第一篇：2011上海車展策劃書

2011上海車展

一、展會項目立項可行性研究報告

1、市場環境分析

（1）、目前國內汽車市場總體情況分析

①、2009年實現汽車產銷1300萬輛目標已成定局，暫列世界第一，美國產銷未過1000萬輛，日本也僅有6、7百萬輛。2010年1-10月，全國限額以上企業商品零售額達到4.6萬億元，其中汽車的零售額1.3萬億元，占到28%。中國新車銷量與美國比，已經拉開了距離，成為世界第一大

新車市場。

②、2009年表現為汽車市場剛性需求的特征，范圍之廣、力度之強都是近幾年來出乎意料的，甚至一些專家學者預測中國汽車市場仍將有10-20

年的高速發展期（年均20%-30%的增長）。

③、行業部門、汽車制造商、專家業內人士、相關機構對2010年車市總體預測很樂觀，認為最少要有10%-15%的增長率，甚至有可能達到30%的增長，且這種增長將持續到2011年。

④、2010年國家關于汽車消費的政策已經出臺，社會反應不一，大多數認為明年政策力度仍然較強，如7.5的購置稅政策也影響不大，總之，持

樂觀態度的占多數。

（2）當前國內汽車行業的主要特征

①、追求規模經濟。今年奔馳與克萊斯勒合并，大眾與寶馬爭購維克斯集團旗下的勞斯萊斯, 均表明了對規模經濟的追求以及對市場份額的激烈爭奪已經成為當代國際汽車行業發展的主方向。而國內，各個汽車行業的合并與收購也呈現出追求規模經濟的趨勢。

②、寡頭壟斷的市場結構。在汽車行業處于成長期時，生產廠商為降低成本、追求規模經濟而進行日趨激烈的競爭，最終經過破產、倒閉、聯合、兼并形成寡頭壟斷的市場結構，行業發展步入成熟期。在這一階段，生存者寥寥無幾，但都已實現規模經濟。

③、政府參與。作為社會經濟的支柱產業，汽車行業無論是在發達國家還是在發展中國家都無一例外地受到政府的扶助。一國產業政策也對汽車

行業具有深遠影響。1979年，克萊斯勒公司瀕臨倒閉，美國政府立即于當年12月通過了《克萊斯勒貸款擔保法案》，由政府出面為公司提供財政擔保。克萊斯勒公司接受貸款援助后逐步走出困境，于1982年盈利24億美元，汽車銷售超過200萬輛。這一事例成為政府扶持汽車行業的成功典范。

（3）2010年政府政策對汽車市場的影響

①、2010年國內小排量乘用車購置稅減半征收等政策仍在持續，國內小排量乘用車穩步發展。

②、政府發展城市化的政策從未改變，而中等發達城市甚至城鎮這些地區消費升級后對汽車有著龐大的需求。

③、自從1997年亞洲金融危機后，中國就提倡拉動消費，10年以來表現最成功仍然是汽車業。2010年的中國汽車業上空應該仍是明朗的天。

（4）2011年中國汽車行業發展前景

①、2011年，預測中國經濟將保持“溫和”的增長趨勢，中部、西部、東北區域經濟環境將持續較快發展，中小城市和城鎮化建設發展提速，將促進

汽車市場需求保持穩健增長。預計2011年汽車市場整體銷量將達到約2000萬輛，同比增長約11%。

②、中國汽車業“十二五”規劃，據介紹，在汽車業“十二五”規劃中，新能源汽車的發展重點將以汽車電動化和動力混合化兩大技術結合為標志，進行產品換代與產業升級。國務院辦公廳日前發出的“關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定”也指出，5年后，知識技術密集、物質資源消

耗少的戰略性新興產業增加值將占到GDP比重的8%。而10年后，新能源汽車等產業將成為國民經濟的先導產業。國家工信部最近宣布，中國未來

10年將投入超過1000億元的資金，用于扶持新能源汽車生產。使中國成為全球最大的新能源汽車生產國。綜合分析：綜上所述，可見汽車市場在中國呈現出樂觀上升趨勢。汽車行業在中國的發展也越來越規模化，而汽車市場的競爭也越來越激烈。各項政策也有利于汽車行業的發展壯大。為

了適應形似的發展，國內汽車業都必須實現新的改革與創新，而車展正是為了汽車業能夠更好的交流與合作，為汽車業提供了相互學習，技術交流的平臺。同時，隨著汽車消費的加大，隨著人們對汽車需求的增大，這展也為消費者提供了一個完整的平臺。“十二五”的提出，使得中國汽車將逐步由傳統汽車向新能源汽車發展，由此可見汽車行業是常青樹。

2、展會項目生命力分析

（1）、從2003年起，在國內，北京、上海、廣州等地陸續舉辦了一屆又一屆大型汽車展覽會。且從2005年起各類汽車配件展、汽車裝飾展業陸續開展。至今，國內比較知名的是上海國際汽車展覽會和北京國際汽車展覽會。作為附著汽車行業發展的車展，伴隨著汽車行業這棵常青樹，車展也將長青不倒。

（2）、隨著國內外汽車行業的發展，不論是舊的燃油汽車還是到新能源環保汽車，汽車作為一種時代必須的交通工具，作為身份與地位的象征受到了廣大消費者的喜愛。伴隨著經濟的發展和社會的進步，汽車也從奢侈品慢慢轉變成了生活必需品。

（3）、汽車行業是一個有強大生命力與發展潛力的行業，作為展示汽車舞臺的車展也受到了廣大汽車制造業、汽車裝潢、汽車服務、消費者的喜愛，據統計，2009年北京國際汽車展覽會擁有將近9萬的參與人數。且，每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展示著時代必需品和潮流的展會，汽車展擁有強大的生命力，和盈利能力。

（4）、“十二五”規劃的提出，使得國內汽車行業逐步由傳統汽車向新能源汽車進行結構調整。而新能源汽車的發展也需要一個展示和交流的平臺，這就為車展提供了廣闊的市場。

3、風險預測

（1）、目前社會各界廣泛關注的國內通貨膨脹問題，關鍵不在于通貨膨脹現象，適度的通貨膨脹會推動經濟發展，關鍵在于社會各界對通貨膨脹

預期敏感，一些社會現象已經比較明顯，而09年四季度和10年汽車狂熱購買現象，其中也有通貨膨脹預期的影響因素。由于社會各界對通貨鵬展的敏感度不同，2011年汽車市場也可能出現蕭條現象，而2011年車展也可能會受到影響。

（2）、由于汽車銷售、消費市場的高速發展，市場越來越成熟，消費者也越來越成熟，消費者的汽車消費觀念已經發生了重大的轉折和變化，對車

市已經產生了巨大影響，在各種因素的影響下，消費者的消費觀念、消費趨勢、消費偏好仍有難以預料的狀況發生。所以2011年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少的問題。

（3）、隨著汽車行業的火熱發展，各地的汽車展也此起彼伏，由于沒有統一的規劃，各種規模不一，定位不清的車展泛濫，容易混淆參展商和參觀

者的目光，會對2011上海車展照成影響。

二、展會執行方案

1、展會名稱與主題

2011上海車展

主題：家庭中的第四成員

2、辦展地點和時間

地點：上海新國際博覽中心

時間：2011年5月1日——5月4日

3、展品范圍

整車：轎車，商務車，客車及卡車，特種車等。

汽車設計及新概念產品，特色節能環保汽車。

汽車零部件：發動機系統，變速箱，排氣系統，車橋，轉向，制動，懸掛系統，車身及附件，電氣系統，輪胎，輪轂。

汽車附件：汽車內飾部件，汽車音響，視聽系統，汽車導航，車載通訊系統，空調系統，汽車安全和防盜系統。汽車測量，檢測，診斷設備，維修保養設備，汽車養護用品，汽車油漆，潤滑油，添加劑等。

電腦控制系統及相關軟件。

各類書籍，報刊及其他相關服務。

4、辦展機構

主辦單位：中國機械工業聯合會

中國機械工業集團公司

中國國際貿易促進委員會

中國汽車工業協會

承辦單位：中國國際貿易促進委員會汽車行業分會

中國汽車工業國際合作總公司

中國汽車工程學會

中國機械工業集團公司上海分公司

策劃運作：AS組展公司

5、展會規模及定位

由于受國際金融風暴影響，國際上大汽車集團正在激烈地應對市場危機，申請破產保護、重組、兼并！國際汽車形勢動蕩不安，而中國汽車行業受到金融

風暴的影響極小，甚至在2009和2010年出現了購車熱潮。所以此次展會定位只針對的是國內參展商和觀眾。

此次展會將使用上海新國際博覽中心W1-W5館和E1-E館，展會具有相當的規模，屬于中國車展盛會之一。

6、展會進度計劃

2011年4月1日－4月15日 展覽報名；

2011年4月15日－20日 匯總資料、展品審核

2011年4月20日－30日 編印展覽會會刊，各單位進行展臺設計、制作；

2011年4月25日－4月30日布展；

2011年5月1日－5月4日 展覽時間；

5月1日8:00-8:30展會開幕式

8:30-9:00參展商入場

9:00-17:00僅對僅面對持有特邀觀眾請柬或特邀觀眾胸卡的觀眾入場

5月2日-3日8:00-9:00參展商入場

9:00-17:00面對所有觀眾開放

5月4日8:00-9:00參展商入場

9:00-15:00面對所有觀眾開放

15:10-16:00閉幕式

16:00參展商撤展

7、現場管理計劃（詳見附錄1）

①會展開幕式現場管理：

展會現場布置

VIP（very important person)接待

媒體的接待和管理

展會開幕

開幕酒會服務策劃

②會展布展與現場管理：

辦展機構現場管理

參展商的現場管理工作

觀眾登記和入場管理撤展管理

③會展現場風險與安全管理：

會展現場的風險類型

會展風險管理

重大緊急事件管理

④其它管理：

現場廣告管理交通、物流管理餐飲管理

證件管理新聞管理酒店、旅游服務

會展資料的采集與編寫會展設備管理

三、展會營銷宣傳

1、展會招展招商

___________公司:

我協將于2011年5月1日—4日在上海新國際博覽中心舉辦2011上海車展，誠摯邀請貴公司參展。

中國車工業協會

中國國際貿易促進委員會

2011年4月1日

● 專業一流的汽車展覽會

● 深受我市消費者及車商喜愛并參與的車市銷售平臺

● 備受中國汽車行業關注、支持、熱情參與的汽車界盛會之一

2011上海車展招展書

【汽車展背景】

我國在國家政策的支持下，2009年汽車產銷均突破1360萬輛，一舉超越美國成為全球第一大汽車市場。

今年一季度，中國汽車產銷量分別超過400萬輛，依舊保持強勁勢頭，持續領先國際市場，彰顯出了中國汽車市場成為挽救全球車市的重要動力。

在這樣的背景之下，2011上海車展吸引全球汽車制造商的高度關注，國際著名跨國汽車公司和國內汽車廠商都投入了巨大人力和財力高調參加本屆車展。

“2011上海車展”活動，更加注重活動的檔次、規模、互動和簽單效果。“鑄品牌、促銷售、重服務、見實效”的意識將始終貫穿整個車展。

本次車展恰逢5.1，將成為上海及周邊地區一次重要的假日經濟活動，成為上海汽車經銷商的一次盛會，成為汽車消費者購車、賞車的品牌平臺，成為市民百姓假日游玩休閑的好去處

【主辦單位】：中國汽車工業協會中國國際貿易促進委員會

【承辦單位】：中國汽車工程學會中國汽車工業國際合作總公司

【策劃運作】：AS組展公司

【展會時間】：2011年5月1日（特邀買家與特邀觀眾日）

5月2日-5月4日（普通觀眾日）

【展會地點】：上海新國際博覽在中心

【展會宣傳】：

●電視媒體報道

上海電視臺、上海東方電視臺、東方衛視、上海人民廣播電臺、上海東方廣播電臺；

●新聞報紙報道

新民晚報、新聞晨報、新聞晚報、青年報、天天新報、第一財經日報、每日經濟新聞報

● 網站媒體雜志報道

中國會展網、中國展會網、會展風向標、中外會展網、新華會展等

【車展〃展品范圍】

各類轎車、商務車等國內外知名汽車品牌；

相關汽車用品服務及其他：汽車配件、汽車美容、汽車養護、汽車保險、汽車維修、油品油料、二手車、汽車通訊設備、汽車用品、裝飾件、汽車俱樂部、駕校等；

【車展〃參展費用】

注：1）2）、本單位展臺將：自行（委托）設計、制作安裝，預計用電量。

3）、各參展單位應符合國家商標法和知識產權保護等相關法律、法規。

2、贊助商方案（詳細見附錄2）

金牌贊助商（僅限6名額）贊助費：16萬RMB銀牌贊助商贊助費：8萬RMB3、展會宣傳推廣

●電視媒體報道

中央電視臺、上海電視臺、上海東方電視臺、東方衛視、上海人民廣播電臺、上海東方廣播電臺發布新聞和展會預告。

●新聞報紙報道

新民晚報、新聞晨報、新聞晚報、青年報、天天新報、第一財經日報、每日經濟新聞報等主流媒體對大會作了詳細現場報道。

●網站媒體雜志報道

中國會展網、中國展會網、會展風向標、中外會展網、新華會展等專業展覽網站將對本次展會進行全方位立體化宣傳

●其它觀眾組織

廣而告之：向國內相關行業寄發20萬份商務請柬，利用廣告、互聯網、電子郵件、電話、傳真及將派專人前往派發“展前快訊”與“展報”、參

觀券等；利用組委會龐大數據庫資源郵寄請柬20萬份、發送電子請柬50萬份，同時也會采取公關邀請、直郵DM、短信邀請等多種方式發布信息

組織專業觀眾。

組委會將向各汽車協會、高爾夫協會、私營企業協會等擁有高級財富會員的協會合作，協助邀請觀眾。

組委會將向各高檔小區、銀行VIP客戶、航空公司VIP會員、電信、移動公司VIP會員、白領階層等擁有高消費能力的觀眾，寄發邀請函和消費

券及短信點對點邀請。

●市內觀眾組織

由上海市所有雜志報紙以夾放門票的方式來組織市內愛車觀眾。

全國各地所有車展，我公司將派遣專業人員進行適當宣傳及合作。

我公司成立推廣宣傳項目組為15人，特為此次車展，進行大幅度宣傳。

四、展覽財務預算

2011上海車展覽會財務預算

2011上海車展 邀 請 函

一、會展開幕式現場管理：

（1）展會現場布置 ：

布展工作一般在展覽會開幕前幾天舉行，時間長短依展覽會的不同規模和主題而定。我們根據車展對于布展的要求在展前劃出十天作為布展時

間。本公司將在此過程內應主辦方委托進一步對展覽會現場環境進行規劃，對參展商、搭建商、運輸商等的有關工作進行協調和管理，從而為展

覽會正式開幕作好籌備工作。

在舉辦開幕儀式之前，首先要將開幕現場布置好，以便為展會開始和觀眾參觀做好充分的準備。

（2）VIP（very important person)接待：

對于重要貴賓還需要事先制訂接待計劃，上報有關負責部門和相關人員審定后執行。

（3）媒體的接待和管理 ：

展會開幕前，辦展機構要與有關媒體取得聯系，為召開新聞發布會或邀請媒體記者對展會開幕現場和展覽現場進行采訪和新聞報道做準備。

（4）展會開幕

開幕時間和地點。

開幕式講話稿和新聞通稿。

開幕方式的確定。

（5）開幕酒會服務策劃

開幕式酒會是展會的一項重要的公關活動，它可以很好的促進辦展機構與參展商、行業領導和其他有關方面的關系。辦展機構要事先策劃安排好就會

舉辦的地點、時間、酒會的方式、出席酒會的人員范圍、酒會的標準等。

開幕酒會是展會聯絡各方感情，與各方進行面對面溝通交流的一種非常好的方式，因此需要精心籌劃以達目的。

二、會展布展與現場管理：

（1）辦展機構現場管理

1、展會現場布置

2、展會注冊及入場管理

3、展會證件與門票管理

4、展會設備設施管理

5、展會現場的安全管理

6、展會現場的知識產權保護工作

7、展會現場的相關活動管理

8、展會現場的其他服務

9、應急處理小組

（2）參展商的現場管理工作：

展前，主辦單位在推廣會展項目的同時對參展企業進行宣傳，在廣泛派發邀請函以及簽約的網站上都添加部分參展企業的名冊；編制含有參展

企業名冊的會展快訊，派發給專業觀眾、專業市場；在展會的介紹網站上開辟了供求平臺，企業在展前、展中、展后都可以在網上注冊，發布產

品供應信息和采購信息，為買賣雙方搭建平臺。

展中，主辦單位為展商提供增值服務，有站家現場答疑會和各類研討會，幫助企業解決生產管理中的難題；有產銷對接洽談會，為買賣雙方牽線搭橋，提升買賣雙方的貿易成功率；有新技術推介會，推介新技術工參展商學習引進；除此之外，還將舉行參展知識培訓會，對參展商進行“如何讓展位更吸引人”“如何更方便撤展”“參展手續”等方面知識培訓。同時，現場還安排專門人員協助展商進行報到、進館等各項服務。

展后，主辦單位對參展企業即使走訪，聽取意見，是下一界的增值服務做得更完美，同時進行企業展后成果的跟蹤報道，提高展會和企業的知名度。

1、布展

2、配備展臺的工作人員

3、展臺接待

4、貿易洽談

5、情況記錄

6、其他相關宣傳推廣活動

7、信息收集工作

8、細節管理注意事項

9、應急處理小組

（3）觀眾登記和入場管理：

觀眾登記處的主要任務之一就是維護展覽會入口的良好秩序，確保每一位專業觀眾都能暢通、便捷地進入展覽會現場。

為了提高工作效率，我們將預先登記的觀眾和現場注冊的觀眾分開，并進一步將現場注冊的觀眾分為兩類，即有名片和無名片的，前者只需憑

名片在觀眾登記處辦好相關手續就可以換取胸卡，后者則要在主辦方人員的指導下填寫登記表，然后再登記處辦理手續。科學的觀眾登記，不僅能保證觀眾迅速入場，還有利于會展主辦單位日后建立營銷數據庫，由此可見觀眾登記和入場管理的重要性。另外，我們在還在入口處設置了展覽活動及論壇議程牌，這樣可以便于人們，尤其是現場注冊的觀眾預先了解展覽會的總體結構和主要活動安排。

1、預登記

2、現場登記

3、信息收集

4、導引與通道維護

5、告知觀眾展會日程

6、現場服務管理（商務中心，問訊處，緊急事務處理等）

7、應急處理小組

（4）撤展管理

1、展位的拆除

2、參展商租用展具的退還

3、參展商展品的處理和回運

4、展品出館控制

5、展場的清潔

6、撤展安全保衛

（5）參展觀眾的統計

1、依據觀眾辦理登記手續的內容進行統計

2、根據門票進行統計

3、參展商的客戶統計

三、會展現場風險與安全管理：

（1）會展現場的風險類型 ：

1、從是否可控的角度分類可分為自然威脅和人為威脅

2、從風險的內容可分為物質損失風險、財務損失風險、法律責任風險、人員損失風險四類

（2）會展風險管理 ：

1、對場地進行安全分析

2、同當地相關部門建立良好的工作關系。

3、確定會展活動的利益相關者具有相應的風險意識

4、制作安全小冊子/標牌以及其他交流方式

5、制定一個媒體管理計劃

6、預防“鬧展”

