第一篇：做企業形象片與企業宣傳片的誤區

誤區一：影片越長越好。武士凱影視在跟很多客戶交往中，發現有相當一部份人認為片子長一點好，他們認為花同樣的錢把片子做長一點更劃算。

由此武士凱影視想到營銷學對業務員的要求，其中一點是對業務員自我介紹的要求，在客戶面前，業務員自我介紹的時間最好控制在一分鐘之內，你能在一分鐘之內把自已介紹清楚，則證明你是合格的；如果一個人講了五分鐘還沒把自已介紹清楚，這只能說明他的語言表達能力有限。冗長的自我介紹會令人厭煩。

企業宣傳片是介紹一個企業，跟介紹一個人有相通之處。企業大而復雜，包括企業的規模、所從事行業的特征；本企業的特色、包括設備、產品、技術、服務、團隊、企業文化等等特色。這是一個非常龐大的體系，信息量巨大，如何抓住重點、分步介紹企業，那不是一件簡單的事；如何在最短的時間內用最簡單的方式介紹企業更是一種挑戰。

人的注意力是有限的，尤其對滿世界各種產品宣傳，更是忍耐有限，我們必須在客戶可以忍受的時間之內把公司、產品或者服務介紹清楚。經測試和研究，一般宣傳片的長度最好控制在十分鐘之內。很多超大企業，他們的片子經常設計成三到五分鐘長，就是這個原因。武士凱影視在成長和發展過程中，不斷學習，尤其在跟國內很多頂尖資訊公司合作中，我們從客戶那里學會了營銷、學會了市場、更讓我們學會了做人、學會了感恩。做宣傳片要全方位考慮，而不是簡單的介紹。深圳市武士凱影視公司會站在營銷的角度來分析市場、分析行業、分析消費群體、我們不只是介紹企業和產品的功能和特色、我們更注重消費者的利益。我們努力把企業宣傳片變成營銷的有力工具，甚至把企業宣傳片直接變成企業的業務員。用視頻助推企業成長，用視頻推廣企業品牌，是武士凱影視的使命。

短時間內能用淺顯的語言把深奧的道理講清楚的人叫專家，這是衡量專家的最好標準。一部企業宣傳片是否做得好，重要的標志是看它是否具有更強的營銷力，再就是為了能更好的推廣，看能不能把影片做得更短一些。

第二篇：企業形象片

企業形象片

我們知道現在很多的企業，特別是傳統的制造業大部分的客戶來源和產品推廣的模式就是參加各種行業展會，每一次展會的費用開支是筆不小的數目，如果展會效果不好，那對于企業來說是一筆很大的損失，畢竟投入了很多的人力，物力，財力！

多媒體行銷就能很好的幫助我們企業在展會上取得很好的效果

首先，通過我們前期的策劃，會將企業自身最具競爭力，最具賣點，企業形象實力，文化…………做整體的包裝，把企業最好的一面展現出來，制作出一張極具銷售力的短片，給人第一印象深刻（如同一見鐘情）讓您的客戶一眼就“愛上”您的企業及產品，我們都知道人的第一印象是很難改變。同時聲音和動態的圖像是靜態圖片的60倍，更容易讓人記住。

另外，可以試想一下，當別的同行在展會上一張一張給路過展位的人派發宣傳冊的時候，我們只需要在展會上把我們的宣傳片播放，然后把聲音放大，放大到足夠讓在場的客戶聽到，那么這些客戶肯定會被吸引到展位前，然后再由我們的工作人員好好接待，結合宣傳片介紹公司及產品，是不是會有很好的效果呢！？ 同時，我們也可以給客戶派發宣傳光碟，刻錄光碟的成本要比復印畫冊的成本低很多，同時更顯檔次，而客戶在會場轉一圈手中也差不多有太多的畫冊，回去后又能花多久耐心的看這些畫冊呢，有的可能覺得太重了，還沒到家就把畫冊給扔了，而光碟就不會那么輕易扔掉了，因為它更顯檔次，也不會很重，客戶回去以后只要一打開碟機就可以很全面的了解到我們的企業實力……而增加成交機率

另外，我們的業務人員出去拜訪客戶拿這張光碟給客戶看，就能更全面的介紹公司的實力，產品……業務人員也會覺得拿出這個光碟會很有面子，很自豪，公司能給他們提供這么好的銷售利器！

第三篇：企業形象宣傳片要點

產品簡介：

一、要注意解說詞寫作 解說詞應敘事干凈利落,語言通暢明白,詞句短小簡潔,語言力求口語化、形象化。

二、要注意表現細節 企業宣傳片所記錄的人和事,只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達到表現情、蘊含理的效果,細節是表現人物、事件、社會環境和自然景物的最小單位,典型的細節能以少勝多,以小見大,起到畫龍點睛的作用,從而給觀眾留下深刻的印象。

