第一篇：花田對：從“最強大腦”看江蘇衛視微博互動

從“最強大腦”看江蘇衛視微博互動

昨晚，江蘇衛視國內首檔科學真人秀節目《最強大腦》第一期開播，花田對首先觀看了其精彩節目，可謂激動人心，蕩氣回腸般感覺，而作為互聯網行業領袖人物百度公司CEO李彥宏誠邀出場做起了嘉賓，這讓花田對想起了曾幾何時的CEO營銷，但是從目前社交媒體方面數據來看，看頭并不在李彥宏身上，而是江蘇衛視的微博互動。

節目的內容是非常經常的，花粉們可回看相關視頻，但是從互聯網角度分析這檔節目的角度來看，在新浪微博上的營銷策略是值得我們進行學習的。

首先，從節目播出的余熱到昨晚的正式亮相，第三方社交媒體就已經在為這樣的盛大場面進行了鋪墊，節目中多個細節就能夠看出精彩盛況，第一位選手成功之后的主持人將手上的主持卡牌拋向身后，可見激動之情啊，而營銷在于內容的豐富性以及素材的創造。

然后，花田對觀察了下新浪微博以及朋友圈關于最強大腦的分享數據來看，在朋友圈目前似乎還沒有相關的人群關注到這方面的節目，可能是用戶群體的差異化，但是新浪微博的形式讓江蘇衛視欄目組的信息掩蓋了，在話題上目前已經積累278萬數據，同時微博采用了直播模式，也就是節目進行后馬上直播與解剖，這對于營銷參考極其重要。

最后，最微博互動上采用了節目內容的復制、微博上猜最強大腦、轉發有獎、節目互動等多維度進行，這是將節目傳達得淋漓盡致的一方面，而這樣的目的也將在未來節目不斷播放之后保持該話題并覆蓋更多人群的巧妙之處。

傳統企業進入互聯網想要獲得快速的增長，想必這樣的方式值得大家參與，同時自媒體時代的大數據以及圈子文化等發展，形成了各種分支，而微博始終成為堅強不倒的主要舞臺，下面花田對從幾個方面解析下這里使用到的技巧。

一、因素素材的拓展

當花田對看完幾個選手之后特別想了解下Dr.魏是一個什么樣子的科學家，隨即百度了下這樣的人物，原來這個家伙是一個智商140的人，從科學的角度分析選手，這也是為什么在我們看來這么難度大的東西到他這里形成了巨大的落差，每一檔節目都是需要美女，每一檔節目都需要落差，才會形成無與倫比的激戰，這就是營銷因素。

最為互聯網從業人士，我們看透了營銷的效力如何產生，我們都知道媒體會報道的東西或者用戶會參與的東西，但是如何激發他們的內心的觸動才是營銷人應該思考的，因此，這檔節目的因素素材籌備得相當給力，其次還有例如四位選手都冠上讓人易記的四字式成語頭銜，易于傳播。

從江蘇衛視最強大腦的官方微博上，我們從內容上看出來了素材的應用，以各種互聯網語調進行復述傳播，讓生硬的語境發生了變化，這是社交媒體下的新型產品，互聯網娛樂化的特征依舊存在，而這樣的特征也將持續，正如早上閱讀邏輯思維這個自媒體羅胖的自述一樣，讓人感覺到親近。

二、內容形式展示

微博采用了常見的原創直發以及細節動作解析，例如周杰倫選擇的時候制作成為了動態的圖片，這樣能夠獲得周杰倫粉絲的關注以及轉發，其實再難的事情也不是事情，因為這樣的舉動很簡單，讓本文枯燥無味的東西瞬間變得回味無窮了。

還有一方面是欄目組專門使用的圖片格式（請看配圖），圖文并茂似乎成為了大家的標配，也只有這樣的文章才能夠贏得別人的觀看以及互動，但是自制形成獨特的一面少見，這在微博剛剛興起的時候，四格漫畫興起但是如今也少見了。

內容形式的展示是營銷的核心，我們常說內容為王的緣故可能就是出于此，但是隨著這樣的圖片不斷增多，因為都是一個模板制作出來的，服務型經濟在向我們走來，而服務型營銷也在告訴我們的用戶，這里是一個服務中心。

對于上述這些細節的觀察，其實在任何一檔欄目中都能夠看到這些內容，拆分成為一個個小主題，就會形成巨大的圈子，這就是人們常說的微博矩陣，但是這里說的是內容矩陣，將無數個知識的分散集中化，形成獨特的東西，而目前邏輯思維就是利用微信將核心內容語音化，用戶回復關鍵詞獲得完整內容，解決了自媒體創作的難題，將萬千世界中零散的東西集中分享，用戶不亦樂乎。

三、平臺的配合策略

類似這樣的大型欄目如果營銷起來無非在于三個方面為主：新聞、視頻、社交互動。百度新聞熱點“最強大腦”才9000多，這樣就能夠看出用戶的獲取渠道在于社交互動上，這個數據我們對比下上面說到的微博話題，因此，視頻的重要性就出現了，這時候形成了文字、視頻、圖片、花絮多種形式的綜合。

這些資源都是重要的營銷素材，在平臺的搭配中起到了關鍵作用，曾經說過這樣的一句話，那就是營銷就是調動平臺為自己服務，而取得服務成果的關鍵在于素材。

社交平臺很長一段時間內還將上演這樣的案例，花田對訪問了下貓撲、天涯等論壇形式的名站，關于最強大腦的互動甚少，這也說明在欄目傳播過程中選擇媒體最公信力的傳播之外，主要就是玩微博了，而微信上花田對朋友圈也幾乎沒人討論這個欄目，雖然業界李彥宏也去了，但是從移動互聯網角度來看，最強大腦的營銷或許僅僅在于占據一方陣地，主場還是在微博。

從“最強大腦”看了江蘇衛視的微博互動，得出以及的一些見解以及分析，對于一檔新欄目而言，這不僅僅是衛視之間的戰斗，而是行業進步的象征，各種節目的形式改變整合了傳統電視與互聯網的優勢，通過電視為主要載體，互聯網依舊充當起工具的角色。

