第一篇：中國老人用品市場調(diào)查與分析訂閱社區(qū)雜志

中國老人用品市場調(diào)查與分析訂閱社區(qū)雜志

（時(shí)間:2008-1-9 14:18:49）

中 國 老 人 產(chǎn) 品 市 場 潛 力 龐 大，極 待 開 發(fā)，以 滿 足 退 休 人 士 需 求。據(jù) 估 計(jì)，目 前 中 國 的 退 休 者 為 數(shù) 3,000 萬 人，老 年 人 的 退 休 金、再 就 業(yè) 收 入、贍 養(yǎng) 費(fèi) 等 今 年 預(yù) 測 高 達(dá) 2,000 億 元 人 民 幣（港 幣 1,860 億 元），這 是 一 筆 相 當(dāng) 大 的 購 買 力。國 家 統(tǒng) 計(jì) 局 的 資 料 表 明，中 國 城 市 49.32％ 的 老 年 人 有 離 退 休 金 收 入，34.53％ 的 老 年 人 由 子 女 親 屬 供 養(yǎng)。盡 管 老 年 人 在 服 裝 等 方 面 的 消 費(fèi) 力 較 弱，但 人 均 醫(yī) 療 費(fèi) 用 卻 是 年 輕 人 的 三、四 倍，保 健 營 養(yǎng) 品 的 消 費(fèi) 主 體 也 是 老 年 人，隨 著 人 均 壽 命 的 進(jìn) 一 步 延 長，老 年 醫(yī) 療 保 健 用 品 的 消 費(fèi) 需 求 會(huì) 更 大，而 中 國 傳 統(tǒng) 的 孝 道 美 德，更 有 助 拓 展 「 銀 發(fā) 市 場 」，子 女 孝 敬 老 人 的 支 出，促 進(jìn) 了 消 費(fèi)。「 銀 發(fā) 市 場 」 在 中 國 內(nèi) 地 剛 剛 起 步，與 國 外 相 比 尚 有 相 當(dāng) 差 距，主 要 表 現(xiàn) 為 老 年 產(chǎn) 品 單 一，功 能 和 設(shè) 計(jì) 簡 單。老 年 產(chǎn) 品 在 開 發(fā) 和 引 進(jìn) 技 術(shù) 方 面 無 人 過 問，多 為 政 府 以 福 利 形 式 包 辦。比 如，老 年 人 經(jīng) 常 使 用 的 拐 杖，按 中 國 老 年 人 口 數(shù) 量，以 每 年平均 每 兩 人 使 用 一 根 計(jì)，其 銷 量 最 低 也 在 千 萬 根，以 一 根 賣 20 元 人 民 幣（港 幣 18.6 元）計(jì) 算，經(jīng) 濟(jì) 利 益 相 當(dāng) 可 觀。但 這 樣 一 種 簡 單 的 產(chǎn) 品，海 外 商 家 已 將 其 開 發(fā) 成 既 輕 便 堅(jiān) 固、又 可 摺 疊，包 括 坐、照 明 等 多 功 能 系 列 產(chǎn) 品。在 內(nèi) 地 則 千 篇 一 律。不 僅 是拐 杖，其 他 產(chǎn) 品 如 老 年 內(nèi) 衣、衣 服、眼 鏡、牙 具 等，都 功 能 簡 單、設(shè) 計(jì) 陳 舊。面 對 市 場 五 花 八 門 的 各 類 商 品，老 年 消 費(fèi) 者 似 乎 被 排 斥 在 商 場 外，但 事 實(shí) 上 老 年 人 對 此 并 不 滿 足。現(xiàn) 時(shí) 內(nèi) 地 一 些 大 型 的 百 貨 商 店 逐 漸 開 設(shè) 了 老 年 用 品 專 柜。不 少 保 健 品 的 生 產(chǎn) 廠 家，也 改 變 過 去 只 重 年 輕 人 的 經(jīng) 營 思 路。但 一 位 業(yè) 內(nèi) 人 士 表 示，同 國 外 市 場 相 比，中 國 僅 是 起 步。中 國 老 齡 產(chǎn) 業(yè) 市 場 空 間 大，令 海 外 企 業(yè) 趨 之 若 鶩。目 前 美 國、日 本、臺(tái) 灣 等 國 家 和 地 區(qū) 在 內(nèi) 地 合 資 生 產(chǎn) 的 老 年 保 健 產(chǎn) 品，已 經(jīng) 開 始 出 現(xiàn) 在 內(nèi) 地 市 場，產(chǎn) 品 包 括 系 列 補(bǔ) 鈣 制 品、系 列 老 年 按 摩 器 等 保 健 用 品，銷 路 一 直 看 好。北 京 雙 安 商 場 的 經(jīng) 理 告 訴 記 者，老 年 保 健 產(chǎn) 品 以 食 品 類 最 暢 銷，一 天 有 上 萬 元 的 利 潤，老 年 人 需 要 營 養(yǎng) 豐 富 易 于 消 化 的 食 品，現(xiàn) 在 商 場 食 品 架 上 雖 然 也 有 一 些 老 年 食 品，但 適 宜 老 年 糖 尿 病 患 者 的 低 糖、低 脂 類 食 品 卻 不 多。老 人 適 用 的 保 健 食 品 方 面，目 前 市 場 上 以 無 糖 脫 脂 奶 粉 最 為 暢 銷，這 種 產(chǎn) 品 不 含 糖 份 和 脂 肪，易 為 老 年 人 吸 收，又 不 會(huì) 造 成 能 量 過 剩。這 類 產(chǎn) 品 有 些 還 加 入 了 老 年 人 需 要 的 各 類 維 生 素，特 別 受 到 老 年 人 歡 迎。老 年 玩 具 老 人 時(shí) 裝 受 歡 迎 市 場 上 國 外 國 內(nèi) 保 健 產(chǎn) 品 均 有，市 場 占 有 量平分 秋 色。國 外 產(chǎn) 品 多 以 合 資 為 主，價(jià) 格 偏 高，但 營 養(yǎng) 成 份 高，多 受 高 收 入 老 知 識(shí) 分 子 接 受，而 國 內(nèi) 產(chǎn) 品 營 養(yǎng) 成 份 也 不 弱，雖 非 名 牌，但 價(jià) 格 低，受 到 低 收 入 者 的 歡 迎。另 外 雜 糧 類 也 切 合 老 人 需 要。雜 糧 一 般 指 紅 小 豆、綠 小 豆、蕎 麥、粗 加 工 的 大 麥 等。在 文 革 時(shí) 期，雜 糧 類 產(chǎn) 品 一 直 被 認(rèn) 為 是 缺 少 營 養(yǎng) 的 產(chǎn) 品，是 與 精 細(xì) 糧 搭 配 在 一 起 出 售 的。隨 著 內(nèi) 地 居 民 生 活 水平的 提 高，雜 糧 以 其 粗 纖 維 易 消 化、低 熱 量、易 吸 收 受 到 老 年

