第一篇：會展策劃復習題

1、會展策劃原則上是應該使（）以上的參展商都達到參展目的，使70%以上的參觀商都達到參觀效果為標準。

A、60%B、70%C、80%D、90%

2、展會有的時間較短，有的時間較長，BIE的注冊博覽會時間可長達（）天。

A、100B、150C、200D、2503、全球花在營銷調研、廣告調研和民意調研服務上的費用每年超過90億美元，其中（）占到全球總花費的一半以上。

A、美國B、英國C、法國D、德國

4、國際上許多專業展會的展期一般在（）天左右。

A、3B、4C、5D、65、“大自然的智慧”是在日本（）舉辦的世博會主題。

A、沖繩B、大阪C、愛知縣D、筑波6、2002年在（）舉行了國際數學家大會。

A、德國B、中國C、美國D、英國

7、有資料顯示，精心策劃的會議議程，在會議成功的原因中占到（）。

A、85%B、90%C、95%D、97%

8、按國際公認的標準，在商業展覽會中，要有（）以上的展出者、觀眾來自國外。

A、10%B、15%C、20%D、25%

9、第95屆廣交會首次設立品牌展區，占全部展位的比重是（）。

A、7%B、10%C、15%D、20%

10、從國際普遍的做法來看，半盞機構一般會將展會收入的（）拿出來作為展會宣傳推廣的資金投入。

A、5%B、10%～20%C、15%D、20%～25%

11、廣告活動可以涵蓋廣告、促銷、公共關系、CI、包裝、新媒體等一切傳播活動。這是從（）的角度來說的。

A、媒體廣告B、網絡媒體C、整合營銷D、整合傳播

12、任何產業和企業的發展都取決于四大資源，即人力資源、經濟資源、物質資源和信息資源，其中，（）最為活躍，已成為四大資源中最重要的資源。

A、經濟資源B、人力資源C、物質資源D、信息資源13、20世紀（）年代以來，以可持續發展為目標的“綠色”革命蓬勃興起，給企業帶來了新的挑戰，同時也帶來了無限商機。綠色物流應運而生。

A、60B、70C、80D、9014、有專家推薦每場演示花大約（）分鐘的時間為宜，然后不斷重復（大約每小時四次）。

A、5B、6C、7D、815、比賽評比的揭曉時間一般安排在展會（）。

A、開幕時B、展會中期C、結束前一天D、結束時

16、一些法定性的會議，或氣氛較為嚴肅、程序較為規范的會議，一般采取：（）

A、策劃書B、籌備方案C、預案D、計劃

17、會展策劃案對于會展活動的決策機構來說具有（）和提供決策依據的作用。

A、決定B、原則C、預測D、建議

18、設計施工費是指（）。

A、展臺費用B、展品運輸費用C、宣傳公關費用D、行政后勤類費用

19、下列哪項不屬于組織者預算中的會展收益？（）。

A、撥款B、參展商注冊費C、門票收入D、訂單收入

20、下列哪項不是收集會展評估信息的方法？（）。

A、收集歷史資料B、收集專家意見C、問卷調查D、現場觀察記錄

二、多選題

1、會展時間策劃主要解決的問題是：（）

A、最佳辦展期B、展期多長C、展覽周期D、閉館時間

2、展覽會的辦展機構一般有：（）

A、主辦單位B、承辦單位C、行業協會D、支持單位

3、會議日程表的設計要充分考慮的因素有：（）

A、預留充足的登記時間B、會議的主題C、會議時間應長短適中D、會議活動

4、在會議召開的過程中，（）是常用的達成會議協議的方法。

A、頭腦風暴法B、集思廣益法C、名義小組法D、德菲爾法

5、展會的正式活動有：（）

A、開幕式B、閉幕式C、演奏會D、研究會

6、展會廣告在操作過程中應遵循的原則有：（）

A、市場導向B、誠信C、謙虛D、針對性

7、會展物流包括：（）

A、展品流B、費用流C、信息流D、客戶流

8、要達到有效的溝通有很多要點和原則需要掌握，其中的兩個關鍵原則是：

A、盡早溝通B、經常溝通C、反復溝通D、主動溝通

9、會議（節事）策劃包括（）的策劃。

A、大型會議B、大型體育賽事C、大型文化活動D、節日活動

10、會議（節事）的策劃案中應重點策劃（）。

A、主題策劃B、會議（節事）的形象策劃C、媒介策劃D、宣傳推廣策劃

E、會議（節事）公關活動策劃

三、填空（2分／空）

1、商業性展會宣傳的重點在于展會的________，文化性展會宣傳的重點在于展會的________。小型展會特別是短期展會宣傳的重點是時間、地點等與展會________，大型展會尤其是長期展會宣傳的重點則在于展會的________。

2、展會宣傳推廣工作雖然日益受到重視，但在有限的預算安排中花在宣傳推廣上的費用仍是比較有限的。作為組辦方，可以采用________的方式吸引社會捐助和商業贊助等。

3、在新聞宣傳工作中，會展組辦方特別需要注意________、________。

4、會展預算的過程包括：________，________，擬定預算，公布預算，________。

5、________是指為籌辦會議花費的人力、時間以及從其他預算中開支的費用。

6、________是指為籌辦展覽直接開支的費用。

7、會展評估是會展工作的重要組成部分，一般包括對________和________兩方面的評估。

8、會展評估的過程包括：________，收集信息，________，評估結果。

9、選擇展會的展覽題材，要根據展會舉辦地及其周邊區域的________、________、________、________和展覽設施等條件。

10、在確立主題之前，首先要收集整理本企業的________、________、目錄以及其他________。

四、簡答題

1、試分析會展項目管理的基本流程。

2、展會宣傳與推廣的基本目的包括哪些？

3、舉例說明展會活動的類別

4、試分析會展項目管理的基本流程

第二篇：會展策劃與管理_復習題

《會展策劃與管理》復習題(專科)

