第一篇：創意是什么？

創意

1.名詞：有創造性的想法，構思等 如：頗具創意。

2.動詞：提出有創造性的想法，構思等 如：這項活動由工會創意發起。英文：originality

創意是什么？創意是傳統的叛逆；是打破常規的哲學；是大智大勇的同義；是導引遞進升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創造與毀滅的循環；是宏觀微照的定勢，是點題造勢的把握；是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規的導引；是智能產業神奇組合的經濟魔方；是思想庫、智囊團的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實踐；是思維碰撞、智慧對接；是創造性的系統工程；是投資未來、創造未來的過程。簡而言之，創意就是具有新穎性和創造性的想法。

利用創造性思維和頭腦風暴可以產生新創意

有這樣一則寓言：上帝為人間制造了一個怪結，被稱為“高爾丁”死結，并許有承諾：誰能解開奇異的“高爾丁”死結，誰就將成為亞洲王。所有試圖解開這個怪結的人都失敗了，最后輪到亞歷山大，他

說：“我要創建我自己的解法規則。”他抽出寶劍，一劍將“高爾丁”死結劈為兩半。于是他就成了亞洲王。

這個寓言深入淺出地道出了“創意”二字的真諦。也許，創意本身就是個怪結，沒有人能把它解開，它也沒

有一個真正意義上的解釋和定義。但可以肯定的是，創意絕不是一般意義上的摹仿、重復、循規蹈矩、似

曾相識，大多數人都能想到的絕不是好的創意，實際上根本就談不上創意。好的創意必須是新奇的、驚人的、震撼的、實效的。“物以稀為貴”是事物不變的通則。死結就意味著根本無法解開，既然上帝跟我們開

了個玩笑，那么，就必須采取超乎尋常的非凡手段。亞歷山大給了我們一個很好的啟示，今天的創意人是

否也應思考思考，他用劍劈，我們為什么不能用火燒呢？

創意思維的訓練方法

一、腦力激蕩法（Brainstorming）

腦力激蕩法是最為人所熟悉的創意思維策略，該方法法是由Osborn早于1937年所倡導，此法強調集體思考的方法，著重互相激發思考，鼓勵參加者于指定時間內，構想出大量的意念，并從中引發新穎的構思。腦力激蕩法雖然主要以團體方式進行，但也可于個人思考問題和探索解決方法時，運用此法激發思考。該法的基本原理是：只專心提出構想而不加以評價；不局限思考的空間，鼓勵想出越多主意越好。此后的改良式腦力激蕩法是指運用腦力激蕩法的精神或原則，在團體中激發參加者的創意。

二、三三兩兩討論法

此法可歸納為每兩人或三人自由成組，在三分鐘中限時內，就討論的主題，互相交流意見及分享。三分鐘后，再回到團體中作匯報。

三、六六討論法（Phillips 66 Technique）

六六討論法是以腦力激蕩法作基礎的團體式討論法。方法是將大團體分為六人一組，只進行六分鐘的小組討論，每人一分鐘。然后再回到大團體中分享及做最終的評估。

四、心智圖法（Mind Ｍapping）

是一種刺激思維及幫助整合思想與信息的思考方法，也可說是一種觀念圖像化的思考策略。此法主要采用圖志式的概念，以線條、圖形、符號、顏色、文字、數字等各樣方式，將意念和信息快速地以上述各種方式摘要下來，成為一幅心智圖（Mind Map）。結構上，具備開放性及系統性的特點，讓使用者能自由地激發擴散性思維，發揮聯想力，又能有層次地將各類想法組織起來，以刺激大腦做出各方面的反應，從而得以發揮全腦思考的多元化功能。

五、曼陀羅法

曼陀羅法是一種有助擴散性思維的思考策略，利用一幅像九宮格圖，將主題寫在中央，然后把由主題所引發的各種想法或聯想寫在其余的八個圈內，此法也可配合“六何法”從多方面進行思考。

六、逆向思考法

是可獲得創造性構想的一種思考方法，此技法可分為七類，如能充分加以運用，創造性就可加倍提高了。

七、分合法（Synectics）

Gordon 于1961年在《分合法：創造能力的發展（Synectics: the development of creativity）》一書中指出的一套團體問題解決的方法。此法主要是將原不相同亦無關聯的元素加以整合，產生新的意念/面貌。分合法利用模擬與隱喻的作用，協助思考者分析問題以產生各種不同的觀點。

八、屬性列舉法（Attribute Listing Technique）

是由Crawford于1954年提倡的一種著名的創意思維策略。此法強調使用者在創造的過程中觀察和分析事物或問題的特性或屬性，然后針對每項特性提出改良或改變的構想。

九、希望點列舉法

這是一種不斷的提出“希望”、“怎樣才能更好”等等的理想和愿望，進而探求解決問題和改善對策的技法。

十、優點列舉法

這是一種逐一列出事物優點的方法，進而探求解決問題和改善對策。

十一、缺點列舉法

這是一種不斷的針對一項事物，檢討此一事物的各種缺點及缺漏，并進而探求解決問題和改善對策的技法。

十二、檢核表法（Checklist Method）

檢核表法是在考慮某一個問題時，先制成一覽表，對每項檢核方向逐一進行檢查，以避免有所遺漏。此法可用來訓練員工思考周密，及有助構想出新的意念。

十三、七何檢討法（5W2H檢討法）

是“六何檢討法”的延伸，此法之優點及提示討論者從不同的層面去思巧和解法問題。所謂5W，是指：為何（Why）、何事（What）、何人（Who）、何時（When）、何地（Where）；2H指：如何（How）、何價（How Much）。

十四、目錄法

比較正統的名稱是“強制關聯法”，意指在考慮解決某一個問題時，一邊翻閱資料性的目錄，一邊強迫性的把在眼前出現的信息和正在思考的主題聯系起來，從中得到構想。

十五、創意解難法

美國學者Parnes（1967）提出「創意解難」（Creative Problem Solving）的教學模式，是發展自Osborn所倡導的腦力激蕩法及其它思考策略，此模式重點在于解決問題的過程中，問題解決者應以有系統有步驟的方法，找出解決問題的方案。如何激發創意潛能

創意之可貴使人渴望與追求，但其不可捉摸及蘊釀，構思之困難卻使人徒喚空嘆！

如何捕捉它甚而激發創意潛能，乃為人類自古以來苦苦探索的奧秘。

何謂創意，對特定的人、事、物提出嶄新見解或行動∶也許只是小小的改變，也可能是顛覆了原本的傳統，它的影響所及，或許只針對你本身而已，也可能擴及公司、行業、地區甚而整個世界及宇宙。

