第一篇：創意廣告策劃書格式

廣告策劃書的一般模式

封面廣告策劃小組名單目錄前言

正文：

第一部分：市場分析

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據。

一、營銷環境分析

1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；

總體的經濟形勢總體的消費態勢產業的發展政策

（2）市場的政治、法律背景：

（3）市場的文化背景

2、市場營銷環境中的微觀制約因素。

企業的供應商與企業的關系產品的營銷中間商與企業的關系

3、市場概況。

（1）市場的規模：

整個市場的銷售額消費者總量消費者總的購買量

未來市場規模的趨勢

（2）市場的構成：

構成這一市場的主要產品的品牌未來市場構成的變化趨勢如何？

（3）市場構成的特性：

市場有無季節性？有無暫時性？有無其他突出的特點？

4、營銷環境分析總結。

（1）機會與威脅（2）優勢與劣勢（3）重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態勢。

現有的消費時尚各種消費者消費本類產品的特性

2、現有消費者分析。

（1）現有消費群體的構成：

現有消費者的總量 現有消費者的年齡現有消費者的職業 現有消費者的收入

（2）現有消費者的消費行為：

購買的動機 購買的時間購買的頻率購買的數量 購買的地點

（3）現有消費者的態度：

對產品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度對本品牌的認知程度

3、潛在消費者。

（1）潛在消費者的特性：

總量年齡 職業收入 受教育程度

（2）潛在消費者現在購買行為：

有無新的購買計劃？有無可能改變計劃購買的品牌？

（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：

潛在消費者對本品牌的態度如何？ 潛在消費者需求的滿足程度如何？

4、消費者分析的總結。

優勢與劣勢 重要問題

（2）潛在消費者：

優勢與劣勢 主要問題點

（3）目標消費者：

目標消費群體的特性 目標消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求？

三、產品分析

1、產品特征分析。

（1）產品的性能：（2）產品的質量：（3）產品的價格（4）產品的材質：

5）生產工藝： 6）產品的外觀與包裝：（7）與同類產品的比較：

2、產品生命周期分析。

（1）產品生命周期的主要標志2產品處于什么樣的生命周期3企業對產品生命周期的認知

3、產品的品牌形象分析

（1）企業賦予產品的形象 2）消費者對產品形象的認知：

4、產品定位分析。

（1）產品的預期定位：

（2）消費者對產品定位的認知：3）產品定位的效果：

5、產品分析的總結。

（1）產品特性：（2）產品的生命周期3）產品的形象： 4）產品定位：

四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業在競爭中的地位。

2、企業的競爭對手。

3、企業與競爭對手的比較。

五、企業與競爭對手的廣告分析

第二部分：廣告策略

一、廣告的目標

二、目標市場策略

1、企業原來市場觀點的分析與評價。

（1）企業原來所面對的市場：

市場的特性

市場的規模

（2）企業原有市場觀點的評價：

機會與威脅

優勢與劣勢

主要問題點

重新進行目標市場策略決策的必要性

2、市場細分。

（1）市場細分的標準：

（2）各個細分市場的特性：

（3）各個細分市場的評估：

（4）對企業最有價值的細分市場：

3、企業的目標市場策略。

（1）目標市場選擇的依據：

（2）目標市場選擇策略：

三、產品定位策略

1、對企業以往的定位策略的分析與評價。

2、產品定位策略。

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對象。

（1）訴求對象的表述：

（2）訴求對象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點。

（1）對訴求對象需求的分析：

（2）對所有廣告信息的分析：

（3）廣告訴求重點的表述：

3、訴求方法策略。

（1）訴求方法的表述

（2）訴求方法的依據：

五、廣告表現策略

1、廣告主題策略。

（1）對廣告主題的表述：

（2）對廣告主題的依據：

2、廣告創意策略。

（1）廣告創意的核心內容：

（2）廣告創意的說明：

3、廣告表現的其他內容。

（1）廣告表現的風格：

（2）各種媒介的廣告表現：

