第一篇：東風(fēng)企業(yè)形象宣傳片

東風(fēng)企業(yè)形象宣傳片策劃簡(jiǎn)案

一、項(xiàng)目分析

【受眾定位】 企業(yè)內(nèi)部員工 各利益關(guān)聯(lián)者 【投放媒體】

企業(yè)自身媒體 【宣傳目的】

增強(qiáng)員工團(tuán)隊(duì)凝聚力，提高企業(yè)歸屬感； 展現(xiàn)企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化；

一定程度上對(duì)員工起到教育、感化、培訓(xùn)的作用。【影片類型】 企業(yè)形象宣傳片 【影片時(shí)長(zhǎng)】 10分鐘以內(nèi) 【行業(yè)分析】

經(jīng)歷了20世紀(jì)50至70年代從無(wú)到有的誕生期和70年代至90年代末的發(fā)展期，21世紀(jì)的中國(guó)汽車工業(yè)進(jìn)入了一個(gè)市場(chǎng)和生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大，全面融入世界汽車工業(yè)體的新階段。

改革開(kāi)放三十年，我國(guó)商用汽車發(fā)展迅速，產(chǎn)品系列逐步完善，生產(chǎn)能力顯著提高，具備了一定的自主開(kāi)發(fā)能力。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，政府經(jīng)濟(jì)管理體制的改革，汽車工業(yè)企業(yè)自主發(fā)展、自主經(jīng)營(yíng)步伐在不斷加快。通過(guò)積極引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)、合資經(jīng)營(yíng)，中國(guó)汽車工業(yè)產(chǎn)品整體水平實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，大大縮短了與發(fā)達(dá)國(guó)家汽車制造能力之間的差距。

近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)鼓勵(lì)私人購(gòu)車政策的相繼出臺(tái)，使得個(gè)人購(gòu)車比例呈逐年快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。圍繞現(xiàn)代汽車工業(yè)發(fā)展安全、環(huán)保、節(jié)能的三大主題，面對(duì)“入世”以來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，躋身國(guó)際激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚面臨諸多難題，如：

缺乏完整的轎車開(kāi)發(fā)能力和自主品牌；零部件制造體系相對(duì)薄弱；汽車產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)體系仍十分落后；企業(yè)規(guī)模還難以與國(guó)外大公司抗衡等。

不過(guò)，隨著市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，我國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展?jié)摿o(wú)限，勢(shì)不可擋。

【項(xiàng)目背景】

東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國(guó)汽車行業(yè)骨干企業(yè)之一。公司現(xiàn)有總資產(chǎn)732.5億元，員工12.4萬(wàn)人。2008年公司位居中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第20位，中國(guó)制造企業(yè)500強(qiáng)第5位。主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋全系列商用車、乘用車、發(fā)動(dòng)機(jī)及汽車零部件和汽車水平事業(yè)。企業(yè)在國(guó)內(nèi)汽車細(xì)分市場(chǎng)，中重卡、SUV、中客領(lǐng)域連續(xù)多年排名銷量第一。

2003年6月9日，東風(fēng)汽車公司與日產(chǎn)汽車公司結(jié)成戰(zhàn)略合作，攜手組建的迄今中國(guó)最大汽車合資企業(yè)——東風(fēng)汽車有限公司（簡(jiǎn)稱東風(fēng)有限），正式成立。作為中國(guó)汽車行業(yè)迄今為止規(guī)模最大、合作層次最深、領(lǐng)域最廣的合資項(xiàng)目，東風(fēng)有限注冊(cè)資本為人民幣167億元，雙方各擁有50%的股份，目前擁有員工70000名。革變和創(chuàng)新推動(dòng)?xùn)|風(fēng)向著國(guó)際化規(guī)模發(fā)展逐日邁進(jìn)。【導(dǎo)演闡述】

作為一個(gè)40年風(fēng)雨兼程、不斷超越、持續(xù)創(chuàng)新的民族企業(yè)，探究其強(qiáng)健旺盛的生命力源頭，和它根基深厚、體系完備的企業(yè)文化有著千絲萬(wàn)縷的密切聯(lián)系。

作為一部表現(xiàn)品牌文化建設(shè)的企業(yè)形象宣傳片，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)縝密分析、討論，決定在片中以企業(yè)人物解讀自身文化的形式大量穿插證言，配以富有哲理、深度剖析的中低男聲解說(shuō)和大場(chǎng)景、有說(shuō)服力（數(shù)據(jù)、圖表等）的畫(huà)面支撐，從多個(gè)緯度深入詮釋企業(yè)文化內(nèi)涵。

影片風(fēng)格大氣、莊重，解說(shuō)、畫(huà)面和音效三位一體營(yíng)造出氣勢(shì)恢弘、激蕩人心的氛圍效果。節(jié)奏快捷流暢，畫(huà)質(zhì)細(xì)膩精致，層次脈絡(luò)清晰，結(jié)合絢麗活潑的三維包裝，將企業(yè)品牌文化淋漓呈現(xiàn)，令受眾印象深刻，極富感召力，達(dá)到預(yù)期宣傳效果。

【創(chuàng)作思路】

片頭演繹

第一部分：東風(fēng)氣魄（企業(yè)實(shí)力、行業(yè)背景、企業(yè)簡(jiǎn)介）第二部分：東風(fēng)神韻（文化解讀）第三部分：東風(fēng)浩蕩（前景展望）

二、方案正文

片頭：（30秒）

湛藍(lán)天空白云涌動(dòng)，東風(fēng)大樓外景仰拍；

鏡頭透過(guò)落地玻璃進(jìn)入研發(fā)室，從案頭設(shè)計(jì)師散落著的車型圖紙上逐一掃過(guò)； 鏡頭轉(zhuǎn)向正在凝神思索的設(shè)計(jì)師，專注眼神特寫(xiě)；

鏡頭拉回至案頭，設(shè)計(jì)師將散落四處的圖紙收攏，摞在一起，起身離開(kāi)；

聚焦稿紙，一陣風(fēng)吹過(guò)，將紙一頁(yè)頁(yè)疾速翻起，車型跳躍，最終形成一輛車從紙面中躍出； 畫(huà)面轉(zhuǎn)換，沖破紙面的車與另外兩輛回合，并列畫(huà)面中心，下方同時(shí)出“東風(fēng)汽車公司”幾字； Logo飛入，出現(xiàn)在畫(huà)面上方，光效閃過(guò)，定版。

第一部分：東風(fēng)氣魄（2分鐘）解說(shuō)詞配合圖片、字幕：

——規(guī)模最大（東風(fēng)生產(chǎn)基地大全景圖片）公司總資產(chǎn)達(dá)732.5億元，國(guó)內(nèi)同行業(yè)實(shí)力第一。

——人員最多（東風(fēng)全體員工大會(huì)圖片）

公司員工總?cè)藬?shù)達(dá)12.4萬(wàn)人，國(guó)內(nèi)同行業(yè)規(guī)模第一。

——產(chǎn)品最全（東風(fēng)產(chǎn)品系列展示圖片）

公司產(chǎn)品涵蓋幾乎所有汽車品種及零部件設(shè)計(jì)生產(chǎn)，創(chuàng)國(guó)內(nèi)同行業(yè)之最。

——競(jìng)爭(zhēng)出色（幾種排名前列車型展示、年度行業(yè)頒獎(jiǎng)圖片）

中重卡、SUV、中客排名第一，輕卡、輕客排名第二，轎車排名第三。2008年公司位居中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第20位，中國(guó)制造企業(yè)500強(qiáng)第5位。——銷售強(qiáng)勢(shì)（企業(yè)年終慶祝酒會(huì)圖片）

2008年銷售汽車132.1萬(wàn)輛，銷售收入1969億元，綜合市場(chǎng)占有率達(dá)14.08%。

解說(shuō)詞：

掀一代汽車?yán)顺保I(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展東風(fēng)！

時(shí)代車輪滾滾向前，歷經(jīng)20世紀(jì)的誕生與發(fā)展，21世紀(jì)的中國(guó)汽車工業(yè)揭開(kāi)嶄新的篇章。國(guó)際交流合作的日漸深入，個(gè)人購(gòu)車趨勢(shì)的逐年增長(zhǎng)，我國(guó)汽車工業(yè)前景無(wú)限，銳不可擋。

回首東風(fēng)走過(guò)的40年，是新中國(guó)奮發(fā)圖強(qiáng)，工業(yè)化進(jìn)程的生動(dòng)寫(xiě)照。東風(fēng)是一個(gè)傳奇，它寄托了一代共和國(guó)締造者偉大的工業(yè)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)和民族復(fù)興夢(mèng)。

東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國(guó)汽車行業(yè)骨干企業(yè)。2008年?yáng)|風(fēng)位居中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第20位，中國(guó)制造企業(yè)500強(qiáng)第5位。歷經(jīng)40年輝煌里程，東風(fēng)品牌早已家喻戶曉。

2003年6月9日，東風(fēng)汽車公司與日產(chǎn)汽車公司成功結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，攜手組建迄今中國(guó)最大的汽車合資企業(yè)——東風(fēng)汽車有限公司。革變和創(chuàng)新推動(dòng)?xùn)|風(fēng)向著國(guó)際化規(guī)模發(fā)展逐日邁進(jìn)。

畫(huà)面：

中國(guó)早期汽車制造業(yè)流水線畫(huà)面（黑白素材）； 中國(guó)第一批汽車出廠時(shí)的慶祝畫(huà)面（黑白素材）； 國(guó)內(nèi)現(xiàn)代化汽車生產(chǎn)裝配線素材； 國(guó)際車展，中外商交流素材；

