第一篇：保健品零售市場調研報告

保健品零售市場調研方案

一、前言

中國保健品市場盡管10年前規模很小，經過多年快速發展，已經逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰，但是，中國保健食品產業的發展前景是光明的。在市場需求、技術進步和管理更新的推動下，中國保健品產業發展空間巨大。未來發展將呈現消費者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費四大趨勢。

隨著社會進步和經濟發展，人類對自身的健康日益關注。90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養保健品的需求十分旺盛。在按國際標準劃分的15類國際化產業中，醫藥保健是世界貿易增長最快的五個行業之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。

人民對自身健康的重視，對營養保健品的需求，以及人們對健康保健意識的增強，保健品市場從原 先的功能單一型發展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探索新的發展方向是值得生產廠家的關注的。在按國際標準劃分的15類國際化產業中，醫藥保健是世界貿易增長最快的五個行業之一，保健品行業作為一個全球性的朝陽產業，其全球市場容量穩速上升。中國作為一個具有傳統的保健養生理念的大國，對保健品的需求更是日益增長，我國保健品行業也擁有廣闊的前景。

二、調查目的和意義

保健品品種繁多，功能各異，主要有養顏美容類、抗疲勞類、輔助治療類、養生益壽類和性保健類等類型，但是在保健品市場上、占主導地位的是抗疲勞類保健品。因為這類保健品綜合適應性強，適應現代人的健康需要和保健觀念，對于改善人體生理機能狀況效果較為顯著，所以受到消費者的廣泛青睞，為了解消費者對抗疲勞類保健品消費動機、綜合評價及其市場構成特點，我們對抗疲勞保健品進行了一些調查。調查的內容包括抗疲勞類保健品中各主要品牌產品的市場信譽、價格適中性和購買意向等內容指標。采用了問卷調查與訪問調查相結合的方法，并輔之以觀察調查，力求使調查客觀、全面、準確。

針對保健品行業在我國的銷售情況進行市場分析調查，掌握保健品行業在我國的銷售情況，了解保健品行業在我國的未來發展趨勢，對保健品行業的市場銷售模式，經營狀況，銷售環境，主要消費群體，和保健品的價格以及競爭狀況有比較清晰的認識和了解，以便為企業在進入該市場提供依據。

三、調查內容和具體項目

1、宣傳途徑

電視是消費者信息來源最多、最廣泛的媒體。電視廣告是以其媒體導向性強、直觀等特 點，成為消費者最易接受的媒體廣告形式。對于保健品的選擇，電視廣告中對癥狀的描述會 引導消費者結合自己本身的狀況去選擇，找到自己產品與消費者需求相吻合的契合點。

2、消費動機

主要分為兩類，一是購買后自己服用的，還一種是購沒后送人的，消費者購買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年 群體。由此可見，保健品消費主要是以“表達或傳遞感情”為目的。我們對保健品的消費途徑進行了調查，發現保健品的消費主要有以下 四種途徑:即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮。除了“自我服用”之外，其他三種 方式均是為“傳遞或表達感情”。

而保健品的銷售主要在冬季，冬季 是保健品的銷售旺季，這點依舊表現得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節。但同時也有 大部分的消費者對季節抱著無所謂的態度，這表明 現在保健品消費的季節性已經開始淡化。同時也從另一側面說明，就是人民的保健意識提高了。

3、購買習慣

購買主要地點:超市、自選商場和藥店超市自選商場和藥店是消費者購買保健品的主要 地點，也是保健品比較集中的地區;醫院則是消費者最少購買的地方(均不到5%)。這表明，無論對于生產廠商還是消費者來說，對保健品的定位均在食品和藥品之間，購買時大多數消費者都傾向于每次購買一瓶或一盒保健 品。而保健品的促銷方式較多，其中以“買一送一”和“專家咨詢”為主;從比率看，對消費 者而言，“專家咨詢”對消費者的購買欲有最強的刺激。原因可能在于二類城市消費者的保 健意識相對較弱，同時說明消費者對保健品的認識更側重于保健藥品，對其功效更信賴專家的觀點。