人 的 歡 迎，其 價(jià) 格 超 過 傳 統(tǒng) 的 精 細(xì) 糧 食 品。目 前 市 場 上 暢 銷 的 有 雜 糧 餅 干、雜 糧 面 包、雜 糧 快 餐 粥 等。此 外，玩 具 商 們 也 開 始 發(fā) 展 老 年 玩 具，例 如 大 字 號(hào) 的 撲 克 牌、麻 將，鍛 煉 老 人 手 指 靈 活 性 的 泥 塑，超 大 的 老 年 象 棋、跳 棋，以 及 功 能 簡 單 的 電 子 玩 具。老 年 婦 女 則 喜 歡 布 藝 和 織 物 等。據(jù) 了 解，目 前 內(nèi) 地 玩 具 市 場 中 專 門 供 老 年 人 的 玩 具 非 常 少 ； 但 去 年 底，在 北 京 舉 辦 的 首 次 國 際 玩 具 展 上，一 些 國 外 展 商 帶 來 的 電 子 狗、電 子 貓 等 老 年 玩 具，特 別 受 到 北 京 老 年 人 的 歡 迎。展 覽 期 間，老 年 人 紛 紛 購 買，雖 然 價(jià) 格 不 菲，但 很 快 銷 售 一 空。而 耐 用 的 保 健 體 育 用 品，雖 然 效 果 不 錯(cuò)，但 價(jià) 格 高 的 產(chǎn) 品 便 很 難 接 受。倒 是 一 些 中 低 檔 產(chǎn) 品，如 健 身 球、電 動(dòng) 摩 腳 器 等 銷 量 看 好。健 身 用 品 有 刺 激 穴 位 的 腳 踏 車、健 身 球 等，其 材 料 以 高 性 能、無 污 染 的 橡 膠 制 成。目 前內(nèi) 地 老 年 人平均 每 月 花 費(fèi) 在 保 健 品 上 的 開 支 大 約 為 100 元 人 民 幣（港 幣 93 元），占 收 入 的 六 分 之 一。隨 著 保 健 品 不 斷 增 加，銷 售 數(shù) 字 可 能 還 會(huì) 增 加。據(jù) 市 場 調(diào) 查，目 前 最 受 歡 迎 的 價(jià) 格 為 食 品 類 在 50 元（港 幣 46.5 元）左 右。健 身 器 在 200 元（港 幣 186 元）左 右。目 前 市 場 暢 銷 的 保 健 椅 由 于 價(jià) 格 在 2 至 3 千 元（港 幣 1,860 至 2,790 元），銷 路 不 甚 看 好。針 對 老 年 人 特 點(diǎn) 設(shè) 計(jì) 的 服 裝 和 衛(wèi) 生 用 品，如 防 滑 的 鞋 襪、易 穿 易 脫 的 衣 服，尿 布 被 褥 等，目 前 可 謂 寥 寥 無 幾，其 實(shí) 這 方 面 有 一 定 的 市 場。另 外，許 多 老 年 人 不 太 喜 歡 穿 著 太 老 相 的 服 飾，一 位 長 者 說，他 年 輕 時(shí) 喜 歡 時(shí) 髦 產(chǎn) 品，老 了 以 后，仍 喜 歡 穿 年 輕 人 的 衣 服，可 惜 別 無 選 擇。由 于 經(jīng) 營 者 對 老 年 產(chǎn) 品 的 設(shè) 計(jì) 和 市 場 營 銷 沒 有 足 夠 重 視，老 年 服 裝 一 般 營 業(yè) 狀 況 不 太 好，去 年 在 北 京 西 單 附近的 一 家 專 營 老 年 服 裝 的 商 店，經(jīng) 過 一 年 多 的 經(jīng) 營，如 今 改 成 以 年 輕 時(shí) 裝 為 主、老 年 服 裝 為 輔 的 服 裝 店。但 另 一 家 北 京 的 時(shí) 裝 店 老 板 說，他 曾 嘗 試 把 店 內(nèi) 一 部 分 開 成 老 年 時(shí) 裝 店，結(jié) 果 效 益 不 錯(cuò)，不 少 老 人 特 意 從 很 遠(yuǎn) 的 地 方 來 這 里 采 購。業(yè) 內(nèi) 人 士 認(rèn) 為，老 年 休 閑 服 裝 如 開 領(lǐng) 短 袖 襯 鞋、T 恤 套 衫、針 織 運(yùn) 動(dòng) 衫、連 帽 外 衣 等 應(yīng) 為 未 來 中 老 年 人 服 裝 消 費(fèi) 的 首 選。一 位 研 究 老 年 問 題 的 專 家 認(rèn) 為，老 年 人由 于 身 體 需 求，需 要 有 適 合 他 們 穿 的 衣 服，所 謂 科 學(xué) 穿 衣，就 是 要 根 據(jù) 老 年 生 理 上 特 點(diǎn) 進(jìn) 行 設(shè) 計(jì)。如 老 年 人 內(nèi) 褲，可 根 據(jù) 老 年 人 易 患 前 列 腺 肥 大 癥 特 點(diǎn) 設(shè) 計(jì)。由 于 內(nèi) 衣 設(shè) 計(jì) 未 考 慮 這 個(gè) 因 素，多 數(shù) 產(chǎn) 品 十 年 不 變，老 年 人 穿 著 不 舒 服，為 此 許 多 老 年 人 自 行 制 作 內(nèi) 衣。還 有 老 年 人 的 衣 服 設(shè) 計(jì) 上，由 于 沒 有 考 慮 老 年 人 行 動(dòng) 不 便 因 素，未 能 使 用 方 便 的 拉 煉 和 尼 龍 搭 扣 等。因 此，注 意 細(xì) 節(jié) 設(shè) 計(jì)，是 打 開 老 年 人 服 裝 市 場 的 關(guān) 鍵。百 貨 店 開 設(shè) 老 人 用 品 專 柜 與 老 年 用 品 相 比，適 合 老 年 人 精 神 產(chǎn) 品 基 本 上 一 片 空 白。據(jù) 一 份 最 新 調(diào) 查 顯 示，在 內(nèi) 地 書 報(bào) 刊 市 場、電 影 市 場、音 像 制 品 市 場 等 方 面，適 合 老 年 人 口 味 的 確 實(shí) 太 少。《 中 國 老 年 報(bào) 》 是 目 前 唯 一 一 份 為 老 年 人 辦 的 報(bào) 紙，市 場 銷 量 相 當(dāng) 穩(wěn) 定，而 相 關(guān) 的 老 年 人 雜 志 出 現(xiàn) 了 不 少，但 無 論 報(bào) 紙 還 是 刊 物，與 巨 大 的 老 年 市 場 相 比，還 遠(yuǎn) 遠(yuǎn) 不 夠。中 國 的 老 年 人 由 于 業(yè) 余 活 動(dòng) 較 少，看 電 視 的 時(shí) 間 最 長，但 這 些 忠 實(shí)

