第一篇：歷史學(xué)專業(yè)本科生畢業(yè)論文提綱

歷史學(xué)專業(yè)本科生畢業(yè)論文提綱

河北師范大學(xué)匯華學(xué)院文學(xué)部零九級(jí)歷史專業(yè)一班魏艷雙2009515735QQ號(hào)：496599492 題目；近代以來(lái)中國(guó)農(nóng)村婚姻的演變

引言：

從辛亥革命到新中國(guó)成立，再到改革開放，中國(guó)農(nóng)村經(jīng)歷了辛亥革命、土地改革、社會(huì)主義改造、人民公社化運(yùn)動(dòng)、三年自然災(zāi)害、“三級(jí)所有，隊(duì)為基礎(chǔ)”的管理體制的確立，“四清”、“文革”、家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制建立等一系列的重大變革。每次變革對(duì)農(nóng)村都是一次不小的沖擊。其中對(duì)男女青年的擇偶觀、姻形式與禮儀都產(chǎn)生著怎樣的影響，就是本文著重分析的問(wèn)題。

一、近代以來(lái)農(nóng)村男青年和女青年擇偶觀的演變

自1912年以來(lái)，社會(huì)各界紛紛呼吁要求婦女解放，要求將婦女從封建桎梏中解放出來(lái)，女人的小腳被放開了，女子學(xué)堂也春筍般地建立起來(lái)了，婦女也可以像男人一樣讀書、學(xué)習(xí)、從政、經(jīng)商。近代婚姻自由觀念也經(jīng)歷了引入、發(fā)展、頂峰三個(gè)階段。但在農(nóng)村卻是另外一片光景。從近代以來(lái)農(nóng)村男女青年擇偶觀的演變可以明顯地體現(xiàn)出封建觀念對(duì)農(nóng)村婦女的壓迫。

1.近代以來(lái)農(nóng)村男青年擇偶觀的演變。

2.近代以來(lái)農(nóng)村女青年擇偶觀的演變。

3.封建因素對(duì)農(nóng)村男女青年擇偶觀的影響。

二、近代以來(lái)農(nóng)村結(jié)婚步驟和婚姻儀式的變遷

以河南省濮陽(yáng)市清豐縣紙防鄉(xiāng)油坊村為研究地點(diǎn)進(jìn)行分析。

1.比較考察當(dāng)?shù)氐慕Y(jié)婚步驟和婚姻儀式的變。

2.分析農(nóng)村婚姻變遷的原因，并就婚姻變遷提出相應(yīng)的對(duì)策與舉措。

3.通過(guò)這種變遷來(lái)說(shuō)明封建禮儀對(duì)農(nóng)村婚姻的影響。

三、近代以來(lái)農(nóng)村婚姻離婚現(xiàn)象的演變與分析

1.分析不同時(shí)代男女雙方離婚的不同原因。

2.分析不同時(shí)代當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)離婚的不同看法。

3.分析不同時(shí)代離婚后男女雙方的生活。

第二篇：會(huì)計(jì)學(xué)本科生畢業(yè)論文提綱

會(huì)計(jì)學(xué)畢業(yè)論文提綱

·論文題目

《對(duì)我國(guó)上市公司利潤(rùn)操縱問(wèn)題的研究——以科龍電器案例為例》 ·論文提綱

一、背景介紹

（一）科龍電器公司情況簡(jiǎn)介

（二）科龍案例背景介紹

（三）通過(guò)科龍事件引發(fā)的思考

1.我國(guó)上市公司利潤(rùn)操縱問(wèn)題的現(xiàn)狀

2.上市公司利潤(rùn)操縱的危害

3.我國(guó)上市公司利潤(rùn)操縱問(wèn)題的研究意義

二、利潤(rùn)操縱的概念、手段及其識(shí)別

（一）利潤(rùn)操縱的概念介紹

（二）科龍進(jìn)行利潤(rùn)操縱的具體手段

1.通過(guò)銷售收入操縱利潤(rùn)

（1）虛擬主營(yíng)業(yè)務(wù)收入

（2）混淆會(huì)計(jì)期間，使用不正確的收入確認(rèn)方式

2.虛減成本費(fèi)用

3.變更會(huì)計(jì)核算方法，少提壞賬準(zhǔn)備

4.利用關(guān)聯(lián)交易操縱利潤(rùn)

（三）針對(duì)其手段在實(shí)務(wù)中如何識(shí)別

1.收入存在操縱可能

2.成本費(fèi)用存在操縱可能

3.非經(jīng)營(yíng)性收益存在操縱可能

三、對(duì)我國(guó)上市公司利潤(rùn)操縱問(wèn)題的原因分析

（一）主觀原因

1.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為追逐自身利益

2.為滿足資本擴(kuò)張需求，營(yíng)造假繁榮的景象

3.為避免被ST或被摘牌

（二）客觀原因

1.市場(chǎng)環(huán)境不成熟

2.財(cái)會(huì)制度存在缺陷

3.外部監(jiān)管不利

4.法律道德觀念淡薄

四、對(duì)我國(guó)上市公司利潤(rùn)操縱問(wèn)題的治理

（一）加強(qiáng)上市公司內(nèi)部治理

（二）完善相關(guān)會(huì)計(jì)法律法規(guī)，明確責(zé)任

（三）建立健全監(jiān)督制度

（四）提高財(cái)會(huì)人員的道德水平和素質(zhì)

第三篇：歷史學(xué)專業(yè)本科生的自我評(píng)價(jià)

作為歷史學(xué)專業(yè)的學(xué)生，本人把“教育”作為人生的首要目標(biāo)，并具備強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感。本人熱心于社會(huì)實(shí)踐，曾多次參加社會(huì)實(shí)踐工作，具備較強(qiáng)的組織能力。

本人具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，較強(qiáng)的判斷能力及邏輯分析能力。熱愛(ài)生活，積極進(jìn)取，誠(chéng)實(shí)守信，自信樂(lè)觀，吃苦耐勞，善于與同事相處，具有很強(qiáng)的團(tuán)結(jié)合作意識(shí)。

我本是平凡人，卻在不平坦的道路上得到那么多人的教誨、鼓舞和幫助。因此，我在進(jìn)入社會(huì)后，我始終會(huì)以一顆謙虛、熱情和執(zhí)著的心來(lái)對(duì)待我的工作和事業(yè)，始終以樸實(shí)的性格，實(shí)干的作風(fēng)，端正的態(tài)度，樂(lè)觀的精神去誠(chéng)誠(chéng)懇懇地工作，踏踏實(shí)實(shí)的走好人生路。

第四篇：護(hù)理專業(yè)本科生畢業(yè)論文

中央電大護(hù)理學(xué)專業(yè)

本科生畢業(yè)論文

題目 靜脈留置針的臨床應(yīng)用和護(hù)理體會(huì)

姓 名 教育層次 本科

學(xué) 號(hào) 分 校

專 業(yè) 教學(xué)點(diǎn)

指導(dǎo)教師 丁一 日 期 2015年4月4日

靜脈留置針的臨床應(yīng)用和護(hù)理體會(huì)

【摘要】目的：補(bǔ)充水及電解質(zhì)，預(yù)防和糾正水、電解質(zhì)及酸堿平衡紊亂。增強(qiáng)循環(huán)血量，改善微循環(huán)維持血壓及微循環(huán)灌注量。供給營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，促進(jìn)組織修復(fù)，增加體重，維持正氮平衡。建立靜脈通路，便于緊急情況的用藥和搶救。方法：通過(guò)查閱中國(guó)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)相關(guān)研究，對(duì)其進(jìn)行歸納、分析、總結(jié)、概括。結(jié)果：靜脈留置針輸液的患者大多數(shù)無(wú)不良反應(yīng)，個(gè)別患者有并發(fā)癥發(fā)生。結(jié)論：靜脈留置針這一新的護(hù)理技術(shù)操作逐步取代了頭皮鋼針，深受患者和護(hù)理人員的歡迎。定期開展護(hù)理專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，強(qiáng)化安全意識(shí)，從生理和心理的角度開展護(hù)理工作。