三、要注 產品詳情：

一、要注意解說詞寫作

解說詞應敘事干凈利落,語言通暢明白,詞句短小簡潔,語言力求口語化、形象化。

二、要注意表現細節

企業宣傳片所記錄的人和事,只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達到表現情、蘊含理的效果,細節是表現人物、事件、社會環境和自然景物的最小單位,典型的細節能以少勝多,以小見大,起到畫龍點睛的作用,從而給觀眾留下深刻的印象。

三、要注意表現背景

背景,又稱為環境,是企業宣傳片制作的基本構成因素,也是專題片所反映的人物的性格、命運和事件賴以發生、發展和變化的根據和基穿。

四、要注意構思

企業宣傳片的構思一要完整,二要新穎,三要科學,這是最基本的要求。只有企業宣傳片構思精巧、制作精良,才能制作出內容、形式俱佳的企業宣傳片。

企業要拍攝宣傳片，必須要做的第一步就是策劃方案，企業宣傳片策劃方案是一個企業宣傳片的靈魂，它指導整個片子的各方面進展，例如創意怎么必先，鏡頭如何拍攝，場景如何設定，語言如何組織。因此我們必須了解怎么寫企業宣傳片策劃方案，以及它的總體構架是什么？目前從事影視行業的人太多太多，真正專業的影視公司卻少的可憐，所以今天就跟大家講一下企業宣傳片策劃方案的結構，以及內容，還有案例分析。

企業宣傳片策劃方案的內容，一般性的方案和策劃主要體現以下內容： YI首先是企業宣傳片策劃方案的片頭內容。

如何展現一個企業的精髓，如果讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業當中，企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的片頭起到最重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業最精華的部分展現在受眾的面前。所以企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案得片頭一定要有創意，有新意，有特點。

ER企業宣傳片策劃方案的公司介紹。

最常規的文案寫法，片頭之后肯定就是畫面定格在企業的名稱上面，接下來就是展現企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規模，榮譽，展現企業的風采，用具體的內容來讓受眾感受到企業的實力。SAN企業宣傳片策劃方案的產品展示。

公司的規模榮譽等全部都介紹過了，那么接下受眾最想了解的就是企業的產品了，你公司是做什么的，你的產品與同行業相比有哪些競爭優勢，這些就是受眾最想了解的，所以企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片策文案產品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業的產品獨到之處。

SI企業宣傳片策劃方案的公司實力、風采及實景展示。

在企業產品展示介紹以后，接下來就是用一些數字還有一些權威來證明了，主要是拍攝企業的辦公區，研發部門，廠區等，以企業實實在在的實力來展現企業的風采，讓客戶達到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當于到企業去做了一個真實的參觀，企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片策文案一定要在這個環節做到具體的付出，只有這樣才能達到預期的效果。

WU企業宣傳片策劃方案最后一個環節就是企業面對機遇、面向未來的一個挑戰。

一個企業無論昨天做的美么強大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對未來的一個展望是你的受眾看到貴企業潛力的一個環節，企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片策文案的結尾展望的設計，也是非常重要的一個環節，這個環節把握的好壞關系的受眾最終對你企業的總體一個印象以及未來潛力的一個直接評價。

一個企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片策文案只要能把以上五點突出詳細的完美的表現出來，那么企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片策文案就是非常成功的，目前國內的企業都是中小規模，玩不起創意，以中國五千年的文化底蘊來看，就算你玩創意那么你想要的效果絕對無法表達，你的受眾也不一定接受，所以還是按照傳統的方式做一個優秀企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片策文案才是最重要。

工具/原料

? 機器設備

電視廣播拍攝機器、專業非編機、燈光、軌道、搖臂、監視器、其他輔助設備

? 工作人員

導演、攝像、場記、現場統籌、后期制作人員

? 交通工具 交通工具

方法/步驟

1.一、企業宣傳片制作策劃要點-創新性 企業宣傳片要想從千萬部的宣傳片中鶴立雞群，創新是首要的。無論任何時候，影視廣告行業創新都是其核心精神和精髓所在。所以企業宣傳片策劃首要創新。2.二、企業宣傳片制作策劃要點-營銷性

企業制作宣傳片，無論企業形象的樹立或者產品的宣傳，最終的目的都是為了企業的產品或者服務的營銷。這里的營銷要有戰略性，在企業宣傳片中深度體現出來。企業的營銷戰略是從市場環境、自身情況、消費者調研、競爭對手調研等的綜合體現。

