第一篇：體育產業化分析論文

國民經濟新的增長點

體育，是人類一項重要的社會實踐活動，體育的發展是人類文明的一個重要標志。解放后，我國對體育投 入了大量的人力物力，體育健兒為國家贏得了巨大榮譽。國家對體育不計成本投入了大量的資源，體育在人們 的觀念中也被認為是純消費部門，是為國爭光的。它投入的是物質，產出的是精神。沒有人認為體育也可成為 一個產業部門，加之計劃體制下的體育發展政策，體育的社會經濟功能沒有得到開發。

其實，體育活動也有市場，通過培育和開發，完全可以使體育成為國民經濟體系中一個重要的產業部門。從近幾年來國內火爆的球市和越來越多的商業體育比賽中可略見一斑。體育的產業化是社會主義市場經濟體制 改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業化沖擊的必然結果代寫論文。

何為體育產業化

體育產業是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（勞務）進入生產、交換、消費和服務的產業 門類。從大體育觀的角度看，體育產業涵蓋所有與體育相關的經濟活動，如體育物質產品（體育服裝、體育器 材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國務院批轉了國家統計局《關于建立 第三產業的統計報告》，體育被正式列入第三產業，從而使其產業性質得到了確認。我們從體育產業的內容可 以看出體育產業是一個覆蓋面非常廣、產業關聯度很高的產業，涉及國民經濟的許多部門，如建筑業、制造業、交通通訊、食品衛生、信息服務、服裝和旅游等。體育產業的潛在需求非常大，而且該產業是純粹“經營人 體”的行業，是“生命產業”?？梢灶A計，它將是21世紀最為重要的產業部門之一。所謂體育產業化，就是改 革體育體制，使體育具有自我發展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業型、公益型向經營型轉變，使其能 夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在適應社會主義市場經濟的 基本要求、符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟 行為，刺激體育產品（勞務）的需求，拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新 的活力。

國外體育產業的發展狀況

體育產業的發展有賴于一國社會經濟的發展。在西方發達的市場經濟國家，體育早就成為一個產業部門，尤其自70年代以來，隨著各國經濟的發展，體育產業規模逐步擴大，體育的經濟功能被不斷開發，體育產業呈 現出快速化、國際化的發展趨勢。體育產業在許多國家成為國民經濟的重要產業部門，有些甚至成為支柱產業。體育產業在這些國家的發展歸納起來主要有以下幾個特點。

1.規模大，產值高。在美國，體育產業80 年代的總產值就超過600億美元，比石油化工（533億）、汽車（531億）還多，占其GNp的1.3％，居國民經濟各產業部門的第22位，90年代中期的體育產值超過3000億美元，增 長率超過同期國內生產總值的增長率。意大利以“足球工業”為主體的體育產業，其產值在80年代末達到24萬 億里拉（182.5 億美元，人均320美元），躋身于國內十大經濟部門，現在約為500億美元。英國80年代末的體 育產值為68.5億英鎊，政府從體育產業中得到的稅收有24億英鎊，相當于政府用于體育投資的5倍。其他發達國 家如法國、德國、日本等國家的體育產業都有相當龐大的規模。90年代以來，由于體育對經濟的促進作用日益 明顯，一些發達國家已提出“國民體育總產值”的概念。

2.從業人員多，影響大。體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員，從事與體育產 業有關的人員達數百萬人，而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”棒球、橄欖 球和籃球運動，每年吸引了數以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數百萬市民參與，其下 注額為1000多億港元，平均每人2.3萬港元，為政府帶來大量收入。發達國家的體育賽事已成為人們日常生活 中不可缺少的一部分，牽動了億萬人心，為整個社會的經濟和文化生活注入了巨大的活力。

3.涉及面廣，產業關聯度高。現代體育是一項意義深遠、影響重大的社會活動，它吸引了眾多行業部門的 參與。世界許多著名的跨國公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結下了不解之緣。大型的綜合運動會是 一項龐雜的系統工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場館建設等許多環節。1964年的東京奧運會和1988年的漢 城奧運會為日本和韓國帶來了經濟發展的良好機遇，成為其經濟起飛的標志。

4.國際化趨勢。伴隨著全球經濟一體化的進程，現代體育產業正越來越多地走向國際化經營，形成了許多 像阿迪達斯和耐克等著名的跨國公司。我國足球甲A聯賽的冠名權被萬寶路集團買下，足協杯比賽由飛利浦公 司贊助，這對于我國球市的快速發展起到了巨大的推動作用。

可見，體育產業在發達國家已成為名副其實的重要經濟部門，是國民經濟體系中不可或缺的重要組成部分。

我國體育產業的發展及對策

體育部門是一個以特殊的生產方式為其特征的經濟部門。在過去相當長的時期內，我國體育和經濟的關系，表現為體育和財政之間的關系，體育是純消費部門。國家財政對體育投入的多少，既影響了體育事業發展和 增長的速度與結構，又間接地決定了體育增長對經濟增長影響力的大小。而財政對體育投入的比例與結構，除 了意識形態、觀念和國家的體育政策外，經濟總量是一個決定性的因素。體育產業是建立在社會經濟發展基礎 上的，并與社會經濟結構和發展水平相互協調，其管理體制、運行機制、發展規模與水平依賴于一個國家的體 制結構和經濟發展水平?？陀^而論，體育作為一個經濟部門，在我國的國民經濟體系中，尚未成為一個獨立完 善的產業。體育產業的發展壯大有賴于體育市場的培育和發展，培育市場就應該從影響市場形成和發展的因素 來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業為社會服務的整體效能?，F階段我國的人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對于體育產品（勞務）的需求將會越來越多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎好、易于形成市場需求的體育產品推向市場，是體育產業化的必 由之路。體育不應該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術健身與振奮民族精神于一體的體育產業，應該成為國民經濟可持續發展的新增長點。我國體育的產業化進程，目前正處于起步階段，整個體育行業部門還僅僅處于場地出租和有償指導等淺層 次的經營階段。體育作為一個經濟部門，其規模、結構和層次都沒有達到一個完善成熟的產業部門的水平，體 育的經濟功能還遠遠沒有開發出來。可喜的是，中央和許多地方政府已經認識到這一點，并在逐步改善這種局 面。如上海市1995年體育產業的創收達1億元人民幣，上海市的許多體育部門，通過產業化經營，已完全具備 自我生存和發展的能力。1997年，以舉辦八運會為契機，上海市對全市的體育事業進行了全方位的改革，力爭 到下世紀初使其成為第三產業的支柱行業。我國其他一些省市也采取各種政策措施，加快體育的產業化進程。但總的說來，目前我國的體育產業水平與國情不相協調。針對目前的狀況，筆者認為可先從以下幾個方面入手。

