第一篇：環境保護公益廣告方案

環境保護公益廣告方案

第一部分 背景分析

改革開放以后,我國現代工業高速發展。然而發展的同時也帶來了日益嚴重的環境問題, ,先污染后治理的路子沒有根本的扭轉，環境狀況依然嚴峻。隨著人類開發和建設速度加快,人類對自然資源的破壞也在加劇,我國每年自然資源的種類和數量在急劇減少,而人類生產生活對自然資源的需求量卻在逐年增加,這就形成了矛盾。我國環境問題日益嚴重,已經成為制約我國社會經濟發展的一個主要問題

第二部分 廣告策略

一、廣告目的通過廣告宣傳，把環保意識植入公民大腦，讓人們感覺到環保的重要性，樹立一種環境惡化的危機感，人們自覺的保護環境和地球資源。

二、廣告對象

所有公民，但青少年主要廣告對象。由于他們的可塑性高，正是養成保護環境意識時期，有利于培養正確的價值觀、科學觀、世界觀。

三、廣告訴求

保護環境就是保護自己

第三部分 廣告計劃

一、廣告創作

（一）平面廣告內容

畫面：系列廣告二幅：

⒈ 工廠的煙囪里冒出的滾滾黑煙形成人的一對黑色的肺葉。

⒉ 忘了關的水龍頭流出來的是源源不斷的血液。

廣告語：珍愛生命，保護環境。

（二）社交媒體廣告

發起“我轉發，我承諾”的微博、微信、人人網活動。讓幾個熱門官微對配有以上平面廣告的微博、狀態進行轉發，并增加轉發熱度進入首頁收獲更多關注。

（三）電視廣告

畫面：工廠的煙囪里冒出的滾滾黑煙形成人的一對黑色的肺葉，忘了關的水龍頭流出來的是源源不斷的血液，光禿禿的土地上，眾多的樹樁幻化成成了骷髏的可怕形狀。一個小孩躲在黑暗里瞪大眼睛驚恐地望著一切。

旁白：當世界變成了地獄，你又能躲在哪個角落里哭泣？

廣告語：珍愛生命，保護環境。

二、廣告投放

電視廣告投放時間晚間七點到十點之間（全家觀賞電視節目期間）； 社交媒體軟文廣告集中在三餐時間及晚上，其余的時間也可；平面廣告投放于人流量大的區域戶外廣告牌，車體廣告等。

第二篇：公益廣告方案

形象傳播發展思想

廣泛樹立文明風尚

讓愛旗之風吹遍草原

XXX杯首屆鄂托克電視公益廣告創意大賽

策 劃 綱 要

緒 言

電視公益廣告，因其能將人們普遍關注的政府號召、風尚倡導等理念性的、口號化的語言，通過視覺形象，準確生動地表現和傳播，備受廣大群眾的喜愛，也是上至國家機關，下至各地政府、以及社會團體經常使用的宣傳利器。而電視公益廣告因其社會關注度和接受度都大大高于商業廣告，又能夠很好地樹立品牌的社會責任形象，也是許多知名品牌樂于贊助和搭載的傳播形式。

公益廣告，這一能使政府、企業、民眾廣泛受益的宣傳形式，正風行中華大地。

“踐行科學發展觀，建設幸福鄂托克”，是我旗社會、經濟發展的基本理念和宏偉目標。

我們應當讓這一發展理念和目標深入到每一個鄂托克人的心中，并使其成為每一個鄂托克人為之奮斗的動力。

良好的社會風尚是幸福指數的重要組成部分，我們應當形成“知旗、愛旗、建旗”輿論導向；并通過公益廣告的形式大力傳播。

有鑒于此，颶野文化傳播公司、鄂托克電視臺廣告部擬舉行首屆

１

公益廣告創意大賽。誠望旗委、旗政府予以大力支持。

一 大賽理念

宗旨 形象傳播發展思想 廣泛樹立文明風尚 目的 讓知旗 愛旗 建旗之風傳遍鄂托克 形式 黨政主導 面向社會 企業參與 媒體制播 群眾評選 有獎互動

二 大賽組織

主辦單位

中共鄂托克旗旗委宣傳部 鄂托克旗精神文明辦 鄂托克旗廣播電視局 XXX(冠名贊助企業)

