第一篇：解讀趙本山收徒儀式營銷化

對趙本山來說，能夠?qū)⒆龅浇裉斓臉幼拥拇_是老不容易。

你想想，一個從小不是科班出身、也沒有名師指點的農(nóng)民，能在cctv混成個名角，每年被億萬觀眾期待，那得需要多少歷練。更難得的是，趙本山在這個過程中學會了營銷自己。個體戶趙老板

人人都說東北的二人轉(zhuǎn)是垃圾、是俗不可耐的文化、是狗肉上不了臺面，可是中國還是俗人多，億萬觀眾愛看，你有什么辦法。

十幾年前，老趙還是個體戶，一個人從東北小縣城來到北京，拜這個王府、拜那個門子，只是為了混口飯吃。可是，沒有讓人想到的是，這個人身懷絕技，是“宮廷”看不到的那種。他沒有別的本事，就是能將你逗樂。雖然老趙前期有點作賤自己、或者拿人開涮，但是的確是讓你樂了。京城的科班們一看，俗文化。于是就這樣，趙老板作為北京文藝圈的候補在京城開了個個體戶門面，落腳了!

而后，大家發(fā)現(xiàn)，京城俗人多。白天大家都談得的國家大事、看的是風花雪月，晚上都喜歡聽一些俗段子、愛看女人的屁股蛋子。個體戶趙老板的俗文化正好迎合了這種需求，一時間生意越做越大。隨著趙老板的吃香，有人質(zhì)疑了。說這個個體戶會不會將北京人都帶俗了?于是，文藝圈一陣議論。趙老板一看，這還了得，我可不能背這個黑鍋，索性將東北村里的全招呼來了。一時間，北京的歌廳、洗浴中心、酒店、ktv等很多娛樂場所都被二人轉(zhuǎn)給占領(lǐng)了，大多也就是晚上演出。一夜之間，北京的風花雪月敗給了二人轉(zhuǎn)，最后還是郭德剛的相聲給北京扳回了一點臉面。

幫主趙老大

二人轉(zhuǎn)多了，人才也真是參差不齊，有哈爾濱的、有吉林的、也有遼寧的，大家才真的發(fā)現(xiàn)這玩意還真是忒俗了。于是，文藝圈外的人也反對起來了，甚至說二人轉(zhuǎn)的風靡是中國文藝21世紀的悲哀。你看看人家歐洲、風靡的是歌劇、是音樂會。隨后，有一撥人為了證明自己有文化素養(yǎng)，私下里嫖娼看二人轉(zhuǎn)，表面上卻是正襟危坐、聽歌劇看風花雪月。這時候，趙老板已經(jīng)經(jīng)常和一些文化人出入cctv，雖然有人置疑，但是已經(jīng)混進了文藝圈的大腕級別。在東北，人人聽說動動嘴皮子能掙錢，最典型的就是趙本山。于是，很多姑娘小伙子都撂下工作不干了，來京城淘二人轉(zhuǎn)的金子。

二人轉(zhuǎn)開始泛濫了，京城開始供大于求，于是開始向全國分流。有很多人開始用下三路的段子取悅觀眾，全說的是女人的屁股、奶子，男人的吊。二人轉(zhuǎn)就越俗了，這回真的俗不可耐了。這時候，開始有人入木三分地批評二人轉(zhuǎn)，說的有鼻子有眼睛，自然要捎帶上批評趙本山。也就是這個原因，趙本山自然地成了全國二人轉(zhuǎn)的代言人，成了二人轉(zhuǎn)幫的幫主。趙幫主的地位開始受到輿論的沖擊，甚至cctv都有點著急眼了。這時候，趙幫主開始了二人轉(zhuǎn)的正名。一下子和那些野路子的劃開了界限。同時，趙幫主也明白，二人轉(zhuǎn)的俗是永遠上不了臺面的，要真上臺面，那還得是俗中有雅。

于是，趙氏企業(yè)做了兩件事情：一個是對二人轉(zhuǎn)進行創(chuàng)新，讓他靠近雅文化，比如將二人轉(zhuǎn)的技法做成小品中的對話，等等;一個是給二人轉(zhuǎn)證明，成立趙家班。告訴觀眾，趙家班的是正宗的，是雅俗共賞的，是二人轉(zhuǎn)的風向標。

