第一篇：會展策劃期末考試B卷

會展策劃期末考試B卷

使用班級：國貿

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

1．全球花在營銷調研、廣告調研和民意調研服務上的費用每年超過90億美元，下列哪個國家占到全球總花費的一半以上?（）A.美國 C.法國

B.日本 D.德國

2.會展策劃原則上是應該使（）以上的參展商都達到參展目的 A.60% C.80%

B.70% D.90%

3.國際上許多專業展會的展期一般在（）天左右 A.3 C.5

B.4 D.6

4.2002年在（）舉行了國際數學大會 A.德國 C.美國

B.中國 D.英國

5.廣告活動可以涵蓋廣告、促銷、公共關系、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動，這是從哪個角度來說的?（）A.媒體廣告 C.整合營銷

6.會展物流包括（）A.展品流 C.信息流

B.費用流 D.客戶流 B.網絡媒體 D.整合傳播

7.比賽評比的揭曉時間一般安排在展會的（）A.開幕時 C.結束的前一天

B.展會中期 D.結束時

8.會展中每次演示花大約（）分鐘的時間為宜，然后不斷重復 A.5 C.7

B.6 D.8

9.下列哪項不屬于組織者預算中的會展收益?（）

會展策劃期末試卷B卷

A.撥款

C.門票收入 B.參展商注冊費 D.訂單收入

10.一般來說，策劃會展旅游項目及線路除考慮切合會展主題外還應考慮（）

A.發布 B.照顧對象興趣

C.信息 D.價格

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

1.要達到有效的溝通有很多要點和原則需要掌握，其中的兩個關鍵原則是（A.盡早溝通

B.反復溝通

C.經常溝通

D.主動溝通

E.學習他人成功的和失敗的經驗

2.在展示設計的評估過程中，應注意的主要原則包括（）

A.安全性 B.經濟性

C.人機要素 D.審美性

E.目標觀眾的選擇

3.展覽會的辦展機構一般有（）

A.主辦單位 B.承辦單位

C.行業協會 D.支持單位

E.參展商

4.會議的構成要素有（）

A.主辦者 B.承辦者

C.會場 D.與會者

E.其它與會議有關的人員

5.會展人力資源必須具備以下幾方面的能力:（）

A.知識能力 B.組織能力

C.溝通能力 D.創新能力

E.管理能力

三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

1.會展立項策劃

會展策劃期末試卷B卷）

2.展會品牌

3.分列題材

4.會議旅游

四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)

1.舉辦會展相關活動的原則有哪些？

2．展會知名度可分為哪幾個層次？

3.展會宣傳推廣策略有哪些？

4.會議籌備的基本流程是什么？

會展策劃期末試卷B卷

五、綜合分析題(本大題13分)

1.在會議活動中常見的突發事件主要有哪些？結合實例如何應對？

會展策劃期末試卷B卷

B卷答案

一、單項選擇題

ACCBDACCDB

二、多項選擇

1、AD2、ABC3、ABD4、ABD5、ABCD

三、名詞解釋

1、在展會題材背景分析的基礎上，進行會展目標的定位，進一步圍繞目標制訂各項活動執行計劃，并預算計劃實施所需要的各項資源，為會展的舉辦提出科學合理的依據和策略指導。

2、一個展會與其他展會相區別的某種特定的標志，它通常是由某種名稱、圖案、記號、其他識別符號或設計及組合構成3、將辦展機構已有的展覽會的展覽題材做進一步細分，從原來的大題材中分列出更小的題材，并將這些小題材辦成獨立的展覽會的選題方式。

