第一篇：影視欄目包裝發(fā)展,為何影視欄目包裝行業(yè)薪資高

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影視欄目包裝發(fā)展如何？解說影視欄目包裝行業(yè)薪資高

影視廣告與包裝在商業(yè)營(yíng)銷中具有重要意義

影視廣告與包裝涉及兩個(gè)方面的概念，一是指對(duì)影視、頻道、節(jié)目的美化。這其中包括電視臺(tái)及其頻道的整體形象設(shè)計(jì)風(fēng)格定位。一是指商業(yè)廣告與企業(yè)宣傳片等影視廣告制作。

以秒計(jì)費(fèi)是影視廣告與包裝行業(yè)通用收費(fèi)方式

影視廣告與包裝相關(guān)業(yè)務(wù)一般是由國(guó)內(nèi)的專業(yè)影視傳媒公司和影視廣告公司主要承接。高端的廣告和宣傳片報(bào)價(jià)一般根據(jù)時(shí)間決定，廣告大部分按秒算錢，宣傳片則可能根據(jù)分鐘計(jì)價(jià)。檔次不一樣的片子自然報(bào)價(jià)上也會(huì)有所體現(xiàn)。一般在一線城市的正規(guī)公司開價(jià)較高，特別是一條流水線(全包)下來的公司開價(jià)會(huì)更高。要考慮拍攝成本，創(chuàng)意策劃和請(qǐng)演員的費(fèi)用，再加上后期加工的經(jīng)費(fèi)，高端的,高清

(1920*1080)的片子費(fèi)用甚至可以開到3000/秒到5000/秒不等(汽車類、地產(chǎn)、奢侈品、化妝品、大型知名品牌、酒飲品等)。當(dāng)然這些是比較理想化的報(bào)價(jià)，但是針對(duì)不同的客戶，不同環(huán)境，廣告和宣傳片的報(bào)價(jià)與利潤(rùn)也各不相同，如果有些客戶要求更高端的效果，還需要外包給國(guó)外的制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，這樣報(bào)價(jià)會(huì)更高，香港和新加波有的特效公司專門承接國(guó)內(nèi)公司的一些外包業(yè)務(wù)。

行業(yè)性質(zhì)決定人才需求量較大

大家可能以前會(huì)覺得一個(gè)影視廣告或包裝項(xiàng)目由一家公司應(yīng)該就可以做下來，其實(shí)不然，國(guó)內(nèi)的廣告公司也分為兩種，一種是以提供策劃和方案為主的公司，一種是以執(zhí)行拍攝和制作為主的公司。而前者一般是直接承接商業(yè)廣告的公司，公司內(nèi)部一般不設(shè)置制作部門，而接到業(yè)務(wù)后會(huì)提供策劃方案，進(jìn)行轉(zhuǎn)包，根據(jù)客戶要求的高低選擇外包對(duì)象;后者的客戶大部分則是前者，當(dāng)然他們也會(huì)直接接到一些成本較低的小型商品或企業(yè)的一手項(xiàng)目(因?yàn)榇罂蛻舸箜?xiàng)目一般都優(yōu)先選擇實(shí)力雄厚的大型策劃類公司)，執(zhí)行公司也可以自行解決。正因?yàn)槿绱?一個(gè)項(xiàng)目的完成往往需要策劃人員,拍攝及各類后期制作人員的參與,尤其是制作人員的需求量尤為凸顯,且容易掌握,熟練制作人員收入也是相當(dāng)可觀的.實(shí)例說明影視廣告與包裝的技術(shù)要求及利潤(rùn)情況

在進(jìn)入AAA數(shù)字藝術(shù)教育從事教學(xué)工作之前,我一直從事相關(guān)制作工作,下面我拿一個(gè)朋友工作室承接的，也是我曾經(jīng)參與制作過的兩個(gè)影片來向大家簡(jiǎn)單介紹一下這個(gè)行業(yè)中的一些要求。

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例1：某企業(yè)宣傳片標(biāo)清質(zhì)量(720*576)，約4分鐘，團(tuán)隊(duì)給出的報(bào)價(jià)大致4萬。制作過程包括：拍攝、后期調(diào)色、素材剪輯、影片包裝部分制作、配音、配樂。屬于低端影片，開價(jià)不高。成本價(jià)大致包含拍攝器材和人工費(fèi)用1000/天左右(作為工作室或者小型的制作公司設(shè)備方面一般都選擇租賃電視臺(tái)或者大型公司的，一般都會(huì)配備攝像師一名);演員一般是企業(yè)內(nèi)部員工或制作公司員工，基本免費(fèi);配音費(fèi)用(好的配音收費(fèi)也是很唬的，有按字收費(fèi)的配音)1000—5000。其余的都是由制作公司內(nèi)部員工制作完成，對(duì)于這樣的低成本的要求又不是很高的標(biāo)清宣傳片，一般利用到的技術(shù)就是簡(jiǎn)單的三維光效、三維文字等特效，大部分包裝用AE就可以搞定，包括影片的校色，剪輯也都比較簡(jiǎn)單，只要按照事先的文案腳本做出比較流暢的片子基本就可以滿足客戶的要求。拍攝周期一天就能搞定，制作起來也快，一周內(nèi)就可以交片。也就是說在鄭州這類二線城市制作一個(gè)比較低端的企業(yè)宣傳片大致需要支出一萬元左右的前期成本費(fèi)用就可以搞定，對(duì)于工作室來說也許會(huì)更節(jié)省。其余的經(jīng)費(fèi)就全部算在后期制作里了。