（3）重大緊急事件管理：

為應對在展會過程中可能發生的重大安全問題，我們與消防、公安、衛生等部分取得聯系，以便在此類事件發生后的最短時間內解決問題。

四.其它管理：

（1）現場廣告管理

在一次大型會展活動中，主辦單位獲取廣告收入的渠道很多，如展覽快訊、會展會刊、戶外廣告牌、氣球、標語等，但無論采取什么樣的廣告載體，會展主辦單位都必須指定明確、統一的廣告政策，做到對所有參展商一視同仁。即使制定有相應的優惠措施，也應該讓所有參展商都了解，而不應簡單地根據參展企業的規模大小來決定是否給予其優惠。

1、廣告載體分類與統一管理

2、廣告的規范與招標

3、秉承公平公開的原則

（2）交通、物流管理：

對現場物流和交通的控制是展覽活動全面控制的至關重要的部分。

會展是一個龐大的系統工程，從組展到展品運輸、展臺搭建，知道撤展，任何一環脫節，會展都無法順利進行。

在整個流程中，展品、宣傳資料以及展具、道具等相關設備的運輸是一項重要工作，而且專業性很強。

在本次展會中，我們委托XX運輸公司來負責展品運輸工作。（會展主辦單位申請會展批文并在海關備案時，會同時將運輸代理在海關備案。主

辦單位委托哪家運輸公司，海關就受理哪家公司的報關業務。國際展覽會的參展商有海外參展商和國內參展商之分。其中，海外參展商通常由一些

國際性的運輸公司代理。）

1、展品運輸（分為主辦方簽約物流公司與自行運輸）

2、撤展運輸

3、現場聯絡點

4、線路規劃

5、對展品抵達時間的掌握，6、撤展管理與撤展物品監控

7、緊急事件處理

（3）餐飲管理：

會展現場的餐飲服務要根據會展主辦單位和場館之間所簽訂的協議內容而定。

1、指定餐飲服務商，提供現場餐飲服務。（主辦方指定XX餐飲公司作為本次展會的餐飲供應商場館常設的餐飲服務設施也能提供一定的服務。）

2、同時、我們推薦場館及周遍餐飲設施。，并詳細介紹和推薦場館及周邊的餐飲情況。

（4）證件管理

為了便于會展現場管理，同時出于統計的需要，我們對展覽會實行證件管理，即擁有會展主辦單位認可的證件才能進入場館。

在本次展會中，主辦方印制六種證件，分別發放給參展商、專業觀眾、工作人員（包括主辦機構、承辦機構和協辦機構的相關工作人員）、籌（撤）

展人員、媒體記者及與會嘉賓（包括領導和講演嘉賓）。

另外，為了保證參展商、專業觀眾和嘉賓的停車位，場館管理方還會使用停車證。主辦機構將加強對展覽會證件，尤其是門票的管理，以避免

出現混亂的局面，從而影響展覽會的安全和形象。

由于本次展會出售門票，主辦單位已事先向稅務部門報告，并征得稅務部門同意。

（5）新聞管理

本次展會在現場設立新聞中心或新聞辦公室，以便參展商和主辦單位能及時發布各種信息。新聞中心的硬件設施和人員配備請詳詢。

另外，本屆展會主辦會安排AS公司的總經理洪進先生作為新聞主管，負責統一發布展覽會的官方信息，并接受媒體的采訪。

（6）酒店、旅游服務

酒店服務是會展主辦單位參展商提供的基本配套服務項目。

本次展會的相關節點旅游服務指定XX旅游公司為旅游代理商。由XX旅游公司與目的地旅游社或管理公司（DMC）合作，承攬相關旅游考察業務，協

助預定酒店，協調活動中涉及的各級目的地、各部門的接待工作，保證參展商或專業觀眾旅行活動的順利進行。

（7）會展資料的采集與編寫

印發宣傳資料。印發宣傳資料是展覽物資管理工作的組成部分，同時也是展臺貿易工作的組成部分，對展出效果有直接影響。宣傳資料主要用

于展覽會之前向目標觀眾和新聞界寄發，我們也將在展覽會期間在展臺上散發。

參展商資料。參展商需要編印一些自己的宣傳資料，由我們統一整合刊印。基本資料有展臺小冊子、公司介紹、產品目錄、產品介紹、價格單

等。展臺小冊子是參展商的主要資料。

資料編印。選產資料具有廣告作用，為了給潛在客戶和新聞界留下良好和深刻的印象，必須注意其質量。

會議材料的印刷與制作。我們印發了相關宣傳品及會議資料，以告知展會信息、會議的信息以及會議期間提供與會者開會所需的相關資料。建

議在會后留存建檔、參考使用。

（8）會展設備管理

1．會議所需視聽設備

本次展會及會議對視聽設備方面的要求較為嚴格，對音響、麥克風、放映機、銀幕等都要有一定的質量要求，并由專業人員協助規劃。

放映設備。放映設備是指在會議室內演講時所用到的輔助器材，如幻燈機、投影機等。

音響設備。

音響設備對會議的質量具有相當大的影響，會議經理人將對一下方面進行負責。

麥克風錄音特殊視聽系統。

2．視聽設備與會場布置的關系

會議廳的容量、座位與舞臺的安排都與視聽設備有直接的關系。本次會議的會議室設計與不知將由本公司的首席設計師徐大鳥先生負責統籌策劃。

相關方面包括：

視聽設備的安排影響會議室座位的容量。

座位安排對視聽的影響。

會議場地視聽設備的調查。

附錄2：展會贊助商方案

展會贊助商，在此次“2011上海車展”及同期舉辦的“2011上海車展高峰論壇”活動、“設計師之夜”、“汽車用品十大評選頒獎活動”、“2011汽車用品行業趨勢發布會”系列技術會議中，將與4000多家國內頂級采購商CEO、500多家汽車裝備供應商CEO零距離的接觸，企業和個人將取得極高的曝光，同時在會前和會后的大量宣傳中作為贊助商被廣泛提及；同時還可將公司的品牌和形象展現在知名汽車制造業者面前，可以從此次活動中得到最大的曝光度

一、金牌贊助商

贊助費：16萬RMB（僅限六家)

贊助商收益包括：

1、贈送展位36平方米、門票廣告（寬105mm×高215mm）5000張

2、贊助公司LOGO和標識將作為金牌贊助商加入展會廣告、會議及活動現場的主背景板；

3、2011上海車展高峰論壇名額2人、4個汽車用品十大評選活動名額及每項會議2名；

4、5人以贊助商的名義出席設計師之夜酒會；

5、贈送2塊廣告牌廣告：汽車表演場地主廣告牌（高1米×長3米）1塊、展覽館廣告牌（高3米×長6米）1塊。廣告牌被策略性的部置在會展中心的周圍，使您給過往的參展人員留下深刻的印象。

6、贈送展會等印刷、電子廣告（國內外相關媒體）；印刷、電子廣告是擴大您參展效應 的最佳機會，您可以在展會各類的媒體宣傳中展示您的公司和產品。通過印刷品和現場廣告,貴司可以充分展示您的企業形象,吸引更多的觀眾和買家前往貴司展臺洽談和采購；

7、贈送會刊和書簽廣告：會刊（寬140mm×高210mm）是展覽會的永久紀念，也是專業買家的采購手冊和指南，充分利用展覽會會刊的長期宣傳作用，投放廣告，將會起到意想不到的良好效果

8、贈送《2011上海車展前訊》廣告半版（高1750mm×寬2350mm），《2011上海車展前訊》將在開展前幾周直接寄給數千位注冊觀眾和潛在的車展與會代表。

9、贈送5000張參觀指南（高3600mm×寬2350mm）廣告：參觀指南是一本可以使您更好的安排您在展會期間如何合理分配時間的指南。參觀指南包括：展會時間表、展會主題、技術會議、展館平面圖、展館地圖和交通方式等。參觀指南將發放給每一位現場觀眾，在參觀指南上投放廣告將極大地有助于貴公司對現場觀眾的組織，吸引所有觀眾來到您的展臺。

10、贈送5000張觀眾胸卡（高75mm×寬105mm）廣告：每個進入展會現場的人都需要胸卡。所以您可以利用這一點在胸卡上做廣告，直接向您的潛在買家宣傳您的公司。您可以在胸卡上標上您公司的Logo，或是顯目的標出您展臺的位置。除了在胸卡上做廣告，您還可以在胸卡吊繩上放上您公司的Logo或寫上您公司的名稱。

11、贈送5000份官方展覽紀念品廣告（高200mm×長3000mm）：將廣告做在例如像展覽資料袋（高4200mm×寬70mm×長3000mm）這類觀眾可以直接帶回家的紀念品上，將是一個使觀眾留下深刻印象的好機會。如果您需要這方面的廣告投放，請直接聯系我們，我們將告訴您更多有關這方面的廣告機會。

12、贈送所有參觀展會記會議VIP的詳細聯系方式，便于進一步的業務溝通。

二、銀牌贊助商

贊助費：8萬RMB

贊助商收益包括：

1、贈送展位36平方米、門票廣告5000張

2、貴司的LOGO和標識將作為銀牌贊助商加入展會活動現場的主背景板；

3、2011上海車展高峰論壇名額2人、4個汽車用品十大評選活動名額及每項會議2名。

4、展覽會廣告牌廣告1塊。

5、贈送《2011上海車展前訊》廣告半版

6、贈送5000張觀眾胸卡廣告：

7、以贊助商的名義出現并將其LOGO鏈接到2011上海車展主頁。

8、贈送8000名參會者詳細聯系方式。

附錄3展會同期活動

一、2011上海車展高峰論壇

為提升上海車展的國際化和品牌化水平，開拓市場，擴大需求，上海車展主辦方將會同中央電視臺經濟頻道和中國商報，于4月30日14:30-17:00在上海國際會議中心舉行“國際金融危機后的汽車業的發展趨勢與前景展望——2011上海車展高峰論壇”。屆時，將邀請中央有關部委和上海市領導、國內主要汽車集團和跨國公司CEO等出席并演講，增強中外汽車界進一步的交流與合作，共謀行業發展大計。

二、設計師之夜

4月30日19:00，主辦方邀請各國的汽車設計師匯集于上海埃弗頓酒店參加名為“設計師之夜”的主題酒會，交流設計理念與心得。

三、開幕式

5月1日8：00，上海車展主辦方將在新國際博覽中心南廣場上舉行隆重而熱烈的2011上海車展開幕儀式，讓您身臨其境的感受本次展會的氛圍。

四、2011汽車用品行業趨勢發布會

2011年，汽車用品如何走向國際化？ 2011年汽車用品行業將更加成熟？2011年汽車用品行業火爆之勢將堪比整車市場？2011年汽車用品行業電子企業將更有利可圖？2011年汽車用品市場將更加規范？2011年汽車用品行業將……2011年想知道汽車用品行業走向如何？請關注，12屆汽車用品展2011汽車用品行業趨勢發布會。

時間：5月1日13:30-15:00地點：E1-M19

五、2011第七屆中國改裝汽車評選大賽獲獎者表演

展會同期，我們邀請到第7屆中國改裝汽車評選大賽獲獎者進行漂移表演、改裝貼紙展示、音響改裝展示、汽車彩繪展示、攝影展示等，相信能夠吸引到更多的媒體和觀眾。

時間：5月2日14:30-16：00地點：W館與E館中央空地

六、2011新品發布會

90%年度新品，將現場呈現，近百家企業，首次現場解析新品來源、設計經過并演示使用方法等，讓你在短時間之內了解、掌握全年度的汽車用品詳情，成為走在汽車用品前沿的潮流人物。

時間：5月3日13：00-15：00地點：E4-M27

七、汽車用品十大評選活動

由慧聰汽車用品網主辦，行業(商)協會指導，2011上海車展支持的，主題為“品牌演繹經典，創新成就未來！”的2011年度(第七屆)中國汽車用品行業十大評選頒獎活動在展會現場舉辦。獎項內容：十大優秀經銷商、十大優秀服務機構兩大獎項進行合并，推出十大優秀流通服務企業獎項，另外增設“2011年度產品大獎”，十大風云人物，十大知名品牌，十大新銳品牌，十大潛力品牌獎項保持不變。

時間：5月4日10：00-12：00地點：E1-M19

八、“無界限”愛車試駕與動態展示（貫穿整個展會）

你不能享受期待已久的自駕游？你不能駕駛愛車在公路上馳騁？你不能在幾款心儀的車款中取舍？

那么，您還在等什么？在展會期間，我們將開辟2.5萬平米的室外試駕與動態展示區，您將進一步形象地了解各款車型的具體性能并有機會與心愛的車型零距離接觸！

九、我付款，你買車！展會期間，我們將每日從預登記觀眾中隨機抽取一名幸運觀眾，若此觀眾有意向現場購車，將贈予15萬元人民幣作為購車款，若幸運觀眾并無購車需求，我們將贈予該觀眾三萬元現金獎勵。

十、閉幕式

閉幕式將宣布整個展會圓滿結束，屆時有中國汽車工業協會會長，中國國際貿易促進委員會代表，中國汽車工程協會會長等國內汽車行業代表人物出席。時間：5月4日15:10-16:00

第二篇：上海車展策劃書

上海車展策劃書

前言

現代社會轎車作為時尚、效率、地位的象征，在人們生活中越來越不可或缺，隨著國家積極財政和信貸的實施，汽車市場得到了快速的發展，汽車質量不斷提高，價格越來越低，各項技術得到采用，售后服務日趨完善，了生活消費計劃之中。

車站，一向是衡量一個地區汽車消費現狀和市場潛力的“晴雨表”車的了解及需求，促進上海汽車市場的發展，流與合作，本屆車展整合了我市主要的汽車經銷商，動的結合，突出汽車經濟時代元素。車展目的車展主要是以展示為目的，并借車展促進消費環境的改善，表明振興地方汽車展業的信心，讓喜愛汽車的人親臨現場。舉辦機構

2011上海車展由中國汽車工業協會、中國國際貿易促進委員會上海市分會、中國國際貿易促進委員會汽車行業分會主辦，國際展覽會與交易會有限公司承辦，汽車工程學會。

車展主題

2011上海車展的主題定為臨的最大挑戰之一。節能環保，導“綠色汽車”，從而催生“汽車行業也將在低碳領域展開新的競爭。鋒，對我國發展低碳經濟有著重要作用。綠色、節能、安全、可持續發展的理念將更多運用到汽車領域中。可以預見，節能環保、新能源汽車將成為車展展品的范圍

1、國內外知名汽車

2、汽車裝飾美容、音響、百貨精品營造了良好的車市氛圍，推進汽車進入普通家庭，上海市國際展覽有限公司、特別支持單位為中國機械工業聯合會，·未來”。應對全球氣候變化，呵護我們共同的地球家園，是當今世界發展的重要主題。倡”和“綠色技術”，汽車產業以其行業領先優勢，轎車消費已經被許多家庭列入。為滿足人們對各品牌汽增進汽車行業間的交休閑和經貿等活德國慕尼黑國際博覽集團支持單位為中國能源與環境將是21作為二氧化碳排放大戶，有望成為低碳社會先2011上海車展的主旋律。/IMAG通過汽車文化與旅游、“創新世紀人類面綠色動力符合國際潮流。

3、汽車信貸及保險機構：銀行、汽車信貸公司、保險及保險代理公司

4、汽車相關服務業：汽車俱樂部、報紙、雜志、廣播電視

5、互聯網公司、汽車及相關產業

車展的主要展示內容

本次2011上海國際車展吸引了眾多的國內外知名汽車品牌的到來，主要的汽車廠商有法拉利、蘭博基尼、保時捷、阿斯頓，馬丁、賓利、瑪莎拉蒂、勞斯萊斯、奔馳、寶馬、奧迪、邁巴赫、德國大眾、雷克薩斯、福特、克萊斯勒等等。這些廠商帶來了不僅帶來了未來汽車發展趨勢的概念車還帶來了即將上市的新車，最驚艷的莫過于阿斯頓馬丁旗下的一款新車了，來了一款重量級的跑車

勞斯萊斯帶來了加長鍍金的幻影車，該車和其他幾個商品組合銷售價值超過了

當然還有很多的豪車，去上海車展一一欣賞吧。

展示時間

開模式：201

1車展為期10天19、20日為媒體日

21—28號為觀眾日

車展地點：上海新國際會展中心

會場布置與現場管理

（1）辦展機構現場管理

1、展會現場布置

2、展會注冊及入場管理

3、展會證件與門票管理

4、展會設備設施管理

5、展會現場安全管理

6、展會現場的知識產權保護工作

7、展會現場相關活動管理

8、展會現場的其他服務管理

9、應急處理小組

（2）參觀的現場管理

1、布展

2、配備展臺的工作人員

3、展臺接待

4、貿易洽談

5、情況記錄

6、其他相關宣傳推廣活動one4月19號給廣大的汽車愛好車帶來了極大的滿足，作為全球奢華品牌的汽車廠家，77，售價高達4700萬人民幣，全球限量這次車展帶77臺，中國限量1其中5臺。—億讓民幣。年

7、信息收集工作

8、細節管理注意事項

9、應急處理小組 策劃建議

第三篇：車展策劃書

車展方案

一、活動時間

年月日——年月日

二、活動地點

******大型車展現場（地址XXXXXXX）

三、活動內容：

1.展車及汽車信息服務

① 模特

② 主持人集體宣講所有展車情況

③ 銷售顧問獨一介紹各自負責車輛介紹

④主持人進行互動游戲宣傳企業以及推廣企業品牌（可反復進行，目的拉動人氣）

2.售車

① 現場銷售事宜管理

② 保險上戶指導

3.有獎問答

① 提前準備題目

② 向客戶及參觀者出題，并告知揭曉答案時間

③ 獎品為相關汽車裝飾（可分為參與獎，三等獎、二等獎、一等獎）

四、準備工作

1.現場布置

① 鋁合金大棚及

② 展車位置

③ 地毯布置

④ 客戶休息區及茶水飲品等

⑤ 音響設備

⑥ 接待處

⑦ 咨詢處及簽到臺

⑧ 大型噴繪

⑨ 大型DVD及電視等視頻設備

⑩ 電路及燈具等

11現場其他裝飾：盆景、吊式、休息區桌上擺放物等 ○

12木板封搭花臺 ○

2.人員安排

① 禮儀接待

② 銷售顧問

③ 茶水員

④ 簽到接待員

⑤ 車模

⑥ 音箱師

⑦（為調節現場氣氛的準備活動員、主持人)

⑧ 安保人員

⑨ 夜間值班人員

⑩ 大棚搭建及物品擺放人員

11展車調用外勤人員 ○

12機動小組 ○

13負責人 ○

3.車展宣傳資料及媒體資料

4.攜手媒體

5.為調節現場氣氛的準備活動安排)

