第一篇：經(jīng)濟(jì)全球化條件下的企業(yè)市場營銷論文

經(jīng)濟(jì)全球化條件下的企業(yè)市場營銷 中文摘要：隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的潮流趨勢。由美國“次貸危機(jī)”引發(fā)的“金融海嘯”已經(jīng)演變成為“世界性金融危機(jī)”，席卷世界的華爾街金融風(fēng)暴已經(jīng)嚴(yán)重影響到整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行,形成了史無前例的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)局面，這些都再一次證明世界各國的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系越來越緊密。

如何應(yīng)對目前的國際國內(nèi)市場環(huán)境，在更加廣闊、更加復(fù)雜和激烈的市場競爭中求生存、求發(fā)展，已成為了國內(nèi)企業(yè)十分緊要的現(xiàn)實(shí)問題。我們企業(yè)如果不能在經(jīng)濟(jì)全球化條件下找到自己位置，就將會在全球經(jīng)濟(jì)的變革中被淘汰。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化；企業(yè)營銷變革；全球性營銷

一、經(jīng)濟(jì)全球化條件下我國企業(yè)面臨的經(jīng)濟(jì)形勢

隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人類向知識經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代邁進(jìn)，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為了以不可避免的趨勢。中國企業(yè)不可避免地要面對經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)全球化條件下，企業(yè)面對的競爭對手不僅是國內(nèi)的企業(yè)，還有具有豐富營銷經(jīng)驗(yàn)的國外企業(yè)。

在入世之前，中國的企業(yè)有著政府的地方貿(mào)易保護(hù)政策，就像是在母親照顧下的孩子一樣，但是孩子終究是要長大的，隨著我國入世，國內(nèi)的企業(yè)不僅面臨著走出去，同時(shí)還面臨著外國的企業(yè)走進(jìn)來，企業(yè)不僅獲得了大量的發(fā)展空間和機(jī)遇，同時(shí)也將受到更加復(fù)雜和激烈的挑戰(zhàn)。目前，全球經(jīng)濟(jì)都受到美國“次貸危機(jī)”引發(fā)的“金融海嘯”的影響。我國也不例外，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)受到了突如其來的外部沖擊，再加上其他多種因素影響，一些國內(nèi)加工企業(yè)，特別是出口導(dǎo)向型的企業(yè)遇到了比較明顯的困難。我們已看到，隨著全球金融危機(jī)影響的不斷擴(kuò)大，世界上發(fā)達(dá)國家和我國主要貿(mào)易伙伴國家的居民消費(fèi)信心指數(shù)大幅下降，進(jìn)口需求滑落，這已對我國出口產(chǎn)生不利影響，經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀。

在這種條件下，國內(nèi)的企業(yè)必須改變原有的營銷觀念，制定出新的營銷戰(zhàn)略，迅速適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的市場，提升企業(yè)的市場競爭力，這才是中國企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化條件下面臨的重中之重。

二、經(jīng)濟(jì)全球化對我國企業(yè)的影響

伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，消費(fèi)者的需求也日趨多元化，加之世界各地區(qū)各民族之間的文化也存在著差異，這些都要求了國內(nèi)企業(yè)對不同消費(fèi)者的回應(yīng)能力和新產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，而這也正是目前國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)所缺乏的能力。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，環(huán)保已成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。我國的主要貿(mào)易伙伴如歐盟、美、日等國環(huán)保法規(guī)日益完善和嚴(yán)厲，消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的環(huán)保，綠色壁壘應(yīng)運(yùn)而生，環(huán)保問題已經(jīng)成為影響市場供求關(guān)系的重要因素之一。隨著我國對外貿(mào)易依存度不斷提高，企業(yè)對國際市場的依賴程度也不斷提高。我國作為最大的發(fā)展中國家，出口貨物大都是勞動密集型產(chǎn)品，技術(shù)含量低，加之很多企業(yè)環(huán)保意識不強(qiáng)，因此企業(yè)的發(fā)展受到的影響很大。

經(jīng)濟(jì)的全球化同時(shí)也加速了人才的流動。由于發(fā)展中國家與發(fā)達(dá)國家相比在工作環(huán)境和福利條件方面尚存在較大的差距，外國企業(yè)和跨國公司也以種種優(yōu)厚條件以及科學(xué)高效的人才管理方式爭奪人才，加之國內(nèi)合適的就業(yè)機(jī)會有限，這就導(dǎo)致國內(nèi)大量高層次專業(yè)人才得流失。這對國內(nèi)企業(yè)來說是一種巨大的損失。

三、國內(nèi)企業(yè)自身的問題

現(xiàn)在中國與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來越緊密，國內(nèi)企業(yè)受到全球化的影響也越來越大。由于我國企業(yè)規(guī)模小，缺乏戰(zhàn)略理念和營銷理念，與國際發(fā)達(dá)國家有一定的差距，在實(shí)施企業(yè)營銷策略中尚存在一些問題。

（一）生產(chǎn)觀念落后，忽視市場因素

中國人買東西講究 “物美價(jià)廉”，所以很多國內(nèi)企業(yè)為了迎合中國

人的消費(fèi)心理，堅(jiān)持生產(chǎn)為中心的營銷觀念。這些企業(yè)主要致力于擴(kuò)大生產(chǎn)，尋找資本和資源，提高效率，擴(kuò)大規(guī)模，降低成本，即生產(chǎn)物美價(jià)廉的商品，他們把企業(yè)管理的重點(diǎn)集中在提高生產(chǎn)效率和擴(kuò)大銷售范圍上。卻忽視了這樣一個(gè)道理：以生產(chǎn)為導(dǎo)向，在一個(gè)時(shí)期可能會成功，但從競爭角度來講，腦子里裝著市場觀念的企業(yè)，才能長期占領(lǐng)市場。