師傅趙本山

維持了幾年，趙老板的地位開始穩(wěn)固了，但是手下的“產(chǎn)品(幾個新人)”卻始終不火。你看人家超女，一下子就搞紅了好幾個女孩子，可是趙家班卻始終火不了一個。怎么辦。唱歌的、說相聲的、說書的大家都承認那是藝術(shù)家了，可是二人轉(zhuǎn)卻還是一個俗文化的娛樂，沒有登上大雅之堂。看來，要整整企業(yè)文化了!

就是在這個邏輯下，趙本山推出了二人轉(zhuǎn)的祖師爺、推出了拜師的禮儀、推出了收徒弟的新聞、推出了二人轉(zhuǎn)的“文化”??

沒有想到，剛推出來就受到了很多人的批評。呵呵，不管你如何批評，老趙還是要將二人轉(zhuǎn)給搞成風花雪月的。這時候，趙本山才真正可以稱得上營銷了二人轉(zhuǎn)，成就了趙氏企業(yè)。我覺得，一個鄉(xiāng)村的野文化、俗文化、登不了大雅之堂的文化，在經(jīng)過一個人的努力之后，最終變成了蝴蝶效應風靡了全國，并逐漸形成了自己的文化體系，這是值得肯定的。我們有很多小企業(yè)、小個體戶，為什么長不大，就是因為缺那種韌性;我們有很多鄉(xiāng)土文化，為什么走不到大雅之堂，就是因為缺乏有策略的規(guī)劃。

我本人也覺得二人轉(zhuǎn)俗，可是覺得老趙在營銷上還算走的不錯。

第二篇：收徒儀式

亞洲廚王孔祥道大師

收徒儀式

一、主持司儀致開場白：

尊敬的各位領(lǐng)導、各位來賓、女士們、先生們，_______好！在這個______的季節(jié)，相聚在人杰地靈的______。亞洲廚王、中國烹飪大師、孔子七十五代傳人、孔祥道先生收徒儀式隆重開幕。

二、掌聲有請孔祥道先生致開幕詞。

三、掌聲有請______致歡迎詞。

（可以是地方領(lǐng)導、酒店老總、社會名人等，也可臨時變更為幾個人的講話，主持司儀臨時安排）

四、收徒儀式（按中國傳統(tǒng)禮儀）

（1）請孔大師上坐。

（2）請______入門新弟子入場

（主持司儀念弟子名單）

（3）入門弟子入場已畢，現(xiàn)在正是向恩師行跪拜大禮。請眾弟子目視恩師，屈膝安跪，聽口令行禮。

一叩首、日月北斗，天長地久

再叩首、師徒聯(lián)手，名揚九州

三叩首、永記師恩，功德千秋

禮畢，請眾弟子起立。

五、有請_____入門弟子______代表眾弟子向恩師行獻茶禮儀：獻茶是中國古老的傳統(tǒng)禮儀，以示對師傅及長輩的尊敬和厚愛。（注：獻茶弟子須單膝跪地，雙手接過斟好的清茶，雙手舉過頭頂，獻于師傅，茶水應在茶杯的三分之二處，不可滾燙，不可滿溢，茶杯不可太大，獻茶共三杯。）敬獻恩師一杯茶：孔門師徒是一家 敬獻恩師二杯茶：技藝超群振華夏 敬獻恩師三杯茶：廚藝人生展才華

獻茶禮畢，請獻茶弟子代表退身回隊列，眾弟子三擊掌。

（注：獻茶弟子起身后應面視恩師退步歸隊，不可轉(zhuǎn)身給師傅一個后備，以示尊重。另，三擊掌應干凈利落，司儀事先應有所交代，最好演練幾次）

六、掌聲有請孔祥道大師弟子代表老師宣讀師訓：

（師訓附在后面，司儀應在事先備好，交于孔大師弟子代表手里）

七、請_____入門弟子代表，XXX領(lǐng)讀弟子宣誓。

（注：入門弟子誓詞附在后面，司儀應事先復印數(shù)份，交于領(lǐng)誓弟子，熟悉詞句，明白意思。領(lǐng)誓用普通話，四字一句，領(lǐng)讀一句，眾人跟讀一句）

