第一篇：從經濟發達地區體育的發展看我國體育理論建設面臨的任務

[推薦]從經濟發達地區體育的發展看我國體育理論建設面臨的任務

十多年來我國社會體育、競技體育、學校體育、體育科技以及體育物質技術條件等方面發生了巨大的變化，與前三十年相比較，向前邁進了歷史性的一步，尤其是在經濟先行一步的沿海地區，體育事業的發展已登上了一個新臺階。總結改革開放以來經濟發達地區體育發展的歷史經驗，從理論上探索體

育事業在發展過程中的基本特征和在全面邁向社會主義市場經濟過程中面臨的主要矛盾，有利于我們把握社會主義市場經濟體制下體育事業發展的基本規律，明確體育理論建設的主要任務，使理論研究緊跟體育改革的社會實踐，并提高理論對實踐指導作用的力度和實效性，形成社會主義市場經濟下我國體育理論新體系。

1經濟發達地區體育發展的歷史性變化與發展中面臨的主要矛盾

以廣東珠江三角洲體育發展為例，由于實行特殊政策和靈活措施，推動了區域經濟社會發展，也給珠江三角洲體育事業的發展注入了活力，體育事業的各方面以前所未有的建設速度和規模向前發展，體育事業的外部環境和內部結構發生了深刻的變化，這些變化可歸納為以下幾個方面：

突破了傳統的體育經費投入單一化形式，形成了政府、社會和個人多種投入方式以及財政、社會贊助和發行彩票等多元化渠道。

人們的健康觀念和體育參與意識增強，溫飽思健康，改變了居民傳統生活方式，余暇體育人口增長迅速。

體育社團向實體方向轉化，自主性和自我組織能力明顯提高，初步形成社會化體育的基礎。

城鎮化帶動了體育場館設施的建設，朝著標準化、多功能的方向發展，成為區域現代化建設和文化特征的重要組成部分。

全民健身的社會需求和體育消費結構的變化，促進了體育產業的改革和體育市場的蓬勃興起，使體育經濟的活動領域和規模逐步擴大。

體育人才的引進由急功近利逐步趨向長遠投資，形成引進人才的多層次結構。縱觀珠江三角洲地區體育發展的蹤跡，經濟社會改革的不同階段對體育的發展表現出明顯的制約作用。這種制約關系構成了不同時期體育事業發展的矛盾，當前珠江三角洲地區體育發展的主要矛盾可歸納為以下幾個方面。

1.1體育事業運作中的政府行為與體育社會化不相適應的矛盾

在探索適應社會主義市場經濟的體育管理體制中，我國體育改革的總目標應該是建立起一個對體育事業發展有極大促進作用的開放性體育體制，既要重視建立宏觀調控的管理機制，更要重視形成依托社會辦體育的運作機制，如果社會辦體育沒有相對完整的自我運作機制，體育社會化是化不起來的，現階段珠江三角洲地區體育發展中，缺乏推動體育社會化運作機制形成的實質性舉措，對簡政放權，充分調動社會辦體育的積極性產生制約影響。

1.2體育職能部門工作重點與整個社會體育發展趨勢不相適應的矛盾

《體育法》的實施和《全民健身計劃綱要》的頒布，將社會體育提到了突出的地位，這是社會主義體育發展的必然趨勢，為各級體育職能部門工作重點指明了方向。由于歷史的原因，我國各級體育職能部門的內部結構和互作重點時至今日仍然反映出競技體育的主導色彩，開展社會體育的職能管理機構、人員配備和政策研究都勢單力簿，全民健身計劃難以落到實處。因此，各級政府體育職能部門首先要真正將推動全民健身計劃為己任，調動社會各方面參與體育的積極性，要防止將全民健身當作一個球踢向社會。在強化宏觀調控過程中，一方面要探索競技體育適應市場經濟發展的路子，在適合我國國情的情況下，實現競技體育管理工作的分階段性過渡，另一方面要從內部機構調整和政策研究入手，實現體育真正面向全社會的重點轉移。

1.3體育事業發展與地區性體育立法不相適應的矛盾

從珠江三角洲地區體育發展的實踐中，可以看出，一個地區體育工作開展的好壞，一個基層單位體育工作開展的好壞，在很大程度上與主要領導對待體育工作的態度有著直接的關系。不可否認在社會主義市場經濟條件下發展體育事業仍然需要得到各級領導干部的重視和支持，但是如果把一個地區或是一個單位體育工作的希望寄托在某個領導對體育工作喜好程度上，就會不自覺地使體育事業發展滑入“人制”的軌道。在實現轉制過程中要依照《體育法》這一發展體育事業的根本大法，結合本地區的實際情況，加大地方體育立法的步伐，強化各級領導的體育法制意識，并自覺依照體育法律法規，理順體育事業發展中的多種關系，促進體育領域內的全面深化改革。

1.4體育產業的發展與體育市場規范化程度不相適應的矛盾

人們物質生

第二篇：從旅游角度看我國商業街的發展

從旅游角度看我國商業街的發展

商業街的分類及特征

近年來隨著商業地產的快速發展，商業街也進入了一個前所未有的快速發展時期。商業地產催發了商業街的誕生，同時商業街也強力地拉動了商業地產的發展，兩者相輔相成，產生了巨大的經濟效益。縱觀我國商業街的發展，地域范圍已從大城市擴展到了中小城市；街道長度正在從一兩公里延伸到三公里甚至更長；建筑風格不僅仿古到唐朝漢朝，連西方的巴黎和威尼斯也搬上了街頭；商業業態方面不僅有大型的綜合業態也有獨具特色的單一業態，比如茶葉街、花卉街等。可以說商業街已經進入了一個全面發展的時代。