四、調查對象調查范圍

此次調查的對象為每家零售藥店的營業人員，調查的地點范圍為亞貿以及石牌嶺附近。調查每家零售藥店銷售的保健品主要品種、價格水平、銷售量、保健品的作用以及效果。

五、調查的方法

我們采用的是問卷訪問法來進行調查。這樣調查，可以在實施調查活動中，使我們對數據、情報收集、分類、統計、儲存時更有效率。

六、資料分析的方法

調查的實施我們實行的是以面對面的問卷訪問法為主，這樣可以使我們對數據、情報收集、分類、統計、儲存時更有效率。本組所設計的問卷見附錄。

七、調查的時間進度安排

市場調研大致來說可分為準備、實施和結果處理三個階段。

1、準備階段：它一般分為界定調研問題、設計調研方案、設計調研問卷或調研提綱三個部分。

2、實施階段：根據調研要求，采用問卷訪問法調查，由調研人員廣泛地收集與調查活動有關的信息。

3、結果處理階段：將收集的信息進行匯總、歸納、整理和分析，并將調研結果以書面的形式——調研報告表述出來。在小組確認項目后，有計劃的安排調研工作的各項日程，用以規范和保證調研工作的順利實施。按調研的實施程序，可分10個小項來對時間進行具體安排：

工作與活動內容 時間 參與人員 備注

設計市場調研方案 3月11號 小組全體人員

抽樣方案問卷初步設計 3月12號上午 小組全體成員

調查問卷設計 3月12號中午 張莉玲、于維維

問卷修正與印刷 3月12號下午 張莉玲、于維維

調查訪問 3月12號下午—3月13號中午 小組全體成員

整理和分析市場信息資料 3月13號下午

報告打印提交

3月15號下午 小組全體成員王浩含、宗輝

八、經費預算情況

經費項目數量單價 金額 備注

問卷打印費 30份 0.1元 3元

調研報告打印費 1份 1元 1元

統 計 4元

九、調查結果的表達形式

本次《保健品零售市場調研方案》調查的結果形式為調查書面的展示。具體內容將包括前言、調查的目的和意義、調查的內容和具體項目、調查對象和調查范圍、調查方法、資料分析的方法、調查的時間進度安排、經費預算情況、調查結果的表達形式以及附錄十個部分組成。

十、附錄部分

我們主要對保健品營業人員以問卷訪問法調查為主，具體實施方法如下：在完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員等相關工作后，就可以開展具體的問卷調查。把調查問卷平均分發給各調查人員，統一選擇正常的工作時間開始進行調查。根據我們的調研方案，在亞貿及石牌嶺附近一帶進行本次調研。具體配置如下：

1、街道口調查人員：王浩含

2、亞貿調查人員：張莉玲，于維維

3、石牌嶺調查人員：宗輝

對于《保健品零售市場調研方案》的制定，為這一份問卷收集的信息、歸類總結，精心編制成了10個調查問題，按照由淺到深的順序進行合理的排列，最后是基本的個人資料，對于問卷題目校對無誤后印制成調查問卷。

第二篇：保健品市場調研報告

保健品市場調研報告

調查人：蔡秋紅

一、市場背景

隨著近年來人們生活水平的不斷提高，對保健品的需求也有一的定的增加，以及人們健康意識的增強，加之目前市場上消費者對保健品的認識不是十分的清楚，保健品市場也不十分的健全，保健品的高額利潤，以及保健保健從原先的功能單一型發展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場受到綠色健康食品及保健品化潮流的沖擊下，探索新的發展方向是值得生產廠家關注的。

