第一篇：淺析會展旅游對城市經濟的影響

淺析會展旅游對城市經濟的影響

摘要：會展旅游作為一種新型的旅游行業，已成為國民經濟發展中的一個亮點。通過對會展、旅游與會展旅游概念的界定，使對概念有進一步的認識，進而分析會展旅游的特點及其對城市經濟的影響。

關鍵詞：會展；旅游；城市經濟；影響

會展旅游是近年來國際上興起的一種新型的旅游行業，中國會展旅游現已成為國民經濟發展中的一個亮點。20世紀90年代以來，中國會展旅游業發展迅速，年增長速度大大高于中國其他領域經濟總量的增長。國務院[2008]134號文件，要求“利用節假日閑暇時間多，喜慶氣氛濃，群眾購買欲望強的特點，積極開展各類營銷活動，擴大市場銷售??促進會展業發展，帶動相關的住宿、餐飲、交通、通信等消費。”

一、會展、旅游與會展旅游

“會展”，狹義地說是會議和展覽的統稱。而廣義的會展不僅包括會議(Meeting)和展覽(Exhibition)，還包括獎勵旅游（Incentive）和大型活動以及與之相關的運輸、廣告、交通等行業，是會議、獎勵旅游、大型活動和展覽的總稱（MICE）。

“旅游”是指人們為了消遣、商業和其他目的離開通常環境去往他處并在那里逗留連續不過一年的活動，這些人不會在旅游目的地定居和就業，其根本特點就是旅游者的“異地性”，這與會展及會展旅游極為相似。

“會展旅游”簡單的說是會展業與旅游業有機結合的一種旅游產品形式。國內知名會展專家應麗君（2003）認為會展旅游是由于各種類型的會議、博覽、展覽等活動舉辦而產生的一種旅游產品；會展旅游是一種新型的主題式專項旅游產品[1]。對于會展旅游的定義，不同學者的觀點不同，這里采用國際上的定義：會展旅游就是MICE，即會議旅游、展覽旅游、節事旅游和獎勵旅游。

二、會展旅游的特點

會展旅游作為一種新興的行業，在一些旅游院校與旅游企業已經引起關注，研究越來越深入，它被認為成為改善旅游業產品結構的一個支點，成為促進當地經濟的一個新的動力。在當前經濟條件下，會展旅游漸顯繁榮，充滿活力與競爭，呈現出以下特點：

1.消費檔次高。由于會議人員的費用通常由公司或政府負擔，都是因工作帶來的旅游，一般不會太計較價格，更重質量，特色、服務等，而且參加會議、展覽的人士通常都是有一定地位和職務的人，收入水平高，對產品和服務要求較高。他們與普通旅游者相比，消費檔次高，消費能力強，服務要求高。

2.停留時間長。一些會議、展覽，特別是國際性的會議展覽，持續時間長，因此會展旅游者停留時間比普通旅游者要長。根據拉斯維加斯會議及展覽協會提供的數字，會議旅游者平均每人在該市停留4.1個晚上，而普通旅游者平均停留僅為3.7個晚上；據香港貿發局提供的資料顯示，1999年香港普通觀光旅游平均停留3.36個晚上，消費4 778港元，而會議旅游和獎勵旅游者停留5.1個晚上，消費10 060港元[2]。

3.綜合效益大。會展業是高盈利、高收入的行業，據有關專家測算，利潤率一般有20%~25%以上。從國際上來看，在瑞士日內瓦，德國漢諾威，美國紐約及

新加坡、香港等世界著名的展覽城，會展業帶來了巨額的利潤和城市繁榮。美國每年舉辦200多個商業展覽會，所帶來的經濟收入高達38億美元。2000年香港舉辦了60余個展覽，240個各類會議，吸引了31萬海外參觀者，這些人平均在港停留4.8晚，人均消費1.61萬港幣（不包括參展費用）。

會展旅游的發展還能為城市帶來巨大的社會效益，主要表現在推進城市市政建設、提供就業機會、提高城市知名度等方面。如1996年舉辦漢諾威世界博覽會，德國政府撥款70億馬克進行基礎設施建設，從而使漢諾威成為世界公認的“展覽王國”，并創造了10萬個就業機會。

4.創匯能力強。由于國際性會議和展覽吸引的海外客商不僅數量大，而且消費檔次高，因此與普通旅游者相比能獲得更多的外匯收入。來自世界各地的大量的參展商為舉辦地帶來巨大的經濟收入，例如即將舉辦的2010上海世博會，參展國家達到歷史之最，其中有一項就是展示美食的，可以讓大家吃到正宗的外國美食。

5.不受季節影響。一般旅游，由于旅游地區的自然條件和旅游者的閑暇時間分布不均衡，具有明顯的季節性。例如，每年的春秋兩季，尤其是勞動節、國慶節期間，是中國各大城市的旅游旺季。游客可能會因為天氣或其他原因而放棄一次旅行計劃。但是會展旅游，尤其是會議旅游，因為他們是在會展或是會議基礎上衍生出來的，不會受氣候和季節的影響，因此彌補了旅游業的不均衡性，增加了旅游淡季的營業收入，而且還促進了旅館業等旅游服務行業的穩健發展。會展旅游綜合會展業和旅游業兩大產業優勢而在社會經濟中發揮著日益重要的作用，它是會展業優先發展的必然結果，也是旅游經濟的重要組成部分。

三、會展旅游對經濟的影響

會展旅游為城市發展創造了巨大的商機，開發出一個極大的市場。在法國一年舉辦的700多個國際會議中，巴黎占了400 多個，1998年，巴黎的會展旅游收入就達到了40 億法郎，成為名副其實的國際會展之都;2002 年上半年，在浦東召開的各類會議達407 次，游客達734 萬人次，使浦東的旅游收入超過15 億元[3]。這些例子都很好地說明了會展旅游對城市經濟發展的積極影響。

1.會展旅游能為城市帶來直接經濟效益。城市發展會展行業，一般會帶來良好的經濟效益。昆明市99 世界園藝博覽會，在會展期間，參加者近千萬人，均告爆滿，出入昆明的飛機票、火車票也售罄。大批游客如潮水般涌入，給云南的旅游、餐飲、娛樂、賓館、交通、通訊等行業帶來了滾滾財源，僅前九個月的旅游總收入就達174億元，同比增長62.45%，旅游外匯收入達2.38億元，同比增長31.8%[4]。可見會展行業的發展，給會展的舉辦城市創造了豐厚利潤和空前繁榮。

