第一篇：共晶組織及其形成機理

共晶組織及其形成機理

共晶組織的基本特征是兩相交替排列，但兩相的形態卻是多種多樣，如下圖所示：

層狀片棒狀球狀

針狀螺旋狀

典型的共晶組織形態

為什么會有不同的組織形態？這是由于共晶組織中的各相的熔化熵不同。從這一觀點出發，可以把共晶組織分為三類：

粗糙－粗糙界面(即金屬-金屬型)共晶；

粗糙－平滑界面(即金屬-非金屬型)共晶；

平滑－平滑界面(即非金屬-非金屬型)共晶。

金屬-金屬型共晶組織的形成機制

以層片狀共晶為例來說明，下邊左圖表明共晶凝固時固-液界面的平衡相濃度；下邊右圖說明層片狀共晶成長時界面前沿的橫向原子擴散。

共晶凝固時的固/液

界面的平衡相濃度

層狀共晶成長時界面 前沿的橫向原子擴散共晶兩相同時存在共同成長稱為共晶凝固。共晶凝固所共同構成的共晶領域，稱為共晶晶團,或晶區。

一個共晶領域中的每一單相并不是都需要單獨形核，各相間多半是通過“搭橋”連接起來的，即經過搭橋分枝形成，如下圖所示：

共晶生長時的“搭橋”機構

在這類共晶組織中，究竟是呈層狀還是棒狀，主要取決于兩個因

素：共晶中兩相的相對量(體積分數)及相間界面能。數學分析可知： 當晶體中的體積分數在30%以下時，形成棒狀的總界面比形成層狀小，故有利于形成棒狀共晶；當一相的體積分數在30%～70%時，有利 于形成層片狀。

金屬-非金屬型共晶組織

由于非金屬相晶體結構上的特性，使其成長時具有明顯的各相異

性，如Al-Si共晶時，由于Si相生長的各相異性，就出現了分枝長大，呈不規則形態。如下圖所示：

Al-Si共晶成長形貌示意圖

共晶系合金的非平衡凝固和組織

偽共晶組織非平衡凝固時，成分在共晶點附近的合金也可能獲得全部共晶

組織，這種由非共晶成分的合金所得的共晶組織稱為偽共晶組織。偽共晶組織的形成可用下圖左圖來說明。

由液相線所包圍的偽晶區可分為：對稱型偽晶區及不對稱型偽區兩種，如下圖右圖所示：

偽共晶的形成偽共晶區的位置偽共晶區在相圖中的位置，對說明合金中出現的不平衡組織有一

定幫助。例如Al-Si系中，共晶成分的Al-Si合金在鑄造狀態下的組織為α+(α+Si)共晶，而不是單純的共晶體。這種現象可以從下圖

左圖所示的Al-Si合金的偽共晶區發生偏移來說明。

Al-Si合金的偽共晶區

Cu-Al合金(w=0.04)離異共晶組織 Sn在共晶轉變中，若晶體中與初晶相同的那個相會依附在初晶上

生長，而剩下的另一相則單獨存在于初晶晶粒的晶界處，從而使共晶組織特征消失。這種兩相分離的共晶稱為離異共晶。

上圖右圖為Al-Cu(wCu=0.04)合金中出現的離異共晶。Al-Cu合相圖如下圖所示：

AL-Cu 相圖富Al角

螺旋狀（a）層片狀(b)棒狀（條狀或纖維狀）(c)球狀(d)針狀(e)

(1)金屬-金屬型（粗糙-粗糙界面）。由金屬-金屬組成的共晶，如 Pb-Cd，Cd-Zn，Zn-Sn，Ph-Sn等，以及許多由金屬-金屬間化合物組成的合金，如Al-Ag2AI，Cd-SnCd等均屬于此類。

（2）金屬-非金屬型（粗糙-光滑界面）。在金屬-非金屬型中，兩組成相為金屬

-非金屬或金屬-亞金屬，其中非金屬或金屬性較差的一相在凝固時，其液-固界面為光滑界面，如Al-Ge，Ph－Sb，Al-St，Fe－C（石墨）等合金共晶屬于此類。

（3）非金屬-非金屬（光滑-光滑界面）。此類共晶組織形態研究甚少，而且不屬于合金研究的范圍，故不加以討論。

a．金屬-金屬型共晶這類共晶大多是層片狀或棒狀共晶。

b．金屬-非金屬型共晶這類共晶組織通常形態復雜，如針片狀、骨骼狀等

2．層片生長的動力學

在共晶生長中，由于動態過冷度很小和強烈的橫向擴散，使液-固界面前沿不能建立起有效的成分過冷，因此界面是平直狀。

界面移動速度方程:

7.4.3 合金鑄錠（件）的組織與缺陷

工業上應用的零部件通常由兩種途徑獲得：一種是由合金在一定幾何形狀與尺寸的鑄模中直接凝固而成，這稱為鑄件；另一種是通過合金澆注成方或圓的鑄錠，然后開坯，再通過熱軋或熱鍛，最終可能通過機加工和熱處理，甚至焊接來獲得部件的幾何尺寸和性能。顯然，前者比后者節約能源，節約時間，節約人力，從而降低生產成本，但前者的適用范圍有一定限制。對于鑄件來說，鑄態的組織和缺陷直接影響它的力學性能；對于鑄錠來說，鑄態組織和缺陷直接影響它的加工性能，也有可能影響到最終制品的力學性能。因此，合金鑄件（或鑄錠）的質量，不僅在鑄造生產中，而且對幾乎所有的合金制品都是重要的。

1．鑄錠（件）的宏觀組織

金屬和合金凝固后的晶粒較為粗大，通常是宏觀可見的，見圖7.30

圖7.30 鋼錠的3個晶區示意圖 1-細晶區2-柱狀晶區3-中心等軸晶區

a．表層細晶區當液態金屬注人錠模中后，型壁溫度低，與型壁接觸的很薄一層熔液產生強烈過冷，而且型壁可作為非均勻形核的基底，因此，立刻形成大量的晶核，這些晶核迅速長大至互相接觸，形成由細小的、方向雜亂的等軸晶粒組成的細晶區。

b．柱狀晶區隨著“細晶區”殼形成，型壁被熔液加熱而不斷升溫，使剩余液體的冷卻變慢,并且由于結晶時釋放潛熱,故細晶區前沿液體的過冷度減小，形核變

得困難，只有細晶區中現有的晶體向液體中生長。在這種情況下，只有一次軸（即生長速度最快的晶向）垂直于型壁（散熱最快方向）的晶體才能得到優先生長，而其他取向的晶粒，由于受鄰近晶粒的限制而不能發展，因此，這些與散熱相反方向的晶體擇優生長而形成柱狀晶區。各柱狀晶的生長方向是相同的.C．中心等軸晶區柱狀晶生長到一定程度，由于前沿液體遠離型壁，散熱困難，冷速變慢，而且熔液中的溫差隨之減小，這將阻止柱狀晶的快速生長，當整個熔液溫度降至熔點以下時，熔液中出現許多品核并沿各個方向長大，就形成中心等軸晶區。