「創意」來無影，去無蹤。

也許是靈光乍現，也許是長期蘊釀，提出創意的人也許被視為呆子、神經病，也許被推崇為一代宗師，亦有可能被譽為千古奇才。

由這兩極化的反應更能突顯出創意代表的「變」。

以二分法而言，有變好及變壞二種，雖有風險，但能突破現狀即代表有希望，自潘朵拉揭開上帝賜予的盒子後，人就擁有希望，希望帶領著人類進步直至今日境界。

隨時捕捉創意

創意為一縷若有似無的輕煙，隨時隨地都會出現，能將其擷取，再將其深思熟慮後加以延伸，可說即成功了一半，也許各位都有過經驗，在日常生活中對工作或其他事情，突有神來一筆的看法或意見，可能是在公車上，可能是在浴室里，亦有可能是在半夢半醒之間，但大部分是轉瞬即逝，再用力的思考，即使抓破了腦袋卻再也想不出剛才的念頭！如能將創意常發生的時間、地點做好準備，則捕足創意成功的機率就比別人高出許多。

有些人在床邊放了筆和紙以便隨時記錄在恍惚入睡前或起床時半清醒狀況所突然出現的創意，也許你可在自己的口袋，甚至浴室里準備一支筆紙，可能二、三個月都用不著，但一有機會用上了，帶給你的效益功能也許會超過你所想像。

嘗試改變既有模式與的對話常會引人發噱，因為童言童語的回答常會超出我們設定的答案范疇，也可以說是另一種創意表現。

同理，若是我們依循著固定模式處理事情，以前無啥創意，相信以後出現創意的機會也不會太多了。

有一對夫妻常年來的爭吵模式就是二天熱戰後接下來就是二～七天的冷戰，有次這對夫妻又發生了爭執，作老公的實在怕透了這些過程，他終於作了改變，於熱戰的第二天中午Call老婆的傳呼機，留下了他的代號及5257531的電話，奇跡式的五分鐘後老婆回Call也留下她的代號及2121241的電話，并相偕共進了一頓豐盛的午餐，因為先生既然都「吾愛吾妻吾想你」（5257531），老婆當然會「愛你愛你愛死你」（2121241），老祖宗若不是改變地上生活模式，也不會有海上行舟的行為，更不會有發現美洲新大陸的壯舉，以上的例子證明只要嘗試改變，有新的創意，當然就會有甜美的果實。迎接挑戰

一個皮球拍得愈用力，跳得愈高，二個石頭互碰會產生火花，皮球不拍它不會跳；石頭沒有撞擊，火花無從產生，人在面對壓力或遭挫折時，產生創意愈大。伍子胥過昭關，一夜急白了頭發，順利的解除危機，雖不是其主動想出，但也是壓力下出現的結果，想那諸葛孔明千古美傳的「空城計」亦是壓力下的創意成果的展現。

失敗－檢討－改善的動力所激發出的創意通常是有效的，故在此勉勵諸君，失敗不必難過，也許更美好的結果在後面等著呈現勝利的光輝。

嵬集資訊激發創意

人們堆積、筑城堡皆由底部做起，小孩必先學爬再學坐，進而學走，而後跑、跳自如，創造力亦是如此，絕大部分的創意是由自身熟悉的人、事、物發展出來的，獵人們就是熟知獵物出沒地點、時間及習性才會在適當地點、時間、運用創意設下適當的陷阱捕獲獵物，如此方能在此行業生存并成為翹楚。買屋、賣屋、租房子等，以前人們以貼紙條方式進行簡單的購買行為，若無有心人試場觀察，國外資訊吸收引進，開闊心胸的接受嘗試態度，那有今日這么多的連鎖房屋仲介公司。在商言商，當初最先在臺灣市場有此創意的人現在享受的資源，應是令人稱羨，而當初的起源僅僅是來自一個「創意」而已。

滾石不生苔，腦筋愈用愈靈活，創意的產生有時是需要刺激的，企劃人的「動腦會議」就是運用各種方式刺激出多個點子，再由這些意見延伸成為創意，我們也常看看到需要創意的人「懸發刺椎」、「仰天長嘯」、「末路狂奔」、「花前月下」等種種情境，其目的皆是希望由刺激引發出一些可用之創意。人有五覺（聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺）為何不試著感覺，自己在何種狀況下接受刺激比較容易得到創意，也許在一個舒適的環境，柔柔的音樂聲中，加上一杯香醇咖啡，你部梢猿晌桓齟匆獯笫Γ?BR>市場上最近出現所謂「芳香引流治療法」利用各種香味的刺激引導自身的七情六欲，乃至神經、生理系統，達到健康舒爽目的，或多或少也運用了刺激的原理，但無庸致疑，此商品的出現，絕對是一個創意的展現。

綜合上述所言，有心人要激發創意潛能并非難事，但先決條件必須要作到下列幾點方有機會。

1.自我放松

緊繃的生理狀態是不易接收到隨興而至的創意，故適度的放松是有必要的，目前較流行的禪七打坐，閉目瞑想或運動、休聞旅游，都是很好的方式。

2.不要自我設限

謹記一點，世上沒有不可能的事，四十年前誰也沒有想到阿姆斯壯登上月球會嫦娥，故凡事不要先設定立場，這個不可能或那個狀況不會發生，如果凡事依循固定模式，預先設定立場與作法，雖不敢說創意絕對不會出現，但是其出現的機率的確是會降低。

3.勇於吸收、不固化

浸滿液體的海棉，要再吸收一滴水相當困難，如能時時將自己視為干燥的海棉去吸收大量的資訊，擷取別人的長處以外來的刺激為自身學養奠基，自然比其他人有更多發揮創意的機會，亦代表了你比別人有更多成功的機會。

第二篇：創意廣告語

“人類失去聯想，世界將會怎樣？”這一廣告經典語，道出了一個真理。聯想，是進行創造性思維的重要手段，是廣告人通向廣告創意的橋梁。

“萬寶路世界”的美國西部牛仔形象，是廣告史上一個非常成功的經典之作。萬寶路香煙最初是一種女士香煙，銷路不廣。廠家決定改變銷售對象，轉向男性香煙市場。用什么形象做廣告呢？在在美國，最具有男子漢氣概的是西部牛仔。于是，一個西部牛仔策馬馳騁在高山草原間，配上兩部著名西部電影的音樂，一個獨往獨來、足智多謀、騎術高明、活力奔放的男子漢形象成了萬寶路香煙的形象。通過牛仔形象的聯想，抽萬寶路香煙成了男子漢形象的標志。一個聯想，產生了一個杰出的創意。

派克筆經常啟用聲望很高的杰出人物作為廣告形象，像二戰英雄艾森豪威爾、太平洋戰爭的英雄麥克阿瑟、敢做敢為的政壇老將尼克松、戰后最受歡迎的總統里根。廣告語是“連總統都用它”。總統簽署的都是重要文本，連總統都用派克筆簽署重要文本，可見這種筆是多么可靠，多么高級。這就是通過調動受眾的聯想來達到廣告目的。