2.會展旅游有很強的產業帶動作用。會展旅游消費主要包括交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅游方面的消費，而無論是國內數據還是國外數據都已經證明，商務會展游客是不同旅游細分市場中消費支付能力最強的群體。因此他們的消費注入會展舉辦城市，很大的增加城市交通通訊，住宿餐飲，旅游娛樂各個部門的收入，進而促進城市經濟的發展。近幾年，中國上海、北京、廣州等城市會展經濟發展迅猛，現已初步形成規模化、規范化的會展經濟體系。就上海而言，有40 多個海內外知名國際性會展選擇在上海定期舉行。上海有四大著名展覽場館，2000 年上海舉辦了199 場展覽會，而APEC 會議更是提升了上海會展業的地位。再看廣州，中國最大的廣交會每屆成交額超過150 億美元，帶來的直接收入是

億元人民幣。有資料稱，廣州一次大型會展，其投入和所帶來的相關產業的產值之比是1∶10。北京在舉辦奧運會成功后，發展會展旅游更有優勢。會展業對相關產業經濟的平均拉動系數為1∶9[5]。

3.會展旅游的開展能實現城市產業升級。會展旅游的前提是舉辦國際性會議和展覽，由此而引發的旅游。舉辦國際性會議或展覽必須要有相應的設備與之匹配，為了迎合需要，必須建造大型的場館設施，如為了舉辦2008奧運會，成功的建成了鳥巢，奧運村等基礎設施；為了2010年的世博會，上海在浦東建立世博會展中心。這些設施在舉辦完展覽之后，必定會引來大批國內外游客前去觀光。會展有助于企業了解有關產品和技術發展的最新動態，學習、引進和吸收發達國家的先進技術知識和管理經驗，加速技術的傳遞和流動，加強中國與其他國家的技術交流與合作，促進一個城市的產業結構調整，實現產業升級。

4.會展旅游可以有效降低企業的營銷成本。會展是最為有效的營銷中介。在每個大型會展之前，會展舉辦方都會利用各種手段大肆宣傳，增加其知曉度，這就從一定程度上為參展商做了一個宣傳，只要在展覽期間好好表現，展示新產品、新技術、新理念，接觸各個行業或市場的眾多客戶，讓他們發現未曾有過的消費品或消費信息，促成大范圍、高效率的溝通與合作，實現供給信息與市場需求高密度、低成本，面對面的配置，免去自己花大量成本為自己做宣傳。

5.會展旅游的發展能增加社會就業。據統計，在香港每年會展業大約可提供90 000 個就業機會，1996 年在德國漢諾威舉辦的世界博覽會，創造了10 萬個就業機會，獲得了145 億馬克的利潤及45 億馬克的稅收。英聯邦展覽業聯合會計算得知，每增加1 000平方米的展覽面積就可創造近百個就業機會，而在中國，專家預計會展業的帶動效應相對弱一些，但無論如何，對于人口密集的中國大城市而言，會展旅游的發展無疑為增加城市就業提供了一條有效的渠道。另外，會展旅游可以與旅游消費券聯系起來。發放旅游消費券也是拉動旅游消費的一種方式。國際官方旅游組織聯盟（世界旅游組織的前身）認為，旅游消費券的收入彈性系數為1.88 [6]，也就是說，消費者收入每增加1個百分點，旅游消費就會增加1.88個百分點，因而“乘數效應”明顯。所以可以將這兩者結合起來，帶動整個經濟的發展。

四、結束語

總的來說，會展旅游在中國還處于起步階段，與世界發達國家還有很大差距，對其整體規劃發展有待進一步加強，就旅游行業而言，會展旅游并非大眾產品，但確是旅游行業中最能創造經濟效益的一個分支；而就旅游產業的功能而言，會展旅游的開展，將最能體現旅游業在促進社會經濟發展中所具有的價值。

參考文獻：[1]應麗君.關于中國會展旅游的思考[J].旅游科學，2003，(1):10-11.[2]趙春霞.會展旅游管理實務[M].北京:對外經濟貿易大學出版社，2007:7.[3]魏園園.會展旅游對城市經濟環境的影響[J].科技創新導報，2008，(14).[4]黃遠水.旅游資源學[M].大連:東北財經大學出版社，2007:87.[5]周愛國.會展營銷[M].北京:電子工業出版社，2007:8.[6]李天元.旅游學[M].北京:高等教育出版社，2002:46

（發布時間:2011-08-25）

第二篇：農村勞動力轉移現狀對城市經濟的影響

農村勞動力轉移現狀對城市經濟的影響

利用第六次人口普查資料，客觀分析近年來青島市農村勞動力轉移的現狀和特征以及對全市經濟的影響，剖析農村勞動力轉移的障礙因素。

一、農村勞動力轉移的特征分析

1、農村勞動力轉移以市內轉移為主。青島市地處東部沿海，經濟發展相對較快，對農村勞動力的吸引力較大，由于農村勞動力本身文化水平不高，掌握的技能有限，在青島市區很難找到適合自己并且工資待遇較高的工作，加上生活成本較高，使得大部分農村勞動力轉向青島市區周邊的即墨、膠南、膠州、平度、萊西等縣級市。青島市第六次人口普查資料顯示，五個縣級市按現住地、離開戶口登記地戶口在外鄉鎮街道的人口為78.4萬人，其中市內的47.2萬人，占60.2%，市外的31.2萬人，占39.8%，市內轉移占比超過六成。

2、非農產業成為勞動力轉移主戰場。資料顯示，戶口登記地在青島市內、從事生產運輸設備操作人員及有關人員占38%，商業服務業人員占30.2%，而農林牧漁水利業生產人員僅占5.4%。戶口登記地在青島市外、在本市從事生產運輸設備操作人員及有關人員占比更高，為59.5%，商業服務業人員占比為24.5%,兩者累計占84%。上述表明，非農業成為農村勞動力轉移的主戰場。

