第一篇：提升企業(yè)形象最有效的工具—企業(yè)宣傳片

提升企業(yè)形象最有效的工具—企業(yè)宣傳片

當今中國的市場經(jīng)濟發(fā)展迅速，各個其的不斷發(fā)展展現(xiàn)出企業(yè)日新月異的面貌，越發(fā)的開始注意自己企業(yè)的整體形象，企業(yè)宣傳片便作為了企業(yè)的一項重要工作，紛紛緊鑼密鼓的拍攝企業(yè)宣傳片，企業(yè)宣傳片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個企業(yè)的歷史、精神、文化和發(fā)展狀況。

在沒有宣傳片這個概念之前，很多企業(yè)都面臨一些問題。例如在向不同客戶或代理商介紹產(chǎn)品；當企業(yè)向投資方或合作伙伴介紹新點子、新想法；當向主管部門的領(lǐng)導(dǎo)匯報工作的時候，您是不是需要反復(fù)地介紹您的產(chǎn)品或項目，或者是您費了很大的功夫說了很多，主管部門的領(lǐng)導(dǎo)卻還是認為不夠詳細，不夠直觀。這些不但浪費了大量寶貴時間，還得不到預(yù)期的效果。但是有了企業(yè)宣傳片或者產(chǎn)品廣告片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營銷人員再也不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了。由于宣傳片訴求詳盡，又能加進用戶的反饋與功效對比，可以快速對產(chǎn)品或企業(yè)進行了解，又可勾起受眾的購買欲，直至最后產(chǎn)生的交易。

通過集聲音、影像、文字、圖片于一體的企業(yè)宣傳片提升企業(yè)形象、介紹企業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)品，已經(jīng)成為企業(yè)非常重要的參展工具，不用花費以往口述介紹那么多的時間，又可將想要傳遞的信息傳遞給大眾，在這個忙碌的社會，時間很寶貴，浪費一分鐘的時間就可能影響合同的簽訂，由此可見，宣傳片打破的以往的那種固有模式，可以吸引更多的客戶關(guān)注。

第二篇：企業(yè)形象宣傳片要點

產(chǎn)品簡介：

一、要注意解說詞寫作 解說詞應(yīng)敘事干凈利落,語言通暢明白,詞句短小簡潔,語言力求口語化、形象化。

二、要注意表現(xiàn)細節(jié) 企業(yè)宣傳片所記錄的人和事,只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達到表現(xiàn)情、蘊含理的效果,細節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會環(huán)境和自然景物的最小單位,典型的細節(jié)能以少勝多,以小見大,起到畫龍點睛的作用,從而給觀眾留下深刻的印象。

三、要注 產(chǎn)品詳情：

一、要注意解說詞寫作

解說詞應(yīng)敘事干凈利落,語言通暢明白,詞句短小簡潔,語言力求口語化、形象化。

二、要注意表現(xiàn)細節(jié)

企業(yè)宣傳片所記錄的人和事,只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達到表現(xiàn)情、蘊含理的效果,細節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會環(huán)境和自然景物的最小單位,典型的細節(jié)能以少勝多,以小見大,起到畫龍點睛的作用,從而給觀眾留下深刻的印象。

三、要注意表現(xiàn)背景

背景,又稱為環(huán)境,是企業(yè)宣傳片制作的基本構(gòu)成因素,也是專題片所反映的人物的性格、命運和事件賴以發(fā)生、發(fā)展和變化的根據(jù)和基穿。

四、要注意構(gòu)思

企業(yè)宣傳片的構(gòu)思一要完整,二要新穎,三要科學(xué),這是最基本的要求。只有企業(yè)宣傳片構(gòu)思精巧、制作精良,才能制作出內(nèi)容、形式俱佳的企業(yè)宣傳片。

企業(yè)要拍攝宣傳片，必須要做的第一步就是策劃方案，企業(yè)宣傳片策劃方案是一個企業(yè)宣傳片的靈魂，它指導(dǎo)整個片子的各方面進展，例如創(chuàng)意怎么必先，鏡頭如何拍攝，場景如何設(shè)定，語言如何組織。因此我們必須了解怎么寫企業(yè)宣傳片策劃方案，以及它的總體構(gòu)架是什么？目前從事影視行業(yè)的人太多太多，真正專業(yè)的影視公司卻少的可憐，所以今天就跟大家講一下企業(yè)宣傳片策劃方案的結(jié)構(gòu)，以及內(nèi)容，還有案例分析。

企業(yè)宣傳片策劃方案的內(nèi)容，一般性的方案和策劃主要體現(xiàn)以下內(nèi)容： YI首先是企業(yè)宣傳片策劃方案的片頭內(nèi)容。

如何展現(xiàn)一個企業(yè)的精髓，如果讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當中，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的片頭起到最重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案得片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點。

ER企業(yè)宣傳片策劃方案的公司介紹。

最常規(guī)的文案寫法，片頭之后肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上面，接下來就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實力。SAN企業(yè)宣傳片策劃方案的產(chǎn)品展示。

公司的規(guī)模榮譽等全部都介紹過了，那么接下受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品了，你公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這些就是受眾最想了解的，所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨到之處。

SI企業(yè)宣傳片策劃方案的公司實力、風(fēng)采及實景展示。

在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接下來就是用一些數(shù)字還有一些權(quán)威來證明了，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實實在在的實力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當于到企業(yè)去做了一個真實的參觀，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案一定要在這個環(huán)節(jié)做到具體的付出，只有這樣才能達到預(yù)期的效果。

WU企業(yè)宣傳片策劃方案最后一個環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對機遇、面向未來的一個挑戰(zhàn)。

一個企業(yè)無論昨天做的美么強大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對未來的一個展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個環(huán)節(jié)，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)尾展望的設(shè)計，也是非常重要的一個環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對你企業(yè)的總體一個印象以及未來潛力的一個直接評價。

一個企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案只要能把以上五點突出詳細的完美的表現(xiàn)出來，那么企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案就是非常成功的，目前國內(nèi)的企業(yè)都是中小規(guī)模，玩不起創(chuàng)意，以中國五千年的文化底蘊來看，就算你玩創(chuàng)意那么你想要的效果絕對無法表達，你的受眾也不一定接受，所以還是按照傳統(tǒng)的方式做一個優(yōu)秀企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案才是最重要。

