寄地址

（一）本次大賽于2011年3月上旬召開新聞發(fā)布會；2011年6-7月進行評審，2011年8月舉行揭曉頒獎儀式。

（二）參賽作品須在2011年6月10日之前，送達或郵寄至本次大賽組委會（以郵戳為準(zhǔn)），并請在函件上注明第二屆“羊城杯”公益廣告大賽字樣。

郵寄地址：廣州市法政路30號5號樓602室中共廣州市委宣傳部宣傳處（廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽組委會）

郵編：510045

聯(lián)系人：王雪、岑志培電話：020-83105566

附件：

1、作品參考內(nèi)容

2、廣州城市形象表述詞——“千年羊城、南國明珠”內(nèi)涵

3、廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報名表

4、參賽作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函

...附件下載：

1.廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽方案

2.廣州市第二屆“羊城杯”公益廣告大賽報名表（附件3）

3.《參賽作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓承諾函》（附件4）

第三篇：廣東省公益廣告策劃方案

廣東省公益廣告策劃方案

廣告主題：行為規(guī)范之亂丟垃圾

廣告目的：

1、引起社會對中國亂丟垃圾的關(guān)注； 2.提高公眾對垃圾與健康、垃圾與環(huán)境及垃圾與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識；

3.倡導(dǎo)人們要有文明的行為規(guī)范。

背景簡介：第一、占地過多。堆放在城市郊區(qū)的垃圾，侵占了大量農(nóng)田。垃圾在自然界停留的時間也很長：煙頭、羊毛織物1—5年；橘子皮2年；易拉罐80—100年；塑料100—200年；玻璃1000年。

第二、污染空氣。垃圾是一種成份復(fù)雜的混合物。在運輸和露天堆放過程中，有機物分解產(chǎn)生惡臭，并向大氣釋放出大量的氨、硫化物等污染物，其中含有機揮發(fā)氣體達100多種，這些釋放物中含有許多致癌、致畸物。塑料膜、紙屑和粉塵則隨風(fēng)飛揚形成“白色污染”。

第三、污染水體。垃圾中的有害成份易經(jīng)雨水沖入地面水體，在垃圾堆放或填坑過程中還會產(chǎn)生大量的酸性和堿性有機污染物，同時將垃圾中的重金屬溶解出來。垃圾直接棄入河流、湖泊或海洋，則會引起更嚴(yán)重的污染。你看：秦淮河水面上漂著的塑料瓶和飯盒，樹枝上掛著的塑料袋、面包紙等，不僅造成環(huán)境污染。而且如果動物誤食了白色垃圾不僅會傷及健康，甚至?xí)劳觥?/p>

第四、火災(zāi)隱患。垃圾中含有大量可燃物，在天然堆放過程中會產(chǎn)生甲烷等可燃氣，遇明火或自燃易引起火災(zāi)、垃圾爆炸事故不斷發(fā)生，造成重大損失。第五、有害生物的巢穴。垃圾不但含有病原微生物，而且能為老鼠、鳥類及蚊蠅提供食物、棲息和繁殖的場所，也是傳染疾病的根源。許多的垃圾堆積在一起，不僅占用很多的土地，而且會產(chǎn)生一些有毒有害的物質(zhì)，發(fā)出陣陣的臭味，污染空氣、水源。同時，滋生蚊、蠅、蟑螂、老鼠，傳播疾病，對人們的健康危害極大。許多的垃圾堆積在一起，不僅占用很多的土地，而且會產(chǎn)生一些有毒有害的物質(zhì)，發(fā)出陣陣的臭味，污染空氣、水源。同時，滋生蚊、蠅、蟑螂、老鼠，傳播疾病，對人們的健康危害極大。

目前，全球每年產(chǎn)生的垃圾量在激增，達到500億噸，這就需要更多的土地來堆放垃圾。然而，能堆放垃圾的特殊留用地已越來越難找到；垃圾填埋時，化學(xué)物質(zhì)可能泄露，污染地下水和土地；此外，如果利用焚燒處理垃圾，有可能造成空氣污染。

