第一篇：開元名都酒店形象宣傳片(僅供參考)

未來影視

開元名都酒店形象宣傳片策劃方案

開元名都酒店：

貴公司擬攝制一部關于酒店形象影視宣傳片，我未來影視公司為能與您合作深表榮幸。

飲食業(yè)、酒店業(yè)是屬于服務性行業(yè)，根據(jù)行業(yè)特點，客人會不會來貴酒店娛樂、飲食，注重的不僅僅是價格，還有更深層的原因，就是服務品質和享受服務的過程中能不能給他帶來一種尊貴舒適的心理體驗。所以在宣傳片的拍攝內容中不僅僅要展示出酒店的硬件設施，更要把酒店的服務品質和企業(yè)文化用實際客觀的鏡頭語言生動形象地傳達出來。為此，我們希望能策劃出一個新穎、有活力、充分切合酒店整個品牌形象的方案。

現(xiàn)就攝制該片的有關方案呈報給貴公司。

一、本片的主題定位

開元名都酒店是新鄉(xiāng)唯一一家五星級標準建設的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一般，貴公司按照不同的消費群體和消費標準擬定不同的消費方案，并建立起各個檔次的酒店標準與消費價位，吸引各個檔次消費者的消費潛力，在整個新鄉(xiāng)市場上已經具備一定的影響力。所以，在主題定位上要彰顯出該酒店的實力及魅力。根據(jù)貴酒店的風格特色，以及我們以前拍片的經驗，一個切合客戶實際的片名是該片成功與否的關鍵因素之一，故我們把貴公司的宣傳片大致設定為兩套方案：

未來影視

第一套方案《開元夢之星 名都永輝煌》

主題闡述：本片是開元酒店形象宣傳片。據(jù)此定位，主要藝術地體現(xiàn)開元名都的實力以及酒店高雅、時尚、尊貴、舒適的氛圍和企業(yè)文化理念、團隊精神等，主要凸顯開元酒店是夢想的府邸，是富貴盈滿好夢的港灣，都市菁英情迷的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，這也是與貴公司企業(yè)產品形象相吻合的，也以此吸引廣大的新鄉(xiāng)顧客前來惠顧。

第二套方案《夢幻家園 名都開元》

主題闡述：這部片子較為獨特，是根據(jù)國外的一些優(yōu)秀的酒店宣傳片的靈感而來。主要是靠優(yōu)美的畫面和悅耳的音樂來表現(xiàn)，從一個或者一批顧客進入酒店開始，用酒店的服務和精良的硬件設施，以及優(yōu)美的環(huán)境來對這一顧客的跟蹤拍攝，從顧客的角度來獨特的反映出酒店的特色及服務。

二、本片訴求

根據(jù)酒店功能的不同特點提煉不同的訴求點，集中反映開元名都酒店的企業(yè)文化和經營理念、硬件設施、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質服務、特色餐飲、特色服務等融合而成的開元名都品牌。在片中彰揚：

1、高雅品位、卓越超群。主要體現(xiàn)設施環(huán)境等。

2、引領潮流、全新體驗。主要體現(xiàn)文化和經營理念等。

3、東港之星、家的港灣。主要體現(xiàn)特色與服務等。

4、追求品質、共創(chuàng)高峰。主要體現(xiàn)集團領導班子的風采與加盟流程等。

三、本片創(chuàng)作思路描述（以第一套方案為主）

本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現(xiàn)酒店功能設施與服務品牌的完美結合，又貫穿企業(yè)文化與藝術風格的和諧統(tǒng)一。充分應用演員把身臨其境的感受注入酒店經營，彰顯時尚，提升休閑生活藝術般享受的品位。制作時大量運用特效畫面與特效聲音合成，以富于藝術性，增強可視性和感染力。

（1）首章（60秒）

以一組氣勢磅礴和經典唯美的自然畫面導入，概述中原文化的源遠流長、以及經濟的飛速發(fā)展催生了開元名都，并獨樹一幟。自開業(yè)至今，肩負“為顧客提供恒久優(yōu)質的服務；為員工提供能夠充分展示才華的平臺，為建立和諧社會貢獻更多的力量 ”的使命，鑄造“高雅品位、卓越超群”的企業(yè)形象，弘揚“誠信、團結、進取、卓越”的企業(yè)精神。

（畫面）特殊地使用高檔的設備以及技術對新鄉(xiāng)標志性建筑和文化景觀以及酒店的外觀壯景，采用移動、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢磅礴的開元名都；運用特效和字幕標識開元名都酒店，特色的精美畫面相輝交織，形成一幅優(yōu)美愉悅的壯景。