觀 眾，如 今 已 經(jīng) 被 越 來 越 多 的 年 輕 人 節(jié) 目 排 斥 在 外，漸 漸 退 出 觀 眾 行 列，轉(zhuǎn) 而 回 到 久 違 的 收 音 機(jī)。雖 然 老 人 看 電 視 減 少，電 視 臺(tái) 卻 專 門 開 辟 了 老 年 節(jié) 目。在 黃 金 廣 告 時(shí) 段 經(jīng) 常 可 以 看 到 老 年 保 健 品 的 廣 告，如 目 前 內(nèi) 地 市 場 的 鈣 中 鈣 保 健 品 廣 告，由 多 位 知 名 的 中 老 年 影 視 明 星 演 出，取 得 極大 成 功，目 前 鈣 中 鈣 保 健 品 在 市 場 銷 售 量 直 線 上 升，成 為 保 健 品 中 的 新 寵。電 視 上 的 廣 告 都 是 面 向 為 人 子 女 者 的。目 前 內(nèi) 地 多 為 一 對 夫 婦 供 養(yǎng) 四 個(gè) 老 年 家 庭，一 位 子 女 認(rèn) 為，商 家 非 常 會(huì) 利 用 人 們 關(guān) 心 老 年 人 心 理，這 些 廣 告 實(shí) 際 是 做 給 年 輕 人 看 的，他 說，自 己 是 獨(dú) 生 子，要 照 顧 四 個(gè) 老 人，有 時(shí) 他 們 中 的 一 個(gè) 人 得 了 病，工 作 就 要 受 到 影 響，給 他 們 買 補(bǔ) 品，就 是 以 不 變 應(yīng) 萬 變 的 心 理，找 到 心 理 上 的平衡。老 齡 人 消 費(fèi) 力 不 容 低 估 目 前，老 齡 產(chǎn) 業(yè) 問 題 已 逐 步 納 入 政 府 規(guī) 劃。國 家 計(jì) 委、民 政 部、全 國 老 齡 委 員 會(huì) 等 部 門 正 在 研 究 制 訂 相 關(guān) 鼓 勵(lì) 政 策，并 要 求 各 地 政 府 機(jī) 構(gòu)，集 中 人 力、物 力 和 財(cái) 力，加 快 研 究 老 齡 產(chǎn) 業(yè) 政 策。老 齡 人 口 發(fā) 展 速 度 位 居 全 國 第 二 位 的 浙 江 省，去 年 提 出 積 極 發(fā) 展 老 齡 產(chǎn) 業(yè) 的 對 策，一 是 政 府 加 大 資 金 投 入 ； 二 是 給 與 老 齡 產(chǎn) 品 的 生 產(chǎn) 企 業(yè) 優(yōu) 惠 政 策 ；

三 是 歡 迎 海 外 企 業(yè) 投 資。天 津 市 改 變 長 期 由 政 府 純 福 利 性 興 辦 老 年 產(chǎn) 業(yè) 的 政 策，鼓 勵(lì) 社 會(huì) 各 界 積 極 參 與，并 對 興 辦 老 年 公 寓 項(xiàng) 目 實(shí) 行 免 稅 政 策，使 老 年 公 寓 由 過 去 的 20 所 發(fā) 展 到 80 所，床 位 從 1,000 多 張 增 至 如 今 的 4,000 多 張。據(jù) 了 解，天 津 市 政 府 最近決 定 采 取 更 為 優(yōu) 惠 的 政 策，鼓 勵(lì) 興 辦 社 區(qū) 服 務(wù) 中 心、老 年 公 寓，鼓 勵(lì) 企 業(yè) 開 發(fā) 適 合 老 年 人 特 點(diǎn) 的 精 神 產(chǎn) 品 以 及 服 裝、食 品 和 保 健 品 等。但 是，仍 有 許 多 商 家 并 未 意 識(shí) 到 人 口 年 齡 變 動(dòng) 引 起 的 消 費(fèi) 市 場 需 求 構(gòu) 成 的 變 化，沒 有 意 識(shí) 到 老 年 人 市 場 的 巨 大 潛 力。山 西 省 老 齡 委 員 會(huì) 主 任 王 繼平在 接 受 記 者 采 訪 時(shí) 介 紹，山 西 省 有 300 多 萬 老 年 消 費(fèi) 者，竟 然 沒 有 一 家 老 年 用 品 商 店。1998 年，山 西 省 老 齡 委 員 會(huì) 精 心 組 織 了 老 年 產(chǎn) 品 展 覽，邀 請 了 幾 十 個(gè) 廠 家 設(shè) 專 柜 參 展，結(jié) 果 展 示 的 老 年 產(chǎn) 品 卻 很 少。一 位 老 齡 工 作 者 認(rèn) 為，老 齡 產(chǎn) 業(yè) 市 場 廣 闊，只 要 政 策 正 確，按 照 市 場 經(jīng) 濟(jì) 規(guī) 律 辦 事，老 年 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 一 樣 能 顯 示 出 巨 大 的 生 命 力。較 早 時(shí) 山 西 省 出 臺(tái) 了 一 項(xiàng) 關(guān) 于 老 年 產(chǎn) 業(yè) 的 免 稅 政 策，一 時(shí) 間，圍 繞 老 人 產(chǎn) 品 開 發(fā) 的 企 業(yè) 成 立 了 上 千 個(gè)，許 多 企 業(yè) 賺 了 錢。可 見 這 個(gè) 龐 大 市 場 的 不 可 忽 視。

第二篇：中國中老年用品市場調(diào)查研究報(bào)告

中國中老年用品市場調(diào)查研究報(bào)告

班級(jí)：國貿(mào)07

32姓名：張三

學(xué)號(hào)：096803324

5二OO九年二月五日

目 錄

第一章、中國老齡化人口相關(guān)概述

第二章、中老年用品市場概況及存在的問題和相關(guān)對策

（一）、中老年保健品市場

（二）、中老年服裝市場

（三）、中老年化妝品市場

(四)、中老年其它用品

一、中老年食品

二、中老年奶粉

三、中老年家具用品

四、中老年電話

五、其他

（五）、中老年文化體育娛樂用品

一、老年報(bào)刊

二、老年圖書

三、中老年體育用品

第一章、中國老齡化人口相關(guān)概述

人口老齡化只是指老年人口在總?cè)丝诘谋壤黾拥倪^程，但通常（不是指人口統(tǒng)計(jì)學(xué)專業(yè)研究）人們對人口老齡化或老齡化的理解常常隱含著指老年人規(guī)模增大、增長速度加快、老年人口在全部人口中比例增加，因?yàn)樵谝话愕娜丝诎l(fā)展過程中，三者常常是同時(shí)出現(xiàn)的，相悖的情況是極其罕見的。

第二章、中老年用品市場概況

（一）、中老年保健品市場

調(diào)查中老年保健品市場顯示，老年人對于保健品的花費(fèi)遠(yuǎn)低于藥品的花費(fèi)。每月平均醫(yī)藥費(fèi)用為261元，而用于保健品的費(fèi)用平均為57元。而且隨著年齡的增長老年人的醫(yī)藥費(fèi)逐漸增多，而保健品的費(fèi)用則沒有大的變化。從依賴性上也可以看出，表示常年離不開藥品的有18.9%，遠(yuǎn)高于離不開保健品的5.1%的比例。認(rèn)為保健品有沒有都行的比例是53.4%，也說明保健品在老年人生活中的重要性并不高。

調(diào)查顯示，有55.1%的受訪者至今沒有使用過任何保健品，僅有16.1%的人正在使用保健品。在使用過保健品的人中，50.5%完全是他人贈(zèng)送的，37.3%是靠自己購買的。說明在老年保健品消費(fèi)中還存在著“買的不用，用的不買”的現(xiàn)象。對于50%的購買者來說購買保健品并非基于實(shí)際需要。雖然老年人對于保健品的接受度不高，但是他們還是比較認(rèn)同保健品作為禮品的功能，調(diào)查顯示，有58.9%的受訪者對此態(tài)度比較積極，僅有29.2%的人認(rèn)為這是中老年保健品市場商家在撈取錢財(cái)。

