第一篇：當代傳媒文

《當代傳媒文化》大作業(yè)

姓名：賈向松 班級：市場營銷0902 學號：200922050

廣告創(chuàng)意之我見

在我們生活的這個商業(yè)社會中，廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現(xiàn)獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產生如此差別的原因，除了設計、制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個極其重要的因素。

隨著我國經濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“ Creative ”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動。即根據(jù)廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

在當下日益激烈的競爭環(huán)境下，廣告的創(chuàng)意性顯得尤為重要。在廣告泛濫的時代如何做出讓觀眾眼前一亮的廣告也是商家奪取商機的重要籌碼。

在日新月異傳媒文化影響下，越來越多的創(chuàng)意廣告涌上了電視或是網(wǎng)絡的熒幕上。下面我來列舉幾個案例看看廣告的創(chuàng)意是怎么表現(xiàn)出來的。

NIKE是一款深受年輕人喜歡的時尚運動品的典范，華麗的對鉤型標志讓無數(shù)人眼前一亮。耐克公司注重溝通效果的廣告，使耐克品牌深受眾愛，迅速成長。耐克作為運動品牌，其主要的購買對象是年輕人。這一對象往往擁有強烈的個性和自我意識，大都是革新消費者，他們更愿意嘗試新產品，并更傾向于憑自己的內在價值標準評價產品，而不依賴他人的指導。針對這樣的消費心理，耐克公司推出了一系列強調自我個性意識的廣告：早期的耐克，張揚個人精神，倡導自立自決的獨立意識，于是“JUST DO IT”的廣告語應運而生，并沿用至今。這樣的口號是上世紀最能準確表達年輕人內心躁動的一句話語，俘虜了很多剛剛走出校門或仍在宿舍里幻想有一天能干點大事的年輕人。中期的電視廣告隨時篇，選取了一些平常的場景卻帶給人意外的感覺，原本蹲下系鞋帶的少年在聽到爆米花炮響后飛速起跑；原本遲到的少年在老師用教鞭對他指指點點的時候突然揚起手中的紙棒玩起了擊劍；老師板書黑板的時候，前排的少年將掉下的地球儀當籃球放在指尖旋轉；一群打籃球的少年將爬上電線桿油漆工的油漆桶當作球藍灌藍??一系列的場景都為了說明，耐克給你的，將是隨時可行的運動。這種標新立異的創(chuàng)意極好地迎合了年輕人我行我素的個性特征。此外，90年代耐克公司還專門設計推廣了一種電腦游戲，讓參與者可在游戲中與球王喬丹一起打籃球。耐克掌握了十幾歲少年厭惡說教、獨立意識增強的特點，充分發(fā)揮和迎合他們的想象力與自我意識，從“喬丹”意識到“熱愛運動的我”，從“穿著耐克鞋的喬丹”聯(lián)想到“穿著耐克鞋的我”??在一連串的消費者自我想像、對比中，耐克公司與其目標市場的溝通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潛移默化中深植在顧客的心里。2005年，耐克簽約了小皇帝詹姆斯，他在當時被認為是籃球之神喬丹的接班人，針對這一點，耐克又非常恰當?shù)奶岢隽俗约旱男轮鲝垼骸安蛔鱿乱粋€誰，做第一個自己”，將代言人的個性和產品個性很好的結合到一起，再一次渲染了個人主義色彩，也延續(xù)了之前的品牌個性。

耐克公司的消費群體除了受到個性和自我觀念影響的年輕人，還有青少年。這一消費群體中有一些共同的特征：熱愛運動、崇敬英雄人物，追星意識強烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想。體育愛好是他們共同熱衷的項目。針對青少年消費者的這一特征，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如喬丹、巴克利、阿加西、坎通納等等。其中最經典的廣告是“誰殺了兔子喬丹”篇。邁克爾喬丹和另一個受人喜愛的卡通兔子巴格斯·本尼先后出現(xiàn)在片中。廣告開始的鏡頭是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地面上傳來強烈的振動，本尼被弄醒了，他爬出洞后發(fā)現(xiàn)是四個家伙在玩藍球，本尼報怨了幾句，卻受到那些人的攻擊，他們把本尼像球一樣在空中拋來拋去，本尼大叫：“這是與我為敵!”這時，飛人喬丹出現(xiàn)了，前來幫助他的卡通朋友，一場籃球大戰(zhàn)隨即開始??在這個電視廣告片的畫面上，幾乎沒有出現(xiàn)耐克產品的“身影”，沒有像其他廣告那樣宣揚產品，只是用受人注目的飛人喬丹和兔子本尼演繹了一場游戲或者說是一段故事，但卻是青少年喜歡的故事。在以棒球明星寶·喬丹為廣告主角的系列幽默廣告“寶知道”中，滑稽可笑的寶·喬丹，吸引了一大批青少年消費者的注意，后來寶·喬丹臀部受傷，不能上場競技而不得不告別體壇，寶喬丹失去了廣告價值，一般情況下，解除合約是必然的結果。然而耐克公司沒有這樣，而是繼續(xù)與他合作拍廣告，這一舉措與青少年消費者產生強烈的共鳴：耐克與我們一樣不會拋棄一個不幸的昔日英雄。

成功的對消費者心理的把握使得耐克廣告深入人心，為耐克公司贏得了大批的消費者。耐克的成功從廣告的角度來看耐克的成功有其必然性。

百事飲料國際集團是美國的一家享譽全球的跨國公司，其在全球的年銷售額現(xiàn)已達270億美元，而他的成功和他的廣告效用是密不可分的。記得他們有一個小男孩的經典廣告。

