第一篇：寧波VI設計的定義解釋
寧波VI設計的定義解釋
什么是VI？要理解這個問題，你必須先了解什么是CI！那么，什么是CI呢？CI的具體組成部分：理念識別(MI)，行為識別(BI)，視覺識別(VI)。
CIS是什么？CIS是Corporate Identity System首字母縮寫，意思是“企業形象識別系統”?！捌髽I的統一化系統”，“企業的自我同一化系統”，CIS把企業形象作為一個整體進行建設和發展。
60年代，美國人首先提出了企業CI設計的概念。
CIS的主要含義：企業文化和經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統）傳達給內部和公共企業產生一致的認同，形成良好的企業印象，合并企業產品和服務的最終銷售。CIS的目標是，公司可以設計自己的辦公室，通過CI系統，將生產系統、管理系統和營銷、包裝、廣告和促銷形象做一個標準化設計和統一管理，從而調動企業的積極性和每個員工的歸屬感、身份認同，使各職能部門能夠有效的合作。對外，通過符號形式的整合，形成了獨特的企業形象，以方便市民識別，認同企業形象，推廣他們的產品或進行服務的推廣。
CI包含以下兩個概念的具體組成部分：
第一，CI是一個清楚地認識到企業理念和企業文化的設計；
第二，在企業理念的基礎上，CI是標志和標準字，是企業文化的通
訊工具。換句話說，CI系統是由MI（理念識別Mind Identity），BI（行為識別Behavior Identity），VI（視覺識別Visual Identity）三個方面組成，在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業的獨特精神準確表達出來。
MI（理念識別Mind Identity）是指確立企業自己的經營理念，企業對經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態進行總體規劃和界定。它主要包括：產業特征，組織體制，管理原則，企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，社會責任和發展規劃等。它是一個企業在經營過程中，企業決策者的思維方式的全面表現。
BI（行為識別Behavior Identity）位于整體CIS的中間層，直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化、公益活動等。通過一系列的實踐活動將企業理念的精神實質推展到企業內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。BI包括：對內包括：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環境，生產設備，福利制度等等；對外包括：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等等。它是企業管理行為過程中的教育、執行的外在表現。
而VI（視覺識別Visual Identity）以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業形象。
VI（視覺識別Visual Identity）系統包括：
A、基本要素系統：如企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。
B、應用系統：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
第二篇：VI的定義
VI的定義
VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。
設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
VI應用要素系統設計表
1.待客用項目類
洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類
商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。
2.符號類
公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經銷商用各類業務招牌、標示。
3.帳票類
訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。
4.文具類
專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。
5.服裝類
男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等 出版印刷類
股票、報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。
6.大眾傳播類
報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
7.ＳＰ類
產品說明書、廣告傳播單、展示會布置、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節問候卡、明信片、各種ＰＯＰ類。
8.交通類
業務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。
9.證件類
徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟
VI設計的基本原則
VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。風格的統一性原則 強化視覺沖擊的原則 強調人性化的原則
增強民族個性與尊重民族風俗的原則 可實施性原則
VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。符合審美規律的原則 嚴格管理的原則
VI系統千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規定執行，保證不走樣。
VI設計的基本程序
VI的設計程序可大致分為以下四個階段： 準備階段
成立VI設計小組
理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式
搜集相關咨訊，以利比較
VI設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。人數不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。設計開發階段
基本要素設計
應用要素設計
VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。反饋修正階段 調研與修正反饋 修正并定型
在VI設計基本定型后，還要進行教大范圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。編制VI手冊
編制VI手冊是VI設計的最后階段。
VI的基本要素設計-標志設計
標志分為企業標志和產品標志兩種。企業標志
企業標志即從事生產經營活動的實體的標志，產品標志即企業所生產的產品的標志，又叫商標。
企業標志的特點
獨特鮮明的識別性是企業標志的首要特點。
精神內涵的象征性是企業標志的本質特點。
符合審美造型性是企業標志的重要特點。
具有實施上的延展性是企業標志的必具特點
標志的應用范圍極為廣泛，所以，標志設計應考慮到平面，立體以及不同材質上的表達效果。有的標志設計美咋美矣，但制作復雜，成本昂貴，必然限制標志應用上的廣泛與便利。
企業標志應具有時代色彩
在標志設計過程中，應充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機據情修訂。企業標志的設計原則
從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。
具象型標志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。
抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發揮余地，可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產生不確定性。如日本三菱公司的標志。
具象抽象結合型標志是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。
無論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則
標志設計應能集中反映企業的經營理念，突出企業形象。標志設計應結合企業的行業特征和產品特征。標志設計應符合時代的審美特征。
VI的基本要素設計-標準字設計
標準字設計，即將企業（產品）的名稱，通過創意設計，形成風格獨特、個性突出的組合整體。
一、標準字的特征
識別性是標準字總的特征
由于標準字代表著特定的企業形象，所以，必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征，以使它所代表的企業從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。易識性是標準字的基本特征 造型性是標準字的關鍵特征
系列性是標準字設計的應用性特征
即應有一系列的相同風格的標準字，適用于各種場合。
二、標準字的設計步驟 確定總體風格
一個企業應具有自己不同于其他企業的內在風格，不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風格特征，找到二者間的有機聯系。構思基本造型 休整視覺誤差
常見的錯視與修正
漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的
一套完整的VI目錄
------------------VI基礎設計項目
1企業標志設計
企業標志及標志創意說明 標志墨稿
標志反白效果圖 標志標準化制圖 標志方格坐標制圖 標志預留空間與最小比例限定 標志特定色彩效果展示
2企業標準字體 企業全稱中文字體 企業簡稱中文字體
企業全稱中文字體方格坐標制圖 企業簡稱中文字體方格坐標制圖 企業全稱英文字體 企業簡稱英文字體
企業全稱英文字體方格坐標制圖 企業簡稱英文字體方格坐標制圖
3企業標準色（色彩計劃）企業標準色（印刷色）輔助色系列
下屬產業色彩識別 背景色使用規定 色彩搭配組合專用表 背景色色度、色相
4企業造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型說明 吉祥物立體效果圖 吉祥物基本動態造型
企業吉祥物造型單色印刷規范 吉祥物展開使用規范
5企業象征圖形
象征圖形彩色稿（單元圖形）象征圖形延展效果稿 象征圖形使用規范 象征圖形組合規范
6企業專用印刷字體 企業專用印刷字體
7基本要素組合規范
標志與標準字組合多種模式 標志與象征圖形組合多種模式 標志吉祥物組合多種模式
標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式 基本要素禁止組合多種模式
VI應用設計項目
1辦公事物用品設計 高級主管名片 中級主管名片 員工名片 信封 國內信封 國際信封 大信封 信紙 國內信紙 國際信紙 特種信紙 便箋 傳真紙 票據夾 合同夾
合同書規范格式 檔案盒 薪資袋
識別卡（工作證）臨時工作證 出入證 工作記事簿 文件夾 文件袋 檔案袋 卷宗紙 公函信紙 備忘錄 簡報 簽呈 文件題頭
直式、橫式表格規范 電話記錄 辦公文具 聘書
崗位聘用書 獎狀 公告
維修網點名址封面及內頁版式 產品說明書封面及內頁版式 考勤卡 請假單 名片盒 名片臺
辦公桌標識牌 及時貼標簽 意見箱 稿件箱 企業徽章 紙杯
茶杯、杯墊 辦公用筆、筆架 筆記本 記事本 公文包 通訊錄 財產編號牌 培訓證書
