第一篇：行業(yè)分析------家電類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物研究報(bào)告,中國(guó)家電行業(yè)B2C市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)家電行業(yè)B2C市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)

本文轉(zhuǎn)載自中國(guó)電子商務(wù)研究中心:

一、中國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模以及格局

據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)調(diào)查，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近10年來(lái)的發(fā)展和培育，2007年取得了快速的發(fā)展，市場(chǎng)整體交易規(guī)模達(dá)561億元，同比增長(zhǎng)達(dá)117.4%，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模將實(shí)現(xiàn)125.1%的高速增長(zhǎng)，達(dá)到1263億元，未來(lái)幾年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將持續(xù)保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2011年有望達(dá)到5690億元。

08年第二季度,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易額達(dá)291.1億，環(huán)比增長(zhǎng)22.6%，同比增長(zhǎng)高達(dá)154%。其中，C2C交易額271億元，占整體網(wǎng)購(gòu)交易額的93.11%；B2C交易額20.1億。從主要B2C企業(yè)第二季的發(fā)展來(lái)看，京東商城在各種季節(jié)性及店慶促銷活動(dòng)、以及大宗商品交易增長(zhǎng)的拉動(dòng)下，交易額出現(xiàn)了40%以上的高增長(zhǎng)，成為自主銷售式B2C中份額最大的一家；卓越在品牌知名度、服務(wù)速度和質(zhì)量等方面有了很大提升，交易額也出現(xiàn)了20%以上的增長(zhǎng)。B2C市場(chǎng)在核心企業(yè)領(lǐng)先的同時(shí)，大量B2C平臺(tái)仍在涌現(xiàn)，中小B2C為爭(zhēng)取更大話語(yǔ)權(quán)和發(fā)展，也出現(xiàn)了聯(lián)合的趨勢(shì)，B2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

市場(chǎng)特點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)差距逐步縮小：B2C電子商務(wù)市場(chǎng)屬于百花齊放的狀態(tài)，市場(chǎng)沒(méi)有公認(rèn)的絕對(duì)領(lǐng)先者，綜合B2C憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已獲得了相當(dāng)?shù)钠放普J(rèn)知度，加上用戶體驗(yàn)優(yōu)化等工作加強(qiáng)，都獲得了三位數(shù)以上的增長(zhǎng)，相信隨著規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)邊際成本快速下降，盈利也將在未來(lái)1-3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)；而與綜合B2C差距較大的垂直B2C在資本等力量支持下獲得了高速增長(zhǎng)，與綜合B2C的差距逐步縮小，部分B2C網(wǎng)站已經(jīng)在今年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利；

以下便是各個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭B2C網(wǎng)站：

圖書音像：卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、99書城

手機(jī)通訊:卓越網(wǎng)、京東商城、新蛋網(wǎng)、北斗手機(jī)網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、服裝服飾：即尚網(wǎng)、麥包包、芬理希夢(mèng)、YES!PPG、時(shí)尚起義、Vancl凡客誠(chéng)品、夢(mèng)露內(nèi)衣專賣網(wǎng)、喬治白

百貨日用：百聯(lián)巴士、2688網(wǎng)、麥網(wǎng)、中國(guó)辦公用品在線

藥物藥品:金象大藥房

隱形眼鏡：可得網(wǎng)

化妝美容：DHC官方網(wǎng)站、NO.5時(shí)尚網(wǎng)、sephora化妝品

母嬰用品：紅孩子

成人用品：七彩谷成人用品商城、桔色成人用品網(wǎng)

鮮花禮品：莎啦啦鮮花禮品網(wǎng)、中國(guó)鮮花禮品網(wǎng)

奧運(yùn)專賣：奧運(yùn)網(wǎng)店

二、家電行業(yè)B2C市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

在傳統(tǒng)家電銷售領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日出激烈的情況下，B2C電子商務(wù)模式被廣大的家電生產(chǎn)廠商、渠道商、零售商等認(rèn)為是下一個(gè)家電零售的藍(lán)海。但是B2C是否是真的藍(lán)海呢？電子商務(wù)作為一種新興的渠道模式，在缺乏相關(guān)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累的情況席，誰(shuí)又將在這個(gè)領(lǐng)域中最終勝出？

2006年3月29日，中國(guó)三大家電連鎖零售商之一的永樂(lè)電器和全球領(lǐng)先的電子商務(wù)在線交易網(wǎng)站ebay易趣在上海宣布達(dá)成戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系，這是國(guó)內(nèi)這類企業(yè)在渠道上的首次整體戰(zhàn)略合作，雙方協(xié)議規(guī)定永樂(lè)將在ebay易趣網(wǎng)上開(kāi)設(shè)永樂(lè)品牌網(wǎng)上銷售渠道，其所有商品皆可從ebay易趣網(wǎng)上購(gòu)買，雙方在配送、支付方面實(shí)現(xiàn)資源共享。

2007年5月底，中國(guó)電信互聯(lián)星空和蘇寧電器舉行戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式，宣布從即日起互聯(lián)星空和蘇寧電器強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在互聯(lián)星空平臺(tái)上開(kāi)設(shè)“蘇寧電器”頻道，為互聯(lián)星空用戶提供更方便快捷的網(wǎng)購(gòu)電器的服務(wù)。

2007年10月，春蘭以遍布全國(guó)的數(shù)百家專賣店為依托，在原有電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)基礎(chǔ)上，建成了新的電子商務(wù)平臺(tái)。

2008年初，國(guó)美將其電子商務(wù)業(yè)務(wù)獨(dú)立成一級(jí)部門，與１６個(gè)管理中心列為同等戰(zhàn)略地位。而蘇寧也與中國(guó)電信互聯(lián)星空達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手向用戶提供電器購(gòu)買服務(wù)。

是什么導(dǎo)致了這些廠商以及傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)勢(shì)的大連所開(kāi)展家電的B2C電子商務(wù)業(yè)務(wù)呢?或許從下面的數(shù)據(jù)中我們可以窺見(jiàn)一斑。

易觀國(guó)際近期發(fā)布《2008年第2季度中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示，2008年中國(guó)B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)17.84億，其中3C產(chǎn)品、日用百貨和出版物各占比37%、28%、和20%，虛擬物品等其他品類占比15%。

圖書銷售——這個(gè)中國(guó)B2C網(wǎng)上零售賴以起家的“法寶”似乎正在失去光環(huán)。易觀國(guó)際日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)3C產(chǎn)品、日用百貨的交易量已經(jīng)超越圖書出版物。報(bào)告顯示，在B2C交易額中，3C產(chǎn)品、日用百貨各占比37%、28%，而以圖書音像制品為主的出版物的交易只占20%，另外虛擬物品等其他品類占比15%。分析認(rèn)為，這是中國(guó)B2C網(wǎng)上零售業(yè)深入市民生活的一種更加成熟的表現(xiàn)。

將現(xiàn)有的家電類的B2C電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商分類可以歸結(jié)為以下： 分類