畫面中自始至終就只有小男孩一個人，也沒有華麗的背景，只是一個外國的小城鎮(zhèn)，也沒有太過華麗的音樂，只是那個音樂動聽舒緩而且配合的恰到好處。但是，廣告很有創(chuàng)新的在開始設置了懸念，讓觀眾以為小男孩喜歡的是可口可樂，而最后情節(jié)一轉變，觀眾發(fā)現(xiàn)小男孩喜歡的其實是百事可樂。前后的對比讓觀眾立馬感覺到百事受消費者的歡迎程度，潛意識的使觀眾的消費觀轉向百事可樂。可謂是一則成功的廣告。但是，百事的這種做法應該是侵犯了可口可樂的權益，但是僅從廣告的創(chuàng)意來看是很成功的。

沒想到，百事公司又推出了攻擊性更強的一則新廣告。廣告首先推出一個問題：“為什么可口可樂要改變配方？”接著，出現(xiàn)一個小女孩，充滿悲傷地說：“他們把味道變了。”接下來，這個小女孩拿著一瓶百事可樂，在飲下一口之后，小女孩恍然大悟地說：“噢，現(xiàn)在我知道了！”這個堪稱經典的百事廣告，不僅再一次在目標消費群中塑造了自己的美譽度，還使得一大批原屬于可口可樂的品牌消費者紛紛倒戈。

役后，百事可樂終于達到了與可口可樂分庭抗禮的市場地位，也使得斯梯爾這個貨車司機出身的百事公司總裁成為傳奇式的人物。

當前，隨著《反不正當競爭法》等政策的出臺，上述百事公司運用的那些攻擊性很強的廣告手法，已經被明令禁止。但攻擊性廣告絕對不能因此而被商者忽視。畢竟，攻擊性廣告是在付出極低成本的條件下，針對競爭對手的某些缺陷或不足，進而能夠翻本爭利的殺傷性最強的有力武器。

攻擊性廣告最重要的一點，或者說靈魂就是“賣點塑造”的問題。“賣點塑造”是任何一個廣告的基點，尤其對攻擊性廣告來說，更是如此。攻擊性廣告賣點主要的尋找途徑，就是我們在確定目標競爭者及其產品后，通過研究競爭對手的產品、廣告或其他營銷手法等相對薄弱的環(huán)節(jié)，針對其不足迅速確定未來的廣告或其他傳播行為，達到擴大市場的目的。

對于廣告，可以說是無處不在，在生活中每時每刻不被廣告所充斥著，看電視，中間必加廣告，走在大街上隨處可以看打廣告??廣告的意思也無非是廣而告知，廠家利用強大的廣告沖擊來打開自己的市場，讓自己的產品能進入消費者的心中，讓消費者在不知不覺中不自覺的就接受了那種產品，在選擇同類產品中也會下意識的傾向于那種品牌的產品。

對于廣告首先，我們需要一個批判的頭腦。所謂“批判”，就是要求我們對廣告有一種信念，即不能盲目相信。其次，我們需要一點廣告知識，以使我們對廣告有一種比較符合實際的判

斷。我們還需要了解廣告文化。廣告既傳播商業(yè)信息，也傳播文化觀念。什么文化觀念對我們是有利的，什么是不利的，我們應該有清醒的認識，以不被廣告文化所淹沒。

創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。現(xiàn)代傳播學和市場營銷理論的發(fā)展，為廣告創(chuàng)作注入了科學的內涵和新的活力，從而豐富的發(fā)展了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略。

在現(xiàn)在的傳媒影響下，具有創(chuàng)意的廣告可以為企業(yè)的發(fā)展注入不竭的生機。追求創(chuàng)意的年代，無盡的創(chuàng)意才是企業(yè)發(fā)展的根本。

第二篇：2011——2012學期當代傳媒文化大作業(yè)

大連理工大學城市學院

當代傳媒文化大作業(yè)

電子與自動化學院 自動化1004班

黃琳婧

學號∶201016173

任課教師：張衛(wèi)家

2011/10/23

2011――2012第一學期

當代傳媒文化(選修)

大連理工大學城市學院

《當代傳媒文化》大作業(yè)

姓名:黃琳婧班級:自動化1004班學號:201016173

幾秒？幾分？ 一時代

廣而告之

有這樣的一則笑話:連日來一些電視臺都接到不少觀眾打來投訴電話。據(jù)了解,絕大多數(shù)觀眾都向電視臺強烈建意,要求減少電視劇的播放時間,讓他們有足夠的時間觀看廣告。他們紛紛表示現(xiàn)在的有些電視劇還不如廣告精彩。暫且不論是否在嘲諷電視劇質量低劣,還是不滿電視臺播放的電視劇內容。針對這則笑話我們不難看出,當今的人類社會生活中——廣告,這一種信息傳遞的方式，正以它龐大的數(shù)量，廣闊的覆蓋面，多種多樣的表現(xiàn)形式影響著我們以及我們的生活。從街邊小吃店的叫賣聲，到公車外殼上一幅幅巨幅的彩色圖片，再到瀏覽網(wǎng)頁時或分布在每個頁面的各個小角落里，或突然彈出的界面上的小視頻。從起初形成時的漸漸影響到后來完全融入，發(fā)展至今，廣告，已經成為了商家與媒體﹑消費群眾之間的紐帶。最通俗的說法就是：商家為了賣出自己的產品獲得利潤，通過某種形式媒體，向大家介紹自己產品的信息，使消費者在看到該信息時產生購買該產品的欲望，并最終實際行動。當然，這是我對一般廣告作用的看法，其實廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣。狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，也就是我前面所說的，其實也是大多數(shù)人對廣告的理解。