但隨著我國經濟的發展以及人們生活水平的提高，商業街的發展趨勢也悄然發生著變化。一般認為人均年收入水平在800美元到2000美元之間時，人們的消費表現方式是一種滿足消費，即追求商品品質，有休閑娛樂的動機。人均年收入在2000美元至4000美元之間，這時人們的消費表現方式是一種情感消費，即物質的消費和精神的消費。物質消費可以很容易在超市、綜合商店得到很好的滿足，精神消費的實現就需要商業街的一些輔助功能來實現了。根據統計資料顯示，2008年我國40多個大中城市的人均年收入超過了2000美元，尤其是上海、北京和廣州的人均年收入已直逼5000美元大關。可見原來的純商業業態與消費者的需求之間已經存在差距了，商業街的發展必然要擺脫這一思路，將人們的情感消費納入到規劃范圍之內。

有國內商界專家指出，我國商業街的發展大體經歷了3個階段：一是單純的商業場所，光顧者以購物為主；二是更多體現以人為本思想，配套功能相繼出現；三是成為社會活動中心，成為消費者和普通百姓休閑、娛樂的好去處。目前我國的商業街，大都在朝著第三階段的方向發展。新商業街的打造以及舊商業街的改造都在轉換思路，力求從旅游的角度出發，重視文化、人文景觀的打造，把商業、旅游和文化有機的結合在一起，實現商業街的休閑化、人文化、景觀化，從而從精神上來滿足消費者的需求。

一、我國商業街的分類及特征

從旅游的角度出發，我們整體上把商業街分為城市商街和景區內商業街。城市商業街根據功能、風格和依賴資源不同，又可以分為都市現代商街、文化旅游街、時尚休閑街和其他城市特色商街。根據所在位置的不同，可將景區內商業街分為古城古鎮古村落內的商業街、出入口處的商業街以及其他類型的商業街，比如主題公園內的商業街等。

（一）城市商街分類及特征

1、都市現代商街

都市現代商街，一般位于城市中的核心商圈，服務本片區乃至全國，商業價值很高，是本地市民中高端購物以及外地游客體驗城市的首選。功能上，往往是集購物、休閑、文化、娛樂、旅游、餐飲、商務、住宿等為一體的綜合性商業步行街。比如北京的王府井、西單，上海的南京路。這類商業街呈現出以下幾個特征：

（1）活躍指數高。都市商業街是城市商業中最活躍的區域，并日益成為城市文化和性格的主要載體和城市形象名片；（2）有文化化、休閑化和景區化趨勢。商業是核心，但文化、休閑、旅游越來越被關注，且從自發、被動到自覺、主動；業態也隨之向文化化和休閑化提升；基于人本的景區化（游憩化、景觀化、服務化）風潮也已來臨；

（3）品質化升級的要求日益強烈，呈現出商業與商務結合的趨勢。

2、文化旅游街

文化旅游街由于歷史原因，一般位于城市市區之內，交通便利，具有深厚的文化底蘊，往往是城市文脈的集中體現；具有較好的觀光本底，與其說是街區，不如說是以街區為表現形式的、文化氛圍濃郁的、外地游客必到的特色景區。如杭州的清河坊，成都的錦里。其特征如下：

（1）以觀光及旅游購物休閑游客市場為主，尤其是外地游客市場；

（2）和都市商街比，租金要低，但綜合效益高，旅游氛圍更足，老字號眾多，業態多為旅游紀念品和特產品店鋪、酒吧、客棧、特色演藝場；情景化與體驗化趨勢明顯，絕活表演眾多；往往具有吸引力強的特色活動和節慶；

（3）這類街區在建設中往往涉及文化保護、挖掘展現與開發的協調，應該注重物質和非物質兩個層面。

3、時尚休閑街

時尚休閑街是現代時尚休閑的主流形式（酒吧、夜店等）形成的休閑聚集結構。北京的后海、上海的新天地就屬于這一類商業街。其呈現的特征如下：

（1）以城市白領，尤其是夜間休閑市場為主，吸引消費者的主要是“洋氣”十足的城市休閑方式；

（2）依托和聚集是成功的關鍵，如區位交通條件好的“洋人”氛圍、傳統街區、風景區等。

4、其他城市特色商街

除上述三種類型外，還有主題型、文化創意型、游樂型、產業或行業聚集型等其他特色商街。典型的是北京的馬連道和798。

（1）這類商街是由特色產業、行業及其他聚集形成的商業街，也在日益沿著文化化、休閑化、景區化升級；（2）是對城市商業的有效補充，人氣較旺但租金水平相對較低，適宜在地價較低的地方打造。

（二）景區型商業街的分類及特征

景區型商業街近幾年發展的很快，也呈現出了多種類型。其中，古城古鎮古村落的商業街按照功能劃分，可以分為觀光型、集散休閑型、復合型和都市（市郊）古鎮型。景區出入口處的商業街主要是依托周圍的景區和身為出入口的便利地理位置發展起來的，一方面可以滿足游客購物、休閑和娛樂的需求，另一方面又可以使人車分流，緩解景區周圍的交通壓力。

（1）古城古鎮古村內的商業街及與其結合的市井生活觀光和體驗是這一類景區的核心載體，如平遙的明清街、陽朔的西街和麗江的大研古鎮；

（2）其他景區則多依托景區人流以及相關的市口，尤其是出入口結構，形成特色休閑旅游購物街，如九寨溝的邊邊街；（3）觀光型商業街內的業態多為餐飲和購物；集散型的則多為酒吧、餐飲和休閑娛樂；都市型既有古鎮性質，又具有一定的城市文化旅游街區的性質。用旅游手法打造商業街

