第一篇：農(nóng)業(yè)傳播的途徑與完善分析

農(nóng)業(yè)傳播的途徑與完善分析

摘要：農(nóng)業(yè)傳播意義重大，有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化，有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮，有利于農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步。當(dāng)前農(nóng)業(yè)傳播中仍存在著一些問題，因此，各級(jí)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)強(qiáng)化農(nóng)業(yè)傳播的創(chuàng)新理念和意識(shí)，增加農(nóng)業(yè)傳播資金，加大傳播力度，加速農(nóng)業(yè)傳播人才的培養(yǎng)，深化農(nóng)業(yè)傳播機(jī)制的改革。唯有如此，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，走出一條中國特色的農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)傳播途徑；問題；完善分析

一、農(nóng)業(yè)傳播的含義

傳播是指宣傳、傳授、表達(dá)、傳遞和散步的意思，是將個(gè)體的物質(zhì)或能量傳遞給其他眾多個(gè)體的過程；是將個(gè)人或一部分人的思想、觀點(diǎn)傳達(dá)給大眾的過程。從這個(gè)意義上理解，傳播更多的是指信息的單向流動(dòng)過程。

農(nóng)業(yè)傳播泛指農(nóng)業(yè)推廣工作中推廣人員通過利用大眾傳播媒介所開展的信息傳遞和發(fā)布的活動(dòng)過程。農(nóng)業(yè)傳播包括兩種含義：一是農(nóng)業(yè)新技術(shù)的擴(kuò)散，使新技術(shù)由少數(shù)農(nóng)民的應(yīng)用變?yōu)槎鄶?shù)農(nóng)民的采納行為；二是新觀念新思想新政策的宣傳，使農(nóng)民的思想意識(shí)從個(gè)體到群體達(dá)到提高。

二、農(nóng)業(yè)傳播的途徑

農(nóng)業(yè)傳播的途徑可劃分為：政府農(nóng)業(yè)傳播和推廣機(jī)構(gòu)（包括國家、地方和基層三類）；農(nóng)業(yè)科研院所和農(nóng)業(yè)院校；涉農(nóng)企業(yè)（農(nóng)藥廠、化肥廠、農(nóng)產(chǎn)品加工廠）；農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人；個(gè)體農(nóng)技服務(wù)部；親戚鄰居；大眾媒體（廣播、電視、報(bào)刊、雜志、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)）等七大類。

(一)政府農(nóng)業(yè)傳播機(jī)構(gòu)

在農(nóng)業(yè)傳播上，政府部門是最主要的傳播主體之一。政府部門一般分：國家、地方和基層。其中國家級(jí)的政府部門主要是制定農(nóng)業(yè)傳播的總體規(guī)劃和政策；搭建農(nóng)業(yè)傳播基礎(chǔ)平臺(tái)；建立農(nóng)村市場(chǎng)傳播體系。地方政府在國家農(nóng)業(yè)傳播的政策指導(dǎo)下，結(jié)合本地區(qū)特點(diǎn)，搭建與國家對(duì)接的區(qū)域農(nóng)業(yè)傳播平臺(tái)，負(fù)責(zé)該地區(qū)的傳播市場(chǎng)建設(shè)；建立多渠道、多形式、多層次的傳播發(fā)布窗口。基層政府最了解農(nóng)民的需求，通過建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村級(jí)信息站，利用信息員、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、種養(yǎng)殖大戶、工商戶和農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人來組織農(nóng)民參加信息培訓(xùn)，使農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息。

(二)農(nóng)業(yè)科研院所和農(nóng)業(yè)院校

農(nóng)業(yè)科研院所一般通過構(gòu)建科研資料數(shù)據(jù)庫，將科研成果以農(nóng)業(yè)科技信息的方式發(fā)布給信息使用者。目前，我國已建成100多個(gè)大型涉農(nóng)數(shù)據(jù)庫。農(nóng)業(yè)院校主要是結(jié)合人才的專業(yè)特點(diǎn)，為社會(huì)輸送大批農(nóng)業(yè)科技人才和經(jīng)營(yíng)管理人才。

(三)涉農(nóng)企業(yè) 涉農(nóng)企業(yè)，是指從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售、研發(fā)、服務(wù)等活動(dòng)，和從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料生產(chǎn)、銷售、研發(fā)、服務(wù)活動(dòng)的企業(yè)。農(nóng)藥廠、化肥廠、農(nóng)產(chǎn)品加工廠等涉農(nóng)企業(yè)通過農(nóng)業(yè)推銷員將農(nóng)業(yè)技術(shù)和信息傳播給農(nóng)戶，是農(nóng)業(yè)傳播的一個(gè)重要途徑。

(四)農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人

農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人是指在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，以收取傭金為目的，為促成他人交易而從事居間、行紀(jì)或者代理等經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的自然人、法人和其他經(jīng)濟(jì)組織。工商總局日前對(duì)全國31個(gè)省區(qū)市進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，截至目前我國共有農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人總戶數(shù)達(dá)38萬余戶，經(jīng)紀(jì)執(zhí)業(yè)人員達(dá)61萬余人，經(jīng)紀(jì)的業(yè)務(wù)量達(dá)1707余億元。除此之外，在農(nóng)村還有大量從事臨時(shí)性、季節(jié)性經(jīng)紀(jì)活動(dòng)、未經(jīng)登記難以統(tǒng)計(jì)的農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人。

(五)個(gè)體農(nóng)技服務(wù)部

個(gè)體農(nóng)技服務(wù)部通過服務(wù)人員向農(nóng)戶介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)等，從而進(jìn)行農(nóng)業(yè)傳播。

(六)親戚鄰居

親戚鄰居不時(shí)串門，關(guān)系友好、可靠，相互之間可以傳播農(nóng)業(yè)信息和科技，有利于進(jìn)行農(nóng)業(yè)傳播。

(七)大眾媒體

大眾傳播一般具有職業(yè)化的信息傳播機(jī)構(gòu)，它們通過各類社會(huì)團(tuán)體利用機(jī)械化、電子化的技術(shù)手段向不特定的多數(shù)人傳送信息。大眾傳播即通過電視、廣播、報(bào)紙、圖書、雜志等大眾性傳播媒體傳遞農(nóng)業(yè)信息。大眾傳播的內(nèi)容主要是公共信息、知識(shí)和文化，大眾傳播的受眾是不確定的。