既然廣告是借由媒體來傳播信息的，那么媒體自然也是不能不被提及的。媒體也稱為媒質或者媒介，是表示和傳播信息的載體。文字、聲音、圖形、音像、動畫和視頻等各種已知或者未知的信息載體都可以稱為媒體。媒體的基本作用體現(xiàn)在三個方面：傳遞信息；引導輿論；文化娛樂。依照出現(xiàn)的先后順序及技術手段的不同，媒體可分為五大類型：1.報紙；2.廣播；3.電視；4.網(wǎng)絡；5.手機。說到這你應該發(fā)現(xiàn)這些媒體是我們現(xiàn)代人生活必不可缺的，它是一個信息發(fā)布和吸收的融匯處，商家的產品信息正是借由媒體的這種發(fā)布功能來影響著我們的生活。換個角度來看，商品信息既便是有的，如果不借由媒體發(fā)布而使人知曉，那么它還是信息；相反的，如果媒體向公眾傳遞了該信息，那么整個過程才能被稱之為廣告，它是一種宣傳手段。廣告與媒體是密不可分的。隨著新媒介的不斷增加，廣告種類也會越來越多。

廣告——你能記住嗎？

信息時代，廣告鋪天蓋地而來。我用自己的話打個比方，比如人吃藥是為了治病，按計量來吃，不久就會有效果。但是如果為了馬上見效服用過多，那么就會造成極大的副作用會中毒，嚴重的會死亡。同個道理，現(xiàn)在的廣告太多太多了，原本商家做廣告是為了提高自己品牌的銷量知名度，但是過多的向公眾投放廣告，會造成人們的審美疲勞，反感厭惡，更糟糕的就是適得其反，使商家形象在公眾心目中大打折扣，試問有誰會買自己厭惡的東西呢？所以，廣告的效用不體現(xiàn)在量的多少上，關鍵看質量！

那么什么是好質量呢？試問一下迄今為止在你通過各種方式所了解到的廣告中哪個最令你難忘呢？它為什么令你難忘？每個人的答案都可能不盡相同，但是，你所記得的肯定就

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是它的特點，那就是問題的答案。沒錯。無一列外，都是好的廣告創(chuàng)意。

廣告創(chuàng)意的定義：介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動。即根據(jù)廣告主題，經過精心構思，運用藝術手段，把材料進行創(chuàng)造性地組合，以塑造一個意象的過程。其實施原則是：獨創(chuàng)性——廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守成規(guī)，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。實效性——廣告創(chuàng)意能否達到促銷的目的信息傳達效率，包括理解性和相關性。如果廣告的本質是傳播，那么廣告的靈魂便是創(chuàng)意。吸引人們的可能是漂亮的外表，但是那不會長久，內在的瑰麗才會使人心動，并且牢記于心。無一例外，廣告也是如此。就我自身而言，我比較欣賞以下的品牌的廣告方式：

1)聯(lián)合利華公司大中華區(qū) 旗下品牌：清揚（男、女洗發(fā)水）多芬（女性沐浴,護法用品）一家全球性的大公司,它旗下兩個的兩個知名品牌之所以讓我投他們一票,不是因為廣告牌做得多么的精致,包裝怎么精美,而是他們樹立自己品牌的方式讓我覺得很特別。首先,他們先確定了自己品牌的宗旨和理念,例如多芬的品牌宗旨：簡單而真實的美;并提出口號 愛美的女人如何“無懼損傷，盡享所愛”！其次:針對自己所推出的產品的特別也就是賣點,以及消費人群,做出營銷主題,方案。這步是最關鍵的一個品牌能否被大眾接受關鍵點在于此。清揚和多芬一樣選擇了植入式廣告中的題材植入，即為品牌拍攝電視劇。當然，他們不是首個這么做的商家。可是相交于其他投拍的電視我個人認為，在電視劇中突出品牌特點、精神理念方面，他們做得相對好些。像清揚投拍的的電視劇《無懈可擊之美女如云》不盡獲得了很高的收視率，在品牌形象上也得到很大提升，銷售也一路攀升。從片名上看，就已經直接打出了清揚的口號“無懈可擊”加之原本的知名度，使觀眾知道是清揚投拍的，并且針對的是女性群體。加上高質量的劇本，清揚用20多集的現(xiàn)代都市女人職場戲贏盡都市女性芳心。然而這也是產品主要的消費群。先女后男，營銷順序也很正確，一般置辦家庭用品的多位女性，再家庭主婦之類的女性使用過后，本身好產品得以驗證，又趁熱打鐵推出男士系列，電視劇也同步播出《無懈可擊之高手如林》，去屑洗發(fā)水首選海飛絲的時代很快被終結了。2)中國慈善基金會 為貧困山區(qū)里的孩子新建校舍 希望工程 那張懵懂的臉，那雙茫然的眼睛，那眼里發(fā)出的光芒，那低矮的校舍。我想大多數(shù)人都和我一樣一提起希望工程，都會想起那位在希望工程宣傳片中的小女孩。一支非營利性的公益廣告，沒有太多的言語，沒有華麗的背景，沒有一絲一毫的修飾造作，有的只是孩子們一張張?zhí)煺娴哪槪w廣告色調偏冷，以黑白為主，不是常常短短的記錄片，只是幾張照片，記錄下了最真實的最動人的瞬間，伴著孩子朗朗讀書的陳述，文字簡單淳樸，卻足以震撼人心。在廣告播出后希望工程得到廣大群眾支持，一所所希望小學如雨后春筍般，出現(xiàn)在大山深處。3)湖南衛(wèi)視芒果臺

