第一篇：畫意云南五日游旅游產品分析

畫意云南五日游

——旅游產品分析

一行程安排

第一天：成都—麗江（航程1小時）餐飲：不含餐住宿：麗江。在成都雙流機場集合，乘坐航班前往麗江（機上無導游，全程約70分鐘），抵達后，由地接導游或師傅接團后乘車抵達市區（路程約30公里、行車約30分鐘），入住客棧。

第二天：麗江古城 悠享那柔軟時光 餐飲：不含餐 住宿：麗江。游覽麗江古城。古城的街道以四方街為中心向四面伸展小巷如網，往來暢便，街巷路面均用紅色角礫巖（俗稱五花石）鋪成，雨季不泥，旱季無塵，石上花紋圖案自然雅致，與古城十分協調。（全天自由活動不含車、餐、導游）（已包含古城維護費）

第三天：麗江—大理（約4小時）餐飲：中晚餐 住宿：大理。早集合出發、乘車前往以“風、花、雪、月”著稱于世的大理，（約180公里，車程約4小時)，中餐后乘坐豪華游船游覽【洱海】（約游覽3小時）：船上欣賞白族歌舞表演、品一苦二甜三回味的三道茶、途游觀音閣（南昭風情島），觀云南省最大的漢白玉觀音像，晚餐后入住賓館休息。

第四天：大理—麗江（約4小時）餐飲：早中餐 住宿：麗江。早餐后，游覽文獻名邦—大理古城、洋人街，（游覽時間40分鐘），游覽【崇圣寺三塔】（時間90分鐘），【蝴蝶泉公園】（時間40分鐘）中餐后，下午乘車返回麗江（約180公里，車程約4小時），抵達麗

江、入住客棧休息，晚餐自理。

第五天：麗江—成都（航程1小時）。麗江市區安排自由活動（沒有車和導游），根據航班時刻乘機（機上無導游，全程約70分鐘）返回成都雙流機場，結束愉快的旅程!

二有關事項

（一）費用包含：1226元

1、【交通】：成都-麗江-成都往返交通，麗江機場一古城往返接送

2、【住宿】：麗江普通客棧標間大理賓館標間（無空調）:

3、【用餐】：全程用餐1早3正（10人一桌，8菜一湯，10元/人，不含酒水）

4、【景點】：費用已經包含行程中景點第一道門票（不含觀光車和索道）；

5、【導游】：全程優秀中文導游

（二）費用不含：

1、【交通】：成都機場接送

2、【保險】：航空保險、財產保險

3、【用餐】：不含酒水

4、【購物】：

全程安排4個購物店：宏祥珠寶店（玉器，土特產）、玉水金都地礦玉石店（玉器）、大理石加工廠(大理石)、博雅高原藥材土特店（藥材，土特產）、白族銀器加工廠新華民族村、泰安等行程任選其中4個店,每個店最多停留60分鐘。

5、【自費】：以下景點和娛樂項目需要游客另行付費，可自由選擇參加：

大 理 段：

A、蝴蝶之夢 甲票：160元/人 貴賓票：200元/人等。

麗 江 段：

A、束河古鎮、拉市海（含騎馬）、茶馬古道390元/人起、游覽時間2-3小時，車程約30分鐘,B、麗水金沙歌舞表演：C票140 B票160 A票180元

C、納西古樂：C票140 B票160 A票180元

三溫馨小提示：

1、云南地處云貴高原，一里不同俗十里不同天，氣候變化較快，請出

團前注意當地天氣預報。

2、云南屬少數民族地區請尊重當地少數民族的宗教及生活習慣，避免和少數民族的人有什么沖突。

3、出行必備：雨傘、運動鞋、感冒藥、腸胃藥、防蟲膏藥、防曬油、太陽帽、太陽鏡等。

4、選購紀念商品、當地土特產時，請注意貨比三家，同時注意不要隨意去動擺設的樣品，以防意外損壞。特別提示：此行程中多有高海拔地區，游客應該依照自身的身體條件健康狀況（出行前請確定自己身體健康是否適合參加這次旅行，如因自身健康引發的意外，責任自負），謹慎選擇。60歲以上高齡游客必須簽署健康狀況申明書。

四線路分析

云南麗江文化旅游線路的推出是旅游產品設計突出特色性原則的鮮明體現，線路突出了以新、奇、異、美吸引旅游者的注意。

麗江古城與同為第二批國家歷史文化名城的四川閬中、山西平遙、安徽歙縣并稱為“保存最為完好的四大古城”。麗江古城是一座沒有城墻的古城，光滑潔凈的青石板路、完全手工建造的土木結構的房屋、無處不在的小橋流水。這個旅游產品是不可復制和移動的，它是獨特的，它藝術品位高，價值大形成觀賞景觀;人們在接觸這個旅游產品能產生審美評價和享受活動。它的設計布局合理，體現出獨特有的景觀。麗江古城內的街道依山傍水修建，鋪的大多都是紅色角礫巖，雨季不會泥濘、旱季也不會飛灰，石上花紋圖案自然雅致，與整個古城環境相得益彰。在這里可以看文化遺址，登高攬勝，登高攬勝，走街入院，入市過橋。“越是民族的，越是世界的”具有濃厚的民族特色的旅游產品也就開發了現在有特色的旅游線路。它的文化以納西族開放大方，兼容并蓄為特征。東巴文化璀璨奇葩，象形文字，神奇異彩：耐心古樂，天籟之音，珍活化石：馬幫商號，窮走四方，四族歷史，披星戴月，勤勞善良，風俗獨特，生息有方：敬觸感極：滄桑煉有民族特色，一朝名錄萬世芳。你會感覺到自己身臨其境，那里的景色就猶如一副美好的畫面。我們的線路安排景點齊全，線路中交通暢通，這點合適，保證五福設施有保障。

