第一篇：中央電視臺

中央電視臺、黑龍江電視臺、大慶廣播電視臺：

觀眾朋好們，你現在收看的就是吳迪先生與杜丹女士喜結良緣、終成眷屬婚姻慶典直播現場，剛才那一幕拉開了二位新人并肩攜手、風雨同舟、相濡以沫的愛情序曲 剛才那一幕上演了執子之手與子偕老的經典瞬間

剛才那一幕演繹了對月形單望相互，只羨鴛鴦不羨仙的浪漫場景

此情此景 我不得不懇請現場在坐的各位來賓 伸出你們的雙手 給兩位新人最誠摯的祝福。

今天參見本次婚姻慶典的有各位領導、摯友同窗、親朋好友以及鄰里老鄉，在這里我先代表主婚人向你們的光臨表示衷心的感謝和熱烈的歡迎。

俗話說，男大當婚 女大當嫁 二位結合 譽滿天下 二位新人肩并肩 俊男靚女人人夸……..二位新人可謂是青梅竹馬 因為他們都來自齊齊哈爾富拉爾基區 是初中同學 高中同學 大學校友 并在大二確立了戀愛關系 而直到今天才算是結束了愛情的馬拉松 步入婚姻的殿堂 在這里 我們首先請出二位新人單位的領導給二位新人證婚并致辭。

戀愛是美好而浪漫的，婚姻則是圣潔而恒久的，美好的婚姻不但會得到世人的稱贊，也會得到法律的呵護，讓我們掌聲有請證婚人。

我們感謝證婚人熱情洋溢、充滿激情的講話，他表達的不只只是自己的祝愿，同時也代表了來賓們共同的心聲。一紙婚書，神奇地把兩個人的一生緊緊地聯系在一起，希望二位新人用你們共同營造的愛情之舟，駛向幸福的彼岸。

婚姻典禮進行到現在，二位新人可謂是收獲不小，他們不但收獲了愛情 收獲了家庭 收獲了各位來賓對你們的祝福 收獲了領導的期盼 收獲了父母的囑托 同時 我們的新娘由大姑娘變成了小媳婦 我們的新郎有小伙子變成了大丈夫 二位新人更應該發表一下獲獎感言！

新郎的講話可謂是真情告白 字里行間掩飾不住他內心的激動與喜悅之情 作為你們的學長 我也送新郎幾句話 記住男人一定要三心二意責任心 進取心 感恩的心 一心一意干事業 一心一意愛你的妻子

第二篇：中央電視臺

中央電視臺觀摩報告

建筑的力量 —— 雷姆·庫哈斯與中央電視臺新臺址

這是一個億萬觀眾期待的新亮點，這是一個國家媒體打造的新形象，開拓、創新、超乎想象，激越、夢想、氣宇軒昂，它被評為世界上最具雄心的建筑，它 出自一個顛覆傳統的大師之手。

在北京，有一個高層建筑最密集的區域，這就是正在形成的北京CBD核心區。

如果乘車從國貿橋往北，就能看到東三環兩側林立的高樓大廈，其中，有一個正在建設中的大型鋼鐵結構顯得尤為突出。

它就是在2004年9月22日就開始動工的中央電視臺新臺址大樓。自從動工至今，這座高大的建筑始終都以奇特的造型，吸引著路人的目光。

2002年，來自世界各地的十家著名設計事務所和設計師參與中央電視臺的竟標。

其中不乏SOM，KPF 和西薩．佩里世界頂尖設計者（他們分別是420 米的上海金茂大廈、492米的上海環球金融中心和452 米的吉隆坡雙子大廈的作者）。

最后，一個令人耳目一新的方案在競爭中勝出。這是一個界乎于水平與豎直、動態與靜態的新穎建筑，從模型上看，這是一個對地球引力發起挑戰的設計，整個建筑看上去，是兩個鏤空的巨大的Z”交纏在一起的門字的三維立體形狀，中間是一個巨大的洞，無論從哪個角度望向這個奇怪的建筑，人們都能窺見樓后面的建筑以及藍天白云。它的設計者就是荷蘭人、著名設計師庫哈斯。