或許你會想說，湖南衛(wèi)視只是一個電視臺，是媒體，不是企業(yè)，拿來的廣告呢？可是在我看來湖南臺已經形成自己的品牌，而且還是影響很大的品牌。從最近在湖南臺播出的幾部熱播劇中，我們不難發(fā)現(xiàn)，湖南臺都標榜是“自制大戲”。平日里的各種晚會節(jié)目里，從主持人到邀請嘉賓，絕大多數(shù)都是臺里自己培養(yǎng)的原本是普通民眾的明星，這用親民的方案從效果上驗證了芒果臺的“自產自銷營銷方式”是很符合大眾口味的，這樣一來湖南臺可以說是減小了邀請大牌的成本，并且自己制造大牌，其號品牌召能力也得以提升，當然明星不是商品，湖南臺只是借助明星號召力，加上精良的制作團隊讓不少觀眾在不同時間段都能鎖定自己，而電視臺也是相當于為自己廣告了一把。這樣一來，廣告商紛紛把廣告投放在臺里，盈利自然客觀。湖南臺還曾經一度由于廣告時間過長被告上廣電總局。當然，湖南臺的牌子借助的是旗下一檔檔家喻戶曉的節(jié)

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目撐起來了，像《快樂大本營》《天天向上》等，近幾年湖南臺還推出一系列網(wǎng)絡游戲，手機游戲來吸引網(wǎng)民，和手機用戶者，其品牌影響力也日益擴大當中…...以上便是我個人覺得較為有特色的廣告，僅是個人意見。

總結

在中國，商業(yè)廣告還沒有到達顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟、行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)也會走向理性，自然會回落，啟用普通模特將成為主流；同時，廣告將異軍突起并逐漸走向成熟，避免不了挑戰(zhàn)。作為一個大學生，我認為廣告的本質既然是廣播，傳遞給人的是信息，就必然會有具有時代的特征，特征經過時光的變遷形成具有時代代表性的烙印。廣告不僅會影響那個時代的人的思想，還會向后人展現(xiàn)那個時代的主流思想。如果作為一種特殊的文化遺產來看，我們是不是應該反思一下現(xiàn)在的廣告是“精髓”多一些呢，還是“糟粕”多一些呢？

注：正文用粗體字標記部分為所學課程內容或引用的網(wǎng)絡資料，其余為個人針對該課題的個人想法和觀點。

黃琳婧

寫于2011年11月23日

第三篇：博文廣告?zhèn)髅接邢薰竞喗?/a>

博文廣告?zhèn)髅接邢薰竞喗?/p>

博文廣告?zhèn)髅接邢薰荆`屬于鞏義廣播電視局,是鞏義市廣電局探索專業(yè)頻道向市場多元化經營的重要平臺，其發(fā)展和經營受到相關領導的高度重視。博文廣告?zhèn)髅绞庆柫x地區(qū)最具實力的廣告?zhèn)髅焦荆瑩碛胸S富的媒體資源和強大的市場營銷及品牌推廣能力。

核心資產包括：

（1）博文廣告?zhèn)髅接邢薰荆饕獜氖律鐣娀顒拥牟邉潯⑵髽I(yè)形象本地市場推廣策略的制定以及平面廣告的設計。

（2）鞏義影視頻道和鞏義生活頻道：鞏義影視頻道是鞏義地區(qū)目前收視率最高的電視頻道，深受鞏義中青年人的歡迎；鞏義生活頻道：內容選擇更加具有針對性，服務百姓，貼近百姓，收視率在鞏義市電視媒體業(yè)首屈一指，是鞏義人民最受歡迎的頻道。

（3）0371棋牌生活網(wǎng)絡平臺：網(wǎng)絡棋牌生活平臺運營不同于傳統(tǒng)行業(yè)，它是利用網(wǎng)絡資源在互聯(lián)網(wǎng)上開設，把中國人長盛不衰，老少皆宜的棋牌游戲玩法通過網(wǎng)絡對弈來實現(xiàn)，本平臺是誠信機制完善、管理制度規(guī)范、安全可靠的棋牌游戲網(wǎng)站。

（4）鞏義生活VIP卡，自2010年運營以來，已在鞏義擁有超過1萬名持卡會員，并且每月以上百名新會員的速度遞增，以鞏義車主、商家老板、公務員、企業(yè)白領階層為主，覆蓋鞏義高端消費群體！同時擁有100多家聯(lián)盟商家，包括鞏義各類知名高中低檔飯店、休閑娛樂場所、品牌服飾、家居用品、汽車、生活服務、商務服務商家等，覆蓋鞏義主流商家！

主要策劃成功案例：

（1）鞏義生活頻道的VI、形象片的設計以及內容的篩選；

（2）盛威帝都大酒店及商務會所（鞏義地區(qū)的一家三星級酒店）電視宣傳策略的策劃和執(zhí)行；

（3）名家名段演唱會在鞏義市百姓口中具有很高的口碑

第四篇：當代畫家肖文斌

當代畫家肖文斌

當代中國畫家，1960年出生于湖南郴州。畢業(yè)于軍隊院校國畫專業(yè)，師從北京畫院趙志田、王文芳、王培東教授，畢業(yè)于北京畫院中國畫專業(yè)。從事藝術創(chuàng)作33年，創(chuàng)作的美術作品多次參加全國、省市及軍隊書畫展覽。現(xiàn)為中國畫家協(xié)會理事，北京美術家協(xié)會會員，華鼎書畫院副院長，中原書畫研究院高級書畫師，北京豐臺美術家協(xié)會常務理事，空軍美術書法創(chuàng)作研究院創(chuàng)作員。