目前市場上保健品層出不窮，廣義的保健品應該包括：保健類食品和保健藥品這兩大類。我把保健品市場分為四類：洋參類、補鈣類、美容類和機體調節類。

二、調查目的不同的人群都有著不同的消費需求，通過調查了解消費者購買保健品的某種原因以及市場上的保健品種類

三、項目執行概況

本次調研范圍是幾個藥房和超市，如老百姓藥房，新一佳超市，被訪問對象主要是一些來超市購物的中老年人，本次調研采用選擇攔

截式訪問。

四、調查結果

1.產品調查結果：

2.人群調查結果：

五、總結分析：

在這次調查中，我發現愿意購買保健品的都是一些中老年人，他們對于養生，鍛煉，延壽，綠色的需求非常大，但保健品行業出現太多的負面新聞，所以大多數人對口服液，膠囊之類的保健食品比較排斥，而對茶類比較感興趣，對于茶類保健食品持懷疑態度，這就造成了人們對保健品的需求大，但購買率小的狀況。

在這次調研的過程中，遇到一些配合我們的人；也碰到拒絕我們的人。雖然增加了我們實地調研的難度，但也讓我們成熟得更快。現在，我已基本掌握了一些與陌生人溝通的技巧。

至于團隊合作，調研是項團隊工作，一般情況下，都是以小組為單位，所以團隊精神顯得尤為重要。在整個調研過程中，因為工作的量大，所以我們基本都是分工合作，才完成目標。如果以一個人的能力去做，那是肯定是行不通的。因此，我們得以最大的努力團結一起，發揮團隊的力量。

第三篇：補鈣保健品市場調研報告

補鈣保健品市場調研報告

組長：成員：

20094012 王亞楠 20094012 王亞楠 20094445 陳鐸 20096555 謝貴 20113237 閆波

電話:***20094013 黃守峰20094446 劉佳軍20113540 張震宇

一、引言

前幾年，補鈣保健品市場一派紅紅火火，各種補鈣保健品紛紛上市，各廠家在“全民補鈣”的熱浪中大發其財。但到2000年，補鈣市場逐漸走向低潮。特別是2000年3月，國家藥品監督管理局發出《關于開展中藥保健藥品整頓工作的通知》。藥品監督部門決定開展中藥保健藥品的整頓工作。整頓的原則之一就是撤消中藥“健”字文號，統一納入藥品管理。

伴隨著全球金融危機逐漸向實體經濟蔓延的腳步，資金從緊成為了制藥企業持續發展的一根軟肋。源于此，保健品研發也進入名副其實的“冬眠期”。而面對融資難題，制藥企業紛紛在研發資金方面“瘦身”。為了突破發展“瓶頸”，不少保健品的生產企業也開始進行戰略調整，由于起點高的橫向開發具有投入低、風險低、科技含量高、同類競爭少、回報高的特點，故而成為了藥企延長產品生命周期的首選之法。

目前，中國保健品行業已初步完成啟蒙化教育，消費者已經越來越重視保健品的作用，單純以藥店為銷售終端已經滿足不了市場的需要。同時，在人們的意識里，保健食品總歸是食品而不是具有治療作用的藥品，因而保健品銷售額越來越從藥店向大賣場、超市集中。在這種形勢下，保健品行業門檻提高，廠商利潤空間減少，這就促使保健品銷售渠道日趨專業化，從而要求產品科技含量日益提高。在廣告宣傳作用減弱的形勢下，科技含量就成了競爭成功的必殺技，生產企業轉而在產品功效層面下功夫，組織科研小組做研發工作，提高產品科技含量，以此來贏得市場。

隨著時代的步伐的加快，人們的生活節奏也越來越快自然生活壓力也相對也越來越大，所以在人們這樣緊張的生活節奏里也就養成了飲食不規律的壞習慣，從而導致自身鈣離子攝取的匱乏。當然作為一個孝順的子女，為了讓父母的身體更加的硬朗，我們要注意父母的補鈣情況；作為一個稱職的妻子，為了讓身邊的人感受自己的體貼和關心，我們要注意他的補鈣情況；作為一個合格的母親，為了孩子的健康發育，我們更要關心孩子們的補鈣情況。而我們推出的這種補鈣營養素是采用現代生物工程技術生產的全天然補鈣保健食品，屬于生物鈣產品。其中鈣以絡合物的形式存在，吸收率高達95%，有效利用率可達99.9%。