3.三、企業宣傳片制作策劃要點-合理性

企業宣傳片制作的合理性主要體現在內容方面，他要求宣傳片整體策劃要有邏輯性思維，文字表達要形象化，內容簡介樸實，可操作性強。這樣人們觀看起來才合情合理。

4.四、企業宣傳片策劃制作要點-藝術性

宣傳片不僅要有營銷性，更要有藝術性。無論什么時候人們都有對藝術對美的追求。一部有藝術性的宣傳片是人們持續觀賞的動力所在，有藝術性的宣傳片更能打動人心

注意事項

? 企業宣傳片拍攝制作不宜太長，不能因為成本低，就把所有的信息塞入一部影片中。如果讓客戶當看一部電影似的來欣賞宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說的東西沒又不可能說明白，目的自然也就達不到了。

? 企業宣傳片的長度應根據實際情況來定，一般在5~10分鐘內為宜。而且企業宣傳片拍攝作為營銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業形象宣傳、產品宣傳那肯定是不行的。

第四篇：企業形象宣傳片文案

東方家私集團企業形象宣傳片腳本、創意、文案

創作立意及框架結構

創作立意

本案以東方企業文化理念為主線，分七個部分展開：

序

幕

水到則渠成，順理即成章

第一篇章

企業形象篇

揭廬山真面，需身在山中

第二篇章

企業實力篇

觀斑而知豹，看業便知實

第三篇章

企業理念篇

規矩成方圓，理念鑄企業

第四篇章

企業文化篇

文化于企業，點睛于畫龍

第五篇章

企業藍圖篇

大鵬已展翅，當搏擊長空

尾

聲

彈罷奮斗曲，余音仍繞梁

在這七個部分中，充分體現《東方家私》是一個奉獻型、文化型、實力型、誠實型、成長型的大企業。

通過這個脈絡清晰且頗具藝術性的企業形象宣傳片，全面展示東方十多年發展成就及企業文化發展的輝煌,反映出《東方家私》國際化、人性化、現代化的管理理念,讓廣大東方家私人、東方家私伙伴、東方家私消費者能感受到《東方家私集團》是一個擁有“實力、科學、祥和”的大企業，從而在心理上產生自然認同感。

關于片中采用一些特定元素的詮釋：

陽光下剛栽種的小樹，象征著《東方家私集團》在神圣使命下的創立；巨人在巖石上踏出深深的腳印，寓示《東方家私集團》踏踏實實走過的歷程；浩淼無涯、驚濤駭浪的大海，海納百川，有容乃大，寓示了《東方家私集團》的雄厚實力；大樹穩扎的根，恰似《東方家私集團》博大精深的企業文化；大樹的開花結果就是東方家私十多年來所取得的卓越成就。全篇結尾處，用大鵬展翅高飛來象征著《東方家私集團》的宏圖偉志。

風格調性

東方文化講究細膩性、整體性和統一性，這一點在本案中得以很好體現。七個部分條理清楚，層次分明，邏輯性強，給人一氣呵成的感覺，其間又融合了西方文化注重細節、不拘泥于某

一形式的特點，在莊重中又不失活潑。

全篇調性明快，并于其中穿插大氣，雄渾之場景，使整體充滿強烈的節奏感，現代感。序

幕

畫面：實景＋動畫

特———特寫一本厚重的古色古香的線裝書，沉甸甸的印章砰然落下，質感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“東方”。

俯、移———整本書籠罩在金色的光芒下，見“東方”字在封面上飛速旋轉,幻化出不同字體。推、特———“東方“字停止旋轉，落下定格，并變成東方企業的ＬＯＧＯ。

字幕：廣東《東方家私集團》

第一篇章

企業形象篇

面面：實景+特效

清晨，一棵小樹苗剛剛栽入土中，纖細的枝條迎著微風輕輕飄舞，特寫小小的葉子被初升的朝陽鍍上一層金色，顯得異常嬌嫩。

拉、搖--------《東方家私集團》大門,一群朝氣蓬勃的年輕人談笑走入。仿舊畫面。風格：突出朝氣、健康、活力、凝聚

解說：

生命，是上天賦予我們的財富。而選擇什么樣的生活，則完全取決于我們自己。是生活得豐富，充實而熱烈還是生活得單調，平庸而貧乏呢？東方告訴我們：既然活著，就要生活得有意義。

正是在這一神圣使命的引領下，廣東《東方家私》有限公司于１９９５年創立，本著“樹正氣、走正道、出正果”的企業精神和創辦一個“科學、實力、祥和、永續”的國際化企業集團的奮斗目標，在集團董事長邢兆才的帶領下，公司經過十多年的發展，目前已成為注冊資金7785萬元，生產基地位于廣東省辦公家具專業鎮——中山市東升鎮。具有十多年辦公家具生產經驗，現已發展成為廣東省辦公家具專業鎮龍頭企業、廣東省著名商標企業。公司已發展成占地120000平方米、員工1800多名，產品涉及辦公家具、酒店家具、民用家具、裝飾板、五金等多個領域，主要產品有班臺系列、會議桌系列、文件柜系列、屏風組合系列、座椅系列、沙發茶幾系列、酒店套房系列。