4、會議接待者利用召開會議的機會，組織與會者參加的旅游活動。

四、簡答題

1、舉辦會展相關活動的原則

（1）要切合展會的主題：與展會主題的一致性，錦上添花而非畫蛇添足

（2）有助于吸引目標受眾：受眾包括參展商、專業觀眾和普通觀眾甚至是媒體

（3）有助于提高展會效果：效果體現在人氣、經濟效益、社會效益等方面

2、（1）無知名度：參與展會的參展商和觀眾根本不知道該展會及其品牌。

（2）提示知名度：經過體時候，被問者能夠記起某個展會及品牌。

（3）未提示知名度：不經過提示，被訪者就能夠記起某個展會及品牌。

（4）

3.指定策劃委員會（籌備委員會）

4.確定會議目標

5.選擇會址

6.選擇發言者

7.會議市場營銷

8.舉行會議

五、按照所學內容自由發揮

會展策劃期末試卷B卷

第二篇：期末考試B卷

2014年-2015年春季第二學期時代風采口才與交協會

期末考試試題 B卷

（本試卷時間為60分鐘，總分100分）

姓名：_______________ 班級：_______________

部門:______________職務：_______________ 成績：

一、多項選擇題（從下列各題四個備選答案中，選出兩個正確答

案，并將其代號寫在提干前面的括號內。每小題2分，共20分）

（）

1、演講對自己的作用是

A鍛煉口才B提高交際能力C游戲D學習知識

（）

2、演講對社會的作用是

A形成正確的輿論B生產C表演D培養高尚的情思

（）

3、演講的類型

A命題演講B故事演講C即興演講D集體演講（）

4、命題演講有兩種形式

A全命題演講B半命題演講C內容命題D針對命題

（）

5、即興演講的特點是

A寫好講稿B有感而發C篇幅短小D長篇大論

（）

6、即興演講的要求是

A抓住由頭B做廣告C迅速組合D辯論

（）

7、演講者的修養

A電腦B外語C高尚的情操D豐富的學識

（）

8、演講者必備的能力

A較強的記憶力B較強的口語表達能力C計算能力D試驗能力（）

9、提高口語表達能力的方法

A看書B上課C朗讀D多講

（）

10、怎樣樹立演講者的威信

A “名片效應”B “自己人效應” C討好D炫耀

二、填空題（每空1分，共20分）

1.擬定演講題目時，要注意以下五個方面：第一、；第二、；第三、；第四、；第五、。

2.演講題目應避免的毛病是：第一、；第二、；第三、。

3.常見的演講開頭方法有：第一、從；第二、從；第三、從；第四、從；第五、從；第六、從；第七從。

4.常見的演講結尾方法有：第一、以；第二、以；第三、以；第四、以；第五、以。

三、名詞解釋（每小題4分，共20分）

1.道德演講：

2.口才：

3.演講：

4.辯論：

5.語調：

四、簡述題（每小題5分，共20分）

1.演講者應該如何著裝？

2.在我們和陌生人第一次交流是，怎樣善于發現共同的話題呢？

3.演講者的衣著打扮對演講效果有無影響，有什么樣的影響呢？

4.演講為什么要說普通話？

5.你目前在交際、演講、口才上存在哪些問題？希望在哪些方面有所收獲？

四、寫作題：（20分）

1、結合在河源市衛生學校一年的學習、生活，寫一份宣傳我校特色的演講稿。（300字以內）

評卷人：

2013-4-15

第三篇：某高校《會展實務》期末考試試卷(B卷)及答案

某高校《會展實務》期末考試試題（B卷）

班級______________ 姓名_________ 成績___________

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.第一次世界博覽會在（）舉辦

A.芝加哥

C.萊比錫 B.倫敦 D.巴黎

2.隨著會展產業的發展，會展中心出于前瞻性的考慮，往往會采取一些措施，主要的措施為（）

A.應用各種通訊手段

C.提供周全服務 B.建立智能化的網絡系統 D.留出預留地

3.對于專業性很強的展會，在觀展項目的設計中要注意（）

A.鼓勵普通觀眾的參與

C.專業觀眾的組織 B.展會現場的人氣 D.展會現場的低價促銷活動