（3）廣告表現的材質：

六、廣告媒介策略

1、對媒介策略的總體表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的類型：

4、媒介的選擇：

媒介選擇的依據

選擇的主要媒介

選用的媒介簡介

5、媒介組合策略：

6、廣告發布時機策略：

7、廣告發布頻率策略：

第三部分：廣告計劃

一、廣告目標

二、廣告時間

在各目標市場的開始時間

廣告活動的結束時間

廣告活動的持續時間

三、廣告的目標市場

四、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點

六、廣告表現

1、廣告的主題：

2、廣告的創意：

3、各媒介的廣告表現：

平面設計

文案

電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規格

5、各媒介廣告的制作要求

七、廣告發布計劃

1、廣告發布的媒介：

2、各媒介的廣告規格：

3、廣告媒介發布排期表：

八、其他活動計劃

1、促銷活動計劃：

2、公共關系活動計劃：

3、其他活動計劃：

九、廣告費用預算

1、廣告的策劃創意費用：

2、廣告設計費用

3、廣告制作費用：

4、廣告媒介費用：

5、其他活動所需要的費用

6、機動費用：

7、費用總額：

第四分部：廣告活動的效果預測和監控

一、廣告效果的預測

1、廣告主題測試：

2、廣告創意測試：

3、廣告文案測試：

4、廣告作品測試：

二、廣告效果的監控

1、廣告媒介發布的監控：

2、廣告效果的測定：

附：

在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

1、市場調查問卷

2、市場調查訪談提綱

3、市場調查報告

第二篇：創意廣告大賽策劃書

“有創意，才有心意”創意廣告大賽

活動目的：

廣告，在如今的社會已經成了人們生活中不可缺少的一部分了，衣食住行，樣樣都有廣告。廣告，顧名思義，就是廣而告之的意思，我們從廣告中得到許多有用的信息，是我們的生活更加便捷。有創意的廣告更是為我們的生活添姿添彩。相信在我們同學中，一定也不乏想法獨特的人，因此，我院將在此舉辦主題為“有創意，才有心意”的廣告創意大賽，希望借此活動，充分開發大家的想象力及表演能力，并且豐富大家的課余生活。

活動對象：電自院09、10級全體同學

活動內容：

一、參賽方式：

1、2、參賽同學自由組隊，每隊3-5人不等，要求有隊名和口號。參賽組自由選擇廣告對象（必須有關于現在大學校園，如校園內的衣食住行）

3、4、作品可以為自己原創，也可是改編自已有廣告。參賽形式可為現場表演、ppt講演、視頻解說等。可附有書面材料。

二、活動流程：

方案一（參賽隊伍較多）

1、參賽隊伍在活動開始前半小時左右，將各自所需影音資料考至

活動教室電腦。

2、所有參賽隊伍按次序依次進行比賽。

3、當一半隊伍結束比賽時，進入觀眾互動環節。互動環節為廣告

視頻題，現場觀眾以舉手搶答的方式參與回答，答對者有小獎品。

4、所有隊伍結束比賽后，由評委進行點評。

評分方式：（評分表）

方案二（參賽隊伍較少）

1、參賽隊伍在活動開始前半小時左右，將各自所需影音資料考至

活動教室電腦。

2、所有參賽隊伍按次序依次進行第一個環節“廣告展示”。

3、當所有隊伍結束第一環節時，進入觀眾互動環節。互動環節為

廣告視頻題，現場觀眾以舉手搶答的方式參與回答，答對者有小獎品。

4、所有參賽隊伍進入第二個環節“廣告模仿”（在所給視頻中任

選一個進行現場模仿）

5、所有隊伍結束比賽后，由評委進行點評。

評分方式：（評分表）

活動時間：待定 活動地點：待定

獎項設置：一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名

策劃人 生活部 史晶晶

2010/11/14

第三篇：第三屆創意廣告大賽策劃書

第三屆創意廣告大賽策劃書

活動主題：【和諧】

運用任何生活元素，用視覺表現所設計的各種題材作品均可 主辦單位：院學生會宣傳部

作為閩科人擁有一份無法替代的驕傲：她賦予我們對待青春的激情，她引導我們面對未知的探索，她鼓舞我們關于想法的創新。我們青春洋溢，活力四射，擁有各自獨到的對于想法的表達；第三屆創意廣告大賽將為全院同學提供一個表達思維、展現自我的平臺；如果你支持閩科的發展，如果你賦有創意和想法，如果你愿展現自我風采。那么，能否讓您的心靈激蕩創意，都來參與我們的活動呢！

一、活動的主旨

為了豐富校園文化生活，培養同學們自主創新的能力，學院學生會宣傳部舉辦了本次創意廣告大賽，讓同學們在一個公平、公正和公開的舞臺上瀟灑的展現自我，充分發揮他們自身創新的潛力。

