第一篇：從微博小說看微博文學的發展與變革

引 言

隨著經濟的發展和科技的進步，網絡越來越融入了人們的生活，二十一世紀是一個網絡的時代,人們開始通過網絡發表文章、帖子等，剛開始是以博客的形式出現，后來則發展為微博客，簡稱微博。它是一個可以分享和傳播信息的平臺，用戶在這個平臺里通常發表140字左右的文字實現信息更新，并可以即時分享。2009年，中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”，成為第一家提供微博服務的網站，從此以后，微博正式進入人們的視野。隨著微博的迅猛發展，微博小說的出現以及微博文學的提出越來越得到了人們的重視。

一、微博小說的興起與發展

最早提出微博概念是美國人埃文?威廉姆斯。他成功地創辦了一個網站，這個網站的首頁就是讓博友們隨時把把自己在做什么、想什么以簡短的語言描繪并發布出來。2009 年8 月，新浪網推出新浪微博并在短短幾個月內就獲得了大多數中國網友的認可和追捧。隨后多家網站和媒體網站積極跟進，紛紛開設了微博平臺。隨著微博的流行，微博小說也開始興起和發展起來。

1.微博小說的含義

微博小說，即是微博客發展的附屬產品。小說按照文學體裁可分為長篇、中篇、短篇和微型小說。而微博小說則屬于微型小說，限定字數在140個字以內，它要求寫作者要用簡練的語言寫出自己想要傳達的信息。首部微博小說《圍脖時期的愛情》開創了微博小說先河。而關于微博小說的定義，首部微博小說《圍脖時期的愛情》的作者聞華艦認為，真正的微博小說要在140個字里面寫出完整的情節和故事內容來，并且故事情節的發展要圍繞著微博的發展來進行。如果只是把一個長篇分成多個小段在微博里發表，這就不是微博小說了，而只是傳統小說在發表形式上的變形而已。至于什么才是真正的微博小說，聞華艦有自己一套看法：“

1、每節都要有包袱、有完整的情節點。要在140字里寫出張力和內容來。

2、故事情節的發展要圍繞著微博發展，比如小說里有微博里正在熱議的熱門話題。

3、大部分人物是在微博里真實存在的。

4、充分利用微博功能，配上相關圖片、視頻、音樂。目前，一般認為以微薄小說為主的微博文學是借助微型博客為傳播媒介，以傳遞信息、表達情感，交流思想為目的，以140 個字符以內為文本樣式，具有俳句體的凝煉傳神、即時化的個性表達、集聚式的實時互動特質的一種新文體。

2.微博小說的興起

在微博出現之前，人們普遍使用的是博客，但是博客在使用過程中有很多不足。比如博客需要寫大段的文章、發表日志，而博主并沒有那么多時間和精力，更新內容的時間比較緩慢，信息無法及時傳達。在這樣的情況下，微博客作為一種分享與交流平臺就誕生了。簡單而言，微博客就是博客的簡單版本，它的最大的優點和特點就是“微”字。為了保證微博的時效性和便利性，微博客規定一般發布的消息要短小精悍，語言凝練，每次最多發送140個字符，這樣，人們可以在微博上時刻表達自己的所思所想和最新動向。

隨著微博的使用越來越頻繁，微博小說的出現也應運而生。微博小說，顧名思義，它是以微博形式發表的連載小說，微博小說是為了彌補微博客的缺陷出現的。微博雖然具有即時性，但是當信息泛濫時，有很少人會有時間和耐性從頭看到尾。而且對于即時消息人們在新鮮勁過去后也會會它的興趣大減。而微博小說則很好地解決了這一問題。無論是在現在看還是幾年后看，都不影響它的效果。現在網絡上微博小說日益流行，很多門戶網站也開始舉辦微博小說比賽，吸引更多的網民參與者。其實早在2007年，國內一些較早的微博網站，如有嘀咕、嘰歪、飯否、滔滔、貧嘴等就開始發展了微博小說的雛形，如今天做了什么、吃了什么、遇見了什么、發生了什么等，還有博友們隨時發表的笑話、流水賬等。這些內容在一段時期內占了主導地位，這為微博小說的出現做了鋪墊，為微博用戶形成以文學的意識寫微博打下了基礎。果然，到了2009年下半年，微博用戶們不再滿足這些簡單文字的傳遞，開始嘗試把文學性的東西帶入微博之中，使微博在某種程度上更具有欣賞性。這為微博小說以及微博文學的興起和發展提供了必要的條件。

3.微博小說的發展現狀

早在微博興起之際，著名出版人路金波就表示，談“圍脖文學形態”還早得可笑。現在兩年過去了，在微博上發表言論的用戶越來越多，其中不乏知名作家，影視明星，社會知名人士等。而且，微博小說也由短篇發展到了長篇，并且很多網站門戶舉辦了多次的微博小說大賽，引起了網友廣泛的參與。微博小說征文大賽已初成規模。發展到現在，國內已舉辦過好幾場微博文學征文大賽。此類大賽一方面提高了微博的影響力，另一方面也滿足讀者的要求，促進了微博文學的發展。另外，微博文學作品開始在傳統文學期刊上發表，這些都是微博文學受到認可、逐步發展流行的征兆。2009年，《中華文學選刊》召開微博文學座談會，探討微博的定義、特征以及發展，并決定在2010 年舉辦《微博精選》欄目，打算將微博文學作品呈現給讀者，微博作品正式亮相傳統文學期刊，《微博精選》里面有大量名人的微博作品，得到了大量讀者的喜愛。同年，國內第一本微博圖書《微博精選》正式出版，這標志著微博文學的興起已經初步引起了出版界的注意。

繼首部微博小說《圍脖時期的愛情》走紅網絡以后，比較受歡迎的微博長篇小說還有《飛往成都的航班》、《情盜時光》、《你是我的生生世世》等。這些小說雖然在目前受到了廣大網友的追捧，但是網友們是否能數年堅持下去看一部小說呢？以深圳作家伍呆呆的微博體長篇小說《你是我的生生世世》來說，如果這部小說寫上十萬字左右，那么，以每段微博140個字計算，她的寫作活動至少要持續一年以上。正如伍呆呆在情人節那天發表的那段話“這是一部沒人能猜到結局的小說。輪回與穿越、現實與夢想交織。將每天貼出一段，也許三個月講完，也許一年講完，也許永遠講不完。”而在這一年中，作品是否還能一如既往地吸引讀者，讀者是否還會一如既往地支持作品，這些都是未知數。甚至在評論界，大家的看法也各有千秋。文學評論家、《中華文學選刊》主編王干認為，目前占主流地位的仍是傳統小說，微博小說的出現只是主流文學的延伸和補充。當然，也有人認為這種新的文學樣式將會有很久遠的發展前途。文化學者胡野秋就表示這種微博體長篇小說的出現會改變文學寫作的狀態，重現中國文字之美。微博小說，特別是長篇微博體小說今后的發展到底如何，只能有待于時間去檢驗了。

