第一篇：淺談品牌推廣書籍在企業品牌建設中的重要性

淺談品牌推廣書籍在企業品牌建設中的重要性

當今時代，企業要想發展，不僅要注重人才的培養，也要注重品牌的塑造，畢竟時代在變，企業的競爭已經不僅僅是人才的競爭了，可以說，企業真正的競爭是品牌的競爭。那么，既然品牌對于一個企業是如此的重要，企業該如何做品牌推廣呢？根據相關調查顯示，閱讀相關的品牌推廣書籍是一種學習推廣的好方法，本期品牌聯播與各位一起去看看有哪些好的品牌推廣書籍吧！

品牌聯播是一家專門從事為企業量身打造品牌建設和推廣的營銷機構，致力于最大程度的提高企業的品牌影響力和知名度，使得企業的營銷價值最大化。創建于2003年，目前以服務過眾多企業，并且為企業創造了一定的價值，得到了企業的一致認可！

《瘋狂的站長，溫世豪 》此書作者是“橡樹攝影網”創始人“豪哥，此人做網站推廣思路與經驗很值得借鑒我等借鑒，特別是面對網站發展到一定流量時，如何打造網站品牌，如何尋找網站贏利模式這些目前草根站長最頭疼的問題他都遭遇過，他的解決方法也頗為獨特，值得大家學習——不是說他理論有多高深，不是說他的經驗可以直接拿來就用，而是他的一切思路、網站運作模式可以給我們許多啟迪。

《實戰網絡營銷》——網絡推廣經典案例戰術解析，張書樂，本書的特點是沒有讓人昏昏欲睡的高深理論闡述，而是以案例說話，從實踐中總結出網絡營銷推廣的主要模式和推廣技巧。從網絡推廣的策劃創意流程開始，網絡新聞推廣、論壇口碑營銷、知名博客錘煉法則、搜索《引擎優化攻略》（突出網店）、網絡廣告影響擴張、電子郵件雜志化推廣、網絡視頻視覺沖擊創作，以及網絡危機公關反擊方略。很值得一讀。

《SEO實戰密碼》——60天網站流量提高20倍，咎輝 做網絡推廣嘛，SEO多少都是要懂點的，多的就不說了，好評如潮，大家去看書吧！

看見自己在網絡營銷推廣中的不足，希望讀書學習是好事，因為起碼認識到了自己需要提高，但要注意的是，網絡推廣講的是實踐，學以致用最重要，不但要學以致用，更高的境界是，學習這些高手們是如何從紛亂的實踐表象中總結、歸納經驗并用于今后網絡推廣實踐的方法，拓寬自己的思路，才能求得更大的發展。

古語道：“授人以魚，不如授人以漁”，只有學習到他們的方法，并且運用于自己的實踐當中，善于從自己日常網絡營銷推廣的實踐中總結經驗，與利再戰，就是最高的學習者了。網絡行業流行一句話——“剩者為王”，這也是網絡營銷推廣者必須要牢記的，其實更重要的是那種面對各種困難堅持到底的信念和一如既往、持之以恒的執行力和韌性——相比之下，方法、技巧都是容易學的，熟能生巧，“只要功夫深，鐵棒磨成針”的道理雖然大家都懂，但實際上才是最難做到的。

現在執行力已經成為大家無人不知的熱詞，但目前談執行力往往更偏重于企業管理，而在企業管理中談到執行力也往往僅強調執行力”高效迅捷“的這一方面，往往忽略了執行力的另一方面——持之以恒、一如既往地在平淡中堅持、平穩發展，這正是每一個企業最需要的。也是執行力最難推行的地方。

其實每個人的人生規劃也需要強調執行力問題。“身體需要紀律”，只有堅定不移地堅持自己人生目標并為之努力奮斗的人才能成功——這顯然對于網絡營銷推廣也十分適用。其實關于品牌推廣的書籍是很多的，這里只是介紹了幾本比較實用的，希望對大家有幫助。

第二篇：怎么寫企業品牌推廣方案

怎么寫企業品牌推廣方案?