二、活動概況

本次廣告設計大賽主要是圍繞“和諧”這個主題上，充分發揮同學們獨立自主創新的能力去設計廣告。活動由評委評出優秀作品，最后評選出本次創意廣告大賽的名次。

三、參賽對象：我院全體同學

四、活動時間：2008年04月27日前

五、參賽方式：報名參賽的同學要根據本次大賽的主題設計作品（要求：要附有相關的文字說明），并在指定的時間上交作品。

2作品交至：男：5#509盧澤寧 ***

女： 6#104林夏平***

六、參賽要求：作品必須圍繞大賽主題進行創作；平面廣告（注：采用手繪、平面設計形式，不得使用電腦設計）

3參賽作品尺寸要求 長42cm寬30cm；

4要求：內容健康向上，語言活潑新穎、有創意，能體現出產品的特色，符合時代的號角；

5以現實生活為題材，參賽作品一定對公眾有引導、示范、警示作用；

6所有參賽作品必須是原創，不得抄襲他人的作品（發現有抄襲他人的作品或已有的設計作品，一旦發現將取消參賽資格及獲獎證書和榮譽證書。）

七、評選方式：

邀請學院相關老師組成評委團，本著公正，公平的原則進行評選。（具體評委老師待定）

八、活動流程：前期準備，海報宣傳：4月7日——4月14日；

2大賽啟動時間及作品征集：4月15日——4月27日；

3邀請評委對作品進行評比：4月28日——4月29日；

4公布獲獎作品：4月30日

九、獎項設置：一等獎1名：榮譽證書獎金 100元

二等獎2名：榮譽證書獎金 80元

三等獎3名：榮譽證書獎金50元

優秀獎若干名：榮譽證書獎金30元

（經費預算 650元）

十、聯系方式及活動負責人：

林淑菁1#208 ***

藍福基4#507 ***

紀鋒思3#112 ***

活動總負責：陳德良4#205 ***

學生會宣傳部

2008.03.25

第四篇：園藝系創意廣告大賽策劃書

園藝系首次創意廣告大賽策劃書

一、活動目的：為豐富大學生在校生活，調動學生學習的積極性，強化學生學習的針對性，促進大學生綜合能力的提高，增強大學生社會實踐能力，提高廣大學生的口語表達水平，為廣大愛好創新思維、廣告表演的同學提供展現自我的平臺。

作為新一代大學生我們必須把這種文學知識傳播開來，讓大家對廣告方面的知識有著重新的認識。本次廣告大賽為激發當代大學生創新與積極進取的精神面特別舉辦的，希望通過本次大賽能進一步豐富大學校園文化生活，活躍校園氣氛，拓展廣大同學的文化新視野，營造良好的涉外文化氛圍。

二、活動主題：魅力廣告，自主創新，激情展現。

三、活動時間：初賽時間：2012年三月下旬

決賽時間：2012年四月下旬

四、活動內容：

表演形式：選手可用任意表演方式表演廣告主題，輔助人數及道具不限。要求：素材廣闊，主題鮮明。（詩歌表演，團體表現，小品展現，話劇表演……）

活動方式：電視劇廣告宣傳，推銷商品，商品代言，宣傳環保，傳播和諧，宣傳文化，發揚人文精神（等任意主題及積極內容）。

五、活動地址：臨時活動中心

六、組織單位：園藝系學生會宣傳部

協辦單位：園藝系學生會各部門

七、活動對象：園藝系11級全體同學

八、活動總負責人：魏成功

賽程負責人：隆郁 周端

宣傳負責人：丁語詩

九、活動流程：

1、宣傳部準備宣傳書進班宣傳。

2、各班寫好素材后交宣傳部存檔，宣傳部對參與班級、人員進行報名統

計。

3、宣傳部確定時間舉行初賽。

4、由宣傳部與各部門選拔出進入決賽的班級進入院學生會表演總決賽。

十、比賽要求：

1、每班至少準備三個節目進入初賽。

2、比賽時間嚴格控制在3分鐘以內，復賽及決賽的班級控制在2分鐘以內。

3、節目創意新穎，表演態度端正。

十一、比賽獎項：

1、一等獎一名。

2、二等獎兩名。

3、三等獎三名。

4、最佳創意獎一名，最佳表演獎一名。

十二、活動分工

一、活動前期的準備：

1、2012年3月中旬討論活動方案交系主任審批。

2、2012年3月下旬準備相關宣傳工作(報名表、宣傳單、海報)