社交媒體的興起到最近基于大數據的研究，都是在不斷挖掘用戶的屬性，而這樣的數據產生也將迎合著各個產業的轉型與升級，可喜的是所處的互聯網行業依舊是主場。

作者：花田對 互聯網評論分析師 微信號：Huatiandui

第二篇：論江蘇衛視《最強大腦》在選用主持人上的得與失

論江蘇衛視《最強大腦》主持人

選用上的得與失

題 目 學 院 專 業 學生姓名 學 號 年級 級 指導教師 職稱

摘要

電視節目主持人，這是一個比較特殊的職業，它不僅要求你有光鮮靚麗的具有吸引力的外表，同時也要求你有學富五車具有說服力的內涵。一檔優秀的電視節目還會根據節目宗旨、節目受眾、節目內容、節目樣式等來考量選用怎樣的主持人來主持本檔節目。而今，業內將主持人分成了幾種不同的類型：新聞類主持、財經類主持、解說類主持、購物類主持、綜藝類主持等。可見，主持人在一檔電視節目中占有舉足輕重的地位。本文來談談江蘇衛視《最強大腦》這一檔綜藝類節目在主持人選用上的得與失、利與弊。讓我們從另一個角度來認識這一檔節目，來詮釋這一檔節目。

關鍵詞

江蘇衛視 最強大腦 主持人 選用

Abstract TV show host, this is a special occupation, it not only requires you to havebright and attractive appearance, but also requires you to have educated has a connotation of persuasion.A television program will be good according to the purpose of the program, audience, program content, program style, to consider the choice of host to host the show.Now, the industry will host intoseveral different types: news, finance and economics, that presided over thechair, chair, chair class shopping variety show host etc.Visible, the host hasthe position play a decisive role in a television show.In this paper, to talk about the Jiangsu satellite TV, “The Brain” this a variety of programs in the hostselection of gain and loss, the pros and cons.Let us know this program from another point of view, to the interpretation of the show.Keywords Jiangsu satellite TV The brain Host Selection

目錄

緒論.....................................................1

一、主持人蔣昌建.........................................2

（一）教授的主持處女作值得期待...............................2

（二）豐富的閱歷契合節目類型.................................2

（三）初做主持的“力不從心”.................................2

（四）小結.................................................2

二、專業評審魏坤琳.......................................3

（一）專業“原理哥”排憂解難.................................3

（二）理性吞沒了人情味......................................3

三、明星觀察員們.........................................3

（一）超高人氣虜獲人心......................................3

（二）憑感覺給的分數招人質疑.................................3

結論.....................................................4 致謝.....................................................5 參考文獻.................................................6

緒論

2014年，電視真人秀類節目掀起了又一高潮，在人們早已厭倦了歌唱選秀類節目的時候，像親子類節目《爸爸去哪兒》演講類節目《超級演說家》美食類節目《十二道鋒味》科學益智類節目《最強大腦》不禁讓人們眼前一亮，耳目一新。其中，《最強大腦》就以其獨特的節目宗旨——讓科學流行起來，強大的評審陣容：教授主持人蔣昌建，博士專家評審魏坤琳，明星觀察員周杰倫、陶晶瑩、李永波、梁冬、李彥宏等備受人們關注。這強大的評審陣容縱然能夠吸引人們的眼球但從某些方面來看也有著它的不妥之處。下面我們就某些方面來談談這強大陣容的得與失、利與弊。

一、主持人蔣昌建

（一）教授的主持處女作值得期待

2014年1月4日晚上八點當蔣昌建首次出現在《最強大腦》的舞臺上時，很多觀眾不禁為之歡呼，昔日的辯論奇才，今日的大學教授又以一個新的身份出現在了大家的面前，大家也許目睹了復旦大學隊首屆國際大專辯論會“最佳辯論員”的口舌如簧，見識了安徽師范大學教授的激昂授課，感受了蔣昌建在《年代秀》《天天向上》的綜藝幽默，卻從沒見過他主持節目時的風采吧，這個48歲打破了綜藝主持“新人”年齡紀錄的教授，確實讓人充滿期待。有人在貼吧里這樣說道“這是我看到的最奇妙的主持人選，太值得期待了”。這不僅給節目創造了新聞點也使的人們對整個節目充滿了期待。

（二）豐富的閱歷契合節目類型

有節目組人員表示，當初選擇蔣昌建做此節目的主持人就是看中了他豐富的閱歷，復旦大學國際政治系博士學位、耶魯大學政治學系博士后、比利時自由大學政治學系訪問學者《楊瀾訪談錄》總策劃、CCTV新聞頻道“聚焦兩會”節目特約評論員......他豐富的閱歷的確讓人心生敬佩之情。這是個科學類勵志類的真人秀節目，豐富的閱歷，淵博的學識，強大的正能量正是這個舞臺所需要的所宣揚的。用這樣一個主持人也不禁提高了節目檔次，更使人信服這個節目的科學性，他說的話還會不時的給人鼓勵傳播正能量，比如“心有多大，能力就有多大”。他豐富的閱歷，淵博的學識與這檔科學勵志類節目不謀而合。

（三）初做主持的“力不從心”

在接受記者采訪時蔣昌建自己說他初做主持有些力不從心，“初登舞臺我都不知道站那兒，往哪走，老是找不到機位，所以我臉上的燈光都是黑一塊白一塊的。”也有不少網友評論他：情緒比選手還激動、肢體語言太多太做作、面部表情僵硬、老說那句“讓我們拭目以待”語言單調、年齡太大又不帥......對于一個沒有接受任何主持培訓的人來說第一次主持節目的確是很大的挑戰，的確會讓人力不從心，所以如果不是很了解蔣昌建的人第一次看這個節目就會覺得這個節目不好看，這不是好節目，這也必定會失去一些追求時尚、追求樂趣、追求完美的觀眾。也會讓廣告商、投資商有所猶豫，因為一個優秀的主持人對于一檔節目來說是很重要的。

（四）小結

江蘇衛視選用蔣昌建做《最強大腦》的主持人，既是一個挑戰也是一次冒險，是一次話題制造也是在制造話題。蔣昌建的豐富閱歷是符合了節目的氣質但初做主持的零經驗也使他有些手忙腳亂。他的主持風格、主持語言、肢體語言、形象氣質都是人們爭議的話題但要知道主持經驗與風格是可以鍛煉的是一期比一期好的，而由內到外的自信與氣質非一朝一夕就可擁有的。總的來說，江蘇衛視《最強大腦》選用蔣昌建做主持還是得大于失，利大于弊的。