（二）企業(yè)沒有正確的營銷戰(zhàn)略

國內(nèi)一些企業(yè)沒有制定適合自己發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。這樣就容易導(dǎo)致企業(yè)的過度多元化，同時(shí)還喜歡在行業(yè)內(nèi)大打價(jià)格戰(zhàn)，近期內(nèi)也許可以盈利，但這是一個(gè)埋葬自己的短視行為。企業(yè)的經(jīng)營者疏于考慮企業(yè)的發(fā)展方向及發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的企業(yè)往往缺乏生命力和競爭力。

（三）企業(yè)盲目跟風(fēng)

有些企業(yè)雖然也考慮發(fā)展戰(zhàn)略，但其戰(zhàn)略不是建立在對企業(yè)內(nèi)外全面、科學(xué)分析與論證基礎(chǔ)之上，而是喜歡效仿別人。尤其是在企業(yè)進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)的問題上，缺乏獨(dú)立判斷，總在亦步亦趨，致使許多同行業(yè)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略極度雷同。最典型的是許多企業(yè)不顧自身的資源狀況和特點(diǎn)，脫離實(shí)際，追求目前條件尚不具備、不適用的高技術(shù)，其實(shí)高科技同時(shí)蘊(yùn)含著高風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)戰(zhàn)略是基于特定企業(yè)的戰(zhàn)略，要因時(shí)因地、因企業(yè)而變化，不能盲從。

（四）企業(yè)過于片面追求規(guī)模

國內(nèi)企業(yè)有一種傾向，即企業(yè)越大越好，跨行業(yè)與地區(qū)越多越好。但是企業(yè)缺乏協(xié)調(diào)能力，難以形成核心競爭能力，在市場的汪洋大海中，很難產(chǎn)生深層意義上的規(guī)模效應(yīng)。企業(yè)要產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)須有配套的資源及運(yùn)用資源的能力。就企業(yè)戰(zhàn)略而言，要的不是貪大，而是圖強(qiáng)。企業(yè)要調(diào)整結(jié)構(gòu)，就要與時(shí)代特色契合。

四、經(jīng)濟(jì)全球化條件下國內(nèi)企業(yè)的營銷策略

（一）實(shí)行全球營銷

全球營銷是將全球看成一個(gè)統(tǒng)一的市場，在對其進(jìn)行市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，進(jìn)行市場細(xì)分并選擇自己的目標(biāo)市場，實(shí)施營銷策略組合。中國企業(yè)

目前面臨的不是完全開放的大市場，而是廣泛存在的政府干預(yù)、貿(mào)易保護(hù)主義、非關(guān)稅壁壘、地方保護(hù)主義等干擾。中國企業(yè)要參與國際競爭，就必須實(shí)施全球營銷。

全球營銷任務(wù)的內(nèi)容是確定主要目標(biāo)市場，市場細(xì)分原則及各個(gè)市場的競爭定位。全球營銷對于企業(yè)獲取其全球性戰(zhàn)略目標(biāo)有著重要的作用，所以，企業(yè)的全球營銷戰(zhàn)略應(yīng)與其總體戰(zhàn)略相適應(yīng)。

在全球市場細(xì)分戰(zhàn)略方面，有三種戰(zhàn)略可供選擇。第一，全球性市場細(xì)分戰(zhàn)略。此戰(zhàn)略重在找出不同國家的消費(fèi)者在需求上的共性，如人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，購買習(xí)慣和偏好等，而不重視國界和文化差異性；第二，國別性市場細(xì)分戰(zhàn)略。此戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)不同國家之間文化和品味上的差異性，市場細(xì)分主要以地理位置和國籍為基準(zhǔn)；第三，混合型市場細(xì)分戰(zhàn)略。大體上是前兩種戰(zhàn)略的結(jié)合型戰(zhàn)略，某些國別市場規(guī)模很大可是存在個(gè)別化，而另一些較小的國別市場則可組合成一個(gè)共同的細(xì)分市場。例如，營銷區(qū)域化就是一種重要的混合型市場細(xì)分戰(zhàn)略。

目前，我們中國的大多數(shù)企業(yè)還存在諸多不足。企業(yè)片面追求規(guī)模，或片面追求利潤，只注重于國內(nèi)市場，而不關(guān)注國外市場。如果企業(yè)一味的受到了地方保護(hù)主義的影響，那么我們的企業(yè)就會失去了競爭機(jī)能，無法納入全球化營銷體系當(dāng)中。這就要求我們的企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)該有一種長遠(yuǎn)的眼光，能夠積極投入到全球化營銷，投入經(jīng)濟(jì)全球化下市場競爭之中。