（2）高雅品位、卓越超群（5分20秒)

（解說詞內容）主要介紹各酒店的高雅、卓越的品質：分層次地介紹酒店各檔次的設施及功能，導出開元名都酒店設施完善的豪華設置、完美的宴會設施與文化的結合、服務人員的嫻熟動作、優(yōu)美的飲食環(huán)境、體貼入微的服務等、不同檔次不同套房得享受，讓人盡情體驗品位生活的無限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取諸鄰。各種檔次的客房，高貴典雅，配套齊備的設施淋漓盡致。海內外貴客、商人接受超值的服務，令貴客享有高人一等的感受。

（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面導出酒店大堂年輕美貌的接待迷人的笑容：店內綠色植物的清翠欲滴，大理石的沉穩(wěn)厚實，水晶燈的通透自如，壁飾的美輪美奐，花團錦簇，名曲悠揚??酒店門口顧客盈門，各式客房賓客的笑容，各種休閑場所客人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明華屋，畫橋碧陰??店內外各種景色：獨特的建筑風格；休閑愜意的小花園；優(yōu)雅高貴的包廂等。以及客人舒心的用餐和暢快交談的畫面，和一些經典唯美并富于內涵的畫面和各酒店內外景（用字幕標識名稱）相互穿插、切換。

（3）引領潮流、全新體驗（3分40秒）

（解說詞內容）名士們消費的不僅僅是星級的極致服務，享受的更是各大酒店所著力締造的獨具個性的酒店文化。因此系統(tǒng)地介紹酒店的愿景、使命、核心價值觀、企業(yè)中期目標、企業(yè)產品形象、企業(yè)作風、員工形象、核心精神等；以及各種培訓、文體活動；各酒店獲得的各項榮譽等。

（畫面）各種慶典活動和社會活動；別具風格特色的酒店設計、盡顯尊貴、大氣與藝術；各酒店獲得的各項榮譽證書、錦旗等；國內外名人的留影留字，和一些經典唯美并富于文化內涵的畫面交織疊化。

（4）開元之星、家的港灣（3分）

（解說詞內容）主要介紹本酒店的特色餐飲以及各酒店有富麗堂皇的包廂，豪華高貴的用餐設施和各種休閑場所，為開元酒店注入藝術元素，成為酒店美的靈魂。構成一幅開元酒店文化藝術的畫卷，充分顯示開元名都酒店是飲食就餐的最佳選擇，是商務公干、旅游度假、婚宴壽筵理想的、令人羨慕的場所；各種特色餐飲應有盡有：各種美食，從精美點心到各式海鮮美味、從各式的小菜到南北精選，從品嘗靚茶到談笑風生，加之精致的環(huán)境與服務，更彰顯生活于此的帝王尊貴；溫馨浪漫的環(huán)境，康樂情懷，愜意無限！

不但致力于打造“鉆石”級閃耀的服務品質，更加重視營造一支“鉆石”級閃耀的服務團隊。服務人員的體貼入微的超值服務與服務人員的工作帶給貴客“家”的溫馨；問候、禮讓、微笑貫徹始終的全程服務所營造的人居環(huán)境；服務舒適體貼、盡顯開元待客之道等。

（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，如夢似幻的酒店美景；熱情大方充滿自信的總臺小姐熱情接待，服務生微笑上前迎賓；賓客情性所至，妙不自尋的激情；凸現(xiàn)全新與時尚的設計裝飾，體現(xiàn)酒店休閑娛樂的時尚；選擇各種項目、活動的精美畫面，融入藝術的表演，與服務手段的和諧完美統(tǒng)一，和一組浪漫唯美畫面相疊化。

四、攝制

1、前期拍攝：標準電視攝像機，特殊增加使用超廣角鏡頭、升降搖臂、移動導軌拍攝；

2、后期制作：標準電視非線性編輯、含特效、三維、特效聲、解說、配樂、合成；

3、解說：國語

4、配樂：民樂輕音樂

此方案，尚可在與貴方充分溝通后進一步調整與豐富。愿我們攜手合作，收獲成功。

順祝商祺！

第二篇：開元名都酒店形象宣傳片(僅供參考)