二、以微博小說為代表的微博文學對傳統文學的變革

微博的產生和發展，使微博文學作為一種新文體開始出現。如今，微博文學已日漸成熟，與傳統文學要求人物眾多、情節復雜、結構宏偉不同，微博文學文本樣式的多變、語言簡練、傳播迅速，這些特點使它具有自己獨特的藝術風格。它的出現和興起符合當下公眾張揚的個性和活躍的思維，將推動文學新的發展。

1.靈活多變的文本樣式

到目前為止，微博的文體已經形成了新聞體、小說體、散文詩體、劇本體、評論體等五種樣式。所謂新聞體微博，就是用新聞體的形式創作的微博，這類微博數量是最多的，它擔任著傳播新聞消息的任務。如在玉樹發生地震后，新浪微博中就迅速發布了相關消息的微博，進行著發消息、送祝福、報平安等活動。微博緊緊地把災區和外界聯系起來。這些微博感動了數以萬計的網友，使人們情不自禁地要盡自己的最大努力幫助玉樹人民，另外如近期被炒得火熱的大S和汪小菲相識三個月結婚，姚晨與凌瀟肅離婚及第三者插足事件，都是通過新聞體微博曝光的。小說體微博就是微博小說。微博小說具有短小精悍、詼諧幽默的特點。如首部微博小說《圍脖時期的愛情》中的一段話“TQ 是什么? 有兩種解釋，調情與偷情。具體哪種解釋更準確，那完全靠個人的應用。很多時候調情就是偷情的開始。偷情也是一定調情，調情不一定偷情。再純潔的愛情也是從調情開始的，調情并非貶義。奇怪的是往往通過圍脖調情后偷情的，見面后基本都能成功。而通過圍脖調情后真愛了的，大部分都見光死了。”像這樣的段子在文章中比比皆是。散文詩體微博就是以散文詩的形式創作的微博。這類微博具有感人誠摯、婉轉動人、意蘊深長的審美藝術效果。通常表現為借物抒情，表達愛情、友情、親情等。劇本體微博是以獨白或對話的形式表現故事情節的微博文學。這類微博往往采用比喻、對比、夸張等修辭手法給人帶來戲劇性的效果。評論體微博是以批評議論的形式表達某種觀點或哲理思考的微博文學。通常它的三言兩語會讓人頓悟，值得人們深思。

2．出乎意料的情節設計

在微博小說中，有大量出人意料的情節設計。這些情節有的讓人忍俊不禁；有的讓人唏噓不已；有的讓人悲從心來；有的讓人哭笑不得。如在這樣一個微博小說中，某銀行職員同樣收到短信“請把錢匯到賬號上”，就按照賬號每次匯出1分錢，便從收款人賬戶扣掉2元，連續匯出大概1元多錢，這時，終于收到收款人發來信息：別再匯款了，已經扣掉200多了，你是內行吧！叫我們怎么生活呀！(匯款時選“收款人支付手續費”，每筆2元)，這樣的微博小說讓我們捧腹大笑。再如這篇：男人紅腫著雙眼來上班，同事問：“怎么了？”“昨天我在街上走，一個小姐的裙子被風吹起來了，我好心幫她拉下來，她竟給我左眼拳！”“那右眼呢？”“我以為她不喜歡把裙子拉下來，就又幫她掀上去了。”諸如此類的微博小說傳誦很廣。除此以外，更多的還是表現愛情的微博小說，結局無一不是出人意料，意味深長。如她送他出國，說：我等你到25歲。他暗暗心痛，原來她給的愛有限期。5年后，他收到一封信：今天我25歲！他緊緊捏著信，決定埋葬這段感情。1年后，他帶著漂亮的女朋友回國，本想在她面前炫耀，然而看到的卻是塊冰冷的墓碑。她說：我永遠只有25歲，這樣?我就可以一直一直等你。除了表現愛情的辛酸，也有表現愛情的甜蜜的，如：他有空就用紙疊心形折紙，見到她就給她。這個習慣有多久了？他自己都不是記得很清楚。突然，有一天，她電話里說：“今天有個收廢紙的來，我問了價錢，然后把你送我的心形折紙都賣掉了?”頓了頓，“剛好九塊錢，等下你打扮打扮，我們一起去民政局領證吧。”像這樣峰回路轉的結局讓人回味無窮。再看首屆小小說微博客大賽的一篇參賽作品：妻子意外墜樓死了。丈夫獲得了高額賠償金。一年后再婚。新婚的早上,丈夫叮囑妻子, 閣樓很危險，千萬不要去。這樣的話，丈夫幾乎每天都說一遍。妻子不禁懷疑起來。終于，妻子找機會悄悄來到閣樓，開門，進入，接著一腳踏空，墜樓而死。不久后，丈夫獲得了高額賠償金，一年后再婚。小說的情節一波三折。

3.精煉的語言文字

由于微博小說140字的字數限制，這必然要求語言上的精簡。在文字上必須千錘百煉、反復推敲。甚至要煉字煉句，精確到每個字、每個標點符號。就像伍呆呆說的那樣，“漢語之美就在于簡短而豐富、含蓄而情長，在這種受限于文字數量的寫作上，其實正是其語言的天然優勢。”在字數限制的條件下進行創作，對作者既是一種束縛，也是一種促進。它迫使作者反復錘煉語言，去掉那些無用或濫用的詞，使得文字更加簡潔有力，形成了凝煉傳神的藝術效果。為了在有限的字數里面表達出完整的故事情節，微博作家在創作過程中必須要講究留白，達到言已盡，意無窮的效果。那些精致優美的散文詩、簡短犀利的評論、凄美的愛情故事在網絡中獲得了網民的肯定。

微博客的文本短小，篇幅碎片化，省去了謀篇布局的繁瑣，使寫作成了一件簡單的事情。作者可以隨時隨地將所見所聞所感用三言兩語記錄成文字，然后迅速發布到微博客上去，內容的更新也很頻繁。如張靚穎通過微博客發表了對李湘生女的祝福，馬伊琍通過微博和大家分享生子的快樂，汪小菲和大S通過微博告訴了大家他們在談戀愛，孫紅雷在微博上說我和林志玲這么美的女演員演戲還真是頭一次，多少有些緊張。這些微博讓大家都可以參與進去，跟貼議論一番。博主如何在有限的字數里以最精當的內容濃縮精華，做到言簡意賅，就需得注意讓文字凝練簡約，做到既能完整地表達出意思，又字字珠璣，用盡可能少的筆墨，把更多的內容充分地展現出來。如某個微博客網友的博文：一個人。一座城。孤城、古城。你我初見，兩個人。兩念寂。死寂。四季、你我相依。全篇用字極為節省，字數少而且以標點符號為主，句式和句式之間緊湊而押韻，語言凝練而富有張力，卻完整地表達出博主懷念之情。

