第一篇：某某家居生活館開業策劃案

某某家居生活館開業策劃案

●目 錄 活動背景………………………………………… 活動主題………………………………………… 活動目標………………………………………… 活動程序………………………………………… 活動方案………………………………………… 經費預算………………………………………… ●活動背景: 某某廣場——家居生活館(以下簡稱項目或家居生活館)是目前檔次最高的家居裝飾生活館, 地處家裝至高地***街.但由于前期沒有做較大力度的推廣,本項目還不為大多數消費者所 知,知名度不是很高,而且周邊分布著***,****裝飾廣場,****等強勢競爭對手.當務之 急,必須得迅速提升本項目在行業中影響力,打造某某家居生活館的美譽度及品牌形象.每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節, 也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節.通過慶典的系列活動,營造一個宣傳及采購的氛圍,達到促銷的目的,因此,開業慶典的機 會一定要抓住.● 活動主題: 精品家居生活館 盛裝登陸 名仕生活館 盛裝著陸 ●策劃原則:(1)必須在開業氣勢上“一炮打響”,體現出頂級家居裝飾市場特點(驚爆度).(2)通過本次開業促銷活動,務必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象,在同行業中留 下良好的知譽度.(3)體現項目高品質,品位的高端家居生活館的形象.(4)促銷活動務必與眾不同,使顧客有“新鮮感”,且易傳播(驚奇度)易操作.(5)促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”,最終增加美譽度.(6)要建立顧客忠誠度,使消費者始終如一的支持我們項目.(7)本著由“激發人氣→制造商機→沉淀商機”的原則來執行本方案.

●活動程序 本策劃案由兩部分組成 開業慶典 促銷活動

第一部分 開業慶典儀式 一,籌備安排 1,活動規模: 參加人數不限, 現場布置以產生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準, 活動以產生良好 的新聞效應,社會效益為目標.2,活動地點:某某廣場——家居生活館前廣場 3,活動內容:某某廣場——家居生活館開業儀式 4,舉辦時間:暫定 2006 年 9 月 8 日.5,交通安排: 主辦單位負責安排好嘉賓接送車輛,禮儀小姐,演藝人員,流行樂隊,攝影師及其它外請工 作人員等的接送工作.6,活動物資籌辦: 車輛,請柬,飲水,禮品紀念品,文具,電源設備,宣傳品等.7,活動的主持人選: 一女,一男(說普通話,青春,時尚,能制造活躍氣氛)8, 嘉賓邀請: 嘉賓邀請, 是儀式活動工作中極其重要的一環, 為了使儀式活動充分發揮其轟動及輿論的積 極作用,在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象,設計精美的請柬,盡力邀請有知名度人士出 席,制造新聞效應,提前發出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀

請).嘉賓邀請范圍: A, 政府主管部門領導;上級領導,主管部門負責人 B, 主辦單位負責人 C, 業內權威機構 D, 知名人士,記者 E, 業主及商家 9,廣告宣傳: 根據“某某——國際家居廣場”的營銷戰略及廣告訴求對象, 通過媒體廣告, 禮儀活動等形 式對市場作全面的立體式的宣傳, 把良好的品牌形象凸現于陸良廣大市民眼前, 創造出良好 的宣傳效應,為今后發展,經營戰略銷路.廣告內容要求: 開業告示要寫明事由,即“某某——國際家居生活廣場”開業慶典儀式在何時何地舉行,介紹 有項目的建設規劃,經營理念,服務宗旨和開業促銷信息.廣告媒體安排 在活動前 20 內天即須訂好準備投放的各種媒體,并付諸實施,確保前期炒作.印制好準備 派發的禮品 2)印制廣告: 宣傳單頁,禮品袋,……

10,工作安排: A,前期準備階段:

(1)2006 年 8 月 15 日,對開業策劃方案做出實際性的修改,并最終確定執行方案.(2)前期各項準備工作的安排,成立籌備小組,確保活動成功舉行.(3)確定各項公關,針對上級管理部門及相關單位協調好各種關系.(4)按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應開始運作,第一批廣告宣傳應到位.B,制作,實施階段工作安排:(1)2006 年 8 月 25 日,籌備小組應開始發送請柬,回執,并在三日內完成回執的回收工 作.(2)2006 年 9 月 3 日,各種活動用品(印刷品,禮品等)應完成制作,采購工作并入庫指定 專人進行保管.(3)2006 年 9 月 4 日,應完成活動所需物品,慶典用品的前期制作工作,準備投入使用, 文藝表演隊,主持人,禮儀小姐必須確定,以免節外生枝.C,現場布置階段工作安排:(1)2006 年 9 月 6 日, 開始現場的布置工作一天應完成所有條幅, 彩旗, 燈桿旗, 氣球柱, 空飄,彩虹門的安裝工作.(2)2006 年 9 月 7 日,開始現場的布置工作,上午:完成主席臺的搭建及背景牌安裝,下 午:3:00 完成主會場簽到處,指示牌,嘉賓座椅,音響的擺設布置, 并協同有關人員檢 查己布置完成的物品.晚上 12:00 前完成花籃,花牌,胸花,胸牌的制作工作,完成小氣 球的充氣工作和花籃,花牌,盆花的布置.(3)2006 年 9 月 8 日,早上 7:00 時前,對全部環境布置進行再次全面檢查,驗收.至此 全部準備工作完畢.D,活動實施階段工作安排(1)2006 年 9 月 8 日,上午 7:00 工作人員到達現場準備工作:保安人員正式對現場進行 安全保衛.(2)2006 年 9 月 8 日,上午 8:00 禮儀小姐,樂隊準備完畢.(3)2006 年 9 月 8 日,下午 8:30 主持人,攝影師,音響師,電視臺記者,演出人員準備 完畢.(4)2006 年 9 月 8 日,9:00 活動正式開始.樂隊奏迎賓曲,禮儀小姐迎賓,為嘉賓配戴 胸花,協助簽到.

場景布置 [立式燈箱] 1,數量:2 個 2,規格:0.8x2 米 3,材料:3x3 角鋼架 4,內容:開業慶典促銷的文字及

及圖片 5,布置:前廣場 [三角形燈箱] 1, 數量:7 個

2,規格:0.8x1.5 米 支架 1 米(支架圓型剛管)3,材料:3x3 角鋼架 燈管 4,內容:開業慶典促銷的文字及圖片 5,布置:前后廣場 [刀旗] 1,數量:不限 2,規格:0.3x0.5 米(暫定),雙面 3,材料:720dpi 高精度噴繪 4,內容:開業慶典及促銷 5,布置: 燈桿及需拉繩上 [燈桿刀旗] 1,數量:11 個雙耳 3 個單耳 2,規格:1.8x0.7 3,材料:戶外燈布 4,內容:開業慶典及促銷 5,布置:前后廣場燈柱 [掉旗] 1,數量:不限 2,規格: 3,材料: 4,內容:“開館慶典及促銷”.5,布置:整個某某國際生活走廊的屋頂及欄桿的扶手 印制精美的掉旗隨風飄動, 喜氣洋洋地迎接每位來賓, 能充分體現某某家居生活館的熱情和 歡悅景象,彩旗的數量能體現出整個慶典場面的浩勢.同時又是有效的宣傳品.[橫幅] 1,數量:4 條;3,規格: 4,內容:某某廣場——家居生活館隆重開業 5,布置:群樓的四面 [放飛小氣球] 1,數量:2000 個 2,材料:進口 PVC 3,顏色:彩色 4,布置:主會場上空 剪彩時放飛,使整個會場顯得隆重祥和,更能增加開業慶典儀式現場氣氛.[高空氣球] l,數量:10 個 2,規格:氣球直徑 3 米 3,內容:祝賀及慶祝語 4,布置:現場及主會場上空