二、專業評審魏坤琳

（一）專業“原理哥”排憂解難

魏坤琳，北京體育大學生物力學學士學位，美國賓夕法尼亞州立大學運動控制和電子工程碩士，賓夕法尼亞州立大學運動控制博士，北大心理學系任副教授。這華麗的學歷學位讓他有足夠的說服力擔任《最強大腦》的專業評審。每當選手挑戰完，人們都在驚呼神奇厲害的時候，他就會站出來給我們分析這個項目的難度點，有哪些地方是值得大家鼓掌的，是什么原理產生的，他的解釋總能為人們排憂解難，了解其中妙處。因為節目的受眾大部分還是普通的市民，人們并不能看懂其中妙處，有這么一位專業評審在反倒使這個節目接地氣，親民化了，這也使節目受眾更廣泛了，所以這么一位“原理哥”是有舉足輕重的地位的。

（二）理性吞沒了人情味

由于他是專業評審，所以他評判的唯一標準就是以專業的眼光看待每一位選手，記得第一期“鋼琴女孩”黃華珠的表演，明星評審已經都給了很高的分，就當大家都以為她可以成功晉級的時候，Dr.魏卻只給了她不能晉級的分，那是現場混亂了，大家都說：“Dr.魏權利太大，一個人就可以決定選手去留。”面對這種爭議Dr.魏自己是無可奈何的，因為他無法做到兩全其美，在專業與感性之間只能選其一。這就讓有部分觀眾覺得他沒有人情味，很無趣。很多人認為，這就是一檔綜藝節目，既然大家都很開心，很感動，何必太較真去掃了大家的興呢，其實每一個選手都是優秀的不容易的。他這樣的較真反倒讓人們沒興趣看下去了。

三、明星觀察員們

（一）超高人氣虜獲人心

正所謂“明星觀察員”，說明他們本身就有一定的人氣，有很多喜歡他們支持他們的人，他們其實在一定程度上可以說是收視率的保證。而且這些明星觀察員不是一成不變的，節目組會根據最近的熱門人物，請到不同的嘉賓來增加節目的人氣，擄取觀眾的芳心，就像節目組請到了超級偶像周杰倫、韓國超高人氣演員金秀賢，請到了“國際章”章子怡......他們成為了這個節目一道亮麗的風景線。這些明星觀察員中還有主持人陶晶瑩、羽毛球教練李永波、百度CEO李彥宏這個囊括體育節，商界的組合總歸是考慮到了每個受眾啊。他們不僅是收視率的保證也是廣告商投資的賣點啊。

（二）憑感覺給分招人質疑

大家都知道，這些明星觀察員手中是有分數的，他們也可以決定選手的去留，但一個毫無專業知識只憑感覺給出的分數必定是要招到質疑的，大家會覺得他們不尊重選手的努力與夢想，把它當兒戲，我喜歡就多給點分不喜歡就少給點分，這樣太草率了。還有就是他們好像有自己的分工，陶子每次給的分都最高，梁冬給的分最低，李永波中等，這好像就是為了節目效果做出來的，很假，這也會導致人們越來越喜歡陶子而不喜歡梁冬了。這也就使得觀眾對明星觀察員給分環節沒太大期望以至對節目沒興趣。

結論

看得出江蘇衛視《最強大腦》在主持人的選用上是下了很大的功夫經過認真考量的，主持人，專業評審，明星觀察員三者缺一不可，他們是一個強大的主持團隊，三者取長補短，相得益彰。主持人蔣昌建雖然主持經驗不足但他有豐富的閱歷、超群的口才，專家評審Dr.魏雖然顯得人情味不足但他有專業的講解與判斷，明星觀察員雖然專業不夠但有超高的人氣，他們使得這個節目既接地氣又顯檔次。凡事都有其兩面性，正所謂，蘿卜青菜各有所愛，《最強大腦》雖不能滿足所有受眾的需求但盡量滿足大部分受眾的需要，為人們呈現上一檔高端、大氣、上檔次的科學勵志類真人秀節目。所以，江蘇衛視《最強大腦》在主持人的選用上有得也有失，有利也有弊，凡事都不可能做到十全十美，我們要用寬容、包容的心態對每個人，每件事。

致 謝

自本篇論文寫作以來，在論文題目的確定，提綱的撰寫，資料的收集，內容的充實等方面，老師給予我很多有見地的指導，這對本篇論文的順利完成幫助很大。在這里，我要特別感謝老師對本次論文的精心指導和幫助。

參考文獻

[1]曾志華：《電視節目主持人策劃》 中國傳媒大學出版社 2006年版 [2]胡智鋒主編：《電視節目策劃學》 復旦大學出版社 2006年版

[3][美]麥克?奎恩：《理解電視——電視節目類型的概念與變遷》 華夏出版社 2003年版 [4]陳振、田方編著： 《主持人節目策劃藝術》 中國廣播電視出版社 2003年版 [5]王平《節目主持人的人文素養》 當代傳播 2007年05期

第三篇：從《失戀33天》看微博營銷

從《失戀33天》的成功看微博營銷

摘要：一部成本僅900萬的國產電影《失戀33天》最終竟然收獲逾3億的巨大票房，其票房成功的背后是過硬的內容和出奇制勝的營銷，即本文所探討的微博營銷。本文通過對微博流行的原因以及其相關特點的分析，列舉了微博營銷的若干優勢，同時也指出了它有一定的局限。結合《失戀33天》具體的營銷措施，進一步探討如何成功地運用微博營銷，總結出我們應該一邊學習微博營銷的經驗，一邊打造更優良的網絡環境，為文化產業的市場營銷開辟一條新道路。關鍵詞：微博 微博營銷 社交網絡 網絡營銷

2011年末，一部國產電影從眾多好萊塢大片中殺出重圍，無論是場次、票房還是口碑上都取得了巨大的成功。引起人們關注的，除了電影本身，還有一個疑問，那就是沒有大牌演員、沒有主流媒體力捧的這樣一部作品，是怎樣一傳十十傳百引起滾雪球般的轟動的？毋庸置疑，營銷是一個重要的因素。隨著這部影片的成功，一個嶄新的、正在崛起的營銷模式浮出水面，引發了許多人的探討和研究，那就是微博營銷。

（一）微博（社交網絡）時代的到來

當今社會，網絡正以迅猛的速度滲透到人們的日常生活中，其中虛擬社區、社交網站迅速發展，幾乎成為中國網民每天必須經歷的虛擬社會空間。這些網站包括開心網、校內（現人人）網、豆瓣網、天涯社區等，注重網絡空間的社交，使人們以共同的愛好為聯系形成社團，獲得歸屬感。2006年，微博的代表性網站“Twitter”建立，到2007年5月，國際間共有越100多個類似twitter的微博網站，一個新的社交網絡形式——微博出現。