（二）戰(zhàn)略營銷

中國大多數(shù)企業(yè)太多關(guān)注局部的市場，關(guān)注自身的策略、而不太關(guān)注企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略、不太關(guān)注產(chǎn)品開發(fā)和市場機(jī)會的捕捉。有一個(gè)個(gè)案，就是莊臣公司剛剛進(jìn)入中國市場的時(shí)候，制定一個(gè)6年滾動的戰(zhàn)略，第一第二年賺的錢必須用完，光用完不行，還要虧損，因?yàn)橐蚴袌觥⒁咀∧_。第三第四年要持平，不能虧，但是也仍然不需要賺更多的錢，賺來的錢仍然打市場，擴(kuò)大市場占有率。到第五第六年的時(shí)候，他說會賺很多很多的錢，每一個(gè)產(chǎn)品都是6年滾動的營銷活動。深刻反思一下，我們中國企業(yè)是怎樣在操作市場的。我們的企業(yè)只局限于眼前的利益，不顧企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，看看我們身邊為什么缺少象可口可樂、索尼等百年企業(yè)，最重要的是我們的企業(yè)是在經(jīng)營一個(gè)“店”，隨時(shí)準(zhǔn)備為了大賺一筆，而不是扎扎實(shí)實(shí)地經(jīng)營一個(gè)企業(yè)，為什么我們總說“百年老店”而不說“百年企業(yè)”，我們必須明白“老店”和“企業(yè)”之間存在不僅是意識上的差距，更可怕的是思想上的差距。中國企業(yè)最重要的一點(diǎn)就是我們的“短視”，而造成我們的企業(yè)無法步入更高的發(fā)展境界。

（三）綠色營銷

消費(fèi)者對產(chǎn)品的環(huán)保意識日益增強(qiáng)，我國的主要貿(mào)易伙伴如歐盟、美、日等國環(huán)保法規(guī)日益完善和嚴(yán)厲，綠色壁壘應(yīng)運(yùn)而生。環(huán)保問題成為影響市場供求關(guān)系的重要因素之一，我國對外貿(mào)易依存度不斷提高，企業(yè)對國際市場的依賴程度也不斷提高。我國企業(yè)最優(yōu)的發(fā)展道路就是發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，企業(yè)開展綠色營銷，充分體現(xiàn)環(huán)保意識，向消費(fèi)者提供科學(xué)、無污染，有利于節(jié)約資源使用和保持生態(tài)平衡的商品和服務(wù)。從環(huán)保方面樹立良好的企業(yè)自身形象，提高產(chǎn)品競爭力。這樣才能適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)形勢，從容面對挑戰(zhàn)。

（五）開展以顧客為中心的服務(wù)營銷

牢固樹立“以顧客需求為導(dǎo)向”的現(xiàn)代營銷觀念，為顧客提供最大讓渡價(jià)值。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和中國市場的日益開放，隨著WTO國際化規(guī)則的逐步實(shí)施，企業(yè)面臨著來自更大范圍的、更強(qiáng)大的競爭對手的沖擊和壓力。企業(yè)要想比競爭對手更好的滿足消費(fèi)者需求，與顧客維持長久、良好的關(guān)系，就要在全體員工中牢固樹立起以顧客為中心、以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的市場營銷觀念，使企業(yè)的一切活動都圍繞消費(fèi)者展開，增加顧客的整體利益，自覺地為滿足消費(fèi)者需求服務(wù)，從而贏得消費(fèi)者的好感和信賴。樹立以顧客需求為導(dǎo)向的營銷觀念，顧客觀念和競爭觀念是核心。顧客觀念表明，企業(yè)首先要從滿足顧客的需要出發(fā)，把提高顧客滿意度、忠誠度作為衡量企業(yè)營銷活動的重要指標(biāo)；競爭觀念則表明，企業(yè)為目標(biāo)市場所做的一切，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量管理、成本控制、分銷網(wǎng)絡(luò)的建立、促銷以及各種服務(wù)等都需要時(shí)刻與競爭對手在同樣的市場上進(jìn)行比較，要比競爭對手做得更好。

服務(wù)的最終目的是讓消費(fèi)者滿意，國外的產(chǎn)品進(jìn)來以后有它自身的巨

大的優(yōu)勢，但是中國企業(yè)的產(chǎn)品競爭力最終是由消費(fèi)者決定的，你能夠提供給消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品就能夠占領(lǐng)市場。

五、總結(jié)

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我國企業(yè)必須意識到自身的不足，要調(diào)整好心態(tài)去面對空前激烈的國際競爭，經(jīng)濟(jì)全球化是不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流。我們企業(yè)如果不能在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的某一環(huán)找到自己位置的話，就將會在經(jīng)濟(jì)全球化的變革中被淘汰。

二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取決于營銷，這關(guān)系國家和企業(yè)的命運(yùn)。對于我們中國企業(yè)來講，只有發(fā)展才能使中國騰飛。我們的企業(yè)應(yīng)該扎扎實(shí)實(shí)的做好營銷工作，與時(shí)俱進(jìn)，使我們企業(yè)的本土化營銷與全球營銷接軌，在經(jīng)濟(jì)全球化市場里打出自己的一番事業(yè)，成為中國的驕傲。

參考文獻(xiàn)

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第二篇：市場營銷學(xué)生如何應(yīng)對經(jīng)濟(jì)全球化

在全球化經(jīng)濟(jì)中生存

——淺談市場營銷學(xué)生如何發(fā)展

10市場營銷3班宋建生學(xué)號：3110004406 市場營銷是什么，市場營銷學(xué)什么，市場營銷怎么學(xué)。其實(shí)作為一個(gè)市場營銷專業(yè)的大二學(xué)生，到目前為止，還沒辦法真正地理解市場營銷到底是什么東西。下面我將闡述自己的觀點(diǎn)。業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求

市場營銷專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。市場營銷在20世紀(jì)不斷發(fā)展，90年代后進(jìn)入大學(xué)課程，而在 今天，社會化的營銷在經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展愈加重要，中國離不開市場營銷，所以，市場營銷專業(yè)的學(xué)生的前途是光明的，是可持續(xù)發(fā)展的。