這些數(shù)據(jù)說明，第一，老年人對于保健品的消費(fèi)意識(shí)還不成熟，一方面由于缺少必要的健康知識(shí)而在選擇產(chǎn)品時(shí)比較盲目，另一方面受到傳統(tǒng)觀念的影響仍然是“無大病時(shí)靠鍛煉，有大病時(shí)靠醫(yī)生”，平時(shí)保健的觀念比較單薄。第二，購買心理比較盲目。消費(fèi)者購買保健品并非基于實(shí)際需要，盲目性很大。大多數(shù)保健品的被購買，往往是因?yàn)樯a(chǎn)方的廣告引導(dǎo)和終端的強(qiáng)力推薦，消費(fèi)者并不是真正從自身健康需要出發(fā)去客觀地選擇保健產(chǎn)品的。因此消費(fèi)者比較認(rèn)同用保健品送禮的行為，對于自用上則比較猶豫，對于商家的促銷行為一次兩次接受，多了就產(chǎn)生了反感情緒。這樣形成的購買，使得消費(fèi)者的忠誠度難以形成，消費(fèi)者的購買將會(huì)隨著消費(fèi)的理性而日益謹(jǐn)慎。所以，保健品的終端促銷空間越來越小。

作為兒女孝敬的禮物，保健品仿佛一夜之間走進(jìn)千家萬戶。但老年保健品市場的發(fā)展卻是一波三折。誰是中老年保健品市場后面的“無形的手”呢？有人認(rèn)為是購買力。而實(shí)際上，購買力是購買能力和購買欲望的組合，對于老年保健品消費(fèi)來說，除了老年人的購買能力，他們的消費(fèi)欲望和消費(fèi)意識(shí)也是眾保健品廠商值得研究和考察的。因此，對保健品購買力的理解不能僅僅局限于經(jīng)濟(jì)承受能力上，更多的應(yīng)放在對意識(shí)的分析和把握上，畢竟，無形的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于有形的因素，保健品作為日常保健的健康產(chǎn)品比較符合老年人追求健康的心理，因此老年保健品市場潛力巨大，但老年人群的保健品消費(fèi)意識(shí)尚需引導(dǎo)。

（二）、中老年服裝市場

中老年消費(fèi)者穿衣的問題體現(xiàn)在大型商場里質(zhì)量好、價(jià)格適中的服裝不是太多，更不用說服裝的“美感”了。時(shí)下，在任何一個(gè)大商場轉(zhuǎn)一圈，時(shí)髦前衛(wèi)的男女服裝和款式新穎的皮鞋比比皆是，如此豐富的商品，卻惟獨(dú)難覓中老年人服飾專賣用品的蹤影。他們認(rèn)為，現(xiàn)在的市場老年服裝專柜少，也少有老年人專有的服裝品牌。大部分老年服裝與地?cái)傌洝p價(jià)貨

為伍，面料多為價(jià)格低廉的化纖或粗紡棉布，式樣陳舊。現(xiàn)在生活條件逐步改善，中老年人對服裝的消費(fèi)也不再是幾十塊錢能打發(fā)的事情。他們開始關(guān)注起自己的形象，晨練是他們每天的必修課，修身舞、減肥也成為他們生活的一部分。身材勻稱了，他們對衣著也就講究起來，質(zhì)量好、剪裁合身、款式入時(shí)的服裝逐漸受到他們的青睞，幾百塊價(jià)格適中的服裝成了他們主要的選擇。一些中老年人敢于穿、善于穿已漸漸成為一種社會(huì)時(shí)尚。所以，中老年服裝市場是一塊很有潛力的有待開發(fā)的市場。

（三）、中老年化妝品市場

如今中國社會(huì)逐漸步入老齡化，人們對老人的關(guān)注越來越多，老年人護(hù)膚品與老年人保健品及其他老年人用品一樣，具有很大的市場潛力。但隨便到哪個(gè)商店里一逛，護(hù)膚品一般都只有男士專用、兒童專用以及成年人適用的分類，老年人專用護(hù)膚品從老年人皮膚不是不需要護(hù)理，而是比兒童和年輕人更需要護(hù)理來都沒有聽說過。人進(jìn)入老年后，皮膚細(xì)胞保持水分能力下降、皮膚纖維發(fā)生變化、皮脂腺萎縮，老年人皮膚一般都存在著干燥、缺乏彈性、抵抗力差幾大特點(diǎn)。由于這些特點(diǎn)，老年人使用的護(hù)膚品有必要與兒童和年輕人區(qū)別開，需要專門設(shè)計(jì)的溫和、敏感度低，具備進(jìn)一步防止皮膚皮脂水分流失、維護(hù)皮膚彈性的護(hù)膚品。由此可見，國內(nèi)老年人化妝品將會(huì)是一個(gè)廣闊的市場。

(四)、中老年其它用品

一、中老年食品

中國老年食品近況堪憂

老年食品存在較多問題

老年食品潛力巨大

五類老年保健食品前景看好

二、中老年奶粉

中老年奶粉營養(yǎng)配比應(yīng)該合理

中老年奶粉質(zhì)量問題有待解決

三、中老年家具用品

老年人家具的造型設(shè)計(jì)與原則：中老年人家具的設(shè)計(jì)要安全舒適；色彩堅(jiān)持低純度、低明度，調(diào)和統(tǒng)一的自然色原則；所用材料則堅(jiān)持輕便、環(huán)保和實(shí)惠的原則；家具的裝飾要堅(jiān)持傳統(tǒng)復(fù)古和自然純樸的原則。

四、中老年電話

中老年移動(dòng)電話在中國有極大的市場空間

中老年移動(dòng)電話產(chǎn)品需考慮諸多因素

六、老花鏡

老花鏡推出智能產(chǎn)品

老花鏡市場潛力大

五、其他

老年鞋市場前景廣闊

中國老年人助聽器市場特征：醫(yī)療器械走俏老年市場助聽器使用率不到4％，在75～84歲這個(gè)高齡段，使用助聽器人口更少，估計(jì) 不到0.5％；使用助聽器的平均價(jià)格在￥400－1000之間；大部分仍是盒式機(jī)、BTE，少數(shù)是ITE；模擬技術(shù)為主（89％），數(shù)字助聽器的使用率逐漸增多；單耳助聽器為主（約85％），開始在大城市使用雙兒助聽器；據(jù)估計(jì)平均助聽器使用年齡在5年以上；老年人一般在助聽器專賣店購買助聽器，因?yàn)閮r(jià)格、不斷咨詢、需家庭成員伴配等；使用助聽器的老年人的文化程度較沒有使用患者高，有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)；據(jù)估計(jì)約45％的老年人的助聽器是其子女獲其他家庭成員出資

購買的；老年人購買助聽器所需對服務(wù)店的訪問平均次數(shù)是3次：即第一次進(jìn)行聽力檢測和得到建議，第二次是價(jià)格咨詢和驗(yàn)證，第三次購買過程結(jié)束；老年人購買助聽器主要集中在沿海城市、北京和省會(huì)城市。