6.擬定并采購物資

7.確定展車

8．確定展棚租賃公司搭建

五、宣傳方式

1.電視臺、報紙、交通音樂廣播電臺

2.DM單、高檔汽車訓街宣傳等。

六、具體時間安排

1.前期計劃

2.前期搭建、布置及宣傳

3.中期開展

4.后期處理安排

七、經費預算

1.邀請人員費用

2.采購物資費用

3.媒體宣傳費用

八、緊急預案

① 現場燈光、音響在演出開始之前，對線路進行全面檢查，防止因電線短路而發生火災；（如夜間也進行車展）

② 車展現場配備滅火器一臺，并由1名專職管理，防止舞臺周圍因電線短路引發的小事故變成大火災；

③ 如火災發生后，現場工作人員立即撥打119，通知消防前來救火；

④ 秩序維護人員提醒現場人員不要慌張，組織現場人員有秩序地從出入口和應急出口逃離現場；

附：

備注：1.將所有花臺用木質板全部搭起，形成高臺，使其也能充分利用起來，以花臺的長度及寬度均可放上展車，且有突出重點車型的效果。

2.配上電視，對其他未售車型有動態展示。

3.將音響處下方鋪上木板，從而充分利用起來。

第四篇：車展策劃書

2012北京國際汽車展覽會

2012beijing international auto expo 游

北

京

看

車

展

學院：北京工業職業技術學院

班級：市場營銷1031 目錄

一、展會項目研究......................................3

1、北京國際車展簡介.....................................................................3

2、市場環境分析.............................................................................3

3、展會項目分析.............................................................................4

4、風險預測.....................................................................................4

二、會展方案............................................4

1、展會名稱與主題............................................................................4

2、辦展地點和時間............................................................................4

3、展品范圍........................................................................................5

4、辦展機構........................................................................................5

5、展會規模及定位............................................................................5

6、展會進度計劃................................................................................5

三、展會營銷宣傳........................................6

1、展會招展招商................................................................................6

2、展會宣傳推廣................................................................................6

四、展覽財務預算........................................7 附錄：展會同期活動.......................................8

一、展會項目研究

1、北京國際車展簡介

于1990年創辦的北京國際汽車展覽會（auto china），每兩年定期在北京舉辦，已連續舉辦了十屆，至今已走過20年的發展歷程。北京國際汽車展覽會自創辦以來，規模不斷擴大，展會功能也由過去單純的產品展示，發展到今天成為企業發展戰略發布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技術創新信息交流的平臺、最高效的品牌推廣宣傳舞臺。展品品質逐屆提高，影響也日趨廣泛，眾多跨國汽車企業將北京車展列為全球a級車展。秉承展品精、品牌全、國際化的辦展理念和特色，北京車展已成為目前在國際上具有較高知名度的品牌展覽會，為我國汽車工業的發展，自主汽車品牌的創立、發展發揮了重要的作用，并為促進中外汽車業界的交流與合作，為我國會展經濟的快速發展做出了積極巨大的貢獻。

2、市場環境分析

（1）近幾年來，中國汽車市場一直呈現快速增長趨勢，根據統計，2010年汽車總銷量同比增長25.16%，2011年同比增長10%。2011年商用車市場整體銷量較為平淡的情況下，但客車市場卻呈現增長的趨勢。加之校車市場、政策等利好因素，2012年無疑對汽車市場，更是快速增長一年。根據2012年我國汽車銷量總體數據來看，汽車市場增長趨勢呈現平穩增長趨勢。

（2）2011年實現汽車產銷1300萬輛目標已成定局，暫列世界第一，美國產銷未過1000萬輛，日本也僅有6、7百萬輛。2010年1-10月，全國限額以 上企業商品零售額達到4.6萬億元，其中汽車的零售額1.3萬億元，占到28%。中國新車銷量與美國比，已經拉開了距離，成為世界第一大新車市場。（3）行業部門、汽車制造商、專家業內人士、相關機構對2012年車市總體預測很樂觀，認為最少要有10%-15%的增長率，甚至有可能達到30%的增長，且這種增長將持續到2013年。（4）中國汽車業“十二五”規劃，據介紹，在汽車業“十二五”規劃中，新能源汽車的發展重點將以汽車電動化和動力混合化兩大技術結合為標志，進行產品換代與產業升級。國務院辦公廳日前發出的“關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定”也指出，5年后，知識技術密集、物質資源消耗少的戰略性新興產業增加值將占到gdp比重的8%。而10年后，新能源汽車等產業將成為國民經濟的先導產業。國家工信部最近宣布，中國未來10年將投入超過1000億元的資金，用于扶持新能源汽車生產。使中國成為全球最大的新能源汽車生產國。綜合分析：綜上所述，可見汽車市場在中國呈現出樂觀上升趨勢。汽車行業在中國的發展也越來越規模化，而汽車市場的競爭也越來越激烈。各項政策也有利于汽車行業的發展壯大。為了適應形似的發展，國內汽車業都必須實現新的改革與創新，而車展正是為了汽車業能夠更好的交流與合作，為汽車業提供了相互學習，技術交流的平臺。同時，隨著汽車消費的加大，隨著人們對汽車需求的增大，這展也為消費者提供了一個完整的平臺。“十二五”的提出，使得中國汽車將逐步由傳統汽車向新能源汽車發展，由此可見汽車行業是常青樹。

3、展會項目分析

（1）從2003年起，在國內，北京、上海、廣州等地陸續舉辦了一屆又一屆大型汽車展覽會。且從2005年起各類汽車配件展、汽車裝飾展業陸續開展。至今，國內比較知名的是上海國際汽車展覽會和北京國際汽車展覽會。作為附著汽車行業發展的車展，伴隨著汽車行業這棵常青樹，車展也將長青不倒。

（2）隨著國內外汽車行業的發展，不論是舊的燃油汽車還是到新能源環保汽車，汽車作為一種時代必須的交通工具，作為身份與地位的象征受到了廣大消費者的喜愛。伴隨著經濟的發展和社會的進步，汽車也從奢侈品慢慢轉變成了生活必需品。

（3）汽車行業是一個有強大生命力與發展潛力的行業，作為展示汽車舞臺的車展也受到了廣大汽車制造業、汽車裝潢、汽車服務、消費者的喜愛，且每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展示著時代必需品和潮流的展會，汽車展擁有強大的生命力，和盈利能力。

（4）“十二五”規劃的提出，使得國內汽車行業逐步由傳統汽車向新能源汽車進行結構調整。而新能源汽車的發展也需要一個展示和交流的平臺，這就為車展提供了廣闊的市場。

4、風險預測

（1）、目前社會各界廣泛關注的國內通貨膨脹問題，關鍵不在于通貨膨脹現象，適度的通貨膨脹會推動經濟發展，關鍵在于社會各界對通貨膨脹預期敏感，一些社會現象已經比較明顯，而11年四季度和10年汽車狂熱購買現象，其中也有通貨膨脹預期的影響因素。2012年汽車市場也可能出現蕭條現象，而2012年車展也可能會受到影響。

（2）、由于汽車銷售、消費市場的高速發展，市場越來越成熟，消費者也越來越成熟，消費者的汽車消費觀念已經發生了重大的轉折和變化，對車市已經產生了巨大影響，在各種因素的影響下，消費者的消費觀念、消費趨勢、消費偏好仍有難以預料的狀況發生。所以2012年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少的問題。

（3）、隨著汽車行業的火熱發展，各地的汽車展也此起彼伏，由于沒有統一的規劃，各種規模不一，定位不清的車展泛濫，容易混淆參展商和參觀者的目光，會對2012北京車展照成影響。

二、會展方案

1、展會名稱與主題

會展名稱：2012北京國際車展

主題：游北京，看車展。

2、辦展地點和時間

地點：中國國際展覽中心 時間： 2012.05.23-2012.06.02篇二：車展策劃書

主辦單位：廣西工學院汽車工程系

承辦單位：柳州市機動車車主協會

廣西工學院汽車工程系團委、學生會

協辦單位：各贊助商

協辦媒體：柳州電視臺 柳州日報 柳州晚報 南國今報 等 活動時間：2009年3月——2009年10月

聯系方式：0772-2687901 廣西工學院汽車工程系第二屆汽車文化節

主題：綠色〃和諧〃文明，激揚汽車文化

汽車工業經過百余年的發展，已成為全球最大的制造業，也是工業經濟時代最有代表性的產業。汽車改變著社會的生產方式，也改變著人們的生活方式和文化觀念。汽車是柳州的第一大支柱產業，總產出約占全市工業的1/3。汽車工程系成立于1994年，經過15年已經發展成為擁有交通運輸、車輛工程、工程力學、汽車維修與電子檢測應用、汽車服務工程五個專業一千三百多名學生的大系。學院的辦學特色是校市相融、校企合作，為了讓大學生更多地了解汽車知識、感受汽車文化、更近距離體驗汽車帶來的多彩生活，同時更好的結合汽車工程系所開辦專業，在系分團委的帶領下，一個由主要學生干部組織、學生廣泛參與的專業特色品牌活動由此形成。

大學生作為一個特殊的知識群體，在未來一個時期必將是時代的引領者與積極參與者。汽車文化節讓大學生走近現代汽車工業，走進汽車市場，了解汽車的發展史及汽車行業現狀，對國際國內主流汽車形成一個初步的認識。同時，大學生會不自覺地聯系自身的知識閱歷對汽車進行評賞，而不是流于一般性的觀光。比如藝術系的學生會對汽車的外觀設計產生興趣，機械系的同學則會更加關注汽車的構造優化，電子信息的同學則看重汽車的自動控制性能等等。這樣一來，一方面擴展了汽車消費的潛在市場，另一方面，為汽車業的發展吸引了更多優秀的人才和技術關注。

每一個汽車品牌的背后都是一部創始人堪稱傳奇的奮斗史，創始人以其不朽的精神理念賦予了汽車品牌迥異的個性與風格，歷經十年、百年的洗禮，生命依然青春，光輝依然閃亮。也正是這種品牌的人格魅力，同各種社會、文化、心理因素融合，異化為一種時代的象征，加之汽車自身的功能、款式、線條和色彩所散發的迷人之處，汽車已經成為動力與時尚，駕馭與征服，個性與身份的代表。舉行此次汽車文化節，詣在讓大學生更深地了解汽車知識、感受汽車文化、更近距離體驗汽車帶來的多彩生活，同時引導消費者對汽車品牌文化的認識和體驗，讓消費者在賞車、購車的同時感受一個品牌或者是整個汽車行業的文化。

一、活動宗旨與意義：

1.豐富大學生的文化生活，給他們提供發揮自身才華的平臺； 2.加強大學生群體與社會之間的溝通，提供參加社會實踐的機會； 3.追求汽車與社會的和諧，使大學生成為構建環境友好型社會的主力軍； 4.讓汽車文化走入各社會階層，在更廣大的范圍內提高人民群眾對汽車品牌的認知度。

二、籌備機構設置：

組委會領導：系總支書記張洪濤 系主任向宇 系總支副書記沈劍 系副主任廖抒華、王 鎮江

指導老師：團委書記韋齊齊、06級年級主任蔣智華、07級年級主任呂浩、08級年級主任吳

明林

聯系電話（辦公室）：0772-2687901 傳真：0772-2686519

三、協辦單位：

主辦單位：廣西工學院汽車工程系

承辦單位：柳州市機動車車主協會 廣西工學院汽車工程系團委、學生會

協辦單位：各贊助商、車展商

協辦媒體：柳州電視臺 柳州日報 柳州晚報 南國今報等

四、宣傳方案及媒體合作推廣計劃：

本次汽車文化節結合柳州電視臺以及其他媒體追蹤報道，以擴大本屆汽車文化節的影響力，形成輿論宣傳的回響，共同把“廣西工學院汽車工程系第二屆汽車文化節”打造成“全城盛事”的宣傳效應。媒體宣傳方案：

報刊：日報、時報、商報、晚報、快報、都市報、電視報、學院報、系刊等。電臺：交通廣播、經濟直升

電視：柳州電視臺

網站：廣西工學院bbs論壇

五、汽車文化節主要活動項目介紹：

汽車文化節開幕式暨ok大賽

主題：車載歌行，動力飛揚 每一屆的開幕式都是跟ok賽或者系十大歌手大賽結合在一起。汽車工程系的學生在音樂方面出現了很多人才，尤其是在學院的大學生藝術團，部分骨干都來自汽車工程系。把開幕式與歌手大賽結合在一起，既能繼續保持音樂藝術突出的學生資源，又能在輕松活撥、喜聞樂見的形式中吸引學生對汽車文化節的眼球。

比賽期間，穿插有助興節目和觀眾互動游戲。相聲、街舞表演、玩氣球游戲、汽車知識問答，讓全校的熱心觀眾在感受激烈競爭的同時，感受汽車文化帶來的魅力與歡樂，得到了視覺和聽覺上的完美感受。

“車輛、交通、力學”專業講座以及汽車環保講座 主題：詮釋文明，展望未來

大學是人才的培養基地，講座則是大學生活中濃墨重彩的一道風景。豐富多彩的講座對于繁榮校園文化，活躍學術氣氛，鼓勵理論研究和學術創新等，具有良好的促進作用。指導性講座能給大學生以切實的人生指導，引導他們養成健康的生活方式；學術性講座是大學生開闊知識視野，發掘學術興趣和增強學術功底的第二通道，并能廣泛涉獵各個學科領域，這對于優化學生的知識結構，提升他們的綜合素質具有不可替代的作用。

在老師的指導下，學生干部們請到了往日的優秀畢業生如今已經升為公司大小主管的校友，或者是聯系到長期處在技術、銷售一線的經理人，請他們回校給學生們做報告。不但學生對專業有了清楚的認識，對個人的職業生涯規劃也有了較為清晰的判斷；尤其是學生干部真正發揮了校企合作，校市相融的辦學特色，請到了五菱、柳工、柳汽等汽車大企業的部門經理等來校講座，他們長期從事汽車行業十多年之久，積累了豐富的知識，深受學生歡迎。

汽車維修技能大賽

主題：演繹專業精髓，彰顯專業風格

這次活動不僅豐富我系校園文化生活，促進我系專業學習氣氛，而且培養同學的競爭意識，體現我系的特色。學生們以前是有實驗安排的時候才去實驗室，現在是有空就去實驗室，拿著那些汽車上的零部件進行拆裝、性能演示等。舉辦了這樣的技能大賽之后，學生們不但對課本知識有了更加深刻的了解，而且對汽車零部件的各項性能也有深刻了解。

在比賽的過程中，不僅給學生們創造了一個展示自己動手能力的舞臺，也是對學生

們的專業技能知識進行了考驗，無論是拆裝凸輪軸、氣門間隙檢查與調整，還是制動鼓拆裝都充分展現了學生們的動手能力以及沉著冷靜。趣味體育活動以及汽車知識競賽

主題：公平競爭，魅力激揚

生活水平越高，人們越是注重體育精神層面的價值。另外，體育也有助于培養人們勇敢頑強的性格、超越自我的品質、迎接挑戰的意志和承擔風險的能力，有助于培養人們的競爭意識、協作精神和公平觀念。此次活動不僅對豐富人們的文化生活，弘揚集體主義、愛國主義精神，增強國家和民族的向心力、凝聚力，有著不可缺少的作用，而且可以使同學們對所學專業有更深層次的理解，促進同學學習的興趣，增強同學們的集體榮譽感和凝聚力。

此次活動，擯棄了以往每個班級派一支隊伍在主席臺上冰冷嚴肅的對峙，而是將知識競賽融入體育活動中，在活動中回答問題拿去獎品，在獲得知識的同時，邊玩邊樂。

三維設計（ug,catia,cad,3dmax等）

活動主題：構想星空，繪出藍天

從“甩圖板”談起，計算機改變了許多人的工作方式。學者寫論文、作家寫小說正在甩掉鋼筆和稿紙；教授用大屏幕投影機講課正在甩掉粉筆和黑板；會計師用財務軟件作賬正在甩掉算盤和賬簿；畫家用imac作畫正在甩掉油布、畫筆和調色板；設計師用autocad軟件繪零件圖、裝配圖正在甩掉圖板和丁字尺等等。為此，讓同學更加了解三維設計，給予三維設計愛好者有一次創作與交流的機會，充分展現三維設計的魅力所在，最重要的是為我系培養一批這方面的人才做好準備，爭做新時代汽車人。

在本次汽車文化節特別舉辦的三維設計大賽，目的正式體現文化節的科技含量，號召我系學生積極掌握科學本領，應對就業形勢的挑戰、用人單位苛求的目光。

汽車模型制作大賽 主題：“我的汽車我做主，我的車模diy”

汽車的生產和設計開發是汽車文化的基礎，只有開發設計出汽車，才有后來的一系列汽車俱樂活動，所以開展汽車車模設計大賽是非常有意義的。汽車工程系是廣西工學院的一個大系，開展汽車文化節汽車模型制作大賽的意義在于不僅能豐富廣大學生的生活，還能鍛煉和提高學生學習能力，特別是能鍛煉學生的動手能力、想象能力、創造能力，為發現汽車人才提供平臺，這正是汽車工程系的一個教學目的之一。篇三：車展策劃方案

車 展 策 劃 書

策劃人：安慶汽車網

策劃時間：2012年11月25日 目錄

一、活動簡介

二、車展的目的三、車展的概述

四、舉辦機構

五、會場布置與現場管理

一、活動簡介

當今社會汽車對居民來說，汽車消費已經成為人們生活的一個重要組成部分，已不僅是一種簡單的代步工具，而更是一種文化的象征，時尚的載體，我們舉辦本次車展給予那些想購買車的消費者一種思維導向，能夠近距離地品味汽車文化，體驗動感生活。新的時尚消費理念正悄然地推動汽車市場發生新的變化。

二、展覽的目的本次活動主要爭對那些想要購買車的人群，通過其對各種車型的親密接觸，以使其產生購買的動機與愿望，從而達到本次策劃的目的。

三、展覽的概述

主題：車展以“***車展”為主題 活動地點： 活動時間：

四、舉辦機構

主辦單位：安慶××4s店

協辦單位：安慶市揚名廣告傳媒有限公司 媒體支持：安慶汽車網

五、會場布置與現場管理

現場布置： 一．會場布置

整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“***車展”。二．展臺布置

展臺上的布置可以按各個公司的要求或能體現該車的性能特色來規劃擺放 三．舞臺布置

搭建一個舞臺是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣氛。以各類各樣的汽車，最好是概念車為背景。上面寫上車展的主題，主題下是活動時間、意義、主辦單位、協辦單位和承辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺活動的獎品。（現場購買會有什么樣的一個獎勵？具體商討）活動流程：

開展前一晚：布置儀式臺，儀式臺及音響設備安裝到位； 6：00 清潔打掃； 6：20 全面保安工作； 6：30 各參展汽車等設備到場，并開始擺放工作； 7：20 參展設備擺放完畢； 7：30（播放音樂）禮儀小姐請嘉賓、記者到主會場； 7：50 參加開幕儀式人員全部到位； 8：00 主持人宣布開幕儀式開始介紹來長嘉賓，以及主辦方，協辦方和贊助單位 8：10（音樂停止）請供應商代表講話； 8：20 請東方資訊負責人講話 8：30 開幕式結束，車展活動正式開始； 8：35 開始舞臺表演； 車模亮相，t臺走秀