未來影視

開元名都酒店形象宣傳片策劃方案

開元名都酒店：

貴公司擬攝制一部關于酒店形象影視宣傳片，我未來影視公司為能與您合作深表榮幸。

飲食業(yè)、酒店業(yè)是屬于服務性行業(yè)，根據(jù)行業(yè)特點，客人會不會來貴酒店娛樂、飲食，注重的不僅僅是價格，還有更深層的原因，就是服務品質和享受服務的過程中能不能給他帶來一種尊貴舒適的心理體驗。所以在宣傳片的拍攝內容中不僅僅要展示出酒店的硬件設施，更要把酒店的服務品質和企業(yè)文化用實際客觀的鏡頭語言生動形象地傳達出來。為此，我們希望能策劃出一個新穎、有活力、充分切合酒店整個品牌形象的方案。

現(xiàn)就攝制該片的有關方案呈報給貴公司。

一、本片的主題定位

開元名都酒店是新鄉(xiāng)唯一一家五星級標準建設的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一般，貴公司按照不同的消費群體和消費標準擬定不同的消費方案，并建立起各個檔次的酒店標準與消費價位，吸引各個檔次消費者的消費潛力，在整個新鄉(xiāng)市場上已經具備一定的影響力。所以，在主題定位上要彰顯出該酒店的實力及魅力。根據(jù)貴酒店的風格特色，以及我們以前拍片的經驗，一個切合客戶實際的片名是該片成功與否的關鍵因素之一，故我們把貴公司的宣傳片大致設定為兩套方案：

未來影視

未來影視

第一套方案《開元夢之星 名都永輝煌》

主題闡述：本片是開元酒店形象宣傳片。據(jù)此定位，主要藝術地體現(xiàn)開元名都的實力以及酒店高雅、時尚、尊貴、舒適的氛圍和企業(yè)文化理念、團隊精神等，主要凸顯開元酒店是夢想的府邸，是富貴盈滿好夢的港灣，都市菁英情迷的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，這也是與貴公司企業(yè)產品形象相吻合的，也以此吸引廣大的新鄉(xiāng)顧客前來惠顧。

第二套方案《夢幻家園 名都開元》

主題闡述：這部片子較為獨特，是根據(jù)國外的一些優(yōu)秀的酒店宣傳片的靈感而來。主要是靠優(yōu)美的畫面和悅耳的音樂來表現(xiàn)，從一個或者一批顧客進入酒店開始，用酒店的服務和精良的硬件設施，以及優(yōu)美的環(huán)境來對這一顧客的跟蹤拍攝，從顧客的角度來獨特的反映出酒店的特色及服務。

二、本片訴求

根據(jù)酒店功能的不同特點提煉不同的訴求點，集中反映開元名都酒店的企業(yè)文化和經營理念、硬件設施、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質服務、特色餐飲、未來影視

未來影視

特色服務等融合而成的開元名都品牌。在片中彰揚：

1、高雅品位、卓越超群。主要體現(xiàn)設施環(huán)境等。

2、引領潮流、全新體驗。主要體現(xiàn)文化和經營理念等。

3、東港之星、家的港灣。主要體現(xiàn)特色與服務等。

4、追求品質、共創(chuàng)高峰。主要體現(xiàn)集團領導班子的風采與加盟流程等。

三、本片創(chuàng)作思路描述（以第一套方案為主）

本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現(xiàn)酒店功能設施與服務品牌的完美結合，又貫穿企業(yè)文化與藝術風格的和諧統(tǒng)一。充分應用演員把身臨其境的感受注入酒店經營，彰顯時尚，提升休閑生活藝術般享受的品位。制作時大量運用特效畫面與特效聲音合成，以富于藝術性，增強可視性和感染力。（1）首章（60秒）

以一組氣勢磅礴和經典唯美的自然畫面導入，概述中原文化的源遠流長、以及經濟的飛速發(fā)展催生了開元名都，并獨樹一幟。自開業(yè)至今，肩負“為顧客提供恒久優(yōu)質的服務；為員工提供能夠充分展示才華的平臺，為建立和諧社會貢獻更多的力量 ”的使命，鑄造“高雅品位、卓越超群”的企業(yè)形象，弘揚“誠信、團結、進取、卓越”的企業(yè)精神。

（畫面）特殊地使用高檔的設備以及技術對新鄉(xiāng)標志性建筑和文化景觀以及酒店的外觀壯景，采用移動、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢磅礴未來影視

未來影視 的開元名都；運用特效和字幕標識開元名都酒店，特色的精美畫面相輝交織，形成一幅優(yōu)美愉悅的壯景。

（2）高雅品位、卓越超群（5分20秒)（解說詞內容）主要介紹各酒店的高雅、卓越的品質：分層次地介紹酒店各檔次的設施及功能，導出開元名都酒店設施完善的豪華設置、完美的宴會設施與文化的結合、服務人員的嫻熟動作、優(yōu)美的飲食環(huán)境、體貼入微的服務等、不同檔次不同套房得享受，讓人盡情體驗品位生活的無限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取諸鄰。各種檔次的客房，高貴典雅，配套齊備的設施淋漓盡致。海內外貴客、商人接受超值的服務，令貴客享有高人一等的感受。