（五）、中老年文化體育娛樂用品

一、老年報(bào)刊

老年報(bào)刊市場前景廣闊：老年報(bào)刊是伴隨著我國離退休制度的建立而產(chǎn)生的，經(jīng)過20多年的發(fā)展，老年報(bào)刊已經(jīng)成為內(nèi)容相對成熟、地域分布相對均衡、讀者人群相對穩(wěn)定的報(bào)刊門類。由于老年報(bào)刊大都是各級(jí)涉老部門主辦的，這決定了老年報(bào)刊的讀者群以廣大離退休同志為主。從目前情況來看，老年報(bào)刊的讀者人群總量不足千萬人。加上其他不以老年報(bào)刊為主要標(biāo)識(shí)的刊物讀者量近300萬人，老年類報(bào)刊的讀者最大人群量不超過1500萬。目前我國60歲以上的老年人人口達(dá)1.45億，除80%的老年人口在農(nóng)村、一些社會(huì)老年人不訂閱報(bào)刊外，現(xiàn)有老年閱讀人群數(shù)還很有限，處于看似很大，實(shí)際很小的狀態(tài)。但市場潛力較大，并日益顯現(xiàn)出來。

二、老年圖書

書業(yè)企業(yè)不應(yīng)忽視老年圖書市場

用感性營銷策略開啟老年圖書市場

三、中老年體育用品

老年康復(fù)健身器材新品迭出

老年體育用品商機(jī)巨大

老年體育用品市場潛力無限

第三篇：中國有機(jī)蔬菜市場調(diào)查與分析

中國有機(jī)蔬菜市場調(diào)查與分析

2008-02-29 22:07:40

周澤江 肖興基（國家環(huán)境保護(hù)總局有機(jī)食品發(fā)展中心）

一、背景

南京市的普朗克公司是由熱衷于有機(jī)蔬菜開發(fā)的幾個(gè)年輕人創(chuàng)辦的，作為南京市有機(jī)食品走向國內(nèi)市場的先鋒，他們于2003年6月在市內(nèi)開設(shè)了兩家普朗克有機(jī)蔬菜專賣店。開業(yè)2個(gè)月來取得了顯著的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。為了了解有機(jī)食品的消費(fèi)者組成、消費(fèi)者的消費(fèi)心理以及有機(jī)蔬菜的市場前景，我們在南京普朗克公司的衛(wèi)崗有機(jī)蔬菜專賣店開展了相關(guān)的調(diào)研工作。

二．調(diào)查方法

“有機(jī)食品市場調(diào)查表”是我這次調(diào)研的基本工具。在發(fā)放調(diào)查表的過程中，我們考慮到了被調(diào)查者的分布合理性，以盡量減少因人為因素而可能造成的對調(diào)查結(jié)果的影響。為了增加被調(diào)查者的信任度，我們特意在調(diào)查表上加蓋了OFDC的公章。調(diào)查表共設(shè)12項(xiàng)內(nèi)容，分別就顧客的職業(yè)、對有機(jī)食品的了解程度、購買的頻率和選擇、對有機(jī)蔬菜的感覺、對有機(jī)蔬菜價(jià)格的評價(jià)、對有機(jī)蔬菜的期望等等方面進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查表樣本請參見表1。

此次調(diào)研共收回63份調(diào)查表，填寫調(diào)查表的多數(shù)是開店以來的老顧客或比較熱心的顧客。占每天前來該店購買有機(jī)蔬菜顧客的平均數(shù)的三分之一左右。調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)請參見表2。我們對收回的調(diào)查表逐項(xiàng)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。然后對統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行了分析。

四、分析

1.購買有機(jī)蔬菜的消費(fèi)者組成購買有機(jī)蔬菜的消費(fèi)者中教師、科研人員企事業(yè)單位干部、國家公務(wù)員和私企職員占了8

6%，證明文化水平的高低與對有機(jī)食品的認(rèn)同呈正比關(guān)系。當(dāng)然，這個(gè)專賣店設(shè)在南京農(nóng)業(yè)大學(xué)和一個(gè)比較大的國家級(jí)研究所附近，使這個(gè)因素顯得更為突出了。但不可忽視的是，在這樣一個(gè)工人家庭比例較低的居民區(qū)，也還有11%的消費(fèi)者是工人，證明有機(jī)蔬菜絕對不是所謂的“貴族食品”。當(dāng)然，這個(gè)實(shí)例也證明了，在推廣有機(jī)食品的初期，將專賣店設(shè)在知識(shí)層次相對較高的居民區(qū)是一種正確的決策。

2.獲知有機(jī)食品的途徑

有41%的消費(fèi)者是第一次來到這個(gè)專賣店時(shí)才聽說“有機(jī)食品”這個(gè)名詞的，在這樣一個(gè)知識(shí)層次相當(dāng)高的居民區(qū)，這個(gè)比例之高是出乎我們意料之外的。可見在這方面的宣傳力度還太弱。調(diào)查又顯示，通過廣播、電視、報(bào)刊得知“有機(jī)食品”的約占四分之一，說明媒體宣傳雖然還不夠，但也是絕對不可忽視的一種手段。可以肯定，如果企業(yè)和政府能加強(qiáng)在媒體上的宣傳力度，則有機(jī)食品概念的普及會(huì)快得多，也深得多。另一個(gè)出乎我們意料的是，雖然“娃哈哈有機(jī)綠茶”在電視上已做了多時(shí)的廣告，電視上也做過一些專題介紹，但通過電視知道有機(jī)食品的卻只有6%，而通過報(bào)刊知道的則有14%，這是由于電視是一種瞬間的宣傳，且過于簡練，而報(bào)刊可以介紹得相當(dāng)詳細(xì)，而且還可以反復(fù)閱讀，互相傳看。可見應(yīng)當(dāng)重視報(bào)刊的宣傳功能。

3.對“有機(jī)”、“綠色”、“無公害”三種安全食品的區(qū)別的了解

很了解和不太了解的各占五分之一左右，而比較了解和基本了解的各占約三分之一。說明盲目購買有機(jī)蔬菜的消費(fèi)者很少，這與一年前報(bào)道的在北京和上海的有機(jī)蔬菜市場調(diào)研中大部分購買者都不太了解，甚至根本不了解的結(jié)果相比，已經(jīng)有了極為明顯的進(jìn)步，證明這一年來的宣傳還是起了不小的作用的。當(dāng)然，必須強(qiáng)調(diào)的是，即使在這些認(rèn)為自己很了解和比較了解三種安全食品區(qū)別的消費(fèi)者中，實(shí)際上有很大一部分并不能真正說出三者的區(qū)別來。他們最通常的回答是：有機(jī)食品不使用農(nóng)藥和化肥，對于有機(jī)食品關(guān)于轉(zhuǎn)基因、轉(zhuǎn)換期、緩沖帶、輪作、跟蹤體系、加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、認(rèn)證、銷售證等等方面的知識(shí)幾乎還是空白，可見我們在重視普及宣傳的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡早考慮如何將對有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)食品的宣傳向更深的層次推廣的問題。

4.購買有機(jī)蔬菜的頻率

在這次調(diào)查中，愿意填寫調(diào)查表的絕大多數(shù)都是專賣店開張以來經(jīng)常前來購買有機(jī)蔬菜的消費(fèi)者，而這個(gè)專賣店與其他常規(guī)蔬菜攤點(diǎn)完全隔開的布局，也使消費(fèi)者產(chǎn)生了信任感和安全感，因此回答幾乎天天購買有機(jī)蔬菜的消費(fèi)者占了五分之一，經(jīng)常買的占了三分之一，感到合適就買的占了四分之一。只有19% 的顧客回答是偶爾買。這說明，只要消費(fèi)者有需求，價(jià)格能接受，產(chǎn)品信得過，有機(jī)蔬菜是很容易形成一個(gè)固定的消費(fèi)人群的。