登尼特編輯部：吳編

品牌推廣是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。品牌推廣有兩個重要任務，一是樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度；二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。

品牌推廣五大方案

戰略整體規劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定。

營銷型網站：網站結構、視覺風格、網站欄目頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發。

傳播內容規劃：品牌形象文案策劃、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃。

整合傳播推廣：SEO排名優化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動等病毒傳播方式。

數據監控運營：網站排名監控、傳播數據分析、網站訪問數量統計分析、訪問人群分析、咨詢統計分析、網頁瀏覽深度統計分析、熱門關鍵字訪問統計分析。

產品上市推廣策劃方案撰寫格式

一、前言

1、策劃背景分析（1）企業簡介（2）產品簡介

2、策劃任務和目標

3、策劃主要思路和創新之處

二、某產品市場分析

1、某產品市場現狀分析（1）上市推廣的契機（2）競爭

2、某產品市場潛量分析

3、消費者分析（1）需求分析（2）購買行為分析 1）消費場所分析

3）消費者了解產品信息的媒體分析

4、市場競爭分析（1）競品產品分析（2）競品價格分析（3）競品渠道分析（4）競品促銷分析

三、某產品SWOT分析

四、某產品上市推廣目標與定位

1、上市推廣目標與策略思路（1）總體目標（2）策略思路

2、產品定位

3、市場定位

五、某產品上市推廣策略

1、上市推廣基本策略（1）上市推廣對象（2）上市推廣區域（3）上市推廣方式

2、價格策略

3、分銷策略（1）渠道模式（2）渠道成員選擇（3）渠道促進

4、廣告策略（1）廣告目標（2）廣告地區（3）廣告對象（4）廣告主題（5）廣告媒介

（6）廣告創意與表現 1）移動電視廣告 2）輕軌廣告 3）網絡廣告 4）電臺廣告（7）廣告排期（8）廣告費用（9）廣告發布周期

5、促銷策略（1）促銷對象：（2）促銷范圍：（3）促銷目標（4）促銷活動 1）前期 2）后期

六、某產品上市推廣費用預算與效果預測

1、費用預算（1）廣告費用（2）促銷費用（3）費用合計

2、效果預測

（1）推廣事前預測 1）消費者征詢 2）專家意見征詢（2）推廣過程預測（3）推廣效果預測 1）分銷效果 2）廣告效果 3）促銷效果

七、某產品上市實施計劃

1、任務計劃

2、實施計劃

（1）分銷實施計劃（2）廣告實施計劃 1）移動電視廣告實施 2）輕軌廣告 3）電臺廣告實施 4）網絡廣告實施（3）促銷實施計劃 1）促銷提案一 ①方案細則 主題： 時間： 區域： 對象： 活動方式： ②活動詳細說明 2）促銷提案二 促銷提案三

3）廣告配合方式 4）活動步驟 ①前期 ②中期 ③后期 5）執行控制 6）意外防范

第三篇：企業域名品牌推廣策略

189《商場現代化》2008年2月（上旬刊）總第529期

域名作為企業在網上市場中進行商業活動的惟一標識，不但 具有商標的識別企業功能，還具有傳遞企業提供產品或服務的品 質和屬性功能，因此域名在本質上也是商標。是企業商標外延的 拓展和內涵的延伸，是適應新的商業環境的需要。重新認識域名 在商業環境中的價值和地位，對企業的發展是刻不容緩的事情。由于域名和企業名稱基本是一致的，因此域名的知名度和訪 問率就是企業形象在互聯網商業環境中的具體體現，企業商標的 知名度和域名知名度在互聯網上是統一的，域名從作為計算機網 上通訊的識別標記提升為從商業角度考慮企業的商標資源，與企 業商標一樣，它的商業價值是不言而喻的。

一、域名品牌的特點

1.域名品牌不是獨立存在的。與多種網絡營銷方法都有助于

網站推廣的效果一樣，域名品牌往往也是多種網絡營銷活動所帶 來的綜合結果。域名品牌建立和推廣的過程，同時也是網站推廣、產品推廣、銷售促進的過程，所以有時很難說哪種方法是專門用 來推廣域名品牌的。在實際工作中，許多網絡營銷策略通常是為 了網絡營銷的綜合效果而不僅僅是域名品牌的提升。