[彩虹門] 1,數量:2 座 2,規格:跨度 15 米以上/座 3,內容:待定 4,布置:某某廣場中庭外的前后廣場 后廣場布置彩虹門吸引到***裝飾城購物的消費者.[簽到臺] 1,布置:主會場右邊桌子鋪上淺色的高級布料,寫有“簽到處”,以便貴賓簽到用.[遮陽傘,休閑桌椅] 1, 遮陽傘 21 把,用于后廣場露天桌椅與簽到處.2, 休閑桌椅 20 套,用于后廣場供前來嘉賓及消費者歇息.[花籃] 1,數量:40 個 2,規格: 3,布置:主席臺左右兩側與中庭走廊及后廣場.帶有真誠祝賀詞的花籃五彩繽紛,璀璨奪目,使慶典活動更激動人心 [主題畫面] 1,數量:一塊 2,規格:規格 190m2 3,材料:戶外燈布噴繪 4,內容:開業主題詞 [舞臺] 1,數量:1 座: 2,規格:5*8平方米

第二篇：康君家居生活館開業策劃案

康君家居生活館開業策劃方案

康君家居生活館將于2012年9月22日（農歷八月初七）盛裝開幕，為達到開業效果，特制訂本策劃方案：

一、策劃的目的1.1 盡可能的讓康君家居生活館開業的信息覆蓋整個輝縣市，并提升消費者的關注度；

1.2 盡可能的將計劃十一期間消費家居類商品的消費者提前至生活館開業時進行消費，有效錯開十一黃金促銷期的價格大戰；

1.3 盡可能的使開業時的人氣達到最高點；

1.4 通過促銷活動，提升輝縣消費者消費熱情，改變原有只交極少定金的消費習慣；

1.5 完成開業期間生活館銷售額1000萬元的目標；

1.6 充分整合各種資源，為開業后的營銷打下基礎。

二、開業活動（活動時間9月21日—30日）

2.1開業活動的分類

根據開業策劃所希望達成的效果，將開業活動分為主力促銷活動及氛圍營造活動兩種。主力促銷活動的目的是直接拉升銷售，促進消費者繳款；氛圍營造活動的目的是在開業前不斷制造話題、吸引眼球，使消費者保持對康君家居生活館開業的關注度。

2.2主力促銷活動

2.2.1 購物即有禮

2.2.1.1 活動宣傳內容：開業促銷活動期間，在康君家居生活館購買任何產品，即可獲贈精美禮品一份；（禮品數量共1000份，送完即止）

2.2.1.2 活動細則及注意事項：

◆ 購物金額不限（含定金在內），顧客憑繳款單、合同單領取禮品；

◆ 每張繳款單限領1份禮品，領取時需記錄繳款單號、購物金額并請顧客簽字； ◆ 禮品發放后應在繳款單上加蓋“已領禮品”章；

◆ 禮品發放完畢后，應在總服務臺公示“禮品已發放完畢”的提示牌；同時播音系統應進行廣播提示，以免造成顧客糾紛；

◆ 禮品確定為長柄廣告傘或精品皮墩，要有康君家居生活館形象（兩面）；要求在開業前一周準備齊當。

開業策劃案 第1頁

12.2.2 滿額還送禮

2.2.2.1 活動宣傳內容：開業促銷活動期間，在康君家居購物的消費者，付款達到一定金額，即可獲贈柜式空調、液晶電視、名牌熱水器等超值禮品，多買多送！2.2.2.2 活動細則及注意事項：

◆ 購物金額以同一顧客在活動期間的累計實際繳款額為準（定金亦可參加活動）； ◆ 同一顧客不同訂單購物金額可累計；不同顧客的購物金額不可累計； ◆ 付款金額及相應禮品如下：

◆ 禮品堆放在服務臺前作集中展示；禮品旁應單獨放置活動細則，便于顧客了解； ◆ 禮品應在9月23日前確定品牌、型號、價格；要求在開業前一天樣品應擺放至中廳指

定位置。2.2.3 紅包每天送

2.2.3.1 活動宣傳內容：開業促銷活動期間，在康君家居購物，每天單筆繳款金額排名前3的顧客，即可分別獲贈500元、300元、200元現金紅包1個！2.2.3.2 活動細則及注意事項：

◆ 購物金額的認定以單張繳款單的付款金額為準（定金也可參加活動）；

◆ 當天單筆繳款金額排名第1的顧客，送500元紅包1個；當天單筆繳款金額排名第2的顧客，送300元紅包1個；當天單筆繳款金額排名第3的顧客，送200元紅包1個； ◆ 若發生顧客繳款金額一樣的情況，以付款時間判斷排名，付款時間早的顧客排名靠前； ◆ 每隔10分鐘廣播系統中就將播出目前繳款金額最高的顧客姓名及購物明細，一直至當天營業結束；（活動期間的營業時間為8：30-18：30）

◆ 當天確定了排名前3名的顧客之后，如顧客仍在商場，由財務憑顧客繳款單進行確認，然后發放紅包；顧客不在商場的，電話通知顧客，在第二天到財務辦理領取紅包手續； ◆ 顧客原則上憑本人身份證領取紅包，所購商品非因質量問題不得退換，否則應退還紅包

金額； 2.2.4 禮后再抽獎

2.2.4.1 活動宣傳內容：開業促銷活動期間，在康君家居購物并付款達1000元以上的顧客，均可參加抽獎，有機會獲得蘋果手機、2888元現金紅包、港澳雙飛游等超值獎品！2.2.4.2 活動細則及注意事項：

◆ 活動期間購物并付款達1000元（顧客可填寫抽獎獎券1張；購物并付款達2000元的顧

客可填寫2張；以此類推，上不封頂；繳納定金也可參加活動； ◆ 獎項設置如下：

◆ 獎券設置為正券及副券，顧客領取獎券后，由工作人員在獎券上填寫繳款單、合同單號

及購物專賣店、顧客姓名；正券作為領獎憑證，由顧客保存；副券投入現場抽獎箱中； ◆ 開獎時間為9月30日下午17：00，方式為請現場顧客代表在抽獎箱中按照三等獎、二

等獎、一等獎、特等獎的順序抽出中獎獎券；現場頒獎。

◆ 參與抽獎的顧客需親自前往抽獎點，獎券抽出后，由工作人員宣布獎券上的繳款單號、顧客姓名、購物專賣店，宣布3次后若顧客未出現領獎，則視同該顧客放棄領獎權利，該獎券作廢；獎項仍有效，直到抽取到在場顧客為止； ◆ 顧客兌獎時需出示獎券正券及有效身份證件；

◆ 9月30日17：00以后購物繳款的顧客，在抽獎活動未結束前，仍可領取獎券并現場投

入抽獎箱中；抽獎活動結束后再購物的顧客，不可參與本活動； ◆ 中獎顧客所購商品非因質量問題不得退換，否則應退還獎品金額。

2.3氛圍營造活動

2.3.1 人生路漫漫 康君永相伴

2.3.1.1 活動內容：凡是9月出生的顧客或在9月注冊結婚的中華人民共和國公民，可在開

業當天憑身份證或結婚證免費領取天成家居100元代金券1張；凡是名字姓氏“李”的和含有“康”“君”二字的顧客，憑身份證憑或有效證件可在開業當天免費領取康君家居100元代金券1張。