美的空調，美的享受。這一廣告詞，就是通過聯想，把空調與享受用“美的”聯系在一

聯想，要以扎實、廣博的知識為基礎。一位廣告業大師說過：“知識多則創意多，知識少則創意少。”文藝復興時期著名的雕塑家、畫家米開朗基羅，年輕時拜在一位著名老畫家門下學藝。頭一年，老畫家教他畫素描。一年之后，老畫家不再教他繪畫，而是帶著他周游列國，讓他學習天文、地理、音樂、歷史，弄得急于學畫的米開朗基羅大惑不解。為期一年的游歷和知識學習完成以后，老畫家開始正式講授繪畫。米開朗基羅突然發現，自己對事物的理解，對用畫筆所要表現的主題的理解，非常敏銳，非常準確，非常深刻。在畫“盜火的普羅米修斯”時，他覺得怎么去準確地表現畫中的每一個人物，仿佛都成竹在胸。此時，米開朗基羅才恍然大悟，原來那“荒廢畫業”的一年，雖然在繪畫技巧上沒有什么長進，但是自己的知識面拓寬了，想像力豐富了，著眼點比一般人高出一籌，繪畫能夠傳神了。從此，米開朗基羅牢記老師的教誨，每年都要抽出時間學習其他知識。

有了豐富的知識，就可以產生廣闊的聯想。有一則關于吸煙有害健康的電視公益廣告：一個年輕人抽完煙，隨手將煙頭扔在地毯上，不一會兒，地毯上就燒了一個洞，工作人員將地毯掀起來，心疼地看著洞，無奈地搖搖頭，一臉悉緒，隨即出現一行字幕：“毀掉的不僅僅是地毯，還有健康。”

這個創意，來自于煙頭毀壞地毯和吸煙毀壞健康之間的聯想。

網易的廣告，是一連串的聯想：如果長城只有一人建造，如果火藥的作用沒人知道，如果搏擊風浪只有一人奮戰——網易，網聚人的力量。

如果沒有足夠的知識，就不能產生那么多的聯想，也就制作不出來網易的廣告。

【風中之燭·AIDS】

遠離人群與社會的愛滋病人會更快地死去，趁您還來得及，請助他們一臂之力，您的時間使生命具有存在的價值！【AIDS】愛滋病并不會致死，貪婪和冷漠才會！【臺灣三味礦泉水廣告】

標題：四大皆空

正文：無色、無味 無菌、無塵

【某意大利男裝】 咱們的衣服，從來沒有流行過 【斯巴迪香煙】一百萬人的選擇，不可能是錯的 【塔希堤島旅游廣告】對不起，沒有麥當勞 【MTV音樂頻道·CF片】

畫面內容：兩個好朋友在排練，HIP-HOP街舞。結果兩人是聾啞人，只能通過手勢來交流。

字幕：聽不見聲音，只聽見音樂。廣告語：音樂與我同在，MTV無可取代 【怡寶純凈水·CF片】

旁白：空氣在顫抖，仿佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望

廣告語：我渴·我的怡寶 【鉆石飾物/聆聽篇·CF片】

女性感性獨白：聆聽不代表沉默，有時，安靜也是一種力量。鉑金氣質，自然優雅，與鉑金相遇，稀有機會 就在各大金店。【鉆石飾物/空間篇·CF片】

感性女生內心獨白：給自己一點空間，有時，簡單也能讓人滿載而歸。

鉑金氣質，自然優雅，與鉑金相遇，稀有機會，就在各大金店。【NIKE浪費篇】

正文：除了汗水，什么水都不要浪費。點評：難道對運動而言，浪費汗水，不是最好的珍惜自己嗎？ 【NIKE NO5篇】

畫面內容：肩膀上流下的汗水痕跡

正文：我的NO5香水 【柯達軟片八股篇】

畫面：墻上粉刷著[品質第一·專業第一]字樣

正文：只有這種事，我們還是這么八股！【NIKE噴字篇】

正文：干掉一個好球員，比栽培他快！——禁止他參賽前，先告訴他什么是禁藥

【立頓綠茶粉跳水篇】 為了口感更好，我們決定拉檸檬下水！【艾美加復印機】 我因復制而偉大 DIPLOMA奶粉

標題：試圖試他們相會！

正文：親愛的扣眼，你好！我是紐扣，你記得我們已經有多久沒在一起了？ 盡管每天都能見到你的倩影，反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間，讓我們有如牛郎與織女般地不幸。

不過在此告訴你有個好消息，主人決定極力促成我們的相聚。相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后，我們不久就可以天長地久，永不分離。黑松汽水

標題：愛情靈藥

正文：溫柔心一顆，傾聽二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數，多多益善。

廣告語：用心讓明天更新 臺灣黑松汽水·CF 畫面為香水 字幕：挑逗的水 畫面為輸液的液體 字幕：補充的水 畫面為海水 字幕：冒險的水 畫面為酒 字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶 字幕：成長的水 這是無可替代的水，滿足人類基本需要 廣告語：發現一瓶好水 黑送天霖水 NIKE運動鞋

標題：三圍只是買衣服時的尺寸罷了

正文：[標準三圍]是男人窺視女人的借口，36、24、36則是男人虛榮程度的量化。男人就是這樣用女人的身體布下陷阱，然后光明正大地騷擾你。別贊助男人好色！

把男人的觀點從女人的曲線上驅逐干凈，因為，對女人而言，三圍只是買衣服時的尺寸罷了。NIKE運動鞋

標題：男人決定女人的曲線

正文：你有沒有發現，當男人對你的身體說話時，你也不經意地開始用身體回答。

甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答——用男人喜歡的數字 所以，你開始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標準過度的曲線，優雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨享臣民的目光 你執著于那三個數字 于是，你有了一個合成的身體 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因為女人讓 男人決定女人的曲線 NIKE運動鞋

標題：你決定自己穿什么

正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳??

用你喜歡的方式走路，你會發現所有事物的空間都是你的領域，沒有任何事物能足實你獨占藍天。意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界。沒錯，因為走路是你的事，怎么走由你決定。當然，也由你決定自己穿什么！NIKE運動鞋

標題：女人為了男人穿鞋 男人教女人走路

正文：為了用更婀娜多姿討好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞的態度在他目光可及之處來回游走。

慢慢慢慢慢慢地走，走成了習慣、走成了行為、走成了思想?? 走不出他的目光圍欄，因為在你穿上高跟鞋的時候，就收起了雙腳，走路成了一件陌生的事。

所以，走不出路來的女人，只好安分守己地等著，男人教女人走路。

標致360汽車電視廣告文案

畫面內容：游樂場的過山車

畫外音：假如這是彎路，這部定是標致

廣告語：彎路之王 標致360

中華汽車報版文案 標題：您對得起自己嗎？

正文 ：事實上，經過多年努力，您已經是精神睿智的社會精英！事實上，經過多年努力，您的事業成就，深受肯定！事實上，經過多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您卻忽略了一份自己應有的尊榮 3月5日，中華汽車請您犒賞自己！中華汽車·CF 中華汽車電視廣告文案

臺灣經典個案：印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧！我爸爸沒什么錢，他常說，買不起真車，只好買假的，我這輩子只能玩這種車嘍。經過多年努力，我告訴老爸，從今天起，我們玩真的。