三、存在的問題

農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展不能沒有農(nóng)業(yè)的傳播應(yīng)用，農(nóng)業(yè)傳播有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)“三化”。我國農(nóng)業(yè)傳播體制仍存在許多問題，政府需大力支持農(nóng)業(yè)傳播，深化農(nóng)業(yè)傳播機(jī)制改革，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)傳播組織與形式，創(chuàng)建社會(huì)化農(nóng)業(yè)傳播服務(wù)體系，滿足新時(shí)期農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。

(一)社會(huì)環(huán)境對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響

2010年國家“中央一號(hào)”文件要求，加大農(nóng)業(yè)投入，注重農(nóng)民增收。許多政府部門的工作狀況是村等鄉(xiāng)，鄉(xiāng)等縣，一級(jí)一級(jí)文件。“中央一號(hào)”文件含金量雖然高，但文件變金子的工作需要去做。同時(shí)，廣播電視行業(yè)內(nèi)部也存在著諸如“誰受益誰出錢”、“重利益輕

投入”等不合理的政策規(guī)定。此外，當(dāng)今各行業(yè)廣泛流行“各行業(yè)出名要趁早”的思想潮流也沖刷著電視從業(yè)者。

(二)傳播內(nèi)容的可及性低

當(dāng)前，不論大眾傳播者與受眾的局限性如何，也不管現(xiàn)今的農(nóng)業(yè)傳播內(nèi)容質(zhì)量的好壞，單就傳播效果而言，實(shí)在是無法讓人樂觀。這里所謂的傳播內(nèi)容“可及性低”，是指涉及農(nóng)信息被發(fā)出后，通過媒介進(jìn)行傳播，真正抵達(dá)農(nóng)戶的可能性很小，農(nóng)民受眾收看、收聽、閱讀率低的狀況。主要表現(xiàn)如下：第一，有線電視普及率太低；第二，農(nóng)業(yè)報(bào)紙的閱讀率低；第三，網(wǎng)絡(luò)普及率低。

(三)農(nóng)業(yè)傳播資金不足

我國農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播投入十分欠缺，政府尚未通過宏觀調(diào)控彌補(bǔ)工業(yè)污染對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的損害，以及農(nóng)民對(duì)社會(huì)生態(tài)效益方面的貢獻(xiàn)。我國大部分地區(qū)缺少行之有效的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策；農(nóng)民不但沒分享到工業(yè)發(fā)展的效益，反要遭受工業(yè)污染的傷害。工業(yè)污染會(huì)降低農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，損害農(nóng)民健康。政府并未行使職能補(bǔ)償農(nóng)民的傷害。農(nóng)民積累較少，又很難拿到貸款，無法擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模；由于各種原因，扶貧貸款等支援性財(cái)物很難到達(dá)農(nóng)民手中。

(四)農(nóng)民自身問題

我國農(nóng)民接受農(nóng)業(yè)高新技術(shù)能力較差，缺乏采用新技術(shù)的需求動(dòng)力，直接影響農(nóng)業(yè)新技術(shù)成果的傳播與轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)文化影響深遠(yuǎn)，使多數(shù)農(nóng)民存有濃厚的小農(nóng)意識(shí)。另外，農(nóng)民受教育水平低，掌握的科學(xué)技術(shù)少，缺乏發(fā)展動(dòng)機(jī)，不愿冒險(xiǎn)。總之，較低的文化素質(zhì)和落后的傳統(tǒng)觀念嚴(yán)重阻礙著農(nóng)民行為的改變，使他們無法適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求。

(五)農(nóng)業(yè)傳播隊(duì)伍落后

我國農(nóng)業(yè)傳播人員由鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府管理，固守一地，工作單調(diào)。一些農(nóng)業(yè)傳播工作人員計(jì)劃跳出農(nóng)門，對(duì)農(nóng)業(yè)傳播事業(yè)缺少熱心，尤其是新一代大中專畢業(yè)生。在農(nóng)業(yè)傳播型人才稀缺現(xiàn)狀下，需要培養(yǎng)專門人才。

四、完善分析

(一)降低風(fēng)險(xiǎn)和難度，實(shí)現(xiàn)效益最大化

農(nóng)業(yè)傳播工作需要充分利用先進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，逐步改變農(nóng)民舊習(xí)慣，使他們自愿采用先進(jìn)農(nóng)業(yè)科技。唯有如此，才能使農(nóng)民產(chǎn)生依靠科技致富的想法，才能使農(nóng)民產(chǎn)生提高物質(zhì)、精神文化生活水平的要求。農(nóng)民在農(nóng)業(yè)推廣中的主體地位需要確立。以農(nóng)民為工作中心，以改變農(nóng)民為手段，加強(qiáng)農(nóng)民教育，讓我們產(chǎn)生自覺改變生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的行為。

(二)提高農(nóng)業(yè)科技傳播質(zhì)量

1.發(fā)達(dá)地區(qū)可利用網(wǎng)絡(luò)、多媒體技術(shù)和遠(yuǎn)程教育手段，配以廣播、電視、雜志和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介，構(gòu)建內(nèi)容豐富、形式多樣、立體交叉的農(nóng)業(yè)傳播構(gòu)架。

2.借鑒美國建議委員會(huì)形式，定期了解農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)科技的需求。

3.明確農(nóng)業(yè)推廣人員角色定位，使其切實(shí)成為農(nóng)業(yè)傳播工作指導(dǎo)者、協(xié)助者和傳授者。

（三）創(chuàng)新理念，改進(jìn)方法

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播體系是農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的主導(dǎo)力量，有助于實(shí)施科教興農(nóng)戰(zhàn)略。尊重農(nóng)民自主權(quán)，從其需要出發(fā)，以效益為目標(biāo)，開展產(chǎn)前、中、后全程服務(wù)。為農(nóng)民提供技術(shù)指導(dǎo)和信息服務(wù)，更要為農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)管理、組織化發(fā)展和社會(huì)生活等提供幫助。

(四)培養(yǎng)農(nóng)業(yè)傳播人才

加快我國農(nóng)業(yè)傳播人才的培養(yǎng)，應(yīng)從兩方面做起：第一，我國農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播型人才稀缺，亟需培養(yǎng)造就一批這方面的專門人才；第二，高等農(nóng)業(yè)院要盡快開設(shè)有關(guān)農(nóng)業(yè)傳播的系、科和專業(yè)；第三，大力發(fā)展中等農(nóng)業(yè)教育和農(nóng)村職業(yè)技術(shù)教育；第四，注意發(fā)掘和培養(yǎng)農(nóng)村科技帶頭人。