1.國家今后在制定產業政策時，應對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產經 營部門的發展。

2.在投資體制方面，應變單純依靠國家財政撥款為體育部門自身創收、社會集資并舉，同時注意引進外資，以形成多元化的投資體制。

3.推行運動項目的行業協會制和俱樂部制，建立社會化的群眾體育組織網絡，形成全方位的社會共辦體育 的格局。

4.要培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務和信息市場，形成全方位市場體系。

5.要加強體育經濟理論的研究，培養一批既懂體育、又懂經營管理的人才，滿足體育產業經營不斷發展的 需要。

6.加快體育的職業化進程，這是體育產業化的必經之路。其重要特征，一是組織者必須是企業法人，如俱 樂部等；二是運動員是商品，即運動員可以像其他生產要素一樣自由流動，只有這樣，才能真正提高運動員技 術水平，提高體育部門的經營效益。

當前，我國的經濟發展水平還不太高，不可能對所有項目進行全方位的改革。最好的辦法是尋找一個突破 口，由點及面，通過培育若干個有影響體育項目的市場，刺激對體育的需求，進而擴大到其他項目，形成體育 的產業化格局。

體育產業在我國還是一個年輕的產業門類。相信隨著我國經濟的進一步發展和人民生活水平的提高，一定 會有更多的人從事體育運動，關心體育事業，體育一定會成為21世紀我國重要的產業部門。

第二篇：體育產業化

N B A 發展給我國體育經濟帶來 的啟示

隨著我國經濟的快速發展，體育所蘊含的巨大經濟能力與價值越來越被國人認同，體育產業帶來的經濟增長在國民生產總值中占據的比例越來越大，體育經濟越來越受到人們的關注。

我國體育應開辟屬于自己的、適合自身發展要求的職業組織，將我國體育品牌注冊商標，盡快納入商業化體系。在體育內部設立專門的決策部門，如董事會，增設相應的職能管理部門負責聯賽的各種項目事宜，如市場開發、電視轉播、球員選拔和訓練、球星包裝等。梳理商業鏈條，完善營銷體系，逐步取消各俱樂部的冠名制，將體育各支俱樂部建成真正自負盈虧的經濟主需求

體；通過商標授權，大力開發體育系列產品，擴大知名度；開設體育娛樂公司來包裝明星球員；定位于商業，增加娛樂項目，擴大市場。

通過各種媒體積極宣傳N B A 比賽球隊，包裝我們的明星球員，及時發布有關體育報道，豐富體育網站，提供更多的賽事消息、球隊和球員信息，有計劃地進行電視轉播權的開發，逐步建立國際性、全國性、區域性的電視轉播權營銷模式。積極拓展海外市場。積極引進國外高水平運動員加盟，加強體育品牌的海外推廣，同

時有計劃地在海外建立體育辦事機構，加強與國際知名品牌的合作，推銷體育授權系列產品。

研究并且學習N B A 經驗，構建中國乒乓球、羽毛球等具有我國特色的“N B A”體育聯賽。我國目前乒乓球和羽毛球在世界上領先的水平不比美國籃球在世界上領先的水平低，同美國來比較，我們缺乏的是一種發展體育經濟的意識、一種科學合理的管理水平、一套高效的經營模式，當然，我國也有自己很多得天獨厚的優勢，這就需要我們學習N B A 的經驗，結合我國體育經濟發展的實際，作出科學合理的決策，我國體育經濟發展也能形成品牌，創造更大的經濟效益。就像亞當·斯密所說：“我們的晚餐并非來自屠宰商、釀酒師和面包師的恩惠，而是來自他們對自身利益?！泵绹街袊鉔 B A 季前賽，就充分說明是看好我國體育經濟市場前景，看好關注籃球的13 億我國球迷的市場，想在我國龐大的市場中率先搶占體育市場的購買份額。從商業競爭的角度而言，N B A 吸引我國球員的加入，也無疑是進入我國體育經濟市場的第一步，它不但要與世界其他職業體育賽事爭奪我國市場，更要與我國體育一爭高下。美國N B A 給我國體育產業化的啟示首先是提高我國全民體育消費意識，體育市場是溝通體育消費與生產的橋梁，是滿足居民體育消費，推動體育發展的動力。其次是加強對體育消費的宣傳和引導，強化城市居民體育消費意識。最后深化體育產

業市場化程度。我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算。這種現象隨著市場經濟的到來將逐步消失，將體育產業擠進改革的大潮之中.在市場經濟條件下, 人們對體育的需求轉化為市場需求, 從而使體育真正成為一種生產性的產業 存在的問題是Δ 我國體育產業整體規模偏小Ε 體育產業在經濟結構中所占比重小Ε 體育市場化程度低Ε 體育用品缺乏品牌, 體育消費需求不足Ε 體育場館設施不能滿足居民體育消費的需求Ε 體育經營管理人才乏。由此提出了有關建議。

% 世紀?% 年代之前, 中國一直把體育當做社會的一項福利事業, 體育與文化、教育、衛生等都屬于上 層建筑的范疇, 體育的發展主要靠國家財政撥款, 體育本身的經濟功能極少體現, 其形象更多的是屬于愛 國者, 一種民族精神的范疇。直到# Η ?% 年, 隨著改革開放的深人, 體育才開始了它的產業化進程。體育投

人渠道也由單一的政府財政向社會各行各業開放, 體育場館經營由事業型向經營型轉變, 出現了場館出 租、土地轉讓、興辦公司等多種經營創收活動。Η% 年代初期至Η% 年代末, 我國政治、經濟體制改革步伐加

快, 特別是社會主義市場經濟體制的確立, 大大推動了體育產業化和市場化進程。2003年國家體育主管 部門提出了“ 面向市場、走向市場、以產業化為方向”的基本思路。〔# 〕并以足球改革為突破口, 進行足球產

國體育產業發展之路的第一步必須從品牌和技術抓起?！?所以, 國內體育行業內的生產型企業應做出自己 的品牌, 重視科技創新和知識產權保護。只有這樣, 我國體育用品產業化發展才能躍上新的臺階。存在的問題：