5.對品種的選擇和對品種多樣性的需求

在對品種的選擇上，有57%的消費(fèi)者回答：不管什么品種，只要價(jià)格合適就買，；41%的人回答：不管其他因素，只要需要就買。在對品種多樣性的意見方面，有三分之二的人感到品種不夠或很不夠，沒有一個(gè)顧客認(rèn)為品種比較多。而實(shí)際上該店每天上架的蔬菜品種一般都有15種左右。可見，雖然幾乎所有的消費(fèi)者都只關(guān)心價(jià)格和需要，并沒有對某些品種提出特別的要求，但對品種的多樣性方面則要求比較高。他們的心理是，凡是普通菜場上供應(yīng)的蔬菜品種，有機(jī)蔬菜專賣店也應(yīng)該有，這樣的反應(yīng)應(yīng)該說是有機(jī)蔬菜市場發(fā)展初期的特定情況。很多消費(fèi)者并不清楚種植有機(jī)蔬菜的難度有多大。因此應(yīng)當(dāng)在店堂內(nèi)外增加相應(yīng)的宣傳材料，讓消費(fèi)者清楚地知道有機(jī)蔬菜是怎樣生產(chǎn)出來的。同時(shí)，生產(chǎn)者也應(yīng)當(dāng)逐步擴(kuò)大種植規(guī)模，增加蔬菜種植品種，盡量滿足消費(fèi)者的需求。從另一個(gè)角度考慮，要想只依靠一個(gè)有機(jī)農(nóng)場來滿足消費(fèi)者對有機(jī)蔬菜品種的需求是很難做到的，政府應(yīng)當(dāng)支持更多的農(nóng)場和貿(mào)易者投入有機(jī)蔬菜的生產(chǎn)和貿(mào)易，等到有機(jī)蔬菜市場發(fā)展到比較成熟的階段后，不同層次消費(fèi)者對有機(jī)蔬菜品種的需求一定可以得到滿足。在本階段，有機(jī)蔬菜的生產(chǎn)者和貿(mào)易者最重要的工作就是把現(xiàn)有的品種做好，在消費(fèi)者的心中樹立起對有機(jī)蔬菜的信心和信任，為今后發(fā)展打下牢實(shí)的基礎(chǔ)。

6.對有機(jī)蔬菜口感的評價(jià)

比較出乎我們意料的是，在這個(gè)問題上的回答相當(dāng)樂觀，有一半的被調(diào)查者說有機(jī)蔬菜的口感明顯比普通蔬菜好，另有40%的人也感到口味有些不同，只有5%的人回答沒有什么差別。這個(gè)調(diào)查結(jié)果對生產(chǎn)者和貿(mào)易者來說都是一種激勵(lì)。使他們更有信心從事這個(gè)事業(yè)。而

對消費(fèi)者來說，吃有機(jī)蔬菜不但不用擔(dān)心食品安全問題，而且還可以享受到更佳的口味，這樣的調(diào)查結(jié)果必定帶來很好的宣傳效果，大大有利于有機(jī)蔬菜事業(yè)的發(fā)展。其實(shí)，生產(chǎn)這些有機(jī)蔬菜的基地的土質(zhì)條件目前尚不很理想的，即使如此，還是得到了比較理想的反應(yīng)，相信農(nóng)場在按照有機(jī)方式運(yùn)轉(zhuǎn)幾年后，整個(gè)農(nóng)場生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)入了良性循環(huán)，屆時(shí)生產(chǎn)出來的蔬菜一定會(huì)口味更好，也更受消費(fèi)者歡迎。

7.消費(fèi)者家庭平均收入及對價(jià)格的評價(jià)

在普朗克專賣店銷售的有機(jī)蔬菜價(jià)格比附近銷售的常規(guī)菜高50%到150%，平均高100%。而上海、北京的超市內(nèi)銷售的有機(jī)蔬菜價(jià)格一般都要高出2-4倍，最高的有10倍的。我們認(rèn)為該專賣店這樣的價(jià)格定位是符合南京的具體情況的。在接受調(diào)查的消費(fèi)者中，約40%的家庭月均收入在2000-3000元之間，約30%的家庭的月均收入在3000-4000元之間，有17%的家庭月收入在2000元以下，家庭月收入超過4000元的只占11%，沒有一個(gè)消費(fèi)者的家庭月收入超過6000元的。接受調(diào)查的居民區(qū)在南京是一個(gè)平均收入水平相對較高的社區(qū)，可見，與上海、深圳、北京等城市比，南京的收入水平明顯比較低。

在這樣的基礎(chǔ)上進(jìn)行的價(jià)格調(diào)查結(jié)果顯示，有40%的顧客認(rèn)為專賣店的有機(jī)蔬菜價(jià)格基本合理，這與家庭平均月收入3000元以上的顧客比例相近，而將近60%的顧客則認(rèn)為比較貴或太貴，這與家庭平均月收入在3000元以下的顧客比例相近。將近半數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)為有機(jī)食品的價(jià)格以高20-30%為宜，四分之一的消費(fèi)者認(rèn)為可高40-70%，另四分之一則認(rèn)為只應(yīng)高10-15%。在價(jià)格上升最高承受度方面，80%的消費(fèi)者的回答在10-30%之間，其余五分之一的消費(fèi)者可承受的上升幅度是40-90%。根據(jù)接受調(diào)查者在回答這類問題時(shí)的習(xí)慣偏低心理，再考慮到消費(fèi)者并不清楚生產(chǎn)有機(jī)蔬菜的成本要比生產(chǎn)常規(guī)蔬菜明顯高等因素，我們將上述百分比適當(dāng)調(diào)高后，得出的價(jià)格上升平均可承受度約為50-60%左右。從目前有機(jī)蔬菜在該店供不應(yīng)求的現(xiàn)狀看，在南京這樣的中國中等消費(fèi)水平的大城市，有機(jī)蔬菜進(jìn)入市場的初期，價(jià)格平均高100%左右是可以接受的。但從長遠(yuǎn)看，隨著生產(chǎn)者有機(jī)種植技術(shù)和產(chǎn)量的逐步提高，隨著向市場供應(yīng)的有機(jī)蔬菜的數(shù)量和品種的增多，最終的價(jià)位定在比常規(guī)蔬菜平均高50-60%左右是比較合理和現(xiàn)實(shí)的。當(dāng)然，由于蔬菜品種的差異，各種蔬菜的價(jià)格上升幅度可以有很大的不同。總之，我們認(rèn)為，南京的有機(jī)蔬菜生產(chǎn)者和貿(mào)易者應(yīng)當(dāng)將他們對有機(jī)蔬菜價(jià)格的遠(yuǎn)期期望值調(diào)整到比常規(guī)蔬菜高50-60%左右。

有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)的是，“普朗克”是一家集有機(jī)蔬菜生產(chǎn)和銷售于一體的公司，減少了中間環(huán)節(jié)的有機(jī)蔬菜的成本要遠(yuǎn)比進(jìn)入超市的有機(jī)蔬菜低，而且公司的負(fù)責(zé)人在開始階段的操作也帶有一定的對市場的探索性質(zhì)，并沒有十分強(qiáng)調(diào)利潤，因此我們看到了比較理想的銷售和消費(fèi)情況。我們認(rèn)為這種生產(chǎn)-銷售-消費(fèi)模式是應(yīng)當(dāng)提倡和鼓勵(lì)的。