工具/原料

? 機器設(shè)備

電視廣播拍攝機器、專業(yè)非編機、燈光、軌道、搖臂、監(jiān)視器、其他輔助設(shè)備

? 工作人員

導(dǎo)演、攝像、場記、現(xiàn)場統(tǒng)籌、后期制作人員

? 交通工具 交通工具

方法/步驟

1.一、企業(yè)宣傳片制作策劃要點-創(chuàng)新性 企業(yè)宣傳片要想從千萬部的宣傳片中鶴立雞群，創(chuàng)新是首要的。無論任何時候，影視廣告行業(yè)創(chuàng)新都是其核心精神和精髓所在。所以企業(yè)宣傳片策劃首要創(chuàng)新。2.二、企業(yè)宣傳片制作策劃要點-營銷性

企業(yè)制作宣傳片，無論企業(yè)形象的樹立或者產(chǎn)品的宣傳，最終的目的都是為了企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的營銷。這里的營銷要有戰(zhàn)略性，在企業(yè)宣傳片中深度體現(xiàn)出來。企業(yè)的營銷戰(zhàn)略是從市場環(huán)境、自身情況、消費者調(diào)研、競爭對手調(diào)研等的綜合體現(xiàn)。

3.三、企業(yè)宣傳片制作策劃要點-合理性

企業(yè)宣傳片制作的合理性主要體現(xiàn)在內(nèi)容方面，他要求宣傳片整體策劃要有邏輯性思維，文字表達要形象化，內(nèi)容簡介樸實，可操作性強。這樣人們觀看起來才合情合理。

4.四、企業(yè)宣傳片策劃制作要點-藝術(shù)性

宣傳片不僅要有營銷性，更要有藝術(shù)性。無論什么時候人們都有對藝術(shù)對美的追求。一部有藝術(shù)性的宣傳片是人們持續(xù)觀賞的動力所在，有藝術(shù)性的宣傳片更能打動人心

注意事項

? 企業(yè)宣傳片拍攝制作不宜太長，不能因為成本低，就把所有的信息塞入一部影片中。如果讓客戶當看一部電影似的來欣賞宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說的東西沒又不可能說明白，目的自然也就達不到了。

? 企業(yè)宣傳片的長度應(yīng)根據(jù)實際情況來定，一般在5~10分鐘內(nèi)為宜。而且企業(yè)宣傳片拍攝作為營銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。

第三篇：企業(yè)形象宣傳片文案

東方家私集團企業(yè)形象宣傳片腳本、創(chuàng)意、文案

創(chuàng)作立意及框架結(jié)構(gòu)

創(chuàng)作立意

本案以東方企業(yè)文化理念為主線，分七個部分展開：

序

幕

水到則渠成，順理即成章

第一篇章

企業(yè)形象篇

揭廬山真面，需身在山中

第二篇章

企業(yè)實力篇

觀斑而知豹，看業(yè)便知實

第三篇章

企業(yè)理念篇

規(guī)矩成方圓，理念鑄企業(yè)

第四篇章

企業(yè)文化篇

文化于企業(yè)，點睛于畫龍

第五篇章

企業(yè)藍圖篇

大鵬已展翅，當搏擊長空

尾

聲

彈罷奮斗曲，余音仍繞梁

在這七個部分中，充分體現(xiàn)《東方家私》是一個奉獻型、文化型、實力型、誠實型、成長型的大企業(yè)。

通過這個脈絡(luò)清晰且頗具藝術(shù)性的企業(yè)形象宣傳片，全面展示東方十多年發(fā)展成就及企業(yè)文化發(fā)展的輝煌,反映出《東方家私》國際化、人性化、現(xiàn)代化的管理理念,讓廣大東方家私人、東方家私伙伴、東方家私消費者能感受到《東方家私集團》是一個擁有“實力、科學(xué)、祥和”的大企業(yè)，從而在心理上產(chǎn)生自然認同感。

關(guān)于片中采用一些特定元素的詮釋：

陽光下剛栽種的小樹，象征著《東方家私集團》在神圣使命下的創(chuàng)立；巨人在巖石上踏出深深的腳印，寓示《東方家私集團》踏踏實實走過的歷程；浩淼無涯、驚濤駭浪的大海，海納百川，有容乃大，寓示了《東方家私集團》的雄厚實力；大樹穩(wěn)扎的根，恰似《東方家私集團》博大精深的企業(yè)文化；大樹的開花結(jié)果就是東方家私十多年來所取得的卓越成就。全篇結(jié)尾處，用大鵬展翅高飛來象征著《東方家私集團》的宏圖偉志。

風(fēng)格調(diào)性

東方文化講究細膩性、整體性和統(tǒng)一性，這一點在本案中得以很好體現(xiàn)。七個部分條理清楚，層次分明，邏輯性強，給人一氣呵成的感覺，其間又融合了西方文化注重細節(jié)、不拘泥于某

一形式的特點，在莊重中又不失活潑。

全篇調(diào)性明快，并于其中穿插大氣，雄渾之場景，使整體充滿強烈的節(jié)奏感，現(xiàn)代感。序

幕

畫面：實景＋動畫

特———特寫一本厚重的古色古香的線裝書，沉甸甸的印章砰然落下，質(zhì)感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“東方”。

俯、移———整本書籠罩在金色的光芒下，見“東方”字在封面上飛速旋轉(zhuǎn),幻化出不同字體。推、特———“東方“字停止旋轉(zhuǎn)，落下定格，并變成東方企業(yè)的ＬＯＧＯ。

字幕：廣東《東方家私集團》

第一篇章

企業(yè)形象篇

面面：實景+特效

清晨，一棵小樹苗剛剛栽入土中，纖細的枝條迎著微風(fēng)輕輕飄舞，特寫小小的葉子被初升的朝陽鍍上一層金色，顯得異常嬌嫩。

拉、搖--------《東方家私集團》大門,一群朝氣蓬勃的年輕人談笑走入。仿舊畫面。風(fēng)格：突出朝氣、健康、活力、凝聚

解說：

生命，是上天賦予我們的財富。而選擇什么樣的生活，則完全取決于我們自己。是生活得豐富，充實而熱烈還是生活得單調(diào)，平庸而貧乏呢？東方告訴我們：既然活著，就要生活得有意義。