2000年，曾榮獲建筑界最高榮譽“普利策建筑獎“的庫哈斯，是集幻想家和實用主義者于一身的設計師。參與CCTV 競標之前，他曾面臨另一個選擇：紐約世貿大廈（WTC）重建工程。但是，他卻毫不猶豫地選擇了中國，并特意走進北京的老城區和胡同，深入了解中國統文化?；蛟S，在庫哈斯看來，WTC 的意義是歷史性的，9．11 將使之成為紀念碑；CCTV 的意義是未來性的，2008 年奧運會

將使北京成為這個星球上崛起最快的城市。于是，庫哈斯毫不猶豫地選擇了中國。原來的 CCTV大樓，僅僅是作為辦公場所而存在的，無論是外觀還是功能，都不足以承載CCTV 這樣一個中國最具權威的電視傳媒機構的形象。而中央電視臺本身在社會中的地位和功能決定了，它的辦公樓建筑不僅要滿足使用功能，而且應當升為一種文化標志．同時，CCTV還將在2008北京奧運擔負中國乃至全球的媒體傳播任務，所以其象征意義則具有了對內和對外的雙重屬性。出于這點考慮，庫哈斯決定了CCTV作為一個標志性建筑的策 略。這一次，他對媒體標志的演繹是“窗口”：一個既開向世界，又讓世界看進來的窗口。

庫哈斯的方案非常簡潔：高達230米的主樓，一改摩天樓的傳統概念，形成一個立體L 形巨環。幾乎每個人都會被它獨特的形體所吸引——它不是任何一種尋常的幾何體，沒有曲線，卻動感十足?？偨ㄖ娣e59萬平方米，主樓高234米。她的巨型“窗口”幾乎可以把巴黎新凱旋門整個裝進去！

然而，工程尚未開工，庫哈斯的設計就引起了各方的爭論——懸挑的部分是如此的巨大，仿佛地震，風力和其他任何輕微的震動都會對它造成致命影響。由于“巨環”的整體結構是均衡的而不至于傾倒，要保證巨型懸挑出去的“空中拐角”不在轉折部位折斷，還必須采取相當的結構加固措施。事實上，由于重力的作用，傾斜塔樓與懸臂自重產生的荷載，很可能會讓兩座塔樓在建的過程中會不斷變形。這座結構獨特的大樓的確將面臨建筑史上最嚴峻的力學考驗。

結構工程師們提出了解決方案：根據各部分的荷載特點來組織結構網絡。結構框架由一系列不同大小的三角形結構桿件組成，桿件密度大的地方往往是荷載密集的位置。相互平衡，相互補充，相互依存。

這是一座設計周全的大廈。大樓采用多層隔熱玻璃以及編織形態的細金屬網外墻，光線可以透過玻璃和金屬網進入建筑內部。各系統的組成部分可以被分離和替換，保證了當取暖、制冷、通風，給排水其中的一環處于停頓時其余部分仍能正常運作。將區域內電梯和直達電梯結合使用，雙層轎箱電梯既節省了交通面積，又節省了用于交通的時間。

未來的CCTV大廈里，所有部門都將相互貫通，從大堂到制作室，新聞部門，演播中心，行政辦公室等，此外還有數目眾多的餐廳、會議室休息室等這類職員可以會面和交流意見的公共社交區域。這樣，每名員工總是能夠了解其同事的工作性質，從而形成一個互相依存的鏈條，以促進團結、減少孤立，加強協作、減少對立，建筑物本 身促進了電視臺的凝聚力，并向世界昭示出一個堅強有力的新形象。

對于大多數人而言，CCTV大樓是充滿了神秘感的，相信許多人都曾經猜想過，大樓里面的種種場景。這一次，庫哈斯提出了一個嶄新的構想——對公眾開放。在他的設計中，新的大樓將有超過1/4的場所是完全面向公眾開放的，央視大樓的功能將發生很大轉變。