協辦單位 團旗委

（其它單位待定）XXX（冠名協辦企業）

組委會主任 副主任 委員

（請旗委宣傳部確定）策劃執行

颶野文化傳播有限公司 鄂托克電視臺廣告部

２

三 大賽形式

（一）推廣形式

1）組委會向各有關單位、企業發出邀請函，號召各界踴躍參與； 2）制作大賽宣傳片在鄂托克電視臺、時代廣場大屏幕播放； 3）制作海報在公園、廣場、大型商業賣場張貼；

4）舉行啟動儀式，請旗領導、冠名企業、觀眾參加，制作成新聞、專題片在《鄂托克新聞》《話里畫外》等欄目播出；

（二）參賽形式

1)凡居住在我旗的公民均可報名；向組委會索取報名表；也可以以單位團體的名義報名參賽；

2）報名者根據組委會公布的選題與要求，寫出創意文案交到組委會；

3）有制作能力的單位或企業可以按照鄂托克電視臺制播標準及格式自行制作成片；

（三）展播形式

展播分為四個階段: 1)選題展播 將組委會擬定的公益廣告選題及創意要求以配音、配樂標版的形式展播；

2)參賽作品展播 經組委會篩選確定后，由廣告部制作成片，以特別節目的形式展播；

3)獲獎作品展播 經過觀眾投票評選，決出獲獎作品，進行為期二周的展播；

4)頒獎晚會后，在鄂托克電視臺廣告時段，分散播出；

(四）評選形式

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1）由觀眾通過選票、手機短信投票評選、領導審定； 2）通過抽獎形式，選出獲獎觀眾；

（五）頒獎形式

在2012元旦前夕，舉行大型頒獎晚會，由旗領導、特約嘉賓、觀眾為獲獎者頒獎，并錄制播出。

晚會可以增加迎新年主題。

（六）冠名形式 1 獨家冠名

面向我旗區域內知名企業征集冠名，為大賽籌集運作資金。以企業或品牌名稱為大賽冠名。例：XXX杯鄂托克旗公益廣告大賽。

冠名基本權益

1）冠名企業作為主辦單位之一，排列在官方機構之后；領導任大賽組委會副主任，參與指導大賽運作；

2）大賽宣傳片片后標版中醒目出現冠名品牌LOGO，配音：首屆鄂托克電視公益廣告大賽由XXX冠名贊助；大賽宣傳片后播出冠名品牌廣告；大賽宣傳片每天最少播出4次；

3）參賽作品展播節目片頭中醒目出現冠名品牌LOGO； 4）獲獎作品展播節目時，片頭中醒目出現冠名品牌LOGO； 5）領導在頒獎晚會上致辭； 6）作為頒獎嘉賓為獲獎者頒獎； 7）為冠名品牌頒發冠名證書、紀念杯； 8）為冠名企業制作專題片在鄂托克電視臺播出；

9）大賽的所有宣傳載體（海報、選票等）均有冠名品牌LOGO；

（其它冠名權益有待與企業商定）

冠名費 30萬

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冠名形式 2 聯合冠名

二家以上品牌共同出資聯合冠名。聯合冠名基本權益

1）冠名企業作為主辦單位之一，排列在官方機構之后；領導任大賽組委會副主任，參與指導大賽運作；

2）大賽宣傳片片后標版中醒目出現冠名品牌LOGO，配音：首屆鄂托克電視公益廣告大賽由XXX、XXX、聯合冠名贊助；大賽宣傳片后播出冠名品牌廣告；大賽宣傳片每天最少播出4次；

3）參賽作品展播節目片頭中醒目出現冠名品牌LOGO； 4）獲獎作品展播節目時，片頭中醒目出現冠名品牌LOGO； 5）作為頒獎嘉賓為獲獎者頒獎； 6）為冠名品牌頒發冠名證書、紀念杯；