正是在這一神圣使命的引領(lǐng)下，廣東《東方家私》有限公司于１９９５年創(chuàng)立，本著“樹正氣、走正道、出正果”的企業(yè)精神和創(chuàng)辦一個“科學(xué)、實力、祥和、永續(xù)”的國際化企業(yè)集團的奮斗目標，在集團董事長邢兆才的帶領(lǐng)下，公司經(jīng)過十多年的發(fā)展，目前已成為注冊資金7785萬元，生產(chǎn)基地位于廣東省辦公家具專業(yè)鎮(zhèn)——中山市東升鎮(zhèn)。具有十多年辦公家具生產(chǎn)經(jīng)驗，現(xiàn)已發(fā)展成為廣東省辦公家具專業(yè)鎮(zhèn)龍頭企業(yè)、廣東省著名商標企業(yè)。公司已發(fā)展成占地120000平方米、員工1800多名，產(chǎn)品涉及辦公家具、酒店家具、民用家具、裝飾板、五金等多個領(lǐng)域，主要產(chǎn)品有班臺系列、會議桌系列、文件柜系列、屏風(fēng)組合系列、座椅系列、沙發(fā)茶幾系列、酒店套房系列。

暗場：字幕

人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達到自身的完善。

——馬克思

第二篇章

企業(yè)實力篇

畫面：實景+動畫

浩淼無涯的大海。一陣驚濤駭浪過后，見東方企業(yè)集團的標志從海平面緩緩升起。鏡頭切至實景，展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀和綜合實力。剪輯速度稍快。

解說：

海納百川，有容乃大。《東方家私集團》之所以擁有今天的成就，主要應(yīng)歸功于其雄厚的企業(yè)實力。公司擁有現(xiàn)代化的標準生產(chǎn)車間、先進的生產(chǎn)設(shè)備。擁有大批專業(yè)設(shè)計、制造、營銷和管理優(yōu)秀人才，專業(yè)從事中高檔家具設(shè)計、開發(fā)、制造、銷售，以引導(dǎo)中國現(xiàn)代家具新潮流為已任，致力于為國內(nèi)外客戶營造高雅、實用之辦公生活環(huán)境。擁有德國、意大利等世

界知名廠商的全套先進家具生產(chǎn)機械設(shè)備和精湛的制造工藝，產(chǎn)品以質(zhì)取勝，設(shè)計風(fēng)格多樣，品味恒久超前，銷售網(wǎng)點達500多家，公司以高品味辦公家具、酒店套房家具的設(shè)計與制造作為企業(yè)的發(fā)展方針，在穩(wěn)踞國內(nèi)家具市場之時，同時出口到美國、日本、新加坡、韓國等20多個國家。產(chǎn)品榮獲多項國家級與省市級獎項。

東方公司以高質(zhì)量的管理人才與質(zhì)量管理體系、作為企業(yè)的首要發(fā)展因素，結(jié)合以德國、意大利等國際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備、加上專業(yè)的設(shè)計人員及現(xiàn)代理念、嚴格完善的產(chǎn)品服務(wù)、優(yōu)良的原料配置以及國際流行款式，產(chǎn)品以人體工程學(xué)為技術(shù)標準，為每個顧客創(chuàng)造卓越、舒適、完善的理想辦公空間。產(chǎn)品順利通過ISO9001國際質(zhì)量管理體系認證、ISO14001環(huán)境管理體系認證、職業(yè)健康安全管理體系認證、中國環(huán)境標志產(chǎn)品十環(huán)認證、中國III型環(huán)境標志認證書、綠色選擇推薦等。榮獲國際家具博覽會金獎等多項殊榮，成為國內(nèi)辦公家具行業(yè)的實力企業(yè)。2005年，東方家私被確定為中央國家機關(guān)辦公家具定點供應(yīng)商，廣東省家具業(yè)最具影響力企業(yè)、廣東省優(yōu)秀出口企業(yè)；中國家具協(xié)會會員、中國家具協(xié)會辦公家具專業(yè)委員會副主任、廣東家具協(xié)會理事；廣東省家具商會副會長單位、中山市家具商會副會長單位、中山市東升辦公家具協(xié)會會長。2009年3月，被中國家具協(xié)會授予中國家具優(yōu)秀企業(yè)獎。

第三篇章

企業(yè)理念篇

畫面：以實拍為主

一棵大樹枝繁葉茂，立于黑油油的土壤中。

切至企業(yè)內(nèi)部，領(lǐng)導(dǎo)層開會決議的場景，突出領(lǐng)導(dǎo)層穩(wěn)健理性的行事作風(fēng)。

解說：

觀念決定思路，思路決定出路。東方的領(lǐng)導(dǎo)層正是清晰敏銳地看到了這一點。他們深知：價值源于創(chuàng)造。利己須先利人。秉著“樹正氣，走正道，出正果”的東方精神，“以人為本，實事求是”的治團方針，東方人始終以市場為導(dǎo)向，把顧客放在第一位。堅持以經(jīng)濟效益為中心，優(yōu)化隊伍，優(yōu)化機制，優(yōu)化經(jīng)營，加強企業(yè)文化建設(shè)。通過持續(xù)不斷地創(chuàng)造，為顧客創(chuàng)造價值，為企業(yè)創(chuàng)造效益，為個人創(chuàng)造幸福，為社會創(chuàng)造財富，從而使全體東方人和社會大眾都生活得更有意義。

實事求是，易衡發(fā)展，穩(wěn)中求快的戰(zhàn)略發(fā)展原則；以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托，走科技興業(yè)之路，謀求并達成產(chǎn)業(yè)資本和市場資本的結(jié)合的戰(zhàn)略定位。五年打基礎(chǔ)，十年練內(nèi)功，二十年名揚商海。東方家私人一路走來。在穩(wěn)健、高效、持續(xù)的管理方針下，建設(shè)了一個學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型、實干型的富有執(zhí)行力的團隊組織。在品牌戰(zhàn)略上，東方家私人持之以恒地塑造集團品牌，通過品牌實現(xiàn)差異化，把產(chǎn)品價值提升為品牌價值，最終將品牌打造成集團的核心競爭力。第四篇章

企業(yè)文化篇

畫面：特寫大樹深扎在泥土中的根。

切至企業(yè)內(nèi)部，東方員工學(xué)習(xí)企業(yè)文化的場景，重在展示其積極向上的精神風(fēng)貌。解說：

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)核心競爭力形成的基礎(chǔ)。一個企業(yè)如果沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化的統(tǒng)領(lǐng)，就難以保證其基業(yè)常青。東方的成功與其優(yōu)秀的企業(yè)文化建設(shè)是密不可分的。