為了滿足大樓既可以供公眾參觀，又能夠對央視大樓內各個部門進行保密，OMA公司在樓體內設計了兩條平行貫穿整個大廈的循環流線，一條供職員使用，另外一對公眾開放。對職員和公眾而言，連接了各項不同功能的兩條循環流線形成了大樓社會性的脊梁，在某些空間上它們交叉相接，在其他空間，它們看起來重疊為一個整體。

在專門對公眾開放的循環流線中，參觀者進入后可以沿著一條雙向環路從底部一直到頂樓。大樓底部將有一個大型的演播廳，演播廳內還將有一條貫穿整個樓體的通道。公眾可以不同程度地了解電視制播的流程，從參與電視節目到觀看電視制作過程（在這里，公眾可以看到工作人員和節目的制播，但不能進入工作現場）。對大眾來說，這一點意味著曾經一度是封閉、不可接近的電視制作過程在某種程度上對公眾開放。

如今，建設中的CCTV大樓，CBD地區最為引人注目的這個扭曲的環狀的龐然大物，仍然因為它那挑戰常人的視覺經驗和結構常識以及驚人的造價預算，要面對種種懷疑的目光。但是，無論如何，它的出現，對中國而言，不僅是一次無與倫比的巨 大挑戰，同時也將給人們帶來更多的思索

央視新大樓項目分析

一央視新大樓項目簡介：

央視大樓即中央電視臺新臺址，建設工程總建筑面積約59萬平方米。該方案由世界著名建筑設計師、荷蘭人雷姆·庫哈斯 擔任主建筑師，荷蘭大都會建筑事務所負責設計。

主要由主樓、電視文化中心及附屬配套設施組成。

主樓屋頂最高處標高234米，比目前北京市最高建筑——京廣中心高20多米。從外觀上看，央視大樓由兩棟傾斜的大樓作為支柱，在懸空約180米處分別向外橫挑數十米“空中對接”，形成“側面S正面O”的特異造型。作為建國以來，國家建設單體最大的公共文化設施，是2008年北京奧運會的重要配套設施之一。

二、央視新大樓結構

這座全新的建筑，在北京的天空下，顯得格外的“扎眼”。兩座豎立的塔樓雙向傾斜6度，在162米高處被14層高的懸臂結構連接起來，兩段懸臂分別外伸67和75米，且沒有任何支撐，在空中合龍為L形空間網狀結構，總體形成一個閉合的環。

人們通常認為，摩天大樓應該高聳入云。因此，這樣一種回旋式結構，在建筑界并沒有現成的施工規范可循。高層建筑結構設計方面，最難的是3個問題：傾斜、懸挑、扭轉，央視新大樓占了2項。尤其是，央視大樓傾斜的方向和懸挑的方向是一致的，就更給人一種視覺上的“搖搖欲墜”感。由于北京位于地震帶上，這個貌似不穩定的建筑，是否能經受地震和大風的襲擊，一直是人們議論的話題。施工前，一些專家團隊曾對央視新大樓進行評估，認為其結構不太合理，如果一定要造，代價會很大。