爸爸看到車后，還是一樣東摸摸、西摸摸，他居然對我說——我這輩子只能玩假的，你卻買真的。

爸，你養我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。廣告語：中華汽車 真情上路

中華汽車·CF 中華汽車電視廣告文案·臺灣經典個案

畫外音：如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。

30年前，我5歲，那一夜，我發高燒，村里沒有醫院，爸爸背著我，走過山，越過水，從村里走到醫院，爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀，我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀！

今天，我買了一部車，我第一個想說的是，阿爸，我載你來走走，好嗎？

廣告語：中華汽車 永遠向爸爸的肩膀看齊 CLUB MED度假村

標題：在CLUB MED 到處都松綁的七情六欲

正文：松綁的心情——快樂的遭遇簡直應接不暇，大腦無法負荷。松綁的表情——笑的時候，后臼齒清晰可見，照片里常出現瘋狂的特寫。

松綁的食欲——面對龍蝦大餐，法國大餐、意大利菜，日本美食能不動口除非想讓口水流干。

松綁的運動細胞——旱鴨子變成游泳大隊大隊長，沙發馬鈴薯變成運動場趕場明星。

松綁的睡眠，松綁的夢，松綁的每分每秒

人生難得松綁一回，現在就打電話到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽詢詳情

廣告語：CLUB MED，一種新的度假哲學 香港硬石餐廳平面系列文案之三

標題：HARD ROCK只有一條穿衣規則 請勿遵守規則 正文：燕尾領帶通通給我靠邊站，這兒絕無限制，也欠虛偽。你大可縱情吃喝，跳個地暗天昏，只要你不怕出洋相，誰理你穿得怎么樣？

當我與你的距離為42m

第三篇：創意,工作總結

篇一：創意總結

第一講廣告創意從何說起？

一、構成廣告創意的三個問題

? 選擇“切入主題的角度”以及信息中的“明星主角” ? 選擇廣告標的（商品）的附加價值 ? 選擇傳者與受眾的地位與關系

二、必要的三個選擇

? 選擇一個角度——廣告的參照領域？

? 選擇相互關系中的“相對”地位——信息明星？ ? 選擇附加價值？

（一）三項選擇之一：參照領域

? 從“誰的領域、角度”來切入、介紹廣告標的（商品）？ 第一條線索：廣告主型廣告

第二條線索：受眾型廣告

（二）三項選擇之二：信息明星及地位 ? 廣告中的信息“明星”，在“誰的”領域之中？將會以什么樣的“身份、地位”與受 眾溝通？

1.以傳播標的為信息的重心 2.以傳者為信息的重心 3.以受眾為信息的重心

（三）三項選擇之三：附加價值

? 功能型附加價值 當商品的確具有某種實力，可以展示更快、更好、更多……的優勢 時，是非常有效的策略。

? 社會型附加價值 借想象力之名，激發受眾的遐想，突出表現受眾心理上逃避現實、追求自在、享樂人生的想象型附加價值。

? 心理型附加價值 將商品依附在一些已經被社會公認、定型的象征符碼上，與它們 融合在一起，以取得社會名聲、威望與信用。

三、廣告傳播三者伙伴間的平衡關系

（一）六種互動關系

主從關系、師生關系、溝通關系、伙伴關系、買賣關系、融合關系

（二）九種溝通方式

本體訴求、自夸訴求、唯美訴求、分類訴求、悲劇訴求、喜劇訴求、實用訴求、地位訴求、享樂訴求

廣告創意 第二講 廣告創意戰略專題一：消費者在哪里？

一、了解廣告標的——產品

（一）如何了解產品

? 產品的成分、效果，看商標、研究包裝 ? 消費者調查

? 向生產企業索取資料 ? 訪問當地零售商 ? 進行圖書館研究

（二）研究競爭對手 ? 誰是對手？

? 你應該在什么產品類別中競爭？

（三）在研究中要尋找什么 ? 有關該產品值得購買的信息 ? 最大的不利因素？ ? 影響購買的文化潮流？

（四）把特點轉化為實惠

二、了解消費行為

（一）馬斯洛需要的五層次 生理需要、安全需要、愛與歸屬需要、受尊重需要、自我實 現需要

（二）滿足各種需要的購物清單

三、市場細分

（一）如何細分市場

? 人口特征 社會經濟和文化變量；人口規模和流動情況；性別、年齡；地理位置

和機動性；收支情況；職業和教育；種族；國籍；宗教信仰；婚姻狀況；家庭情況 ? 心理特征 情感特點；興趣、偏好；角色意識；需求；思維方式；安全感；購物 消費習慣；媒體消費習慣；主要的休閑方式

四、不同的生活風格不同的溝通方式

（一）生活風格&廣告風格

? 永遠不存在適用于全面受眾的廣告表現 ? 針對不同的消費群，必然有恰當適合的： 附加價值 產品特點

? 面對不同消費群體心理感受上的差異性： 多樣性的廣告調性 多樣性的廣告表達方式

? 廣告對受眾的影響方式，取決于 受眾面對廣告時所處的地位 傳者自身的角色

時刻謹記：從傳播學角度架構的廣告創意模式 從受眾的生活風格模式

將以上兩種模式結合在一起，進行廣告傳播方式的選擇 結論：創意策略選擇：

1.究竟要仿效受眾的語言，與他們相融？

2.還是要反其道而行，挑戰他們既有的認知，打破他們的框架？ 三條建議： 建議一：

? 當你希望不知不覺融入受眾的生活中，選擇第一種策略；

? 當你希望對受眾震撼、沖擊，引起轟動 選擇第二種策略；

建議二：

? 想選擇傳受雙方為伙伴關系時 選擇第一種策略

? 想選擇傳受雙方為主從、師生關系時 選擇第二種策略 建議三：

? 老牌子，要求受眾的忠誠度 用第一種策略

? 老牌子，徹底顛覆老化的形象 用第二種策略

五大生活風格的類群

? 特立獨行消費群 最稱心的廣告：心理型附加價值廣告；喜歡創新、詼諧幽默、大 膽辛辣。挑戰因循守舊，對社會集體規范、標準總會保持點距離

? 自我中心消費群 喜歡社會型附加價值的廣告；神奇的、強有力的形象、簡單的口 號、各種的象征；地位、權力

? 社會活躍消費群 處于心理型、社會型、功能型三種附加價值的交界點上 ? 務實風格消費群 最適合以受眾領域為中心的傳播模式溝通

? 保守傾向消費群 對以傳者角度的社會型附加價值易產生共鳴；對以廣告標的與受 眾角度的功能型附加價值也會共鳴 ?? 廣告創意 第六講 創意思維專題一：慣性思維

（一）慣性思維

? 所謂慣性思維就是思維沿前一思考路徑以線性方式繼續延伸，并暫時地封閉了其他 的思考方向。

1.慣性思維的表現形式 ? 強勢慣性

? 前提慣性? 語境慣性

? 群體慣性 群體的慣性一旦形成，由于獎懲機制的強制性，有時會比個體的慣性具 有更慘烈的社會危害性。

? 修正成本 “修正成本”概念，即群體的慣性一經啟動，便會逐漸形成各種“歷史 附加”，從而導致一個更大的利益系統的建立，共生共振的結果是牽一發而動全身，變革的成本大大提高，甚至導致災難性的不可逆轉。2.慣性思維的成因 ? 反射性重復 ? 低成本策略 3.慣性思維的誤區 ? 線性思維 ? 模式思維