7）大賽的所有宣傳載體（海報、選票等）均有冠名品牌LOGO； 聯合冠名費

2家聯合冠名 各16萬 3家聯合冠名 各12萬

冠名協辦 獎品贊助（待擬）

四 大賽選題

一 發展理念類

題例 1踐行科學發展觀 建設幸福鄂托克（這一部分的其他題例請旗委宣傳部提供）

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二 文明風尚類

抨擊不良習氣 倡導文明言行 題例 1 我愛每一片綠葉--環境保護 2 運動著是美麗的--健康生活 3 點點滴滴總關情--節約用水 4 小處不要隨便--行為文明 三 警示、勵志類 題例 1 廉潔奉公 2 遵守法規 3 自信者自強 4 愛小家 也要愛大家 四 慈善類

題例 1 關心未成年人 2 奉獻愛心 收獲尊重 3......更多題例，面向觀眾、單位、團體廣泛征集；

五 大賽流程

準備

9月19日--9月22日 組成組委會 擬定《實施細則》 9月23日--9月28日 大賽推廣 征集冠名 確定選題 9月28日--10月7日 制作大賽宣傳片 擬定啟動儀式方案啟動

10月8日 舉行啟動儀式 新聞、專題欄目播出

10月9日--15日 開始報名 選題展播 報名情況等報道 10月16日--20日 組委會篩選參賽作品；持續大賽宣傳制播

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十月下旬起，鄂托克電視臺將本次大賽作為特別節目，在固定時段播出。

11月15日--25日 參賽作品制作 持續大賽宣傳 11月26日--12月17日 參賽作品展播 4 評選

12月18日--12月23日 觀眾投票評選 領導審定 專題報道 觀眾訪談

籌備頒獎晚會

拍賣

11月21日—12月23日

經過前段時間的廣泛宣傳，本次大賽已經形成極大的影響力。為使更多的企業參與到這項活動中來，一方面推動社會公益事業的開展，一方面傳播企業的品牌形象；可以將獲獎作品的永久使用權進行拍賣或義賣；所獲收益大部分捐助公益事業或特殊人群，小部分用于彌補本次活動所需經費。

義賣在找好購買企業之后，在頒獎晚會上舉行； 每條公益廣告永久使用權義買價：3萬元起 使用權回報：

在我臺播出時，該廣告后出現5秒動態配音標版：內容為購買企業LOGO及宣傳詞。

本次所有獲獎廣告在我臺播出次數不低于300次； 頒獎 12月26日 頒獎晚會 12月30日 頒獎晚會播出

2012年1月1日--21日 獲獎作品展播持續

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2012年1月22起 在廣告時段常規播出

六 大賽獎項

一等獎 1名 獎金2萬元 二等獎 2名 獎金各1萬元 三等獎 3名 獎金各8000元

優秀獎 若干名 獎金各2000元（凡入圍作品均為優秀獎）觀眾投票抽獎 30名 獎勵價值600元獎品；（其它如制作獎的獎項、獎金額待擬）

七 大賽概算 獎金、獎品：約12萬元 推廣費：啟動儀式搭臺、禮儀服務 12000 邀請函、海報制作 5000 選票印刷 3000 紀念品購置 10000 約3萬 3 參賽作品制作費3萬元 會務費、頒獎晚會10萬元（含演藝人員勞務費）5 獎杯、證書等制作費 2萬元 共約30萬元

鄂托克電視臺廣告部

颶野文化傳播有限公司 2011年8月28日

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第三篇：公益廣告方案

關于智能化協會為學院增設公益廣告方案 活動策劃書目錄：

1． 前言

2． 活動介紹

3． 宣傳計劃

4． 經費預算

5． 商家補償計劃

一．前言

為美化校園,加強校園文化建設,完善學校文化實施,減輕學校對文化設施建設的投入．智能化協會希望能盡自己的一份力量，聯合贊助商完善學校文化設施，這樣既美化了環境，也起到了教育的作用。這類的活動必定讓主辦協會的知名度得到很大的提高，同時也讓贊助的商家達到想要的最佳宣傳效果,最終取得雙贏的效果。九月份是活動開展的最好時機，產品宣傳的最佳時間，形象策劃的最佳時段。在這個宣傳的黃金月，哪個組織率先策劃出極具創意的活動，那個組織就能在同學中樹立良好的公眾形象。對于企業而言，都可以宣傳企業和企業的產品，樹立企業良好的社會形象，那個公司就能樹立穩固的公益品牌，更快地占去這一片超萬人的大市場。因此，智能化協會作為河職院新成立的協會組織又怎會錯過這么好的一個黃金時機呢？這次活動得到社團聯合會以及學院領導的高度重視，并給予大力的支持和配合。河職院智能化協會將為此奮斗到底！

