第一篇：電影的創意

電影的創意

一、創意是件快樂的事情

1、什么是創意:

有創造性的想法、構思等。（《現代漢語詞典》）

“所謂‘創意’就是我們平常所說的‘點子’、‘主意’或 ‘想法’。’’

電影的創意：構思、選材

創意思維的類型

（1）聯想思維（2）想象思維（3）輻射思維（4）聚合思維（5）逆向思維

2、人為什么需要創意？創意的核心——打破常規

3、創意的“新”體現在哪里？

4、創意的本質：是一種思想而不是一種形式《十分鐘年華老去》（2002年）

二、從張愛玲到李安

1950——2007女人——男人

1、容量的改變

2、主題的改變

3、人物關系的處理

4、是什么吸引了李安

三、題材的創意

1、題材的創意來自人生體驗《飲食男女》（父親三部曲）

2、題材的創意來自生命的思考《冬去春來》

3、題材的創意來自創作者的個人審美理想《英雄》《集結號》《夢》

4、題材的創意來自其他作品的變形《索馬斯比》1993《馬丁.凱爾的歸來》1981

《中毒》2002《春田花花同學會》《電話謀殺案》(1954)與《超完美謀殺案》（1998）

四、形式的創意

1、電影思維的體現：時空的高度自由

2、“電影化”的改編處理《霸王別姬》

3、因材施藝：《紅樓夢》的改編《大紅燈籠高高掛》

五、創意的實現過程

1、賴聲川

簡介：亞洲劇場、導演之翹楚

1954年10月25日生

學歷 :美國加州柏克萊大學戲劇藝術博士，1983;輔仁大學文學士，1976

重要經歷: 戲劇工作者、國立藝術學院戲劇系副教授、教授、戲劇系主任，戲劇

研究所創辦所長、“表演工作坊”藝術總監

獲獎 ：東京國際影展青年導演銀櫻獎(《暗戀桃花源》、1992)

金馬獎最佳改編劇本獎(《暗戀桃花源》、1992)柏林國際影展卡里加里獎(《暗

戀桃花源》、1993)新加坡國際影展最佳影片(《暗戀桃花源》、1993)新加坡國

際影展最佳導演(《暗戀桃花源》、1993)新加坡國際影展飛比西國際評審團獎

(《暗戀桃花源》、1993)港舞臺劇獎特別榮譽獎（2000）

創作作品： 劇場（原創，編劇與導演）

（1）《我們都是這樣長大的》（國立藝術學院戲劇系演出、1984；1984參加第五

屆實驗劇展演出）（2）《摘星》（蘭陵劇坊演出、1984）

（3）《過客》（國立藝術學院戲劇系演出、1984；1985參鑼聲定目劇場劇展演出）

（4）《那一夜，我們說相聲》(“表演工作坊”演出，1985；1993重演，1994

美國、亞洲巡回)（5）.《變奏巴哈》（國立藝術學院戲劇系演出、1985）

（6）.《暗戀桃花源》(“表演工作坊”演出，1986；1991重演、美國、亞洲

巡回；1999重演)（7）.《田園生活》（國立藝術學院戲劇系演出、1986）

（8）.《圓環物語》(“表演工作坊”演出，1987)（9）.《西游記》(“表演工作坊”演出，1987)（10）.《回頭是彼岸》(“表演工作坊”演出，1989；1990亞洲巡回)

（11）.《這一夜，誰來說相聲？》(“表演工作坊”演出，1989；1989-90美國、亞洲巡回)

（12）.《臺灣怪譚》(“表演工作坊”演出，1991)

（13）.《紅色的天空》(“表演工作坊”演出，1994；1994美國巡回；1998執導香港話劇團於香港演出；1998-99執導大陸北京一級演員於北京演出)

（14）.《又一夜，他們說相聲》(“表演工作坊”演出，1997)

（15）.《先生，開個門！》(“表演工作坊”演出於香港，1998)

（16）.《我和我和他和他》(“表演工作坊”演出，1998；1998代表臺灣於香港第二屆華文戲劇節演出)（17）.《十三角關系》（“表演工作坊”演出，1999）

（18）.《菩薩之三十七種修行之李爾王》(“表演工作坊”演出於香港，2000)