例2： 某地產(chǎn)宣傳片廣告高清質(zhì)量(1920*1080)9分鐘左右，報(bào)價(jià)20萬。制作過程包括：創(chuàng)意文案策劃、拍攝、素材校色、素材剪輯、配音、配樂、包裝部分制作。屬于中高檔影片，開價(jià)相對(duì)較高，因?yàn)榭蛻羰欠康禺a(chǎn)商，要求又比較高，根據(jù)客戶描述的最終效果，可以適當(dāng)抬價(jià)。成本價(jià)大致包括拍攝設(shè)備和人工費(fèi)用1000/天左右;演員找當(dāng)?shù)氐拇迕瘢械牟挥酶跺X，如果找當(dāng)?shù)貙I(yè)演員的話200—1000/天;團(tuán)隊(duì)差旅、食宿、機(jī)票等費(fèi)用一共3萬(鄭州——海南，加往返共5天時(shí)間);設(shè)備保養(yǎng)和維護(hù)費(fèi)用5000;配音5000;配樂5000;其他消費(fèi)1萬左右。算下來整體前期成本在8萬元左右。其他的工作由工作室后期制作人員承擔(dān)。這種片子無論從拍攝到制作花費(fèi)的精力都會(huì)比較大，后期技術(shù)方面包括三維水墨包裝的制作，粒子動(dòng)畫等，在調(diào)色方面也要追求盡量完美，高清的片子色彩很重要。剪輯方面下的功夫更多，由于前期拍攝的素材有限，所以需要從大堆其他高清素材中尋找和創(chuàng)意文案相符的鏡頭與實(shí)拍鏡頭進(jìn)行組合，并且要做到配音與畫面盡量同步，銜接自然。這種影片比較考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)了，作為一個(gè)執(zhí)行公司，目的是在最小的成本支出下完成最佳的視覺效果。這個(gè)項(xiàng)目是由工作室承接的，如果換做公司可能會(huì)有5—10萬的漲幅。進(jìn)入影視廣告與包裝行業(yè)其實(shí)并不難

從制作成本和影片報(bào)價(jià)上我們不難分析出，影視廣告和宣傳片一般都是翻倍的利潤(rùn)。而以拍攝為主的影片主要靠的是前期的創(chuàng)意策劃、拍攝和剪輯以及視頻包裝，一般要求都是做出廣播級(jí)的效果就行。但是對(duì)于以虛擬產(chǎn)品展示為主的影片靠的應(yīng)該就是三維和后期的精湛的制作技術(shù)了。如此高的利潤(rùn)下,且此行業(yè)還未被大多數(shù)人所了解和認(rèn)知,相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員也是捉襟見肘,供不應(yīng)求,人員薪酬可想而知,更何況這個(gè)行業(yè)的就業(yè)面是是相當(dāng)廣泛的：可普遍就職于新聞出版、彩色印刷、平面廣告、戶外廣告、企業(yè)CIS策劃設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、刊物設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、商業(yè)手繪、網(wǎng)站形象設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作、Flash、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影、家裝設(shè)計(jì)、效果圖設(shè)計(jì)、展覽、展示設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)、影視制作、欄目包裝、企業(yè)形象宣傳片、產(chǎn)品專題片、會(huì)議禮儀拍攝、影視編輯、語音編輯、MTV制作、電視片頭制作等領(lǐng)域。

那么進(jìn)入影視廣告與包裝行業(yè)是不是一件很困難的事情呢.其實(shí)并不難,從以上的介紹中,想必大家也可以認(rèn)識(shí)到,進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目制作過程中,也并沒有涉及到多么高深的技術(shù),只是大多數(shù)人對(duì)行業(yè)的不了解造成的意識(shí)偏差.想做詳細(xì)了解的朋友可以登錄AAA數(shù)字藝術(shù)教育()網(wǎng)站查看.

第二篇：欄目包裝5天實(shí)訓(xùn)（精選）

5月27日至31日一周實(shí)訓(xùn)課程安排及課程概要

5月27日上午課程筆記

欄目包裝的介紹

1、logo包裝（欄目包裝等。例如：湖南衛(wèi)視片頭包裝、北京電視臺(tái)體育頻道第六頻道欄目包裝系列，導(dǎo)視等，成套設(shè)計(jì)應(yīng)用、a、（色調(diào)等要統(tǒng)一、系列化應(yīng)用）b、導(dǎo)視包裝、欄目片頭包裝、c、logo演繹

d、欄目片頭制作（舉例：“大片有約”“名家論壇”等）“青春戲院” e、導(dǎo)視包裝（整體為配套設(shè)計(jì)）為接下來的播出所做的導(dǎo)視

f、ＣＧ動(dòng)畫（國(guó)外的優(yōu)秀CG動(dòng)畫片頭）轉(zhuǎn)場(chǎng)、分鏡頭、切換等，（國(guó)外的車等廣告短片、可口可樂廣告

g、廣告片設(shè)計(jì)（中糧集團(tuán)葡萄酒）

h、宣傳片（給欄目或者城市做的宣傳片）i、游戲動(dòng)畫宣傳片

二、電視劇的廣告片花制作與欣賞

1、用3D去建造立體文字效果，而所有素材同AE去整合素材，（AE是會(huì)動(dòng)的ps）電視劇的廣告宣傳片花（講劇情精彩的瞬間剪輯整合）

A、思考（應(yīng)制作者的角度去對(duì)一步影片進(jìn)行整合）要求：記錄和試寫影視劇的腳本，能夠反映整個(gè)劇情的脈絡(luò)，如“陸貞傳奇”以“愛”為主線等，寫下文字的創(chuàng)意腳本）B、以《陸貞傳奇》為例，以劉雪華飾演的角色為主線來做整個(gè)短片 《天涯明月刀》、《宮鎖珠簾》