4.目前國內普遍實行“價格雙軌制”，即對國外、國內參展商的報價不一樣，這種價格策略屬于（）

A.統一折扣

C.特別折扣 B.差別折扣 D.現金折扣

5.上海新國際博覽中心是由國外三家大型會展企業聯合成立公司對其設計并投資興建，最終由該公司負責場館的經營運作。這種會展場館建設的管理模式為（）

A.行業協會管理

C.政府管理 B.企業自主管理 D.合作管理

6.進行會展項目調研，選出人員在街頭用筆記進行實時登記的方法叫做（）

A.二手資料調查法

C.現場觀察法 B.詢問法 D.實驗控制法

7.國際展覽聯盟（UFI）要求國際性展會應該有___的國外參展商以及___的海外觀眾（）

A.20％，4％

C.30％，5％ B.4％，20％ D.5％，30％

8.對展覽會進行分類，按展覽會性質，可以分為貿易展和（）

A.定期展

C.室內展 B.不定期展 D.消費展

9.屬于展會現場管理的內容有（）

A.項目管理

C.物流管理 B.人力資源管理 D.硬件設施管理

10.“上海羊毛服裝展銷會”與“廣東2010最佳攝影作品展示會”最大的不同在于（）

A.是否室內場地

C.是否經商務部批準 B.是否現場銷售 D.是否實現創新

11.負責會展項目的開發、策劃、營銷的人員，屬于會展人力資源構成中的（）

A.拉動部分

C.核心部分 B.輔助部分 D.邊緣部分

12.對于目標參展商而言，（）的質量顯得更為重要。

A.觀眾

C.專業觀眾 B.普通觀眾 D.協辦單位

13.會展電子商務運行模式中的E2C指的是（）

A.會展企業對會展企業

C.會展企業對政府

14.中國會展網網站屬于（）

A.會展綜合信息網

C.大型會展網站 B.會展中心網站 D.會展企業網站 B.參展企業對交易商 D.會展企業對參展商

15.展覽公司致力于一個或幾個行業的專業性會展項目，做深做大這些展會，這種經營戰略為（）

A.個性化戰略

C.差異化戰略 B.集中經營戰略 D.市場競爭戰略

16.辦展單位賦予代理商在某一地區一定時間內的招展權，在該區域內不再有其他代理商為本項目招展，僅辦展單位可在該地區招展，這種招展代理形式稱為（）

A.獨家代理

C.多家代理

17.會展物流的主體是（）

A.會展組織者

C.觀眾 B.參展商 D.會展場館 B.排他代理 D.承包代理

18.評估會展的規模主要看（）的數量以及展覽會面積的大小。

A.參展商

C.主辦機構人員 B.專業觀眾 D.參展商和專業觀眾

19.公司員工因工作、生產或銷售等表現優異而獲得免費外出的旅游，稱為（）

A.會議旅游

C.展覽旅游

B.獎勵旅游 D.節慶事件旅游

20.冬季與夏季“達沃斯論壇”分別在哪個國家舉行（）

A.瑞士，美國

C.日本，瑞士 B.瑞士，中國 D.瑞士，日本

二、多項選擇題（本大題共6小題，每小題2分，共12分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

21.網上展覽會與傳統展覽會相比的一定優勢體現在（）

A.信息的準確性

C.展出時間長

E.展出空間不受限

22.展會現場管理當中的安全管理，應包含以下幾方面的內容（）

A.消防安全

C.展品安全 B.人員安全 D.公共安全 B.成本低，效率高 D.觀眾的明確性

23.會展企業人力資源管理機制包括（）

A.員工的招募

C.員工的反饋 B.員工的培訓 D.員工的激勵E.員工的發展

24.一般而言，一個展覽項目按展出場地分類，可分為（）

A.單層展覽

C.室內展覽 B.雙層展覽 D.室外展覽

25.展覽的展位一般可區分為（）

A.標攤

C.異形標攤 B.連位標攤 D.特裝

26.會議按舉辦單位性質分類，包含了（）

A.公司類會議

C.協會類會議 B.宗教組織會議 D.非營利性組織會議

三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

判斷下列各題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“×”。