目的：吸引群眾眼球，聚集人氣 9：00 表演結束； 9：05 現場互動，有獎問答 10：00 汽車駕駛及保養知識宣傳，邀請專業人士為大眾宣傳解答有關汽車駕駛，保養中的知識，同時分發一些汽車駕駛保養小知識傳單、汽車知識問答 目的：活躍展覽會場氣氛，增加參展廠商與大眾的互動性，提高參觀人群的積極性，聚集展會人氣。

10：30 汽車試駕活動開始； *：00 當天車展結束，檢查清理現場； 活動分工安排：

1、秘書部：負責活動總體進展，確定嘉賓名單 人員配置：2人

2、策劃部：協調現場各工序間工作。人員配置：2人

3、組織部：負責購買活動所需材料及用品，活動結束的清理會場 人員配置：2人

4、宣傳部：負責宣傳，聯系司儀、新聞媒體等。人員配置：2人

5、公關部：負責嘉賓簽到，發放資料，為嘉賓佩戴貴賓花，引導車輛停放，活動結束后，負責送客。人員配置：2人

6.保安部：會場警戒工作，協助企劃會場布置工作。人員配置：2人 備案：

一．宣傳和條幅

拉贊助商，并籌備海報（由贊助商提供）。地段及居民區散發 二．咨詢柜臺

放一個咨詢柜臺，用來登記意向者的名單和聯系方式 三．舞臺表演 1.車模表演 2.表演的人員可以是在外請來的表演團 3．汽車試駕活動在場我們有專業的車友進行駕駛表演，現場也可請在場觀眾進行汽車試駕 3.主持人對汽車文化必定要有所了解.，能夠帶動整個會展的氣氛。4.有獎活動詳細篇四：2011上海車展策劃書 2011上海車展

一、展會項目立項可行性研究報告

（1）、目前國內汽車市場總體情況分析

①、2009年實現汽車產銷1300萬輛目標已成定局，暫列世界第一，美國產銷未過1000萬輛，日本也僅有6、7百萬輛。2010年1-10月，全國限額以上企業商品零售額達到4.6萬億元，其中汽車的零售額1.3萬億元，占到28%。中國新車銷量與美國比，已經拉開了距離，成為世界第一大

新車市場。

②、2009年表現為汽車市場剛性需求的特征，范圍之廣、力度之強都是近幾年來出乎意料的，甚至一些專家學者預測中國汽車市場仍將有10-20 年的高速發展期（年均20%-30%的增長）。

③、行業部門、汽車制造商、專家業內人士、相關機構對2010年車市總體預測很樂觀，認為最少要有10%-15%的增長率，甚至有可能達到30%的增長，且這種增長將持續到2011年。

④、2010年國家關于汽車消費的政策已經出臺，社會反應不一，大多數認為明年政策力度仍然較強，如7.5的購置稅政策也影響不大，總之，持

樂觀態度的占多數。

（2）當前國內汽車行業的主要特征

①、追求規模經濟。今年奔馳與克萊斯勒合并，大眾與寶馬爭購維克斯集團旗下的勞斯萊斯, 均表明了對規模經濟的追求以及對市場份額的激烈爭奪已經成為當代國際汽車行業發展的主方向。而國內，各個汽車行業的合并與收購也呈現出追求規模經濟的趨勢。②、寡頭壟斷的市場結構。在汽車行業處于成長期時，生產廠商為降低成本、追求規模經濟而進行日趨激烈的競爭，最終經過破產、倒閉、聯合、兼并形成寡頭壟斷的市場結構，行業發展步入成熟期。在這一階段，生存者寥寥無幾，但都已實現規模經濟。

③、政府參與。作為社會經濟的支柱產業，汽車行業無論是在發達國家還是在發展中國家都無一例外地受到政府的扶助。一國產業政策也對汽車

行業具有深遠影響。1979年，克萊斯勒公司瀕臨倒閉，美國政府立即于當年12月通過了《克萊斯勒貸款擔保法案》，由政府出面為公司提供財政擔 保。克萊斯勒公司接受貸款援助后逐步走出困境，于1982年盈利24億美元，汽車銷售超過200萬輛。這一事例成為政府扶持汽車行業的成功典范。（3）2010年政府政策對汽車市場的影響

①、2010年國內小排量乘用車購置稅減半征收等政策仍在持續，國內小排量乘用車穩步發展。

②、政府發展城市化的政策從未改變，而中等發達城市甚至城鎮這些地區消費升級后對汽車有著龐大的需求。

③、自從1997年亞洲金融危機后，中國就提倡拉動消費，10年以來表現最成功仍然是汽車業。2010年的中國汽車業上空應該仍是明朗的天。

（4）2011年中國汽車行業發展前景

①、2011年，預測中國經濟將保持“溫和”的增長趨勢，中部、西部、東北區域經濟環境將持續較快發展，中小城市和城鎮化建設發展提速，將促進

汽車市場需求保持穩健增長。預計2011年汽車市場整體銷量將達到約2000萬輛，同比增長約11%。②、中國汽車業“十二五”規劃，據介紹，在汽車業“十二五”規劃中，新能源汽車的發展重點將以汽車電動化和動力混合化兩大技術結合為標志，進行產品換代與產業升級。國務院辦公廳日前發出的“關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定”也指出，5年后，知識技術密集、物質資源消

耗少的戰略性新興產業增加值將占到gdp比重的8%。而10年后，新能源汽車等產業將成為國民經濟的先導產業。國家工信部最近宣布，中國未來 10年將投入超過1000億元的資金，用于扶持新能源汽車生產。使中國成為全球最大的新能源汽車生產國。綜合分析：綜上所述，可見汽車市場在中國呈現出樂觀上升趨勢。汽車行業在中國的發展也越來越規模化，而汽車市場的競爭也越來越激烈。各項政策也有利于汽車行業的發展壯大。為

了適應形似的發展，國內汽車業都必須實現新的改革與創新，而車展正是為了汽車業能夠更好的交流與合作，為汽車業提供了相互學習，技術交流的平臺。同時，隨著汽車消費的加大，隨著人們對汽車需求的增大，這展也為消費者提供了一個完整的平臺。“十二五”的提出，使得中國汽車將逐步由傳統汽車向新能源汽車發展，由此可見汽車行業是常青樹。

2、展會項目生命力分析（1）、從2003年起，在國內，北京、上海、廣州等地陸續舉辦了一屆又一屆大型汽車展覽會。且從2005年起各類汽車配件展、汽車裝飾展業陸續開

展。至今，國內比較知名的是上海國際汽車展覽會和北京國際汽車展覽會。作為附著汽車行業發展的車展，伴隨著汽車行業這棵常青樹，車展也將長

青不倒。

（2）、隨著國內外汽車行業的發展，不論是舊的燃油汽車還是到新能源環保汽車，汽車作為一種時代必須的交通工具，作為身份與地位的象征受到了

廣大消費者的喜愛。伴隨著經濟的發展和社會的進步，汽車也從奢侈品慢慢轉變成了生活必需品。

（3）、汽車行業是一個有強大生命力與發展潛力的行業，作為展示汽車舞臺的車展也受到了廣大汽車制造業、汽車裝潢、汽車服務、消費者的喜愛，據統計，2009年北京國際汽車展覽會擁有將近9萬的參與人數。且，每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展示著時代必需品和潮流的展會，汽車展擁有強大的生命力，和盈利能力。

（4）、“十二五”規劃的提出，使得國內汽車行業逐步由傳統汽車向新能源汽車進行結構調整。而新能源汽車的發展也需要一個展示和交流的平臺，這就為車展提供了廣闊的市場。

3、風險預測

（1）、目前社會各界廣泛關注的國內通貨膨脹問題，關鍵不在于通貨膨脹現象，適度的通貨膨脹會推動經濟發展，關鍵在于社會各界對通貨膨脹

預期敏感，一些社會現象已經比較明顯，而09年四季度和10年汽車狂熱購買現象，其中也有通貨膨脹預期的影響因素。由于社會各界對通貨鵬展的敏感度不同，2011年汽車市場也可能出現蕭條現象，而2011年車展也可能會受到影響。

（2）、由于汽車銷售、消費市場的高速發展，市場越來越成熟，消費者也越來越成熟，消費者的汽車消費觀念已經發生了重大的轉折和變化，對車

市已經產生了巨大影響，在各種因素的影響下，消費者的消費觀念、消費趨勢、消費偏好仍有難以預料的狀況發生。所以2011年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少的問題。

（3）、隨著汽車行業的火熱發展，各地的汽車展也此起彼伏，由于沒有統一的規劃，各種規模不一，定位不清的車展泛濫，容易混淆參展商和參觀

者的目光，會對2011上海車展照成影響。

二、展會執行方案

1、展會名稱與主題 2011上海車展

主題：家庭中的第四成員

2、辦展地點和時間

時間：2011年5月1日——5月4日

3、展品范圍

整車：轎車，商務車，客車及卡車，特種車等。

汽車設計及新概念產品，特色節能環保汽車。

汽車零部件：發動機系統，變速箱，排氣系統，車橋，轉向，制動，懸掛系統，車身及附件，電氣系統，輪胎，輪轂。

汽車附件：汽車內飾部件，汽車音響，視聽系統，汽車導航，車載通訊系統，空調系統，汽車安全和防盜系統。汽車測量，檢測，診斷設備，維修保

養設備，汽車養護用品，汽車油漆，潤滑油，添加劑等。電腦控制系統及相關軟件。

各類書籍，報刊及其他相關服務。

4、辦展機構

主辦單位：中國機械工業聯合會

中國機械工業集團公司

中國國際貿易促進委員會

中國汽車工業協會

承辦單位：中國國際貿易促進委員會汽車行業分會

中國汽車工業國際合作總公司

中國汽車工程學會

中國機械工業集團公司上海分公司

策劃運作：as組展公司

5、展會規模及定位

由于受國際金融風暴影響，國際上大汽車集團正在激烈地應對市場危機，申請破產保護、重組、兼并！國際汽車形勢動蕩不安，而中國汽車行業受到金融

風暴的影響極小，甚至在2009和2010年出現了購車熱潮。所以此次展會定位只針對的是國內參展商和觀眾。

6、展會進度計劃

2011年4月1日－4月15日 展覽報名； 2011年4月15日－20日 匯總資料、展品審核 2011年4月20日－30日 編印展覽會會刊，各單位進行展臺設計、制作； 2011年4月25日－4月30日布展； 2011年5月1日－5月4日 展覽時間； 5月1日8:00-8:30展會開幕式 8:30-9:00參展商入場

9:00-17:00僅對僅面對持有特邀觀眾請柬或特邀觀眾胸卡的觀眾入場 5月2日-3日8:00-9:00參展商入場 9:00-17:00面對所有觀眾開放 5月4日8:00-9:00參展商入場 9:00-15:00面對所有觀眾開放 15:10-16:00閉幕式

16:00參展商撤展

7、現場管理計劃（詳見附錄1）

①會展開幕式現場管理：

展會現場布置

vip（very important person)接待

媒體的接待和管理

展會開幕

開幕酒會服務策劃

②會展布展與現場管理：

辦展機構現場管理

參展商的現場管理工作

觀眾登記和入場管理 撤展管理

③會展現場風險與安全管理：

會展現場的風險類型 會展風險管理

重大緊急事件管理

④其它管理：

現場廣告管理 交通、物流管理 餐飲管理

證件管理 新聞管理酒店、旅游服務

會展資料的采集與編寫 會展設備管理

三、展會營銷宣傳

1、展會招展招商

___________公司: 中國車工業協會

中國國際貿易促進委員會 2011年4月1日

● 專業一流的汽車展覽會

● 深受我市消費者及車商喜愛并參與的車市銷售平臺

● 備受中國汽車行業關注、支持、熱情參與的汽車界盛會之一 2011上海車展招展書

【汽車展背景】

我國在國家政策的支持下，2009年汽車產銷均突破1360萬輛，一舉超越美國成為全球第一大汽車市場。

今年一季度，中國汽車產銷量分別超過400萬輛，依舊保持強勁勢頭，持續領先國際市場，彰顯出了中國汽車市場成為挽救全球車市的重要動力。

在這樣的背景之下，2011上海車展吸引全球汽車制造商的高度關注，國際著名跨國汽車公司和國內汽車廠商都投入了巨大人力和財力高調參加本屆車展。

“2011上海車展”活動，更加注重活動的檔次、規模、互動和簽單效果。“鑄品牌、促銷售、重服務、見實效”的意識將始終貫穿整個車展。

本次車展恰逢5.1，將成為上海及周邊地區一次重要的假日經濟活動，成為上海汽車經銷商的一次盛會，成為汽車消費者購車、賞車的品牌平臺，成為市民百姓假日游玩休閑的好去處

【主辦單位】：中國汽車工業協會 中國國際貿易促進委員會

【承辦單位】：中國汽車工程學會 中國汽車工業國際合作總公司

【策劃運作】：as組展公司

【展會時間】：2011年5月1日（特邀買家與特邀觀眾日）5月2日-5月4日（普通觀眾日）

【展會宣傳】：

●電視媒體報道

上海電視臺、上海東方電視臺、東方衛視、上海人民廣播電臺、上海東方廣播電臺；

●新聞報紙報道

新民晚報、新聞晨報、新聞晚報、青年報、天天新報、第一財經日報、每日經濟新聞報

● 網站媒體雜志報道

中國會展網、中國展會網、會展風向標、中外會展網、新華會展等

【車展〃展品范圍】

各類轎車、商務車等國內外知名汽車品牌；

相關汽車用品服務及其他：汽車配件、汽車美容、汽車養護、汽車保險、汽車維修、油品油料、二手車、汽車通訊設備、汽車用品、裝飾件、汽車俱樂部、駕校等； 【車展〃參展費用】

注：1）2）、本單位展臺將：自行（委托）設計、制作安裝，預計用電量。3）、各參展單位應符合國家商標法和知識產權保護等相關法律、法規。

2、贊助商方案（詳細見附錄2）

金牌贊助商（僅限6名額）贊助費：16萬rmb 銀牌贊助商 贊助費：8萬rmb

3、展會宣傳推廣

●電視媒體報道

中央電視臺、上海電視臺、上海東方電視臺、東方衛視、上海人民廣播電臺、上海東方廣播電臺發布新聞和展會預告。

●新聞報紙報道

新民晚報、新聞晨報、新聞晚報、青年報、天天新報、第一財經日報、每日經濟新聞報等主流媒體對大會作了詳細現場報道。

●網站媒體雜志報道

中國會展網、中國展會網、會展風向標、中外會展網、新華會展等專業展覽網站將對本次展會進行全方位立體化宣傳

●其它觀眾組織

廣而告之：向國內相關行業寄發20萬份商務請柬，利用廣告、互聯網、電子郵件、電話、傳真及將派專人前往派發“展前快訊”與“展報”、參

觀券等；利用組委會龐大數據庫資源郵寄請柬20萬份、發送電子請柬50萬份，同時也會采取公關邀請、直郵dm、短信邀請等多種方式發布信息

組織專業觀眾。

組委會將向各汽車協會、高爾夫協會、私營企業協會等擁有高級財富會員的協會合作，協助邀請觀眾。

組委會將向各高檔小區、銀行vip客戶、航空公司vip會員、電信、移動公司vip會員、白領階層等擁有高消費能力的觀眾，寄發邀請函和消費

券及短信點對點邀請。

●市內觀眾組織

由上海市所有雜志報紙以夾放門票的方式來組織市內愛車觀眾。

全國各地所有車展，我公司將派遣專業人員進行適當宣傳及合作。

我公司成立推廣宣傳項目組為15人，特為此次車展，進行大幅度宣傳。

四、展覽財務預算

2011上海車展覽會財務預算 2011上海車展 邀 請 函

一、會展開幕式現場管理：

（1）展會現場布置 ：

布展工作一般在展覽會開幕前幾天舉行，時間長短依展覽會的不同規模和主題而定。我們根據車展對于布展的要求在展前劃出十天作為布展時

間。本公司將在此過程內應主辦方委托進一步對展覽會現場環境進行規劃，對參展商、搭建商、運輸商等的有關工作進行協調和管理，從而為展

覽會正式開幕作好籌備工作。

在舉辦開幕儀式之前，首先要將開幕現場布置好，以便為展會開始和觀眾參觀做好充分的準備。

（2）vip（very important person)接待： 對于重要貴賓還需要事先制訂接待計劃，上報有關負責部門和相關人員審定后執行。

（3）媒體的接待和管理 ：

展會開幕前，辦展機構要與有關媒體取得聯系，為召開新聞發布會或邀請媒體記者對展會開幕現場和展覽現場進行采訪和新聞報道做準備。

（4）展會開幕

開幕時間和地點。

開幕式講話稿和新聞通稿。

開幕方式的確定。

（5）開幕酒會服務策劃

開幕式酒會是展會的一項重要的公關活動，它可以很好的促進辦展機構與參展商、行業領導和其他有關方面的關系。辦展機構要事先策劃安排好就會

舉辦的地點、時間、酒會的方式、出席酒會的人員范圍、酒會的標準等。

開幕酒會是展會聯絡各方感情，與各方進行面對面溝通交流的一種非常好的方式，因此需要精心籌劃以達目的。

二、會展布展與現場管理：

（1）辦展機構現場管理

1、展會現場布置

2、展會注冊及入場管理

3、展會證件與門票管理

4、展會設備設施管理

5、展會現場的安全管理

6、展會現場的知識產權保護工作

7、展會現場的相關活動管理

8、展會現場的其他服務

9、應急處理小組

（2）參展商的現場管理工作：

展前，主辦單位在推廣會展項目的同時對參展企業進行宣傳，在廣泛派發邀請函以及簽約的網站上都添加部分參展企業的名冊；編制含有參展

企業名冊的會展快訊，派發給專業觀眾、專業市場；在展會的介紹網站上開辟了供求平臺，企業在展前、展中、展后都可以在網上注冊，發布產

品供應信息和采購信息，為買賣雙方搭建平臺。

展中，主辦單位為展商提供增值服務，有站家現場答疑會和各類研討會，幫助企業解決生產管理中的難題；有產銷對接洽談會，為買賣雙方牽線搭橋，提升買賣雙方的貿易成功率；有新技術推介會，推介新技術工參展商學習引進；除此之外，還將舉行參展知識培訓會，對參展商進行“如何讓展位更吸引人”“如何更方便撤展”“參展手續”等方面知識培訓。同時，現場還安排專門人員協助展商進行報到、進館等各項服務。

展后，主辦單位對參展企業即使走訪，聽取意見，是下一界的增值服務做得更完美，同時進行企業展后成果的跟蹤報道，提高展會和企業的知名度。

1、布展

2、配備展臺的工作人員

3、展臺接待

4、貿易洽談

5、情況記錄

6、其他相關宣傳推廣活動

7、信息收集工作

8、細節管理注意事項

9、應急處理小組

（3）觀眾登記和入場管理：

觀眾登記處的主要任務之一就是維護展覽會入口的良好秩序，確保每一位專業觀眾都能暢通、便捷地進入展覽會現場。

為了提高工作效率，我們將預先登記的觀眾和現場注冊的觀眾分開，并進一步將現場注冊的觀眾分為兩類，即有名片和無名片的，前者只需憑 名片在觀眾登記處辦好相關手續就可以換取胸卡，后者則要在主辦方人員的指導下填寫登記表，然后再登記處辦理手續。科學的觀眾登記，不僅能保證觀眾迅速入場，還有利于會展主辦單位日后建立營銷數據庫，由此可見觀眾登記和入場管理的重要性。另外，我 們在還在入口處設置了展覽活動及論壇議程牌，這樣可以便于人們，尤其是現場注冊的觀眾預先了解展覽會的總體結構和主要活動安排。