2.3.1.2 活動細則及注意事項：

◆ 參與本活動顧客，憑有效證件在服務臺領取代金券；領取時應進行登記并簽名，不可代

他人領取；

◆ 代金券可在所有康君家居各店店內使用，使用時間為2012年10月1日前，逾期作廢；

代金券視同現金，顧客可在折后使用代金券，收銀臺收取代金券后，應注明購物店名稱； ◆ 代金券限送100張，先到先得，每人限領1張；

◆ 若開業前參與者過多，應指定相關位置進行排隊或拿號，避免發生混亂情況。2.3.2 開業特惠價

2.3.2.1 活動內容：開業當天推出100件震撼價商品；均以低于成本的價格發售。2.3.1.2 活動細則及注意事項：

◆ 開業當天的震撼價商品為茶幾3款、電視柜3款、鞋柜1款、衣柜1款、軟床2款、床

墊2款、沙發2款、套房2款，選擇各類別中主推商品以及滯銷商品；

三、開業宣傳

3.1 宣傳階段及時間安排

根據開業時間及策劃的目的，將開業前的策劃工作分為三個階段：前期預熱階段（9月15日至9月16日）、中期造勢階段（9月19至9月20日）、后期轟炸階段（9月21日至9月23日）；

3.2 前期預熱階段的策劃思路及宣傳方式、內容

3.2.1 策劃思路：由于臨近十一黃金周，今年的最后一波建材銷售高峰即將到來，而本商場開業時間提前一周。因此本階段策劃的主題為“不必等待”，通過公布開業信息及部分的促銷活動內容，讓消費者將原本應在十一期間產生的銷售提前消費。

3.2.2 宣傳的核心內容為“九月盛大開業好禮百萬提前讓利活動力度史無前例買家具不必等十一”。

3.2.3媒體組合為短信、電視飛字、的士后窗飛字、報紙、DM夾報，具體內容及時間安排見《前期預熱階段廣告宣傳方式及內容》。3.3 中期造勢階段的策劃思路及宣傳方式、內容

3.3.1策劃思路：本階段策劃的主題為“關注、期待”。適時公布具體開業時間，通過不間

斷的活動信息，強化消費者對開業的印象；同時公布活動的細則，使消費者對開業保持期待。

3.3.2 宣傳的核心內容為“九月盛大開業好禮百萬提前讓利”。

3.3.3媒體組合為短信、電視飛字、報紙、DM夾報、公交車身廣告、戶外廣告，具體內容及時間安排見《中期造勢階段廣告宣傳方式及內容》。3.4 后期轟炸階段的策劃思路及宣傳方式、內容

3.4.1策劃思路：本階段策劃的主題為“無處不在”。在開業前1周內，通過各種媒體全方位覆蓋整個輝縣地區，讓消費者不間斷的在各種媒體上接收到建材館開業的信息，體現公司的投入力度；另外，全面公布促銷活動的具體內容，前所未見的促銷方式及力度，讓輝縣消費者感覺到，買家具，就得到康君。

3.4.2 媒體組合為短信、電視飛字、報紙、DM夾報、LED廣告車，具體內容及時間安排見《后期轟炸階段廣告宣傳方式及內容》。

四、開幕盛典 4.1 場地布置

4.1.1 舞臺及設備：舞臺設置在一號樓廣場，由慶典公司負責，在9月20日前確定慶典公司，舞臺要求面寬15米、準備備用遮雨遮陽棚，以避免天氣變化影響開業效果；舞臺上暫設置嘉賓臺1個，擺放鮮花；音響設備及禮炮、剪彩等設施均由慶典公司提供，需提前落實；

4.1.2 來賓席：設置在距舞臺2米處，寬度與舞臺相當，來賓就坐按政府來賓、行業來賓、公司來賓、商戶的次序，從前至后安排；（根據邀請人數提前制定坐席）

4.1.3 現場氛圍：以空飄汽球、花藍、拱門、燈籠柱、豎幅、彩旗、刀旗組合營造開業現場氛圍，重點打造西外環路面的效果；具體布置方案結合慶典公司； 4.2 開業流程

7：30 所有工作人員到崗，統一著裝并檢查各自負責的工作落實情況； 7：40 調試音響設備，保證正常使用，開始播放音樂； 8：00 盛典所需物料確認全部到場； 8：10 威風鑼鼓、軍樂隊到場、換裝； 8：30 威風鑼鼓、軍樂隊開始交叉表演；

8：50 進入迎賓程序，各環節責任人進入各自崗位；

9：58 主持人宣布盛典開始

10：00政府代表致辭（人員及人數待定）10：16市場代表致辭（家天下董事長或指定人員）10：36 嘉賓代表致辭（人員及人數待定）10：46 康君代表致辭（李總經理）10：50 剪彩、點睛儀式（準備舞獅）

10：58 主持人宣布開幕盛典圓滿結束，商場正式對外營業，促銷活動進行 11：00 外場文藝表演開始

11：45 通知來賓前往開業酒會（酒會地點、標準待定）11：50 慶典公司撤離來賓席，裝飾公司開始外場布展； 14：00 下半場文藝表演開始，穿插發放活動宣傳單頁； 16：00 文藝表演結束

18：00 開業活動外場結束，慶典公司拆除舞臺，開業執行完畢

外圍宣傳上可以借鑒近期敏感話題“捍衛釣魚島主權”等新聞焦點百姓關注問題，側面反映公司愛國情懷，有效提升關注度。

方案制定人：侯耀翯2012年9月14日

第三篇：洗衣生活館開業傳播策劃案

賽維洗衣生活館開業傳播策劃案

第一部分、“賽維”開業傳播策劃概述

一、傳播目的本策劃案主要針對開業前的系列傳播，時間由開業前1個月一直延續到開業當天。通過不同階段的傳播策略，直接或間接地嘗試讓消費者了解“賽維洗衣”的產品、環境、服務以及品牌，勸說、提醒甚至是誘惑消費者來享受“賽維洗衣”的產品和服務。