（19）.《如夢之夢》（國立藝術學院戲劇系演出、2000）

（20）《這一夜，WOMEN說相聲》（“表演工作坊”演出於香港，2005）

2、賴聲川的《如夢之夢》

賴聲川《如夢之夢》，2000年公演，長達7個半小時，被稱為“轟動亞洲的史詩” 特殊的故事；“在一個故事中，有人做了一個夢；在那夢中，有人說了一個故事。” 特殊的演出環境：

3、“神秘”的創作的過程——為什么神秘

（1）1990年6月，在羅馬展覽宮看到畫，畫中有畫——故事中有故事

（2）1999年夏天，臺北藝術大學戲劇戲下學期的學期制作導演，導演新戲，公布構想

（3）1999年9月，在倫敦度假，住在城堡中，看到城堡主人的畫像。如果??

（4）選課人60，遠遠超過12人創作專題的預期——需要演員要多

（5）1999年10月，倫敦火車車禍，車禍人數在下降

（6）不久，報紙上看到不相干的文章，談及現代醫學無法治愈很多病癥

（7）1999年11月，去菩提迦葉參加佛法研習營，重讀《西藏生死書》

（8）繞塔

六、人人都可能有好的創意

天上天下，唯我獨尊！

1、創意來自深刻的生活體驗、寬闊的視野、熟練的技能

2、創意無處不在3、創意來自于“困難”

4、創意來自于經驗與判斷

5、從宏觀創意到微觀創意：宏觀創意：結構。微觀創意：情節

6、對藝術形式及藝術規律的高度熟悉

七、創意思維的基本方式

1、綜合思維 跨領域的聯系

《皂羅袍》原來姹紫嫣紅開遍，似這般都賦予斷井頹垣。良辰美景奈何天，賞心樂事誰家院，朝飛暮卷，云霞翠軒，雨絲風片，煙波畫船。錦屏人忒看得這韶光賤，遍青山啼紅了杜鵑（那）荼靡外煙絲醉軟（那）牡丹雖好；它春歸怎占得先，閑凝眄（miǎn），生生燕語明如翦，嚦嚦鶯歌溜得圓。

2、逆向思維《怪物史萊克》

3、矛盾思維《雷雨》《天國逆子》并在矛盾中尋找調和的方式

4、多種元素的整合（1）多個故事的整合《黨同伐異》（2）多種風格的整合《黃山垡》

5、反復試驗，最終的判斷，選擇

6、創意思維的間接性（1）深山藏古寺（2）踏花歸去馬蹄香

7、得心應手——創意的最高境界

八、失敗的創意

1、《小城之春》現代版

2、《紅樓夢》

第二部分：創作的方法

一、選材

1、尋找你所熟悉的生活：

2、為你所熟悉的生活尋找一個容器——故事：例：《慕遙東南飛》

二、如何講故事？

1、什么是故事？用作講述的事情,凡有情節、有頭有尾的皆稱故事。“因故而生事”