不過我們要注意到的一點(diǎn)事，在本科教育的局限性下，很多學(xué)生沒有深刻地研讀營銷學(xué)的經(jīng)典，致使書本的知識變成死書，死教條，而不能真正地被吸收運(yùn)用，這是相當(dāng)危險(xiǎn)的。相比于大專市場營銷專業(yè)的學(xué)生，似乎在某種程度上他們有更多的技能或技巧，所以他們顯得比我們更熟練、上手。而且在面對全球化的情景下，人才的大規(guī)模流通，我們很大可能會變成一般的銷售員，這是被稱為市場營銷學(xué)生所認(rèn)為的下下策。那如何在大學(xué)期間打造好自己的市場營銷能力呢？

首先，大學(xué)大學(xué)，最主要的還是學(xué)。學(xué)什么，在這里，我想說，市場營銷的學(xué)生應(yīng)該要研讀經(jīng)典。現(xiàn)實(shí)中太浮躁了，以至于我們很多人都只看到現(xiàn)時(shí)的利益，這些可能是兼職的錢，可能是經(jīng)歷活動后的喜悅和收獲，當(dāng)然，我并不否定這些是無益的，但是，需要注意的是適當(dāng)就好，重復(fù)性的工作我們不需要，人要有舍才有得，不能白白浪費(fèi)大學(xué)這四年。研讀經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)典，研讀營銷學(xué)的經(jīng)典。這是十分必要的。一些人說我們的學(xué)生的格局不夠大，我想很大程度上就是這個(gè)原因，因?yàn)槟銢]有研讀經(jīng)典，所以你從來看到的只是短期目標(biāo)，你永遠(yuǎn)采用的也只是短期戰(zhàn)略，我們的格局不夠大，因?yàn)槲覀兊囊曇笆仟M小的。我們并不是站在巨人的肩膀上思考問題，所以看不到營銷的前景。從以物易物到商品經(jīng)濟(jì)，從產(chǎn)品銷售，到產(chǎn)品營銷，到社會化的營銷，我想這充分體現(xiàn)出人的重要性。人的需求越來越多，人越來越需要提出更多滿足自己的自身需求的享受，他渴望得到尊重和獲取更多的認(rèn)可。這也是滿足馬斯洛需求理論的。

我們從經(jīng)濟(jì)全球化這個(gè)層面看，國外如美國，他們的營銷理論和營銷實(shí)踐已經(jīng)發(fā)展到一

定高度，社會化媒體的出現(xiàn)，微博、博客等新興的媒體似乎在一瞬間改變了人們的很多生活，就拿微博來說，也許兩三年前人們還沒有了解過他或者說還看不懂他，但短短這兩年，他幾乎風(fēng)靡了整個(gè)世界。微博的傳播是大都是使用廉價(jià)的人群傳播，幾乎是自覺的，因?yàn)樗狭巳藗円獋鞑サ睦砟睢６獭⑵健⒖欤俏⒉┑娜筇攸c(diǎn)，微博的內(nèi)容是符合微博使用人群的心理。首先，他是關(guān)于娛樂、搞笑、時(shí)效的，還有一類他是植入性的廣告微博，但是他帶有情感性的訴求，他有普通人的感染力，還有一類是公益微博，公益之心我想很多人都會有，這是加速傳播的重要因素。在這個(gè)求、問的虛擬空間里同樣有很多人在答，傳播與擴(kuò)散。從而形成了一條條良性的傳播鏈和反饋鏈。此外，社會公眾人物的加入更讓微博更有話題與親近感。很多微電影，微視頻的傳播其實(shí)無外乎是愛情、親情、勵志與物質(zhì)人生，因?yàn)槲⒉┤巳菏悄贻p人，因?yàn)檫@是這個(gè)時(shí)代的人所關(guān)注的，他們都是普遍的訴求，所以他幾乎大大地節(jié)省了很多的宣傳成本，未來，這種方式將更加普及運(yùn)用，社會化的營銷將孕育并逐漸形成新型的營銷模式。

最后總結(jié)一句話，接下來，人會越來越重要，市場營銷，營銷的是人，包括情感與訴求。市場營銷專業(yè)的學(xué)生要學(xué)會在大時(shí)代來臨之前，準(zhǔn)確地運(yùn)用營銷化的工具去盈利，而不再是傳統(tǒng)地推銷式銷售。網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)也是在做人際網(wǎng)絡(luò)的營銷，也是充分地體現(xiàn)人的個(gè)性化需求。所以，在實(shí)踐之前，要先研究經(jīng)典，讓我們站在巨人的肩膀上，去用戰(zhàn)略的思維，整體的觀念去把握營銷的新方向，這是全球化經(jīng)濟(jì)中我們應(yīng)該做到的。

第三篇：經(jīng)濟(jì)全球化下的愛國主義教育

淺談經(jīng)濟(jì)全球化背景下大學(xué)生的愛國主義教育

摘要：經(jīng)濟(jì)全球化背景下，愛國主義受到前所未有的挑戰(zhàn)。如何在全球化背景下加強(qiáng)對大學(xué)生的愛國主義教育是新時(shí)期愛國主義教育的重要內(nèi)容。本文試圖從三個(gè)方面展開論述：經(jīng)濟(jì)全球化背景下對大學(xué)生進(jìn)行愛國主義教育的必要性；愛國主義教育的有效途徑；愛國主義教育中需注意的問題。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化；大學(xué)生；愛國主義