3、勞動力轉移以經濟原因驅動為主。青島市五縣級市轉移人口中，務工經商占41.2%，隨遷家屬占15.4%，拆遷搬家占11.9%，這

表明，務工經商的經濟型動因是促成勞動力和人口轉移最直接的影響因素。同事，隨著用工需求的迅速上升、農村勞動力外出就業環境的改善以及收入的增加，受此影響的農村勞動力外出務工經商的意愿將日益強烈。

4、半數勞動力轉移時間在三年以內。由于諸多因素影響，絕大多數農村勞動力在參與非農產業活動中并沒有完全脫離農業和放棄土地經營活動。他們或是利用自己的閑暇時間從事農業生產，或者利用家庭輔助時間從事農業生產，或者利用家庭扶助勞動力來經營農業，更有一部分勞動力屬于季節性外出。資料顯示，青島市五縣級市轉移人口中，離開戶口登記地時間半年至一年的占19.5%，一年至二年的占20.1%，二年至三年的占14.6%，三年以內的累計占54.2%。

5、勞動力短缺與農村勞動力剩余并存。在農村勞動力出現剩余的同時，還出現了“招工難”問題。“招工難”一方面是由于產業結構調整，沿海地區的薪酬待遇僅在千元左右缺乏吸引力，不少農民工向內地轉移就業：另一方面是由于“新生代農民工”自我發展意識和維權意識不斷增強，對企業待遇、環境要求更高等，導致其流動性更加頻繁，企業員工流失現象嚴重。但是勞動力總量供大于求的矛盾依然客觀存在，與我市工業化發展程度不相適應，域城鎮化發展要求也有一定差距。

二、農村勞動力轉移對經濟發展的影響。

1、推動了城鎮化建設進程。農村勞動力向城鎮化轉移、就業和定居促進了我市城鎮化的發展。數據顯示，我市城鎮人口為573.5萬

人，城鎮化率達65.8%，十年間提高了10.3個百分點。農村城鎮化既包括農業人口項城市轉移，資金、信息、產業向城鎮聚集，城鎮不斷發展：同時，又包括城市產業對農業的帶動力，農民的生活方式、思想觀念、價值準則和行為方式等方面都逐漸融入城市，實現農民城市化和現代化。當前，我市正處于社會轉型期，其顯著特點之一就是“去農民化”，既減少農民、增加市民。

2、加快了經濟結構調整步伐。數據顯示，全市從業人員中，第一產業占21.7%，第二產業占39.1%，第三產業占39.2%。同時，隨著農村二、三產業迅速發展，經濟構成也發生了根本性變化，2010年全市三次產業的比例關系由上年的4.7:49.9:45.4調整為

4.9:48:7:46.4.返鄉農民工中有相當一部分人發生了職業轉換，他們從事的行業五花八門，有養殖、工業、將主業、運輸業、商業、服務業等。由于有打工的經歷，觀念有所轉變，思想比較接訪，視野比較開闊，他們積極、主動地從事經濟結構調整，并從農業轉向非農業產業。

3、促進了農村經濟整體發展。勞動力的轉移是農村生產要素的合理流動，通過勞動力轉移，激活了農村經濟。2010年縣域經濟規模進一步壯大，五縣級市生產總值和財政收入占全市比重分別為45.9%和27.2%，同比分別上升0.8和0.6個百分點：農民人均純收入首次突破萬元大關，達10550元，同比增長14.4%。農村勞動力向第二、三產業轉移和跨區域流動，使農業實行適度規模經營成為可能。一方面，轉移出去的農村勞動力，一旦有了較為穩定的職業，一部分人就要求將土地轉包出去，使得擴大農業經營規模成為可能。另一方

面，近年來也出現了農民工回流現象，農民工返鄉自主創業，不僅推動了當地經濟發展，而且為吸納當地剩余勞動力做出了積極貢獻，成為農村經濟發展的領軍者。

三、農村勞動力轉移存在的問題

1、農村轉移勞動力文化層次偏低。青島五縣級市按現住地轉移人口中，初中以下文化程度占60%，高中文化程度的占27%，大專以上文化程度僅占13%。農村勞動力文化素質偏低，影響了農村勞動力的就業和擇業觀點，而缺乏職業素質則直接影響了勞動力轉移，大批轉移出去的勞動力只適合從事以體力為主、技能較低的傳統工作，低素質勞動力就業的難度大大增加，從而制約了農村勞動力向非農業的轉移。

2、農村勞動力就業環境有待改善。現有的戶籍制度、土地制度、社會保障制度、勞動就業制度、人事制度、教育制度、住房制度、生育制度都存在明顯的二元性，阻礙了農村拉動動力轉移就業。當前農村轉移勞動力在就業和生活等方面都受到歧視，就業渠道較窄，一般只能進入一些以體力勞動為主、規模較小、工作條件差的非正規部門就業。他們大多從事“臟、重、差”簡單工作，難以進入較高層次的行業，使得他們難以獲得較高的工資收入，處于就業和收入分配的較低層次。這種經濟、人格上的不平等，極大影響了農村勞動力轉移的積極性。

3、農村勞動力轉移就業存在盲目性。農村勞動力市場和中介組織發育遲緩，信息服務網絡和基礎設施還比較薄弱，信息平臺難以發

揮應有的作用。從調查情況看，農村勞動力就業選擇主要通過以下幾種途徑實現：一是自發式選擇就業：二是通過中介組織介紹就業：三是通過親友介紹就業：四是通過政府和有關部門組織就業。農村勞動力獲取就業信息主要來源同鄉、親戚、朋友，政府組織的作用發揮不充分，表明當前農村勞動力轉移存在較大的盲目性，并在一定程度上導致轉移的無序性和就業的不穩定性。

4、農村勞動力轉移就業成本較高。轉移成本包括外出就業的交通費、勞動培訓費、職業介紹信息費、房屋租賃費等。為了參與競爭而投入的教育費以及找工作的中介支出，對于收入不高的農民而言均是較高的成本。另外，勞動合同、保險制度不健全和一些私營企業的風險道德問題，導致工資兌現、因工致傷的醫療及保障方面的較大風險，使勞動力轉移的風險成本增加。