故——意外或不幸的事變。飛機飛過——

2、故事的特征：

（1）變化（2）反差（3）非合理的事務將其合理化——自圓其說

A.規定情境：B.對人的理解顯示出了自身對生活的體驗講述的態度——《小鞋子》

3、故事的核心——矛盾

（1）人與外界的矛盾（2）性格的矛盾《秋菊打官司》（3）內心的矛盾《小街》

4、講故事的要求：（1）要讓別人看懂自己A.文化的差異B.內心的差異

三、塑造人物

1、個性化A.個性化動作B.個性化語言C.個性化行為

2、內心的深入挖掘

四、幾種不同的結構方式

1、從情節入手結構

2、從人物入手結構

3、影片《小鞋子》分析

五、用影視的方式表達

1、為不可見的東西尋找可見的形式

2、無情的真實

六、電影創作的步驟

1、選材

2、故事梗概

3、人物小傳

4、分場梗概

5、完成本

七、容易出現的問題：

1、描述語言的形象化

2、用畫面說話——非語言信息

3、自己的出現

4、幾個為什么：

（1）講述上要讓觀眾問為什么——懸念

（2）講述中不要讓觀眾問為什么

（3）多問一個為什么？——體驗

第二篇：微電影創意宣傳

微電影創意宣傳

（一）項目簡介

該項目以校園微電影創意廣告宣傳片拍攝為主營業務，以商家為客戶群，為其拍攝符合大眾味的微電影形式的宣傳片，打破傳統的、形式僵化的、枯燥的廣告片模式，增意拍攝、宣傳策劃等全方位的專業化服務。另外，我們還可以為企業、團體、組織形象宣傳片制作。在團體組織活動時，進行全方位的跟拍，同時結合活動策劃方案，加入故事情節，制定更有意義、更生動有趣的拍攝方案，達到更好的形象宣傳目的。同時，我們可以進行私人紀念片制作，為客人量身定做屬于自己的私人紀念片，如個人微電影制作、個人經歷實錄、個人MV制作、畢業紀念冊、情侶紀念片、婚禮紀念片、家庭聚會紀念片等。

（二）團隊簡介

樂在山商微電影工作室是一家集微電影策劃、拍攝、制作、廣告宣傳策劃、活動跟拍、個人影視紀念片制作等業務于一體的新型服務機構。

張允樂，經濟學院經濟專業。團隊主要負責人，主要負責微電影拍攝及后期影片制作，以及工作室對外業務聯系。

隋雨君，人文與傳播學院漢語言文學專業，主要負責文案寫作及微電影劇本創作。薛鳳偉，國際教育學院國際經濟與貿易專業，負責商家業務聯系，及時溝通了解商家需求，輔助進行微電影拍攝。

厲志宣，信息與電子工程學院電子與信息技術專業，輔助拍攝工作的進行及與商家進行聯系。

樊艷，信息與電子工程學院通信工程專業，輔助拍攝工作的進行及文案的編寫。

第三篇：創意微電影經典電影歡迎收藏

[轉] 微電影

這是我整理的一些好看的微電影，后面的是鏈接，可供。

第70樓、☆【海底實拍泰坦尼克號殘骸】1912年4月15日凌晨2點20分，帶著1500人的靈魂，永不沉沒的泰坦尼克號消失在茫茫大海上。100年后，人們用最新的技術拍攝到了這艘殘骸最完整最詳細的圖像。視頻為泰坦尼克號海底殘骸的震撼畫面。泰坦尼克號沉沒100周年視頻集。http://t.cn/zO0vmZ0

第69樓、央視良知女記者柴靜五分鐘演講視頻：平淡的演講，并無激情，但你卻不得不熱血沸騰,不得不思考，還或許你不得不哭！http://t.cn/zO9j9DY

第68樓、老外做的視頻，10分鐘讓你了解中國，我很震驚，因為老外比我們自己還了解中國！！到位 精辟 東西方的表達方式真是不同，非常的簡潔

轉 http://t.cn/zOK36ou

第67樓、☆【3D版《泰坦尼克號》被刪片段】http://t.cn/zOCuigp 15年前讓看，15年后就不讓看了。

第66樓、【《天堂午餐》】六分鐘，能改變你一生！一名大學生花200元拍攝的一段片長僅為6分鐘的視頻作品，短短一個月，點擊量竟達到4000萬次。網友的留言更是長達730頁。一定要看！淚奔！http://t.cn/hdzRtv

第65樓、《說不出口的愛》這個視頻就兩分鐘，但是看到一半我就哭出來了 http://t.cn/zOoGLx7

第64樓、打個賭吧，這個視頻如果你點開了！你一定會看第二遍！！http://t.cn/zO0ArtS

第63樓、【跑酷王子達米恩沃爾特斯絕技驚人】 YOUTOBE上又一3小時點擊超萬的視頻！http://t.cn/zOptKLR

第62樓、2012年Youtube上上最火爆的視頻！史上最難拍攝的視頻，據說拍了10000次才成功。此視頻點擊量已過千萬！碉堡了！http://t.cn/zOp8qI1

第61樓、《已知的宇宙》6分半鐘帶你看全人類已觀測到的宇宙，非常震撼！http://t.cn/zOpVuoO

第60樓、5個過人招法，只要學會倆，一場比賽換著用，你就無敵了！看完就去球場試試吧

http://t.cn/aYxa0o

第59樓、看這個感覺《職來職往》都弱爆了！回答的太經典了，令俞敏洪、史玉柱等評委都無語，當場吐血身亡！http://t.cn/zOSOM0d

第58樓、〖強力推薦〗一句臺詞就讓我們潸然淚下了——56首映禮頒獎盛典參賽作品《交易》 " http://t.cn/zOSnD8L

第57樓、英國12歲天籟神童Ronan Parke翻唱Kelly Clarkson經典情歌《Because Of You》，那噴薄而出的情感讓人情不自禁地喜歡上這個男孩！http://t.cn/zOxcC2x