【關(guān)鍵詞】 靜脈留置針；封管液；靜脈穿刺；護(hù)理體會(huì)

靜脈留置針又稱套管針，作為頭皮針的換代產(chǎn)品，具有減少血管穿刺次數(shù)，對(duì)血管的刺激性小，減少液體外滲，不易脫出血管，減少患者對(duì)輸液的心理壓力，可隨時(shí)進(jìn)行輸液治療，有利于危重患者的搶救和提高護(hù)理工作效率，減輕護(hù)士的工作量等優(yōu)點(diǎn)。留置針的諸多優(yōu)點(diǎn)已越來(lái)越被廣大患者及護(hù)理人員所接受。靜脈留置針作為一項(xiàng)護(hù)理新技術(shù)正日益廣泛地應(yīng)用于臨床護(hù)理工作。許多醫(yī)院都將靜脈留置針作為臨床輸液治療的主要工具。1正確留置靜脈套管針

1.1操作前做好患者的心理護(hù)理

護(hù)理人員首先要給患者以心理安慰以、親切誠(chéng)、懇和富有同情心的 語(yǔ)言和態(tài)度，結(jié)合專業(yè)理論，用患者能聽(tīng)懂的語(yǔ)言向患者介紹靜脈留置針的一般知識(shí)，治療原則及輸液過(guò)程的注意事項(xiàng)，使患者從科學(xué)的角度認(rèn)識(shí)。幫助患者盡快適應(yīng)，醫(yī)務(wù)人員把在輸液過(guò)程中可能發(fā)生的一切反應(yīng)向患者解釋清楚，要針對(duì)不同患者進(jìn)行健康指導(dǎo)，護(hù)理人員在操作時(shí)盡量做到動(dòng)作輕柔，減輕患者的痛苦，看到護(hù)士拿著針就哭鬧不止給本配合治療，我們通過(guò)用親切的語(yǔ)言給予表?yè)P(yáng)和鼓勵(lì)，與患者溝通消除其緊張心理。

護(hù)士應(yīng)具有多科多、類型疾病的治療、護(hù)理、康復(fù)和咨詢工作能力，工作中應(yīng)具有高度的責(zé)任心和嫻熟、細(xì)致的技術(shù)操作，以親切的語(yǔ)言和藹的態(tài)度對(duì)待患者用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言回答患者的提問(wèn)以消除患者存在的擔(dān)心心理。

幫助患者正確認(rèn)識(shí)輸液 針對(duì)患者的恐懼緊張心理，護(hù)理人員首先要給患者以心理安慰，以親切、誠(chéng)懇和富有同情心的語(yǔ)言和態(tài)度，結(jié)合專業(yè)理論知識(shí)，用患者能聽(tīng)懂的通俗的語(yǔ)言向患者介紹靜脈輸液的一般知識(shí)，治療原則及輸液過(guò)程中的注意事項(xiàng)，使患者從科學(xué)的角度認(rèn)識(shí)靜脈輸液。

幫助患者盡快適應(yīng)輸液 醫(yī)護(hù)人員把在輸液過(guò)程中可能發(fā)生的一切反應(yīng)向患者解釋清楚，要針對(duì)不同患者進(jìn)行健康指導(dǎo)，如所患疾病、用藥目的、藥物的治療作用及其防治方法等，要針對(duì)不同患者進(jìn)行健康指導(dǎo)，如所患疾病、用藥目的、藥物的治療作用及其防治方法等，護(hù)理人員在操作時(shí)應(yīng)盡量做到動(dòng)作輕柔，減輕患者的痛苦，對(duì)年幼患兒就像母親對(duì)待孩子一樣。如好多患兒患病來(lái)門診輸液時(shí)，看到護(hù)士拿著針就哭鬧不止，根本不配合治療，我們通過(guò)用親切的語(yǔ)言給予表?yè)P(yáng)和鼓勵(lì)，與患兒溝通，表?yè)P(yáng)他非常勇敢，消除其緊張心理。使之在以后的輸液過(guò)程中不哭不鬧，主動(dòng)配合治療，獲得早日康復(fù)。

以優(yōu)質(zhì)的工作取得患者信任 當(dāng)患者了解輸液的一般知識(shí)，親身體會(huì)到靜脈輸液并不可怕之后，剩下的憂慮就是對(duì)護(hù)士操作技術(shù)的信任。中懇的語(yǔ)言、和藹的語(yǔ)義、和藹的語(yǔ)調(diào)、清新的語(yǔ)言，對(duì)于患者來(lái)說(shuō)有如一劑良藥。語(yǔ)言的交流可使患者心靈相通，消除影響疾病的不良情緒，促進(jìn)患者的身心健康，才能使患者安全消除恐懼緊張心理。我們?cè)谶M(jìn)行靜脈輸液時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行技術(shù)操作規(guī)程，在靜脈穿刺時(shí)盡量完全做到一針見(jiàn)血，讓患者減少不必要的痛苦，只有這樣才能使患者對(duì)護(hù)士產(chǎn)生充分的信任，因而受到了患者的贊譽(yù)。所以對(duì)靜脈輸液的患者給予恰當(dāng)?shù)男睦碜o(hù)理，可以增進(jìn)醫(yī)患間心與心的交流，取得了患者的信任和配合。

1.2選擇合適的血管

一般選擇較為粗直、彈性好、血流豐富、充盈、無(wú)靜脈瓣、避開關(guān)節(jié)且易于固定的血管進(jìn)行穿刺，患兒可選擇耳后靜脈、額正中靜脈、顳淺靜脈及其額角分支等較粗直的血管。緊急心臟起搏、低血容性休克懂得搶救、中心靜脈壓的測(cè)定、胃腸外營(yíng)養(yǎng)等治療，宜選用股靜脈或頸外靜脈；長(zhǎng)期臥床的患者，盡量避免在下肢遠(yuǎn)端使用靜脈留置針，且留置時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，因久病臥床的患者以〔1〕形成血栓。；燒傷患者可供使用的血管較，更應(yīng)注意血管部位的選擇，由于上肢靜脈干線短，下肢靜脈干線長(zhǎng)，選位順序應(yīng)先上肢后下肢〔2〕；靜脈穿刺困難者特別是晚期腫瘤患者可應(yīng)用腹壁靜脈穿刺放置靜脈留置針。1.3做好物品的準(zhǔn)備

本院采用美國(guó)BD公司生產(chǎn)的Vialon材料制成的靜脈套管留置針，根據(jù)病情選擇型號(hào)相符的留置針，仔細(xì)檢查其質(zhì)量，檢查產(chǎn)品的失效日期，包裝是否完好，型號(hào)，套管與針芯是否粘連，導(dǎo)管邊緣是否粗糙、針尖斜面應(yīng)銳利無(wú)鉤，套管完整無(wú)斷裂。

1.4正確的穿刺方法

在穿刺上方10cm處扎止血帶，2%碘伏消毒2次，待干，留置針外套管放松，針尖斜面向上，以15～30°進(jìn)針，見(jiàn)回血后調(diào)整穿刺角度為10°左右順著靜脈走向?qū)⒘糁冕樛七M(jìn)0.5～1cm，抽出針芯。遇有無(wú)法確定針尖是否刺入血管時(shí)，可先將針芯拔出少許，松止血帶，讓液體滴入少量，如靜脈滴注通暢、局部無(wú)腫脹隆起，可再沿血管方向平行推進(jìn)軟管。1.5穿刺技巧