國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造型 掛旗 屋頂吊旗 豎旗 桌旗
2公共關系贈品設計 賀卡 專用請柬 邀請函及信封 手提袋
包裝紙 鑰匙牌 鼠標墊
掛歷版式規范 臺歷版式規范 日歷卡版式規范 明信片版式規范 小型禮品盒 禮贈用品 標識傘
3員工服裝、服飾規范
管理人員男裝（西服禮裝白領領帶領帶夾）管理人員女裝（裙裝西式禮裝領花胸飾）春秋裝襯衣（短袖）春秋裝襯衣（長袖）
員工男裝（西裝藍領襯衣馬甲）員工女裝（裙裝西裝領花胸飾）冬季防寒工作服 運動服外套
運動服、運動帽、Ｔ恤（文化衫）外勤人員服裝 安全盔 工作帽
4企業車體外觀設計 公務車 面包車 班車
大型運輸貨車 小型運輸貨車 集裝箱運輸車 特殊車型
5標志符號指示系統 企業大門外觀 企業廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖 大樓戶外招牌 公司名稱標識牌
公司名稱大理石坡面處理 活動式招牌 公司機構平面圖 大門入口指示 玻璃門 樓層標識牌 方向指引標識牌 公共設施標識 布告欄
生產區樓房標志設置規范 立地式道路導向牌 立地式道路指示牌 立地式標識牌 歡迎標語牌 戶外立地式燈箱 停車場區域指示牌 立地式道路導向牌
車間標識牌與地面導向線 車間標識牌與地面導向線 生產車間門牌規范 分公司及工廠豎式門牌 門牌
生產區平面指示圖 生產區指示牌 接待臺及背景板
室內企業精神口號標牌 玻璃門窗醒示性裝飾帶 車間室內標識牌 警示標識牌
公共區域指示性功能符號 公司內部參觀指示 各部門工作組別指示 內部作業流程指示
各營業處出口／通路規劃
6銷售店面標識系統 小型銷售店面 大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌 導購流程圖版式規范 店內背景板（形象墻）店內展臺 配件柜及貨架 店面燈箱 立墻燈箱 資料架 垃圾筒
室內環境
7企業商品包裝識別系統 大件商品運輸包裝
外包裝箱（木質、紙質）商品系列包裝 禮品盒包裝 包裝紙
配件包裝紙箱 合格證 產品標識卡 存放卡 保修卡
質量通知書版式規 說明書版式規范 封箱膠
會議事務用品
8企業廣告宣傳規范 電視廣告標志定格
報紙廣告系列版式規范（整版、半版、通欄）雜志廣告規范 海報版式規范 系列主題海報 大型路牌版式規范 燈箱廣告規范 公交車體廣告規范 雙層車體車身廣告規范 Ｔ恤衫廣告
橫豎條幅廣告規范 大型氫氣球廣告規范 霓紅燈標志表現效果 直郵ＤＭ宣傳頁版式 廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁版式規范 企業宣傳冊封面、版式規范 報告書封面版式規范 宣傳折頁封面及封底版式規范 產品單頁說明書規范 對折式宣傳卡規范7 網絡主頁版式規范 分類網頁版式規范 光盤封面規范
擎天拄燈箱廣告規范 墻體廣告
樓頂燈箱廣告規范 戶外標識夜間效果 展板陳列規范
柜臺立式ＰＯＰ廣告規范 立地式ＰＯＰ規范 懸掛式ＰＯＰ規范
產品技術資料說明版式規范 產品說明書 路牌廣告版式
9展覽指示系統
標準展臺、展板形式 特裝展位示意規范 標準展位規范 樣品展臺 樣品展板 產品說明牌 資料架
會議事務用品
10再生工具 色票樣本標準色 色票樣本輔助色 標準組合形式 象征圖案樣本 吉祥物造型樣本
VI策劃、執行合同書
甲方（委托方）：
乙方（執行方）：零點2000企業形象顧問策劃有限公司
為了更好的塑造符合企業特點的企業品牌形象，甲乙雙方秉承相互促進，相互信賴的原則，經友好協商，達成如下協議：.壹合同內容和要求
_______________________________公司整體品牌形象的塑造，內容包括：（公司標志設計，公司整體形象、產品形象的推廣，及相關策劃設計等，）
_______________________________公司VI導入、VI執行、及VI手冊的整理
.貳費用
推廣過程中的其他當個項目策劃設計費用另計（畫冊、海報、DM等）
VI導入、執行及VI手冊的整理：費用共計人民幣￥_____萬元(大寫：_________)（RMB）
合同費用總計：人民幣 ￥________________ 萬元整（_______________萬元整）（以上費用含印刷裝訂費，裝訂VI手冊共計________份）
.叁付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用30%，即人民幣￥____萬元整（______萬元整），2、標志通過即付項目總額的40%即人民幣￥____萬元整（______萬元整），3、VI手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），.肆雙方的責任與義務
乙方應按甲方要求按質按量完成相關策劃設計工作。
乙方需在規定時間二○○____年____月____日至二○○______年____月____日完成甲方公司VI手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。
甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規定的工作，并根據乙方需要提供相關資料。因版權、文責所引發的法律責任，經濟糾紛全部由甲方承擔。
五知識產權約定
1、乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。
2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。
.六違約責任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；
因VI策劃是乙方智力成果整體的體現，其工作特點并沒有明顯的階段性，乙方在開始著手策劃時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）。
乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。
.柒
甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何一方均可向深圳仲裁委員會提請仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式肆份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲方執貳份，乙方執貳份，具有同等的法律效力。
甲 方： 乙 方：
代表簽字： 代表簽字：
簽 章： 簽 章：
時 間：二○○ 年 月 日 時 間： 二○○ 年 月 日
______________________________公司VI策劃導入相關內容為：
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
第三篇：VI定義
商標圖形一般有四種：文字圖形；圖案；人像；組合圖形。輔助圖形是指含有二種以上圖形。圖形中是以其中一種圖形為主體，另一種為輔助的圖形，叫輔助圖。這主要是用于圖形查詢時的一種鑒別．
VI設計的困擾
所謂VI設計，是指將以標志為核心的所有視覺識別要素，運用統一的整體傳達系統，傳達給組織內部和外部人群，從而實現良性認同和溝通。
VI設計的作用，一方面使得舊形象獲得更新或升級，使其更具美感和時代感，一方面統合所有視覺傳達，使其更具一體感和持續感。
VI設計 :店面識別/導示系統/網站識別設計 VI設計導入及設計管理 組織或品牌命名
VI設計是視覺信息傳遞的各種形式的統一，是具體化、視覺化的傳遞形式，是CI中分列項目最多、層面最廣、效果最直接的企業識別部分。VI的設計內容分為基本要素和應用要素兩大部分：
·VI基本要素
包括標志、標準字、標準色、標準組合等基礎設計項目，這些項目是企業形象的核心部分，只有嚴格執行設計標準，才可能在日后不斷完善形象，實現傳播的一致性。
標志是一個組織的象征與識別符號，是VI的核心；標志應具有高度的國際性和極富內涵的藝術性，同時避免雷同或抄襲。
·VI應用要素
這包括所有視覺所及的傳達物，是一個龐大的系統，一般包括如下10個方面：
辦公事物系統
這一部分，嚴格規定了辦公用品的版式、規格、材料及制作工藝，形成了辦公事物特有的嚴肅、完整和精確度，同時也展示了現代辦公的高度集中化和強大的企業文化向各個領域滲透傳播的攻勢。其主要項目有"信封、信紙、便箋、公函、名牌、胸卡、憑單、公文封、公文夾，合同、卡片、請柬、工作證、備忘錄、票據?
品牌VI與企業VI的不同
品牌VI與企業VI，首先是針對的對象由很大的不同：企業VI針對的主要是與企業直接打交道的小眾群體，比如經銷商、供應商、政府機關??等；而品牌VI針對的主要對象是消費者、是大眾。
更主要的是接觸的有效半徑不同：企業VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸，關系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限；品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關系更松散、但效應更廣泛。品牌VI與企業VI，“有效半徑”大不相同，擔負的市場職能也有很大的不同。
企業VI的相關應用，比如名片、辦公用品、辦公環境，只有關聯單位才會接觸到，除了個別消費者與周邊人群，最大多數的消費者幾乎永遠都沒有機會接觸到企業內部環境?；▓@一樣的廠區也好，家庭作坊式的廠區也好，消費者不可能一一接觸到，消費者更重視是品牌形象與強勢品牌帶來的品質保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業在加工，消費者認的是耐克這個品牌，而非加工企業。所以我們講究企業形象同時，還要講究品牌形象，除了導入企業CI、VI，還要導入品牌CI、VI。
聽到這里，有人心里也許會唧咕，“永遠都有做不完的事！”是的，做企業、做營銷就是很“煩瑣”，似乎有“成千上萬”件事情等著你去做，而且少哪個多不成。
品牌與企業不同，但并不意味著品牌與企業沒有任何關系。事實上企業是品牌存在的內環境，企業的VI裝潢，仿佛家具的室內裝潢；品牌仿佛是這個家庭走出的成員，代表他個人形象的是他的穿著打扮。出門在外的人，人們根本沒有機會接觸他的居所。
打個夸張一點的比方，僅僅做了企業VI而沒有做品牌VI，仿佛一個居室裝潢豪華精致的人，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。
品牌VI設計要點
企業形象的視覺識別核心是標志，而品牌形象的視覺識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI與企業VI在設計表達上的不同。
對市場敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經常是多重意義的復合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。
人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球范圍內品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業、部分從業人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。
品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯想的目的）。
VI設計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業VI的主要線索就是企業標識與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產業、不同的品牌有不同的路子。