二、傳播原則

1、緊緊圍繞“賽維洗衣”的品牌理念及品牌個性；

2、運用整體營銷的思維來傳播賽維的品牌；

3、制定整體的品牌傳播計劃；

4、分階段，分步驟的進行品牌傳播；

5、各階段的品牌傳播需要有明確的目的及主題；

6、根據目標客戶以及傳播主題來選擇有針對性的傳播載體，注重媒體組合。

7、根據各個階段的傳播效果來進行總結，以確定下個階段的傳播方案，本方案并非一成不變。

三、傳播項目

1、廣告

包括當地報紙的硬性廣告和軟性廣告；宣傳冊；戶外廣告；

2、促銷

開業促銷、節日促銷、優惠券、折扣、饋贈等；

3、事件及體驗

“借勢”制造新聞，開業慶典、展會，街頭活動，俱樂部，客戶體驗活動等；

4、公共關系

包括新聞稿的發布、主題活動的參加及演講、研討會、慈善捐助、出版物的訪談、社區關系、媒體形象的監控及糾正等

5、人員銷售

團體客戶的拜訪與維護

6、直郵

DM單的有針對性投遞，電話營銷，網絡營銷等；

第二部分、各階段的傳播項目細則

一、以下傳播項目（時間節點）按照下列步驟進行

1、確定目標受眾（傳播給誰）；

2、確定傳播目的（達到什么營銷目的）；

3、傳播信息的設計（文字或圖案的設計）；

4、選擇傳播渠道（通過什么媒體來傳播）；

5、編制傳播預算（計劃花多少錢）；

6、監管傳播過程（與合作方的合同履行過程的管理）；

7、傳播效果的評價及總結。

二、開業前

1、針對青州各大客戶的傳播項目

目標受眾：公安、銀行、賓館等干洗大客戶

傳播目的：與之建立合作關系；

傳播信息：賽維洗衣生活館的宣傳冊；

傳播方法：電話營銷，郵寄資料，專人拜訪，建立聯系；

傳播營銷策略：年卡消費、月結等形式

傳播預算：

傳播監管：建立數據庫，數量與質量管理；

持續時間：一直持續

2、針對周邊居民小區的傳播項目

目標受眾：盛世小區店周邊居民；

傳播目的：讓目標客戶了解“賽維”的相關信息；

傳播信息：開業時間、收送熱線電話、簡短介紹；

傳播渠道：制作DM海報單直投居民信箱；門店外立面宣傳；路燈刀旗；

傳播預算：

傳播營銷策略：開業期間折扣、積分送禮等形式

傳播監管：保證投遞到戶；維護戶外廣告；

持續時間：有新的內容就及時更新；

3、門店招聘信息的發布

目標受眾：全體市民

傳播目的：招聘人員，傳遞“賽維洗衣”相關信息；

傳播信息：招聘相關信息，企業及干洗店介紹，開業時間、電話等

傳播渠道：選擇受眾面較廣的都市型報紙，版面以半版為宜，如晨報、晚報等；門店門口也張貼招聘廣告海報；

傳播預算：

傳播監管：合同維護

傳播頻率：兩周一次，合計兩次；第一次與第二次內容應有一定的差別；

4、開業慶典的籌備

①策劃方案的制定；

②請柬的確認；

③邀請的社會名流的名單確認；

④邀請的媒體聯絡；

⑤開業慶典的布置落實；

三、開業前一周1、公交車身與的士車身廣告傳播項目

目標受眾：全體市民；

傳播目的：“賽維洗衣青州店”品牌廣告；

傳播信息：地址，電話，品牌口號，環境圖片（視情況而定）；

傳播渠道：公交車身、的士車尾

選擇原因：公交車身、的士車尾是城市中一道流動的風景。

它具有低成本、傳遞面廣、到達率高、傳播時間長等特點，可使“賽維”的品牌深入所在城市的每一個角落。

另外，公交車與出租車尾部的受眾多為有車一族，目標受眾針對性強。

選擇原則：經過賽維洗衣的公交線路；

選擇從市中心繞行的公交車輛，不涉及偏遠地段；

空調車；的士則選擇本地較大的出租車公司；

傳播預算：

傳播監管：合同監管

傳播時間：視預算而定，公交車可選擇2-4輛，線路分散，傳播面更廣；

出租車廣告可多選擇幾輛；持續時間一般為三個月至半年，視效果而定。

2、廣播廣告的投放

目標受眾：全體市民；

傳播目的：“賽維洗衣”的開業廣告；

傳播信息：地址，電話，品牌口號、開業折扣信息

傳播渠道：一到兩家廣播電臺；

傳播預算：

傳播監管：廣告的合同維護

傳播時間：開業前一周，每天分N次（視預算與價格而定），持續一周；

3、報紙硬性廣告的投放

目標受眾：全體市民；

傳播目的：“賽維洗衣”的開業慶賀廣告；

傳播信息：行業協會、各大企事業單位等聯名祝賀；環境圖片；電話；開業時間；開業折扣信息；

傳播渠道：一到兩家媒體；半版廣告；

傳播預算：

傳播監管：媒體關系的維護，硬性廣告的合同維護

傳播時間：開業前2天，每天一期；

4、數據庫推廣

A將此項目外包給數據庫公司，主要目標客戶為中國移動全球通VIp客戶；

開業時間、地點、電話、品牌名、品牌口號，促銷策略等；

B與自身經營的服裝品牌結合，針對性給服裝會員發資料，郵件、短信等；

第三部分、開業當日的活動策劃

一、剪彩儀式

基本內容：開場儀式-領導講話-剪彩-宴請。

賽維洗衣生活館開業流程

開業慶典定于2013年 月 日（上/下）午 點在____舉行。

時間 至 時間

1、--會場音樂嘹亮，彩旗飄飄，迎賓、禮儀小姐到位、工作人員準備工作就緒；

2、--公司領導、嘉賓陸續進場，禮儀小姐為來賓辦理簽到；

佩帶鮮花、迎賓引領貴賓入座，導位禮儀小姐在入口處等候，做好引領準備工作；

3、--慶典司儀宣布慶典即將開始，請領導、嘉賓就坐，請參與慶典所有貴賓入座；

4、--慶典正式開始，慶典司儀朗誦司儀詞開場；

5、--司儀宣讀出席慶典主要嘉賓名單；

6、--慶典司儀宣布賽維洗衣生活館臨海店開業慶典開始！

7、--慶典司儀宣布：請 講話；（總公司領導）；

8、--慶典司儀宣布：請 講話；（貴賓協會領導）

9、--慶典司儀主持剪彩儀式，禮儀小姐引領公司領導、嘉賓就位；

10、--慶典司儀請出嘉賓主持剪裁儀式；

11、--本公司領導宣布：開業！（各位領導、嘉賓剪彩）

12、--慶典司儀宣布：請各位領導、嘉賓就餐！

13、--來賓正式入席；

二、慶典氣氛布置

1、市內主要路段氣氛布置

1.1、門口布置直幅升空氣球2個。

1.2、門口至 路口沿路插刀旗，營造兩點連線喜慶氣氛；

2、店堂內氣氛布置

氣氛布置講究開闊、大氣、給人高貴典雅的服務感覺；

3、會場氣氛布置

3.1、會場布置直幅升空氣球2個；

3.2、主會場正面大門上方懸掛慶典主題標語“賽維洗衣生活館開業典禮”；

3.3、大門口左右放置祝賀花籃，每邊8個；

3.4、大門至貴賓席位的地面用紅地毯鋪設；

3.6、大門口設置立牌“熱烈歡迎各位領導、嘉賓蒞臨賽維洗衣·生活館指導！”

3.7、《歡迎牌》旁貴賓走道以紅地毯鋪地直至主席臺、鮮花點綴的簽到臺，預備讓禮儀小姐接受嘉賓簽到、為嘉賓佩帶鮮花；

三、口號標語

1、熱烈慶祝賽維洗衣·青州盛世小區店開業！

2、熱烈歡迎各級領導、嘉賓、朋友蒞臨指導！

四、費用預算

自行確定

第四部分、VIp卡營銷策略

一、會員卡的銷售及優惠（參考）

注明：我們建議，購買160元充值卡時，卡內會顯示160元的充值面額，每次消費時，再另行對消費的項目進行九折折扣計算。

第四部分、開業當天及后續活動

一、門店活動

1、主題“歡樂100％，賽維大轉盤”