1、預登記

2、現場登記

3、信息收集

4、導引與通道維護

5、告知觀眾展會日程

6、現場服務管理（商務中心，問訊處，緊急事務處理等）

7、應急處理小組

（4）撤展管理

1、展位的拆除

2、參展商租用展具的退還

3、參展商展品的處理和回運

4、展品出館控制

5、展場的清潔

6、撤展安全保衛

（5）參展觀眾的統計

1、依據觀眾辦理登記手續的內容進行統計

2、根據門票進行統計

3、參展商的客戶統計

三、會展現場風險與安全管理：

（1）會展現場的風險類型 ：

1、從是否可控的角度分類可分為自然威脅和人為威脅

2、從風險的內容可分為物質損失風險、財務損失風險、法律責任風險、人員損失風險四類

（2）會展風險管理 ：

1、對場地進行安全分析

2、同當地相關部門建立良好的工作關系。

3、確定會展活動的利益相關者具有相應的風險意識

4、制作安全小冊子/標牌以及其他交流方式

5、制定一個媒體管理計劃

6、預防“鬧展”

（3）重大緊急事件管理：

為應對在展會過程中可能發生的重大安全問題，我們與消防、公安、衛生等部分取得聯系，以便在此類事件發生后的最短時間內解決問題。

四.其它管理：

（1）現場廣告管理

在一次大型會展活動中，主辦單位獲取廣告收入的渠道很多，如展覽快訊、會展會刊、戶外廣告牌、氣球、標語等，但無論采取什么樣的廣告載體，會展主辦單位都必須指定明確、統一的廣告政策，做到對所有參展商一視同仁。即使制定有相應的優惠措施，也應該讓所有參展商都了解，而不應簡單地根據參展企業的規模大小來決定是否給予其優惠。

1、廣告載體分類與統一管理

2、廣告的規范與招標

3、秉承公平公開的原則

（2）交通、物流管理：

對現場物流和交通的控制是展覽活動全面控制的至關重要的部分。

會展是一個龐大的系統工程，從組展到展品運輸、展臺搭建，知道撤展，任何一環脫節，會展都無法順利進行。

在整個流程中，展品、宣傳資料以及展具、道具等相關設備的運輸是一項重要工作，而且專業性很強。

在本次展會中，我們委托xx運輸公司來負責展品運輸工作。（會展主辦單位申請會展批文并在海關備案時，會同時將運輸代理在海關備案。主

辦單位委托哪家運輸公司，海關就受理哪家公司的報關業務。國際展覽會的參展商有海外參展商和國內參展商之分。其中，海外參展商通常由一些

國際性的運輸公司代理。）

1、展品運輸（分為主辦方簽約物流公司與自行運輸）

2、撤展運輸

3、現場聯絡點

4、線路規劃

5、對展品抵達時間的掌握，6、撤展管理與撤展物品監控

7、緊急事件處理

（3）餐飲管理：

會展現場的餐飲服務要根據會展主辦單位和場館之間所簽訂的協議內容而定。

1、指定餐飲服務商，提供現場餐飲服務。（主辦方指定xx餐飲公司作為本次展會的餐飲供應商場館常設的餐飲服務設施也能提供一定的服務。）

2、同時、我們推薦場館及周遍餐飲設施。，并詳細介紹和推薦場館及周邊的餐飲情況。

（4）證件管理

為了便于會展現場管理，同時出于統計的需要，我們對展覽會實行證件管理，即擁有會展主辦單位認可的證件才能進入場館。

在本次展會中，主辦方印制六種證件，分別發放給參展商、專業觀眾、工作人員（包括主辦機構、承辦機構和協辦機構的相關工作人員）、籌（撤）

展人員、媒體記者及與會嘉賓（包括領導和講演嘉賓）。

另外，為了保證參展商、專業觀眾和嘉賓的停車位，場館管理方還會使用停車證。主辦機構將加強對展覽會證件，尤其是門票的管理，以避免

出現混亂的局面，從而影響展覽會的安全和形象。

由于本次展會出售門票，主辦單位已事先向稅務部門報告，并征得稅務部門同意。

（5）新聞管理

本次展會在現場設立新聞中心或新聞辦公室，以便參展商和主辦單位能及時發布各種信息。新聞中心的硬件設施和人員配備請詳詢。

另外，本屆展會主辦會安排as公司的總經理洪進先生作為新聞主管，負責統一發布展覽會的官方信息，并接受媒體的采訪。

（6）酒店、旅游服務

酒店服務是會展主辦單位參展商提供的基本配套服務項目。

本次展會的相關節點旅游服務指定xx旅游公司為旅游代理商。由xx旅游公司與目的地旅游社或管理公司（dmc）合作，承攬相關旅游考察業務，協

助預定酒店，協調活動中涉及的各級目的地、各部門的接待工作，保證參展商或專業觀眾旅行活動的順利進行。

（7）會展資料的采集與編寫

印發宣傳資料。印發宣傳資料是展覽物資管理工作的組成部分，同時也是展臺貿易工作的組成部分，對展出效果有直接影響。宣傳資料主要用

于展覽會之前向目標觀眾和新聞界寄發，我們也將在展覽會期間在展臺上散發。

參展商資料。參展商需要編印一些自己的宣傳資料，由我們統一整合刊印。基本資料有展臺小冊子、公司介紹、產品目錄、產品介紹、價格單

等。展臺小冊子是參展商的主要資料。

資料編印。選產資料具有廣告作用，為了給潛在客戶和新聞界留下良好和深刻的印象，必須注意其質量。

會議材料的印刷與制作。我們印發了相關宣傳品及會議資料，以告知展會信息、會議的信息以及會議期間提供與會者開會所需的相關資料。建

議在會后留存建檔、參考使用。

（8）會展設備管理 1．會議所需視聽設備

本次展會及會議對視聽設備方面的要求較為嚴格，對音響、麥克風、放映機、銀幕等都要有一定的質量要求，并由專業人員協助規劃。

放映設備。放映設備是指在會議室內演講時所用到的輔助器材，如幻燈機、投影機等。

音響設備。

音響設備對會議的質量具有相當大的影響，會議經理人將對一下方面進行負責。

麥克風 錄音 特殊視聽系統。2．視聽設備與會場布置的關系

會議廳的容量、座位與舞臺的安排都與視聽設備有直接的關系。本次會議的會議室設計與不知將由本公司的首席設計師徐大鳥先生負責統籌策劃。

相關方面包括：

視聽設備的安排影響會議室座位的容量。

座位安排對視聽的影響。

會議場地視聽設備的調查。

附錄2：展會贊助商方案

展會贊助商，在此次“2011上海車展”及同期舉辦的“2011上海車展高峰論壇”活動、“設計師之夜”、“汽車用品十大評選頒獎活動”、“2011汽車用品行業趨勢發布會”系列技術會議中，將與4000多家國內頂級采購商ceo、500多家汽車裝備供應商ceo零距離的接觸，企業和個人將取得極高的曝光，同時在會前和會后的大量宣傳中作為贊助商被廣泛提及；同時還可將公司的品牌和形象展現在知名汽車制造業者面前，可以從此次活動中得到最大的曝光度

一、金牌贊助商

贊助費：16萬rmb（僅限六家)贊助商收益包括：

1、贈送展位36平方米、門票廣告（寬105mm×高215mm）5000張

2、贊助公司logo和標識將作為金牌贊助商加入展會廣告、會議及活動現 場的主背景板；篇五：車展策劃書

車展策劃書

英語系組員：

1231201 一．展會執行方案 1.展會主題與名稱

名稱：2014法拉利上海國際車展 主題： 2.辦展時間

開展時間：2014.10.01—2014.10.07 撤展時間：2014.10.08 3.辦展地點

法拉利旗下12缸旗艦車型的f12berlinetta，法拉利

首部硬頂跑車california，法拉利迄今為止性能最強、功能最全的四座跑車fr，全球首款中-后置8缸硬頂敞篷跑車458 spider機2硬頂雙門跑車的代表作458 italia及概念產品亮相2014法拉利上海國際車展。4.辦展機構

主辦單位：法拉利汽車公司 中國機械工業聯合會 中國國際貿易促進委員會 中國汽車工業協會 承辦單位：

二．前期（準備階段）1.前期職責安排 2.配套活動

結合旅游業的嘉年華會宣傳汽車品牌、汽車攝影

展、高檔音響觀摩、試乘試駕、抽獎（法拉利某款跑車一年使用權）、汽車知識有獎問答、漂移活動 3.宣傳推廣 1）在網站上開辟專欄，制作本次展覽的網絡版 2絡的等媒體上 做新聞推廣。）以廣告、軟文等形式在海外專業網

第五篇：車展策劃書

車展策劃書

車展策劃書1

一、活動背景

河北省c市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。

當即經濟環境……居民收入……

汽車經銷現狀……

消費者對車型需求調查……

xx家用轎車在當地銷售狀況……

二、活動主題

“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”

三、活動地點

c市所屬：b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣，共計8個縣市。

四、活動時間

XX年7—8月每周六（或周日，根據天氣狀況調整）全天。

五、主要內容

（1）xx車隊巡游宣傳；（上午）

（2）廣場車展；（下午至晚上）

（3）試駕；（下午至傍晚）

（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）

六、活動目標

（1）全面宣傳、展示XX主推車型的性能、特點、價格優惠；

（2）提升xx轎車的品牌形象和在當地消費者中的`知名度，增強潛在消費者對xx車的知信度。

（3）密切與縣級汽車經銷商的合作關系。

七、前期準備工作

（1）場地協調……

（2）宣傳物品設計、制作（明細）……

（3）聘請演藝公司（4s店）

（4）聘請鑼鼓隊，巡游引導；（各縣市經銷商）

（5）市場相關信息搜集

（6）后勤保障（明細）……

八、造勢宣傳方案

（1）縣市有線（數字）電視飛字廣告……

（2）dm單……

（3）海報、條幅……

（4）短信……

（5）客戶檔案利用（一對一電話通知）……

九、現場布置（以首站y市為例）

廣場氛圍——

整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。

十、活動流程：

上午8：00：到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現場和舞臺。

8：30：車隊巡游開始，巡游路線……

11：00：現場布置完畢，安檢，音響設備調試。

12：00：展出車輛到位

13：30：播放音樂，各路工作人員就位；

14：00：下午演出開始，試駕報名開始，到位；

演出節目單（略）

主持人主持詞大綱（略）

試駕互動……

16：30：演出結束，試駕繼續

17：30：車隊巡游，不需鑼鼓引導，、工作人員（發放dm）跟隨，停靠站點……（略）

19：30：播放dj音樂暖場

20：00：晚場演出開始

演出節目單（略）

互動游戲……

走秀

當天購車者互動……

22：00：活動結束。

十一、活動經費預算

（略）

車展策劃書2

前言

現代社會，轎車作為時尚、效率、地位的象征，在人們生活中越來越不可或缺。隨著國家積極財政和信貸政策的實施，汽車市場得到了快速發展，汽車質量不斷提高，價格越來越低，各項新技術得到采用，售后服務日趨完善，營造了良好的車市氛圍，轎車消費已被許多家庭列入了生活消費計劃之中。

車展，一向是衡量一個地區汽車消費現狀和市場潛力的“晴雨表”。為滿足人們對各品牌汽車的了解及需求，促進丹東汽車消費市場的發展，推進汽車進入普通家庭，增進我市汽車流通行業間的交流與合作，丹東廣播電視臺聯合擬舉辦20丹東廣播電視臺春季大型戶外車展活動，本次車展整合了我市主要汽車經銷商，通過汽車文化與汽車服務等活動的結合，突出汽車經濟的時代元素。

一、展會背景

進入第一個季度，(遼寧省購車比例繼續上升，每100輛汽車中，就有68輛是私家車。)年初，銷售速度雖稍有下降，但銷量仍然在以兩位數的態勢上升。以本市去年9月舉辦的某車展為例，在為期兩天的展會中，參觀人數達到3萬，100多輛車被當場賣出，100多輛車被預定，達成意向客戶近300人，總交易額超過20xx萬元。不難看出，汽車消費的市場仍有著巨大的潛力尚待挖掘，而本次“啟程之旅”大型戶外車展活動，為消費者搭建的不僅僅是一個優惠購車的`平臺，更是一個聯合汽車文化、汽車服務的多渠道、多方位、一站式立體平臺，旨在為江城百姓的購車意愿，配以的營銷模式，促進消費者與汽車產業的雙向發展。

二、展會名稱

20丹東廣播電視臺春季大型戶外車展

三、展會主題

車展以“新生活，新方式”為主題，以“結識優配車系，繁榮汽車市場，傳播汽車文化，引導汽車消費，發展汽車經濟”為宗旨，充分展示汽車文明和大氣秀美新丹東的美好城市形象。

四、主辦、承辦及協辦單位

主辦方：丹東廣播電視臺、丹東視達傳媒有限公司

承辦方：

協辦方：

五、展出陣容和展覽內容

展品主要有雪弗蘭、別克、北京現代、東風日產、廣州豐田、一汽大眾、福特、馬自達、比亞迪、奔騰、長城、帝豪。展品范圍：

1、國內外知名汽車(各種轎車、越野車等)。

2、汽車裝飾美容、音響、百貨精品。

3、汽車信貸及保險機構：銀行、汽車信貸公司、保險及保險代理公司。

4、汽車相關服務業：汽車俱樂部、報紙、雜志、廣播電視。

5、互聯網公司、汽車及相關產業。

六、車展開幕式活動安排

時間：20xx年4月xx日—4月xx日

地點：待定

表演內容：一段吸引人眼球的表演開場，音效、視頻、現場表演相結合。(中國風舞蹈)在后續的汽車品牌代表介紹、有獎參與中穿插小提琴表演、沙畫表演、街舞表演、DJ表演，汽車經銷商代表歌曲聯唱，烘托活躍現場氣氛。

七、展會活動：

1、中心廣場集中布展。

4月日開始，參加車展的單位集中在各個展示區展出各品牌的主流汽車，省市各級領導、各新聞單位都將光臨本次活動，廣大市民及汽車愛好者均可自由觀看。

2、汽車購銷現場服務。

車展期間組織市車管所、養路費征稽、車購稅、保險公司、汽車流通協會等單位，進行現場咨詢、政策講解、辦理相關業務等“一條龍”服務。

3、汽車知識專業咨詢。

為更好的調動觀眾積極性和吸引媒體目光，工作小組還將協同有關部門和汽車廠商聯合為市民提供專業的咨詢服務，使車展更具專業性，讓觀眾在觀賞眾多新車的同時，了解到專業的汽車知識，體驗到濃郁的汽車時尚文化。充分體現出本次車展以人為本的全新展覽服務理念，詮釋汽車文化的真正含義。

車展期間將邀請各行業部門領導及專業人士到會參觀、洽談和采購，并在報刊、雜志、電臺、電視臺等多方位媒體進行立體式宣傳。力求為各汽車經銷商提供一個集中展示推介、樹立品牌形象、低成本、高效率的展示交易平臺，使本次車展成為南丹東市一大有品位、有收獲的汽車文化盛會。

4、現場活動：

八、資金預算

預算內容：1、場地(場地租用)。

2、會場布置(展臺設計布置、展位布置、會展道具等)。

3、宣傳(廣告媒體、宣傳展板、懸掛條幅、車展資料、宣傳單等)。

4、人員(車模、禮儀小姐、在場工作人員等)。

5、現場演出人員(模特、歌手、樂隊、街舞、B—BOX現場說唱)。

6、現場中桌椅以及互動小禮品。

中小型車展總費用估計：xx萬元

九、展會優勢

丹東廣播電視臺作為本市的主流媒體，每一年都舉辦大型戶外車展，參展商達到20余家，得到了商家與消費者的一致好評，真正實現了商家與品牌的互贏。

1、電視：新聞頻道、文明生活、影視頻道、信息頻道前期黃金時間同步廣告宣傳;《丹東新聞》、《第一傳媒》、《車視界》等欄目跟蹤報道。

2、電臺：交通頻率、新聞頻率、都市頻率、評書頻率將展會的盛況行同步直播，通過電波，傳遞給江城的每一位父老鄉親。

3、利用丹東廣播電視臺視達傳媒有限公司短信平臺，提前一周對重點人群進行短信宣傳，將活動的詳細信息發送至手機。

4、利用電視臺人防山洞處的戶外LED大屏幕，立體滾動呈現車展快訊，商家信息。

通過前期的宣傳，吸引廣大市民積極參與，不少其他縣市群眾將會慕名趕來參觀。參觀人數眾多，車輛成交量將較為可觀，提高此次展出車輛品牌的知名度。

注﹕建議商家就目前購車市場消費現狀，結合小排量、低油耗、高安全性、高舒適性、高質量、可操控性、精美外觀設計、卓越的內部空間、良好性價比、品牌號召力、優惠方式、銀行貸款等方面，推出本品牌吸引力及購買力的車型。

車展策劃書3

一、指導思想

以努力構建和諧社會，共建共享“生活品質之區”為目標，以改革開放30周年和舉辦北京奧運會為契機，在迎接汽車時代到來的同時，呼吁更多的人來關注環境，提倡節能。此次車展還將辦成集交易、展示、休閑、娛樂于一體的綜合性車展，使科技、人文、綠色、和諧融合的理念進一步深入人心，充分挖掘汽車展的文化內涵，提升汽車展的文化品位。

二、活動主題

節能環保造福你我

三、總體思路

1、充分發揮xx廣播電視臺強勢媒體效應，服務參展車商，使參展車商在車展中受益，并起到品牌推廣的功能。

2、本次車展的總體方案力求有別于其它相關車展與往屆廣電媒體車展，有亮點及創新，能吸引觀眾眼球，匯聚人氣。

3、本次車展開幕式摒棄以往以領導講話為主的方式，采用以大型文藝演出的形式在《歡樂今宵》欄目中轉播三次。開幕式大型文藝演出節目編排力求突出本次車展“節能環保、造福你我”的主題和與汽車的關聯性。

四、主辦單位

杭州市xx廣播電視臺

五、舉辦時間、地點

時間：

地點：

車展系列活動安排

1、春季大型車展開幕式文藝演出

時間：4月18日上午9：28——11：00

地點：xx文化廣場車展現場主舞臺

主要內容及思路：車展以大型文藝演出拉開序幕，演出節目緊扣車展主題。以xx本土演員及成品的精典節目為主，在此基礎上圍繞車展適當創作以及外請若干節目以增添演出亮點。

2、“名車名犬品質生活”xx區首屆寵物秀比賽（或表演）時間：4月19日上午9：30——10：30

地點：xx文化廣場車展現場主舞臺及T型臺

主要內容及思路：犬類是人類忠實的朋友，還是一種原始的交通工具，“狗拉雪撬”就是以犬類為動力的一種很好的原始交通工具。在本次車展上我們將組織一些訓練有素的名犬，通過主人的精心打扮，來扮演我們車展的另類車模。同時還可在主人的指揮下，為現場表演一些小節目，以吸引人們的眼球，凝具人氣。