部分獲獎畫展經歷

1985年，《新竹》參加黑龍江省迎春書畫展覽。

1987年，《梅蘭竹菊》參加“情系藍天書畫展覽”。

1989年，國畫《塞外悠悠》入選慶祝建國四十周年全國書畫大展，獲“佳作獎”。

1993年，《寂靜的叢林》獲全國“金鵝獎”書畫大賽三等獎。

2003年，《歲寒有節(jié)》參加中國第一屆竹文化書畫展覽。

2004年，《蓄勢》入選慶祝空軍成立五十五周年書畫展。

2006年，《看瀑圖》獲“東方書畫家展覽”銀獎。

2008年，《春云依舊護青山》入選上海東方美術館和寧夏美術協(xié)會舉辦的“全國中國畫名家邀請展”。

2009年，《云山雙清》獲“慶祝畫圣吳道子藝術研究館成立十周年全國書畫大展賽”銀獎，作品《香山雙青別墅》入選當代中國優(yōu)秀書畫家作品展覽。

2010年，《共和國總理周恩來》入選北京美術家協(xié)會的第九屆新人新作展，《梅嶺聽雪》入選中國美術家協(xié)會的2010年全國中國畫展覽。

2011年，《曖日祥云》獲2011中日韓名家國際書畫大展銀獎。

媒體報道：

《人民政協(xié)報》《書畫產業(yè)報》《神州書畫報》《鄭州日報》《空軍報》《時代中國》《中外藝術》《今日中國》《企業(yè)文明》等報刊作專題報道，作品流傳海內外并被有關專業(yè)團體和單位以及收藏家收藏。多次在北京和武漢、徐州等地舉辦個人畫展和聯(lián)展，作品和傳略收錄在《全國青年美術家作品分類集》《全國當代書畫名人名作精品集》、中國藝術館、空軍書畫人才信息庫、湖南人物庫（當代人物卷）、世界書畫網(wǎng)名家檔案庫、中國國際藝術界藝術家?guī)欤⒂伞爸腥A書畫人才網(wǎng)”、“中華墨寶網(wǎng)”、“中國藝術網(wǎng)”、“中華美術網(wǎng)”、“中國書畫藝術家網(wǎng)”“描繪中國網(wǎng)”、“國家美術網(wǎng)”、“書畫國際網(wǎng)”、“中國書畫博覽網(wǎng)”、“藝術中國網(wǎng)”“中國書畫名人網(wǎng)”“湖南名人網(wǎng)”等100多家網(wǎng)站向社會推介。北京802電視頻道專門為其拍攝了《肖文斌中國畫藝術賞析》，北京財富藝術網(wǎng)拍攝專題藝術片《藝術人生――軍旅畫家肖文斌訪談》。出版《肖文斌國畫作品集》《肖文斌國畫作品選》等。

第五篇：【文詡文檔】傳媒考試(校考)事項

傳媒生藝考內容（校考部分）注意事項：

? 永遠不要抱著旅游的心態(tài)去藝考，浮躁是全不行滴；

? 永遠不要擔心面試問題的細節(jié)部分，如：普通話、小動作等；

? 永遠視作之前考的學校都沒過、當然，藝考生涯結束后要視為我全過了； ? 永遠把你所在的考試當做第一場考試、保持新鮮感對待每一場考試； ? 永遠要認真對待每場考試，哪怕他是所謂的保底學校；

? 永遠不要輕信傳媒老師說的必考內容，幾乎是沒有滴；

? 永遠不要讓該注意事項出現(xiàn)在傳媒老師面前。

①面試部分

自然點，放松對待。老師也是人啊，你擺出一副嚴肅的樣子，他也會煩的。所以嘞，普通話不要標準的一塌糊涂的，當然也不能相差十萬八千里的。（不出現(xiàn)類似“光谷先森。。”的笑料就ok了）每個老師都喜歡有特色的學生，這句話當然沒錯。可問題是，他丫的當了這么多年的面試考官，人家什么有特色的沒見過？尤其是那種坐在那里跟十萬年的老木頭一樣的考官，他丫的是身經百戰(zhàn)啊。。這幫老家伙你碰到了就慘了，反正我呢，是沒打算過的，老家伙們太難搞定了。。

好了，進入正題吧。面試呢，有以下五個內容，不一定會全考，但也有全考的（那真是惡心的一塌糊涂）。1.自我介紹；2.才藝展示；3.即興評述；4.口述編故事；5.口述視聽語言運用（少得一塌糊涂）。【其中3、4、5可以歸為一類，名曰回答考官提問。】第4、5兩項是最難的，有學校是不考的，也不用太擔心。