2.傳統優勢品牌不一定是優勢域名品牌。根據調查得知，知

名品牌與網站訪問量之間沒有必然的聯系。許多品牌網站非常著 名，但是它們的網站卻無人問津。優勢域名品牌的創立還需要重 新進行規劃和投資。

3.域名品牌的價值較難預測。由于網絡正反饋效應的存在，使域名商標的潛在價值是很難以往常的模式進行預測的。而且隨 著互聯網市場容量的非常規增長、消費者群的聚集、網絡工具的 進一步開發運用，域名品牌的價值會有更廣闊的上升空間。

二、域名品牌推廣的策略

1.搜索引擎注冊。80%的網民找新網站的方式是通過搜索引

擎實現的，因此在著名的搜索引擎進行注冊是非常必要的。在搜 索引擎上注冊時要了解搜索引擎是如何排名的，正確選擇網站的 關鍵詞和網站描述非常重要。當然也可以選用專業服務公司代理 注冊，效果會更好。

2.利用電子郵件。設計一個含有公司品牌標志的電子郵件模

板，選擇合適內容向目標顧客發送。或者是與電子郵件服務商合 作，在電子郵件程序上設計合理的簽名檔，附有企業網址和簡要 介紹，這是宣傳品牌的好機會。在以電子郵件為傳播渠道的電子 刊物和會員通訊中，應在郵件內容的重要位置出現公司域名品牌 標識。