二、用旅游手法打造商業街

從以上的分析中可以看出，不僅文化旅游街和景區型商業街這些與旅游有著天然契合關系的商業街在按照旅游景區的標準建設和提升，都市現代商街、時尚休閑街和其他特色商業街在競爭加劇和消費者需求日益多元化的背景下，也都呈現出文化化、休閑化和景區化的發展趨勢。旅游是商業活動的催化劑，是街區品質提升的重要手段，用文化化手法對街區進行品質提升，有利于改善街區的服務質量、提高街區的環境品味、提升街區的整體檔次，最終實現街區的可持續發展；景區化是指將整個商業街看成是一個景區，按照專業旅游景區的管理模式，對街區進行景區化經營管理、實施營銷，內置各種休閑節點、標志性景觀、街道小品、標識引導系統、交通系統、游線安排等，通過旅游六大要素的安排，豐富街區的休閑業態，提升街區的休閑氛圍，為市民及游客提供良好的休憩場所；用景區標準完善基礎設施，能提升街區的經營環境、基礎服務設施和服務水平，增加吸引力及滿意度；休閑化是指將商業街由簡單的購物功能打造為融觀光、消費、娛樂等多功能于一體的綜合體，休閑項目的設置，將有效激發街區活力，使街區內容更加豐富多彩，更具吸引力，帶來更多經濟效益和社會效益。

近幾年，我國用旅游景區的標準打造商業街取得了很好的效果，如：天津古文化街旅游商貿區2007年被國家旅游局評為“國家5A級旅游景區”，這是全國首批66家5A級旅游景區中，唯一一家開放商業街形式的旅游景區；杭州清河坊歷史文化特色街區2007被國家旅游局正式評定為“國家4A級景區”，成為全國首個獲得4A級景區稱號的商業街區。此外，還有部分商業街從景區化提升改造方面進行了探索和嘗試，取得了一定的成效，如：成都錦里古街就是依托于武侯祠與旅游景區結合發展起來的商業街；夫子廟特色商業街依托于夫子廟秦淮風光帶景區正在創建5A景區，是城市商業街朝著景區化方向發展的一個嘗試。

綠維創景經過深入系統的研究和實戰經驗，提出了文化休閑名街打造的“三招四式”發展模式，即從“景區化、文化化、休閑化”三個角度，“景區打造與旅游總規編制、A級景區創建、城市文化名片打造、商業業態休閑化調整”四個方面進行“文化休閑名街打造”。任何商業街區都可依據自身需求特征，運用“三招四式”模式進行品質提升和改造。

綠維創景規劃設計的鹽鎮水街項目，就是在借鑒相關經驗基礎上、采用這種模式、用景區化手法打造的一次全新嘗試。我們以海鹽文化為主題，獨創了“散點透視民俗畫卷法”，運用中國國畫畫卷手法，將海鹽的生產、運輸、經營、鹽民生活、鹽商等海鹽文化的各個方面布局于街肆；我們還運用了景區化、情境化等手法，以創新激活文化，文化帶動業態、業態促進地產，突出若干核心景觀和游憩節點，完善游憩方式，從而形成的一個完整的，融景觀、文化體驗、休閑于一體的景區化商業街，以此綜合打造鹽鎮水街的鹽文化名片。

維創景建議城市商業街以轉型升級為導向，適應新社會形勢下的需求，跳出商業做商業。從長遠利益出發，將街區當做一個景區來全方位的打造，圍繞創建計劃做出策劃、規劃、設計和咨詢服務的方案。如：超大城市的傳統商業街區、文化特色街區可以打造提升為5A景區，一般特色街區可以打造提升為4A景區；中小城市的傳統、文化特色商業街區通過景區化提升改造為3A景區，一般特色街區可以以1A、2A級景區為目標進行景區化升級改造。無論提升到何種級別的景區，Ａ級景區標準只是作為商業街基礎設施和服務水平提升的準繩，在實際規劃中還需要結合成熟的商業元素，從更高的角度來認識和把握。商業街發展新形勢

三、商業街發展的新形式

如今的人們更強調健康、可持續的生活方式和消費方式。購物不只是為了物質需要，更多的是滿足心理需要以及獲取信息：約會，聚友，看新鮮的事物，參與社會活動，享受生活的樂趣，以緩解越來越大的生活壓力。商家緊抓消費者這一心理需求，標榜自己前衛的消費意識，以強調能夠滿足人們復雜的購物心態以及引導健康的生活方式。這種復合的消費概念的形成是能夠帶動商業空間的多元化發展的。因為商家已經意識到，單一的商業業態已然不能滿足購物人群的消費心理，人們更渴望的是融購物餐飲娛樂為一體的綜合性的商場。

于是，一種創新型的特色商街橫空出世。這種特色商街是國際化都市中最時尚、最具潮流的新型商業形式的嘗試，往往單個項目成街、街區乃至小城，如北京的藍色港灣和三里屯village。他們在建筑形式上講究創意，空間形式上實現多元化，引進眾多國際品牌的旗艦店和環球店，目標是建立一個融合了時尚、美食、藝術、娛樂和旅游的國際之都，讓顧客既可以在戶外的商業街區隨心漫步，也可以享受室內餐飲和娛樂的空間，從容消閑一整天。

雖然這種街區走在時尚的前沿，人氣較旺盛，但并不代表它不存在著難以克服的弊病。由于是未來態的產品，且追求高品質，投入較大，招商困難，利用率較低，目前投資這一商業形態還具有一定的市場風險。如何吸引更多外部商圈的人流前來消費，支撐起這么大的商業體量，在當前形勢下是一個很難解決的問題。

那么這種城市休閑商業的方式到底會走向何處？會不會持久？是不是因為存在這些不利因素開發商就應該避而遠之呢？會不會因為龐大的體態，而走進資金的漩渦之中呢？

這些問題都是需要時間來回答的，畢竟任何新鮮事物的發展總要經歷適應市場的階段甚至是瓶頸期。不能因為存在著一些問題就匆忙否定。其實，從藍色港灣和三里屯village的開業以來的發展來看，這種休閑商業還是朝著良性的軌跡發展的，店鋪越來越多樣，消費者也越來越多了。只要能夠抓住消費者的心理，順應市場趨勢，一定能夠在消費者心目中樹立一個的獨具魅力的形象，成為經久不衰的經典之作！