3、文藝表演活動

時間：4月18日——20日

地點：xx文化廣場車展現場主舞臺及T型臺（部分展位）

主要內容及思路：以器樂演奏為主等表演形式輪流在現場演出，充分發揮xx廣播電視臺優勢，為車展現場盈造良好的藝術氛圍。

4、現場車模秀活動

時間：4月18日——20日

地點：xx文化廣場車展現場各展位及T型臺

主要內容及思路：一群充滿青春活力的美少女，身著中式的旗袍，以其獨有的魅力，盡情展示古典與現代完美結合的靚麗風景。

5、“我心中的汽車夢”百名少兒繪畫大賽

時間：4月19日下午2點整

地點：xx文化廣場車展現場主舞臺及T型臺

主要內容及思路：組織100名具有繪畫功底的少年兒童通過其豐富的想象力和創造力畫出自己心目中未來的汽車或有關汽車素材的作品。最后由專業老師評選出一等獎、二等獎、三等獎、鼓勵獎若干名，予以一定的物質獎勵。

6、汽車保養及綠色行車知識現場咨詢

時間：4月18日——20日

地點：xx文化廣場車展現場主舞臺右側

主要內容及思路：本活動預先邀請相關方面專家坐陣現場，對車友們提出的一些問題予以解答。并在活動中把環保節能綠色安全行車的觀念進一步傳遞到車友們的`心中。

7、“放飛夢想”風箏放飛活動

時間：4月18日下午2點整

地點：xx文化廣場車展現場入口處通道

主要內容及思路：此活動將聯系一些經驗豐富的放風箏專家，在車展現場為大家展示和表演平時難得一見的大型風箏和放風箏技術。此活動意在展示車展的別樣風采，風箏飛翔藍天既傳播了車展的信息，達到宣傳的目的，匯聚了人氣，同時也為此次車展帶來一個新的

亮點，增光添彩。

8、“愛心滿天”公益捐贈活動（此活動為開幕式文藝演出節目之一）

時間：4月18日上午

地點：xx文化廣場車展現場主舞臺及簽到處

主要內容及思路：改革開放30年給xx帶來了翻天覆地的變化，xx的各項經濟指標均在全省乃至全國。此次車展主辦方將聯系xx區慈善總會、xx區春風行動辦公室等有關部門，挑選20名需要幫助的特殊群體，車展將為他們與參展商之間搭起一座愛心的橋梁。在開幕式文藝演出現場，這20名人員也將到場參與隆重的捐贈儀式。本活動體現了此次車展的公益性，同時借此機會還可制造輿論擴大車展影響力。

9、“車展一日”攝影比賽活動

時間：4月18日——20日

地點：xx文化廣場車展現場

主要內容及思路：組織區內外攝影愛好者現場拍攝汽車展盛況，比賽設一等獎、二等獎、三等獎、鼓勵獎若干名，予以一定的物質獎勵。

10、購車抽獎活動

時間：4月20日下午1點整

地點：xx文化廣場車展現場主舞臺

主要內容及思路：現場從汽車展活動期間購車的消費者中抽取一

3、車展活動策劃書

一、活動背景：

世紀廣場五、一車展是吉林市規模的車展之一，在江城有著廣泛的受眾群體。本次車展將吸引眾多汽車商家前來參加，品牌眾多、車型眾多，同時將有大量的消費者前來參加車展活動，通過車展舉辦，勢必刮出一股購車的新熱潮。通用五菱品牌借此機會再創銷量提升品牌知名度，促進銷量增長。

二、活動主題：

五、一逛車展巨惠江城人

三、活動目的：

通過車展的舉辦能提高五菱品牌的知名度，同時促進銷量的增長，為進一步積累潛在客戶和準客戶奠定基礎。

四、活動時間：

20xx年5月1日—20xx年5月3日

五、活動地點：

吉林市世紀廣場

六、參與人群：

五菱品牌的潛在客戶、參加車展目標客戶。

七、前期宣傳：

1、通過網站、廣播媒體宣傳預熱五、一車展。

2、針對市區周邊鄉鎮安排幾次掃街活動，增加集客量。

八、活動內容：

1、車模秀：車模是車展必不可少的環節，本次車展邀請俊男靚女搭配混合走秀，吸引消費者前來觀看。

2、精彩演繹活動：勁爆舞蹈、雜技或魔術表演增加現場的氣氛。

3、互動環節：主持人與消費者互動，提問五菱先關知識，答對者獲得精美的小禮品。

4、總經理簽售活動（車展期間，每天的10點到12點之間和14點到16點之間內，訂購五菱宏光V客戶，均可獲得由總經理簽售價格，并且還贈送大禮包。

5、限量搶購送大禮活動：車展活動期間，現場訂購任意一款車型前五名客戶，除享受優惠價格活動外，還可以獲得500元的油卡或是1000元店內消費卡。

6、現場抽獎：現場留下聯系方式的消費者，可以參加現場抽獎，獎品以水杯，鼠標、耳機等為主（待定）。

九、前期準備工作時間節點：

1、4月15日開始前期媒體預熱宣傳，選擇廣播媒體和網絡煤體。

2、4月25日之前所有物料制作完成。

3、4月25所有禮品、獎品采購完成

4、4月25日—4月27日四次掃街活動（市區周邊五十公里范圍內的主要鄉鎮）。

5、4月28日之前演職人員、活動公司落實到位。

十、車展活動流程：

5月2日到3日，由于預算的問題，將不再安排演出活動。其他優惠活動照常進行，因此省略流程表。

十一、活動預算：

略

十二、活動亮點：

1、精彩的演出活動能夠吸引大量消費者前來觀看，增加品牌知名度。

2、互動環節可以增加客戶對車型的了解，起到了軟性宣傳的效果。

3、抽獎環節放在演出節目后，增加客戶的駐留時間。

4、每場節目演出后為總經理簽售時間，以此為切入點，增加銷量。

5、每天前五名購車消費者不僅享受優惠，而且還贈送大禮，讓消費者產生競爭的心理，促進消費。

車展策劃書4

汽車是現代社會中最具時尚的消費品之一，是科技與文化高度結合的產物。當今時代，汽車已成為現代城市生活不可缺少的重要組成部分。隨著國家積極財政和信貸政策的實施和國民經濟的穩步增長，特別是汽車消費環境的逐漸好轉，為汽車市場的快速發展打下了堅實的基礎，并營造了良好的社會氛圍。新車質量不斷提高，價格越來越接近消費者的心里價位，與國際接軌的各項新技術得到采用，售后服務日趨完善，這一切預示著購買汽車的黃金時代已經到來。因此汽車市場一直不斷“井噴”。

汽車消費被許多家庭列入了日常生活消費的五年計劃之中。特別是去年抗擊“非典”疫情，加速了人們追求旅游、健身等高質量生活水平的轉變，新的時尚消費理念正悄然地推動汽車市場發生新的變化。

有人說現在汽車過熱、車展過多，其實是中國家庭潛在的需求巨大。目前中國家庭的汽車占有率還相當低。業界有種認識，即每百戶家庭的汽車擁有量如果在25輛左右，才能證明已經進入汽車時代。在這一點上，我市與發達國家、發達城市相比有明顯的差距。在中國即使是在轎車最普及的北京和溫州，每百戶也僅擁有轎車12輛。而南昌每百戶的擁有量只有0.51輛。這些數字足以說明，江西省和南昌市轎車的市場需求將會有多大。因此，車展熱，有助于汽車價格的下降，是不爭的事實。據統計，今年下半年以來有80多種車型直接或間接降價，使得國產車價平均下挫16.9%，最高降幅接近28%。明年進口車的關稅將降至25%，專家斷言明年的車市大戰無疑將會更加激烈。

展會背景

江西是我國重要的汽車生產基地之一，擁有江鈴、全順、昌河、富奇、上饒客車等國內知名汽車品牌，江西“十五”規劃把汽車產業列為支柱產業加速發展，強勁的產業依托和汽車增長量為南昌的繁榮帶來了無限商機。

南昌市作為江西省會城市和區域中心城市，是江西省經濟、政治、文化中心。全市總人口440萬人，汽車擁有總量和人均擁有量為全省之冠。20xx年江西省機動機輛保有量為45萬輛，比增長151.80%。為歷年汽車增長最快的一年，南昌市汽車的增長從此進入快速干道。

展會市場分析

隨著南昌經濟的強勁發展，市民購車需求逐漸開始旺盛起來。據了解，在準備購車的市民中，57%以上的人在-期間已經購置了商品房，17%的都市白領購置了汽車。經過兩年多的時間，已經有相當一部分人具備了或者即將具備購買汽車的能力。其中很大一部分潛在消費者是25-40歲之間的年輕人，在改善了自己的'居住環境后，他們希望進一步實現自己或家人的買車理想。

目前，南昌市機動車擁有總量約18萬輛，并且以每月數千輛的速度遞增。預計20南昌市的汽車增長將再次形成一次小高潮，年底有望接近30萬輛大關。在南昌，學車熱、看車火、咨詢忙這三項還在一直升溫。換車、買第二輛車發展飛快，形成新的市場潛力，買房、購車正成為洪城市民的兩大消費熱點。汽車的降價和私人購車時代的到來，為汽車需求長期保持快速增長準備了巨大的市場空間。

專家預測，隨著消費升級的帶動、政策明朗化，下半年車市將有望走出低谷，實現回暖行情。10月份黃金周的車展將有力帶動私車消費力的釋放。

過大型車展活動策劃方案的普通觀眾和大批專業人士喜歡看車展。尤其是江西有很多人還不遠千里到北京、長春、上海、廣州等地去看世界名車。雖然市民參觀車展的目的還不是為了立即購買汽車，但他們希望在家門口進一步集中了解高檔汽車，近距離感受汽車的時尚文化和休閑娛樂的生活。

展會目的和展會概況

為滿足南昌市民和全省車迷對世界名車和老爺車及賽車了解并擁有的愿望和需求，進一步促進南昌汽車工業及汽車消費市場的發展，展示改革開放以來我省汽車工業領域所取得巨大成就，加快汽車進入家庭，增進南昌汽車行業與國際間、區域間的技術交流和貿易合作，我們擬舉辦“'界頂級名車、老爺車南昌展覽會”(以下簡稱展覽會)。

車展，一向是衡量一個地區汽車消費現狀和市場潛力的“晴雨表”。

與以往展會不同，本屆車展更加強調的是觀賞性和娛樂性。組委會將從國內外調集名車、老爺車、賽車等，同時整合本省主要汽車生產和經銷商。開展一系列汽車文化活動契合旅游、休閑和經貿，突出汽車、美女等經濟時尚元素。

本次車展集世界頂極名車、老爺車展示、國內家用新車特價展銷及一系列汽車文化娛樂活動為一體，將成為年華東地區廣大商家爭奪資源的大市場和南昌市民及周邊城市車迷節日休閑娛樂的最好去處之一。組委會將把全省熱愛汽車、渴望擁有汽車、想了解汽車的人們的視線牢牢吸住，同時也給業已火爆的汽車消費再度加溫。

為了做好本次展覽會組織與籌備工作，特制定以下具體方案：

一、展覽會主題

車展以“汽車走進生活”為主題，以“結識世界名車，繁榮汽車市場，傳播汽車文化，引導汽車消費，發展汽車經濟”為宗旨，增進江西汽車工業與國際間、地域間信息交流和貿易合作，充分展示汽車文明和南昌現代、開放的美好城市形象。

二、展覽會舉辦時間和地點

布展時間：20xx年9月25日——9月27日

展覽時間：20xx年9月28日——10月8日

撤展時間：20xx年10月9日

主會場：青山湖文化廣場會展中心(南京東路888號)

三、主辦單位、協辦單位及承辦單位(草)

主辦單位：

南昌市人民政府

承辦單位：

南昌市青山湖區人民政府

江西凱通文化傳播有限公司

協辦單位：

南昌市青山湖文化廣場會展中心

國際賽車聯盟

亞洲賽車運動展覽推廣有限公司

國內外老爺車收藏協會

上海行程無憂汽車俱樂部有限公司

支持媒體：

新華社江西分社

科技日報

經濟日報

上海汽車報

招商引資報

名牌時報

中國汽車周刊

中國旅游周刊

江西日報報業集團(五報一刊一網站)

江西廣電局(省市各臺、頻道、專欄)

中國汽車交易網等

賽車雜志

汽車與運動

四、組織領導

成立展覽會組委會，由主辦單位及承辦單位等組成。組委會設秘書處作為展覽會日常工作機構。

五、展出陣容和展覽內容

本屆車展的展出陣容：

本屆車展共有豪華車約25輛，老爺車20輛。其余為全國各省汽車生產廠商共250輛。

十大頂級車：展品主要有邁巴-赫62和蘭博基尼Murcielago、夢想跑車法拉利360 Spider、瑪莎拉蒂coupe、保時捷911、SUV卡宴S、BoxsterS、勞斯萊斯第6代幻影、奔馳旗艦.普爾曼Pullman AMG、羅孚、阿斯頓.馬盯陸虎、世界越野之王悍馬軍車、美洲虎X Type及奔馳〔S、E 、C系列〕、寶馬〔BMW 3、7 、5、6系列〕、蓮花、克萊斯勒PT、凌志、奧迪A8、富豪、豐田、大眾甲殼蟲等二十余款頂級系列最新靚車。

車展策劃書5

【活動組織】

【活動主題】

20xx許昌“3.15”誠信車展

【活動口號】

新消費，我做主；買新車，我放心

【活動時間】

3月11日（周五）—13日（周日）

【活動地點】

許昌職業技術學院體育館

【主辦單位】

許昌日報社

【支持媒體】

許昌日報、許昌晨報、許昌城市電視、許昌網、許昌手機報、許昌開天廣告dm、長葛報、今日魏都報、許昌融智傳媒、廣播電臺、戶外媒體等

【策劃背景】

每年的初春季節都會迎來一波汽車銷售的“小高潮”，春季銷售成績的優秀與否，基本上斷定了各大汽車經銷商在本的走勢，是車市的“晴雨表”。

3月份的汽車銷售對全年銷售目標的'達成起到了關鍵性的作用， 為了促進各大汽車經銷商創造佳績，許昌日報社特攜手各大車商——傾力打造“3.15誠信購車節”，讓各大汽車經銷商能在3.15的節點上再續節前的銷售佳績。許昌

日報社特意選擇了場地良好的許昌職業技術學院體育館舉辦車展，以期在我們共同努力下，打造車壇銷售的盛宴！

【活動亮點】

20xx許昌“315”誠信車展展會活動：

一）精彩紛呈的活動

★現場來就送，訂、購車還可參與抽獎

只要到車展現場組委會處即送禮品一份，現場訂、購車還可到車展現場組委會處填抽獎單參與抽取大獎活動。

★試乘試駕專區

北門口專門開辟試乘試駕專區，方便試乘試駕。

★汽車砍價團購會

充分利用手機報名、微信、qq群報名等多種形式進行團購活動，廣泛搜集客戶資料，確保客戶不流失到外地，汽車參展商給予明確的團購優惠措施并在所簽合同內予以明確體現。

★ 誠信調查、誠信宣言及其他主題活動（待定）

二）360度全方位宣傳

1、報紙

許昌日報、許昌晨報即日起進行活動新聞宣傳，包括活動預熱、開始招商、預訂展位等，全方位報道此次活動。

2、電視

車展前一個月，許昌城市電視6塊顯示屏在五大廣場（文峰游園、春秋園林廣場、帝豪廣場、許都廣場、火車站廣場）每天滾動播出車展動態廣告；許昌電視臺、許昌縣電視臺等播放活動造勢宣傳。

3、網絡

許昌日報社旗下“許昌晨報”微信（10萬人粉絲）、“今日許昌” 微信（8萬人粉絲）、“許昌晨報車周刊”微信（1萬人粉絲）、“許昌晨報小記者”微信（6萬人粉絲）等公眾平臺每日及時發布車展動態新聞，為車展造勢、宣傳。

許昌網開設專題進行報道，形成報網互動；

4.其他

戶外媒體、商場門口展架、許昌手機報等同步活動預熱宣傳。

【宣傳推廣】

·許昌日報社旗下多個媒體（許昌日報、許昌晨報、許昌城市電視、許昌網、許昌手機報、許昌開天廣告dm、長葛報、今日魏都報、許昌融智傳媒）、合作媒體在2、3月份刊發多期本次車展活動的自身宣傳廣告；

·許昌日報社旗下多個媒體、合作媒體在2、3月份刊發本次車展活動的新聞報道，搜羅本次活動的參展商和車型，全面展示各個參展商以及參展車型等；車展后刊發關于車展的回顧報道。

·3月10日，許昌晨報出版本次車展專刊，在許昌各個縣區加印2萬份進行有效的免費派發，增加現場活動效果，吸引本區域和周邊區域的消費者參與車展。

【總冠名和特別贊助費用及回饋】

一、總冠名（20萬）

1.本次活動全程總冠名資格；

2.現場核心區域布展（面積根據實際雙方協商定）；

3.回饋價值15萬元許昌日報或許昌晨報廣告版面，其他報社特惠，500字軟文6篇；

4. 許昌日報社旗下各大媒體（日報、晨報、手機報、城市電視、開天dm、戶外）強勢造勢宣傳。

二、特別贊助單位（15萬）

1.本次活動全程特別贊助資格；

2.現場核心區域布展（面積根據實際雙方協商定）；

3.回饋價值12萬元許昌日報或許昌晨報廣告版面，其他報社特惠，500字軟文3篇；

4. 許昌日報社旗下各大媒體（日報、晨報、手機報、城市電視、開天dm、戶外）強勢造勢宣傳。

【參展商費用及回饋（按區域劃分）】

本次參展展位分a、b、c、d區，位置不同價格不同。凡3月31日前在《許昌晨報》投放1期1/2版（或2期1/4版）以上廣告的客戶，其中一期廣告安排在3月10日并加印精準投放，均可獲得展位一個，具體如下：

■ 投放1/2版廣告4期，獲得面積300平方米a區展位一個（其中兩期廣

告可延長到4月份，但與其他車展廣告不能重復計算）；

■ 投放1/2版廣告3期，獲得面積150平方米a區展位一個（其中一期廣

告可延長到4月份，但與其他車展廣告不能重復計算）；

■ 投放1/2版廣告2期，獲得面積100平方米b區展位一個；

■ 投放1/2版 1/4版廣告，獲得面積100平方米c區展位一個。

■ 投放1/2版廣告1期，獲得面積100平方米d區展位一個。

【特別提醒】

1. 凡參展經銷商需按主辦方統一安排進場布展和全面負責承擔自己展位內安全、車輛保管、衛生等責任；

2. 主辦方負責展會現場整體統籌、安保等工作，確保車輛展示區、停車區、試乘試駕等問題的合理規劃和解決；

3. 車展期間，如有特殊情況，應及時向主辦方提出，便于及時解決，免得因時間問題造成被動；

4. 經銷商如有特殊展具參展，請提前定展，便于統籌安排和合理布局。全案策劃/推廣執行：許昌日報社汽車部

車展策劃書6

一、《車展立項策劃書》的設計

（一）《車展立項策劃書》的概念：

所謂車展立項策劃，就是根據掌握的各種信息，對即將舉辦的車展的有關事宜進行初步規劃，設計出車展的基本框架，提出計劃舉辦的車展的初步規劃內容。主要包括：車展名稱和地點、辦展機構、車型范圍、辦展時間、車展規模、車展定位、招展計劃、宣傳推廣和招商計劃、車展進度計劃、現場管理計劃、相關活動計劃等。