一、名詞解釋 1.會展

會展是會議、展覽、展銷等集體活動的簡稱，是指在一定地域空間內，由多個人集聚在一起形成的，定期或不定期的，制度或非制度的集體性和平活動。

2、會展營銷主體

包括政府、會展企業、參展商和媒體、包括交通、通信、銀行、餐飲、酒店、旅游、廣告、策劃甚至是會計事務所和律師事務所等中介機構。

3、參展商

參展商是受會展組織者邀請，通過簽訂參展協議書等方式，于特定時間在展出場所展示產品或者服務的主體。

4、會展文案

會展文案又稱為會展文書，是圍繞會議或者展覽而產生的各種書面文字材料的總稱。

5、會展危機

會展業在發展過程中面臨的諸如財務問題、人才問題、突發情況等，都屬于會展危機。

6、會展品牌

會展品牌是能使一個會展與其他會展相區別的某種特定的標志，是具有一定規模，能代表這個行業內的發展動態，能反映這個行業的發展趨勢，能對該行業有指導意義并具有較強影響力的會展。

7、UFI認證

國際展覽聯盟認證，它是迄今為止世界展覽業最重要的國際性組織。

8、節事活動

專指各種節日和盛事的慶祝和舉辦成為核心吸引力的一種旅游形式。

9、會展服務要素

會展服務的要素：參展商、會展組織者、會展場館、觀眾等。

10、會展旅游

指借助舉辦各種類型的會議、展覽會、博覽會、交易會、招商會、文化體育、科技交流等活動，吸引游客前來洽談貿易、信息溝通和文化交流，同時帶動交通、旅游、商貿等多項相關產業發展的一種旅游活動。

11、會展策劃

會展企業根據收集和掌握的信息，對會展項目的立項、方案實施、品牌樹立和推廣、會展相關活動的開展、會展營銷及會展管理進行總體部署和具有前瞻性規劃地活動。

會展策劃與管理復習題

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12、主辦者

主辦者是具有規定的資格并策劃發起展會的各種機構

13、展覽會招展文案

展覽會招展方案是對招展工作的總體規劃，是在招展策劃的基礎上，為展位營銷而制定的具體執行方案

14、辦展機構

辦展機構是指負責展會的組織、策劃、招展和招商等事宜的有關單位。辦展機構可以是企業、行業協會、政府部門和新聞媒體等。

二、單項選擇

2.世界近代工業展覽會的開端是(B)A.1851年，英國倫敦舉辦的“萬國工業大展覽會” B.1798年，在法國舉辦的工業產品大眾展 C.1942年，遷川工廠出品展覽會 D.1909年，武漢勸業會

3.以下哪個屬于會展活動的基本形式（C）A.榷場 B.集市 C.奧運會 D.墟

3.下列說法錯誤的是（D）

A.展覽會是歐洲興起的近代展覽的形式，主要歷史原因還是歐洲的工業革命 B.博覽會是規模大、內容廣泛、展出者和參觀者眾多的展覽會 C.會展的起源可以追溯到集市

D.會展起源于歐洲，展覽會是它早期的一種形式 4.被譽為世界博覽會之母的是（C）A.新加坡 B.法國巴黎 C.德國萊比錫 D.希臘雅典

5.品牌推薦會的特點是(D)

會展策劃與管理復習題

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（1）規模較小、會期較短（2）與會者分邀約非邀約兩種（3）目的僅限于品牌推廣或新品發布

（4）照顧周全，氣氛溫馨，重在提供更多的空間

A.(1)(2)(3)B.(2)(3)(4)C.(1)(2)(4)

D.(1)(3)(4)6.在展覽設施方面，（C）稱得上是世界“頭號會展強國”

A.美國

B.英國

C.德國

D.中國 7.自1988年北京國際印刷技術展覽會展覽會通過UFI認證至今，中國已有60多個展覽會通過UFI認證，數量位居世界第（D）位

A.1

B.2

C.3

D.4 8.在會展策劃中，常用的施工圖制作軟件是(B)A.Photoshop

B.AutoCAD

C.Indesign

D.Flash 9.適用于大型戶外廣告展示的方式是(B)A.易拉寶

B.噴繪

C.快印

D.寫真 10.（B）是成功舉辦一個會展項目的核心環節。

A．宣傳工作

B．營銷工作

C．贊助工作

D．定價工作 11.下列哪項不屬于德國知名的會展城市（D）

A慕尼黑

B法蘭克福

C杜塞爾多夫

D奧蘭多 12.會展立項可行性分析的第一步是（C）A會展項目生命力分析 B財務分析 C市場環境分析 D風險預測

13.下列哪些不屬于VI策劃設計必須把握的基本原則（D）

A同一性

B差異性

C文化性

D獨立性 14.曾被形容為“超級管家”似物業服務的展覽會是（C）

A昆明世界園藝博覽會

B北京奧運會

C上海世博會

D成都西博會 15.（A）是策劃書的開篇稿，主要闡述此次招商策劃的目的、主要構思、策劃的主體層次等。A序言

B緒言

C前言

D編者按 16.作為會展業的重要組成部分，（C）在提升城市形象、促進市政建設、創造經濟效益等方面具有特殊的作用。

A旅游

B城市規劃

C大型會議

D酒店服務 17.下列哪項屬于特大型節事活動（A）

A世界杯

B西班牙斗牛節

C F1賽車

D摩納哥游艇節 18.2002年7月烏克蘭國際航展空難現象屬于（C）

A人才危機

B信用危機

C安全危機

D財務危機

19.會議預算要從實際出發，預算會議所需的交通費用、餐宿費、場地租用費、會議資料等一些固定支出，通常要遵照“（D）”的會議原則操作。

A團結、求實

B求實、創新

C低成本

D節約、高效 20.藝術品拍賣會上預設了保留價的商品在未達到保留價時（B）A拍賣師可以落錘

會展策劃與管理復習題

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B拍賣師不可以落錘 C征求競買人意見 D征求管理人員意見