第56樓、高手在民間 不帶你這么玩的。令國寶級的自嘆不如！！小弟你要火了。http://t.cn/zOSCcyW

第55樓、原子彈落在廣島的一秒鐘】震撼！壯觀！激動！這也是改變了世界歷史的一秒鐘！http://t.cn/aEE3bC

第54樓、這是物理學家在打臺球？？ 背景音樂：林肯公園的《With You》 http://t.cn/hCI23

第53樓、喜歡在公路上狂飆的人們，不如看下這個！這才是速度，速度到基本是在讓自己接近死神！http://t.cn/aTAwPD

第52樓、中國乒乓球為什么強，中國人打的哪里是乒乓球，那是寂寞?。。http://t.cn/aOcNP3

第51樓、七夕節都會下起雨來的，但是有一首歌不是這樣認為的哦，歌詞說：七月七日晴 忽然下起了大雪，七月七日晴 黑夜忽然變白天。不信請聽聽許慧欣_-_七月七日晴，反正我是相信了！http://t.cn/IDa8VY

第50樓、感動了千萬人的創意廣告。雖然看過多遍，如今再看，感動仍在。優秀勵志短片《卡農》獻給迷路中的你。http://t.cn/h09Ke

第49樓、原來成龍才是跑酷的開山鼻祖！！

http://t.cn/a3rs3K

第48樓、哈利波特最后的花絮-官方！！！

http://t.cn/aWGyeY

第47樓、如果你還沒有男朋友，真的可以看一百遍！！http://t.cn/hbJe5W

第46樓、假如地球是一個100人的村莊，那會是怎么樣的呢？不要只看一遍，你會收獲很多！http://t.cn/aBvqDv

第45樓、【裸婚時代--文章說出了多少男生的心里話 電視劇片段】重溫一下吧，有同感的轉發！http://t.cn/a97jPh

第44樓、一個有特別意義的快閃行動看了后你很有感觸，怪怪的說不出來！http://t.cn/aEmeIU

第43樓、.神乎其技—《悅動花樣跳繩》 技術難度非常高，上海體育學院為迎接世博的表演。http://t.cn/aEuWLQ

第42樓、什么叫做朋友，1973年F1賽車手威Roger Willamson遇難時的畫面~救人的車手叫David Purley。那么多的車手只有一個人去救他。那些工作人員都不敢上去，只有好友

David Purley不顧個人的安危去救他，看著最后David Purley失望的樣子...珍惜吧朋友,看一次哭一次http://t.cn/aEuqmF

第41樓、100首粵語傳世經典（136分鐘）一人一首，太感動了，80后老了>_<。。http://t.cn/aEjefu

第40樓、.《源代碼》美國2011新片！這部電影的整個架構雖全部依托于“平行世界論”，但是卻只有三個主要場景！再次膜拜美國編劇的強大想象力！最關鍵的是在劇情上并不輸于大手筆的《盜夢空間》http://t.cn/aE1r7v