4.群體參與的創作模式

微博具有實時互動的功能，在微博文學的創作上, 發動網友實時互動，群體參與創作的模式發揮著不可或缺的作用。2010年，首部微博小說《圍脖時期的愛情》走紅網絡。小說的作者采取了實時在線寫作的形式，根據網友的意見或故事創作小說。《圍脖時期的愛情》主要講述了“我”與一個明星的愛情故事。該小說充分發揮了微博的特點，不僅每條字數控制在140 字以內，配上相關圖片強化主題，而且故事發展始終圍繞微博這一新鮮事物，且不斷穿插出現當日熱議話題。作者聞華艦表示，小說中除了主要人物是虛構的，其他都是采自微博網友的真實故事，并且故事里還包括小說人物的微博鏈接地址，讀者只要點擊鏈接地址，就可以進入這個真實人物的微博。并且他還說“事實上我選用他們的參與內容時，要根據情節來選，有的是真的，有的是我改編的。而且采用之前，我都與他們做過溝通，并得到了他們的同意。”⑤在微博小說里，所有內容都會通過微博的參與展示出來，引起眾多的微博討論者對小說進行討論、解讀。這就產生了一種奇特的文學現象，個體創作方式打破，群體參與的創作方式產生，這種群體參與的創作模式會導致作者不斷改變初衷，最后形成了背離作者初始想法的作品，這只有微博才能有這樣的功能，這種獨特的文學創作方式使微博小說其顯現出不同于傳統小說的獨特優勢。

5.先進的傳播方式

微博互動性非常強，傳播非常迅速，在這里信息可以通過快捷的技術手段迅速的流傳。毋庸置疑，微博文學之所以可以與傳統文學形式有所區別，就在于它獨特先進的傳播方式。你在微博上發表了什么，可能被很多人轉帖過來，這是別的傳播方式無法達到的。微博的互動性非常強，傳播非常迅速，今天你無意的一句話可能明天就會成為網絡流行語，如“你媽媽喊你回家吃飯”、“神馬（什么）都是浮云”、給力、童鞋（同學）等。這些信息如同剝繭抽絲一樣，迅速的流傳，當然，這種先進的傳播方式也導致了流行語會很快被人淡忘，去年的流行語今年就很少還會有人提起。而且，這種先進的傳播方式使在微博客上發表的作品，任何人只要使用任何網絡，就能進行觀看、創作和發表。

三、微博文學的發展的現實意義

據中國青年報社會調查中心調查顯示，微博文學之所以在短短兩年時間內迅速發展并取得巨大的成就，和它所起的現實意義有著密切的關系。大多數人認為它表達簡單、傳播迅速、方便及時，想看誰就看誰，想關注誰就關注誰，比較符合當下社會的要求、年輕人的習慣和大眾的需求。

1.滿足了受眾的個性化需求 在傳統的博客的中，博主必須要發表一些長篇大論，字數多、敘述詳略得當，思想有深度、語言豐富有趣，但是，大多數人并不能達到這種水平，他們只能作為閱讀者而不能作為博主參與其中，這其實是很遺憾的，這在無形中把那些有著簡短語句靈感的人擋在了門外。而微博的出現則打破了這一局面，大家突然意識到，原來寫作是一件多么容易的事情。你在任何空閑時間，只要你有了想說的話、想做的事，就可以隨時把它發表到自己的微博上。同時，140 字的限制使網民都站在了同一水平線上，不存在任何門檻的高低，這標志著個人互聯網時代的到來，不僅公眾人物紛紛開始建立自己的網上微博，一般大眾用戶們也開始了自己的網絡時代。與傳統博客相比，用戶更容易完成個人的表達，其個人化、私語化的敘事特征更為明顯。微博頁面上的文本可以是碎片化的所思所想，可以是個人最真實的表達，也可以是靈感的瞬時捕捉。這就更容易滿足人們多元化價值取向的個性表達。

當前中國微博使用者多集中在 80、90 后 的年輕人中，他們是個性張揚的一代，他們是有著極強的表現欲的一代，他們是渴望被關注的一代。這些年輕人有著多元的價值觀和人生觀，他們愿意把自己的故事拿出來和大家分享，把自己的心情在微博上曬曬。他們希望自己被大眾關注，相信有一天自己也能以一句話紅遍網絡，獲得大眾的認可和崇拜。同時，人們會從他人的微博中發現自己感興趣的東西，從而極大的滿足了個人的好奇心和虛榮心，也會表達一些平時不敢表達的東西。如湖北的高考作文是以幻想為題，題目出來以后，就有很多網友在微博上表達了自己的想法，有的網友寫道：如果十年前我選擇了買房，那么現在我是千萬富翁；如果五年前我選擇買房，那么現在我是百萬富翁；如果去年我選擇買房，那么現在我是老婆心中的強者；但此時，我握著十年前存下的14 萬元錢變成了窮人，雖不至于睡進地下室，卻只能在激勵自己重啟一個十年中遺憾不已。這是典型的當代年輕人為生活所累、為房價所羈絆的真實情感的表達。還有的如：給昕寄了自織的毛衣, 真想把自己也寄過去。如果2012真是世界末日, 請有關部門一定要信息公開, 讓我提前去瘋狂下,以免死在辦公室。那這一輩子就太河蟹蛋了。另一篇在網上流傳的佚名微博:車堵在三環上已經8 年了。開凌志的娶了開寶馬的姑娘。一天, 妻子從寶馬里爬過來問，孩子上學怎么辦? 丈夫說，別擔心，30輛車之前就是一輛重點學校的校車。它用簡短幽默、溫婉風趣的語言嘲諷了某些社會現實，這些極具個性的回答也只有在網絡發展到微博時代后才有可能出現。

2.迎合了現代社會的即時性需求

微博火熱的原因是什么? 中國青年報社會調查中心調查顯示, 73.9%的人首選表述簡單, 符合年輕人習慣；73.6%的人認為方便, 隨時記錄；接下來的選項還包括: 實現了即時交流(56.4%)；信息廣泛, 各取所需(47.2%)；內容原創性高(44.1%)；想關注誰就關注誰(31.1%)等。可見微博與當代公眾心理的默契。微博之所以流行，是因為它迎合了現代社會的即時性需求。在當今信息大爆炸的時代，人們迫切地希望自己能夠及時了解自己身邊以及整個世界發生的事情，從而獲得了一種信息滿足。通訊、互聯網等科學技術的發展, 使得人們可獲得的信息量呈幾何級數增長, 每天人們習慣性地接打電話、收發短信、瀏覽網頁、在線溝通，但是隨著這種習慣的根深蒂固, 一種心理信息焦慮也因此產生，在短時間內人們渴望迅速了解自己身邊及整個世界正在發生的事情, 得到一種信息滿足。而一旦每天正常獲取信息渠道發生不暢, 他們就會感到極不適應, 會為自己可能錯過重要的信息而擔心、憂慮。而微博的短小精悍、易于傳播、便于創作等特點正好滿足了現代人對信息的即時獲取的需求。它字數少、語言簡練，無論是在就餐、午間休息還是上班途中，你都可以進行快餐式閱讀，既不會浪費時間，又可以及時獲知新聞消息，小到身邊的人和事，大到世界大事，特別是面對一些突發事件的時候，微博因為訊息的快速性和互動性，使人們在有限的時間內發出和接收海量的信息成為可能。與傳統博客相比，微博具即時、靈活、迅速的特性。在微博平臺上，讀者看到的也許是10 秒鐘前剛剛在電腦上打出來或手機上按鍵按出來的。這樣的即時性讓它緊扣當下，因而更具吸引力。微博文學的精短性決定了它與傳媒之間可以零距離交互, 資訊共享更便捷、快速, 一句話就可以是一個態度、一種觀點。特別是面對一些突發事件的時候, 微博因為訊息的快速性和互動性, 使人們在有限的時間內發出和接收海量的信息成為可能。