（再注：我所起草弟子宣誓詞四字為一句，自左至右年期，四句為一個章節(jié)，口齒應清楚，吐字應明晰）

八、請入門弟子代表_______先生講話。（講話稿自備）

九、孔大師____市第______批收徒儀式圓滿禮成。

十、自由交流（合影留念、學術(shù)討論）或文藝表演。

說明：此儀式參考傳統(tǒng)禮儀，并結(jié)合當代食物革擬而成。《師訓》《弟子誓詞》《叩首念白》《獻茶念白》均為孔氏弟子00932胡明瑞專為孔老師而原創(chuàng)，專為老師收徒專用，其他任何人未經(jīng)孔大師授權(quán)，均不可使用以及模仿。由于筆者才疏學淺，不妥之處，請老師及眾師兄弟商榷斧正。

009322011.1.1

師訓

中華美饌 精髓深遠 商相伊尹 治廚典范 追思故人 愛國愛黨 愛崗愛店 禮儀仁孝 尊師愛徒 正直坦蕩 烹飪理念拼搏奉獻虛心鉆研永記心間德藝垂范眼界高遠博采眾長 遵紀守法 物盡其用 戒驕戒躁 對己必嚴 精誠團結(jié)

博學苦練 抑惡揚善 節(jié)約能源 心態(tài)平凡 待人要寬 輝煌發(fā)展

孔祥道大師入門弟子誓詞

中華廚藝 博大精深 誠信為本 勤學苦練 才藝超群 道德至上 孝敬長輩 扶攜同門 互幫互助 遵紀守法 奉獻愛心 報答社會

我們自愿拜孔祥道為師，永記師傅恩德，永不背叛師門

務實為根 本份做人 傳承創(chuàng)新 永記師恩

第三篇：解讀趙本山小品

解讀趙本山小品：說真話就是說笑話

沈陽下起大雪，轉(zhuǎn)眼成為一片銀色世界，劉老根大舞臺內(nèi)卻是熱氣騰騰。小沈陽，丫蛋一一粉墨登場，觀眾笑得前仰后合。趙本山穿著皮夾克，坐在化妝室的一角，端著個小沙鍋希溜溜地吃過橋米線，看著都覺得香。候場的演員們熟練而專注地梳妝，不時跟師傅嘮上兩句，更不忘在上場前拜拜供位上的“大師兄”(二人轉(zhuǎn)的偶像，乍看之下是個光頭娃娃，身著紅衣，額頭和兩頰上點了朱砂。據(jù)說能保藝人在臺上口齒利索，不出錯。)

我剛剛結(jié)束對趙本山的采訪，他的一句話讓我難忘“二人轉(zhuǎn)最可貴就是一個'真'字。在一個人們習慣了假話的環(huán)境中，有時說真話就是說笑話。”

都說十九年來春晚離不開趙本山的小品，其實他不是在孤軍奮戰(zhàn)，身后是四十多對徒弟們?nèi)諒鸵蝗赵谖枧_上試驗的“包袱”，和東北二人轉(zhuǎn)肥沃的土壤。當不少“藝術(shù)家”坐在辦公室里“憋”小品，在舞臺上“喊”笑話時，本山更顯得有底氣，有定氣。宋丹丹說，“他是個雙腳沒離地的人”。所以你可以說趙本山捧紅了小沈陽們，也可以說小沈陽們讓老趙靈感不絕。

針對有批評指趙本山的小品，從《賣拐》，《賣車》，《策劃》到《不差錢》，幾乎都涉及騙人，忽悠的內(nèi)容，對社會有誤導，本山認為這實際是沒“明白”這些小品的深意。“《賣拐》實際上是暗示許多國人太容易偏聽偏信，被洗了腦，吃了虧，還渾然不知。

《不差錢》里一個老農(nóng)為了給孫女出人頭地的機會，扛著野雞蘑菇，想討好導演，唯恐被別人瞧不起，這才可樂。想想老百姓把送禮巴結(jié)當成自己該做的，甚至在社會上成了一種文化，這不正是一種諷刺嗎？大家平時說都習慣戴面具，說假話了，說幾句真話反當笑話啦。”