（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面導出酒店大堂年輕美貌的接待迷人的笑容：店內綠色植物的清翠欲滴，大理石的沉穩(wěn)厚實，水晶燈的通透自如，壁飾的美輪美奐，花團錦簇，名曲悠揚??酒店門口顧客盈門，各式客房賓客的笑容，各種休閑場所客人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明華屋，畫橋碧陰??店內外各種景色：獨特的建筑風格；休閑愜意的小花園；優(yōu)雅高貴的包廂等。以及客人舒心的用餐和暢快交談的畫面，和一些經典唯美并富于內涵的畫面和各酒店內外景（用字幕標識名稱）相互穿插、切換。

未來影視

未來影視

（3）引領潮流、全新體驗（3分40秒）

（解說詞內容）名士們消費的不僅僅是星級的極致服務，享受的更是各大酒店所著力締造的獨具個性的酒店文化。因此系統(tǒng)地介紹酒店的愿景、使命、核心價值觀、企業(yè)中期目標、企業(yè)產品形象、企業(yè)作風、員工形象、核心精神等；以及各種培訓、文體活動；各酒店獲得的各項榮譽等。

（畫面）各種慶典活動和社會活動；別具風格特色的酒店設計、盡顯尊貴、大氣與藝術；各酒店獲得的各項榮譽證書、錦旗等；國內外名人的留影留字，和一些經典唯美并富于文化內涵的畫面交織疊化。

（4）開元之星、家的港灣（3分）

（解說詞內容）主要介紹本酒店的特色餐飲以及各酒店有富麗堂皇的包廂，豪華高貴的用餐設施和各種休閑場所，為開元酒店注入藝術元素，成為酒店美的靈魂。構成一幅開元酒店文化藝術的畫卷，充分顯示開元名都酒店是飲食就餐的最佳選擇，是商務公干、旅游度假、婚宴壽筵理想的、令人羨慕的場所；各種特色餐飲應有盡有：各種美食，從精美點心到各式海鮮美味、從各式的小菜到南北精選，從品嘗靚茶到談笑風生，加之精致的環(huán)境與服務，更彰顯生活于此的帝王尊貴；溫馨浪漫的環(huán)境，康樂情懷，愜意無限！

不但致力于打造“鉆石”級閃耀的服務品質，更加重視營造一支“鉆石”級閃耀的服務團隊。服務人員的體貼入微的超值服務與服務人員未來影視

未來影視 的工作帶給貴客“家”的溫馨；問候、禮讓、微笑貫徹始終的全程服務所營造的人居環(huán)境；服務舒適體貼、盡顯開元待客之道等。

（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，如夢似幻的酒店美景；熱情大方充滿自信的總臺小姐熱情接待，服務生微笑上前迎賓；賓客情性所至，妙不自尋的激情；凸現(xiàn)全新與時尚的設計裝飾，體現(xiàn)酒店休閑娛樂的時尚；選擇各種項目、活動的精美畫面，融入藝術的表演，與服務手段的和諧完美統(tǒng)一，和一組浪漫唯美畫面相疊化。

四、攝制

1、前期拍攝：標準電視攝像機，特殊增加使用超廣角鏡頭、升降搖臂、移動導軌拍攝；

2、后期制作：標準電視非線性編輯、含特效、三維、特效聲、解說、配樂、合成；

3、解說：國語

4、配樂：民樂輕音樂

此方案，尚可在與貴方充分溝通后進一步調整與豐富。愿我們攜手合作，收獲成功。順祝商祺！

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第三篇：北京開元名都119消防專題培訓

北京開元名都119消防日專題培訓

本報訊（沈絲絲）隨著寒冬的日益臨近，北京開元名都大酒店于2012年10月30日，在酒店三層開元廳，為各部門員工安排了一次119消防專題培訓。為配合公安部發(fā)起的本次活動宣傳，北京開元名都酒店的安全部做了充分的準備。此次活動，酒店各部門員工參加人數(shù)達到20余人。