微博即微博客（Micro-blogging，Microlog）是一種允許用戶及時更新簡短文本并可以公開發布的博客形式。它具有一定的私人性，因為最初的個人微博所發內容多為個人的心情感言等，可以說是濃縮化了的博客。比起傳統博客，微博的發布方式更加便捷，只需三言兩語，就可以隨時隨地記錄生活，其代表著的“快文化”正符合現代社會緊張節奏下人們的心理狀態，因此被廣泛認可和接受。另一方面，微博又是公開性的，從微博誕生之初的隱私設定就可以看出微博是走公開社交的路線的：個人微博頁面不可加密，被人關注也無需經過身份驗證。（雖然可以事后取消或者加入黑名單）微博的公開性，是它后來演變為一個巨大的信息交流平臺的基礎。而它信息傳遞通暢與迅速的特點，使微博不僅是一個個人博客網站，更成為一種重要的傳播媒介。

放眼中國的微博平臺，新浪微博的影響舉足輕重。微博作為社交網站的一種，依靠的是社交的滾動關系，而它擁有的用戶覆蓋面越大，連帶產生的新用戶也就越多。例如微博上有自己的親朋好友、有自己想關注的名人明星——甚至只是小圈子里的突出人物，都會不斷帶來新的注冊用戶。新浪搶占了先機，同時不斷邀請大量知名人士入駐微博，使得越來越多的人參與到微博這個新的網絡社區中，不斷熟悉，甚至產生依賴感。

據2011年7月中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年6月底，中國網民數量達4.85億。中國微博用戶繼續保持強勁增長勢頭，2011年上半年，中國微博用戶數量從6311萬快速增長到1．95億，半年增幅高達208．9％，在網民中的使用率從13．8％提升到40．2％，其中手機網民使用微博的比例從2010年末的15．5％上升至34％。通過這些數字我們可以看到，微博已經在中等及以上的社會階層中相當普及，成為了大多數人生活中不可缺少的一部分。中國已經步入了以微博為代表的社交網絡的時代。

（二）微博營銷的特點

微博究竟能夠產生多大的影響力，是微博營銷首先要分析的問題。以筆者的親身體驗來看，微博的影響力是相當大的，但同時也是有一定范圍的。這是微博營銷的優勢，同時也帶有一定局限，主要體現在以下幾個方面：

（1）信息量大、傳遞快、覆蓋范圍廣

對比QICQ、MSN的即時交流、人人網的完全實名、豆瓣網的定位單一，微博以其獨特的大范圍傳遞性為營銷提供了可能。而實現這個功能的就是“轉發”。

通過關注特定的對象，用戶可以選擇信息源的范圍，也就實現了自動的RSS（簡易信息聚合）①更新，而通過被關注對象的轉發，用戶可以看到比他關注的信息源更多的信息，當他對其中一部分產生興趣時，就可以將其變為新的信息源不斷獲取新的信息。因此我們可以看出，通過微博，獲取信息幾乎是沒有阻礙的，信息與信息之間亦通過一定的方式相互連接（如微群、同時關注的人、可能感興趣的人等等）、相互傳遞，最終呈現給用戶的是在他們感興趣范圍內的海量信息。

省去組織文字、經過相關部門審批等程序，信息可以第一時間通過微博傳遞開來。任何主流媒體的速度都不能敵過微博用戶對信息的實時發布。信息傳遞快，也是許多用戶選擇微博的重要原因之一。

微博的熱鬧非凡，是發布者和參與者共同締造的。首先發布者發布信息，然后由關注者進行評論和轉發。而當一個人轉發時，他也作為一個新的信息發布者，將信息傳遞到他的“粉絲”中去。每一個用戶都可以成為信息的中心，通過“轉發”，任何一條信息的傳播到的終端都不可預測。根據六度空間理論，一個人和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人他就能夠認識任何一個陌生人。而微博是一個接收信息-發出信息的平臺，當信息二次發出時，就能通過用戶們層層相疊的社交網絡無限擴散。微博的覆蓋面、影響力可想而知。

（2）信任度高、交互性強

除了那些專門利用微博來進行營銷、發布官方信息的公共微博，微博世界里更多的是普通的用戶，微博把他們和種種社交關系聯系在了一起，其中包括現實中的社交和網絡中的社交，而只要一個人還處在社交關系中，就會有維護自己形象和信譽的自覺。因此，微博營銷的最終目標就是眾口相傳，它比一般的營銷具有更高的信任度。在微博中，用戶首先是代表他們個人而存在，因此他們也更相信這種平臺中所產生的評價。

而另一方面，“轉發”為用戶帶來更多的信息，在這個過程中他們逐漸建立起自己的選擇和判斷，營造著各自的“微博生態”。這個生態環境中，有他們特別信任的對象、有他們崇拜追從的對象，這些各自打造的生態環境中的核心人物，①RSS：即網絡摘要，能夠使發行者自動地發布他們的數據，同時也使讀者能更夠定期更新他們喜歡的網站或是聚合不同網站的網摘。

會更多地左右他們的判斷，產生更大的影響。其中有名人，也會有用戶非常欣賞的朋友、尊敬的長輩等等，他們往往會不知不覺為營銷提供更大的影響力，帶給普通用戶更大的信任度。

再者，微博的交互性會增加人們對微博的信任感。一些在微博營銷上下功夫的企業，往往會非常熱衷于在微博上與用戶們互動，他們積極評論、轉發，例如某些學習網站會鼓勵他們的用戶、為其答疑解惑，仿佛不是一個宣傳者，而是用戶們的朋友。在市場營銷的理論中，“滿意”是指顧客對一件產品的可感知效果與其期望值進行比較后的感受。其中如果可感知的效果超過期望值，顧客就會高度滿意或欣喜，甚至產生忠誠。通過企業在微博上與用戶的積極互動，久而久之，用戶也會對其產生信賴乃至忠誠。

（3）成本少、容易實施、無次數限制

微博營銷最主要的功能就是廣告。廣告一般分為三種，告知性廣告、勸說性廣告和提示性廣告。對于電影營銷來說，告知性廣告就是在影片上映前廣泛地告知目標人群電影即將上映；上映之后則加入勸說性廣告通過精彩片段、觀后感言等方法吸引觀眾持續觀看；電影下線后，依然適當地做一些提示性廣告為續集或者其他相關合作、衍生產品的宣傳奠定基礎。種類如此繁多的廣告，如果通過傳統營銷方式進行投放，將花費巨大的宣傳成本，同時也將面臨更高的風險，花重金宣傳卻慘敗收場的電影不勝枚舉。這時，微博營銷成為了“廣而告之”的最佳平臺。