一、自我介紹

自我介紹介紹什么呢？名字，你得有吧？籍貫，你總得說。學校，你可說可不說，他管你從哪畢業(yè)的，甭管黑貓白貓，能抓老鼠就是好貓。性別，這個考官是可以看出來的。。（當然。有特別需要說明的還是要敘述的，比如打扮中性化的girl and boy，或是男扮女裝，女扮男裝的家伙們）。年齡，這個大家都差不多，除非你是考了N多年都沒考上的悲催娃。家鄉(xiāng)，稍微提一提，提太多了，你是自我介紹還是旅游指南啊？你的興趣愛好，這個很重要哦！要讓老師知道你丫的絕對是多才多藝，上知天文，下知地理，前通五百年，后曉五百年的那種。你為什么選擇這個專業(yè)？說是可以滴，不說也沒啥大不了，但說呢，一定要說是興趣促使我來的，別說那些惡搞的，什么為了考個大學。。能讓你過的話，我就不賭什么了，反正不得過就對了，別說什么虛偽，中國嘛，人人喜歡虛偽的人嘛。

技巧篇，你可以適當?shù)慕獬白约海f不要貶低自己，老師是不喜歡一個自卑的孩子的。你可以讓老師注意到你，但不要以虛偽，嘩眾取寵作為方式，我南藝廣編面試時便是如此，果斷沒過。不要以為遲一點沒關系，老師會等你，你去的早，給老師的第一印象比較好，會加分的！更何況，老師一天面試了那么多人，你在后面，你等得累死了，老師聽前面的人說的聽累死了。到你時，也就沒啥好心情了。

下面貼一段別人的自我介紹，我還是覺得這個不咋地的，有興趣的去百度自己搜啊，我就舉這個例子了：

大家好，我叫XXX。今年XX歲，恰好弱冠之年。大學里學的是經濟學專業(yè)，雖然還算努力學習，結果還是學業(yè)不精。我是本地武漢人，但是很少說武漢話，可不要奇怪，我覺得普通話比較紳士一點，呵呵??我的興趣愛好不多，算少了，就臺球、五子棋和看書而已。喜歡臺球的，我以后可以你做陪練，水平很菜鳥，包你贏個夠。五子棋就不那么外行了，貌似多年來還沒有輸過，有興趣的可以切磋一下。看書是很多人的業(yè)余生活部分，就不多說了，不過看書效率呢，不是夸張，真的不錯，可以達到兩小時十萬字的標準，如果你是喜歡精讀的話，就不用和我比效率了。現(xiàn)在剛剛從校園里解放出來，對工作不是很了解，希望前輩們多多指點。在工作中有什么做得不好的地方，希望多多諒解，畢竟大家都是從新人做起的嘛。時間過的真快，大學生活要結束了，現(xiàn)在也走上工作崗位了，新的起點，新的開始，我愿與大家一起努力，為公司再造輝煌。也祝愿公司業(yè)務發(fā)展蒸蒸日上，大家工作順順利利。大家想更多的了解我，以后可以多多交流。謝謝，就這么多吧。（這是人家公司應聘的自我介紹，藝考的我懶得找了。）

二、才藝展示

千千萬萬，萬萬千千不要彈古箏、彈吉他。那比唱歌，朗誦還讓老師厭煩，一趟南藝之旅，放眼望去，是有多少古箏與吉他啊？你妹的男的全吉它，女的全古箏。真心受不了啊，以下，推薦幾個簡單使用的才藝：

1、亙古不變的唱歌，除非你真的覺得自己適合唱歌的情況下；

2、B-box，話說我一個同學，靠這玩意秒殺了多殺競爭對手啊；

3、舞蹈，有興趣的童鞋學學已故的邁克嘛！受益匪淺；

4、如果你以上又不想學的話，簡單了，朗誦，富有感情的。。。。背誦你最熟悉的文章吧！

三、回答考官提問の即興評述

這個主要考你對生活中的事件的看法，比如，“談談你對“男子搶劫反被2名女子扒光后裸逃”這條新聞的看法”等。考官要看的是你的人生觀、世界觀、價值觀。只要你的回答不毀三觀，不扯淡，條理清楚，是沒啥大問題的，話說，上面那條新聞是真存在的，有興趣的去百度搜索“六盤水老城女漢子”。

四、回答考官提問の口述編故事

這個，不說是必考，也占了80%，這個弄不好，你丫的就完蛋鳥。這個無法解釋，得看臨場發(fā)揮，就說說考試方式吧。老師呢，會讓你從桌子上或袋子里拿出一張紙條（當然，也有口述的。），上面會有3~4個詞語，請編一個1個半小時的故事。這個，靠你的反應能力與邏輯能力和條理清晰。

下面，貼一段去年的藝術學校的口述編故事的試題，更多請訪問百度。石頭、手表、足球（2013年南京藝術學院）

沙漠、海洋、窗口（2013年南京藝術學院）

水深、語氣、孩子他爸（2013年黃岡師范大學）

大學、肚子、伙伴（2013年黃岡師范大學）

技巧篇，這個，真沒啥技巧，你一定要找到可以和別人不一樣的方面，比如說，第一個，石頭，你完全可以把它當做人名嘛！出乎考官意料，你才有可能拿高分！有的學校不給單詞，會給一張照片或是幾句話，這個，也很麻煩的！

五、回答考官提問の口述視聽語言運用

話說，考這個的，我只碰到了兩、三個學校考，考的概率不高，但有可能碰到。碰到這個，你也只能聽天由命了，抽到不好的題目，你可能就浪費了你報名的那200塊錢。比如：

1、請你用視聽語言描述一場mv；

2、請你策劃一場慈善晚會；

3、請你為一女性雜志策劃封面。。。如果你想考的學校出現(xiàn)這種題目的話，請你一定要在考試前一天好好翻一翻視聽語言的內容，不要緊張，就算考，也不會是太難的。他無非是考你對專業(yè)知識的了解多少。你把你會的都答起來就ok啦！