2．鑄錠（件）的缺陷

a．縮孔熔液澆入錠模后，與型壁接觸的液體先凝固，中心部分的液體則后凝固。由于多數金屬在凝固時發生體積收縮（只有少數金屬如銻、嫁、稅等在凝固時體積會膨脹），使鑄錠（件）內形成收縮孔洞，或稱縮孔。縮孔可分為集中縮孔和分散縮孔兩類，分散縮孔又稱疏松鑄件中的縮孔類型與金屬凝固方式有密切關系。殼狀凝固，如圖7.31（a）所示。這種方式的凝固不但流動性好，而且熔液也易補縮，縮孔集中在冒口.糊狀凝固, 如圖7.31（C）所示。顯然，這種凝固方式熔液流動性差.實際合金的凝固方式常是殼狀凝固和糊狀凝固之間的中間狀態，如圖7.31（b）所示

b．偏析偏析是指化學成分的不均勻性。(1)宏觀偏析。宏觀偏析又稱區域偏析。宏觀偏析按其所呈現的不同現象又可分為正常偏析、反偏析和比重偏析3類。（2）顯微偏析。顯微偏析可分為胞狀偏析、枝晶偏析和晶界偏析3種。

第二篇：金融危機形成機理分析論文

摘要：我國加入WTO后，金融開放的深度和廣度的不斷提高，舊有風險進一步暴露，新的風險進一步產生。在對金融危機的種類進行梳理的基礎上，對金融危機的形成機理進行研究，相信它對有關金融危機的進一步研究將起到有益的幫助。

關鍵詞：金融危機 貨幣危機 銀行業危機 外債危機

一、引言

金融是現代經濟的核心，從16361637年荷蘭郁金香泡沫破滅到最近的美國次貸危機，金融危機發生的頻率越來越快，從這些金融危機造成的影響來看，有些危機(如1997年韓國金融危機)在爆發之后可以使危機發生國的經濟迅速復蘇，而有些危機(如19981999年的俄羅斯金融危機)卻使危機發生國陷入了長期的經濟蕭條甚至衰退之中。

1997年7月，亞洲金融危機爆發。因為資本賬戶的高度管制，亞洲金融危機沒有傳染到我國的金融市場，對其穩定性沒有造成重大影響。這并不意味著中國的金融體系具有良好的穩定性；更為合理的解釋是，因為沒有參加比賽（國內金融市場與國際市場的人為割裂），所以沒有輸掉比賽（國內金融穩定性未受重大打擊）。然而，時過境遷，這種僥幸或運氣恐怕難以為繼：第一，我國已經滯后于整體經濟改革的金融改革已經提速，長期積累的隱性金融風險開始顯性化，并釋放其積累已久的破壞能量；第二，由中國加入WTO導入的金融開放，在建立國內金融市場與國際市場的聯系的同時，也為國際投機商的攻擊和國際金融動蕩的傳染提供了可能的通道，并由此可能觸發國內金融危機。2OO2年中央黨校進行過一次調查，這次調查總共涉及104名高級政府官員，當受訪者被問到什么是未來1O年內中國最大的威脅時，幾乎2／3的受訪者提到了金融危機。

二、金融危機種類

《新帕爾格雷夫經濟學大辭典》將金融危機定義為“全部或部分金融指標短期利率、資產(證券、房地產、土地)價格、商業破產數和金融機構倒閉數的急劇、短暫的和超周期的惡化”。根據IMF在《世界經濟展望1998)中的分類．金融危機大致可以分為以下四大類：(1)貨幣危機(Currency Crises)。(2)銀行業危機(Bank Crises)。銀行不能如期償付債務，或迫使政府出面，提供大規模援助，以避免違約現象的發生．一家銀行的危機發展到一定程度．可能波及其他銀行．從而引起整個銀行系統的危機；金融市場嚴重動蕩，市場不能有效地發揮作用，整個經濟活動受到影響。(3)外債危機(Foreign Debt Crises)。一國內的支付系統嚴重混亂，不能按期償付所欠外債，不管是主權債還是私人債等。(4)系統性金融危機(Systemic Financial Crises)。可以稱為“全面金融危機”，是指主要的金融領域都出現嚴重混亂，如貨幣危機、銀行業危機、外債危機的同時或相繼發生。

三、金融危機的形成機理

引發金融危機的一些普遍因素主要有：本幣的高估、贏弱的銀行和非銀行監管、過高的短期資本流入。除此之外還有一些特殊因素也足以引起金融危機。

可以看出，導致金融危機的原因復雜多樣，且隨著金融不斷發展，危機的原因也呈現出多變性，但學術界一般認為，導致金融危機的根源主要是以下三點：

（一）金融交易交割的分離

金融的首要功能是通過轉化閑散資金的用途以實現資源的優化配置，在優化資源分配的同時，金融交易與交割的分離(如期貨、期權市場)為金融危機的產生提供了可能性。金融的這種過度發展導致虛擬經濟與實體經濟嚴重脫鉤，金融交易與交割的分離(如期貨、期權市場)為金融危機的產生提供了可能性。金融創新尤其是金融衍生工具的增多，更為危機爆發埋下了隱患。金融各個環節在時間空間上的分離增加了市場上的不確定性與風險因素，當風險因素不斷累積，偶爾出現的突發事件就很可能導致金融危機的爆發。雖然金融創新有分散風險的作用，但本身并未將風險消除，而當金融創新過度膨脹之后，所帶來的潛在風險的集中爆發，將使金融風險呈幾何級數的放大，金融創新的負作用已不容忽視。2007年突然爆發的美國次貸危機，現在已經被公認為是美國過度金融創新“惹的禍”。(二)經濟周期的波動

金融是現代經濟的核心，經濟周期性的擴張與收縮，必然伴隨著金融周期性擴張與收縮，從歷史經驗上看，積累金融風險，經濟收縮往往帶動金融收縮，暴露金融風險。經濟周期的存在為金融危機的爆發提供了外部環境。馬克思更把金融危機看作是經濟危機的表面形式。以1992年英鎊危機為例，當時英國正處在經濟周期的頂點，通貨膨脹高企，英國政府選擇緊縮政策力圖使經濟“軟著陸”，然而德國在東德回歸后的經濟擴張使得英鎊難以承受降息帶來的副作用，最終導致英鎊脫離歐洲貨幣體系。1997年的亞洲金融危機，雖然是由國際投機資本沖擊引發，但現在看來，亞洲各國在樓市和順差大規模擴張后，經濟已面臨周期性回調的需要。各國政府沒有提前做好應對之策，最終招來國際金融大鱷的襲擊自然是不可避免的，也就是說，亞洲金融危機有著本身的必然性，盡管它是我們不愿看到的。