第三篇：我國體育發展從場館開始——1000字論文

一個國家的體育發展水平如何，與體育場地有著密切的關系，它直接影響參與者的積極性，影響著運動員技術水平的正常發揮，因此對體育場地的管理是非常重要的。場地是對體育活動提供必要的客觀條件，體育場地管理部門要搞好場地管理工作，提高體育場所的使用效益，保護體育場地不被非法侵占。其次體育場地是體育事業發展的基礎設施。

152字

在體育事業興旺發展，國民身體素質提高過程中，體育場地也作出了不可磨滅的貢獻，但長期以來，也曾有人對體育場地的管理存在著片面的觀點：有的業務人員忽視了場地與成績的關系，片面地抓體育成績，忽視了場地的管理，使體育事業發展缺乏必要的客觀環境；長期以來，體育場地只供運動訓練或比賽之用，而沒有考慮為國民素質提高提供必要的服務。159字

隨著改革開放，體育場地也由供給型轉向經營型。一些懂管理，熱愛體育事業的管理人員正逐步成長，他們在保證運動訓練和比賽的同時，努力挖掘潛力人員，組織場館對外開放。在獲得社會效益下，經濟效益也取得了豐碩的成果，從而又促進了場館的建設和發展。目前，體育場地管理工作的地位及重要性在整個體育系統中正日益被人們所認識，體育場所管理必將進入一個新的階段。

170字

隨著人們對健康的重視，參加體育鍛煉的人數與日俱增，盡管現在的體育設施有較大的改善但還遠遠不能滿足全民健身的需要。學校里人數的日益增多，場地與學生人數已不能達到國家規定的比例要求，因而體育場地的建設和管理已成為不容忽視的問題。因此，體育部門應依靠自身優勢，打開籌集資金的路子，激勵社會辦體育，同時要挖掘潛力，加強場地管理，提高其使用率。另外，我國的體育經費來源是以國家撥款為主，社會集資為輔。體育部門應利用體育本身的眾多優勢搞商業化，從各種渠道挖掘資金，大大提高自身的“造血”功能，這樣既有利于提高社會各界辦體育的積極性，又減輕了國家負擔，不僅促進了社會經濟建設的發展，還為體育社會化發展開辟了廣闊的前景。

302字

隨著人民生活水平的提高，收入的不斷增加及健康意識不斷增強，人們自愿把部分資金投入到健身方面，這為體育市場發展打下了堅實的基礎。全民健身活動內容也由單一廣播操增至各種不同種類、不同形式的體育活動。在這種情況下，體育場地管理人員應轉變思想觀念，盡快提高自己的綜合素質，并運用現有的體育場所，一切從人們的需要出發。

154字

例如：為人們消費提供各種各樣的形式，出租場館，向大眾開放場地設施、體育器材。發揮體育場所的最大效率，通過吸納群眾的消費資金進行再建設，使之能承接和舉辦大型體育比賽，又能開展群眾性的體育活動，為發展我國體育事業和增強全民的身體健康發揮重要作用。121字

第四篇：體驗經濟對江西省體驗式體育旅游發展的影響

體驗經濟對江西省體驗式體育旅游發展的影響

發布時間：2011-8-

2信息來源：

體驗經濟是繼農業經濟、工業經濟和服務經濟之后的一種新興經濟形態。根據預測,2015年前后，發達國家將進入休閑時代，發展中國家會緊隨其后。在休閑時代，消費者對“體驗”的需求會空前高漲，世界經濟形態也將因此從服務經濟向體驗經濟過渡。與一般產品相比,體育旅游產品是一類在本質上突出強調“體驗性”的特殊產品，因此充分了解體驗經濟視角下的體育旅游產品，對于如何圍繞新型經濟下體育旅游消費者的消費需求，設計獨具特色的體育旅游產品，滿足體育旅游者的個性化需求具有現實的指導意義。

因此體驗式體育旅游是適應當前旅游市場發展需求的產物，它以一定的旅游資源和旅游體育設施為基礎，以旅游商品的形為旅游者在旅行活動中提供健身、娛樂、休閑、交際等各種服使旅游者從參與觀看這些活動中獲得更多舒暢而獨特的體驗。

一、體驗經濟要素融入體育旅游產品的必要性

1.有助于提升體育旅游產品的經濟效益

體驗經濟從旅游者表象的和潛在的需求出發,當旅游者的需求被充分發掘出來,他們會自覺地為體驗付費。一方面，旅游者體會到體驗的美妙感覺后，其消費行為往往受非理性因素的支配，這時，他們只要認為通過進一步的貨幣支出可以得到更高級的體驗，甚至是高峰體驗，必然意愿支付額外的費用；一方面，驗經濟下體育旅游產品的開發比在服務經濟下更具多樣化和個性化，就提供了一個較大的利潤空間；最后，體驗經濟中，旅游者可以親身經歷對產品的消費過程，也可以通過網絡或者電視轉播進行消費，這無疑為經濟效益的提升增加了機會。例如，奧運會作為體育旅游賽事產品無形中將體驗經濟的某些理念發揚光大。奧運會本身即是體驗的最佳載體，它可以通過現場表演、電視直播等手段讓全球觀眾同時體驗到驚喜、失望、自豪、挫敗、緊張等交織于一體的感受。同時，主辦方借助媒體宣傳營造熱烈的氣氛，引導人們通過搶購吉祥物、紀念品來充實原有的體驗。如此一來，產品的價值被抬高，形成了強體驗性品牌，該產品向消費者提供體驗而獲得巨大的經濟效益。

2.有助于提升體育旅游產品的社會效益

體驗可分為審美體驗、遁世體驗、娛樂體驗和教育體驗，體育旅游產品可同時滿足旅游者的四種體驗。旅游者通過購買一個設計水平較高的產品，不僅能夠學習知識、豐富經歷、完善自我，還能增強社區意識和民族自豪感，所有這一切都在無形中使產品的社會效益得到發揮。例如，重大國內、國際體育賽事都會吸引大量外地甚至外國游客，通過參與各項活動,身臨其境地體驗到舉辦城市文化，這令他們不由自主地愛上這個城市，從而使舉辦地的美譽度提高；另一方面，舉辦地人的歸屬感、榮譽感和凝聚力得到加強，他們將會更加樂意為家鄉美好的明天而拼搏。