解決方法： 完善體育法規, 建立和國際接軌的體系

我國應借鑒國外較為成熟的體育法規, 盡快完善或出臺與體育法相配套的體育法規、條例, 扭轉我國體育法律、法規建設的不規范, 產權不明確的現狀, 努力營造良好的市場環境 2 進一步開發體育市場, 引導體育消費。

樹立開發意識, 加大無形資產的開發力度, 充分研究和評估其價值, 采取合作經營等多種形式, 將體育運動的無形資產進行市場化運作, 從廣度到深度進行全面開發。發展體育產業,最根本的是要引導和擴大居民的體育消費, 搞活體育市場。尤其是要將發展體育本體產業作為促進體育產業發展的重中之重。3.完善發展規劃, 推動體育產業化進程。充分發揮政府職能部門的宏觀調控作用, 合理規劃體育產業結構與布局,為體育產業品牌的國際化提供政策支持。立足我國國情, 面向國際市場, 確立體育產業的發展目標和發展重點, 分步驟分梯次推進規劃的實施。

4、拓寬體育產業的投資融資渠道

允許體育俱樂部進入資本市場進行融資。為引導體育產業的發展, 應建立體育發展基金征收制度, 如在全國范圍內各種商業性體育競賽活動門票票價基礎上加收10% 體育基金，主要用于公共體育場館設施建設和全民健身計劃的組織實施。在投融資體制方面, 拓展包括體育證券、體育基金、體育保險、銀行貸款、體育贊助以及體育彩票等諸多融資渠道, 鼓勵民間和外資進入體育產業, 鼓勵效益好的企業通過資本市場融資, 擴大經營規模。

5、培育體育產業品牌, 增強競爭能力

充分利用國內和國際兩個體育用品市場, 采取積極措施, 鼓勵有實力的體育企業, 以市場為

導向, 以質量和創新為基礎, 逐步形成一批擁有知名品牌和自主知識產權, 整體創新能力、市場開拓能力、成本控制能力較強的體育產業集團。, 要引導國內大型體育用品企業增加研究投入, 加快科技成果的產業化, 提高產品的科技含量, 開發一批能與國外名牌產品競爭的優質品牌, 搶占高檔體育用品市場。并利用國內企業對國內市場和消費者心理熟悉的優勢,進一步拓展低檔體育用品市場, 以滿足廣大農村市場

體育市場運作的必要條件包括組織管理體系、競賽體系、監督體系、激勵機制, 以及獎勵制度、經紀人制度、球員轉會制度等具體管理制度的制訂和實施, 使我團體育市場正不斷地走向有序化。中國

體育產業能夠產業化, 但中國體育產業化需要采取不平衡的發展戰略。

體育產業實際是國民經濟當中的大的三次產業劃分中的一個子行業的概念。產業經濟學中的行業主要是指,一群具有相似的生產技術結構、生產并提供在技術上可相互替代的商品和服務的生產性或經營性的企業和機構

體育產業也具有以下的特征: 第一, 產業的關聯性。當我們研究某一產業發展的時

候, 必須既關注于其他經濟子系統和產業對該產業的影響, 又要關注于該產業對其他產業的關聯和帶動作用, 通過完善該產業的發展環境, 通過產業重點環節的發展拉動整個產業的產業化進程, 重點通過關聯性強的產業發展帶動相關產業和國民經濟的快速發展。第二, 產業的演進性。任何產業的產業化程度離不開具體社會經濟發展和生產力發展水平, 離不開具體社會的需求和供給條件。因此, 當我們研究某一產業的產業化進程的時候, 必須科學準確的分析和把握該產業的具體社會的經濟和社會條件。第三, 產業的微觀主體性。任何一個產業的發展, 都必須具有良好的微觀主體。良好的產業微觀主體基礎是一個產業持續健康發展的重要條件。一般說來, 產業的微觀主體主要是企業、非盈利性機構和公共部門。任何產業良好發展的微觀主體都應該有激勵高效地運用各種經濟和社會資源, 靈活把握經濟和社會的需求變化, 以最有效的方式提供社會所需要的產品和服務。第四, 產業發展的效率性。在市場競爭中的企業, 所有者的價值目標和市場競爭的壓力, 會促使企業追求效率和效益目標。但對于非盈利機構和公共部門, 所有者的財富價值最大化并不是一個合適的目標。盡管公共部門和非盈利性機構都可能追求多種目標, 但不管其追求的目標是什么, 都應該以效率最高的資源使用方式來追求。第五, 產業的市場化差異性。從微觀的產業組織來看, 由于不同產業的經濟特點, 不同產業的市場化體現出較大的差異性。有些產業進退壁壘小, 具有明顯的競爭性特征;有些產業由于產品消費的外部性, 很難通過市場競爭的方式來進行資源有效配置。因此, 產業化體制和事業化體制成為產業運營的兩種主要體制形式。

產業化本身的含義是指一個產業的培育、發展、成熟的市場化成長過程。目前, 我們提及的中國體育產業化更

多的是基于中國特有的體制制度條件來說的, 更多的是指由計劃經濟體制下的政府辦福利體育轉變為市場經濟體制下的社會按產業辦體育的方式。產業化離不

開市場, 但不是一切的體育產業都可以通過市場, 完全以市場為取向。體育產業的發展實際上主要有兩種運營機

制, 一種是產業化運營機制, 一種是事業化運營機制。產業化運營方式主要是針對非公共產品的體育領域, 如競賽

表演市場, 產業化運營主要是發揮體育的經濟功能, 以企業化、商品化和盈利性為目標。事業化運營主要是針對公

共產品領域, 如公共設施、學校體育教育和全民健身等, 事業化運營主要是發揮體育的社會性、公益性職能, 不以盈 利為目的。因此, 體育產業的產業化是有條件、有范圍的, 不是指全部體育產業都要采用產業化運營方式, 而是指

體育產業當中適于在市場機制下運作的領域。

。體育產業的產業化, 是一個產業動態發展的概念, 即通過重新構建以市場化為主的體

育產業發展和結構優化機制, 不斷滿足體育消費發展的需要, 促進體育產業的發展和結構升級, 實現產業結構的合理化、高度化和高效化。因此, 我們認為中國體育產業化具有如下的特征: 第一, 體育產業化是一個動態的產業發