穿刺者的手自然放置在穿刺部位上方6cm處扎止血帶，常規(guī)消毒后。傳統(tǒng)握拳法易影響穿刺者的操作靈活性，且由于手背皮膚高度緊張，壓迫血管時(shí)官腔癟陷，進(jìn)針后易穿破血管。在臨床中背隆掌空杯狀手法和握指法更有利于靜脈穿刺的成功。囑病人手部自然放松，手腕下垂，除拇指外四指并攏向掌心面，使手背部隆起，如握空杯狀。而操作者用自己的左手握于手背的掌指關(guān)節(jié)處，形成握手狀，這樣不僅克服了病人握拳時(shí)指掌關(guān)節(jié)高于手背皮膚妨礙穿刺進(jìn)針角度的缺點(diǎn)，又使血管充盈、顯露、固定之優(yōu)點(diǎn)，更易于穿刺成功。穿刺前應(yīng)排盡肝素帽內(nèi)的氣體，轉(zhuǎn)動(dòng)蝴蝶形翼片，檢查針芯是否不易于退出。一般主張采用針頭在靜脈正上方斜行快速穿刺法，左手拇指繃緊穿刺部位皮膚并固定靜脈，右手持針柄將針頭斜面向上與皮膚成30度-45度角直刺靜脈，見(jiàn)回血后降低角度10度左右，順靜脈走向?qū)⒘糁冕樛七M(jìn)0.3-0.5cm，接著邊送軟管邊退針芯，在這一關(guān)鍵步驟中應(yīng)注意速度宜慢，且操作者的右手小指將病人手背皮膚繃緊，同時(shí)，拇指和食指將外套管向前移動(dòng)緩慢送進(jìn)靜脈血管內(nèi)，直至全部送入靜脈內(nèi)，針芯完全拔出。但值得注意的是外套管不應(yīng)送得太進(jìn)，松拳后，由于皮膚松弛易導(dǎo)致軟管打折而導(dǎo)致輸液停止。1.6妥善固定

通常用3L系列透明膠紙以穿刺點(diǎn)為中心固定，即固定針又保護(hù)針眼，次方法簡(jiǎn)便易行，特別適用于關(guān)節(jié)部位的固定。對(duì)加長(zhǎng)靜脈留置針首先按以上方法固定，輸液畢封管后，將留置針的延長(zhǎng)部分緊貼留置針外側(cè)根部向穿刺端反折，然后將反折部分用膠布牢固于針翼上，固定后無(wú)血液進(jìn)入到留置針的反折部分，大大延長(zhǎng)導(dǎo)管使用時(shí)間。

2.正確的封管

2.1封管液的種類即0.9%氯化鈉注射液（內(nèi)用）。肝素鈉封管液：即生理鹽水250ml加肝素鈉1.25×104U.2.2封管液的量及封管時(shí)間

生理鹽水5～10ml停止輸液后每隔6～8h沖管1次[2].肝素鈉溶液3～5ml，輸完液后沖管，抗凝作用可持續(xù)12h以上。不宜使用肝素鈉的某些患者，兩次輸液時(shí)間較近的患者可選用生理鹽水作為封管液，生理鹽水封管不必配液，避免了配液時(shí)引起的污染，減輕護(hù)理工作量，患者可減少肝素鈉溶液的應(yīng)用。

2.3封管技術(shù)

封管方法：正確封管是留置成功的關(guān)鍵。方法得當(dāng)，可延長(zhǎng)置管時(shí)間，防止并發(fā)癥的發(fā)生。通常采用正壓封管，將封管液3—5ml從肝素帽處的輸液針頭內(nèi)先緩慢推注2—3ml再邊推余液邊拔出輸液針頭，使封管液充滿整個(gè)官腔。但另?yè)?jù)臨床研究認(rèn)為，邊推邊退封管方法仍存在弊病。由于肝素帽致密度極強(qiáng)，推針時(shí)容易將針頭一下退出留置針外，退針的均勻速度很難掌握，容易造成負(fù)壓封管，導(dǎo)致凝血堵管。而只將針頭斜面進(jìn)入留置針內(nèi)均勻推注封管液，則不會(huì)引起負(fù)壓封管，可使留置時(shí)間延長(zhǎng)。將穿刺肝素帽的針頭向外拔出2/3,然后右手拇指和中指固定針頭尾部，食指固定肝素帽準(zhǔn)備拔針，左手拇指和食指將輸液器滴管上端反折，同時(shí)左手食指與大魚際肌捏住茂非氏滴管用力擠壓3—5ml,將茂非氏滴管極其下端部分腔內(nèi)的液體持續(xù)呀至血管內(nèi)。于此通時(shí)，右手拇指和中指將針頭逐漸拔出肝素帽，封管結(jié)束。3 靜脈留置針不良反應(yīng)的觀察和護(hù)理

3.1 靜脈炎

密切注意觀察靜脈留置針血管有無(wú)出現(xiàn)發(fā)紅、條索狀、疼痛、血管變硬甚至血液受阻，液體輸注不通現(xiàn)象，一旦出現(xiàn)靜脈炎，應(yīng)立即拔除留置針，更換輸液部位，采用50%硫酸鎂濕敷局部或涂紅霉素軟膏或美寶濕潤(rùn)燒傷膏，局部疼痛者采用紅外線燈照射，每天2次，5 d為一療程。為了預(yù)防靜脈炎的發(fā)生，在操作時(shí)，應(yīng)注意各個(gè)環(huán)節(jié)的無(wú)菌操作，靜脈留置時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，一般3 d～5 d，夏天不宜超過(guò)3 d，輸注刺激性強(qiáng)的藥物前后應(yīng)用生理鹽水沖管，隔天換1次貼膜[2]，將留置針病人列入特殊交接病人，各班密切觀察，一旦發(fā)現(xiàn)異常及時(shí)處理。

3.2 局部腫脹

若病人靜脈留置針肢體出現(xiàn)腫脹、疼痛，重者可出現(xiàn)組織壞死，應(yīng)立即拔出靜脈留置針給予熱敷或50%硫酸鎂濕敷，出現(xiàn)腫脹現(xiàn)象，往往是由于血管選擇不當(dāng)、進(jìn)針角度過(guò)小、固定不牢、病人躁動(dòng)不安或外套管未完全送入血管內(nèi)，或套管與血管壁接觸面積太大等有關(guān)。在操作中，應(yīng)加強(qiáng)基本功訓(xùn)練，妥善固定導(dǎo)管，囑病人輸液肢體不可劇烈活動(dòng)，躁動(dòng)不安可適當(dāng)加強(qiáng)約束，同時(shí)注意

穿刺部位上衣勿過(guò)緊，及時(shí)加強(qiáng)對(duì)穿刺部位的觀察護(hù)理和交班。

3.3 導(dǎo)管堵塞

出現(xiàn)導(dǎo)管堵塞往往是由于靜脈輸注高營(yíng)養(yǎng)液未徹底沖洗管道，輸液完畢未正確封管，血液堵塞針頭或由于留置針軟管過(guò)長(zhǎng)，病人肢體過(guò)度活動(dòng)內(nèi)管出現(xiàn)折疊而出現(xiàn)液體滴注不暢，出現(xiàn)導(dǎo)管堵塞、液體不滴。應(yīng)加強(qiáng)觀察，在輸注高營(yíng)養(yǎng)液后徹底沖洗管道，輸液完后正確封管，根據(jù)病人具體情況，選擇合適的封管液及用量，并注意封管速度不宜過(guò)快，為了防止軟管折疊，在固定時(shí)應(yīng)注意繃緊皮膚，擠完貼膜下的空氣，靜脈留置針肢體防止過(guò)度活動(dòng)，出現(xiàn)折疊時(shí)可捏平軟管，重新消毒固定。

3.4 導(dǎo)管脫出或出血

小兒病人或躁動(dòng)不安的病人，會(huì)出現(xiàn)私自拔除靜脈留置針，出現(xiàn)出血現(xiàn)象，肝素帽松動(dòng)滑脫血液自行流出。為了防止導(dǎo)管脫出或出血，使用留置針應(yīng)先向家屬說(shuō)明使用留置針目的、注意事項(xiàng)，多巡視觀察，使用前先檢查肝素帽有無(wú)松動(dòng)現(xiàn)象，輸液完后妥善固定，使用纖維膠布固定好肝素帽。