有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為線索，比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索；有的以色調為線索，比如可采以紫色調為品牌視覺經營的主要線索；有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。
有的以概念為線索統合所有的品牌印象，比如伊利四個圈，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的影子，只是不同的媒體，表現方法略有不同罷了！
其實以同一個概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道。當然“產品質量”、“管理機制”不可以拖后退！
關于品牌VI設計，還有三條重要原則建議大家在品牌經營過程中堅持：
1、系統性原則；
2、規范性原則；
3、風格化原則。
品牌推廣VI手冊設計綱要
企業經營營銷所需的手冊除了需要企業VI手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外，還需要一本很重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。
品牌VI與企業VI一樣也分基礎與應用兩大部分。都是系統化識別體系，只是針對的對象不同，根本上兩者有著很多相通之處。
a、基礎設計
——品牌標志
——品牌標準字
——品牌標準色
——基本要素組合——品牌輔助圖案
——標準品牌主畫面
——品牌名稱及品牌口號規范
——主畫面與品牌名及品牌口號組合規范（橫 豎）
b、包裝風格化設計
——產品內包裝風格化設計
——產品外包裝風格化設計
——產品包裝封緘風格化設計
——產品包裝箱風格化設計
——包裝紙風格化設計
——手提袋風格化設計
c、媒體廣告風格化設計
——報紙廣告（通欄 半版 整版 報花 報眼）風格化設計
——雜志廣告風格化設計
——車體廣告（前面 側面 后面）風格化設計
——戶外燈箱（橫版 豎版）風格化設計
——終端燈箱（橫版 豎版）風格化設計
——可移動燈箱風格化設計
——大樓屋頂看版風格化設計
——出租車及公交車后窗不干膠貼風格化設計
——電視標版風格化設計
d、POP風格化設計
——海報（橫版 豎版）風格化設計
——懸掛式P0P（串旗、吊牌）風格化設計
——立地式P0P風格化設計
——臺面陳列式P0P風格化設計
——產品模型POP風格化設計
——搖搖牌風格化設計
——貨架插卡風格化設計
——橫幅（單色、四色）風格化設計
——豎幅（單色、四色）風格化設計
e、促銷與活動風格化設計
——活動專用服裝風格化設計
——活動專用徽章風格化設計
——產品堆頭風格化設計
——遮陽傘風格化設計
——背景板風格化設計
f、陳列展示風格化設計
——商品陳列規范風格化設計
——專柜、類專柜風格化設計
——銷售專柜風格化設計
——展示臺、柜風格化設計
——會場展示風格化設計
——接待桌風格化設計
g、禮品風格化設計
——促銷禮品風格化設計
——公關禮品風格化設計
——常規禮品風格化設計
h、“銀子彈”宣傳物風格化設計
——店招風格化設計
——招商手冊風格化設計
——DM風格化設計（單頁、手冊）
i、其他非常規項目風格化設計（根據具體項目情況協定）
這里重點說的是品牌VI，并非就此否認品牌CI，品牌與企業一樣除了視覺規范，也一樣要有理念、行為的規范。品牌核心價值、品牌精神必然是驅動、指導VI的靈魂性要素。品牌規劃設計全案，其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統化品牌形象策劃。品牌VI只是品牌全營銷的一個重要環節，而不是全部；品牌推廣VI設計也只是“品牌規劃設計”的一個分支項目。
第四篇：CI之VI的定義
5月31日
香港著名設計師韓秉華
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香港著名設計師，從事專業設計多年，在國際獲得多項大獎包括香港設計師協會金獎、美國創作力金獎、紐約Phaidon出版社選為國際100平面設計師等。曾獲選香港十大杰出青年及香港藝術家年獎，并出任香港特別行政區區旗區徽評委及設計修改人之一。1997年獲香港各界慶祝回歸活動委員會委任為回歸吉祥物中華白海豚之設計師，并擔任上海申辦2010年世界博覽會設計顧問。
早于80年代初韓秉華已在中國各院校交流推廣設計，近年為中國企業負責機構形象設計，如上海公共交通卡的CI標志；亦為上海新天地設計環境及平面形象；并為上海市人民政府新聞辦公室設計“上海印象”攝影畫冊，作為’99年《財富》全球論壇、上海與會者的禮品及上海市人民政府的對外宣傳畫冊；以及替上海申辦2010年世界博覽會設計宣傳海報、資料冊及禮品包裝系列等。
韓秉華于1998至2000年擔任香港設計師協會主席，現為協會顧問、香港康樂及文化事務處博物館藝術顧問、國際平面設計協會聯盟(ICOGRADA)副主席及上海大學客席教授。
1998至2000年擔任香港設計師協會主席，現為協會顧問，HSART&DESIGN董事及設計總監、香港正形設計學校校長、香港康樂及文化事務署博物館藝術顧問、國際平面設計社團協會（ICOGRADA）副主席及上海大學客座教授。
從事專業設計多年，在國際獲得多項大獎包括香港設計師協會金獎，美國創作力金獎、紐約Phaidon出版社選為國際100平面設計師等。16:59:18 | 添加評論 | 固定鏈接 | 寫入日志 | 策劃資料大全 當今平面設計的思考 當今平面設計的思考 巴布羅·康斯特
當人們面對一個美好愿望的源泉時，他們只是屈服與它，并希望當他們睜開雙眼時他們的愿望已經實現。但荒唐的是，有時他們僅用了金錢所買到的便信以為是他們所擁有的，這是絕對真實的，他們卻并未意識到那僅僅是本應發生的（在這時我們便應相信命運）。
面前所提到的比喻并非是空洞的，他們并不是簡單詞組的廣闊含義或是個人任意的演義，但它本身所擁有的曖昧的雙重性確實是事實。我們這里所提到的也正是我們在生活中經常見到的，也會是被平面設計師們所認為是自身行業的初衷，盡管他們應銘記在心里但卻也偶爾像是忘記了；這初衷應該是緊系著交流與溝通，這樣的初衷應在大家的心中更為清晰而不是含糊不清的。無論是傳播者也好，接受者也好，我們共享著的不光是物質空間，并同樣共享著視覺空間，并且我們都同樣是自身產物的見證人。
做自己作品的觀眾與見證人并沒有任何的不妥也沒有任何的不妥將自己的作品與別的相似的或不同的作品做比較，哪怕只是比較一下其相同或不同之處。但是不僅應是與別人相同或不同，而他應是獨立存在的，就是他本身。他應該是作為溝通與傳達某一信息的獨立載體，無論搭吊外表看上去如何。當然我們不應忽略造型的重要性，也不該忽略傳達信息的本意；平面設計就是這樣一種通過他的設計師達到溝通的目的。
我無疑選擇了一個不光與自己并與整個社會有個重要約定的職業。我們選擇了一條以滿足于大眾為目的的道路，而不是去相信自己所做的。
很久以前，當人類產生一個想法、意念的同時便會去利用周圍一可利用的工具以實現他的目的；意念便成了滿足需要的答案。就像前面所說的，遠古的人類饑餓的時候會去找一根大木棍打獵，這一切的行為都是以其需要作為目的的；而逐漸出于同樣饑餓的目的與需要人們改進其質量與效率，就這樣武器產生了。隨著時光流逝，社會與科技的高速發展，今天的我們已不需要拿著木棍沿街打獵就可以享受美味的食品。但是同樣遺憾的是今日的人類不光為了饑餓去獵食，而打獵也成了一項運動和消磨時間的娛樂項目，從而失去了其意義。
我至今還記得一本關于太極的書所寫到的這樣一個故事：兩個好友久別重逢，其中年少的一個從一輛名貴的汽車上走下來，身著名牌西服與他的老友擁抱。老友在夸獎他現有的優越的經濟狀況與職位的同時也覺察到他有一些瘦弱與憔悴；這時候年輕人解釋到這是由于過于忙碌而常常沒有時間吃飯，他的老友沉默片刻后有些驚訝的問到：“吃飯不正是你每日工作的原因嗎？” 這時候我們所談到的是目標的喪失和野心的膨脹。有野心并非壞事，但是無止境的要求更多，以至于不知為何，有些類似于并不為了饑餓去獵食。就在人類開始獵獸的不久后便決定將他的生活、他與大自然的搏以及他的戰略攻勢以圖形的方式向眾人表達，并且以最自然的方式表達了自己的需要；他們將圖形塑造在自己的洞穴里并保存了很長時間，這便是人類解決問題的初衷。就武器而言也是一樣，雖然后來工具與顏料都改進了但用它的目的和初衷卻是一樣的。
完美是因有不完美而存在，就完美而言，一切都是可完美化的。但是當一個人固執的一直想將一件事情完美化的時候，在他周圍的一切都凝固在了完美化的過程當中了；這時候他早已失去了初衷。今日的平面設計不幸的失去了他的初衷，也是唯一的目的，那就是--交流與溝通。這是對周圍環境的一個快速解讀；如今造型與信息學似乎高于交流與傳達的功能。
在如今的平面設計中信息的本意早已位居二線了。在如今的平面設計中常常所傳達的信息已是難以辨認的圖形，只是眼花繚亂而并不意味什么。無疑他是現代社會瘋狂的生活節奏的縮影，但卻毫無目的性。從此可見今日人們的共同目標僅是擁有更多、爭做第一，并且是越省事越好。我們似乎是將科技與輕松混淆了、工具與權利混淆了?？萍伎梢允挂恍┦虑樽兊妮p松，工具也可以使我們提高效率。
從一方面我們可以理解科技這個詞如同詞典中所闡述的一樣：藝術、技術及相關行業的統稱。為了制造工業產品的手段。若是這樣來稱呼科技的話，我想不可以視一個利用現代科技手段完成的平面設計為--現代平面設計。
從另一方面我們談到的是工具是人類用來完成不同種類工作的物體。我幾乎是非常反感今日所被稱做的現代平面設計。我甚至批評這種參雜著交流電聲與噪音的信息、想法、意念和這樣的新的表達形式，這種不懂得保留設計初衷的新形式，這種在改良過程中失去了平面設計交流與溝通本意的產物。
我總問為什么一定要使用重復性的資源，以及電腦預先設置好的程序，以及要不斷擴張與扭曲所要表達的信息。我并不是反對用電腦，更不反對它制造出來的設計成果；無疑我們利用電腦這樣的工具會提高我們的生產效率，也會給我們的創作者帶來不可估量的在視覺感觀上的貢獻，甚至帶來了更多前所未有的可行性。以至于有時設計的初稿也是設計的最終成果，這樣高效率的好處。當然任何優點都有其不利之處，從一方面我們相信電腦有獨立思維能力，有文化內涵，有反思的能力，有理性、有靈感、有個性；但從另一方面我們遇到的是在一臺機器上所做的作品到了另一臺機器上卻被解讀的完全不一樣，甚至兩臺機器有著同樣的設置也是如此。最終工具都是一樣的，無論電腦也好，一把錘子也好，一桿筆也好，在不同的人或設計師手中發揮著不同的作用。
我這段話的意思只是想大家都思考一下，設計師門正在使用的工具，更確切的說是電腦；我們應該有掌握和控制它的能力，應是我們駕馭電腦而不是讓它們駕馭我們。
下面我想引用我父親說過的一段話，這是關于人類自身的問題：“在使用工具的過程中人們想成為這些物體的主人，并想控制他們，但這樣的愿望突然變成了一個詛咒。人們為了控制物質世界的技術突然反而與自己作對。他不光是失控的走向一條失去理智的道路，而似乎更是因為自身的原因而失去了存在的意義。工具本應是服務于人類的，它是應滿足人類需要而誕生的，而最終反而為人類制造了不必要的需要。
我絕對不反對使用電腦，就像我絕對不回反對用錘子去釘釘子，而不是去用一塊石頭。但是我感到問題并不在于是否去使用一把錘子、一臺洗衣機、或任意一樣工具，而是在于如何去利用它。錘子取代了石頭、洗衣機取代了搓衣板，而電腦本應取代筆和紙，但是可笑的是它似乎已取代了人們的思維。這并非個人的見解，這是審視近幾十年來的設計作品及設計大師與大眾后的一個客觀評價。
這只需看看周圍，便隨處可見色彩斑斕的新形象早已取代了本應是權威地位的交流目的，同時僅僅為了造型而去改變甚至扭曲它本來應有的面目與初衷。喬治.佛萊思佳納（GEORGE FRASCANA）在他的《平面設計與交流》一書中寫到：”一些本在平面設計中占有次要地位的東西隨著時光的流逝只是變成了空洞的裝飾，它們不應代替和影響到平面設計的初衷，但這樣的事情屢屢發生，它們只能提高一些造型質量而無法到達或促進其交流的功能，甚至是誤導部分設計師失去設計的初衷。這有些類似于：視整容手術比心臟移植手術更重要；我們當然認為兩者都很重要，但似乎活著比美麗的死去更好一些。
最終，我想我們已在信息、高科技的領域體驗了很長時間了，我們也已感受了它不同的優勢與特性，我想已到了該專業評判和審視它的時候了。我們是這個領域的專業人士，這是我們自愿選擇的道路，該是時候，我們也應有能力反省一下我們是否參與到了對于這項新的工具的改進、更新的過程中去，但是這一切都應是在沒有丟掉初衷的前提下。
