第一篇：考試小抄微觀經(jīng)濟學宏觀經(jīng)濟學

1.企業(yè)開展市場營銷活動的基礎。市場營銷學的理論基礎是生產(chǎn)目的論和價值實現(xiàn)論。

2.采購企業(yè)著手決定所需要的生產(chǎn)資料的大致特征和數(shù)量的階段是生產(chǎn)資料購買決策過程中的（C）

A.確定產(chǎn)品規(guī)格 B.認識需要 C.闡明總體要求 D.確定訂貨

3.市場營銷組合理論的提出。4P：產(chǎn)品、地點、促銷、價格。

4.企業(yè)選擇和確定目標市場的基礎和前提是在綜合比較、分析。(市場細分)5.宏觀營銷環(huán)境和微觀營銷環(huán)境。微觀營銷環(huán)境指那些與企業(yè)有雙向運作關系的個體、集團和組織。包括營銷渠道企業(yè)、客戶、競爭者、公眾。宏觀經(jīng)濟環(huán)境指會對企業(yè)營銷活動造成市場機會或環(huán)境威脅的主要社會力量，包括人口、經(jīng)濟、自然、技術、政治、法律、文化等。6.職權、身份、地位、說服力都屬于。（D）

A.環(huán)境因素 B.組織因素 C.個人因素 D.人事因素

7.消費者市場購買和消費的基本計量單位主要是指個人和。（C）

A.企業(yè) B.經(jīng)濟組織 C.家庭 D.公司8.人的購買動機來源。內(nèi)在條件:內(nèi)在需要；外在條件：誘因。9．企業(yè)的投資報酬率計算。（指通過投資而應返回的價值，企業(yè)從一項投資性商業(yè)活動的投資中得到的經(jīng)濟回報，投資報酬率=營業(yè)利潤÷營業(yè)資產(chǎn)（或投資額））

10．公共關系與廣告的不同之處。（1）廣告需要購買媒體的時間或空間并使用其傳播企業(yè)想傳遞的品牌，產(chǎn)品等信息；而公共關系則無需為媒體的報道支付酬金。

（2）企業(yè)公關活動是通過新聞發(fā)布等手段來吸引媒體給予報道，至于媒體報道什么內(nèi)容將由媒體決定，也就是說，廣告要支付費用，控制廣告的傳播內(nèi)容；而公共關系不支付費用，也不能控制媒體報道的內(nèi)容。

11．幾種類型的定價方法的了解。（成本導向定價法、需求導向定價法、競爭導向定價法）12．在產(chǎn)品生命周期中，各階段時應采用的廣告策略。

（1）引入期。教育性廣告

（2）成長期。揭示產(chǎn)品新特新（3）成熟期，強調(diào)品牌

（4）衰退期。數(shù)量減少，強調(diào)忠誠。13.某企業(yè)選擇倉庫設置地點時，使倉庫盡可能接近運量大網(wǎng)點，從而使較大運量的商品走相對較短的路程。這種方法被稱為（C）

A.重心法B.最大運量法C.最小運距法D.最小運費法

14.不同的促銷工具對購買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購買準備階段的作用是不同的，了解他們的差異。15.在某一特定時期內(nèi)，不同的人或家庭至少一次展露在媒體計劃下的數(shù)目稱為（B）

A.展露的頻率B.展露的送達率C.展露的影響D.加權展露數(shù)

16.企業(yè)銷售人員在訪問推銷過程中可以親眼觀察到顧客的反應，并揣摩其心理，不斷改進推銷陳述和推銷方法，最終促成交易。這說明人員推銷具有（C）A.公關性B.針對性C.靈活性D.復雜性

17.企業(yè)為了使預期的銷售定額得以實現(xiàn)，還要采取相應的鼓勵措施，其中最為常見的是（C）

A.獎金B(yǎng).旅游C.傭金D.銷售競賽 18.在市場營銷專業(yè)化組織類型中，產(chǎn)品型組織形式的優(yōu)點是（c）

A.能有效協(xié)調(diào)各種市場營銷職能B.注重整體觀念

C.能避免權責不清和多頭領導的矛盾D.產(chǎn)品經(jīng)理能獲得足夠的權威

19、處于(C)的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。

A、成長期 B、衰退期 C、導入期 D、成熟期

20、(C)調(diào)查是為了解市場中出現(xiàn)的有關現(xiàn)象之間的因果關系而進行的專題調(diào)查。

A、探測性 B、描述性 C、因果性 D、預測性

21、密集增長戰(zhàn)略。

該戰(zhàn)略主要是在現(xiàn)有的業(yè)務范圍內(nèi)，尋找機會進行發(fā)展 ①市場深入，也較市場滲透；②市場開發(fā)；③產(chǎn)品開發(fā)

22、多元化增長戰(zhàn)略。

如果原來的經(jīng)營框架已無法開展，或有更好的機會，可考慮發(fā)展與目前業(yè)務無關但有較強吸引力的業(yè)務。①同心多角化—面對新市場、新顧客，以原有技術、特長和經(jīng)驗為基礎增加新業(yè)務。②水平多角化—針對現(xiàn)有市場和現(xiàn)有顧客，采用不同技術增加新業(yè)務，這些技術與企業(yè)現(xiàn)有能力沒有多大關系。③綜合多角化—企業(yè)以新業(yè)務進入新市場，新業(yè)務與企業(yè)現(xiàn)有的技術、市場及業(yè)務沒有聯(lián)系。