我的觀點呢：趙本山的小品呢，素以搞笑幽默為主，又不失深刻內(nèi)涵。很多題材都無情地揭示了一些社會現(xiàn)象

比較經(jīng)典的如牛大叔提干—— 一個農(nóng)民到企業(yè)請求安裝玻璃，企業(yè)人員以公司太困難婉拒，然而卻將中午做的一桌子沒吃的菜通通扔掉，這種說法與做法相矛盾的現(xiàn)象，讓觀眾覺得可笑。但是當趙本山飾演的牛大叔得知中午做的一桌子菜將要扔掉時，他憤怒地攥緊了拳頭，完全流露自己的真情實感，表演得形象逼真。然而最近幾年，隨著題材逐步被挖掘一空，趙本山的小品似乎缺少了這些深刻的內(nèi)涵取而代之的以農(nóng)村生活，家長里短等為題材不可避免地被觀眾認為低俗 娛樂大眾的心態(tài)占據(jù)了上風。有些人批評趙本山作品低俗。我想，趙本山小品的風格一直就是這樣，十幾年前他就是一個“老蔫”形象，那時候為什么沒人說他低俗？究其原因，有下面幾點： 1：趙本山的人物形象與當今社會人物形象不符，十幾年前什么樣就農(nóng)民而言，盡管可能某些地方的農(nóng)民還是那樣，但絕大數(shù)地區(qū)，農(nóng)民已經(jīng)不是十幾年前的農(nóng)民了。可以看出來，趙本山為了演農(nóng)民而演農(nóng)民。

2：有人說趙本山的小品是把歡樂建立在別人的痛苦之上，客觀的說，今年的捐助這種情況并不明顯。但是在前幾年的小品中，趙本山一次次的模仿瘸子，腦血栓患者的形象來博取大家笑聲。如果電視機前真正的患者看到這些鏡頭會有什么感覺。我看貼吧有些人，自己看小品時沒感到什么呀。那么這些人肯定是健康的人，他們自然不會感到當別人生病或殘疾后的痛苦。3：人都有審美疲勞，年年都是同一個形象，什么人都受不了的。這導致的后果就是讓人覺得低俗。芭蕾舞高雅吧，但如果年年春晚跳一遍天鵝湖，而且年年就同一個跳法，我想你也會覺得她低俗的。

這也許也是當下這個社會人們的思維方式欣賞角度有了變化的緣故 還有賣拐——講述的是社會上的欺騙現(xiàn)象 范偉飾演的買拐者，被賣拐者欺騙最后卻對人說謝謝，表現(xiàn)了當下某些不諳世事的人民群眾的愚昧。這個小品揭示了生活中的一面，很有社會價值

前年春晚趙本山最后時刻爆出的插曲也說明他與央視關(guān)系達到了最緊張的地步 去年春晚趙本山因病退出，使人們也少了一些樂趣 趙本山這個人物吧

應該說在近幾年具有爭議

主要是他拍電視劇，排小品題材有些俗套

但從他的自身經(jīng)歷來講對我們還是有一定啟迪意義。

趙本山6歲時成為孤兒，開始跟二叔（盲人）學藝。拉二胡、吹嗩吶、拋手絹、打手玉子、唱小曲、二人轉(zhuǎn)小帽等樣樣精通，尤其是三弦功底尤為突出。苦難的童年成了趙本山一生的財富，為其日后的小品、演藝生涯奠定了堅實的基礎。

趙本山17歲入公社文藝宣傳隊，又入威遠鄉(xiāng)業(yè)余劇團，后借調(diào)西豐縣劇團主演二人轉(zhuǎn)。

1982年，遼寧省舉辦第一屆農(nóng)村小戲調(diào)演，趙本山在李忠堂與崔凱合作的拉場戲《摔三弦》劇中扮演肓人張志，一舉成名。“摔”劇獲演出一等獎。當年，趙本山考入鐵嶺縣劇團，擔任主演并任業(yè)務團長。1986年被調(diào)到鐵嶺市民間藝術(shù)團。那時，趙本山與潘長江在沈陽一起演出的二人轉(zhuǎn)《大觀燈》200余場，場場爆滿，轟動東三省。