中場(chǎng)休息，作業(yè)布置，記錄《陸貞傳奇》宣傳片花的文字腳本

2、精選劇場(chǎng)（影視劇集合）

3、例如：江西教育電視臺(tái)三八婦女節(jié)精選劇場(chǎng)、諜戰(zhàn)大劇等

4、布置《大紅燈籠高高掛》《唐伯虎點(diǎn)秋香》任選其一，做電視劇片花文字腳本（江西教育電視臺(tái)欄目《大劇直通車》引進(jìn)劇目）

三、1、AE圖像合成設(shè)置 N制式

PAL d1/DV(1:0.9 幀速率：一秒鐘24幀 動(dòng)畫較流暢~ 分辨率：全頻顯示、2/1 持續(xù)時(shí)間：00:00:00開始

00:30:00（30秒的片段）

2、AE的文字的設(shè)置：

“效果和預(yù)置面板”/文字(特效：如逐行飛入、編碼淡出、隨機(jī)文字飛走等等特效應(yīng)用)

下午作業(yè)布置：做一分鐘長(zhǎng)的《唐伯虎點(diǎn)秋香》或《大紅燈籠高高掛》的影視劇集片花 A、可以是以劇中角色為主線 B、或者以劇情為主線（如幽默為主線，如煽情為主線等）文字寫詞要求要精煉和唯美

5月28日課程筆記（AE素材的編輯）

Alt+shift Khz(聲音的指標(biāo))新建/序列-----可以有多個(gè)線

確定工作區(qū)，pageDn下一個(gè)節(jié)點(diǎn)，pageUp上一個(gè)節(jié)點(diǎn) Alt+【鍵

pageDown+I切入點(diǎn)

3、讓音話分離

4、定幀（如定到5秒鐘

*將最后一幀生成單幀圖片格式

生成的快捷鍵CTRL+M（mPEG2經(jīng)常使用的導(dǎo)出格式（影片結(jié)尾應(yīng)有2-3秒的定格）（預(yù)設(shè)：PAL DV高質(zhì)量）通過“窗口”調(diào)入“工具”面板（輸出的尺寸應(yīng)該和導(dǎo)出的尺寸一致）

4、有多個(gè)線的軌跡，可以同時(shí)生成多個(gè)視頻的剪輯

二、對(duì)外來的素材的文字遮擋的效果

1、特效(音頻特效

音頻過度)a音頻特效（如聲道單邊的話，則點(diǎn)擊添加聲道）b/恒定功率

2、ctrl+k剪斷

3、跨頻復(fù)制

4、選擇“視頻特效”，選擇一個(gè)藍(lán)色背景圖，用其中“藍(lán)頻鍵”就可以直接遮擋成透明圖

5、“8點(diǎn)、16點(diǎn)無用信號(hào)遮罩”就可以對(duì)外來素材logo文字遮罩————添加“模糊”-------再次添加自定“字幕”

6、“視頻切換”特效 7“色彩校正”特效~~~制造各種視頻的對(duì)比度等的湖面效果-----對(duì)整個(gè)畫面的色調(diào)驚醒調(diào)校。

8、由黑白到彩色的視頻校正（打關(guān)鍵幀）在：“飽和度”里調(diào)整

三、采集

將卡帶的資源通過“背帶機(jī)”轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)形式，點(diǎn)F5進(jìn)入采集

下午作業(yè)的布置，寫文字稿子，并將文字，嵌入視頻中，形成一段有意思的視頻短片。聲話分離，截取有意思的，切入短片之中 4點(diǎn)檢查作業(yè)

2月29日課程筆記（楊杰老師）

1、拷貝視頻素材

2、活動(dòng)節(jié)目的編輯過程

3、“2013江西青少年兒童春節(jié)聯(lián)歡電視文藝晚會(huì)”的視頻短片為例

4、采錄的聲音要調(diào)節(jié)：聲音的頻線應(yīng)該到-12到-18之間（編輯調(diào)校不同的主持人聲音）----點(diǎn)右鍵“解除視音鏈接”----------通過“音頻效果”調(diào)節(jié)音量的“級(jí)別”-----查看音量軌跡線是否平穩(wěn)

5、片頭和主持場(chǎng)景的銜接，中間插入轉(zhuǎn)場(chǎng)效果：

軟件右下角“視頻特效”和“視頻切換”如 ：疊加、黑場(chǎng)過渡

6、插入節(jié)目角標(biāo)

選擇（在素材框空白處雙擊）“導(dǎo)入”跳出面板，點(diǎn)選“序列圖像”

7、滾動(dòng)字幕

下午: Potoshop制作片花:”春節(jié)七天樂“、“今天你當(dāng)差”等結(jié)合ps制作套版片花

1、先在ps里制作psd文件-----導(dǎo)入到oremiere中（導(dǎo)入時(shí)，選取“單層”選項(xiàng)）

2、將ps做的框?qū)耄瑢⒁曨l置于其后層----視頻特效面板里“鍵控”/四點(diǎn)特效（做成“遮罩”）

3、將不同視頻框的畫面轉(zhuǎn)場(chǎng)

5月30日課堂筆記（揭晉老師）

1、檢查前天的布置的作業(yè)并評(píng)分（電影預(yù)告片的作業(yè)）

2、電視劇預(yù)告片的制作（例：“精選劇場(chǎng)”《請(qǐng)你原諒我》的片花臨摹 a壓幅制作

b將給定的樣片做文字腳本的適度修改（長(zhǎng)度不能超過一分鐘）

c素材：片頭、片尾、背景音樂、主持人為預(yù)告片的配音等，將相關(guān)素材有機(jī)的結(jié)合。

實(shí)訓(xùn)總結(jié)作品布置（劉小娟老師)