23、產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括(C)A、批發(fā)商 B、代理商 C、制造商 D、零售商

24、產(chǎn)品價格低，其營銷渠道就應(B)。

A、長而窄 B、長而寬 C、短而窄 D、短而寬

25、選擇中間商的幾種不同分銷策略。

26、下列各項中，(C)不屬于產(chǎn)品整體范疇。

A、品牌 B、包裝 C、價格 D、運送

27、對現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、特點或包裝等作一定的改進而形成的新產(chǎn)品，就是(B)新產(chǎn)品。

A、仿制 B、改進 C、換代 D、完全

28、在成本費用核算中，總成本費用與總產(chǎn)量之比稱為(B)。

A、邊際成本 B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均變動成本

29、價格彈性。

30、在投標定價中，應以(C)時的價格為最佳報價。

A、成本最低 B、目標利潤最高 C、中標概率最大 D、預期利潤最大

31、在衰退期，可采用(C)定價的方法。A、撇脂 B、滲透 C、驅(qū)逐 D、滿意

32、工業(yè)產(chǎn)品的促銷方法。人員推銷，銷售促進生產(chǎn)，公共關系。

33、(A)推銷結構規(guī)定每一個推銷員專門負責某一地區(qū)的推銷。

A、區(qū)域 B、產(chǎn)品 C、顧客 D、復式

34、(D)是立足于國內(nèi)生產(chǎn)的國際營銷方式。

A、許可證貿(mào)易 B、國際合資經(jīng)營 C、在國外裝配生產(chǎn) D、間接出口

35、市場營銷組織的類型。

職能型組織，地區(qū)型組織，產(chǎn)品（品牌）管理型組織，市場管理型組織，產(chǎn)品/市場管理型組織。

36、(D)市場的需求具有鮮明的可誘導性。

A、產(chǎn)業(yè) B、中間商 C、政府 D、消費者

1．一般來說，（BC）的產(chǎn)品成熟期較長，衰退過程也較緩慢。

A．高科技B．消費者偏好相對穩(wěn)定C技術相對穩(wěn)定

D．新潮產(chǎn)品E．科技發(fā)展快，消費者偏好經(jīng)常變化

2．新產(chǎn)品開發(fā)的模式。新產(chǎn)品構思、篩選、產(chǎn)品概念的形成于測試、初擬營銷規(guī)劃、商業(yè)分析、新產(chǎn)品研制、市場試銷、商業(yè)性投放。

3．國際市場營銷中，服務商品市場包括的產(chǎn)品與部門有（BCDE）

A.金融保險 B.交通運輸C.文化娛樂 D.商業(yè)服務E.教育培訓

4．常見的產(chǎn)品多樣化策略。

5.影響消費者市場購買行為的主要因素。消費者個體因素、環(huán)境因素、市場營銷因素。

影響消費者行為的個體因素主要有消費者的心理因素、生理因素、行為因素與經(jīng)濟因素等。

6.營業(yè)推廣的特點。

7.純粹續(xù)購型的購買決策。8.產(chǎn)品的包裝的作用。①保護商品；②便于儲運；③促進銷售；④增加盈利。

1、關系營銷,是以系統(tǒng)論為基本思想，將企業(yè)置于社會經(jīng)濟大環(huán)境中來考察企業(yè)的市場營銷活動，認為營銷乃是一個與消費者、競爭者、供應者、分銷商、政府機構和社會組織發(fā)生互動作用的過程。

2、生產(chǎn)者市場 指購買產(chǎn)品或服務用于制造其他產(chǎn)品或服務，然后銷售或租賃給他人以獲取利潤的單位和個人。

3、差異性戰(zhàn)略是把整體市場劃分成為若干需求與愿望大致相同的細分市場，然后根據(jù)企業(yè)的資源及營銷實力，分別為各個細分市場制定不同的市場營銷組合?；蛘哒f，企業(yè)多個營銷組合共同發(fā)展，不同的營銷組合服務于不同的細分市場。

4、相關群體，也稱為參考群體或參照群體，指一個人在認知、情感的形成過程和行為的實施過程中用來作為參照標準的某個人或某些人的集合。換言之，相關群體是個人在特定環(huán)境下作為行為向?qū)Ф褂玫娜后w。

5、市場營銷,是通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價值，從而使個人或群體滿足和欲望和需要的社會過程和管理過程。

6、目標市場戰(zhàn)略，（1）無差異性營銷戰(zhàn)略：把整個市場看做一個大的目標市場，不進行細分。（2）差異性營銷戰(zhàn)略：把整體市場劃分為若干個需求與愿望大致相同的細分市場，以此制定不同的市場營銷組合。（3）集中性營銷戰(zhàn)略：將整體市場分割為若干個細分市場后，只選擇其中之一或少數(shù)為目標市場，開發(fā)相應的市場營銷組合。

7、人員推銷是指企業(yè)運用推銷人員直接向顧客推銷商品和勞務的一種促銷活動。在人員推銷活動中，推銷人員、推銷對象和推銷商品時三個基本要素。前兩者是推銷活動的主體，后者是推銷活動的客體。