車展上，車型展位前人頭攢動(dòng)的火爆景象（相關(guān)素材）；

東風(fēng)早期艱苦奮斗、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷的相關(guān)圖片以?shī)A照片形式展現(xiàn)（黑白歷史素材）； 東風(fēng)工業(yè)園區(qū)中心上空，迎風(fēng)飄揚(yáng)的企業(yè)旗幟； 大全景環(huán)拍整個(gè)園區(qū)環(huán)境；

員工從四方向園區(qū)主樓匯集、走來(lái)，氣勢(shì)昂揚(yáng)； 東風(fēng)汽車有限公司成立儀式畫(huà)面（視頻資料）；

研發(fā)中心，投影儀前，中日雙方多名技術(shù)人員正在討論車型結(jié)構(gòu)，其中一人用手點(diǎn)觸橫在會(huì)議桌中間的三維結(jié)構(gòu)圖，講解、說(shuō)明，大家會(huì)心點(diǎn)頭微笑

第二部分：東風(fēng)神韻（6分30秒）片花：

企業(yè)紅色旗幟飄蕩，拂過(guò)畫(huà)面，Logo旋轉(zhuǎn)入，下方出企業(yè)代表車型系列，光效劃過(guò)，定版。解說(shuō)詞：

是什么滋潤(rùn)，讓東風(fēng)在悠悠幾十載生機(jī)不減； 是什么催化，使東風(fēng)在改革開(kāi)放中大放異彩； 是什么動(dòng)力，促東風(fēng)在短短數(shù)年間強(qiáng)勁增長(zhǎng)；

是文化，是東風(fēng)堅(jiān)如磐石、品質(zhì)若金的企業(yè)精神。完備、卓越的企業(yè)文化是全體東風(fēng)人的靈魂歸宿和力量之源，它指引著每個(gè)東風(fēng)人的價(jià)值觀、人生觀和發(fā)展觀。畫(huà)面：

眾多幼苗破土而出，爆發(fā)狀生長(zhǎng)素材；

天壇祈年殿前，芭蕾舞少女奮力向空中跳躍，隨飄帶劃出一道美麗弧線； 運(yùn)動(dòng)員發(fā)力沖刺，最終沖破終點(diǎn)線；

東風(fēng)人整齊列隊(duì)，目光隨空中翱翔的鷹，一起望向遠(yuǎn)方，目光充滿堅(jiān)定； 鏡頭向下?lián)u移，方陣全景拍攝 領(lǐng)導(dǎo)證言一： 【東風(fēng)愿景】

“我們的愿景是，成長(zhǎng)為一家備受信賴的公司。”

——總經(jīng)理（董事長(zhǎng)）：徐平

（接受行業(yè)采訪視頻截選）

解說(shuō)詞：

信賴，是一種寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的基石。畫(huà)面：

商務(wù)人握手仰拍素材，人物微笑表情特寫(xiě)； 運(yùn)動(dòng)員在城市間奔跑，仰拍素材； 員工證言一：

我們始終誠(chéng)實(shí)守信，恪守商業(yè)準(zhǔn)則，發(fā)現(xiàn)、理解和尊重利益相關(guān)者的價(jià)值需求。堅(jiān)持通過(guò)技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)造客戶認(rèn)可的價(jià)值，為利益相關(guān)者實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)。

——副總經(jīng)理：

（背景為經(jīng)理辦公室）

員工證言二：

“價(jià)值增長(zhǎng)和價(jià)值分享是倍受信賴的關(guān)鍵。我們與利益相關(guān)者之間追求利益之上的共同成長(zhǎng)，從利益共同體逐步過(guò)渡到事業(yè)共同體。”

——銷售總監(jiān)

（背景為投影儀顯示近年業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線圖和銷售團(tuán)隊(duì)）員工證言三：

“成為倍受信賴的公司必須依靠倍受信賴的員工。只有倍受信賴的員工才能提供倍受信賴的商品和服務(wù)，才能贏得客戶和社會(huì)的信賴，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值。”

——流水線工人

（背景為整車裝配流水線前一線員工列隊(duì)）

解說(shuō)詞：

做一家“讓客戶越來(lái)越受信賴”的公司，是東風(fēng)人長(zhǎng)久以來(lái)執(zhí)著的追求。領(lǐng)悟到信賴的真諦，東風(fēng)與利益相關(guān)者以誠(chéng)相待，共同飛躍。畫(huà)面：

外國(guó)客戶來(lái)公司考察，領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)其參觀企業(yè)內(nèi)部（歷史資料）； 重要客戶簽約現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)鏡頭，握手一刻（歷史資料）；

領(lǐng)導(dǎo)證言二： 【東風(fēng)使命】

“我們的使命是，致力于汽車事業(yè)不斷超越，致力于利益相關(guān)者價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。”

——總經(jīng)理（董事長(zhǎng)）：徐平（背景是高層落地窗前，抱肩）

解說(shuō)詞：

超越，是一種閃光的民族精神，是企業(yè)保持強(qiáng)大的有力武器。畫(huà)面：

跨欄一刻素材；

撐桿跳跨越一刻素材；

精英團(tuán)隊(duì)擊掌、握拳互相鼓勵(lì)

員工證言四：

“我們始終以不斷完善和創(chuàng)新的汽車商品和服務(wù)滿足客戶，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為客戶實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。”

——客服經(jīng)理

（背景是企業(yè)形象墻前，身后是客服人員團(tuán)隊(duì)）

員工證言五：

“ 我們悉心經(jīng)營(yíng)股東投資，追求企業(yè)合理利益，追求企業(yè)持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值最大化。”

——副總經(jīng)理

（背景是會(huì)議室內(nèi)，兩側(cè)是年輕的精英骨干）

員工證言六：

“我們尊重員工能力和價(jià)值貢獻(xiàn)，公平、公正、透明地對(duì)待員工，幫助員工提升能力，幫助員工成就自我。”

——人力資源部經(jīng)理

（背景是開(kāi)敞式辦公，同事們工作井然有序）

員工證言七：

“ 我們恪守商業(yè)法則，與合作伙伴互惠互利、共同發(fā)展。”

——法務(wù)顧問(wèn)

（背景是部門辦公室，團(tuán)隊(duì)成員在座位上齊轉(zhuǎn)向鏡頭）

員工證言八：

“ 我們積極履行社會(huì)責(zé)任，感恩社會(huì)，回報(bào)社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。”

——售后服務(wù)人員

（手拎工具包，團(tuán)隊(duì)集體站在形象車前）

“我們致力于持續(xù)提升節(jié)能和環(huán)保技術(shù)，支持環(huán)境的不斷改善和汽車行業(yè)的健康發(fā)展。”

——技術(shù)總監(jiān)

（研發(fā)部?jī)?nèi)，手拄腮，團(tuán)隊(duì)成員環(huán)繞周圍，面向鏡頭）解說(shuō)詞：

不斷超越是東風(fēng)人的優(yōu)良作風(fēng)，秉持著和諧開(kāi)創(chuàng)、互惠共贏的思路，東風(fēng)在發(fā)展的道路上步履穩(wěn)健，雄姿英發(fā)。畫(huà)面：

研發(fā)部門計(jì)算機(jī)前，領(lǐng)導(dǎo)和部門主管、其他研發(fā)人員一起看車型結(jié)構(gòu)圖，討論技術(shù)； 車間內(nèi)，技術(shù)總監(jiān)堅(jiān)持工作，眾一線員工在周圍環(huán)繞傾聽(tīng)； 鏡頭向上搖移，開(kāi)闊的生產(chǎn)車間大全景俯拍

領(lǐng)導(dǎo)證言三： 【核心價(jià)值觀】

“堅(jiān)持客戶導(dǎo)向、誠(chéng)信盡責(zé)、公正透明、崇尚業(yè)績(jī)、追求卓越是我們的核心價(jià)值觀。”

——總經(jīng)理（董事長(zhǎng)）：徐平

（總經(jīng)理辦公室內(nèi)）

解說(shuō)詞：

價(jià)值觀，是信仰的源泉，對(duì)企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的導(dǎo)向作用。畫(huà)面：

員工培訓(xùn)大會(huì)上，臺(tái)上發(fā)言講話的領(lǐng)導(dǎo)特寫(xiě)；

臺(tái)下認(rèn)真傾聽(tīng)并記錄的員工全景拍攝，鏡頭定格部分員工專注的眼神；

解說(shuō)詞：

【客戶導(dǎo)向】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動(dòng)畫(huà)效果飛出）認(rèn)知客戶：

站在客戶的立場(chǎng)，思考客戶所關(guān)心的價(jià)值，體驗(yàn)客戶的心情。為客戶創(chuàng)造價(jià)值和滿足客戶需求：

通過(guò)不斷完善和創(chuàng)新汽車商品和服務(wù)，滿足客戶需求。樹(shù)立內(nèi)部客戶觀念，倡導(dǎo)為客戶服務(wù)：

以客戶為中心梳理和完善管理流程和組織結(jié)構(gòu)。畫(huà)面：

4S店內(nèi)，整齊列隊(duì)接收職業(yè)培訓(xùn)的銷售團(tuán)隊(duì)；

新車前，熱情、專業(yè)向客戶介紹的銷售精英，客戶點(diǎn)頭、微笑；

銷售部門開(kāi)會(huì)、組織學(xué)習(xí)相關(guān)素材；

銷售部門使用計(jì)算機(jī)辦公，進(jìn)行信息化營(yíng)銷管理工作場(chǎng)景

【誠(chéng)信盡責(zé)】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動(dòng)畫(huà)效果飛出）誠(chéng)實(shí)守信：