在微博上發布信息、進行宣傳，幾乎不用投入多少費用。所需的只是雇一個專業的微博維護者，就可以將廣告逐漸地流傳到網絡人群中。微博營銷容易實施，編輯好內容點擊發布即可，并且無次數限制，在不讓關注者產生反感的前提下，微博發布者可以無限次為一個產品進行宣傳。如果把一個產品的官方微博單純看成一個廣告投放機，它所發布的每一條微博實際上都或多或少取得了宣傳的效果因而將其比擬成廣告，那么與產品相關的“廣告”發布量就是巨大的、重復的、潛移默化的，通過小成本營銷就可以取得相當可觀的宣傳效果。

（4）定位迅速、直指目標市場

由于微博本身體現著社交網絡的特點，因此實際上微博的使用者還是以一定的共同點聚集在一起的。有些人的互動者是現實中的親朋好友，有些人是公司同事、老師同學，有些人是有共同愛好的網友，前兩者的互動性更強、信任度更高，而后者的話題更加集中，大多數人還是會就彼此感興趣的話題進行討論，因此無論是哪一種“微博生態”，都體現了一定的市場細分。

因此，微博營銷還有一項優勢，就是定位迅速。當一個人轉發了一條產品信息后，如果他有一定數量的粉絲，幾乎可以肯定，會有相當數量的同樣對這條信息感興趣的人獲得消息，繼續轉發，則又有更多的“同好”獲得消息。而他們購買或體驗產品的可能性比一般人都大得多，因為他們就是產品的目標市場。因此，微博營銷實際上可以直指目標市場。

由此可以看出，微博營銷的優勢是顯著的，但是它也有一定的局限性。首先，微博的市場畢竟有限，微博的用戶雖然數量龐大，但大多數的微博用戶集中在10～30歲之間，雖然隨著時代的發展，微博的忠實用戶會將微博的年齡層不斷延長，但就目前來說，微博依然是年輕人的舞臺，例如醫藥、保健等領域就不是

他們所關心的話題。但是，大多數文化產業卻相當適合在微博這片土壤上進行營銷。電影、圖書、展會、旅游等等都是現在年輕人非常熱衷的業余活動，在這個特定的年齡層和特定的領域，微博營銷仍然有相當大的發展空間。

其次，微博的覆蓋面也受硬件的限制。微博營銷必須要依存于一定的硬件和網絡條件才能開展，這使得它的覆蓋面終究不敵在全國范圍內已經相當成熟的電視、報紙等主流媒體。一些著名的電視節目或報紙刊物的評價，可能會比微博上的評價更有信譽度。總之，微博營銷還需與時代一同發展。

（三）《失戀33天》的微博營銷

《失戀33天》于11月8日在眾多好萊塢大片的夾擊中公映，然而其首周五天票房突破1.6億，排片從6000場一路暴漲，至周末達到17000場，上映兩周后，票房突破3億，這樣一部小卡司、小制作、低成本，投資僅890萬的國產片竟然能和好萊塢大片一爭票房高低，令人們跌破眼鏡。長久以來，業界把國產電影的票房低靡歸咎于沒有好的劇本，但是《失戀33天》的成功卻讓我們反省，也許不是沒有好的故事，而是沒有好的營銷。

《失戀33天》成功后，微博營銷就像黃金法寶一樣浮出水面，令眾多企業對微博刮目相看。“如果說之前‘微博營銷’還是一個‘走偏門’意味的嘗試性行為，《失戀33天》的成功已經讓‘微博營銷’正式成為一種“靠譜”的傳播媒介，儼然與電視、平面、廣播等傳統媒體平起平坐了。”①下面通過對《失戀33天》這一案例的具體分析來看微博營銷是如何將一部小成本電影推向高票房舞臺的。

（1）從傳統媒介轉向Solomo營銷

負責此片宣傳的負責人早期也曾希望利用傳統媒介進行宣傳，可惜這樣一部毫無賣點，僅僅有著“世紀光棍節”的噱頭的小成本電影，既沒有大導演也沒有大明星，主流媒體根本不買賬。記者們甚至對當時宣傳方精心制作的“失戀物語”也不感興趣。在電影宣傳推廣激烈的渠道競爭中，宣傳方選擇了社交媒體平臺。僅僅一個月，以情感為切入點的“失戀物語”的點擊率就超過400萬，這讓宣傳方大受鼓舞，并開始利用新浪微博、新浪視頻等平臺持續進行宣傳，最后反而吸引了主流媒體的跟進。

電影上映后，毫無爭議成為本最大的黑馬。宣傳負責人總結說，“這是

②一次自覺將Solomo營銷模式運用到電影中的探索。”Solomo是今年年初由著名

風投公司合伙人約翰.杜爾首先提出的概念，即：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移動）。負責人認為，“所有的營銷策劃，宣傳推廣都應該具備社會化、本地化的特點，并且強烈應該保持對于移動領域的關注。”“國產小成本電影的宣傳推廣一定要走新媒體營銷之路，因為這個平臺是開放的，對所有人都是公平的，不需要公關，只需要創意支持和執行到位。”③

solomo是現代社會互聯網絡的一種新模式，可以看出，將它運用到電影營銷中也非常成功。社交所帶來的連動影響是不可估量的，而在互聯網已經突破時空局限的今天，貼近生活、關注小范圍的本地化策略反而更讓人感到真實可信，而移動網絡正以迅雷之勢逐漸成為信息的最新也是最快的發展平臺。

solomo在《失戀33天》中的體現突出表現在其利用微博積累人氣和口碑、通過不同城市的走訪制作城市版“失戀物語”拉近和觀眾的距離，并通過快捷的移動網絡持續不斷地進行宣傳等方面。

①羅穎,《失戀33天》創票房奇跡：微博營銷是成功之道》,北京晚報,2011.11.21 ②③

（2）《失戀33天》的微博營銷技巧

截止2011年12月9日，微博上關于“失戀33天”的搜索結果已經超過810萬，同時“王小賤”的搜索結果也超過170萬。是什么造就了這么熱門的討論？

首先，《失戀33天》的官方微博粉絲量近10 萬，同時還打造了很多與“失戀33天”相關的微博賬號，例如“失戀33天經典語錄”、“失戀33 天心語”等，其微博粉絲數也都接近十萬之上。“這樣就形成了一個龐大的微博矩陣，由這個矩陣加上話題再加上各大排名靠前的草根微博轉播和推薦，所形成的力量在微博上無疑是巨大的。”①