參考文獻(xiàn)

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第二篇：艾滋病的傳播途徑與預(yù)防措施

可登陸：

艾滋病的傳播途徑與預(yù)防措施

HIV是通過三種途徑傳播——血液傳播、性傳播和母嬰傳播。知道了如何傳播，就可以找到預(yù)防艾滋病的方法。

1、避免高危性行為。

2、遠(yuǎn)離毒品，不與他人共用注射器。

3、不要擅自輸血及慎用血制品。

4、不要借用或共用牙刷、剃須刀、刮臉刀等個(gè)人用品。

5、已被艾滋病病毒感染的婦女應(yīng)避免懷孕、哺乳。

6、要避免直接與艾滋病患者的血液、精液、乳汁、陰道分泌物和傷口分泌物接觸，切斷其傳播途徑。

7、最重要的一點(diǎn)：請(qǐng)使用安全套！

緊急情況下的處理辦法

一、局部處理方案

1、擠壓傷口：如皮膚有傷口，應(yīng)當(dāng)反復(fù)輕輕擠壓，盡可能擠出損傷處的血液。

2、沖洗傷口：用肥皂和清水。當(dāng)傷口破損處的粘膜暴露時(shí)，應(yīng)用生理鹽水沖洗。

3、傷口的消毒與包扎：75%酒精，0.5%碘伏最為常用。

二、緊急接觸病毒后預(yù)防法PEP（Post – Exposure Prophylaxis）的用藥原則

接觸病毒后預(yù)防法是指在接觸艾滋病病毒后盡快服用抗艾滋病的藥物防止感染的方法。PEP的療程為一個(gè)月，期間需要服用2至3種不同類型的抗艾滋病毒的藥物。PEP不能治愈艾滋病，也不是百分百有效的預(yù)防方法。據(jù)研究表明，它對(duì)預(yù)防艾滋病毒感染的效用的百分

比約為80%至90%。

若懷疑可能接觸到了艾滋病病毒，請(qǐng)盡快到艾滋病防治單位接受檢測(cè)和治

療。

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第三篇：農(nóng)業(yè)傳播與溝通作業(yè)

《農(nóng)業(yè)傳播與溝通》作業(yè)

第一次

1.試析信息的特點(diǎn)。

答：1)差異性2)傳遞性3)相關(guān)性4)時(shí)效性5)可轉(zhuǎn)換性.2.試析認(rèn)知的具體特性。

答：1)選擇性2)相對(duì)性3)結(jié)構(gòu)性4)指定性5)防衛(wèi)性6)平衡性.3.試析傳播與溝通過程的基本要素。

答：1)傳者2)受傳者3)訊息4)渠道5)反饋6)障礙(阻礙因子)7)關(guān)系8)環(huán)境.4.試析受傳者行為的影響因素。

答：1)社會(huì)關(guān)系的影響2)受傳者與媒體：媒體內(nèi)容的選擇；內(nèi)容的效果與感受；來自媒體的壓力或約束；媒體在受傳者心目中的形象。3)受傳者本身的影響：受傳者的自我形象；受傳者的個(gè)性結(jié)構(gòu)；作為受眾成員的受傳者；受傳者的社會(huì)環(huán)境。4)受傳者與傳者：受傳者在傳者心目中的形象；傳者在受傳者心目中的形象；來自受傳者的自發(fā)性反饋。

5.試析傳播與溝通的障礙。

答：傳者的溝通障礙：1）缺乏知識(shí)2）故意裝扮3）自以為是

受傳者的溝通障礙：1）對(duì)傳者的迷信2）不善于傾聽3）多疑4）偏見固執(zhí)5）文化間距。

6.試析克服傳播與溝通障礙的途徑。

答：1）自信2）坦誠3）尊重別人4）注意傾聽5）選擇適當(dāng)?shù)臏贤ǚ绞?）清晰簡(jiǎn)明的語言7）適當(dāng)?shù)姆茄哉Z技能8）不要強(qiáng)加于人9）謙虛待人10）向別人學(xué)習(xí)。

7.試析大眾傳播的特征。

答：1）有組織的傳播活動(dòng)2）通過媒介開展的傳播活動(dòng)3）少數(shù)人向多數(shù)人的傳播活動(dòng)4）單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)5）社會(huì)性很強(qiáng)影響廣泛的傳播活動(dòng)6）具有商品和文化雙重屬性的傳播活動(dòng)7）具有制度化的社會(huì)傳播活動(dòng)。

8.試析廣播的優(yōu)越性和局限性。

答：優(yōu)越性：1）傳播信息迅速、及時(shí)，具有廣泛性、普及性；

2）可傳遞的信息種類多；

3）獨(dú)特的音響效應(yīng)，具親近感、生動(dòng)性和現(xiàn)場(chǎng)感；

4）對(duì)受眾來說，內(nèi)容編排及收聽的針對(duì)性、靈活性和適應(yīng)性突出；

5）廣告價(jià)格相對(duì)較低。

局限性：1）信息流失快；

2）威望程度較低；

3）對(duì)聽眾的調(diào)查統(tǒng)計(jì)困難。

9.試析電視的優(yōu)越性和局限性。

答：優(yōu)越性：1）信息量大，速度快；

2）能夠迅速、及時(shí)、真實(shí)、親切地反映現(xiàn)實(shí)生活； 3）表現(xiàn)形式多樣化、形象化。聲色俱全，神情兼?zhèn)洌?4）受眾廣泛性，尤其對(duì)小群體影響大； 5）電視廣告形象化，具真實(shí)感。

局限性：1）報(bào)道缺乏記錄性、深度性，看時(shí)缺乏選擇性；

2）制作節(jié)目時(shí)，表現(xiàn)的空間范圍有限。

10.試析人際關(guān)系、人際溝通關(guān)系和溝通效果之間的關(guān)系。

答：從溝通的本來意義上說，人與人的溝通是人類社會(huì)存在和發(fā)展的特征。沒有人與人的溝通，一切事業(yè)和成功都不可能。人與人（如甲和乙）的溝通行為形成人際溝通關(guān)系；人際溝通關(guān)系之間的聯(lián)系形成人際溝通網(wǎng)絡(luò)；人際溝通網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)系形成社會(huì)信息網(wǎng)絡(luò)；社會(huì)信息網(wǎng)絡(luò)的有序化形成社會(huì)信息系統(tǒng)。