二、調研目的通過對補鈣保健品市場的調查，對其市場需求、消費者行為以及消費者對生物鈣的認識等有一定的了解，然后讓我們正確地判斷生物補鈣保健品的市場前景。

三、調研時間

2012.10.19～2012.10.2

3四、調研對象

⑴中年婦女，最多的是家中有孩子及老人的中年婦女。

⑵正在上學的學生，主要包括碩士研究生考生、高考生、中考生、各種證照

應試考試考生。

⑶中老年人。

⑷因為缺鈣而患有兒童營養不良、骨質疏松等疾病人群。

五、調研方法

⑴調研設計

通過市場調研表的方法針對我們上述所說的人群進行調查，針對現在有關的生物鈣保健品市場資料的某些方面進行整理和分析，從而得到相關結論。⑵資料收集的方法

本次調查主要采用的是與生物鈣保健品相關的次級資料，通過查閱書籍，瀏覽網頁和閱讀相關論文的形式得出調查數據。

六、市場調查

⑴市場環境調查 補鈣企業應堅持科技領先的導向。面對整頓后的良好局面，如果企業拿不出好的產品，一旦市場重新啟動，落后的產品必將被淘汰。因而，堅持科技領先，解除消費者對產品功效的擔心，這是目前的補鈣保健品廠家需要重點解決的問題。

通過對一二類城市的對比分析我們發現一類城市無論在消費能力，還是消費意識方面都好于二類城市。雖然二類城市的居民收入、消費支出等方面與一類城市還有一定的差距，但人口眾多的二類城市仍具有巨大的發展潛力。尤其是在一類城市市場相對飽和度要比二類城市高出很多的情況下，積極爭取二三類城市的市場份額，不失為一種好的市場策略。

⑵市場需求調查

早在1978年，國家衛生部公布了一個觸目驚心的數字，在我國有37％的兒童和59％的中老年人缺鈣。雖然國家一度對此問題十分重視，但是衛生部的一項研究資料表明，現在有40％的兒童和60％的中老年缺鈣。30多年過去了，兒童和中老年人鈣缺乏癥的發病率仍居高不下。

最近幾年來的大量科研成果顯示：人們生活水平提高了，但蛋白質、熱卡、脂肪的攝入量高而其他營養素攝入不足。我國各類人群中，鈣的攝入量僅占中國營養學會推薦量標準的33.9％～53.7％。中國人仍然存在鈣攝入量普遍不足的現象，在正常膳食的基礎上，每人每日須補鈣400～600毫克。尤其是青少年、孕產婦和中老年人更須適量補鈣。

由于中國人的飲食習慣所致，絕大部分人鈣攝取量不足標準量的一半，為保證國人的身體健康，預防缺鈣引發的各種疾病，科學補鈣非常重要。

由于我國地域廣闊，各地區之間的缺鈣情況也不盡相同。牧業區人群以及豆制品攝入量較高地區人群的鈣攝入充足，蛋奶攝入較多的城市人群及沿海食用魚類較多的人群缺鈣狀況也不嚴重，而內地部分地區尤其是北方農村以米面菜為日常主食的人群鈣攝入量偏低，每日攝鈣量僅為400毫克左右。由于飲食習慣的原因，中國人的食物補鈣不足，相比之下，口服補鈣品是一種有效的補鈣方法。市場上的形形色色的補鈣保健品可歸為三類：一類是無機鹽，如：碳酸鈣、磷酸鈣及氧化鈣等;第二類是有機酸鹽，如：葡萄酸鈣、乳酸鈣、檸檬酸鈣、醋酸鈣、L-蘇糖酸鈣等;第三類是生物鈣，由富鈣海洋生物貝殼經機械加工而成。其中無機鹽類補鈣保健品不易于人體吸收，而有機酸鈣和生物鈣產品的補鈣效果相對更好。