愛國主義就是千百年來固定下來的對自己的祖國的一種最深厚的感情。它體現(xiàn)了各國民眾對自己祖國的深切熱愛之情，是歸屬感、認(rèn)同感、榮譽(yù)感和自豪感的有機(jī)統(tǒng)一。愛國主義是中華民族的光榮傳統(tǒng)，千百年來，它已經(jīng)深深地植根于中華民族文化、民族心理和民族道德之中，是中華民族精神和社會主義核心價(jià)值體系的精髓。經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種趨勢，它給各國的經(jīng)濟(jì)、政治、文化帶來沖擊的同時(shí)，也對愛國主義提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。正確認(rèn)識全球化背景下的愛國主義教育，對于增強(qiáng)我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國力具有重要的意義。

一、經(jīng)濟(jì)全球化背景下進(jìn)行愛國主義教育的必要性

經(jīng)濟(jì)全球化條件下，科學(xué)技術(shù)、資本、信息跨國界的流動、共享，各國之間的經(jīng)濟(jì)往來前所未有地加強(qiáng)。各國公民在世界范圍內(nèi)流動，很可能對別國產(chǎn)生感情。這種情況下，有人認(rèn)為人員的跨國流動必然會弱化對自己國家的歸屬感，甚至認(rèn)為愛國主義已經(jīng)過時(shí)，愛國主義教育也多此一舉。事實(shí)上，愛國主義并沒有并且永遠(yuǎn)不會過時(shí)，經(jīng)濟(jì)全球化形勢下，進(jìn)行愛國主義教育仍有其必要性：

首先，國家仍然是本民族整體利益的最具權(quán)威的代表者。在經(jīng)濟(jì)全球化條件下，國家仍然是民族存在的最高組織形式，是國際社會中活動的獨(dú)立主體。經(jīng)濟(jì)全球化在為各民族國家提供發(fā)展機(jī)會的同時(shí)，也為某些西方發(fā)達(dá)國家借機(jī)控制世界、控制他國，竊取別國的利益創(chuàng)造了機(jī)會和條件。目前，某些西方發(fā)達(dá)國家企圖控制經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)本國利益的趨勢日益明顯。在這種情況下，國家仍然是維護(hù)本民族權(quán)益，抗衡大國控制和掠奪的最具實(shí)力的權(quán)威力量。這種權(quán)威力量是任何其他組織所不具備或不完全具備的。而且經(jīng)濟(jì)的全球化并不代表經(jīng)濟(jì)利益的全球化，各國都有自己的經(jīng)濟(jì)利益，世界各國對于民族、國家之間利益的相關(guān)性和一致性的共識，并沒有抹殺國家和民族利益之間的界限，而是出于對本民族和國家利益的高度關(guān)注。

再次，經(jīng)濟(jì)全球化條件下，國外敵對勢力妄圖西化和分化我國的戰(zhàn)略并未改變。以美為首的西方為了達(dá)到西化、分化我們的目的，曾針對中國青少年制訂了《十條戒令》，其中一條就是“盡量用物質(zhì)來引誘和敗壞他們的青年，鼓勵他們藐視、鄙視、進(jìn)一步公開反對他們原來所受的思想教育，特別是共產(chǎn)主義教條。替他們制造對色情奔放的興趣和機(jī)會，進(jìn)而鼓勵他們進(jìn)行性的濫交。讓他們不以膚淺、虛榮為羞恥。一定要?dú)У羲麄儚?qiáng)調(diào)過的刻苦耐勞精 神。”可見，以美國為首的西方國家試圖分裂、分化我們的目的表露無疑，它們利用資本、技術(shù)和軍事等方面的優(yōu)勢，試圖將他們的價(jià)值觀、文明觀、生活方式強(qiáng)加于我們，在這種情況下，只有弘揚(yáng)愛國主義，大力對社會成員尤其是青少年開展愛國主義教育，才能引導(dǎo)他們樹立正確的人生觀，世界觀和價(jià)值觀，才能在全社會形成共同的精神支柱，粉碎西方國家的企圖，維護(hù)國家的利益，進(jìn)而在激烈的全球化競爭中立于不敗之地。

最后，愛國主義教育是增強(qiáng)中華民族凝聚力的重要環(huán)節(jié)。愛國主義教育是世界各國的共同目標(biāo)。研究美國歷屆總統(tǒng)的就職演說，可以發(fā)現(xiàn)雖然其社會背景、治國之策各不相同，但每篇都有喚起美國人民愛國主義精神的名言警句。肯尼迪曾號召全美國人民：“請不要問你們的祖國能為你們做些什么，而應(yīng)問一問你們能為自己的祖國做些什么”，克林頓的就職演說也不例外：“我們必須像撫育其子女一樣為我們的國家做出奉獻(xiàn)”，世界各國充分利用和挖掘國旗、國歌、傳統(tǒng)文化、歷史人物、自然景觀等資源進(jìn)行愛國主義教育。可見，不同意識

形態(tài)的國家都在對國民進(jìn)行愛國主義教育，在我們這樣人口眾多的社會主義國家里，更應(yīng)如此。只有通過各種生動活潑的形式對青少年廣泛地加強(qiáng)愛國主義教育和宣傳，才能提高他們的民族自尊心和自豪感，才能在全社會樹立熱愛祖國，奉獻(xiàn)祖國的良好風(fēng)尚。也只有將全體社會成員團(tuán)結(jié)在愛國主義的旗幟下，民族和諧團(tuán)結(jié)，才能增強(qiáng)中華民族的凝聚力和國家間文化競爭的軟實(shí)力。