旅游線路中的不足：在第一天的線路中乘坐飛機沒有導游，這樣給游客的感覺就是沒有怎么體現出來對客人的關懷，細心的服務。在第一天和第二天中如果含餐的話，我相信會更好的，因為游客已經很累了如果有餐的話就可以吃了早點休息為第二天做準備。旅游線路應該把最具有特色的放松的景點介紹給游客，讓他們好好放松身心，享受那份美好。

五總結

這條線路臨于文化遺產麗江，人杰地靈之境，觸景生情，各無異乎，麗江古城雅樂局精品庭院客棧，敬候賓客下榻抒情，不求感物之情與君近，但求快樂與君同。線路產品包含的內容豐富，可以觀賞文化古跡，體會不同的民族文化，看到以雪、云、泉、石而著稱的蒼山景色，素以“高原明珠”著稱洱海，朝圣崇圣寺三塔等等，可以滿足游客來麗江的旅游需求，享受這美好的旅程。

小組成員：曾芳李丹蒲容

第二篇：國內旅游古鎮旅游策劃產品分析

由于蘭陵鎮的旅游業起步較晚，但是旅游發展速度很快，古鎮旅游策劃資源具有一定優勢但是特色并不明顯，常規型的發展思路既不能適應旅游市場的發展，也難以凸顯其后發優勢，因此，對于蘭陵鎮的旅游產品的開發，需要堅持高起點、高品位的開發思路，才能異軍突起，后來居上。

縱觀國內的古鎮類型旅游策劃區，主要的旅游資源都是以歷史遺存下來的城鎮布局結構和大量的建筑實體和地方特色民俗所構成。這些旅游資源的存在是構成旅游古鎮的主要因素，成為了一般形式的古鎮旅游產品的基本條件。目前國內古鎮旅游產品大多數由觀光產品和地方民俗文化活動產品兩大類型產品組成。主要的旅游吸引物為當地的特色自然風光及人文景觀，因古鎮所具有的生活和居住功能的特殊性，形成了旅游古鎮復合型的功能結構。因此游客在古鎮內的度假與游覽活動自然融入到了古鎮居民的生活之中，為古鎮游增添了更多的體驗內容。

清靜的環境，優美的風光，淳樸的民風，對長期居住在都市里的人來說，確是輕松度假、調整身心的好去處，選擇有特色的民居客棧住上三五天，在古鎮古樸的環境氛圍之中或玩棋牌，或閉目養神，或在周圍散步、登山，使之達到放松心情、舒緩精神的目的。總之，古鎮古老的建筑，古樸的環境、豐富的文化遺存、閑適恬淡的生活狀態等，是古鎮進行旅游開發的資源條件;同時，一些鄰近大城市及重點景區的古鎮，又憑借其區位條件獲得了吸引客源的優勢，古鎮已成為一種新興的旅游目的地。如何利用古鎮旅游資源，開發出適銷對路的旅游產品，采取適宜的旅游方式，讓旅游者更好地對古鎮進行欣賞、理解和品味，充分展示古鎮旅游資源的魅力，達到滿意的旅游效果，是古鎮、有關旅游部門、企業都必須考慮的問題。

第三篇：云南少數民族旅游

三、發展云南三臺旅游的思路

1.生態旅游進行合理規劃，生態旅游開發必須做到有控制、有選擇行進行保護性開發，對不具備開發能力以及開發條件尚不成熟的，一律實行嚴格的封閉式保護，對開發條件驟于成熟的，應認真做好以下工作：規劃先行，實行有序開發，生態旅游是一種對環境負責任的旅游方式，生態旅游規劃強調規劃、建設、管理、監測等多種系統環節，只有規劃和監測先行并重視規劃的科學性和可行性，保護性開發才會落到實處，要建立環保獎懲制度，健全職責范圍崗位責任制，在編制旅游區總體規劃時，必須對生態旅游區的地質資源、生物資源和涉及到環境質量的各類資源進行認真的調查，要在對生態旅游地區全面正確認識的基礎上采取積極有效的措施，消除或減少污染源，加強對環境質量的監測。同時，規劃是要注意多方的參與，普通征求所以與區域總體布局等相關利益集團的人員的意見。

2.加強政府的宣傳與管理。面臨著日益開放的國內國際兩大市場的云南旅游業，競爭更加激烈。與過內外著名的精品景區相比，云南知名度高、吸引力強的景點特點不突出，規模小、檔次低，旅游基礎及服務設施不配套，在旅游市場上的吸引力與競爭力不強，在競爭十分激烈的市場條件下，抓好宣傳促銷工作，努力開拓過內外市場，是保持旅游業持續發展的關鍵環節。政府主導旅游發展，應當科學處理政府、企業、市場三者的關系，政府主要對旅游業實行宏觀調控，而不是以政府代替企業或市場本身。地方行政領導不得越權審批資源開發項目，不得利用行政權利干預環保執法，并制定相應的約束機制給與保障。把資源生態狀況作為考核干部的只要內容。政府所要做的就是以彌補“市場缺位和市場失靈”的弊端為依據，對旅游企業實行間接控制。在市場經濟條件下，政府的這種宏觀調控主要通過經濟手段、法律手段和行政手段來進行系統實施。

3.建立生態環境保護合理補償機制。云南地區應該按照“資源共享，成本共擔”原則，由國家出面，制定生態環境保護補償政策，建立生態補償機制。由國家唉對下游生態受益地區統一征收生態保護稅再返還給上游生態建設地區和人民；通過國家唉預算，加大對西部生態重建生態旅游產業的專項補貼范圍和數額，對西部生態旅游資源富集地特別是生態旅游資源富集的貧困地區，各級政府建設項目應優先向這些地區傾斜，對少數民族貧困地區進行經濟結構調整給與補貼；繼續實行有利于少數民族貧困地區的休養生息政策；加大國家的綜合扶貧力度；建立生態旅游發展基金等等。