(三)經濟環境的不確定性

經濟環境的不確定性是金融活動中十分現實的問題，它是造成金融風險的外部條件。金融領域中理性人之間的博弈行為尤為突出，心理預期的多變、契約的不完備性、信息的不對稱都使經濟環境充滿了不確定性，全球化、金融自由化以及國際政治局勢的不安，更加增添了這種不確定性。一旦金融危機出現苗頭，“羊群效應”將使金融危機進一步惡化。而國際評級機構（如標普、穆迪、惠譽）調降危機國度評級和國際金融大鱷（如英鎊危機和亞洲金融危機時的量子基金）的“煽風點火”，將使危機進一步邁向失控境地。

四、結束語

伴隨經濟發展和金融創新的不斷深化，引發金融危機的新因素不斷出現，金融危機不斷發生新的變化，呈現出新的特點。而理論認識相對實際情況不可避免的存在滯后性，往往只能對已經發生的金融危機做出事后解釋而無法對新情況提出有價值的意見。

研究金融危機，目的在于預測、防止或者減小金融危機帶來的損失。而事實證明，金融危機理論在這方面的作用似乎微乎其微，其有用性受到懷疑。

當然，這并不意味著金融危機理論毫無意義，它還會伴隨金融發展不斷發展完善。有必要指出的是，由于金融危機的復雜性，各種金融危機理論都存在著片面性。有些理論甚至存在著彼此矛盾的情況。如何在我國實際情況下應用發展這些理論才是金融理論研究者和工作者的職責所在。

本文為中國人民銀行武漢分行重點課題的部分研究成果。項目編號：WB2004B010

參考文獻

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[2]王春峰，金融危機一理論與模型[J]．天津大學學報，2002，(3)：171177

[3]唐旭，金融理論前沿課題（第二輯）[M]．北京：中國金融出版社，2003

第三篇：工業企業財務困境形成機理分析

工業企業財務困境形成機理分析

[摘要]本文針對工業企業的財務困境，重點分析了工業企業運作流程對其財務困境形成的影響和工業企業在日常運作、資本結構、企業發展戰略中的財務管理影響。從工業企業財務困境形成機理的實質因素出發，針對工業企業財務困境的形成原因提出相應的解決措施。

[關鍵詞]工業企業 財務困境 財務預警 *

財務學關于財務困境的研究由來已久，市場的激勵競爭使得企業財務困境預警成為目前理論界和實務界非常關注的問題。但是，現階段關于財務困境的研究主要是依賴會計報表數據建立預測模型，通過對上市公司公布的數據篩選，確定預警臨界值，以便于及早發現企業困境。但是，這種預測方法具有一定的滯后性。事實上，如果從財務困境形成機理分析入手進行事中控制或實時預警，找出財務困境發生的原因，采取有效的措施予以預防和控制，才能確保企業健康順利的發展。由于工業企業在我國國民經濟中扮演著非常重要的角色，因此對工業企業財務困境的探討有必要引起重視，而理論界專門針對工業企業財務困境的研究較少，故研究工業企業財務困境的形成機理具有重要意義。

一、工業企業財務困境的表現形式

1、財務困境的界定

國外大多數文獻，如Altman(1968)、Ohlson(1971)、Bartczak(1985)等都從法律意義上來定義財務困境，即把提出破產申請行為作為企業進入財務困境的標志。而Beaver（1966）認為財務困境不僅僅界定于破產，還包括“債務拖欠不履行、銀行超支、不能支付優先股股利等 ”。Blum（1974）認為公司債到期未支付，且進入破產程序，而債權人不同意減少債務時，視為企業失敗。Deakin（1972）認為財務困境僅包

[1]括已經歷破產、無法償債或為債權人利益已經進行清算的公司。然而，國內大多數研究文獻都把被特別

處理（ST）的上市公司作為進入財務困境的標志，少數學者則以上市公司是否虧損作為判別企業開始發生財務困境的標志。

本文對財務困境的定義為：財務困境是指企業在未來的運營效果偏離過去的預測軌道而不能正常持續運營，嚴重的情況為企業資不抵債甚至破產。運營效果包括償債能力和營運能力，財務困境應當是屬于從輕微偏離預測軌道（企業的各種財務指標已呈現明顯差異）到破產的一個階段。

2、工業企業財務困境的具體表現

工業企業陷入財務困境與其行業性質關系緊密。工業企業是較為標準的運作模式：采購原材料----加工生產-----出售產品，運作模式區別于商業、服務業等其他行業。一般來說，工業企業出現財務困境主要表現為以下幾個方面：

⑴企業一旦償還債務或者支付費用會嚴重影響其正常運作，例如原材料缺乏、再生產能力減弱、應收賬款比例過大、存貨增加、銷售收入明顯下降等。

⑵供應商要求現款交易，給予的賒購比例下降或基本不再給予賒購機會。

⑶進入無形資產攤銷的研發費用加大，大量的前期研發項目化為泡影，在建工程項目長期“掛帳”。

[2]⑷研發費用、培訓費用、廣告支出突然增大或居高不下。

⑸企業資金運作已不能讓其持續經營，出現資金鏈斷裂，嚴重的表現為資不抵債，融資渠道阻塞，完全失去再生產能力。

二、工業企業陷入財務困境的機理分析

工業企業陷入財務困境受到企業內外多種因素的影響，其中，內部因素包括資本結構問題、日常管理問題、企業發展戰略問題，這三種因素為企業自身可控因素。外部因素主要有來自企業外部的行業經濟狀況。

1、資本結構問題

⑴負債過高 * 本文為成都信息工程學院社科基金課題“工業企業財務預警系統研究”（項目批準號：CCRF200609）資助項目

陷入財務困境的工業企業一般表現為資本結構不合理，主要原因在于負債過高。過高的負債降低了其競爭能力和安全系數。工業企業一般固定資產占用資金較大，不容易變現。一旦臨時性資金緊缺，工業企業將面臨資金鏈條斷裂，新的籌資渠道堵塞的窘境。高額負債同時也降低了工業企業的再籌資能力，一旦債務到期，企業將無法按時還本付息，嚴重影響到信譽，不但會被銀行等金融機構拒絕貸款，還有可能引發一系列的訴訟費用，從而導致企業陷入財務困境。

⑵負債結構不合理

負債結構不合理通常指負債到期日過分集中，長短期負債結構比例失調，貸款銀行結構單一和資產的負債幣種結構不合理，尤其是長短期結構比例失調。由負債結構引發財務困境的重要原因是工業企業短貸長用，將短期借款用于超過其期限若干倍的長期項目，導致流動負債遠遠高于流動資產，這

[3] 樣加大了財務風險，一旦銀行收縮銀根，工業企業將陷入進退兩難的境地，財務風險機率加大。

⑶資本結構的復雜性

工業企業資本結構的復雜性主要表現在發行更多種類的證券，尤其是上市公司，這便增加了利益沖突和搭便車問題。復雜的資本結構使得擁有索取權的各方對企業資產的分割更難以達成一致意見，從而增加了工業企業的財務困境成本和經歷財務困境的時間。