⑶市場競爭調查

國內的補鈣產品廠家可以說在補鈣保健品市場的開發上不遺余力，所以市場上從來不缺名震一時的補鈣品牌，從最早的紅太陽牦牛骨髓壯骨粉，巨能鈣，勁得鈣，蓋天力，鈣爾奇到蓋中蓋，三精葡萄酸鈣，中國的補鈣保健品無意經歷了轟轟烈烈的歷程。正是如此，當哈藥集團依靠地毯戰略，不惜重金打造新蓋中蓋口服液和針對兒童群體的三精葡萄酸鈣時，更產生了激烈的補鈣市場競爭格局。⑷市場供給調查

市場上的主要補鈣保健品是無機鹽，如：碳酸鈣、磷酸鈣及氧化鈣等和有機酸鹽，如：葡萄酸鈣、乳酸鈣、檸檬酸鈣、醋酸鈣、L-蘇糖酸鈣等;當然也有一些生物鈣補鈣保健品，但是相對于前兩類來說還是較少的。

⑸市場營銷因素調查

市場細分將成為一個重要的營銷策略。目前補鈣市場的消費者主要分為中老年人、孕婦和少年兒童。企業為產品選擇自己的目標顧客，為不同年齡段、不同補鈣需求的人群提供相適合補鈣保健品。總之，提高產品和服務的針對性以期實現準確的定位都是形成企業競爭力的一條有效途徑。

改善企業的經營管理企業需要引入先進的經營理念和管理方法。補鈣保健品的價格偏高，也是補鈣市場存在的一個較嚴重的問題。目前來說生產原料的費用本身并不高，居高不下的價格來自大批的研制投入、龐大的審批費用、巨額的廣告投入等。如何加強企業經營管理，降低成本，使更多的消費者買得起補鈣保健品也是企業需要考慮的問題。

在一個就是生物鈣是從富鈣海洋生物貝殼提取來的，所以對于生物來說有一定的季節性。這就需要我們不單單只從一種生物中來提取鈣要多方面地對各季節各種各類的生物做研究實驗來提取，這樣既能保證了生物來源的方便也更有利于生態平衡。

七、結論分析

優勢---此類補鈣保健品吸收效率高而且是利用生物技術提取的，成本相應的較低這樣產品的價格不會太高更容易使廣大人們接受。而且面對的消費者更廣如兒童、中老年人、孕婦以及應試學生。

劣勢---由于生物鈣是從富鈣海洋生物貝殼提取來的，所以對于生物來說有一定的季節性。

機會---市場上大部分的補鈣產品都是無機鹽類、有機酸類，無機鹽類補鈣保健產品不易于人體吸收，有機酸吸收效果可以但是生物鈣相對來說更天然吸收效果更好而且價格更便宜。

威脅----國內的大型制造補鈣產品廠家有很多，所以市場上從來不缺名震一時的補鈣品牌，這些品牌給予的壓力會很大。

八、解決方案

對于生物來說存在一個季節性，所以我覺得我們不單單只從一種生物中來提取鈣要多方面地對各季節各種各類的生物做研究實驗來提取，這樣既能保證了生物來源的方便也更有利于生態平衡。

面對這些大品牌大企業的威脅，我們興起的這些生物鈣保健品應該更好掌握扎實的過硬的技術從而來降低產品的成本。因為我們知道，這些大品牌大企業為了營造自己的品牌讓更多的消費者了解他們的產品在宣傳產品上花了很大的資金的，如果他們想要保證自己的利潤當然要提高產品的價格了，所以我們要從技術上下功夫來降低產品的價位來抵制大企業的威脅。