在這種情況下，央視新大樓既要保證安全性，又要體現經濟性，就給結構設計帶來了很多需要研究的問題。對于高層建筑來說，抗震、抗風的最關鍵因素就是傾覆力矩，就是水平作用力與建筑高度的乘積。另外，建筑在地震作用下抗震性能的好壞，取決于建筑本身的延性，也就是建筑是否能在地震往復位移中快速地消耗地震的能量。央視新大樓的柱子采用的是型鋼組合柱，是由混凝土和鋼兩種材料組成的。出于抗震的要求，所使用的鋼材必須要有很好的延性，可以發生很大的變形，但在變形耗能的過程中又不至于發生損壞。據介紹，一般建筑使用的型鋼組合柱中，鋼的比例在10%~15％。但是，央視新大樓出于對外形的考慮，希望柱子的尺寸小一點。因此提高了含鋼率，達到了30％。據介紹，測試含鋼量30％的柱子延性，屬于構件基本力學行為的試驗，必須把含鋼量從低到高，一點點做上去，做的時候，還需要力的不同比例。要進行大量的試驗，來驗證高含鋼率組合柱的受力性能。經過測試，30%高含鋼率組合柱在大震作用下，延性和鋼柱基本相近，具有很好的抗震性能。另外，一般建筑的柱子只是在地震發生往復運動時，局部受拉或瞬間受拉。而央視新大樓塔樓由于傾斜，有些柱子是永久性受拉。為了使永久性受拉柱堅固可靠，經受得住地震和大風的侵襲，設計還采用了高強（高強博客，高強新聞，高強說吧）度的錨栓，把柱子牢牢地錨固在底板里。這是大樓唯一采用進口鋼材的地方，錨栓受拉承載力達到每平方厘米1萬公斤，一般建筑的使用也就是4000~5000公斤。這種做法在房屋建筑中也很少用到。

三、環保特色

央視大樓據了解，央視Ｂ標工程于2005年3月16日開工后，承建該工程的北京城建集團，一進場就成立了以項目經理為首的環保組織體系。結合CBD地區和央視工地的特殊情況，為了把環境保護工作扎實有效地做好，項目部從實際出發，堅持“把基坑圍起來，把垃圾裝起來，把噪音藏起來，把塵土蓋起來”的“四字法”，狠抓環保工作，取得了明顯的成效

1.把基坑“圍”起來。工程一進場土方開挖，項目部就按照集團的CIS形象理念標準，把基坑統一圍擋起來。從環保、從人們的視角、從方便施工等環節形成了規范化、正規化；

2.把垃圾“裝”起來。按照現場總平面布置，專門設置了垃圾房和垃圾桶。由專人及時清掃、分揀、歸類、碼放、清運。防止垃圾亂堆亂放、形成臟亂差、污染環境的現象。真正實現了把建筑垃圾“裝”了起來的管理目標；

3.把噪音“藏”起來。針對電鋸、切割機和混凝土地泵等機具噪音較大等實際情況，為不影響周圍２０００戶居民的正常生活，減少噪音污染，項目部把這些器具放在專門房間加工、作業，把噪音“藏”在室內，避免了露天加工和施工現象；

4.把塵土蓋起來。除了工地道路正常硬化外，凡是基坑內外裸露的地面，全部用綠色密目網予以覆蓋，達到黃土不露天。與此同時，他們還種植樹木、草皮和花卉，使環境優美化、人性化和規范化。

四幕墻工程

主樓幕墻工程，是關乎整個央視新臺址“臉面”和“形象”的一個至關重要的工程項目。由世界著名建筑設計大師設計的央視新臺址，是一座對傳統高層建筑概念具有顛覆意味的創新力作。其薄型的鋁合金玻璃幕墻，更是對傳統幕墻理念的跨越和突破，其外立面上不規則分布的“菱形鋼格構”既是建筑的外觀裝飾，又是幕墻基于的結構。在主體結構的施工中要插入幕墻的施工，施工中，“菱型鋼格構”不僅要跟隨主體結構的變形，吸收格構中單元板塊的變化，同時，還要在主體結構完成時，同格構中的單元板塊同時回到原先預控位置。這一復雜的施工過程所采用的精確測量技術，精確的結構變位分析，安全可靠的防震、防爆設計，先進的加工制造工藝和高難度垂直運輸、安裝技術等，將體現中國乃至世界幕墻設計、施工技術的最高水平。建成后，遒勁有力的“菱形鋼格構”，“鉆石”形狀的雙銀低輻射安全玻璃，配以質感強烈的彩釉裝飾，將充分體現央視新臺址外立面的雄渾與氣勢。