第39樓、.當邁克爾遇上莫扎特有木有這么好聽的！超贊！http://t.cn/aE4H8W

第38樓、.跑酷王子達米恩沃爾特斯絕技驚人！這哥們一定是殘留在地球上的外星人！http://t.cn/aEEHWm

第37樓、.菲律賓監獄實拍500名囚犯大跳邁克爾杰克遜舞蹈！！！http://t.cn/aWUxUf

第36樓、一雙巧手，一個創意，生活如此美好！比沙畫還牛的水影畫！http://t.cn/aEkGAk

第35樓、【投籃集錦】稀奇古怪、天馬行空、無敵創意，他們投的不是籃球，是態度！牛人云集呀！http://t.cn/anKynD

.第34樓、處于暗戀期的同學們，推薦看看！想做就去做吧！完美！！！http://t.cn/anTeeb

第33樓、浪漫又創意的求婚方式——男士一定要學哦！！超感動！！http://t.cn/hj9xc

第32樓、（文章）比裸婚里演的還好！看完這段視頻有種想哭的沖動，傷得太深了！!http://t.cn/7fQFj

第31樓、80后懂的，這歌接的、太猛了！史上最牛的歌曲串燒，笑死不償命！！http://t.cn/a0dF1y

第30樓、珠海紅旗驚現單車帝 自帶音響！太牛B了！！！http://t.cn/htajsx

第29樓、溫州動車事故悼念》沙畫：民間有高手，太厲害鳥！！我震撼那！！http://t.cn/aYwPmj

第28樓、科比投籃機輸給服務生，服務生看科比投籃時不屑的眼神···！！··· http://t.cn/h5O87j

第27樓、笑死啦。。重點看第4個人。。太出乎意料了！http://t.cn/aWHFGY

第26樓、『籃球』美國高中生華麗到掉渣的變向過人！http://t.cn/h5tuGL

第25樓、我吐血了。互相聊崩潰了的貓和狗。！。http://t.cn/hgkjx8

第24樓、很可愛的性教育宣傳片——《性感十六歲》！！

http://t.cn/alXpSL

第23樓、【惡搞】還珠格格&新白娘子傳奇—經典尼瑪傷不起！！！http://t.cn/aY6MLE

第22樓、愛情當前，看窮小子如何PK富二代！創意廣告。http://t.cn/hdFgjM

第21樓、櫻木花道詢問阿牧年齡！櫻木實在太可愛了！當時看的時候怎么沒感覺這么好笑！http://t.cn/aYOv86

第20樓、最嚇人鬼片《咒怨》清晰完整未刪減版，聽說日本已徹底銷毀了底片，有膽量就來看看吧http://t.cn/h9EBU4

第19樓、蟒蛇雷人舉動讓嘉賓尷尬死，讓觀眾笑死！！http://t.cn/alYnFL

第18樓、一共11秒的視頻、我爆笑了11秒！http://t.cn/aY6qgj

第17樓

、三個iPhone能干啥？可以??請看視頻:！http://t.cn/a0cZrV

第16樓、國外牛人超強創意，用14,000個骰子作畫。太油菜了！！http://t.cn/aODMZ6

第15樓、【1分鐘心理短片】自己認為最好，才是最好！心態好，才是永遠的好！http://t.cn/hd6Hi7

第14樓

、這個廣告太有范了～當灰姑娘衣服碎了那一刻。。！！http://t.cn/h4jm49

第13樓、摩托羅拉 mt620 創意廣告 天使與魔女的合體 經典 手繪 高清！http://t.cn/aWRoW9

第12樓、蝴蝶效應，超創意，不頂不是外星人。http://t.cn/aK77Xf

第11樓、【3D動畫演示嬰兒從受孕到誕生全過程】生命實在太奇妙了！！http://t.cn/aKvmbg

第10樓

、史詩大片《高考》主題曲《高三之歌》！！

http://t.cn/aog9ZU

第九樓、他翻唱gaga的歌 結果被gaga的經紀公司簽了下來 絕對是下一個bieber。http://t.cn/hbl3iZ

第八樓、貝多芬《悲傷》第三章，絕對不是一般的速度，看著手都抽筋啊！無人能取代的才華~ http://t.cn/hb3mMT

第七樓、英國公益廣告【Embrace Life】整個廣告沒有對白，沒有場景，甚至沒有道具，完全憑借著三個演員的表情和動作展現，非常打動人的。http://t.cn/hNxWY 第六樓、傳說中班級里只有一個男生的后果。http://t.cn/h5YnEV