設(shè)計(jì)制作一一分鐘左右的電影或者電視劇片花。（可選擇自己喜歡的外片，港片，國(guó)內(nèi)外言情片等等。題材可以是詼諧的、悲情的、溫情的皆不限定）電影和電視劇題材和方向不限，但須表現(xiàn)該影視劇的特點(diǎn)，并能在一分鐘片花中了解劇情梗概，引起觀看欲望。

1、加入電視臺(tái)或者欄目角標(biāo)（如：教育電視臺(tái)“大片有約”欄目角標(biāo)等）；影視劇片名

a、不可抄襲原圖標(biāo)，要求另外設(shè)計(jì) b、具時(shí)尚感、裝飾新性

2、加入轉(zhuǎn)場(chǎng)等效果

a、轉(zhuǎn)接自然，無明顯接縫的痕跡 b、轉(zhuǎn)場(chǎng)效果能很好的烘托氣氛

3、其中要求至少插入2到3秒的圖框效果

4、畫面上下要求遮頻

5、個(gè)人發(fā)揮，最好能盡力做，做的東西有一定的個(gè)性，畫面可以適當(dāng)加入各種特效，如黑白轉(zhuǎn)化彩色、懷舊風(fēng)等等！

6、加入片花文字腳本，要求切合題意，言簡(jiǎn)意賅。

6、此作品提交時(shí)間為6月4日，計(jì)入實(shí)訓(xùn)的成績(jī)。

第三篇：2013-2014欄目包裝制作教案

電視頻道包裝制作教案

一、教學(xué)目的：通過該課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生能夠使用三維和后期軟件制作頻道和欄目包裝，掌握頻道包裝的制作方法，掌握相應(yīng)的技能。

二、教學(xué)內(nèi)容：通過現(xiàn)有案例的模仿掌握相應(yīng)的技術(shù)，三、教學(xué)手段：通過手把手，一步一步的模仿現(xiàn)實(shí)案例，讓學(xué)生掌握技術(shù)，四、教學(xué)導(dǎo)入

一、電視節(jié)目、欄目、頻道包裝的概念

電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝，似乎都知道它的意思，但對(duì)電視包裝的定義、對(duì)它的內(nèi)涵和外延、對(duì)它的作用卻很少有人作過更深入的研究和探討。其實(shí)，包裝是借用的詞，一般意義的包裝是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝而言的。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。它的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色等諸要素。

電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝，可以起到如下的作用：突出自己節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)；確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力；確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位；使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機(jī)的組成部分；好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù)品。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

? 1.電視專題欄目：是指在固定時(shí)段，固定名稱，向固定對(duì)象播出的電視專題節(jié)目。

? 2.電視專題頻道：是在媒介收視群體細(xì)分，節(jié)目生產(chǎn)制作專門化的前提下，電視臺(tái)針對(duì)某一類型的特定收視群體制作、播出節(jié)目，從而使欄目的內(nèi)容和風(fēng)格趨于穩(wěn)定化，同一化，并能夠滿足特定群體的收視需求的電視頻道。

第三節(jié)

中國(guó)電視欄目與電視頻道包裝的原則

? 從節(jié)目包裝到欄目包裝、頻道包裝，從央視到省級(jí)衛(wèi)視，電視包裝作為品牌營(yíng)銷的手段之一，越來越受到電視媒體的重視。而電視欄目、頻道包裝的原則主要有以下幾點(diǎn)： ?

一、統(tǒng)一性原則：

由于電視欄目具有周期性的特點(diǎn)，在電視欄目的包裝上統(tǒng)一性顯得尤為重要，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1.欄目的包裝形式和欄目的宗旨定位相統(tǒng)一。也就是說，欄頭，欄尾等包裝要素要契合欄目的宗旨和定位，如以兒童為目標(biāo)受眾的《大風(fēng)車》《動(dòng)畫城》等欄目，包裝的音樂由輕松、活潑、動(dòng)感的音樂和動(dòng)畫畫面組合而成，就和欄目的宗旨定位相統(tǒng)一。2.欄目的包裝風(fēng)格要和欄目所在頻道的整體包裝風(fēng)格相統(tǒng)一。在電視頻道和電視節(jié)目資源都極為豐富的今天，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升為頻道整體的競(jìng)爭(zhēng)。電視欄目作為所在頻道的一個(gè)單位，頻道內(nèi)部的欄目風(fēng)格應(yīng)該和頻道的風(fēng)格保持一致，統(tǒng)一欄目每期節(jié)目之間以及同一期欄目不同板塊之間在風(fēng)格特色上也要統(tǒng)一。3.欄目包裝系統(tǒng)內(nèi)個(gè)表現(xiàn)要素要統(tǒng)一，也就是欄目的視覺傳達(dá)基本要素要一直，欄目整體的顏色、風(fēng)格、字體、字號(hào)、出字幕的方式、節(jié)目預(yù)告、節(jié)目標(biāo)志在節(jié)目中的出現(xiàn)方式等要協(xié)調(diào)一致。

二、風(fēng)格化原則

二、美國(guó)電視專題欄目的發(fā)展概況

? 美國(guó)電視專題欄目的發(fā)展大致可以分為以下幾個(gè)時(shí)期：

? 1.萌芽初創(chuàng)期：這一時(shí)期是美國(guó)廣播業(yè)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，各大廣播網(wǎng)將重點(diǎn)放在了扶植電視上。NBC和CBS開始每日播出15分鐘的電視新聞。? 2.初步發(fā)展時(shí)期：1952年“凍結(jié)政策”停止后，大量新型的電視臺(tái)涌現(xiàn)出來，電視專題欄目也逐漸開始多元化。? 3.拓展成熟期：60年代末節(jié)目的形式主要有三種：觀眾參與類；明星或?qū)＜覅⑴c類；博彩類。