第三篇：中央電視臺概況

中央電視臺概況

中國中央電視臺是中華人民共和國國家電視臺，1958年5月1日試播，9月2日正式播出。初名北京電視臺，1978年5月1日更名為中央電視臺，英文簡稱CCTV。

中央電視臺是國家重要的新聞輿論機構，是黨、政府和人民的重要喉舌，是重要的思想文化陣地，具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務等多種功能，是全國公眾獲取信息的主要渠道，也是中國了解世界、世界了解中國的重要窗口，在國際上的影響正日益增強。

中央電視臺現有員工8000余人（臺本部），內設24個中心（室）、頻道，包括辦公室、總編室、新聞中心、綜合頻道、財經頻道、綜藝頻道、中文國際頻道、體育頻道、電視劇頻道、科教頻道、社會與法頻道、戲曲和音樂頻道、少兒頻道、外語頻道、大型節目中心、海外傳播中心、人力資源管理中心、財務管理中心、技術管理中心、技術制作中心、播出傳送中心、資產管理中心、發展研究中心、機關黨委。4個臺直屬部門為：監察室、審計處、音像資料館、中國電視報社；以及1個臨時機構：新臺址建設工程辦公室。

中央電視臺目前共有頻道37個，其中公共頻道25個，付費頻道12個。2010年，全臺全年總播出量達309,767小時，平均日播出量近849小時。其中，公共頻道（不含北美平臺）全年總播出量達192,133小時，日均播出近527小時，全年首播量為88，452小時；付費頻道（含北美平臺）全年總播出量達117,634小時，日均播出近322小時，全年首播量為13739.38小時。全國人口覆蓋率達90％，觀眾超過11億人。

中央電視臺節目信號覆蓋全球，在142個國家和地區實現了落地入戶。中文國際頻道分為亞洲、美洲、歐洲三版播出，此外還有英語、法語、西班牙語、阿拉伯語和俄語頻道，初步形成多頻道、多版面、多語種、多渠道的電視外宣新格局。截止2010年底，中國中央電視臺在全球設有50個海外記者站，其中包含歐洲、北美、亞太、中東、俄羅斯、非洲、拉美7個區域中心記者站和43個記者站，常駐記者200余名。2011年，計劃新建16個記者站，海外記者總人數將超過300人。中央電視臺已在國內二十九個省區市建立了29個記者站，并建立了國際視頻發稿平臺。中央電視臺已初步建成覆蓋全球、具備采編播一體化功能的新聞采編網絡。

目前，中央電視臺已全面實施頻道制并正在深入推進以企聘作為基本用工制度、領導干部競爭上崗、“五定”等一系列機制改革。未來，中央電視臺將繼續深化品牌化戰略，加快推進國際化戰略，不斷提升輿論引導能力和國際傳播能力。在業務發展上，加快數字化、網絡化進程，推進傳統優勢產業與新媒體、新業務齊頭并進；在管理結構上，深化管理機制改革，實行規?；l展、集約化經營，事業產業協調發展。在“十二五”期間確保實現新突破，開創新局面?！芭Π阎醒腚娨暸_建成技術先進、信息量大、覆蓋廣泛、影響力強的國際一流媒體”。

第四篇：中央電視臺相關欄目

中央電視臺相關欄目

“健康之路”播出頻道：CCTV-2；CCTV-10

播出時間：首播 CCTV－2周一至周五 09：35-10：2

5重播 06：05-06：55CCTV－10 周一至周五 15：15-16：05

欄目簡述：

《健康之路》：全國最權威、唯一以健康為主旨、中央電視臺最悠久名牌欄目自中央電視臺開播，《健康之路》（原《衛生與健康》）就一直延續至今。

《健康之路》：定位準確，內容豐富，全方位關心醫藥醫療、人的健康話題。

欄目內容：從日常健康知識到疾病專題、疑難病癥會診，從藥理病理到醫療食療、保健品、化妝品、衣食住行，從健康資訊到名醫名院名藥、健康調查、健康測試、健康論壇、健康焦點訪談。