展過程, 要與社會經濟發展水平相適應, 以可持續發展為根本目標。第二, 體育產業化是一個市場化的制度創新過

程, 企業化和社會化是重點。第三, 體育產業化是一個體育消費社會化市場創新過程, 要以體育消費的社會

化、大眾化為前提, 以群眾體育消費的升級化為導向。第四, 體育產業化是一個以漸進性和非均衡性為特征的產業

演進過程。三)體育產業化的影響因素

體育產業化作為經濟運動的客觀過程, 必然是在一些因素的作用下促成的, 找到這些因素并分析其對產業化 的影響, 有助于解釋體育產業化的規律。一般說來, 產業化的影響因素可以概括為三個方面的因素, 即供給因素、需求因素和制度因素, 其中供給因素主要是指體育產業化的資源供給條件, 它包括體育產業化的資金條件、人力資源條件、體育產品

和服務的技術、相對價格優勢條件。需求因素主要是人們對體育產品和服務的需求的數量和需求結構, 需求受多

種更深層次的因素影響, 如人們的收入水平、需求偏好、人口、消費預期、營銷和文化風尚等。其中供給因素是體育

產業化的推動力, 體育產業化離不開必要的要素供給保證, 尤其是大量的資本投入和高素質的專業人才的加入會 大大推動體育產業化的發展。需求因素是體育產業化的拉動力, 需求不僅影響體育產業化的數量和速度, 還影響

體育產業化的方向, 體育消費的上升和發展會為體育產業化發展提供巨大的市場空間。

制度因素主要是指微觀的運營主體制度、中觀的企業資源配置體制、宏觀的政府管理體制。其中微觀的運營

主體制度主要是指以完善的企業治理機制為核心的企業制度的有效性, 在完善的市場體制下, 體育產業的發展主

要是由大量的具有完善的法人治理結構的體育俱樂部和職業體育聯盟扮演主角。中觀的企業資源配置體制主要

是指體育產業企業資源配置的市場化程度和市場有效性程度, 體育產業發展的市場體系主要包括下游的體育健

身、競賽表演市場;中游的體育中介、體育金融市場;以及下游的體育用品市場。宏觀的政府管理體制主要是政府 的財稅政策、進入限制、發展戰略和產業政策、行政直接管理手段和內容、各部門和各級管理機構之間的管理協調

性等。制度因素不僅直接影響體育產業化, 而且它還通過對供給因素和需求因素的影響間接影響體育產業化的進

程。對于市場經濟體制完善的國家來說, 體育產業化在市場機制的主導作用下, 一方面形成有效的體育產業化投

融資體制, 一方面通過有效地刺激體育消費需求政策, 在利益機制的作用下大量的微觀企業主體有效運營, 使體育產業持續健康發展。對于由計劃經濟向市場經濟過渡的轉型經濟國家來說, 研究制度因素對體育產業化的意義更

大。由于傳統上一直將體育產業看作是事業單位, 采取行政性管理和事業化運營為主的體制, 無論體育產業本身

還是體育供給和需求都受到極大的制約, 建立新的體育產業化制度體系是中國體育產業化的關鍵。體育產業化的重要基礎是體育消費的大眾化和體育市場的擴大化。

我們認為, 我國體育產業一般包含以下類型:(1)體育商品市場;(2)體育勞務市

場;(3)體育人才市場;(4)體育新聞市場;(5)體育科技市場;(6)體育文化市場;(7)體育觀眾市 場;(8)體育證券市場;(9)體育廣告市場;(1 0)體育經紀人市場。

目前, 全球體育產業的年產值已達4 000 多億美元, 并且

以每年20%的速度遞增[ 1];在美國、西歐、日本、澳大利亞等 發達國家, 體育產業占GDP 的比重已達到1%到3%之間, 最

高的瑞士達3.7%[ 2];1997 年美國體育產業的年營業額已達1 520 億美元, 2000 年在美國人每8 個美元的消費中, 就有1 個 美元用于體育與娛樂消費[3]。我國體育的產業化發展尚處在 初級階段, 與現代體育產業相比還存在較大差距。

中國體育產業化已具備體育現代化、規?；?、大眾化、國際化、并且逐步健全市場化。產業化的管理能力和獲利能力不強。體育產業技術能力，技術能力不強, 與發達國家相 比有很大差距, 如體育裝備落后、管理水平低、科技含量高的 體育產品少等等

體育產業產出能力與市場能力

盡管從表面上看, 我國的競賽表演業已有足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網球、拳擊和圍棋等運動項目先 后走上職業化發展的道路, 但從市場業績上看, 除足球(還僅 限于甲A 俱樂部)外, 其他項目充其量只能算做是半市場經 營。與發達國家相比, 無論是項目職業化數量, 還是每個項目 擁有職業俱樂部的數量, 我們都有很大的差距。體育產業化, 在外部要受國民經濟

產業素質的影響, 在內部是由其技術能力、產出能力、市場能 力、管理能力和獲利能力等自身素質高低所決定的。無論是 從實現產業化的條件還是產業自身素質來看, 我國體育產業 化尚處在初級發展階段, 與現代體育產業相比還存在較大差 距

體育產業化其內涵應當包括以下幾個方面: 其一, 使體育事業具有生產性。其二, 按工業化要求組織體育界的各種生產要素, 即按社會化大生產的規律對體育方面的人力、物力、財力、信息、技術進行重新組合, 以提高體育產業的整體素質。其三, 適應社會主義市場經濟新環境, 開發利用既有的和潛在的“ 體育資產” , 開展及改善體育相關商品的經營, 以增強體育事業的自我發展能力。第一．國家今后在制定產業政策時，應對體育部門有所傾斜，給予 稅收和其他方面的支持。以鼓勵體育生產經營部門的發展。第二．在投資體制方面，應變單純依靠國家財政撥款為體育部門

自身創收、社會集資并舉，同時注意引進外資，以形成多元化的投資體 制。

第i。推行運動項目的行業協會制和俱樂部制，建立社會化的群 眾體育組織網絡．形成全方位的社會共辦體育的格局。

第四．要培育和完善體育市場．逐步建立體育商品勞務和信息市 場。形成全方位市場體系。

第五，要加強體育經濟理論的研究．培養一批既懂體育、又懂經營 管理的人才．滿足體育產業經營不斷發展的需要。

第六。加快體育的職業化進程，這是體育產業化的必經之路。其重 要特征，一是組織者必須是企業法人。如俱樂部

第三篇：體育經濟發展分析論文

一、我國體育經濟發展的障礙因素分析

我國目前可堪稱世界體育強國，但我國體育經濟的發展與體育事業的蒸蒸日上極不相稱。筆者對其加以具 體分析后，認為影響我國體育經濟發展的障礙因素主要有以下幾個方面代寫論文。