2、內容：凡得到賽維洗衣生活館體驗卡的人；凡購買賽維洗衣卡，或在規定時間洗衣多少元以上；即轉動轉盤，指針指向何種位置，即拿獎；

3、活動時間：開業一周；

4、活動地點：賽維洗衣門店門口

5、獎品：賽維洗衣充值卡；賽維洗衣液；免費洗衣；

6、活動組織：店方安排

二、某某有情，賽維有禮

1、采用合作營銷形式

2、地點選擇：大型超市、人群聚焦地段、自有服裝店等

3、活動內容：

超市：在超市收銀點派發宣傳單片；購買100元則送體驗卡，免費洗褲子一條；

服裝店：懸掛pop；門店口放置活動易拉寶；宣傳單片；對服裝會員進行數據庫營銷；凡在活動時間購買多少元以上即送體驗卡，或消費卡等；

三、賽維網頁的建設，流程如下

按照總部要求提供資料；

網站最終上傳；

適時更新與修改；

將門店有關資料進行上傳；

注：在網站完成上傳后，下面的傳播項目中，網站地址將標明在傳播載體中。

四、社區活動

1、小區物業商討，推廣賽維洗衣門店，發放資料；

2、宣傳DM單片或三折頁，進行信箱投遞；

3、社區公益活動：福利院免費洗衣、消毒；隨著節日的變化，不定時的開展活動；

4、與物業聯系，制作電梯海報等宣傳品，印制目標客戶適用的小禮品；

三、異業合作

1、與周邊的其他品牌開展合作，進行相互宣傳；

2、與物業所居住的公司合作，集團購買洗衣券作為公司福利的一種；

四、集團客戶的尋找及談判

1、周邊餐飲、需要洗滌制服的客戶；制訂集團客戶合作細則；銷售人員跟進；

2、上門收、送衣物的增值服務；

五、門店固定的市場促銷1、5月1日迎勞動節，送洗衣券；消費滿100元，除固定折扣外，另贈送洗衣券20元，或西裝洗滌一件；

2、母親節，當天消費的客戶，贈送鮮花一朵、母親節賀卡一張；

3、6月1日，兒童節，來消費的客戶，贈送賽維兒童家居用品一個，或賽維氣球一個；

4、8月1日，建軍節，現役或退伍軍人，免費洗衣20元內；

5、9月10日，教師節，持教師證，免費洗衣20元內；

6、10月16日，重陽節，70歲以上的老人，持身份證，每人免費洗衣20元；

第四篇：家居生活館開業活動促銷方案

家居生活館開業活動促銷方案

會展策劃 ●目錄

活動背景???????????????? 活動主題???????????????? 活動目標???????????????? 活動程序???????????????? 活動方案???????????????? 經費預算????????????????

●活動背景：

某某廣場——家居生活館（以下簡稱項目或家居生活館）是目前檔次最高的家居裝飾生活館，地處家裝至高地***街。但由于前期沒有做較大力度的推廣，本項目還不為大多數消費者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著***、****裝飾廣場、****等強勢競爭對手。當務之急，必須得迅速提升本項目在行業中影響力，打造某某家居生活館的美譽度及品牌形象。

每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節。通過慶典的系列活動，營造一個宣傳及采購的氛圍，達到促銷的目的，因此，開業慶典的機會一定要抓住。

● 活動主題： 精品家居生活館

盛裝登陸

名仕生活館

盛裝著陸 ●策劃原則：

（1）必須在開業氣勢上“一炮打響”，體現出頂級家居裝飾市場特點（驚爆度）。

（2）通過本次開業促銷活動，務必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象，在同行業中留下良好的知譽度。

（3）體現項目高品質、品位的高端家居生活館的形象。

（4）促銷活動務必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播（驚奇度）易操作。

（5）促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加美譽度。

（6）要建立顧客忠誠度，使消費者始終如一的支持我們項目。

（7）本著由“激發人氣→制造商機→沉淀商機”的原則來執行本方案。

●活動程序

本策劃案由兩部分組成 開業慶典

促銷活動

第一部分 開業慶典儀式

一、籌備安排

1、活動規模： 參加人數不限，現場布置以產生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準，活動以產生良好的新聞效應，社會效益為目標。

2、活動地點：某某廣場——家居生活館前廣場

3、活動內容：某某廣場——家居生活館開業儀式

4、舉辦時間：暫定2006年9月8日。

5、交通安排：

主辦單位負責安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作。

6、活動物資籌辦：

車輛、請柬、飲水、禮品紀念品、文具、電源設備、宣傳品等。

7、活動的主持人選：

一女、一男(說普通話，青春、時尚、能制造活躍氣氛)

8、嘉賓邀請：

嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環，為了使儀式活動充分發揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應，提前發出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請)。嘉賓邀請范圍：

A、政府主管部門領導；上級領導、主管部門負責人 B、主辦單位負責人 C、業內權威機構 D、知名人士、記者 E、業主及商家

9、廣告宣傳：

根據“某某——國際家居廣場”的營銷戰略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現于陸良廣大市民眼前，創造出良好的宣傳效應，為今后發展，經營戰略銷路。廣告內容要求: 開業告示要寫明事由,即“某某——國際家居生活廣場”開業慶典儀式在何時何地舉行，介紹有項目的建設規劃、經營理念、服務宗旨和開業促銷信息。

廣告媒體安排

在活動前20內天即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準備派發的禮品2)印制廣告： 宣傳單頁、禮品袋、??

A、前期準備階段：

（1）2006年8月15日，對開業策劃方案做出實際性的修改，并最終確定執行方案。（2）前期各項準備工作的安排、成立籌備小組，確保活動成功舉行。

（3）確定各項公關，針對上級管理部門及相關單位協調好各種關系。

（4）按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應開始運作，第一批廣告宣傳應到位。B、制作、實施階段工作安排：

（1）2006年8月25日，籌備小組應開始發送請柬、回執，并在三日內完成回執的回收工作。

（2）2006年9月3日，各種活動用品(印刷品、禮品等)應完成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。

（3）2006年9月4日，應完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準備投入使用，文藝表演隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節外生枝。C、現場布置階段工作安排：（1）2006年9月6日，開始現場的布置工作一天應完成所有條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、彩虹門的安裝工作。

（2）2006年9月7日，開始現場的布置工作，上午：完成主席臺的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設布置，并協同有關人員檢查己布置完成的物品。晚上12：00前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。

（3）2006年9月8日，早上7：00時前，對全部環境布置進行再次全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢。

D、活動實施階段工作安排

（1）2006年9月8日，上午7：00工作人員到達現場準備工作：保安人員正式對現場進行安全保衛。

（2）2006年9月8日，上午8：00禮儀小姐、樂隊準備完畢。

（3）2006年9月8日，下午8：30主持人、攝影師、音響師、電視臺記者、演出人員準備完畢。

（4）2006年9月8日，9：00活動正式開始。樂隊奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協助簽到。

場景布置

[立式燈箱]

1、數量：2個

2、規格：0.8x2米

3、材料：3x3角鋼架

4、內容：開業慶典促銷的文字及圖片

5、布置：前廣場

[三角形燈箱]

1、數量：7個

2、規格：0.8x1.5米 支架1米（支架圓型剛管）

3、材料：3x3角鋼架 燈管

4、內容：開業慶典促銷的文字及圖片

5、布置：前后廣場 [刀旗]

1、數量：不限

2、規格：0.3x0.5米（暫定）、雙面

3、材料：720dpi高精度噴繪

4、內容：開業慶典及促銷

5、布置： 燈桿及需拉繩上 [燈桿刀旗]

1、數量：11個雙耳

3個單耳

2、規格：1.8x0.7

3、材料：戶外燈布

4、內容：開業慶典及促銷

5、布置：前后廣場燈柱 [掉旗]

1、數量：不限

2、規格：

3、材料：

4、內容："開館慶典及促銷”。

5、布置：整個某某國際生活走廊的屋頂及欄桿的扶手 印制精美的掉旗隨風飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現某某家居生活館的熱情和歡悅景象，彩旗的數量能體現出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。[橫幅]

1、數量：4條；

3、規格：

4、內容：某某廣場——家居生活館隆重開業

5、布置：群樓的四面 [放飛小氣球]

1、數量：2000個

2、材料：進口PVC

3、顏色：彩色

4、布置：主會場上空

剪彩時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業慶典儀式現場氣氛。[高空氣球] l、數量：10個

2、規格：氣球直徑3米

3、內容：祝賀及慶祝語

4、布置：現場及主會場上空 [彩虹門]

1、數量：2座

2、規格：跨度15米以上／座

3、內容：待定

4、布置：某某廣場中庭外的前后廣場

后廣場布置彩虹門吸引到***裝飾城購物的消費者。

[簽到臺]

1、布置：主會場右邊桌子鋪上淺色的高級布料，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。[遮陽傘、休閑桌椅]