冬季為火災多發(fā)季節(jié)，為確保客人及員工自身的人身安全，酒店的公共財產，所以特別針對提高個人防范意識，如何疏散逃生，正確使用消防用品等幾大方面，對員工進行了全面細致的講解。培訓期間，安全部帶領全體員工不僅模擬火災現(xiàn)場，疏散現(xiàn)場員工，還教給大家一些實用的逃生方法以及一些辨認火勢的小竅門。培訓過程輕松有趣，但記憶卻很深刻。希望這一系列的安全培訓，可以給大家一些警示，在無事時，防范避免，在有事時，機警靈活，可以學以致用，在這個寒冷的冬天，用開元人的責任感，給客人留下一些美好的回憶。

第四篇：參觀開元名都大酒店之觀后感

參觀開元名都大酒店之觀后感

經過大學二年的學習，我學到了很多知識,特別是關于酒店的一些專業(yè)知識，而且學校還組織我們去開元名都大酒店參觀游覽,以便我們能夠更快的適應酒店的環(huán)境，使我們能在實習崗上有出色的表現(xiàn)。

今天輪到我們班來開元名都參觀游覽，乘了近半個小時的車，車子終于在開元名都后門停了下來，因為我們人太多了，酒店怕影響其他的客人，所以我們就從后門進入酒店了，一下車首先我們就被高樓的氣勢所震駭了，47層近218米的高度聳立天宇，矗立在我們眼前。不久后，出來了一個我們差不多高的女接待員，是我們學校的，好高興啊，在這里了能遇到同校人的，算起來是我們的學姐。首先向我們介紹自己，并告訴我們是次的主要游覽情況，不過好像忘記了問好，可能是一聽到我們叫她學姐有點高興過頭了吧。我們被帶到兩樓的會議向我們介紹酒店的概況。讓我們對酒店有了大概的了解。

杭州開元名都大酒店為“中國飯店業(yè)集團20強”之一開元旅業(yè)集團大型旗艦酒店，是一家國際五星級，也是一家盡顯精品商務會議酒店，卓爾不凡的尊貴氣派。不僅如此，它的交通非常的方便，它位于杭州市蕭山中央商務區(qū)。

會議結束后，酒店負責接待我們的接待人員，把我們分成2組人分別從難從嚴48樓和餐廳開始參觀游覽，我覺得讓我最有印象的是VIP客人餐廳和商務客房了，我就著重介紹這兩個地方了。我從8樓開始參觀下來的，我們先參觀的VIP客人用的餐廳，二樓四個的卡座，可以是情人用的，當然也可能是朋友關系的客人用，還有幾個包廂，是12個星座命名的，我們分別參觀了天鵝座，天鶴座等包廂。對于我來說這幾個包廂只能是用豪華兩個字來形容，其他我也找不出別的形容詞了，可能是這樣的設計不適合我的品味吧。我比較喜歡的是餐廳的廁所的設計，它設計的很有檔次，里面沒有異味，而且有香味傳出來，最讓我印象深刻的是廁所的正面設計，它的兩個門的中間壁面，是一副山水畫，畫著荷花，想象一下，當你在找?guī)鶗r，里面有一縷清香傳來，而你的視角看到的是一面刻著荷花的畫，你會聯(lián)想到臭味嗎？

接下來我們參觀的是商務客房，4210號房了，為高品位商務客人度身定做。凡是入住的客人均可直接在41層辦理入住和退房手續(xù)，并能延遲至下午兩點退房；入住時將贈送歡迎鮮花和水果，可免費熨衣兩件，可在行政酒廊中免費享用全景歐陸式早餐及周末的“Happy Hour”休閑下午茶；可免費使用行政樓層會議室2小時，可在行政樓層的商務中心免費上網1小時。近期，酒店名仕閣更是全新推出“天逸之旅”，以

讓您的旅途更為愉快。采用美國進口KING KOIL床墊，1024根彈簧構成“品”字型獨特設計，獲全球唯一“ICA”（國際脊椎神經科學學會）認證，確保健康舒適睡眠。提供決明子枕、金銀花枕、銀杏枕、竹碳枕、防過敏枕、喬麥枕及硬枕等九款不同枕芯的床枕，為商旅繁忙的您營造舒適的居住空間。酒店服務中心還免費提供天逸搖籃，幫助您的寶寶更快進入夢鄉(xiāng)。個性化熱帶雨林花灑營造淋浴新體驗，獨特落地窗設計，坐擁218米天逸“飄逸全景”。

我們去的那天，看到了好多圣誕節(jié)時用的東西，例如餐桌上放了漂亮的圣誕卡片菜單，大廳里擺放了彩燈圣誕樹等，到處不都充滿了節(jié)日的喜歡，仿佛那天就是圣誕節(jié)一樣。酒店布置的可真早。不過這的確也是一種不算營銷的手段喔。