我們誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)，尊崇商業(yè)道德，信守承諾，忠于利益相關(guān)者的利益。我們感恩社會(huì)，實(shí)實(shí)在在地創(chuàng)造價(jià)值，持續(xù)提升利益相關(guān)者的價(jià)值。忠于職責(zé)：

每位員工恪盡職守，廉潔自律，踏實(shí)工作，積極將承擔(dān)創(chuàng)造客戶價(jià)值視為己任。我們倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，成員勇于承擔(dān)并且積極貢獻(xiàn)貢獻(xiàn)。畫(huà)面：

畫(huà)面分成多屏，分別展現(xiàn)：

公司以往年會(huì)中，對(duì)優(yōu)秀員工進(jìn)行表彰，員工上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)發(fā)言場(chǎng)景（歷史資料）； 辦公室電腦前，認(rèn)真敲打計(jì)算機(jī)的員工，鏡頭環(huán)拍，員工眼神特寫(xiě)； 生產(chǎn)流水線上，正在認(rèn)真調(diào)試的員工局部特寫(xiě)，轉(zhuǎn)向鏡頭，微笑； 野外拓展活動(dòng)中，奮勇拼搏的團(tuán)隊(duì)成員身影（歷史資料）

【公正透明】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動(dòng)畫(huà)效果飛出）

制度面前人人平等、尊重員工能力和價(jià)值貢獻(xiàn)、透明操作。通過(guò)制度和文化塑造員工行為，引導(dǎo)、激勵(lì)員工創(chuàng)造價(jià)值。畫(huà)面：

鏡頭緩緩進(jìn)入企業(yè)接待廳，背景墻下，前臺(tái)人員禮貌的面對(duì)鏡頭鞠躬、微笑； 鏡頭向上抬，定格在企業(yè)Logo上

【崇尚業(yè)績(jī)】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動(dòng)畫(huà)效果飛出）以收益證明企業(yè)成長(zhǎng)、以價(jià)值衡量工作成效。我們倡導(dǎo)以符合公司價(jià)值觀的行為追求業(yè)績(jī)。畫(huà)面：

三維空間內(nèi)，象征公司近年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的曲線圖上，不斷向上的紅色箭頭； 會(huì)議室內(nèi)，在曲線圖前講話的某公司領(lǐng)導(dǎo)，參會(huì)同事全景環(huán)拍

【追求卓越】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動(dòng)畫(huà)效果飛出）

對(duì)比標(biāo)桿，持續(xù)改善；

具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，不斷挑戰(zhàn)；

注重學(xué)習(xí)，用創(chuàng)新的思路和方法解決問(wèn)題。

畫(huà)面：

股東大會(huì)上，眾領(lǐng)導(dǎo)環(huán)拍，董事長(zhǎng)講話特寫(xiě)

第三部分：東風(fēng)浩蕩（1分鐘）片花：

企業(yè)紅色旗幟飄蕩，拂過(guò)畫(huà)面，Logo旋轉(zhuǎn)入，下方出企業(yè)代表車型系列，光效劃過(guò)，定版。

領(lǐng)導(dǎo)證言四：

“在不斷發(fā)展壯大我國(guó)民族汽車工業(yè)的追夢(mèng)路上，我們的腳步從未停歇。

未來(lái)，東風(fēng)還將憑借強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、完備的文化體系、深入而廣泛的業(yè)務(wù)合作，將“東風(fēng)”品牌文化做深、做透，做業(yè)內(nèi)的領(lǐng)航者。”

——總經(jīng)理（董事長(zhǎng)）：徐平

（背景為東風(fēng)文化展廳，雙手?jǐn)傞_(kāi)狀）

解說(shuō)詞：

2009年2月份正式確定的東風(fēng)企業(yè)文化理念體系，明確的提出了公司的發(fā)展目標(biāo)及方向、基本價(jià)值觀、思維方式和行動(dòng)指針，是全體東風(fēng)人共同的理想和追求。

如今的東風(fēng)，公司業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)形成了“立足湖北，輻射全國(guó)，面向世界”的事業(yè)布局。放眼未來(lái)，公司12萬(wàn)多員工將為“永續(xù)發(fā)展的百年?yáng)|風(fēng)，面向世界的國(guó)際化東風(fēng)，在開(kāi)放中自主發(fā)展的東風(fēng)”這一愿景的指日實(shí)現(xiàn)而努力奮斗，描繪著中華民族工業(yè)化進(jìn)程扶搖飛騰的華彩篇章！畫(huà)面：

三維建模動(dòng)畫(huà)演示企業(yè)文化架構(gòu)；

三維地圖顯示公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，從武漢總部亮起的光點(diǎn)形成光束向全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)輻射； 企業(yè)工業(yè)園區(qū)內(nèi)，主體大樓拍攝，鏡頭定格在Logo上； 鏡頭環(huán)拍，旗桿上獵獵飄揚(yáng)的旗幟特寫(xiě)；

全體東風(fēng)人列隊(duì)形成企業(yè)Logo形狀，鏡頭向上搖移至空中俯拍； 團(tuán)隊(duì)方針逐漸幻化成企業(yè)Logo，背景轉(zhuǎn)換，Logo定版，影片結(jié)束。

第二篇：東風(fēng)企業(yè)形象宣傳片

東風(fēng)企業(yè)形象宣傳片策劃簡(jiǎn)案

一、項(xiàng)目分析

【受眾定位】

企業(yè)內(nèi)部員工

各利益關(guān)聯(lián)者

【投放媒體】

企業(yè)自身媒體

【宣傳目的】

增強(qiáng)員工團(tuán)隊(duì)凝聚力，提高企業(yè)歸屬感；

展現(xiàn)企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化；

一定程度上對(duì)員工起到教育、感化、培訓(xùn)的作用。

【影片類型】

企業(yè)形象宣傳片

【影片時(shí)長(zhǎng)】

10分鐘以內(nèi)

【行業(yè)分析】

經(jīng)歷了20世紀(jì)50至70年代從無(wú)到有的誕生期和70年代至90年代末的發(fā)展期，21世紀(jì)的中國(guó)汽車工業(yè)進(jìn)入了一個(gè)市場(chǎng)和生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大，全面融入世界汽車工業(yè)體的新階段。

改革開(kāi)放三十年，我國(guó)商用汽車發(fā)展迅速，產(chǎn)品系列逐步完善，生產(chǎn)能力顯著提高，具備了一定的自主開(kāi)發(fā)能力。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，政府經(jīng)濟(jì)管理體制的改革，汽車工業(yè)企業(yè)自主發(fā)展、自主經(jīng)營(yíng)步伐在不斷加快。通過(guò)積極引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)、合資經(jīng)營(yíng)，中國(guó)汽車工業(yè)產(chǎn)品整體水平實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，大大縮短了與發(fā)達(dá)國(guó)家汽車制造能力之間的差距。近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)鼓勵(lì)私人購(gòu)車政策的相繼出臺(tái)，使得個(gè)人購(gòu)車比例呈逐年快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。圍繞現(xiàn)代汽車工業(yè)發(fā)展安全、環(huán)保、節(jié)能的三大主題，面對(duì)“入世”以來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，躋身國(guó)際激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚面臨諸多難題，如：

缺乏完整的轎車開(kāi)發(fā)能力和自主品牌；零部件制造體系相對(duì)薄弱；汽車產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)體系仍十分落后；企業(yè)規(guī)模還難以與國(guó)外大公司抗衡等。

不過(guò)，隨著市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，我國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展?jié)摿o(wú)限，勢(shì)不可擋。

【項(xiàng)目背景】

東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國(guó)汽車行業(yè)骨干企業(yè)之一。公司現(xiàn)有總資產(chǎn)732.5億元，員工12.4萬(wàn)人。2008年公司位居中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第20位，中國(guó)制造企業(yè)500強(qiáng)第5位。主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋全系列商用車、乘用車、發(fā)動(dòng)機(jī)及汽車零部件和汽車水平事業(yè)。企業(yè)在國(guó)內(nèi)汽車細(xì)分市場(chǎng)，中重卡、SUV、中客領(lǐng)域連續(xù)多年排名銷量第一。

2003年6月9日，東風(fēng)汽車公司與日產(chǎn)汽車公司結(jié)成戰(zhàn)略合作，攜手組建的迄今中國(guó)最大汽車合資企業(yè)——東風(fēng)汽車有限公司（簡(jiǎn)稱東風(fēng)有限），正式成立。作為中國(guó)汽車行業(yè)迄今為止規(guī)模最大、合作層次最深、領(lǐng)域最廣的合資項(xiàng)目，東風(fēng)有限注冊(cè)資本為人民幣167億元，雙方各擁有50%的股份，目前擁有員工70000名。革變和創(chuàng)新推動(dòng)?xùn)|風(fēng)向著國(guó)際化規(guī)模發(fā)展逐日邁進(jìn)。

【導(dǎo)演闡述】

作為一個(gè)40年風(fēng)雨兼程、不斷超越、持續(xù)創(chuàng)新的民族企業(yè)，探究其強(qiáng)健旺盛的生命力源頭，和它根基深厚、體系完備的企業(yè)文化有著千絲萬(wàn)縷的密切聯(lián)系。

作為一部表現(xiàn)品牌文化建設(shè)的企業(yè)形象宣傳片，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)縝密分析、討論，決定在片中以企

業(yè)人物解讀自身文化的形式大量穿插證言，配以富有哲理、深度剖析的中低男聲解說(shuō)和大場(chǎng)景、有說(shuō)服力（數(shù)據(jù)、圖表等）的畫(huà)面支撐，從多個(gè)緯度深入詮釋企業(yè)文化內(nèi)涵。