這并不牽扯到是否用刀叉替代筷子，也無論餐具是木頭、金屬、塑料的，目的都是用它來吃東西，而不是如何吃東西。
我希望這個行業不要失去它存在的意義，不要因為缺乏營養而枯萎，不要讓手段成了目的。巴布羅·康斯特
阿根廷著名平面設計師，1958年出生在阿根廷，現擔任阿根廷平面協會主席，拉丁美洲及加勒比海設計聯合會成員，國際平面設計協會聯合會（lcograda）教育項目的成員，阿根廷城市規劃傳達部顧問及墨西哥Jalisco州視覺識別項目顧問，并同時在阿根廷數所大學中任教。他從1975年開始平面設計工作，曾為千余個企業機構設計實施視覺和企業識別項目及有關的產品設計服務。他的設計作品曾在阿根廷、古巴、墨西哥等國的大學和文化中心展出，并被收錄在國內國際的出版物中。他積極參加并組織拉美地區的設計活動，曾任第一屆國際平面設計會議委員，第二屆拉丁美洲平面設計學生大會的委員。目前他正致力于在拉丁美洲和加勒比海地區發展平面設計理論，并編寫獨具特色的本國和拉美出版物。 16:53:26 | 添加評論 | 固定鏈接 | 寫入日志 | 策劃資料大全 CI之VI的定義
VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。
人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。
設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
VI應用要素系統設計表
待客用項目類
洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類
商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。
符號類
公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經銷商用各類業務招牌、標示。帳票類
訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。
文具類
專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。
服裝類
男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等 出版印刷類
股票、報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。
大眾傳播類
報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
ＳＰ類
產品說明書、廣告傳播單、展示會布置、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節問候卡、明信片、各種ＰＯＰ類。
交通類
業務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。證件類
徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟
VI設計的基本原則
VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。風格的統一性原則 強化視覺沖擊的原則 強調人性化的原則
增強民族個性與尊重民族風俗的原則
可實施性原則
VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。符合審美規律的原則
嚴格管理的原則
VI系統千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規定執行，保證不走樣。VI設計的基本程序
VI的設計程序可大致分為以下四個階段：
準備階段
成立VI設計小組
理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式 搜集相關咨訊，以利比較
VI設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。人數不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。
設計開發階段 基本要素設計 應用要素設計
VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。
反饋修正階段 調研與修正反饋 修正并定型
在VI設計基本定型后，還要進行教大范圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
編制VI手冊
編制VI手冊是VI設計的最后階段。VI的基本要素設計-標志設計 標志分為企業標志和產品標志兩種。
企業標志
企業標志即從事生產經營活動的實體的標志，產品標志即企業所生產的產品的標志，又叫商標。
企業標志的特點
獨特鮮明的識別性是企業標志的首要特點。精神內涵的象征性是企業標志的本質特點。符合審美造型性是企業標志的重要特點。
具有實施上的延展性是企業標志的必具特點
標志的應用范圍極為廣泛，所以，標志設計應考慮到平面，立體以及不同材質上的表達效果。有的標志設計美咋美矣，但制作復雜，成本昂貴，必然限制標志應用上的廣泛與便利。
企業標志應具有時代色彩
在標志設計過程中，應充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機據情修訂。企業標志的設計原則
從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。
具象型標志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。
抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發揮余地，可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產生不確定性。如日本三菱公司的標志。
具象抽象結合型標志是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。無論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則 標志設計應能集中反映企業的經營理念，突出企業形象。標志設計應結合企業的行業特征和產品特征。標志設計應符合時代的審美特征。
VI的基本要素設計-標準字設計
標準字設計，即將企業（產品）的名稱，通過創意設計，形成風格獨特、個性突出的組合整體。
一、標準字的特征
識別性是標準字總的特征
由于標準字代表著特定的企業形象，所以，必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征，以使它所代表的企業從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。易識性是標準字的基本特征 造型性是標準字的關鍵特征
系列性是標準字設計的應用性特征
即應有一系列的相同風格的標準字，適用于各種場合。
二、標準字的設計步驟 確定總體風格
一個企業應具有自己不同于其他企業的內在風格，不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風格特征，找到二者間的有機聯系。構思基本造型 休整視覺誤差
常見的錯視與修正
漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的。
16:48:59 | 添加評論 | 固定鏈接 | 寫入日志 | 策劃資料大全 先行進入PIS（產品形象系統）時代
先行進入PIS（產品形象系統）時代
凡是現在做企業的，已經沒幾個不知道何謂CIS了，而對PIS的概念卻未建立起來。PIS（Production identity system）是在CIS基礎上建立起來的一套具有市場針對性的形象系統，更適合于中國市場運作和國內企業的需求。相對于CIS來講，如果將CIS比作一艘航母的話，那么PIS是一艘魚雷快艇，高效、靈活，同時作檢測和評估也更直觀。利于企業的戰略調整和投入控制。
由于當今的市場已進入“買方市場”，產品同質化程度更高。企業形象的塑造牽涉到太大的人力、財力、物力的投入，同時需要相當長時間的積累和市場運作才能慢慢樹立。對于一個急于入市出效益的企業來說太長了，而且有相當的企業急于獲得最初的資金積累，從而擴大產業發展，PIS的概念正好順應了這種需求，它的提出是市場和時代的需要，更適合現代的消費觀。
那么PIS它包含了些什么呢？PIS具有一體化的整體戰略模式，涵蓋：
1． 產品文化內涵定位
2． 產品賣點定位
3． 包裝色彩定位
4． 包裝主體元素制定及設計
5． 印刷工藝制定及成本測算
6． 終端系列展示及設計
7． 包裝形式分類制定
8． 產品視覺風貌制定
9． 廣告及媒體的傳播視覺設計等
10.試銷期產品跟蹤測試及評估
從以上可以看出，PIS更關注產品在終端上的表現能力，以及配合促銷的力度，制定良好的產品形象從目標上能使企業有明確的市場方向；從戰略上，能最大化地配合企業整體形象；從形式上，更為細化、分類更詳細；從傳播上，能將產品以系列、整體的風貌，以視覺最大化的方式展現在消費者眼前。從而變潛在消費為實際消費，變偶然購買為長期購買。而在投入上，能以較小的投入，以合力的作用迅速啟動市場。
行若公司在為客戶多年的服務過程中，深明客戶的苦惱，他們一方面有做企業持續發展的雄心，另一方面對實實在在的僅有幾個品種的產品，既想樹立企業形象，也想立馬短期出效益，有限的啟動資金撒了糊淑面。但企業形象的樹立和短期的效益產出，無論從時間上還是操作上都是不容易同步的。必須是一個循序漸進的過程，走得扎實才能有積累的可能，PIS正是解決這一難題的良策。
另外，PIS在設計過程中，與CIS之VIS不同，它所提供的服務形式不單是一本VIS推廣手冊，而是隨企業整個產品上市的跟蹤服務模式，整個服務時限可能是幾個月，也可能是半年或更多。以一個服裝特許加盟連鎖店的推廣為例，它的PIS服務項目就包含：
1/產品外觀系列包裝
2/專賣店手冊設計
3/招商手冊設計
4/終端POP設計
5/產品DM設計
6/產品系列標簽設計
7/員工服飾設計
8/相關店內陳列品制作說明及規范
9/鉻牌制作規范
10/形象宣傳海報（或燈箱）設計
11/媒體廣告設計等
一個完整而建立在科學體系上的服務概念必將獲得市場，產品形象概念的建立也必將令產品在市場上走得更穩。中國的企業需要PIS。16:47:11 | 添加評論 | 固定鏈接 | 寫入日志 | 策劃資料大全 CIS基礎
CI的定義和作用
CI設計時60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應用，它是現代企業走向整體化、形象化和系統管理的一種全新的概念。其定義是：將企業經營理念于精神文化，運用整體傳達系統（特別是視覺傳達系統），傳達給企業內部與大眾，并使其對企業生產一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業形象和促銷產品的設計系統。CI系統（Corporate Identity System)即企業形象識別系統，是企業大規模化經營而引發的企業對內對外管理行為的體現。在當今國際市場競爭愈來愈激烈，企業之間的競爭已不是產品、質量、技術等方面的競爭，已發展為多元化的整體的競爭。企業欲求生存必須從管理、觀念、現象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發展規劃和戰略，以適應市場環境的變化?，F在的市場競爭，首先是現象的競爭，推行企業形象設計，實施企業形象的競爭，推行企業形象設計實施企業形象戰略。為統一盒提升企業的形象力，使企業形象表現出符合社會價值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計。