其次，《失戀33天》還借助新浪微博的后臺進行宣傳推廣。筆者偶然在一條微博中提到了“失戀33天”之后，當天就收到了一條系統通知。通知顯示“用戶您好，我們發現您在微博中提到“失戀33天”，《失戀33天》 的相關演員文章**也開通了微博。你可以關注TA們獲得更多《失戀33天》的最新動態。”可見失戀33天在微博營銷上用心之深，不放走任何一個有可能感興趣的用戶。

另外，微博本身的一部分功能為營銷提供了便利。根據筆者的親身體驗，中國的微博與微博始祖twitter的最大區別在于轉發后字數重新計數，這就給評論留下了更多的空間，（而這些功能在twitter上恐怕要借助許多第三方軟件或客戶端才能實現）因此中國的微博更容易使用，其獨特的轉發框架使內容和評價都一目了然。這也就便利了評價的傳播，直接影響到了電影的口碑和吸引力。此外，通過“這些人也關注他”的功能，一個用戶可以在訪問另一個用戶的微博主頁時看到自己的朋友中有哪些人已經關注了這個對象。例如，當筆者點擊進入失戀33天某演員的主頁時，發現自己的同學幾乎都關注了這個對象，很多人在這種時候就會順理成章地加入其中。電影的宣傳力就又擴大了。

最后，維護微博的人氣和影響力要靠好的微博內容支撐。據筆者觀察，失戀33天官方微博除了轉發觀眾對電影的感想之外，還策劃了許多活動，大大吸引了粉絲的關注。例如在征集單身男女贈送某城市的首映場相鄰電影票，邊看電影邊來一場“邂逅”；征集幸福情侶與演員一起走紅地毯；在轉發的用戶中抽獎贈送相關商品等等，就連“失戀物語”的拍攝人物征集，也是通過微博做起來的。失戀33天的官方微博不只是在網上發布新聞訊息或聊天音樂，而是真正實現了線上線下聯合推廣，尊重觀眾，與觀眾互動，將電影的營銷炒得熱火朝天。

（四）結語

微博是這個時代頗具特色的新興SNS網站，通過不斷的嘗試和探索，它在營銷方面的作用也逐漸為人們所認可。微博能迅速地傳播信息，能調動大范圍人群的參與，甚至能進行一部分市場調研。（通過微博的投票功能進行市場調研的例子也不在少數）這一切都源于人們對微博的信任和參與，才使得微博的背后影隱藏著如此龐大的市場。因此，我們更應該珍惜和愛護微博這個環境。近日，微博

②注冊宣布將采取實名制，即身份驗證，這樣一來“僵尸粉”的數量將大大減少，微博的環境也將更加健康。微博還將在各個方面改變人們的生活，微博營銷也將成為今后市場營銷，尤其是以文化消費比重較大的年輕人為目標對象的文化產業市場營銷不可或缺的一環。

參考文獻：

黎開莉.徐大佑主編.《市場營銷學》，東北財經大學出版社，2009年2①盛清 ，②僵尸粉：指的是微博上的虛假粉絲，指花錢就可以買到“關注”，有名無實的微博粉絲。

第四篇：我從“微博”看“當代雷鋒”

我從“微博”看“當代雷鋒” “我經常接觸孤兒院的孤兒、上不起學的孩子、生活困難的職工，和他們相比，我就感覺自己非常富足，我就非常想去幫助他們。”

“我就是普普通通的人，看到有人挨凍，上不起學，急需要血液，心里就不好受，吃不好，睡不好，一天到晚總想這個事。把事做了，心里石頭就落地了，心里會很高興。”

“其實，無論是每天提前兩小時到崗，還是拿出300元錢資助一名特困兒童，還是一次獻出400毫升的血，都不是什么難事，任何人只要努力就能做到。如果說難，就是難在不斷地堅持，難在一輩子都這樣做。”

一句句樸實無華的語言，一個個真情真意的文字，都飽含著一顆炙熱心靈的的“當代雷鋒”的心和他的熱血。他就是郭明義，曾經僅僅是鞍鋼集團礦業公司齊大山鐵礦采場公路管理員，卻數十年如一日在平凡的崗位上無私奉獻。從1996年開始擔任采場公路管理員以來，他每天都提前2個小時上班，15年中，累計獻工15000多小時，相當于多干了五年的工作量。

微博是一種新鮮的交流工具，拉近了人與人的距離，也拉進了我與這位“當代雷鋒”的距離。郭明義的在新浪微博的認證是http://weibo.com/guomingyi。他，一個用雷鋒精神作為支柱的人。