現(xiàn)代企業(yè)的競爭，更多的已體現(xiàn)在企業(yè)文化層面的競爭。東方家私人認為：“東方家私的企業(yè)文化就是《東方家私集團》企業(yè)的價值觀和經(jīng)營管理思想，以及在此指導(dǎo)下形成的具有東方家私特色的規(guī)章制度、行為習(xí)慣和企業(yè)風(fēng)氣”。東方家私人認為，企業(yè)規(guī)章制度只能強制員工達到最低標準，而企業(yè)文化則能引導(dǎo)員工追求更高境界。集團要在激烈的市場競爭中永遠立于不敗之地，先進的東方家私文化的引領(lǐng)顯得至關(guān)重要。與時俱進、吐故納新、不斷優(yōu)化、永葆活力，是東方家私文化能夠持續(xù)推動《東方家私集團》發(fā)展的根本保證。十多年的商海搏擊、風(fēng)雨坎坷，在集團創(chuàng)辦人邢兆才的帶領(lǐng)下，東方人一路走來，成就了今日之《東方家私集團》。在企業(yè)不斷發(fā)展壯大的同時，東方家私的企業(yè)文化也得到了不斷的豐富和發(fā)展，逐步建設(shè)成為一種以“務(wù)實、進取、守信、高效”為核心的企業(yè)文化，并充分體現(xiàn)了“人本、關(guān)愛、負責(zé)、開放”的東方家私文化特色。

它是《東方家私集團》進行各種制度建設(shè)與重大問題決策及日常經(jīng)營管理運作所遵循的指導(dǎo)原則，它是《東方家私集團》所有員工的共同價值觀和行為準則。

如今的東方家私文化是一種務(wù)實的文化、守信的文化、公正的文化、負責(zé)的文化、進取的文化、開放的文化和關(guān)愛的文化，是具有鮮明東方家私特色的文化，是有助于提升《東方家私集團》核心競爭力的文化，是能被廣大員工高度認同并自覺實踐的文化。

第五篇章

企業(yè)藍圖篇

畫面：實景+動畫

大樹開花結(jié)果。大鵬展翅，凌空高飛。

畫面切至一張中山市地圖，隨后變成全國地圖，再到世界地圖。

地圖由紙質(zhì)變成花崗巖質(zhì)地，巨人沉甸甸的腳步在巖石上踏出一個個深深的足印。一群東方家私人大踏步向前方走去。

解說：

一分耕耘，一分收獲，東方家私終于迎來了今天的累累碩果。面對現(xiàn)有的成就，東方家私人未曾自滿，而是看清楚了日趨激烈的市場競爭，以及世界市場的急速變化。

大鵬已展翅，當搏擊長空。按集團“五年打基礎(chǔ)，十年練內(nèi)功，二十年名揚商海”的戰(zhàn)略部署，東方家私人在建設(shè)“百年老公司”的征程上，正一步一個腳印地穩(wěn)步前行，居安思危、創(chuàng)新務(wù)實、自強不息仍將是每一個東方家私人必須恪守的信念和準則。

尾聲

畫面：

通過如實采訪員工、客戶，側(cè)面烘托《東方家私集團》。

解說：

理想，都是由人去實現(xiàn)。在這兒的每一個人，都在享受著追求理想的樂趣。

從商品房開發(fā)到城市運營，從酒店管理到社會服務(wù)，對于新時代的企業(yè)而言，既是一份沉甸甸的責(zé)任，又是一個需要不斷探索的課題。

東方家私以現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展模式、國際化品牌運做成為東方集團的追求目標，以精品產(chǎn)品的生產(chǎn)，服務(wù)設(shè)施的完善，作為企業(yè)運做的具體工作，以專業(yè)的產(chǎn)品培訓(xùn)、崗位培訓(xùn)及多方位的知識培訓(xùn)作為企業(yè)的基本文化。我們的發(fā)展，有賴于我們共同的努力。在您的厚愛和支持下，東方公司愿和各界友人攜手成為時代典范！

惟如此，“東方”才有其存在和不斷探索下去的理由；惟如此，我們才有了前行的目標和方向。

第四篇：東風(fēng)企業(yè)形象宣傳片

東風(fēng)企業(yè)形象宣傳片策劃簡案

一、項目分析

【受眾定位】

企業(yè)內(nèi)部員工

各利益關(guān)聯(lián)者

【投放媒體】

企業(yè)自身媒體

【宣傳目的】

增強員工團隊凝聚力，提高企業(yè)歸屬感；

展現(xiàn)企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化；

一定程度上對員工起到教育、感化、培訓(xùn)的作用。

【影片類型】

企業(yè)形象宣傳片

【影片時長】

10分鐘以內(nèi)

【行業(yè)分析】

經(jīng)歷了20世紀50至70年代從無到有的誕生期和70年代至90年代末的發(fā)展期，21世紀的中國汽車工業(yè)進入了一個市場和生產(chǎn)規(guī)模迅速擴大，全面融入世界汽車工業(yè)體的新階段。

改革開放三十年，我國商用汽車發(fā)展迅速，產(chǎn)品系列逐步完善，生產(chǎn)能力顯著提高，具備了一定的自主開發(fā)能力。隨著市場經(jīng)濟體制的建立，政府經(jīng)濟管理體制的改革，汽車工業(yè)企業(yè)自主發(fā)展、自主經(jīng)營步伐在不斷加快。通過積極引進國外先進技術(shù)、合資經(jīng)營，中國汽車工業(yè)產(chǎn)品整體水平實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，大大縮短了與發(fā)達國家汽車制造能力之間的差距。近年來，國家有關(guān)鼓勵私人購車政策的相繼出臺，使得個人購車比例呈逐年快速增長趨勢。圍繞現(xiàn)代汽車工業(yè)發(fā)展安全、環(huán)保、節(jié)能的三大主題，面對“入世”以來的機遇與挑戰(zhàn)，躋身國際激烈市場競爭的我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚面臨諸多難題，如：

缺乏完整的轎車開發(fā)能力和自主品牌；零部件制造體系相對薄弱；汽車產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)體系仍十分落后；企業(yè)規(guī)模還難以與國外大公司抗衡等。

不過，隨著市場需求的不斷擴大，我國汽車工業(yè)的發(fā)展?jié)摿o限，勢不可擋。

【項目背景】

東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業(yè)骨干企業(yè)之一。公司現(xiàn)有總資產(chǎn)732.5億元，員工12.4萬人。2008年公司位居中國企業(yè)500強第20位，中國制造企業(yè)500強第5位。主營業(yè)務(wù)涵蓋全系列商用車、乘用車、發(fā)動機及汽車零部件和汽車水平事業(yè)。企業(yè)在國內(nèi)汽車細分市場，中重卡、SUV、中客領(lǐng)域連續(xù)多年排名銷量第一。