二.活動介紹、活動目的：本次活動是本著豐富校園文化，活躍校園氣氛

2、主辦單位: 河源職業技術學院

3、承辦單位：大眾眼鏡公司、活動地點：河源職業技術學院內

三.宣傳計劃

越來越多的企業看到一些成功品牌因贊助而取得很大發展，于是紛紛仿效，趨之若騖。贊助這一推動品牌傳播的策略逐漸開始流行起來。

宣傳活動我們協會已經定了,就是在學校的草坪上、樓梯、廁所等顯眼的地方樹立公益廣告宣傳牌,這種捐贈性廣告是目前最為流行的一種廣告方式,在廣告宣傳牌上我們會印上貴公司的名字和商標,以表示對貴公司感謝.我們通過觀察發現從末有過協會是這樣做的,因此說我們協會是首次,在這長久而人游眾多的宣傳地方樹立起貴公司的公益廣告牌,可想而知校方是大力支持的,草地是同學們閑聊談心的好地方,久而久之貴公司的品牌必定會深入同學們的心中.因此這是極有可行性的.品牌宣傳具有生動化傳播的魅力!

四．經費預算

項目數量單價說明

１.草地公益廣告宣傳牌20個（35*55CM/10個、40*60CM/10個）

2．樓梯公益廣告宣傳牌70個

3、廁所公益廣告宣傳牌120個

五.補充贊助方案：

本次活動考慮，以獨家贊助為首選，商家可以自我選擇宣傳方式，不同的宣傳方式贊助不同的資金和實物。商家也可供自己的方案給我們。如果是雙贏的效果,我們將樂于接受．

本次活動最終解釋權歸擁有

第四篇：公益廣告宣傳牌方案

為了認真貫徹落實中央七部委《關于深入開展“講文明樹新風”公益廣告宣傳的實施意見》和省、市有關部門《關于深入開展“講文明樹新風”公益廣告宣傳活動的通知》精神，全力推動我區公益廣告宣傳規模化、廣覆蓋、上水平，不斷提高城市文明程度，加快文明創建進程，特制定本方案。

一、活動主題

“講文明樹新風”公益廣告要緊緊圍繞學習宣傳十八大精神，緊扣培育社會主義核心價值觀、規范道德行為、生態文明建設以及與人民群眾生活密切相關的交通、食品安全等方面的內容，突出公益廣告作品的思想性、群眾性、藝術性、觀賞性、吸引力和感染力，結合建設美麗南寧的生動實踐，分階段、有重點、多形式地制作刊播一批主題鮮明、內涵深刻、通俗易懂、震撼人心的公益廣告，讓人們在潛移默化中受到熏陶和教育。

二、活動內容

各部門、各單位要緊扣“講文明樹新風”主題，設計制作貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂見的公益廣告。具體內容是：

1.以學雷鋒志愿服務活動為內容，集中制作刊播傳承雷鋒精神、倡導志愿服務、“凡人善舉 和你一起”為主要內容的公益廣告。

2.以道德模范學習宣傳和全國道德模范推薦評選活動為內容，集中制作刊播一批學習宣傳道德模范的公益廣告。

3.以“我們的節日”主題活動為主要內容，集中制作刊播弘揚節日文化、傳承中華美德的公益廣告。

4.以培育良好社會風尚為內容，集中制作刊播有關文明交通、文明餐桌、文明引導、文明傳播活動的公益廣告。

5.以群眾性精神文明創建活動為內容，集中制作刊播文明城市、中國綠城等創建活動和建設文明程度一流的公益廣告。

三、刊播計劃及責任分工 1.固定廣告牌

在學校醒目位置設置大型公益廣告牌3塊，面積不小于10平方米，內容分別為創建全國文明城市工作、未成年人思想道德建設工作、志愿服務工作。2.其他媒介

學校對外led顯示屏，滾動刊播公益廣告，每天刊播時間不低于1小時。

四、工作要求

1.加強組織領導。成立 “講文明樹新風”公益廣告宣傳領導小組。具體負責“講文明樹新風”公益廣告宣傳總體安排、統籌協調、督促落實和考核匯總工作。

2.迅速組織實施。各單位要按照本方案立即行動起來，進一步靠實工作責任，加緊實施，確保短期內完工。要精心設計制作貼近生活、新穎美觀、學生喜聞樂見的公益廣告，形成規模聲勢。