? 惰性思維 指人類思維深處的一種保守力量。人們總是習慣用老眼光看新問題，用 曾經被反復證明有效的舊概念去解釋新現象。

模式化的力量。

簡言之，人類有一種歸納的本能，它可以使思考遵循某種規律，從而在歸納中簡化思考和降低信息搜索成本。但是，概念的提取過程同時也是模式化的過程。模式化的思維的缺陷表現為它總是趨于保守，在新的危機出現前它具有強烈的定勢傾向。

（二）偏見思維

1.經驗偏見 第一個結論：不要輕易給別人下結論。第二個結論是：要寬容一點。2.利益偏見 所謂利益偏見，不是指由于你的利益關系會導致你立論的有意識的明顯偏 頗，而是指一種無意識的偏斜——對公正的微妙偏離。3.位置偏見 少年聽雨歌樓上，紅燭昏羅帳。壯年聽雨客舟中，江闊云低斷雁葉西風。而今聽雨僧廬下，鬢已星星也。悲歡離合總無情，一任階前點滴到天明。4.文化偏見 偏見是一種泛文化的現象，人們很容易在任何角落里發現它

（三）偏見的心理機制

1.心理期待 偏見就是偏偏看見自己想看見的東西！

2.心理歸納 人有一種根據自己所見事實進行歸納判斷的習性，這是一種與生俱來的歸納本性。3.心理圖式 先入之見自我本位

廣告創意 第七講 廣告創意創意之思維專題二：超越性思維

一、越界思維

（一）定義 越界思維，就廣告創意而言，需要超越事物的通常屬性，以一種全新的角度理解和觀察生活，打破積淀在常識中的定勢，對事物重新進行定義。

（二）越界思維在廣告中的運用

真正的廣告創意是沖破潛藏在人們內心深處的常識和規則，用一種新的不合常規的思路解決問題。

二、性質超越與創意? 超越通常的屬性——尋求更高的統一 ? 超越單一屬性——尋求多元轉換 ? 超越一般屬性——實現自由連接 本質上是對事物固有屬性的反叛，也就是在思維的深處，建立起一種對事物性質的自由聯想。

三、超越繁復——簡單與創意

信息的簡單性與信息的傳遞效果成正比，與信息的傳遞成本成反比。卓越的創意所追求的永遠是終極的簡單性！

廣告創意第八講 創意思維專題三：擴散思維 1，擴散思維的形式

結構擴散；形態擴散；屬性擴散；關系擴散——關系擴散就是嘗試思考某一特定事件所處的復雜關系，通過對這些關系的分析，從中尋找出相應的思路。就是用想象重新理解和詮釋事物及其關系

2，廣告創意球型思維模式

廣告創意球形思維模式是由兩點、三線、四言構成 兩點：創意原點與創意節點（1）創意原點

球形思維模式的創意原點是位于球心的產品。它是廣告創意的源頭與出發點。產品內在地包含著廣告受眾的基本需求和產品能給予消費者的核心利益點。進行廣告創意的第一步，就是基于原點，提煉創意的基本素材——產品符號。（2）創意節點

創意節點就是創意的可能性陳列。它是由球半徑（代表廣告主題）、經線（修辭手法）、緯線（創意元素）在球體表面交匯而成的一個個節點，每一個節點就是一個創意文本。廣告創意努力的目的就是去尋找能恰如其分地表現廣告主題的創意節點。三線：廣告主題、創意元素、修辭

由球心指向球面節點的球半徑是廣告主題，是創意的控制線； 創意元素是緯線，是進行廣告創意的原材料； 修辭手法是經線，是搭建創意文本的“腳手架”。四言：言為心生、言之有理、言之有物、言在意外 言為心生：產品是球心，是創意的出發點； 言之有理：廣告主題是半徑，是創意的控制線； 言之有物：創意元素是緯線，是創意的原材料； 意在言外：修辭手法是經線，是創意的“腳手架”。廣告創意球形思維模式的特點： ? 立體性

無論是在產品符號的提取階段，還是在五覺符號的選擇方面，還是修辭格的生成和修辭域的選擇方面都是有方向性的。它可以使我們的行動具有針對性、科學性，此時具有程式化的意義，體現出創意的工具性；而在關聯符號的提煉過程中它又體現出發散性、隨機性，此時可體現出創意的個性與風格。方向性與發散性最后在創意的球面上交匯，形成一個個創意節點，就像一張張地圖。? 可控性

在球形思維中，素材明確，主題明晰，過程清楚，方向確定，在創意執行中可做到收放自如，每個工具都有施展的空間，但每個環節都在掌控之下，廣告創意思維的發散性與多維度，最篇二：2012創意年終總結模板 為表彰你在2011年在ppt推廣領域做出的貢獻，特別頒發“”杯

第四篇：創意廣告語

篇一：有趣、有創意的廣告語

有趣、有創意的廣告語

牛皮吹破了，請找“皮博士”。-----〈某皮衣上光店廣告詞〉 其實，天仙的名氣是吹出來的。-----〈天仙牌電風扇廣告詞〉 讓你的錢生出更多的錢來。------〈聯合信托投資公司〉

不參加火災保險嗎？-----你可能在大火中傾家蕩產，喪失生計-----〈火災保險公司〉 我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲裹腹。-----〈滅蟲劑廣告〉 女人，你追求什么？-----〈女性化妝品廣告〉

車到山前必有路，有路必有豐田車。-----〈日產汽車廣告〉 朋友，音樂就在你的口袋里。-----〈金角牌收音機廣告〉 難言之隱，一洗了之。-----〈潔爾陰洗滌液廣告〉

送錢來，我們會治好你的痣瘡，你留著錢，也留著你的痣瘡。-----〈美國痣瘡廣告〉 吸煙或者健康，請你抉擇。-----〈法國戒煙廣告〉 萬里之行，始于足下。-----〈南京皮鞋廠廣告〉 冬天里的一把火。-----〈保暖器廣告〉