? 4.多元化發(fā)展時(shí)期：這一時(shí)期綜藝欄目如雨后春筍，快速發(fā)展起來，影響非常廣，如福克斯公司的電視綜藝欄目《瘋狂電視》；表演秀欄目《美國(guó)偶像》。

三、中國(guó)電視欄目的發(fā)展歷程和主要類型

? 電視節(jié)目的欄目化是電視發(fā)展到相對(duì)成熟階段的產(chǎn)物，是電視發(fā)展的必然結(jié)果。

（一）.發(fā)展軌跡

? 1.單體節(jié)目時(shí)期（1958—1978年）

? 這一時(shí)期電視生產(chǎn)的形態(tài)以電視專題片、電視紀(jì)錄片那樣具有單體性質(zhì)的電視文本為主。

? 1958年5月1號(hào)中國(guó)第一個(gè)電視臺(tái)—北京電視臺(tái)（CCTV的前身）實(shí)驗(yàn)開播，有直播的座談會(huì)，有詩(shī)歌朗誦，舞蹈和前蘇聯(lián)科教影片《電視》以及記錄片《到農(nóng)村去》。?

（一）.發(fā)展軌跡

? 2.欄目化時(shí)期（1979—1992年）1979年8月，中央電視臺(tái)設(shè)立了《為人民服務(wù)》專欄，并率先設(shè)立了固定的主持人，全國(guó)各地也出現(xiàn)了一大批受歡迎的服務(wù)類型節(jié)目。這是中國(guó)電視全面欄目化的前奏。

? 欄目化的成因主要有以下三個(gè)方面： ?（1）電視頻道資源由稀缺到豐富 ?（2）節(jié)目資源因電視技術(shù)的進(jìn)步而豐富 ?（3）觀眾需求的多樣化

? 3.欄目中心化時(shí)期（1993年至今）

? 1994年4月《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪談》的播出，標(biāo)志著中國(guó)電視的生產(chǎn)與傳播在整體上全面進(jìn)入欄目為重點(diǎn)的時(shí)期。這之后一批高質(zhì)量的電視欄目在央視和各省市電視臺(tái)如雨后春筍般建立起來，有社會(huì)欄，文化專欄，經(jīng)濟(jì)專欄，生活服務(wù)專欄，音樂專欄，綜藝專欄等，如央視的平民談話節(jié)目《實(shí)話實(shí)說》，湖南衛(wèi)視的游戲娛樂欄目《快樂大本營(yíng)》等等。到目前僅央視一套綜合頻道就有50多個(gè)電視欄目，而央視包括新聞，電影，軍事等在內(nèi)的19個(gè)頻道。?

（二）.電視欄目的主要類型 ? 1.按照傳統(tǒng)的四分法劃分，?（1）新聞?lì)?/p>

? 《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《焦點(diǎn)訪談》 ?（2）文藝類

? 《藝術(shù)人生》《同一首歌》《快樂大本營(yíng)》 ?（3）社教類

? 《道德觀察》《百家講壇》《人與社會(huì)》 ?（4）服務(wù)類

? 《天氣預(yù)報(bào)》《天天飲食》《家庭百事通》 ?

? 2.按表現(xiàn)形式來劃分 ?（1）電視雜志欄目 ? 《東方時(shí)空》《新聞周刊》 ?（2）電視談話欄目 ? 《魯豫有約》《實(shí)話實(shí)說》 ?（3）電視競(jìng)賽類欄目

? 《非常6+1》《幸運(yùn)52》《開心辭典》

第二節(jié)

中國(guó)電視欄目與電視頻道包裝的發(fā)展歷程 ? 1.“裸體”節(jié)目階段（1958—1980年）

? 由于節(jié)目資源匱乏，制作水平較低，包裝對(duì)于電視制作者們來說還是一個(gè)相當(dāng)陌生和模糊的概念，很多電視欄目除了片頭標(biāo)題和片尾字幕，并沒有其他的包裝手段。? 2.自發(fā)階段（1981—1995年）

? 80年代初期，隨著電視欄目化操作階段的到來，電視包裝悄然興起。但是這個(gè)階段的包裝還只是停留在欄目的局部包裝上，而且包裝形式與欄目?jī)?nèi)容往往不搭調(diào)，顯得非常零散。? 3.自覺階段（1996—2000年）

? 自1996年《東方時(shí)空》進(jìn)行了第一次欄目包裝并取得成功之后偶，我國(guó)的電視包裝日益受到電視制作者的重視，逐步由節(jié)目包裝、欄目包裝發(fā)展到頻道包裝，整體包裝的概念應(yīng)運(yùn)而生。? 4.多元化階段

? 進(jìn)入21世紀(jì)以后，電視包裝逐漸拜托了“千人一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象，最本質(zhì)的識(shí)別功能日益凸顯，電視制作者們關(guān)注的重點(diǎn)從整體效果轉(zhuǎn)移到個(gè)性特色，區(qū)域特色以及專業(yè)特色上來，2003年是中國(guó)電視的包裝年，這一年央視，東方衛(wèi)視以及湖南衛(wèi)視都進(jìn)行了大刀闊斧的改版包裝，此時(shí)的電視包裝不再停留在“符號(hào)識(shí)別”的基礎(chǔ)階段，開始全面開啟塑造個(gè)性化品牌的重任。