27.雖然慕尼黑展覽中心的設施一應俱全，但外觀像一排排的廠房，展館內也沒有大理石的墻和花崗巖的地，缺乏氣派，非現代會展場館的特征。（）

28.會展商務旅游是以參加某項會展活動為目的，同時參加旅游的形式。（）

29.1894年萊比錫樣品博覽會被認為是現代貿易展覽會的最初形式，是因為展覽會期間以展示為主，不進行貿易活動。（）

30.會展中心要提供餐飲休閑服務，所以酒店設施需要會展中心自己來解決。（）

31.會展招展函的主要作用是向潛在商說明展會的有關情況，引起他們對觀展的興趣（）

32.會展項目投資收益主要體現在會展企業的利潤上，一旦做該項目的會展企業無利可圖，就說明項目沒有前途，有必要取消。（）

33.會展電子商務的主要功能是提供會展信息流、資金流和物流等的解決方案，提高其效益和效率。（）

34.客戶關系管理是一套應用軟件系統，會展企業只要購買了軟件并讓技術人員管理，就能做好會展客戶關系管理的工作。（）

35.展會的承辦者一般為企業法人，主要負責展會的具體運作以及運作過程中的具體事務。（）

36.某種意義上，企業的員工形象就代表了企業的形象，所以營造良好的環境是企業人力資源管理的一項任務。（）

四、簡答題（本大題共2小題，每小題5分，共10分）

37.世界經濟的不斷影響著會展業的發展，國際會展業正呈現出哪幾方面新的發展趨勢？

38.會展經濟對國民經濟的發展起到了巨大的促進作用。請你談談對會展這一概念的理解。

五、簡述題（本大題共2小題，每小題15分，共30分）

39.合理選擇招商渠道很重要。可供選擇的招商渠道一般有哪些？

40.為使會展更廣為人知，辦展單位應根據展會的特點和企業的人力、物力和財力等資源情況進行合理的宣傳組合。能采用展會宣傳推廣的常用手段有哪些？

六、案例題（本大題18分）

41.請就“深圳國際自行車嘉年化”的展區劃分圖來分析該展區設置有何優點特點。

———

————參展企業區

————————公路自行車賽賽道———參展企業區

某高校《會展實務》期末考試試題（B卷）答案

班級______________ 姓名_________

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

1.B2.D3.B4.B5.D6.C7.A8.D9.D10.B

11.C12.C13.B14.A15.B16.B17.A18.D19.B20.B

二、多項選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)

21.(BCDE)22.(ABCD)23.(ABCDE)

24.(CD)25.(ACD)26.(ACD)

三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

27.×28.√29.×30.×31.×

32.×33.√34.×35.√36.√

四、簡答題（本大題共2小題，每小題5分，共10分）

37.新的發展趨勢：

1、會展一體化；

2、專業化和品牌化；

3、集團化和國際化；

4、政府的作用越來越明顯；

5、信息技術與實物展覽的結合；

6、歐美市場穩定，亞洲市場迅速增長；

7、規模擴張與質量提高并存。

38.會展，是會議、展覽、節事活動等集體性活動的簡稱，是指在一定地域空間，由多個

人集聚在一起形成的，定期或不定期的制度或非制度的，目的是進行交易、傳遞或交流信息的集體性群眾活動。

五、簡答題(本大題共5小題，每小題15分，共30分)

39.常用的招商渠道有

1、專業媒體；

2、行業協會和商會；

3、各種大眾媒體；

4、同類展會；

5、參展企業；

6、各種招商代理；

7、國際組織及駐華機構；

8、政府主管部門。

40.常用手段包括：

1、廣告，包括電視、報紙、廣播、綜合性雜志、戶外廣告、互聯網；

2、直接郵寄；

3、新聞宣傳；

4、人員推廣；

5、展會推廣；

6、機構推廣；

7、公共關系。

六、案例題(本大題18分)