九、結語

通過本次調查，基本完成預定目標使我們對生物鈣鈣保健品市場中得市場需求、消費者的行為等有了一定的了解。相信隨著國家政策的干預和市場經濟的調節，生物鈣市場會不斷規范，消費者更容易買到放心可靠且價位合適的產品使我國大眾缺鈣問題將得到有效緩解。

補鈣保健品的調研情況

您好，感謝您接受我們的問卷調查，請在您認為符合您意見的選項上打“√”或填寫答案，本問卷只作課題調研之用，不涉及個人利益，請您不必有任何顧慮。懇請在百忙中認真如實表達您的觀點，謝謝您的參與、合作！

1、您是（）

A、學生B、中年人C、老年人

2、您周圍的人有使用補鈣保健品的嗎？（）

A、很多B、一部分C、少許D、幾乎沒有

3、您認為日常生活中需要補鈣嗎？（）

A、需要B、不需要

4、您對缺鈣的一些癥狀了解多少？（）

A、很多B、少許C、不了解

5、您通常會選擇什么途徑補鈣？（）

A、藥物補鈣B、保健品補鈣C、食物補鈣D、其他

6、您對于關于補鈣的保健品有一定的了解嗎？（）

A、了解B、不了解

7、您獲取補鈣保健品的信息途徑？（）[多選題]

A、傳單 B、廣告C、朋友介紹D、互聯網E、其他

C、生物鈣類

8、您通常選擇哪種類型的補鈣保健品？（）A、無機鹽類 B、有機酸類

9、您覺得補鈣保健品能達到補鈣的效果嗎？（）

A、能B、不能

10、您是通過什么渠道來購買補鈣保健品的？（）［多選題］

A、保健品店 B、托熟人捎帶C、網購D、其他

E、價格很貴

11、您購買的補鈣保健品（）A、很便宜 B、價格相對便宜 C、價格合適D、價格有點貴

A、50以內 B、50-100元C、100-150元 D、150以上

13、您在用補鈣保健品的過程中出現過不良反應嗎？（）

A、出現過 B、沒有出現過

14、寫下您對補鈣保健品的總體態度？

15、您對補鈣保健品還有哪些新的要求？

再次感謝您的配合！

12、您覺得補鈣保健品多少價位在您的可接受范圍內？ [多選題]

第四篇：關于某保健品的市場調研

關于某保健品的市場調研

女士們、先生們：

您好！我們是XX學院的學生，我們團隊在做一個關于XX做成保健品后的市場調研，該產品能有效的輔助和防治三高疾病（高血脂高血壓高血糖）。花費您三分鐘的時間給我們做一個調查，謝謝您的支持！

Q1您的性別是？(單選題)

A.男

B.女

Q2您的年齡段是？(單選題)

A.18歲以下

B.18-30歲

C.30-50歲

D.50歲以上

Q3您印象中的保健品是？(單選題)

A.保健食品

B.保健藥品

C.化妝品

D.保健器材

E.其他

Q4如果我們的產品投入市場，您會購買嗎？(單選題)

A.會

B.可能會

C.不會

Q5您購買保健品的頻率？(單選題)

A.持續使用

B.經常

C.偶爾

D.從不

Q6您覺得哪一類人最容易購買保健品？(單選題)

A.少年

B.兒童家長

C.三高人群（高血壓,高血脂,高血糖）

D.老年人

E.身體狀況較差的人群

Q7您喜歡何種形式的保健品？(單選題)

A.口服液

B.膠囊

C.片劑

D.沖劑

Q8一般情況下，您會選擇在哪兒購買保健品？(單選題)

A.藥房

B.超市

C.專賣店

D.網購

Q9您一個月在保健品上的消費達多少錢？(單選題)

A.500元以下

B.500-1000元

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C.1000-5000元

D.5000元以上

Q10如果我們的產品投入市場，您會購買嗎？(單選題)

A.會

B.可能會

C.不會

Q11您對哪類保健品關注比較多？(多選題)