1.市場定位不準。在計劃經濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經濟的關系，造成二者嚴重脫節。多年來只強調國家投入，不注重自身的商業開發。國家隊出國參加大型比賽拉贊助，從 來都回避創收的動機，并沒有把體育定位在一種商業活動的格局上；對體育的消費也僅停留在福利型的低層次 消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。隨著改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步 認識到體育與經濟的互動關系，但在摸索發展體育產業的同時，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊 的眼界邁開步子大膽干。另一方面，亦或是經驗不足、缺乏理論的指導，在中國的產業結構需要大調整的時候，大部分企業家還有點跟不上形勢。

2.傳統體制制肘。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。這一舉動雖然帶有相當濃重的市場經濟成分，但在某種程度 上仍帶有計劃經濟時代的烙印。企業在與體育部門聯合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自主權。另外，在贏利后，企業得到的往往占少數，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，打消了欲 投資體育的企業的積極性。

3.市場競爭乏力。我國全球知名企業少，眾多企業與美國、日本、西歐等發達國家企業相比，資本明顯處 于弱勢。因此，在很多國際性的重大賽事，如奧運會、世界杯足球賽的冠名權、指定性產品等的商業競爭中往 往難以占有一席之地。

4.政策扶植乏力。在美、英等體育經濟發達國家、政府為扶植本國體育經濟的發展，都相應地在政策上予 以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收；企 業出資贊助體育比賽，可以記入企業生產成本或作廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低 息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠，同教育、文化等事業相比、體育產業在政策優惠方面受到“冷 遇”。

5.相關服務不完善。體育產業和所有其他產業一樣需要一系列完善的產前、產后服務措施，服務措施跟不 上必將會阻礙體育產業的發展。我國絕大部分體育用品生產企業一味地強調體育產品的生產、銷售，卻不注重 體育產品的消費咨詢、培訓和指導，沒有及時地為消費者提供體育指導員，體育中介公司亦嚴重匱乏。這些因 素都延滯了體育經濟的發展。就拿曾經火爆一時的健身器材市場來說，對于如今出現的令人費解的市場萎縮現 象眾說紛紜。但究其主要原因，則是由于針對健身器材的選擇與使用的指導從沒熱過，有些產品根本沒有使用 方法說明，或者有，也只是極其簡單的寥寥數語，根本起不到作用。消費者沒有科學的“健身計劃”，沒有合 理的運動指導。

6.缺乏宏觀調控和科學管理。國內企業存在著嚴重的盲從傾向，哪種體育運動獲利較高時，眾商家便都往 一條道上擠，造成了重復建設、規劃不科學、盲目攀比建設規模的不良現象；同時，由于現有的體育經營管理 人員大都是退役的運動員、教練員和待業下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對市場運作及其規律的 了解，體育產業經營管理水平了亟待提高。

二、我國體育經濟發展出路

1.進一步解放思想，加大體育改革力度。我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算，吃“皇糧”。這 種現象隨著市場經濟的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。體育部門應加強與企業的合作，與企業聯 手辦體育，同時刪減分流行政人員：減少政府的行政干預，逐步實現政體（即體育企業）分開，真正按市場規 律發展體育經濟。如上海市為舉辦八運會興建的具有國際標準的場館耗資56億元，沒要國家一分錢，完全用市 場方法運作，堪稱氣勢恢弘的大手筆。我們企業家的思維也應從工業經濟的圈子延伸到體育經濟領域，考察國 外極富商業價值的體育產業，結合我國國情、開拓中國市場。

2.大力推進體育產業化經營。

（1）發展體育品牌經營。①體育用品品牌經營。就是將體育用品及相關產品的服飾、飲料等實行品牌經 營。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國外品牌的強大攻勢。國內市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業的蓬勃發展以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”，為體育界提供了無限商機，但又不乏挑戰。面對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應認清市場形勢，主動進行 企業的產品、產業結構調整，通過主動調整，去爭取自己的生存空間和發展空間，在體育用品的材料、功能上 不斷創新，提高產品的科技含量，著力發展自己的品牌，在守住國內市場的同時，闖出去占領國際市場。②體 育賽事品牌經營。在中國體育日漸步入社會化、產業化發展軌道的大背景下，把一個體育賽事經營成名牌賽和 把一個體育產品經營成品牌產品一樣，同樣可以獲得品牌效應。北京國際馬拉松賽已經發展成為國內最有影響 的國際田徑賽事，并被列入世界十大A 級馬拉松賽的行列。

（2）實行體育設施多種經營。很多體育館由于經營不善，偌大的場地閑置，體育館也入不敷出。體育館 可以以體為主，按市場經濟規律全力開發體育市場，走出一條全新的體育產業化道路。譬如，開放籃球場、羽 毛球場、乒乓球廳等場館，服務全民健身；以良好的硬件建設和優質服務爭取體育競技活動、展覽會、學術交 流會在場館舉辦；開辦體育俱樂部，并配合體育活動開辦餐飲、住宿、小攤亭等其他經營活動。趁著我國“全 民健身運動”的熱潮，實行多種經營，讓閑置設施活起來，變單調用途為多用途，以館養館，反哺體育。

（3）依托體育進行借光經營。借光經營就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產品、企業的 知名度，進而獲得巨大的經濟效益。具體運作方式有如下幾種：①與體壇名人聯合辦學，為我國體育事業的發 展培養后繼人才。②“出口”優秀的選手和教練。我國在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界領先水平，將我 國優秀選手和教練“輸出”到有需求的國家，既可開展兩國體育交流，又可促進我國經濟發展。③借體育賽事 在本國舉行之機，推進國內旅游、博覽等業的發展，推動經貿合作。（4）推進協會實體化。協會實體化是體育改革的發展方向，中國足球協會較快、較成功地走完了脫胎換 骨的歷程。國家每年300 萬元的經費只是足協家底兒的1／20，足協目前每年已能從社會上賺回6000 萬元。中 國籃球協會一年有3000萬元入賬。國家體育總局20個運動項目管理中心，有11個中心一年可贏利1000萬元。國 家體育總局一年從社會上拿到4億元，已不亞于國家的財政撥款。