41.簡要分析如下——

1、展區功能明顯，便于各功能區域業務活動的開展；

2、充分利用各功能區的交叉影響（比如充分利用了多處空地）；

3、各展區“動靜”結合；

4、主次突出：主賽道及開幕式附近設置為龍頭企業的特裝展區；

5、“依山傍水”，易于宣傳造勢。

第四篇：電視節目策劃學B卷

一、選擇題（每題1分，共10道題，總計10分）

1、下面有關電視欄目說法不正確的是（）

A、電視欄目宗旨包括目的和目標

B、電視欄目必須要有一定的宗旨和目的C、電視欄目定位包括內容與對象對位

D、欄目不需要定時定長

2、頻道資源一般不包括（）

A、電視頻道的覆蓋范圍和落地狀況B、受眾構成C、傳輸方式和品牌價值D、頻道先進的管理制度

3、儀式性的新聞直播報道與事件性新聞直播報道區別說法不正確的是（）

A、直播原因不同B、直播投入不同

C、直播流程不同D、直播表達方式不同

4、橫向節目編排策略不包括（）

A、重拳出擊策略B、鎖式策略

C、板塊編排策略D、阻撓策略

5、對電視談話節目來理解正確的是（）

A、從外延來說：電視談話節目是電視節目的一種形式，但聲畫結合較弱。

B、從內涵來說：它的傳播內容是以“人際口語傳播活動”為主，而這種“口語傳播活動的即興的，單向的”。

C、電視談話節目是指在自發即興的語境中，以兩個以上面對面地雙向口語傳播為基礎，視聽語言相結合的大眾傳播活動。

D、從形式上說：電視談話節目大多在演播室里，以主持人與嘉賓、觀眾間接地交談為模式。

6、電視談話節目選題初選應遵循原則不包括（）

A、根據欄目自身定位和收視群體來確定選題。

B、根據選題的性質，尋找獨特點。

C、根據選題的可操作性選擇話題。

D、突破制作團隊的特點來選擇話題。

7、下面有關電視綜藝娛樂節目特別策劃不正確的是（）

A、一般情況下，特別節目模式要比原有節目模式時段要短，板塊、環節較單一，娛樂元素較少。

B、特別策劃指狹義的欄目特別策劃，是指為制作特別節目而展開的策劃工作。

C、在特別策劃中，由于策劃手段的多元化，可以分為主題策劃、特別策劃（狹義指特別節目的策劃）、系列策劃等。

D、隨著各個綜藝娛樂欄目的長期發展，幾乎已經達到成熟的階段，僅僅捕捉熱點、盲點、第二落腳點已經很難收到明顯的策劃效果，所以策劃中的特別策劃成為欄目運作的常規選擇。

8、晚會節目方案策劃說法不正確的是（）

A、晚會節目策劃方案必須要提升儀式性。

B、樹立精品創作意識，堅持走精品化路線是晚會節目方案策劃關鍵。

C、晚會是否能得到普通百姓的喜歡，關鍵是加強晚會方案策劃的貼近性。

D、晚會方案策劃指在總體創意（主題與定位）的指導下，編導演創作、選擇和編排晚會節目的手段和方式，那么晚會節目方案策劃則是對各種手段與方式的選擇與設計。

9、電視節目主持人策劃的基本原則說法不正確的是（）

A、統一性原則要求策劃活動的各個環節在內在本質上協調一致。

B、協調性原則指的是要與主持人本身的基本條件相協調。

C、契合性原則指的是要與觀眾可能的性格偏好契合。

D、有效性原則指的是要與策劃的最終目標相吻合以達到預期效果。

10、在電視節目主持人策劃當中的形象定位的運作原則不包括（）

A、主持人外在形象與欄目的契合；

B、主持人言語表達方式與欄目的契合；

C、主持人個性氣質與欄目的契合；

D、主持人個人生活方式與欄目的契合二、填空題（每題2分，共8題，共計16分）

3、新聞傳播資源包括：新聞環境資源、新聞信息資源、新聞媒介資源、。

4、按著《中國應用電視學》的劃分，電視新聞節目被分為三個類：消息類新聞、專題類新聞、。

5、中國談話節目出現，是以1996年央視《》開播為標志的。

6、電視談話節目嘉賓可分為兩種類型：一是與話題關系密切的當事人；二是在某些問題上有獨到見解的。

7、“電視綜藝節目”與“電視娛樂節目”兩者并不存在彼此替代的關系，因為“綜藝”指的是內容層次，而娛樂則更多的指向。

8、一個成功的電視綜藝娛樂節目必有一個成熟的節目模式，而一個節目類型最終走向失敗往往也是因為模式。所以一個成功的節目模式，即遵循著既定模式的，又隨時調整模式的內在因素，以適應外在的新變化。