3.有助于提升體育旅游產品的文化效益

體驗可以極大程度地滿足人的精神需求，使人的品味和格調有所提高。例如，奧運期間舉辦城市組織的奧林匹克文化藝術節，考慮的重點就是為社會公眾提供文化產品及服務，宣傳和傳播奧林匹克精神，以及借助奧林匹克運動的世界影響力，傳播民族文化。在文化的引導下，旅游者勢必容易得到較高層次的體驗，而非單純的感官體驗。從旅游者角度看，他們若能得到精神的啟迪，就說明產品的文化效益得到了有效發揮；從社區角度看，若社區居民可時常參與體驗型體育旅游產品的消費，那么整個社區的文化氛圍會日益濃厚。這兩方面都是體育旅游產品文化效益得到提升的表現。在體驗經濟的指導下設計體育旅游產品，必然要牢牢把握區域的文脈，充分展現其文化底蘊，使各個活動項目圍繞特定主題展開。

二、江西省體育旅游資源的現狀

江西位于祖國的南部，長江中下游的南岸，全省部面積16.69萬平方公里，占全國總面積的1.74%，地貌以山地、丘陵為主，其中山地和丘陵占全省總面積的60%，平原及盆地占30%，水面占10%，有“六山一水二分田，一分道路與莊園”之說，江西界輪呈樹葉形，為三面環山，北面臨水，整個地勢由外及里，從南向北漸次向中國最大的淡水湖——鄱陽湖傾斜，形成一個向北開口的巨大盆地。江西境內青山滴翠、綠水潺潺，森林覆蓋率達59.7%，居全國第三位。江西自然資源的特點主要有三點：一是歷史悠久，人文薈萃。二是高山與流水爭輝，珍禽與瑤草同譽。三是自然與人文融為一體，構成復合的風景名勝，它的開拓，更同歷史文物結下深厚的淵源。這些資源為開發登山、攀巖、滑草、野外生存、定向越野、密林探險、蹦極、自行車游、自駕車游、漂流、劃船、游泳、垂釣、溪降等體育旅游項目提供很好的地理條件。

近兩年，江西省充分發揮綠色、紅色、古色旅游資源優勢，整合旅游資源，加大了特色山水、紅色搖籃、陶瓷藝術、道教文化、特種生態、客家風情等六大主題特色產品的開發推介力度，積極實施旅游品牌戰略，著力打造“國際休閑度假中心”廬山、“世界瓷藝第一都”景德鎮、“中國紅色第一山”井岡山、“中國最美的鄉村”婺源、“中國紅色故都”瑞金等旅游品牌。同時，積極創新旅游體制，運用市場化的手段和理念，組建了一批旅游企業集團，全省已形成一批有較高質量和市場競爭力的拳頭旅游產品。目前，紅色旅游資源遍布全省，綠色旅游得天獨厚、古色旅游燦若群星，大大提升了江西旅游整體形象，江西秀美的山水風光吸引了眾多海內外游客。

三、江西省體育旅游業經營現狀

1.江西省體育旅游作為旅游行業中的一種形式

以緩解現代人的壓力和恢復精神疲勞，受到現代人的青睞，但是目前江西省體育旅游在旅游行業中所占的比重較低，至今尚未有一家體育旅行社，單純以健身、運動、休閑為主題的體育旅游線路沒有形成，據調查，有92.86%旅行社的法人代表認為，體育旅游尚不具備開展的物質和人力條件，涉及開展體育旅游的幾家旅行社，其業務多在外省開展，如東北、內蒙古開展滑雪、滑沙、騎馬等活動，并且參與人群的規模不大。由此可以看出，江西體育旅游行業對開展體育旅游信心不足，與全國其他省市相比存在比較大的差距，有經濟的原因，同時，也存在思想觀念滯后的問題。

2.潛在消費市場的現狀

隨著經濟的飛速發展，人們生活水平的不斷提高，閑暇時間的增多，近幾年，旅游熱已成為人們善度余暇，提高生活質量的一個標志，體育旅游作為一個新型詞匯，剛剛登上生活舞臺，就受到廣大城市居民的青睞，但尚處于了解和認識的初級階段，為增強體質、休閑、娛樂和回歸自然而積極參與，也深刻反映出現代社會生活中的人們的迫切需求。

3.消費狀況與特點

江西省居民主要參與的體育旅游項目主要集中在登山、騎乘動物和體育競賽上，不同性別、年齡和愛好所選擇的項目存在較大的差別，人們對體育旅游項目的選擇機會以及服務質量存在較大的意見，各項目的參與率比較低，處于15%～25%之間，并且消費水平整體偏低，有31.50%認為1000元以內消費可以承受，59.49%可承受1000元～2000元，3000元只有9.10%，體育旅游消費水平略低于一般旅游消費，與全國其他省市相比，體育旅游消費支出幅度差異較大，江西省居民在參與方式上表現出具有結群性特征，首選家庭成員，其次是單位同事，受余暇時間與經濟因素的困擾，參與頻率較低，愿意每年1次為45.15%，2次32.42%，3次以上為22.42%，節假日選擇出游的人員較多83.88%。