CI設計系統是以企業定位或企業經營理念為核心的，對包括企業內部管理、對外關系活動、廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面，進行組織化、系統化、統一性的綜合設計，力求使企業所有這方面以一種統一的形態顯現于社會大眾面前，產生出良好的企業形象。
CI作為企業形象一體化的設計系統，是一種建立和傳達企業形象的完整和理想的方法。企業可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統、以及經營、包裝、廣告等系統形成規范化設計和規范化管理，由此來調動企業每個職員的積極性和參與企業的發展戰略。通過一體化的符號形式來劃分企業的責任和義務，使企業經營在各職能部門中能有效地運作，建立起企業與眾不同的個性形象，使企業產品與其他同類產品區別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業創造出品牌效應，占有市場。
CI系統的實施，對企業內部，可使企業的經營管理走向科學化和條理化，趨向符號化，根據市場和企業的發展進行有目的地制定經營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規范，以符號的形式參照執行，使企業的生產過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，比有效地提高產品質量。對外傳播形式，則是利用各種媒體作為統一性的推出，使社會大眾大量地接受企業傳播信息，建立起良好的企業形象來提高企業及產品的知名度，增強社會大眾對企業形象的記憶和對企業產品的認購率，使企業產品更為暢銷，為企業帶來更好的社會效益和經營效益。CI系統的構成
CI系統是由理念識別（Mind Identity 簡稱MI）、行為識別（Behariour Identity 簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）三方面所構成。
1、理念識別（MI）它是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態所作的總體規劃和界定，主要包括：企業精神、企業價值觀、企業信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業構成、組織體制、社會責任和發展規劃等。屬于企業文化的意識形態范疇。
2、行為識別（BI）是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。它是以經營理念為基本出發點，對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度；對外則是開拓市場調查、進行產品開發，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念，以獲得社會公眾對企業識別認同的形式。
3、視覺識別（VI）是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。視覺識別系統分為基本要素系統應用要素系統兩方面。基本要素系統主要包括：企業名稱、企業標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。
視覺識別（VI）系統設計
在CI設計系統中，視覺識別設計（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設計是將企業標志的基本要素，以強力方針及管理系統有效地展開，形成企業固有的視覺形象，是透國視覺符號的設計統一化來傳達精神與經營理念，有效地推廣企業及其產品的知名度和形象。因此，企業識別系統是以視覺識別系統為基礎的，并將企業識別的基本精神充分地體現出來，使企業產品名牌化，同時對推進產品進入市場起著直接的作用。VI設計從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化，從而形成獨特的企業形象，就其本身又具有形象的價值。
VI設計各視覺要素的組合系統是因企業的規模、產品內容而有不同的組合形式，通常最基本的是企業名稱的標準字與標志等要素組成一組一組的單元，以配合各種不同的應用項目，各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系一經確定，就應嚴格地固定下來，以期達到通過統一性，系統化來加強視覺祈求力的作用。 基本要素系統設計 VI設計的基本要素系統嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業象征圖案及其組合形式，從根本上規范了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，是企業基本要素系統包括：企業名稱、企業標志、企業標準字、標準色彩、象征圖案、組和應用和企業標語口號等。
1.企業名稱 企業名稱于企業形象有著緊密的聯系，是CI設計的前提條件，是采用文字來表現識別要素。企業名稱的確定，必須要反映出企業的經營思想，體現企業理念；要有獨特性，發音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的理想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發音，以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性，還要具有時代的特色。
2.企業標志 企業標志是特定企業的象征于識別符號，是CI設計系統的核心基礎企業標志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現形式可分為：1.圖形表現（包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括圖形于文字的結合應用）三個方面。企業標志要以固定不變的標準原型在CI設計形態中應用，開設時必須繪制出標準的比例圖，并表達出標志的輪廓、線條、距離等精密的數值。其制圖可采用方格標示法、比例標示發多圓弧角度標示，以便標志在放大或縮小時能精確地描繪和準確復制。
3.企業的標準字體包括中文、英文或其它文字字體，標準字體是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標準字體的選用要有明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱并強化企業形象和品牌祈求力。可根據使用方面的不同，采用企業的全稱或簡稱來確定，字體的設計，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計是要考慮字體于標志在組合時的協調統一，隊字距和造型要作周密的規劃，注意字體的系統性和延展性，以適應于各種媒體和不同材料的制作，適應于各種物品大小尺寸的應用。企業的標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性，其標準制圖方法是將標準字配置愛適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關系。
4.標準色彩 企業的標準色彩是用來象征企業并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應，可表現出企業的經營理念多產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標準色的確定要根據企業的行業的屬性，突出企業與同行的差別，并創造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
5.象征圖案 企業象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度于深度。象征圖案在表現形式上采用簡單抽象并與標志圖形既有對比又保持協調的關系，也可由標志或組成標志的造型內涵來進行設計。在于基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關系，并根據不同媒體的需求作各種展開應用的規劃組合設計，以保證企業識別的統一性和規范性，強化整個系統的視覺沖擊力，產生出視覺的誘導效果。
6.組合應用 組合應用即是對企業標志、標準字、標準色等基本要素組合起來進行運用。為使企業建立統一的視覺識別體系，并適應于各種不同媒體和場合上的應用，應設計出一套規范化、系統化、統一化并總和各種基本要素的富有延展性額組合模式，其中包括各種要素組合時的位置、距離、方向、大小等組合規范，所有組合形式都是以標志各部的寬度為模式組成單元。當組合模式的編排確定之后，為方便制作和使用，確保企業視覺識別的統一性和系統化，要繪制出組合的結構圖。
7.企業提出的標語口號是企業理念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心理的印象，其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，并留下對企業或產品難以忘卻的印象。
8.企業吉祥物 企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。
9.專用字體 專用字體即是對企業新使用的主要文字、數字、產品名稱結合對外宣傳文字等，進行統一的設計。主要包括為企業產品而設計的標識字和為企業對內、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。
4.標準色彩 企業的標準色彩是用來象征企業并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應，可表現出企業的經營理念多產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標準色的確定要根據企業的行業的屬性，突出企業與同行的差別，并創造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
5.象征圖案 企業象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度于深度。象征圖案在表現形式上采用簡單抽象并與標志圖形既有對比又保持協調的關系，也可由標志或組成標志的造型內涵來進行設計。在于基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關系，并根據不同媒體的需求作各種展開應用的規劃組合設計，以保證企業識別的統一性和規范性，強化整個系統的視覺沖擊力，產生出視覺的誘導效果。 6.組合應用 組合應用即是對企業標志、標準字、標準色等基本要素組合起來進行運用。為使企業建立統一的視覺識別體系，并適應于各種不同媒體和場合上的應用，應設計出一套規范化、系統化、統一化并總和各種基本要素的富有延展性額組合模式，其中包括各種要素組合時的位置、距離、方向、大小等組合規范，所有組合形式都是以標志各部的寬度為模式組成單元。當組合模式的編排確定之后，為方便制作和使用，確保企業視覺識別的統一性和系統化，要繪制出組合的結構圖。
7.企業提出的標語口號是企業理念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心理的印象，其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，并留下對企業或產品難以忘卻的印象。
8.企業吉祥物 企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。
9.專用字體 專用字體即是對企業新使用的主要文字、數字、產品名稱結合對外宣傳文字等，進行統一的設計。主要包括為企業產品而設計的標識字和為企業對內、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。
CI應用要素系統設計