影片風(fēng)格大氣、莊重，解說(shuō)、畫(huà)面和音效三位一體營(yíng)造出氣勢(shì)恢弘、激蕩人心的氛圍效果。節(jié)奏快捷流暢，畫(huà)質(zhì)細(xì)膩精致，層次脈絡(luò)清晰，結(jié)合絢麗活潑的三維包裝，將企業(yè)品牌文化淋漓呈現(xiàn)，令受眾印象深刻，極富感召力，達(dá)到預(yù)期宣傳效果。

【創(chuàng)作思路】

片頭演繹

第一部分：東風(fēng)氣魄（企業(yè)實(shí)力、行業(yè)背景、企業(yè)簡(jiǎn)介）

第二部分：東風(fēng)神韻（文化解讀）

第三部分：東風(fēng)浩蕩（前景展望）

二、方案正文

片頭：（30秒）

湛藍(lán)天空白云涌動(dòng)，東風(fēng)大樓外景仰拍；

鏡頭透過(guò)落地玻璃進(jìn)入研發(fā)室，從案頭設(shè)計(jì)師散落著的車型圖紙上逐一掃過(guò)；

鏡頭轉(zhuǎn)向正在凝神思索的設(shè)計(jì)師，專注眼神特寫(xiě)；

鏡頭拉回至案頭，設(shè)計(jì)師將散落四處的圖紙收攏，摞在一起，起身離開(kāi)；

聚焦稿紙，一陣風(fēng)吹過(guò)，將紙一頁(yè)頁(yè)疾速翻起，車型跳躍，最終形成一輛車從紙面中躍出； 畫(huà)面轉(zhuǎn)換，沖破紙面的車與另外兩輛回合，并列畫(huà)面中心，下方同時(shí)出“東風(fēng)汽車公司”幾字； Logo飛入，出現(xiàn)在畫(huà)面上方，光效閃過(guò)，定版。

第一部分：東風(fēng)氣魄（2分鐘）

解說(shuō)詞配合圖片、字幕：

——規(guī)模最大（東風(fēng)生產(chǎn)基地大全景圖片）

公司總資產(chǎn)達(dá)732.5億元，國(guó)內(nèi)同行業(yè)實(shí)力第一。

——人員最多（東風(fēng)全體員工大會(huì)圖片）

公司員工總?cè)藬?shù)達(dá)12.4萬(wàn)人，國(guó)內(nèi)同行業(yè)規(guī)模第一。

——產(chǎn)品最全（東風(fēng)產(chǎn)品系列展示圖片）

公司產(chǎn)品涵蓋幾乎所有汽車品種及零部件設(shè)計(jì)生產(chǎn)，創(chuàng)國(guó)內(nèi)同行業(yè)之最。

——競(jìng)爭(zhēng)出色（幾種排名前列車型展示、行業(yè)頒獎(jiǎng)圖片）

中重卡、SUV、中客排名第一，輕卡、輕客排名第二，轎車排名第三。

2008年公司位居中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第20位，中國(guó)制造企業(yè)500強(qiáng)第5位。

——銷售強(qiáng)勢(shì)（企業(yè)年終慶祝酒會(huì)圖片）

2008年銷售汽車132.1萬(wàn)輛，銷售收入1969億元，綜合市場(chǎng)占有率達(dá)14.08%。

解說(shuō)詞：

掀一代汽車?yán)顺保I(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展東風(fēng)！

時(shí)代車輪滾滾向前，歷經(jīng)20世紀(jì)的誕生與發(fā)展，21世紀(jì)的中國(guó)汽車工業(yè)揭開(kāi)嶄新的篇章。國(guó)際交流合作的日漸深入，個(gè)人購(gòu)車趨勢(shì)的逐年增長(zhǎng)，我國(guó)汽車工業(yè)前景無(wú)限，銳不可擋。

回首東風(fēng)走過(guò)的40年，是新中國(guó)奮發(fā)圖強(qiáng)，工業(yè)化進(jìn)程的生動(dòng)寫(xiě)照。東風(fēng)是一個(gè)傳奇，它寄托了一代共和國(guó)締造者偉大的工業(yè)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)和民族復(fù)興夢(mèng)。

東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國(guó)汽車行業(yè)骨干企業(yè)。2008年?yáng)|風(fēng)位居中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第20位，中國(guó)制造企業(yè)500強(qiáng)第5位。歷經(jīng)40年輝煌里程，東風(fēng)品牌早已家喻戶曉。

2003年6月9日，東風(fēng)汽車公司與日產(chǎn)汽車公司成功結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，攜手組建迄今中國(guó)最大的汽車合資企業(yè)——東風(fēng)汽車有限公司。革變和創(chuàng)新推動(dòng)?xùn)|風(fēng)向著國(guó)際化規(guī)模發(fā)展逐

日邁進(jìn)。

畫(huà)面：

中國(guó)早期汽車制造業(yè)流水線畫(huà)面（黑白素材）；

中國(guó)第一批汽車出廠時(shí)的慶祝畫(huà)面（黑白素材）；

國(guó)內(nèi)現(xiàn)代化汽車生產(chǎn)裝配線素材；

國(guó)際車展，中外商交流素材；

車展上，車型展位前人頭攢動(dòng)的火爆景象（相關(guān)素材）；

東風(fēng)早期艱苦奮斗、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷的相關(guān)圖片以?shī)A照片形式展現(xiàn)（黑白歷史素材）；

東風(fēng)工業(yè)園區(qū)中心上空，迎風(fēng)飄揚(yáng)的企業(yè)旗幟；

大全景環(huán)拍整個(gè)園區(qū)環(huán)境；

員工從四方向園區(qū)主樓匯集、走來(lái)，氣勢(shì)昂揚(yáng)；

東風(fēng)汽車有限公司成立儀式畫(huà)面（視頻資料）；

研發(fā)中心，投影儀前，中日雙方多名技術(shù)人員正在討論車型結(jié)構(gòu)，其中一人用手點(diǎn)觸橫在會(huì)議桌中間的三維結(jié)構(gòu)圖，講解、說(shuō)明，大家會(huì)心點(diǎn)頭微笑

第二部分：東風(fēng)神韻（6分30秒）

片花：

企業(yè)紅色旗幟飄蕩，拂過(guò)畫(huà)面，Logo旋轉(zhuǎn)入，下方出企業(yè)代表車型系列，光效劃過(guò)，定版。解說(shuō)詞：

是什么滋潤(rùn)，讓東風(fēng)在悠悠幾十載生機(jī)不減；

是什么催化，使東風(fēng)在改革開(kāi)放中大放異彩；

是什么動(dòng)力，促東風(fēng)在短短數(shù)年間強(qiáng)勁增長(zhǎng)；

是文化，是東風(fēng)堅(jiān)如磐石、品質(zhì)若金的企業(yè)精神。

完備、卓越的企業(yè)文化是全體東風(fēng)人的靈魂歸宿和力量之源，它指引著每個(gè)東風(fēng)人的價(jià)值觀、人生觀和發(fā)展觀。

畫(huà)面：

眾多幼苗破土而出，爆發(fā)狀生長(zhǎng)素材；

天壇祈年殿前，芭蕾舞少女奮力向空中跳躍，隨飄帶劃出一道美麗弧線；

運(yùn)動(dòng)員發(fā)力沖刺，最終沖破終點(diǎn)線；

東風(fēng)人整齊列隊(duì)，目光隨空中翱翔的鷹，一起望向遠(yuǎn)方，目光充滿堅(jiān)定；

鏡頭向下?lián)u移，方陣全景拍攝

領(lǐng)導(dǎo)證言一：

【東風(fēng)愿景】

“我們的愿景是，成長(zhǎng)為一家備受信賴的公司。”

——總經(jīng)理（董事長(zhǎng)）：徐平

（接受行業(yè)采訪視頻截選）

解說(shuō)詞：

信賴，是一種寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的基石。

畫(huà)面：

商務(wù)人握手仰拍素材，人物微笑表情特寫(xiě)；

運(yùn)動(dòng)員在城市間奔跑，仰拍素材；

員工證言一：

我們始終誠(chéng)實(shí)守信，恪守商業(yè)準(zhǔn)則，發(fā)現(xiàn)、理解和尊重利益相關(guān)者的價(jià)值需求。堅(jiān)持通

過(guò)技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)造客戶認(rèn)可的價(jià)值，為利益相關(guān)者實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)。

——副總經(jīng)理：

（背景為經(jīng)理辦公室）

員工證言二：

“價(jià)值增長(zhǎng)和價(jià)值分享是倍受信賴的關(guān)鍵。我們與利益相關(guān)者之間追求利益之上的共同成長(zhǎng)，從利益共同體逐步過(guò)渡到事業(yè)共同體。”

——銷售總監(jiān)（背景為投影儀顯示近年業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線圖和銷售團(tuán)隊(duì)）員工證言三：

“成為倍受信賴的公司必須依靠倍受信賴的員工。只有倍受信賴的員工才能提供倍受信賴的商品和服務(wù)，才能贏得客戶和社會(huì)的信賴，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值。”

——流水線工人

（背景為整車裝配流水線前一線員工列隊(duì)）

解說(shuō)詞：

做一家“讓客戶越來(lái)越受信賴”的公司，是東風(fēng)人長(zhǎng)久以來(lái)執(zhí)著的追求。領(lǐng)悟到信賴的真諦，東風(fēng)與利益相關(guān)者以誠(chéng)相待，共同飛躍。