四、江西省體驗式體育旅游的發展構想

1.追求體育旅游產品主題的新奇性與創意性

旅游者的眼球只會被具有獨特性和創意性的主題所吸引，體驗式體育旅游產品可以構思風格迥異的主題,實現優勢互補、良性競爭。對于周期性的體育旅游產品來說,要善于隨著環境的變化對主題做相應的調整，使主題對旅游者永遠具有新鮮感，并借此迎合或者更加深入地開發旅游者的心理需求。在緊密圍繞主題的基礎上升華和演繹主題，可以深化旅游者對主題的理解和感受，從而獲得難忘的美好體驗。例如,目前紅色旅游產品深受旅游者歡迎，但自身也存在一些不足，特別是單一的觀光性產品，難以滿足旅游者求新、求異、求奇等個性化需求，致使游客停留時間短，消費不足，嚴重阻礙了紅色旅游的可持續發展。紅色旅游要可持續發展，就有必要吸取借鑒體育旅游的某些特征，整合資源優勢，發揮兩種旅游深入淺出、生動活撥、有驚無險、潛移默化、潤物無聲的特點，把紅色旅游融入到人們主動參與的體育活動中去，加強紅色文化的滲透和感情的具體化，從而達到紅色旅游寓教于游，寓教于樂的目的。開發如“重走長征路”、“四渡赤水”、“打游擊戰”如紅色旅游相關的體育旅游產品既可擴大紅色旅游的產品鏈，提高游客的參與度，增加體育旅游愛好者，延長旅游者的旅游時間，又可給游客以全方位的切身體驗，提高對游客的感染力，增加紅色旅游產品的趣味性和吸引力。因此，紅色景區體驗式體育旅游產品的開發有利于紅色旅游的可持續發展。

2.提供舞臺———為旅游者創造登臺體驗的機會

假如不考慮旅游者的體驗，就可以把他們當作純粹的觀眾來對待，在活動方式上僅僅選擇靜態的欣賞和觀看即可。但是在體驗經濟的背景下，體育旅游者要求登上舞臺做主角，通過身心的全面參與獲得體驗。把舞臺讓位給體育旅游者的途徑就是對活動的內容和方式進行創新，使活動真正“活”起來“動”起來，讓旅游者在舞臺上隨心所欲地忘情表演、比賽甚至狂歡。例如利用江西特有的地形、地貌及自然資源，開發如登山、越野、漂流、探險、射箭、蹦極、舞龍燈，放風箏、蕩秋千、踏青、競龍舟、重陽登高等戶外體育項目，吸引游客去體驗體育文化，通過有組織的行動來融入體育活動, 加強歸屬感，體驗激動、喜悅、成功與失敗。

3.滿足個性體驗,形成復式開發

由于組合型體育旅游產品能滿足旅游者的多種需要，豐富旅游活動的內容，為旅游者提供多種體驗和感受，增加旅游者的體驗消費價值，其吸引力往往大于單項旅游產品。以旅游者的心理需求為依據，選擇受旅游者歡迎、有良好市場前景的旅游產品進行組合設計。例如,把體育旅游與觀光旅游、生態旅游等旅游產品相結合,以滿足旅游者的個性化和多元化需求,能起到“優勢互補,相得益彰”的效果。

4.以體驗思維的新視角審視體育旅游產品品牌的塑造

全球經濟已經進入品牌時代，培育體育旅游產品品牌將是體育旅游目的地競爭的關鍵。創品牌是一項復雜的系統工程，體育旅游又是一項新興的旅游活動，創造產品品牌更是一項艱巨的工作。開發著名景區的體育旅游資源是創建產品品牌的一大捷徑。在體驗經濟中，應強調以品牌為核心的體驗式營銷：針對著名景區資源特色，作好景區的形象規劃，利用著名景區的客源市場形成自己的產品消費市場，大大縮短產品進入市場的時間，降低產品的宣傳成本。更重要的是，著名景區本身就是對體育旅游產品的最好宣傳。如根據《江西省旅游業發展總體規劃》，全省重點旅游景區加大了開發建設力度，廬山、景德鎮、龍虎山、三清山等地不斷開發和豐富景區景點，以體驗式體育旅游融入陶瓷藝術、道教文化和客家風情，創造體育旅游產品品牌,使旅游者對旅游地產生未見其形,先領其意的效果。

5.加強網絡個性化服務

信息商品是體驗型商品，體驗在網絡服務中獲得較高的受眾。通過網絡這種全新的信息交流方式，了解每一個體育旅游者的興趣、愛好和要求，根據每個人的體驗都具有個性化的特點，把網絡同旅游線路(項目)柔性設計體系、旅游用品(包括體育用品柔性服務系統相結合，提供不同的旅游線路、不同的體育運動項目等，針對不同體育旅游消費者創造不同的體育旅游消費環境提供不同的體育旅游服務，使體育旅游服務向“量身定做”的方向發展。加大體驗式體育旅游產業信息化進程，對食、宿、行、娛、購、健進行組合服務、包裝，形成全球化、立體化體育旅游服務網絡，為體育旅游者帶來全新的網絡體育旅游服務體驗。

參考文獻：

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[3]譚曙輝等:紅色景區體育旅游產品開發構想[J].科技咨詢導報，2007(5)

[4]譚雁秋:我國現行體育旅游發展的契機及開發體育旅游市場的思考[J].上海體育學院學報,2002(5)