8、市場營銷觀念是指以消費者為中心的觀念，企業(yè)的一切計劃與策略應以消費者為中心，正確確定目標市場的需要與欲望，比競爭者更有效地滿足顧客需求。市場 市場是建立在社會分工和商品生產(chǎn)基礎上的交換關系。市場的形成要素：消費者；產(chǎn)品或服務；交易條件。買方需求是決定性的。市場＝人口＋購買欲望＋購買力

10.顧客滿意：指顧客對一件產(chǎn)品滿足其需要的績效與期望進行比較所形成的感覺狀態(tài)。

11.企業(yè)價值鏈，是指企業(yè)創(chuàng)造價值的互不相同但又互相關聯(lián)的經(jīng)濟活動的集合。12.市場營銷組合是企業(yè)為了進占目標市場、滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素。4p。

13.市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量。

14消費者市場——個人或家庭為了生活消費而購買產(chǎn)品和服務的市場。

組織市場——以某種組織為購買單位的購買者所構成的市場，購買目的是為了生產(chǎn)、銷售、維持組織運作或履行組織職能。

15市場營銷信息系統(tǒng)是由人、設備和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估、分配所需要的適時準確的信息。16市場細分以消費需求的某些特征或變量為依據(jù)，區(qū)分具有不同需求的顧客群體的過程。

17市場營銷調(diào)研運用科學的方法，有目的、有計劃系統(tǒng)地收集、整理和分析研究有關市場營銷方面的信息。

18市場定位是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的地位和顧客對產(chǎn)品某些屬性的重視程度，勾畫與傳遞本企業(yè)產(chǎn)品、形象的活動過程。

19產(chǎn)品是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務。

20產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進入市場到被淘汰退出市場的全部運動過程，受需求與技術的生命周期的影響

21品牌是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。

22市場營銷渠道配合起來生產(chǎn)、分銷和消費某一生產(chǎn)者的產(chǎn)品和服務的所有組織和個人。

23分銷渠道某種產(chǎn)品和服務在從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種產(chǎn)品和服務的所有權或幫助所有權轉(zhuǎn)移的所有組織和個人。

24竄貨是指經(jīng)銷商置經(jīng)銷協(xié)議和制造商長期利益于不顧而進行的產(chǎn)品跨地區(qū)降價銷售。

25所謂物流，是指通過有效地安排商品的倉儲、管理和轉(zhuǎn)移，使商品在需要的時間到達需要的地點的經(jīng)營活動。

1、企業(yè)營銷觀念演變的原因是什么？當前我國企業(yè)特別需要樹立哪些觀念？答：（1）生產(chǎn)和交換日益向縱深發(fā)展；（2）社會、經(jīng)濟與市場環(huán)境的變遷；（3）企業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗的積累。以消費者為中心的觀念、以社會長遠利益為中心的觀念。

2、企業(yè)定價的導向有哪些？

答：大體上，企業(yè)定價有三種導向，即成本導向、需求導向和競爭導向。

（1）成本導向定價法：主要以成本為依據(jù)的定價方法，包括成本加成定價法和目標定價法。

（2）需求導向定價法：是一種以市場需求強度及消費者感受為主要依據(jù)的定價方法。

（3）競爭導向定價法：a、隨行就市定價法，按行業(yè)的平均現(xiàn)行價格水平定價。b、投標定價法：采購機構刊登廣告或發(fā)函說明擬購品種、規(guī)格、數(shù)量等的具體要求，邀請供應商在規(guī)定的時間內(nèi)投標。

3、簡述你對市場生命周期理論的認識？答：產(chǎn)品的生命是有限的。產(chǎn)品銷售經(jīng)歷不同的階段，每一階段都對銷售者提出了不同的挑戰(zhàn)。在產(chǎn)品生命周期不同的階段，產(chǎn)品利潤有高有低。在產(chǎn)品生命周期不同的階段，產(chǎn)品需要不同的營銷、財務、制造、購買和人力資源戰(zhàn)略。

產(chǎn)品生命周期注重的是某一特定產(chǎn)品或品牌發(fā)生的情況，而不是全部市場的演變情況，因此它描繪的不一定是市場導向的寫照。當企業(yè)受到新的需求、競爭者、技術等影響時，需要一種預測市場演進過程的方法。如同產(chǎn)品一樣，市場演進也經(jīng)歷四個階段，即出現(xiàn)階段，成長階段，成熟階段和衰退階段。

4、簡述企業(yè)競爭者的類別。

企業(yè)的競爭者包括愿望競爭者、平行競爭者、產(chǎn)品形式競爭者和品牌競爭者。“愿望競爭者”指提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者?！捌叫懈偁幷摺敝柑峁┠軌驖M足同一種需求的不同產(chǎn)品的競爭者?！爱a(chǎn)品形式競爭者”指生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但提供不同規(guī)格，型號、款式的競爭者?！捌放聘偁幷摺敝府a(chǎn)品相同、規(guī)格、型號等也相同，但品牌不同的競爭者。

5、企業(yè)營銷的宏觀影響因素有哪些？（1）人口環(huán)境，包括人口總量、年齡結構、地理分布、家庭組成，人口性別。（2）經(jīng)濟環(huán)境。包括收入與支出的狀況、經(jīng)濟發(fā)展狀況（3）自然環(huán)境。主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源。（4）政治法律環(huán)境。指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢指國家或地方政府頒布的各項法規(guī)、法令和條例等。（5）科學技術環(huán)境科學技術對企業(yè)的市場營銷是“創(chuàng)造性的破壞力量”，具有雙刃劍的作用。（6）社會文化環(huán)境：教育水平、宗教信仰、價值觀念、消費習俗、消費流行。