第四篇：高校新媒體方向欄目包裝教學(xué)研究與探討

高校新媒體方向欄目包裝教學(xué)研究與探討

摘要：隨著電視行業(yè)和4G網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)移動(dòng)電視等新媒體發(fā)展，欄目包裝隨著時(shí)代的發(fā)展也在發(fā)生翻天覆地的變化。從欄目包裝的概念、行業(yè)需要什么人才，我們都要學(xué)些什么才能更好的入行及欄目包裝的教學(xué)三個(gè)方面進(jìn)行闡述高校新媒體方向欄目包裝的教學(xué)研究與探討。

關(guān)鍵詞：欄目包裝 節(jié)目制作 電視欄目 新媒體

一、欄目包裝的概念

欄目包裝已成為電視臺(tái)、各電視節(jié)目公司、影視廣告公司最常用的概念之一。

欄目包裝是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些形式包括聲音（語言、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色（根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)）等諸多要素。

以現(xiàn)在地方電視臺(tái)為例，湖南衛(wèi)視是所有地方電視臺(tái)中做得比較優(yōu)秀的衛(wèi)視之一。湖南衛(wèi)視臺(tái)簡(jiǎn)單流暢的橢圓形輪廓，左下方自然形成一個(gè)缺口，形成魚的大寫意，中心呈現(xiàn)一粒稻米的寫真的放大形狀，象征著有“魚米之鄉(xiāng)”美譽(yù)的湖南。其環(huán)行部分黃色與金色的暖調(diào)色彩過渡，如初升之旭日，象征湖南電視人求實(shí)、開拓、創(chuàng)新、向上的精神風(fēng)貌。而橢圓的形狀和橙色的顏色，極像一個(gè)芒果，所以觀眾們給它取名為芒果臺(tái)，湖南衛(wèi)視接受了這個(gè)稱號(hào)，其網(wǎng)站金鷹網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)則叫芒果TV。湖南衛(wèi)視欄目豐富，形式多樣。最新親子節(jié)目《爸爸去哪兒》獲得了高收視率，以這個(gè)節(jié)目為例，整體設(shè)計(jì)以漫畫中的卡通父子為主要形象，以藍(lán)天白云綠地為背景，暗示節(jié)目中的主人公要到大自然的環(huán)境中，符合“戶外親子互動(dòng)真人秀”這一主題，風(fēng)格活潑、輕松、俏皮。縱觀湖南衛(wèi)視對(duì)這一節(jié)目的宣傳，無論是海報(bào)、還是宣傳片的風(fēng)格都非常統(tǒng)一。另外，在欄目的后期制作過程中，趣味字幕的添加也能為節(jié)目的觀賞性增色不少，結(jié)合發(fā)生的趣事加上有意思的字幕往往能使人捧腹，增加了節(jié)目的趣味性。

二、行業(yè)需要什么人才，我們都要學(xué)些什么才能更好的入行

（一）行業(yè)需要什么人才

具備較好的審美能力；熟練的軟件操作和軟件協(xié)調(diào)能力；團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)好；責(zé)任感強(qiáng)（高效率）；敬業(yè)感強(qiáng)（抗壓能力）；較好的自我表達(dá)力；較強(qiáng)的觀察能力；視覺表現(xiàn)力強(qiáng)（技法豐富）；做事思維方式清晰有序，講究條理。

（二）我們都要學(xué)些什么才能更好的入行？

1.軟件操作學(xué)習(xí)：Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe AfterEffects、Adobe Premiere Pro。

2.動(dòng)態(tài)視覺表現(xiàn)技法：視覺特效的制作與創(chuàng)造力、影片后期畫面的調(diào)整、影片后期剪輯、后期合成技法與技術(shù)、標(biāo)清廣告及宣傳片的拍攝（初階）。

3.項(xiàng)目策劃能力與文字表達(dá)能力：廣告策劃提案書的創(chuàng)作、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意與腳本制作、工作周記整理。

4.團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目合作方式模擬訓(xùn)練：分組，分工協(xié)作完成預(yù)定項(xiàng)目。

5.實(shí)際商業(yè)案例創(chuàng)作：導(dǎo)入實(shí)際項(xiàng)目，參與其間部分環(huán)節(jié)，體驗(yàn)客戶至上的游戲規(guī)則。

三、欄目包裝的教學(xué)

欄目包裝是研究電視節(jié)目制作、頻道包裝設(shè)計(jì)與制作。以湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院影視系新媒體方向節(jié)目制作與多媒體專業(yè)為例，在設(shè)計(jì)編排這門課程時(shí)，考慮到以下二個(gè)因素：一是學(xué)生有Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe AfterEffects、Adobe Premiere Pro的軟件基礎(chǔ)，如何利用軟件進(jìn)行綜合協(xié)調(diào)使用進(jìn)行欄目包裝設(shè)計(jì)與制作是本課程需要學(xué)習(xí)的要點(diǎn)；二是通過真實(shí)的節(jié)目制作培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力。

欄目包裝課程是選擇在Adobe AfterEffects影視后期制作后的一門專業(yè)拓展課程。主要以項(xiàng)目制作作為本課程的學(xué)習(xí)重點(diǎn)，分別從二維、三維方面進(jìn)行技術(shù)綜合講解，同時(shí)以實(shí)際工作的形式進(jìn)行滲透欄目包裝制作的相關(guān)制作方法與教學(xué)中，循序漸進(jìn)引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行影視廣告和電視欄目制作領(lǐng)域中。

如何讓學(xué)生更好的掌握這門課程的技能，發(fā)揮這門課程的作用，以下來談?wù)勗诮虒W(xué)中應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1.在新媒體方向欄目包裝教學(xué)中要關(guān)注行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向