9、電視節目主持人策劃的基本原則中有一條是契合性原則，這種原則指的是要與觀眾可能的相契合。

10、主持人職業生涯可劃分為五個階段，其中嘗試期、長成期、是電視主持人職業生涯的核心階段，也是主持人成為品牌的關鍵時間。

三、名詞解釋（每題8分，共3題，總計24分）

1、電視新聞

2、電視綜藝娛樂節目

3、電視策劃

四、簡答題（每題15分，共2題，總計30分）

1、電視新聞欄目編排技巧有哪些？

2、你如何理解電視主持人的名人效應，名人效應的運作策略有哪些？

五、綜合運用題（總計20分）

請結合電視策劃學具體內容，以鳳凰衛視的《時事直通車》欄目為例，分析論述其一系列策劃內容。（要求包括欄目的宗旨、定位、策劃人、選題、版式、運作方式、風格與樣式、活動與宣傳等內容。）

第五篇：《國際會展實務》期末考試試卷(A卷)及答案

《會展實務》試題（A卷）

班級______________ 姓名_________ 成績___________

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.按舉辦者的性質不同，會議可分為協會會議、公司會議、政府會議等，其中會議市場最重要的客源是（）A.協會會議 C.政府會議

B.公司會議 D.政治團體會議

2.對展覽會進行分類，按展覽會性質，可以分為貿易展和（）A.定期展 C.室內展

B.不定期展 D.消費展

3.“上海羊毛服裝展銷會”與“廣東2010最佳攝影作品展示會”最大的不同在于（）A.是否室內場地 C.是否經商務部批準

B.是否現場銷售 D.是否實現創新

4.展覽公司致力于一個或幾個行業的專業性會展項目，做深做大這些展會，這種經營戰略為（）A.個性化戰略 C.差異化戰略

B.集中經營戰略 D.市場競爭戰略

5.屬于展會現場管理的內容有（）A.項目管理 C.物流管理

B.人力資源管理 D.硬件設施管理

6.進行會展項目調研，選出人員在街頭用筆記進行實時登記的方法叫做（）A.二手資料調查法 C.現場觀察法

B.詢問法 D.實驗控制法

7.國際展覽聯盟（UFI）要求國際性展會應該有___的國外參展商以及___的海外觀眾（）A.20％，4％ C.30％，5％

B.4％，20％ D.5％，30％

8.隨著會展產業的發展，會展中心出于前瞻性的考慮，往往會采取一些措施，主要的措施為（）A.應用各種通訊手段 C.提供周全服務

B.建立智能化的網絡系統 D.留出預留地

9.上海新國際博覽中心是由國外三家大型會展企業聯合成立公司對其設計并投資興建，最終由該公司負責場館的經營運作。這種會展場館建設的管理模式為（）A.行業協會管理 C.政府管理