16.下列哪個不屬于會展市場主體（D）

A會展組織者

B參展商

C觀展者

D會展營銷者 17.下列說法錯誤的是（D）

A備展期間辦展方和參展商是服務與被服務的關系 B備展期間辦展方和參展商是管理和被管理的關系

C 辦展方在備展期間有為參展商提供合同范圍內服務項目的義務 D辦展方在備展期間沒有行使管理職能的權力

18.（C）于1925年在意大利米蘭成立，并將總部設在法國巴黎，其核心任務是對國際性展會進行權威認證。

A BPA Worldwide

B VI

C UFI

D BI 19.下列哪項錯誤（C）A奢侈品是相對概念 B其價值被廣泛認可 C可以長期供給

D價格彈性、收入彈性都較高 20.“捐款門”、“水源門”、“抵制門”等事件的發生說明（C）是危機事件的“助燃劑”。A危機控制

B危機預警

C網絡媒體的信息傳播、轉載

D不守誠信 21.亞洲會展業發展排名第一的國家是（D）

A中國

B韓國

C日本

D新加坡 22.由農民（包括漁民、牧民等）以及其他小生產者為交換產品而自然形成的市場，我們稱之為（C）

A廟會

B展覽會

C集市

D博覽會 23.豐富會展信息、擴展展會的展示功能、強化展會發布、延生展會貿易、吸引潛在參展企業和觀眾、提升展會檔次和擴大展會影響、活躍展會氣氛是（D）的七大功能。

A會展

B展臺布置

C場館建設

D會展相關活動

24.會展項目可行性分析研究是指在會展投資決策之前，對擬建項目進行全面的（C）分析論證，并對其作出可行或者不可行明確評價的一種科學方法。

A理論

B實踐

C技術經濟

D預期效益 25.具有規定的資格并策劃發起展會的各種機構稱為（A）

A主辦者

B參展商

C觀展者

D承辦者 26.下列哪個不屬于會展市場主體（D）

A會展組織者

B參展商

C觀展者

D會展營銷者 27.下列說法錯誤的是（D）

A備展期間辦展方和參展商是服務與被服務的關系 B備展期間辦展方和參展商是管理和被管理的關系

C 辦展方在備展期間有為參展商提供合同范圍內服務項目的義務 D辦展方在備展期間沒有行使管理職能的權力

28.（C）于1925年在意大利米蘭成立，并將總部設在法國巴黎，其核心任務是對國際性展會進行權威認證。

A BPA Worldwide

B VI

C UFI

D BI

會展策劃與管理復習題

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29..下列哪項錯誤（C）A奢侈品是相對概念 B其價值被廣泛認可 C可以長期供給

D價格彈性、收入彈性都較高 30.“捐款門”、“水源門”、“抵制門”等事件的發生說明（C）是危機事件的“助燃劑”。A危機控制

B危機預警

C網絡媒體的信息傳播、轉載

D不守誠信

三、多項選擇

1.會展的功能有（ABCD）A帶動相關產業發展 B提升區域整體形象 C整合營銷功能 D集聚功能

2.會展相關活動的原則（ABD）A有助于吸引目標客戶群 B 要盡量切合展會的主題 C 要盡量迎合觀眾的心理 D要有助于提高展會效果

3.會議策劃的意義在于（ABD）A提供會議決策方案

B保證會議活動的經濟效益 C為會議決策提供科學依據 D塑造會議品牌形象

4.下列屬于展會營銷文案的是（AD）

A招展文案

B參展手冊

C展會評估總結文案

D觀眾邀請函 5.下列屬于頂級奢侈品的是（CD）

A LV的包包

B香奈兒的香水

C飛機

D游艇

6.下列屬于我國的一級會展中心城市的是（AD）

A北京

B成都

C深圳

D廣州

7.下列哪些屬于會展項目可行性研究的內容（ABCD）A市場環境

B會展項目生命力分析

C會展執行方案分析

D會展項目財務分析

8.會展活動主辦者主要包括（ABCD）

A政府部門

B行業協會

C公司

D企業 9.下列哪些屬于Keller所提出來的分析品牌個性的六個維度之一（ABCD）A Creative（創意）

B Collaborative（合作）C Passionate（熱情）D Agile（敏捷）

10.大型會展活動的保潔服務特點有（ABD）A服務時間長、勞動強度大

會展策劃與管理復習題

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B高標準、嚴要求

C人員數量較多、難于管理 D特殊區域保潔難度大

11.按性質可將會展分為（AB）

A貿易型

B消費型

C綜合型

D專業型 12.下列哪些屬于會展項目財務分析內容（ABCD）A預測、估算和分析會展項目的基礎數據 B編制和分析財務報表

C進行財務分析，進行不確定性分析 D得出財務評價結論

13.營銷內容創新需要從哪三個方面入手（BCD）

A做好宣傳

B強調服務

C主體創新

D產品創新 14.品牌定位過程需要進行以下哪些方面的分析（BCD）A內部環境分析 B需求環境分析 C自身情況分析 D競爭環境分析

15.會議的作用有（ABCD）

A集思廣益、科學決策、國際交流、跨文化溝通 B發揚民主、動員群眾、宣傳教育

C傳達信息、資源共享、學習交流、開拓思路 D協調矛盾、統一思想、促進生產、推動工作

四、簡答題

1、藝術品與奢侈品的區別？

藝術品在數量上具有唯一性，而奢侈品是可以重復制作的；藝術品可以使用各種材料，而奢侈品的材質一般比較昂貴且稀少；藝術品將求率性和理性相結合，注重個體創造；而奢侈品的生產已經走向成熟化，以群體制作為主；藝術品是奢侈品中的極致。2.拍賣師與保留價的基本規則？