顯然，溝通效果受到人際溝通關(guān)系的影響，而人際溝通關(guān)系受到人際關(guān)系的影響。人與人的溝通關(guān)系不等于人際關(guān)系，但人際關(guān)系決定著人與人的溝通關(guān)系。同時(shí)，人與人的溝通關(guān)系對(duì)人際關(guān)系有影響。

將人際溝通效果看作為一種人際關(guān)系的反應(yīng)而不是某個(gè)人對(duì)信息的機(jī)械性的傳送或接收的過程，會(huì)有助于人們對(duì)溝通過程的認(rèn)識(shí)，即在溝通中，不是一方對(duì)另一方的操縱，而是雙方彼此的相互影響。

11.試析人際溝通環(huán)境的內(nèi)容。

答：人際溝通環(huán)境是指在溝通活動(dòng)中所涉及的一些語言的和非語言的因素，這些因素對(duì)溝通起著相當(dāng)大的制約和補(bǔ)充作用。人際溝通環(huán)境包括自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和語言環(huán)境。

12.試析人際溝通過程中反饋的類型。

答：1）提問性反饋2）理解性反饋3）討論性反饋4）回避性反饋5）肯定性反饋6）批評(píng)性反饋7）建設(shè)性的反饋。

13.試析反饋的給予和接受。

答：給予：1）富有換位思考的反饋

2）針對(duì)對(duì)方的需求的反饋

3）具體而明確的反饋

4）富有建設(shè)性的反饋

5）富有自信的反饋

6）對(duì)事不對(duì)人的反饋

7）謹(jǐn)慎而富有分析的反饋

8）及時(shí)而富有理解的反饋

接受：1）耐心傾聽，不打斷別人的反饋

2）避免盲目自衛(wèi)

3）表明態(tài)度

14.試析小群體的問題解決程序。

答：1）明確問題2）確定題目3）分析數(shù)據(jù)4）制定標(biāo)準(zhǔn)5）提出解決方案6）選擇最佳方案7）實(shí)施解決方案8）評(píng)價(jià)實(shí)施結(jié)果。15.試析小群體溝通的一般特征。

答：1）共同的目標(biāo)2）不同的功能角色3）多樣的領(lǐng)導(dǎo)方式4）共同目標(biāo)基礎(chǔ)上的凝聚力。

16.試析組織溝通的一般管理功能。

答：1）計(jì)劃和組織2）指導(dǎo)和激勵(lì)3）監(jiān)測(cè)和控制4）培訓(xùn)5）評(píng)價(jià)和變革。

17.試析學(xué)習(xí)型組織的修煉。

答：1）自我超越2）改善心智模式3）建立共同愿景4）團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)5）系統(tǒng)思考。

第二次

18.試析非言語溝通的特點(diǎn)。

答：非言語溝通的特點(diǎn)表現(xiàn)在普遍性、民族性、社會(huì)性、審美性、規(guī)范性和情境性6個(gè)方面。

19.試析非言語溝通的作用。

答：1）重復(fù)或加深印象2）替代言語3）輔助言語4）調(diào)整或控制言語

20.試析非言語溝通類型。

答：

一、無聲非言語溝通

1）目光語：注視時(shí)間、注視部位、注視方式； 2）

體態(tài)語：手勢(shì)、面部表情、體態(tài)、人體觸摸；

3）裝飾語：服裝、服飾、美容、飾物；

4）時(shí)空環(huán)境：時(shí)間、空間距離、座位安排、室內(nèi)裝飾、顏色和音樂；

二、有聲非言語溝通

1）輔助性言語溝通：音質(zhì)、音調(diào)、音量、音色； 2）類語言溝通：咳嗽、嘆息、哭笑、掌聲、呻吟。

21.試析傾聽的五步階梯過程。

答：傾聽過程可以比喻為一個(gè)梯子上的5個(gè)步階梯，這5個(gè)層次分別是：注意、察覺、解釋、評(píng)價(jià)、反應(yīng)。

22.試析不良傾聽習(xí)慣。

答：1）知難而退2）偽裝注意3）分散注意力4）隨意打斷別人5）一言不發(fā)6）提前預(yù)想內(nèi)容結(jié)果。

23.試析積極傾聽的技巧。

答：1）先聽后講2）專注3）站在對(duì)方立場(chǎng)4）鼓勵(lì)：?jiǎn)l(fā)、等待、提問5）總結(jié)

24.試析成功演講的要素。

答：1）自信2）面向聽眾3）標(biāo)準(zhǔn)站立4）目光接觸聽眾5）手勢(shì)協(xié)助6）表述清晰7）語言的運(yùn)用得體。

25.試析成功演講的注意點(diǎn)。答：1）不要眼睛盯著筆記。

2）永遠(yuǎn)不要照著讀，除非是引用別人的話。

3）演講不是表演。

4）經(jīng)常停頓：沉默可能對(duì)你顯得時(shí)間很長(zhǎng)，但對(duì)聽眾沒有那么長(zhǎng)。5）幽默

6）演講要充滿熱情：如果你沒有熱情，聽眾憑什么要有熱情。

7）演講要簡(jiǎn)短、明了。

8）使用“燈塔式”目光接觸法：目光掃過聽眾，在每個(gè)人身上停留2-3秒。

9）大聲講話，讓最后一排人都聽得到。如果后面的人坐得太遠(yuǎn)，開始前讓他們靠前坐。

10）不斷變化語速、音量，用手勢(shì)、音調(diào)和音量強(qiáng)調(diào)你的重點(diǎn)。

11）結(jié)束演講時(shí)，總結(jié)主要論點(diǎn)，感謝聽眾。

26.試析創(chuàng)新擴(kuò)散的個(gè)體采納過程。

答：個(gè)體決策者的采納過程一般要經(jīng)歷5個(gè)階段，即認(rèn)識(shí)、興趣、試用、評(píng)價(jià)和采用。

27.試析創(chuàng)新擴(kuò)散策略的缺陷。

答：1）溝通效果偏見2）技術(shù)偏見3）單向信息流偏見4）進(jìn)步農(nóng)民偏見。

28.試析進(jìn)步農(nóng)民策略盛行的原因。

答：1）農(nóng)民多，推廣人員少；

2）目標(biāo)群體同質(zhì)性的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)；

3）進(jìn)步農(nóng)民對(duì)推廣服務(wù)感興趣，接受相關(guān)新技術(shù)的信息快； 4）進(jìn)步農(nóng)民與推廣人員利益相關(guān)，水平相近，容易溝通；