家電企業(yè)自建網(wǎng)上商城

家電商家電子商務(wù)網(wǎng)站

門戶電子商務(wù)網(wǎng)站

專業(yè)B2C家電電子商務(wù)網(wǎng)站

代表

海爾、美的、松下等知名家電企業(yè)紛紛建立起自己的網(wǎng)上專賣店。

三聯(lián)、國(guó)美、蘇寧等在線商城

網(wǎng)易、搜狐、新浪、中國(guó)家電網(wǎng)等門戶網(wǎng)站開(kāi)設(shè)的家電商城

京東商城、品牌家電網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等專業(yè)B2C家電電子商務(wù)網(wǎng)站

特點(diǎn)

產(chǎn)品信息更新快，信息準(zhǔn)確度高；可以提供客戶定制產(chǎn)品，客戶主體為高認(rèn)知度和高忠誠(chéng)度消費(fèi)者；而且信譽(yù)度高，售后服務(wù)有保證，消費(fèi)者比較放心；

品牌多，琳瑯滿目，消費(fèi)者可選并進(jìn)行對(duì)比的產(chǎn)品多；價(jià)格與賣場(chǎng)基本持平；特別是蘇寧，對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售前景十分看好，希望家電銷售能在線下和線上同時(shí)前進(jìn)。

以個(gè)人家電用品和特色新奇家電居多；平臺(tái)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)豐富，可以提供較多的消費(fèi)資訊，使網(wǎng)民資訊與購(gòu)物一步到位，順理成章；網(wǎng)站流量大，知名度高，結(jié)合論壇互動(dòng)性較強(qiáng)

運(yùn)作較成功，家電零售商對(duì)其的關(guān)注度也越來(lái)越明顯。2008年京東商城6月份的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)超過(guò)1億元人民幣；2007年淘寶網(wǎng)的銷售額達(dá)到433.1億元人民幣，超過(guò)了沃爾瑪與家樂(lè)福兩大企業(yè)銷售額之和

缺點(diǎn)

產(chǎn)品品牌單一，不能滿足顧客多品牌對(duì)比選擇的需求；且主要目的是宣傳推廣產(chǎn)品，將消費(fèi)者引入實(shí)體店，并沒(méi)有真正意義上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售。

商家重視程度還不高，投入較小；大家電銷售比例小；.產(chǎn)品信息繁多，準(zhǔn)確性不好，而且并非宣傳所講的那樣與商場(chǎng)實(shí)體店零售價(jià)差別明顯；目前，占企業(yè)總的銷售額比例非常小，微乎其微。

家電產(chǎn)品種類少，人氣不高；售后支持不足。

即便這幾家商城運(yùn)作值得業(yè)內(nèi)稱贊，但物流、部分售后等問(wèn)題仍然是其發(fā)展路途上的障礙。

家電大連鎖開(kāi)辦的網(wǎng)上商城、家電廠商開(kāi)辦的網(wǎng)上商城、第三方家電B2C服務(wù)商是三位不同類型家電B2C服務(wù)商的代表

在互聯(lián)網(wǎng)中打造自己的商城，國(guó)美和蘇寧擁有了自身的優(yōu)勢(shì)，他們的連鎖店現(xiàn)在是遍地開(kāi)花，當(dāng)實(shí)體本地化后，網(wǎng)上商城的本地化也就自然而然形成了，這樣的情況就間接解決了其電子商務(wù)化的三大瓶頸：誠(chéng)信、支付、物流。誠(chéng)信由他們的品牌效應(yīng)做保障，加上實(shí)體店本地化，讓消費(fèi)者很放心；支付方面可以用線下和線上兩種方式結(jié)合的方式進(jìn)行；物流更不成問(wèn)題，國(guó)美和蘇寧都有在一定的地域范圍內(nèi)免費(fèi)送貨的業(yè)務(wù)。然而，其線上銷售額卻不盡人意。國(guó)美去年?duì)I收突破千億元，而其在線則僅為２億元，占比僅２％左右。而蘇寧在線營(yíng)收數(shù)字同樣十分尷尬。造成其在線營(yíng)銷額低落的真正根源在于，其網(wǎng)絡(luò)銷售架構(gòu)仍然沒(méi)有成型，技術(shù)、服務(wù)支撐乃至網(wǎng)上的經(jīng)營(yíng)模式仍然有待提高。

專業(yè)B2C家電電子商務(wù)網(wǎng)站誕生時(shí)間較晚，擁有輕便上陣的優(yōu)勢(shì)，而且擁在網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)運(yùn)作的豐富經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品上具有的整合能力更夠在服務(wù)上給消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)，在一定程度上具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

家電廠商開(kāi)辦的網(wǎng)上商城更多的是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的一個(gè)畸形產(chǎn)物，雖然以網(wǎng)絡(luò)商城的名義建立，但更多的是承擔(dān)了宣傳企業(yè)產(chǎn)品和形象的功能，雖然其擁有一定的先天優(yōu)勢(shì)，但是在發(fā)展到一定程度后，面臨的發(fā)展瓶頸將更加強(qiáng)大，持續(xù)發(fā)展的能力有限。

一、中國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模以及格局

據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)調(diào)查，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近10年來(lái)的發(fā)展和培育，2007年取得了快速的發(fā)展，市場(chǎng)整體交易規(guī)模達(dá)561億元，同比增長(zhǎng)達(dá)117.4%，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模將實(shí)現(xiàn)125.1%的高速增長(zhǎng)，達(dá)到1263億元，未來(lái)幾年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將持續(xù)保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2011年有望達(dá)到5690億元。

08年第二季度,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易額達(dá)291.1億，環(huán)比增長(zhǎng)22.6%，同比增長(zhǎng)高達(dá)154%。其中，C2C交易額271億元，占整體網(wǎng)購(gòu)交易額的93.11%；B2C交易額20.1億。從主要B2C企業(yè)第二季的發(fā)展來(lái)看，京東商城在各種季節(jié)性及店慶促銷活動(dòng)、以及大宗商品交易增長(zhǎng)的拉動(dòng)下，交易額出現(xiàn)了40%以上的高增長(zhǎng)，成為自主銷售式B2C中份額最大的一家；卓越在品牌知名度、服務(wù)速度和質(zhì)量等方面有了很大提升，交易額也出現(xiàn)了20%以上的增長(zhǎng)。B2C市場(chǎng)在核心企業(yè)領(lǐng)先的同時(shí)，大量B2C平臺(tái)仍在涌現(xiàn)，中小B2C為爭(zhēng)取更大話語(yǔ)權(quán)和發(fā)展，也出現(xiàn)了聯(lián)合的趨勢(shì)，B2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

市場(chǎng)特點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)差距逐步縮小：B2C電子商務(wù)市場(chǎng)屬于百花齊放的狀態(tài)，市場(chǎng)沒(méi)有公認(rèn)的絕對(duì)領(lǐng)先者，綜合B2C憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已獲得了相當(dāng)?shù)钠放普J(rèn)知度，加上用戶體驗(yàn)優(yōu)化等工作加強(qiáng)，都獲得了三位數(shù)以上的增長(zhǎng)，相信隨著規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)邊際成本快速下降，盈利也將在未來(lái)1-3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)；而與綜合B2C差距較大的垂直B2C在資本等力量支持下獲得了高速增長(zhǎng)，與綜合B2C的差距逐步縮小，部分B2C網(wǎng)站已經(jīng)在今年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利；