B.企業自主管理 D.合作管理

10.對于專業性很強的展會，在觀展項目的設計中要注意（）A.鼓勵普通觀眾的參與 C.專業觀眾的組織

B.展會現場的人氣

D.展會現場的低價促銷活動

11.對于目標參展商而言，（）的質量顯得更為重要。A.觀眾 C.專業觀眾

B.普通觀眾 D.協辦單位

12.負責會展項目的開發、策劃、營銷的人員，屬于會展人力資源構成中的（）A.拉動部分 C.核心部分

B.輔助部分 D.邊緣部分

13.會展電子商務運行模式中的E2C指的是（）A.會展企業對會展企業 C.會展企業對政府

14.中國會展網網站屬于（）A.會展綜合信息網 C.大型會展網站

B.會展中心網站 D.會展企業網站 B.參展企業對交易商 D.會展企業對參展商

15.目前國內普遍實行“價格雙軌制”，即對國外、國內參展商的報價不一樣，這種價格策略屬于（）

A.統一折扣

C.特別折扣

B.差別折扣 D.現金折扣

16.冬季與夏季“達沃斯論壇”分別在哪個國家舉行（）A.瑞士，美國 C.日本，瑞士

17.會展物流的主體是（）A.會展組織者 C.觀眾

B.參展商 D.會展場館 B.瑞士，中國 D.瑞士，日本

18.評估會展的規模主要看（）的數量以及展覽會面積的大小。A.參展商 C.主辦機構人員

B.專業觀眾

D.參展商和專業觀眾

19.公司員工因工作、生產或銷售等表現優異而獲得免費外出的旅游，稱為（）A.會議旅游 C.展覽旅游

B.獎勵旅游 D.節慶事件旅游

20.辦展單位賦予代理商在某一地區一定時間內的招展權，在該區域內不再有其他代理商為本項目招展，僅辦展單位可在該地區招展，這種招展代理形式稱為（）A.獨家代理 C.多家代理

B.排他代理 D.承包代理

二、多項選擇題（本大題共6小題，每小題2分，共12分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。21.展覽的展位一般可區分為（）A.標攤 C.異形標攤

B.連位標攤 D.特裝

22.會議按舉辦單位性質分類，包含了（）A.公司類會議 C.協會類會議

B.宗教組織會議 D.非營利性組織會議

23.一般而言，一個展覽項目按展出場地分類，可分為（）A.單層展覽 C.室內展覽

B.雙層展覽 D.室外展覽

24.會展企業人力資源管理機制包括（）A.員工的招募 C.員工的反饋

B.員工的培訓 D.員工的激勵

E.員工的發展

25.網上展覽會與傳統展覽會相比的一定優勢體現在（）A.信息的準確性 C.展出時間長 E.展出空間不受限

26.展會現場管理當中的安全管理，應包含以下幾方面的內容（）A.消防安全 C.展品安全

B.人員安全 D.公共安全 B.成本低，效率高 D.觀眾的明確性

三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

判斷下列各題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“×”。

27.1894年萊比錫樣品博覽會被認為是現代貿易展覽會的最初形式，是因為展覽會期間以展示為主，不進行貿易活動。（）

28.展會的承辦者一般為企業法人，主要負責展會的具體運作以及運作過程中的具體事務。（）

29.會展招展函的主要作用是向潛在商說明展會的有關情況，引起他們對觀展的興趣（）

30.會展中心要提供餐飲休閑服務，所以酒店設施需要會展中心自己來解決。（）31.雖然慕尼黑展覽中心的設施一應俱全，但外觀像一排排的廠房，展館內也沒有大理石的墻和花崗巖的地，缺乏氣派，非現代會展場館的特征。（）

32.會展項目投資收益主要體現在會展企業的利潤上，一旦做該項目的會展企業無利可圖，就說明項目沒有前途，有必要取消。（）

33.某種意義上，企業的員工形象就代表了企業的形象，所以營造良好的環境是企業人力資源管理的一項任務。（）

34.客戶關系管理是一套應用軟件系統，會展企業只要購買了軟件并讓技術人員管理，就能做好會展客戶關系管理的工作。（）

35.會展商務旅游是以參加某項會展活動為目的，同時參加旅游的形式。（）36.會展電子商務的主要功能是提供會展信息流、資金流和物流等的解決方案，提高其效益和效率。（）

四、簡答題（本大題共2小題，每小題5分，共10分）37.Please shortly introduce what is MICE industry?