拍賣主持：拍賣師應于拍賣前宣布拍賣規則和注意事項、原則上按照拍賣圖錄號的順序依次進行拍賣、拍賣標的無保留價的應在拍賣前予以說明。保留價不能對競買人公布，屬于涉密內容。

3.展會名稱由哪三個方面內容組成，并舉例說明？

展覽會的名稱一般包括三個方面的內容：基本部分、限定部分和行業標識。如“第93屆中國出口商品交易會”，如果按上述三個內容對號入座，則基本部分是“交易會”，限定部分是“中國”和“第93屆”，行業標識是“出口商品”。4.CI系統的構成？

MI:（Mind Identity）理念識別 BI：（Behavior Identity）行為識別 VI：（Visual Identity）視覺識別

5.會展展示設計需要考慮的因素很多，主要的原則有哪些？

會展策劃與管理復習題

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目的性

（1）處理好參展商與設計師的關系（2）處理好藝術表現和展臺展示的關系（3）處理好形象展示和開展業務的關系（4）處理好展覽設計與展覽其它工作的關系 藝術性

（1）要求展臺具有魅力.賞心悅目，給人以良好的感覺，留下深刻的印象（2）要求展臺反映展出企業的形象.傳達展出者的意圖（3）要求展臺能吸引參觀者的注意和興趣 功能性

（1）具有對外工作的功能（2）具有內部工作的功能（3）具有輔助功能

6.如何選擇新品發布會的時機？

在確定新品上市發布會的時機之前，應明確一點：應確認新品上市發表緊迫性的最佳時機。要避開節日與假日，避開本地的重大活動，避開其他單位的發布會，還要避開與新聞界的宣傳報道重點相左或撞車。恰當的時機選擇是企業新品發布會取得成功的保障。7.珠寶拍賣會與展銷會的區別？

第一點、珠寶拍賣會是現代珠寶市場交易的最高形式。拍賣會所拍賣的珠寶商品比展銷會的展品要求更高，它應該是罕見而稀有的珍貴品種。無論質地、工藝、造型、完美度、藝術性、歷史性等方面都要具有真正的價值，否則就不會受歡迎，更談不上轟動。在拍賣會上通過公開競價的方式，來發掘并實現珠寶的真正價值和保值功能。

第二點、歷來拍賣會的買家，都是把競拍的珠寶作為傳統性收藏物，視其無與倫比的觀賞性和保值性，從中獲取最高境界的升華，表現出自身富有的精神滿足。當前，在新興的國內珠寶拍賣會上，由于參與競拍的珠寶檔次不高，所以在短期內尚難達到上述的高境界要求。

第三點、珠寶展銷會是眾多展銷會中的一種，是一種活躍市場的銷售形式。商家們在一定的地點、一定的時間范圍內，集中推出珠寶首飾的新型款式和質地上乘的展品，通過廣告宣傳吸引顧客參觀選購。買家和賣家聚在一起，雙方對市場反饋交換看法，互傳信息，預測市場的新走向。珠寶展銷會為提高經濟效益，促進市場繁榮，推動市場發展，作出了積極貢獻。

8.什么是奢侈品？

人類對奢侈品最初的認識就是稀有的、昂貴的、能夠提供奢侈享受的物品。奢侈品是指消費者對某件特定商品預期會給自己帶來的體驗價值遠遠高于該商品具有的使用價值的一類特殊商品。

9.會議發言的類型?

傳達式/講課式、匯報式、審議式、討論交流式 10.1.5米原則和2：8原則分別是什么意思？

1.5米原則：最佳的視聽設備高度為底部距離地面為1.5米高；2：8原則：最佳的視聽距離為視聽設備高度的2倍-8倍距離 11.德國與美國辦展模式的不同？

德國式是指展覽場地和展覽設施者可以同時是展覽會的主辦者和組織者，他們曾在很長一段

會展策劃與管理復習題

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歷史潮流時期內成為辦展主體。同時，展覽市場上，還有為數不少的專業商協會組織和專業展覽組織者，他們可以向展覽場地所有者租用展覽場地；美國式是指展覽場地的所有者與展覽會的組織者截然分開，展覽館出租展覽場地和設施，沒有自己的展覽項目，而展覽會組織者一般沒有自己的展覽館，辦展時需要從展覽場地的所有者那里租用展覽館和相設施。

12.我國會展業發展的現狀？

從展館特征來看，以上海、廣州、北京為核心的三大區域擁有我國大部分展館，展館規模在迅速擴大。從地區分布來看，會展場館主要分布在華東地區、中南和港澳臺地區、華北地區三大區域。其中華東地區占40%，中南和港澳占據25%、華北地區占據15%，這三部分占據了全國80%的會展場館。從展會特征來看，一些城市的中小展減少或停辦，京滬穗三地仍然是展會數量、質量、規模的主戰場；出口交易會和出國參展受國際金融危機影響較大；與“外貿下滑、內需增長”的經濟態勢相對應，終端消費類展覽會增長明顯；會展業持續活躍，品牌化態勢逐漸形成；國際合作有序，合作層次和范圍有所拓寬。13.節事活動的特點？