1、遮陽傘21把，用于后廣場露天桌椅與簽到處。

2、休閑桌椅20套，用于后廣場供前來嘉賓及消費者歇息。[花籃]

1、數量：40個

2、規格：

3、布置：主席臺左右兩側與中庭走廊及后廣場。

帶有真誠祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心 [主題畫面]

1、數量：一塊

2、規格：規格190m2

3、材料：戶外燈布噴繪

4、內容：開業主題詞 [舞臺]

1、數量：1座：

2、規格：5*8平方米

3、材料：鋼管、木板、紅地毯 [紅色地毯]

1、數量：100平方米

2、布置：舞臺

突出主會場，增添喜慶氣氛。[其它]

1、剪彩布一條，根據剪彩人數扎花

2、簽到本1本、貴重的鋼筆2支

3、綬帶10條

4、椅子150張

5、胸花100個

6、胸牌150個

7、綠色植物30盆

8、盆花20盆

氣氛營造 [禮儀小姐]

1、數量：10位

2、位置：主席臺兩側、簽到處

禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風景。

[專業樂隊]

1、數量： 1支

2、規格：專業人員（西洋樂隊）

3、位置：舞臺OR舞臺右側

通過現場西洋樂器演繹現代的傳統經典歌曲和現代歌曲，營造一種別樣的經典幽雅的氛圍，悠揚動聽的樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高開業儀式的宣傳力度。

特別說明：該樂隊必須能以薩克斯、單簧管、長號等演繹、伴奏歌曲舞曲。

[音

響]

1、數量：l套

2、說明：專業

3、位置：主會場舞臺兩側

二、儀式程序 2006年9月8日

上午9：00典禮正式開始(暫定)8：30 播放迎賓曲，樂隊演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發禮品。

8：40 來賓入場就座。

8；50 音響播放慶典進行曲，出現舞蹈者表演舞蹈，以調動現場氣氛，吸引現場的目光。9：00：舞蹈結束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣布開業儀式正式開始，主持人介紹貴賓。

9：15 裝飾協會領導致辭。

9：20 某某廣場——家居生活館市場管理方負責人講話。9：25 請來賓欣賞舞蹈表演。9：40 貴賓代表講話。

9：45 業內代表講話。

9：50

宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到主席臺。

10：00 宣布開業剪彩儀式開始，主禮嘉賓為入伙儀式剪彩，嘉賓與商家舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，放飛小氣球將典禮推向高。鳴炮,主持人宣布正式營業。10：10 某某家居生活館管理方負責人上臺宣讀誠信同盟章程。

10：20 某某市場管理方和商家代表上臺共同宣讀誠信宣言。

10：30 裝飾協會秘書長（OR副秘書長）上臺宣布市首屆“新概念藝術家居展開幕”。10：40 開幕式結束，接下來欣賞歌舞表演。

演出情況安排

演出日期：2006年9月8日（10：40—11：20）

根據本公司對此次演出活動的策劃，決定組織10個以上各具特色的演出節目具體實施該次演出活動進行。使其達到活躍現場氣氛的目的。具體表演內容涉及到現代舞、印度舞、新疆舞。

后勤保障工作安排

本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成敗：

1、現場衛生清理：配備2名清潔工，定時對活動現場進行清掃確保活動現場的整潔。

2、活動經費安排：對活動所需的經費應指定專人專項進行管理，確保活動得以順利實施。

3、活動工作報告：定期舉行聯席工作會議，通報各項準備工作的進展情況。

4、活動當天安全保衛及應急措施：配備10名保安員對活動現場進行全面的監控。

5、交通秩序：

肆名保安負責活動現場入口交通秩序，廣場、路邊不得停放任何機動車輛。車輛擺放由專人負責指定停放。

6、消防：

配置滅火器，2名保安員確保進入典禮會場范圍內的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進入現場。

7、技工：

活動現場用品的維護和支持。

8、電工、音響師：

主會場配備專業電工一名，預備發電機一臺，檢測維護用電，配備專業音響師一名，保證典禮正常講話播音。

9、防雨措施：

準備禮品雨傘200把，既可作為禮品贈送，又可防雨。

只看該作者 第二部分：活動方案 活動一

9月8日——9月10日

第五篇：家居生活館開業營銷活動計劃書

家居生活館開業營銷

活

動

計

劃

書

審核人：XX家居生活館 審批人：XX家居生活館

編制人：卓道企業管理咨詢有限公司 ●目 錄

活動背景………………………………………… 活動主題………………………………………… 活動目標………………………………………… 活動程序………………………………………… 活動方案………………………………………… 經費預算…………………………………………

●活動背景：

某某廣場――家居生活館（以下簡稱項目或家居生活館）是目前檔次最高的家居裝飾生活館，地處家裝至高地***街。但由于前期沒有做較大力度的推廣，本項目還不為大多數消費者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著***、****裝飾廣場、****等強勢競爭對手。當務之急，必須得迅速提升本項目在行業中影響力，打造某某家居生活館的美譽度及品牌形象。

每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節。通過慶典的系列活動，營造一個宣傳及采購的氛圍，達到促銷的目的，因此，開業慶典的機會一定要抓住。活動主題： 精品家居生活館 盛裝登陸 名仕生活館 盛裝著陸 ●策劃原則：

（1）必須在開業氣勢上“一炮打響”，體現出頂級家居裝飾市場特點（驚爆度）。

（2）通過本次開業促銷活動，務必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象，在同行業中留下良好的知譽度。

（3）體現項目高品質、品位的高端家居生活館的形象。

（4）促銷活動務必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播（驚奇度）易操作。

（5）促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加美譽度。

（6）要建立顧客忠誠度，使消費者始終如一的支持我們項目。

（7）本著由“激發人氣→制造商機→沉淀商機”的原則來執行本方案。●活動程序

本策劃案由兩部分組成 開業慶典

促銷活動

第一部分 開業慶典儀式

一、籌備安排

1、活動規模：

參加人數不限，現場布置以產生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準，活動以產生良好的新聞效應，社會效益為目標。

2、活動地點：某某廣場――家居生活館前廣場

3、活動內容：某某廣場――家居生活館開業儀式

4、舉辦時間：暫定2015年12月14日。

5、交通安排：

主辦單位負責安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊、攝影師及其它外請工作人員等的接送工作。

6、活動物資籌辦：

車輛、請柬、飲水、禮品紀念品、文具、電源設備、宣傳品等。

7、活動的主持人選：

一女、一男(說普通話，青春、時尚、能制造活躍氣氛)

8、嘉賓邀請：

嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環，為了使儀式活動充分發揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應，提前發出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請)。嘉賓邀請范圍：

A、政府主管部門領導；上級領導、主管部門負責人 B、主辦單位負責人 C、業內權威機構 D、知名人士、記者 E、業主及商家

9、廣告宣傳：

根據“某某――國際家居廣場”的營銷戰略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現于陸良廣大市民眼前，創造出良好的宣傳效應，為今后發展，經營戰略銷路。廣告內容要求: 開業告示要寫明事由,即“某某――國際家居生活廣場”開業慶典儀式在何時何地舉行，介紹有項目的建設規劃、經營理念、服務宗旨和開業促銷信息。廣告媒體安排

在活動前20內天即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準備派發的禮品2)印制廣告： 宣傳單頁、禮品袋、……

10、工作安排： A、前期準備階段：

（1）2015年12月5日，對開業策劃方案做出實際性的修改，并最終確定執行方案。

（2）前期各項準備工作的安排、成立籌備小組，確保活動成功舉行。（3）確定各項公關，針對上級管理部門及相關單位協調好各種關系。（4）按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應開始運作，第一批廣告宣傳應到位。