2、內部管理問題

如果工業企業頻頻發生違約事件、不能按期還本付息等困境，原因主要在于管理不善、存貨積壓、銷貨不暢、銷售后不能及時回款、資金運作或調度不力所致。工業企業的運作特征是采購原材料——加工生產——出售產品，結構包括：固定資產、生產成本、銷售成本、應收賬款，每個環節都需要占用大量資金，如何有效地整合資金的占用是資金運營技術的關鍵，也是避免其陷入財務困境的重要因素之一。[4] ⑴固定資產利用率低

與其他行業相比，固定資產在工業企業中資金占用比率較高，工業企業的性質決定其生產條件必不可少，如廠房、機械設備、倉庫等生產加工資料。這些資料占用了大量資金，一旦周轉較慢，利用率過低，將導致資金流動困難，陷入財務困境。

⑵生產成本管理不善

生產成本是工業企業的必需成本，在企業的流動資產中占有較大比重，一旦資金占用量過大，將容易導致工業企業資金周轉不靈，引發財務困境。生產成本管理不善主要體現在以下兩個方面： ①存貨積壓

一些工業企業在采購原材料時缺乏計劃，盲目采購，造成大量囤積，以至資金大量滯留于這個部分，如果一旦出現資金回籠下滑，那么企業的財務狀況將惡化，現金流入小于現金流出，經營性現金流量為負。另外，企業管理者在對市場了解不充分的情況下盲目生產產品，導致產品不適應市場，形成大量積壓，這樣，一方面占用企業大量流動資金，使流動資金嚴重缺乏；另一方面又造成庫存成本增加，進一步加重財務負擔。如果這種情況持續時間較長就會出現財務困境。

②原材料采購成本增加

這部分成本在采購部門操作空間較大的情況下容易出現“回扣”現象。即采購人員為謀取自身利益而高價購買原材料，致使產品的成本增加，與市場同類產品相競爭處于劣勢，收益減少，嚴重的情況下則會引發財務危機。

⑶銷售成本過高

現代市場競爭異常激烈，工業企業為了在市場競爭中立于不敗之地而采用各種銷售手段，比如價格戰、增加銷售點和銷售人員等，這些方法的采用會增加銷售成本，嚴重的情況下將會惡化企業財務狀況。例如，長虹集團的家電價格戰使其元氣大傷，嚴重影響財務狀況。

⑷應收賬款占用過多

工業企業如果賒銷的商品過多，信用政策過寬，將導致大量應收賬款無法如期收回。在日常經營中，銷售人員為了完成銷售任務，往往未對客戶進行深入考察，采用賒銷的方式將商品賣出，而財務部又不了解其交易背景，很難科學地管理應收賬款，這樣對應收賬款的回收工作帶來很大困難，一定程度上為企業財務困境的爆發埋下隱患。一些工業企業為了擴大銷售，只注重賬面上的高收入高利潤，而忽略了被客戶占用的資金能否及時足額收回，而且大量的應收賬款被列入經營成果之后就得為此交納稅金，工業企業不

得不動用有限的資金來墊付不確定收益帶來的稅金。這樣，進一步加大了財務風險。

3、企業發展戰略問題

企業發展戰略問題歸結于資金使用收益的不確定性，如果企業資金投出收益穩定，且高于籌資費用，能如期償債，并對自有資金的所有者支付紅利，經營則達到預期效果；反之，如果立項決策失誤，導致投資或巨額固定資產長期無法交付使用，處于“爛尾”狀態，則可能引發財務困境，影響企業的生存和發展。

在企業發展過程中，一些工業企業貪大求快，盲目擴張，為滿足擴張而盲目舉債，形成對外部資金的過度依賴，就很可能陷入債務危機，惡化財務狀況，給企業的生存帶來嚴重危害。有的工業企業偏離了自身核心競爭能力而盲目采取多元化戰略，結果使戰線拉得太長，資金過于分散，管理跟不上，出現效益滑坡和資金不足。同時，工業企業由于投資于生產型企業，其前期投入較大，如果投資失誤，[5]則撤資困難，嚴重的情況下造成主營業務的運作困難，導致財務陷入困境。

4、行業經濟狀況

⑴市場競爭狀況

如果工業企業所處的行業競爭激烈，競爭對手強勁，企業本身產品單一，產品壽命期處在下降通道，市場份額下降；或者上游企業的原材料供應緊俏，供應鏈出現斷檔，則企業可能出現經營困境，最終導致企業發生財務困境。

⑵能源危機

就工業企業自身行業特點來說，外界一些較為敏感的因素也可能導致財務困境的出現，例如，能源危機，較多的工業企業對水、電、石油等能源依賴性較強，一旦出現能源危機，勢必影響其生產能力，使企業運行困難，并且企業要付出過高的代價去采購能源，在營業收入小于支出的情況下，企業陷入財務困境將不可避免。

⑶環境污染

對于化工企業來說，環境污染也可能使其陷入財務困境，化工行業自身的生產會導致出現排廢氣、廢水、廢渣之類的對環境有害的污染物，政府對環境污染治理要求較嚴格，但許多中小化工企業對環境治理的意識較為淡薄，對環境污染沒有嚴格的治理，導致工廠周邊環境污染嚴重，由此引發出一連串的訴訟費、賠償費，以及滿足環境治理的設備改造或者購置費用，勢必造成大量的現金流出，這將影響到企業正常的生產經營，可能陷入嚴重的財務困境，甚至破產。

三、工業企業應對財務困境的措施

從本質上來說，工業企業的財務困境主要是由經營和管理不善造成的。財務困境是企業經營管理失敗的最終表現，而經營管理的失敗則是財務困境的根源。因此，工業企業在日常監控中，應從財務風險和經營風險兩方面進行防范。

1、提高工業企業的資金營運效率

工業企業在資金營運管理上應該做到對籌資、投資、分配的科學管理。在企業融資過程中應遵循優化資本結構的要求。從短期來說，應當與工業企業的主營產業經營狀況相匹配。從長遠來看，應與工業企業戰略相適應。從工業企業所處的地位看，要與其經營環境相適應，盡可能合理地安排負債與股權比例，不能為了擴張而盲目地擴大負債規模，給財務增加壓力。并且在投資活動中保持資產負債恰當的流動性，要在對未來流動資金準確預測的基礎上，合理地配置資產與負債的結構，通過資產與負債結構的優化調整，以及現金流量的合理匹配來抵御財務風險。[6]

2、重視日常財務管理工作

⑴加強內部制度控制

建立健全工業企業內部財務管理制度，加強財務制度的內部控制。現代工業企業經營管理的關鍵是材料采購、生產加工、銷售，這些環節無一不與企業財務控制制度掛鉤。企業應當制定能夠駕御和管理這些環節的財務制度，構建出科學、合理且符合工業企業經營特點的高效率的財務管理制度。

⑵資產方案優化選擇

工業企業在投資過程中應當對實施方案進行科學、合理的分析，征集多種方案擇優使用。例如，企業

計劃取得生產經營設備或者廠房時，在資金不能夠足以購置這些設備，或者即使融資后可以購置，但在收益十分不確定的情況下可以采用租賃廠房、設備的方法，這樣既可以暫時節約大筆資金，又可以避免收益不確定帶來的財務風險。