3.申請鏈接。與不同站點建立鏈接，可以縮短網頁間距離，鏈接的方式有：在行業站點上、商務鏈接站點上申請鏈接或者是 采用交互鏈接。

4.網絡廣告中的域名品牌推廣。和常規的傳統廣告一樣，網

絡廣告的作用，也主要表現在兩個方面：一是品牌推廣；一是產 品促銷。而且前者更占主導。相對于其他品牌推廣方法，網絡廣

告在域名品牌推廣方面具有針對性強和靈活性高的特點。如我們

可以在專業站點上設置冠名廣告；贊助廣告；游戲廣告、搜索

引擎廣告、窄告廣告等。

5.向網上社區推廣。由于有大量的用戶需要在網上聚集、交

流、獲取產品知識，與同一品牌的消費者相互交流經驗，交流購

買心得等，這時，網絡社區對網絡品牌的價值就表現出來了。企

業可以利用聊天室、論壇、留言板、博客等工具，以主持者或參

與者的身份發表言論，向目標顧客提供企業網站的信息及導引。

但是注意要遵守社區禮儀，不要過于商業化。

6.利用公共造勢。與網絡新聞媒體合作。可以定期將有新聞

價值的企業信息提供給媒體，或者經常發起一些獨特的營銷活動

或有利于社會的公益活動吸引媒體來報導。網絡新聞媒體的報導

會大大增加企業網站被點擊的幾率，也會提高企業網站在搜索引

擎結果中的排名。

7.利用傳統的媒介。為快速、廣泛地宣傳和推廣域名品牌，通常也可以借助傳統的媒介如電視、廣播、報紙、廣告牌、郵寄

信函、店內展示、產品包裝等宣傳企業的網上域名。

三、域名推廣應注意的問題

1.注重網站的建設。品牌的實質在于內容。對于內容豐富、信息及時、功能強大、服務全面、具有鮮明文化特色的網站，用

戶會通過自己的愉快體驗不斷增加對網站的好感及忠誠，并進而

向周圍的人群推薦。

2.遵守網絡禮儀。網絡禮儀是網上一切行為都必須遵守的準

則，是一套良好的、不成文的網絡行為規范。企業在使用電子郵

件、聊天室、電子公告欄、新聞組等工具發布信息時，要符合道

德規范，未經允許不能隨意向顧客發送，避免單純的商業宣傳語

言引起網民的反感。

3.持之以恒。創建品牌是一個長期的過程，顧客心念的形成與改變可能在一夕之間，也可能曠日費時。但市場的擴張是永無

止境的，因此，創建域名品牌也必是終身事業，需要長久不斷地

努力和投資。

企業域名品牌推廣策略

白國玉于丹遼寧石油化工大學

[摘要]企業的網上域名是企業在網上的商標，具有巨大的商業價值。面對網上眾多的企業網站，要求企業采取多方

位的手段，推廣自己的域名品牌。本文從七個方面對企業域名品牌推廣策略作了分析，并提出在具體應用中應注意的問題。

[關鍵詞]域名品牌

品牌戰略

第四篇：怎樣做好品牌推廣 淺談網絡營銷在企業品牌推廣中的重要性

怎樣做好品牌推廣 淺談網絡營銷在企業品牌推廣中的重要性

讓結果更好，過程則顯得尤其重要，企業通過各種各樣的方式進行品牌宣傳，最終都是為了讓企業更好，讓結果更好！如何讓結果更好，品牌聯播a.br8.com營銷機構就是讓企業結果更好的實行者，通過一切可利用的渠道充分發揮其媒體優勢資源和投放渠道，為企業量身定制企業推廣方案，最大程度的提高其品牌知名度和影響力，最終實現營銷價值最大化！

企業網站中的網絡品牌建設

企業網站的好壞也會對品牌建設產生直接的影響，更是網絡品牌建設以及網絡推廣的基礎。企業網站中往往可以有效的展示和傳播品牌，例如，企業網站上的企業標識、網頁上的內部網絡廣告、網站上公司的相關介紹、企業新聞。

電子郵件中的網絡品牌建設和傳播

電子郵件作為市場工作的需要，每天都有可能會發送大量的電子郵件，其中有一對一的顧客服務郵件，更有一對多的產品推廣或是顧客關系信息，通過電子郵件向用戶傳遞信息，也就成為傳遞網絡品牌的一種手段。

以下是電子郵件信息中傳播網絡品牌信息需要注意的地方。

精心設計一個含有品牌標志的電子郵件模版，而模版的設計可以靈活多變，可根據不同的部門，不同的收入群體的特征進行針對性的設計，更可以對專項推廣活動進行專門設計。

（1）、電子郵件要素完整，更要充分體現企業品牌信息。

（2）、為電子郵件設計一個合理的簽名檔。

網絡廣告中的品牌推廣

互聯技術的發達，網絡廣告成為了企業產品宣傳重要選擇，而網絡廣告的作用可表現在兩大方面，一個是品牌推廣，第二是產品促銷。相比于其他的品牌推廣方法，網絡廣告在網絡品牌方面有針對性餓靈活性的特點，可以根據自身的營銷策略進行相應的網絡廣告設計和投放，企業可以根據不同的節日設計相關的形象廣告，并靈活的采用多種形式投放于不同的網絡媒體。利用網絡廣告的形式進行品牌推廣可以是一種長期計劃，也可以是一種短期的推廣，而新年、情人節、企業年慶等特殊節日都企業應該關注的最佳品牌推廣時機。

更多的品牌推廣資訊，詳情關注品牌聯播a.br8.com。品牌聯播a.br8.com創立于2003年，百人策劃優勢和千人服務團隊的執行優勢為企業樹立了良好的企業形象。十年來，品牌聯播a.br8.com為眾多企業成功的塑造了企業品牌知名度和提升了企業品牌影響力。

第五篇：品牌推廣策劃案

品牌形象宣傳推廣策劃案

目錄：

c．移動、視頻、數字、動態等新材料新技術成為新趨勢

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態的大屏幕，有了數字視頻網絡播放系統。如地鐵車廂中、公交車中的 LCD 等，有了用 3 維全息成像技術制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

d．戶外裝飾市場價格走強

隨著越來越規范化的戶外管理規定，大型戶外媒體發展減緩，甚至在密集區域還可能出現數量上的減少，戶外媒體網絡化將進一步發展完善，戶外媒體的年廣告額也將進一步上升。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質量將提高，投放風險將明顯降低。

3．戶外廣告市場環境分析

面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發展、隨著交通的發展，以及縣區經濟發展的不斷提升，新的商業圈的打造，廣告裝飾產品的受眾量也隨之出現穩步增長的態勢，戶外廣告的市場將不斷擴大。