3、園藝系宣傳部召開11級班長和宣傳委員會議

4、各班準備好素材交宣傳部存檔（即報名工作）

5，宣傳部規定時間初賽，進行復賽及決賽的選拔

二、活動中分工：

場地布置：由魏成功與宣傳部有關成員商議方案后開始布置。

材料布置：由周端負責節目表，節目評分表，主持人稿，獎狀及各種準備材料。人事負責人：隆郁

安排學生會成員在活動中負責各項工作，列出表格于當曉，并通知各工作人員知曉，保證節目井然有序進行。

禮儀負責人：丁語詩

在決賽當天安排接待評委，老師觀眾的接待工作，每個環節，要有當人負責，責任到人，分工明細。

三、后期工作：

1、對會場衛生安排學生會干事清掃會場。

2、領導和全體學生會及演員進行合影。

3、負責人安排學生會成員歸還活動用具。

4、宣傳部，新聞部做好后期的宣傳工作。

5、宣傳部開會總結晚會活動。

十三、注意事項

1、對于報名人員的培訓及指導工作不能分離，處理好我們干部與選手之

間的分歧和矛盾問題。

2、大賽的準備工作要安排到位，由人事部監督，人事部負責分配，不能

在大賽進行時出現漏洞，各負責人要做好工作，使大賽活動做到萬無

一失。

3、在大賽前兩天，要做好彩排工作，以便人員熟悉場地，請宣傳部要提

前準備好會場的裝飾工作，使大賽能有條不紊的進行。

4、大賽當天除了進行必要的最后彩排，還要把人員的責任及負責的工作

要明確好。對于大賽時的會場紀律要重視，要做好各方面的應對工作，防止出現安全事故。

5、大賽過后要認真搞好會場的衛生工作，不能敷衍了事，要安排好人員

處理善后事宜。

6、在活動當天要檢查好活動所需要的設備，如話筒、音響及其他設備，安排專人管理，以免出現中途沒有聲音。

7、像話筒、之類的東西，要備足電池，有條件的話，要有后備話筒。以

便出現特殊情況時備用。

十四、應變方案

1、搗亂滋事

預防：入場前可進行排查，禁止搗亂滋事者參加。

應急：一經發現，可把搗亂滋事者勸出，必要時報告學生保衛處。

2、麥克風無聲問題

預防：提前準備好擴音器機電池以待備用

應急：工作人員盡量低調遞上麥克風，不要太大影響節目進程。

3、冷場問題

預防：策劃部人員安排好趕場人員，督促選手按時上場。應急：主持人訴說節目內容，活躍現場氣氛。

十五、經費預算

布置會場：150元

獎品經費：200元

其他費用：100元

2012湖北生物科技職業學院園藝系宣傳部 年3月22日

第五篇：關于廣告 創意

創意是個統稱，因為廣告行業是需要創意的行業。創意在設計、策劃、文案身上都可以體現，指的只是一個點子，一種思維。創意不需要畫畫,文案只是負責廣告活動過程中的文字部分，比如電視腳本寫作，策劃案寫作，宣傳冊寫作...簡單的說就是負責文字部分和創意。創意指的是一個廣告中的意識形態所在，或者可以把它當作是一個”表現”，但在廣告公司里沒有專門”創意”這個職務，而把創意以方案的形式寫出來的人，叫作文案

什么是最好的創意？

廣告不是陽春白雪，不是藝術，我們的任務是與人產生溝通，感染他們，讓他的思想和他的金錢靠近你的產品并且遠離你的競爭者。大創意能夠迅速而深刻的做到這一點。不要忘記一則古老的廣告法則———AIDMA理論，只有引起注意（Attention），才能提起興趣（Interest），激起欲望（Desire），增強記憶（Memory），最終采取行動（Action）。如果你的廣告不能起到溝通的作用———讓人笑、讓人哭、讓人感興趣，那么無論你投入多少金錢、應用多少****都不會奏效，這就是為什么世界上的很多廣告并不成功的原因。廣告必須具備感召力

重要的是，創意應該產生差別，把人們領入另一個區域，沒有差別，一切將毫無用處；創意應該簡單，越簡單越好；而且，廣告要注意廣告消費的環境。因為廣告不是做給廣告人看的，所以在現實生活中的廣告，必須要能夠具備俘獲人們心靈的感召力。雖然人們每天平均要受到6000條廣告訊息，但他們能記住的只有獨一的創見。

創意———法無定法

通常創意來自我們的心靈，什么公式、竅門、規則、藍圖一類的東西并不能優化我們的工作。所謂創意，唯一權威的解釋就是法無定法。因為法只是在重復歷史，而不是創造歷史。我們應該尋找自己獨一無二的聲音，并有勇氣、有信心去運用這些聲音。創意就是去體味你的內心世界，好好的醞釀它，勇于將你獨特的創意向公眾展示，讓它翻起軒然****，引起反饋，甚至引來嘲笑聲音。