⑶原材料成本控制

工業企業應當建立起一套數據分析模型，使其原材料保持最佳持有量，最大限度保證資金的流動性。對于材料采購，工業企業可設獨立于采購部門以外的詢價員，專門從事價格征集評選，對采購部門進行價格上的監督。而采購部門則采取招標的形式向不同的供應商發出邀請，盡可能地減小采購環節帶來的成本，最大限度地控制生產成本。

⑷應收賬款控制

在應收賬款管理方面培養銷售部門的風險意識，在對客戶進行銷售產品前一定要對客戶的信用進行評估，權衡現銷、賒銷的利弊，合理科學地處理收款方式，編制賬齡分析表，銷售產品后進行應收賬款跟蹤、催收，盡量加快資金回收速度，減少壞帳損失，保證資金的流動。

3、制定科學的經營發展戰略

工業企業應當樹立科學的投資觀念，結合自身能力和外界環境變化，確定適度的發展模式，準確地把握企業的發展方向。在資金良好的情況下才考慮對外投資，制定嚴格的投資計劃，對市場以及企業自身的情況進行信息征集，科學合理的分析，其中包括考核資金回收情況，系統規劃投資取向，對不同產業、產品、期限的投資組合，把風險性、收益性、持續性有機結合，以求獲取最大的收益。

4、建立財務預警系統

對于現代工業企業來說，防范重于治療，如果企業能夠在財務困境發生之前洞察先機，就能迅速采取相關措施，進行有效的預防。財務預警系統可以預先捕捉財務困境的征兆，預防財務困境的發生和控制其進一步擴大。工業企業需要建立一套完整的、適時數據化的財務危機預警系統，其中包括信息收集系統，定性預測系統和定量預測系統，如應收賬款比例警戒線。

此外，工業企業還應關注國家政策調整和國際政局，做出科學合理判斷。對能源供求狀況充分搜集信息，并針對市場趨勢做出敏銳反應，調整企業政策。對企業自身所需能源替代品評估選擇，使企業在面臨能源困境時能及時找出有效的對策。工業企業在購置設備時應當選擇環保高效的設備，而不應只考慮資金的節約，使設備落后于行業水平，從而導致生產力落后，不利于企業再生產能力的擴大，拉大了與同行業之間的差距，影響企業的后續發展。環境治理方面，工業企業從一開始就應該引起足夠的重視，防患于未然，公司環境治理與公司發展同步，杜絕訴訟與賠償費用的發生。

總之，工業企業的運作方式較其他產業相比更遵循資金流動準則。不過，目前隨著其他產業的發展，資金流動方式已越來越寬泛，工業企業在立足自身經營特點的同時也可借鑒其他產業的融資、投資方式，重視財務管理，充分利用現代有效的市場信息和管理方式，結合自身特點，更好地與時代接軌，才能有效地避免財務困境的發生。

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Analysis on Mechanism of Financial Distress Formation

in Industrial Enterprises

[Abstract] In this paper, the financial distress in industrial enterprise is discussed.The paper focused on the impact of industrial enterprise operation process on the distress formation and the impact of the daily operations、capital structure and business strategy of industrial enterprise.Based on the real factors mechanism of financial distress, the paper try to identify the reason of the financial distress formation in industrial enterprises, and propose appropriate solutions.[Keywords] Industrial enterprises；Financial distress；Financial precaution

第四篇：旅游節事的經濟效益形成的機理分析

旅游節事的經濟效益形成的機理分析

摘要：本文從我國旅游節事活動發展現狀出發，從產業發展的角度，分析了節事經濟效益形成的宏觀和微觀條件，提出節事產業發展要在一定的經濟、制度和文化背景下，構建有效的產業組織結構，從而達到節事經濟效益最大化。

一、問題的提出

旅游節事活動可以從以下四方面來理解：

(1)從目的來看，旅游節事活動的主要目的是吸引當地和外地旅游者，樹立一地旅游形象，提高一地的知名度，促進一地旅游業的發展并以此帶動地方經濟的發展；

(2)從內容來看，旅游節事活動的內容從旅游者的角度出發，根據游客需求設計制作。因此，旅游節事活動內容的文化性和地方性表現特別突出；(3)從形式來看，由于多數旅游者的目的是通過參加旅游節事活動獲得特殊的娛樂經歷，因此活動的內容表現形式活潑，親和力強，但作為一個整體旅游產品，旅游節事產品的內容組合形式嚴謹，環環相扣，圍繞主題開展；(4)從功能來看，旅游節事活動兼具文化價值和經濟價值，是地區文化現象與經濟內容的載體。近幾年節事經濟蓬勃發展，人們已經認識到旅游節事活動的經濟內容載體功能，并且意識到這種功能的潛在價值。

據不完全統計，目前我國幾乎每個縣市都舉辦旅游節事活動，呈現一片熱鬧的節事景象。但在繁榮背后又存在諸多問題，主要表現在：(1)政府干預過多，市場作用遠未發揮。許多節事活動為行政包辦，部分地區節事活動舉辦意識落后，且節事活動深受體制制約、市場分割制約、社會資源供給匱乏制約等。(2)節事產業不成熟，專業化分工不足，致使旅游節事活動缺乏新意，吸引力有限。節事活動沒有把市場需求，即旅游者和大眾的需求放在首位，旅游節事活動方面的專家缺乏，節事活動的專業策劃運作能力薄弱。(3)旅游節事活動投入與產出不成比例。許多節事活動投入大，但由于活動策劃不周全，或活動開展的條件不成熟，活動收益甚微。

隨著旅游節事活動的縱深發展，節事產業向我們提出更高的要求。現階段如何順利實現由自發利用節事活動的經濟內容載體功能向自覺地有意識地充分挖掘、創造和利用這種功能的轉變是當前思考的重心。為此，筆者試圖從產業發展的角度，闡述節事經濟效益形成的宏觀和微觀條件，對節事經濟效益的形成機理作一簡單分析，希望能對我國旅游節事健康發展有所幫助。

二、節事經濟效益形成的宏觀條件

一個地區發展旅游節事活動，從宏觀上講，要具備一定的經濟、政治、文化、制度等多方面的條件，這是節事經濟效益形成的宏觀背景條件。

(一)經濟條件

任何地區舉辦旅游節事活動，都是在一定的經濟基礎上開展的，具體表現在以下三方面：

1.一定的基礎設施條件節事活動的開展有極大的基礎設施依賴性，如果沒有較為完整的基礎設施條件，一些大型活動，如奧運會、展覽會、交易會等，根本不可能舉辦。基礎設施包括飯店住宿、便捷的交通和通訊設施、發達的餐飲業等，同時還包括良好的社會化服務體系。如1997年第一屆寧波國際服裝節主展覽中心設在寧波國際會展中心，由于場地太小、缺乏停車場、設施不夠先進，受到國內外賓客的非議；1998年第二屆寧波國際服裝節將主展覽中心移至亞西亞商城，但各種條件仍未能滿足來賓的需求，可見缺乏功能齊全的現代化大型會展中心已成為寧波舉辦大型節慶活動的一個制約因素。