以下便是各個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭B2C網(wǎng)站：

圖書音像：卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、99書城

手機(jī)通訊:卓越網(wǎng)、京東商城、新蛋網(wǎng)、北斗手機(jī)網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、服裝服飾：即尚網(wǎng)、麥包包、芬理希夢(mèng)、YES!PPG、時(shí)尚起義、Vancl凡客誠(chéng)品、夢(mèng)露內(nèi)衣專賣網(wǎng)、喬治白

百貨日用：百聯(lián)巴士、2688網(wǎng)、麥網(wǎng)、中國(guó)辦公用品在線

藥物藥品:金象大藥房

隱形眼鏡：可得網(wǎng)

化妝美容：DHC官方網(wǎng)站、NO.5時(shí)尚網(wǎng)、sephora化妝品

母嬰用品：紅孩子

成人用品：七彩谷成人用品商城、桔色成人用品網(wǎng)

鮮花禮品：莎啦啦鮮花禮品網(wǎng)、中國(guó)鮮花禮品網(wǎng)

奧運(yùn)專賣：奧運(yùn)網(wǎng)店

二、家電行業(yè)B2C市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

在傳統(tǒng)家電銷售領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日出激烈的情況下，B2C電子商務(wù)模式被廣大的家電生產(chǎn)廠商、渠道商、零售商等認(rèn)為是下一個(gè)家電零售的藍(lán)海。但是B2C是否是真的藍(lán)海呢？電子商務(wù)作為一種新興的渠道模式，在缺乏相關(guān)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累的情況席，誰(shuí)又將在這個(gè)領(lǐng)域中最終勝出？

2006年3月29日，中國(guó)三大家電連鎖零售商之一的永樂(lè)電器和全球領(lǐng)先的電子商務(wù)在線交易網(wǎng)站ebay易趣在上海宣布達(dá)成戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系，這是國(guó)內(nèi)這類企業(yè)在渠道上的首次整體戰(zhàn)略合作，雙方協(xié)議規(guī)定永樂(lè)將在ebay易趣網(wǎng)上開(kāi)設(shè)永樂(lè)品牌網(wǎng)上銷售渠道，其所有商品皆可從ebay易趣網(wǎng)上購(gòu)買，雙方在配送、支付方面實(shí)現(xiàn)資源共享。

2007年5月底，中國(guó)電信互聯(lián)星空和蘇寧電器舉行戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式，宣布從即日起互聯(lián)星空和蘇寧電器強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在互聯(lián)星空平臺(tái)上開(kāi)設(shè)“蘇寧電器”頻道，為互聯(lián)星空用戶提供更方便快捷的網(wǎng)購(gòu)電器的服務(wù)。

2007年10月，春蘭以遍布全國(guó)的數(shù)百家專賣店為依托，在原有電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)基礎(chǔ)上，建成了新的電子商務(wù)平臺(tái)。

2008年初，國(guó)美將其電子商務(wù)業(yè)務(wù)獨(dú)立成一級(jí)部門，與１６個(gè)管理中心列為同等戰(zhàn)略地位。而蘇寧也與中國(guó)電信互聯(lián)星空達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手向用戶提供電器購(gòu)買服務(wù)。

是什么導(dǎo)致了這些廠商以及傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)勢(shì)的大連所開(kāi)展家電的B2C電子商務(wù)業(yè)務(wù)呢?或許從下面的數(shù)據(jù)中我們可以窺見(jiàn)一斑。

易觀國(guó)際近期發(fā)布《2008年第2季度中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示，2008年中國(guó)B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)17.84億，其中3C產(chǎn)品、日用百貨和出版物各占比37%、28%、和20%，虛擬物品等其他品類占比15%。

圖書銷售——這個(gè)中國(guó)B2C網(wǎng)上零售賴以起家的“法寶”似乎正在失去光環(huán)。易觀國(guó)際日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)3C產(chǎn)品、日用百貨的交易量已經(jīng)超越圖書出版物。報(bào)告顯示，在B2C交易額中，3C產(chǎn)品、日用百貨各占比37%、28%，而以圖書音像制品為主的出版物的交易只占20%，另外虛擬物品等其他品類占比15%。分析認(rèn)為，這是中國(guó)B2C網(wǎng)上零售業(yè)深入市民生活的一種更加成熟的表現(xiàn)。

將現(xiàn)有的家電類的B2C電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商分類可以歸結(jié)為以下： 分類

家電企業(yè)自建網(wǎng)上商城

家電商家電子商務(wù)網(wǎng)站

門戶電子商務(wù)網(wǎng)站

專業(yè)B2C家電電子商務(wù)網(wǎng)站

代表

海爾、美的、松下等知名家電企業(yè)紛紛建立起自己的網(wǎng)上專賣店。

三聯(lián)、國(guó)美、蘇寧等在線商城

網(wǎng)易、搜狐、新浪、中國(guó)家電網(wǎng)等門戶網(wǎng)站開(kāi)設(shè)的家電商城

京東商城、品牌家電網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等專業(yè)B2C家電電子商務(wù)網(wǎng)站

特點(diǎn)

產(chǎn)品信息更新快，信息準(zhǔn)確度高；可以提供客戶定制產(chǎn)品，客戶主體為高認(rèn)知度和高忠誠(chéng)度消費(fèi)者；而且信譽(yù)度高，售后服務(wù)有保證，消費(fèi)者比較放心；

品牌多，琳瑯滿目，消費(fèi)者可選并進(jìn)行對(duì)比的產(chǎn)品多；價(jià)格與賣場(chǎng)基本持平；特別是蘇寧，對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售前景十分看好，希望家電銷售能在線下和線上同時(shí)前進(jìn)。

以個(gè)人家電用品和特色新奇家電居多；平臺(tái)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)豐富，可以提供較多的消費(fèi)資訊，使網(wǎng)民資訊與購(gòu)物一步到位，順理成章；網(wǎng)站流量大，知名度高，結(jié)合論壇互動(dòng)性較強(qiáng)

運(yùn)作較成功，家電零售商對(duì)其的關(guān)注度也越來(lái)越明顯。2008年京東商城6月份的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)超過(guò)1億元人民幣；2007年淘寶網(wǎng)的銷售額達(dá)到433.1億元人民幣，超過(guò)了沃爾瑪與家樂(lè)福兩大企業(yè)銷售額之和

缺點(diǎn)

產(chǎn)品品牌單一，不能滿足顧客多品牌對(duì)比選擇的需求；且主要目的是宣傳推廣產(chǎn)品，將消費(fèi)者引入實(shí)體店，并沒(méi)有真正意義上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售。

商家重視程度還不高，投入較小；大家電銷售比例小；.產(chǎn)品信息繁多，準(zhǔn)確性不好，而且并非宣傳所講的那樣與商場(chǎng)實(shí)體店零售價(jià)差別明顯；目前，占企業(yè)總的銷售額比例非常小，微乎其微。