2003年6月9日，東風(fēng)汽車公司與日產(chǎn)汽車公司結(jié)成戰(zhàn)略合作，攜手組建的迄今中國最大汽車合資企業(yè)——東風(fēng)汽車有限公司（簡稱東風(fēng)有限），正式成立。作為中國汽車行業(yè)迄今為止規(guī)模最大、合作層次最深、領(lǐng)域最廣的合資項目，東風(fēng)有限注冊資本為人民幣167億元，雙方各擁有50%的股份，目前擁有員工70000名。革變和創(chuàng)新推動?xùn)|風(fēng)向著國際化規(guī)模發(fā)展逐日邁進。

【導(dǎo)演闡述】

作為一個40年風(fēng)雨兼程、不斷超越、持續(xù)創(chuàng)新的民族企業(yè)，探究其強健旺盛的生命力源頭，和它根基深厚、體系完備的企業(yè)文化有著千絲萬縷的密切聯(lián)系。

作為一部表現(xiàn)品牌文化建設(shè)的企業(yè)形象宣傳片，團隊經(jīng)過縝密分析、討論，決定在片中以企

業(yè)人物解讀自身文化的形式大量穿插證言，配以富有哲理、深度剖析的中低男聲解說和大場景、有說服力（數(shù)據(jù)、圖表等）的畫面支撐，從多個緯度深入詮釋企業(yè)文化內(nèi)涵。

影片風(fēng)格大氣、莊重，解說、畫面和音效三位一體營造出氣勢恢弘、激蕩人心的氛圍效果。節(jié)奏快捷流暢，畫質(zhì)細膩精致，層次脈絡(luò)清晰，結(jié)合絢麗活潑的三維包裝，將企業(yè)品牌文化淋漓呈現(xiàn)，令受眾印象深刻，極富感召力，達到預(yù)期宣傳效果。

【創(chuàng)作思路】

片頭演繹

第一部分：東風(fēng)氣魄（企業(yè)實力、行業(yè)背景、企業(yè)簡介）

第二部分：東風(fēng)神韻（文化解讀）

第三部分：東風(fēng)浩蕩（前景展望）

二、方案正文

片頭：（30秒）

湛藍天空白云涌動，東風(fēng)大樓外景仰拍；

鏡頭透過落地玻璃進入研發(fā)室，從案頭設(shè)計師散落著的車型圖紙上逐一掃過；

鏡頭轉(zhuǎn)向正在凝神思索的設(shè)計師，專注眼神特寫；

鏡頭拉回至案頭，設(shè)計師將散落四處的圖紙收攏，摞在一起，起身離開；

聚焦稿紙，一陣風(fēng)吹過，將紙一頁頁疾速翻起，車型跳躍，最終形成一輛車從紙面中躍出； 畫面轉(zhuǎn)換，沖破紙面的車與另外兩輛回合，并列畫面中心，下方同時出“東風(fēng)汽車公司”幾字； Logo飛入，出現(xiàn)在畫面上方，光效閃過，定版。

第一部分：東風(fēng)氣魄（2分鐘）

解說詞配合圖片、字幕：

——規(guī)模最大（東風(fēng)生產(chǎn)基地大全景圖片）

公司總資產(chǎn)達732.5億元，國內(nèi)同行業(yè)實力第一。

——人員最多（東風(fēng)全體員工大會圖片）

公司員工總?cè)藬?shù)達12.4萬人，國內(nèi)同行業(yè)規(guī)模第一。

——產(chǎn)品最全（東風(fēng)產(chǎn)品系列展示圖片）

公司產(chǎn)品涵蓋幾乎所有汽車品種及零部件設(shè)計生產(chǎn)，創(chuàng)國內(nèi)同行業(yè)之最。

——競爭出色（幾種排名前列車型展示、行業(yè)頒獎圖片）

中重卡、SUV、中客排名第一，輕卡、輕客排名第二，轎車排名第三。

2008年公司位居中國企業(yè)500強第20位，中國制造企業(yè)500強第5位。

——銷售強勢（企業(yè)年終慶祝酒會圖片）

2008年銷售汽車132.1萬輛，銷售收入1969億元，綜合市場占有率達14.08%。

解說詞：

掀一代汽車浪潮，領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展東風(fēng)！

時代車輪滾滾向前，歷經(jīng)20世紀的誕生與發(fā)展，21世紀的中國汽車工業(yè)揭開嶄新的篇章。國際交流合作的日漸深入，個人購車趨勢的逐年增長，我國汽車工業(yè)前景無限，銳不可擋。

回首東風(fēng)走過的40年，是新中國奮發(fā)圖強，工業(yè)化進程的生動寫照。東風(fēng)是一個傳奇，它寄托了一代共和國締造者偉大的工業(yè)強國夢和民族復(fù)興夢。

東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業(yè)骨干企業(yè)。2008年東風(fēng)位居中國企業(yè)500強第20位，中國制造企業(yè)500強第5位。歷經(jīng)40年輝煌里程，東風(fēng)品牌早已家喻戶曉。

2003年6月9日，東風(fēng)汽車公司與日產(chǎn)汽車公司成功結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，攜手組建迄今中國最大的汽車合資企業(yè)——東風(fēng)汽車有限公司。革變和創(chuàng)新推動?xùn)|風(fēng)向著國際化規(guī)模發(fā)展逐

日邁進。

畫面：

中國早期汽車制造業(yè)流水線畫面（黑白素材）；

中國第一批汽車出廠時的慶祝畫面（黑白素材）；

國內(nèi)現(xiàn)代化汽車生產(chǎn)裝配線素材；

國際車展，中外商交流素材；

車展上，車型展位前人頭攢動的火爆景象（相關(guān)素材）；

東風(fēng)早期艱苦奮斗、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷的相關(guān)圖片以夾照片形式展現(xiàn)（黑白歷史素材）；

東風(fēng)工業(yè)園區(qū)中心上空，迎風(fēng)飄揚的企業(yè)旗幟；

大全景環(huán)拍整個園區(qū)環(huán)境；

員工從四方向園區(qū)主樓匯集、走來，氣勢昂揚；

東風(fēng)汽車有限公司成立儀式畫面（視頻資料）；

研發(fā)中心，投影儀前，中日雙方多名技術(shù)人員正在討論車型結(jié)構(gòu)，其中一人用手點觸橫在會議桌中間的三維結(jié)構(gòu)圖，講解、說明，大家會心點頭微笑