3.5 局部皮膚出現(xiàn)缺血、蒼白現(xiàn)象

使用留置針時(shí)嚴(yán)格控制靜脈留置針留置時(shí)間，避免時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，局部被貼膜壓迫過(guò)久，出現(xiàn)皮膚缺血、蒼白現(xiàn)象，各班應(yīng)加強(qiáng)觀察，特別是危重病人、癱瘓病人應(yīng)多加強(qiáng)觀察。3.6藥液外滲

臨床靜脈輸液的藥液外滲是常見(jiàn)并發(fā)癥，特別是有些藥物刺激性強(qiáng)，給病人帶來(lái)痛苦較大，如果出現(xiàn)此種現(xiàn)象給予以下措施處理：（1）局部封閉，減輕疼痛，促進(jìn)吸收，取0.9%生理鹽水10ml+2%利多卡因5ml+氫化可地松0.5g混合液局部浸潤(rùn)封閉；（2）取土豆切成片狀貼敷于皮膚紅腫部位；（3）局部物理療法。因此，在正確使用靜脈留置針前提下，盡量避免增加靜脈炎風(fēng)險(xiǎn)的因素，在選擇血管是盡量選擇近端、彈性好的血管，操作過(guò)程中適當(dāng)控制輸液的速度，減少對(duì)血管壁的側(cè)壓，以減少對(duì)血管的機(jī)械性損傷，使靜脈留置針發(fā)揮其最好的功能，減少靜脈炎的發(fā)生。在護(hù)理工作中應(yīng)加強(qiáng)責(zé)任心，細(xì)心觀察，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)處理，才能做好靜脈留置針的護(hù)理工作。4使用靜脈留置針的注意事項(xiàng)

4.1消毒及穿刺過(guò)程必須遵循無(wú)菌原則，嚴(yán)格執(zhí)行無(wú)菌技術(shù)操作，使用無(wú)菌敷貼覆蓋穿刺點(diǎn)。

4.2確定留置針的型號(hào)，在部影響輸液的前提下，進(jìn)量選擇短、小的留置針。需持續(xù)輸液的患者，應(yīng)每24h更換輸液器，更換時(shí)注意無(wú)菌操作，防止污染。

4.3穿刺時(shí)盡量選擇粗、直、彈性好，血量豐富，清晰的血管。首選頭靜脈，避開靜脈瓣和關(guān)節(jié)。對(duì)使用靜脈留置針的肢體應(yīng)妥善固定，盡量減少肢體的活動(dòng)，避免被水沾濕。如需要洗臉或洗澡時(shí)應(yīng)用塑料紙將局部包裹好。能下地活動(dòng)的患者，靜脈留置針避免保留于下肢，以免由于重力作用造成回血，堵管。

4.4穿刺時(shí)動(dòng)作輕穩(wěn)、熟練，避免針芯刺破血管。

4.5固定牢固，防止套管針扭曲、脫出。對(duì)年老、體弱，心、肺、腎功能不良者，嬰幼兒 或輸注刺激性較強(qiáng)的藥物時(shí)速度宜慢；對(duì)嚴(yán)重脫水、血容量不足、心肺功能良好者輸液速度可適當(dāng)加快。

4.6若使用可來(lái)福接頭，輸液完畢不需封管，因其能維持正壓狀態(tài)。4.7使用留置針期間，注意保持穿刺部位清潔干燥，有留置針的肢體盡量避免下垂，以防血液回流阻塞針頭。4.8密切觀察患者生命體征的變化及局部情況。每次輸液前后應(yīng)當(dāng)檢查患者穿刺部位有無(wú)紅、腫、熱、痛及硬化，詢問(wèn)患者有無(wú)其他不適，如有異常及時(shí)拔出導(dǎo)管，給予相應(yīng)處理。對(duì)仍需輸液者更換肢體另行穿刺。

4.9每次使用前后先抽回血，再用無(wú)菌的生理鹽水沖洗導(dǎo)管。如無(wú)回血，沖洗有阻力時(shí)，應(yīng)考慮留置針導(dǎo)管堵塞，此時(shí)應(yīng)拔出靜脈留置針，切記不能用注射器使勁推注，以免將凝固的血栓推進(jìn)血管造成栓塞。靜脈留置針一般可以保留3—5d,最好不要超過(guò)7d.5靜脈留置針的護(hù)理體會(huì)

5.1首先向病人及家屬進(jìn)行宣教工作，講清留置針的目的和意義，告訴患者及家屬了解有關(guān)留置針的護(hù)理知識(shí)，常見(jiàn)的并發(fā)癥及其預(yù)防方法。置管期間注意保持穿刺部位干燥、清潔、禁止淋浴等。預(yù)防感染、堵管、液體滲漏等并發(fā)癥。在操作過(guò)程中取得配合，提高穿刺操作成功率。

5.2正確選擇血管及靜脈留置針的型號(hào)，是關(guān)系到穿刺成功的關(guān)鍵。根據(jù)病人的年齡、血管情況合理的選擇清晰可見(jiàn)血管，避處開關(guān)節(jié)處，血管充盈良好長(zhǎng)于2cm、直徑粗大、彈性好、無(wú)靜脈瓣易于固定的血管。根據(jù)血管粗細(xì)選擇留置針型號(hào)。

5.3要熟練掌握穿刺技術(shù)，當(dāng)血管彈性差，血流壓力低，管徑不充盈時(shí)應(yīng)先使用血管擴(kuò)張，而后再進(jìn)行消毒。針與血管成15～30°角，動(dòng)作要輕穩(wěn)，看清血管走向，刺入血管內(nèi)，見(jiàn)回血后立即置管。將套管軟管送進(jìn)血管內(nèi)，固定外套管，輕輕取出針芯。

5.4正確輸入藥物和液體，對(duì)輸入濃度高、刺激性強(qiáng)的藥物或大量補(bǔ)液時(shí)，可選擇粗大靜脈，可減輕對(duì)血管刺激和側(cè)壓力，以減輕疼痛。先輸高滲刺激性強(qiáng)的藥物，再輸?shù)葷B刺激性弱的藥物。輸化療藥物前先用生理鹽水沖管，輸血漿全血前后用生理鹽水沖管，保持套管通暢。5.5置管期間護(hù)理

靜脈留置針置管期間，應(yīng)加強(qiáng)生命體征的監(jiān)測(cè)，做好全面護(hù)理。輸液過(guò)程中，持續(xù)熱敷穿刺肢體。特別是用濕熱敷效果最好，1次/2h，20min/次。穿刺部位用碘伏消毒，并蓋以無(wú)菌敷料。連續(xù)輸液者，應(yīng)每日更換輸液器1次。肝素帽至少每周更換1次。操作要熟練，使用套管針進(jìn)行輸液時(shí)，穿刺前檢查好套管針，嚴(yán)格執(zhí)行無(wú)菌技術(shù)操作。及時(shí)更換無(wú)菌輔料，若滲血不止給予拔管，局部按壓。

正確使用靜脈留置針可減少普遍頭皮針?lè)磸?fù)多次穿刺給患者帶來(lái)的痛苦，降低對(duì)淺表靜脈的損傷，可減少輸液意外感染的機(jī)率。套管針應(yīng)選擇合適的注射部位。穿刺時(shí)應(yīng)選擇較粗的血管，避免選擇靠近神、經(jīng)、韌帶、關(guān)節(jié)、硬化、受傷、感染的靜脈。套管針在血管內(nèi)留置時(shí)間我國(guó)尚沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，一般以3—5天為宜，有報(bào)道認(rèn)為只要沒(méi)有發(fā)生堵管和滲漏，留置7天是完全可以的，太長(zhǎng)可導(dǎo)致套管針機(jī)械損傷血管壁而形成血栓等不良反應(yīng)。對(duì)于長(zhǎng)期輸注濃度較高、刺激性較強(qiáng)的藥物時(shí)，應(yīng)充分稀釋，同時(shí)有計(jì)劃的更換注射部位，保護(hù)血管。