二、競爭對手分析。

1．媒介競爭對手

當前媒介多元化競爭越趨激烈。除去網絡、電視、廣播、報紙這些傳統媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業務趨于單一和集中。但從目前市場看，有做公交等車載可視的運通傳媒，主營LED，在縣商業街與中華廣場有專業投放LED戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2．區域競爭激烈

從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告，但卻會在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業務集中在公交站臺，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區域當中，大客戶有限，另外廣告業務的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的。

一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區遠近聞名的地標。

b．接觸頻次高

通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產品能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現在理想的范圍內接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。c.能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創作提供創造的靈活性，表現力強；

d、容易體現社會公益性和人性關懷，具有強大的服務社會的附屬作用。

二、受眾目標定位

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業單位，公司，工廠等。

提高華盛的創收能力，促進華盛的發展與壯大。

任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補，即聯合又競爭。

3．戶外—全方位的廣告。

人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優勢，通過時間（比如說春節，十一等節假日），空間（從家門口出發，到上班，商場等所經過的各個街道路程），種類（高炮，路標，道旗，站臺）的協調組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點，就是在于宣傳戶外廣告，優于網絡，報紙，廣播等媒介的對廣告受眾的全方位介入的廣告效果。

三、喀斯瑪品牌宣傳推廣方案

品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時間，空間，戶外廣告種類，媒介組合上都需要協調與配合。

1．自身媒介進行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應與社會知名度。戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。

2．媒介資源互補與組合策略，針對性強。

單一媒體分散但數量巨大，是對受眾無差別的宣傳與推廣，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒體攻勢、加強整合傳播效果，針對客戶的目的比較強。

a)通過電視媒體，報刊等傳統媒介塑造品牌形象。

b)強化中科資源網站，通過網絡等新興媒介宣傳品牌形象。

3．品牌宣傳的立體組合效應，時間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體載具組合運用。

人的記憶力分為短時記憶和長效記憶兩種。這就是為什么學生要把書本拿過來反復學習的原因。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同時間、不同地點接觸多次以上，才會在腦海中留下影像。

戶外廣告的時效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進行品牌形象宣傳時，必然要在戶外廣告的時空組合與種類組合上下一番功夫。不僅要通過自身高炮，道旗，路牌，站臺的組合包裝，更需要再地段，街區，等空間方位上進行排布，以及對宣傳時間的掌握。

戶外廣告在時間，空間，與種類的組合，能產生一種連續的立體感，使宣傳效果事半功倍，節省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。

四、喀斯瑪品牌形象廣告策略。一：戶外形象廣告廣告語

廣告語：

廣告語： 二：推薦媒體。

1．戶外媒介。

媒體位置：

媒體形式：公交站臺欄，跨街，路牌。發布時長：1月一段，共三月，路段按月輪替。（跨街，路牌。視可使用的具體情況再做劃分。）2．電視媒介，報紙媒介。

媒體形式：泗陽縣電視臺。發布形式與時長：參見《華盛媒體排期表》（略）3．豐富企業和平臺網站內容。4．定向目標推廣，完善VI。

宣傳畫冊投放：企事業單位，展會，園區。

三、表現手法的創新

高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供了的空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。

四、媒體運用上的創新

戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用，整合各種媒體的優勢。戶外廣告載體的設計應符合城市的空間感和協調性，戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，都應考慮到城市的周圍環境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用

戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區域小，不適合承載復雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發布不規范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創意和新材料與技術的運用得意彌補，戶外廣告管理機制也在不斷走向規范和法制化。

五、資源升級

隨著科技的進步，戶外媒體可調用的創意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動感、音效、霓虹燈，LED顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術進行制作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。

因此在不斷提升華盛廣告的設計與制作質量之外，戶外廣告資源升級將是提升華盛品牌形象與核心競爭力，不斷創收的重要途徑。

六、業務與品牌服務的拓展

品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設計、品牌包裝設計、VI設計、CIS系統建設、品牌戰略規劃、品牌重塑、品牌管理。品牌傳播、品牌調查、品牌定位、品牌設計、品牌整合傳播、媒介整合策略平面設計 LOGO設計、VI設計、企業畫冊、招商、平面、海報、POP、形象店。公關策劃 形象、新聞發布會、公益活動、公關、政府公關、事件營銷、體育營銷。