2.開放的市場化運作的經濟體系封閉的經濟體系，會嚴重制約要素的流動，影響節事活動的形成和發展。節事活動需要招商引資，需要人才的自由流動，需要多家企業單位共同聯手操辦，如果旅游節事活動市場化運作不成熟，活動資源無法優化配置和整合利用，部分設施可能閑置，達不到效益最大化。

3.相當的經濟發展水平很多旅游節事活動的受眾客源是當地的居民和近區域居民。只有當他們的人均收入達到一定的水平，有相當的消費能力時，才有可能形成對節事產品大量的有效需求。

(二)制度條件

制度條件主要指經濟制度的形態、變動規律及相關關系的協調。旅游節事活動的參辦組織或個人是在一定的社會政治、文化、經濟背景和各種具體的決策、管理、分配制度下參加旅游節事經濟活動。在舉辦過程中，經濟制度更多地反映在活動主體的行為規則和行為規范的具體組合上，即經濟制度更多地表現為經濟資源配置的方式和配置的內容。制度條件主要有如下兩點：

1.高效、開放、創新、競爭、有序、穩定的制度安排。目前我國各地都在爭辦各種旅游節事活動。作為一項經濟活動，追求效益是舉辦商的共同目標。如果制度不穩定，就會增加節事活動舉辦的制度成本和制度風險。許多新興的旅游地區，發展節事旅游熱情很高，但活動舉辦與傳統的經濟體制不相適應，如地方政府對活動引資的條件、利潤提成問題等都沒有相應的規定，又由于市場化運作的觀念尚未深入人心，制度變遷與創新安排困難重重，旅游節事活動的地區進入壁壘大。

2.經濟制度對旅游節事活動的許可和支持。如果經濟制度對某些節事活動缺乏必要的許可，則此性質的節事不可能形成和發展起來的。任何一類旅游節事活動，如果得不到制度許可，則會轉入地下。如在泰國，“人妖”表演活動是其重要的旅游產品，但此活動在其他許多國家卻得不到制度許可。同樣，埃及的“肚皮舞”表演，拉丁美洲地區的“桑巴舞”表演，都是這些國家或地區傳統民族藝術和文化對外的展示，是其特色旅游產品，但在世界的許多國家和地區，由于宗教、政治、社會、文化、經濟背景的不同，這些具有節事活動特點的行為都得不到制度認可。所以營造一個良好的制度環境，使之容忍和許可各種節事活動的存在，對能發揮本國、本地區優勢的新興節事活動，政府要在制度上提供必要的幫助和鼓勵。

對穩定狀態的文化，有利于吸收優秀文明，使節事活動固定化，同時又在不斷創新的文化環境中，順利實現節事活動的再創新發展。節事活動是以一地的文化底蘊為依托，是一種文化產業。有了文化內涵，節事活動才有它的生命力。

(三)文化條件穩定的社會秩序和開放、包容的文化傳統是節事產業形成和發展不可缺少的條件。一個具有開放意識的地區，往往能隨著時代的進步，開展反映各種風格、不同文化傳統，包括已有的和新發展的節事活動，實現節事經濟產業化。一個有序的社會，能夠提供較為穩定的法律、法規和制度保障。一種處于相對穩定狀態的文化，有利于吸收優秀文明，使節事活動固定化，同時又在不斷創新的文化環境中，順利實現節事活動的再創新發展。節事活動是以一地的文化底蘊為依托，是一種文化產業。有了文化內涵，節事活動才有它的生命力。

三、節事經濟效益形成的微觀條件

(一)節事經濟效益形成的產業組織條件

用貝恩的產業組織理論的三個基礎范疇——市場結構(MarketStructure)，市場行為(MarketConduct)和市場效果(MarketPerformance)，構建節事產業組織的SCP框架圖，旨在系統說明節事產業需要朝著這樣的方向有序發展。

節事產業市場結構包括節事活動的集中度、節事活動的差別化、節事活動的進入障礙、節事產業內部的垂直結合程度等，它直接影響產業在市場結構體系中所處的地位；節事產業的市場行為包括節事產品的價格戰略、節事活動的銷售與廣告戰略、節事舉辦單位的研發與創新戰略、節事舉辦單位的并購或分離等戰略。舉辦目標、發展戰略及在市場上的各種競爭共同構成市場行為。節事產業的市場效果包括經濟效益、社會效益和環境效益，其中節事活動的市場盈利水平、管理效能、節事活動的知名度和美譽度等共同構成節事產業運作的市場效果。

(二)節事經濟效益形成的微觀分析節事產業組織理論圖為我們更好地認識和發展節事產業提供了一個良好的視角，由此出發，結合實際與學界理論研究，有以下幾點值得借鑒：

1.在市場結構中，有效客觀地評價目前旅游節事產業的現狀。由于我國旅游節事產業剛起步，對于產業的結構特點理解比較模糊，可以在一些重點節事舉辦城市開展一些年會或研討會，就節事活動的現狀，如集中度、差異化等，在總結經驗的基礎上，結合實際進行探討，也可以設立若干節事活動研究課題，進行地區性的節事研究，為政府和企業更好地開展節事活動提供理論依據，如對節事消費有效性問題的估算，如何區別哪些收益是真正來自旅游節事活動，如何測量有形與無形成本和收益比，節事旅游活動的風險系數如何計算，哪些是更有效的節事評估測量方法等。2000年北京市社科基金規劃辦曾設立“北京地區節慶活動研究”課題，全面考察與研究了節事活動的規模性問題。

2.在市場運行中，重視節事旅游活動的產權界定問題。我國節事活動普遍存在產權模糊現象。節事的所有權、占有權、使用權、收益權等產權無法得到清晰界定，節事經濟的供求關系就不能得到客觀體現，節事經濟的市場化運作就難以順利展開。目前許多政府企業開始意識到這一點。如中國農民旅游節，東陽市政府只是名義上的主辦者，橫店集團是旅游節所有投入的全部承擔者，相應地，旅游節組委會門票收入和廣告贊助收入及其他收入最終全部歸橫店集團所有，東陽市政府得到的只是社會效益。又以杭州西湖國際煙花大會為例，杭州招商國際旅游公司以交納一萬張白堤煙花觀賞門票為代價從杭州市旅游節慶領導小組取得煙花大會的整體使用權，全權操作和全案策劃煙花大會。因此節事活動的產權界定和產權的有效靈活使用將是下一階段節事產業發展的重點。