他用每一條微博記錄著雷鋒精神，記錄著奉獻的足跡。現摘取他幾日的部分微博。

“礦山的樹 依然屹立在大山里 不論春夏秋冬 狂風暴雨 有了你 我感受到了生命的意義 綠色 生機 才是你的本義 什么金錢美女 什么燈紅酒綠 對你來說 竟然毫無意義 挺立在礦山的你 那是你唯一的選擇 信念的堅守 走近你 融進你 看著你 也許 我就成了 默默堅守的你 我并不是一個孤獨的人 礦山的樹啊 同你在一起”—— 月6日06:45 “郭明義愛心團隊遼寧省鞍山巿育才小學分隊成立了！我給孩子們和老師帶去了《解放軍畫報》、《大愛之歌》、還有鞍山巿新華小學捐贈的筆本書、還有愛心團隊的徽章。孩子們可高興了！同時，在教師節即將來臨之際，給辛勤工作在教育戰線的無私奉獻的老師，致以節日的問候。道一聲："老師好！你們辛苦了！”——8月5日15:48 “郭明義愛心團隊中國通用技術集團公司大隊的團員、青年看望了2年前他們捐款13萬元，幫助的礦山職工子女得白血病小嚴涵、還有遼科大的得白病的大學生殷懿，他們倆恢復的非常好。小嚴涵已配型成功回到家里，殷懿已經回到學校了。他們又為2個孩子各捐了5000元。非常感謝他們的愛心！”——8月4日16:08 “最美鄉村教師 我在尋找著你 你在哪里 啊 你在這里 在祖國新疆 塔什庫爾干 在云貴高原 秦嶺 淮河的崇山峻嶺里 我在尋找著你 沿著你的足跡 聽著你的歌聲 看到你的笑容 來到你身旁 恰似孩子般的頑皮 向你敬禮 在我的心里 道一聲 老師 你辛苦了 辛苦的你 常常忘了你自己 為了孩子 日夜堅守忙碌 在大山里”——8月3日13:04 “同剛剛從北京趕到我工作的鞍鋼礦業公司齊大山鐵礦來看我的北京婦產醫院的領導、醫護人員一起，就學雷鋒、走雷鋒成長道路進行了探討。”——7月31日17:22 “郭明義愛心團隊學雷鋒、獻熱血：遼寧鞍山千山分局隊員。”——7月31日16:34 “郭明義愛心團隊學雷鋒、獻熱血：遼寧省鞍山巿郵政局千山分局愛心隊員，來自于鞍山日報分隊、鞍山勞動教養分隊，還有我的工友，共有23參加，獻血量7200毫升。”——7月31日16:30 “郭明義愛心團隊鞍山公安分隊警務指揮部小隊指揮調度處小組來到了鞍山南地號，看望了被丈夫遺棄，媽媽帶著2個孩子艱難生活，在農村租房、撿拾垃圾生活的母女、母子3人。巿警務指揮部指揮調度處副處長李皓幫助辦理小兒子上戶口，孩子可以上學了，可以享受低保了。他還為孩子購買了過冬衣服。幸福的一家人”——7月29日15:46 郭明義說過：“坐在車里，看到在彌漫著愛的氣息的車廂里，年輕人給抱著孩子的婦女、給顫顫巍巍拄著拐杖的老年人讓座的時候，我常常被感動。”這只是一個細節，卻不是每個人都能做到。但是只要做了，就會感受到那種力量的強大。就想郭明義說過的，“人只要有了積極正確的態度，有了高尚的精神追求，就一定會迸發出無窮力量，執著地朝著遠大的目標走下去。” 像郭明義這樣學習實踐雷鋒精神，在全社會牢固樹立全心全意為人民服務的宗旨意識，倡導和諧社會的價值取向。全心全意為人民服務是雷鋒精神和郭明義精神的出發點和歸宿。幾十年來，郭明義和雷鋒一樣總是告誡自己，為人民奉獻一切，“這是天經地義的，不需要任何理由”，“是共產黨員，就要想著人民群眾”。他用雷鋒精神標定自己的人生方向：“把有限的生命投入到無限的為人民服務之中去，是最大的快樂”。這種高尚的價值取向給了郭明義忘我奮斗的動力和勇氣，他始終把為人民服務視為自己的天職，把群眾放在心上、把群眾當親人，展現了一個共產黨員心系群眾的高尚情懷。弘揚雷鋒精神和郭明義精神，就要牢固樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，把全心全意為人民服務作為崇高的價值目標，并自覺內化為一種人生品格，在服務人民、造福人民、奉獻人民中實現自己的人生價值，推動形成我為人人、人人為我的良好氛圍。

像郭明義同志那樣學習實踐雷鋒精神，在全社會牢固樹立“恪盡職守、爭創一流”的敬業精神，構筑和諧社會的精神支柱。甘做黨和人民放心滿意的永不生銹、永不松勁的“螺絲釘”，恪盡職守、爭創一流，這是雷鋒精神和郭明義精神鮮明的實踐指向，集中體現了新時期的民族精神和時代精神。在鞍鋼工作的29年里，郭明義先后在6個崗位履行職務。有人說他“越干越基層、越干越辛苦”，但他無論做什么，都兢兢業業、任勞任怨，把工作當事業，把職責當生命，干一行愛一行、鉆一行精一行，累計為企業獻工1500多天，為企業節約增效3600多萬元，在平凡的崗位上創造出了不平凡的業績。弘揚雷鋒精神和郭明義精神，就要引導廣大黨員干部群眾把遠大理想與本職工作緊密結合起來，發揚主人翁精神和“螺絲釘”精神，愛崗敬業、樂于奉獻，堅守責任、精益求精，刻苦鉆研、學以致用，腳踏實地、埋頭苦干，努力創造出無愧于歷史、無愧于時代、無愧于人民、無愧于職責的新業績。

郭明義把道德實踐與幸福指數緊密聯系起來，深刻體會到：“每做一件好事，都有一股幸福感涌上心頭！”他先后為失學兒童、受災群眾捐款12萬余元，救助困難學生近200名，3次把福利分房的機會讓給困難職工，無償獻血累計達6萬多毫升，挽救了數十人的生命。他發起成立的郭明義愛心團隊發展到4.6萬多人，參與奉獻活動的超過10萬人次。郭明義精神是對雷鋒精神的歷史繼承和發揚光大，是和諧社會道德高地的理念標識和行為標識。弘揚雷鋒精神和郭明義精神，就要引導廣大黨員干部群眾樹立正確的道德觀和幸福觀，倡導團結友善、助人為樂、扶危濟困、禮讓寬容等道德品質，積極踐行社會主義榮辱觀，促進人們道德觀念的升華、文明習慣的養成；就要推出覆蓋各領域各層次的道德模范群體，激勵人們學習先進、崇尚先進、爭當先進，培育知榮辱、獻愛心、促和諧的社會風尚和理性平和、積極向上的社會心態。

像郭明義同志那樣學習實踐雷鋒精神，在全社會牢固樹立正確的理想信念，打牢和諧社會的思想基礎。堅定的理想信念是雷鋒精神和郭明義精神的靈魂所在。“從入黨那天起，我就選擇了跟黨走、多為別人奉獻的人生道路”，“只要是有益于黨和人民的事，我就要天天做”。郭明義堅信，“為崇高的理想信念奮斗，人的生命就有價值”。郭明義和雷鋒一樣始終胸懷共產主義遠大理想和中國特色社會主義堅定信念，年復一年默默踐行自己的莊嚴承諾，時時處處作先鋒、當模范，用實際行動展示黨性，讓共產黨人的理想信念在自己身上放射出耀眼的光芒。連在礦山工作的外國專家都發自肺腑地贊嘆郭明義，說“一眼就能看出他是共產黨員”。弘揚雷鋒精神和郭明義精神，就要深入開展理想信念教育，引導廣大黨員干部群眾深刻認識中國特色社會主義道路是實現社會主義現代化和中華民族偉大復興的必由之路，是創造自己美好生活的必由之路，自覺地將個人理想融入中國特色社會主義共同理想之中，讓廣大黨員干部群眾樹立起對中國特色社會主義的信心和信念，團結和凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟之下。

“人人都管事，世上無難事。也許，以我個人的力量，難以從根本上改變那些貧困家庭的生活，但至少可以讓他們感覺到有人在惦記著他們、感受到社會大家庭的溫暖。”他的話，是真實的，透露的是來自真實的，內心的真實，他用最真誠的心感動著我，也感動著他人。他，郭明義，無疑是“當代雷鋒”。