作為專業(yè)教師和學(xué)生都應(yīng)關(guān)注電視行業(yè)和影視行業(yè)的發(fā)展變化，對(duì)學(xué)習(xí)專業(yè)本身是一種借鑒。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)席卷整個(gè)社會(huì)的前景下，以電視節(jié)目的收視率及網(wǎng)絡(luò)電視的點(diǎn)擊率來衡量節(jié)目的好壞，這些年，電視節(jié)目也在根據(jù)觀眾的喜好不斷創(chuàng)新改革，制作出不同類別的好的電視節(jié)目。比如，中央電視臺(tái)和國(guó)家語言文字工作委員會(huì)主辦的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》節(jié)目，漢字聽寫成為關(guān)注焦點(diǎn)且節(jié)目帶給觀眾的新鮮感也有關(guān)系。在這個(gè)欄目中多種視聽元素得以設(shè)計(jì)、拍攝和精心編輯。浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》這檔真人秀在電視和網(wǎng)絡(luò)上播放后，很快成就了浙江衛(wèi)視在此時(shí)段的高收率。《奔跑吧兄弟》在字幕包裝上最為成功，節(jié)目中出現(xiàn)了不同類型的字幕，字幕不但包裝了整個(gè)綜藝節(jié)目的內(nèi)容，而且給觀眾帶來了很好的視覺效果。

2.在課堂上以實(shí)際的電視節(jié)目作為案例進(jìn)行講解

我們的專業(yè)教師都有來自電視臺(tái)節(jié)目制作的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，參與過中國(guó)漢語橋，湖南衛(wèi)視，湖南女性頻道等相關(guān)節(jié)目的制作，能夠系統(tǒng)的以自己制作過的相關(guān)電視節(jié)目作為學(xué)生的實(shí)際案例來講，這樣學(xué)生也得到相關(guān)節(jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)，能夠更好地為以后的節(jié)目制作提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

3.在課堂外，借助湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院影視系攝影攝像專業(yè)與影視表演專業(yè)的學(xué)生的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行專業(yè)的融合，允許學(xué)生自己來拍攝與創(chuàng)作

教師會(huì)給定一個(gè)實(shí)際的項(xiàng)目讓學(xué)生來完成。比如我們看到的在各大電視臺(tái)播放的影視廣告《趕集網(wǎng)》，我們要學(xué)生完成一個(gè)在女性頻道播放的影視廣告《淘車集市》。這就要求學(xué)生從策劃到拍攝，再到后期，全部制作完成。我們制作項(xiàng)目的學(xué)生就要求在影視系部尋找學(xué)習(xí)攝影攝像專業(yè)進(jìn)行專業(yè)的拍攝的學(xué)生和影視表演專業(yè)的學(xué)生來表演影視廣告《淘車集市》中主角，需要進(jìn)行專業(yè)的融合，與其他學(xué)生共同來完成這個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)作。

4.允許學(xué)生利用業(yè)余的時(shí)間到工作室或影視制作公司進(jìn)行實(shí)際項(xiàng)目的制作

學(xué)生除了在課堂上完成好項(xiàng)目之外，有的畢業(yè)很久的學(xué)生自己組建了工作室或影視制作公司，或外面的劇組也需要有相關(guān)節(jié)目制作的人員，我們系部老師也允許學(xué)生利用假期去參與實(shí)際項(xiàng)目的制作，積極經(jīng)驗(yàn)。

本文為湖南省教科院研究項(xiàng)目“微課運(yùn)用于大學(xué)英語寫作教學(xué)的行動(dòng)研究”（編號(hào)：XJK014YYB024）的階段性成果之一。

第五篇：影視欄目劇短片制作策劃方案

影視欄目劇短片制作策劃方案

欄目劇短片的立足點(diǎn)

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐步加快，以家長(zhǎng)里短的故事情節(jié)講述普通人身邊的故事，本土化的方式出現(xiàn)，加入一些方言配音，觀眾可以自己參加演出，以這種貼近性吸引收視人群的心理。它是一種簡(jiǎn)單明了的快餐式電視表現(xiàn)形式，越來越適合觀眾的胃口。欄目劇短片的定位

以“情景化”的手法，即“劇化”的方式，講述生活周邊發(fā)生的故事。欄目劇短片的播出形式

影視欄目劇主要是以地方題材的DV短劇制作形勢(shì)，電視劇方式記載的表現(xiàn)形式來宣傳和推廣企業(yè)及企業(yè)品牌。該劇故事以單集短劇、上下集短劇、系列集短劇為播出方式。每集時(shí)長(zhǎng)15分鐘。欄目劇中的幾個(gè)關(guān)鍵因素：

1、影片制作要傳達(dá)出故事的真實(shí)性。

2、故事。故事的含義其一在于，要求有故事的特點(diǎn)，即故事性：有過程、有細(xì)節(jié)、有起伏、有矛盾；其二在于，要按照故事的規(guī)律和模式去表述出來，要有頭有尾。

3、情景化和劇化。在節(jié)目的表現(xiàn)方式上采用“劇”的方式，對(duì)事件進(jìn)行情景再現(xiàn)，講述故事。通過事件特定的人物造型、服飾、對(duì)話、動(dòng)作行為、場(chǎng)景的再現(xiàn)，創(chuàng)造“真實(shí)感”。

一、制作主旨

在半個(gè)多世紀(jì)以來的新中國(guó)電影百花壇上，外國(guó)電影譯制片是一朵格外絢麗奪目的藝術(shù)奇葩。它以無可替代的藝術(shù)魅力，以它肩負(fù)的無可替代 的中外文化交流的獨(dú)特使命，傲然矗立在新中國(guó)電影的眾多影片片種之中。從新中國(guó)成立初期譯制的前蘇聯(lián)電影《普通一兵》、《鄉(xiāng)村女教師

》到我國(guó)新近引進(jìn)的美國(guó)巨片《角斗士》、《哈利波特》，從根據(jù)世界文學(xué)名著改編的電影《王子復(fù)仇記》、《牛虻》、《簡(jiǎn)愛》到反映現(xiàn)實(shí)