5、小城鎮吸納轉移就業能力較弱。數據顯示，青島城鎮化水平仍然較低，十個重點中心鎮平均人口規模為5.2萬人，地方財政收入超億元的僅有3個，城鎮載體功能和帶動作用不強。小城鎮發展缺乏產業支撐，相關配套設施建設滯后，公共服務設施不完善，社會服務設施不完善，社會保障跟不上，難以解決進入小城鎮農民的就業問題，從而導致吸納就業能力下降，影響了農村勞動力的迅速轉移。

統計科

2013年5月30日

第三篇：大型體育賽事對城市經濟影響分析(王坤)

大型體育賽事對城市的經濟影響分析

王 坤

[摘 要]體育賽事的經濟影響是指由于舉辦體育賽事而給舉辦地帶來的除非市場價值以外的凈經濟變化。大型體育賽事對城市經濟影響表現為:對城市基礎設施建設的影響；提升城市品牌形象，吸引投資和旅游；促進相關產業的發展；提高人力資本水品；對舉辦城市的負面影響。

[關鍵詞]體育賽事 經濟影響 基礎設施 人力資本

舉辦體育賽事是提高城市形象和推動城市經濟發展的有效途徑。所謂體育賽事的經濟影響是指由舉辦體育賽事而給舉辦地帶來的除了非市場價值以外的凈經濟變化。當一個國家或地區舉辦某一賽事，特別是一些重大體育賽事，勢必會有一些新的資金流入該國家或地區，并在該國家或地區的經濟體系中循環，從而對舉辦地的經濟產生影響。

有些學者將體育賽事給舉辦地帶來的經濟影響分為3個層級，即直接影響、間接影響和引致影響。其中直接影響是指由賽事給舉辦地帶來的新的資金流入對當地經濟產生的第一次影響，這些新的資金主要流入到了賓館、餐飲、交通、中介服務等服務性的行業和部門；間接影響是指由于以上直接影響的結果而給舉辦地經濟產生的影響，例如賓館飯店從本地區的供應商購買實物和服務時，這些購買者在銷售過程中產生的額外的經濟增長。引致影響是指由體育賽事而引起的本地區居民收入增加后，居民將部分增加的收入又在本地區經濟系統中消費，從而對本地區經濟產生的影響。體育賽事的間接影響和引致影響通常也被稱為二次影響。下面從幾個方面分析大型體育賽事舉辦地經濟的影響。

一、對城市基礎設施建設的影響

大型體育賽事的舉辦往往需要大規模的基礎設施改造和興建。因其不僅要有高規格的體育比賽場館，同時還要有高度發達的交通、通信等配套設施。廣州市為舉辦2001年第九屆全運會投資120億元人民幣，用于城市基礎設施建設，修建了珠江大橋、全封閉的環城高速公路、新國際機場等；在環保方面也投資50億元，使得廣州面貌發生了翻天覆地的變化。另外，2010年廣州亞運會，總投資約2200億元，對城市的市政建設進行了改造,在城市的綠化上進行了一系列工作，對城市環境和設施進行了大幅度的改善工作，同時加快了一批標志性品牌的建設，提升了“廣州美食園”、“嶺南酒吧街”等特色旅游資源。

二、提升城市品牌形象，吸引投資和旅游

對一個城市來講，基礎設施完善、功能完備只是促進城市競爭力的內因，而宣傳城市、營銷城市，樹立良好的城市品牌，是促進城市競爭力的外因。體育賽事影響舉辦城市競爭力的一個關鍵方面就是宣傳城市，擴大城市的影響力，提升城市的形象。體育賽事通過大量媒體報道、直接觀看賽事的旅游者的口碑效應、城市的直接廣告、不同的賽事，以及組織者或城市政府結合體育賽事進行的一系列城市推介、間接知情者的形象傳播等宣傳城市。所在國或者所在城市的投資環境會通過體育賽事媒介從正面或側面展示出來。此外，現代大型的體育場館在塑造城市形象方面也能起到舉足輕重的作用，尤其是宏偉、新穎別致的體育場館，成為城市的一道不可或缺的亮麗風景。如2008北京奧運會的“鳥巢”和“水立方”就是很好的例子。

三、促進相關產業的發展

大型體育賽事將會極大地帶動第二產業和第三產業的發展，尤其是與體育經濟關系密切的旅游業、商業餐飲業、社會服務業、文化產業等行業，對它們有

著明顯的拉動和激勵作用。舉辦大賽需要新建大量的場館、酒店，而這些都需要工作人員和服務人員，這就可以提供就業機會，從而緩解日益嚴峻的就業壓力。據統計，2000年悉尼奧運會就創造了10萬人次的就業機會。北京2008年奧運會的成功舉辦，不僅帶動了西煤東運、西氣東輸、西電東送，也加速了我國西部開發和建設。2008年北京奧運會帶動北京商業旅游、金融、保險等達到新的水平，會展、信息服務業也獲得較大發展，2008年共實現增加值3900億元，高新技術產業實現了600億元的增加值。另外，舉辦體育賽事還能促進產業內部的結構調整和優化，營銷方式、服務技術、經營理念等將逐步與國際接軌，服務水平和質量將得到明顯提高，信息咨詢業、現代物流業等現代服務業將加快發展，行業規模迅速壯大，比重將明顯提高。

四、提高人力資本水品

當前,中國老齡化呈現速度快、規模大等特點。根據目前人口增長速度,到2020年，65歲以上老年人口將達1.64億,占總人口比重16.1%。也就是說,未來10年，我國只有妥善解決就業,增加人力資本，并完善社會保障制度，才可以保障在2020年之后我國人口的老齡化加深時期的經濟、社會可持續發展。人力資本水平的高低是決定經濟持續增長能力的重要因素。人力資本投資既是項投資，也是“人的發展”的問題。在中國這樣一個人口眾多又急切需要經濟發展的國家，理清人力資本與經濟增長之間的關系就顯得極為重要。全民健身的實施無疑是緩解老齡化的重要調節器，而舉辦大型賽事更是把全民健身這個口號貫徹落實的最好契機，大型賽事所起到的帶動作用是任何大力宣傳都替代不了的。擁有高水平的人力資本將成為中國社會未來經濟發展的很大籌碼。