宣傳重點：

1、呈現(xiàn)文明之美，倡導(dǎo)人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、景水美人才美。

2．認(rèn)識亂丟垃圾對人類健康的重要性。文明的行為方式與人類健康息息相

關(guān)。

3．反映亂丟垃圾的破壞與污染;亂丟垃圾在各地遭到了不同程度的破壞，4．警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)對垃圾的處理。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5．倡導(dǎo)人人保護環(huán)境：從身邊做起，從一點一滴做起，做一個文明的人。

廣告目標(biāo)對象：

1.、廣大公眾；

2、.對于亂丟垃圾改善具有影響力的政府部門；

廣告期間：2013年6月1日—10月31日

廣告區(qū)域：廣東省

實施方案： 針對不同年齡段的公民，運用不同媒體做有效的訴求。教育要從小抓起，從小受公益廣告的影響，會對于本身有一種觀念。對于小朋友來說，用一種比較適合他們的方式來宣傳。例如采用卡通的形象或者以同齡人的方式來告訴小朋友們，在宣傳達到一定的效果，可以采用一些鮮明的色彩或許帶有故事性的招貼海報。

相對于一些青年、中年和老年的市民。在這個比較高傲的年齡段，宣傳海報可以采用兩種方式。一：以委婉的形式來表現(xiàn)建設(shè)文明社會的的重要性。二是：以幽默諷刺的方式來達到一定刺激心理。

方案一：當(dāng)我們面對一堆的垃圾或者在一個美麗優(yōu)雅的環(huán)境、出現(xiàn)一些垃圾的時候，心里會有一定的反感，甚至痛恨那些亂丟垃圾的人，為什么這么的不文明。所以利用這點，可以制作出招貼海報來夸大垃圾的形象。所以我打算以各種各樣的垃圾來堆成一個宮殿，并加以說明“我們的建立，最大的功臣是人類.”以一座宮殿為背景圖，丟棄的垃圾附在宮殿的上面，突出亂丟垃圾造成的后果之一，來諷刺社會公民的不良行為規(guī)范，讓我們造就了一座宮殿。

方案二：對于一點的垃圾我們不在乎，但是如果垃圾能轉(zhuǎn)化成金錢的話，我想對于亂丟垃圾的我們會有些心疼，然而自然會選擇鄭重考慮要不要隨便丟垃

圾。采用這個想法，在廣東省的街道上，一位公民不以為然丟下礦泉水瓶，民警彎下腰手里拿的是錢，說著：“你丟棄并不是垃圾，而是錢。”

方案三：全球每年產(chǎn)生的垃圾量在激增，達到500億噸，這就需要更多的土地來堆放垃圾，這樣的話垃圾的存放地就加大了在地球上的占地面積，以及威脅了生物的存在，所以可以采用組圖的方式來表現(xiàn)。

第一幅圖展示：一只小狗在綠綠的草地上蹦跑嬉戲，那草綠綠的，生機勃勃，滿滿的都是歡笑。并附上一句話“這些都是我的。”第二幅圖展示：有一些垃圾的出現(xiàn)，而且是很隨意的擺放，然后小狗的活動還得選地方，而且表情是有點不開心的。再附上一句話：“沒有以前那么自己了。”第三幅圖展示：還是那些草地，但是沒有了綠色，皆是一些人們平常丟棄的垃圾物品，只能看到那小狗狗無奈的表情，連身子都看不到。附上一句話說“我不需要多大的空間，我只需要可以讓我棲息的地方。”