暗場：字幕

人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達到自身的完善。

——馬克思

第二篇章

企業實力篇

畫面：實景+動畫

浩淼無涯的大海。一陣驚濤駭浪過后，見東方企業集團的標志從海平面緩緩升起。鏡頭切至實景，展現企業現狀和綜合實力。剪輯速度稍快。

解說：

海納百川，有容乃大。《東方家私集團》之所以擁有今天的成就，主要應歸功于其雄厚的企業實力。公司擁有現代化的標準生產車間、先進的生產設備。擁有大批專業設計、制造、營銷和管理優秀人才，專業從事中高檔家具設計、開發、制造、銷售，以引導中國現代家具新潮流為已任，致力于為國內外客戶營造高雅、實用之辦公生活環境。擁有德國、意大利等世

界知名廠商的全套先進家具生產機械設備和精湛的制造工藝，產品以質取勝，設計風格多樣，品味恒久超前，銷售網點達500多家，公司以高品味辦公家具、酒店套房家具的設計與制造作為企業的發展方針，在穩踞國內家具市場之時，同時出口到美國、日本、新加坡、韓國等20多個國家。產品榮獲多項國家級與省市級獎項。

東方公司以高質量的管理人才與質量管理體系、作為企業的首要發展因素，結合以德國、意大利等國際領先的生產設備、加上專業的設計人員及現代理念、嚴格完善的產品服務、優良的原料配置以及國際流行款式，產品以人體工程學為技術標準，為每個顧客創造卓越、舒適、完善的理想辦公空間。產品順利通過ISO9001國際質量管理體系認證、ISO14001環境管理體系認證、職業健康安全管理體系認證、中國環境標志產品十環認證、中國III型環境標志認證書、綠色選擇推薦等。榮獲國際家具博覽會金獎等多項殊榮，成為國內辦公家具行業的實力企業。2005年，東方家私被確定為中央國家機關辦公家具定點供應商，廣東省家具業最具影響力企業、廣東省優秀出口企業；中國家具協會會員、中國家具協會辦公家具專業委員會副主任、廣東家具協會理事；廣東省家具商會副會長單位、中山市家具商會副會長單位、中山市東升辦公家具協會會長。2009年3月，被中國家具協會授予中國家具優秀企業獎。

第三篇章

企業理念篇

畫面：以實拍為主

一棵大樹枝繁葉茂，立于黑油油的土壤中。

切至企業內部，領導層開會決議的場景，突出領導層穩健理性的行事作風。

解說：

觀念決定思路，思路決定出路。東方的領導層正是清晰敏銳地看到了這一點。他們深知：價值源于創造。利己須先利人。秉著“樹正氣，走正道，出正果”的東方精神，“以人為本，實事求是”的治團方針，東方人始終以市場為導向，把顧客放在第一位。堅持以經濟效益為中心，優化隊伍，優化機制，優化經營，加強企業文化建設。通過持續不斷地創造，為顧客創造價值，為企業創造效益，為個人創造幸福，為社會創造財富，從而使全體東方人和社會大眾都生活得更有意義。

實事求是，易衡發展，穩中求快的戰略發展原則；以傳統產業為依托，走科技興業之路，謀求并達成產業資本和市場資本的結合的戰略定位。五年打基礎，十年練內功，二十年名揚商海。東方家私人一路走來。在穩健、高效、持續的管理方針下，建設了一個學習型、創新型、實干型的富有執行力的團隊組織。在品牌戰略上，東方家私人持之以恒地塑造集團品牌，通過品牌實現差異化，把產品價值提升為品牌價值，最終將品牌打造成集團的核心競爭力。第四篇章

企業文化篇

畫面：特寫大樹深扎在泥土中的根。

切至企業內部，東方員工學習企業文化的場景，重在展示其積極向上的精神風貌。解說：

企業文化是企業的靈魂，是企業核心競爭力形成的基礎。一個企業如果沒有優秀的企業文化的統領，就難以保證其基業常青。東方的成功與其優秀的企業文化建設是密不可分的。

現代企業的競爭，更多的已體現在企業文化層面的競爭。東方家私人認為：“東方家私的企業文化就是《東方家私集團》企業的價值觀和經營管理思想，以及在此指導下形成的具有東方家私特色的規章制度、行為習慣和企業風氣”。東方家私人認為，企業規章制度只能強制員工達到最低標準，而企業文化則能引導員工追求更高境界。集團要在激烈的市場競爭中永遠立于不敗之地，先進的東方家私文化的引領顯得至關重要。與時俱進、吐故納新、不斷優化、永葆活力，是東方家私文化能夠持續推動《東方家私集團》發展的根本保證。十多年的商海搏擊、風雨坎坷，在集團創辦人邢兆才的帶領下，東方人一路走來，成就了今日之《東方家私集團》。在企業不斷發展壯大的同時，東方家私的企業文化也得到了不斷的豐富和發展，逐步建設成為一種以“務實、進取、守信、高效”為核心的企業文化，并充分體現了“人本、關愛、負責、開放”的東方家私文化特色。