參考文獻：

劉德謙;鄉村旅游、農業旅游與民俗旅游————關于鄉村旅游、農業旅游與民俗旅游的個人診釋

第四篇：云南民俗文化旅游淺談

云南民俗文化旅游淺談

張茜

【摘要】民俗文化作為地區最具特色的文化，是旅游文化中的一個重要的組成部分。開發地區民俗文化旅游，打造民俗文化精品，必然會推動旅游產業的發展。本文以分析云南發展民俗文化旅游的特征，資源優勢，開發中遇到的問題從而認識云南的民俗文化旅游發展現狀。【關鍵詞】：云南 民俗文化 旅游開發 旅游資源

【Abstract】: As the region's most distinctive culture, folk culture is one of the important tourism culture.To develop the regional folk culture tourism and forge the typical culture of folk-custom, we should promote the development of the tourism industry.Based on the analysis of the development of Yunnan folk culture tourism features and resource advantages, this paper talks about the problems in the development of the Yunnan and introduces the current situation of the development of folk cultural tourism.【Key Words】: YunnanFolk CultureTourism DevelopmentTourism Resources

前言

近年來，隨著中國旅游業的發展以及對中國傳統民族、民俗文化的重新認識與重視，旅游業迎來一個新的增長點——民俗文化旅游。所謂民俗是指一個民族地區的人們，在文藝、語言、信仰、服飾、飲食、居住、娛樂、節慶、婚戀、生喪、交通以及生產等方面，民間所特有，并廣泛流行的愛好、風尚、傳統和禁忌。而民俗文化旅游則是指人們以觀賞、了解、領略、參與風土人情為主要目的的旅行活動。民俗文化作為無形文化資源，在現代旅游中的價值正日益展現出來，民俗文化旅游目前已成為最具吸引力的旅游項目之一。

一 民俗文化旅游概況

1.1民俗文化的概念

民俗文化，是指民間民眾的風俗生活文化的統稱。廣泛的意義上來說它是一個國家、一個民族或一個地區集居的民眾所創造、共享、傳承的民俗生活習慣。民俗文化的出現時平凡的群居人民在日常的生產、生活的過程中形成的有形或無形的物質文化和精神文化的體現。

民俗，即民間風俗，指一個國家或民族中廣大民眾所創造、享用和傳承的生活文化。它起源于人類社會群體生活的需要，在特定的民族、時代和地域中不斷形成、擴大和演變，為民眾的日常生活服務。民俗是被民眾傳承的一種文化現象，民俗的核心就是傳承。

民俗是來源于人，傳承于人，規范與人，同時又隱藏于人們日常生活與習慣之中，民俗文化正是將民俗體現于大眾眼前，被大眾所知曉。因此民俗文化是傳承民俗的重要渠道之一，而民俗亦成了民俗文化的核心要素。

民俗文化因民俗的是集體遵從的、反復演示的、不斷實行的，所以具有增強民族的認同，強化民族精神，塑造民族品格的功能。民俗文化主要包括民俗的工藝文化、民俗的裝飾文化、民俗的飲食文化、民俗的節日文化、民俗的戲曲文化、民俗的歌舞文化、民俗的繪畫文化、民俗的音樂文化、民俗的制作文化等等。

自90年以來，在很多場合下，民俗文化已經不再被大眾所認為“落后”、“迷信”、“原始”、“蒙昧”，而是被開發為弘揚民族傳統文化、向外來旅游者展示本土形象的旅游資源。一時間，中國遼闊的大地上多出了許多大大小小的名族村、民俗城、民俗園。因此在很多人跡罕至的地區的寧靜也被一批批來自國內外的游客打破，許多即將銷聲匿跡的民俗文化正在被知識分子挖掘，然后作為民俗文化旅游的資源展示在大眾面前。在下面的敘述中將以云南的民俗文化旅游為例，闡述云南以民俗文化旅游為主打項目的原因，及其在發展過程中的問題。

1.2民俗文化旅游概述

要了解民俗文化旅游就要先了解民俗旅游。民俗旅游是指人們離開常住地，到異地去體驗當地民俗的文化旅游行程。而民俗文化作為一個地區、一個民族悠久歷史文化發展的結晶，蘊含著極其豐富的社會內容，由于地方特色和民俗特色是旅游資源開發的靈魂，具有獨特性與不可替代性，因此，從某種意思上來講，民俗旅游屬于高層次的旅游。

旅游者通過參加民俗旅游活動，親身體驗當地民眾生活事項，實現自我完善的旅游目的，從而達到良好的游玩境界。目前民俗文化旅游的內容主要包括生活文化、婚姻家庭和人生禮儀文化、口頭傳承文化、民間歌舞娛樂文化、節日文化、信仰文化等。

二 云南民俗文化資源概況

云南民俗文化概況及特征

全國有55個少數民族，云南就已經占有了51個，其中人口聚居在5000人以上的少數民族就有25種，是中華民族種類最多的省區。另外，就是在這些少數民族中，白、傣、佤、怒、哈尼、拉祜、納西、景頗、布朗、阿昌、普米、德昂、獨龍、傈僳15個少數民族為云南特有的。各民族在漫長的生產生活中，共同發展，和諧相處，形能改成了豐富多彩、各具特色的民族文化和風俗習慣，為世人展示出一幅絢麗多彩的民族風情畫卷，使云南贏得了“民族風情大觀園”的美譽。豐富的少數民族風情文化同時亦成為云南旅游資源構成了一大特點。