第四篇：農業產業化論文

河南小麥產業化概論

摘要：河南是一個農業大省、糧食大省，又是我國重要的小麥主產區，發展小麥經濟對農民增收、農業增效有非常重要的現實意義。經過多年的努力和探索，河南省在發展小麥經濟方面已經取得了顯著成績，具體表現在：優質小麥種植和糧食產業化發展迅速；小麥加工取得長足進步；一批規模大、效益好，發展小麥經濟的龍頭企業也脫穎而出。河南的部分區域已經形成了及小麥育種、種植、生產、加工與流通一整套完整的產業體系。

河南的小麥產業化體系包括科研開發、良種繁育、生產基地、產品加工和商業貿易等領域，是第一、二、三產業緊密結合、相輔相成的綜合性產業體系。

關鍵詞：河南小麥產業化

一、小麥良種及良種繁育體系建設

河南省優質專用小麥良種繁育基地，是河南省“十一五”期間種子改良工程和農業發展計劃的重要組成部分，它的實施將對調整農業種植業結構、擴大優質小麥種植面積，促進農業增效、農民增收具有重大意義，有助于加快社會主義新農村建設。

河南省經過與各大科研機構和科研院校合作共同選育了很多優良品種。如：鄭麥004、豫農949、豫農202、豫麥22等等。這些優良品種的選育更適合河南地區的氣候、土壤及水質環境。小麥高效穩產，為河南省糧食產量的提升做了很大貢獻。

二、小麥優質區種植

河南省是全國最大的小麥主產區，產量約占全國小麥總產量的1/4近8年來，全省小麥總產一直穩定在2000萬噸以上。據資料顯示，河南省優質小麥種植面積近年來迅速擴大的主要原因是，國家采取對優質專用小麥實行良種推廣補貼，對推動優質小麥的發展起到了較好的示范帶動作用。同時，1河南省下大氣力推廣一批新技術、新品種，實現了優質小麥優質又高產，提高了農民種糧效益。

1、河南省小麥種植劃分為三大區域：

目前，其全省已基本形成了早、中、晚茬，強、中、弱筋搭配合理的優

質小麥品種結構和以豫北為優質強筋小麥、豫中為中筋小麥、豫南為弱筋小麥生產基地的區域布局。

據了解，根據有關專家在認真分析全省各地氣候、土壤和生產條件、發展趨勢和優質小麥品種品質表現的基礎上，參照全國小麥品質區劃方案，吸收近幾年河南省在示范開發優質小麥實踐中所取得的經驗和教訓，按照依靠科技進步、合理配置資源、優化品質結構、提高種植效益的原則，經過深入調研和充分論證后將河南省小麥種植劃分為三大區域：

（1）豫北、豫西強筋麥區

其中豫北強筋麥區主要包括安陽、鶴壁、新鄉、焦作、濮陽、濟源6市43個縣（市、區），常年麥播面積1400萬畝左右，適宜發展優質強筋小麥，但黃河故道沙地宜發展中筋小麥。豫西丘陵旱地強筋麥區主要包括洛陽市、三門峽市全部及鄭州、平頂山、許昌部分共31個縣（市、區），常年麥播面積900萬畝左右，適宜發展強筋小麥，但生產水平和商品率較低。

（2）豫中、豫東、豫南中筋和強筋麥區

該區主要包括開封、周口、商丘、漯河、駐馬店5市全部和南陽、許昌、鄭州、平頂山部分縣（市、區），常年麥播面積4000萬畝左右，占全省小麥總面積的55％，是我省中筋、強筋優質小麥混生區。其中黃河以南、沙河以北和南陽盆地中土壤質地偏黏、肥力較高、小麥生育后期降水偏少的地區適宜發展強筋小麥，其余大部分地區適宜發展優質中筋小麥。

(3)豫南沿淮弱筋和中筋麥區

該區主要包括信陽市全部和南陽市桐柏縣等，常年麥播面積約500萬畝

左右。其中該區沿淮沙壤土適宜發展優質弱筋小麥，肥力較高、土質較黏的地區適當發展中筋小麥。

2、提升品種，促進增收

由于小麥品質受多種因素綜合影響，因此各地在實施規劃時應充分結合當地實際科學布局。同時還必須推廣優質小麥綜合栽培技術，在施肥、綜合防治病蟲害、推廣新農藥和生物農藥等方面，根據強筋、中筋、弱筋小麥自身特點選用適用技術進行栽培管理。

一要擴大優質小麥的種植面積以及優質小麥的比例，確保小麥產出水平持續穩定增長。據專家測算，種植一畝優質小麥的凈產值比普通小麥高約30元。根據河南省實際及未來市場對小麥需求狀況的判斷，發展優質專用小麥是必由之路。

二要降低小麥生產成本，提高小麥種植收益。要實行產業化經營、區域化布局和規模化生產，改善基礎設施條件，節約物質費用尤其是直接生產費用支出和勞動消耗，降低小麥生產成本，促進農民增收。

三、小麥的生產加工

如何能提高小麥價值，如何能讓農民的實惠，如何能從生產過剩的困境

中，尋找一條突圍之路？面對這一難題，我想應該把河南建設成全國重要的優質專用小麥生產和加工基地作為一項戰略舉措，列為“十二五”期間全省經濟社會發展的重點舉措之首。以提高小麥生產效益為目標，大力發展加小麥加工及深加工，這不僅有利于繼續保持河南小麥在全國的優勢地位，而且有利于農民增收和農村穩定。

為此，河南省委省政府和一些企業也做了相關方面的努力工作。

1、進一步增強面粉加工能力

不斷增多以面粉為主體的初級加工企業數量，擴大加工規模，提高生產

能力。河南省糧食加工業已由單純追求數量擴張轉向重點加強大中型企業的技術改造，在激烈的市場競爭中改建、引進先進設備和工藝技術，擴大生產規模，增加生產品種，提高產品品質，推動了產業結構升級和產品結構調整，增強了市場競爭能力。位于鄭州的金象麥業集團，是河南最大的面粉加工企業之一，目前擁有意大利進口面粉生產線兩條，日處理小麥620噸，所生產的“神象”牌面粉，已經行銷河南和西南、西北等廣大地區，其中70％銷往省外，年實現銷售收入2.9億元。不僅延長了小麥加工鏈條，使小麥加工增值，而且通過產業化帶動增加了農民收入。