畫(huà)面：

外國(guó)客戶來(lái)公司考察，領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)其參觀企業(yè)內(nèi)部（歷史資料）；

重要客戶簽約現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)鏡頭，握手一刻（歷史資料）；

領(lǐng)導(dǎo)證言二：

【東風(fēng)使命】

“我們的使命是，致力于汽車事業(yè)不斷超越，致力于利益相關(guān)者價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。”

——總經(jīng)理（董事長(zhǎng)）：徐平

（背景是高層落地窗前，抱肩）

解說(shuō)詞：

超越，是一種閃光的民族精神，是企業(yè)保持強(qiáng)大的有力武器。

畫(huà)面：

跨欄一刻素材；

撐桿跳跨越一刻素材；

精英團(tuán)隊(duì)擊掌、握拳互相鼓勵(lì)

員工證言四：

“我們始終以不斷完善和創(chuàng)新的汽車商品和服務(wù)滿足客戶，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為客戶實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。”

——客服經(jīng)理（背景是企業(yè)形象墻前，身后是客服人員團(tuán)隊(duì)）

員工證言五：

“ 我們悉心經(jīng)營(yíng)股東投資，追求企業(yè)合理利益，追求企業(yè)持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值最大化。”——副總經(jīng)理（背景是會(huì)議室內(nèi)，兩側(cè)是年輕的精英骨干）

員工證言六：

“我們尊重員工能力和價(jià)值貢獻(xiàn)，公平、公正、透明地對(duì)待員工，幫助員工提升能力，幫助員工成就自我。”

——人力資源部經(jīng)理

（背景是開(kāi)敞式辦公，同事們工作井然有序）

員工證言七：

“ 我們恪守商業(yè)法則，與合作伙伴互惠互利、共同發(fā)展。”

——法務(wù)顧問(wèn)

（背景是部門辦公室，團(tuán)隊(duì)成員在座位上齊轉(zhuǎn)向鏡頭）

員工證言八：

“ 我們積極履行社會(huì)責(zé)任，感恩社會(huì)，回報(bào)社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。”

——售后服務(wù)人員

（手拎工具包，團(tuán)隊(duì)集體站在形象車前）

“我們致力于持續(xù)提升節(jié)能和環(huán)保技術(shù)，支持環(huán)境的不斷改善和汽車行業(yè)的健康發(fā)展。”——技術(shù)總監(jiān)

（研發(fā)部?jī)?nèi)，手拄腮，團(tuán)隊(duì)成員環(huán)繞周圍，面向鏡頭）解說(shuō)詞：

不斷超越是東風(fēng)人的優(yōu)良作風(fēng)，秉持著和諧開(kāi)創(chuàng)、互惠共贏的思路，東風(fēng)在發(fā)展的道路上步履穩(wěn)健，雄姿英發(fā)。

畫(huà)面：

研發(fā)部門計(jì)算機(jī)前，領(lǐng)導(dǎo)和部門主管、其他研發(fā)人員一起看車型結(jié)構(gòu)圖，討論技術(shù)； 車間內(nèi)，技術(shù)總監(jiān)堅(jiān)持工作，眾一線員工在周圍環(huán)繞傾聽(tīng)；

鏡頭向上搖移，開(kāi)闊的生產(chǎn)車間大全景俯拍

領(lǐng)導(dǎo)證言三：

【核心價(jià)值觀】

“堅(jiān)持客戶導(dǎo)向、誠(chéng)信盡責(zé)、公正透明、崇尚業(yè)績(jī)、追求卓越是我們的核心價(jià)值觀。”

——總經(jīng)理（董事長(zhǎng)）：徐平

（總經(jīng)理辦公室內(nèi)）

解說(shuō)詞：

價(jià)值觀，是信仰的源泉，對(duì)企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的導(dǎo)向作用。

畫(huà)面：

員工培訓(xùn)大會(huì)上，臺(tái)上發(fā)言講話的領(lǐng)導(dǎo)特寫(xiě)；

臺(tái)下認(rèn)真傾聽(tīng)并記錄的員工全景拍攝，鏡頭定格部分員工專注的眼神；

解說(shuō)詞：

【客戶導(dǎo)向】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動(dòng)畫(huà)效果飛出）

認(rèn)知客戶：

站在客戶的立場(chǎng)，思考客戶所關(guān)心的價(jià)值，體驗(yàn)客戶的心情。

為客戶創(chuàng)造價(jià)值和滿足客戶需求：

通過(guò)不斷完善和創(chuàng)新汽車商品和服務(wù)，滿足客戶需求。

樹(shù)立內(nèi)部客戶觀念，倡導(dǎo)為客戶服務(wù)：

以客戶為中心梳理和完善管理流程和組織結(jié)構(gòu)。

畫(huà)面：

4S店內(nèi)，整齊列隊(duì)接收職業(yè)培訓(xùn)的銷售團(tuán)隊(duì)；

新車前，熱情、專業(yè)向客戶介紹的銷售精英，客戶點(diǎn)頭、微笑；

銷售部門開(kāi)會(huì)、組織學(xué)習(xí)相關(guān)素材；

銷售部門使用計(jì)算機(jī)辦公，進(jìn)行信息化營(yíng)銷管理工作場(chǎng)景

【誠(chéng)信盡責(zé)】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動(dòng)畫(huà)效果飛出）

誠(chéng)實(shí)守信：

我們誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)，尊崇商業(yè)道德，信守承諾，忠于利益相關(guān)者的利益。

我們感恩社會(huì)，實(shí)實(shí)在在地創(chuàng)造價(jià)值，持續(xù)提升利益相關(guān)者的價(jià)值。

忠于職責(zé)：

每位員工恪盡職守，廉潔自律，踏實(shí)工作，積極將承擔(dān)創(chuàng)造客戶價(jià)值視為己任。我們倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，成員勇于承擔(dān)并且積極貢獻(xiàn)貢獻(xiàn)。

畫(huà)面：

畫(huà)面分成多屏，分別展現(xiàn)：

公司以往年會(huì)中，對(duì)優(yōu)秀員工進(jìn)行表彰，員工上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)發(fā)言場(chǎng)景（歷史資料）； 辦公室電腦前，認(rèn)真敲打計(jì)算機(jī)的員工，鏡頭環(huán)拍，員工眼神特寫(xiě)；

生產(chǎn)流水線上，正在認(rèn)真調(diào)試的員工局部特寫(xiě)，轉(zhuǎn)向鏡頭，微笑；

野外拓展活動(dòng)中，奮勇拼搏的團(tuán)隊(duì)成員身影（歷史資料）

【公正透明】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動(dòng)畫(huà)效果飛出）

制度面前人人平等、尊重員工能力和價(jià)值貢獻(xiàn)、透明操作。

通過(guò)制度和文化塑造員工行為，引導(dǎo)、激勵(lì)員工創(chuàng)造價(jià)值。

畫(huà)面：

鏡頭緩緩進(jìn)入企業(yè)接待廳，背景墻下，前臺(tái)人員禮貌的面對(duì)鏡頭鞠躬、微笑；

鏡頭向上抬，定格在企業(yè)Logo上

【崇尚業(yè)績(jī)】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動(dòng)畫(huà)效果飛出）

以收益證明企業(yè)成長(zhǎng)、以價(jià)值衡量工作成效。

我們倡導(dǎo)以符合公司價(jià)值觀的行為追求業(yè)績(jī)。

畫(huà)面：

三維空間內(nèi)，象征公司近年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的曲線圖上，不斷向上的紅色箭頭；

會(huì)議室內(nèi)，在曲線圖前講話的某公司領(lǐng)導(dǎo)，參會(huì)同事全景環(huán)拍

【追求卓越】（三維空間內(nèi)，標(biāo)題動(dòng)畫(huà)效果飛出）

對(duì)比標(biāo)桿，持續(xù)改善；

具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，不斷挑戰(zhàn)；

注重學(xué)習(xí)，用創(chuàng)新的思路和方法解決問(wèn)題。

畫(huà)面：

股東大會(huì)上，眾領(lǐng)導(dǎo)環(huán)拍，董事長(zhǎng)講話特寫(xiě)

第三部分：東風(fēng)浩蕩（1分鐘）

片花：

企業(yè)紅色旗幟飄蕩，拂過(guò)畫(huà)面，Logo旋轉(zhuǎn)入，下方出企業(yè)代表車型系列，光效劃過(guò)，定版。

領(lǐng)導(dǎo)證言四：

“在不斷發(fā)展壯大我國(guó)民族汽車工業(yè)的追夢(mèng)路上，我們的腳步從未停歇。

未來(lái)，東風(fēng)還將憑借強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、完備的文化體系、深入而廣泛的業(yè)務(wù)合作，將“東風(fēng)”品牌文化做深、做透，做業(yè)內(nèi)的領(lǐng)航者。”

——總經(jīng)理（董事長(zhǎng)）：徐平

（背景為東風(fēng)文化展廳，雙手?jǐn)傞_(kāi)狀）

解說(shuō)詞：

2009年2月份正式確定的東風(fēng)企業(yè)文化理念體系，明確的提出了公司的發(fā)展目標(biāo)及方向、基本價(jià)值觀、思維方式和行動(dòng)指針，是全體東風(fēng)人共同的理想和追求。

如今的東風(fēng)，公司業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)形成了“立足湖北，輻射全國(guó)，面向世界”的事業(yè)布局。放眼未來(lái)，公司12萬(wàn)多員工將為“永續(xù)發(fā)展的百年?yáng)|風(fēng)，面向世界的國(guó)際化東風(fēng)，在開(kāi)放中自主發(fā)展的東風(fēng)”這一愿景的指日實(shí)現(xiàn)而努力奮斗，描繪著中華民族工業(yè)化進(jìn)程扶搖飛騰的華彩篇章！畫(huà)面：