應用要素系統設計即是對基本要素系統在各種媒體上的應用所做出具體而明確的規定。
當企業視覺識別最基本要素標志、標準字、標準色等被確定后，就要從事這些要素的精細化作業，開發各應用項目。VI各視覺設計要素的組合系統因企業規模、產品內容而有不同的組合形式。最基本的是將企業名稱的標準字與標志等組成不同的單元，以配合各種不同的應用項目。當各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系確定后，就應嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統化來加強視覺祈求力的作用。應用要素系統大致有如下內容。 1.辦公事務用品 辦公事務用品的設于制作應充分體現出強烈的統一性和規范化，表現出企業的精神。其設計方案應嚴格規定辦公用品形式排列順序，以標志圖形安排、文字格式、色彩套數及所有尺寸依據，以形成辦公事務用品的嚴肅、完整、精確和統一規范的格式，給人一種全新的感受并表現出企業的風格，同時也展示出現代辦公的高度集中哈和現代企業文化向各領域滲透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
2.企業外部建筑環境 企業外部建筑環境設計是企業形象在公共場合的視覺再現，是一種公開化、有特色的群體設計和標志著企業面貌特征系統。在設計和上借助企業周圍的環境，突出和強調企業識別標志，并貫徹于周圍環境當中，充分體現企業形象統一的標準化、正規化和企業形象的堅定性，以便使觀者在眼花繚亂額都市中獲得好感。主要包括：建筑造型、旗幟、門面、招牌、公共識標牌、路標指示牌、廣告塔等。
3.企業內部建筑環境 企業的內部建筑環境是指企業的辦公室、銷售庭、會議室、休息室、產房內部環境形象。設計時是把企業識別標志貫徹于企業室內環境之中，從根本上塑造、渲染、傳播企業識別形象，并充分體現企業形象的統一性。主要包括：企業內部各部門標示、企業形象牌、吊旗、吊牌、pop廣告、貨架標牌等。
4.交通工具 交通工具是一種流動性、公開化的企業形象傳播方式其多次的流動并給人瞬間的記憶，有意無意地建立起企業的形象。設計時應具體考慮它們的移動和快速流動的特點，要運用標準字和標準色來統一各種交通工具外觀的設計效果。企業識標標志和字體應醒目，色彩要強烈才能引起人們注意，并最大限度地發揮其流動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。 5.服裝服飾 企業整潔高雅的服裝服飾統一設計，可以提高企業員工對企業的歸屬感、榮譽感和主人翁意識，改變員工的精神面貌，促進工作效率的提高，并導致員工紀律的嚴明和對企業的責任心，設計是應嚴格區分出工作范圍、性質和特點，符合不同崗位的著裝。主要有經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領帶、工作冒、胸卡等。
6.廣告媒體 企業選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，可在短期內以最快的速度，在最廣泛的范圍中將企業信息傳達出去，是現代企業傳達信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
7.產品包裝 產品是企業的經濟來源，產品包裝起著保護、銷售、傳播企業和產品形象的作用，是一種記號化、信息化、商品化流通的企業形象，因而代表這產品生產企業的形象，并象征著商品質量的優劣和價格的高低。所以系統化的包裝設計具有強大的推銷作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳、介紹企業和樹立良好企業形象的途徑。產品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。
8.贈送禮品 企業禮品主要是為企業形象或企業精神跟形象化和富有人情味而用來聯系感情、溝通交流、協調關系，是以企業識標標志為導向、傳播企業形象為目的將企業形象組合表現在日常生活用品上的。企業禮品同使也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。
9.陳列展示 陳列展示是企業營銷活動中運用廣告媒體，以突出企業形象并對企業產品或銷售方式的傳播活動。在設計時要突出陳列展示的整體活動。在設計時要突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感，以表現出企業的精神風貌。主主要包括有櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
10.印刷出版物 企業的印刷出版物品代表著企業的形象直接于企業的關系者和社會大眾見面。在設計是為取得良好的視覺效果，充分體現出強烈的統一性和規范化，表現出企業的精神，編排要一致，固定印刷字體和排版格式，并將企業標志和標準字統一安置在某一特定的版式風格，造成一種統一的視覺形象來強化公眾的印象。主要包括企業簡介、商品說明書、產品簡介、企業簡報、年歷等。CI設計規劃過程
CI設計規劃與實施導入是一種循序漸進的計劃性作業，整個計劃的進行于推展，綜合國內外企業導入CI的經驗。其作業流程大約可分為下列五個階段：
1.企業實態調查階段 把握公司的現況、外界認知和設計現況，并從中確認企業實際給人的形象認知狀況。
2.形象概念確立階段 以調查結果為基礎，分析企業內部、外界認知、市場環境于各種設計系統的問題，來擬定公司的定位與應有形象的基本概念，作為CI設計規劃的原則依據。
3.設計作業展開階段 根據企業的基本形象概念，轉變成具體可見的信息符合。并經過精致作業于測試調查，確定完整并符合企業的識別系統。
4.完成于導入階段 重點在于排定導入實施項目的優先順序、策劃企業的廣告活動以及籌組CI執行小組和管理系統。并將設計規劃完成的識別系統加以制成標準化、規格化的手冊或文件。
5.監督于評估階段 CI的設計規劃僅是前
性的計劃，如何落實建立企業形象，必須時常監督評估，以確保符合原設定的企業形象概念，如發現原有的設計規劃有所缺陷應提出檢討于修正。 16:46:27 | 添加評論 | 固定鏈接 | 寫入日志 | 策劃資料大全 完整VI項目設計書
一、視覺基本要素設計
二、視覺應用要素設計的準備工作
三、具體應用設計項目的展開
四、編制VI視覺識別手冊
一、視覺基本要素設計
企業標志
企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。
企業標志特點： 其一，識別性。其二，系統性。其三，統一性。其四，形象性。其五，時代性。
企業標志設計作業流程：
調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀： 其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。其三，企業的行銷現狀與市場占有率。其四，企業的知名度與美譽度。
其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。
1、確立明確的概念。
2、具體設計表現。
3、標志作業的縝密化： 其一，標志細部的縝密化。其二，標志形態的數值化： 一是方格化，二是比例尺寸標志法，三是圓弧角度標志法。
其三，標志形態的多樣化： 線條粗細的變化； 正負形的變化； 彩色與黑白的變化；
各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）； 對應不同媒體的形態變更； 縮小或放大形態的變化。
企業標準字
企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。
企業標準字特征：
其一，識別性。
基二，可讀性。
其三，設計性。
其四，系統性。
企業標準字種類：
其一，企業名稱標準字。
其二，產品或商標名稱標準字。其三，標志字體。
其四，廣告性活動標準字。
企業命名或更名：
企業更名方案有以下幾種情況：
其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。
其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。
其三，階段性變更。
其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。
其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。
標準字制圖法：
標準字制圖法常用兩種方法： 其一，方格表示法。其二，直接標志法。
企業標準色
企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。
標準色的開發設定： 調查分析階段：
其一，企業現有標準色的使用情況分析。其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。
其三，競爭企業標準色的使用情況分析。
其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。其五，企業性質與標準色的關系分析。其六，市場對企業標準色期望分析。
其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。概念設定階段：
積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、消極的等（如藍色）； 高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象階段：
通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。
模擬測試階段：
其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。
色彩管理階段：
本階段主要是對企業標準色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。
實施監督階段：
對不同材質制作的標準色進行審定； 對印刷品打樣進行色彩校正； 對商品色彩進行評估；
其他使用情況的資料收集與整理等。
輔助圖形
輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。
1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：
企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。
企業造型的應用：
其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。
其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。
2、企業象征圖形的設計構成：
象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。企業象征圖形的設計題材：
其一，以企業標志的造型為開發母體。
其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體。
3、版面編排設計：
一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處于版面的不同位置。
版面編排常用兩種方式表示其結構：
其一，直接標示法。
其二，符號標志法。
企業視覺識別基本要素的組合方式
根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。
基本要素組合的內容：
其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。
其二，企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。