結 論

縱觀文學的發展歷程，每一次傳播方式的進化，必然引起文體的演變。網絡的發展產生了網絡文學，網絡博客的出現又衍生出博客文學，如今，網絡微博的產生和發展又使微博文學作為一種新文體開始出現。雖然目前對微博小說字數的限制，思想以及內涵的表達的欠缺有所詬病，它的成長發展也未必成熟。面對微博文學的優點與缺點，它的未來是不確定的，但是，微博文學作為文學發展史上一種新型文學樣式，它獨特的文本樣式和內在品質必將推動文學新的發展。隨著互聯網功能的日益完備與不斷擴大，雖然目前微博文學仍處在發展壯大期，其繁榮還有待時日，但它已在一定程度上改變了大眾對文學的認知，影響了網絡文學風格，引發了文學創作的新潮流，未來微博文學必將迎來內容和形式的繁榮，也必將為文學研究提供更寬廣的研究領域。

注釋

①[10]新華網:微博興起: 中國年輕人迎來網絡直播時代http: / /new s.x inhuanet.com /po litics /2009-12 /25 /content_12704388.h tm, 2010.1.15

②浩歌: 短信微博客與詩經論語短文傳統, http: / /haoge85.blog.sohu.com /140665506.htm，2010.1.9.③俞薇: 圍脖的誘惑與尷尬，半島都市報[N].2010.6.④王聰聰: 69%受訪者已關注微博: 表述簡單符合年輕人習慣[ N].中國青年報, 2009.12.⑤ 華西、北晨:網友在微博上實時在線寫作引發關注[N].揚子晚報.2010.3.21.參考文獻

[1] 王干.從灌水到煉油！!關于微博的N 種說法[ N].中華讀書報.2009.12.[2] 劉莎莎.文學寒冬，你圍脖了嗎[ N].深圳特區報.2010.2.3.[3] 王晟.微博寫作:正在編織中的新鮮文本[N].青年時報,2001.3.21.[4] 于雪飛：微博小說：新概念還是新文體[N]都市消費晨報.2010.03.29.[5] 吳越.微博小說：不要灌水要蒸餾 [N].文匯報，2010.5.28.[6] 雍興中: 因為一個人在戰斗他關閉微博跑路[N].天府早報.2010.3.22.

第二篇：微博發展方案a

Xxx微博發展方案

為深入貫徹落實區委、區人民政府關于走新型城市化發展道路、加強和創新社會管理的總體部署和要求，根據《打造樞紐型組織 助力幸福xx建設——團xx區委關于推進新型城市化發展的意見》的精神，結合我區當前志愿服務的發展狀況和新媒體的運行態勢，現就xx志愿者微博提出如下發展方案：

一、指導思想

以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發展觀，按照新型城市化發展和創新社會服務管理的目標要求，以xx志愿者這一微博媒體網聚青少年，服務大局，服務社會。采用互動參與的方式，廣泛宣傳和展現志愿者的風采，營造“越志愿〃越精彩”的良好社會氛圍，引導全區青少年積極踐行社會主義核心價值體系。積極發動青年投身志愿服務活動，以高尚的情操和道德引導和塑造青年。

二、微博發展主題

展現志愿風采 助力幸福xx

三、微博發展目標

爭取到2014年3月粉絲量超過60000，將xx志愿者打造成一個充分展示我區志愿服務風采，促進志愿者交流，發布志愿服務公告的新型化平臺。

四、微博發展具體措施

（一）內容要求：

1、日常發布

每天根據不同欄目設置和話題進行定時定量發布，至少10 條。

2、每周發布

每周根據不同欄目設置和話題進行定時定量發布，至少5條

3、每月發布

每月策劃不同主題的活動，根據具體活動發布微博，每個活動至少9條微博。

4、重大活動發布

遇上大型活動時，配合活動做好宣傳工作，至少8條。

四、微博粉絲發展途徑

（一）人群

1、學生

2、志愿者

3、轄區內各驛站站點微博

4、各大高校青年志愿者協會官方微博

5、內部工作人員

6、名人

（二）激勵政策

1、通過私信、@等方式爆料社會熱點、需要關注的人群，可得到精美禮品一份。

2、一定時間內對微博進行轉發達到一定數量，可得到精美禮品一份。

3、定期征集志愿服務項目，粉絲可以通過私信等方式進行建議，被采納者獲精美禮品一份。

第三篇：微博模式發展

2011年新浪政務微博報告

探究模式

《報告》在整合數據和案例分析的基礎上探究政務微博發展階段與模式，指出當下中國政務微博的六種模式，分別為公安微博多元模式、政府微博發布廳、“問政銀川”模式、突發輿情應對模式、官員微博帶動模式、“微博公文”模式。《報告》對新浪微博影響力前200位政務微博數據抽樣分析發現，在2011年微博社會輿論議程設置功能進一步提升的背景下，政務微博趨向成熟化的特征逐漸顯現。我國政務微博趨于成熟化主要表現在群眾觀念、媒體素養、積極心態、時效性、透明度、理性建設性、組織保障、制度建設、管理規范、輿情應對、執政能力和危機管理思維等方面。

第一，公安微博多元模式。包括以地市級公安政務微博為主并整合為微博群的“廣東模式”、以省級公安政務微博建設為主的“北京模式”、以基層派出所和公安民警個人工作微博為主的“廈門模式”和以突發事件應對中發揮重大作用的“濟南模式”，這些公安微博不斷豐富政務微博發展模式，共同打造出公安微博在政務微博中的領先地位。

第二，政務微博發布廳模式。北京微博發布廳將城市重要職能部門聚合一起；“成都發布”集美食、旅游等資訊為一體，趣味性十足；“南京發布”對重大活動、突發事件的“微直播”漸成品牌；“上海發布”關注“菜價”等民生話題，頗具親民性。各城市通過新浪官方微博打造出鮮明的城市形象。

第三，以大帶小、建立地方政府微博群帶動模式。“問政銀川”督促督辦、受理市民的一般性事務性投訴、重要事項”。它通過把事宜轉辦給對口部門微博的方式，加快了其微博的辦事效率，有效分解積壓壓力，而對于網民來講，也縮短了線下申請提交的流程時間；創立了一種地方政府微博群帶動的新模式。

第四，突發輿情應對模式。四川會理縣政府微博、上海地鐵shmetro等政府官方微博在輿情應對期間，發布有關事件的最新信息，及時表態，給公眾一個交代。待輿情平息后又按照常規模式運營。

第五，官員微博帶動模式。互聯網的普及和信息技術的演進，使領導干部、黨政機關與網民互動的門檻越來越低。“官員開博”蔚然成風，其中不乏擁有大量粉絲的“明星官員”。新浪微博“巴松狼王”的開設者杜少中則是其中之一。他的微博帶動了北京市公眾對PM2.5的大規模討論。