趙本山主演的拉場戲《一加一等于幾》、戲曲電視劇《雙叩門》、《過了這個村》、《摘幌》等劇，獲過許多國家、省級獎勵。

1987年，在姜昆的推薦下“打入”了中央電視臺春節(jié)晚會，開始了他更加輝煌的藝術(shù)人生。春節(jié)晚會上，小品《征婚》、《紅高粱模特隊》、《三鞭子》、《送禮》、《鐘點工》、《昨天、今天、明天》、《賣拐》、《賣車》均獲一、二等獎。由個人投資主演的電影《男婦女主任》獲98國家級“華表獎”，并獲優(yōu)秀男主角獎；為繁榮發(fā)展藝術(shù)，他創(chuàng)辦了“本山藝術(shù)公司”。2002年春，電視劇《劉老根》在中央電視臺1套播放，播放時，收視率空前，許多城市萬街空巷。2002年9月5日-10日以趙本山名字命名的“趙本山杯”小品大賽會同中國鐵嶺首屆國際民間藝術(shù)節(jié)在鐵嶺舉行，社會好評如潮。

趙本山現(xiàn)為鐵嶺市民間藝術(shù)團國家一級演員、中國曲藝協(xié)會會員、遼寧省曲藝家協(xié)會副主席、全國青聯(lián)委員、遼寧省政協(xié)委員、鐵嶺市形象大使。

第四篇：傳統(tǒng)廚師拜師儀式收徒完整流程

傳統(tǒng)廚師拜師儀式收徒流程

條幅內(nèi)容：***飯店第**代傳人***收徒儀式

設立香堂，上供廚師祖師爺****牌位，陳設香爐，香案。，香案前擺放八仙桌 椅具等。下鋪紅色地毯。

受拜夫婦身著紅色唐裝，兩位徒弟穿著廚師標準裝扮

一

主持人講話，做概括發(fā)言后，有請師傅上臺。（簡單介紹）

二

師傅到香案前，燃香后，三鞠躬，給祖師爺上香

三

主持人請師母上臺落座。

四

徒弟們跪著宣讀拜師貼，之后，呈給師傅，雙手舉過頭頂。

由服務員把拜師貼交給師傅。

拜師貼內(nèi)容：（徒弟：）

學生，***，自識師傅以來，大師厚德載物的人品，藝貫中西 的廚技，都令晚輩心生景仰，如能有幸，我愿拜在師傅門下，聆聽師傅教誨，望師傅教之

督之

鞭之。生我者父母，教我者

師傅，一日為師，終身若父。懇請師傅收我為徒！

學生：

五

師傅發(fā)言，表決同意收為徒弟。

六

徒弟向師傅行跪拜禮，三叩首，說：“師傅在上，徒弟給你磕頭了。”

七

徒弟給師傅敬茶，單膝跪地，茶碗捧過頭頂。

徒弟給師母敬茶，單膝跪地，茶碗捧過頭頂。

八

由師傅給徒弟授高筒廚師帽，發(fā)放授徒證書，拜上

授徒證書內(nèi)容：

“授徒之道，首重在德，其次在忠，其次在勤”這是我廚門祖訓，傳承廚藝，光大師門，是為師多年夙愿。通過交往，為師認為你符合授徒條件，我愿意收你為徒，傾我所學，傳你技藝。“業(yè)精于勤而荒于嘻”，望能長以此話為戒，不斷進取，成為一個德才兼?zhèn)涞娜恕?/p>

師傅：***

徒弟：***

見證人：***

九

師傅開口：徒弟們請起。

十

師徒互贈禮物。

十一

見證嘉賓代表講話。

十二

合影留念，（徒弟穿廚師服），師傅穿唐裝，全體人員合影留念（紅圍脖）。

第五篇：廚師收徒儀式主持詞[小編推薦]