五、結(jié)論

根據(jù)調(diào)查和分析，我們得出如下結(jié)論和建議

1．在國內(nèi)有機(jī)食品市場發(fā)展的初期，采取專賣店的形式銷售有機(jī)食品是一種正確的選擇。這樣做可以減少銷售的中間環(huán)節(jié)，降低有機(jī)食品的成本，提高消費(fèi)者對有機(jī)食品的興趣和購買力。

2．有機(jī)食品的專賣店應(yīng)當(dāng)首先開設(shè)在知識(shí)層次和消費(fèi)層次相對較高的居民區(qū)，這樣做有利于對有機(jī)食品的宣傳，也有利于吸引消費(fèi)者。但有機(jī)食品不是“貴族食品”，收入水平比較低的消費(fèi)者也對有機(jī)食品產(chǎn)生了濃厚的興趣，只要有機(jī)食品發(fā)展到一定程度，價(jià)格漸趨合理，有機(jī)食品專賣店就可以逐漸向其他居民區(qū)擴(kuò)展，吸引和服務(wù)更多的消費(fèi)者。

3．目前對有機(jī)食品的宣傳力度相當(dāng)弱，相當(dāng)一部分消費(fèi)者是在看到專賣店或看到貨架上的有機(jī)產(chǎn)品后才知道有這樣安全的食品。而且多數(shù)人并不了解有機(jī)食品與綠色食品和無公害食品的區(qū)別。因此有機(jī)食品的從業(yè)者應(yīng)當(dāng)努力做好廣告和宣傳工作，各級(jí)政府也應(yīng)當(dāng)投入更多的注意力，積極鼓勵(lì)和支持有機(jī)食品的發(fā)展，為有機(jī)食品的生產(chǎn)、加工和貿(mào)易者提供各種優(yōu)惠政策。

4．從消費(fèi)者對有機(jī)蔬菜品種的需求上看，消費(fèi)者普遍反映品種不夠，因此，有機(jī)食品的生產(chǎn)者和貿(mào)易者應(yīng)當(dāng)盡量擴(kuò)大他們的生產(chǎn)和貿(mào)易品種，以滿足不同層次和不同要求的消費(fèi)者的需求。

5．各類有機(jī)食品專賣店（包括有機(jī)食品的其他類型的銷售單位）都應(yīng)當(dāng)配備具有一定有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)食品知識(shí)，可以向顧客解釋和宣傳有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)食品的營業(yè)員和經(jīng)理。有機(jī)食

品作為一種新生事物，很多消費(fèi)者需要在了解了產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能后才會(huì)購買。

6．多數(shù)消費(fèi)者表示，有機(jī)蔬菜的口感明顯比常規(guī)蔬菜好，這對有機(jī)蔬菜的生產(chǎn)者和貿(mào)易者來說是一種很積極的鼓勵(lì)因素，建議有機(jī)農(nóng)業(yè)的專家就此現(xiàn)象展開研究，找出口感變好的理論基礎(chǔ)，使有機(jī)蔬菜的生產(chǎn)更具目的性，從而生產(chǎn)出更受廣大消費(fèi)者歡迎的有機(jī)蔬菜來。而且有機(jī)蔬菜口感的改善，對其他有機(jī)食品也有借鑒意義，只要掌握了原理，積極實(shí)踐，其他有機(jī)食品也同樣應(yīng)該能夠比常規(guī)食品的口感好。

7．獲得適當(dāng)?shù)睦麧檻?yīng)該只是從事有機(jī)食品事業(yè)的目的之一，而不是唯一。有機(jī)食品的生產(chǎn)者，尤其是貿(mào)易者一定要處理好生產(chǎn)、消費(fèi)與價(jià)格的關(guān)系，從消費(fèi)者的實(shí)際結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者的消費(fèi)水平考慮，結(jié)合生產(chǎn)和運(yùn)行成本，合理定價(jià)。還要對有機(jī)食品價(jià)格在本地區(qū)的長期發(fā)展趨勢和最終定位有正確的估計(jì)和充分的思想準(zhǔn)備，才能確保有機(jī)食品市場持久、穩(wěn)定和健康地發(fā)展。達(dá)到經(jīng)營者和消費(fèi)者“雙贏”的效果。

8．在國民經(jīng)濟(jì)不斷向上發(fā)展，國內(nèi)對安全食品的需求日益增加的形勢下，有機(jī)食品是一種很有發(fā)展前途的安全食品，只要生產(chǎn)者、加工者、貿(mào)易者、消費(fèi)者、政府相關(guān)部門和社會(huì)各方面共同努力、積極支持，以有機(jī)蔬菜為先鋒食品的有機(jī)食品事業(yè)必定能夠快速、穩(wěn)健地發(fā)展。

9．今后應(yīng)在不同消費(fèi)水平的城市開展更多的這類調(diào)查，及時(shí)掌握消費(fèi)者和市場的信息，在進(jìn)行了科學(xué)和認(rèn)真的分析后，將結(jié)論和建議反饋給有機(jī)食品的生產(chǎn)者、加工者、貿(mào)易者、咨詢者和相關(guān)的政府機(jī)構(gòu)，為使有機(jī)食品事業(yè)走上科學(xué)、理性、穩(wěn)健和持續(xù)的發(fā)展道路作出貢獻(xiàn)。

第四篇：中國化妝品市場調(diào)查分析專題

中國化妝品市場調(diào)查與分析

一：目前化妝品市場的現(xiàn)狀

經(jīng)過我的調(diào)查目前我國化妝品的市場情況比較復(fù)雜，外來產(chǎn)品對中國自主產(chǎn)品的沖擊，導(dǎo)致很多消費(fèi)者選擇了國外的化妝品品牌，而忽視了本土化妝品的好處，讓我們自主化妝品品牌面臨很對嚴(yán)重的問題，首先為什么會(huì)出現(xiàn)這種問題呢，導(dǎo)致消費(fèi)者都購買國外化妝品的問題所在是什么呢，我們就這些問題展開可很深入的調(diào)查訪問，60%的消費(fèi)者認(rèn)為國外化妝品質(zhì)量好，安全信得過，用起來感覺也很好，而20%的人則認(rèn)為用國外的化妝品比較有檔次，適合自己的身份，能得到別人的羨慕，僅僅是心里原因，對于質(zhì)量等方面的未發(fā)表很多看法，10%的女性認(rèn)為，國內(nèi)的質(zhì)量也還可以，所以還是放心買，另外的人則是認(rèn)為根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，只能選擇國內(nèi)便宜的化妝品了。

二：存在這些問題的主要原因是什么：

（1）國內(nèi)化妝品市場的技術(shù)空白，導(dǎo)致未能生產(chǎn)研制出生態(tài)無害的化妝品品牌，導(dǎo)致國內(nèi)化妝品的進(jìn)入而對本土化妝品沖擊很大。

（2）出現(xiàn)過很多的不良事故，導(dǎo)致消費(fèi)者對國內(nèi)化妝品的信心減弱，原因是害怕

傷害到自己。所以，質(zhì)量是個(gè)問題，但是不合格產(chǎn)品才是導(dǎo)致問題的只要原

因。

（3）市場監(jiān)管不力，是導(dǎo)致偽劣產(chǎn)品出現(xiàn)的直接因素，化妝品市場的監(jiān)管空白，法律空白，讓很多不法商販有利可圖，直接導(dǎo)致了化妝品的市場出現(xiàn) 假冒產(chǎn)