節事活動具有文化性

節事活動具有地方性 節事活動具有短期性 節事活動具有參與性 節事活動具有多樣性 節事活動具有交融性

五、論述題

1.請簡要介紹會展的分類，你是如何認識會展的特點、功能和本質的？

會展的分類按性質分可分為①貿易性質②消費性質，按內容分可分為①綜合展覽②專業展覽，按規模分：國際、國家、地區、地方展以及單個公司、單個人的獨家展；按時間分：①定期展覽②不定期展覽③長期展，三個月、半年，常設④短期展，不超過一個月。會展的特點在于它的無形性、同一性、不可重復性、綜合性與集聚性、科學性與前沿性、直觀性與藝術性、互動性與交流性、國際性與文化性等。從本質上來看會展是一種流通的媒介，從空間運動的角度：會展是聚集經濟效應。（分類正確給5分，特點正確給3分，本質正確給2分）

2.結合實例，簡述色彩在會展展示空間設計中的應用？ 色彩在會展展示室內構圖中常可以發揮特別的作用：

可以使人對某物引起注意，或使其重要性降低。

色彩可以使目的物變得最大或最小。色彩可以強化室內空間形式，也可破壞其形式。

色彩可以通過反射來修飾。色彩可用于強化品牌形象，如杰克瓊斯的店鋪多采用黑白灰的色調，強調“酷”的元素，從而體現其產品的定位

3.請論述項目立項策劃書的編寫要求？ 展會名稱：展覽會的名稱一般包括三個方面的內容：基本部分、限定部分和行業標識。如“第93屆中國出口商品交易會”，如果按上述三個內容對號入座，則基本部分是“交易會”，限定部分是“中國”和“第93屆”，行業標識是“出口商品”。策劃選擇展會的舉辦地點，包括兩個方面的內容：一是展會在什么地方舉辦，二是展會在哪個展館舉辦。策劃選擇展會在會展策劃與管理復習題

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哪個展館舉辦，就是要選擇展會舉辦的具體地點。具體選擇在哪個展館舉辦展會，要結合展會的展覽題材和展會定位而定。另外，在具體選擇展館時，還要綜合考慮使用該展館的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展館本身的設施和服務如何等因素。辦展機構是指負責展會的組織、策劃、招展和招商等事宜的有關單位。辦展機構可以是企業、行業協會、政府部門和新聞媒體等。根據各單位在舉辦展覽會中的不同作用，一個展覽會的辦展機構一般有以下幾種：主辦單位、承辦單位、協辦單位、支持單位等。辦展時間是指展會計劃在什么時候舉辦。辦展時間有三個方面的含義：一是指舉辦展的具體開展日期。二是指展會的籌展和撤展日期。三是指展會對觀眾開放的日期。展會的展品范圍要根據展會的定位、辦展機構的優劣勢和其他多種因素來確定。辦展頻率是指展會是一年舉辦幾次還是幾年舉辦一次，或者是不定期舉行。展會規模包括三個方面的含義：一是展會的展覽面積是多少，二是參展單位的數量是多少，三是參觀展會的觀眾有多少。展會定位就是要清晰地告訴參展企業和觀眾本展會“是什么”和“有什么”，具體地說，展會定位就是辦展機構根據自身的資源條件和市場競爭狀況，通過建立和發展展會的差異化競爭優勢，使自己舉辦的展會在參展企業和觀眾的心目中形成一個鮮明而獨特的印象的過程。展會進度計劃是在時間上對展會的招展、招商、宣傳推廣和展位劃分等工作進行的統籌安排。它明確在展會的籌辦過程中，到什么階段就應該完成哪些工作，直到展會成功舉辦。展會進度計劃安排得好，展會籌備的各項準備工作就能有條不紊地進行。現場管理計劃是展會開幕后對展會現場進行有效管理的各種計劃安排，它一般包括展會開幕計劃、展會展場管理計劃、觀眾登記計劃和撤展計劃等。現場管理計劃安排得好，展會現場將井然有序，展會秩序良好。展會相關活動計劃是對準備在展會期間同期舉辦的各種相關活動作出的計劃安排。與展會同期舉辦的相關活動最常見的有技術交流會、研討會和各種表演等，它們是展會的有益補充。

4.試論計算機圖形圖像處理技術對會展策劃與實施的影響？ ? 通過計算機可以完成展示效果圖，從而使其形象更為直觀

? 通過計算機設計一系列會展視覺元素，使會展品牌形象更為統一 ? 通過計算機制圖技術設計施工圖，使會展實施更加便捷

5.請論述新加坡為什么能夠成為亞洲第一大會展國家？

優勢：①新加坡地理位置適合搞國際會展，在以新加坡為中心的三小時飛行距離內，有2.5億人口活動，每年僅中轉旅客就達250多萬，新加坡正處在這樣一個樞紐的位置。②交通發達，目前新加坡有64家國際航空公司的航線，可直飛50個國家的154個城市。③政府的支持與開放，新加坡旅游局的展覽會議署建于1974年，主要任務是協助、配合會展公司開展工作，向國際上介紹新加坡搞國際會展的優越條件，促銷在新加坡舉辦的各種會展。新加坡展覽會議署不是管理部門，只是協調配合，而且不向新加坡的會展公司收取任何費用。在新加坡舉辦會展沒有任何管理法規，舉辦展會也不需要任何審批手續。④基礎設施良好，新加坡博覽中心就是有政府背景的新加坡港務集團投資建立的。博覽中心展覽面積達6萬平方米。一家德國公司稱，這里是除日本之外在亞洲最好的展館，頂棚高，無柱子，很適合舉辦大型機械展覽。這里有地鐵站，有三條高速公路相通，有大型停車場。還有新加坡第二大的廚房（第一大的廚房在機場），可同時供一萬人用餐，可供參展商不同檔次商務用餐。這與國內展覽參展商常常只能蹲在地上吃盒飯大不一樣。每年場地出租率達45％。另一處非常有特色的展覽會場是新加坡國際會議與展覽中心（新達城），是80年代由11位香港商業巨子向李光耀總理提議建立的。新加坡深受漢文化影響，風水學盛行，這個建筑群是典型風水學的體現，4座45層和一座18層的大樓環立，象征人的五指，中間一座世界上最大的噴泉，寓財源滾滾之意。所有建筑物的雨水都匯集起來用作灌溉花草和洗車之用，既環保又有象征