它是《東方家私集團》進行各種制度建設與重大問題決策及日常經營管理運作所遵循的指導原則，它是《東方家私集團》所有員工的共同價值觀和行為準則。

如今的東方家私文化是一種務實的文化、守信的文化、公正的文化、負責的文化、進取的文化、開放的文化和關愛的文化，是具有鮮明東方家私特色的文化，是有助于提升《東方家私集團》核心競爭力的文化，是能被廣大員工高度認同并自覺實踐的文化。

第五篇章

企業藍圖篇

畫面：實景+動畫

大樹開花結果。大鵬展翅，凌空高飛。

畫面切至一張中山市地圖，隨后變成全國地圖，再到世界地圖。

地圖由紙質變成花崗巖質地，巨人沉甸甸的腳步在巖石上踏出一個個深深的足印。一群東方家私人大踏步向前方走去。

解說：

一分耕耘，一分收獲，東方家私終于迎來了今天的累累碩果。面對現有的成就，東方家私人未曾自滿，而是看清楚了日趨激烈的市場競爭，以及世界市場的急速變化。

大鵬已展翅，當搏擊長空。按集團“五年打基礎，十年練內功，二十年名揚商海”的戰略部署，東方家私人在建設“百年老公司”的征程上，正一步一個腳印地穩步前行，居安思危、創新務實、自強不息仍將是每一個東方家私人必須恪守的信念和準則。

尾聲

畫面：

通過如實采訪員工、客戶，側面烘托《東方家私集團》。

解說：

理想，都是由人去實現。在這兒的每一個人，都在享受著追求理想的樂趣。

從商品房開發到城市運營，從酒店管理到社會服務，對于新時代的企業而言，既是一份沉甸甸的責任，又是一個需要不斷探索的課題。

東方家私以現代化企業發展模式、國際化品牌運做成為東方集團的追求目標，以精品產品的生產，服務設施的完善，作為企業運做的具體工作，以專業的產品培訓、崗位培訓及多方位的知識培訓作為企業的基本文化。我們的發展，有賴于我們共同的努力。在您的厚愛和支持下，東方公司愿和各界友人攜手成為時代典范！

惟如此，“東方”才有其存在和不斷探索下去的理由；惟如此，我們才有了前行的目標和方向。

第五篇：東風企業形象宣傳片

東風企業形象宣傳片策劃簡案

一、項目分析

【受眾定位】

企業內部員工

各利益關聯者

【投放媒體】

企業自身媒體

【宣傳目的】

增強員工團隊凝聚力，提高企業歸屬感；

展現企業形象，傳播企業文化；

一定程度上對員工起到教育、感化、培訓的作用。

【影片類型】

企業形象宣傳片

【影片時長】

10分鐘以內

【行業分析】

經歷了20世紀50至70年代從無到有的誕生期和70年代至90年代末的發展期，21世紀的中國汽車工業進入了一個市場和生產規模迅速擴大，全面融入世界汽車工業體的新階段。

改革開放三十年，我國商用汽車發展迅速，產品系列逐步完善，生產能力顯著提高，具備了一定的自主開發能力。隨著市場經濟體制的建立，政府經濟管理體制的改革，汽車工業企業自主發展、自主經營步伐在不斷加快。通過積極引進國外先進技術、合資經營，中國汽車工業產品整體水平實現質的飛躍，大大縮短了與發達國家汽車制造能力之間的差距。近年來，國家有關鼓勵私人購車政策的相繼出臺，使得個人購車比例呈逐年快速增長趨勢。圍繞現代汽車工業發展安全、環保、節能的三大主題，面對“入世”以來的機遇與挑戰，躋身國際激烈市場競爭的我國汽車產業發展尚面臨諸多難題，如：

缺乏完整的轎車開發能力和自主品牌；零部件制造體系相對薄弱；汽車產業的管理和服務體系仍十分落后；企業規模還難以與國外大公司抗衡等。

不過，隨著市場需求的不斷擴大，我國汽車工業的發展潛力無限，勢不可擋。

【項目背景】

東風汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業骨干企業之一。公司現有總資產732.5億元，員工12.4萬人。2008年公司位居中國企業500強第20位，中國制造企業500強第5位。主營業務涵蓋全系列商用車、乘用車、發動機及汽車零部件和汽車水平事業。企業在國內汽車細分市場，中重卡、SUV、中客領域連續多年排名銷量第一。