第五樓、泰國感人廣告《無聲的愛》：你或許沒有一個最好的爸爸，但你有一個最愛你的爸爸。http://t.cn/aYnAIl

第四樓、超經典的短片，為安慰一個失戀的女孩，路人表演的時光倒流。讓人看一次感動一次。http://t.cn/a8Iovg

第三樓、非常有創意，越后面會越好看，越好聽！。http://t.cn/aHRzqQ

第二樓、國外的KFC廣告、人生只不過是轉身一瞬～。http://t.cn/aOPUTt

第一樓、這個也太強悍了吧！!丁俊暉能做到嗎！！。http://t.cn/htHtaI

第四篇：創意結婚微電影怎么制作？教你幾招

創意微電影現在越來越流行，如何自制婚禮的微電影？今天就來教大家制作創意婚禮微電影，導出的視頻不僅可以刻錄成光盤珍藏，還能在結婚當天播放，賺足來賓的眼球！

制作素材：婚紗照&甜蜜合影、婚紗視頻、音樂 制作工具：數碼大師

步驟一：準備好婚紗照、婚紗視頻，悉數導入數碼大師

步驟二：巧用文字特效，為婚禮微視頻添加個性字幕特效

步驟三：配上動聽的背景音樂，打造聲色并茂的微電影功能

步驟四：接近500種酷炫相片轉場特效創意搭配，軟件智能應用哦！

最后，點擊“開始生成”按鈕，快速導出高清AVI格式，或是DVD/VCD等格式，用來刻錄成光盤，大家快去試試吧！

第五篇：微電影：微時代的創意表達

微電影：微時代的創意表達

作者：梁君健《光明日報》（2016年04月11日 14版）

近日，微電影領域熱鬧非凡。央視微電影映像頻道開播，將打造“中國夢絲路情”大型系列微電影。首屆“美麗鄉村國際微電影藝術節”開幕，以“講好中國故事，建設美麗鄉村”為主題，面向國內外征集優秀微電影作品??這些只是微電影產業繁榮發展的一個縮影。據統計，中國微電影產業總產值達700億元，作品年產量達2萬部。微電影業已進入發展快車道，預計未來3年內總產值有望超過1000億元。然而，微電影的高速發展也帶來一些問題，如不少打著“微電影”旗號的網絡視頻，依靠軟色情、軟暴力吸引點擊量。還有一些與微電影相關的創投和賽事活動流于形式，成為商業機構和地方政府的門面活動，很少產生具有影響力的作品和導演。一些人擔憂，微電影正成為一個無所不包的概念，過多過雜的內容會消解微電影應有的藝術品質，可能使這一獨特的影視形態在藝術上過早凋謝。因此，我們有必要回溯微電影的發展歷程，分析其藝術特性，找到其核心價值，探索如何更好地發揮其文化傳播功能。

●較短片長：承擔藝術探索、大眾教育功能

片長較短是微電影最顯著的特征。很多知名微電影作品片長都在一分鐘左右，長一點的也不過四五十分鐘。這一特征直接影響微電影的敘事和創意方式。對于劇情長片，編劇和導演有較長時間去建立故事情境和人物關系。經典的120分鐘電影，推動劇情發展的事件往往發生在第15～30分鐘之間。微電影需要立即建立敘事情境，將人物置于兩難選擇或行動困境中。從視聽語言的角度來看，較強的空間假定性和風格化的攝影剪輯，正在成為優秀微電影必不可少的特征。

電影片長還和更廣泛的創作和傳播機制相關。在電影誕生之后的十多年間，短片是電影創作的常態。直到20世紀初，慢慢買票進入影院觀看成為主流的消費方式，90~120分鐘的標準電影長度才確立下來。好萊塢創作者們用從戲劇藝術學習的三幕劇敘事結構和“角色-行動”故事驅動方式，來適應標準放映長度的視聽敘事藝術，構成了今天的電影主流藝術特征。但短片作為一種特殊的影視藝術形態也一直存在，承擔先鋒實驗、大眾教育、藝術探索等多重功能，威尼斯、戛納等主流電影節都保留了短片展映和評獎單元，不少知名導演還參與到《巴黎，我愛你》《十分鐘年華老去》等集錦式短片創作中。

●創作熱潮：源于新型生產傳播方式轉變

自“微電影”問世以來，中國文化領域對其關注熱度就居高不下。早在2010年，優酷網開始推出微電影計劃，當年的項目以“11度青春”為主題，就涌現了現象級作品《老男孩》；2012又邀請許鞍華、顧長衛等知名導演參與創作。電視臺也參與到微電影創作傳播浪潮中。2006年電影頻道《愛電影》欄目開播，其子欄目《愛拍電影》專門展示草根作者拍攝的短片；從2012年開始，電影頻道節目中心還聯合其他機構舉辦了兩屆類型短片創投季。陜西衛視的《華夏微電影》欄目2013年推出，展播優秀微電影。2013年央視微電影頻道開播，助力傳統電視媒體的互聯網轉型。傳統電影節也紛紛加入微電影單元，以微電影、短片為核心形態的新興賽事層出不窮。