《健康之路》：全新改版，我國電視史上首次完全采用直播互動日播欄目。全新改為直播版，以演播室為主，每次圍繞有關衛生與健康的一個主題，邀請國內一流的醫學、保健、營養學專家到演播室做嘉賓主持，直接回答觀眾的問題。演播室設有9部熱線電話，由主治醫師以上專家接聽，熱點、焦點、疑難病癥全國甚至國際專家熱線直播會診。直播互動，觀眾關注與參與熱情大幅提升。首播、重播時間避開了晚間新聞、電視劇的干擾，特別適合中老年非上班族最關注健康人群早起以及早、中、晚餐前后相對清閑時間收看電視的習慣，是目標收視群最集中觀看電視及其廣告的“黃金時間”。

“中華醫藥” 播出頻道：CCTV-

4“城市化、男性化、主流化的媒體環境；

高收入、高學歷、覆蓋階層高層次的目標受眾；

大頻次、多時段、高密度全方位覆蓋”

《中華醫藥》依托CCTV-4國際化、都市化、高層次的的傳播平臺，是中央電視臺唯一向港、澳、臺及全世界傳播中國中醫藥文化的權威欄目。

《中華醫藥》欄目致力于向世界展示中國傳統醫學的名醫名藥，為海內外觀眾提供求醫問藥和健康咨詢的服務?！吨腥A醫藥》欄目設置三大版塊，包括健康話題、醫藥名家、洪濤信箱。三個版塊各自獨立，又互相配合，融為一體。

受眾主要以港澳臺華人和海外留學歸來人員為主，同時對國內一、二級城市市場具有很強的傳播影響力。他們生活忙碌、工作壓力較高；收入、消費能力與現代健康意識很強、對自我健康的關注度很高，相信傳統中醫文化。具有很高的收視忠誠度，為培養品牌提供了穩定而集中的收視群體。

《中華醫藥》覆蓋全球98%的國家和地區，對港澳臺和國內一、二級城市市場具有非常好的傳播覆蓋影響力。每周末黃金時間滾動播出2次，方便國內外同時區的觀眾收看，保證廣告有效到達。特殊的節目定位與形式適合品牌企業文化和產品特色宣傳，對塑造品牌國際知名度、提高品牌參與國際市場競爭力，也有很高的廣告投放價值。

主要客戶：黃金搭檔、宛西制藥、茂祥藥業、華北制藥、羚銳制藥、三精制藥、海南亞洲制藥、玉林制藥、九鑫藥業/步長腦心通健康咨詢中心、北京恒興腫瘤醫院、北京新興醫院、深圳陽光醫院、河南正骨醫院、長春單氏中醫院等。

《中華醫藥》欄目播出時間與廣告價格：

特約贊助播出:

投放回報：

1、5秒標版“本欄目由**企業特約贊助播出”；

2、節目中15秒企業廣告；

3、欄目片尾字幕鳴謝（帶企業LOGO）；

4、每為贊助企業拍攝及負責出企業宣傳片1部（總時長不少于5—10分鐘）。全年贊助費用：368萬

最小簽約單位：6個月/半年

付款方式：贊助播出前一次性付清

第五篇：中央電視臺有關廣告規定

中央電視臺有關廣告規定

一、嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》和其他有關法律法規的規定。

二、電視廣告內容應有利于社會主義精神文明建設，符合宣傳輿論導向，維護國家的尊嚴和利益，遵守社會公德和職業道德。

三、嚴格遵循公平、誠信的原則，電視廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙、誤導消費者，不得損害消費者的利益。