二、愛國主義教育實(shí)現(xiàn)的有效途徑

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，對大學(xué)生進(jìn)行愛國主義教育是加強(qiáng)其理想信念教育的重要內(nèi)容，由于大學(xué)生的主要學(xué)習(xí)時(shí)間在校內(nèi)，筆者認(rèn)為，高校的兩課教學(xué)是對學(xué)生進(jìn)行愛國主義教育的一個(gè)重要平臺。

（一）教育學(xué)生要始終維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益

一國公民到另一國家學(xué)習(xí)、工作和生活，難免受到他國價(jià)值觀、生活方式的沖擊，不可避免地受到誤解、責(zé)難。作為中國人，我們必須樹立強(qiáng)烈的民族自尊心，自覺維護(hù)中國的國格，在祖國還不夠富裕強(qiáng)大的時(shí)候，增強(qiáng)自信，努力奮斗，絕不妄自菲薄；面對金錢、地位的引誘，不做喪失國格人格的事。只有我們自尊、自立、自強(qiáng)、深深地?zé)釔圩约旱膰遥拍苴A得世界人民的尊重。對于當(dāng)代大學(xué)生來說，愛國還體現(xiàn)在自覺維護(hù)國家和祖國統(tǒng)一。祖國統(tǒng)一是包括臺灣同胞在內(nèi)的廣大中華兒女的共同愿望，對于大學(xué)生來說，起碼不說不利于民族統(tǒng)一的話，不做不利于民族統(tǒng)一的事，要同破壞民族團(tuán)結(jié)和民族統(tǒng)一的事情做斗爭。

（二）教育學(xué)生自覺維護(hù)國家的經(jīng)濟(jì)安全

隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的加強(qiáng)，發(fā)達(dá)國家不斷地向發(fā)展中國家輸出資本、技術(shù)，手段越來越隱蔽，企圖控制發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)命脈。對于我國來說，在引進(jìn)外資時(shí)，要處理好資金引入和自力更生的關(guān)系，自力更生是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本，自力更生地發(fā)展民族工業(yè)才是真正愛國的表現(xiàn)。只有提高自主研發(fā)水平，增加產(chǎn)品的附加值，才能夠維護(hù)國家的經(jīng)濟(jì)安全，才能夠自覺地維護(hù)國家和民族的利益。同時(shí)，教師還應(yīng)將愛國主義教育與大學(xué)生的理想信念教育結(jié)合起來。要讓低年級學(xué)生樹立“以熱愛祖國為榮，以危害祖國為恥”的社會主義榮辱觀，堅(jiān)定奉獻(xiàn)祖國，服務(wù)社會的理想，培養(yǎng)其愛國情感和社會責(zé)任感。幫助高年級學(xué)生進(jìn)行合理的職業(yè)生涯規(guī)劃，加強(qiáng)畢業(yè)生的宣傳教育，引導(dǎo)大學(xué)生到西部去、到基層去、到祖國最需要的地方去。

（三）引導(dǎo)學(xué)生增強(qiáng)國防觀念

經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，非傳統(tǒng)安全威脅（主要指除軍事、政治和外交等傳統(tǒng)安全威脅以外的對主權(quán)國家及人類生存構(gòu)成威脅的因素，主要包括恐怖主義、販毒走私、嚴(yán)重傳染性疾病、海盜活動、非法移民、環(huán)境安全、經(jīng)濟(jì)金融安全和信息安全等）已經(jīng)日漸嚴(yán)峻，對大學(xué)生的國防教育也勢在必行。大學(xué)校園中，可以采取多種方式進(jìn)行國防教育:如抓住新生入學(xué)軍訓(xùn)的機(jī)會，采用國防知識競賽、演講、軍事小游戲等多種形式，增強(qiáng)集體主義觀念和協(xié)作意識，軍訓(xùn)是學(xué)生國防教育的第一課；學(xué)校應(yīng)開設(shè)國防教育課程，課程不能只是流于形式，而應(yīng)落到實(shí)處。除正規(guī)的理論知識學(xué)習(xí)外，更應(yīng)重視實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。實(shí)踐教學(xué)可采用多種形式如參觀歷史博物館、軍事科技成果展、瞻仰革命烈士陵園、革命遺址等，讓學(xué)生了解我軍的優(yōu)良傳統(tǒng)，了解國家的軍事科技實(shí)力，激發(fā)學(xué)生的愛國熱情，增強(qiáng)民族自豪感，樹立獻(xiàn)身國防的崇高志向；校園內(nèi)可開設(shè)軍事網(wǎng)站，定期開展國防講座（武器裝備、世界軍事變革、軍事題材電影）等。

三、愛國主義教育中需注意的問題

除了搭建有效的兩課教學(xué)平臺，愛國主義教育還應(yīng)根據(jù)當(dāng)代大學(xué)生思想和心理的特點(diǎn)，著重注意以下兩個(gè)問題：

第一，教育學(xué)生理性愛國，不斷提升自身愛國素質(zhì)。大學(xué)階段，學(xué)生的人生觀、世界觀和價(jià)值觀不斷走向成熟，但是也有相當(dāng)一部分人遇事頭腦不夠冷靜，做出一些過激的行為。