07酒店管理9班尉連燕

第五篇：酒店形象宣傳片策劃方案

酒店形象宣傳片策劃方案

當今廣告媒體形式各異,各有特性,反映功能也不盡相同,所以為使廣告信息能以最少的投入,達到最佳的傳播效果,制定的廣告媒體計劃必須符合酒店本身以及地方等等綜合因素,結合調查與整合媒體特質提供以下方案參考:

廣告目的:

(一)讓花都所有人都知道四星級的**大酒店即將開業(yè);

(二)讓廣告輻射廣州地區(qū),影響部分市場向榮威大酒店轉移;

(三)對外樹立酒店形象,短期內迅速擴大**大酒店的社會影響和知名度;

(四)突出表現(xiàn)特有企業(yè)文化與競爭對手明顯的差異;

(五)酒店開業(yè)期間為銷售淡季,有效的廣告能吸引眾多商務散客的光臨;

圍繞上述廣告述求目的開展廣告策劃;

廣告策劃的基本原則:

(一)提升酒店的優(yōu)秀形象和品牌含金量;

(二)廣告活動要體現(xiàn)酒店與眾不同的實力;

(三)以節(jié)約費用為原則安排轉播計劃(以兩種入市方案提供選擇,高調入市費用在100萬左右;量身入市費用控制在45萬左右)

(四)廣告效果是積累性的,因此要經常性的推出相應廣告;

(五)廣告詞應符合酒店自身定位,要符合可能上門的那些類型客戶,符合他們的胃口,才能引起這類人群的關注,從而影響其他細分市場的注意;

(六)廣告強調的只能是一個銷售要點,需要一致性,使受眾一眼就能看出是誰的廣告,酒店廣告要有親切感和情感引導因素;

廣告目標受眾:

根據(jù)對花都市場的分析,結合當?shù)亟洕鸂顩r及架構,營銷工作的重點是花都本地客源,因此在現(xiàn)階段(開業(yè)后一年左右)廣告的目標受眾是當?shù)厣虅湛腿恕h客人以及吸引政府機關、企事業(yè)單位、高收入群體消費目標的轉換;因此,在對媒體選擇的方面注重考慮以本地人群為主,以后可根據(jù)酒店發(fā)展需要向外擴張廣告力度;

整體廣告及公關策略:

高調入市:整體分三個階段進行

1、開業(yè)前廣告(7月1日—7月21日),媒體選擇為戶外、車載及加盟CCH和建設自己的網站,整體費用在60萬左右,時效為一年

2、開業(yè)期間廣告及慶典,費用預算20萬左右;(7月22日—7月28日);3開業(yè)后跟蹤廣告及公關活動,費用控制在15萬以內(7月 29日—9月10日);

高調入市對迅速提高酒店社會影響力和知名度是起一定作用的,對經營收入的增加也會有很大幫助作用,但考慮到廣告投放后預期效果風險和對酒店本身的盈利增加額度與廣告費用的比例(按初步經營策劃

收益預測看,酒店年營業(yè)純利潤在1500萬左右,倘若廣告的投放能增加酒店20%的收入那將是很可觀的,但值得注意的是經營策劃中的營業(yè)指標率的設定基本取決于花都現(xiàn)在的市場調查的結果,結合酒店自身規(guī)模;因此,酒店淡旺季的差別不會特別明顯,渴求更高的經濟收入而投入巨額廣告費用,對榮威來說風險是比較大的,(高調入市具體細節(jié)及內容見營銷部廣告策劃案)

量身入市:我個人認為**大酒店本身規(guī)模并不是很大,客房只有88間;娛樂項目在花都算是比較好經營的;而餐飲本身針對的就是當?shù)乜驮?只要做出特色和保證出品質量、服務質量、控制好成本,生意一樣會比較理想;

因此我比較贊同中低調入市;費用總體控制在45萬以內,實施步驟如下:

(一)開業(yè)前期廣告(7月1日—7月25日):（略）

(二)開業(yè)慶典及開業(yè)廣告(7月26日—7月28日)（略）

(三)開業(yè)后公關活動和輔助性廣告(7月29日—9月29日)（略）

富盈集團有限公司：

貴公司擬攝制一部關于貴公司屬下的富盈、萬盈、加州三家酒店形象的影視專題片，我公司為受邀深表榮幸。上次方案未獲青睞，我公司再次策劃出全新的創(chuàng)意，并借用貴公司的話說，就是要“好，更好，竭盡全力，做到最好”。