四、在我臺各頻道、欄目播出的廣告，必須通過廣告內容的審查，不得直接發布未審查合格的廣告片。

五、各廣告公司媒介員在審查廣告帶前須逐項認真填寫《中央電視臺廣告審查表》，確保填寫內容與廣告片的一致性。

六、廣告片審查時間，即廣告審查合格至簽訂廣告播出版本合同之間的時間，為2個工作日。

七、承包欄目中播出的廣告需要由相應承包公司前來送審，其它公司不可直接送審。

八、廣告內容審查前，客戶須提供以下有關文件，并保證其合法、有效。

（一）商品和服務類廣告：

1． 企業的營業執照；

2． 注冊商標證明；

3． 如廣告內容涉及企業產品，企業須提供產品生產過程中所必備的相關證明文件，如生產許可證、衛生許可證等；

4． 如廣告內容涉及企業產品質量，企業須提供質檢部門認證的質量檢驗機構所出具的質量證明文件，如ISO9000質量認證證書等；

5． 確認廣告內容涉及企業產品認證，如中國名牌、免檢產品、馳名商標、專利產品等均須提供國家相關管理部門出具的證明文件；

6． 特殊產品廣告，如藥品、醫療器械、農藥、獸藥、醫療機構、煙草企業等，須提供由有關行政主管部門（簡稱廣告審查機關）出具的審批文件。

（二）特殊商品和服務類廣告

1． 藥品廣告審查須按照《國家工商行政管理局令第27號》文

件執行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還應提供省級藥品監督管理局核發的《藥品廣告審查表》，京外制藥企業須提供在北京市藥品監督管理局備案的《藥品廣告審查表》原件，廣告內容中須標明省級廣告批準文號、國藥準字文號和忠告語以及使用禁忌等，廣告內容須與廣告批準文件中的廣告腳本描述須完全一致。

麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品不得在大眾傳播媒介發布廣告。

2． 醫療機構廣告審查須按照《國家工商行政管理局、衛生部令第16號》文件執行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還應提供省級衛生行政部門出具的《醫療廣告證明》批準文件，廣告內容須與批準文件完全一致，并在廣告片中標明批準文號。

3． 醫療器械廣告審查須按照《國家工商行政管理局、國家醫藥管理局令24號》文件執行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供國家醫藥管理部門審批的《醫療器械廣告證明》原件，廣告內容中須標明批準文號及忠告語。

醫療器械廣告中不得出現下列內容：

① 含有不科學的表示功效的斷言或者保證的；

②與其它醫療器械的功效和安全性作比較的；

③利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫

生、患者的名義和形象作證明的；

④法律、行政法規規定禁止的其他內容。

4． 農藥廣告審查須按照《國家工商行政管理局、農業部令第 30號》文件執行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供農業行政主管部門審查批準的《農藥廣告證明》文件，廣告內容中應標明農藥登記證號、廣告批準文號及忠告語等，罐裝殺蟲劑廣告內容中還須標明“請勿向人體或食物噴射”的字樣。

農藥廣告中不得出現下列內容：

①使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言；

②不科學的表示功效的斷言或者保證；

③違反農藥安全使用規程的文字、語言或者畫面；

④法律、行政法規規定禁止的其他內容。

5． 獸藥廣告審查須按照《國家工商行政管理局、農業部令第29號》文件執行。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供農牧行政管理機審查批準的《獸藥廣告證明》文件，廣告內容中須標明廣告批準文號。

6． 食品廣告審查須按照《國家工商行政管理局令第72號》文件執行。食品廣告分為四大類：普通食品廣告、保健食

品廣告、新資源食品廣告和特殊營養食品廣告。

（1）保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的的食品。保健食品廣告主

除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供衛生部核發的《保健食品批準證書》，進口保健食品還須提供《進口保健食 品批準證書》，廣告內容中應標明其批準文號與保健食品標 識。

（2）新資源食品廣告是指在我國新研制、新發現、新引進的，無使用習慣或者僅在個別地區有食用習慣的、由符合食品基本要求的物品生產的食品。新資源食品廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供國務院衛生行政部門核發的《新資源食品試生產衛生審查批準文件》，或者《新資源食品衛生審查批準文件》，廣告內容中應標明批準文號。

（3）特殊營養食品是指通過改變食品的天然營養素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養需要的食品。特殊營養食品廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供省級衛生行政部門核發的準許生產的批準文件，廣告內容中應標明批準文號。

（4）食品廣告中不得出現以下內容：

①出現與藥品相混淆的用語，直接或間接地宣傳治療作用，或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用；