6、影響企業(yè)選擇分銷渠道的因素有哪些？ 答：（1）顧客特性。渠道設計受顧客人數(shù)、地理分布、購買頻率、平均購買數(shù)量以及對不同促銷方式的敏感性等因素的影響。（2）中間商特性?？紤]執(zhí)行不同任務的中間機構的優(yōu)缺點，在成本、可獲得性和提供的服務三方面對中間商進行評估。（3）競爭特性。受競爭者使用渠道的影響。（4）企業(yè)特性。體現(xiàn)在A、總體規(guī)模，整體規(guī)模決定市場規(guī)模、客戶規(guī)模以及強制中間商合作的能力。B、資金實力。資金實力的強弱決定了哪些市場營銷職能可由自己執(zhí)行，哪些給中間商執(zhí)行。C、產(chǎn)品組合。產(chǎn)品組合的寬度越大，與顧客直接交易的能力越大；產(chǎn)品組合的深度越大，使用獨家專售或選擇性代理商就越有利。D、渠道經(jīng)驗。過去的渠道經(jīng)驗會影響渠道的選擇。E、營銷政策。

第二篇：微觀經(jīng)濟學與宏觀經(jīng)濟學教案緒論

微觀經(jīng)濟學與宏觀經(jīng)濟學教案緒論

一、經(jīng)濟學是關于選擇的學問

稀缺是指相對于人類多樣無限的需要而言，滿足需要的資源是有限的。稀缺性是對社會資源有限性狀態(tài)的一種描述。

選擇是指資源配置，即資源不同用途和不同產(chǎn)品及勞務組合的選擇，以便更好地滿足人類的需要。

經(jīng)濟學是研究稀缺資源配置的學問。換句話說，經(jīng)濟學是選擇的學問。

二、表示資源配置的兩個經(jīng)濟模型

為了進一步理解和掌握經(jīng)濟學的涵義，介紹兩個非常重要的經(jīng)濟模型：

生產(chǎn)可能性曲線；

市場運行圖。

1.生產(chǎn)可能性曲線及其意義

生產(chǎn)可能性曲線的意義：

① 反映了經(jīng)濟學的涵義和特征；

② 說明不同的資源配置取向；（動畫）

③可以說明選擇的機會成本。（動畫）

2.市場運行圖

三、價格的作用與資源配置

1.市場經(jīng)濟運轉(zhuǎn)靠什么？

2.價格機制是怎樣實現(xiàn)資源配置的呢？價格機制作用的過程是怎樣的？

3.價格機制的四大功能

四、經(jīng)濟學十大原理

1.經(jīng)濟學的表達方式

經(jīng)濟學可用四種表達方式：文字、幾何、代數(shù)、算術。選擇哪一種，取決于個人的偏好。

2.經(jīng)濟學十大原理

五、經(jīng)濟學的基本定律、基本

內(nèi)容和基本問題

經(jīng)濟學的基本定律是理性人都無一例外地追求“給定條件下的最大化”。

MUi/Pi=λ。i=1，2，3，… n

1.經(jīng)濟學的基本定律

六、經(jīng)濟學的基本方法和基本工具

1.規(guī)范方法和實證方法

規(guī)范方法是以一定的價值判斷為基礎，提 出某些標準作為分析處理問題和制定政策的依 據(jù)。

實證方法是排斥價值判斷、描述經(jīng)濟過程 的分析方法。它研究現(xiàn)象間的聯(lián)系，預測經(jīng)濟 行為的后果。

2.學習經(jīng)濟學要注意的問題

（1）前提條件

（2）防止主觀性

（3）防止合成推理謬誤

3.經(jīng)濟學研究的基本工具

經(jīng)濟學家譜

緒論課后練習參考答案

討論及思考題

1．經(jīng)濟學是選擇的科學，它研究與人類行為相關的資源配置和利用。稀缺性：相對于人類多樣無限的需要，生產(chǎn)滿足需要的產(chǎn)品和服務的資源是有限的。選擇性：欲望無限和稀缺資源產(chǎn)生了選擇的必要，資源的多用途性提供了選擇的可能。選擇是指資源配置，即資源不同用途和不同產(chǎn)品及勞務組合的選擇，以便更好地滿足人類的需要。選擇主要是解決稀缺性產(chǎn)生的生產(chǎn)什么，怎樣生產(chǎn)，為誰生產(chǎn)這三大基本問題――從而產(chǎn)生了經(jīng)濟學。

2．不能取代。利益動機、理性人假設是經(jīng)濟學的基本假定，理性人競爭著追求利益最大化并通過市場有序交換可以實現(xiàn)雙贏、多贏和整個社會財富的增長。

“我從來沒有看到那些假裝為了公共利益而從事貿(mào)易的人做出多少好事來?！彼姑苓@句話的核心思想是讓人們警惕披著公共利益外衣的阻礙競爭的壟斷行為以及串謀說服政府、妨礙貿(mào)易的管

制行為。人的動機都是自利，自利動機借助市場可以提供更多產(chǎn)品和服務。市場競爭將能利用自利人性來降低價格、造福整個社會，不過，斯密對商人保持戒心，反對壟斷和管制。斯密經(jīng)常反復用最強烈的言辭痛斥壟斷商的活動。斯密：“同行人很少聚會，但是他們會談不是策劃出一個對付公眾的陰謀就是炮制出一個掩人耳目提高物價的計劃?！?/p>