第二部分：東風(fēng)神韻（6分30秒）

片花：

企業(yè)紅色旗幟飄蕩，拂過畫面，Logo旋轉(zhuǎn)入，下方出企業(yè)代表車型系列，光效劃過，定版。解說詞：

是什么滋潤，讓東風(fēng)在悠悠幾十載生機不減；

是什么催化，使東風(fēng)在改革開放中大放異彩；

是什么動力，促東風(fēng)在短短數(shù)年間強勁增長；

是文化，是東風(fēng)堅如磐石、品質(zhì)若金的企業(yè)精神。

完備、卓越的企業(yè)文化是全體東風(fēng)人的靈魂歸宿和力量之源，它指引著每個東風(fēng)人的價值觀、人生觀和發(fā)展觀。

畫面：

眾多幼苗破土而出，爆發(fā)狀生長素材；

天壇祈年殿前，芭蕾舞少女奮力向空中跳躍，隨飄帶劃出一道美麗弧線；

運動員發(fā)力沖刺，最終沖破終點線；

東風(fēng)人整齊列隊，目光隨空中翱翔的鷹，一起望向遠方，目光充滿堅定；

鏡頭向下?lián)u移，方陣全景拍攝

領(lǐng)導(dǎo)證言一：

【東風(fēng)愿景】

“我們的愿景是，成長為一家備受信賴的公司。”

——總經(jīng)理（董事長）：徐平

（接受行業(yè)采訪視頻截選）

解說詞：

信賴，是一種寶貴的無形資產(chǎn)，是企業(yè)進行可持續(xù)發(fā)展的基石。

畫面：

商務(wù)人握手仰拍素材，人物微笑表情特寫；

運動員在城市間奔跑，仰拍素材；

員工證言一：

我們始終誠實守信，恪守商業(yè)準則，發(fā)現(xiàn)、理解和尊重利益相關(guān)者的價值需求。堅持通

過技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)造客戶認可的價值，為利益相關(guān)者實現(xiàn)價值增長。

——副總經(jīng)理：

（背景為經(jīng)理辦公室）

員工證言二：

“價值增長和價值分享是倍受信賴的關(guān)鍵。我們與利益相關(guān)者之間追求利益之上的共同成長，從利益共同體逐步過渡到事業(yè)共同體。”

——銷售總監(jiān)（背景為投影儀顯示近年業(yè)務(wù)增長曲線圖和銷售團隊）員工證言三：

“成為倍受信賴的公司必須依靠倍受信賴的員工。只有倍受信賴的員工才能提供倍受信賴的商品和服務(wù)，才能贏得客戶和社會的信賴，實現(xiàn)企業(yè)價值。”

——流水線工人

（背景為整車裝配流水線前一線員工列隊）

解說詞：

做一家“讓客戶越來越受信賴”的公司，是東風(fēng)人長久以來執(zhí)著的追求。領(lǐng)悟到信賴的真諦，東風(fēng)與利益相關(guān)者以誠相待，共同飛躍。

畫面：

外國客戶來公司考察，領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)其參觀企業(yè)內(nèi)部（歷史資料）；

重要客戶簽約現(xiàn)場，面對鏡頭，握手一刻（歷史資料）；

領(lǐng)導(dǎo)證言二：

【東風(fēng)使命】

“我們的使命是，致力于汽車事業(yè)不斷超越，致力于利益相關(guān)者價值的持續(xù)增長。”

——總經(jīng)理（董事長）：徐平

（背景是高層落地窗前，抱肩）

解說詞：

超越，是一種閃光的民族精神，是企業(yè)保持強大的有力武器。

畫面：

跨欄一刻素材；

撐桿跳跨越一刻素材；

精英團隊擊掌、握拳互相鼓勵

員工證言四：

“我們始終以不斷完善和創(chuàng)新的汽車商品和服務(wù)滿足客戶，為客戶創(chuàng)造價值，為客戶實現(xiàn)夢想。”

——客服經(jīng)理（背景是企業(yè)形象墻前，身后是客服人員團隊）

員工證言五：

“ 我們悉心經(jīng)營股東投資，追求企業(yè)合理利益，追求企業(yè)持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)股東價值最大化。”——副總經(jīng)理（背景是會議室內(nèi)，兩側(cè)是年輕的精英骨干）

員工證言六：

“我們尊重員工能力和價值貢獻，公平、公正、透明地對待員工，幫助員工提升能力，幫助員工成就自我。”

——人力資源部經(jīng)理

（背景是開敞式辦公，同事們工作井然有序）

員工證言七：

“ 我們恪守商業(yè)法則，與合作伙伴互惠互利、共同發(fā)展。”

——法務(wù)顧問

（背景是部門辦公室，團隊成員在座位上齊轉(zhuǎn)向鏡頭）

員工證言八：

“ 我們積極履行社會責(zé)任，感恩社會，回報社會，促進社會和諧發(fā)展。”

——售后服務(wù)人員

（手拎工具包，團隊集體站在形象車前）

“我們致力于持續(xù)提升節(jié)能和環(huán)保技術(shù)，支持環(huán)境的不斷改善和汽車行業(yè)的健康發(fā)展。”——技術(shù)總監(jiān)

（研發(fā)部內(nèi)，手拄腮，團隊成員環(huán)繞周圍，面向鏡頭）解說詞：

不斷超越是東風(fēng)人的優(yōu)良作風(fēng)，秉持著和諧開創(chuàng)、互惠共贏的思路，東風(fēng)在發(fā)展的道路上步履穩(wěn)健，雄姿英發(fā)。

畫面：

研發(fā)部門計算機前，領(lǐng)導(dǎo)和部門主管、其他研發(fā)人員一起看車型結(jié)構(gòu)圖，討論技術(shù)； 車間內(nèi)，技術(shù)總監(jiān)堅持工作，眾一線員工在周圍環(huán)繞傾聽；

鏡頭向上搖移，開闊的生產(chǎn)車間大全景俯拍

領(lǐng)導(dǎo)證言三：

【核心價值觀】

“堅持客戶導(dǎo)向、誠信盡責(zé)、公正透明、崇尚業(yè)績、追求卓越是我們的核心價值觀。”