概括起來，云南民俗文化主要有以下幾個特點：

1、民俗文化表現形式的多樣性。

由于民族眾多,各民族的風俗各異,而且同一民族由于所居住的地域環境不同,也不盡相同,從而形成“十里不同風,百里不同俗”的特有現象,就民族節目而言,以主題來分類,可分為以農事生產為主題的農事節日,以祭祀神靈祖先為主題的祭祀節,以歌舞,娛樂戀愛為主題的主會娛樂節日,以歡慶豐收為主題的慶祝節,以追念崇拜人物和重大歷史事件為主題的紀念節,以經濟文化交流為主題的高業性節日等六大類.從大年初一到年三十,一年十二個月,云南月月都有民族節日,全年云南共有民族節日一百多個。

2、民俗文化明顯的特有性

中國14個民族的大部分和全部居住在云南,這就意味著14個民族的民俗在云南的表現具有代表性和獨有性,如回族是全國性的民族,分布極廣,全國各地均有分布,云南回族的民族風情就沒有什么代表性和獨特性而言,而象白族,傣族就不一樣,白族雖然在四川1,貴州,湖南也有分布,但人類極少,而大理地區的白族則世人皆知提起“三月街”都知道是大理白族的節日,說到婀娜多姿,萬般風情,能歌善舞的少數民族,人們自然只會想到孔雀之鄉西雙版納.這就獨具“人無我有”的優勢.3、民俗文化表現的層次性

民俗文化表現層次多樣,但大多數層次都較低。民俗本無表現層次高低之分,但民俗實際上是民族生活,文化的一種表現,與社會,經濟發展緊密相關,層次低是指因為其社會,經濟落后,具體表現在生活上相對原始和落后,云南所擁有的民族較多,所以各民族社會,經濟發展的程度不一樣。在解放初期,占云南大多數人口的漢、白、回、彝等民族象內地一樣處于半封建半殖民地的社會形態；傣、藏等民族處于農奴制社會形態；小涼山的彝族處于奴隸制社會形態；而基諾、獨龍等族則處于原始公社的諸形態。

4、民俗文化的多元性.由于歷史的原因和特殊的區域關系，云南的民族民俗文化背景的多元性非常突出：一是文化特色鮮明；二是少數民族文化和中原漢文化及外來文化交融，形成了特有的文化現象；三是宗教文化影響的多樣性。云南不僅有許多原始的宗教，外來宗教文化的影響極深，如道教文化，基督教文化，而佛教文化在云南影響最大，既有藏傳佛教，南傳佛教，也有漢傳佛教，在一個地區三大佛教派系共存，這在佛教傳播發展史上也是獨一無二的。

5、民俗文化的神秘性

由于歷史和自然的原因，云南不僅民族眾多，而且有的民族支系繁多，民俗不盡相同，長期以來的封閉與落后，許多民俗不為外人所知，其神秘色彩濃厚。云南民俗文化的特點鮮明，這就為究分發掘民俗旅游資源，推動云南旅游業的發展提供了條件。

三 云南民俗文化旅游開發優勢

3.1 資源優勢

云南具有豐富的、獨特的民俗旅游資源。以復雜的地理環境、豐富的生物資源和多樣性民族文化為背景形成的云南旅游資源，具有多樣性、奇異性及多重景觀組合優良的特點。不僅自然景觀豐富多樣，而且以民俗文化為代表的人文景觀奇異多彩，為旅游業發展提供了豐厚的民俗文化底蘊，自然文化景觀與人文文化景觀之間組合優良，相得益彰。不少景區、景點在世界上具有較高的知名度和品位（如香格里拉、麗江古城），適宜開展多種類型的旅游活動，具有發展成為世界級旅游產品的條件。具有鄰近東南亞、南亞周邊國家的地緣優勢。通過建設國際大通道，配合云南境內的公路、鐵路、航空網和水運建設，有利于與周邊國家和省區開展區域合作，并融入東南亞、南亞旅游圈。

3.2 基礎優勢

經過多年來對旅游業的大力投入和培育，使旅游基礎設施建設取得了突破性的進展，創建了一批知名度較高的精品景區景點，全省目前已擁有國家級和省級文明風景旅游示范點14個；擁有10個國家級風景名勝區，1個國家旅游度假區，位居全國第三；有48個省級風景名勝區，6個省級旅游度假區，面積達1.3萬平方公里，為我省國土面積的3.3％，其比例位居全國前列；有昆明、大理、麗江、建水、巍山 五座中國歷史文化名城；有保山、騰沖、威信三座省級歷史文化名城。全省經各級人民政府正式審定的重點文物保護單位1344個，其中國家級17個、省級102個，旅游綜合運輸和服務體系不斷完善，形成了相對于西部其他省區較為完整的產業體系和基礎設施比較優勢，為云南“十五”旅游業發展奠定了良好的基礎。

3.3市場優勢。

根據世界旅游組織預測，到2020年，中國有望成為世界最大的客源接納國，世界上最大的旅游目的地國家，接待國際旅游者將達到1.37億人次，占世界市場總份額的8%。同時，隨著我國國民可支配收入和閑暇時間的增多，國內旅游需求日益擴大。這將為云南省旅游業提供更大的發展空間，全面實行“政府主導、全面出擊、加大投入、勇創名牌”。

四 云南民俗文化旅游資源開發存在的問題及開發建議

4.1 資源開發中存在的問題

4.1.1、資源總體開發程度不高

除昆明旅游區外，其他地州市的旅游設施較差。景區建設覆蓋面積較大，旅游路線長，景區開發程度低，服務設施還不配套，景觀資源的開發較單一，造成資源特色的浪費，開發缺乏系統性和整體性。

4.1.2、旅游管理差

云南旅游資源開發缺乏統一規劃和管理，往往各自為政，各行其是，盲目開發的現象時有發生。有相當的部分環境質量高、歷史文化價值和藝術觀賞價值上乘，且具有科學考察價值的重點旅游資源得不到更深層次的開發，利用效率不高。部分地方因管理不當，造成景觀的破壞和景點的重復建設，大大損害了云南旅游地的形象。