2003年6月9日，東風汽車公司與日產汽車公司結成戰略合作，攜手組建的迄今中國最大汽車合資企業——東風汽車有限公司（簡稱東風有限），正式成立。作為中國汽車行業迄今為止規模最大、合作層次最深、領域最廣的合資項目，東風有限注冊資本為人民幣167億元，雙方各擁有50%的股份，目前擁有員工70000名。革變和創新推動東風向著國際化規模發展逐日邁進。

【導演闡述】

作為一個40年風雨兼程、不斷超越、持續創新的民族企業，探究其強健旺盛的生命力源頭，和它根基深厚、體系完備的企業文化有著千絲萬縷的密切聯系。

作為一部表現品牌文化建設的企業形象宣傳片，團隊經過縝密分析、討論，決定在片中以企

業人物解讀自身文化的形式大量穿插證言，配以富有哲理、深度剖析的中低男聲解說和大場景、有說服力（數據、圖表等）的畫面支撐，從多個緯度深入詮釋企業文化內涵。

影片風格大氣、莊重，解說、畫面和音效三位一體營造出氣勢恢弘、激蕩人心的氛圍效果。節奏快捷流暢，畫質細膩精致，層次脈絡清晰，結合絢麗活潑的三維包裝，將企業品牌文化淋漓呈現，令受眾印象深刻，極富感召力，達到預期宣傳效果。

【創作思路】

片頭演繹

第一部分：東風氣魄（企業實力、行業背景、企業簡介）

第二部分：東風神韻（文化解讀）

第三部分：東風浩蕩（前景展望）

二、方案正文

片頭：（30秒）

湛藍天空白云涌動，東風大樓外景仰拍；

鏡頭透過落地玻璃進入研發室，從案頭設計師散落著的車型圖紙上逐一掃過；

鏡頭轉向正在凝神思索的設計師，專注眼神特寫；

鏡頭拉回至案頭，設計師將散落四處的圖紙收攏，摞在一起，起身離開；

聚焦稿紙，一陣風吹過，將紙一頁頁疾速翻起，車型跳躍，最終形成一輛車從紙面中躍出； 畫面轉換，沖破紙面的車與另外兩輛回合，并列畫面中心，下方同時出“東風汽車公司”幾字； Logo飛入，出現在畫面上方，光效閃過，定版。

第一部分：東風氣魄（2分鐘）

解說詞配合圖片、字幕：

——規模最大（東風生產基地大全景圖片）

公司總資產達732.5億元，國內同行業實力第一。

——人員最多（東風全體員工大會圖片）

公司員工總人數達12.4萬人，國內同行業規模第一。

——產品最全（東風產品系列展示圖片）

公司產品涵蓋幾乎所有汽車品種及零部件設計生產，創國內同行業之最。

——競爭出色（幾種排名前列車型展示、行業頒獎圖片）

中重卡、SUV、中客排名第一，輕卡、輕客排名第二，轎車排名第三。

2008年公司位居中國企業500強第20位，中國制造企業500強第5位。

——銷售強勢（企業年終慶祝酒會圖片）

2008年銷售汽車132.1萬輛，銷售收入1969億元，綜合市場占有率達14.08%。

解說詞：

掀一代汽車浪潮，領產業發展東風！

時代車輪滾滾向前，歷經20世紀的誕生與發展，21世紀的中國汽車工業揭開嶄新的篇章。國際交流合作的日漸深入，個人購車趨勢的逐年增長，我國汽車工業前景無限，銳不可擋。

回首東風走過的40年，是新中國奮發圖強，工業化進程的生動寫照。東風是一個傳奇，它寄托了一代共和國締造者偉大的工業強國夢和民族復興夢。

東風汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業骨干企業。2008年東風位居中國企業500強第20位，中國制造企業500強第5位。歷經40年輝煌里程，東風品牌早已家喻戶曉。