笨人想出最好的點子

最好的點子通常是一群笨人所設想出來的，因此我們所從事的、所服務的機構，最應該做的往往就是鼓勵一種傻乎乎的東西。我們不要把一個點子想得太復雜，我們應該做的是崇尚簡單而避開復雜，一看到復雜的東西就消滅它，把心思簡單化，不要在一個過程中左一步右一步。從你想出的點子的本身開始，要盡可能立足簡單。高明的點子總是簡單的，有一個念頭就不要再左思右想，讓它自己去伸展開來。

廣告不是藝術

廣告不是藝術。廣告和藝術兩者需要不同的創作心態，屬于完全不同的創意水平。廣告創意人可以在廣告里運用現代藝術的技巧，可以把廣告表現的美倫美煥，但前提必須是人們能看懂它，能理解和認同它。有些界定模糊或是稀奇古怪的廣告只會讓人們對它所訴求的產品或服務產生錯覺。畢加索的抽象畫讓多數人看后一頭霧水正說明了他的成功，深邃的思想往往只能傳遞給少數人，而一則廣告恰恰不能做到這一點，否則就意味失敗。資料顯示，許多獲克里奧大獎的廣告作品在若干年后仍能帶動產品的銷售，這一點也恰巧體現了克里奧大會評選的最大特點：看重原創意圖，但也看重意圖的貫徹。

標新立異

創意如何去影響人，去觸動他們，讓他們哭，讓他們笑，讓他們猛然看到舊瓶里裝了新酒；每天早上起來就有機會和成千上萬的人產生聯系，改變一些品牌所受到的待遇。這是一個值得一搏的挑戰，這就是與眾不同，從事這個行當全都是為了這一點。真正有意思的便是標新立異。

小資本制作一樣登大雅之堂

大眾汽車，憑“雙重檢查”一支廣告片，奪取“企業形象”及“小資本制作”的雙重金

獎，難能可貴。此廣告片巧妙的運用“質量檢查時的認可筆記√號，兩個√號構成一個ＶＷ的標志，創意匠心獨運，題材選用又恰當不過，是創作人，尤其是在第三世界國家內的創作人最可以借鑒的一種創意手法，小資本成大事業。創意不在預算之多寡，這是一個最佳例證。

廣告創意人成長五步曲

廣告雜談，別走開，廣告同樣精彩，廣告之道，沒有創意，就沒有發言權！

一些即將進入廣告行業，或者已經步入廣告行業、但還不深諳于廣告的新人，常常不免會犯疑：在廣告成長的路上，到底有沒有捷徑？路漫漫兮其修遠，廣告是一個不斷積累的行業，是謂厚積而薄發，積累的過程很重要。以多年的廣告從業經驗，我逐漸體會出，其實每個廣告人的成長，大凡都要依次經歷：接觸廣告時期、認知廣告時期、模擬廣告時期、實踐廣告時期和創作廣告時期五個階段，即廣告創意人的成長五步曲。

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其實，每一個人都會接觸廣告，從略懂世事的孩童、到年已近逝的老者，廣告無時無刻不存在于我們的生活中，每個人的一生，都是伴隨著廣告的一生：每天打開電視，廣告映入眼簾；每天翻開書報，廣告躍然紙上；每天行走在大街小巷，五花八門的戶外廣告撲面而來、擦肩而過；每天吃喝拉撒的許多用品其標貼、說明書等廣告也常常如影相隨??在我們還沒有深刻地去探究什么是廣告的時候，也許我們只知道電視上、書報上、大街小巷、家長里短有一個東西叫廣告，卻不知道它的真正意義，這就是接觸廣告時期。

在接觸廣告時期，對廣告的感覺通常會有兩種。一種是你知道有一個叫“廣告”的東西，廣告是廣告主對自己的宣傳（甚至連這個都不知），卻不是很理解它。一種是你的心目中已經有了廣告意識，而你卻不知這就是廣告創意的發想，比如：當你面對一個“*”號時，你或許有時候會想它象形了什么: 誰放了一個屁啊!/多角戀愛(婚外情)/交集/十字路口/殘缺的雪花/圓的直徑/風轉（風力發電）/鳥爪/一個“水”字/船和漿/剪刀與線/一只靜止的“蚊子”/穿越/豎插一杠/三頭六臂??這其實與廣告創意的發想有異曲同工之處。