5）進(jìn)步農(nóng)民的要求如果得不到幫助，會(huì)抱怨，會(huì)有能力影響推廣人員的工作； 6）進(jìn)步農(nóng)民有經(jīng)濟(jì)實(shí)力承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)；

7）進(jìn)步農(nóng)民的資源豐富，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)速度快，效率高，容易實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的政績(jī)。

29.試析參與式發(fā)展的內(nèi)涵。

答：目前，“參與式發(fā)展”被廣泛地理解為在影響人民生活狀況的發(fā)展過程中或發(fā)展項(xiàng)目計(jì)劃的有關(guān)決策過程中的發(fā)展主體積極的、全面的介入的一種發(fā)展方式。參與式發(fā)展可以理解為模式多元化、主體地方化、方式民主化和目標(biāo)需求化。

30.試析發(fā)展啟動(dòng)型溝通與發(fā)展支持性溝通的特征差異。

答：1）結(jié)構(gòu)上：發(fā)展啟動(dòng)型是自上而下，領(lǐng)導(dǎo)者權(quán)力第一；發(fā)展支持型是援助者與受益者間的平行水平的知識(shí)分享。

2）模式上：發(fā)展啟動(dòng)型是依靠外援指導(dǎo)社會(huì)變革的支配型策略（外源型）；發(fā)展支持型是依靠當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，尋求滿足基本需求的持續(xù)性參與式發(fā)展策略（內(nèi)源型）。

3）層級(jí)上：發(fā)展啟動(dòng)型是國際和國內(nèi)；發(fā)展支持型是社區(qū)。

4）媒介上：發(fā)展啟動(dòng)型是大媒介（電視、廣播、報(bào)紙）；發(fā)展支持型是小媒介（錄像、電影、傳統(tǒng)媒介）小組和人際溝通。

5）效果上：發(fā)展啟動(dòng)型是創(chuàng)造受益者對(duì)外源思想觀念和創(chuàng)新的接受氣氛；發(fā)展支持型是創(chuàng)造援助者與受益者間相互理解的氣氛。

第四篇：農(nóng)業(yè)傳播與溝通試題

農(nóng)業(yè)傳播與溝通復(fù)習(xí)題綱

本科為開卷考試 以下題綱僅供答題時(shí)參考 切勿與本題綱完全一致 否則不得分

1.比較網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體的異同點(diǎn)。

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞媒體比傳統(tǒng)新聞媒體更具開放性

（2）網(wǎng)絡(luò)新聞媒體采取“文責(zé)自負(fù)” 傳統(tǒng)新聞媒體實(shí)行“編輯 審查 終審”三級(jí)負(fù)

責(zé)制

（3）網(wǎng)絡(luò)新聞媒體更加全面真實(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體受人為影響因素較多

2.試以“推廣無公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)”為例，闡述如何運(yùn)用群體規(guī)范、意見領(lǐng)袖、個(gè)體自覺和參與式發(fā)展等理論來在某一地區(qū)開展技術(shù)推廣工作。

（1）保證產(chǎn)地生態(tài)環(huán)境質(zhì)量

（2）科學(xué)使用化學(xué)農(nóng)藥

（3）實(shí)用生活垃圾，污水沉淀污泥充當(dāng)肥料

（4）選擇優(yōu)秀示范戶

（5）使個(gè)體自覺加入

（6）形成群體規(guī)范和價(jià)值取向

3.試談?wù)劇皩?duì)牛彈琴”的成因，試分析其對(duì)農(nóng)業(yè)傳播工作的啟示。

（1）表示說話不看對(duì)象或?qū)τ薮赖娜酥v深?yuàn)W的道理

（2）在農(nóng)業(yè)傳播中存在溝通障礙

（3）應(yīng)結(jié)合我國實(shí)際情況采用科學(xué)方法進(jìn)行傳播工作

4.在農(nóng)村發(fā)展實(shí)踐中，如何提高人際溝通的技能水平。

（1）實(shí)現(xiàn)信息的準(zhǔn)確傳遞

（2）人際關(guān)系之不受損害

（3）將解決問題作為過溝通的首要目的5.在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推廣中如何應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

（1）建立國民經(jīng)濟(jì)電子化的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣系統(tǒng)

（2）充分利用信息網(wǎng)絡(luò)改善技術(shù)，建立當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)推廣技術(shù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

（3）增強(qiáng)基層推廣站的科技和經(jīng)濟(jì)實(shí)力

（4）建立多媒體農(nóng)業(yè)知識(shí)庫，讓農(nóng)民通俗易懂

（5）通過網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)民提供市場(chǎng)信息

（6）開展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓(xùn)

第五篇：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化途徑與手段

一、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。加入世貿(mào)組織后，國際農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是單項(xiàng)產(chǎn)品，單個(gè)生產(chǎn)者之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是包括農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、價(jià)值和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、經(jīng)營(yíng)方式在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系的綜合性競(jìng)爭(zhēng)。積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展，有利于把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)起來，把分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶聯(lián)合起來，有效地提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織化程度；有利于應(yīng)對(duì)加入世貿(mào)組織的挑戰(zhàn)，按照國際規(guī)則，把農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)全面引入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工、流通的全過程，創(chuàng)出自己的品牌；有利于擴(kuò)大農(nóng)業(yè)對(duì)外開放，實(shí)施“引進(jìn)來，走出去”的戰(zhàn)略，全面增強(qiáng)農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目管理和資金安排的原則

“因地制宜，統(tǒng)籌規(guī)劃”——以國家宏觀產(chǎn)業(yè)政策和優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局為指導(dǎo)，突出地方主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，按“五個(gè)統(tǒng)籌”的要求，科學(xué)規(guī)劃，精心布局；

“規(guī)模開發(fā)，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)”——以“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”、“龍頭企業(yè)+專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織+農(nóng)戶”等組織形式，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的組織化程度，促進(jìn)連片開發(fā)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)；

“依靠科技，注重效益”——以科技為支撐，加大科技成果推廣轉(zhuǎn)化力度，增強(qiáng)我國農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一；

“公平競(jìng)爭(zhēng)，擇優(yōu)立項(xiàng)”——以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，按照“公開、公平、公正”的要求，完善競(jìng)爭(zhēng)立項(xiàng)等市場(chǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)擇優(yōu)選項(xiàng)，提高產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目質(zhì)量；