4.1.3、保護意識差

旅游業在開發的過程中往往會因一系列的因素而對旅游資源產生破壞，人為破壞和建筑性破壞均應是在資源開發中注意的部分。尤其是人為破壞，在游客游覽過程中免不了有些素質低的游客會故意破壞旅游資源。這是因為在日常生活中，人們對身邊的諸如建筑、自然等資源的保護意識還不夠，因此才會導致旅游資源現象嚴重。

4.1.4、開發資金不足

云南旅游資源開發的資金來源不穩定。旅游資源的發展建設本身就具有建設周期長、資金消耗大的特點。因為缺乏資金，很多旅游項目擱淺，開發速度遠不能與迅速增長的游客市場需求相適應。

此外，諸如資源開發規劃人才匱乏，地方政府對旅游資源開發與保護政策的認識不足，各地區經濟發展不平衡等因素也是制約云南旅游資源開發與旅游業發展的重要因素。

4.2 對資源開發的建議

針對云南民俗文化旅游資源的特點和優勢，在以后資源開發中應該從以下幾個方面進行：

1)、合理規劃，積極引導和扶持。

2)、加快配套設施建設以滿足旅游發展。

3)、建立完備的旅游資源開發體系。

4)、在民俗旅游資源的開發方式上，應形成由點到線，由線到面的循序漸進的立體開發網絡。

(1)集中開發，建立民俗旅游點

(2)聯合開發，開辟民俗旅游線

(3)系列開發，建立民俗旅游區

5)、把民俗資源的開發與其他資源的開發有機結合起來。不同類型的旅游資源的有機組合可增強資源的吸引功能。自然風光與文物古跡的有機結合，大大提高了旅游價值。

綜上所述，由于世界旅游發展趨勢的要求和中國加入WTO后旅游業所面臨的沖擊與挑戰，云南民俗旅游資源異常豐富，進一步開發民俗旅游資源對云南省旅游業的持續發展顯得非常重要，只要開發得當，肯定會使云南旅游業再創新高。

五 總結

云南民俗文化旅游因其在旅游發展中具有相當大的優勢，主要表現在資源的多樣性與獨特性，這對促進云南旅游業的發展有積極作用。為加快云南旅游市場的發展，必須立足云南旅游發展的實際，抓住對內外開放的有利時機，在科學發展觀的指導下，以滿足旅游者消費需求為向導，來培育精品旅游資源。用創新旅游營銷為手段，一區域旅游合作作為契機，以推進科技應用為動力，全面推進國際旅游市場的開發和拓展。相信在未來云南民俗文化旅游將成為旅游經濟的一個新的亮點。

【參考文獻】

[1] 施仲軍：《云南民俗旅游資源開發》云南財經學院報，2006年版

[2] 喻學才：《中國旅游文化》中國林業出版社2001年

[3] 歐陽國斌：《云南優勢資源研究》云南科技出版社1996年

[4] 吳寶璋：《云南英語導游》旅游出版社 2009年

第五篇：云南鄉村旅游現狀分析與總結

（1）鄉村旅游規模不斷擴大。隨著鄉村旅游需求的日益升溫，云南省鄉村旅游迅速發展起來，全省已有昆明、楚雄、紅河、臨滄、大理、麗江、迪慶等l6州市1萬多家農戶開展了“農家樂”，絕大部分農戶年收入超過萬元，部分農戶高達5至10萬元。農家樂已成為云南新興的旅游產品，得到了國內外游客特別是省內城市居民的喜愛，鄉村旅游已成為全省的旅游熱點。

（2）鄉村旅游產品特色鮮明。從鄉村旅游產品類型分析，全省形成五種典型的鄉村旅游產品：一是田野生態景觀鄉村，如羅平油菜花、元陽哈尼梯田、東川紅土地、思茅茶山茶園等；二是人類學民族村寨，如瀘枯湖摩梭人落水村、翁丁佤族原始村落、羅古箐普米大寨、基諾族山寨、千年白族諾鄧村等；三是城郊休閑鄉村，如官渡區福保文化村、西山區團結鄉、紅塔區大營街等；四是特色工藝鄉村，如鶴慶新華銀器村、孟定芒團造紙村等；五是歷史文化名村，如

（3）鄉村旅游發展形成多種模式。從鄉村旅游發展路徑分析，全省已形成四種較為典型的發展模式：一是資源導向型發展模式，如景區周邊的石林五棵樹彝族村、麗江納西族黃山鄉等；二是區位驅動型發展模式，如城市周邊村莊、交通沿線村寨、口岸附近村寨等；三是產業帶動型發展模式，如銀器加工新華村、傳統造紙芒團村等；四是企業再造型發展模式，如騰沖和順鄉、麗江束河鎮、版納橄欖壩等。

（4）鄉村旅游兼融多種市場需求。云南省鄉村旅游的最大特色就在于適合多種市場的需求，既有滿足于當地城市居民休閑的城郊農家樂式鄉村旅游，又有滿足于省外游客的田野生態景觀鄉村旅游，還有滿足海外游客的人類學民族村寨，以及滿足特殊興趣愛好的特色工藝鄉村旅游。這是六月鄉村旅游區別國內其他省市（區）的一大亮點。

（5）鄉村旅游形式不斷豐富。隨著鄉村旅游的不斷發展，云南省已經形成多種形式的鄉村旅游，以近郊農家樂、農業生態園、鄉村度假村、特色工藝村、人類學民族村、田野生態景觀鄉村點為代表，全省主要鄉村旅游景區景點已基本形成了食、住、行、游、購、娛為一體的產業綜合發展體系，從過去單一的觀光游覽和餐飲娛樂產品形式，向融觀光度假、民俗文化、購物娛樂、綠色生態、文化科教等多種功能于一體的產品格局發展。