家電產(chǎn)品種類少，人氣不高；售后支持不足。

即便這幾家商城運(yùn)作值得業(yè)內(nèi)稱贊，但物流、部分售后等問(wèn)題仍然是其發(fā)展路途上的障礙。

家電大連鎖開(kāi)辦的網(wǎng)上商城、家電廠商開(kāi)辦的網(wǎng)上商城、第三方家電B2C服務(wù)商是三位不同類型家電B2C服務(wù)商的代表

在互聯(lián)網(wǎng)中打造自己的商城，國(guó)美和蘇寧擁有了自身的優(yōu)勢(shì)，他們的連鎖店現(xiàn)在是遍地開(kāi)花，當(dāng)實(shí)體本地化后，網(wǎng)上商城的本地化也就自然而然形成了，這樣的情況就間接解決了其電子商務(wù)化的三大瓶頸：誠(chéng)信、支付、物流。誠(chéng)信由他們的品牌效應(yīng)做保障，加上實(shí)體店本地化，讓消費(fèi)者很放心；支付方面可以用線下和線上兩種方式結(jié)合的方式進(jìn)行；物流更不成問(wèn)題，國(guó)美和蘇寧都有在一定的地域范圍內(nèi)免費(fèi)送貨的業(yè)務(wù)。然而，其線上銷售額卻不盡人意。國(guó)美去年?duì)I收突破千億元，而其在線則僅為２億元，占比僅２％左右。而蘇寧在線營(yíng)收數(shù)字同樣十分尷尬。造成其在線營(yíng)銷額低落的真正根源在于，其網(wǎng)絡(luò)銷售架構(gòu)仍然沒(méi)有成型，技術(shù)、服務(wù)支撐乃至網(wǎng)上的經(jīng)營(yíng)模式仍然有待提高。

專業(yè)B2C家電電子商務(wù)網(wǎng)站誕生時(shí)間較晚，擁有輕便上陣的優(yōu)勢(shì)，而且擁在網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)運(yùn)作的豐富經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品上具有的整合能力更夠在服務(wù)上給消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)，在一定程度上具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

家電廠商開(kāi)辦的網(wǎng)上商城更多的是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的一個(gè)畸形產(chǎn)物，雖然以網(wǎng)絡(luò)商城的名義建立，但更多的是承擔(dān)了宣傳企業(yè)產(chǎn)品和形象的功能，雖然其擁有一定的先天優(yōu)勢(shì)，但是在發(fā)展到一定程度后，面臨的發(fā)展瓶頸將更加強(qiáng)大，持續(xù)發(fā)展的能力有限。(編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 方盈芝)

本文轉(zhuǎn)載自中國(guó)電子商務(wù)研究中心:

第二篇：服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告

服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告

2010-2011年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展概述

服裝是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的第一大產(chǎn)品品類。2010年網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品品類分布中，服裝（包括鞋帽、箱包和配飾）類商品交易規(guī)模為1052.4億元，占比最高，達(dá)22.8%。預(yù)計(jì)到2011年，中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模將達(dá)2049.0億元，在網(wǎng)購(gòu)整體中的占比達(dá)26.5%。縱觀2010-2011年，中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)增速快、主體多樣且互相融合、傳統(tǒng)企業(yè)從幕后走向臺(tái)前、“淘品牌”影響力初顯趨勢(shì)。

服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速迅猛

服裝類產(chǎn)品是2010年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)第一大類目，近年來(lái)保持快速的發(fā)展。2010年服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模為1052.4億元，增速達(dá)111.2%，2011服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將達(dá)2049.0億元，增幅達(dá)94.7%。預(yù)計(jì)到2014年服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到5195億，屆時(shí)在整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中的占比將保持在27%左右的水平。艾瑞咨詢認(rèn)為，服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速迅猛得益于兩個(gè)強(qiáng)勁的動(dòng)力，一個(gè)是服裝網(wǎng)購(gòu)在整體網(wǎng)購(gòu)中的滲透率仍較低，在半標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)條件正在成熟的環(huán)境下，有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ涣硗庖粋€(gè)動(dòng)力是服裝不同于其他3C電子產(chǎn)品，它的重復(fù)購(gòu)買率高，需求產(chǎn)生的頻率快。

主體多樣且互相融合參與服裝網(wǎng)購(gòu)的企業(yè)主體日益多元化，既有互聯(lián)網(wǎng)品牌服裝電商企業(yè)，也有服裝“淘品牌”企業(yè)，既有互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌企業(yè)，也有傳統(tǒng)渠道品牌企業(yè)，還有傳統(tǒng)的服裝企業(yè)。誕生于互聯(lián)網(wǎng)的電商企業(yè)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)“快”的特點(diǎn)，靈活應(yīng)用線上推廣手段和數(shù)據(jù)化營(yíng)銷手段，向前整合產(chǎn)業(yè)鏈；而傳統(tǒng)的渠道商或者品牌商，則依托其在渠道上貨源及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)始逐漸“觸電”進(jìn)行線上銷售。艾瑞咨詢認(rèn)為，服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的潛在參與主體多種多樣，但是都是為實(shí)現(xiàn)服裝的網(wǎng)上銷售這個(gè)目標(biāo)，所以這些參與的主體勢(shì)必各取所長(zhǎng)，互相融合。

傳統(tǒng)企業(yè)從幕后走向臺(tái)前

對(duì)于整個(gè)服裝行業(yè)而言，在短期內(nèi)銷售的主體仍然是傳統(tǒng)線下渠道。但是傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)覺(jué)察到線上渠道的戰(zhàn)略意義，由前期通過(guò)分銷渠道將貨物批發(fā)給B2C、小賣家、小商家到網(wǎng)上銷售，已經(jīng)演變到成立電商平臺(tái)（如淘寶、拍拍）的官方旗艦店進(jìn)行產(chǎn)品銷售，部分企業(yè)甚至建立官方B2C商城直接進(jìn)行零售。2011年11月11日淘寶商城雙十一促銷當(dāng)天，GXG、博洋家紡、駱駝服飾3家品牌店銷售額破4000萬(wàn)，其中服裝類占兩家，杰克瓊斯超過(guò)3000萬(wàn)，超過(guò)2000萬(wàn)的4家品牌店中兩家為服裝類商家。艾瑞咨詢認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的最大貢獻(xiàn)在于，將“一對(duì)多”、“多層渠道”、“單向”的產(chǎn)品和信息流動(dòng)改造成“多對(duì)多”、“扁平化”、“雙向”的產(chǎn)品和信息流動(dòng)模式。在這種模式下，傳統(tǒng)企業(yè)會(huì)加深對(duì)終端消費(fèi)者的理解，并對(duì)其需求進(jìn)行快速有效的響應(yīng)和滿足，在這種進(jìn)程下，傳統(tǒng)企業(yè)在服裝網(wǎng)購(gòu)中的戲份會(huì)變得舉足輕重。