會展策劃與管理復習題

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肥水不外流之意。據了解，新達城建成的第二年就賣出了兩棟樓，收回了投資。該中心總層面積10萬平方米，新加坡最大的無支柱會議大廳就建在這里，可容納1.2萬名會議代表，還配備先進的翻譯、通訊、傳播系統。每年在這里舉辦的各種會議、展覽等活動有1200多個，許多國際高峰會議都在這里舉行，由于該中心非上市公司不披露財務情況，但該中心有出租寫字樓、大型商場、展覽場、會議館、停車場等多項收入，效益應該相當不錯。⑤一大批會展市場主體的存在，例如國際上最大的會展公司勵展集團亞洲總部就設在新加坡。這些會展市場主體非常專業，并且力創自己的品牌，不濫做會展，重視參觀者的質量而不是數量，這些理念對于新加坡辦展來說，無疑是其成功的一大因素。

6.簡述會展標志設計的要點？

要點一：標志的形象要正確傳達會展內容

要點二：標志的形象通俗易懂、簡單大方、具有凝聚力 要點三：標志的色彩搭配合理 要點六：標志易于擴展應用

會展策劃與管理復習題

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第三篇：會展策劃

玄華簡介

玄華（xuanhua)是玄華國際會展，或北京玄華國際會展有限公司的簡稱。公司設立在北京，成立于2006年，是北京會展公司中知名的專業性企業，公司的主營業務是會議解決方案，展覽會議設計策劃品牌推廣。是國內保險行業的最大的會議服務商。

公司擁有一支經驗豐富,勇于挑戰,負有責任感的優秀團隊,從前期的方案溝通、方案設計、實施方案、后期搭建與現場服務等都能迅速有效的為客戶提供專業優質的服務。

多年來一直與國內眾多客戶合作,并深受好評!作為專業會展服務商，我們將本著“創意引領未來”的企業文化理念，更加努力地為客戶提供更專業的會展服務。根據企業不同時期的不同需求，設計出最佳的展示方案，我們追求更好更新的創意，為企業提供最優質的會展服務。經營范圍

會展策劃

展覽展示

方案設計

品牌推廣

企業文化

創意引領未來！

企業客戶

保險業客戶：中國平安、中國人壽、泰康人壽、民生人壽、太平洋保險

汽車業客戶：奔馳中國、一汽大眾、北京現代

電腦業客戶：聯想、HP中國、佳能中國、松下中國

除以上客戶，還有其他中型企業客戶都與玄華建立長期的合作關系。

選擇玄華，玄華將為您提供完美的解決方案，優質的服務。

社會責任

做一個對社會有貢獻的企業；

作為國內知名的會展服務商，我們將結合自身資源優勢，引入創新的公益機制與合理的產品慈善捐贈手段，為社會一些需要幫助的地區和人群提供一定量的物質和精神幫助，始于盈利，止于公益。

玄華國際設立助學困難基金，對上不起學或者在學校生活困難的學生提供捐助，幫助他們解決生活困難，讓他們更好的去學習文化知識，將來用優秀的成績來回報社會。

玄華國際設立騎行資助基金，對戶外愛好者或者大學生提供戶外物資裝備或者一定額度的資金支持，讓那些勇于探索的勇士勝利凱旋而歸。人生就是一個勇于探索的過程，玄華國際組織員工曾經騎行至云南，一路上員工之間互相幫扶，互相協作，讓員工的毅力和面對困難的心態發生質的變化，這也是玄華國際設計騎行資助基金的重要起因。

玄華國際設立大學生創意設計獎項基金，對在校大學生提供優秀的作品進行獎勵，鼓勵大學生在日常生活中有更多的創意和靈感。玄華國際和國內多所高校合作組織多次創意團夏令營活動，讓更多的大學生有更多的創意對他們今后步入社會有更多的啟發和經驗。玄華國際為更多的大學生提供就業機會和實習機會，為大學生提供步入社會前鍛煉自己的平臺。以人為本，服務社會。

第四篇：會展策劃

本故事主要描述的是在一個三本院校——重慶工商大學融智學院里，在大學時代里面的戀人，兩對相戀的大學生在學習和生活上的一些情節。這兩對相戀的大學生，其中一對都來自農村，比較樸實，生活節儉，有著共同的理想。而另一對戀人都來自大城市，有著父母的疼愛，生活條件優越。生活無憂無慮。在大學即將畢業之際，大家都在忙著找工作，在接下來的故事里，他們的工作有沒有找到？找到了又到底是怎么樣的？他們會依然走在一起嗎？如果你想知道答案的話，請在4月15日鎖定電影頻道，晚上8：30準時播出，歡迎收看。