（6）政府引導和社會參與結合。在鄉村旅游發展過程中，政府充分發揮主導作用，積極引導和支持鄉村旅游發展，通過鄉村旅游規劃、投入資金建設、改善公共基礎設施、開發核心景區景點、吸引社會資金投入等，引導鄉鎮居民參與旅游接待服務，促進鄉村旅游的快速發展。出現了西山區團結鄉、玉龍縣黃山鄉、瑞麗市大等喊村、官渡區福保文化村等鄉村旅游典型。

（7）形成社區參與利益共享機制。云南鄉村旅游的開發、建設和管理過程中，已經建立起政府、企業、村組和個人共同參與的規章制度和利益分配機制，本地居民通過參與旅游接待和服務，從而實現脫貧致富。多方參與開發和利益共享發展，有力地促進了當地經濟與社會的發展。

（二）鄉村旅游發展問題與潛力

1、鄉村旅游發展存在問題

（1）鄉村旅游產品還處在初級水平。目前云南省鄉村旅游產品開發上還不能完全適應市場變化的需求，以生態農業觀光園、采摘果園、民族風情表演等為主導的產品，僅局限于觀光層次，而結合當地特色資源提供能滿足游客觀光、購物、獵奇、嘗鮮、休閑、度假、參與等多種旅游需求的旅游產品的發展尚不成熟。同時，部分鄉村旅游經營較為粗放、景點規模小，難以形成規模經濟的發展格局。

（2）鄉村旅游品牌意識尚未確立。早期云南鄉村旅游被認為是低端產品，主要依賴省內游客的自給自足，省外客源較少。以致目前云南鄉村旅游尚未形成自身的品牌效應，鄉村旅游形象較為模糊，沒有形成對中、遠程旅游者的吸引力。因而云南鄉村旅游需要根據游客來源、客源類型、市場規模、客流規律、游客消費需求等情況，有針對性地進行區域鄉村旅游形象建設，塑造云南鄉村旅游品牌。

（3）鄉村旅游建設投資乏力。鄉村旅游開發一直以來被人們看成是一項低投入的開發項目，因而云南各地區的鄉村旅游項目投資規模都不大，投資渠道不暢，投資方式單一，投資比重偏小，甚至沒有任何投資。根據調查統計，各地區對鄉村旅游的宣傳、促銷投入少，鄉村旅游大多是經朋友、回頭客或口碑傳播。因此，全省鄉村旅游投資資金不足，項目執行力度不夠，制約了云南鄉村旅游資源向資本的轉換。（4）鄉村旅游未形成產品體系。云南省的鄉村旅游沒有形成由低至高各個層次有機銜接的旅游產品體系，還處在分散經營、自發發展、單打獨斗的狀態，因而旅游產品形象不鮮明，市場營銷售零散，產品信息還難準確及時地傳遞到旅游消費者。

2、鄉村旅游發展潛力分析（1）優勢（Strengths）

① 高品位和高豐度的鄉村旅游資源。云南省鄉村旅游資源多為原生態和原真性的資源，不僅資源賦存量大，品位高，而且資源類型多樣，分布廣泛，具有巨大的開發潛力和開發價值。首先，鄉村生產幾乎涵蓋了全國農業生產各種氣候條件和各種農事活動；其次，擁有各種少數民族的特色建筑和生活習俗；第三，第四，分布有反映各個歷史時期的農耕生產形態和社會生活方式，等等。這些都為開展特色鄉村旅游提供的堅實的資源基礎，② 擁有國內國外兩個客源市場。云南地處面向東南亞、南亞通道的重要通道“連接點”上，我國連接東南亞、南亞主要門戶。云南的鄉村旅游既面臨省內和國內龐大的客源市場，同時也面臨海外和國外極具潛力的客源市場。云南鄉村旅游在吸引省內客源市場方面已有一定基礎，但在挖潛省外和海外客源市場方面仍然擁有巨大的空間和潛力，尤其是以云南省原生態的鄉村環境和本土文化吸引省外和海外游客方面尚未完全發揮應有的潛力。

③ 擁有較高的旅游產業勢能。云南旅游業經過20多年的發展，產業規模不斷擴大、產業體系基本形成、產業地位逐漸凸現，已經成為益鳥省重要的支柱產業，旅游業對國民經濟和社會發展的影響力僅在云南省僅次于煙草產業。同時，多年來積累下來的開發旅游產品、拓展旅游市場、舉辦節慶活動、建設旅游服務設施、培養旅游人才、實施依法治旅等發展旅游的豐富經驗，不僅為鄉村旅游的開展營造了良好的旅游氛圍，還為鄉村旅游的健康發展奠定了堅實的基礎。

（2）劣勢（Weakness）

① 可進入性和基礎設施條件較差。云南省主要以山地地貌為主，雖然外部交通通過航空建設，其可達性和舒適性得到了大大的提高，甚至在全國還形成了比較優勢和競爭力。但是，鄉村旅游景區（點）的可進入性、其基礎設施條件和衛生條件已經成為制約云南鄉村旅游產業鏈延伸的瓶頸。結合云南省的新農村建設以及鄉村“三通”工程的契機，改善云南鄉村旅游可進入性和基礎設施條件是重要方向。

② 旅游項目投資過度依賴外來資金。鄉村旅游發展的載體是農村和城市郊區，這些都是經濟欠發達地區，由此決定了鄉村旅游目的地自身資金天生短缺。然而鄉村旅游的開發是一個“綜合性”的開發，它涉及產品開發、村容整治、基礎設施、宣傳促銷等方方面面，需要資金的大量投入。由于自身就屬欠發達地區，也非外資非常關注的地區，未來云南鄉村旅游開發對外來資金的依賴程度仍然較高。

③ 云南鄉村旅游品牌形象尚未樹立。云南旅游整體品牌形象“七彩云南、旅游天堂”已經樹立，但云南鄉村旅游形象并沒有確立，鄉村旅游在云南省旅游業中所占地位和應該形成的產品形象都還模糊不清。因此，云南鄉村旅游品牌形象基本缺失，品牌意識淡薄，品牌建設缺乏規劃和投入,以致目前主要依賴省內游客的自給自足，省外客源較少。