2、增強食品生產優勢，提高小麥產量

到2003年，全省食品加工已發展到24個行業、23個門類，主要分布在糧食、商業、輕工等部門及個體私人經營，形成了初具規模、比較完整的現代食品工業體系。國有及限額以上食品工業企業達1672家，固定資產凈值208.70萬元，從業3 6.65萬人；實現銷售收入568.24億元，占全省工業銷售收入總額的15.69％；完成工業增加值188.0 1億元，占全省工業增加值的14．8％；實現利稅68．37億元，占全省工業利稅總額的18.73％。以面制品為特色的食品加工，也逐步實現了粗糧細做和細糧精做，由簡單的復制品、熟食品發展成為節令食品、快餐食品和速凍食品等，日趨精細化、品牌化。全省現有85個規模較大的食品加工企業，創出了13個名牌產品。味精、方便面、速凍食品年總產分別達30萬噸、45萬噸和60萬噸，國內市場占有率分別為46％、25％、60％，均居全國首位。“白象”、“南街村”方便面，“科迪”、“三全”、“思念”水餃、湯圓等，成了叫得響的知名品牌，遠銷20多個省（區、市）。

3、提升糧食精深加工成效

目前，以糧食為原料的工業加工項目，如運用先進的小麥分離技術。提

取小麥蛋白生產谷朊粉，以小麥代替玉米生產味精，用小麥原料生產酒精、液體二氧化碳、車用乙醇（汽油）等項目進展順利，科技含量較高的加工技

術和設備已得到陸續應用。不少地方相繼新建和續建了一批高起點、高附加值、外向型的深加工和綜合利用項目，研制開發出了一批附加值較大、科技含量較高的拳頭、名牌產品，提高了我省糧食企業和產品的知名度。全省已有高科技、高附加值的糧食加工企業10多家，開發產品近百個品種。

河南省還重點圍繞味精、淀粉、飼料、酒精、藥品、環保產品等領域，大力開發研究生物技術、基因工程用于小麥做原料的替代工藝技術。據河南金星啤酒集團公司副總李京介紹，從1999年開始，公司在有關部門大力支持下，進行用小麥淀粉質原料代替進口大麥芽生產啤酒的工藝改造，將小麥啤酒的保質期從3個月延長到6個月以上。公司利用這一技術開發生產的“金星小麥啤酒”，每噸原料成本可降低600元至800元，大大提高了企業經濟效益和產品的市場競爭力。

為了加快陳糧的轉化，今年上半年，河南南陽的天冠集團建成了一套大型變性燃料乙醇生產裝置。這一裝置將從小麥中提煉出來的乙醇與汽油混合調配，生產出一種清潔的汽車燃料——車用乙醇汽油。這一計劃，將為大量積壓在倉庫里的過剩小麥、玉米開辟一個新的市場空間。目前，這一新型燃料已開始在鄭州、洛陽、南陽等地的20多個加油站率先使用。據天冠集團總經理張曉陽介紹，生產一噸乙醇大概需要3噸糧食，這一年產20萬噸乙醇的裝置每年可轉化小麥60萬噸，相當于一個產糧大縣兩年的小麥產量。

一系列措施的實施，使河南省的小麥加工轉化能力大大提高。全省已基

本實現了以小麥外銷為主轉變為以面粉外銷為主。目前，河南省面粉加工、方便面、掛面、面制速凍食品等行業產量均居全國前列。以小麥加工轉化為主的食品工業，年銷售收入達485億元，實現利稅65.12億元，均居工業各行業之首，已經成為全省工業經濟的第一大支柱產業。

四、小麥產業的經營與管理

1、創新企業經營機制，大力發展小麥期貨經營。

河南小麥經濟是全國糧食經濟的一部分，也是世界糧食經濟的一部分。參與國際糧食經濟競爭是河南省不能回避也無法回避的問題。河南省小麥應

對美、澳、加麥的沖擊，要充分發揮自身優勢，在國內市場上與之抗衡，保持和擴大市場份額，最佳的切入點就是采取期貨交易的形式。開展小麥期貨交易，逐步健全市場機制是解決小麥流通問題的出路之一，引導種植結構調整和增加農民收入，有利于生產、經營、加工企業進行套期保值、規避現貨風險。2003年3月28日，優質強筋小麥已在鄭商所掛牌交易，政府有關部門要給予大力支持，引導糧食購銷企業積極參與期貨經營，充分利用國內、國外兩種資源、兩個市場，把河南小麥經濟融入世界糧食經濟之中。

2、創新糧食流通機制，組建跨省糧食公司。

糧食流通渠道不暢是發展小麥經濟的重要障礙。河南省打破區域界限，組建跨省糧食公司，在產銷區設立分支機構，變企業外部運作為企業內部運作，可以有效解決糧食流通渠道不暢的問題。同時，跨省糧食公司作為政府實施宏觀調控的載體，在全面放開糧食購銷市場的新形勢下，可發揮以下三個方面的主導作用：一是在糧食收購上起主導作用；二是在糧食價格上起引導作用；三是在供應市場上起穩定作用。這位河南小麥消化提供了良好的路子。

參考文獻： 尹鈞中國小麥產業化[M].金盾出版社.2010.7

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南工業大學學報.2006（4）16-23

楊文鈺.農業產業化概論[M].北京高等教育出版

社.2005.6

第五篇：新時期高校體育教學改革分析論文

摘要:新時期高校體育教學,在發展學生的身體素質之外,更著重于培養學生的體育行為方法、文化素養和綜合能力,體育文化作為體育的精神載體,在其中的作用不可小覷。體育教學想要真正突破傳統教學思想和模式的束縛,就要令體育文化真正滲入高校體育教學。

關鍵詞:高校；體育教學改革；體育文化；必要性

我國大學體育教學改革已進行多年,然而從當前大學體育教學改革的現狀來看,并沒有取得預想的效果。究其原因,大學體育教學改革的目光仍舊集中于教學模式、教學方法、教學內容等方面,卻無視大學體育教學在精神方面的貧乏。在當今的新時期,大學體育教學改革,必須要站在時代發展的最前沿,把握體育文化發展的新特點,并利用文化的導向作用,全面促進體育教學改革的進一步深入。

1體育文化的概念與作用

體育文化是一切體育現象和體育生活中展現出來的一種特殊的文化現象,與人的體育生活緊密聯系在一起。體育文化屬于文化范疇,它與其他文化一樣,反映了一個時代、一個民族或國家的意志、觀念、精神,規范著體育行為的進行,也對人們的價值觀產生影響。在高校層面上,體育文化通過高校師生在體育授課與學習、體育生活的實踐中得來,既是體育文化的一部分,也是高校校園文化的一部分。體育文化通過校園內的各項活動、各種體育實踐行為得到傳播,幫助大學生樹立正確的體育價值觀、體育信念、體育道德,具體如下。