品，對真產(chǎn)品構(gòu)成了間接的沖擊。

（4）國外化妝品強(qiáng)勢進(jìn)入國內(nèi)，打著價(jià)格質(zhì)量優(yōu)勢的牌子，進(jìn)入到國內(nèi)，再加上

對于國內(nèi)消費(fèi)者而言更是找到了很好的產(chǎn)品，放心的產(chǎn)品，更是一種間接的因素。

（5）富人有錢人，心理上更趨于購買國外的，他們更覺得有檔次，這就是國人對

于財(cái)富和生活的個(gè)性追求。

三：面對這些問題，我們國內(nèi)化妝品品牌該如何立足

（1）首先是加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，生產(chǎn)監(jiān)督管理，保證市場上所出現(xiàn)的化妝品都是合格產(chǎn)

品，價(jià)格上更加有優(yōu)勢，質(zhì)量上更好的保證，才是挽回消費(fèi)者的信心的必要條

件。

（2）其次是政府監(jiān)管部門采取必要的措施，保證消費(fèi)者和生產(chǎn)廠家的利益，加強(qiáng)監(jiān)

管，保證合格產(chǎn)品的流通，嚴(yán)格限制不合格假冒產(chǎn)品的市場流通，加強(qiáng)價(jià)格和

質(zhì)量監(jiān)管，讓消費(fèi)者有更好的使用感受。

（3）建立消費(fèi)者信心，讓消費(fèi)者用到合格放心的產(chǎn)品，價(jià)格上更多優(yōu)勢，從心理上

介紹國產(chǎn)化妝品，讓化妝品市場趨于良好性發(fā)展，給國內(nèi)化妝品品牌更大的發(fā)

展信心，建立良好的消費(fèi)者渠道。重新找回我們的信心，（4）也不應(yīng)該抵制國外的化妝品，畢竟這個(gè)市場經(jīng)濟(jì)的條件下，各國化妝品都是相

互流通的，只是選擇安全放心的才是最好的，購買國內(nèi)的可以省去很多開支，對于收入不夠豐富的朋友，還是可以選擇國內(nèi)合格的化妝品品牌來使用。

四：這么多國外化妝品中，什么化妝品最好。

目前流行于國內(nèi)的國外化妝品中，什么品牌的什么化妝品最好。我覺得有很多啦，只看你的個(gè)人選擇，你可以選擇高檔的，你也可以選擇平凡點(diǎn)的，但是都有能滿足你的，什么化妝品最好，我覺得還是好用的最好，適合自己的最好，什么化妝品最好，我更覺得自己喜歡的，自己用過的才知道，那就是最好的！目前韓國化妝品品牌在國內(nèi)市場上占有很大的份額，其次就是日本化妝品，和法國化妝品，這三個(gè)國家的化妝品，主導(dǎo)了國內(nèi)化妝品的高端品牌，也是消費(fèi)者最喜愛的化妝品品牌。（http://）

五：面對這么對的國外化妝品品牌，那么消費(fèi)者如何選擇自己合適的化妝品呢，很多朋友都在問什么化妝品最好，我們都無法回答，因?yàn)槲覀儾恢浪齻冞m合什么樣的化妝品，護(hù)膚品，所以什么化妝品最好，護(hù)膚品，那還是根據(jù)自己的皮膚來選擇，最好，什么化妝品最好，我們可以去店里面測一下自己的皮膚適合什么樣的化妝品，我們都可以根據(jù)自己的需要選擇能滿足自己要求和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的化妝品品牌和護(hù)膚品，每個(gè)人都有那么幾套適合自己的化妝品！更多參考。

總而言之，所以，什么化妝品，護(hù)膚平，最好，化妝品品牌的選擇，淘寶網(wǎng)熱賣化妝品，韓國化妝品，等等，化妝品網(wǎng)，這些我們都可以在我們的時(shí)尚化妝品網(wǎng)站上得到很好的解答，希望每個(gè)人都能選擇一款最適合自己的化妝品護(hù)膚品！

關(guān)于化妝品的信息，國外國內(nèi)化妝品的情況，更多請參考：http://

第五篇：學(xué)習(xí)《市場調(diào)查與分析》

學(xué)習(xí)《市場調(diào)查與分析》的意義

--課堂課后感

隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，社會(huì)對市場營銷人才的需求日益擴(kuò)大，與此同時(shí)，企業(yè)在市場上的營銷競爭也愈演愈烈。對于一個(gè)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的學(xué)生來說，學(xué)好這一科目，也許就是我邁向成功的那一塊基石。

在這個(gè)課堂上我了解到市場調(diào)查職業(yè)學(xué)習(xí)性工作可分為：市場調(diào)查的觀感與認(rèn)識(shí)，市場調(diào)查目標(biāo)的確立，市場調(diào)查方案的制定，市場調(diào)查方法的選擇，市場調(diào)查問卷的制作，市場調(diào)查活動(dòng)的組織，市場調(diào)查資料的整理，市場調(diào)查資料的分析，市場發(fā)展趨勢的預(yù)測，市場調(diào)查報(bào)告的編寫。通過這些的學(xué)習(xí)，我了解到任何營銷者如要取得成功，都要先找到適合自己和企業(yè)的營銷理論，方法與策略。然而這些的前提是做一個(gè)正確的市場調(diào)查，市場調(diào)查的正確與否直接與自己或企業(yè)相關(guān)。

在學(xué)這門課程中，我制作了《國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)大學(xué)生就業(yè)調(diào)查》問卷。在此過程中，我認(rèn)識(shí)到對于問卷的問題，問題的用詞，問題的答案對必須反復(fù)斟酌，因?yàn)檫@直接影響到受調(diào)查者的心態(tài)。市場調(diào)查在營銷系統(tǒng)中扮演著雙重角色，一方面它是市場信息反饋的組成部分，這些反饋信息為管理者提供決策依據(jù)，同時(shí)它也是探索新的市場機(jī)會(huì)的基本工具。這兩個(gè)角色在美國市場營銷協(xié)會(huì)對市場調(diào)查所下的定義得以細(xì)致的體現(xiàn)：市場調(diào)查是一種通過將消費(fèi)者、顧客和公眾與營銷者連接起來的方法。這些信息用于識(shí)別和確定營銷機(jī)會(huì)及問題，產(chǎn)生、提煉和評估營銷活動(dòng)，監(jiān)督營銷績效，改進(jìn)人們對營銷過程的理解。市場調(diào)查規(guī)定了了解問題所需的信息，設(shè)計(jì)收集信息的方法，管理并實(shí)施信息收集過程，分析結(jié)果，最后要溝通所得的結(jié)論及其意義。由此可知，市場調(diào)查的功能主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1、描述歷史，如某產(chǎn)品占有多大的市場份額；

2、診斷現(xiàn)狀，如，哪些因素影響該產(chǎn)品銷售量下降；

3、預(yù)測未來，如消費(fèi)者對該產(chǎn)品使用要求的變化趨勢。

其實(shí)市場調(diào)查就是指運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。包括市場環(huán)境調(diào)查、市場狀況調(diào)查、銷售可能性調(diào)查，還可對消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷售的社會(huì)和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。