“淘品牌”影響力初顯

“淘品牌”依托淘寶平臺(tái)快速孵化，并在1-2年內(nèi)成長(zhǎng)為具有重要影響力的市場(chǎng)參與者。這些“淘品牌”企業(yè)或是以往傳統(tǒng)代工企業(yè)轉(zhuǎn)變，對(duì)服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)有較深積累，或是新誕生的服裝品牌，通過(guò)在淘寶平臺(tái)的鍛煉，深諳線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)之道。經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，“淘品牌”企業(yè)紛紛擴(kuò)充銷售渠道——以淘寶平臺(tái)為主陣地，并將產(chǎn)品銷往其他網(wǎng)站甚至線下的用戶群體，部分企業(yè)甚至開(kāi)始涉及國(guó)際業(yè)務(wù)，將優(yōu)秀的品牌理念和有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品輸出到其他國(guó)家和地區(qū)。艾瑞咨詢認(rèn)為，淘品牌作為服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)最初的教育者、前期發(fā)展的見(jiàn)證者、中期飛躍的參與者，在后續(xù)的發(fā)展中，一定能繼續(xù)發(fā)揮自身靈活多變的優(yōu)勢(shì)，為整體市場(chǎng)的成熟推波助瀾。

第三篇：中國(guó)乘用車行業(yè)市場(chǎng)分析研究報(bào)告

《中國(guó)乘用車行業(yè)市場(chǎng)分析研究報(bào)告》

完成時(shí)間：2007年1月編號(hào)：YJ887 定價(jià)：電子版（PDF）8600元圖書版：8000元

描 述

從國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，依照銷售方面的統(tǒng)計(jì)，上海大眾、上海通用、一汽大眾仍是我國(guó)汽車行業(yè)的三個(gè)最強(qiáng)者，體現(xiàn)了上汽和一汽的競(jìng)爭(zhēng)格局，也體現(xiàn)了大眾與通用在華的競(jìng)爭(zhēng)格局。但是這三家企業(yè)占據(jù)的市場(chǎng)份額之和不足40%與世界汽車工業(yè)強(qiáng)國(guó)的壟斷格局尚有很大差距。位列產(chǎn)業(yè)中第二檔次的企業(yè)為廣州本田、長(zhǎng)安集團(tuán)、天津一汽、北京現(xiàn)代和奇瑞汽車。主要為地方型企業(yè)，但是有的企業(yè)與三強(qiáng)差距不明顯（約4%），有的企業(yè)發(fā)展速度加快，實(shí)力也不容三強(qiáng)小視。

從乘用車市場(chǎng)的需求情況看，從需求量的角度說(shuō)仍然是樂(lè)觀的。有研究認(rèn)為，車價(jià)與人均GDP的比值為2或3時(shí)，是轎車進(jìn)入家庭的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。目前，京、滬、穗及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的比值已超過(guò)2或3。2003年，我國(guó)人均GDP已達(dá)1090美元。目前，我國(guó)有購(gòu)車能力的家庭約800萬(wàn)戶，5年后甚至可能達(dá)到4200萬(wàn)戶。13億人口中有3億人口的收入超過(guò)2000美元，這一階層的消費(fèi)結(jié)構(gòu)必然發(fā)生變化，我國(guó)即將進(jìn)入一個(gè)以提高生活質(zhì)量為標(biāo)志的消費(fèi)時(shí)代，對(duì)于汽車產(chǎn)業(yè)而言，就是總體上的“汽車社會(huì)”。但是從銷售情況來(lái)看，“持幣待購(gòu)”現(xiàn)象就不那么樂(lè)觀了。其原因是多方面的，既存在政策上的因素，也有產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)自身的原因。

本報(bào)告多方搜集了大量最新的詳實(shí)的資料，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)，圖表以及統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析的輔助，對(duì)乘用車行業(yè)面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，乘用車在我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)等外部因素的影響，乘用車細(xì)分市場(chǎng)，渠道運(yùn)營(yíng)，進(jìn)出口形勢(shì)，消費(fèi)者需求，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等多方面進(jìn)行了深入探討。對(duì)于乘用車行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展情況，發(fā)展的政策和市場(chǎng)等影響因素都進(jìn)行了展望。是乘用車生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)以及相關(guān)企事業(yè)單位，計(jì)劃在乘用車領(lǐng)域進(jìn)行投資大單位或個(gè)人準(zhǔn)確了解行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展動(dòng)態(tài)，制定相關(guān)戰(zhàn)略的可靠參考精品。

目 錄

第一部分行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況及分析

第一章 中國(guó)汽車行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

第一節(jié) 2006年汽車行業(yè)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

第二節(jié) 汽車工業(yè)在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

(一)汽車是工業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

(二)汽車工業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性影響

第三節(jié) 汽車行業(yè)相關(guān)政策的影響

第四節(jié)乘用車在汽車工業(yè)中的地位

第五節(jié)汽車行業(yè)的經(jīng)濟(jì)特性與投資特性

第二章中國(guó)乘用車行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié)我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史階段概覽

第二節(jié)乘用車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

第三節(jié)自主開(kāi)發(fā)與乘用車發(fā)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾大瓶頸

(一)能源經(jīng)濟(jì)性問(wèn)題

(二)環(huán)境保護(hù)限制

(三)城市交通的擁堵

第四節(jié)延伸汽車產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展

第五節(jié)大眾汽車消費(fèi)時(shí)代

第六節(jié)乘用車開(kāi)發(fā)能力分析

(一)國(guó)內(nèi)乘用車開(kāi)發(fā)能力現(xiàn)狀

(二)未形成自主開(kāi)發(fā)的原因

第七節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

第八節(jié)建立統(tǒng)一開(kāi)放的汽車市場(chǎng)和管理制度

第九節(jié)2006年中國(guó)乘用車市場(chǎng)總體產(chǎn)銷情況分析

(一)1-9月各月總體產(chǎn)銷情況

第十節(jié)2006年中國(guó)乘用車保有量情況

第三章關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)對(duì)汽車行業(yè)的影響

第一節(jié)鋼鐵工業(yè)

(一)鋼鐵工業(yè)與汽車工業(yè)

(二)2006年鋼鐵工業(yè)投資情況分析

第二節(jié)石化工業(yè)

(一)能源工業(yè)與汽車工業(yè)

(二)2006年燃料價(jià)格浮動(dòng)情況分析

第三節(jié)零部件工業(yè)

(一)汽車零部件工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與障礙

(二)配套工業(yè)間的互相制約

第二部分行業(yè)市場(chǎng)分析

第四章2006年國(guó)內(nèi)乘用車細(xì)分市場(chǎng)分析

第一節(jié)2006年經(jīng)濟(jì)型乘用車市場(chǎng)分析

(一)1-9月各月產(chǎn)銷率分析

(二)1-9月各月市場(chǎng)占有率分析

第二節(jié)2006年普及型乘用車市場(chǎng)分析

(一)1-9月各月產(chǎn)銷率分析

(二)1-9月各月市場(chǎng)占有率分析

第三節(jié)2006年中檔乘用車市場(chǎng)分析

(一)1-9月各月產(chǎn)銷率分析

(二)1-9月各月市場(chǎng)占有率分析

第四節(jié)2006年高檔乘用車市場(chǎng)分析

(一)1-9月各月產(chǎn)銷率分析

(二)1-9月各月市場(chǎng)占有率分析

第五節(jié)2006年進(jìn)口乘用車市場(chǎng)分析

第五章乘用車銷售渠道運(yùn)營(yíng)分析

第一節(jié)世界汽車強(qiáng)國(guó)銷售渠道運(yùn)營(yíng)模式

第二節(jié)國(guó)內(nèi)渠道運(yùn)營(yíng)與國(guó)外的差別比較

第三節(jié)汽車主要營(yíng)銷渠道

(一)專營(yíng)店

(二)汽車交易市場(chǎng)