1.1體育文化對學生心理產生積極影響

體育運動是人類自覺地、有意識地進行的活動,這種行為中包含著強烈的情感意識因素,其中一些情感是可以濃縮概括為優秀的體育信念、體育精神的。通過對大學生進行體育文化教育,可以使學生更加理解體育運動的精神內涵,產生強烈的情感動力,更加有激情地投入到體育的學習中。

1.2體育文化培養學生的優秀體育素養

高校體育的最終目的,不僅僅是流于表面地使學生掌握運動項目的技巧,而是要使學生形成優秀的體育素養,樹立“終身體育”“健康第一”等思想,真正理解體育對于人的發展的重要性。通過體育技術動作的教學,學生可能在一段時間內掌握了動作和技巧,但這種記憶不可能是永久的。只有進行體育文化教育,使學生理解體育動作技巧背后的深刻內涵,體會體育技術與體育文化的相互滲透、相互交融,進一步去理解體育運動所蘊含的獨特的精神意志,并自發地將這種神圣的情感刻在內心,最終發展為自覺的體育素養。

1.3體育文化有助于高校德育的進行

文化具有導向性作用,體育文化也是如此。優秀的體育文化可以陶冶學生的身心,促進學生個性的發展和健康心理的建構,同時將體育精神融入到日常生活當中,為學生身心的健康發展奠定基礎,為學生的進一步自我完善提供保障。

2高校體育教學中體育文化的缺失

運動技能、體育知識和體育意識是體育教學的三個基本維度,任何一個維度的缺失必然會帶來體育教學的偏頗。然而如今的高校體育教學往往明顯偏重于運動技能的教學,這是由于技能教學具有考核標準明確、教學內容固定、收獲對學生的體質發展的效果明顯等特點,便于實施。過于偏重技能教學的后果就是學生缺少對于體育的基本理解,依舊將體育概念與跑步跳遠、足籃球等具體項目掛鉤,并不把體育視為生活中不可缺少的一部分,體育文化修養及其低下。造成這種現狀的最大缺口,就是體育文化的缺失。加強學生的體育文化修養,必須要重視體育文化對人的塑造功能,使文化的熏陶與技術教學相配合,進行全面地培育。體育教學本該是一種整體性的教育活動,最終達到提升學生身心整體的體育文化修養。只有當體育文化修養得到良好的訓練后,學生才會具有自覺的意識去進行體育鍛煉、并養成良好的鍛煉習慣,實現“終身體育”思想的真正扎根確立。

3將體育文化融入體育教學改革

3.1注重當下體育文化發展潮流,緊跟趨勢

體育教學改革要與當下體育文化的發展和創新結合起來。改革就是革命,是一個不斷前進發展的過程,高效體育教學改革必然要受到大環境的影響,必須從中吸收優秀的資源來豐富自身,既適應社會的需要,也適應學生的需要。同時,體育教學改革也要不斷地進行自己內部的發展和完善,不斷創新理論和方法,隨體育文化共同發展,齊頭并進。

3.2重視“輕體育”發展方向

輕體育是一種輕松、愉快,運動量相對較小,自由、簡單的體育活動形式,具有廣泛的群眾基礎,是現代社會休閑體育的主要活動載體。隨著體育文化的發展、體育運動的全民化進程,輕體育日漸成為社會體育的主流,得到人民大眾的認可,其影響之大,必然應當成為大學體育教學中不能忽視的一部分。當代大學生普遍具有喜愛新奇事物的特點,相對有趣的輕體育項目更容易激發他們的興趣,積極地參加到活動中來,使他們在體育運動中更容易收獲快樂,這是符合體育文化的內核的。當然,輕體育只是高校體育教學的一個值得重視的發展傾向,它過于偏重娛樂性,缺少嚴肅性,必然是不能取代傳統體育項目的地位。

3.3進行文化熏陶式教學

將體育文化與體育教學改革相結合,這就要求教師采取與技術動作教學完全不同的教學方法。教師應該重視師生間的對話與交流,重視教學過程中情感因素的作用,營造一個充滿良好氛圍的空間,使學生在一個嶄新的情感狀態下去接觸體育文化、理解體育精神,比起操作和練習的教學訓練,更將重心放在感受、感悟上。這也要求教師淡化對于學習成績的評價,轉而注重學生在該過程中的體驗與感受的豐富度,這樣才能真正有效地使體育文化走進學生的心中。

3.4學校硬件設施的改善

學校的硬件設施是體育教學工作得以開展的基礎。若想開展豐富的體育文化活動,僅依靠原有的傳統體育設施是遠遠不夠的。體育文化的宣傳更多地需要在校園媒體平臺上進行,以長期性、綜合性、多樣性為宗旨,營造校園內良好的體育文化氛圍。例如：可以使用校內宣傳欄及櫥窗來張貼海報,以及通過校園網上傳優秀視頻與資料,供學生進行了解。另一方面,傳統的體育場館設施也需要做到相應的加強,支持學生進行自主的體育運動及活動,否則體育文化的宣傳就成了一種徒勞。

3.5重視校園體育文化建設

校園體育文化既是校園文化有機的一部分,也是體育文化中重要的成分。通過校方組織舉辦體育文化活動,既是宣傳體育文化、發揚體育精神對大學生的熏陶作用的重要手段,也是促進校園特色文化建設、促進校園氣氛和諧的有效方式。首先,校方應著重組織舉辦體育文化節。體育文化節不同于校內運動會,它注重文化氣氛的塑造與精神氣質的傳揚,而非競技比賽。通過豐富多彩的展示性內容與有趣且簡單易懂的游戲活動形式,使全校的師生都積極參與進來,豐富自身體育知識、培養對體育的興趣,并擁有一個舞臺去展示自己的才藝、表達自己對體育的理解與內心情感。其次,校方也應重視校內體育俱樂部、體育社團的建設,加強這些組織的影響力、競爭力。體育俱樂部與社團通常由愛好體育的學生自發組成,他們為自己喜愛的體育活動付出大量時間和精力去投身實踐,其熱情與行動力是不可小覷的。校領導應加強對這些社團的建設,首先要以體育文化精神為指導,引導其正確的活動和發展方向。其次要加大對這些社團的體育資源的投入,支持他們更好地進行自身的宣傳與建設,多多參與進全市、全國范圍內的相關體育比賽活動,擴大自身影響力,更好地促進體育文化的傳播。

參考文獻

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