三維建模動(dòng)畫(huà)演示企業(yè)文化架構(gòu)；

三維地圖顯示公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，從武漢總部亮起的光點(diǎn)形成光束向全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)輻射； 企業(yè)工業(yè)園區(qū)內(nèi)，主體大樓拍攝，鏡頭定格在Logo上；

鏡頭環(huán)拍，旗桿上獵獵飄揚(yáng)的旗幟特寫(xiě)；

全體東風(fēng)人列隊(duì)形成企業(yè)Logo形狀，鏡頭向上搖移至空中俯拍；

團(tuán)隊(duì)方針逐漸幻化成企業(yè)Logo，背景轉(zhuǎn)換，Logo定版，影片結(jié)束。

第三篇：【企業(yè)宣傳片文案、專題片】東風(fēng)設(shè)計(jì)院企業(yè)形象宣傳片解說(shuō)詞專題

東風(fēng)設(shè)計(jì)院企業(yè)形象宣傳片解說(shuō)詞

發(fā)布時(shí)間：2010/5/10 21:32:2

4不動(dòng)如山，流水行云

凝思有為，感悟天地

思從高，行從遠(yuǎn)

東風(fēng)設(shè)計(jì)院 創(chuàng)想開(kāi)啟未來(lái)

東風(fēng)設(shè)計(jì)院在漸變中積累在突變中升華

薪火相傳淵源流長(zhǎng)

東風(fēng)設(shè)計(jì)院始創(chuàng)于1973，按照國(guó)家汽車產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略部署，南征北戰(zhàn)

智慧與拼搏，譜寫(xiě)了中國(guó)汽車工業(yè)一曲曲華彩樂(lè)章，完成一大批具有國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平汽車工業(yè)工程設(shè)計(jì)項(xiàng)目，思想者的睿智，打造中國(guó)汽車工業(yè)的搖籃

思想者的深遂，決策者的氣度

戰(zhàn)略的制定 遵循科學(xué)的規(guī)律，尋求最佳企業(yè)成長(zhǎng)方案。

漸行漸遠(yuǎn)，凝視未來(lái)

注工程建設(shè)、裝備制造、置業(yè)開(kāi)發(fā)三級(jí)方向。

開(kāi)啟專業(yè)化、集約化、國(guó)際化工程公司的新視野。

推動(dòng)人類社會(huì)有序、和諧、友好的建設(shè)，追求人類生存環(huán)境質(zhì)量。前瞻的工程設(shè)計(jì)理念，全面的技術(shù)服務(wù)意識(shí)。東風(fēng)設(shè)計(jì)院，擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的三維仿真技術(shù)，為客戶提供工程數(shù)字化、智能化支持。為中國(guó)乃至世界知名汽車生產(chǎn)商，提供全方位的技術(shù)支持和解決方案。為不同領(lǐng)域的客戶，提供項(xiàng)目規(guī)劃咨詢、工程設(shè)計(jì)勘察、工程項(xiàng)目管理、工程監(jiān)理、項(xiàng)目總承造等技術(shù)服務(wù)

和工業(yè)裝備制造、集成、維護(hù)升級(jí)、產(chǎn)品支持。

智者薈萃的殿堂，釋放才智的能量。

在近700人的團(tuán)隊(duì)中，擁有工程師、高級(jí)工程師咨格人員達(dá)520人，擁有國(guó)家各類執(zhí)業(yè)證注冊(cè)工程師達(dá)300人。

數(shù)十載風(fēng)雨歲月，無(wú)數(shù)夜以續(xù)日，歷練為東風(fēng)設(shè)計(jì)院的中堅(jiān)力量。榮譽(yù)記載著智者的足跡，激勵(lì)著智者奮發(fā)圖強(qiáng)，滄海桑田，智者一往無(wú)前。

聽(tīng)聲濤之聲，聚天地之韻律，觀云海之象，知天地之形色。

東風(fēng)設(shè)計(jì)院倡導(dǎo)綠色理念，打造環(huán)保工程。

東風(fēng)設(shè)計(jì)院每一次躍進(jìn)式的發(fā)展，都離不開(kāi)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的親切關(guān)懷。

超越之旅，時(shí)代同行，奮發(fā)圖強(qiáng)，一路榮光。

東風(fēng)院多次獲得多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省部級(jí)各種榮譽(yù)和獎(jiǎng)勵(lì)。

東風(fēng)設(shè)計(jì)院的企業(yè)文化，其深刻內(nèi)涵在于，兼顧企業(yè)、員工、客戶利益，以及強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感、企業(yè)公民意識(shí)，更是源于東風(fēng)設(shè)計(jì)院企業(yè)精神，企業(yè)文化，福祉大眾的美好愿景。

以天地為懷，方知世間之遼闊，路有徑，拓?zé)o疆，仁者樂(lè)山，智者樂(lè)水……

第四篇：企業(yè)形象宣傳片要點(diǎn)

產(chǎn)品簡(jiǎn)介：

一、要注意解說(shuō)詞寫(xiě)作 解說(shuō)詞應(yīng)敘事干凈利落,語(yǔ)言通暢明白,詞句短小簡(jiǎn)潔,語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化。

二、要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié) 企業(yè)宣傳片所記錄的人和事,只有通過(guò)栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫(huà)面、生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景才能達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含理的效果,細(xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會(huì)環(huán)境和自然景物的最小單位,典型的細(xì)節(jié)能以少勝多,以小見(jiàn)大,起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,從而給觀眾留下深刻的印象。

三、要注 產(chǎn)品詳情：

一、要注意解說(shuō)詞寫(xiě)作

解說(shuō)詞應(yīng)敘事干凈利落,語(yǔ)言通暢明白,詞句短小簡(jiǎn)潔,語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化。

二、要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)

企業(yè)宣傳片所記錄的人和事,只有通過(guò)栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫(huà)面、生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景才能達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含理的效果,細(xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會(huì)環(huán)境和自然景物的最小單位,典型的細(xì)節(jié)能以少勝多,以小見(jiàn)大,起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,從而給觀眾留下深刻的印象。

三、要注意表現(xiàn)背景

背景,又稱為環(huán)境,是企業(yè)宣傳片制作的基本構(gòu)成因素,也是專題片所反映的人物的性格、命運(yùn)和事件賴以發(fā)生、發(fā)展和變化的根據(jù)和基穿。

四、要注意構(gòu)思

企業(yè)宣傳片的構(gòu)思一要完整,二要新穎,三要科學(xué),這是最基本的要求。只有企業(yè)宣傳片構(gòu)思精巧、制作精良,才能制作出內(nèi)容、形式俱佳的企業(yè)宣傳片。

企業(yè)要拍攝宣傳片，必須要做的第一步就是策劃方案，企業(yè)宣傳片策劃方案是一個(gè)企業(yè)宣傳片的靈魂，它指導(dǎo)整個(gè)片子的各方面進(jìn)展，例如創(chuàng)意怎么必先，鏡頭如何拍攝，場(chǎng)景如何設(shè)定，語(yǔ)言如何組織。因此我們必須了解怎么寫(xiě)企業(yè)宣傳片策劃方案，以及它的總體構(gòu)架是什么？目前從事影視行業(yè)的人太多太多，真正專業(yè)的影視公司卻少的可憐，所以今天就跟大家講一下企業(yè)宣傳片策劃方案的結(jié)構(gòu)，以及內(nèi)容，還有案例分析。

企業(yè)宣傳片策劃方案的內(nèi)容，一般性的方案和策劃主要體現(xiàn)以下內(nèi)容： YI首先是企業(yè)宣傳片策劃方案的片頭內(nèi)容。

如何展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，如果讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的片頭起到最重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案得片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點(diǎn)。

ER企業(yè)宣傳片策劃方案的公司介紹。

最常規(guī)的文案寫(xiě)法，片頭之后肯定就是畫(huà)面定格在企業(yè)的名稱上面，接下來(lái)就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來(lái)讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力。SAN企業(yè)宣傳片策劃方案的產(chǎn)品展示。

公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過(guò)了，那么接下受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品了，你公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些就是受眾最想了解的，所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨(dú)到之處。

SI企業(yè)宣傳片策劃方案的公司實(shí)力、風(fēng)采及實(shí)景展示。

在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接下來(lái)就是用一些數(shù)字還有一些權(quán)威來(lái)證明了，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個(gè)真實(shí)的參觀，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案一定要在這個(gè)環(huán)節(jié)做到具體的付出，只有這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。

WU企業(yè)宣傳片策劃方案最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對(duì)機(jī)遇、面向未來(lái)的一個(gè)挑戰(zhàn)。

一個(gè)企業(yè)無(wú)論昨天做的美么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對(duì)未來(lái)的一個(gè)展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)尾展望的設(shè)計(jì)，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對(duì)你企業(yè)的總體一個(gè)印象以及未來(lái)潛力的一個(gè)直接評(píng)價(jià)。

一個(gè)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案只要能把以上五點(diǎn)突出詳細(xì)的完美的表現(xiàn)出來(lái)，那么企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案就是非常成功的，目前國(guó)內(nèi)的企業(yè)都是中小規(guī)模，玩不起創(chuàng)意，以中國(guó)五千年的文化底蘊(yùn)來(lái)看，就算你玩創(chuàng)意那么你想要的效果絕對(duì)無(wú)法表達(dá)，你的受眾也不一定接受，所以還是按照傳統(tǒng)的方式做一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案才是最重要。