面試，不一定每個學校都有，但也有全是面試考試的學校，比如2013年的上饒學院，巨坑啊！！

②筆試部分

筆試啊，有的學校只有你面試過了才有筆試，如果你面試被刷了，筆試你還考毛啊，比

如說，南藝。不過，更多的是面試不刷人，但他打分，和筆試分相加，得到你的藝術總分，比如說：除了南藝以外的大部分學校。。筆試考試內容？讓我一一道來：

1、文藝常識；

2、名詞解釋；

3、編故事；

4、默評電影；

5、分鏡頭；

6、策劃案；

7、考細節(jié)；

8、評論紀錄片、電影、電視散文；

9、劇本分析等。

一、文藝常識

猜猜看，這個考的多不多。多？哈哈，你再猜。。。這個考的真心不多啊。有時候，看看你考的學校的招生簡章吧，就拿去年的安陽師范學院的考題來說：殷墟遺址的發(fā)現(xiàn)地在__________。答案是：安陽。這是冷笑話嗎？考完后，這是我知道答案的第一反應，而我知道他們學校的招生簡章上有說是我的第一反應又跳出來了。擦、你他媽的是在玩老子？多想弄死當時沒看招生簡章的自己。555555。。。。。桑心哦。其他的文藝常識，考的都是基礎內容，只要沒事背一背你手里的《文藝常識》夠了。不用花太多時間在上面，當然，最好是多背點，當擴充知識嘛！

二、名詞解釋

這個，考的就更少了。當初做傳媒班試卷時，還以為有多少名詞解釋。結果是自己嚇自己的，不多，我只碰到兩次。也許有的學校沒考的緣故，我沒怎么碰到，要考的話，有幾個需要注意的，中國近現(xiàn)代文藝史，外國近現(xiàn)代美術史，中國電影史（★×5），中國古代文藝史等。不過，每年可能不一樣，我們沒考，指不定你們考呢。具體的，這個還是看徐老師，商老師咋說的吧。

三、編故事

這個嘛，考得那叫一個多，幾乎每個學校都考了點。方式：

1、由3~4個詞語編故事；

2、由一幅畫編故事；

3、由3句話編故事。很重要的題型啊！克服方案：每月堅持2本《故事會》，多看有故事的MV，多看微小說。故事，什么三要素，什么矛盾沖突，什么詞語不可替換性，能注意就注意。不注意也沒關系，那么多張試卷，他會管這么多？看你的故事能不能打動老師，能的話，小子，你就成功了！等編故事老師來，好好學習吧！

四、默評電影

別指望，寫影評可以像在這邊一樣看完電影直接寫影評。考試，沒法給你那么長的時間看電影，那就得靠你平時電影量的積累了。什么？推薦電影？好吧，我說太多了，我就不舉了，相信商老師在這方面會比我們在行，她放的電影，好好看著，好好記著吧！還有就是，今年剛出來的電影一定要看，比如：《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》、《廚子、戲子、痞子》、《西游降魔篇》、《逆光飛翔》、《天機之富春山居圖》、《圣誕玫瑰》、《上位》、《媽咪》、《光輝歲月》、《小時代》、《不二神探》、《一步之遙》等。有木有發(fā)現(xiàn)我舉的大部分是中國電影，因為中國靠中國電影比較多是很正常的。國外的，《遺落戰(zhàn)境》、《鋼鐵俠3》、《超人之鋼鐵之軀》、《冰人》、《速度與激情6》等。

五、分鏡頭

不知道你們考不考，去年，我們只考了2所學校，一所是南藝音傳專業(yè)，還有一所我忘了，如果考的話，要把那些表格的表頭記牢就差不多了，還有，就是要合理與分鏡頭的規(guī)則什么的，商老師會講的。我就不多說了。

六、策劃案

去年，策劃案，我沒有考，不過，我有同學考了，具體內容我也搞不太清楚，可以加群

[閎約深美57844609]去找我們詳聊。策劃案分為節(jié)目策劃、欄目策劃、活動策劃，這些都是商老師的工作，我就不越俎代庖了，好吧，我承認，我本來就沒打算越俎代庖的。嘿嘿，不能賴我，實在，太太太太長了，打字很累的，體諒下啊！策劃案我沒考過，所以我也不好插什么的。

七、考細節(jié)

呵呵，最扯淡的一個題型了，你絕對無法下手，去年云南藝術學院廣編專業(yè)考了，只舉幾個題吧，這個題型時會放片子的。例如：

1、該短片中一共黑了幾次屏？

2、第五次黑屏后，牙刷是什么顏色的？

3、男女主角的拖鞋分別是什么顏色的？扯淡不？這就是考題。。還好，云藝我考了戲文，沒考這個題。。

八、評論紀錄片、電影、電視散文

恩，這個還是有搞頭的，去年南廣、云藝、廣藝都考了，南廣考的是《玻璃心》。反正好好運用視聽語言就好了，就和平常寫影評差不多，不過，他是問問題，而不是叫你去寫1500個字的破影評。這樣的話，指向性就比較明顯了，當然就簡單些了，同時，該學校的錄取就會苛刻些了。

九、劇本分析

去年重慶師范大學的考題便是劇本分析，給你一張紙，上面是劇本，再給一張答題卡，在上面答題，我覺得吧，這個還是挺好的題的。有空去看看吧。③真題部分

2013年南京藝術學院廣播電視編導專業(yè)

編講故事：

張大媽在去買菜的路上被一輛開得很快的車撞倒了，這時從車上下來一個人，張大媽想不到怎么會是他??