《車展立項策劃書》是為策劃舉辦一個車展而提出的一套辦展規劃、策略和方法，它是對以上各項內容的歸納和總結。

（二）車展立項策劃書的內容結構

一般地，《車展立項策劃書》主要包括以下內容：

1、市場環境分析:包括對車展題材所在汽車產業和市場的情況分析，對國家有關法律、政策的分析，對相關車展的情況的分析，對車展舉辦地市場的分析等。

2、提出車展的基本框架：包括車展的名稱和舉辦地點、辦展機構的組成、展品范圍、辦展時間、辦展頻率、車展規模和車展定位等。

3、車展價格及初步預算方案。

4、車展工作人員分工計劃。

5、車展招展計劃

6、車展招商計劃。

7、車展宣傳推廣計劃。

8、車展籌備進度計劃。

9、車展服務商安排計劃。

10、車展開幕和現場管理計劃。

11、車展期間舉辦的相關活動計劃。

12、車展結算計劃。

（三）車展立項策劃書的設計要求

1．車展名稱

車展的名稱一般包括三個方面的內容：基本部分、限定部分和行業標識。如“第二屆云南汽車展覽展銷會”，如果按上述三個內容對號入座，則基本部分是“交易會”，限定部分是“云南”和“第二屆”，行業標識是“汽車”。下面分別對這三個內容作一些說明：

（1）基本部分：用來表明車展的性質和特征，常用詞有：展覽會、博覽會、展銷會、交易會和“節”等。

（2）限定部分：用來說明車展舉辦的時間、地點和車展的性質。車展舉辦時間的表示辦法有三種：一是用“屆”來表示。二是用“年”來表示，三是用“季”來表示。在這三種表達辦法里，用“屆”來表示最常見，它強調車展舉辦的連續性。那些剛舉辦的車展一般用“年”來表示。車展舉辦的地點在車展的名稱里也要有所體現，如第三屆大連汽車交易會中的“大連”。車展名稱里體現車展性質的詞主要有“國

際”、“世界”、“全國”、“地區”等。如第三屆大連國際汽車展中的“國際”表明本車展是一個國際展。

（3）行業標識：用來表明展覽題材和展品范圍。如第三屆大連汽車展中的“汽車”表明本車展是汽車產業的車展。行業標識通常是一個產業的名稱，或者是一個產業中的某一個產品大類。

2、車展地點

策劃選擇車展的舉辦地點，包括兩個方面的內容：一是車展在什么地方舉辦，二是車展在哪個展館舉辦。

策劃選擇車展在什么地方舉辦，就是要確定車展在哪個國家、哪個省或者是哪個城市里舉辦。

策劃選擇車展在哪個展館舉辦，就是要選擇車展舉辦的具體地點。具體選擇在哪個展館舉辦車展，要結合車展的展覽題材和車展定位而定。另外，在具體選擇展館時，還要綜合考慮使用該展館的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展館本身的設施和服務如何等因素。

3、辦展機構

辦展機構是指負責車展的組織、策劃、招展和招商等事宜的有關單位。辦展機構可以是企業、行業協會、政府部門和新聞媒體等。

根據各單位在舉辦展會中的不同作用，一個展會的辦展機構一般有以下幾種：主辦單位、承辦單位、協辦單位、支持單位等。

主辦單位：擁有車展并對車展承擔主要法律責任的`辦展單位。主辦單位在法律上擁有車展的所有權。

承辦單位：直接負責車展的策劃、組織、操作與管理，并對車展承擔主要財務責任的辦展單位。

協辦單位：協助主辦或承辦單位負責車展的策劃、組織、操作與管理，部分地承擔車展的招展、招商和宣傳推廣工作的辦展單位。

支持單位：對車展主辦或承辦單位的車展策劃、組織、操作與管理，或者是招展、招商和宣傳推廣等工作起支持作用的辦展單位。

4、辦展時間

辦展時間是指車展計劃在什么時候舉辦。辦展時間有三個方面的含義：一是指舉辦展的具體開展日期。二是指車展的籌展和撤展日期。三是指車展對觀眾開放的日期。車展時間的長短沒有一個統一的標準，要視不同的車展具體而定。有些車展的時間可以很長，如“展覽展銷會”的展期長達幾個月甚至半年；但對于占車展絕大多數的專業貿易展來說，展期一般是3-5天為宜。

5、展品范圍

車展的車型范圍要根據車展的定位、辦展機構的優劣勢和其他多種因素來確定。根據車展的定位，車型范圍可以包括一個或者是幾個產業，或者是一個產業中的一個或幾個產品大類，例如，“汽車博覽會”和“汽車交易會”的車展范圍就很廣，如“北京車展”的車展范圍就超過千種，汽車產品幾乎是無所不包。

6、辦展頻率

辦展頻率是指車展是一年舉辦幾次還是幾年舉辦一次，或者是不定期舉行。從目前車展的實際情況看，一年舉辦一次的車展最多，約占全部車展數量的80％，一年舉辦兩次和兩年舉辦一次的車展也不少，不定期舉辦的車展已經是越來越少了。辦展頻率的確定受車展題材所在產業的特征的制約。幾乎每個產業的產品都有一個生命周期，產品的生命周期對車展的辦展頻率有重大影響。汽車車型的投入期和成長期是企業參展的黃金時期，車展的辦展頻率要牢牢抓住這兩個時期。

7、車展規模

車展規模包括三個方面的含義：一是車展的展覽面積是多少，二是參展單位的數量是多少，三是參觀車展的觀眾有多少。在策劃舉辦一個車展時，對這三個方面都要做出預測和規劃。在規劃車展規模時，要充分考慮產業的特征。車展規模的大小還會受，到會觀眾數量和質量的限制。

8、車展定位

通俗地講，車展定位就是要清晰地告訴參展企業和觀眾本次車展“是什么”和“有什么”，具體地說，車展定位就是辦展機構根據自身的

車展策劃書7

活動的名稱：汽車知識游園會暨汽車文化展示會活動

一、活動主題：

徜徉知識的海洋，點燃青春之火

二、活動目的：

弘揚汽車文化、普及汽車知識、豐富文化生活

三、活動的背景：

在現今社會，汽車已成為我們主要交通工具之一，汽車文化自然成為一種社會發展的產物。然而，大學生無疑是未來的汽車消費群體，但只有少數大學生對汽車方面有所認知，汽車基本知識無疑成為了大多數大學生急需的精神食糧。

四、活動目的：

提高湛師學子的綜合素質，豐富湛師學子的課外知識，展示湛江師范學院大學生活的多姿多彩。同時，增加湛師學子對社會汽車基本知識的認知，使湛師學子大學生活更加貼近社會，為邁向社會做好充足準備。

五、活動的時間：5月15日（待定）

六、活動的地點：體育館前面

七、活動的對象：湛江師范學院全體學生

八、組織機的構：

主辦單位：共青團物理科學與技術學院委員會

策劃承辦單位：湛江師范學院汽車愛好者協會

九、活的動內容：

1、汽車專業知識問答

2、汽車文化展示

3、團隊闖關游戲

十、活動形式：

本次活動以自由組隊的形式參賽，每隊四人（必須為男女混合團隊，可以跨班、跨院系）。參賽隊到達問答站點時，必須按順序答題，在排隊時要多瀏覽展板上的內容，因為90%問題的`答案可以在相應的知識展板中找到。

各參賽隊在規定時間內成功通過障礙游戲（解手鏈游戲）后方可進入問答環節。參賽隊隨機抽取一道題目并在規定的時間內作答，回答正確（即闖關成功）可以繼續抽題作答（回答錯誤不能繼續作答），正確回答一道加5分，但一個問答點一次最多可以作答三次。

附件：

解手鏈游戲規則：

四人圍成一個圈而站，伸手抓住另外兩只手。一定要確定自己的左右手都只與另一只手相連。而且盡量不要抓同一個人的兩只手。這樣就可以形成一個相連不斷的“手鏈”。大家將紛繁復雜的“手鏈”解開，將大家恢復到手拉手圍成一個圈的狀態。

要 素：大家齊心協力想點子

汽車愛好者協會活動前期工作：

活動負責小組：安排協會會議，說明方案內容并討論，同時做好工作安排。

宣傳部：準備6份海報。

秘書部：收集汽車文化展示物品。

策劃部：策劃障礙游戲。

技術部：設計有關汽車文化與汽車愛好者協會的題目150道及制作抽題題號號碼

外聯部：做好拉贊助工作（包括汽車文化展示物品）。

本次活動所需的材料，道具：

1、紅繩一圈，氣球兩袋，桌子四臺，展板8個。

2、抽題箱二個。

3、打印題目及答案，抽題號碼紙條。

4、準備剪刀3把，透明膠紙兩圈，夾子50個。

活動當天各部門工作安排：

1、活動開始前，各干部一起幫忙布置場地；

2、活動過程中，會長團與負責小組指導開展活動并解決突發事件；

3、秘書部、策劃部負責障礙游戲及闖關認證

4、技術部負責積分問答及積分認證；

5、外聯部、宣傳部負責維持活動現場秩序；

6、活動結束后，全體干部負責清理場地。

車展策劃書8

一、活動時間

二、活動地點

______大型車展現場(地址_______)

三、活動內容：

1. 展車及汽車信息服務

① 模特

② 主持人集體宣講所有展車情況

③ 銷售顧問獨一介紹各自負責車輛介紹

④主持人進行互動游戲宣傳企業以及推廣企業品牌(可反復進行，目的拉動人氣)

2. 售車

① 現場銷售事宜管理

② 保險上戶指導

3. 有獎問答

① 提前準備題目

② 向客戶及參觀者出題，并告知揭曉答案時間

③ 獎品為相關汽車裝飾(可分為參與獎，三等獎、二等獎、一等獎)

四、準備工作

1. 現場布置

① 鋁合金大棚及

② 展車位置

③ 地毯布置

④ 客戶休息區及茶水飲品等

⑤ 音響設備

⑥ 接待處

⑦ 咨詢處及簽到臺

⑧ 大型噴繪

⑨ 大型DVD及電視等視頻設備

⑩ 電路及燈具等

11現場其他裝飾：盆景、吊式、休息區桌上擺放物等 ○

12木板封搭花臺 ○

2. 人員安排

① 禮儀接待

② 銷售顧問

③ 茶水員

④ 簽到接待員

⑤ 車模

⑥ 音箱師

⑦(為調節現場氣氛的準備活動員、主持人)

⑧ 安保人員

⑨ 夜間值班人員

⑩ 大棚搭建及物品擺放人員

11展車調用外勤人員 ○

12機動小組 ○

13負責人 ○

3. 車展宣傳資料及媒體資料

4. 攜手媒體

5. 為調節現場氣氛的準備活動安排)

6. 擬定并采購物資

7. 確定展車

8.確定展棚租賃公司搭建

五、宣傳方式

1.電視臺、報紙、交通音樂廣播電臺

2.DM單、高檔汽車訓街宣傳等。

六、具體時間安排

1. 前期計劃

2. 前期搭建、布置及宣傳

3. 中期開展

4.后期處理安排

七、經費預算

1. 邀請人員費用

2. 采購物資費用

3. 媒體宣傳費用

八、緊急預案

① 現場燈光、音響在演出開始之前，對線路進行全面檢查，防止因電線短路而發生火災；(如夜間也進行車展)

② 車展現場配備滅火器一臺，并由1名專職管理，防止舞臺周圍因電線短路引發的'小事故變成大火災；

③ 如火災發生后，現場工作人員立即撥打119，通知消防前來救火；

④ 秩序維護人員提醒現場人員不要慌張，組織現場人員有秩序地從出入口和應急出口逃離現場。

車展策劃書9

1、北京國際車展簡介

于1990年創辦的北京國際汽車展覽會（Auto China），每兩年定期在北京舉辦，已連續舉辦了十屆，至今已走過的發展歷程。北京國際汽車展覽會自創辦以來，規模不斷擴大，展會功能也由過去單純的產品展示，發展到今天成為企業發展戰略發布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技術創新信息交流的平臺、最高效的品牌推廣宣傳舞臺。展品品質逐屆提高，影響也日趨廣泛，眾多跨國汽車企業將北京車展列為全球A級車展。秉承展品精、品牌全、國際化的辦展理念和特色，北京車展已成為目前在國際上具有較高知名度的品牌展覽會，為我國汽車工業的發展，自主汽車品牌的創立、發展發揮了重要的作用，并為促進中外汽車業界的交流與合作，為我國會展經濟的快速發展做出了積極巨大的貢獻。

2、市場環境分析

（1）近幾年來，中國汽車市場一直呈現快速增長趨勢，根據統計，20xx年汽車總銷量同比增長25.16%，20xx年同比增長xx%。20xx年商用車市場整體銷量較為平淡的情況下，但客車市場卻呈現增長的趨勢。加之校車市場、政策等利好因素，20xx年無疑對汽車市場，更是快速增長一年。根據20xx年我國汽車銷

量總體數據來看，汽車市場增長趨勢呈現平穩增長趨勢。

（2）20xx年實現汽車產銷1300萬輛目標已成定局，暫列世界第一，美國產銷未過xx00萬輛，日本也僅有6、7百萬輛。 20xx年1-xx月，全國限額以上企業商品零售額達到4.6萬億元，其中汽車的零售額1.3萬億元，占到28%。中國新車銷量與美國比，已經拉開了距離，成為世界第一大新車市場。

（3）行業部門、汽車制造商、專家業內人士、相關機構對20xx年車市總體預測很樂觀，認為最少要有xx%-15%的增長率，甚至有可能達到30%的增長，且這種增長將持續到20xx年。

（4）中國汽車業“十二五”規劃，據介紹，在汽車業“十二五”規劃中，新能源汽車的發展重點將以汽車電動化和動力混合化兩大技術結合為標志，進行產品換代與產業升級。國務院辦公廳日前發出的“關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定”也指出，5年后，知識技術密集、物質資源消耗少的戰略性新興產業增加值將占到GDP比重的8%。而xx年后，新能源汽車等產業將成為國民經濟的先導產業。國家工信部最近宣布，中國未來xx年將投入超過xx00億元的資金，用于扶持新能源汽車生產。使中國成為全球最大的新能源汽車生產國。綜合分析：綜上所述，可見汽車市場在中國呈現出樂觀上升趨勢。汽車行業在中國的發展也越來越規模化，而汽車市場的競爭也越來越激烈。各項政策也有利于汽車行業的.發展壯大。為了適應形似的發展，國內汽車業都必須實現新的改革與創新，而車展正是為了汽車業能夠更好的交流與合作，為汽車業提供了相互學習，技術交流的平臺。同時，隨著汽車消費的加大，隨著人們對汽車需求的增大，這展也為消費者提供了一個完整的平臺。“十二五”的提出，使得中國汽車將逐步由傳統汽車向新能源汽車發展，由此可見汽車行業是常青樹。

3、展會項目分析

（1）從20xx年起，在國內，北京、上海、廣州等地陸續舉辦了一屆又一屆大型汽車展覽會。且從20xx年起各類汽車配件展、汽車裝飾展業陸續開展。至今，國內比較知名的是上海國際汽車展覽會和北京國際汽車展覽會。作為附著汽車行業發展的車展，伴隨著汽車行業這棵常青樹，車展也將長青不倒。

（2）隨著國內外汽車行業的發展，不論是舊的燃油汽車還是到新能源環保

汽車，汽車作為一種時代必須的交通工具，作為身份與地位的象征受到了廣大消費者的喜愛。伴隨著經濟的發展和社會的進步，汽車也從奢侈品慢慢轉變成了生活必需品。

（3）汽車行業是一個有強大生命力與發展潛力的行業，作為展示汽車舞臺的車展也受到了廣大汽車制造業、汽車裝潢、汽車服務、消費者的喜愛，且每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展示著時代必需品和潮流的展會，汽車展擁有強大的生命力，和盈利能力。

（4）“十二五”規劃的提出，使得國內汽車行業逐步由傳統汽

車向新能源汽車進行結構調整。而新能源汽車的發展也需要一個展示和交流的平臺，這就為車展提供了廣闊的市場。

4、風險預測

（1）、目前社會各界廣泛關注的國內通貨膨脹問題，關鍵不在于通貨膨脹現象，適度的通貨膨脹會推動經濟發展，關鍵在于社會各界對通貨膨脹預期敏感，一些社會現象已經比較明顯，而xx年四季度和xx年汽車狂熱購買現象，其中也有通貨膨脹預期的影響因素。20xx年汽車市場也可能出現蕭條現象，而20xx年車展也可能會受到影響。

（2）、由于汽車銷售、消費市場的高速發展，市場越來越成熟，消費者也越來越成熟，消費者的汽車消費觀念已經發生了重大的轉折和變化，對車市已經產生了巨大影響，在各種因素的影響下，消費者的消費觀念、消費趨勢、消費偏好仍有難以預料的狀況發生。所以20xx年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少的問題。

（3）、隨著汽車行業的火熱發展，各地的汽車展也此起彼伏，由于沒有統一的規劃，各種規模不一，定位不清的車展泛濫，容易混淆參展商和參觀者的目光，會對20xx北京車展照成影響。

車展策劃書10

第一章 前 言

近幾年來，中國的汽車產業和汽車市場發展極為迅速。20xx年汽車年產銷量雙雙超過400萬輛，汽車投資方興未艾，30款新車型競相亮相，性價比及服務體系日臻優化，五大政策即將出臺，國內汽車消費占全球汽車消費比例猛增至7.5％……中國的汽車市場在全球的分量日益重要，為汽車展覽的發展提供了經濟基礎和強有力的產業背景支持。而汽車展覽作為人們與汽車近距離接觸的最全面、便捷的交流方式，在推動汽車市場發展方面也具有顯而易見的`重要作用。 在此特別介紹增城概貌，增城位于廣州市東面，地處廣州、東莞、深圳、香港等發達城市區間，緊連廣州經濟開發區、廣州科技城、黃埔區和白云區。境內有廣九鐵路和廣汕、廣梅、廣深公路以及廣深高速公路、廣園東快速路經過；南部新塘港與黃埔港相鄰，設有客運碼頭，每日有客貨輪直航香港。完善的交通體系，使增城與珠江三角洲連成一體，是廣州通往深圳、香港和粵東各地的交通咽喉，被經濟學家稱為“黃金走廊”，也是最具開發潛力的廣州東部板塊。 增城市委、市政府堅持“打基礎、造環境、抓服務、重管理、促發展”的工作思路，主動打好“廣州牌”，配合廣州“東進”，實施“南部帶動”、“工業強市”、“北部追趕”和“可持續發展”戰略，突出產業化結構調整、基礎教育、基礎設施和城市化建設等重點工作，保持了全市社會政治穩定，經濟和社會各項事業快速健康發展。隨著經濟社會的快速發展，增城的綜合實力在不斷增強，近兩年來全市生產總值快速增長。在這種良好的態勢下，增城旅游業、會展業也將步入一個新的臺階，在全市經濟中占的份額也在逐年提高，每年都吸引了大批的海內外嘉賓，已成為全市經濟發展的重要增長點和朝陽產業。