2005 年，日本首相參拜靖國神社，引起中國人民的強(qiáng)烈不滿，一些熱血青年燒日貨、砸日車、圍攻領(lǐng)事館。2008年，針對法國一些主流媒體對中國奧運(yùn)圣火傳遞的失實(shí)報(bào)道，相當(dāng)一部分大學(xué)生又喊出了“ 抵制法貨”的口號。其實(shí)，愛國訴求每個(gè)人都有，表達(dá)方式卻因人而異。愛國訴求之差異，反映出不同的愛國觀。愛國觀的核心是隱含在言論和行為背后的價(jià)值判 斷。這種專指的價(jià)值判斷通常與每個(gè)人家庭教養(yǎng)、教育程度、民族文化、生活遇境、生存環(huán)境、個(gè)人遭際、認(rèn)知能力、生活經(jīng)歷、思維積淀等多種因素有關(guān)。對于大學(xué)生來說，更應(yīng)審慎思考全球化背景下愛國主義的表達(dá)方式。全球化本身就是一個(gè)你中有我，我中有你的世界，應(yīng)站在全球化的角度思考兩個(gè)事件的利弊得失，不管是抵制日貨還是抵制法貨，從本質(zhì)上來說都是愛國主義訴求的非理性表達(dá)，是一種盲目排外的狹隘的民族主義。江澤民同志曾經(jīng)指出：“我們堅(jiān)持的愛國主義同狹隘的民族主義是有本質(zhì)的區(qū)別的。要使人們懂得，堅(jiān)持對外開放，認(rèn)真學(xué)習(xí)世界各民族的經(jīng)驗(yàn)和長處，積極引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)我們的自力更生的能力，加快祖國的發(fā)展，這本身就是愛國主義的重要內(nèi)容。”全球化時(shí)代的大學(xué)生更應(yīng)該樹立全球意識和開放意識。愛國應(yīng)該是一種理性的行為，不是簡單的情感表達(dá)，要講原則，懂法律，以合理合法的方式表達(dá)自己的愛國訴求，不論在國內(nèi)還是國外，既要愛國，又要體現(xiàn)出中國公民的文明形象和風(fēng)范，不斷提升自己的愛國素質(zhì)。

第二，愛國主義教育與中國傳統(tǒng)文化教育的相結(jié)合。經(jīng)濟(jì)全球化給中國文化，尤其是傳統(tǒng)文化帶來了嚴(yán)重的沖擊和挑戰(zhàn)。由此帶來的是中國傳統(tǒng)文化在中國青年一代的觀念中日益淡化，傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和認(rèn)知度偏低。筆者認(rèn)為，只有在全球化的今天加強(qiáng)對大學(xué)生的傳統(tǒng)文化的教育和熏陶，才是真正愛國主義的表現(xiàn)。應(yīng)向?qū)W生傳授傳統(tǒng)文化的精髓，繼承本民族的傳統(tǒng)文化與西方的先進(jìn)文化相結(jié)合，同時(shí)要不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，使其更加豐富多樣。全球化時(shí)代的愛國主義教育，必須扎根于中華民族的歷史文化土壤，大學(xué)生只有了解自己國家的文化和傳統(tǒng)文化，樹立民族文化的認(rèn)同感才能培養(yǎng)出愛國精神。

參考文獻(xiàn)：

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Key words:economic globalization;college students;patriotism

第四篇：經(jīng)濟(jì)全球化下如何發(fā)揚(yáng)愛國精神

愛國這個(gè)話題，永遠(yuǎn)是民族國家必不可少的精神支柱。在以悠久文明著稱的的中華文明中，愛國一直是社會追求的最高價(jià)值。歷代典籍無不閃耀著愛國的光輝：《尚書》有言，“以公滅私，民允其懷”，胸懷天下是歷代仁人一生追求的信條；賈誼也說，“國而忘家，公而忘私”，只有將自己的生命投入國家的發(fā)展中，才可以得到別人的尊重。

愛國是一種天生神圣的職責(zé)，也是中華民族薪火相傳的美德，更是新形勢下大學(xué)生健康成長的必需。

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，普通大眾的生活與世界其它地區(qū)的生產(chǎn)的關(guān)系越發(fā)的密切。作為在校大學(xué)生，那在不遠(yuǎn)的將來，建設(shè)好祖國的重任我們必定當(dāng)仁不讓。這也要求我們立足時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，緊隨國際發(fā)展潮流，用敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)促進(jìn)民族健康前行的發(fā)展落腳點(diǎn)。

在我看來，結(jié)合經(jīng)濟(jì)全球化的背景考慮愛國主義十分必要，我們應(yīng)至少從以下幾點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行選擇。

第一，潛心學(xué)習(xí)，不忘奮斗。能歷經(jīng)高考的磨練來到大學(xué)，至少證明我們比別人付出了他們沒有付出的東西。但現(xiàn)在許多大學(xué)生素質(zhì)很低，愛國意識不強(qiáng)，很多是被大學(xué)自由開放的學(xué)術(shù)氛圍擾亂心境。大學(xué)是我們?nèi)松呀?jīng)為數(shù)不多的用來學(xué)習(xí)記憶的黃金時(shí)期。每一所高等學(xué)府中，都蘊(yùn)藏著無窮無盡的知識。而且在如今這個(gè)信息化時(shí)代，我們更可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取大量的儲備。在全球化背景下，大學(xué)生最大程度地利用各國的學(xué)習(xí)資源，本身就是愛國的表現(xiàn)。

第二，關(guān)注國際形勢，緊盯發(fā)展潮頭。也許這世上再也很少有人可以像大學(xué)生一樣即時(shí)獲取全球資訊，關(guān)注國際時(shí)事。一方面，我們擁有其它階段的人沒有的激情，精力與思維，我們善于接受新事物，接納新觀點(diǎn)，適應(yīng)新環(huán)境；另一方面，我們正走向社會，擁有日漸成熟的頭腦，有擁有大量供自我選擇的時(shí)間，這些都為我們關(guān)注國際形勢提供了得天獨(dú)厚的條件。