3．人們經(jīng)常面臨“有與無”的選擇，例如，看電影還是上課？與張先生結婚就要拒絕王先生的求婚；買了房子就要放棄買股票。但經(jīng)濟生活中，人們面對得更多、更廣泛的仍然是“多與少”的數(shù)量權衡取舍，：①很少有人遇到“體面穿戴+饑腸轆轆與裸體出門+雞鴨魚肉”的兩難選擇，但卻常常遭遇“學習經(jīng)濟學的時間多了，會計學、心理學、人口學上花的時間就少了；新增加5個小時的學習時間，就要放棄本來可用于睡眠、騎車、看電視、打零工的時間”的苦惱；②是用更多的時間打工掙錢儲蓄貨幣呢，還是少加班、干自己喜歡的事儲蓄健康和快樂感受？③一國資源更多地用于大炮生產(chǎn)（軍需品）還是更多地用于黃油（民用品）生產(chǎn)；④任何社會都需要在效率與平等之間進行權衡取舍，是犧牲效率、降低工作激勵、追求平等，還是從效率提高、餡餅增大中逐步提高個人生活質(zhì)量？

4．（1）供求狀況決定價格波動并引起資源投入量的變化

當某種商品供不應求時，買者競爭，市場價格上升，激勵企業(yè)擴大生產(chǎn)、增加產(chǎn)品供給量；同時，抑制和減少需求量。最終，形成供求均衡，價格也趨于穩(wěn)定。反之亦然。

供求失衡會通過價格變化達到均衡，競爭壓力會通過價格變化來釋放。資源配置狀態(tài)或結果表現(xiàn)為供求均衡且價格趨于穩(wěn)定。

（2）價格變動引起資源在不同部門或產(chǎn)品間的流動

工資、利息、利潤的變動引導勞動、資本、企業(yè)家在不同部門、行業(yè)和地區(qū)間的流進流出，租金的變動引起土地用途的變化。所以，價格最終決定了資金在各部門間的流進流出，決定了社會資源的配置，使生產(chǎn)者擴大規(guī)模并使其他部門的廠商把資源（資金、人力、物力）投入該種商品的生產(chǎn)。

一切物體的運動無不是受到地球吸引力的作用。要素和產(chǎn)品的流通無不是受到價格機制的作用。價格高低反映了要素和產(chǎn)品的稀缺程度。

5．是的。選擇、機會成本、資源配置、生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、為誰生產(chǎn)、最小化、最大化、競爭、資源利用等等問題，都是由稀缺引出來的。

不同意。如果可以通過斗私批修減少欲望，就等于取消了欲望無限、資源稀缺假設，經(jīng)濟學也就沒有存在的理由了。

控制欲望是心理學問題、減少和管理欲望是個人在經(jīng)濟流程之外追求幸福的方法，經(jīng)濟學還是依靠分工、交換、發(fā)展生產(chǎn)來解決稀缺性問題。參考薩繆爾森的幸福方程式，幸福=效用（享受）/欲望。

6.邊際的含義就是因變量關于自變量的變化率，其邊際值為因變量關于自變量的導數(shù)值。例如，自變量---產(chǎn)量增加一個單位，因變量---收益的改變量為5個單位、成本的改變量為3 個單位，我們說邊際收益大于邊際成本，經(jīng)濟活動是可取的并且可以繼續(xù)行動；當邊際收益小于邊際成本時，應該減少行動；最優(yōu)化水平在邊際成本等于邊際收益。經(jīng)濟學運用邊際分析法時，要把追加的支出和追加的收入相比較，二者相等時為臨界點。邊際分析法是經(jīng)濟學的基本研究方法之一,不僅在理論上,而且在實際工作中也起著相當大的作用，是開啟經(jīng)濟決策王國大門的鑰匙。

練習題或案例題

1.16個小時的函數(shù)方程式為16=X+Y；18個小時的函數(shù)方程式為18=X+Y，方程式的變化在幾何圖形中表現(xiàn)為線移動。參考圖4.2.當收入總額為6萬元時，平均稅率＝(5×20％＋1×50%)/6=25%；邊際稅率＝50％ 3.參考圖1.

第三篇：宏觀經(jīng)濟學考試總結

第一章

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1、宏觀經(jīng)濟核心理論

?

2、奧肯定律

?

3、經(jīng)濟增長與失業(yè)之間的關系

?

4、通貨膨脹

第二章

?

1、國民收入核算方法（主要有3種）

?

2、IS曲線（結合后面的考）

第三章

?

1、均衡條件

?

2、乘數(shù)原理

?

3、計算題（PPT正數(shù)第2題或倒數(shù)第2題）

第四章

?

1、投資函數(shù)

?

2、IS曲線產(chǎn)品曲線市場

?LM曲線貨幣市場曲線

?

3、以第4章課件最后一道題為根據(jù)推倒ISM曲線?

4、關于曲線與財政貨幣的關系

?

5、價格增加時，曲線的移動狀況

第五章

?

1、總需求模型

?

2、財政、貨幣對總需求的影響

第六章

?

1、哈羅德—多馬模型以及影響因素

?