通過對比的方式來告誡人們，如果再隨意丟垃圾、制造垃圾，隨著時間的推移，不單單是小動物沒有棲息的地方，連我們?nèi)祟愐矔ツ菢拥耐恋亍?/p>

第四篇：策劃公益廣告

策劃公益廣告

教學(xué)過程：

一、談話引入，選定活動主題。

師：廣告這個詞對我們大家來說并不陌生，我們經(jīng)常可以在電視、報刊、雜志上看到各類廣告。那你們認(rèn)為什么是廣告呢？（學(xué)生自由發(fā)言）

師：接下來我請大家來欣賞兩段電視廣告，并請大家比較一下這兩段廣告有什么不一樣。（課件顯示）（一個是商業(yè)廣告，主要是宣傳商品和企業(yè)。一個是公益廣告，主要是宣傳一些社會道德規(guī)范。）

師：在電視廣告或路邊的大幅廣告畫中，常有一些廣告度并不是在介紹商品和企業(yè)，而是在宣傳一些社會道德規(guī)范，這樣的廣告就是公益廣告。公益廣告一般是由政府、社會福利團體、單位為提倡一些健康、正確的行為，或者是為倡導(dǎo)社會關(guān)懷困難人群等所制作的一系列非營利性質(zhì)的廣告。像剛才我們欣賞的《為媽媽洗腳》就是一段公益廣告，你知道它宣傳是什么社會道德規(guī)范嗎？（尊老愛幼）

師：那好，今天我們就以“公益廣告”為這次活動主題，我們的活動要求是小組齊心協(xié)力策劃公益廣告，并把它張貼在學(xué)校的宣傳欄中。

二、討論交流，明確活動目的。

1、欣賞一些公益廣告，了解公益廣告的策劃過程。

師：在活動之前我讓同學(xué)們搜集一些廣告畫，我們一起來欣賞一下。（從中選出公益廣告，并提問學(xué)生：這些公益廣告畫對你有什么啟示？）

師：老師也搜集了一些公益廣告，我們也來看一看。（課件顯示）（從中選一些讓學(xué)生說說它的主題。）

師：欣賞了這么多的公益廣告，同學(xué)們想一想一幅公益廣告是由幾部分組成的?(圖片、文字、主題)公益廣告的主題可以從宣傳中國傳統(tǒng)文化、關(guān)愛他人、敬老愛糼、環(huán)境保護等角度去考慮，也可以另外選擇。

2、分組討論，制定廣告計劃方案。

師：那好，下面就以學(xué)習(xí)小組為單位，齊心協(xié)力來完成公益廣告的策劃。

師：首先請小組經(jīng)過討論拿出你們的廣告策劃的初步方案。（1、選定廣告主題。

2、小組每個成員各自設(shè)計廣告畫的內(nèi)容，并畫出草稿。

3、小組成員對各人畫的草稿進行互評，選擇優(yōu)秀作品作小組的作品原型。

4、對作品原型進行討論、修改，完成作品。）

3、師：通過這次活動各小組已經(jīng)制定好了各組公益廣告的策劃方

案，下一步就請各小組在小組長的帶領(lǐng)下完成好任務(wù)。

三、提出要求，延續(xù)活動。

師：現(xiàn)在請看下一階段的活動要求：（課件顯示）

1、各小組根據(jù)本組的策劃方案完成好公益廣告宣傳畫，并準(zhǔn)備好下節(jié)課匯報的資料。

2、組長在活動過程中發(fā)揮好組織協(xié)調(diào)的作用，小組在交流中形成集體的意見，并要討論確定匯報的人員和匯報方式。

3、各小組把自已繪制的公益廣告宣傳畫改編成劇本，并進行公益廣告表演。

師：同學(xué)們能按要求完成下一步的任務(wù)嗎？現(xiàn)在你最想對你組的同學(xué)說些什么呢？

各組同學(xué)相互激勵，樹立信心。

師：好！相信大家一定能圓滿完成下一步的任務(wù)。讓我們在《精彩廣告大比拼》中一展風(fēng)采吧。

第五篇：公益廣告策劃

公益廣告廣告策劃

1、廣告名稱：公益廣告

2、廣告長度：31秒

3、廣告內(nèi)容：時間：午后

地點：街道

一對年輕夫妻飯后在馬路逛街散步，陽光有點刺眼，街道上人很少。他們在馬路邊看見一個金屬光澤的東西，走近發(fā)現(xiàn)是一串鑰匙。

妻拾起鑰匙：“我們交到派出所吧。”