對(duì)使用靜脈留置針的肢體應(yīng)妥善固定，盡量減少肢體的活動(dòng)，避免被水沾濕。如需洗臉或洗澡時(shí)應(yīng)用塑料紙將局部包裹好。能下地活動(dòng)的患者，靜脈留置針避免保留于下肢，以免由于重力作用造成回血，堵塞導(dǎo)管。凡留置套管針的患者應(yīng)加強(qiáng)巡視，進(jìn)行床頭接班，每日2次用碘伏棉球消毒穿刺部位的皮膚，更換無(wú)菌貼膜，注意觀察局部皮膚有無(wú)紅腫、觸痛等現(xiàn)象，注意沿靜脈走向有無(wú)靜脈炎的發(fā)生。注意觀察患者體溫有無(wú)變化，詢問(wèn)患者有無(wú)不適，如有異常疼痛及時(shí)拔管。

在留置針前應(yīng)對(duì)患者和家屬說(shuō)明置管的目的、重要性及必要性，做好解釋工作，取得患者合作。每次輸液前先抽回血，再用無(wú)菌的生理鹽水沖洗導(dǎo)管。如無(wú)回血，沖洗有阻力時(shí)，應(yīng)考慮留置針導(dǎo)管堵管，此時(shí)應(yīng)拔出靜脈留置針，切記不能用注射器使勁推注，以免將凝固的血栓推進(jìn)血管，造成栓塞。告知患者不輸液時(shí)盡量避免肢體下垂姿勢(shì)，以免重力作用造成合適回血堵塞血管。

6小結(jié)

護(hù)理工作關(guān)系著病人的健康，護(hù)理人員更要是醫(yī)院和病人交流的紐帶，因此作為一名護(hù)理人員，我深深地感受到，要想把護(hù)理工作做好，不僅僅要求我們對(duì)自己的專業(yè)知識(shí)十分熟悉，專業(yè)技術(shù)十分熟練，更要關(guān)心患者的內(nèi)心健康，從生理和心理兩方面關(guān)心患者，充分調(diào)動(dòng)患者配合治療的積極性，消除患者的抵觸心理，緩解患者與醫(yī)院之間的沖突，這不僅對(duì)預(yù)防靜脈留置針輸液和護(hù)理具有重要意義。

靜脈留置針由于其可減輕患者反復(fù)穿刺的痛苦感，保持患者良好狀態(tài)，維持血管通路，對(duì)血管刺激性小，并且可隨血管形狀彎曲，不易脫出血管，便于肢體活動(dòng)；靜脈留置針的應(yīng)用，有利于危重患者的搶救，減少護(hù)士穿刺次數(shù)，提高護(hù)理工作效率，減少患者對(duì)輸液的心理壓力，可隨時(shí)進(jìn)行輸液治療等優(yōu)點(diǎn)被廣大患者及護(hù)理人員所接受。同時(shí)又能快速給藥，提高搶救成功率，并減少頭皮針?lè)磸?fù)穿刺給患者帶來(lái)的痛苦。

臨床護(hù)理工作中使用留置針，可以極大地對(duì)淺靜脈的損傷，對(duì)血管刺激性小，并且可隨血管形狀彎曲，不易脫出血管，便于肢體活動(dòng)；動(dòng)脈留置針的應(yīng)用，有利于危重患者的搶救，提高護(hù)理工作效率，減少患者對(duì)輸液的心理壓力，可隨時(shí)進(jìn)行輸液治療等優(yōu)點(diǎn)被廣大患者及護(hù)理人員所接受。可減少痛苦，既安全又可避免感染的發(fā)生。相信今后留置針在醫(yī)院的使用將會(huì)更加的廣泛。

7致謝

首先誠(chéng)摯的感謝我的論文指導(dǎo)老師，從最初的定題，到收集資料。到寫作、修改、到論文定稿，她給了我耐心的指導(dǎo)和無(wú)私的幫助。她放棄了自己的作息時(shí)間，她的這種無(wú)私的敬業(yè)精神令我欽佩。指導(dǎo)老師的專業(yè)知識(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，精益求精的工作作風(fēng)，嚴(yán)禁律己、寬以待人的崇尚風(fēng)范，使我受益匪淺，不僅是我樹立了遠(yuǎn)大的學(xué)術(shù)目標(biāo)、掌握了基本的研究方法，還使我明白了許多待人接物與人處事的道路。在此謹(jǐn)向?qū)煴硎境绺叩木匆夂椭艺\(chéng)的感謝，祝你們身體健康，工作順利。

感謝黃驊電大對(duì)我的培養(yǎng)，感謝電大所有老師及同學(xué)對(duì)我的幫助。最后要感謝論文中被我引用或參考的論文作者。

參考文獻(xiàn)

〔1〕王立華，徐玉華.靜脈留置針的穿刺技巧和護(hù)理體會(huì) 〔J〕.南方醫(yī)學(xué)報(bào)2004，29（4）.〔2〕張金珠，吳麗珍.靜脈留置針的臨床應(yīng)用體會(huì) 〔J〕.中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇，2006，6（3）111-112.〔3〕唐曉燕.靜脈留置針應(yīng)用進(jìn)展〔j〕.實(shí)用護(hù)理雜志，2008, 17（6）;58-59.〔4〕陳路.靜脈留置針臨床應(yīng)用中的問(wèn)題對(duì)策〔j〕.中華護(hù)理雜志2007，18（42）.〔5〕周曉慧.靜脈留置針3種封管液效果觀察〔j〕.解放軍雜志，2008，21（10）；8—9.〔6〕 梁燕.生理鹽水用于靜脈留置針?lè)夤芤旱呐R床觀察 〔j〕.山西護(hù)理雜志，2009，12（2）：80.〔7〕肖金平.陳志奇.肖清秋.病人使用淺靜脈套管的護(hù)理.護(hù)理學(xué)雜志，200015（7）：420-421.〔8〕湯必決.張旦紅.淺靜脈留置時(shí)間與效果分析.中國(guó)實(shí)用護(hù)理雜志，1998，33（8）：483.〔9〕路必瓊.劉惠鳳.蔡偉文.等老年病人使用靜脈留置針的血管選擇.護(hù)理學(xué)雜志，2003，18（2）：91-92.〔10〕俞淑榮.周春芳.靜脈留置針在胸腹壁靜脈輸液中應(yīng)用.中華護(hù)理雜志，1998，33（8）：483.〔11〕顧沛.外科護(hù)理學(xué).上海：上海科學(xué)技術(shù)出版社，2002，38.〔12〕安之壁.徐和.護(hù)理學(xué)基礎(chǔ).上海：上海科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社.〔13〕付麗.王淑萍.靜脈留置針的臨床應(yīng)用及護(hù)理 〔J〕；中國(guó)醫(yī)學(xué)專業(yè)2011，21.〔14〕 楊媛.趙艷立.藏莉.辛潔.南菁.靜脈留置針臨床應(yīng)用新觀點(diǎn)〔J〕 ；第四軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報(bào)。2006.01.〔15〕李娟蘭.靜脈留置針在小兒外科的應(yīng)用 〔J〕；福建醫(yī)藥雜志，2003，01.