酒店業(yè)是服務性行業(yè)，根據(jù)行業(yè)特點，客人會不會來貴酒店娛樂、下榻，注重的不僅僅是價格，還有更深層的原因，就是服務品質和享受服務的過程中能不能給他帶來一種尊貴舒適的心理體驗。所以在宣傳片的拍攝內容中不僅僅要展示出酒店的硬件設施，更要把酒店的服務品質和企業(yè)文化用實際客觀的鏡頭語言生動形象地傳達出來。為此，我們希望能策劃出一個新穎、有活力、充分切合酒店整個品牌形象的方案。

現(xiàn)就攝制該片的有關方案呈報給貴公司。

一、本片的主題定位

富盈集團各酒店都是集商務、旅游、度假、休閑、餐飲、娛樂于一體的按五星級標準建設的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一般，其消費群體都是中高層社會人士（外商、企業(yè)或旅游團體等有資金實力者）。所以，在主題定位上要彰顯出各酒店的魅力。根據(jù)貴酒店對宣傳片的幾點要求，以及我們以前拍片的經驗，一個切合客戶實際的片名是該片成功與否的關鍵因素之一，故我們把貴公司的宣傳片名定為：

富盈夢之邸卓越永超群

主題闡述：本片是富盈公司屬下酒店形象宣傳片。據(jù)此定位，主要藝術地再現(xiàn)富盈集團各酒店高雅、時尚、尊貴、舒適等，體認富盈集團各酒店是夢想的府邸，是富貴盈滿好夢的故土，都市菁英情迷的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業(yè)中永遠超群，這也是與貴公司企業(yè)產品形象相吻合的。

二、本片訴求

根據(jù)各酒店功能的不同特點提煉不同的訴求點，集中反映富盈集團各酒店的文化和經營理念、硬件設施、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質服務、特色餐飲、特色服務等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰揚：

1、高雅品位、卓越超群。主要體現(xiàn)設施環(huán)境等。

2、引領潮流、全新體驗。主要體現(xiàn)文化和經營理念等。

3、尋夢之邸、陽光家園。主要體現(xiàn)特色與服務等。

三、本片創(chuàng)作思路描述

本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現(xiàn)酒店功能設施與服務品牌的完美結合，又貫穿企業(yè)文化與藝術風格的和諧統(tǒng)一。充分應用演員把身臨其境的感受注入酒店經營，彰顯時尚，提升休閑生活藝術般享受的品位。制作時大量運用特效畫面與特效聲音合成，以富于藝術性，增強可視性和感染力。

（1）首章（60秒）

（解說詞內容）以一組氣勢磅礴和經典唯美的自然畫面導入，概述嶺南文化的源遠流長、珠三角經濟的 飛速發(fā)展催生了富盈集團，并獨樹一幟。并形成了集團自成立至今的8年來，肩負為世人創(chuàng)造“富盈生活”的使命，鑄造“高雅品位、卓越超群”的企業(yè)形象，弘揚“銳意進取、奉獻社會”的企業(yè)精神。富盈集團致力發(fā)展酒店業(yè)，旗下的富盈酒店、萬盈酒店、加州酒店實現(xiàn)集團化的連鎖經營，在東莞各鎮(zhèn)區(qū)蓬勃發(fā)展的酒店市場中別具特色，致力于成為東莞高檔酒店行業(yè)的標桿。渾厚的解說、特效的音樂、三家酒店的壯觀外景及周邊和諧環(huán)境與豪華別致內景的特效畫面的藝術結合，先入為主地給觀眾的耳目注入富盈豪華及溫馨的第一印象。

（畫面）特殊地使用高檔的攝像廣角鏡頭、攝像專用升降搖臂、攝像用導軌，對東莞標志性建筑和文化景觀以及三家酒店的外觀壯景，采用移動、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢磅礴的富盈酒店業(yè)；運用特效和字幕標識富盈、萬盈、加州三家酒店優(yōu)越的地理環(huán)境。三家酒店各顯特色的精美畫面相輝交織，形成一幅優(yōu)美愉悅的壯景。

（2）高雅品位、卓越超群(6分20秒)

（解說詞內容）主要介紹各酒店的高雅、卓越的品質：分層次地介紹酒店各檔次客房的設施及功能，導出富盈酒店設施完善的豪華設置、完美的宴會和會議設施與文化的結合、服務人員的嫻熟動作、優(yōu)美的人居環(huán)境、體貼入微的服務、多功能的夜總會激情等，充分體現(xiàn)總統(tǒng)套房彰顯尊榮地位，標準房如居家般隨興，行政房里瞬息在握全球風云??讓人盡情體驗品位生活的無限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取諸鄰。各種檔次的客房，高貴典雅，配套齊備的設施淋漓盡致。海內外貴客、商人接受超值的服務，令貴客享有高人一等的感受。