植物需要營養，你的皮膚也不例外。-----〈美容霜廣告〉 把“新鮮”直接拉出來。-----〈某電冰箱廣告〉 一毛不拔。-----〈上海梁新記牙刷廣告〉

只要你敢來，沒有“大”不了的。-----〈美容院隆胸廣告〉 把祖國的花朵打扮得更美麗。-----〈童裝廣告〉 中國人的家庭醫生。-----〈周林頻普儀〉

滴滴關懷，注入你的生命活力。-----〈脈絡寧注射液〉 m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms)只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力)good to the last drop.(maxwell)滴滴香濃，意猶未盡。(麥氏咖啡)time is what you make of it.(swatch)天長地久。(斯沃奇手表)make yourself heard.(ericsson)理解就是溝通。(愛立信)start ahead.(rejoice)成功之路，從頭開始。(飄柔)things go better with coca-cola.(coca-cola)飲可口可樂，萬事如意。(可口可樂)connecting people.(nokia)科技以人為本。(諾基亞)a diamond lasts forever.(de bierres)鉆石恒久遠，一顆永流傳。(第比爾斯)mosquito bye bye bye.(radar)蚊子殺殺殺。(雷達牌驅蟲劑)a kodak moment.(kodak)就在柯達一刻。(柯達相紙/膠卷)good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）

the new digital era． 數碼新時代。（索尼影碟機）we lead.others copy．我們領先，他人仿效。（理光復印機）impossible made possible．使不可能變為可能。（佳能打印機）take time to indulge． 盡情享受吧！（雀巢冰激凌）the relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轎車）poetry in motion, dancing close to me．動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）光臨風韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）

to me, the past is black and white, but the future is always color． 對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）just do it.只管去做。（耐克運動鞋）ask for more.渴望無限。（百事流行鞋）the taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）feel the new space.感受新境界。（三星電子）沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（ibm公司）1．比喻：

彩蝶紛飛，多姿多彩。(手帕廣告)我的第一張名片。(瀟翔西服)長虹——中國人心中的彩虹。(電器廣告)2．對偶：

使頭發根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(白麗香皂)召喚東方男性陽剛之氣，盡顯中國男士不凡氣派。(杉杉西服)笑意寫在臉上，滿意裝在心里。(南京新街口百貨商場)3．引用：

何以解憂?惟有杜康。(杜康酒)衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。

敢問路在何方，路在北旅腳下。(北京旅行社廣告)趁早下“斑”，請勿“豆”留。(化妝品廣告)4．反復：

熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀書好兒郎。

字幕——阿香婆熬出來的好醬。(阿香婆瓣醬)燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。(燕舞牌錄音機)5．對比：