2、經(jīng)濟短期和經(jīng)濟長期波動的原因

?

3、新古典模型的方程式并對之進行解釋?

4、新古典影響濟增長的因素

第七章

?

1、經(jīng)濟周期分為哪幾個階段

?

2、周期概念、類型、原因

?

3、通貨膨脹原因

?

4、失業(yè)

第十章

?

1、財政政策具有什么功能

?

2、財政政策包括那些內(nèi)容

第四篇：西方經(jīng)濟學宏觀經(jīng)濟學考試試卷

一、單項選擇題（每題1分，共15分）

1、下列那一項不列入國內(nèi)生產(chǎn)總值的核算？（B）。

A.出口到國外的一批貨物 B.政府給貧困家庭發(fā)放的一筆救濟金

C.經(jīng)紀人為一座舊房買賣收取的一筆傭金 D.保險公司收到一筆家庭財產(chǎn)保險費

2、中央銀行有多種職能，只有（D）不是其職能。

A.制定貨幣政策 B.為成員銀行保存儲備 C.發(fā)行貨幣 D.為政府賺錢

3、經(jīng)濟中存在失業(yè)時，應采取的財政政策工具是（A）。

A.增加政府支出 B.提高個人所得稅 C.提高公司所得稅 D.增加貨幣發(fā)行量

4、“面粉是中間產(chǎn)品”這一命題（C）。

A.一定是對的 B.一定是不對的 C.可能是對的，也可能是不對的 D.以上全對

5、經(jīng)濟學上的投資是指（D）。

A．企業(yè)增加一筆存貨 B．建造一座住宅 C．企業(yè)購買一臺計算機 D．以上都是

6、中央銀行最常用的政策工具是（B）。

A.法定準備率 B.公開市場業(yè)務 C.再貼現(xiàn)率 D.道義勸告

7、財政部向（D）出售政府債券時，基礎貨幣會增加。

A.居民 B.企業(yè) C.商業(yè)銀行 D.中央銀行

8、如果某人剛進入勞動力隊伍尚未找到工作，這屬于(A)。

A.摩擦性失業(yè) B.結構性失業(yè) C.周期性失業(yè) D.季節(jié)性失業(yè)

9、隨著工資水平的提高，勞動的供給量會(B)。

A.一直增加 B.先增加后減少 C.先減少后增加 D.增加到一定程度后既不增加也不減少

10、運用緊縮性的貨幣政策會導致(C)。

A.減少貨幣供給量，降低利息率 B.增加貨幣供給量，提高利息率 C.減少貨幣供給量，提高利息率 D.減少貨幣供給量，降低利息率

11、公開市場業(yè)務是指(D)。

A.商業(yè)銀行的信貸活動 B.商業(yè)銀行在公開市場上買進或賣出政府債券

C.中央銀行增加或減少對商業(yè)銀行的貸款 D.中央銀行在金融市場上買進或賣出政府債券

12、中央銀行提高貼現(xiàn)率會導致貨幣供給量的（B）。

A.增加和利率提高 B.減少和利息率提高 C.增加和利率降低 D.減少和利率降低

13、總需求曲線向右方移動的原因是（C）

A.政府支出的減少 B.貨幣供給量的減少 C.貨幣供給量的增加 D.私人投資減少

14、如果債權人預計第二年通貨膨脹率為6%，這時他所愿意 接受的貸款利率為（D）。

A.4% B.5% C.2% D.6%

15、如果所有的銀行都持有百分之百的準備金那么簡單的貨幣乘數(shù)就是（B）

A.0 B.1 C.10 D.無限大

二、多項選擇題（每題2分，共20分，多選、少選、錯選均不得分）

1、在經(jīng)濟蕭條時期，政府實施貨幣政策時，應（B D）。

A.提高法定準備金 B.中央銀行在公開市場買進政府債券C.中央銀行賣出政府債券D.降低貼現(xiàn)率

2、中央銀行的貼現(xiàn)率的變動成了貨幣當局給銀行界和公眾的重要信號，貼現(xiàn)率的（A C）A.下降表現(xiàn)貨幣當局要擴大貨幣和信貸供給 B.下降表現(xiàn)貨幣當局要減少貨幣和信貸供給 C.上升表現(xiàn)貨幣當局要減少貨幣和信貸供給 D.上升表現(xiàn)貨幣當局要擴大貨幣和信貸供給

3、生產(chǎn)率的決定因素（A B C D）。

A.人均物質(zhì)資本 B.人均人力資本 C.人均自然資源 D.技術知識

4、假如經(jīng)濟發(fā)生了嚴重的通貨膨脹，受害者將是(A C D)。

A.債權人 B.債務人 C.領取固定工資者 D.持現(xiàn)款的人

5、GDP沒有衡量下列哪些指標（A B C D）。

A.閑暇 B.廚師為家人做的飯菜的價值 C.環(huán)境質(zhì)量 D.社會收入分配狀況

6、美國經(jīng)濟中的金融機構包括哪些（A C D）

A.債券市場 B.期貨市場 C.銀行 D.共同基金

7、貨幣的職能有哪些（A B C）。

A.交換媒介 B.計價單位 C.價值儲藏 D.流動性衡量

8、通貨是指（A B）

A.鑄幣 B.紙幣 C.活期存款 D.定期存款

9、經(jīng)濟周期包括哪幾個階段（A B C D）

A.繁榮 B.蕭條 C.復蘇 D.衰退

10、GDP的組成部分（A B C D）

A.消費 B.投資 C.政府購買 D.凈出口

三、名詞解釋（每題4分，共20分）1.GDP 2.CPI 3.摩擦性失業(yè) 4.乘數(shù)效應 5.菲利普斯曲線

GDP是國內(nèi)生產(chǎn)總值Gross domestic product的簡稱：是在某一既定時期一個國家內(nèi)生產(chǎn)的所有最終物品與勞務的市場價格。