第二章 主題

一、汽車展銷會主題： 本次車展以“振興增城,汽車——演繹精彩生活”為主題

二、車展定位： 拓市場、創銷量、樹品牌、多元化、展示汽車文化與技術的專 業汽車展

三、舉辦時間：20xx年11月15日——20xx年11月21日

四、舉辦地點：增城廣場

五、組織結構： 主辦單位： 增城市委、市政府 增城市經濟貿易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城電視臺 增城日報社 承辦單位： 增城鴻基策劃公司 協辦單位： 新塘汽車城 贊助單位： 中國移動通信有限責任公司增城分公司 新塘牛仔城

第三章 展會內容

一、展會內容： 展會將推出四大板塊: 第一板塊為汽車展覽，主要包括國內外新款車展，汽車零部件展、汽車生產裝備及維修保養技術的歷史名車展，汽車裝飾品展，汽車性能演示，以及高檔摩托車展。 第二板塊為高峰論壇，主要是汽車增城論壇。 第三板塊為經貿洽談，主要包括汽車項目的招商引資，以及貿易合作洽談會，汽車拍賣與銷售。 第四板塊為文化交流，主要包括中國國際汽車模特大賽、頒獎文藝晚會，增城首屆汽車展覽會開幕式、閉幕式及文藝晚會，汽車攝影圖片展、廣場文藝演出等內容。

二、參展范圍： 各種類型的汽車； 各種汽車總成及其零部件； 各種汽車生產制造設備、工藝裝備； 各種檢測、測試、試驗儀器和設備； 汽車工業生產的新工藝、新材料； 汽車工業新能源技術與產品； 汽車工業環保技術與產品； 各種汽車用品、裝飾件； 各種汽車維修設備； (上述范圍以外的產品謝絕參展)

三、配套活動： 汽車品牌推介、汽車模特大賽、汽車攝影展、汽車高檔音響觀 摩、汽車試乘試駕、門票抽獎、汽車知識有獎問答、勁歌勁舞表演等

四、展場規劃（詳見平面圖）：

a) 概念車展示區：增城廣場室內展廳

b) 乘用車展示區：一號展區

c) 商用車展示區：二號展區

d) 汽車配件展示區：三號展區

e) 汽車飾品：四號展區

f) 表演區：增城廣場舞臺區

五、媒體宣傳： 組委會將前期通過電視、廣播、報紙、雜志及專業網站對本屆展覽會進行廣泛深入的新聞宣傳。總量達1萬份的參觀邀請將通過直接郵寄和參展單位派發等方式送達國內專業團體和觀眾。為使各參展商更好地宣傳企業形象，擴大展會的影響，增加本屆展會的文化內涵，組委會將推出一系列宣傳廣告項目為廠商服務，包括：展覽會吉祥物，入場券廣告，會刊廣告，現場廣告，展會VCD、圖片資料等。組委會還將在展會期間與報業、電視、電臺和網站等媒體合作，對展會進行現場報道，更好地為各參展企業服務。

第四章 汽車展覽會開幕式

一、時間：20xx年11月15日早上9：00

二、地點：增城廣場

三、流程： 1．醒獅表演：9：00——9：10 2．市領導講話：9：11——9：20 3．廣東省經濟技術協作促進會代表講話：9：21——9：30 4．市經貿局領導講話：9：31——9：40 5．主辦、協辦、承辦及參展單位介紹：9：41——10：00 6、主持人宣布展會開幕：10：00 7．禮炮鳴放：10：00 8．合影留念：10：00—— 9、汽車模特秀、歌舞表演：10：30——11：30 10．禮畢

第五章 汽車展覽會參展邀請函

參 展 邀 請 函 時間：20xx年11月15日——20xx年11月21日

地點：增城廣場

主辦單位：增城市委、市政府 增城市經濟貿易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城電視臺 增城日報社 為了呼應第四屆東莞汽車展覽會的召開，促進增城汽車行業的進一步發展，更為增城汽車行業搶占本地汽車銷售市場，提高汽車市場銷售份額。增城首屆汽車展銷會將于20xx年11月15日——11月21日在增城廣場隆重舉行，展會得到了增城市委、市政府、增城市經濟貿易局及增城廣場的鼎立支持，展出面積預計2萬平方米。我們誠摯邀請中外汽車公司、相關產業的同行及各界朋友們參加和光臨本屆展覽會。 目前，增城擁有大型汽車城數個，50多家車行分布于增城各鎮。汽車專賣店層出不窮，且汽車市場異常火爆，持續旺銷。

展出范圍

1. 各類汽車（含轎車、越野車、商用車及特種車等）；

2. 各種汽車及其零部件；

3. 各種汽車生產制造設備、工藝裝備；

4. 各種檢測、測試、試驗儀器和設備；

5. 各種汽車工業生產的新工藝、新材料；

6. 各種汽車工業新能源技術與產品；

7. 各種汽車工業環保技術與產品；

8. 各種汽車用品、裝飾件、美容品；

9. 各種汽車維修設備。

賬戶名稱：廣州市增城鴻基廣告裝璜創作部賬 號：xxxxxxxx

參展單位：

負責人簽字： （ 公章）20xx年 月 日 展會參展表

車展策劃書11

一、活動主題：

徜徉知識的海洋，點燃青春之火

二、活動目的：

弘揚汽車文化、普及汽車知識、豐富文化生活

三、活動的背景：

在現今社會，汽車已成為我們主要交通工具之一，汽車文化自然成為一種社會發展的產物。然而，大學生無疑是未來的汽車消費群體，但只有少數大學生對汽車方面有所認知，汽車基本知識無疑成為了大多數大學生急需的精神食糧。

四、活動目的.：

提高湛師學子的綜合素質，豐富湛師學子的課外知識，展示湛江師范學院大學生活的多姿多彩。同時，增加湛師學子對社會汽車基本知識的認知，使湛師學子大學生活更加貼近社會，為邁向社會做好充足準備。

五、活動的時間：

5月15日（待定）

六、活動的地點：

體育館前面

七、活動的對象：

湛江師范學院全體學生

八、組織機的構：

主辦單位：共青團物理科學與技術學院委員會

策劃承辦單位：湛江師范學院汽車愛好者協會

九、活的動內容：

1、汽車專業知識問答

2、汽車文化展示

3、團隊闖關游戲

十、活動形式：

本次活動以自由組隊的形式參賽，每隊四人（必須為男女混合團隊，可以跨班、跨院系）。參賽隊到達問答站點時，必須按順序答題，在排隊時要多瀏覽展板上的內容，因為90%問題的答案可以在相應的知識展板中找到。

各參賽隊在規定時間內成功通過障礙游戲（解手鏈游戲）后方可進入問答環節。參賽隊隨機抽取一道題目并在規定的時間內作答，回答正確（即闖關成功）可以繼續抽題作答（回答錯誤不能繼續作答），正確回答一道加5分，但一個問答點一次最多可以作答三次。

車展策劃書12

一、前言

隨著汽車行業的不斷發展和市場細分，汽車開始逐步走入百姓生活，日漸成為一個家庭消費的大件商品，影響和改變著人們的日常生活。以“汽車改變生活”為主題的攝影展在本屆車展期間舉行，本屆大賽將以汽車與生活為主線，通過參賽者的鏡頭，真實紀錄汽車與生活的精彩片刻，解讀汽車給人們生活帶來的新變化，描繪新的生活概念。本屆大賽將會吸引來自全國各地的攝影愛好者和廣大汽車愛好者前來參賽，車展空前的`盛況也將會受到國內外廣大媒體的普遍關注。同時，本屆攝影展將給各地的攝影愛好者提供一次難得的學習和交流經驗的機會。

二、展示時間：

20xx年11月18日——20xx年11月20日

三、展示場地：

增城廣場室內展示廳

四、主辦單位：

增城文化局 增城鴻基策劃公司

五、參賽程序：

1、參賽對象：凡對攝影有特殊愛好者，均可報名參加。

2、參展報名：參展選手只需攜帶個人有效證件及參展作品向組委會或主辦單位登記即可。

3、聯系方式：

a）、增城市文化局

聯系人：張小姐

電話：xxxx

地址：中山路

b)、禮儀、廣告策劃公司

聯系人：賴先生

電話：xxxx傳真：xxxxx

地址：荔興路九號之二（電力局側）

c）、增城廣場籌備處

聯系人：劉先生 電話：xxxxx

六、參賽評選：

組委會將在本次參展作品中評選一等獎1名、二等獎3名、三等獎10名，對獲獎選手授予榮譽證書及豐厚獎品。

車展策劃書13

春天是個萬木爭榮的季節，也是汽車企業宣傳推廣銷售的.最佳時期。近幾年來，伴隨鄒平經濟的飛速發展，鄒平的汽車市場也是火爆異常。一方面大量汽車需要找到突破口和推廣方向，另一方面許多消費者持幣觀望，需要進一步了解汽車信息。“20xx平春季大型車展”，意在攜手汽車商，利用電視、分眾樓宇網絡及車展活動，向消費者全面宣傳推廣汽車品牌，了解到最全面的汽車，給買車、一個夢想成真機會。

一 活動名稱：20xx春季大型車展

二 主辦單位：鄒平電視臺廣告部

三 媒體支持：鄒平電視臺

鄒平分眾傳媒液晶電視聯播網

四 活動日程：車展時間：4月5日—6日

展商報名時間：3月5日—3月31日

五 房車展地址：鄒平廣電大廈廣場

六 活動目的：利用多種媒體立體宣傳汽車品牌形象，讓消費者及時掌握市場信息，同時更好的拉動汽車銷售。

七 展會配合活動：

1大型汽車巡游 從廣電大廈到縣城主要街道巡游一圈。

2汽車品牌專門展示

3新車試乘試駕

4攝影大賽

5電視公益活動形象代言人選拔賽暨時尚車模大賽4月5日決賽

6文藝演出

7幸運觀眾抽獎 展會期間 從8點半至下午5點 每隔1小時組織者從邀請函中抽取三十名幸運觀眾，觀眾將得到電動車、彩電及各種精美禮品獎品總價值3萬元

8 購車抽大獎 5日 6日每天下午從購車消費者中抽取一等獎一名 電動車一輛 二等獎一名 彩電一臺 三等獎10名 玉米油一桶及家紡用品

八 媒體宣傳：

1 在前期，主辦單位通過電視、廣播、網站及戶外廣告牌對展會進行廣泛深入的新聞宣傳、造勢。

2 總量達2萬份的參觀邀請函將通過直投和參展單位派發等方式送達觀眾手中，吸引觀眾廣泛參與。同時邀請函還可參加抽獎，電動車、彩電等大禮不斷，使參與者能得到切實實惠。

3展會期間主辦單位將與鄒平新聞、鄒平時空、消費前沿、鄒平論壇等電視、網絡媒體合作，對展會進行現場報道，即時發布展會動態。

4展會結束后，主辦單位將就展會情況做展會

總結，并將攝影大賽獲獎作品發布到網站，并制作活動光盤贈送各參展商。

車展策劃書14

春天是個萬木爭榮的季節，也是汽車企業宣傳推廣銷售的時期。近幾年來，伴隨經濟的飛速發展，的汽車市場也是火爆異常。一方面大量汽車需要找到突破口和推廣方向，另一方面許多消費者持幣觀望，需要進一步了解汽車信息。“20xx春季大型車展”，意在攜手汽車商，利用電視、分眾樓宇網絡及車展活動，向消費者全面宣傳推廣汽車品牌，了解到面的汽車，給買車、一個夢想成真機會。

一、活動名稱：20xx春季大型車展

二、主辦單位：電視臺廣告部

三、媒體支持：電視臺

分眾傳媒液晶電視聯播網

四、活動日程：車展時間：4月5日—6日

展商報名時間：3月5日—3月31日

五、房車展地址：廣電大廈廣場

六、活動目的：利用多種媒體立體宣傳汽車品牌形象，讓消費者及時掌握市場信息，同時更好的.拉動汽車銷售。

七、展會配合活動：

1大型汽車巡游從廣電大廈到縣城主要街道巡游一圈。

2汽車品牌專門展示

3新車試乘試駕

4攝影大賽

5電視公益活動形象代言人選拔賽暨時尚車模大賽4月5日決賽

6文藝演出

7幸運觀眾抽獎展會期間從8點半至下午5點每隔1小時組織者從邀請函中抽取三十名幸運觀眾，觀眾將得到電動車、彩電及各種精美禮品獎品總價值3萬元

8購車抽大獎5日6日每天下午從購車消費者中抽取一等獎一名電動車一輛二等獎一名彩電一臺三等獎10名玉米油一桶及家紡用品

八、媒體宣傳：

1在前期，主辦單位通過電視、廣播、網站及戶外廣告牌對展會進行廣泛深入的新聞宣傳、造勢。

2總量達2萬份的參觀邀請函將通過直投和參展單位派發等方式送達觀眾手中，吸引觀眾廣泛參與。同時邀請函還可參加抽獎，電動車、彩電等大禮不斷，使參與者能得到切實實惠。

3展會期間主辦單位將與新聞、時空、消費前沿、論壇等電視、網絡媒體合作，對展會進行現場報道，即時發布展會動態。

4展會結束后，主辦單位將就展會情況做展會總結，并將攝影大賽獲獎作品發布到網站，并制作活動光盤贈送各參展商。

九、展位位置及展位費

1汽車展位廣場南東每個車位500元

展位回報a每個展位贈送分眾樓宇廣告費500元三個月內做完

b贈平面單頁宣傳2萬份車展邀請函印有車市地圖包括車行及汽車品牌

c時尚車模現場推介每個參展車型1個代言宣傳車模

2電動車展位廣場花壇西每個展位1000元

車展策劃書15

一、展會項目研究

1、北京國際車展簡介

于1990年創辦的北京國際汽車展覽會（Auto China），每兩年定期在北京舉辦，已連續舉辦了十屆，至今已走過20年的發展歷程。北京國際汽車展覽會自創辦以來，規模不斷擴大，展會功能也由過去單純的產品展示，發展到今天成為企業發展戰略發布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技術創新信息交流的平臺、最高效的品牌推廣宣傳舞臺。展品車展。秉承展品精、品牌全、國際化的辦展理念和特色，北京車展已成為目前在國際上具有較高知名度的品牌展覽會，為我國汽車工業的發展，自主汽車品牌的創立、發展發揮了重要的作用，并為促進中外汽車業界的交流與合作，為我國會展經濟的快速發展做出了積極巨大的貢獻。

2、市場環境分析

（1）近幾年來，中國汽車市場一直呈現快速增長趨勢，根據統計，20xx年汽車總銷量同比增長25.16%，20xx年同比增長10%。20xx年商用車市場整體銷量較為平淡的情況下，但客車市場卻呈現增長的趨勢。加之校車市場、政策等利好因素，20xx年無疑對汽車市場，更是快速增長一年。根據20xx年我國汽車銷量總體數據來看，汽車市場增長趨勢呈現平穩增長趨勢。

（2）20xx年實現汽車產銷1300萬輛目標已成定局，暫列世界第一，美國產銷未過1000萬輛，日本也僅有6、7百萬輛。 20xx年1-10月，全國限額以

上企業商品零售額達到4.6萬億元，其中汽車的零售額1.3萬億元，占到28%。中國新車銷量與美國比，已經拉開了距離，成為世界第一大新車市場。

（3）行業部門、汽車制造商、專家業內人士、相關機構對20xx年車市總體預測很樂觀，認為最少要有10%-15%的增長率，甚至有可能達到30%的增長，且這種增長將持續到20xx年。

（4）中國汽車業“十二五”規劃，據介紹，在汽車業“十二五”規劃中，新能源汽車的發展重點將以汽車電動化和動力混合化兩大技術結合為標志，進行產品換代與產業升級。國務院辦公廳日前發出的“關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定”也指出，5年后，知識技術密集、物質資源消耗少的戰略性新興產業增加值將占到GDP比重的8%。而10年后，新能源汽車等產業將成為國民經濟的'先導產業。國家工信部最近宣布，中國未來10年將投入超過1000億元的資金，用于扶持新能源汽車生產。使中國成為全球最大的新能源汽車生產國。 綜合分析：綜上所述，可見汽車市場在中國呈現出樂觀上升趨勢。汽車行業在中國的發展也越來越規模化，而汽車市場的競爭也越來越激烈。各項政策也有利于汽車行業的發展壯大。為了適應形似的發展，國內汽車業都必須實現新的改革與創新，而車展正是為了汽車業能夠更好的交流與合作，為汽車業提供了相互學習，技術交流的平臺。同時，隨著汽車消費的加大，隨著人們對汽車需求的增大，這展也為消費者提供了一個完整的平臺。“十二五”的提出，使得中國汽車將逐步由傳統汽車向新能源汽車發展，由此可見汽車行業是常青樹。

3、展會項目分析

（1）從20xx年起，在國內，北京、上海、廣州等地陸續舉辦了一屆又一屆大型汽車展覽會。且從20xx年起各類汽車配件展、汽車裝飾展業陸續開展。至今，國內比較知名的是上海國際汽車展覽會和北京國際汽車展覽會。作為附著汽車行業發展的車展，伴隨著汽車行業這棵常青樹，車展也將長青不倒。

（2）隨著國內外汽車行業的發展，不論是舊的燃油汽車還是到新能源環保汽車，汽車作為一種時代必須的交通工具，作為身份與地位的象征受到了廣大消費者的喜愛。伴隨著經濟的發展和社會的進步，汽車也從奢侈品慢慢轉變成了生活必需品。

（3）汽車行業是一個有強大生命力與發展潛力的行業，作為展示汽車舞臺的車展也受到了廣大汽車制造業、汽車裝潢、汽車服務、消費者的喜愛，且每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展示著時代必需品和潮流的展會，汽車展擁有強大的生命力，和盈利能力。

（4）“十二五”規劃的提出，使得國內汽車行業逐步由傳統汽車向新能源汽車進行結構調整。而新能源汽車的發展也需要一個展示和交流的平臺，這就為車展提供了廣闊的市場。

4、風險預測

（1）、目前社會各界廣泛關注的國內通貨膨脹問題，關鍵不在于通貨膨脹現象，適度的通貨膨脹會推動經濟發展，關鍵在于社會各界對通貨膨脹預期敏感，一些社會現象已經比較明顯，而11年四季度和10年汽車狂熱購買現象，其中也有通貨膨脹預期的影響因素。20xx年汽車市場也可能出現蕭條現象，而20xx年車展也可能會受到影響。

（2）、由于汽車銷售、消費市場的高速發展，市場越來越成熟，消費者也越來越成熟，消費者的汽車消費觀念已經發生了重大的轉折和變化，對車市已經產生了巨大影響，在各種因素的影響下，消費者的消費觀念、消費趨勢、消費偏好仍有難以預料的狀況發生。所以20xx年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少的問題。

（3）、隨著汽車行業的火熱發展，各地的汽車展也此起彼伏，由于沒有統一的規劃，各種規模不一，定位不清的車展泛濫，容易混淆參展商和參觀者的目光，會對20xx北京車展照成影響。

二、會展方案

1、展會名稱與主題

會展名稱：20xx北京國際車展

主題：游北京，看車展。

2、辦展地點和時間

地點：中國國際展覽中心

時間： 20xx.05.23-20xx.06.02