2003年6月9日，東風汽車公司與日產汽車公司成功結成戰略聯盟，攜手組建迄今中國最大的汽車合資企業——東風汽車有限公司。革變和創新推動東風向著國際化規模發展逐

日邁進。

畫面：

中國早期汽車制造業流水線畫面（黑白素材）；

中國第一批汽車出廠時的慶祝畫面（黑白素材）；

國內現代化汽車生產裝配線素材；

國際車展，中外商交流素材；

車展上，車型展位前人頭攢動的火爆景象（相關素材）；

東風早期艱苦奮斗、領導關懷的相關圖片以夾照片形式展現（黑白歷史素材）；

東風工業園區中心上空，迎風飄揚的企業旗幟；

大全景環拍整個園區環境；

員工從四方向園區主樓匯集、走來，氣勢昂揚；

東風汽車有限公司成立儀式畫面（視頻資料）；

研發中心，投影儀前，中日雙方多名技術人員正在討論車型結構，其中一人用手點觸橫在會議桌中間的三維結構圖，講解、說明，大家會心點頭微笑

第二部分：東風神韻（6分30秒）

片花：

企業紅色旗幟飄蕩，拂過畫面，Logo旋轉入，下方出企業代表車型系列，光效劃過，定版。解說詞：

是什么滋潤，讓東風在悠悠幾十載生機不減；

是什么催化，使東風在改革開放中大放異彩；

是什么動力，促東風在短短數年間強勁增長；

是文化，是東風堅如磐石、品質若金的企業精神。

完備、卓越的企業文化是全體東風人的靈魂歸宿和力量之源，它指引著每個東風人的價值觀、人生觀和發展觀。

畫面：

眾多幼苗破土而出，爆發狀生長素材；

天壇祈年殿前，芭蕾舞少女奮力向空中跳躍，隨飄帶劃出一道美麗弧線；

運動員發力沖刺，最終沖破終點線；

東風人整齊列隊，目光隨空中翱翔的鷹，一起望向遠方，目光充滿堅定；

鏡頭向下搖移，方陣全景拍攝

領導證言一：

【東風愿景】

“我們的愿景是，成長為一家備受信賴的公司。”

——總經理（董事長）：徐平

（接受行業采訪視頻截選）

解說詞：

信賴，是一種寶貴的無形資產，是企業進行可持續發展的基石。

畫面：

商務人握手仰拍素材，人物微笑表情特寫；

運動員在城市間奔跑，仰拍素材；

員工證言一：

我們始終誠實守信，恪守商業準則，發現、理解和尊重利益相關者的價值需求。堅持通

過技術和服務創造客戶認可的價值，為利益相關者實現價值增長。

——副總經理：

（背景為經理辦公室）

員工證言二：

“價值增長和價值分享是倍受信賴的關鍵。我們與利益相關者之間追求利益之上的共同成長，從利益共同體逐步過渡到事業共同體。”

——銷售總監（背景為投影儀顯示近年業務增長曲線圖和銷售團隊）員工證言三：

“成為倍受信賴的公司必須依靠倍受信賴的員工。只有倍受信賴的員工才能提供倍受信賴的商品和服務，才能贏得客戶和社會的信賴，實現企業價值。”

——流水線工人

（背景為整車裝配流水線前一線員工列隊）

解說詞：

做一家“讓客戶越來越受信賴”的公司，是東風人長久以來執著的追求。領悟到信賴的真諦，東風與利益相關者以誠相待，共同飛躍。

畫面：

外國客戶來公司考察，領導帶領其參觀企業內部（歷史資料）；

重要客戶簽約現場，面對鏡頭，握手一刻（歷史資料）；

領導證言二：

【東風使命】

“我們的使命是，致力于汽車事業不斷超越，致力于利益相關者價值的持續增長。”

——總經理（董事長）：徐平

（背景是高層落地窗前，抱肩）

解說詞：

超越，是一種閃光的民族精神，是企業保持強大的有力武器。

畫面：

跨欄一刻素材；

撐桿跳跨越一刻素材；

精英團隊擊掌、握拳互相鼓勵

員工證言四：

“我們始終以不斷完善和創新的汽車商品和服務滿足客戶，為客戶創造價值，為客戶實現夢想。”

——客服經理（背景是企業形象墻前，身后是客服人員團隊）

員工證言五：

“ 我們悉心經營股東投資，追求企業合理利益，追求企業持續發展，實現股東價值最大化。”——副總經理（背景是會議室內，兩側是年輕的精英骨干）

員工證言六：

“我們尊重員工能力和價值貢獻，公平、公正、透明地對待員工，幫助員工提升能力，幫助員工成就自我。”

——人力資源部經理

（背景是開敞式辦公，同事們工作井然有序）

員工證言七：

“ 我們恪守商業法則，與合作伙伴互惠互利、共同發展。”

——法務顧問

（背景是部門辦公室，團隊成員在座位上齊轉向鏡頭）

員工證言八：

“ 我們積極履行社會責任，感恩社會，回報社會，促進社會和諧發展。”

——售后服務人員

（手拎工具包，團隊集體站在形象車前）

“我們致力于持續提升節能和環保技術，支持環境的不斷改善和汽車行業的健康發展。”——技術總監

（研發部內，手拄腮，團隊成員環繞周圍，面向鏡頭）解說詞：

不斷超越是東風人的優良作風，秉持著和諧開創、互惠共贏的思路，東風在發展的道路上步履穩健，雄姿英發。

畫面：

研發部門計算機前，領導和部門主管、其他研發人員一起看車型結構圖，討論技術； 車間內，技術總監堅持工作，眾一線員工在周圍環繞傾聽；

鏡頭向上搖移，開闊的生產車間大全景俯拍

領導證言三：

【核心價值觀】

“堅持客戶導向、誠信盡責、公正透明、崇尚業績、追求卓越是我們的核心價值觀。”