A.免疫調節

B.延緩衰老

C.降脂降壓降血糖

D.改善睡眠

E.抗疲勞

F.其他

Q12您選用保健品的目的？(多選題)

A.輔助治療

B.平時保健

C.跟著周圍人買

D.送禮

E.其他

Q13您通常會通過哪些途徑來獲取保健品信息？(多選題)

A.朋友介紹

B.媒體廣告

C.商場廣告

D.專業人士推介

E.戶外宣傳廣告

F.網絡

Q14您選擇保健品時最關注的三樣東西是？(多選題)

A.功能

B.折價

C.品牌

D.贈品

E.包裝

F.口感

Q15您知道的保健品牌有哪些？(多選題)

A.安利

B.天獅

C.養生堂

D.腦白金

E.完美

F.國珍

G.湯臣倍健

H.無極限

I.其他

Q16您身邊的朋友之所以沒有購買保健品的原因有哪些？(多選題)

A.身體很好，沒有必要

B.價格太貴，承受不起

C.虛假廣告，不可信

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D.以前用過，沒有效果E.其他

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第五篇：2013-2018年中國煙草零售市場調研及發展趨勢預測報告

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司—國統調查報告網

2013-2018年中國煙草零售市場調研及發展

趨勢預測報告

第一章 煙草零售概述 第一節 煙草零售定義

第二節 煙草零售行業發展歷程 第三節 煙草零售分類情況 第四節 煙草零售產業鏈分析

第二章 2011-2013年中國煙草零售行業發展環境分析 第一節2011-2013年中國經濟環境分析

一、宏觀經濟

二、工業形勢

第二節 煙草零售行業相關政策

一、國家“十二五”產業政策

二、其他相關政策

第三節 2011-2013年中國煙草零售行業發展社會環境分析

一、居民消費水平分析

二、工業發展形勢分析

第三章 中國煙草零售市場現狀分析 第一節 煙草零售行業總體規模 第二節 煙草零售發展概況

一、2011-2013年煙草零售發展分析

二、2013-2018年市場規模預測 第三節 煙草零售機構市場容量概況 第四節 煙草零售產業的生命周期分析 第五節煙草零售產業供需情況

第四章 煙草零售國內價格走勢及影響因素分析 第一節 國內煙草零售2010-2012年價格回顧 第二節 國內煙草零售當前市場價格及評述 第三節 國內煙草零售價格影響因素分析

第四節 2013-2018年國內煙草零售未來價格走勢預測

第五章 2011-2013年我國煙草零售行業發展現狀分析 第一節 我國煙草零售行業發展現狀

一、煙草零售行業品牌發展現狀

二、煙草零售行業需求市場現狀

三、煙草零售市場需求層次分析

網 址：www.tmdps.cn

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四、我國煙草零售市場走向分析

1、培訓質量將更加全面

2、培訓合作將得到鞏固

3、認證項目將得到統一

4、培訓要求更加迫切

5、培訓教育模式將會突破

6、期待資本的融入

第二節 中國煙草零售產品技術分析

一、職教與高校互補性加強

二、“知本”時代職業培訓理念的創新

三、煙草零售學員消費更加理性

四、就業導向成首要關注點

五、認證培訓勢頭依舊熱力不減

六、煙草零售課程標準化成為重要趨勢

七、行業將更注重提升就業推薦能力 第三節 中國煙草零售行業存在的問題

一、國內煙草零售產品市場的三大瓶頸

二、煙草零售產品市場遭遇的規模難題 第四節 對中國煙草零售市場的分析及思考

一、煙草零售市場特點

二、煙草零售市場分析

三、煙草零售市場變化的方向

四、中國煙草零售行業發展的新思路

第六章 2012-2013年中國煙草零售行業發展概況

第一節 2012-2013年中國煙草零售行業發展態勢分析 第二節 2012-2013年中國煙草零售行業發展特點分析

第七章 煙草零售行業市場競爭策略分析 第一節 行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 煙草零售市場競爭策略分析