GDP（Y）被分為四個組成部分：消費（C），投資I，政府購買G和凈出口NX。恒等式：Y=C+I+G+NX

CPI是消費物價指數(shù)consumer price index的簡稱。是普通消費者所購買的物品與勞務的總費用的衡量指標。用來反映居民家庭購買消費商品及服務的價格水平的變動情況。其變動率在一定程度上反映了通貨膨脹或緊縮的程度。消費物價指數(shù)=當年一籃子物品與勞務的價格/基年一籃子的價格*100

摩擦性失業(yè)Frictional Unemployment是由使工人與工作相匹配的過程所引起的失業(yè)。指工人尋找適合自己嗜好和技能的工作需要時間而引起的失業(yè)。通常認為這種失業(yè)為較短的失業(yè)持續(xù)時間。

乘數(shù)效應Multiplier Effect是當擴張性財政政策增加了收入，從而增加了消費支出時引起的總需求的額外變動。如政府購買時，由于政府支出的每一美元可以增加的物品與勞務的總需求大于一美元，此時的政府購買對總需求就有一種乘數(shù)效應。乘數(shù)效應的邏輯適用于改變GDP任何一個組成部分。

菲利普斯曲線是一條表示通貨膨脹與失業(yè)之間短期權衡取舍的曲線。1958年，經(jīng)濟學家菲利普斯在英國發(fā)表文章，說明了失業(yè)率與通貨膨脹之間的負相關關系。也就是低失業(yè)的年份往往高通貨膨脹，而高失業(yè)的年份往往低通貨膨脹。這種關系稱為菲利普斯曲線。

四、計算題（每題5分，共10分）

1、假定GDP等于10萬億美元，消費等于6.5萬億美元，政府支出為2萬億美元，預算赤字3千億美元。計算公共儲蓄，稅收，私人儲蓄，國民儲蓄和投資。

公共儲蓄 = T-G =-0.3萬億美元 稅收T = 2-0.3 = 1.7萬億美元

私人儲蓄 = Y-C-T = 10-6.5-1.7 = 1.8萬億美元

國民儲蓄 S = 私人儲蓄 + 公共儲蓄 = 1.8-0.3 = 1.5萬億美元 投資 I = 國民儲蓄 = 1.5萬億美元

2、一種物品：玉米。經(jīng)濟有足夠的勞動、資本和土地生產(chǎn)Y = 800 蒲式耳的玉米，V不變。2008年，M= $2000, P = $5/蒲式耳2009年，美聯(lián)儲貨幣供給增加5%，增加到2100美元（1）計算2009年的名義GDP和P，并計算從2008年到2009年的通貨膨脹率

M*V=P*Y 即 2000 * V = 5 * 800, V=2 2009年：

名義GDP = M * V = 2100 * 2 = $4200 P =(M * V)/Y =(2100 * 2)/800 = $5.25 通貨膨脹率 =（5.25-5）/5 * 100% = 5%

（2）假設技術進步使2009年的產(chǎn)出Y增加到824，計算從2008年到2009年的通貨膨脹率

P =(M * V)/Y =(2100 * 2)/824 = $5.1 2009通貨膨脹率 =（5.1-5）/5 * 100% = 2%

五、簡答題（每題10分，共20分）

2.自然失業(yè)率中的“自然”是什么意思？為什么各國的自然失業(yè)率不同？

失業(yè)率圍繞它波動的正常失業(yè)率稱為自然失業(yè)率，經(jīng)濟的自然失業(yè)率指經(jīng)濟中正常情況下的失業(yè)量。

自然這個詞僅僅是指，這種失業(yè)即使在長期中也不會自行消失。它既不意味著這種失業(yè)率是合意的，也不意味著它是一直不變的，或是對經(jīng)濟政策不產(chǎn)生影響的。

各國的自然失業(yè)率不同的主要原因是制度上的。因為各國的生活水平和經(jīng)濟增長等因素不同，各國的各種社會保障和社會福利也不相同。

六、論述題（每題15分，共15分）

假定政府給投資提供稅收激勵，請用適合的圖形及文字分析該政策如何影響：真實利率、資本凈流出、真實匯率及凈出口。

政府給投資提供稅收激勵，投資及可貸資金的需求增加，真實利率上升，使資本凈流出減少。資本凈流出減少使外匯市場上的美元供給也減少，真實匯率上升，凈出口下降。

第五篇：宏觀經(jīng)濟學考試前總結

收入乘數(shù)：總支出增加后所引起的國民收入增加的倍數(shù)。總支出包括：消費、投資、政府購買支出和凈出口。收入乘數(shù)是由這些支出增加所引起的國民收入增加的倍數(shù) 假定最初的總支出AE構成如下：C=200+4/5 ×NI,I=100均衡的國民收入為：NI=AE= 200+4/5×NI+100＝1500假定：I增加了10，即I＝110，新的均衡國民收入為：NI= 200+4/5×NI+110 NI=1550