第五篇：新聞專業(yè)本科生畢業(yè)論文

新聞專業(yè)本科生畢業(yè)論文

摘要：本文從新媒體營(yíng)銷傳播現(xiàn)狀入手，以網(wǎng)絡(luò)廣告為例，探討了新媒體實(shí)效傳播的發(fā)展趨勢(shì)，提出了新媒體的“aaii優(yōu)勢(shì)”，“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效營(yíng)銷模式圖”，介紹了一些新技術(shù)、新理念，并對(duì)實(shí)效傳播的光明未來(lái)做了展望。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；媒體經(jīng)營(yíng)

1.新媒體營(yíng)銷傳播發(fā)展現(xiàn)狀綜述

“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹梨

那一世小說(shuō)網(wǎng) http://

花開。”

轉(zhuǎn)眼之間，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新媒體大量涌現(xiàn)并且蓬勃發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、樓宇電梯間電視、公交移動(dòng)電視??這些20年前的人們聞所未聞的新媒體正大行其道，并且在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告市場(chǎng)上刮起一陣陣旋風(fēng)——新媒體之勢(shì)，波濤洶涌，風(fēng)生水起。

一時(shí)間，以廣播電視報(bào)刊雜志為代表的傳統(tǒng)媒體齊呼“狼來(lái)了！”它們?yōu)槭裁春ε拢康览砗芎?jiǎn)單，“眼球經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，媒體搶到了受眾的注意力就算成功了一半，各式各樣的新媒體搶走了大量的受眾和媒體消費(fèi)時(shí)間，而廣告主是跟著受眾的眼球跑的——這也就帶走了大量的廣告客戶，等于危及到了傳統(tǒng)媒體的生命線。

與傳統(tǒng)媒體廣告收入的不景氣相對(duì)的是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體廣告發(fā)展的朝氣蓬勃，2008下半年，相繼發(fā)生了幾件頗有影響力的大事，而新媒體營(yíng)銷傳播都在其中發(fā)揮的重要作用，先是北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦造就了搜狐等網(wǎng)站的奧運(yùn)營(yíng)銷熱潮，而后吸引全世界目光的美國(guó)大選選出了號(hào)稱“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”的奧巴馬。

再讓我們來(lái)看這些數(shù)字：中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶2008年底達(dá)到2.9億；2008年全年網(wǎng)絡(luò)廣告投放的額度估計(jì)在180億到200億之間；2008年中國(guó)富媒體廣告規(guī)模在18億左右??

2.實(shí)效傳播的趨勢(shì)與模式分析

2.1“aaii優(yōu)勢(shì)論”

新媒體究竟有什么絕招，可以從歷史悠久，實(shí)力雄厚，一貫強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體手中“分一杯羹”——甚至于“搶飯碗”呢？筆者以為，分眾化、精確性、個(gè)性化、交互性所造就的實(shí)效傳播正是新媒體敢于和傳統(tǒng)媒體叫板并能搶得廣告客戶所仰仗的利器。

曾經(jīng)的只有傳統(tǒng)媒體獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代，大量的廣告與公關(guān)宣傳都只通過(guò)大眾傳播來(lái)進(jìn)行，大多數(shù)情況下，這種高花費(fèi)、廣覆蓋的營(yíng)銷傳播是不精確的、低效率的、死板的、單向的傳播，造成了大量的廣告噪音和無(wú)效傳播，廣告費(fèi)居高不下，投資回報(bào)率卻始終無(wú)法讓人滿意。但如今，新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)了，它們可以提供完全不同、甚至是顛覆性的傳播理念，它們可以帶給我們“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”等優(yōu)點(diǎn)兼具的新傳播模式。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步又帶來(lái)廣告形式的新變化，富媒體、窄告憑借出眾的傳播實(shí)效成為了新的趨勢(shì)，于是，無(wú)論對(duì)于傳媒業(yè)，還是廣告業(yè)，做出改變的時(shí)候到了“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”可以被定義為造成實(shí)效傳播的“aaii優(yōu)勢(shì)”，很多時(shí)候，是否具有aaii中的一種優(yōu)勢(shì)或幾種的組合，成為了新媒體傳播是否具有實(shí)效的標(biāo)志。

分眾（audience-segmentation），本質(zhì)上是一種對(duì)受眾的細(xì)分化，即將全體受眾根據(jù)其特征制定區(qū)隔，分成子組群，并向不同組群有針對(duì)性、有區(qū)別地傳遞不同信息。經(jīng)過(guò)消費(fèi)者洞察，對(duì)受眾恰當(dāng)?shù)募?xì)分帶來(lái)了精確和更高效的傳播，這根本區(qū)別于統(tǒng)治傳統(tǒng)媒體時(shí)代的大眾傳播。用數(shù)據(jù)說(shuō)話，從ctr監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)分眾樓宇電視所作的人流量測(cè)試及cpm(千人成本)測(cè)算中可以看到，分眾樓宇電視廣告的cpm成本不到上海平均電視廣告cpm成本的50%，而對(duì)于月收入3000元以上的中高端受眾，分眾樓宇電視廣告的cpm成本更是在傳統(tǒng)電視廣告的1/10以下。可見(jiàn)分眾傳播的高效。

精準(zhǔn)（accuracy），這里指廣告投放的精確性，簡(jiǎn)單說(shuō)就是讓目標(biāo)受眾看到合適的廣告，這就相當(dāng)于對(duì)癥下藥，因?yàn)闊o(wú)關(guān)的受眾對(duì)于廣告主而言沒(méi)有價(jià)值，這一部分被浪費(fèi)的花費(fèi)越少越好；而目標(biāo)受眾接觸到的無(wú)關(guān)廣告屬于噪音，受眾不厭其煩，不勝其擾，廣告效果不但達(dá)不到，甚至適得其反。因此，精準(zhǔn)用低花費(fèi)帶來(lái)了傳播的實(shí)效，可以讓廣告主的roi（投資回報(bào)率）最大化。著名的精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)“窄告”推出的“下劃線廣告2.0”，就第一次使得廣告投放可以精準(zhǔn)到詞。通過(guò)內(nèi)容分析技術(shù)與精準(zhǔn)定位技術(shù)，可以自動(dòng)地將廣告主的廣告地址與4000多家網(wǎng)站中的關(guān)鍵詞鏈接起來(lái)，然后按照競(jìng)價(jià)進(jìn)行順序排列。

個(gè)性（individuality），指的是廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的個(gè)性化，推陳出新，別出一格，這無(wú)疑是與當(dāng)前這個(gè)崇尚自由、標(biāo)榜個(gè)性的多元化時(shí)代特點(diǎn)相符合的。沒(méi)有人愿意去看千篇一律的廣告，如果不能讓你的廣告滿足眼光挑剔、個(gè)性鮮明的消費(fèi)者的欣賞標(biāo)準(zhǔn)，那么花大價(jià)錢制作的廣告也終究是拿廣告主的錢打了水漂，而起不到任何傳播效果。這也使得消費(fèi)者洞察的重要性必須受到重視，有了洞察，探究了消費(fèi)者的心理，才使廣告

從零開始 長(zhǎng)生界 凡人修仙傳 斗羅大陸 斗破蒼穹 刀鋒傳說(shuō) http://

創(chuàng)意與媒介選擇對(duì)個(gè)性的貼合成為可能。而個(gè)性化的另一個(gè)表現(xiàn)方面是和交互性相通的。如果廣告符合了個(gè)性化的消費(fèi)者的偏好，自然更容易引發(fā)互動(dòng)與購(gòu)買行動(dòng)。

交互（interaction），web2.0時(shí)代造就的新媒體對(duì)傳媒業(yè)的沖擊是顯而易見(jiàn)的，其中最關(guān)鍵的特性——交互性無(wú)疑是最具革命性的。曾經(jīng)的單向“點(diǎn)—面”的傳播模式終于有

那一世小說(shuō)網(wǎng) http://

條件轉(zhuǎn)變?yōu)椤包c(diǎn)—點(diǎn)”的傳播。受眾，這時(shí)更應(yīng)該稱其為用戶，再也不是只能被動(dòng)接受的被傳播者，他們可以更加積極主動(dòng)地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳遞自己的聲音，于是以博客、播客為代表的自媒體出現(xiàn)了——每個(gè)人都可以是信息的傳播者，又都是信息的受眾。而交互的另一層含義可以被看做各類媒體的聯(lián)動(dòng)，媒體之間密切的合作能夠更好地推動(dòng)產(chǎn)品的銷售，在拉動(dòng)銷售方面，各個(gè)媒體顯示了強(qiáng)大的互補(bǔ)作用。目前，電視仍然以其覆蓋率能夠快速提升知名度著稱，同時(shí)可以通過(guò)和互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)，進(jìn)一步和消費(fèi)者溝通產(chǎn)品的特點(diǎn)，包括平面、廣播和戶外媒體的跟進(jìn)，可以及時(shí)地進(jìn)行產(chǎn)品的信息介紹、銷售提示以及促銷。