B、制作、實施階段工作安排：

（1）2015年12月2日，籌備小組應開始發送請柬、回執，并在三日內完成回執的回收工作。

（2）2015年12月3日，各種活動用品(印刷品、禮品等)應完成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。

（3）2015年12月4日，應完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，準備投入使用，文藝表演隊、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節外生枝。C、現場布置階段工作安排：

（1）2015年12月6日，開始現場的布置工作一天應完成所有條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、彩虹門的安裝工作。

（2）2015年12月7日，開始現場的布置工作，上午：完成主席臺的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設布置，并協同有關人員檢查己布置完成的物品。晚上12：00前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。（3）2015年12月8日，早上7：00時前，對全部環境布置進行再次全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢。D、活動實施階段工作安排

（1）2015年12月8日，上午7：00工作人員到達現場準備工作：保安人員正式對現場進行安全保衛。

（2）2015年12月8日，上午8：00禮儀小姐、樂隊準備完畢。

（3）2015年12月8日，下午8：30主持人、攝影師、音響師、電視臺記者、演出人員準備完畢。

（4）2015年12月8日，9：00活動正式開始。樂隊奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協助簽到。

場景布置 [立式燈箱]

1、數量：2個

2、規格：0.8x2米

3、材料：3x3角鋼架

4、內容：開業慶典促銷的文字及圖片

5、布置：前廣場 [三角形燈箱] 數量：7個

2、規格：0.8x1.5米 支架1米（支架圓型剛管）

3、材料：3x3角鋼架 燈管

4、內容：開業慶典促銷的文字及圖片

5、布置：前后廣場 [刀旗]

1、數量：不限

2、規格：0.3x0.5米（暫定）、雙面

3、材料：720dpi高精度噴繪

4、內容：開業慶典及促銷

5、布置： 燈桿及需拉繩上 [燈桿刀旗]

1、數量：11個雙耳 3個單耳

2、規格：1.8x0.7

3、材料：戶外燈布

4、內容：開業慶典及促銷

5、布置：前后廣場燈柱 [掉旗]

1、數量：不限

2、規格：

3、材料：

4、內容："開館慶典及促銷”。

5、布置：整個某某國際生活走廊的屋頂及欄桿的扶手

印制精美的掉旗隨風飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現某某家居生活館的熱情和歡悅景象，彩旗的數量能體現出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。[橫幅]

1、數量：4條；

3、規格：

4、內容：某某廣場――家居生活館隆重開業

5、布置：群樓的四面 [放飛小氣球]

1、數量：2000個

2、材料：進口PVC

3、顏色：彩色

4、布置：主會場上空

剪彩時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業慶典儀式現場氣氛。[高空氣球] l、數量：10個

2、規格：氣球直徑3米

3、內容：祝賀及慶祝語

4、布置：現場及主會場上空 [彩虹門]

1、數量：2座

2、規格：跨度15米以上／座

3、內容：待定

4、布置：某某廣場中庭外的前后廣場

后廣場布置彩虹門吸引到***裝飾城購物的消費者。[簽到臺]

1、布置：主會場右邊桌子鋪上淺色的高級布料，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。

[遮陽傘、休閑桌椅] 遮陽傘21把，用于后廣場露天桌椅與簽到處。休閑桌椅20套，用于后廣場供前來嘉賓及消費者歇息。[花籃]

1、數量：40個

2、規格：

3、布置：主席臺左右兩側與中庭走廊及后廣場。

帶有真誠祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心 [主題畫面]

1、數量：一塊

2、規格：規格190m2

3、材料：戶外燈布噴繪

4、內容：開業主題詞 [舞臺]

1、數量：1座：

2、規格：5*8平方米

3、材料：鋼管、木板、紅地毯 [紅色地毯]

1、數量：100平方米

2、布置：舞臺

突出主會場，增添喜慶氣氛。[其它]

1、剪彩布一條，根據剪彩人數扎花

2、簽到本1本、貴重的鋼筆2支

3、綬帶10條

4、椅子150張

5、胸花100個

6、胸牌150個

7、綠色植物30盆

8、盆花20盆 氣氛營造 [禮儀小姐]

1、數量：10位

2、位置：主席臺兩側、簽到處

禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風景。[專業樂隊]

1、數量： 1支

2、規格：專業人員（西洋樂隊）

3、位置：舞臺OR舞臺右側

通過現場西洋樂器演繹現代的傳統經典歌曲和現代歌曲，營造一種別樣的經典幽雅的氛圍，悠揚動聽的樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高開業儀式的宣傳力度。

特別說明：該樂隊必須能以薩克斯、單簧管、長號等演繹、伴奏歌曲舞曲。[音 響]

1、數量：l套

2、說明：專業

3、位置：主會場舞臺兩側

二、儀式程序 2015年9月8日

上午9：00典禮正式開始(暫定)8：30 播放迎賓曲，樂隊演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發禮品。8：40 來賓入場就座。

8；50 音響播放慶典進行曲，出現舞蹈者表演舞蹈，以調動現場氣氛，吸引現場的目光。

9：00：舞蹈結束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣布開業儀式正式開始，主持人介紹貴賓。9：15 裝飾協會領導致辭。

9：20 某某廣場――家居生活館市場管理方負責人講話。9：25 請來賓欣賞舞蹈表演。9：40 貴賓代表講話。9：45 業內代表講話。

9：50 宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到主席臺。

10：00 宣布開業剪彩儀式開始，主禮嘉賓為入伙儀式剪彩，嘉賓與商家舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，放飛小氣球將典禮推向高。鳴炮,主持人宣布正式營業。10：10 某某家居生活館管理方負責人上臺宣讀誠信同盟章程。10：20 某某市場管理方和商家代表上臺共同宣讀誠信宣言。

10：30 裝飾協會秘書長（OR副秘書長）上臺宣布市首屆“新概念藝術家居展開幕”。

10：40 開幕式結束，接下來欣賞歌舞表演。演出情況安排

演出日期：2015年12月8日（10：40―11：20）

根據本公司對此次演出活動的策劃，決定組織10個以上各具特色的演出節目具體實施該次演出活動進行。使其達到活躍現場氣氛的目的。具體表演內容涉及到現代舞、印度舞、新疆舞。后勤保障工作安排

本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成敗：

1、現場衛生清理：配備2名清潔工，定時對活動現場進行清掃確保活動現場的整潔。

2、活動經費安排：對活動所需的經費應指定專人專項進行管理，確保活動得以順利實施。

3、活動工作報告：定期舉行聯席工作會議，通報各項準備工作的進展情況。

4、活動當天安全保衛及應急措施：配備10名保安員對活動現場進行全面的監控。

5、交通秩序：

肆名保安負責活動現場入口交通秩序，廣場、路邊不得停放任何機動車輛。車輛擺放由專人負責指定停放。

6、消防：

配置滅火器，2名保安員確保進入典禮會場范圍內的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進入現場。

7、技工：

活動現場用品的維護和支持。

8、電工、音響師：

主會場配備專業電工一名，預備發電機一臺，檢測維護用電，配備專業音響師一名，保證典禮正常講話播音。

9、防雨措施：

準備禮品雨傘200把，既可作為禮品贈送，又可防雨。第二部分：活動方案 活動一

12月8日――12月10日 ***市首屆新概念藝術家居展

背 景：開業慶典是營造現場氛圍，傳遞開業信息，打開市場的必然之舉。然而，由于本項目家居生活館的高品位屬性決定了我們在開業之始，必須把本項目作為**市高檔精品市場的品質特征傳達出去，讓行業和消費者對我們的項目進行定位。為此，乘著開業慶典席卷**家居市場的狂瀾，我們推出了“***市首屆新概念藝術家居展”，以此把某某家居生活館和其他大型家居裝飾賣場相區別開來。活動時間：2015年12月8日――10日 活動地點：某某廣場――家居生活館 活動主題：品質家居 締造藝術生活 活動構思：