第五篇：公益廣告策劃方案

公益節目策劃方案

廣告主題：廉政建設

背景簡介：

腐敗是一種社會歷史現象，是一個世界性的痼疾，也是社會公眾十分關注的問題。反對腐敗，加強廉政建設，是中國共產黨和中

國政府的堅定立場。在反腐敗和廉政建設方面，中國堅持標本兼治、綜合治理、懲防并舉、注重預防的方針，建立健全懲治和預防腐敗體系，在堅決懲治腐敗的同時，更加注重治本，更加注重預防，更加注重制度建設，拓展從源頭上防治腐敗工作領域，逐步形成拒腐防變教育長效機制、反腐倡廉制度體系、權力運行監控機制，走出了一條適合中國國情、具有中國特色的反腐倡廉道路。由于中國的經濟體制、社會結構、利益格局和人們的思想觀念正在發生深刻變化，各種社會矛盾凸顯，各方面體制機制還不完善，一些領域的腐敗現象仍然易發多發，有的案件涉案金額巨大，違法違紀行為趨于隱蔽化、智能化、復雜化。反腐敗的形勢依然嚴峻，任務依然繁重。

廣告策劃方案：

《和諧社會，反腐倡廉篇》

之一：反對腐敗、建設廉潔政治是我們的共同愿望。

● 中國共產黨和中國政府對反腐敗和廉政建設的長期性、復雜

性、艱巨性始終保持著清醒的認識，并將繼續按照建立健全懲治和預防腐敗體系的總體部署，以更加堅定的決心和更加有力的舉措，堅決懲治腐敗，有效預防腐敗，以反腐敗和廉政建設的實際成效取信于民。

● 大力開展廉政文化建設，弘揚以廉為榮、以貪為恥的社會風

尚。建立反腐敗和廉政建設體制機制，堅決打擊貪污腐敗行

為，懲處一批腐敗分子，形成風清氣正、蓬勃向上的良好局面。推進反腐敗和廉政建設法制化、規范化。

貪欲就像氣球，極度膨脹的結局只有一個——自我毀滅。

之二：反腐敗和廉政建設取得成功需要各方的努力。

● 人民群眾的支持和參與是反腐敗和廉政建設取得成功的重要

基礎。各社會團體、新聞媒體和廣大人民群眾，在建言獻策、參與監督、揭露腐敗等方面發揮著重要作用。

● 加強內部管理和制度建設，完善制約監督機制，督促執法執

紀人員秉公用權、嚴格自律；通過推行權力公開透明運行、廉政監督員等制度，督促執法執紀人員牢固樹立接受監督意識、自覺接受各方面監督，不斷提高執法執紀能力和水平，為中國的反腐敗和廉政建設提供組織保證。

勤以為民，廉以養德；淡以明志，儉以修身。

（二）廣告中播放一個視頻：

1、一個年久失修的破房子，家徒四壁的屋里，斑駁的墻壁，陰暗的房間，有風吹過。(鏡頭由遠到近,聲音為風聲)

2、昏黃的燈光下，一個穿著破舊，灰頭土臉的孩子，正無助的坐在桌子邊，手里端著破舊的飯碗，里面是清的幾乎沒有米的粥（近景拍攝孩子手里的碗）

3、鏡頭特寫孩子空洞的眼神，屏幕打出：孩子的希望在哪里。（有旁白）

4、鏡頭切換到一個富麗堂皇的酒店，一群人正在吃一桌奢侈的宴席。（鏡頭由遠及近，拍攝桌上豐盛的菜色）

5、宴會結束后，一個西裝革履的男人給另一位油光滿面的人塞一個厚厚的紅包。（鏡頭對準那個碩大的紅包）

6、運用剪輯把第一個畫面中深受苦難孩子的臉與第二個畫面中的奢侈場面相連接。屏幕慢慢變黑，最后屏幕打出一行字，反腐倡廉，還社會一個公道，還孩子一片希望。

廣告最后的總結

反腐倡廉，以民為本。