千軍易得，一將難求。(將軍冰箱)6．夸張：

今后不必再用牙齒了。(美國啤酒)眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)7．諱飾：

晚一分鐘回家比永遠不回家要好得多。(交通廣告)8．雙關：

華訊尋呼，勿失良機。不打不相識。(打字機廣告)飼寶920，催豬不吹牛。

愛是正大無私的奉獻。

實不相瞞，天仙牌的名氣是吹出來的。

人類失去聯想，世界將會怎樣。(聯想電腦)美滿生活從中意開始。(中意冰箱)9．排比：

天天呼吸，空氣不可污染；日日飲用，水源不可污染；餐餐進食，蔬菜不可污染。(公益廣告)山之青，水至清；源之靜，水至凈；霧之輕，水至淳。(干鳥湖純凈水)春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。(新飛冰箱)像呼吸一樣真實，真實是惟一記住的話，真實是一張自由的臉．真空是沉淀后的完美。(詩芙濃化妝品)帶著春天的問候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來到您的家。(美菱冰箱)艷艷濃水綠，鮮鮮玻璃綠，嬌嬌鸚毛綠，嫩嫩青蔥綠，濃濃菠菜綠，條條絲篇二：145條最有創意廣告語2010 145條最有創意廣告語2010/09/01 145條最有創意廣告語2010/09/01 條最有創意廣告語新聞來源:互聯網發布時間:2010-09-01it 業 速度超人，色驚四座，hp designjet5000 hp，打印機 無限自由，輕松擁有 聯想電腦 數字時代，動力核“芯” intel，cpu 活的色彩 epson，彩色打印機 小空間，大作為 利盟，打印機 明基“微雕”掃描技術，向每一個細節索取快感 明基，掃描儀 個性主義的時代看法 lg 未來窗液晶電視 電子商務你想有多 e ibm 四海一家的解決之道 ibm 無論何時何地，我們與你同在 中國移動 無微不至的通信網絡 中國移動 用戶至上，用心服務 上海電信 讓溝通無處不在 中國移動 由我天地寬 中國網通 打，就打個痛快淋漓，愛打才會贏 中國電信房產業 融入第一世界，執掌個人天下 北京空中創業家園 山水間，天地間 北京冠云山莊 是經典，就絕不再現 北京馬甸經典家園 居藏龍臥虎地，享人生寫意時 北京幸福二村 實用主義 北京望都家園 擇鄰而居，心有靈犀 北京上河村 兌現你的生活夢想 北京京貿國際公寓 從容的尊貴 北京深藍華亭 流水的風景 北京遠洋風景 豐盛的簡約主義 北京郎琴園窗外，心靈與西山一同寬廣 北京世紀城 在每次不經意間被真誠打動 北京優秀賞 水邊就是我的家 北京麗水灣畔 完美主義心情，上海生活版本 上海新福康里 細致造就差別 廣州珠江地產日用類 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有 times 鐵達時鐘表 時間改變一切，惟有雷達表??美感永恒 雷達表 優雅態度，真我個性 浪琴手表 現在有更新的世界等著我們去觀看 眼鏡 大有文章 索芙特 dd 風韻香皂 今年二十，明年十八 白麗美容香皂 100%的純粹 象牙香皂平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺灣，隆胸廣告 沒什么大不了的，做女人挺好！豐胸膠囊 冷暖自知，因時而動 西門子，冰箱 展現聲音魅力 惠威音響 每天一點色彩，觸動生活無限精彩 安利 amway，化妝品 意大利面食測試。比薩餅測試。激情測試。不僅僅是一支口紅。它是 lipfinity。寶潔公司 長效口紅 lipfinity 鉆石恒久遠，一顆永留傳 迪比爾斯，珠寶 如果你對蟑螂在你家里繁衍生息已經忍無可忍，如果你對老鼠在你家里安家落戶已經忍無可 忍 dep 公司：滅蟲劑，滅鼠劑 學琴的孩子不會壞 臺灣山葉鋼琴 我們的釣竿連魚看了都喜歡 漁具 產品 它能粘合住一切，除了一顆破碎的心 粘合劑 裝上去容易，取下來簡單 哥倫布防滑鏈公司 培訓 如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法 語說 法語學習班運輸業 至上之選，至速之道 ups 全球速遞 只有好消息，比我們早到 ups使命必達！fedex 快遞公司 回家吧，羅斯特，有了 bts 之后，每人起那么早！bts 空中客車 惡劣的交通狀況是否已經毀滅了你的愛情生活？ bts 空中客車 一天往返13次，盡快離開滑鐵盧 eurostar 巴黎到倫敦的列車 飛機的速度，卡車的價格 航空 這里不創造產品，但創造產品的靈魂 馬丁。汽車業 心靜思遠，志在千里 別克 成功起步，輕松擁有 別克 驚世之美，天地共造化 帕薩特 b5 進步就是永不停步 豐田汽車 品味，安全唯美 volvo 不怕你跟著我，就怕你跟丟了 volvo 快節奏生活，延緩衰老 volvo v40t4 沒有到不了的地方，只有沒到過的地方 雪佛蘭 任時間考驗 雪佛蘭 巖石般堅固。雪佛蘭 自動、自在、自豪 悅達起亞汽車 讓你隨性而動，隨心而止 富康 啟動新生活 富康 駕御現代，成就未來 現代汽車 創意新生兒，以靈感做材料，用想象力制造 東風雪鐵龍 靈感觸手可及 東風雪鐵龍 科技為你所用，豪華為你所享 東風雪鐵龍 五座+兩座，工作+生活 海南馬自達普利馬 繁簡自有文章 一汽大眾 風神至，世界動 風神 人。車。生活 風神 一起來 rv 東南富利卡 想想還是小的好 大眾甲殼蟲汽車 夢的解析——年輕人的奔馳 奔馳服裝類 把精彩留給自己 李寧 一切皆有可能 李寧 身著玫瑰色，是為了結交女友；身著藍色，是為了結交男友。李維氏牛仔褲 just do it！nike 耐克 出去購物，22秒鐘后回來，瑪麗.約 reebok 運動鞋 要知道我戴沒戴乳罩，請脫掉我的 t 恤衫 triump bijou 第38課，給我制造一個形而上學的問題。歐巴德公司（女式內衣）游戲可以開始了。塔姆塔姆公主（女式內衣）食飲類 釋放自我 燕京啤酒 我心逍遙我心醉 五糧液“逍遙醉”酒 心意有別，心中有度 馬爹利洋酒 泡的就是你 統一，來一客方便面 想知道清嘴的味道嗎 清嘴含片 更多美味，更多驚喜，盡在麥當勞 麥當勞 更多選擇，更多歡笑 麥當勞 活力，魄力，生命力 白蘭氏，雞精 渴望無限 百事可樂 就像美人痣一樣。美 ricekrispies 餅干 只溶在口，不溶在手 m&m 巧克力 滴滴香濃，意猶未盡 麥氏咖啡 有健康，才有將來 安利 amway 冰火情緣 哈根達斯，冰淇淋火鍋醫藥類 生命相托，健康承諾 萬澤藥業 你的健康是天大的事情 天大藥業金融業 世事難料，安泰比較好 安泰保險聆聽所至，真誠所在 信誠保險酒類 把自己偽裝起來 justerini brooks 威士忌 自在，則無所不在 鹿牌威士忌 讓人懶散的酒 strongbow 酒香煙類 為了一支駱駝，我愿走一里路 美國駱駝牌 marlboro——man always remember love because of romantic only！——男人只 記住浪漫的愛情！萬寶路 marlboro 美國的自由女神。美國 kent 健牌香煙 思想家的濾嘴，吸煙者的雅興 總督牌香煙 超凡脫俗，醇和滿足 555香煙手機類 傾聽自我 ericsson 移動電話 顛覆設計，驚世之作 moto v70移動電話 靈感點亮生活 西門子，移動電話 相信直覺，聽世界，打天下 海爾，移動電話 拿得起，放不下 philips 理性，建設性 經濟觀察報 代表積極的，向上生長的力量 21世紀經濟報道 觀點供應商 新周刊 你不理財，財不理你 理財周刊知名品牌公司創意廣告語 知名品牌公司創意廣告語 創意廣告★雀巢咖啡：味道好極了 解釋：這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗 上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征 集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。★m＆m 巧克力：只溶在口，不溶在手 解釋：這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了 m&m 巧 克力糖衣包裝的獨特 usp，又暗示 m&m 巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手 上停留片刻。★百事可樂：新一代的選擇 解釋：在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把 自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青 年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。★大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 解釋：60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市 場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變 了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市 場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。★耐克：just do it 解釋：耐克通過以 just do it 為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育 用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要 行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著 just do it 改為“i dream.”,耐克的影響力逐漸式微。★諾基亞：科技以人為本 解釋：“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言 之有物。★戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳 解釋：事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這 句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高 度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。★麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡 解釋：作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡 的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。★ibm：四海一家的解決之道 解釋：在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其 實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務 時代，ibm 正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。★柯達：串起生活每一刻 解釋： 作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言 來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因 此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。★山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞 解釋： 這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認 同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。★麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享 解釋：這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣 告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認 同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。★人頭馬 xo：人頭馬一開，好事自然來 解釋：尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬 xo 一定會有一些不同的感覺，因此 人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿 意喝人頭馬呢？ ★鹿牌威士忌：自在，則無所不在 解釋：在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常 喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁 有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。★德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 解釋：之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺 用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。★可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道 解釋：在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口 可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還 是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。篇三：經典創意廣告詞 錢不是問題，問題是沒錢。

02 鉆石恆久遠，一顆就破產。03 水能載舟，亦能煮粥。

04 一山不能容二虎，除非一公一母。

05 火可以試金，金可以試女人，女人可以試男人。06 有錢人終成眷屬

07 喝醉了我誰也不服，我就扶墻。

08 我就像一只趴在玻璃上的蒼蠅，前途光明，出路沒有。09 避孕的效果：不成功，便成人。10.問世間情為何物？一物降一物。魅力空間，創意無限。（時尚創意節目廣告詞）一生追隨，無怨無悔。（企業廣告詞）自始至衷，有你感動。（“情感”節目廣告詞）美好滋味，自己體會。（“快餐店”廣告詞）壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業公司”廣告詞）自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產品廣告詞）朋友一齊干杯，知己為我而醉。（酒企業廣告詞）做廣告錄音還是魅力造音。（魅力造音網廣告詞）讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）品味迎客松，獨領中國風。（“迎客松”香煙廣告詞）我動故我在。（“運動系列產品”廣告詞）歲月情，隨“樂”心。（音樂節目廣告詞）讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）品味迎客松，獨領中國風。（“迎客松”香煙廣告詞）“鉆”心“石”智（鉆石廣告詞）你的希望，我的可能。（企業廣告詞）感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）有酸有甜，有“自”有味。（優酸乳廣告詞）幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）暢飲杯中往事。（“酒企業”廣告詞）相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）營養作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）咀嚼老歌，回味經典。（音樂廣播廣告詞）把握人生，溝通世界。（手機廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）有酸有甜，有“自”有味。（優酸乳廣告詞）幸福女人，鉆石人生。（“鉆石”廣告詞）暢飲杯中往事。（“酒企業”廣告詞）相同的選擇，不同的期待。（超市，商場廣告詞）營養作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞）咀嚼老歌，回味經典。（音樂廣播廣告詞）把握人生，溝通世界。（手機廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）時刻準備著，美麗不打折。（女人用品專賣店廣告詞）自始至衷，有你感動。（“情感”節目廣告詞）美好滋，自己體會。（“快餐店”廣告詞）壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業公司”廣告詞）自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產品廣告詞）千里始于足，從“心”開始。（鞋業公司廣告詞）我動故我在。（“運動系列產品”廣告詞）開啟歡樂時刻，收獲美好時光。（“美好時光食品”廣告詞）新生活，心滋味。（“房地產公司”廣告詞）讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）關注，關心，關愛。（“希望工程”宣傳語）因為夢想，所以北京。（“北京2008奧運會”廣告詞）一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞）等待時光穿梭，共享美好時刻。（“美好時光”食品廣告詞）最動女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞）心的渴望，夢的起點。（“職業技術院校”宣傳語）親近“陽光”，新鮮自然。（“陽光牧場”乳品廣告詞）色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞）愛對嘴，要對味。（優酸乳廣告詞）有夢相隨，永不言退。（企業、公司廣告詞）五味生活，七彩生命。（照相機膠卷廣告詞）飄逸留香，絲絲動人。（洗發水廣告詞）香濃情懷，滴滴忘我。（速溶咖啡飲品廣告詞）清雅輕便，傾“誠”傾國。（轎車品牌廣告詞）精彩瞬間，永恒畫面。（照相機廣告詞）比世界更浪漫，比夸張更時尚。（時尚服裝品牌廣告詞）世界看中國，中國有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語）迎客途中，“松”溫舊夢。（“迎客松”香煙廣告詞）有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業廣告詞）歲月情，隨“樂”心。（音樂節目廣告詞）千里始于足，從“心”開始。（鞋業公司廣告詞）讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業廣告詞）2008最新經典廣告詞國際英語,歡樂無比！impossibleisnothing(adidas)沒有不可能！（運動鞋）