④ 鄉村旅游管理和保護能力欠缺。目前，云南省鄉村旅游還處于大力發展階段，政府和社會關注的焦點是規劃、投資、開發和建設，而對科學、經營、營銷和保護等能力的建設還相對滯后。目前一些地區偏重于鄉村旅游的經濟效益，而忽視資源環境的保護和文化遺產的管理，加之人才的缺乏和，鄉村旅游管理和鄉村文化遺產保護處于水平低，這對鄉村旅游的可持續發展是一個挑戰。

（3）機遇（Opportunities）

① 新農村建設帶來的機遇。建設社會主義新農村是我國現代化進程中的重大歷史任務，云南鄉村旅游發展可抓住國家政策扶持和優惠的機遇，借助新農村建設的有利時機，大力促進鄉村旅游發展，盤活鄉村資源存量，通過發展鄉村旅游，為社會主義新農村建設注入活力，更好地展示新農村、推動新旅游。

② 云南旅游二次創業帶來的機遇。云南省自2005年啟動旅游業“二次創業”以來，已確立了“富民為先”的發展戰略，作為云南省旅游業重要組成部分的鄉村旅游擁有“富民”的特殊意義和實踐“富民”的重要價值，鄉村旅游是云南省旅游業深化發展的必然，也是云南旅游“二次創業”的重大突破口，鄉村旅游將云南旅游“二次創業”獲得空前發展的機遇。

③ 假日經濟常態化帶來的機遇。隨著我國經濟發展、觀念改變，特別是假日經濟的推動，我國國內旅游增長迅速，并呈現出國內旅游成為消費熱點、經濟發達地區旅游需求強勁、假日經濟常態化發展三大趨勢。在此背景下，云南鄉村旅游以承載城鎮消費者的期望，而面臨巨大的市場訴求和空前的市場機遇。

④ 云南城鎮化進程所帶來的機遇。城鎮化是一個國家和地區社會發展水平和文明程度的重要標志，也是鄉村旅游發展的重要推動力。城鎮化能夠為鄉村旅游儲備更多的客源，提高鄉村旅游的可進入性，改善鄉村旅游的基礎設施，甚至成為鄉村旅游發展的“極點”。目前云南城鎮化處于快速發展階段，云南城鎮化進程將會給鄉村旅游帶來了巨大的機遇，使鄉村旅游客源市場不斷擴大，使舒適恬靜的田園生活更加讓人的向往，也使鄉村旅游的資源變得更加寶貴。

（4）威脅（Threat）

① 鄉村自然環境和文化遺產面臨遭受破壞的威脅。鄉村旅游所依托的當地自然環境、農業資源和民族文化，在旅游者大量來到地必定會給旅游地的環境、文化、生活、生產等帶來一系列影響。隨著鄉村旅游的高速發展，大量游客將涌入鄉村旅游地，各種生產生活污水、垃圾將成倍增加，農業生產將受到影響，民族文化受到外來文化的影響。這些都會給鄉村旅游的健康成長帶來了挑戰。

② 鄉村旅游產品趨同和經營方式同質化的威脅。隨著各地的積極探索，鄉村旅游遍布云南省大大小小的縣域及鄉鎮，各地依據自身資源特色和不同文化開發鄉村旅游。但是也全省鄉村旅游存在著形式趨同和產品同質，差異胸和特色性不足的弊端，沒有完全形成形式多樣、內容豐富、特色鮮明、白花齊放的格局。因此云南鄉村旅游就需要考慮開發的針對性，盡量使各地鄉村旅游形成自己特色和品牌。

③ 鄉村旅游對傳統農業經濟的替代威脅。傳統農業經濟作為國民經濟中的一個基礎產業部門，與鄉村旅游業相比較具有顯著的弱質性，這表現在自然風險大、市場風險高、比較利益低下。因此，在市場經濟條件下,農業生產效益與旅游發展效益之間的矛盾和沖突，同時也決定了鄉村旅游的發展有可能替代傳統農業生產，進而造成農民“棄農從旅”，以及以土地為主的農業資源的荒廢，影響旅游目的地的糧食安全。

表5-1 云南鄉村旅游SWOT分析及策略

總體來說，云南省鄉村旅游的優勢、劣勢和機遇、威脅共同決定了它的發展機會。根據SWOT分析結果，雖然云南省在鄉村旅游方面存在諸多劣勢和不足，但云南省豐富的鄉村旅游資源以及發達的旅游業，將使云南省鄉村旅游面臨空前的發展機遇和具有良好的發展勢頭。

（三）鄉村旅游發展作用與效益

1、效益分析依據與假設

由于鄉村旅游與整個旅游業相互交融，很難從旅游業中把鄉村旅游剝離出來。但是為充分研究鄉村旅游對云南省旅游業的貢獻與價值，本規劃本著科學、穩妥、謹慎的原則，嘗試將鄉村旅游從整個旅游業中剝離出來，并對其進行三大效益的分析，力爭較為客觀地體現鄉村旅游對云南旅游業的貢獻。對鄉村旅游剝離并進行效益分析的依據與假設如下：

一是參照《云南省旅游發展總體規劃》（世界旅游組織、云南省人民政府）和《云南省旅游發展“十一五”規劃》（云南省旅游局）的相關數據，借鑒和參考類似省份等旅游規劃中涉及的相關關鍵指標；

二是在市場分析和預測中把游客按地緣結構分成云南省內的、省外國內的、國際市場的三部分； 三是結合規劃編制中進行的抽樣調查得出的統計數據進行綜合分析。根據抽樣調查，在云南旅游的游客參與鄉村旅游活動所產生的消費量（相當于地方旅游收入）占調查總人次所有旅游活動消費量的23.35%，將該數據作為剝離的參照系數之一；