工具/原料

? 機(jī)器設(shè)備

電視廣播拍攝機(jī)器、專業(yè)非編機(jī)、燈光、軌道、搖臂、監(jiān)視器、其他輔助設(shè)備

? 工作人員

導(dǎo)演、攝像、場(chǎng)記、現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌、后期制作人員

? 交通工具 交通工具

方法/步驟

1.一、企業(yè)宣傳片制作策劃要點(diǎn)-創(chuàng)新性 企業(yè)宣傳片要想從千萬(wàn)部的宣傳片中鶴立雞群，創(chuàng)新是首要的。無(wú)論任何時(shí)候，影視廣告行業(yè)創(chuàng)新都是其核心精神和精髓所在。所以企業(yè)宣傳片策劃首要?jiǎng)?chuàng)新。2.二、企業(yè)宣傳片制作策劃要點(diǎn)-營(yíng)銷性

企業(yè)制作宣傳片，無(wú)論企業(yè)形象的樹(shù)立或者產(chǎn)品的宣傳，最終的目的都是為了企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的營(yíng)銷。這里的營(yíng)銷要有戰(zhàn)略性，在企業(yè)宣傳片中深度體現(xiàn)出來(lái)。企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略是從市場(chǎng)環(huán)境、自身情況、消費(fèi)者調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研等的綜合體現(xiàn)。

3.三、企業(yè)宣傳片制作策劃要點(diǎn)-合理性

企業(yè)宣傳片制作的合理性主要體現(xiàn)在內(nèi)容方面，他要求宣傳片整體策劃要有邏輯性思維，文字表達(dá)要形象化，內(nèi)容簡(jiǎn)介樸實(shí)，可操作性強(qiáng)。這樣人們觀看起來(lái)才合情合理。

4.四、企業(yè)宣傳片策劃制作要點(diǎn)-藝術(shù)性

宣傳片不僅要有營(yíng)銷性，更要有藝術(shù)性。無(wú)論什么時(shí)候人們都有對(duì)藝術(shù)對(duì)美的追求。一部有藝術(shù)性的宣傳片是人們持續(xù)觀賞的動(dòng)力所在，有藝術(shù)性的宣傳片更能打動(dòng)人心

注意事項(xiàng)

? 企業(yè)宣傳片拍攝制作不宜太長(zhǎng)，不能因?yàn)槌杀镜停桶阉械男畔⑷胍徊坑捌小Ｈ绻尶蛻舢?dāng)看一部電影似的來(lái)欣賞宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說(shuō)的東西沒(méi)又不可能說(shuō)明白，目的自然也就達(dá)不到了。

? 企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況來(lái)定，一般在5~10分鐘內(nèi)為宜。而且企業(yè)宣傳片拍攝作為營(yíng)銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。

第五篇：企業(yè)形象宣傳片文案

東方家私集團(tuán)企業(yè)形象宣傳片腳本、創(chuàng)意、文案

創(chuàng)作立意及框架結(jié)構(gòu)

創(chuàng)作立意

本案以東方企業(yè)文化理念為主線，分七個(gè)部分展開(kāi)：

序

幕

水到則渠成，順理即成章

第一篇章

企業(yè)形象篇

揭廬山真面，需身在山中

第二篇章

企業(yè)實(shí)力篇

觀斑而知豹，看業(yè)便知實(shí)

第三篇章

企業(yè)理念篇

規(guī)矩成方圓，理念鑄企業(yè)

第四篇章

企業(yè)文化篇

文化于企業(yè)，點(diǎn)睛于畫(huà)龍

第五篇章

企業(yè)藍(lán)圖篇

大鵬已展翅，當(dāng)搏擊長(zhǎng)空

尾

聲

彈罷奮斗曲，余音仍繞梁

在這七個(gè)部分中，充分體現(xiàn)《東方家私》是一個(gè)奉獻(xiàn)型、文化型、實(shí)力型、誠(chéng)實(shí)型、成長(zhǎng)型的大企業(yè)。

通過(guò)這個(gè)脈絡(luò)清晰且頗具藝術(shù)性的企業(yè)形象宣傳片，全面展示東方十多年發(fā)展成就及企業(yè)文化發(fā)展的輝煌,反映出《東方家私》國(guó)際化、人性化、現(xiàn)代化的管理理念,讓廣大東方家私人、東方家私伙伴、東方家私消費(fèi)者能感受到《東方家私集團(tuán)》是一個(gè)擁有“實(shí)力、科學(xué)、祥和”的大企業(yè)，從而在心理上產(chǎn)生自然認(rèn)同感。

關(guān)于片中采用一些特定元素的詮釋：

陽(yáng)光下剛栽種的小樹(shù)，象征著《東方家私集團(tuán)》在神圣使命下的創(chuàng)立；巨人在巖石上踏出深深的腳印，寓示《東方家私集團(tuán)》踏踏實(shí)實(shí)走過(guò)的歷程；浩淼無(wú)涯、驚濤駭浪的大海，海納百川，有容乃大，寓示了《東方家私集團(tuán)》的雄厚實(shí)力；大樹(shù)穩(wěn)扎的根，恰似《東方家私集團(tuán)》博大精深的企業(yè)文化；大樹(shù)的開(kāi)花結(jié)果就是東方家私十多年來(lái)所取得的卓越成就。全篇結(jié)尾處，用大鵬展翅高飛來(lái)象征著《東方家私集團(tuán)》的宏圖偉志。

風(fēng)格調(diào)性

東方文化講究細(xì)膩性、整體性和統(tǒng)一性，這一點(diǎn)在本案中得以很好體現(xiàn)。七個(gè)部分條理清楚，層次分明，邏輯性強(qiáng)，給人一氣呵成的感覺(jué)，其間又融合了西方文化注重細(xì)節(jié)、不拘泥于某

一形式的特點(diǎn)，在莊重中又不失活潑。

全篇調(diào)性明快，并于其中穿插大氣，雄渾之場(chǎng)景，使整體充滿強(qiáng)烈的節(jié)奏感，現(xiàn)代感。序

幕

畫(huà)面：實(shí)景＋動(dòng)畫(huà)

特———特寫(xiě)一本厚重的古色古香的線裝書(shū)，沉甸甸的印章砰然落下，質(zhì)感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“東方”。

俯、移———整本書(shū)籠罩在金色的光芒下，見(jiàn)“東方”字在封面上飛速旋轉(zhuǎn),幻化出不同字體。推、特———“東方“字停止旋轉(zhuǎn)，落下定格，并變成東方企業(yè)的ＬＯＧＯ。

字幕：廣東《東方家私集團(tuán)》

第一篇章

企業(yè)形象篇

面面：實(shí)景+特效

清晨，一棵小樹(shù)苗剛剛栽入土中，纖細(xì)的枝條迎著微風(fēng)輕輕飄舞，特寫(xiě)小小的葉子被初升的朝陽(yáng)鍍上一層金色，顯得異常嬌嫩。

拉、搖--------《東方家私集團(tuán)》大門,一群朝氣蓬勃的年輕人談笑走入。仿舊畫(huà)面。風(fēng)格：突出朝氣、健康、活力、凝聚

解說(shuō)：

生命，是上天賦予我們的財(cái)富。而選擇什么樣的生活，則完全取決于我們自己。是生活得豐富，充實(shí)而熱烈還是生活得單調(diào)，平庸而貧乏呢？東方告訴我們：既然活著，就要生活得有意義。

正是在這一神圣使命的引領(lǐng)下，廣東《東方家私》有限公司于１９９５年創(chuàng)立，本著“樹(shù)正氣、走正道、出正果”的企業(yè)精神和創(chuàng)辦一個(gè)“科學(xué)、實(shí)力、祥和、永續(xù)”的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)的奮斗目標(biāo)，在集團(tuán)董事長(zhǎng)邢兆才的帶領(lǐng)下，公司經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，目前已成為注冊(cè)資金7785萬(wàn)元，生產(chǎn)基地位于廣東省辦公家具專業(yè)鎮(zhèn)——中山市東升鎮(zhèn)。具有十多年辦公家具生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)已發(fā)展成為廣東省辦公家具專業(yè)鎮(zhèn)龍頭企業(yè)、廣東省著名商標(biāo)企業(yè)。公司已發(fā)展成占地120000平方米、員工1800多名，產(chǎn)品涉及辦公家具、酒店家具、民用家具、裝飾板、五金等多個(gè)領(lǐng)域，主要產(chǎn)品有班臺(tái)系列、會(huì)議桌系列、文件柜系列、屏風(fēng)組合系列、座椅系列、沙發(fā)茶幾系列、酒店套房系列。

暗場(chǎng)：字幕

人只有為自己同時(shí)代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。

——馬克思

第二篇章

企業(yè)實(shí)力篇

畫(huà)面：實(shí)景+動(dòng)畫(huà)

浩淼無(wú)涯的大海。一陣驚濤駭浪過(guò)后，見(jiàn)東方企業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志從海平面緩緩升起。鏡頭切至實(shí)景，展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀和綜合實(shí)力。剪輯速度稍快。

解說(shuō)：

海納百川，有容乃大。《東方家私集團(tuán)》之所以擁有今天的成就，主要應(yīng)歸功于其雄厚的企業(yè)實(shí)力。公司擁有現(xiàn)代化的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)車間、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。擁有大批專業(yè)設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷和管理優(yōu)秀人才，專業(yè)從事中高檔家具設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造、銷售，以引導(dǎo)中國(guó)現(xiàn)代家具新潮流為已任，致力于為國(guó)內(nèi)外客戶營(yíng)造高雅、實(shí)用之辦公生活環(huán)境。擁有德國(guó)、意大利等世