“aaii優(yōu)勢(shì)”中，“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”，四者相輔相成，有時(shí)缺一則不能成就新媒體時(shí)代成功的實(shí)效傳播。

2.2實(shí)效傳播的理論基礎(chǔ)

正如上文談到的，傳統(tǒng)的傳媒業(yè)發(fā)生著巨變，廣告業(yè)也早就不是黃金時(shí)代那個(gè)幾乎“百戰(zhàn)百勝”的行業(yè)了。新媒體營(yíng)銷傳播對(duì)傳統(tǒng)廣告界的變革的還有很多，可以將其歸結(jié)為：為適應(yīng)實(shí)效傳播的要求，各種新技術(shù)、新理念應(yīng)運(yùn)而生。而新技術(shù)手段與新理念的出現(xiàn)造就了全新的廣告形式，全新的效果監(jiān)測(cè)與全新的付費(fèi)模式的產(chǎn)生。

傳統(tǒng)意義上的廣告基本是根據(jù)曝光量來(lái)收費(fèi)的，是有利于媒體的廣告形式，適合品牌形象展現(xiàn)，但是問(wèn)題在于目標(biāo)人群的寬泛容易導(dǎo)致廣告資源的浪費(fèi)。不計(jì)成本的狂轟濫炸早已過(guò)時(shí)，現(xiàn)在的廣告主更愿意為傳播的效果付費(fèi)，滲透率和覆蓋率在很多時(shí)候不再重要，如今越來(lái)越多的人看重的是點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，因?yàn)檫@是與廣告最終的目的——促成銷售，更為相關(guān)的數(shù)據(jù)，當(dāng)這些數(shù)據(jù)高了，投資回報(bào)率才能讓人滿意。這就是實(shí)效傳播對(duì)于企業(yè)的意義所在。

廣告雖然是一個(gè)實(shí)踐性的行業(yè)，但廣告人從來(lái)沒(méi)有停止對(duì)理論的鉆研與探討。

關(guān)于實(shí)效傳播的新理念，廣受認(rèn)可的一是通過(guò)技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合實(shí)現(xiàn)實(shí)效傳播——新的技術(shù)提供了分眾、精準(zhǔn)與互動(dòng)的更好方式，也需要新的策略與創(chuàng)意與之相適應(yīng)；二是媒體間的聯(lián)動(dòng)，形成多平臺(tái)、線上線下結(jié)合的立體式傳播。

北京大學(xué)廣告學(xué)系的陳剛教授提出了創(chuàng)意傳播管理（ccm）的概念，由傳播管理、創(chuàng)意傳播、傳播接觸三個(gè)層面共同構(gòu)成。指出在新媒體營(yíng)銷傳播活動(dòng)中，應(yīng)以人的智慧與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合為基礎(chǔ)，利用不斷變化的新技術(shù)新方法來(lái)制作、傳達(dá)創(chuàng)意內(nèi)容，用最恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞接|及目標(biāo)人群，最大可能的與他們展開深層次互動(dòng)溝通。“傳播管理——?jiǎng)?chuàng)意傳播——傳播接觸”這無(wú)疑為實(shí)效傳播提出了一套較系統(tǒng)的解決方案。

2.3實(shí)效傳播的表現(xiàn)形式：富媒體、窄告

技術(shù)層面，照現(xiàn)有情況推斷，最符合未來(lái)的新媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)的廣告形式是富媒體（rich media）與窄告（narrow ad）。而這二者無(wú)不是以大量最新的技術(shù)應(yīng)用為土壤孕育出來(lái)的。

通過(guò)富媒體技術(shù)制作的富媒體廣告承載量大，表現(xiàn)形式豐富絢麗，并能在第一時(shí)間抓住受眾的眼球，這些新技術(shù)支持下產(chǎn)生的新形式為網(wǎng)絡(luò)廣告增色不少，也能一定程度上提升其有效性。

定向窄告利用的則是內(nèi)容分析技術(shù)與精準(zhǔn)定位技術(shù)。如上海寬通開發(fā)的smartmedia就提供了六種定向傳播方式，分別是地域定向，時(shí)間定向、重定向、場(chǎng)景定向、頻次定向，關(guān)鍵詞定向。

富媒體

富媒體是應(yīng)用一系列最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以二維和三維動(dòng)畫、影像及聲音為表現(xiàn)形式的一種應(yīng)用。將其應(yīng)用于廣告就產(chǎn)生了富媒體廣告，其特點(diǎn)是盡可能應(yīng)用最生動(dòng)、最具感染力的表

現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)廣告創(chuàng)意，幫助廣告主更好的與受眾溝通與互動(dòng)。

目前，富媒體廣告的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大影響，富媒體廣告憑借大容量、交互性和它所帶來(lái)的高點(diǎn)擊率、高瀏覽率、高轉(zhuǎn)化率優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)及客戶提供了一種全新的網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效傳播解決方案。

如一則百事可樂(lè)的富媒體廣告，采用的是“icast通欄擴(kuò)展視頻形式”，當(dāng)鼠標(biāo)觸及通欄中播放的視頻廣告，視頻框會(huì)立刻擴(kuò)展開來(lái)，伴隨聲音一同播放。同時(shí)，伴有吸引人的促銷信息以及“免費(fèi)短信大放送”等互動(dòng)措施，大大提高了廣告效果，吸引更多受眾登陸百事活動(dòng)主頁(yè)，既而瀏覽、注冊(cè)會(huì)員，從而達(dá)到此次推廣的目的。

可以預(yù)見(jiàn)到，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)上，鋪天蓋地的文字廣告會(huì)讓人覺(jué)得厭倦，大同小異的文字信息已無(wú)法吸引消費(fèi)者的目光。而富媒體廣告能使消費(fèi)者享受網(wǎng)絡(luò)廣告的新奇樂(lè)趣，增強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)效果，先進(jìn)的技術(shù)使用戶可以從更高的水平上與廣告主進(jìn)行互動(dòng)，適應(yīng)于新媒體廣告“個(gè)性化”“互動(dòng)性”的趨勢(shì)要求。

窄告

窄告是相對(duì)于傳統(tǒng)的“廣告”而言的，在語(yǔ)意技術(shù)等新興革新力量的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)廣告有了全新變革。自2004年天下互聯(lián)集團(tuán)推出“窄告網(wǎng)”以來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告向著“精準(zhǔn)營(yíng)銷”邁出了一大步。網(wǎng)絡(luò)廣告被賦予了更多內(nèi)涵，它可以根據(jù)受眾的興趣變化，進(jìn)行自我適應(yīng)，從而真正實(shí)現(xiàn)一對(duì)

一、高針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

窄告能將廣告信息與上網(wǎng)者個(gè)人愛(ài)好、地理位置、訪問(wèn)歷史等信息結(jié)合起來(lái)，將上網(wǎng)者進(jìn)行分類，把相應(yīng)的商業(yè)廣告有目的地通過(guò)窄告聯(lián)盟的合作媒體，用文字連接與文字描述相結(jié)合的方式，直接投放到對(duì)應(yīng)人群中，增加廣告的閱讀率，影響合適的人群，從而開啟網(wǎng)絡(luò)廣告定向投放的新時(shí)代。

google的adsense其實(shí)也是一種關(guān)鍵詞窄告。google通過(guò)程序來(lái)分析用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，并且投放與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)的廣告。

當(dāng)窄告遇到了富媒體，將產(chǎn)生怎樣絕妙的營(yíng)銷溝通效果？答案是無(wú)與倫比的“分眾”、“精準(zhǔn)”、“個(gè)性”、“互動(dòng)”效果。窄告恰恰補(bǔ)充了富媒體在“分眾”、“精確”上的不足，富媒體與窄告的結(jié)合將是未來(lái)新媒體廣告發(fā)展大勢(shì)所趨，兼具二者優(yōu)勢(shì)“定向富媒體窄告”將把“分眾”、“精確”、“個(gè)性”、“交互”的特點(diǎn)完美融合，它可以靈活采用包括視頻、flash在內(nèi)的多種創(chuàng)意形式，最大限度的吸引精確受眾的眼球。