38.在會展策劃工作中，科學劃分展區與展位顯得很重要。請談談劃分展區與展位應遵循哪些原則和做法？

五、簡述題（本大題共2小題，每小題15分，共30分）

39.在項目策劃當中，招展預算的編制是其中一環。請簡述展會的直接招展費用主要包括哪些內容？

40.為使會展更廣為人知，辦展單位應根據展會的特點和企業的人力、物力和財力等資源情況進行合理的宣傳組合。能采用展會宣傳推廣的常用手段有哪些？

六、案例題（本大題18分）

41.廣交會又稱中國出口商品交易會，已經成為由政府主導、商會協辦、企業化運作的世界知名展會。廣交會的主辦單位是中華人民共和國商務部和廣東省人民政府，承辦單位是中國對外貿易中心。廣交會經歷了50多年歷史的發展。1957年在原中蘇友好大廈舉辦首屆中國出口商品交易會。1959年遷至起義路陳列館，面積達4萬平方米。1967年周總理視察春交會。1972年廣交會邀請到42位美商。1974年遷至流花路廣交會大院。1980年廣交會開始了對臺貿易。1983年中外合資企業首次到會。1984-1985年，廣交會獲得意大利“國際墨丘利金獎”，西班牙“國際貿易獎”，美國副總統布什參觀1985年的秋交會。1986年廣交會斥資8000萬元對場館進行系統修改。1989年一年兩屆出口成交額首次突破100億美元，會期由20天改為15天，新增了經濟特區交易團。1993年實行“省市組團、按團設館”的改革，共設45個交易團。1994年按“省市組團、商會組館、館團結合、行業布展”的方案組展，設六大行業館，展館及附屬建筑物達18萬平方米，到會客商超5萬人，來自140多個國家和地區。1996年，加大招商力度。邀請國外知名工商貿易團體和高層貿易代表赴會。1999年獲外經貿部授予自營進出口私營企業首次亮出自己的牌子走上前臺。2000年廣交會會期由15天改為12天，到會客商突破10萬人。2001年廣交會加大保護知識產權的力度。2002年廣交會改為一屆兩期，每期六天，兩期內間隔四天。同時將參展的商品分類在兩個時段分別展出。2004年啟用琶洲國際會展中心，會展中心占地41萬平方米。2007年廣交會更名為中國進出口商品交易會，設立進口展區。2009年展期由一屆兩期調整為一屆三期，每期展覽時間由6天縮短為5天，三期都在廣交會琶洲展館舉行，流花路展館不再使用。

請你根據品牌會展項目的要素和會展項目的品牌化發展步驟的理論來分析廣交會的成功。

42.為使會展更廣為人知，辦展單位應根據展會的特點和企業的人力，物力，財力等資源情況進

行合理的宣傳組合，能采用宣傳推廣的常用使用手段有哪些？

《會展實務》試題（A卷）答案

班級______________ 姓名_________

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)1.B

2.D

3.B

4.B

5.D

6.C

7.A

8.D

9.D

10.B 11.C

12.C

13.B

14.A

15.B

16.B

17.A

18.D

19.B

20.B

二、多項選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)21.(ACD)

22.(ACD)

23.(CD)24.(ABCDE)

25.(BCDE)

26.(ABCD)

三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）27.×

28.√

29.×

30.×

31.×

32.×

33.√

34.×

35.√

36.√

四、簡答題（本大題共2小題，每小題5分，共10分）

37.會展，是會議、展覽、節事活動等集體性活動的簡稱，是指在一定地域空間，由多個人集聚在一起形成的，定期或不定期的制度或非制度的，目的是進行交易、傳遞或交流信息的集體性群眾活動。

38.在劃分展區與展位時應注意遵循以下原則和做法：

1、按專業題材劃分展區；

2、有助于參展商的展出效果；

3、便于觀眾的參觀和疏散。（展開）

五、簡答題(本大題共5小題，每小題15分，共30分)

39.M Stands for meeting, I stands for Incentive, C stands for conference, E stands for exhibition or event.40.常用手段包括：

1、廣告，包括電視、報紙、廣播、綜合性雜志、戶外廣告、互聯網；

2、直接郵寄；

3、新聞宣傳；

4、人員推廣；

5、展會推廣；

6、機構推廣；

7、公共關系。

六、案例題(本大題18分)

41.請你根據品牌會展項目的要素和會展項目的品牌化發展步驟的理論來分析廣交會的成功。

1、歷史悠久，政府重視；

2、體制健康，與時俱進；

3、注重融合營銷的力度，加大招商力度

4、更名合理，與國際事務接軌 42.1．廣告，包括電視，報紙，廣告，綜合性雜志，戶外廣告，互聯網，2，直接郵寄 3.新聞宣傳，4，人員推廣

5展會推廣 6，機構推廣 7，公共關系