(三)自建網(wǎng)絡(luò)

(四)一站式銷售模式

第六章

第七章

第八章

（（（（第九章

第十章

第四節(jié)乘用車營(yíng)銷渠道的探索國(guó)內(nèi)主要汽車交易市場(chǎng)情況第一節(jié)北京汽車交易市場(chǎng)第二節(jié)成都汽車交易市場(chǎng)第三節(jié)上海汽車交易市場(chǎng)第四節(jié)廣州汽車交易市場(chǎng)第五節(jié) 車市交易的影響因素車型市場(chǎng)表現(xiàn) 第一節(jié) 轎車（分品牌）市場(chǎng)特點(diǎn)、銷售及保有情況 第二節(jié) SUV（分品牌）市場(chǎng)特點(diǎn)、銷售及保有情況 第三節(jié) MPV（分品牌）市場(chǎng)特點(diǎn)、銷售及保有情況 第四節(jié) 微型客車（分品牌）市場(chǎng)特點(diǎn)、銷售及保有情況第五節(jié) 輕型客車（分品牌）市場(chǎng)特點(diǎn)、銷售及保有情況國(guó)外汽車市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r第一節(jié)美國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展一)美國(guó)乘用車市場(chǎng)產(chǎn)銷情況第二節(jié)歐盟汽車市場(chǎng)發(fā)展一)歐盟乘用車市場(chǎng)產(chǎn)銷情況第三節(jié)日本汽車市場(chǎng)發(fā)展一)日本乘用車市場(chǎng)產(chǎn)銷情況第四節(jié)韓國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展一)韓國(guó)乘用車市場(chǎng)產(chǎn)銷情況近年乘用車進(jìn)出口形勢(shì)分析第一節(jié)汽車產(chǎn)品進(jìn)出口總體情況第二節(jié)乘用車進(jìn)出口分析第三節(jié)進(jìn)口乘用車與國(guó)產(chǎn)乘用車比較分析第四節(jié)乘用車進(jìn)出口發(fā)展趨勢(shì)乘用車消費(fèi)者需求分析第一節(jié)我國(guó)乘用車消費(fèi)的特點(diǎn)分析

第二節(jié)影響乘用車需求的主要因素

第三節(jié)降價(jià)風(fēng)潮與“持幣待購(gòu)”

第四節(jié)中國(guó)乘用車市場(chǎng)仍可保持樂(lè)觀態(tài)度

第五節(jié)國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)將逐步走向以私人消費(fèi)為主體

第十一章乘用車消費(fèi)市場(chǎng)分析

第一節(jié)各產(chǎn)品產(chǎn)銷率分析

第二節(jié)乘用車產(chǎn)品市場(chǎng)占有率分析

(一)乘用車產(chǎn)品1-9月各月市場(chǎng)占有率情況

(二)各產(chǎn)品1-9月市場(chǎng)占有率變化情況

第三節(jié)乘用車消費(fèi)區(qū)域分布

第十二章 乘用車供給分析

第一節(jié) 總量分析

(一)乘用車發(fā)展趨勢(shì)分析

(二)今年1-9月各乘用車車型產(chǎn)量情況

(三)乘用車車型及其產(chǎn)量發(fā)展演變分析

(四)區(qū)域生產(chǎn)布局與發(fā)展

第二節(jié) 細(xì)分分析

(一)經(jīng)濟(jì)型乘用車

(二)普通型乘用車

(三)中檔乘用車

(四)中高檔乘用車

第三部分產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

第十三章 行業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第十四章 國(guó)內(nèi)主要乘用車生產(chǎn)企業(yè)基本狀況及戰(zhàn)略

第一節(jié) 上海大眾

第二節(jié) 一汽大眾

第三節(jié) 一汽轎車

第四節(jié) 上海通用

第五節(jié) 北京現(xiàn)代

第六節(jié) 廣州本田

第七節(jié) 東風(fēng)汽車

第八節(jié) 天津豐田

第九節(jié) 長(zhǎng)安汽車

第十節(jié) 吉利集團(tuán)

第十五章 國(guó)外汽車廠商中國(guó)戰(zhàn)略

第一節(jié) 通用汽車公司

第二節(jié) 大眾汽車公司

第三節(jié) 福特汽車公司

第四節(jié) 豐田汽車公司

第五節(jié) 現(xiàn)代汽車公司

第六節(jié) 雷諾—日產(chǎn)汽車公司

第七節(jié) 標(biāo)致—雪鐵龍汽車公司

第八節(jié) 寶馬汽車公司

第九節(jié) 本田汽車公司

第十節(jié) 菲亞特汽車公司

第十一節(jié) 戴—克汽車公司

第十六章 乘用車產(chǎn)業(yè)五力分析

第一節(jié) 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者力量

第二節(jié) 潛在進(jìn)入者力量

第三節(jié) 供應(yīng)商力量

第四節(jié) 替代品力量

第五節(jié) 客戶力量

第四部分乘用車市場(chǎng)發(fā)展展望

第十七章 2006產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第一節(jié) 全球乘用車產(chǎn)能分布及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第二節(jié) 2006年乘用車市場(chǎng)發(fā)展影響因素

第三節(jié) 政策因素

(一)產(chǎn)業(yè)整合因素

(二)產(chǎn)業(yè)投資因素

(三)外部其他因素

第四節(jié) “十一五”規(guī)劃對(duì)乘用車行業(yè)發(fā)展的影響

第五節(jié) 乘用車市場(chǎng)產(chǎn)銷預(yù)測(cè)

第六節(jié) 乘用車市場(chǎng)未來(lái)保有量預(yù)測(cè)

附錄一 《汽車貿(mào)易政策》

附錄二企業(yè)合資合作現(xiàn)狀

附錄三2006年1-10月車市降價(jià)表

部分圖表目錄

圖表：2006年1—9月經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要指標(biāo)

圖表：近年汽車工業(yè)總產(chǎn)值及占全國(guó)工業(yè)總產(chǎn)值比例圖表：近年GDP增長(zhǎng)率與汽車工業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)率

圖表：2006年1—9月汽車行業(yè)綜合效益指數(shù)

圖表：2006年1—9月汽車行業(yè)分地區(qū)銷售分布

圖表：2006年1—9月汽車行業(yè)財(cái)務(wù)效益指數(shù)

圖表：2006年1—9月汽車行業(yè)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)指數(shù)

圖表：2006年1—9月汽車行業(yè)償債能力指數(shù)

圖表：2006年1—9月汽車行業(yè)發(fā)展能力指數(shù)

圖表：2006年1—9月汽車行業(yè)各項(xiàng)指數(shù)總評(píng)表

圖表：歷年汽車保有量統(tǒng)計(jì)

圖表：全國(guó)歷年乘用車保有量統(tǒng)計(jì)