第四篇：從《失戀33天》看微博營銷

從《失戀33天》的成功看微博營銷

摘要：一部成本僅900萬的國產電影《失戀33天》最終竟然收獲逾3億的巨大票房，其票房成功的背后是過硬的內容和出奇制勝的營銷，即本文所探討的微博營銷。本文通過對微博流行的原因以及其相關特點的分析，列舉了微博營銷的若干優勢，同時也指出了它有一定的局限。結合《失戀33天》具體的營銷措施，進一步探討如何成功地運用微博營銷，總結出我們應該一邊學習微博營銷的經驗，一邊打造更優良的網絡環境，為文化產業的市場營銷開辟一條新道路。關鍵詞：微博 微博營銷 社交網絡 網絡營銷

2011年末，一部國產電影從眾多好萊塢大片中殺出重圍，無論是場次、票房還是口碑上都取得了巨大的成功。引起人們關注的，除了電影本身，還有一個疑問，那就是沒有大牌演員、沒有主流媒體力捧的這樣一部作品，是怎樣一傳十十傳百引起滾雪球般的轟動的？毋庸置疑，營銷是一個重要的因素。隨著這部影片的成功，一個嶄新的、正在崛起的營銷模式浮出水面，引發了許多人的探討和研究，那就是微博營銷。

（一）微博（社交網絡）時代的到來

當今社會，網絡正以迅猛的速度滲透到人們的日常生活中，其中虛擬社區、社交網站迅速發展，幾乎成為中國網民每天必須經歷的虛擬社會空間。這些網站包括開心網、校內（現人人）網、豆瓣網、天涯社區等，注重網絡空間的社交，使人們以共同的愛好為聯系形成社團，獲得歸屬感。2006年，微博的代表性網站“Twitter”建立，到2007年5月，國際間共有越100多個類似twitter的微博網站，一個新的社交網絡形式——微博出現。

微博即微博客（Micro-blogging，Microlog）是一種允許用戶及時更新簡短文本并可以公開發布的博客形式。它具有一定的私人性，因為最初的個人微博所發內容多為個人的心情感言等，可以說是濃縮化了的博客。比起傳統博客，微博的發布方式更加便捷，只需三言兩語，就可以隨時隨地記錄生活，其代表著的“快文化”正符合現代社會緊張節奏下人們的心理狀態，因此被廣泛認可和接受。另一方面，微博又是公開性的，從微博誕生之初的隱私設定就可以看出微博是走公開社交的路線的：個人微博頁面不可加密，被人關注也無需經過身份驗證。（雖然可以事后取消或者加入黑名單）微博的公開性，是它后來演變為一個巨大的信息交流平臺的基礎。而它信息傳遞通暢與迅速的特點，使微博不僅是一個個人博客網站，更成為一種重要的傳播媒介。

放眼中國的微博平臺，新浪微博的影響舉足輕重。微博作為社交網站的一種，依靠的是社交的滾動關系，而它擁有的用戶覆蓋面越大，連帶產生的新用戶也就越多。例如微博上有自己的親朋好友、有自己想關注的名人明星——甚至只是小圈子里的突出人物，都會不斷帶來新的注冊用戶。新浪搶占了先機，同時不斷邀請大量知名人士入駐微博，使得越來越多的人參與到微博這個新的網絡社區中，不斷熟悉，甚至產生依賴感。

據2011年7月中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年6月底，中國網民數量達4.85億。中國微博用戶繼續保持強勁增長勢頭，2011年上半年，中國微博用戶數量從6311萬快速增長到1．95億，半年增幅高達208．9％，在網民中的使用率從13．8％提升到40．2％，其中手機網民使用微博的比例從2010年末的15．5％上升至34％。通過這些數字我們可以看到，微博已經在中等及以上的社會階層中相當普及，成為了大多數人生活中不可缺少的一部分。中國已經步入了以微博為代表的社交網絡的時代。

（二）微博營銷的特點

微博究竟能夠產生多大的影響力，是微博營銷首先要分析的問題。以筆者的親身體驗來看，微博的影響力是相當大的，但同時也是有一定范圍的。這是微博營銷的優勢，同時也帶有一定局限，主要體現在以下幾個方面：

（1）信息量大、傳遞快、覆蓋范圍廣

對比QICQ、MSN的即時交流、人人網的完全實名、豆瓣網的定位單一，微博以其獨特的大范圍傳遞性為營銷提供了可能。而實現這個功能的就是“轉發”。

通過關注特定的對象，用戶可以選擇信息源的范圍，也就實現了自動的RSS（簡易信息聚合）①更新，而通過被關注對象的轉發，用戶可以看到比他關注的信息源更多的信息，當他對其中一部分產生興趣時，就可以將其變為新的信息源不斷獲取新的信息。因此我們可以看出，通過微博，獲取信息幾乎是沒有阻礙的，信息與信息之間亦通過一定的方式相互連接（如微群、同時關注的人、可能感興趣的人等等）、相互傳遞，最終呈現給用戶的是在他們感興趣范圍內的海量信息。

省去組織文字、經過相關部門審批等程序，信息可以第一時間通過微博傳遞開來。任何主流媒體的速度都不能敵過微博用戶對信息的實時發布。信息傳遞快，也是許多用戶選擇微博的重要原因之一。

微博的熱鬧非凡，是發布者和參與者共同締造的。首先發布者發布信息，然后由關注者進行評論和轉發。而當一個人轉發時，他也作為一個新的信息發布者，將信息傳遞到他的“粉絲”中去。每一個用戶都可以成為信息的中心，通過“轉發”，任何一條信息的傳播到的終端都不可預測。根據六度空間理論，一個人和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人他就能夠認識任何一個陌生人。而微博是一個接收信息-發出信息的平臺，當信息二次發出時，就能通過用戶們層層相疊的社交網絡無限擴散。微博的覆蓋面、影響力可想而知。

（2）信任度高、交互性強

除了那些專門利用微博來進行營銷、發布官方信息的公共微博，微博世界里更多的是普通的用戶，微博把他們和種種社交關系聯系在了一起，其中包括現實中的社交和網絡中的社交，而只要一個人還處在社交關系中，就會有維護自己形象和信譽的自覺。因此，微博營銷的最終目標就是眾口相傳，它比一般的營銷具有更高的信任度。在微博中，用戶首先是代表他們個人而存在，因此他們也更相信這種平臺中所產生的評價。

而另一方面，“轉發”為用戶帶來更多的信息，在這個過程中他們逐漸建立起自己的選擇和判斷，營造著各自的“微博生態”。這個生態環境中，有他們特別信任的對象、有他們崇拜追從的對象，這些各自打造的生態環境中的核心人物，①RSS：即網絡摘要，能夠使發行者自動地發布他們的數據，同時也使讀者能更夠定期更新他們喜歡的網站或是聚合不同網站的網摘。