界知名廠商的全套先進(jìn)家具生產(chǎn)機(jī)械設(shè)備和精湛的制造工藝，產(chǎn)品以質(zhì)取勝，設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，品味恒久超前，銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)500多家，公司以高品味辦公家具、酒店套房家具的設(shè)計(jì)與制造作為企業(yè)的發(fā)展方針，在穩(wěn)踞國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)之時(shí)，同時(shí)出口到美國(guó)、日本、新加坡、韓國(guó)等20多個(gè)國(guó)家。產(chǎn)品榮獲多項(xiàng)國(guó)家級(jí)與省市級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

東方公司以高質(zhì)量的管理人才與質(zhì)量管理體系、作為企業(yè)的首要發(fā)展因素，結(jié)合以德國(guó)、意大利等國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備、加上專業(yè)的設(shè)計(jì)人員及現(xiàn)代理念、嚴(yán)格完善的產(chǎn)品服務(wù)、優(yōu)良的原料配置以及國(guó)際流行款式，產(chǎn)品以人體工程學(xué)為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為每個(gè)顧客創(chuàng)造卓越、舒適、完善的理想辦公空間。產(chǎn)品順利通過(guò)ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證、職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證、中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品十環(huán)認(rèn)證、中國(guó)III型環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證書(shū)、綠色選擇推薦等。榮獲國(guó)際家具博覽會(huì)金獎(jiǎng)等多項(xiàng)殊榮，成為國(guó)內(nèi)辦公家具行業(yè)的實(shí)力企業(yè)。2005年，東方家私被確定為中央國(guó)家機(jī)關(guān)辦公家具定點(diǎn)供應(yīng)商，廣東省家具業(yè)最具影響力企業(yè)、廣東省優(yōu)秀出口企業(yè)；中國(guó)家具協(xié)會(huì)會(huì)員、中國(guó)家具協(xié)會(huì)辦公家具專業(yè)委員會(huì)副主任、廣東家具協(xié)會(huì)理事；廣東省家具商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、中山市家具商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、中山市東升辦公家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。2009年3月，被中國(guó)家具協(xié)會(huì)授予中國(guó)家具優(yōu)秀企業(yè)獎(jiǎng)。

第三篇章

企業(yè)理念篇

畫(huà)面：以實(shí)拍為主

一棵大樹(shù)枝繁葉茂，立于黑油油的土壤中。

切至企業(yè)內(nèi)部，領(lǐng)導(dǎo)層開(kāi)會(huì)決議的場(chǎng)景，突出領(lǐng)導(dǎo)層穩(wěn)健理性的行事作風(fēng)。

解說(shuō)：

觀念決定思路，思路決定出路。東方的領(lǐng)導(dǎo)層正是清晰敏銳地看到了這一點(diǎn)。他們深知：價(jià)值源于創(chuàng)造。利己須先利人。秉著“樹(shù)正氣，走正道，出正果”的東方精神，“以人為本，實(shí)事求是”的治團(tuán)方針，東方人始終以市場(chǎng)為導(dǎo)向，把顧客放在第一位。堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)效益為中心，優(yōu)化隊(duì)伍，優(yōu)化機(jī)制，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。通過(guò)持續(xù)不斷地創(chuàng)造，為顧客創(chuàng)造價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造效益，為個(gè)人創(chuàng)造幸福，為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富，從而使全體東方人和社會(huì)大眾都生活得更有意義。

實(shí)事求是，易衡發(fā)展，穩(wěn)中求快的戰(zhàn)略發(fā)展原則；以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托，走科技興業(yè)之路，謀求并達(dá)成產(chǎn)業(yè)資本和市場(chǎng)資本的結(jié)合的戰(zhàn)略定位。五年打基礎(chǔ)，十年練內(nèi)功，二十年名揚(yáng)商海。東方家私人一路走來(lái)。在穩(wěn)健、高效、持續(xù)的管理方針下，建設(shè)了一個(gè)學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型、實(shí)干型的富有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)組織。在品牌戰(zhàn)略上，東方家私人持之以恒地塑造集團(tuán)品牌，通過(guò)品牌實(shí)現(xiàn)差異化，把產(chǎn)品價(jià)值提升為品牌價(jià)值，最終將品牌打造成集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第四篇章

企業(yè)文化篇

畫(huà)面：特寫(xiě)大樹(shù)深扎在泥土中的根。

切至企業(yè)內(nèi)部，東方員工學(xué)習(xí)企業(yè)文化的場(chǎng)景，重在展示其積極向上的精神風(fēng)貌。解說(shuō)：

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力形成的基礎(chǔ)。一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有優(yōu)秀的企業(yè)文化的統(tǒng)領(lǐng)，就難以保證其基業(yè)常青。東方的成功與其優(yōu)秀的企業(yè)文化建設(shè)是密不可分的。

現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，更多的已體現(xiàn)在企業(yè)文化層面的競(jìng)爭(zhēng)。東方家私人認(rèn)為：“東方家私的企業(yè)文化就是《東方家私集團(tuán)》企業(yè)的價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)管理思想，以及在此指導(dǎo)下形成的具有東方家私特色的規(guī)章制度、行為習(xí)慣和企業(yè)風(fēng)氣”。東方家私人認(rèn)為，企業(yè)規(guī)章制度只能強(qiáng)制員工達(dá)到最低標(biāo)準(zhǔn)，而企業(yè)文化則能引導(dǎo)員工追求更高境界。集團(tuán)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)立于不敗之地，先進(jìn)的東方家私文化的引領(lǐng)顯得至關(guān)重要。與時(shí)俱進(jìn)、吐故納新、不斷優(yōu)化、永葆活力，是東方家私文化能夠持續(xù)推動(dòng)《東方家私集團(tuán)》發(fā)展的根本保證。十多年的商海搏擊、風(fēng)雨坎坷，在集團(tuán)創(chuàng)辦人邢兆才的帶領(lǐng)下，東方人一路走來(lái)，成就了今日之《東方家私集團(tuán)》。在企業(yè)不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，東方家私的企業(yè)文化也得到了不斷的豐富和發(fā)展，逐步建設(shè)成為一種以“務(wù)實(shí)、進(jìn)取、守信、高效”為核心的企業(yè)文化，并充分體現(xiàn)了“人本、關(guān)愛(ài)、負(fù)責(zé)、開(kāi)放”的東方家私文化特色。

它是《東方家私集團(tuán)》進(jìn)行各種制度建設(shè)與重大問(wèn)題決策及日常經(jīng)營(yíng)管理運(yùn)作所遵循的指導(dǎo)原則，它是《東方家私集團(tuán)》所有員工的共同價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則。

如今的東方家私文化是一種務(wù)實(shí)的文化、守信的文化、公正的文化、負(fù)責(zé)的文化、進(jìn)取的文化、開(kāi)放的文化和關(guān)愛(ài)的文化，是具有鮮明東方家私特色的文化，是有助于提升《東方家私集團(tuán)》核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化，是能被廣大員工高度認(rèn)同并自覺(jué)實(shí)踐的文化。

第五篇章

企業(yè)藍(lán)圖篇

畫(huà)面：實(shí)景+動(dòng)畫(huà)

大樹(shù)開(kāi)花結(jié)果。大鵬展翅，凌空高飛。

畫(huà)面切至一張中山市地圖，隨后變成全國(guó)地圖，再到世界地圖。

地圖由紙質(zhì)變成花崗巖質(zhì)地，巨人沉甸甸的腳步在巖石上踏出一個(gè)個(gè)深深的足印。一群東方家私人大踏步向前方走去。

解說(shuō)：

一分耕耘，一分收獲，東方家私終于迎來(lái)了今天的累累碩果。面對(duì)現(xiàn)有的成就，東方家私人未曾自滿，而是看清楚了日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及世界市場(chǎng)的急速變化。

大鵬已展翅，當(dāng)搏擊長(zhǎng)空。按集團(tuán)“五年打基礎(chǔ)，十年練內(nèi)功，二十年名揚(yáng)商海”的戰(zhàn)略部署，東方家私人在建設(shè)“百年老公司”的征程上，正一步一個(gè)腳印地穩(wěn)步前行，居安思危、創(chuàng)新務(wù)實(shí)、自強(qiáng)不息仍將是每一個(gè)東方家私人必須恪守的信念和準(zhǔn)則。

尾聲

畫(huà)面：

通過(guò)如實(shí)采訪員工、客戶，側(cè)面烘托《東方家私集團(tuán)》。

解說(shuō)：

理想，都是由人去實(shí)現(xiàn)。在這兒的每一個(gè)人，都在享受著追求理想的樂(lè)趣。

從商品房開(kāi)發(fā)到城市運(yùn)營(yíng)，從酒店管理到社會(huì)服務(wù)，對(duì)于新時(shí)代的企業(yè)而言，既是一份沉甸甸的責(zé)任，又是一個(gè)需要不斷探索的課題。

東方家私以現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展模式、國(guó)際化品牌運(yùn)做成為東方集團(tuán)的追求目標(biāo)，以精品產(chǎn)品的生產(chǎn)，服務(wù)設(shè)施的完善，作為企業(yè)運(yùn)做的具體工作，以專業(yè)的產(chǎn)品培訓(xùn)、崗位培訓(xùn)及多方位的知識(shí)培訓(xùn)作為企業(yè)的基本文化。我們的發(fā)展，有賴于我們共同的努力。在您的厚愛(ài)和支持下，東方公司愿和各界友人攜手成為時(shí)代典范！

惟如此，“東方”才有其存在和不斷探索下去的理由；惟如此，我們才有了前行的目標(biāo)和方向。