一、煙草零售市場增長潛力分析

二、煙草零售產品競爭策略分析

三、典型企業產品競爭策略分析 煙草零售主要發展策略

第三節 煙草零售企業競爭策略分析

一、2013-2018年我國煙草零售市場競爭趨勢

網 址：www.tmdps.cn

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二、2013-2018年煙草零售行業競爭格局展望

三、2013-2018年煙草零售行業競爭策略分析

第八章 煙草零售行業投資與發展前景分析

第一節 2012-2013年煙草零售行業投資情況分析

一、2012-2013年總體投資結構

二、2012-2013年投資規模情況

三、2012-2013年投資增速情況

四、2012-2013年分地區投資分析 第二節 煙草零售行業投資機會分析

一、煙草零售投資項目分析

二、可以投資的煙草零售模式

三、2013年煙草零售投資機會

四、2013年煙草零售投資新方向 第三節 煙草零售行業發展前景分析

第九章 2013-2018年中國煙草零售行業發展前景預測分析 第一節2013-2018年中國煙草零售行業發展預測分析

一、未來煙草零售發展分析

二、未來煙草零售行業技術開發方向

三、總體行業“十二五”整體規劃及預測 項細分行業領域確定為電子信息制造業十二五發展重點 2012年全年電子制造業產業規模穩步增長 IT從業人員將增30萬人

第二節2013-2018年中國煙草零售行業市場前景分析

一、產品差異化是企業發展的方向

二、渠道重心下沉

第十章 2013-2018年煙草零售行業發展趨勢及投資風險分析 第一節 當前煙草零售存在的問題 第二節 煙草零售未來發展預測分析

一、2013-2018年中國煙草零售行業發展規模

二、2013-2018年中國煙草零售行業發展趨勢預測 第三節 2013-2018年中國煙草零售行業投資風險分析

一、市場競爭風險

二、政策和體制風險

三、進入退出風險

1、進入壁壘

2、退出壁壘

第十一章 煙草零售國內重點生產廠家分析 第一節 A

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一、企業基本概況

二、公司經營與財務狀況

1、企業償債能力分析

2、企業運營能力分析

3、企業盈利能力分析 第二節B

一、企業基本概況

二、公司經營與財務狀況

1、企業償債能力分析

2、企業運營能力分析

3、企業盈利能力分析 第三節C

一、企業基本概況

二、公司經營與財務狀況

1、企業償債能力分析

2、企業運營能力分析

3、企業盈利能力分析 第四節d

一、企業基本概況

二、公司經營與財務狀況

1、企業償債能力分析

2、企業運營能力分析

3、企業盈利能力分析 第五節e

一、企業基本概況

二、公司經營與財務狀況

1、企業償債能力分析

2、企業運營能力分析

3、企業盈利能力分析

第十二章 煙草零售地區銷售分析

第一節 中國煙草零售區域銷售市場結構變化 第二節 煙草零售“東北地區”銷售分析 第三節 煙草零售“華北地區”銷售分析 第四節 煙草零售“中南地區”銷售分析 第五節 煙草零售“華東地區”銷售分析 第六節 煙草零售“西北地區”銷售分析

第十三章2013-2018年中國煙草零售行業投資戰略研究 第一節2011-2012年中國煙草零售行業投資策略分析

一、煙草零售投資策略

二、煙草零售投資籌劃策略

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三、2013年煙草零售品牌競爭戰略

第二節2013-2018年中國煙草零售行業品牌建設策略

一、煙草零售的規劃

二、煙草零售的建設

三、煙草零售業成功之道

第十四章 市場指標預測及行業項目投資建議 第一節 中國煙草零售行業市場發展趨勢預測 第二節 煙草零售產品投資機會 第三節煙草零售項目投資建議

一、行業投資環境考察

二、投資風險及控制策略

三、項目投資建議

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