第五篇：經濟全球化形勢下我國少數民族傳統體育文化的保護及發展

經濟全球化形勢下我國少數民族俄的傳統體育文化 1.傳統生活方式的改變對少數民族傳統體育文化的影響

隨著西部開發和國家建設重點西移的深入進行, 少數民族地區經濟得到迅速發展。在商品經濟和外來文化的推動下, 許多少數民族在思想觀念和道德準則等意識形態方面也在發生著巨大的改變。傳統的恥于經商、墨守陳規的生活方式被徹底打碎, 取代而來的是人口的巨大流動和商品意識的增強。大規模的外出打工、經商使得人們經濟收入有了很大改善, 生活水平得到了很大的提高, 也使得原本簡陋的!竹樓? 變成了青磚瓦房, 原本悠揚的蘆笙聲變成了電視節目主持人純正的普通話, 整個村寨充滿了現代氣息。但是,隨著現代氣息的到來, 原本熱鬧的村寨變得安靜了, 原本充滿生氣的節日活動少了年輕人的身影, 原本能歌善舞的孩子卻成了動畫片的忠實觀眾。隨著經濟建設的快速發展, 人們的精神生活也發生了巨大的改變, 在我們盡情的享受現代文明的同時, 寶貴的民族傳統體育文化正在流失。在少數民族生活習俗中, 體育文化活動融入人們日常生活的每一個角落。許多少數民族婚姻習俗就是以體育文化的形式進行的。如拉祜族的射松鼠, 哈尼、彝、納西、白、阿昌、布朗等民族的秋千類活動, 苗族的“花山節” 登山, 景頗族的“恩鮮鮮”(采花節), 基諾族的“丟包擇偶”, 布依族的“跳月”(布依族稱為“ 逛場”),壯族的“拋繡球”, 瑤族的“ 拋花包”, 傣族的“丟包”(傣語叫“端芒管”)等。還有許多項目是以力量和勇敢來吸引姑娘的, 如彝族的“ 摔跤”、苗族的“斗牛”、基諾族的“ 頂竹竿”、怒族的“乍螂拋”、水族的賽馬、藏族的“ 騎馬射箭”、哈薩克族的“馬上摔跤”, 等等。由于這些活動是以尋覓愛慕之人為目的的, 曾經深受各民族青年男女的喜愛。但是, 隨著社會的發展和外來文化的影響, 很多民族以這種方式尋找戀人的方法已經發生了很大變化, 許多活動也被人們冷落了。

全球化的經濟浪潮和信息技術的高速發展,加快了少數民族地區經濟文化的發展, 也加快了人們的生活節奏, 傳統的生活方式已經不能適應快速發展的經濟步伐。傳統體育文化賴以生存和發展的環境發生了改變, 勢必造成許多傳統體育文化的流失。

2.現代體育的快速發展對少數民族傳統體育文化的影響

現代體育產業的發展帶來了巨大的社會效益和經濟效益。現代通訊和信息

技術的發展可以使一場體育比賽在同一時間傳播到地球的任何角落。體育文化的傳播不受地區、民族、宗教、政治、經濟、語言等社會因素的影響, 用一種全球公認的身體語言影響著整個世界。大規模的體育職業化發展, 使很多體育競賽賽事越來越頻繁、越來越精彩, 眾多體育明星也成為人們的偶像。現代科學技術和眾多體育學科的支持使現代體育競賽更加科學化、專業化, 巨大的經濟利益使精彩的現代體育充斥著生活的每一個角落。我們坐在家中, 通過電視就可以看到姚明征戰NBA 的比賽實況, 姚明在NBA 的成功, 加上媒體的宣傳和商業的介入, 使籃球運動在中國得到空前的發展。這種全球性體育共賞的發展趨勢, 也直接影響到少數民族傳統體育文化的發展。在少數民族地區, 很多青少年喜歡籃球、足球、乒乓球、臺球等活動, 在中小學的體育課堂上, 我們也很少能看到民族傳統體育項目的教學, 許多優秀的傳統體育項目被扔進了黑暗的角落。現代體育發展的潮流無情地沖擊著少數民族傳統體育的發展, 這種影響將會越來越嚴重。

3.發展經濟的需要也影響了傳統體育活動的開展我國少數民族地區, 由于地理位置、氣候、地形和地質構造等自然條件不同, 因而有著非常豐富的物產資源。這些優越的自然條件, 是各少數民族經濟發展的物質基礎。豐富的物產資源和國家優厚的開發政策, 吸引了國內外大批的投資者。資金和科技的投入給人們帶來了就業機會商業機會。先進的科學技術、多彩的外來文化和巨大的經濟利益使人們無暇顧及自身文化的發展, 許多寶貴的傳統體育活動不僅缺乏傳承者,甚至被許多人認為是糟粕。許多寶貴的體育文化已經流失或瀕臨消亡。如武術項目中景頗族的刀術, 回族的回民七式、回回十八肘、回族大刀, 苗族的舞吉寶、蚩尤拳, 壯族的螞拐刀、煙花筒, 土家族的十二埋伏、護身耙、雞形拳、虎占山捶, 畬族的舞鈴刀、畬族拳, 阿昌族的晃懶過、阿昌拳, 傣族的三坑拳、破四門鐵尺、鐵齒、勾鐮, 等等。許多武術的練功方法是經過幾代人的努力而形成的現在卻因沒有傳人而瀕臨滅絕。許多人認為吃那么大苦練功沒有用是不務正業, 還不如出去找點事干掙點錢。傳統文化是人類寶貴的文化遺產。傳統文化具有消失解體后不可再生的特點。當前少數民族傳統體育文化流失迅速, 特別是近些年, 這種流失的速度還在加快。

經濟全球化形式下我國少數民族傳統體育文化的保護與發展

全球化作為一種來源于傳統社會外部的推動力, 必然對傳統社會產生沖擊, 促使傳統社會的各種文化結構進行新的調整。少數民族傳統體育文化正面臨著全球化帶來的外來文化的沖擊, 同時, 又面臨著發展的機遇。“ 越是民族的也就越是世界的”, 適應經濟全球化帶來的外來文化的沖擊, 走可持續性發展的道路是少數民族傳統體育文化保護和發展的有效途徑。

（一）作為大眾健身娛樂手段的存在是必要的我國民族傳統體育源于民間的生產、生活、軍事、宗教、醫療與養生等活動之中, 是中國民間文化的一種特殊形態, 蘊含豐富的民族歷史、民族信仰、民族情感等方面的內涵, 既有顯著的鍛煉身體的價值, 又可滿足人們的文化心理需求。在我國農村, 特別是少數民族地區, 它仍是一種理想的健身娛樂手段。然而, 隨著農村和民族地區現代化的到來, 廣大群眾, 特別是青年一代, 面對現代體育的沖擊, 那些近乎古老的傳統體育活動由于缺乏時代感而受到冷落。針對這種局面, 我們應自覺擯棄一些不符合科學原理、對身體有害甚至帶有封建迷信色彩的傳統體育活動, 借鑒現代體育科學的基本理論與方法, 對一些特色鮮明、健身效果明顯、易于開展、群眾喜聞樂見的傳統項目進行改造、整合, 使之既富于時代性又保持民族特色, 完成傳統與現代的融合, 使傳統體育走上科學化、現代化的道路。在此基礎上將其引入學校體育教學和廣大群眾健身娛樂活動之中, 實現為當代全民健身服務的宗旨。這是民族傳統體育面對全球化形勢應做出的選擇。