物有其本，事有其源。(莎士比亞)buyaustralian,buyyouajob.買澳洲貨，給你買份工作．(澳大利亞)oneworld,onedream.(北京奧運會)1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(genius)靈感一閃，勝于勞碌一生。（天才）tomorrowisalwaysthebusiestday!明日復明日，明日何其多，（明天）

wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（lover）有姻無愛，就會有愛無姻（情人）

opinioncoversoverfacts.(lawyer)雄辯勝于事實。(律師)anythingispossible.一切皆有可能。------李寧

fatherandmother,iloveyou!(family)爸爸媽媽，我愛你!(家庭)最新經典廣告詞著名世界的廣告語 goodtothelastdrop． 滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）obeyyourthirst． 服從你的渴望。（雪碧）

poetryinmotion，dancingclosetome． 動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）justdoit.只管去做。（耐克運動鞋）feelthenewspace.感受新境界。（三星電子）intelligenceeverywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）thechoiceofanewgeneration.新一代的選擇。（百事可樂）我們集大成，您聯絡世界。（三菱電工）taketoshiba,taketheworld.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（ibm公司）joinworldenglish，enjoyenglishworld.(新世界國際英語)旅游地廣告宣傳詞 hershey, pennsylvania：the sweetest place on earth地球上最甜的地方detroit,michigan底特律(密西根州)：the renaissance city再生的城市 boston,massachusetts波士頓(麻省)：the bicentennial city兩百年的城市spain西班牙： everything under the sun陽光下的一切 newyork紐約： i love newyork我愛紐約

pennsylvania賓西法尼亞： america starts here美國從這里開始 quebec魁北克：it feels so different感覺如此不同

aruba阿魯巴：our only business is you我們唯一的事情就是為你服務 瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士 夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛 香港：魅力香港、萬象之都。動感之都 泰國：amazing thailand神奇的泰國

新加坡：無限的新加坡，無限的旅游業；盡情享受，難以忘懷；新亞洲-新加坡新感覺澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞 佛羅里達州：佛羅里達，與眾不同 賓夕法尼亞州：美國從這里開始

香港：魅力香港，萬象之都；動感之都；我們是香港 上海：新上海、新感受 桂林：桂林山水甲天下

蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭 宋城：給我一天，還你千年

美國好萊塢宇宙城公園：讓游人進入侏羅紀時代

1.今天存入一滴水,明天擁有太平洋.(太平洋保險公司)賞析;2.今古傳奇,奇傳古今.(湖北今古傳奇雜志的廣告詞)賞析;3.你不理財,財不理你.(上海世紀出版集團<理財>周刊)賞析;1.一語雙關,寫出了自己把錢投入到保險公司,有一種一方有難,八方支援的意思.2.運用顛倒的手法,寫出雜志的名字的由來 3.運用顛倒的手法,幽默的寫出了理財的重要性

4.具有吸引人的力量,讓您覺得它肯定說的是您想聽的

第五篇：春晚創意

春晚創意

朗誦（旁白）+合唱+情景劇

1.朗誦一人或男女各一人，其余男女各15人左右（朗誦不參與合唱和情景表演）

2.內容主線：畢業生參加英利面試---入職軍訓—分配部門-----收獲友情-----收獲愛情-----參加集體婚禮

1.面試

朗誦（以下簡稱A）：2011年，我走出校門，帶著對未來的憧憬和希望在求職路上磕磕碰碰。有一天我收到了天津英利的面試通知。

情景：簡單的模擬面試情景

情景模擬即將完成時音樂起，開始合唱《青春紀念冊》 2.入職培訓 A：略

情景：可以是幾個人身著統一服裝，做幾個簡單的隊列動作或者打一套防身術

合唱曲目建議：團結就是力量 3.分配部門 A：略

情景：坐在電腦旁辦公，忙碌的感覺要表現出來 合唱曲目建議：我的未來不是夢 4.收獲友情 A：略

情景：一對情侶吵架分手，女生找同事閨蜜傾訴，閨蜜陪伴安慰

合唱曲目建議：一個像秋天一個像夏天

合唱時，男生都坐到旁邊跟著音樂晃動，女生們手牽手演唱 5.收獲愛情 A：略

場景：在公司找到另一半，表現出甜蜜幸福 合唱曲目建議：我愛的人 6.參加集體婚禮 A：略

場景：女著婚紗，男著西服，表現出婚禮現場交換戒指的場景

合唱曲目建議：給你們

7.所有人上來祝福他們，音樂起，大家散開，開跳小蘋果 8.結束

A：（來一段總結以及對英利的深情告白）英利在我們心中早已不是一個公司，而是一個家，一個充滿愛的家，我們愿為光伏事業為英利奉獻自己的一份力量，我愛天津，我愛英利，我愛天津英利

集體大喊：我愛天津，我愛英利，我愛天津英利！鞠躬下臺

注：1.所有情景都以簡短為主，不需要臺詞，看出主要意思就可以。合唱曲目也不宜過長，以高潮或重點的幾句為主。

2.小蘋果舞蹈只跳高潮部分

3.所有情景演員都是合唱者，除朗誦及婚禮情景表演者 4.所有演出者著相應的服裝出場以便表演情景劇，婚禮情景表演者最后婚禮的時候手牽手上場，配以結婚進行曲（就當當當那個）

5.朗誦也就是旁白內容，可以寫的文藝一些。多一些修飾與歌詞相聯系

6.整個節目時間大約在15分鐘左右

動力車間

李雅俐