——總經(jīng)理（董事長）：徐平

（總經(jīng)理辦公室內(nèi)）

解說詞：

價值觀，是信仰的源泉，對企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的導(dǎo)向作用。

畫面：

員工培訓(xùn)大會上，臺上發(fā)言講話的領(lǐng)導(dǎo)特寫；

臺下認真傾聽并記錄的員工全景拍攝，鏡頭定格部分員工專注的眼神；

解說詞：

【客戶導(dǎo)向】（三維空間內(nèi)，標題動畫效果飛出）

認知客戶：

站在客戶的立場，思考客戶所關(guān)心的價值，體驗客戶的心情。

為客戶創(chuàng)造價值和滿足客戶需求：

通過不斷完善和創(chuàng)新汽車商品和服務(wù)，滿足客戶需求。

樹立內(nèi)部客戶觀念，倡導(dǎo)為客戶服務(wù)：

以客戶為中心梳理和完善管理流程和組織結(jié)構(gòu)。

畫面：

4S店內(nèi)，整齊列隊接收職業(yè)培訓(xùn)的銷售團隊；

新車前，熱情、專業(yè)向客戶介紹的銷售精英，客戶點頭、微笑；

銷售部門開會、組織學(xué)習(xí)相關(guān)素材；

銷售部門使用計算機辦公，進行信息化營銷管理工作場景

【誠信盡責(zé)】（三維空間內(nèi)，標題動畫效果飛出）

誠實守信：

我們誠實經(jīng)營，尊崇商業(yè)道德，信守承諾，忠于利益相關(guān)者的利益。

我們感恩社會，實實在在地創(chuàng)造價值，持續(xù)提升利益相關(guān)者的價值。

忠于職責(zé)：

每位員工恪盡職守，廉潔自律，踏實工作，積極將承擔(dān)創(chuàng)造客戶價值視為己任。我們倡導(dǎo)團隊協(xié)作，成員勇于承擔(dān)并且積極貢獻貢獻。

畫面：

畫面分成多屏，分別展現(xiàn)：

公司以往年會中，對優(yōu)秀員工進行表彰，員工上臺領(lǐng)獎發(fā)言場景（歷史資料）； 辦公室電腦前，認真敲打計算機的員工，鏡頭環(huán)拍，員工眼神特寫；

生產(chǎn)流水線上，正在認真調(diào)試的員工局部特寫，轉(zhuǎn)向鏡頭，微笑；

野外拓展活動中，奮勇拼搏的團隊成員身影（歷史資料）

【公正透明】（三維空間內(nèi)，標題動畫效果飛出）

制度面前人人平等、尊重員工能力和價值貢獻、透明操作。

通過制度和文化塑造員工行為，引導(dǎo)、激勵員工創(chuàng)造價值。

畫面：

鏡頭緩緩進入企業(yè)接待廳，背景墻下，前臺人員禮貌的面對鏡頭鞠躬、微笑；

鏡頭向上抬，定格在企業(yè)Logo上

【崇尚業(yè)績】（三維空間內(nèi)，標題動畫效果飛出）

以收益證明企業(yè)成長、以價值衡量工作成效。

我們倡導(dǎo)以符合公司價值觀的行為追求業(yè)績。

畫面：

三維空間內(nèi)，象征公司近年業(yè)績增長的曲線圖上，不斷向上的紅色箭頭；

會議室內(nèi)，在曲線圖前講話的某公司領(lǐng)導(dǎo)，參會同事全景環(huán)拍

【追求卓越】（三維空間內(nèi)，標題動畫效果飛出）

對比標桿，持續(xù)改善；

具有競爭意識，不斷挑戰(zhàn)；

注重學(xué)習(xí)，用創(chuàng)新的思路和方法解決問題。

畫面：

股東大會上，眾領(lǐng)導(dǎo)環(huán)拍，董事長講話特寫

第三部分：東風(fēng)浩蕩（1分鐘）

片花：

企業(yè)紅色旗幟飄蕩，拂過畫面，Logo旋轉(zhuǎn)入，下方出企業(yè)代表車型系列，光效劃過，定版。

領(lǐng)導(dǎo)證言四：

“在不斷發(fā)展壯大我國民族汽車工業(yè)的追夢路上，我們的腳步從未停歇。

未來，東風(fēng)還將憑借強大的技術(shù)優(yōu)勢、完備的文化體系、深入而廣泛的業(yè)務(wù)合作，將“東風(fēng)”品牌文化做深、做透，做業(yè)內(nèi)的領(lǐng)航者。”

——總經(jīng)理（董事長）：徐平

（背景為東風(fēng)文化展廳，雙手攤開狀）

解說詞：

2009年2月份正式確定的東風(fēng)企業(yè)文化理念體系，明確的提出了公司的發(fā)展目標及方向、基本價值觀、思維方式和行動指針，是全體東風(fēng)人共同的理想和追求。

如今的東風(fēng)，公司業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)形成了“立足湖北，輻射全國，面向世界”的事業(yè)布局。放眼未來，公司12萬多員工將為“永續(xù)發(fā)展的百年東風(fēng)，面向世界的國際化東風(fēng)，在開放中自主發(fā)展的東風(fēng)”這一愿景的指日實現(xiàn)而努力奮斗，描繪著中華民族工業(yè)化進程扶搖飛騰的華彩篇章！畫面：

三維建模動畫演示企業(yè)文化架構(gòu)；

三維地圖顯示公司營銷網(wǎng)絡(luò)，從武漢總部亮起的光點形成光束向全國乃至世界范圍內(nèi)輻射； 企業(yè)工業(yè)園區(qū)內(nèi)，主體大樓拍攝，鏡頭定格在Logo上；

鏡頭環(huán)拍，旗桿上獵獵飄揚的旗幟特寫；

全體東風(fēng)人列隊形成企業(yè)Logo形狀，鏡頭向上搖移至空中俯拍；

團隊方針逐漸幻化成企業(yè)Logo，背景轉(zhuǎn)換，Logo定版，影片結(jié)束。

第五篇：東風(fēng)企業(yè)形象宣傳片

東風(fēng)企業(yè)形象宣傳片策劃簡案

一、項目分析

【受眾定位】 企業(yè)內(nèi)部員工 各利益關(guān)聯(lián)者 【投放媒體】

企業(yè)自身媒體 【宣傳目的】

增強員工團隊凝聚力，提高企業(yè)歸屬感； 展現(xiàn)企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化；

一定程度上對員工起到教育、感化、培訓(xùn)的作用。【影片類型】 企業(yè)形象宣傳片 【影片時長】 10分鐘以內(nèi) 【行業(yè)分析】

經(jīng)歷了20世紀50至70年代從無到有的誕生期和70年代至90年代末的發(fā)展期，21世紀的中國汽車工業(yè)進入了一個市場和生產(chǎn)規(guī)模迅速擴大，全面融入世界汽車工業(yè)體的新階段。