四是假設城鎮旅游者也劃歸鄉村旅游者范疇。

2、經濟效益分析

（1）鄉村旅游收入來源與結構。鄉村旅游收入是以鄉村作為旅游接待地所獲得的旅游者在鄉村消費支出的總和，包括旅游者離開居住地往返目的地的消費支出，在鄉村所展開的食、住、行、游、購、娛等各個領域的消費支出出。具體可以將鄉村旅游收入分為帶動收入和直接收入，帶動收入主要包括外部交通支出、電信支出等，直接收入主要包括門票、游賞交通、特色餐飲、娛樂消費、家庭住宿、購物消費等支出。（見表5-2）

表5-2 鄉村旅游綜合收入來源表

（2）鄉村旅游對旅游業的貢獻。從2010-2020年，通過產品結構調整和優化升級，鄉村旅游發展戰略的實施，游客逗留時間將延長，消費支出將增加，鄉村旅游經濟效益將大幅攀升。根據市場預測可以獲得云南鄉村旅游對云南省旅游業的貢獻情況。預計到2015年鄉村旅游上對云南省旅游業的貢獻值為18.7%，2020年達到35.19%，達到西方鄉村旅游發達國家的結構比例。鄉村旅游經濟效益系數由0.44增長到0.60，鄉村旅游的經濟效益顯著提高，在旅游業中的地位明顯增提高。

表5-3 2010-2015年、2020年云南鄉村旅游對云南省旅游業的貢獻

除經濟效益之外，鄉村旅游對旅游業的貢獻還表現在以下兩個方面：一方面減輕旅游熱點的環境壓力。廣大鄉村地區，旅游活動空間大，若能鼓勵條件成熟的鄉村地區開發鄉村旅游，引導游客到鄉村旅游，可以分流旅游者，減輕旅游熱

點的環境壓力。另一方面豐富了旅游產品的類型。鄉村旅游項目的開發為充分挖掘和利用省內的農耕文化、民俗文化提供了可能，也為游客出行提供了更多的選擇。

（3）鄉村旅游的溢出效益。通過鄉村旅游的國際和國內經濟效益的經驗常數從以下三個方面對其貢獻進行分析。

① 對GDP的貢獻。根據云南省《云南省國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》以及相關預測資料中的有關數據，預測到2015年云南省生產總值(GDP)將達到5800億元，2020年為8000億元。以此計算，2015年云南省鄉村旅游收入相當于當年全省GDP的比重將達到3.6％左右，2020年將達到5.8%，將為鞏固云南省旅游業支柱產業地位及建設旅游強省作出重要貢獻。

② 對財政收入的貢獻。由于各地區及其產業發展的差異，旅游業及其相關行業收入對財政收入的貢獻水平有較大區別。一般情況下，旅游直接總收入對財政收入的貢獻水平在5％～10％。根據云南省旅游發展的階段和總體水平，鄉村旅游對云南地方財政收入的平均貢獻率定為8.5％左右，預計2015年云南省旅游對地方財政收入的貢獻將達到18.1億元，到2020年達到47.86億元。

③ 經濟乘數效應。根據世界旅游組織測算，旅游業直接總收入1萬元，將帶動相關產業創造4.3萬元的增值效益。根據云南省鄉村旅游經濟效益系數，2015年鄉村旅游直接收入與間接收入可以確定為1：1.935的比例進行預測，2020年該比例為1：2.58。以此計算，預計到2015年我省通過發展鄉村旅游產生的相關產業帶動收益將超過412億億元，2020年將達到1452億元。

3、社會效益分析

（1）推動社會主義新農村建設。鄉村旅游以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、旅游效益的綜合性，能夠促進城鄉文化交流、統籌城鄉發展、推進農村經濟轉型等作用，而成為成為農村脫貧致富的新引擎，統籌城鄉縮小城鄉差距的有效手段。

（2）拓寬農村扶貧解困新形式。鄉村旅游開發與農村居民直接利益緊密，在建設社會主義新農村中，采取政府引導、部門聯動、企業配合、群眾參與的多層面旅游扶貧模式，可以擴大扶貧的內涵，就地消化勞動力，加快貧困地區群眾脫貧奔康的步伐。

（3）提高地區整體經濟水平。社會主義新農村建設的核心是發展產業，通過發展鄉村旅游，帶動蔬菜、家禽、水果、奶蛋等農副產品生產和加工，將農副產品生產、加工、銷售有機結合起來，可以帶動一產業、二產業、三產業為的發展，從而加速地區農村經濟的整體發展。

（4）對鄉村旅游目的地的綜合貢獻。一是有利于優化農村產業結構，帶動農村商業、服務業、交通運輸、建筑、加工業等相應產業的發展；二是有利于為農村剩余勞動力提供了就業機會，通過旅游活動中的食、住、行、游、娛、購等的消費，就地解決農村勞動力就業；三是有利于促進地方傳統文化的保護與發展，提高農村老百姓對地方傳統文化的認識和保護意識；四是有利于促進觀念轉變，提高當地居民的文明意識，促進農村地區的精神文明建設。

4、生態環境效益分析

（1）對鄉村環境保護意識的啟迪。農村的自然特色和淳樸民風是發展鄉村旅游的基礎，開展鄉村旅游有利于喚醒農民群眾的環保意識和，重視生態環境的保護和改善。

（2）對鄉村自然環境的科技提升。開展鄉村旅游需要多方面引進現代科技手段，以改善農村的自然環境、接待設施和基礎條件，從而從生產、生活、接待和服務等方面大量應用現代科學技術。

（3）對鄉村本土文化的傳承保護。鄉村的本土文化是其重要的旅游吸引物，鄉村旅游有利于農村廣大群眾自覺保持文化傳統，展示和弘揚自己的傳統文化，從而樹立自信心和自豪感。