標志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 一是標志同企業中文名稱或略稱的組合； 二是標志同品牌名稱的組合；
三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合；
四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；
五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合； 六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
禁止組合規范：
其一，在規范的組合上增加其他造型符號。
其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。其三，基本要素被進行規范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
專用字體
專用字體包括現有標準字體和指定字體。
標準字體：
多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。
指定字體：
常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。
設計選擇專用字體應注意事項：
其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。
其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。
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二、視覺應用要素設計的準備工作
應用要素項目的現狀調查 現狀項目的收集分類：
對現有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內容： 其一，事務用品類，如名片、各式文書等。
其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑環境類，如外觀、辦公室等。
其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。
應用要素設計開發策略的確定：
對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：
其一，項目的功能需要。
主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。
其二，項目使用的法律性限制。
如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。
其三，行業性質的需要。
主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。
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三、具體應用設計項目的展開
目錄：
1、事務用品類；
2、包裝產品類；
3、旗幟規劃類；
4、員工制服類；
5、媒體標志風格類；
6、廣告招牌類；
7、室內外指示類；
8、環境風格類；
9、交通運輸類；
10、展示風格類；
11、專賣店風格類；
12、其他。
事務用品類 其項目細則包括：
1、名片
2、信紙
3、信封
4、便箋
5、各型公文袋
6、資料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用書
10、報價單
11、各類表單和賬票
12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）
13、年歷、月歷、日歷
14、工商日記
15、獎狀、獎牌
16、茶具
17、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）
主要設計要素：
事務用品類的主要設計要素一般包括： 企業標志
企業名稱（全稱或略稱）標志字 標準字 標準色彩 企業造型 象征圖形 企業署名
地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業標語口號 營運內容
事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）圖形、文字、構圖 肌理、制作工藝等 包裝產品類
包裝產品類項目細則：
1、外包裝箱（大、中、小），2、包裝盒（大、中、小），3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），7、手提袋（大、中、?。?，8、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、小），10、包裝封緘（大、中、小），11、包裝用繩，12、產品外觀，13、產品商標表示，14、產品吊牌，15、產品銘牌等。
主要設計要素： 包裝形式：
單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。構成要素：
企業署名（標志、標準字體、標準色、企業造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質量保證等），材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構，制作工藝等。
旗幟規劃類
主要項目細則：
1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟）
2、紀念旗幟
3、橫式掛旗
4、獎勵旗
5、促銷用旗
6、慶典旗幟
7、主題式旗幟等。
8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。
基本設計要素： 企業標志 企業名稱略稱 標準色 企業造型 廣告語 品牌名稱 商標 圖形
材質（紙、布、金屬等）
員工制服類
主要項目細則
1、男女主管職員制服（二季）
2、男女行政職員制服（二季）
3、男女服務職員制服（二季）
4、男女生產職員制服（二季）
5、男女店面職員制服（二季）
6、男女展示職員制服（二季）
7、男女工務職員制服(二季)
8、男女警衛職員制服(二季)
9、男女清潔職員制服(二季)
10、男女后勤職員制服(二季)
11、男女運動服(二季)
12、男女運動夾克(二季)
13、運動帽、鞋、襪、手套；
14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣；
15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
主要設計要素：
企業基本視覺要素的運用，如企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等 制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）
質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質的制服色彩
專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件
媒體標志風格類
主要項目細則：
1、電視廣告商標標志風格；
2、報紙廣告商標標志風格；
3、雜志廣告商標標志風格；
4、人事招告商標標志風格；
5、企業簡介商標標志風格；
6、廣告簡介、說明書商標標志風格；
7、促銷POP、DM廣告商標標志風格；
8、海報商標標志風格；
9、營業用卡（回函）商標標志風格。
媒體廣告類
主要項目細則：
1、導入CI各階級對內對外廣告；
2、企業簡介、產品目錄樣本；
3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；
4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；
5、通知單、征訂單、明信片、優惠券等印刷物；
6、對內對外新聞稿；
7、報告、報表；
8、企業出版物（對內宣傳雜質、宣傳報）。主要設計要素：
企業標志、名稱略稱、象征圖形等企業署名 企業色彩系統的運用
媒體比例尺寸、篇幅、材質（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式
室內外標識類
項目細則：
1、招牌類：
2、室內外直式、模式、立地招牌；
3、大樓屋頂、樓層招牌；
4、騎樓下、騎樓柱面招牌；
5、懸掛式招牌；
6、柜臺后招牌；
7、企業位置看板（路牌）；
8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。
指示類：
室內外指示系統；
1、符號指示系統（含表示禁止的指示、公共環境指示）；
2、機構、部門標示牌；
3、總區域看板；
4、分區域看板；
5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。
環境風格類
項目細則：
1、主要建筑物外觀風格；
2、建筑內部空間裝飾風格；
3、大門入口設計風格；
4、室內形象墻面；
5、廠區外觀色帶；
6、玻璃門色帶風格；
7、柜臺后墻面設計；
8、公布欄、室內精神標語墻；
9、環境色彩標志；
10、踏墊；
11、煙灰缸、垃圾桶；
12、員工儲物柜；
13、室內裝飾植物風格。
交通運輸工具類
1、營業用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。
2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。
3、作業用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。
主要設計要素： 企業標志 品牌標志 標準字體 企業造形
象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等
展示風格類
項目細則：
1、展示會場設計；
2、櫥窗設計；
3、展板造型；
4、商品展示架、展示架、展示臺；
5、展示參觀指示；
6、舞臺設計；
7、照明規劃；
8、色彩規劃；
9、商標、商標名稱表示風格；
10、椅子、桌子、沙發等風格。主要設計要素： 企業標志 標準字體 標準色 文字 圖形
企業造型 空間結構 燈光 材料 展品 影音等
專賣店識別風格
專賣店識別企劃：
其一，準備階段。
提出整個識別設計的進度表，并列出有關應知事宜，創意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。
其二，設計階段。
根據上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規劃及材料計劃表。
其三，編制規范手冊。
制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；
燈光配置規劃和說明；
家具配置計劃圖；
施工規范圖；
施工規范說明。
項目細則：
1、各空間區域的平面圖和立體圖、施工圖；
2、各類材質規劃；
3、各空間區域色彩風格；
4、功能設備規劃（如水電、照明等）；
5、環境設施規劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環境風格，各類櫥柜）；
6、店員服飾風格、店內外廣告招牌造型；
7、店內外標識類；
8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。
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四、編制VI視覺識別手冊
設計手冊結構體系
其一，概念的詮釋。
如CI概念、設計概念、設計系統的構成及內容說明。
其二，基本設計項目的規定。