對于想進入廣告行業者和初涉廣告的新人而言，應針對以上兩點，培養自己的廣告意識。第一，多方面、全方位地接觸廣告，并對之形成濃厚的興趣，從生活的每時每刻、角角落落去了解廣告，并有意識地去記錄一些廣告的內容。比如：甚至在逛街、購物的時候，都應該細心地去觀摩，相關的廣告宣傳品、相關的廣告活動、產品的終端布局，等等。第二，鍛煉創意的發想意識，比如：房子。你想到了什么——空間，材料：磚等，建筑風格，屬于那里，住的人，一個世界，房子里的擺設：桌子、床等，婚姻，與外界的隔離，錢（去買），家，貧與富（階級），身體與心靈，風景，陽光透進來，聽見窗外的鳥叫，想起一句古詩：安得廣廈千萬間，乞丐或者流浪的孩子（無家），燕子筑巢，一個命名為《門》的小說??有意識地針對具體的事物對它產生想象、把自己靈感的一些火花記錄下來，當然包括非廣告的；養成寫創意日記的良好習慣，創意日記最好分兩本：一本把平常自己看見的有意思的廣告記下來；一本寫自己對廣告的認識、生活中有趣的事、廣告見聞、自己的即興創意、甚至可以是自己隨意想到的一句話等，不必想多么成熟或具體，先培養自己的這種意識和習慣即可。與此同時，去翻一些淺顯的廣告概念書，只是翻翻，也不必細看，先知道一些簡單的廣告概念。

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如果說接觸廣告時期是你初步了解廣告的階段，與它的第一面讓你心動不已，你狂熱的心跳動，想去接近它。那么，廣告認知時期就是你因為它的吸引而想去了解它的過程，這種感覺就像是在戀愛，正如戀愛時，你極力想去了解一個人一樣，這時候你最想知道廣告的奧秘——因為，你對它是好奇的。

這一階段，不斷地了解著廣告，大概知道了廣告的一些基本概念：廣告是什么？廣告做什么？

廣告有什么作用？等等。很多人也已經有一些廣告的實踐，但這一階段又可以說是廣告入門的一個坎，這一階段的廣告新人很少有平和的心態，一些人由于寫出一句不錯的廣告語或者一個不錯的創意什么的，就認為這是完全的廣告了，“哦！廣告原來是如此的簡單”；一些人由于在創作中不得竅，屢次受挫，而認為創意“難于上青天”。這期間，了解全面的廣告是很有必要的，首先，你至少應該看一些以下方面的書（1）廣告學知識（2）廣告人成長經驗介紹（3）廣告范例（4）廣告公司運做（5）廣告作業工具等，對廣告的一些基本知識產生記憶，當別人提起某一廣告概念時，你能知道別人在說什么，就像人體器官一樣，比如眼、耳、鼻、舌??廣告的基本概念其實就是構成廣告表現的基本器官；當然，看書的方法是很關鍵的，我通常的方法是，第一步：先看簡介（或目錄）了解主要內容，如果內容有些是知道的，即快速地翻過，只閱讀新內容；如果是不知道的內容，則先整體地快速閱讀1-3遍形成初步印象。第二步：放開書想一想其中的內容，看自己能不能列出主干目錄，之后再看自己能不能回想起主干目錄中的主要內容。第三步：把自己沒想起來的內容對照書針對性地反復記憶2-3遍。第四步：將某些內容和對某些內容的理解記在一個本上（最好分門別類，如：市場/品牌/營銷/公關/創意/媒介等），形成隨身資料簿，便于日常查閱。畢竟書是無限多的，在需要時再去找大堆的書肯定要費事很多。第五步：整體再想一遍，看是否與書的內容吻合，稍后快速翻看一遍。

廣告

每一則廣告都必須傳達完整的銷售訊息，因為一般人并不會循序漸進、有條不紊地看到產品所有的廣告。

廣告文案必須親切、簡單易讀，而且瞄準目標市場訴求。針對這個市場的廣告，如果出現自我意識濃厚的畫面和華而不實的文字，通常只會使消費者產生提防的心理。

廣告中的每一個字都要有意義。模糊不清的訴求必須以具體的數據取代，陳詞濫調的說法也要以確切的事實替換，同時避免不著邊際的訓誡辭令，而改用引人入勝的產品誘因。

手表下廣告主題浮現，畫外音響起：“時間以我為準。天王表。”