圖表：近年鋼鐵行業(yè)投資情況

圖表：近年汽車零部件投資情況

圖表：我國(guó)零部件工業(yè)與汽車工業(yè)投資情況對(duì)比圖表：近年城鄉(xiāng)居民家庭人均收入

圖表：近年城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)性支出

圖表：近年乘用車區(qū)域市場(chǎng)保有率

圖表：近年進(jìn)出口乘用車數(shù)量統(tǒng)計(jì)

圖表：2006年各月乘用車生產(chǎn)情況統(tǒng)計(jì)

圖表：2006年各月乘用車銷售情況統(tǒng)計(jì)

圖表：2006年各月乘用車細(xì)分分量生產(chǎn)情況統(tǒng)計(jì)圖表：2006年各月乘用車細(xì)分分量銷售情況統(tǒng)計(jì)圖表：2006年前三季度各乘用車分量市場(chǎng)占有率圖表：近年各乘用車分量市場(chǎng)占有率

圖表：近年各乘用車分量產(chǎn)量變化趨勢(shì)

圖表：2006年乘用車區(qū)域生產(chǎn)布局情況

圖表：2006年前三季度國(guó)產(chǎn)乘用車銷量排名

圖表：2006年前三季度主要乘用車品牌產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

圖表：2006年1－9月乘用車主要品牌前15名市場(chǎng)占有率圖表：2006年部分乘用車價(jià)格調(diào)整情況

圖表：國(guó)內(nèi)主要汽車廠商產(chǎn)銷對(duì)比（附表）

圖表：近年國(guó)內(nèi)主要汽車廠商產(chǎn)銷率變化統(tǒng)計(jì)

圖表：全球乘用車產(chǎn)能分布情況

圖表：央行加息對(duì)車市的影響”調(diào)查統(tǒng)計(jì)

圖表：乘用車油耗國(guó)標(biāo)出臺(tái)對(duì)未來(lái)車市影響”調(diào)查統(tǒng)計(jì)圖表：汽車召回制度”對(duì)車市的影響觀點(diǎn)調(diào)查

圖表：汽車消費(fèi)者“持幣待購(gòu)”現(xiàn)象調(diào)查

圖表：消費(fèi)者對(duì)汽車經(jīng)銷商的滿意度調(diào)查

圖表：成品油價(jià)格上調(diào)消費(fèi)者意見(jiàn)調(diào)查

圖表：2006年乘用車新產(chǎn)品情況

略??

第四篇：中國(guó)印刷行業(yè)分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

中國(guó)印刷行業(yè)分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告隨著當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，“國(guó)際化”一詞，已被我們耳熟能詳。都市國(guó)家化、教育國(guó)際化、人民幣國(guó)際化??

在現(xiàn)今全方位“國(guó)際化”的推動(dòng)下，中國(guó)印刷業(yè)也逐漸走上了“國(guó)際化”這條道路。中國(guó)印刷業(yè)的今天，有很大一部分還是依靠國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，然而，怎樣將國(guó)外先進(jìn)技術(shù)有效地轉(zhuǎn)化為屬于我們自己的動(dòng)力，這將是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)而艱辛的攻克過(guò)程。

上海電氣印刷包裝機(jī)械集團(tuán)收購(gòu)秋山國(guó)際與高斯國(guó)際，便開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)印刷裝備制造業(yè)跨國(guó)收購(gòu)的先例。上海電氣印刷包裝機(jī)械集團(tuán)在除了引用國(guó)際上先進(jìn)的技術(shù)之外，筆者認(rèn)為，更重要的是為印刷裝備制造業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和勇敢的探索。中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)于珍在“PrintChina2011國(guó)際媒體周”上講話表示，PrintChina2011也要為“國(guó)際化”做努力。他指出，PrintChina2011在參展商國(guó)際化、展覽內(nèi)容國(guó)際化、同期活動(dòng)國(guó)際化、宣傳推介手段國(guó)際化等方面著手;在接下來(lái)的工作中，也要在專業(yè)觀眾和買家國(guó)際化及展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)國(guó)際化方面多下功夫。

筆者相信，PrintChina2011將會(huì)被建設(shè)成為真正的國(guó)際化印刷交易平臺(tái)，成為“珠三角文化展覽”品牌乃至國(guó)際印刷展覽的知名品牌，為發(fā)展中國(guó)印刷業(yè)，為促進(jìn)中外印刷業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作做出新的更大的貢獻(xiàn)。

由此可見(jiàn)，為加快中國(guó)印刷業(yè)“國(guó)際化”的腳步，無(wú)論是印企等小個(gè)體，又或是印協(xié)等大組織，都在積極為其做努力，中國(guó)印刷業(yè)“國(guó)際化”之路必將越走越強(qiáng)。

第五篇：中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)分析作業(yè)

行業(yè)分析作業(yè)《中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告 2011年》2011010400114卓雯琪

中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè) 行業(yè)分析報(bào)告

《中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告 2011年》通過(guò)第2012--2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的分析，尤其是中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的分析，得出中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)增速迅猛、主體多樣且互相融合、傳統(tǒng)企業(yè)從幕后走向臺(tái)前、“淘品牌”影響力初顯等趨勢(shì)。

報(bào)告首先闡述了研究背景和研究方法。《中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告 2011年》通過(guò)分析2010-2011年整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)及服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)的發(fā)展新趨勢(shì)，將主要參與企業(yè)或商家進(jìn)行系統(tǒng)的分類，同時(shí)通過(guò)典型企業(yè)的研究，總結(jié)出領(lǐng)先服裝網(wǎng)購(gòu)企業(yè)在營(yíng)銷、產(chǎn)品、服務(wù)等的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。報(bào)告通過(guò)對(duì)行業(yè)專家、廠商、渠道進(jìn)行深入訪談，對(duì)相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，并獲得相應(yīng)銷售和市場(chǎng)等方面數(shù)據(jù)，部分公開(kāi)信息進(jìn)行比較，參考市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。此外結(jié)合艾瑞咨詢網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為連續(xù)性研究系統(tǒng)iUserTracker分析和艾瑞網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物綜合數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品EcommercePlus分析以及一些公開(kāi)信息，最終完成報(bào)告。

正文開(kāi)始，報(bào)告首先對(duì)于電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的定義進(jìn)行解釋。第一部分，報(bào)告敘述了2010--2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)和中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的基本情況。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查以及一些公共數(shù)據(jù)的分析，得出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)呈現(xiàn)出交易規(guī)模化、主體多樣化、電商企業(yè)品牌化以及購(gòu)物網(wǎng)站平臺(tái)化四大特征，而中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)則呈現(xiàn)增速迅猛、主體多樣且互相融合、傳統(tǒng)企業(yè)從幕后走向臺(tái)前、“淘品牌”影響力初顯等趨勢(shì)。