（二）傳媒、網絡的利用給少數民族傳統體育文化帶來發展的機遇經濟全球化的一個顯著特征就是以計算機、信息與通訊技術為支撐的信息網絡的高速發展。全球化的互聯網可以向外界提供全方位的信息服務, 文化傳播與交流變得十分便捷。這一傳播渠道是我們大力宣傳民族文化、促進傳統體育文化發展的重要手段。新疆“ 達瓦孜” 絕技第六代傳人“高空王子” 阿迪力就是通過媒體將“達瓦孜” 絕技推向世界的。在征服了許多高山峽谷之后, 2004 年阿迪力在龍慶峽舉行了“ 歐洲之旅” 誓師儀式。這次, 阿迪力不僅成功地向30 米高、80 米長的鋼絲發起了挑戰, 而且還向觀眾表演了“ 蒙眼踩碟子” 走鋼絲、頭頂倒立、高空體操、獨輪車等絕技。此次挑戰之后, 他開始實施其“歐洲之旅” 方案, 初步計劃用3 年時間將中國的“ 達瓦孜” 絕技介紹到歐洲地區。隨著少數民族地

區科學技術的進步和教育水平的發展, 人們可以利用更多的渠道對自身優秀的傳統體育文化進行宣傳, 使它們得以保護、弘揚和發展。

（三）開發少數民族傳統體育旅游資源, 促進民族文化的保護和發展全球化加快了信息的傳播, 促進了少數民族傳統體育旅游業的發展。我國的少數民族主要聚居在我國的邊陲地帶, 良好的旅游環境和引人入勝的少數民族傳統體育文化極大地順應了目前旅游業的發展方向。我國少數民族傳統體育文化源遠流長, 各種形式的體育活動是民族傳統體育旅游的重要資源。它們內容繁多, 內涵豐富, 形式多樣, 據資料顯示大約有1000個項目之多。這些體育項目, 從不同角度和側面反映出了各民族的生活環境、民族特征、審美情趣、生產勞動、生活習慣、宗教祭祀、節慶娛樂、婚葬習俗等一系列民族文化特征, 使其具有濃郁的觀賞性和娛樂性, 這也為民族體育旅游業的發展提供了廣闊的前景。一些少數民族地區的相關部門為了滿足和吸引旅游者, 紛紛推出一些特色鮮明的民俗風情專項旅游產品。例如東北地區的一些旅行社把鄂溫克族的滑雪、狩獵等體育活動編入自己的旅游項目中, 或是讓游客參加蒙古族的賽馬、摔跤、射箭等。充分發揮少數民族體育活動項目繁多的優勢, 開展民族體育旅游已經成為一種具有廣闊前景的旅游方式。我國一些少數民族地區的政府和旅游部門對少數民族傳統體育旅游資源給予了充分的重視。一方面, 注意保護、開發和利用少數民族傳統體育旅游資源。另一方面, 投入大量資金, 廣泛開展少數民族傳統體育旅游活動, 發展少數民族傳統體育旅游業。例如, 在云南的怒江、西雙版納和楚雄等地, 各族人民經常利用節慶活動來開展民族體育旅游并以此來吸引游客, 從而, 使這些富有民族特色的傳統體育項目成為無數游客感受濃郁民族風情、體驗新異神奇和健身娛樂的一項旅游活動。同時, 使得體育旅游資源得到了開發和利用, 其經濟效益和社會效益也引起了各級政府和企業的重視。少數民族傳統體育文化資源的開發和利用,雖然在一些地方取得了很大成就, 但還是小規模的、局部的。產業化發展是保護和弘揚少數民族傳統體育文化的有效渠道。將少數民族傳統體育作為一種資源進行商業包裝, 利用各種媒體進行宣傳和推廣, 一定會取得物質和精神文明的雙豐收。少數民族傳統體育產業化的發展, 勢必極大地豐富文化的內涵, 進一步促進民族文化資源的開發和利用, 從而推動產業體系的完善;鼓勵帶動少數民族群眾廣泛參與, 增進文化信息的交流, 提高他們的收入, 振奮民族精神，增進民族自豪感;還要促進對民族傳統體育文化的挖掘整理工作, 使民族體育研究工作進一步科學化、規模化, 以利于民族體育文化的保護和發展。

經濟全球化的浪潮給少數民族傳統體育文化的保護與發展帶來了沖擊, 同時, 也帶來發展的機遇。如在西方體育成為世界各國體育主體的同時, 起源于非洲的迪斯科及起源于拉丁美洲的各種舞蹈也已風靡全球;經過改造后的日本柔道韓國跆拳道已走向世界;中國武術、龍舟經過近半個世紀的改造與推廣, 如今已傳遍五大洲, 特別是太極拳, 已成為許多國家健身鍛煉和醫療體育的一種手段。可見, 全球化并不是某一種體育的大同化, 而是全球范圍內各民族體育的流動并對不同區域、不同民族產生影響, 是一個各民族體育互動的過程。一個民族一旦接受了其他民族的體育, 其傳統體育即會發生與該體育由沖突至交融、整合的變遷, 全球化因此成為各民族傳統體育發展變遷的文化動因。現在黨和政府對少數民族傳統體育事業給予了高度的重視和投入, 如投入巨資每四年舉辦一次全國少數民族傳統體育運動會和各種形式的研討會, 積極扶持各種體育競賽和旅游活動, 積極培養少數民族傳統體育人才等。相信隨著我國經濟建設的飛速發展, 西部大開發的展開, 少數民族地區經濟的繁榮, 國民文化素質的提高, 我國少數民族傳統體育文化一定會得到更好的保護和持續的發展。