②明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒的形象；

③利用醫療機構、醫生、專家、消費者的名義或者形象作證明。

7． 化妝品廣告嚴禁宣傳治療效果和使用醫療術語，廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供衛生許可證。

8． 特殊用途化妝品是指用于育發、染發、燙發、脫發、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供國務院衛生行政部門核發的批準文件，廣告內容中須標明批準文號。

9.酒類廣告的廣告主需提供衛生許可證，白酒廣告還須提供酒類檢測報告。

酒類廣告中不得出現以下內容：

（1）鼓動、倡導、引誘人們飲酒或者宣傳無節制的飲酒；

（2）使用醫療語或者易與藥品混淆的用語；

（3）飲酒的動作、畫面、鏡頭，以及不科學的明示和暗示；

（4）使用未成年人的形象。

10． 技術轉讓，融資、加盟等招商廣告片，須從始至終標明“投資需謹慎”或者“投資有風險”的字樣，廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須向我臺交納50萬元信用保證金，在廣告播出結束后一年之內如沒有引起爭議，信用保證金予以退還。

11．學校、學院招生的廣告主除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供教育部門批準的法人登記證，跨省招生廣告主還須提供國家教委批準同意刊播的廣告證明。

12． 報紙、書刊出版發行廣告須提供新聞出版署核發的《報紙出版許可證》或《期刊出版許可證》，廣告內容中須標明國家統一刊號。圖書出版發行廣告除一般廣告須提供的證明文件等，還須提供新聞出版管理機關批準成立出版社的證明文件，廣告內容中須標明書刊號。

（各類廣告發布須提交的證明文件等均以廣告內容為審查標準。）

九、嚴禁在商業廣告中出現以下內容：

1、中華人民共和國國旗、國徽、國歌、天安門、黨旗、軍旗。

2、黨和國家領導人名義、形象、題詞，黨和國家機關及其工作人員的名義，軍隊番號、軍事裝備及軍人形象，人民幣等。

3、我臺節目主持人，播音員的形象。

4、使用董事長、總經理，廠長等稱謂或字幕。

5、使用以影星，歌星，影后，影帝，紅星等稱謂。

6、使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。

7、妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益。

8、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚。

9、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容。

10、含有民族、種族、宗教，性別歧視的內容。

11、妨礙環境和自然資源保護。

12、貶低同類產品。

13、法律、行政法規規定禁止的其他情形。

十、如需使用中國地圖，地圖所示國家領土必須完整無誤。

十一、不得有損害婦女、未成年人和殘疾人身心健康的內容。

十二、廣告語言文字應嚴格按照《國家工商行政管理局令第84號》文件內容執行，廣告語言文字使用應規范化、標準化，保證廣告語言文字表述清晰、準確、完整，避免誤導消費者。

1、廣告用語用字應當使用普通話和規范漢字。廣告中不得單獨使用外國語言文字，應以中文解說為主。廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應采用以普通話和規范漢字為主、外國語言文字為輔的形式，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準。對于廣告中出現的外文字幕或外語配音，需出示權威部門認可的中文翻譯文本。

2、不得使用錯別字、繁體字（在國家工商行政管理部門商標局注冊的除外），以及不規范的語言文字。

十三、在廣告中如需使用他人形象、名義，應嚴格遵守版權、肖像權法的規定。廣告主應提供相關證明文件。

十四、禁止播放以珍稀保護動物為原料的產品廣告。例如：大熊貓、老虎等。

十五、廣告內容中涉及贈送禮品等促銷活動內容的，應標明禮品的品種、數量及活動期限。

十六、不允許以流動字幕形式播出廣告。

十七、廣告主不得以小于所購買廣告時長的多條廣告版本累加的形式播出。例如：不允許以同一個5秒廣告形式重播三遍充頂一個15秒廣告。

十八、對廣告帶技術指標要求：

（1）聲音指標：電平范圍在-20dB至-30dB之間；

（2）畫面指標：無帶傷、拉毛、臟鏡頭、晃動畫面、吃字、吞字、加幀等；

（3）廣告帶時長與磁帶入點、出點須準確無誤。