主要包括各設計項目的概念說明和使用規范說明等。如企業標志的意義、定位、單色或色彩的表示規定、使用說明和注意事項，標志變化的開發目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。
其三，應用設計項目的規定。
主要包括各設計項目的設計展開標準，使用規范和樣式、施工要求和規范詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。
設計手冊編制形式
其一，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，按一定的規律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補。
其二，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。
其三，根據企業不同機構（如分公司）或媒體的不同類別，將應用設計項目分冊編制，以便使用。
設計手冊具體內容
其一，引言部分。
如領導致詞，企業理念體系說明和形象概念闡述，導入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。
其二，基本設計項目及其組合系統部分。
如基本要素的表示法、變體設計等。
其三，應用設計項目部分。
其四，主要設計劃要素樣本部分。
如標志印刷樣本或干膠，標準色色票等
16:42:01 | 添加評論 | 固定鏈接 | 寫入日志 | 策劃資料大全 企業形象策劃建議書
本次策劃、設計工作范圍的介定
本著循序漸進的原則、本次品牌策劃、形象設計工作將幫助喜悅集團完成從產品營銷到品牌營銷的轉換，在市場上成為強勢品牌；并為全面推出集團形象奠定良好的基礎。
本次工作范圍介定為集團形象、品牌形象規劃，以及品牌戰略策劃、廣告策劃、平面廣告設計。
工作程序：
第一階段：企業實態調查
本工作階段的目的是評估客戶和形象深入析長遠目標和需求，以進一步發展識別策略。本公司將會發展具有針對性的定位策略及訂出引導設計創意的建議。
本階段的內容如下：
１、決策層訪談
本公司與貴公司集團決策層會晤，深入了解企業現狀、行營狀況、經營思想及企業發展規劃等。
２、管理層訪談與管理層訪談，深入了解喜悅集團的管理組織結構、營銷體系、市狀況、員工思想以及精神面貌
３、現場考察
通過現場考察，為提煉設計元素及實施創決打下堅實的基礎。
４、同行形象審核
了解同業形象識別和設計使用方式，研究他們的市場策略、形象及有關的強弱勢，為設計獨特的形象更有效地提元素。
５、資料審核
本公司將審核貴公司所提供的所有材料和調查資料，并對所提供之資料給予最高保密
６、視覺審核
我們將徹審核貴公司既有的形象識別應用形勢
７、識別策略設計
研究評估以上步驟所獲資料之后，將分析結果并制訂識別策，項目包括： 定位策略
形象策略
識別別溝通策略
定位策略建議
第二階段：市場調查
市場調查工作是品牌形象規劃及整體廣告策劃的基礎，市調結果的準確性直接影響到系列策劃的成敗。市場調查將分為以下步驟進行。
１、擬定目標市場
根據產品發展狀況，擬定調查的目標市場。
２、設計調研問卷
由本公司針對目標市場制作調查問卷，內容包括：Ａ、消費者訪談問卷：包括營業員基本資料、營業員觀點、對消費者購買行為、習慣的看法，與竟爭對手及公司產品的看法，營業員的建議及要求等內容。
３、提交市場調研方案
由本公司向貴公司提交執行力很強的調 研方案，對研目的、調研方式、調研對象、調研時間、地點注意事項作出明確規劃。
４、調研人員培訓
由本公司專門人員對貴公司市場調查人員進行短期培訓。內容包括：調研技巧、調研用語、問卷分類、問卷發放、回收等。
５、問卷統計分析
調研工作完成后，問卷匯總到本公司，由專人進行統計分析。
６、提交調研結果分析報告
本公司組織專門人員對統計數據進行分析，對產品目前市場狀況做出綜合的評價。
第三階段：基本設計開發
此階段的目標是為貴公司及品牌確立設計理念并發展一個視覺基本識別，主要是建立基本設計系統，即 標志、字體、顏色等。
１、理念開發
貴公司集團及品牌理念開發、完成品牌培育的第一步，并為品牌發展打下基礎，預留延展空間。
２、設計創意
根據第一階段所發展的策略，開拓創創。主要項目有：
１）集團標志，新識別系統的重心
２）集團標準字，與標志相輔相成的特色文字
３）顏色，強調理想形象特征
４）基本組合規范，形成集團基本識別形象
５）品牌標準字體組合３、模似示范
本公司將提出完整的模似，并以電腦彩圖平面方式進行示范
４、評價
提交模似示范，與客戶共同討論評價，使客戶在設計過程中有機會參與并提供意見
５、最后修飾
依據共同的意見，完成所需用之修飾
６、確定設計組合方案
本公司將與貴公司共同檢討、討論并最后確認設計方案，整個識別系統應用設計將在基本設計確定之后，全面展開。
第四階段：應用設計展開
基本設計完成后，將開展應用系統的設計。主要內容有： １、集團公司形象
１）信用品系統
２）辦公事務用品系統
３）內外部環境裝飾系統
４）服裝系統
５）商業表格系統
６）車體形象系統
２、品牌形象
１）包裝系統
２）廣告傳播系統
３）公關、促銷用品系統
４）戶外廣告規范
５）銷售票據類規范
６）標示牌、吊牌規范
３、評估
評估效果并認定所需修飾和進一步發展的空間
４、核準應用系統
貴公司確認整個應用設計系統
５、編輯CI手冊
為確保后續工作保持一貫性，制定CI手冊，目的在于：
１）明確基本元素使用方式
２）協助控制新識別系統
３）指導使用平面設計元素 ６、手冊審閱與確認
公司與本公司共同審閱手冊，鑒定其效能和可用性。手冊使用電腦彩色印制完稿。
第五階段：廣告策劃及創意設計
在品牌形象規劃完成之后，將全面展開廣告策劃及創意設計工作。
１、市場定位分析
１）產品消費群定位
２）產品功能原理輸出
３）產品獨特賣點
４）產品精神意義定位
２、市場分析
１）競爭對手分析
２）產品優勢分析
３）產品劣勢分析
４）產品主要競爭對手
３、廣告策略
１）總體廣告思路
２）廣告戰略安排
３）廣告主題
４）訴求點
５）廣告創意風格
４、平面廣告創意設計
１）戶外廣告
２）售點廣告 ３）報紙廣告
五、策劃項目
一、調查結果分析報告
１），內部實態調查
２）、市場調查
３）調查分析
二、品牌戰略策劃
１）集團理念開發
２）品牌概念開發
３）品牌發展規劃
４）品牌形象推廣計劃
三、品牌廣告策劃大綱
１）市場定位分析
２）市場分析
３）廣告策略
４）廣告文案創作
六、設計項目
第一部分：集團公司形象手冊
一、基本設計項目
１）集團標志
２）集團標志釋義
３）集團名稱中文標準字 ４）集團名稱英文標準字
５）集團標準色
６）集團輔助色
７）集團色彩計劃解說
８）集團專用字體（印刷體）
９）集團專用數字符號（印刷體）
１０）集團基本組合規范
１１）集團標志與標準字體、色彩組合系統及使用規范
１２）集團標志與輔助圖形、精神口號組合系統及使用規范
１３）禁止使用組合示范
二、應用設計項目
１）信用品系統
信封（國際型、國內型）
信紙（國際型、國內型）
名片（董事長、總經理專用名片＼管理層名片＼普通名片）
便箋＼稿紙
公文擬稿紙圖文傳真紙（國際型、國內型）
文件類傳送單
２）辦公事務用品系統
文件袋、文件夾
工作證、通和證
貴賓卡、談判旗
錦旗、徽章 ３）內部環境裝飾系統
公司接待臺形象
總經理辦公室 形象
會議室、談判室
樣品陳列室
入口指示
部門區域標識牌
各部、室門牌
室內精神標語墻
４）服裝系統
管理人員服裝（男＼女、春＼秋）
銷售人員服裝（男＼女、春＼秋）
工廠人員服裝（男＼女、春＼秋）
（工作帽、工作鞋、工作手套、工作號） ５）車體形象類
大客車
面包車
貨柜車
人貨車
６）商業表格系統
行政管理表格
財務管理表格
生產管理用表格 第二部分：品牌形象手冊
一、基本設計項目
品牌標準色彩
品牌輔助色彩
品牌中英文標準字組合商標使用規范
商標禁止使用組合規范
二、應用設計項目
１）包裝系統
２）廣告宣傳系統落格規范
廣告傘
海報規范
橫幅規范
候車蓬廣告
路燈柱廣告
報紙廣告
雜志廣告
電視ＣＦ廣告片尾
３）公關、促銷用品系統
各式ＰＯＰ 禮品袋
文化衫
請柬＼封套 賀卡＼封套
優惠卡
贈品
４）專柜形象設計
第三部分：平面廣告設計
戶外廣告
車體廣告
燈箱廣告
路牌廣告
５）售點廣告
海報
立牌
掛牌
吊牌
宣傳折面
６）報紙廣告
第五篇：移動互聯時代如何定義品牌VI設計
BRAND
標題：移動互聯時代如何定義品牌VI設計 類別：品牌vi設計
移動互聯時代如何定義品牌VI設計
文：濟南索邦品牌策略總監金宏星
今天，如果你攻讀任何企業管理、工商管理、或營銷類課程時，都會有關于品牌VI設計的課程，一般會以企業CIS建設為篇章；如果某個企業或品牌經營，若拿不出一套厚厚的VI手冊來，就會讓人覺得企業沒有通過ISO9000質量體系認證一樣LOW。在今天的競爭環境中，VI儼然成為標配，那VI到底能幫企業完成什么管理職能呢？
通常VI的解釋是VIS，英文Visual Identity System，字面譯為“視覺識別系統”，是CIS系統的視覺識別組成部分。CIS誕生于上世紀40-50年代的美國，80年代前后才傳入我國。對VI的認知基本聚焦在商標美化和與競品區隔范疇，其核心是“被識別、以區隔”，這和中國過去30年國內的企業生產能力、信息傳播通路，以及營銷方式有著密切關系，生產能力與傳播通路都不夠快速與通暢。
但是，如今已是移動互聯時代，我們都生活在十倍速的時空，生產與傳播的方式都在發生著巨大改變。過去一切以企業內部精細化、系統化管理為核心的模式，業已改變為以開發與引領消費者為導向的模式，所以過去的“被識別、以區隔”的本質功能受到了前所未有的沖擊。
后來，又有人提出了BPD理論，即Brand品牌、Positioning定位、Distinguish識別的縮寫。被稱為是以定位之父里斯和特勞特的市場定位論基礎之上而提出的分支理論。而最近，網上有篇中歐批判定位理論的文章，在營銷策劃界引起了不小的反響，大意是說在如今去中心化、碎片化的移動互聯時代，定位理論已經過時了！
互聯網給了人順暢的言論自由與傳播通路，所有的專業觀點都可以自由表達，但是觀點不等同于真理，對企業經營而言，那么VI到底有沒有用？這里牽涉到廣義VI和狹義VI的概念，我們講VI的天職是“被識別、以區隔”，狹義VI的概念可以是基于商標的美化，以及相關聯的配套視覺標準化作業工程。
然而，時代變了，時常企業管理者會發現，基于傳播方式與渠道的變革，過去的以標準化為準繩的“靜態VI”似乎已經無法滿足市場的需求了，而往往管理者在過去的知識體系中被一直灌輸的是VI是企業/品牌形象的憲法，不得輕易更改，這就形成了矛盾點，這也是把VI狹義化的一種表現。
廣義來看VI，可以將“動態管理與服務”的概念引入，VI的作用就不再是狹義的“被識別、以區隔”概念。很多人知道，一般山東VI設計與濟南VI設計公司的從業者，很少有參與過企業生產經營與銷售的經驗，往往都是直接從工藝美術類學校畢業，就直接進入設計公司參與項目設計，對于品牌在生產與營銷兩大板塊當中所涉及的核心作業節點并不知曉，往往總是依葫蘆畫瓢、不求甚解的做法，這時又鑒于作業周期與經費的制約，不在進行項目定制開發，出現了可供甲方勾選的大而全的列表菜單、大量的VI設計模板，VI系統設計簡直成了用標志進行復制粘貼的重復性機械勞動，甚至有人還為此開發全自動VI設計軟件！
濟南索邦品牌策劃，根據十多年的大型企業品牌管理與策劃任職經驗，以及移動互聯的時代特質，提出了品牌“動態管理與服務”的貼身作業方式。移動互聯時代，由于信息載體都發生變化，小米雷軍 “快”字訣的背后是專業性的貼身顧問式服務，單純的以靜態固化的VI時代，的確已經不能跟上當下品牌經營節奏了，如果你是企業主，你就會很輕易發現，做一本VI，遠不能解決我要到某地參加一個推介會所需的設計服務。所以任何企業與組織，必須以產品鍛造為核心，以消費者需求為終極導向，以社群為單元的傳播，往外畫同心圓，因此VI設計項目，也絕不是完成一本手冊為終結的項目，需要做的是產品開發策略研究，繼而以消費者為導向的策略梳理，再以不同結構的消費者為目標進行多元化信息傳遞，并以互動的方式加以收集整理產品體驗報告，用以產品迭代開發，而VI設計必須是無縫融合到這樣的動態閉環管理當中，恰好與品牌全價值鏈管理并駕齊驅，方能顯現“移動互聯時代VI”的價值！
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