——總經理（董事長）：徐平

（總經理辦公室內）

解說詞：

價值觀，是信仰的源泉，對企業發展起著至關重要的導向作用。

畫面：

員工培訓大會上，臺上發言講話的領導特寫；

臺下認真傾聽并記錄的員工全景拍攝，鏡頭定格部分員工專注的眼神；

解說詞：

【客戶導向】（三維空間內，標題動畫效果飛出）

認知客戶：

站在客戶的立場，思考客戶所關心的價值，體驗客戶的心情。

為客戶創造價值和滿足客戶需求：

通過不斷完善和創新汽車商品和服務，滿足客戶需求。

樹立內部客戶觀念，倡導為客戶服務：

以客戶為中心梳理和完善管理流程和組織結構。

畫面：

4S店內，整齊列隊接收職業培訓的銷售團隊；

新車前，熱情、專業向客戶介紹的銷售精英，客戶點頭、微笑；

銷售部門開會、組織學習相關素材；

銷售部門使用計算機辦公，進行信息化營銷管理工作場景

【誠信盡責】（三維空間內，標題動畫效果飛出）

誠實守信：

我們誠實經營，尊崇商業道德，信守承諾，忠于利益相關者的利益。

我們感恩社會，實實在在地創造價值，持續提升利益相關者的價值。

忠于職責：

每位員工恪盡職守，廉潔自律，踏實工作，積極將承擔創造客戶價值視為己任。我們倡導團隊協作，成員勇于承擔并且積極貢獻貢獻。

畫面：

畫面分成多屏，分別展現：

公司以往年會中，對優秀員工進行表彰，員工上臺領獎發言場景（歷史資料）； 辦公室電腦前，認真敲打計算機的員工，鏡頭環拍，員工眼神特寫；

生產流水線上，正在認真調試的員工局部特寫，轉向鏡頭，微笑；

野外拓展活動中，奮勇拼搏的團隊成員身影（歷史資料）

【公正透明】（三維空間內，標題動畫效果飛出）

制度面前人人平等、尊重員工能力和價值貢獻、透明操作。

通過制度和文化塑造員工行為，引導、激勵員工創造價值。

畫面：

鏡頭緩緩進入企業接待廳，背景墻下，前臺人員禮貌的面對鏡頭鞠躬、微笑；

鏡頭向上抬，定格在企業Logo上

【崇尚業績】（三維空間內，標題動畫效果飛出）

以收益證明企業成長、以價值衡量工作成效。

我們倡導以符合公司價值觀的行為追求業績。

畫面：

三維空間內，象征公司近年業績增長的曲線圖上，不斷向上的紅色箭頭；

會議室內，在曲線圖前講話的某公司領導，參會同事全景環拍

【追求卓越】（三維空間內，標題動畫效果飛出）

對比標桿，持續改善；

具有競爭意識，不斷挑戰；

注重學習，用創新的思路和方法解決問題。

畫面：

股東大會上，眾領導環拍，董事長講話特寫

第三部分：東風浩蕩（1分鐘）

片花：

企業紅色旗幟飄蕩，拂過畫面，Logo旋轉入，下方出企業代表車型系列，光效劃過，定版。

領導證言四：

“在不斷發展壯大我國民族汽車工業的追夢路上，我們的腳步從未停歇。

未來，東風還將憑借強大的技術優勢、完備的文化體系、深入而廣泛的業務合作，將“東風”品牌文化做深、做透，做業內的領航者。”

——總經理（董事長）：徐平

（背景為東風文化展廳，雙手攤開狀）

解說詞：

2009年2月份正式確定的東風企業文化理念體系，明確的提出了公司的發展目標及方向、基本價值觀、思維方式和行動指針，是全體東風人共同的理想和追求。

如今的東風，公司業務網絡形成了“立足湖北，輻射全國，面向世界”的事業布局。放眼未來，公司12萬多員工將為“永續發展的百年東風，面向世界的國際化東風，在開放中自主發展的東風”這一愿景的指日實現而努力奮斗，描繪著中華民族工業化進程扶搖飛騰的華彩篇章！畫面：

三維建模動畫演示企業文化架構；

三維地圖顯示公司營銷網絡，從武漢總部亮起的光點形成光束向全國乃至世界范圍內輻射； 企業工業園區內，主體大樓拍攝，鏡頭定格在Logo上；

鏡頭環拍，旗桿上獵獵飄揚的旗幟特寫；

全體東風人列隊形成企業Logo形狀，鏡頭向上搖移至空中俯拍；

團隊方針逐漸幻化成企業Logo，背景轉換，Logo定版，影片結束。