會更多地左右他們的判斷，產生更大的影響。其中有名人，也會有用戶非常欣賞的朋友、尊敬的長輩等等，他們往往會不知不覺為營銷提供更大的影響力，帶給普通用戶更大的信任度。

再者，微博的交互性會增加人們對微博的信任感。一些在微博營銷上下功夫的企業，往往會非常熱衷于在微博上與用戶們互動，他們積極評論、轉發，例如某些學習網站會鼓勵他們的用戶、為其答疑解惑，仿佛不是一個宣傳者，而是用戶們的朋友。在市場營銷的理論中，“滿意”是指顧客對一件產品的可感知效果與其期望值進行比較后的感受。其中如果可感知的效果超過期望值，顧客就會高度滿意或欣喜，甚至產生忠誠。通過企業在微博上與用戶的積極互動，久而久之，用戶也會對其產生信賴乃至忠誠。

（3）成本少、容易實施、無次數限制

微博營銷最主要的功能就是廣告。廣告一般分為三種，告知性廣告、勸說性廣告和提示性廣告。對于電影營銷來說，告知性廣告就是在影片上映前廣泛地告知目標人群電影即將上映；上映之后則加入勸說性廣告通過精彩片段、觀后感言等方法吸引觀眾持續觀看；電影下線后，依然適當地做一些提示性廣告為續集或者其他相關合作、衍生產品的宣傳奠定基礎。種類如此繁多的廣告，如果通過傳統營銷方式進行投放，將花費巨大的宣傳成本，同時也將面臨更高的風險，花重金宣傳卻慘敗收場的電影不勝枚舉。這時，微博營銷成為了“廣而告之”的最佳平臺。

在微博上發布信息、進行宣傳，幾乎不用投入多少費用。所需的只是雇一個專業的微博維護者，就可以將廣告逐漸地流傳到網絡人群中。微博營銷容易實施，編輯好內容點擊發布即可，并且無次數限制，在不讓關注者產生反感的前提下，微博發布者可以無限次為一個產品進行宣傳。如果把一個產品的官方微博單純看成一個廣告投放機，它所發布的每一條微博實際上都或多或少取得了宣傳的效果因而將其比擬成廣告，那么與產品相關的“廣告”發布量就是巨大的、重復的、潛移默化的，通過小成本營銷就可以取得相當可觀的宣傳效果。

（4）定位迅速、直指目標市場

由于微博本身體現著社交網絡的特點，因此實際上微博的使用者還是以一定的共同點聚集在一起的。有些人的互動者是現實中的親朋好友，有些人是公司同事、老師同學，有些人是有共同愛好的網友，前兩者的互動性更強、信任度更高，而后者的話題更加集中，大多數人還是會就彼此感興趣的話題進行討論，因此無論是哪一種“微博生態”，都體現了一定的市場細分。

因此，微博營銷還有一項優勢，就是定位迅速。當一個人轉發了一條產品信息后，如果他有一定數量的粉絲，幾乎可以肯定，會有相當數量的同樣對這條信息感興趣的人獲得消息，繼續轉發，則又有更多的“同好”獲得消息。而他們購買或體驗產品的可能性比一般人都大得多，因為他們就是產品的目標市場。因此，微博營銷實際上可以直指目標市場。

由此可以看出，微博營銷的優勢是顯著的，但是它也有一定的局限性。首先，微博的市場畢竟有限，微博的用戶雖然數量龐大，但大多數的微博用戶集中在10～30歲之間，雖然隨著時代的發展，微博的忠實用戶會將微博的年齡層不斷延長，但就目前來說，微博依然是年輕人的舞臺，例如醫藥、保健等領域就不是

他們所關心的話題。但是，大多數文化產業卻相當適合在微博這片土壤上進行營銷。電影、圖書、展會、旅游等等都是現在年輕人非常熱衷的業余活動，在這個特定的年齡層和特定的領域，微博營銷仍然有相當大的發展空間。

其次，微博的覆蓋面也受硬件的限制。微博營銷必須要依存于一定的硬件和網絡條件才能開展，這使得它的覆蓋面終究不敵在全國范圍內已經相當成熟的電視、報紙等主流媒體。一些著名的電視節目或報紙刊物的評價，可能會比微博上的評價更有信譽度。總之，微博營銷還需與時代一同發展。

（三）《失戀33天》的微博營銷

《失戀33天》于11月8日在眾多好萊塢大片的夾擊中公映，然而其首周五天票房突破1.6億，排片從6000場一路暴漲，至周末達到17000場，上映兩周后，票房突破3億，這樣一部小卡司、小制作、低成本，投資僅890萬的國產片竟然能和好萊塢大片一爭票房高低，令人們跌破眼鏡。長久以來，業界把國產電影的票房低靡歸咎于沒有好的劇本，但是《失戀33天》的成功卻讓我們反省，也許不是沒有好的故事，而是沒有好的營銷。

《失戀33天》成功后，微博營銷就像黃金法寶一樣浮出水面，令眾多企業對微博刮目相看。“如果說之前‘微博營銷’還是一個‘走偏門’意味的嘗試性行為，《失戀33天》的成功已經讓‘微博營銷’正式成為一種“靠譜”的傳播媒介，儼然與電視、平面、廣播等傳統媒體平起平坐了。”①下面通過對《失戀33天》這一案例的具體分析來看微博營銷是如何將一部小成本電影推向高票房舞臺的。

（1）從傳統媒介轉向Solomo營銷

負責此片宣傳的負責人早期也曾希望利用傳統媒介進行宣傳，可惜這樣一部毫無賣點，僅僅有著“世紀光棍節”的噱頭的小成本電影，既沒有大導演也沒有大明星，主流媒體根本不買賬。記者們甚至對當時宣傳方精心制作的“失戀物語”也不感興趣。在電影宣傳推廣激烈的渠道競爭中，宣傳方選擇了社交媒體平臺。僅僅一個月，以情感為切入點的“失戀物語”的點擊率就超過400萬，這讓宣傳方大受鼓舞，并開始利用新浪微博、新浪視頻等平臺持續進行宣傳，最后反而吸引了主流媒體的跟進。

電影上映后，毫無爭議成為本最大的黑馬。宣傳負責人總結說，“這是

②一次自覺將Solomo營銷模式運用到電影中的探索。”Solomo是今年年初由著名

風投公司合伙人約翰.杜爾首先提出的概念，即：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移動）。負責人認為，“所有的營銷策劃，宣傳推廣都應該具備社會化、本地化的特點，并且強烈應該保持對于移動領域的關注。”“國產小成本電影的宣傳推廣一定要走新媒體營銷之路，因為這個平臺是開放的，對所有人都是公平的，不需要公關，只需要創意支持和執行到位。”③

solomo是現代社會互聯網絡的一種新模式，可以看出，將它運用到電影營銷中也非常成功。社交所帶來的連動影響是不可估量的，而在互聯網已經突破時空局限的今天，貼近生活、關注小范圍的本地化策略反而更讓人感到真實可信，而移動網絡正以迅雷之勢逐漸成為信息的最新也是最快的發展平臺。

solomo在《失戀33天》中的體現突出表現在其利用微博積累人氣和口碑、通過不同城市的走訪制作城市版“失戀物語”拉近和觀眾的距離，并通過快捷的移動網絡持續不斷地進行宣傳等方面。