生活的電影名作《偷自行車的人》、《遠(yuǎn)山的呼喚》、《流浪者》??譯制片為我國(guó)電影觀眾展現(xiàn)出一道無比豐富多彩的電影畫廊。

同時(shí)，為了把外國(guó)優(yōu)秀影片“傳神”、“有味”（上譯廠老廠長(zhǎng)陳敘一語）地獻(xiàn)給電影觀眾，在譯制片這塊藝術(shù)園地中，在電影銀幕的背后，辛勤耕耘著無數(shù)或?yàn)殡娪坝^眾所熟知或不為電影觀眾熟知的譯制片翻譯、導(dǎo)演、配音演員和錄音師：陳敘

一、邱岳峰、畢克、孫道臨、舒繡文、張瑞芳、中叔皇、喬榛、丁建華、向雋殊、陳汝斌??他們都和譯制片結(jié)下了不解之緣。在他們孜孜不倦的創(chuàng)造性勞動(dòng)的努力下，譯制片作

為一門獨(dú)立的電影藝術(shù)樣式，最終得以確立起來。

全面反映新中國(guó)電影譯制片的發(fā)展歷史，深入探討譯制片的獨(dú)有藝術(shù)特性，邀集眾多譯制片藝術(shù)家暢談譯制片的創(chuàng)作往事，展現(xiàn)藝術(shù)家們的藝

術(shù)人生，這是本片主創(chuàng)人員努力追求的制作宗旨。

二、制作特色

邀集多位著名影人袒露為譯制片配音的創(chuàng)作經(jīng)歷：孫道臨、張瑞

一、制作主旨

在半個(gè)多世紀(jì)以來的新中國(guó)電影百花壇上，外國(guó)電影譯制片是一朵格外絢麗奪目的藝術(shù)奇葩。它以無可替代的藝術(shù)魅力，以它肩負(fù)的無可替代 的中外文化交流的獨(dú)特使命，傲然矗立在新中國(guó)電影的眾多影片片種之中。從新中國(guó)成立初期譯制的前蘇聯(lián)電影《普通一兵》、《鄉(xiāng)村女教師

》到我國(guó)新近引進(jìn)的美國(guó)巨片《角斗士》、《哈利波特》，從根據(jù)世界文學(xué)名著改編的電影《王子復(fù)仇記》、《牛虻》、《簡(jiǎn)愛》到反映現(xiàn)實(shí)

生活的電影名作《偷自行車的人》、《遠(yuǎn)山的呼喚》、《流浪者》??譯制片為我國(guó)電影觀眾展現(xiàn)出一道無比豐富多彩的電影畫廊。

同時(shí)，為了把外國(guó)優(yōu)秀影片“傳神”、“有味”（上譯廠老廠長(zhǎng)陳敘一語）地獻(xiàn)給電影觀眾，在譯制片這塊藝術(shù)園地中，在電影銀幕的背后，辛勤耕耘著無數(shù)或?yàn)殡娪坝^眾所熟知或不為電影觀眾熟知的譯制片翻譯、導(dǎo)演、配音演員和錄音師：陳敘

一、邱岳峰、畢克、孫道臨、舒繡文、張瑞芳、中叔皇、喬榛、丁建華、向雋殊、陳汝斌??他們都和譯制片結(jié)下了不解之緣。在他們孜孜不倦的創(chuàng)造性勞動(dòng)的努力下，譯制片作

為一門獨(dú)立的電影藝術(shù)樣式，最終得以確立起來。

全面反映新中國(guó)電影譯制片的發(fā)展歷史，深入探討譯制片的獨(dú)有藝術(shù)特性，邀集眾多譯制片藝術(shù)家暢談譯制片的創(chuàng)作往事，展現(xiàn)藝術(shù)家們的藝

術(shù)人生，這是本片主創(chuàng)人員努力追求的制作宗旨。

二、制作特色

邀集多位著名影人袒露為譯制片配音的創(chuàng)作經(jīng)歷：孫道臨、張瑞

一、社區(qū)市場(chǎng)訴求定位

二、活動(dòng)策劃要旨

三、主題廣告語

四、活動(dòng)框架

五、促銷配合

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 的這些因素；其二在于，要按照故事的規(guī)律和模式去表述出來，要有頭有尾。

3、情景化和劇化。這是指在節(jié)目的表現(xiàn)方式上要采用“劇”的方式，對(duì)事件進(jìn)行情景再現(xiàn)，講述故事。通過事件特定的人物造型、服飾、對(duì)話、動(dòng)作行為、場(chǎng)景的再現(xiàn)，創(chuàng)造“真實(shí)感”。在此，有一個(gè)根本理念上的差異：情景化和劇化不是為了“生動(dòng)”，而是為了創(chuàng)造“真實(shí)感”。

夏志方說，為了更準(zhǔn)確地理解和把握欄目劇，在上述認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，將欄目劇稱謂改為“劇欄目”更為貼切。當(dāng)然，欄目劇的叫法已經(jīng)約定俗成，現(xiàn)在并無改的必要。

參加欄目劇南寧創(chuàng)作策劃會(huì)的各臺(tái)代表在討論中認(rèn)為，夏志方對(duì)欄目劇定位和發(fā)展趨勢(shì)的闡釋幫助大家理清了對(duì)欄目劇的認(rèn)識(shí)，解決了當(dāng)前欄目劇創(chuàng)作與傳播中的疑惑問題，對(duì)各臺(tái)參與“見證30年”系列欄目劇創(chuàng)作行動(dòng)和日常創(chuàng)作播出起到了積極的引導(dǎo)作用。