（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面導出酒店大堂年輕美貌的女鋼琴手演奏的悅耳曲子回蕩在大堂：店內綠色植物的清翠欲滴，大理石的沉穩(wěn)厚實，熱熔玻璃的通透自如，壁飾的美輪美奐，高檔表演團體的精美無限，花團錦簇，名曲悠揚??酒店門口顧客盈門，各式客房賓客的笑容，各種休閑場所客

人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明華屋，畫橋碧陰??店外各種外景：獨特的歐陸式建筑風格；水鄉(xiāng)美景；橫崗湖碧波蕩漾；歐式建筑、錯落有致，純獨棟別墅群等。以及客人從客房俯瞰城市新貌迸發(fā)出的心曠神怡交織疊化，和一些經典唯美并富于內涵的畫面和各酒店內外景（用字幕標識名稱）相互穿插、切換。

（選擇客房精華的畫面，均有海內外貴客入住，國內外服務人員為之服務）

（3）引領潮流、全新體驗（3分40秒）

（解說詞內容）名士們消費的不僅僅是星級的極致服務，享受的更是各大酒店所著力締造的獨具個性的酒店文化。因此系統(tǒng)地介紹酒店的愿景、使命、核心價值觀、企業(yè)中期目標、企業(yè)產品形象、企業(yè)作風、員工形象、核心精神等；以及各種培訓、文體活動；各酒店獲得的各項榮譽等。

（畫面）各種慶典活動和社會活動；別具歐式風格特色的酒店設計、盡顯尊貴、大氣與藝術；各酒店獲得的各項榮譽證書、錦旗等；國內外名人的留影留字，和一些經典唯美并富于文化內涵的畫面交織疊化。

（4）尋夢之邸、陽光家園(4分20秒)

（解說詞內容）主要介紹各酒店有富麗堂皇的歌劇院，豪華高貴的VIP卡拉OK房和各種娛樂場所，為富盈酒店注入藝術元素，成為酒店美的靈魂。在這些娛樂場所，省港名樂隊及歌星現(xiàn)場演奏、各種模特或服裝表演、海內外商人和貴客的自娛自樂，構成一幅富盈酒店文化藝術的畫卷，充分顯示富盈集團酒店是消遣悠閑的最佳選擇，是商務公干、旅游度假理想的、令人羨慕的場所；各種特色餐飲應有盡有：中西餐廳，各種美食，從精美點心到各式海鮮美味、從各式的小菜到南北精選，正宗日本懷石料理，到東南亞西式經典美味，從品嘗靚茶到談笑風生，加之樂隊與表演團體的融入，更彰顯生活于此的帝王尊貴；婚宴大廳和中西式婚宴設計與溫馨浪漫的蜜月套房的完美結合，滿足了無數(shù)新婚伉儷的追求；康樂情懷，愜意無限：網球、乒乓球、桌球、棋牌、娛樂健康。不但致力于打造“鉆石”級閃耀的服務品質，更加重視營造一支“鉆石”級閃耀的服務團隊。服務人員的體貼入微的超值服務，客房內高檔設施與服務人員的工作帶給貴客“家”的溫馨；問候、禮讓、微笑貫徹始終的全程服務所營造的人居環(huán)境；服務舒適體貼、盡顯富盈待客之道等。

（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面描繪風光綺麗、如夢似幻的酒店美景；熱情大方充滿自信的總臺小姐熱情接待，服務生微笑上前迎賓；賓客情性所至，妙不自尋的激情；凸現(xiàn)全新與時尚的設計裝飾，歌唱、沐足、按摩、桑拿等項目的功能精華場面，體現(xiàn)酒店休閑娛樂的時尚；選擇各種項目、活動的精美畫面，融入藝術的表演，與服務手段的和諧完美統(tǒng)一，和一組浪漫唯美畫面相疊化。（選擇各種場所的畫面均凸現(xiàn)個性，場面浪漫、節(jié)目高雅、演員素質高）

四、攝制

1、前期拍攝：標準電視攝像機，特殊增加使用超廣角鏡頭、升降搖臂、移動導軌拍攝；

2、后期制作：標準電視非線性編輯、含特效、三維、特效聲、解說、配樂、合成；

3、解說：國語

4、配樂：民樂

此方案，尚可在與貴方充分溝通后進一步調整與豐富。愿我們攜手合作，收獲成功。

順祝商祺！

東莞市天河影視投資有限公司

2007年4月1日