國內(nèi)生產(chǎn)總值：在一國范圍內(nèi)一年中所生產(chǎn)的最終產(chǎn)品和服務的市場總價值。利用社會一切可以利用的資源（勞動、土地、資本）所能夠生產(chǎn)的產(chǎn)品和勞務的最大量值。GDP*=J*×(L*×H*)L*---充分就業(yè)時被使用的勞動力人數(shù)H*---充分就業(yè)時每人每年正常工作的小時數(shù)J*---每小時平均生產(chǎn)的產(chǎn)出的價值 GDP*>GDP時，L*>L，存在失業(yè)，經(jīng)濟蕭條；

GDP*=GDP時，L*=L，社會實現(xiàn)了充分就業(yè),而且無膨脹。GDP*

1、支出法：從最終產(chǎn)品出售的角度看，從居民戶、政府和國外購買最終產(chǎn)品的支出角度看社會在一定時期內(nèi)創(chuàng)造了多少最終產(chǎn)品的市場價值。

收入法（成本法）：從居民戶向企業(yè)出售生產(chǎn)要素獲得的收入角度看，也就是從生產(chǎn)成本（企業(yè)購買生產(chǎn)要素時支付的工資、利息、利潤和租金就構成生產(chǎn)成本）的角度，社會在一定時期內(nèi)創(chuàng)造了多少收入。部門通常分為：家庭部門、企業(yè)部門、政府部門、國外部門四部門。市場通常分為：最終產(chǎn)品市場、生產(chǎn)要素市場和金融市場。如果家庭部門將其總收入全部用于消費支出，最終產(chǎn)品市場上的總供給等于總需求?？偣┙o=總需求

只有總供給等于總需求，最終產(chǎn)品市場上的全部產(chǎn)品才會出清，總供給代表企業(yè)部門的全部最終產(chǎn)品價值，總需求代表社會的總消費額。

在模型中：消費者的收入用于消費和儲蓄；企業(yè)除了生產(chǎn)消費品還生產(chǎn)資本品用于投資，所以總需求包括家庭的消費需求和企業(yè)的投資需求，要使最終產(chǎn)品市場出清，必然要求：總供給=總需求C+S=C+I（消費品供給）+（儲蓄）=（消費需求）+（投資需求）

總消費C：本國消費者購買本國最終產(chǎn)品的支出；投資I：本國為擴大再生產(chǎn)對新增資本的購買支出（最終產(chǎn)品市場包括當年新增的資本物）政府購買G：政府對本國最終產(chǎn)品和勞務的購買支出； 出口X：國外對本國最終產(chǎn)品和勞務的購買支出?？傊С龅臉嫵晒剑?/p>

AE=C+I+G+X消費函數(shù)：消費支出與可支配收入之間的依存關系。C=f(Yd)C:消費函數(shù)

Yd :可支配收入假定消費函數(shù)為線性，則：C=C0+cYdC：自發(fā)消費

影響最終產(chǎn)品需求量的主要因素：1.一般價格水平2.人們的貨幣收入3.人們的時間偏好

商品市場的均衡：IS曲線IS表示投資＝儲蓄，它代表商品市場均衡的軌跡

把投資看成是部分依賴于利息率的一個內(nèi)生變量和外生變量的復合體。投資是r的減函數(shù)：

b:參數(shù)，衡量投資對利息率的反應程度自主投資IS曲線以外的點，漏出量與注入量不相等，表示商品市場處于非均衡狀態(tài)。如：C’點，是r＝10％與實際收入為QA的組合，此時，注入量為80，漏出量為200。漏出量＞注入量，表示市場處于總供給＞總需求的狀態(tài)。這時商品市場自動調(diào)節(jié)機制會使總供給下降，Q減少，點向左平移。

IS曲線左邊或下邊的點：總需求＞總供給，點右移IS曲線右邊或上邊的點：總供給＞總需求，點左移直到實現(xiàn)商品市場的均衡，在不考慮貨幣市場均衡機制的作用時，這些點是作水平運動的。貨幣市場的均衡：LM曲線L：貨幣的需求（Liquidity靈活性，流動性）

M：貨幣的供給（Money）L=M:貨幣市場的供求相等 MD/P＝ MS/P

這所研究的利息率都是實際利息率。在價格不變的假設下，對貨幣的需求是指除去通脹因素影響的對貨幣的需求，稱作對貨幣的實際需求（MD/P）,對貨幣的供給相同，MS/P。

在LM曲線左上方的點，MD＜MS,貨幣市場的自動均衡機制會使得這些點向下朝LM曲線運動在LM曲線右下方的點，MS＜MD,貨幣市場的自動均衡機制會使得這些點向上朝LM曲線運動影響LM曲線變動的外生變量主要有三個：1.貨幣流通速度V2.名義貨幣供給量MS3.一般價格水平P宏觀經(jīng)濟政策目標1.實現(xiàn)充分就業(yè)2.消除通貨膨脹3.促進經(jīng)濟增長4.保持國際收支平衡

政府財政基本上可以分為：

1.財政支出

2.政府稅收

3.公債制度

消除通脹的緊縮性財政政策

為消除通脹需要減少社會總支出。運用財政手段減少總支出的方法：

⑴直接減少政府的開支

⑵增稅以減少人們的可支配收入