第二部分，報(bào)告通過(guò)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模及服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模占比和中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模等統(tǒng)計(jì)圖表預(yù)測(cè)至2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重將達(dá)到7.8%，服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5195.0億元，屆時(shí)在整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中的滲透率將保持在26.9%左右的水平，在服裝零售整體市場(chǎng)中的滲透率將達(dá)到23.6%。通過(guò)對(duì)于中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額的分析，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，2011年2049.0億元的服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，C2C網(wǎng)購(gòu)和平臺(tái)式網(wǎng)購(gòu)占據(jù)絕大份額。相比于2010年服裝B2C網(wǎng)購(gòu)占比15.6%、服裝C2C網(wǎng)購(gòu)占比為84.4%，B2C服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模占比明顯上升，表明消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求越來(lái)越凸顯。在C2C服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，淘寶網(wǎng)占90.3%的份額，而在B2C服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，淘寶商城占68.5%的份額。而通過(guò)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)各細(xì)分品類市場(chǎng)份額可以看出，女裝所占比重最大，其次是男裝與鞋類。報(bào)告分析認(rèn)為，在較長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)，網(wǎng)狀網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將延續(xù)這種份額的格局。

第三部分，報(bào)告將中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)行業(yè)主要參與企業(yè)類型進(jìn)行分類，分別為互聯(lián)網(wǎng)品牌服裝企業(yè)（如凡客誠(chéng)品）、服裝“淘品牌”企業(yè)（如韓都衣舍）、互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌企業(yè)（如走秀網(wǎng)）以及傳統(tǒng)企業(yè)（如百麗國(guó)際和銀泰網(wǎng)）。然后分別根據(jù)其企業(yè)生產(chǎn)鏈，企業(yè)發(fā)展方向和定位等方便進(jìn)行對(duì)比分析。除此之外，報(bào)告根據(jù)2010年中國(guó)B2C在線零售商交易額Top30榜單分析得出，“前五席中，除了凡客誠(chéng)品是服裝服飾類垂直B2C之外，其余四家均為綜合百貨類B2C。此外，在這30家中，有14家是服裝服飾垂直B2C，足見(jiàn)服裝B2C發(fā)展勢(shì)

1頭正猛。”

第四部分，報(bào)告根據(jù)上述的企業(yè)類型的分類，在每一種企業(yè)中挑選了兩個(gè)企業(yè)進(jìn)行對(duì)比分析。企業(yè)案例分析及建議根據(jù)企業(yè)品牌、產(chǎn)品定位、供應(yīng)鏈、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與移動(dòng)客戶端、營(yíng)銷推廣、倉(cāng)儲(chǔ)物流、售后服務(wù)、客戶關(guān)系維護(hù)等8個(gè)方面展開(kāi)。通過(guò)分析，報(bào)告得出所有的企業(yè)在存儲(chǔ)物流以及客戶關(guān)系管理方面都存在不同程度的問(wèn)題。此外，“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌服裝企業(yè)而言，應(yīng)加強(qiáng)供應(yīng)鏈的介入深度，進(jìn)而可以對(duì)產(chǎn)品的要素進(jìn)行深入控制，以應(yīng)對(duì)更好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)；對(duì)于服裝“淘品牌”企業(yè)而言，除了加強(qiáng)在供應(yīng)鏈方面的積累以外，還要把對(duì)單一平臺(tái)的依賴延伸到對(duì)多平臺(tái)、多渠道的熟練運(yùn)營(yíng)上；對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌企業(yè)而言，盡快壯大企業(yè)規(guī)模，獲得與品牌商直接采購(gòu)的合作關(guān)系；而對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言，抓緊掌握網(wǎng)站設(shè)計(jì)、2線上展示和整合營(yíng)銷推廣的技巧，更好的將線下的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在線上得以顯現(xiàn)。” 市場(chǎng)各參與者應(yīng)在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域繼續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)，對(duì)可能缺失的要素盡量彌補(bǔ)。

在附錄部分，報(bào)告以網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的龍頭老大--淘寶為例，針對(duì)各種類型服裝的不同市場(chǎng)占有率、商家訪1艾瑞咨詢集團(tuán) 《中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告 2011年》（2010-2011年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)）艾瑞咨詢集團(tuán) 《中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告 2011年》（2010-2011年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)行業(yè)典型參與企業(yè)分析）

行業(yè)分析作業(yè)《中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告 2011年》2011010400114卓雯琪 問(wèn)深度（PV/UV）、商家轉(zhuǎn)化率以及商家重復(fù)購(gòu)買率進(jìn)行分析。分析得出傳統(tǒng)服裝品牌具有絕對(duì)的實(shí)力，標(biāo) 準(zhǔn)化程度較高的服裝類產(chǎn)品體現(xiàn)出較高的轉(zhuǎn)化率，因此，“商家對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化程度較低的服裝類產(chǎn)品應(yīng)以更優(yōu)化、3更豐富的方式展示其信息，彌補(bǔ)信息的不對(duì)稱性，進(jìn)而提高。” 此外，女性類服裝重復(fù)購(gòu)買率明顯高于男

性類服裝，報(bào)告建議，“商家或者店鋪應(yīng)通過(guò)如下兩種手段提高重復(fù)購(gòu)買率，提高品牌忠誠(chéng)度：1）提供可靠的服務(wù)、多元的選擇、穩(wěn)定的價(jià)格體系，給用戶優(yōu)秀的購(gòu)物體驗(yàn)；2）通過(guò)主動(dòng)的營(yíng)銷推廣和完善的CRM

4（客戶關(guān)系管理）體系，以關(guān)聯(lián)推薦、觸發(fā)營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷，刺激消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買。”

同時(shí)，報(bào)告對(duì)于買家的主動(dòng)搜索詞進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，得出消費(fèi)者普遍對(duì)品類、品牌、風(fēng)格、新款比較重視。最后報(bào)告通過(guò)對(duì)于以女性消費(fèi)者為代表的消費(fèi)而行為偏好的分析以及以男裝產(chǎn)品為例的用戶消費(fèi)特征的分析得出，長(zhǎng)三角地區(qū)一直以來(lái)都是電子商務(wù)發(fā)展程度最高的區(qū)域，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)細(xì)節(jié)圖的需求最大，其次是產(chǎn)品圖和模特圖，“商家在產(chǎn)品展示方面，貴在以精煉的內(nèi)容向消費(fèi)者傳遞盡可能多的決策輔助信息。消費(fèi)者購(gòu)買服裝時(shí)體現(xiàn)出對(duì)不同類型推薦的偏好情形，對(duì)搭配服飾推薦的需求度最高，商家在進(jìn)行產(chǎn)品的5關(guān)聯(lián)營(yíng)銷時(shí)應(yīng)針對(duì)網(wǎng)站或店鋪的實(shí)際情況，優(yōu)化關(guān)聯(lián)推薦的組合，促進(jìn)整體銷量的提升。”

原文來(lái)源：《中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告 2011年》

(iResearch China Online Clothing Shopping Research)

艾瑞咨詢集團(tuán)3艾瑞咨詢集團(tuán) 《中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告 2011年》（2010-2011年淘寶服裝類目發(fā)展情況）艾瑞咨詢集團(tuán) 《中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告 2011年》（2010-2011年淘寶服裝類目發(fā)展情況）5 艾瑞咨詢集團(tuán) 《中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告 2011年》（2010-2011年淘寶服裝網(wǎng)購(gòu)用戶特征）