“效益優(yōu)先，兼顧公平”——以各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)的重點(diǎn)任務(wù)為依據(jù)，優(yōu)化資源配置，適當(dāng)提高沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展較快等地區(qū)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目財(cái)政資金比例，發(fā)揮示范帶動(dòng)作用，同時(shí)，保證其它地區(qū)必要的投入力度，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展；

“突出重點(diǎn)，兼顧一般”——以農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)和糧食主產(chǎn)區(qū)為重點(diǎn)，突出扶持優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，按照扶優(yōu)扶大扶強(qiáng)的要求，突出重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，兼顧對(duì)農(nóng)民增收致富帶動(dòng)作用較大的中小龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織；

“集中投入，不留缺口”——以資金投入控制項(xiàng)目規(guī)模，嚴(yán)格選項(xiàng)，寧缺勿濫，同時(shí)，科學(xué)確定項(xiàng)目投入規(guī)模，按項(xiàng)目管理資金，保證項(xiàng)目需要，建設(shè)一個(gè)、成功一個(gè)、發(fā)揮效益一個(gè)；

“獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)”——以創(chuàng)新投入和管理機(jī)制為切入點(diǎn)，建立健全績(jī)效考核體系，完善獎(jiǎng)懲政策，打破基數(shù)，克服平均主義，不斷提高資金使用效率。

二、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的分類設(shè)置

1.種植養(yǎng)殖基地項(xiàng)目：主要扶持建設(shè)經(jīng)濟(jì)林及設(shè)施農(nóng)業(yè)種植、發(fā)展畜牧水產(chǎn)養(yǎng)殖等。

2.農(nóng)產(chǎn)品加工項(xiàng)目：主要扶持產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高糧油、果蔬、畜禽等主要農(nóng)副產(chǎn)品加工能力。

3.流通設(shè)施項(xiàng)目：主要扶持建設(shè)儲(chǔ)藏保鮮、產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)等市場(chǎng)流通設(shè)施。

三、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)途徑分析

1、因地制宜、因地區(qū)特點(diǎn)不同，選擇不同的途徑

我國幅源遼闊，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平參差不齊，同時(shí)，各地區(qū)的自然資源、經(jīng)濟(jì)資源與社會(huì)資源都存在極大的地方差異。因此，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的途徑選擇不應(yīng)是千篇一律的。

因地制宜發(fā)展優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)，培育區(qū)域性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是農(nóng)業(yè)發(fā)展的自然基礎(chǔ)，也是產(chǎn)業(yè)化形成規(guī)模效益的前提。當(dāng)?shù)刭Y源是客觀存在的。資源既包括一切為人類所需的自然物，也包括以人類勞動(dòng)產(chǎn)品形式出現(xiàn)的一切有用物，還包括無形的資產(chǎn)。區(qū)域開發(fā)就是綜合考慮以上各方面，經(jīng)過區(qū)域內(nèi)的比較分析和綜合論證，從當(dāng)?shù)刭Y源、生產(chǎn)力發(fā)展水平和農(nóng)民文化素質(zhì)出發(fā)，堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃、突出特色的原則；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，從優(yōu)化資源配置入手，大刀闊斧調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；因地制宜選擇好市場(chǎng)空間大、資源后備優(yōu)、經(jīng)濟(jì)效益高的產(chǎn)品作為支柱產(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

例如，湖北省京山縣地處江漢平原北部的丘陵地帶，俗稱“七山一水二分田”。自80年代中期開始實(shí)施“生態(tài)農(nóng)業(yè)”計(jì)劃以來，京山縣依靠自身的資源優(yōu)勢(shì)，興建了一批初具規(guī)模的商品生產(chǎn)基地。這些商品基地在全縣16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)形成了區(qū)域特色，構(gòu)成了四大產(chǎn)業(yè)區(qū)。即以林牧特生產(chǎn)為主的山地產(chǎn)業(yè)區(qū)；以棉花、食用菌為主的平原產(chǎn)業(yè)區(qū)；以蔬菜生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工為主的城郊產(chǎn)業(yè)區(qū)，北京郊區(qū)也根據(jù)資源的實(shí)際情況，確立了區(qū)域性的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在大興建設(shè)西瓜、甜瓜生產(chǎn)基地；在懷柔建設(shè)板栗、杏仁生產(chǎn)基地；在平谷建設(shè)大桃生產(chǎn)基地；在房山、門頭溝建設(shè)絨山羊生產(chǎn)基地；在順義建設(shè)100萬頭規(guī)模生產(chǎn)基地，同時(shí)發(fā)展專業(yè)鄉(xiāng)、專業(yè)村，搞一村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)，多鄉(xiāng)一業(yè)。逐步實(shí)現(xiàn)區(qū)域化布局、基地化生產(chǎn)、集約化經(jīng)營(yíng)的新格局，體現(xiàn)各具特色的支柱產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

2、從市場(chǎng)出發(fā)，形成貿(mào)工農(nóng)一體化

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是以市場(chǎng)引導(dǎo)生產(chǎn)。任何一種產(chǎn)品生產(chǎn)或產(chǎn)業(yè)形成后，沒有市場(chǎng)就實(shí)現(xiàn)不了價(jià)值，達(dá)不到價(jià)值的增值目的。市場(chǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有巨大的牽動(dòng)作用，在發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，要建設(shè)好市場(chǎng)，發(fā)揮市場(chǎng)集散、流轉(zhuǎn)、輻射功能是推動(dòng)農(nóng)業(yè)向深層開發(fā)，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)的必要條件，也是產(chǎn)業(yè)化的具體內(nèi)容。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者與其他有關(guān)廣大販行為主體通過某種方式結(jié)成的貿(mào)工農(nóng)一體化組織，是提高經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑。它通過改善農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的運(yùn)作機(jī)制、運(yùn)作動(dòng)力、協(xié)調(diào)方式，構(gòu)建效率高、功能完善、結(jié)構(gòu)合理的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，有利于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié)加強(qiáng)管理、提高經(jīng)營(yíng)的科學(xué)性，并形成有效的經(jīng)營(yíng)動(dòng)力與壓力，激發(fā)各環(huán)節(jié)內(nèi)在功能改頭號(hào)的自覺性，全面提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的綜合效益。