根據(jù)已給出的故事開頭續(xù)寫故事，要求故事情節(jié)完整，卷面整潔。字數(shù)不少于1200字。

2013年贛南師范學院廣播電視編導專業(yè)

一、文藝常識

1、他山之石，________________________

2、淚眼問花花不語,____________________

3、紅豆生南國，______________________

4、君子生非異也，_____________

5、《紅與黑》的作者：____________

6、影片《林則徐》的主演趙丹他演的最后一部電影是：__________

7、《沉淪》的作者：___________

8、影片《陽光燦爛的日子》導演是：___________

9、中國第一部國產片是：_____________

10、飾演影片《芙蓉鎮(zhèn)》男女主角的演員分別是：_______、______

11、懸念大師是指：_____________

12、沉舟側畔千帆過，___________________

13、讀書破萬卷，_________________

14、質勝文則野，文勝質則史，文質彬彬，________________

15、海內存知己，______________

16、晴川歷歷漢陽樹，________________

17、紅豆生南國，___________________

18、秦人不暇自哀，_________________

19、抽刀斷水水更流，_____________________ 20、法國新浪潮熱潮時期的人物：_______________

21、“黑夜給了我一雙黑色的眼睛，我卻用它尋找光明”這首詩的作者是：_________ 詩名為：__________.22、《甄嬛傳》的導演是:___________.23、法門寺在我國的________省_________市。

24、“福兮禍之所伏，禍兮福之所倚”出自____________門派的語句。

25、“天府之城”是指__________.26、“詩中有畫，畫中有詩”說的是：___________.27、“三網(wǎng)合一”中指的是：_________、__________、___________

28、“風騷”中“風”是指：________“騷”是指_________

29、徐悲鴻最擅長畫的是：__________ 30、中國佛教四大名山分別是：_______、_______、______、_______.31、“黑夜給了我一雙黑色的眼睛，我卻用它尋找光明”這首詩的作者是：_________ 詩名為：__________.32、《甄嬛傳》的導演是:___________.33、法門寺在我國的________省_________市。

34、“福兮禍之所伏，禍兮

福之所倚”出自____________門派的語句。

35、“天府之城”是指__________.36、“詩中有畫，畫中有詩”說的是：___________.37、“三網(wǎng)合一”中指的是：_________、__________、___________

38、“風騷”中“風”是指：________“騷”是指_________

39、徐悲鴻最擅長畫的是：__________

二、選擇題（選擇題30個，共30分）1.我國第一部國別體史書是（）A《國語》B《春秋》C《史記》D《離騷》 2.中國第一部故事片（）A《定軍山》B《橋》C《難夫難妻》D《一口菜餅子》 3.世界第一部有聲電影（）A《浮華世界》B《爵士歌王》C《紅色沙漠》D《月球旅行記》 4.中國第一部電視連續(xù)劇（）A《一口菜餅子》B《渴望》C《敵營十八年》D《編輯部的故事》 5.中國第一幅山水畫（）A《游春圖》B《溪山行旅圖》C《蘭竹圖》D《秋山圖》 6.被譽為“鋼琴王子”的是（）A李斯特B思美塔那C肖邦D理查德·克萊德曼 7.“現(xiàn)代舞之母”是()A戴愛蓮B鄧肯C瓦格納D蘇薩 8.“百戲之祖”是（）A京劇B豫劇C昆曲D呂劇 9.中國雜技之鄉(xiāng)是()

A河北吳橋B河南長沙C湖北武漢D江蘇南京 10.人眼看到的世界均是由三原色組成的，三原色是（）A紅黃藍B黃品蘭C紅綠藍D紅橙藍

11.元曲四大家及其代表作是：關漢卿的《竇娥冤》、鄭光祖的《倩女離魂、白樸的《梧桐雨》和（）

A洪昇的《長生殿》B王實甫的《麗春堂》 C孔尚任的《桃花扇》D馬致遠的《漢宮秋》 12.被譽為“現(xiàn)代美術之父”的藝術家是（）

A高更B梵高C 康定斯基D塞尚 13.被稱為“愛情三部曲”的是（）A《家》《春》《秋》B《神》《鬼》《人》 C《霧》《雨》《電》D《我》《愛》《你》 14.《星光大道》的主持人是（）

A李詠B 朱軍C梁永斌D畢福劍 15.意大利新現(xiàn)實主義的代表作是（）A《廣島之戀》B《筋疲力盡》C《偷自行車的人》D《鐵皮鼓》

三、影視作品分析（默評）

在影視作品《龍門飛甲》《甄嬛傳》《盜墓空間》《潛伏》《夜宴》《無極》《中國好聲音》中選擇一部作品，任選角度寫一篇論述性文章，要求字跡工整，卷面整潔，字數(shù)不少于800字。

四、編寫故事

根據(jù)所給詞語編寫一篇不少于1200字的故事。滑翔傘牡丹報紙

2013年湖南師范大學廣播電視編導專業(yè)

一、影視評論。

觀看短片《兒子的房間》按照要求寫一篇1500字的評論。

提示:

1、片中反復出現(xiàn)的兒童畫面表達了什么？

2、影片的主題是什么？它表達了什么？

3、片中未出現(xiàn)的兒子是一個怎樣的人？他和父親的關系怎樣？

根據(jù)以上問題進行評論，但是不可以寫成問答形式。可以根據(jù)實際情況調整問題順序，不可以合并或刪除問題。

二、命題故事寫作。以《童年趣事》為題寫一篇文章不可以寫成詩歌或散文形式。800字以上。