3.在市場行為中，節事旅游活動實行市場化運作。按市場經濟規律和互利互惠原則，將重大旅游節事活動與企業商機結合起業，將旅游節的特色與企業產品銷售結合起來，將節事宣傳與企業產品宣傳結合起來，將節事接待工作與籌資工作結合起來，如選擇旅游節重大活動由企業冠名；選擇名優新特產品作為旅游節的指定產品和標志產品；選擇優質服務單位作為定點接待單位；選擇城區主要街道拍賣廣告經營權；選擇開幕式現場推出企業廣告等。讓知名的旅游企業和旅游產品參與節事活動，增強旅游節事活動的感召力，形成節事買方對節事活動的依賴，趁節事活動，成功實現商流、物流、信息流等的交換。

“中國湖北長江三峽國際旅游節”是市場化運作辦節的一個成功例子。另也可參考邢定康等設計的《節事運作策劃流程圖》，包括方案的制定、前期宣傳、戰略準備和節事實施與績效評估。

4.在市場結果中，最重要的一塊是節事的績效評估。搜集有關節事的所有信息反饋和節事報道，全面評估節事的公眾印象，如美譽度等；核算節事活動的投入與收益比，包括有形的收益與無形的收益，得出節事活動的經濟價值。其中，節事活動往往出現很多企業個人搭便車現象，如西湖國際煙花節期間，西湖邊上的飯店可以把房價漲得很高。如何把這部分的收益內化、如何科學合理地把它放到節事收益這一項內容里等都是值得我們進一步思考的問題；追蹤、評估節事活動組織，包括政府和大小企業組織，如確定部分優秀的節事組織者，可以根據經濟實力、創新能力、社會聯系能力、組織能力等指標進行分類排序，形成一批專業組織；總結策劃及實施各環節的得失，為下一次節事活動做準備。

(三)節事經濟效益的管理層面分析

1.就節事舉辦單位，節事產業形成三個管理層，即政府機構，民間行業管理組織和市場性、盈利性組織。其中政府機構具有強制約束力，是節事活動運作制度化管理的組織核心。它發揮政府的服務職能，優化管理結構，提高管理效能，但要防止政府過度干預。非盈利組織擔負協調其他組織，減少消極影響的職責，并代表民間經濟活動主體與政府進行雙向溝通與協調。在國外，如泰國旅游協會便是一個典型代表。盈利性組織一般在節事活動經營上專業性、技術性、業務性較強，處理好舉辦單位與政府行政權力之間，與市場之間的關系，明確彼此之間的責任分工。

2.就節事產業的行為規范，第一，建立行業慣例。我國節事產業還處在不太成熟的階段，運作還處在一個從小到大，從分散到集中，從偶然性、間斷性到長期性，經常性，從非專業化向專業化方向轉化的過程。在這一發展進程中，逐漸形成大多數節事舉辦者共同認可與遵守的經濟活動習慣和交易方式，如約定俗成的行業規范和組織、交易爭端解決方法等，能大大促進節事產業的發展。第二，建立行業準入機制。目前全國各地都在大辦節事活動，但是有些組織者過于追求經濟效益，以破壞或歪曲地區文化為代價，表現為一種短視行為。為此，建立一個行業準入機制，規定舉辦方所應具備的條件和資格，如舉辦方的經濟實力、節事業務經營能力、商業信譽、以往的舉辦業績等，對于一些成功的做出貢獻的舉辦單位可以給予再次舉辦的優惠政策等。第三，建立節事經濟活動準則，包括節事產品的市場價格準則、舉辦單位競爭準則、節事舉辦風險規避準則、節事經濟收益分配準則等。這些規范有利于節事市場的有序競爭。

第五篇：綠色消費形成機理分析及企業對策

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綠色消費形成機理分析及企業對策

一、引言

綠色消費是指消費行為不僅要滿足我們這一代人的消費需求、安全和健康需要，還要滿足后代的消費需求、安全和健康需要。它包括三層含義：倡導消費者選擇未被污染或有助于健康的綠色產品；在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環境污染；引導消費者轉變消費觀念，在崇尚自然、追求生活舒適的同時，注重環保、節約資源和能源。綠色消費模式在我國的發展剛剛起步。綠色產品的推廣須要從供給和需求兩個方面進行努力。在短期內，綠色消費的外部收益不明顯，綠色產品的生產也面臨困難和需求的不穩定性，須要在政策激勵方面給予相應支持，盡快調整生產結構和需求結構，以適應實現經濟社會可持續發展的要求。最近國家提倡的可持續發展，正是在支持和和號召人民實現綠色消費的生活習慣，我相信在未來的幾年綠色消費會變成一種時尚，一種潮流，人們在消費的時候會有以綠色環保為目的，以綠色消費為榮。

二、綠色消費的產生及其發展現狀

（一）我國發展綠色消費的產生

改革開放以來，我國經濟持續高速增長，人民生活水平不斷提高，取得了令人矚目的成就。但是粗放型經濟增長模式仍未從根本上改變，進入21世紀，資源環境與社會經濟發展之間的矛盾越發凸顯，已經成為我國經濟社會發展的瓶頸因素，倘若繼續沿襲粗放的的傳統經濟發展模式，資源將難以為繼，人類賴以生存的自然生態環境將不堪重負。隨著環保運動在世界范圍內的深入開展，以消除和減少企業在生產經營過程中對生態環境影響為目的的綠色消費浪潮，必將成為引領企業 主宰未來市場，實現可持續發展戰略的必然選擇。積極發展綠色經濟，既有利于加快形成節約資源和保護自然生態環境的產業結構，增長方式，消費方式，又有利于建設資源節約型，環境友好型社會，促進人和自然的和諧發展。

（二）我國發展綠色消費的現狀

與西方發達國家相比，中國大眾化的綠色消費起步較晚，但發展速度很快。隨著綠色觀念逐步深入人心，各地區積極推行綠色消費的活動，許多地方政府注意發揮自身的生態優勢來發展綠色經濟，以求在未來的綠色競爭中搶先一步。雖然 在我國經濟快速發展的今天，綠色消費發展速度很快，但是我國綠色消費發展中也存在一些不容忽視的問題。

一是就企業而言，開發力度不足，提供綠色產品的動力不足。因為綠色產品成本高，而現在大眾并不是普遍接受綠色消費的高價格。導致企業利潤不高，單單靠政府的鼓勵和扶持是不夠的，綠色消費需要市場去選擇它，消費者樂意去消費它。

二是從消費者角度看，消費者收入水平低的制約。由于綠色產品或綠色服務的價格相對較高，收入水平對綠色消費也是一種制約。另外通過全社會的綠色教育，對綠色消費會有很大的促進。

三是綠色產品流通渠道不健全 目前在我國,綠色產品流通中還存在一些不必要的關卡、收費,運輸中缺乏統一標志和標準,在途污染時有發生;全國尚未建立從批發到零售的綠色產品流通網絡體系;綠色產品的專營商店、綠色食品和蔬菜專門攤位、綠色產品連鎖店在市場上很少見甚至是空白,尚未舉辦影響力較大的綠色產品的展銷和貿易活動。