第三，作為大學(xué)生，面對日益深入的經(jīng)濟(jì)全球化，學(xué)會抵制誘惑也顯得必不可少。任何事物都具有兩面性，經(jīng)濟(jì)全球化在給各國經(jīng)濟(jì)社會帶來巨大動力的同時(shí)，各種各樣消極，頹廢，甚至違反道德法律的信息也四散開來。關(guān)注經(jīng)濟(jì)全球化，作為大學(xué)生，就必須保持一份內(nèi)心的純潔，一旦把握不好經(jīng)濟(jì)全球化的利弊得失，極有可能毀掉自己經(jīng)十幾年苦心經(jīng)驗(yàn)的所得，更就無從談起愛國之志了。

第四，新時(shí)期下，伴隨經(jīng)濟(jì)全球化這一浪潮，愛國主義熱情更要保持理性。在亦真亦假的報(bào)道和旁人惡意鼓吹下，大學(xué)生愛國必須考慮后果。前日的釣魚島事件中，許多大學(xué)生上街游行示威，表示抗議，這就是理性愛國。但少數(shù)不明智的大學(xué)生看到不法分子砸“日系車”，打開車司機(jī)，也一哄而上。最后才明白自己所追隨的“愛國者”大多在公安機(jī)關(guān)備過案，但這時(shí)悔之晚矣！大學(xué)生社會經(jīng)驗(yàn)不足，性情易沖動，而國際社會上少數(shù)國家對社會主義中國的敵視和險(xiǎn)惡用心何其叵測。如果我們不厘清事實(shí)，那我們的愛國熱情就會為其所用。

愛國是一個(gè)極其嚴(yán)肅的話題。五十六個(gè)民族如同手之五指，強(qiáng)烈的愛國熱情將我們結(jié)成一個(gè)拳頭，使我們不受外辱。一個(gè)國家，如果軀干，強(qiáng)烈的愛國熱情讓我們協(xié)調(diào)一致，愈來愈強(qiáng)。

第五篇：經(jīng)濟(jì)全球化下的愛國主義

經(jīng)濟(jì)全球化背景下的愛國主義

——談中歐關(guān)系問題 愛國主義是指個(gè)人或集體對“祖國”的一種積極和支持的態(tài)度。古往今來，愛國主義一直是人們所提倡的優(yōu)良品質(zhì)，它支撐中華民族走過風(fēng)風(fēng)雨雨數(shù)千載屹立不倒，其內(nèi)涵也在隨著時(shí)代的變化而不停的變化。在如今經(jīng)濟(jì)全球化潮流覆蓋全世界的時(shí)代里，愛國主義就理所當(dāng)然的和經(jīng)濟(jì)全球化聯(lián)系在了一起，所以今天我想就經(jīng)濟(jì)全球化背景下的愛國主義來淺談中歐關(guān)系及國民愛國方式問 題。

經(jīng)濟(jì)全球化是指世界經(jīng)濟(jì)活動超越國界，通過對外貿(mào)易、資本流動、技術(shù)轉(zhuǎn)移、提供服務(wù)、相互依存、相互聯(lián)系而形成的全球范圍的有機(jī)經(jīng)濟(jì)整體。在經(jīng)濟(jì)全球化的潮流下，世界經(jīng)濟(jì)都緊密的聯(lián)系在了一起，同時(shí)也影響到了各國的政治、文化和國民生活。

中國作為世界上最大的發(fā)展中國家，處在這樣一個(gè)潮流里，自然需要和很多國家打交道，而和世界上和最大的經(jīng)濟(jì)政治集團(tuán)歐盟打交道就顯得必不可少 且舉足輕重了。

中國與歐盟在多方面上有著密切的合作，中國需要向歐盟學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和管理體系，而歐盟則需要中國來拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在當(dāng)前國際金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰霾下，中歐合作的意義和價(jià)值尤其顯得重要和突出。

在合作的同時(shí)，當(dāng)然也會產(chǎn)生摩擦，比如法國接見**、歐盟對中國商品實(shí)施反傾銷等。這些摩擦在一定程度上影響了中歐友誼，也損害了中國人民的感情，使中國人民有點(diǎn)抵觸歐盟。

雖然有摩擦，但中歐關(guān)系還是以合作為主題的，雙方密不可分，相互合作，共同進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)了雙贏的局面。而且中歐關(guān)系在世界經(jīng)濟(jì)中起著舉足輕重的作用，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，唯有中歐關(guān)系良好穩(wěn)步發(fā)展，才能使世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，步入正軌。

所以中國人民應(yīng)該重新評價(jià)愛國主義的含義。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，我們不應(yīng)該過于激進(jìn)，意氣用事，比如對法、對日的打砸事件，這樣不僅不能緩解國家間的關(guān)系，保持經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展，而且會影響地方經(jīng)濟(jì)，影響人民生活，甚至使國家關(guān)系惡化。

那我們應(yīng)該怎么做？我認(rèn)為我們應(yīng)該服從國家的安排，積極響應(yīng)國家的號召，根據(jù)國家的要求做好自己的事情，為國家的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，是中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力更上一層樓，在世界的舞臺上扮演更加重要的角色，只有這樣才能使中國這個(gè)歷史悠久的國家在世界之林中屹立不倒，永遠(yuǎn)輝煌。

2013年11月28日物理學(xué)院一班薛焓