五、對舉辦城市的負面影響

大型體育賽事對舉辦城市在產生積極作用的同時，也會產生一些負面影響。首先是交通擁擠問題。據“廣州道路交通狀況公眾評價調查”顯示，35.9%的廣州市民對交通不滿。其次是物價上漲問題。賽事期間，綜合的消費能力大大增強，企業就會緊緊抓住稍縱即逝的市場機會提高相關產品的價格，可是價格的提高在給企業帶來豐厚利潤的同時卻大大增加了當地居民的生活負擔。再次是破壞環境。賽事期間，很多游客觀看體育比賽之余，還很有可能到舉辦城市的旅游景點觀光游覽。但景區容量是有限的，所以游客的急劇增加會增加景點的負荷，同時也會對城市資源帶來嚴重的威脅。另外在賽事期間，游客會不可避免地制造生活垃圾，城市交通的頻繁使用也勢必會產生大量的噪音和廢氣，對城市的生態環境將造成極大的破壞。最后，體育場館利用率低，在體育賽事結束后大部分國家都會出現大量體育場館利用率不高的問題。主辦城市為大型賽事耗巨資修建的大量體育設施和場館在賽事結束后很多被閑置甚至廢棄，更有甚者還會對部分場館進行拆除，變賣廢舊建筑材料。體育設施的閑置是眾多大型國際體育設施賽事后的普遍現象，比賽后遺留下的體育設施大量閑置、維修保養費用昂貴等也是極為需要解決的課題。

參考文獻：

[1]霍德利.體育賽事風險評估指標體系的構建[J].統計與決策，2011,(23)

[2]黃海燕，張林.體育賽事綜合影響框架體系研究[J].體育科學，2011,(1)

[3]李南筑，姚芹.體育賽事評估:評定價值、創造價值[J].上海體育學院學報,2009,(4)

第四篇：旅游廣告媒體對旅游的影響

旅游廣告媒體對旅游的影響研究

摘要

旅游廣告媒體在旅游產品的推廣和銷售中，扮演著一個非常重要的角色，它成為了旅游產業市場的標志之一。此文章通過查閱與回顧國內外學者對旅游產品推廣及廣告媒體的研究與理論，系統地分析了旅游廣告媒體的一些特點，以及旅游廣告媒體對旅游所產生的影響，為旅游產品的推廣進行媒體選擇提供了一定的指導與支持。此外，對旅游廣告特點系統的分析，是進行旅游廣告效果的實驗假設與實驗驗證的基礎。

關鍵詞：旅游廣告媒體

旅游推廣

銷售

緒論

在經濟的穩定發展和人民生活水平提高的基礎上，旅游活動逐漸成為了人們生活中的一個重要的部分，使得促進了國內旅游市場的蓬勃發展。旅游產品的生產企業，他們之間的競爭日趨激烈。旅游產品的推廣，越來越多的借助了媒體廣告來擴大他們的影響力，吸引許多顧客。旅游產品通過廣告的形式來進行宣傳與推廣，成為了旅游產業市場化的一個重要標志。在我們漸漸將旅游成為我們生活的一部分，并且有許多人會選擇出去旅游后，旅游廣告也逐漸從一種普通的商品廣告中脫穎而出，成為專門的廣告分類，因此，針對我國目前旅游市的特點和現狀，研究媒體廣告在旅游推廣中的應用，是旅游研究的一個新課題。1.1 旅游廣告的意義

旅游廣告作為旅游企業投資發布為推廣旅游產品的一種重要手段。旅游廣告主要是指由旅游企業出資，通過各種媒介進行有關旅游產品和旅游信息的有組織有說服力的信息傳播。旅游廣告主要通過電視，報紙，雜志等一些大家經常觀察的到的媒介來推廣旅游產品，并且又在這個基礎上運用了各種宣傳手段，從而使得旅游產品更加熱銷、熱賣，也有效地幫助了旅游企業從中獲得了很大的經濟利益，也讓旅游者們更好的了解到他們想要去旅游的地方。1.1.1 旅游廣告的重點內容

旅游廣告要求廣告制作人宣傳的廣告一定要有特點并且可以抓住人心，還一定要緊密結合旅游產品的特點和特性，沒有特點的廣告是不會被人們所注意到的，所以為了要脫穎而出，他們運用了通過有形的視覺效果和宣傳人員的解說，以迎合旅游者的消費行為與消費心理為目的，有效的把旅游產品推廣出去。在形象地表現旅游產品時，該怎麼突出旅游產品中隱藏的無形服務的價值，如何展現旅游產品中的文化淵源和形象的內涵，如何誘發起大家的旅游需求并促進他們最終采取行動，應該成為旅游廣告人重點要考慮的內容。旅游廣告的主要特點

作為一種分類廣告，旅游廣告具有一般商業廣告的各種特點，如目的性、時效性、形式多樣和內容廣泛等特點。它頻繁的出現在電視，報紙，等一些大眾化的傳播媒體上，另外，由于旅游產品在生產、銷售、推廣及消費中的特點，又決定了旅游廣告還具有有別于一般商業廣告的其他特點，主要有以下幾點： 2.1 廣告傳媒與旅游產品的互動

旅游產品的熱銷還需依靠廣告傳媒，這就是需要他們的互動了。“互動”這個詞是發生在雙方或者是多方人之間的復雜特性。有人指出，互動的核心概念就是“信息的控制”，也就是主動接收信息的人，對信息的控制。還有一種人際互動是指信息的發送者和信息接收者之間的溝通，也就是他們之間的互動性，人們通過和廣告信息的互動可以發現他們參與的程度。之所以需要競爭，是因為實際考察發現第一次提出廣告互動性和顧客投入的程度的關系，先提出這一點的地方，來的人會越多，而且顧客在與廣告商進行信息交流的要求越高，溝通的也越順暢，廣告的互動性就越強，因為只要他們所獲得的信息越多越真實，他們選擇這邊旅游的幾率就會越高。