廚師收徒儀式主持詞

一、主持司儀致開場白：

尊敬的各位領(lǐng)導、各位來賓、女士們、先生們，_______好！在這個______的季節(jié)，相聚在人杰地靈的______。亞洲廚王、中國烹飪大師、孔子七十五代傳人、孔祥道先生收徒儀式隆重開幕。

二、掌聲有請孔祥道先生致開幕詞。

三、掌聲有請______致歡迎詞。

（可以是地方領(lǐng)導、酒店老總、社會名人等，也可臨時變更為幾個人的講話，主持司儀臨時安排）

四、收徒儀式（按中國傳統(tǒng)禮儀）（1）請孔大師上坐。（2）請______入門新弟子入場（主持司儀念弟子名單）

（3）入門弟子入場已畢，現(xiàn)在正是向恩師行跪拜大禮。請眾弟子目視恩師，屈膝安跪，聽口令行禮。一叩首、日月北斗，天長地久 再叩首、師徒聯(lián)手，名揚九州 三叩首、永記師恩，功德千秋 禮畢，請眾弟子起立。

五、有請_____入門弟子______代表眾弟子向恩師行獻茶禮儀： 獻茶是中國古老的傳統(tǒng)禮儀，以示對師傅及長輩的尊敬和厚愛。（注：獻茶弟子須單膝跪地，雙手接過斟好的清茶，雙手舉過頭頂，獻于師傅，茶水應在茶杯的三分之二處，不可滾燙，不可滿溢，茶杯不可太大，獻茶共三杯。）敬獻恩師一杯茶：孔門師徒是一家 敬獻恩師二杯茶：技藝超群振華夏 敬獻恩師三杯茶：廚藝人生展才華

獻茶禮畢，請獻茶弟子代表退身回隊列，眾弟子三擊掌。

（注：獻茶弟子起身后應面視恩師退步歸隊，不可轉(zhuǎn)身給師傅一個后備，以示尊重。另，三擊掌應干凈利落，司儀事先應有所交代，最好演練幾次）

六、掌聲有請孔祥道大師弟子 代表老師宣讀師訓：

（師訓附在后面，司儀應在事先備好，交于孔大師弟子代表手里）

七、請_____入門弟子代表，XXX領(lǐng)讀弟子宣誓。

（注：入門弟子誓詞附在后面，司儀應事先復印數(shù)份，交于領(lǐng)誓弟子，熟悉詞句，明白意思。領(lǐng)誓用普通話，四字一句，領(lǐng)讀一句，眾人跟讀一句）（再注：我所起草弟子宣誓詞四字為一句，自左至右年期，四句為一個章節(jié)，口齒應清楚，吐字應明晰）

八、請入門弟子代表_______先生講話。（講話稿自備）

九、孔大師____市第______批收徒儀式圓滿禮成。

十、自由交流（合影留念、學術(shù)討論）或文藝表演。

說明：此儀式參考傳統(tǒng)禮儀，并結(jié)合當代食物革擬而成。《師訓》《弟子誓詞》《叩首念白》《獻茶念白》均為孔氏弟子00932胡明瑞專為孔老師而原創(chuàng)，專為老師收徒專用，其他任何人未經(jīng)孔大師授權(quán)，均不可使用以及模仿。由于筆者才疏學淺，不妥之處，請老師及眾師兄弟商榷斧正。

師訓

中華美饌 精髓深遠 商相伊尹 治廚典范 追思故人 愛國愛黨 愛崗愛店 禮儀仁孝 尊師愛徒 正直坦蕩 烹飪理念拼搏奉獻虛心鉆研永記心間德藝垂范眼界高遠博采眾長 遵紀守法 物盡其用 戒驕戒躁 對己必嚴 精誠團結(jié)

博學苦練 抑惡揚善 節(jié)約能源 心態(tài)平凡 待人要寬 輝煌發(fā)展

孔祥道大師入門弟子誓詞

中華廚藝 博大精深 誠信為本 勤學苦練 才藝超群 道德至上 孝敬長輩 扶攜同門 互幫互助 遵紀守法 奉獻愛心 報答社會

我們自愿拜孔祥道為師，永記師傅恩德，永不背叛師門

務實為根 本份做人 傳承創(chuàng)新 永記師恩