夫：“別急，掉了鑰匙的人肯定很著急，要回來找的，就留這里吧。”

丈夫從妻子手中接過鑰匙，又拾起路邊的一塊石灰在地上畫了個圈，然后把鑰匙放了進去，又在旁邊用石灰寫了一行字：請勿拾取，留給焦急失主。

一個環(huán)衛(wèi)工人掃地經(jīng)過了這個石灰圈，拾起了鑰匙，突然發(fā)現(xiàn)旁邊的字，笑了笑，又把鑰匙放進去，然后繼續(xù)自己的工作了。

過了一會，一個滑板少年發(fā)現(xiàn)了鑰匙，停了下來，剛彎腰，發(fā)現(xiàn)了旁邊的字，也是笑了笑，離開了。

一個出租車司機被鑰匙的反光吸引，停下車。司機下車查看，發(fā)現(xiàn)那行字，會心一笑，上車走了。

一個神情慌張的男人向著鑰匙那里一邊搜索地面一邊走去，發(fā)現(xiàn)了鑰匙，表情一下子就輕松了，忽然看見那行字，笑得很開心，拾起旁邊的石灰在字的旁邊寫寫畫畫，然后開心的走 特寫：一個石灰畫的圈，旁邊有一行字：請勿拾取，留給焦急的失主。