當下中國的微電影熱潮，與傳統短片創作有什么區別？又體現了怎樣的創作傳播規律？從電影史的梳理中我們得到這樣的啟發：既然制片廠和院線觀看方式催生了常規片長的電影形態，那么微電影的出現，也一定與生產傳播方式的轉變有密切關系。

微電影與商業廣告有與生俱來的親密關系。廣告營銷界研究者認為，“微電影”最早是由某汽車品牌提出的營銷概念，其聯手中影集團打造、由吳彥祖主演的廣告《一觸即發》是中國第一部微電影。除商業策劃外，“微電影”概念能夠代替傳統“短片”出現在我們的視野中，更深層次的原因在于踩準了中國互聯網發展的重要節點。因而，相對《一觸即發》，普通觀眾更加認同的微電影鼻祖是筷子兄弟的《老男孩》。這部當時還被稱為“網絡短片”的微電影講述了小人物們的夢想故事，價值觀貼近草根和年輕人，具備當下網絡文化的一系列特征，同時也具有基本的電影品質和完整的人物故事鏈條。微電影的熱潮與移動互聯網時代注意力的碎片化趨勢也密不可分。由于移動互聯網絡日益普及，越來越多的微電影觀看行為從電腦轉移到手機等移動端。微電影不僅在片長上便于通過移動互聯網下載收看，而且在敘事上直奔主題和顯著的視聽語言風格也滿足這種碎片化的收看預期。

●核心價值：代表藝術傳播主要發展趨勢

發展至今，微電影在一個統稱之下出現了不同的變體，不同投資創作主體價值訴求也呈現多樣化趨勢，不可避免地帶來一些發展瓶頸。例如，出于各種目的的微電影賽事、展映和評獎活動多如牛毛，不僅助長了藝術創作的浮躁氣氛，也不利于形成微電影的美學共識。其次，優秀微電影作品的傳播機制還不成熟，線上和線下活動缺乏互動，推廣和播出平臺有限，無法形成應有的影響力，在口碑和經濟上還較少能夠反哺優秀的創作團隊。基于歷史和現狀，要進一步促進微電影的良性發展和藝術成熟，應當重視營銷價值、創新價值和表達價值這三種微電影的價值訴求，在此基礎上理順多種創投主體之間的關系，把握微電影在藝術和傳播方面的主要發展趨勢。

對于營銷型微電影來說，其積極推手是具備特定商業或社會目標的機構。成熟的推廣模式往往能使這類微電影短時間內獲取較高點擊量，充裕的創作資金也在一定程度上保障影片的視聽品質。例如，攝影師曹郁導演的30分鐘微電影《城市微旅行》通過紀實手法，將品牌精神和三位獨特人物的生活哲學進行巧妙結合。可見，營銷價值與藝術品質并不矛盾，很多符合傳播規律的營銷型微電影具有巧妙的創意和成熟的視聽水準，在達成特定傳播功能的同時也具有很高的可看性。由于微電影的制作成本較低又受影視市場陳規的影響較小，不僅可供初出茅廬的影視藝術工作者“練手”，還能實現以往由獨立電影和先鋒電影承擔的藝術創新價值。比如2014年中國美術學院師生創作的微電影《風雪山神廟》以定格動畫的形式重新構建《水滸傳》的經典片段，在動畫藝術創作方面有所突破。對于這類創作主體和作品，應當通過設立政府獎項等方式予以獎勵，并協助創作者獲得更多發展資源，幫助他們成長為文化創意產業的新生力量。此外，微電影還為特定群體提供表達自我的渠道。近年來，一批由農民、建筑工人、醫護人員等自導自演的微電影雖然未必有多高的藝術水準，但故事取材于真實經歷，感情真摯，為當前傳播格局中處于結構弱勢的一方提供了自我表達的空間，能修正社會大眾心中對某些群體的刻板印象。

總之，微電影不是一個筐，不能什么內容都往里面裝。無論是草根原創，還是品牌制作，都應以保障藝術質量為前提，以提高思想內涵為目標，圍繞營銷、創新、表達這三大核心價值展開創作，這樣才能保障微電影業在健康可持續的道路上不斷前進。

（作者為清華大學新聞與傳播學院講師）