他說，“對工作對社會有怎樣的態度，就會有怎樣的行動和付出”，這句話已經打動了我，它成為我的座右銘；而他，是我學習的榜樣。

第五篇：從馬航事件看微信和微博

從馬航事件看微信和微博

3月8號，馬來西亞航空公司飛往北京的MH370航班，于凌晨2：40失去聯系，原本北京時間6：30分抵達北京，機場里接機人苦苦期盼，等來卻是網絡上航班失去聯系的消息。

從馬航失聯事件中，相信大家不難看出，微博和微信作為目前國內最熱門的兩大移動互聯網平臺在傳播、產品等方面體現巨大的差異性：

1、微博的公開性與微信的封閉性

微博天生就是一個傳播和媒體的工具，而微信最早的出發點和核心就是社交工具，舉個例子，微博就像是在廣場上的演講，可以迅速廣而告之，人與人之間不需要特定的關系維系，任何人都可以發表消息，任何人都可以旁聽，你可以把消息傳出去，也可以發表你自己的想法和觀點;而微信就像我們朋友圈子在自家舉行的沙龍聚會，這是一個封閉的社交圈，不是你想來就來，另外，受限于我們的朋友和微信的圈子限制，就是通常說的“人以群分”，一個圈子交往的大多數人的見識、視野等大致是一致的，這會直接影響到我們對消息的判斷，會出現趨同化的傾向;另外，微信里大家都是熟人、朋友、生意伙伴，即使你說的觀點我不同意，我也不好意思反駁啊，在微博里，即使是批評性的評論也是在幫助信息進一步傳播，甚至幫助傳播得更廣;所以，微博的開放性讓信息能得到快速更新，去偽存真，及時糾錯，而微信的封閉性在信息迭代上容易滯后，我們獲取的信息容易受圈子的限制(包括個人和關注的公眾賬號)，糾錯能力會相對較低;

2、信息發散性流動與點對點流動

微博與微信兩者之間最重要的差別：微博重信息發散狀流動，微信重信息點對點流動。微博消息發布后，可以形成迅速傳播，杜子建在《微力無邊》里提到“傳播，就是人的接力”，微博的信息發布后，會經歷一個相對較慢的傳播過程，而當用戶轉發積累到某個點的時候(這個點和圍觀者的數量、質量有很大關系)，會出現一個非常快速的增長的過程。這是典型的“蒲公英式”傳播，尤其是憑借大V的號召力(杜子建提到的“點客”)，可以完成非常廣泛的傳播，但它又影響到同時其他微博幫助傳播，而這些微博都擁有一定數量的粉絲量，其本身就有很大的傳播率，迅速形成信息洪流，遍地開花，星星之火形成燎原之勢。反觀微信，它更具有朋友圈子的特性，是個深社交的平臺，用戶發布的內容雖然沒有限制，但是你影響到的只是你的朋友圈，你的熟人圈子，一個即使特別好的觀點或者信息，非通訊錄里的其他人是看不到的，同時由于用戶原創的內容不能轉發，這不能行成有效果二次傳播、造成了信息傳播的中止，在這點上，微信不能形成某條信息的信息洪流，無法引爆，微博相比微信的優勢就體現在信息傳播的速度和廣度上;，但由于微信是好友間的傳播，這種信息的真實性更容易被人接受;

3、微博微信產品的設計與限制

微博由于媒體性的特性，在產品設計上是極力鼓勵用戶去轉發和傳播信息的。

在微博里，你看到感興趣的信息，只需要點擊“轉發、確定”，瞬間將信息轉發到微博里，它的快速轉發使用戶在信息對自己造成的影響的同時馬上參與該信息的轉發傳播，既是圍觀者也是參與者，形成病毒式的鏈式傳播。微博在信息發布上是沒有任何限制的，這適合于系列事件和重大事件的狀態的及時跟進和傳播，比如馬航失聯事件;但是頻繁的信息騷擾會極大的影響到用戶的體驗和感受，信息過于頻繁會給用戶造成困擾，最終造成用戶流失甚至品牌的負面影響;

而在微信中，由于張小龍極端的注意用戶體驗，避免信息騷擾，基于社交內核的基礎上，在信息傳播速度以及便捷性都做了大量限制。比如我們在在“朋友圈”中原創發布的普通內容并不能被直接轉發，用戶看到感興趣的內容必須先復或截屏，這大大的增加了用戶的操作成本，極大的限制了內容的快速傳播，不能行成有效的二次傳播、造成了信息傳播的中止;比如目前微信公眾平臺每天只能群發一條信息，信息折疊，像馬航這種系統性的大事件不能及時跟進更新信息，單一信息的沖擊力和傳播力有限，無法形成一套組合拳;另外，一條帖子的轉發和傳播是有數量限制的，當分享到一定數量時，后面轉發者只有自己可以看到，但是你的朋友們卻看不到，這樣就很容易造成信息擱淺，信息不會形成病毒式傳播;但是，由于極大的照顧到了用戶的體驗，用戶的忠誠度和使用頻率會大大增加，高質量的用戶很容易在微信平臺沉淀和積累下來;

4、微博微信的特性差異和企業定位

微博是廣傳播、淺社交、松關系;

微博信息傳播很廣，但是用戶之間的關系是很淺的，彼此之間即使沒有關注也可以互動，查看，這就造成了用戶之間的關系紐帶很松散，可以隨時流失或者中止。同時信息傳播的高頻率的更新會造成用戶的信息遺漏，找不到自己想要的信息。如果企業需要進行品牌曝光以及營銷活動的推廣，微博的傳播是病毒式幾何級傳播，速度極快，從這個角度上說，微博非常適合打造企業品牌和推廣

微信是窄傳播、深社交、緊關系;

微信傳播信息范圍相對有限，但是用戶之間必須是好友關系，熟人關系，這種關系的維護和紐帶在線上和線下都是相當緊密的，彼此之間是有現實情感維系的;同時微信的信息是主動關注，主動獲取，用戶關心的都是自己想要的信息，從而使信息的傳播更加精準化;現在是大數據分析、精準營銷、效果營銷、許可營銷的時代，微博過多信息很難精準定位客戶，微信可以讓企業與客戶進行高效溝通，加深顧客對品牌的忠誠度，繼而為企業帶來再次消費與口碑效應，這種傳播速度雖然慢但影響卻極深，信任度很高。因此相比而言，微信更適合做銷售轉化以及客戶關系管理，包括客服、交易、重復消費、售后維護等。

所以，無論是微博還是微信，它們都有自己的優勢和用處，我們不必急于做出非黑即白的二選一的決定，充分利用平臺的差異性和特點為自己服務，達到事半功倍的效果!