字旁邊有個笑臉和一句：謝謝！（落款是“焦急的失主”）

畫面漸黑，最后慢慢出現(xiàn)廣告主題：信任是一種美德，更是一種公德。

4、廣告創(chuàng)意：本廣告是從人們身邊的小事出發(fā)，從不同的人，不同的層面來展現(xiàn)當(dāng)代社會的風(fēng)氣。

5、公益廣告的作用和影響： 1．傳播功能公益廣告在社會主義精神文明建設(shè)中占有極為重要的地位。中共十四屆六中全會《關(guān)于加強社會主義精神文明建設(shè)若干重要問題的決議》所指出的我國社會主義精神文明建設(shè)的指導(dǎo)方針、根本任務(wù)同樣適合于公益廣告的基本思想。我們的公益廣告只有傳播了科學(xué)理論、正確輿論、高尚精神的信息；只有傳播了有利于提高全民族的科學(xué)文化、思想道德、民主法制等信息；只有傳播了有利于團結(jié)和調(diào)動全國各族人民把我國建設(shè)成為富強、民主、文明的社會主義現(xiàn)代化強國的信息，才能成為真正的公益廣告。反之，如果傳播了有害于人民和社會健康發(fā)展的信息，即使不帶任何商業(yè)性質(zhì)的廣告也仍然不是公益廣告。2．價值導(dǎo)向和教化功能公益廣告在思想道德、文化教育方面可以發(fā)揮重要作用。每一個公益廣告，不管它有沒有文字說明，都在表達某種思想、觀念，體現(xiàn)某種價值評判和價值追求，人們接受公益廣告的過程就是對其蘊含的思想、觀念、價值取向的解讀過程。公益廣告所能蘊含和表達的思想觀念可以是多層次、多方面的，它既可以表達人們的實踐觀念，也可以表達深層次的哲理觀念。由于公益廣告的價值導(dǎo)向和教化功能是在人們“欣賞”廣告時不由自主地接受的情況下產(chǎn)生的，是潛移默化的過程，所以它比較容易滲透到人們的精神世界里，這對公益廣告來說是至關(guān)重要的。但是，僅僅是公益廣告的價值導(dǎo)向正確，如果它不能引起人們的注意，它也不可能發(fā)揮什么作用。3．審美功能如果公益廣告通過藝術(shù)形式如書法、繪畫、雕塑、音樂、歌舞等具有藝術(shù)魅力的藝術(shù)作品來表現(xiàn)，它就具有了一定的審美功能。人們把接受公益廣告的過程當(dāng)做欣賞一種藝術(shù)作品的過程；這時，人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個享受美的過程。藝術(shù)性越強就越具有感染力，就越能引起人們的注意，就越能使人們在不知不覺中接受教育。我們在認(rèn)識廣告的審美功能時，不能只把它當(dāng)做思想教育的手段，還應(yīng)該用它來進行美育教育，提高人們的審美情趣，陶冶人們的情操，激發(fā)人們對真善美的渴望和追求。4．視聽調(diào)節(jié)功能廣告信息既可以通過聽覺信號，也可以通過視覺信號，還可以通過視聽混合信號進行傳播，這就會對人們的視覺、聽覺產(chǎn)生不同的影響。和諧的空間結(jié)構(gòu)會通過視覺和聽覺使人產(chǎn)生愉悅的感覺。然而，噪聲則會使人產(chǎn)生壞的心理精神狀態(tài)，這就是現(xiàn)在人們通常說的聽覺視覺污染的問題。有的專家指出，視聽污染常常引起人們生理和心理上的種種不良反應(yīng)，如焦慮、煩悶、壓抑、恐懼、緊張、孤獨等等。如此這般消極方面的影響并不是廣告不可避免的地方，而是由于廣告的不適當(dāng)制作和不適當(dāng)傳播帶來的，廣告并不是非要使用具有污染效果的聲畫來傳播。只要設(shè)計、使用適當(dāng)，完全可以積極地發(fā)揮其對人們視聽的調(diào)節(jié)功能。公益廣告在這方而的作用更應(yīng)該是“公益”而不應(yīng)是“公害”。5．對商業(yè)廣告的制約功能商業(yè)廣告是市場經(jīng)濟體制不可缺少的組成部分，商業(yè)廣告的發(fā)展程度、商業(yè)廣告的文明和規(guī)范程度、商業(yè)廣告的文化含量是現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展程度的一個重要標(biāo)志。隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)廣告如雨后春筍般地發(fā)展著，這是值得稱道的好事，商業(yè)廣告迅速形成一種產(chǎn)業(yè)也是應(yīng)該充分肯定的。但是，正如我國的社會主義市場經(jīng)濟體制還處在建立過程一樣，我國的商業(yè)廣告也存在著許多亟待規(guī)范和解決的問題，如欺騙性、虛假性、不規(guī)范、不科學(xué)等等。而公益廣告的存在和發(fā)展則使人們沐浴了一股現(xiàn)代文明之風(fēng)。公益廣告的公益動機和效果同某些利用廣告進行的商業(yè)欺詐行為形成了鮮明的對比。誠然，內(nèi)容健康、形式高雅的商業(yè)廣告也可以體現(xiàn)出現(xiàn)代市場文明、商業(yè)文明。但是要它傳播超越市場局限的某些價值觀念則是不現(xiàn)實的。公益廣告由于其動機、內(nèi)容、效果的非功利性質(zhì)，便有效地幫助人們超越個人的、局部的、暫時的、物質(zhì)的價值追求，幫助人們認(rèn)識人類發(fā)展中最根本的、社會整體上的進步和可持續(xù)發(fā)展上長期需要的價值。從一定意義上來說，公益廣告有助于人們克服和超越市場經(jīng)濟存在的局限性。

6、演員：陳凱林檀王建梅姜沛廷唐斯

7、職員安排：廣告策劃------陳凱（08220527）

廣告創(chuàng)意------陳凱（08220527）姜沛廷（08220537）

攝像------林檀（06220824）王西杰（06220221）

后期剪輯------陳凱（08220527）王建梅（08220524）

劇務(wù)------王建梅（08220524）