正確選擇，從市場(chǎng)出發(fā)，確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和貿(mào)工農(nóng)一體化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，必須堅(jiān)持和把握以下幾項(xiàng)原則。一是根據(jù)社會(huì)需求導(dǎo)向。社會(huì)需求是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大最直接動(dòng)力，社會(huì)需求結(jié)構(gòu)變化則是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的原動(dòng)力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一種產(chǎn)業(yè)能不能迅速形成并發(fā)展壯大，關(guān)鍵在于其產(chǎn)品的市場(chǎng)前景和市場(chǎng)占有的能力。因此，國內(nèi)外的市場(chǎng)需求是確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和貿(mào)工農(nóng)一體化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的重要前提和最高準(zhǔn)則。我們必須按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，對(duì)國內(nèi)外市場(chǎng)需求進(jìn)行科學(xué)分析、研究和預(yù)測(cè)，按照市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢(shì)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，選擇和確立貿(mào)工農(nóng)一體化項(xiàng)目，開發(fā)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，防止盲目選擇和決策失誤造成經(jīng)濟(jì)損失。二是資源優(yōu)勢(shì)原則。發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)必須遵循的一條重要原則，這里的關(guān)鍵是對(duì)優(yōu)勢(shì)把握得準(zhǔn)確不準(zhǔn)確。沒有市場(chǎng)前景，再好的優(yōu)勢(shì)也無法形成產(chǎn)業(yè)；具有市場(chǎng)前景而沒有規(guī)模開發(fā)價(jià)值也難以形成產(chǎn)業(yè)；既有市場(chǎng)前景，也有規(guī)模開發(fā)的優(yōu)勢(shì)和開發(fā)這種資源所必須的生產(chǎn)要素的聚集手段。例如承德市，作為河北省最貧窮的地區(qū)之一，充分發(fā)揮氣候、地理?xiàng)l件等方面的優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)種子產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。經(jīng)過11年的艱苦創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)已形成擁有2.67萬公頃國家級(jí)種子生產(chǎn)基地和10萬個(gè)制種農(nóng)戶，中國最大也是世界上僅次于美國先鋒公司的第二大種子產(chǎn)業(yè)集團(tuán)---河北承德長(zhǎng)城種子公司已累計(jì)生產(chǎn)農(nóng)作物種子3.2億公斤，創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益1.3億元，為農(nóng)民增收7730萬元。

3、運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，培養(yǎng)和扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)

實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵在于龍頭企業(yè)的帶動(dòng)。目前，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)不僅數(shù)量少、綜合功能差，而且布局分散，沒有形成規(guī)模。因此，必須把培育龍頭企業(yè)作為發(fā)燕尾服農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵點(diǎn)和突破口來抓。堅(jiān)持積極引導(dǎo)、大力扶持、放手發(fā)展、不斷提高的方針。組建龍頭企業(yè)，還必須運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，按照“優(yōu)化配置、集約經(jīng)營(yíng)、規(guī)模發(fā)展、降低成本”的思路，以擁有主導(dǎo)產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品且經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)的龍頭企業(yè)為核心企業(yè)，以國內(nèi)外市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以資產(chǎn)為紐帶，以合同契約為載體，把相關(guān)的企業(yè)聯(lián)合起來，最終形成貿(mào)工農(nóng)一體化、產(chǎn)加銷一條龍的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系。

從各地成功經(jīng)驗(yàn)來看，培育和扶持龍頭企業(yè)，要按照打破地域界限，優(yōu)化資源配置，相對(duì)集中發(fā)展，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原則，應(yīng)做到以下工作：

（1）、積極鼓勵(lì)創(chuàng)辦龍頭企業(yè)。對(duì)具備一定開發(fā)農(nóng)副產(chǎn)品的能力，并能組織加工銷售，開展服務(wù)的國有、集體、個(gè)體、私營(yíng)企業(yè)均應(yīng)給予鼓勵(lì)和扶持，使其發(fā)展成為龍頭企業(yè)。要鼓勵(lì)和引導(dǎo)以農(nóng)副產(chǎn)品為主要原料或經(jīng)營(yíng)對(duì)象的大中型企業(yè)，利用自身的實(shí)力和業(yè)已形成的農(nóng)業(yè)開發(fā)能力擔(dān)當(dāng)龍頭企業(yè)，發(fā)展貿(mào)工農(nóng)一體化作為第二次創(chuàng)業(yè)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)來抓。以發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)為主的合資企業(yè)，要利用其對(duì)外貿(mào)易的特點(diǎn)盡快形成龍頭企業(yè)。

（2）、支持龍頭企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，提高加工產(chǎn)品的科技含量。要引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，增強(qiáng)加工能力，尤其是精深加工能力。在發(fā)達(dá)國家，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工、包裝、銷售都已從粗放型向精細(xì)化和高檔化轉(zhuǎn)變，從而極大提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的深加工更使產(chǎn)品的價(jià)值成倍增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)資料表明，糧食初加工更使產(chǎn)品的價(jià)值成倍增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)資料表明，糧食初加工可增值20%-100%，生產(chǎn)食品則可達(dá)到1-10倍；棉花初加工可增值80%，如算到白胚布，可增值3倍；生豬初加工可增值30%-50%，精加工可增值1倍以上；蔬菜加工可增值2-4倍；水產(chǎn)品加工可增值1倍以上。我國在這方面與發(fā)達(dá)國家還存在著很大的差距，加工能力明顯不足，包裝落后，銷售渠道不暢，從而使農(nóng)產(chǎn)品本該有的價(jià)值部分不能實(shí)現(xiàn)，若能實(shí)現(xiàn)這部分利潤(rùn)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的成本利潤(rùn)率就會(huì)成倍增長(zhǎng)。這應(yīng)成為我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（3）、提高龍頭企業(yè)的營(yíng)銷能力。樹立名牌形象，提高產(chǎn)品質(zhì)量和完善銷售服務(wù)，尋找并發(fā)揮自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)一個(gè)龍頭企業(yè)來說至關(guān)重要。各地經(jīng)驗(yàn)證明，培養(yǎng)好、用好一個(gè)能人，比如出色的銷售人員，往往能盤活一個(gè)龍頭企業(yè)，帶活一個(gè)產(chǎn)業(yè)，因此，要十分注重發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、啟用這種營(yíng)銷人才，加快龍頭企業(yè)的建設(shè)。建立健全銷售體系，從擴(kuò)展專業(yè)化流通載體出發(fā)，大力發(fā)展為龍頭企業(yè)服務(wù)的專業(yè)市場(chǎng)和外埠窗口，組織流通大軍，多層次、多渠道搞好產(chǎn)品流通。