2.4實(shí)效傳播的客觀保障：效果監(jiān)測(cè)與按效果付費(fèi)

只具有富媒體的形式與定向窄告的技術(shù)實(shí)現(xiàn)還不足以保證營(yíng)銷的實(shí)效性，有了效果監(jiān)測(cè)與合理付費(fèi)模式做保障的網(wǎng)絡(luò)廣告才能做到更透明、更合理、更高性價(jià)比的實(shí)效營(yíng)銷。

眾所周之，廣告效果的監(jiān)測(cè)一直是個(gè)困擾廣告界的難題。而效果無(wú)法監(jiān)測(cè)也導(dǎo)致了付費(fèi)模式的不公平，曾經(jīng)慣用的“包月投放”模式往往讓媒體與企業(yè)都不滿意。廣告主迫切希望

能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)廣告的效果，明白錢是怎么花的，什么媒體與時(shí)段分別帶來(lái)了多少顧客。

對(duì)缺點(diǎn)改進(jìn)的需求促進(jìn)了技術(shù)與理念的進(jìn)步，在如今的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，按效果付費(fèi)（p4p）已經(jīng)漸漸成為了趨勢(shì)。廣告主不再按照廣告投放時(shí)間來(lái)付費(fèi)，而是按照廣告投放后帶來(lái)的實(shí)際效果——用如點(diǎn)擊量、瀏覽鏈接頁(yè)面數(shù)、停留時(shí)間、注冊(cè)量、留言數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行衡量，這也是最貼近為實(shí)際的用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的方法。

目前，主打搜索引擎廣告的google和百度，以及窄告網(wǎng)等定向營(yíng)銷網(wǎng)站都在力推按點(diǎn)擊付費(fèi)（cpc）、按行動(dòng)付費(fèi)（cpa）的付費(fèi)模式。此舉也吸引了大量看重實(shí)效的廣告客戶。

此外，以尼爾森公司為代表的第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)憑借網(wǎng)站入戶行為分析和流量監(jiān)測(cè)，也可以幫助廣告主評(píng)估廣告的效果，它們可以站在中立立場(chǎng)上提供準(zhǔn)確可信的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，保障實(shí)效傳播的順利進(jìn)行。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效營(yíng)銷模式圖

現(xiàn)在我們來(lái)看這張“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效營(yíng)銷模式圖”：首先是網(wǎng)絡(luò)廣告具備區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的“aaii優(yōu)勢(shì)”即“分眾”“精準(zhǔn)”“個(gè)性”“互動(dòng)”；而這四個(gè)優(yōu)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的前提在于——“技術(shù)”“洞察”“創(chuàng)意”；此外，筆者認(rèn)為，最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效性的三種表現(xiàn)形式分別是“富媒體廣告”、“定向窄告”、“效果監(jiān)測(cè)”。可以說(shuō)，正是這10大關(guān)鍵詞保證了網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)效性。

在這幅圖上，“aaii”優(yōu)勢(shì)解釋了網(wǎng)絡(luò)廣告為什么能有實(shí)效。三前提可看作網(wǎng)絡(luò)廣告全程策劃實(shí)施的支撐點(diǎn)。其中，技術(shù)為分眾、精準(zhǔn)、互動(dòng)提供了技術(shù)支持，又直接促使富媒體、窄告與效果監(jiān)測(cè)成為了可能；對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者的洞察保障了分眾與精準(zhǔn)營(yíng)銷的切合性，同時(shí)又作為個(gè)性化創(chuàng)意與良性互動(dòng)的前提；絕佳的創(chuàng)意則迎合了個(gè)性化的受眾，促進(jìn)了企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)，同時(shí)可使各類營(yíng)銷傳播效果得以增強(qiáng)。最后，富媒體與窄告作為最可能引發(fā)實(shí)效的廣告形式代表了網(wǎng)絡(luò)廣告的兩種發(fā)展趨勢(shì)，而不斷進(jìn)步的效果監(jiān)測(cè)手段讓網(wǎng)絡(luò)廣告更加可控，效果更加明晰，為實(shí)效傳播提供了客觀保障。

以百度為代表的搜索引擎與以淘寶為代表的網(wǎng)上購(gòu)物類網(wǎng)站的廣告業(yè)務(wù)可說(shuō)是實(shí)效傳播的典范，它們與“網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)效營(yíng)銷模式圖”可以最大程度切合。百度和淘寶的商業(yè)模式都是先免費(fèi)提供搜索、im、論壇、個(gè)人空間、購(gòu)物等免費(fèi)交互性服務(wù)吸引大量用戶，賺得極高人氣、用戶粘度與流量，再吸引廣告主投放各種形式的廣告，而此類廣告又往往是極具分眾化、精準(zhǔn)性、個(gè)性化、互動(dòng)性的，因此具有極好的用戶轉(zhuǎn)化率與傳播效果。

4.對(duì)未來(lái)的展望：實(shí)效傳播前途光明

眾所周知，如今全球面臨相當(dāng)嚴(yán)重的金融風(fēng)暴與接踵而至的實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，相當(dāng)多的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)看衰，“這個(gè)冬天格外寒冷”，隨之而來(lái)的是眾多企業(yè)廣告主削減營(yíng)銷預(yù)算，于是廣告業(yè)同樣面臨了危機(jī)。在嚴(yán)峻的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告的前途到底如何？會(huì)一蹶不振，還是逆勢(shì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭？

照現(xiàn)有情況看來(lái)，我們完全不必?fù)?dān)心網(wǎng)絡(luò)廣告的過(guò)冬能力。在互聯(lián)網(wǎng)一片“過(guò)冬論”籠

罩的當(dāng)下，搜索引擎巨頭谷歌和百度的財(cái)報(bào)卻全面飄紅。“企業(yè)不僅沒(méi)有壓縮預(yù)算，投入搜索營(yíng)銷的錢反而越來(lái)越多”。

正是由于以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的實(shí)效傳播具有巨大的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，將促使更多的企業(yè)更愿意把廣告預(yù)算投向互聯(lián)網(wǎng)，而不是傳統(tǒng)媒體。有專家認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)減速甚至?xí)M(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)。由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡劣，手頭拮據(jù)的企業(yè)開始尋找更加有效的營(yíng)銷方式。而按效果付費(fèi)，覆蓋率更廣、更精準(zhǔn)、可控制的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，更適合中小企業(yè)進(jìn)行推廣。

明確的觀點(diǎn)是，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)勢(shì)頭將減緩，但前途一片光明。究其原因，無(wú)疑還是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告更符合實(shí)效傳播的發(fā)展方向。在危機(jī)到來(lái)之時(shí)，在與傳統(tǒng)媒體的“想辦法過(guò)冬還是借機(jī)發(fā)展”的競(jìng)爭(zhēng)中，有著更為實(shí)效與明顯性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的新媒體勝算占盡。

可以說(shuō)，實(shí)效傳播已成為新媒體營(yíng)銷傳播賴以生存發(fā)展、與傳統(tǒng)媒體形成競(jìng)爭(zhēng)并占盡優(yōu)勢(shì)的獨(dú)門絕技，它從新媒體出現(xiàn)之時(shí)就開始醞釀、修煉，并隨著新媒體的發(fā)展而不斷進(jìn)行著飛速的革新、進(jìn)步。我們新老幾代傳媒人正在見(jiàn)證，也應(yīng)該可以預(yù)見(jiàn)，新媒體的實(shí)效傳播終將在當(dāng)下這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度前所未有的傳媒逐鹿時(shí)代寫下自己濃墨重彩的篇章。

相信新媒體營(yíng)銷傳播的明天，必是“實(shí)效至上”的天下！