①羅穎,《失戀33天》創票房奇跡：微博營銷是成功之道》,北京晚報,2011.11.21 ②③

（2）《失戀33天》的微博營銷技巧

截止2011年12月9日，微博上關于“失戀33天”的搜索結果已經超過810萬，同時“王小賤”的搜索結果也超過170萬。是什么造就了這么熱門的討論？

首先，《失戀33天》的官方微博粉絲量近10 萬，同時還打造了很多與“失戀33天”相關的微博賬號，例如“失戀33天經典語錄”、“失戀33 天心語”等，其微博粉絲數也都接近十萬之上。“這樣就形成了一個龐大的微博矩陣，由這個矩陣加上話題再加上各大排名靠前的草根微博轉播和推薦，所形成的力量在微博上無疑是巨大的。”①

其次，《失戀33天》還借助新浪微博的后臺進行宣傳推廣。筆者偶然在一條微博中提到了“失戀33天”之后，當天就收到了一條系統通知。通知顯示“用戶您好，我們發現您在微博中提到“失戀33天”，《失戀33天》 的相關演員文章**也開通了微博。你可以關注TA們獲得更多《失戀33天》的最新動態。”可見失戀33天在微博營銷上用心之深，不放走任何一個有可能感興趣的用戶。

另外，微博本身的一部分功能為營銷提供了便利。根據筆者的親身體驗，中國的微博與微博始祖twitter的最大區別在于轉發后字數重新計數，這就給評論留下了更多的空間，（而這些功能在twitter上恐怕要借助許多第三方軟件或客戶端才能實現）因此中國的微博更容易使用，其獨特的轉發框架使內容和評價都一目了然。這也就便利了評價的傳播，直接影響到了電影的口碑和吸引力。此外，通過“這些人也關注他”的功能，一個用戶可以在訪問另一個用戶的微博主頁時看到自己的朋友中有哪些人已經關注了這個對象。例如，當筆者點擊進入失戀33天某演員的主頁時，發現自己的同學幾乎都關注了這個對象，很多人在這種時候就會順理成章地加入其中。電影的宣傳力就又擴大了。

最后，維護微博的人氣和影響力要靠好的微博內容支撐。據筆者觀察，失戀33天官方微博除了轉發觀眾對電影的感想之外，還策劃了許多活動，大大吸引了粉絲的關注。例如在征集單身男女贈送某城市的首映場相鄰電影票，邊看電影邊來一場“邂逅”；征集幸福情侶與演員一起走紅地毯；在轉發的用戶中抽獎贈送相關商品等等，就連“失戀物語”的拍攝人物征集，也是通過微博做起來的。失戀33天的官方微博不只是在網上發布新聞訊息或聊天音樂，而是真正實現了線上線下聯合推廣，尊重觀眾，與觀眾互動，將電影的營銷炒得熱火朝天。

（四）結語

微博是這個時代頗具特色的新興SNS網站，通過不斷的嘗試和探索，它在營銷方面的作用也逐漸為人們所認可。微博能迅速地傳播信息，能調動大范圍人群的參與，甚至能進行一部分市場調研。（通過微博的投票功能進行市場調研的例子也不在少數）這一切都源于人們對微博的信任和參與，才使得微博的背后影隱藏著如此龐大的市場。因此，我們更應該珍惜和愛護微博這個環境。近日，微博

②注冊宣布將采取實名制，即身份驗證，這樣一來“僵尸粉”的數量將大大減少，微博的環境也將更加健康。微博還將在各個方面改變人們的生活，微博營銷也將成為今后市場營銷，尤其是以文化消費比重較大的年輕人為目標對象的文化產業市場營銷不可或缺的一環。

參考文獻：

黎開莉.徐大佑主編.《市場營銷學》，東北財經大學出版社，2009年2①盛清 ，②僵尸粉：指的是微博上的虛假粉絲，指花錢就可以買到“關注”，有名無實的微博粉絲。

第五篇：我從“微博”看“當代雷鋒”

我從“微博”看“當代雷鋒” “我經常接觸孤兒院的孤兒、上不起學的孩子、生活困難的職工，和他們相比，我就感覺自己非常富足，我就非常想去幫助他們。”

“我就是普普通通的人，看到有人挨凍，上不起學，急需要血液，心里就不好受，吃不好，睡不好，一天到晚總想這個事。把事做了，心里石頭就落地了，心里會很高興。”

“其實，無論是每天提前兩小時到崗，還是拿出300元錢資助一名特困兒童，還是一次獻出400毫升的血，都不是什么難事，任何人只要努力就能做到。如果說難，就是難在不斷地堅持，難在一輩子都這樣做。”

一句句樸實無華的語言，一個個真情真意的文字，都飽含著一顆炙熱心靈的的“當代雷鋒”的心和他的熱血。他就是郭明義，曾經僅僅是鞍鋼集團礦業公司齊大山鐵礦采場公路管理員，卻數十年如一日在平凡的崗位上無私奉獻。從1996年開始擔任采場公路管理員以來，他每天都提前2個小時上班，15年中，累計獻工15000多小時，相當于多干了五年的工作量。

微博是一種新鮮的交流工具，拉近了人與人的距離，也拉進了我與這位“當代雷鋒”的距離。郭明義的在新浪微博的認證是http://weibo.com/guomingyi。他，一個用雷鋒精神作為支柱的人。