（4）、龍頭企業(yè)與農(nóng)戶之間要建立有效的利益調(diào)節(jié)機(jī)制。龍頭企業(yè)與農(nóng)戶之間至少要靠合同來取代外部市場(chǎng)的一系列一次交易，作為利益調(diào)節(jié)機(jī)制和連接紐帶，以此來實(shí)現(xiàn)外部市場(chǎng)交易內(nèi)部化和經(jīng)營(yíng)一體化。還可通過龍頭企業(yè)與農(nóng)戶建立一種資產(chǎn)關(guān)系作為連接紐帶和利益調(diào)節(jié)機(jī)制。從事初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)戶可以向龍頭企業(yè)投資入股，成為從事農(nóng)產(chǎn)品加工和運(yùn)銷龍頭企業(yè)的股東，這樣，在龍頭企業(yè)與農(nóng)戶之間除了合同關(guān)系這一紐帶之外，又增加了一層資產(chǎn)關(guān)系紐帶，從而加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的緊密性和穩(wěn)定性。

四、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)有效實(shí)現(xiàn)形式

1、專業(yè)市場(chǎng)+農(nóng)戶

2、龍頭企業(yè)+農(nóng)戶

3、中介組織+農(nóng)戶

4、專業(yè)合作社+農(nóng)戶

5、龍頭企業(yè)+專業(yè)合作社+農(nóng)戶

五、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的組織模式，作為產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)形式和配置手段，是指在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)內(nèi)，各參與主體之間相互聯(lián)結(jié)和影響所構(gòu)成的一種一體化組織形態(tài)。目前，比較成熟的組織模式主要有四種：

1.“公司+農(nóng)戶”模式。“公司+農(nóng)戶”模式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織,其具體形式多種多樣,但其核心是以一個(gè)技術(shù)先進(jìn)、資金雄厚的公司為龍頭,以分散的農(nóng)戶生產(chǎn)為基地,利用合同形式把農(nóng)戶生產(chǎn)與公司加工、銷售聯(lián)結(jié)起來。公司與農(nóng)戶的財(cái)產(chǎn)各自獨(dú)立所有,完全分割,相應(yīng)地對(duì)財(cái)產(chǎn)的管理也互不參與、互不干涉。對(duì)公司來說,對(duì)內(nèi)（對(duì)農(nóng)戶）、對(duì)外（對(duì)市場(chǎng)）都是追求利益最大化,與農(nóng)戶聯(lián)結(jié)的唯一目的是獲得比較穩(wěn)定的原料市場(chǎng),降低購進(jìn)成本。

2.合作社模式。合作社是在家庭經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上,按照合作制原則組織起來的一種經(jīng)濟(jì)組織形式。合作社模式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織,作為龍頭的合作社是由農(nóng)民創(chuàng)辦的,與農(nóng)民是真正的利益共同體。合作社對(duì)外 是盈利性經(jīng)濟(jì)實(shí)體,對(duì)內(nèi) 是非盈利性服務(wù)組織,合作社的盈利在合作社成員間進(jìn)行分配,其具體做法是合作社根據(jù)交易額大小把盈利返還于農(nóng)戶。

3.商品基地帶動(dòng)型模式。這種模式把開發(fā)資源與建設(shè)商品基地結(jié)合起來, 開發(fā)一片山水, 建成一個(gè)商品基地, 培植一個(gè)拳頭產(chǎn)品, 興辦一個(gè)骨干企業(yè), 推進(jìn)農(nóng)業(yè)的集約化經(jīng)營(yíng)和規(guī)模經(jīng)營(yíng), 使資源產(chǎn)出率、勞動(dòng)生產(chǎn)率和經(jīng)濟(jì)效益得到最大化。

4.“縱向一體化”模式。由單一的一個(gè)企業(yè)組織完成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié)的投資運(yùn)行，所有權(quán)屬一體化的企業(yè)。這種模式主要由大的企業(yè)或公司直接介入市場(chǎng)，從事大規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；并將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)同產(chǎn)品加工、貯運(yùn)、銷售以及生產(chǎn)資料的生產(chǎn)與供應(yīng)結(jié)合在一起，形成完整的經(jīng)濟(jì)體系。

六、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)行機(jī)制包括以下五個(gè)方面：

1．龍頭組織機(jī)制。即以龍頭企業(yè)為核心，通過利益聯(lián)結(jié)吸引眾多的小農(nóng)戶（專業(yè)戶）加盟，形成龐大的產(chǎn)業(yè)群。所以，作為龍頭企業(yè)，一方面要根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度完善內(nèi)部治理機(jī)制，另一方面又要強(qiáng)化與眾多農(nóng)戶的聯(lián)結(jié)，構(gòu)建企業(yè)科學(xué)的管理體制和運(yùn)行機(jī)制。基本要求是既要有利于企業(yè)自身的發(fā)展壯大，又要有利于利益共同體的共同發(fā)展、共同繁榮。

2．利益分配機(jī)制。利益分配的原則一是要確保產(chǎn)業(yè)群體內(nèi)部各方面都有利可圖，以增強(qiáng)凝聚力；二是在初創(chuàng)階段，利益分配應(yīng)適當(dāng)向龍頭企業(yè)傾斜，以增強(qiáng)龍頭企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在發(fā)展到一定階段后，要適當(dāng)向農(nóng)戶傾斜，保證利益共享，真正發(fā)揮出龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用；三是以龍頭企業(yè)為核心，積極構(gòu)建多層次的合理的利益分配機(jī)制。

3．合同約束機(jī)制。公司和農(nóng)戶之間是一種互為市場(chǎng)的關(guān)系，需要借助合同契約的形式加以確定，以明確各方面的經(jīng)濟(jì)責(zé)任和義務(wù)。

4．矛盾協(xié)調(diào)機(jī)制。在產(chǎn)業(yè)化群體中，公司和農(nóng)戶都有自己獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益，需要在公司和農(nóng)戶之間有一個(gè)中介組織來協(xié)調(diào)二者關(guān)系，解決二者糾紛。

5．風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制。產(chǎn)業(yè)群體中堅(jiān)持“入股自愿、退股自由”的原則，鼓勵(lì)農(nóng)戶參與企業(yè)股份，使農(nóng)戶與公司結(jié)成更緊密的利益共同體。