我們在市場營銷中學到過，較為復雜和花錢多的決策往往凝結著購買者的反復衡量，而且還包含許多購買決策的參與者。對此說明了，旅游產品是相對下來比較高卷入的產品，而且當前我國旅游的消費還沒有成為人們生活當中的必需品。要去旅游的人在決定要旅游之前，他會反復的收集信息，并且整理起來，進行一個對比比較，還要一個個篩選，最后再做出他們的決定。在他們準備出發去旅行的時候，也要做好充足的準備，因為他們對目的地非常的陌生，會沒有安全感，所以他們會向有經驗的人交流，就針對這點，旅游廣告就能與之互動，提供充足的訊息使他們能感覺這個地方相對來說他們會很熟悉，幫助他們加深對這個旅游產品的認識，更好的作出決定，享受旅游的過程。2.2 旅游產品決定了廣告信息的立體化

旅游產品包括了很多東西，比如各種旅游地點的美麗景色和一些接待旅客所使用的設施，比較重要的還是一些以接待為主體的無形的服務，它涉及到了許多旅游組織者和一些旅游景點接待部門還有很多方面的服務人員。一些旅游產品的總體綜合性質，起了非常大的作用，它決定了旅游產品在推廣的過程中所提供的信息可信度是非常的高，它要求了做廣告的人能夠提供立體化的信息資源，例如，旅游地的景區、交通管理、所有的餐飲住宿又或者是購物方面等一些接待的信息，它還得必須通過不同形式的信息，向一些旅游者提供信息，例如，旅游的常識、景區的優勢特色、還有附帶的歷史文化、遇到危險時的應變求生能力等相關知識，豐富了一些旅游者或者想去旅游的人的知識，幫助他們更好的達到享受旅游，審美旅游的效果。

2.3 旅游所消費的性質能決定廣告的個性化

旅游消費是一種體驗型的消費，由于旅游者、旅游服務人員還有當地的居住人民他們之間的互動，所產生的一種體驗的消費，使之受到情感因素影響比較強。旅游者所表現出的消費行為還有旅游體驗，決定了旅游廣告具有很強的個性化。旅游市場必須針對不同的目標，不同的廣告所給人帶來的感受，采取不同的策略和形式，充分的體現了旅游產品自身與眾不同的特色，就是為了吸引愛好不同的旅游者。隨著許多新媒體技術的開發與運用，旅游廣告也將個性化更加鮮明，廣告的制作還有發布也將更加的響個性化發展。2.4 異地旅游體驗決定了廣告豐富的多面性

旅游活動是旅游者離開自己熟悉的生活環境所進行的異地觀賞和愉悅的體驗活動。旅游活動的異地性會影響旅游者的旅游知覺，一些異地所帶來的文化、民俗風情、生活習俗、陌生的環境等都會給旅游者帶來一定的陌生感、不安全感和好奇又奇怪的感覺。這就要求旅游廣告在推廣這些旅游產品時，要把這些沒有安全感的旅游者的旅游欲望都激發出來，同時也要消除旅游者對異地文化的戒備和排斥，作為廣告所要注意的重點。廣告必須結合情感的號召和理性的介紹，一方面利用人們喜歡一些美麗又舒適環境的心理，制作出能誘發旅游者旅游欲望的情感廣告，另一方面，通過許多相關渠道可以清楚的向旅游者提供很多有用真實的出游相關信息，幫助旅游者消除出行的疑慮和擔憂，應對旅游過程中所遇到的一些問題，以豐富的多方面的信息進行廣告宣傳，從而更有效地推廣旅游產品和旅游的形象。旅游廣告在旅游方面推廣的分析

根據我國旅游市場的發展，旅游活動也漸漸的變多，它也在逐漸的擴大，現在根據不同的內容，不同的規格模式，還有一些廣告媒體所存在的優勢和劣勢，目前旅游廣告對媒體的選擇和運用還有它的效果，主要有以下幾種方式： 3.1 電視廣告

電視廣告是色彩絢麗，聲情并茂，形象生動的表現產品，具有很廣泛的覆蓋范圍。電視廣告是通過運用不同的拍攝手法和廣告的創意，在比較短的時間內形成的情節片段，具有很強的感染力，更容易被觀眾們所接受和記憶，是旅游地形象宣傳的最佳表現方式。目前，在旅游推廣中較多地運用了電視廣告的是對旅游目的進行概括性的形象宣傳，通過一般片長在一分鐘到兩分鐘左右的電視廣告片，從視覺上生動地展現了旅游地的形象和旅游概念。比如在很多地方的電視臺所發布的“杭州西湖美景”、“人間天堂，山東煙臺”等旅游地的形象廣告。當前，關于旅游的專題片、旅游的專題欄目、旅游的電視雜志等是比較流行的電視廣告形式。這種廣告通過節目主持人或參與者的親身體驗，向觀看此節目的觀眾們展現了旅游地的“食住行游購娛”，形象的將游記與旅游文化相結合，模糊了所謂的串通電視廣告勸服性的特點，在一定程度上達到旅游廣告的互動效果。現在從中央電視臺到各地的地方電視臺，都紛紛推出各種形式的旅游節目或者是電視廣告。但是電視廣告的保存時間比較差，加上制作、發布費用又特別昂貴，加上一些接受人群目標不明確等因素，旅游企業應慎重考慮，需要結合旅游產品的級別、檔次和在市場中的前景考慮廣告的制作與投入，以及選擇廣告媒體的級別等。3.2 互聯網廣告

1967年，美國CBS技術研究所所長P-Goldmark首次使用了“新媒體”這一種用詞，因為這一次的出現，激發了新媒體廣告的研究和流行。新媒體主要是指以網絡技術、光纖技術為基礎開發的具有雙向溝通的互聯網、圖文電視、衛星電視等。互聯網作為最具有代表性的新媒體，在國際上得到了最廣泛的應用。新媒體的傳播具有兩面性、信息立體化、表現形式多樣化這幾種表現，并且信息傳播的無邊界性、多方向分散性的特點，是大眾傳播媒介所沒有的優勢。新媒體已經成為了很多人所喜愛的方式，而這種新型的傳播媒體天生具備的優勢，恰恰符合了旅游廣告傳播所需要的特點，因此，互聯網肯定會成為旅游廣告應用的最佳媒體。1994年美國公司在hotwired上發布了世界上第一個互聯網廣告，從而揭開了廣告發布的新篇章，網絡廣告作為一種廣告形式正在迅速的發展，遍及到了世界各國。網絡廣告的雙方面溝通，“一對一”交流，用戶驅動等性質和特點，使網絡廣告在形式上發布上都模糊了信息與廣告的界限，更進一步地實現了廣告商與觀看用戶的互動，向用戶提供了豐富多彩的、立體化的、直接的信息，有效地滿足了不同觀眾所提出的一些不同的需求，實現了廣告的個性化。網絡廣告的這些優勢和特點，完全符合了旅游廣告信息和旅游市場教育的諸多要求，肯定會成為旅游廣告的最佳發布形式。