本故事主要描述的是在一個三本院校——重慶工商大學融智學院里，在大學時代里面的戀人，兩對相戀的大學生在學習和生活上的一些情節。這兩對相戀的大學生，其中一對都來自農村，比較樸實，生活節儉，有著共同的理想。而另一對戀人都來自大城市，有著父母的疼愛，生活條件優越。生活無憂無慮。在大學即將畢業之際，大家都在忙著找工作，在接下來的故事里，他們的工作有沒有找到？找到了又到底是怎么樣的？他們會依然走在一起嗎？如果你想知道答案的話，請在4月15日鎖定電影頻道，晚上8：30準時播出，歡迎收看。

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本故事主要描述的是在一個三本院校——重慶工商大學融智學院里，在大學時代里面的戀人，兩對相戀的大學生在學習和生活上的一些情節。這兩對相戀的大學生，其中一對都來自農村，比較樸實，生活節儉，有著共同的理想。而另一對戀人都來自大城市，有著父母的疼愛，生活條件優越。生活無憂無慮。在大學即將畢業之際，大家都在忙著找工作，在接下來的故事里，他們的工作有沒有找到？找到了又到底是怎么樣的？他們會依然走在一起嗎？如果你想知道答案的話，請在4月15日鎖定電影頻道，晚上8：30準時播出，歡迎收看。

本故事主要描述的是在一個三本院校——重慶工商大學融智學院里，在大學時代里面的戀人，兩對相戀的大學生在學習和生活上的一些情節。這兩對相戀的大學生，其中一對都來自農村，比較樸實，生活節儉，有著共同的理想。而另一對戀人都來自大城市，有著父母的疼愛，生活條件優越。生活無憂無慮。在大學即將畢業之際，大家都在忙著找工作，在接下來的故事里，他們的工作有沒有找到？找到了又到底是怎么樣的？他們會依然走在一起嗎？如果你想知道答案的話，請在4月15日鎖定電影頻道，晚上8：30準時播出，歡迎收看。

第五篇：會展策劃

一、會展的概念

1.會展英文簡稱MICE，國際上所稱的會展業（MICE industry）包括會議（meeting）、獎勵旅游（incentive travel program）、協會/團體組織會議（convention）和展覽（exhibition）。

2.會展的含義：會展是會議、展覽、展銷和節慶等活動的簡稱，是指在一定的地域空間、定期或不定期的、制度性或費制度性的集體性活動。它包括各種類型的大型會議、展覽展銷活動、集中性商品展示及交易活動。

二、會展的特點：1.產業帶動能力強2.綜合效益高3.有利于提升城市整體形象4.發展潛力大

三、會展發展的一般條件：1.經濟條件2.社會、政治和法律條件3.科學技術條件4.區位（腹地）條件

四、會展發展的特殊條件：1.會展發展的特殊條件主要指會展發展的特殊環境競爭力，其基本要素包括辦展條件、辦展管理、辦展成本、國際化水平等。

2.中國初步形成的三個各具特色的展覽產業帶：一是珠江三角洲展覽產業帶、二是長江三角洲展覽產業帶、三是環渤海及東北區展覽產業帶。

五、會展發展的趨勢：1.國際化趨勢2.專業化趨勢3.品牌化趨勢4.多元化趨勢

六、網上會展與傳統會展的異同比較：1.組織手段不同2.展出場所不同3.展出手段和內容不同4.參展費用不同5.展出期限不同6.觀眾范圍和參觀方式不同7.交流方式不同8.契約方式不同

七、網上會展與實物會展的關系：1.網上會展可對實物會展市場形成一定沖擊2.網上會展不能代替實物會展的主要角色3.網絡技術是實物會展的有益補充4.網絡技術應用于會展活動意義重大。

八、會展目標定位：1.會議2.展覽3.世界博覽會

九、會展目標確定：確定會展目標原則：一是前瞻性。二是獨特性。三是綜合性

十、會展策劃的含義：會展策劃是對會展的整體戰略與策略的運籌規劃，是對于會展決策和會展計劃實施并檢驗全過程作預先的考慮與設想。

十一、會展項目財務分析

1、成本預測:（1）展覽場地費用（2）展會宣傳推廣費(3)招展和招商的費用(4)相關活動的費用(5)辦公費用和人員費用(6)稅收(7)其他不可預測的費用.2、收入預測:(1)展位費收入(2)門票收入(3)廣告和企業贊助收入(4)其他相關收入