四綠色產品市場市場秩序不規范 判別綠色產品的唯一依據就是產品合法的綠色標志。但由于有關部門對“綠色食品”標志、“我國環境標志”等綠色標志宣傳不力,使消費者難以認清真正的綠色產品;加上認證部門尚未形成方便、快捷、經濟、易普及的檢測手段;國家沒有成立專門的綠色管理部門,沒有一個行政機構專門負責制定綠色產業總體發展規劃和產業政策等等問題,使綠色產品市場尚未形成一個完善、規范的管理體制,從而影響消費者的綠色消費需求。

三、影響消費者對綠色品牌選擇的因素

（一）社會心理因素 1.環境意識

依據消費者行為理論，消費者的行為是在自身價值觀的指導下進行的。所謂價值觀是指一個社會或群體所共有的對于區分事物的好與壞、對與錯、符合或違背人的意愿以及可行或不可行的觀念。而環境意識正是基于人與自然環境和諧與可持續發展的前提下所形成的一種全新的價值觀念，是衡量一個國家，一個民族乃至個人文明程度的重要參照標準，是反映人與自然關系的社會思想、理論、意識、情感等觀念形成的總和。研究表明對環境問題持積極態度與綠色食品的購買行為和購買頻率正相關。選擇綠色食品最普遍的原因是對環境和健康問題的關注。

2.消費者效果感知

依據消費者行為理論，消費者效果感知是指個體消費者關于其自身作為綠色消費者時，對保護自然生態環境施加影響能力的信念。用我的理解就是，你非常相信并且支持綠色消費，你就有消費綠色東西的傾向，在選擇綠色與非綠色的產品的時候，你會非常果斷的選擇綠色產品。換句話說就是，從自己心里深處支持綠色食品，對消費者的選擇起著決定性作用。所以消費者唯有從根源上認識到工業文明消費模式的弊端，才能切實轉變現有的消費模式和消費結構，進而提升其選購綠色品牌時的消費者效果感知度，最終實現可持續消費。3.綠色產品認知水平

綠色產品認知水平主要強調其對綠色產品的辨別能力。在綠色食品方面，張國立認為，消費者對其了解程度越高，綠色食品消費意識就越強，因此越傾向于購買綠色食品；消費者對綠色食品了解程度越低，綠色食品消費意識就越弱，就越傾向于排斥綠色食品。在我們生活中有許多相同的例子，比如說我們的父輩們，現在因為網絡的發達，他們也開始注重和了解綠色食品。但是就在幾年前，我們就是吃著含有蘇丹紅的辣椒，喝著三聚氰胺的牛奶長大，吃著地溝油，想想都覺得惡心，那個時候沒有人會在意什么綠色食品，更沒有人去消費高價格的綠色食品；正是因為這些食品的不安全，才引起人們對綠色食品的關注。4.參照群體效應

消費者的綠色產品消費行為會受到諸如群體，家庭，社會的影響。設想一下如果社會風氣都以消費綠色食品為時尚，那么肯定會有越來越多人選擇綠色消費，因為在消費者中普遍存在著追求物美價廉、求名好勝、求新趨時、求美立異等心理趨向。

（二）情景因素 1.綠色認證綠色信念

不用質疑我們平常人買東西的時候辨別是否是綠色食品的標準是看食品包裝袋上是否有綠色食品的標志，通常消費者對通過綠色認證產品的綠色屬性所持有的信念越強，可以預期其會越經常選購綠色品牌進行綠色消費。2.綠色產品的質量

唯有在綠色產品的品質明顯高于傳統產品時，消費者購買的積極性才能被有效激活，即消費者感知的綠色產品質量越高，其選購綠色品牌的頻率也會越高。

（三）經濟因素

主要影響是高價格，綠色產品的高價格是阻礙消費者選購綠色品牌的主要因素。在企業生產中，由于需要生產產品時大量的新技術，會導致成本費用均內附于產品的綠色價值。國內外學者研究的成果均顯現綠色產品一般具有高價格、負需求的特征。即綠色價格抑制了消費者的環保需求，成為阻礙消費者選購綠色食品的最直接因素。

（四）社會人口因素

社會人口因素包含：性別、年齡、職業、受教育程度及家庭結構等方面內容。研究結果證明男性消費者比女性消費者更愿意為綠色食品支付更高的價格。同時也認為單身的男性或女性一旦結婚，對食品安全的認知比較好的概率會比單身時高1.354倍，即結婚后人們從原來簡單的解決一個人的飲食問題，到關注一個家庭中每個成員的健康，對食品安全信息的主動搜索的意愿可能會增強。同時還發現消費者受教育的程度的差異對綠色消費行為會產生一定的影響。一般而言，消費者具有較高的學歷，其經濟水平較高，對綠色產品認知水平及綠色消費傾向也較高，環保意識及自身保護意識也越高，由此，其選購綠色品牌的消費觀念就會越牢固。

四、企業對策及其應對方法

(一)企業綠色經營戰略--經營戰略的改變

全球性的環境惡化，是促使企業轉變經營戰略，實施綠色經營的最重要的原因。隨著環境污染的問題在全球范圍內蔓延，人們開始意識到，環境的惡化并不是與己無關的遙遠的問題，而就發生在自己的身邊。現在綠色產品的消費正在成為一種潮流，不僅國家鼓勵參與，而且消費者們也更愿意消費綠色食品。所以企業應該確立和實施自己的綠色經營戰略，把環境保護貫穿于企業的戰略目標之中。企業應根據目前已經呈現出來的，以環境保護為主題的市場的發展動態和消費者需求的變化趨勢，把握好綠色消費浪潮帶來的市場機遇，提出自己有特色，與眾不同的戰略目標，才能在競爭激烈的未來爭得一席之地。(二)企業綠色經營的生產模式--清潔生產

清潔生產的目標是通過資源的綜合利用，短缺資源的替代利用，二次能源的利用實現合理利用資源，促進工業產品生產和產品消費過程與環境相容，減少生產過程和產品的生命周期對人類和環境的危害。企業通過清潔生產，一方面可以減低產品的成本，讓大眾更容易接受，另一方面可以保證自己產品的品質，在后期宣傳的時候可以向消費者灌輸自己企業的精神，讓消費者對自己的產品記憶更加深刻。

(三)企業綠色經營的營銷模式--綠色營銷

綠色營銷涉及的內容涵蓋企業市場營銷活動的各個方面，大致分為兩個階段：一個階段是產前階段，包括綠色產品開發、綠色產品設計、綠色標志的取得等；另一個是產品的銷售階段，主要采取各種綠色促銷手段，比如綠色廣告，綠色推廣，綠色公關等，來促進綠色產品的銷售。其實綠色營銷就是以綠色經營為基礎，以保護環境為中心，以綠色產品為主體，來盈利和謀求發展；其實綠色營銷不是一種策略性的營銷手段，不是為了迎合市場潮流而采取的營銷技巧，而是讓市場和消費者深入了解綠色產品的過程。沒有實實在在的綠色產品作為后盾，綠色營銷就會成為無源之水，無本之木，不可能取得成功。

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