此外，網絡中其實存在著很多各式各樣的虛擬社區。虛擬社區是一個通過網絡以在線的方式提供人們圍繞某種興趣或需求集中進行交流的虛擬空間，具有共同的特點特征。與傳統媒體相比較，虛擬社區為旅游廣告的發布提供了非常多的夢寐以求的用戶資源。網絡社區的人們一般都有著共同的興趣愛好或者是相似的需求，信息傳播方式與人際傳播非常相似，信息交流不存在絕對的權威傳播者，它更容易在人們之間形成信賴感，從而大幅度地增加了信息的說服力。虛擬社區所提供的一些共同特征提高了廣告的針對性和廣告信息對目標的到達程度，使廣告商與用戶之間的信息交流更加的及時更加的順暢，有利于旅游企業建立更加詳細的客戶資料數據庫，了解旅游者的心理，把握市場動向。

總而言之，網絡廣告的特點是普通的傳播媒介所難以相比的，針對旅游和旅游廣告的特點，網絡將成為旅游企業發布廣告宣傳的最佳媒體，也是主力，旅游網絡廣告結合不同形式的旅游介紹、游記等輔助信息，將使旅游廣告更加的豐滿并且更加立體化。隨著網絡建設和網絡信用平臺等相關設施和政策的完善，網絡廣告講成為一種強有力的廣告媒體，成為旅游推廣的最佳選擇。

第五篇：旅游對環境的影響

（一）、旅游對環境的消極影響（1）、造成環境污染

1.旅游產品生產過程中對環境的不利影響。一是旅游資源開發時,旅游交通的建設若規劃不當,如遇山開路,遇水搭橋,就地隨意采石砍樹等,破壞了旅游生態環境的協調完整性。二是在旅游食宿措施的建設過程中,水、電及其他能源供應的絮亂,費水、廢氣、垃圾的處理不及時等都可能對生態環境形成污染。

2.旅游產品消費過程中對生態的不利影響。旅游產品消費過程中對生態的不利影響最為明顯的表現在對生態環境的污染和對生態系統的破壞上。旅游產品消費過程中對旅游區環境的污染表現在直接污染和間接污染兩方面。直接污染是指旅游者進行旅游活動時產生的污染,如旅游者留下的生活污水、糞便以及亂擲垃圾、廢瓶、廢紙、罐頭盒等對生態環境產生污染。間接污染主要還是大氣的污染,旅游離不開交通,交通工具是使旅游者從居住地到風景區的載體,于是,各種車輛紛至沓來,呼嘯而過,汽車尾氣在空中四處彌漫。這種廢氣不止污染空氣,而且對人體也極為有害。此外,西南與中南地區的酸雨危害面積大,已經使一些地區的樹木枯死,環境質量下降。

3.使歷史文化遺產遭到不同程度的破壞。在經濟利益的驅使下,不少旅游地超負荷接待游客,或亂建濫造旅游措施,而使得一些有珍貴歷史文化價值的古跡或獨特、協調的自然、人文景觀遭受破壞。因游人亂刻亂畫,隨意觸摸文物,隨意丟棄廢物,直接或間接導致的文物古跡的破壞,更是不勝枚舉。如在故宮的宮墻、石板走道、各類門欄上,在泰山的摩崖石刻上,在古老長城的城墻、城樓上,都留有游客不文明的印跡。

4.傳統文化簡單、粗糙的舞臺化、商品化、導致其文化內涵消失和藝術形式的退化。為了獲取經濟效益,迎合旅游者獵奇的需要,各旅游區多放棄傳統文化的社會、精神意義及藝術含義,隨意改變其傳統藝術設計形式,使傳統文化粗糙、簡單地舞臺化、商品化。傳統民俗、慶典活動等再也不按特定時間、地點、方式進行,而由“旅游需求”隨時隨地舉行,仿佛其存在基礎是旅游者需求而非當地的社會生活。地方特色的工藝品制作轉向面對大眾市場,機械批量生產,并逐漸走向粗制濫造,失去傳統的藝術形象和價值。

5.直接或間接導致旅游接待地社會道德水平下降。來自世界各國的旅游者有著各自不同的道德觀念和生活方式。旅游者消極頹廢意識和生活方式,極易使部分旅游區居民失去純樸的美德,誘發唯利是圖的拜金主義欲望,從而敗壞當地的社會風氣,影響社會秩序的安定。旅游供給一方對環境的污染和破壞是在旅游開發建設過程和旅游經營過程中發生的。就旅游供給一方而言,旅游作為污染源與工業污染源有共同之處,即以旅游服務設施所排放的“三廢”(廢氣、廢水、廢碴)和布局不當造成對環境的污染為主。

（2）旅游對環境的污染來自兩方面,即旅游供給與旅游需求雙方。旅游需求一方對環境的污染和破壞是在旅游者的流動和暫時停留的過程中發生的。主要表現為:大量人口的涌人帶來擁擠、混亂;人的破壞性行為對環境造成污染和破壞;大量人口的踐踏使土質變化;大量人口的暫時停留帶來趁出以往的生產、生活資料的消耗和能源的使用;人群的集中所帶來的大氣污染、噪音污染、視覺污染等。從旅游者角度分析旅游污染環境的途徑可以看出旅游作為污染源存在著不同于一般污染源的特殊性。

（二）、旅游對環境的積極影響 為了生存和發展，人們總是需要開發自然資源。許多開發活動對環境是具有破壞作用的，而健康有序的旅游活動，可以實現部分自然資源的永續利用，減少資源開發對生態的破壞。旅游業的健康發展促進環境保護主要表現在如下方面。