3、盈虧平衡分析:(1)現金流量分析(2)凈現值分析(3)凈現值率分析(4)獲利指數(5)內部收益率

十二、會議主題的確定

以會議的主辦單位、可分為公司、協會組織和非盈利機構三類組織主辦的會議。

十三、展覽主題的確定

1．展覽題材的選擇：展覽題材可分為新立題材、分立題材、合并題材和延伸題材四類。2.展覽對產業和行業的選擇。

十四、會展主體的概念

會展行業的企業主要分為主（承）辦企業、展館企業、會展服務企業三大類。

十五、會展主體策劃的準備工作：1.市場調研2.營造聲勢3.突出服務

十六、會展服務手冊主要包括內容：展覽內容方面、訂購單方面及其他相關服務方面。

十七、會展時間選擇的原則：一是訂貨的及時性、二是季節適宜性、三是觀眾可參與性。

十八、會展的空間策劃：1.會展空間策劃的原則：一是市場推廣可行性、二是觀眾可達性、三是場地適宜性。2.標準展臺其中以9m2的最為常見

十九、選擇開會的時間：上午8:30-10:30是會議最可能取得高效率的一段時間，下午3:00-5:00也同樣如此。上午的開會效果要比下午開會效果明顯好一些。

二十、的會議業展示會有：

1.“獎勵旅游和會議經理展示會”（通常稱為ＩＴ＆ＭＥ）

北美最大的貿易展示會（是大型“激勵展示會”的組成部分），于９月和１０月份在芝加哥的麥科馬克召開。由Hall Erikson公司主辦。

2.EIBTM（歐洲獎勵旅游、商務旅游和會議展覽會）

是一個名副其實的國際性展覽會，于5月份在日內瓦德Palexpo召開（從2004年12月份移到西班牙的巴塞羅那）由Reed旅游展覽公司主辦。

3．IMEX

2003年（4月份）首次在德國法蘭克福舉辦的一個新的展覽會。

4.ternational Confex

是英國規模最大的展覽會，在倫敦的Earls Court展覽中心舉辦（通常在2月底3月初）。由CMP信息公司承辦。

二十一、會議需要的主要視聽設備:1.屏幕投影機2.燈光3.音響系統

二十二、重視會議突發事件對策的策劃(1)預測不可知的情況2.盡早策劃3.二次策劃4.在活動開始之前再次進行策劃

二十三、獎勵旅游的概念:獎勵旅游是指企業用旅游這種形式來表彰優秀員工和聯絡公司客戶，這是現代企業經營管理的一種激勵機制。獎勵旅游實際上是一種現代管理和經營手段，因此也被視為一種商務旅游。

二十四、獎勵旅游的類型和特點1．勵旅游的類型：（1）傳統型（2）參與型

2.獎勵旅游的特點：（1）參與者必須通過特定的審核資格（2）獎勵旅游消費檔次高、要求高（3）獎勵旅游產品專業性強（4獎勵旅游效用顯著（5）利潤高，季節性不強（6）會獎結合擴大交流（7）帶薪、休閑、免費的旅游活動。

二十五、展覽會的名稱:展覽會的名稱一般由三部分構成：基本部分、限定部分和附屬部分。其中基本部分和限定部分構成展覽會名稱的主體。

二十六、招展和招商策劃工作的要點

1.招展策劃工作要點：招展主要是依靠聯絡手段————一種雙向的信息交流方式進行工作，它要求主辦單位也潛在客和目標客戶之間進行雙向交流信息和溝通，深入了解情況，掌握第一手資料，為參展商做好服務。其主要工作步驟如下：(1)做好項目預算（2）建立參展商信息庫（3）制作設計宣傳資料和各類調查表、征詢表。（4）召開新聞發布會、酒會。（5）設計軟廣告和硬廣告（6）電話聯系或者發送傳真件，并通過因特網發布信息。（7）準備印刷宣傳資料，包括招展邀請函、征詢函、調查表、展商須知（或參展手冊）、招商邀請函以及門票、會刊和紙袋等。（8）上門拜訪一些主要的牽頭參展企業。

2.招商策劃工作要點：(1)收集所屬展覽行業的專業采購名單，形成專業買家和目標觀眾數據庫。（2）對專業買家進行專程拜訪和電話聯系；對目標觀眾進行展覽的推廣宣傳，如寄發信函；也可以用電子郵件、傳真等形式發送信息。（3）對參觀者比較集中的地區進行針對性的集中宣傳，如召開新聞發布會。（4）進行全面的廣告宣傳，具體包括大眾媒體，專業的刊物、報紙以及戶外廣告等。

二十七、制定宴會營銷計劃:

1、市場競爭分析

2、明確關鍵市場，確立正確且詳細的市場定位

3、確立銷售目標

4、制訂具體行動計劃

5、銷售效果的評估與跟蹤。

二十八、現代化展覽中心的特征和存在的問題

1.現代化展覽中心的特征：一是規模宏大、二是設施齊全、三是智能化與經濟實用

相結合、四是規劃設計以人為本、五是具有政府的支持。

二十九、西部三大展館:蘭州國際博覽中心、程度國際會議展覽中心、四川展覽館。

三

十、展覽館功能分區:展覽館布局按功能分區大致包括展覽展示區、觀眾服務區、加工制作區、會議研討區、行政辦公區、中心廣場及綠化設施等八個主要功能區。

三

十一、展位劃分原則:(1)統籌兼顧的原則2.有利于提高展覽會形象的原則3.有利于展會現場服務和管理的原則4.有利于提高參展商的展出和參觀者的參觀。

三

十二、確定開幕式舉行的具體時間和地點注意的事項

開幕式一般安排在展覽的第一天，具體時間不宜過早，但要安排在展覽會對外接待時間之前，持續時間也不能太長。開幕式的地點一般選在展覽會的廣場，要注意搭建防雨棚，以防天氣不測。如同時安排表演活動，要注意排好時間，以配合展覽會開幕式的舉辦，烘托氣氛。三

十三、會展策劃評估的概念:會展策劃評估是對會展活動的內容、主題、形式和效果等方面進行系統、深入的考核和評估，是會展整體運作的一個重要環節。

三

十四、會展評估的對象:會展策劃評估的對象主要為會展項目的單項評估。評估的內容側重于會展的規模、參加人數、展覽會成交額、會展活動的社會經濟效益等。

三

十五、會展策劃評估的指標:1.觀眾質量指標2.觀眾活動指標3.會展有效性指標

三

十六、會展評估的方式:(1)數據收集2.觀察3.任務報告會4.問卷調查

三

十七、會展問卷調查表的設計:1．設計會展調查問卷的主要因素。2.什么問題應采取多項選擇題。3.問題要具體，盡量避免籠統。4.不要在一個問題中問及兩件或兩件以上的事。5在問及有關個人情況時，姓名、地址這類問題要標為可選題。6.告訴與會者你將網上公布評估結果。7.文件調查表的外觀和內容同樣重要。8.如果你的會議還連帶著展覽會的話，那么

第八條尤為有用。9.語言要盡可能通俗易懂。10.不要忘了在調查問卷表發表的最后感謝與會者的積極配合。