他用每一條微博記錄著雷鋒精神，記錄著奉獻的足跡。現摘取他幾日的部分微博。

“礦山的樹 依然屹立在大山里 不論春夏秋冬 狂風暴雨 有了你 我感受到了生命的意義 綠色 生機 才是你的本義 什么金錢美女 什么燈紅酒綠 對你來說 竟然毫無意義 挺立在礦山的你 那是你唯一的選擇 信念的堅守 走近你 融進你 看著你 也許 我就成了 默默堅守的你 我并不是一個孤獨的人 礦山的樹啊 同你在一起”—— 月6日06:45 “郭明義愛心團隊遼寧省鞍山巿育才小學分隊成立了！我給孩子們和老師帶去了《解放軍畫報》、《大愛之歌》、還有鞍山巿新華小學捐贈的筆本書、還有愛心團隊的徽章。孩子們可高興了！同時，在教師節即將來臨之際，給辛勤工作在教育戰線的無私奉獻的老師，致以節日的問候。道一聲："老師好！你們辛苦了！”——8月5日15:48 “郭明義愛心團隊中國通用技術集團公司大隊的團員、青年看望了2年前他們捐款13萬元，幫助的礦山職工子女得白血病小嚴涵、還有遼科大的得白病的大學生殷懿，他們倆恢復的非常好。小嚴涵已配型成功回到家里，殷懿已經回到學校了。他們又為2個孩子各捐了5000元。非常感謝他們的愛心！”——8月4日16:08 “最美鄉村教師 我在尋找著你 你在哪里 啊 你在這里 在祖國新疆 塔什庫爾干 在云貴高原 秦嶺 淮河的崇山峻嶺里 我在尋找著你 沿著你的足跡 聽著你的歌聲 看到你的笑容 來到你身旁 恰似孩子般的頑皮 向你敬禮 在我的心里 道一聲 老師 你辛苦了 辛苦的你 常常忘了你自己 為了孩子 日夜堅守忙碌 在大山里”——8月3日13:04 “同剛剛從北京趕到我工作的鞍鋼礦業公司齊大山鐵礦來看我的北京婦產醫院的領導、醫護人員一起，就學雷鋒、走雷鋒成長道路進行了探討。”——7月31日17:22 “郭明義愛心團隊學雷鋒、獻熱血：遼寧鞍山千山分局隊員。”——7月31日16:34 “郭明義愛心團隊學雷鋒、獻熱血：遼寧省鞍山巿郵政局千山分局愛心隊員，來自于鞍山日報分隊、鞍山勞動教養分隊，還有我的工友，共有23參加，獻血量7200毫升。”——7月31日16:30 “郭明義愛心團隊鞍山公安分隊警務指揮部小隊指揮調度處小組來到了鞍山南地號，看望了被丈夫遺棄，媽媽帶著2個孩子艱難生活，在農村租房、撿拾垃圾生活的母女、母子3人。巿警務指揮部指揮調度處副處長李皓幫助辦理小兒子上戶口，孩子可以上學了，可以享受低保了。他還為孩子購買了過冬衣服。幸福的一家人”——7月29日15:46 郭明義說過：“坐在車里，看到在彌漫著愛的氣息的車廂里，年輕人給抱著孩子的婦女、給顫顫巍巍拄著拐杖的老年人讓座的時候，我常常被感動。”這只是一個細節，卻不是每個人都能做到。但是只要做了，就會感受到那種力量的強大。就想郭明義說過的，“人只要有了積極正確的態度，有了高尚的精神追求，就一定會迸發出無窮力量，執著地朝著遠大的目標走下去。” 像郭明義這樣學習實踐雷鋒精神，在全社會牢固樹立全心全意為人民服務的宗旨意識，倡導和諧社會的價值取向。全心全意為人民服務是雷鋒精神和郭明義精神的出發點和歸宿。幾十年來，郭明義和雷鋒一樣總是告誡自己，為人民奉獻一切，“這是天經地義的，不需要任何理由”，“是共產黨員，就要想著人民群眾”。他用雷鋒精神標定自己的人生方向：“把有限的生命投入到無限的為人民服務之中去，是最大的快樂”。這種高尚的價值取向給了郭明義忘我奮斗的動力和勇氣，他始終把為人民服務視為自己的天職，把群眾放在心上、把群眾當親人，展現了一個共產黨員心系群眾的高尚情懷。弘揚雷鋒精神和郭明義精神，就要牢固樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，把全心全意為人民服務作為崇高的價值目標，并自覺內化為一種人生品格，在服務人民、造福人民、奉獻人民中實現自己的人生價值，推動形成我為人人、人人為我的良好氛圍。

像郭明義同志那樣學習實踐雷鋒精神，在全社會牢固樹立“恪盡職守、爭創一流”的敬業精神，構筑和諧社會的精神支柱。甘做黨和人民放心滿意的永不生銹、永不松勁的“螺絲釘”，恪盡職守、爭創一流，這是雷鋒精神和郭明義精神鮮明的實踐指向，集中體現了新時期的民族精神和時代精神。在鞍鋼工作的29年里，郭明義先后在6個崗位履行職務。有人說他“越干越基層、越干越辛苦”，但他無論做什么，都兢兢業業、任勞任怨，把工作當事業，把職責當生命，干一行愛一行、鉆一行精一行，累計為企業獻工1500多天，為企業節約增效3600多萬元，在平凡的崗位上創造出了不平凡的業績。弘揚雷鋒精神和郭明義精神，就要引導廣大黨員干部群眾把遠大理想與本職工作緊密結合起來，發揚主人翁精神和“螺絲釘”精神，愛崗敬業、樂于奉獻，堅守責任、精益求精，刻苦鉆研、學以致用，腳踏實地、埋頭苦干，努力創造出無愧于歷史、無愧于時代、無愧于人民、無愧于職責的新業績。

郭明義把道德實踐與幸福指數緊密聯系起來，深刻體會到：“每做一件好事，都有一股幸福感涌上心頭！”他先后為失學兒童、受災群眾捐款12萬余元，救助困難學生近200名，3次把福利分房的機會讓給困難職工，無償獻血累計達6萬多毫升，挽救了數十人的生命。他發起成立的郭明義愛心團隊發展到4.6萬多人，參與奉獻活動的超過10萬人次。郭明義精神是對雷鋒精神的歷史繼承和發揚光大，是和諧社會道德高地的理念標識和行為標識。弘揚雷鋒精神和郭明義精神，就要引導廣大黨員干部群眾樹立正確的道德觀和幸福觀，倡導團結友善、助人為樂、扶危濟困、禮讓寬容等道德品質，積極踐行社會主義榮辱觀，促進人們道德觀念的升華、文明習慣的養成；就要推出覆蓋各領域各層次的道德模范群體，激勵人們學習先進、崇尚先進、爭當先進，培育知榮辱、獻愛心、促和諧的社會風尚和理性平和、積極向上的社會心態。

像郭明義同志那樣學習實踐雷鋒精神，在全社會牢固樹立正確的理想信念，打牢和諧社會的思想基礎。堅定的理想信念是雷鋒精神和郭明義精神的靈魂所在。“從入黨那天起，我就選擇了跟黨走、多為別人奉獻的人生道路”，“只要是有益于黨和人民的事，我就要天天做”。郭明義堅信，“為崇高的理想信念奮斗，人的生命就有價值”。郭明義和雷鋒一樣始終胸懷共產主義遠大理想和中國特色社會主義堅定信念，年復一年默默踐行自己的莊嚴承諾，時時處處作先鋒、當模范，用實際行動展示黨性，讓共產黨人的理想信念在自己身上放射出耀眼的光芒。連在礦山工作的外國專家都發自肺腑地贊嘆郭明義，說“一眼就能看出他是共產黨員”。弘揚雷鋒精神和郭明義精神，就要深入開展理想信念教育，引導廣大黨員干部群眾深刻認識中國特色社會主義道路是實現社會主義現代化和中華民族偉大復興的必由之路，是創造自己美好生活的必由之路，自覺地將個人理想融入中國特色社會主義共同理想之中，讓廣大黨員干部群眾樹立起對中國特色社會主義的信心和信念，團結和凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟之下。

“人人都管事，世上無難事。也許，以我個人的力量，難以從根本上改變那些貧困家庭的生活，但至少可以讓他們感覺到有人在惦記著他們、感受到社會大家庭的溫暖。”他的話，是真實的，透露的是來自真實的，內心的真實，他用最真誠的心感動著我，也感動著他人。他，郭明義，無疑是“當代雷鋒”。

他說，“對工作對社會有怎樣的態度，就會有怎樣的行動和付出”，這句話已經打動了我，它成為我的座右銘；而他，是我學習的榜樣。