1、旅游業的健康發展促進了環境保護的開展（1）、優化產業結構，保護生態環境如合理規劃、健康發展的旅游業可替代部分資源消耗大、污染重的傳統產業，達到減輕污染排放的目的。有的農業地區退耕還林，退木還草，退田還湖，轉向發展旅游，一方面使當地農民獲得同等或更多的經濟收入，另一方面也保護了環境維護了生態平衡。（2）、提高目的地環境質量

顯然，旅游業的開發基礎之一就是擁有優美、高質的環境，任何旅游者都不希望前往個生態環境很糟糕的地方旅游。旅游者內心深處對純凈的空氣和水質、優美的環境和生態、綠色的森林和大地的向往客觀上督促旅游開發經營者規范其旅游開發方式，提供高環境質量的綠色旅游產品。很多旅游開發項目，如在旅游區植樹造林、封山育林、養花種草等，都意味著旅游地生態環境質量的上升。（3）、改善基礎設施和服務設施

旅游的發展既能改善地方的基礎設施，如機場、火車站、汽車站、道路、通信、用水系統和污水處理系統等，又可以促進當地休閑娛樂、景區景點、住宿餐飲等服務設施的建設，從而使地方經濟水平得以提高，地方人居環境得以改善。（4）、保護環境、自然景觀和歷史古跡

良好的環境、獨特的自然資源、珍貴的文物古跡，都是吸引旅游者的重要因素。為了吸引更多的旅游者并提高他們的滿意程度，許多風景區、野生動物區和歷史文化古跡在開發旅游的同時，也非常關注環境保護問題。在目前我國還不富裕的情況下，國家拿出大量的財力進行旅游區、自然保護區、風景名勝區等重要旅游接待地的環境保護和資源管理，還有很大困難。旅游業收入豐厚，通過適度的旅游開發，可以籌措到一定的資金，這些資金又可以投入到旅游環境建設中，從而使風景區環境優化，野生動物區收到更好地保護，歷史文化遺跡得到維護、恢復和修整。（5）、美化目的地人居生活環境發展旅游業客觀上還見推進目的地土地綠化和環境凈化，最終達到美化人居環境的功效。旅游業發展過程中，可以促進植樹造林、開發園藝項目或設計建設生態化建筑，目的地綠化面積不斷擴大，空氣污染、噪聲污染、水體污染、垃圾污染和其他環境問題也能得到有力的控制。例如南京夫子廟景區，有著名的秦淮河，明清時期的“金陵四十八景”多數都反映了十里秦淮“游船云集，鼓瑟相聞”的歷史文化。許多年來秦淮河水質低劣、污染嚴重、兩岸民居破舊，有負盛名。近年來該地區在旅游開發過程中，尤其重視自然環境的恢復和河流生態環境的改善，通過實施污水截流、河道整治、生態護砌、兩岸民居改造等工程，謀求秦淮河的綠化、凈化和美化，河岸的南京市民重新體驗了秦淮碧水帶來的美好生活環境。

2、強化了人們的環境保護意識

旅游環境保護作為一項系統工程，需要政府旅游管理部門、旅游經營部門、目的地居民和旅游者的全體參與，同時旅游業的良好運行也促進了政府旅游管理部門、旅游經營部門、目的地居民和旅游者各方的環境保護意識。良好的環境是目的地發展旅游業的重要條件。旅游開發可以帶來較好的經濟收益，是目的地民眾擺脫貧困落后的面貌，在體會到良好的環境給自己生產生活帶來的好處后，目的地民眾的環保意識會空前增強。對于旅游者而言，旅游是一種短暫的生活方式，是他們對自己日常工作生活環境感到厭倦后對陌生環境的一種向往。在整個旅游活動中，目的地良好的環境會給他們留下深刻的印象，大自然賜給人類的清泉飛濺、林海綠浪、鳥語花香的優美環境讓他們感受到美化環境與提高生活質量之間的密切關系，進而樹立環保意識，注重環境保護。事實上，近年來流行與世界各地的生態旅游使旅游者有了親近自然、了解自然、觀察自然、感受自然的機會，讓他們體會到自然環境是美的源泉，是人類創造美好生活的基本條件，從而在感受自然、得到審美愉悅過程中，更加珍惜大自然的一草一木，約束自己的旅游行為，提高環境保護意識。政府環境管理部門、旅游經營部門在規劃和開發旅游項目的過程中，也不斷意識到良好的環境是旅游業賴以生存的基礎，是旅游業持續發展的重要因素，所以也會采取種種措施保護自然環境，在旅游規劃中事先就環境保護方面制定規劃、采取措施，并按其重要程度實行分級管理、分級保護。旅游開發與環境保護良性互動的理念逐漸得以樹立和貫徹。

（三）針對旅游對環境問題的影響，提出以下保護對策 1.旅游生態環境的保護對策

(1)、治理已遭污染的旅游生態環境.對于已遭污染的旅游生態環境,無論其污染的原因是旅游業還是非旅游業的.為了發展旅游業,在旅游區域應采取有效治理措施,適應從根本上治理.如旅游區的污染工廠要堅決搬遷,旅游區禁止發展污染工業等。

(2)、重建已被破壞的生態環境.在現有旅游區和開發旅游區,若旅游生態環境的某一部分已遭破壞,影響了整個生態環境的美學特征.則應對該地區進行相應的生態環境建設.若旅游區山青水不秀,則應治理水,若水秀山不青,則要治山。在治山時,還要根據山地的環境特征,該種樹則種樹,該種草則種草,該栽花則栽花,使這些樹、草、花能有維護穩定生態系統的生態效益,有據旅游觀賞價值。（3）、應用旅游生態環境容量理論,避免旅游生態環境遭旅游活動的破壞和污染。在旅游規劃和管理中,旅游超載是導致“旅游活動污染旅游生態環境、旅游活動破壞旅游業發展”的根本原因所在,因此,在旅游開發和管理時,應適度控制旅游生態容量。

(4)、采取必要措施,減緩旅游生態環境的自然破壞。自然界對旅游生態環境的突發性破壞,人類目前只能部分預測，不能避免。但對于緩解性的破壞,卻可通過一定的措施,減緩其對旅游生態環境的破壞,如珍稀瀕危的動植物的異地移植保護、人工植樹造林等。