1、項目是**目前檔次最高的家居生活廣場，舉辦“***市首屆新概念家居藝術展銷會”，把藝術與現場布展促銷相結合來延續開業慶典。通過經營戶參與展銷活動，夯實了活動的基礎，避免了常規開業慶典活動形式大于實質的弊端。

2、通過把高雅藝術融入某某家居生活館，達到塑造品牌，塑造文化，提升項目的品位的目的。

活動目標： 提升品牌知名度，塑造高端市場形象。利用有效的整合推廣，結合目標客群的信息接觸習慣，利用有效的傳播途徑，達到最好的傳播效果，力求在短時間內使某某家居廣場所倡導的“精致品位生活”的生活模式和消費理念深入人心，并成為其消費的首選，進而提升某某廣場的商業氛圍。

二、現場布展

1、時間：2015年12月8日――12月10日

2、地點：某某家居生活館

3、家裝展區設置：（1）衛浴設施展區：

衛生潔具及配件，衛浴配套系統、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設施、整體浴室、龍頭花灑等設施、清潔用品；

（2）家居用品及設施、家紡展區： 家紡產品、布藝窗簾等。（3）墻紙展區：

所有墻紙經營商家各類墻紙。（3）家居飾品展區： 裝飾畫及家居飾品等。（4）家裝材料展區：

各類鋪地材料、地磚、鐵藝、涂料、裝飾五金、鎖具等。

4、促銷活動現場籌備布置 展位設定平面圖： 現場展位布置：

以商家營業時間為準，各品牌商家將展臺列入展位品面圖指定位置中，展出促銷優惠商品。

開業現場促銷方案 A、促銷方案一

活動主題：歡樂慶典，來買就送 活動時間： 12月8――10日 活動構思：

（1）本項目作為新開業高檔精品家居生活館，為了保證項目高品質市場的定位和不影響后期營業的的正常經營，此次促銷活動不宜大規模地價格打折，但為了聚集人氣，允許幅度較小的折扣。

（2）通過“歡樂慶典，來買就送”調動了包括目標消費群體在內的很大部分消費者的購買的積極性，同時，也塑造了某某家居生活館實力雄厚精品家居館的形象。

3、操作細則：

（1）通過報紙軟文、DM廣告和現場包裝廣告，直接針對目標消費人群傳播信息；

（2）“歡樂慶典，來買就送”的前提條件是，消費者必須購物，且達到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為300元以上，每增加500元提升一個獎品的檔次。（3）具體標準將會在DM單細節上進行說明。（5）DM單提前一周印制完畢。

B、促銷方案二

1、大獎送到家，小獎遍開花：開業期間，購特滿300元者，每日抽出3名特等獎獲得者，每人獎勵價值3000元的獎品，獎品打成一個特大紅包，在每周末公布；

2、購物返券更優惠：凡在購物滿1000元以上者，均可獲得10元現貨券，以開業一個月內均可憑券到某某家居生活館抵扣10元現金；

4、展商品全折扣：在簿展期間內，所有布展商品均打上9.5折的標簽，形成一種非常濃厚的促銷氣氛； 輔助方案一：

活動時間：2015年12月8日――10日 活動地點：展場

活動方式：在某某廣場中庭處處掛一大片裝有獎品的氣球，購物滿300元的顧客憑購物小票，可扎破氣球一個，在氣球內藏有獎券。滿500元扎兩個，以此類推，單張小票限扎10個.100%中獎 獎品設置: 一等獎(2名)價值1000-2000元的禮品 二等獎(5名)價值500元禮品

三等獎(10名)價值200元消費券或禮品 四等獎(20名)價值50元消費券或禮品 五等獎(50名)價值10元消費券或禮品 安慰獎(N名)飲料一杯或礦泉水一瓶

活動注意：顧客不小心或故意扎破多個氣球按次等級對獎且安排兩個服務員看著氣球附近場地。媒體投放計劃 傳播策略

根據“某某――國際家居廣場”的營銷戰略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現于陸良廣大市民眼前，創造出良好的宣傳效應，為今后發展，經營戰略銷路。媒體推廣安排

1、分階段推廣：整體宣傳工作分為3個階段推進。

2、整合傳播擴大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結合事件行銷、公關活動等手段，全面影響業內、目標消費群體，使某某家居生活館開館營業成為全社會關注的焦點，提升本項目的綜合影響力。

3、在活動前15內天即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準備派發的宣傳單頁、禮品袋等。第一階段：活動前宣傳 宣傳時間：開館半月前左右。

宣傳方式：軟文宣傳造勢，做開館前的市場預熱工作。

宣傳內容：傳達某某家居生活館――市首家高品質精品家居生活館即將開業，家居行業市場格局即將發生改變。

傳達要素： 生活館的經營業態，品位、檔次、規模及商家概況等要素。媒體安排：以報紙媒體為主網絡媒體為輔。

1、選媒體的原由： 報媒可讀性強，覆蓋面大，具有可收藏性；網絡媒體持續時間長，覆蓋范圍大，價格較低。

2、、具體報紙媒體大眾媒體《**商報》、《**都市報》；行業媒體《*周刊》和《***裝飾市場報》，網絡媒體《焦點房產網》和**《搜房網》。

3、廣告計劃：

A、在《**商報》、《華西都市報》上刊登2000字左右的軟文一次，預計價格5000元左右。

B、在《居周刊》上刊登1000字左右的軟文一次，價格1000元左右。C、《裝飾市場報》是裝飾行業內報刊，但其價格相對較低，且有還價的余地，其刊登形式和費用另計。

D、《焦點房產網》和《搜房網》上刊登2000字左右的軟文一次，預計價格4000元左右。

第二階段：開館前的市場攻關 宣傳時間：開館的前一周。

宣傳方式：報紙軟文宣傳加DM單夾報宣傳。

宣傳內容：傳達某某家居生活館開業和商品促銷的信息。

傳達要素： 開館時間、地點，開館的活動內容，開館的商品促銷內容。媒體安排：以夾報為主，報紙和網絡媒體為輔。

1、選媒體的原由：

夾報是DM單發放最好的方式，價格比廣告低，內容更加豐富多彩。

2、具體夾報媒體選擇《**商報》；軟文宣傳媒體選擇《**商報》、《華西都市報》、《居周刊》和《裝飾市場報》，網絡媒體為《焦點房產網》和《搜房網》。

3、廣告計劃：

A、夾報8000份，價格：

B、《**商報》、《華西都市報》1500字左右軟文刊登一次，預計費用4000元左右。

C、《居周刊》800字左右軟文刊登一次，預計費用1000元；《裝飾市場報》1000字軟文宣傳一次。

D、《焦點房產網》、《搜房網》1000字左右軟文宣傳一次，預計費用2400左右。第三階段：活動后宣傳 宣傳時間：開館本周之內

宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文

宣傳內容：傳達現場活動內容、熱烈的現場氛圍及促銷內容

傳達要素：開館慶典的主題及內容，以及本項目開館對行業和消費者帶來的影響。媒體安排：以報紙、電視與網絡媒體的有償軟文、新聞播報為主。

廣告計劃 DM單：

1、內 容：某某家居生活館開館及活動促銷等內容。

2、運作步驟：DM共計20000份

3、通過2種渠道宣傳： A、派員分片區發送 B、報紙夾頁

4、DM單必須在一周前印制完成。開業及展會費用預算/略