改革開放三十年，我國商用汽車發(fā)展迅速，產(chǎn)品系列逐步完善，生產(chǎn)能力顯著提高，具備了一定的自主開發(fā)能力。隨著市場經(jīng)濟體制的建立，政府經(jīng)濟管理體制的改革，汽車工業(yè)企業(yè)自主發(fā)展、自主經(jīng)營步伐在不斷加快。通過積極引進國外先進技術(shù)、合資經(jīng)營，中國汽車工業(yè)產(chǎn)品整體水平實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，大大縮短了與發(fā)達國家汽車制造能力之間的差距。

近年來，國家有關(guān)鼓勵私人購車政策的相繼出臺，使得個人購車比例呈逐年快速增長趨勢。圍繞現(xiàn)代汽車工業(yè)發(fā)展安全、環(huán)保、節(jié)能的三大主題，面對“入世”以來的機遇與挑戰(zhàn)，躋身國際激烈市場競爭的我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚面臨諸多難題，如：

缺乏完整的轎車開發(fā)能力和自主品牌；零部件制造體系相對薄弱；汽車產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)體系仍十分落后；企業(yè)規(guī)模還難以與國外大公司抗衡等。

不過，隨著市場需求的不斷擴大，我國汽車工業(yè)的發(fā)展?jié)摿o限，勢不可擋。

【項目背景】

東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業(yè)骨干企業(yè)之一。公司現(xiàn)有總資產(chǎn)732.5億元，員工12.4萬人。2008年公司位居中國企業(yè)500強第20位，中國制造企業(yè)500強第5位。主營業(yè)務(wù)涵蓋全系列商用車、乘用車、發(fā)動機及汽車零部件和汽車水平事業(yè)。企業(yè)在國內(nèi)汽車細分市場，中重卡、SUV、中客領(lǐng)域連續(xù)多年排名銷量第一。

2003年6月9日，東風(fēng)汽車公司與日產(chǎn)汽車公司結(jié)成戰(zhàn)略合作，攜手組建的迄今中國最大汽車合資企業(yè)——東風(fēng)汽車有限公司（簡稱東風(fēng)有限），正式成立。作為中國汽車行業(yè)迄今為止規(guī)模最大、合作層次最深、領(lǐng)域最廣的合資項目，東風(fēng)有限注冊資本為人民幣167億元，雙方各擁有50%的股份，目前擁有員工70000名。革變和創(chuàng)新推動?xùn)|風(fēng)向著國際化規(guī)模發(fā)展逐日邁進。【導(dǎo)演闡述】

作為一個40年風(fēng)雨兼程、不斷超越、持續(xù)創(chuàng)新的民族企業(yè)，探究其強健旺盛的生命力源頭，和它根基深厚、體系完備的企業(yè)文化有著千絲萬縷的密切聯(lián)系。

作為一部表現(xiàn)品牌文化建設(shè)的企業(yè)形象宣傳片，團隊經(jīng)過縝密分析、討論，決定在片中以企業(yè)人物解讀自身文化的形式大量穿插證言，配以富有哲理、深度剖析的中低男聲解說和大場景、有說服力（數(shù)據(jù)、圖表等）的畫面支撐，從多個緯度深入詮釋企業(yè)文化內(nèi)涵。

影片風(fēng)格大氣、莊重，解說、畫面和音效三位一體營造出氣勢恢弘、激蕩人心的氛圍效果。節(jié)奏快捷流暢，畫質(zhì)細膩精致，層次脈絡(luò)清晰，結(jié)合絢麗活潑的三維包裝，將企業(yè)品牌文化淋漓呈現(xiàn)，令受眾印象深刻，極富感召力，達到預(yù)期宣傳效果。

【創(chuàng)作思路】

片頭演繹

第一部分：東風(fēng)氣魄（企業(yè)實力、行業(yè)背景、企業(yè)簡介）第二部分：東風(fēng)神韻（文化解讀）第三部分：東風(fēng)浩蕩（前景展望）

二、方案正文

片頭：（30秒）

湛藍天空白云涌動，東風(fēng)大樓外景仰拍；

鏡頭透過落地玻璃進入研發(fā)室，從案頭設(shè)計師散落著的車型圖紙上逐一掃過； 鏡頭轉(zhuǎn)向正在凝神思索的設(shè)計師，專注眼神特寫；

鏡頭拉回至案頭，設(shè)計師將散落四處的圖紙收攏，摞在一起，起身離開；

聚焦稿紙，一陣風(fēng)吹過，將紙一頁頁疾速翻起，車型跳躍，最終形成一輛車從紙面中躍出； 畫面轉(zhuǎn)換，沖破紙面的車與另外兩輛回合，并列畫面中心，下方同時出“東風(fēng)汽車公司”幾字； Logo飛入，出現(xiàn)在畫面上方，光效閃過，定版。

第一部分：東風(fēng)氣魄（2分鐘）解說詞配合圖片、字幕：

——規(guī)模最大（東風(fēng)生產(chǎn)基地大全景圖片）公司總資產(chǎn)達732.5億元，國內(nèi)同行業(yè)實力第一。

——人員最多（東風(fēng)全體員工大會圖片）

公司員工總?cè)藬?shù)達12.4萬人，國內(nèi)同行業(yè)規(guī)模第一。

——產(chǎn)品最全（東風(fēng)產(chǎn)品系列展示圖片）

公司產(chǎn)品涵蓋幾乎所有汽車品種及零部件設(shè)計生產(chǎn)，創(chuàng)國內(nèi)同行業(yè)之最。

——競爭出色（幾種排名前列車型展示、行業(yè)頒獎圖片）

中重卡、SUV、中客排名第一，輕卡、輕客排名第二，轎車排名第三。2008年公司位居中國企業(yè)500強第20位，中國制造企業(yè)500強第5位。——銷售強勢（企業(yè)年終慶祝酒會圖片）

2008年銷售汽車132.1萬輛，銷售收入1969億元，綜合市場占有率達14.08%。

解說詞：

掀一代汽車浪潮，領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展東風(fēng)！

時代車輪滾滾向前，歷經(jīng)20世紀的誕生與發(fā)展，21世紀的中國汽車工業(yè)揭開嶄新的篇章。國際交流合作的日漸深入，個人購車趨勢的逐年增長，我國汽車工業(yè)前景無限，銳不可擋。

回首東風(fēng)走過的40年，是新中國奮發(fā)圖強，工業(yè)化進程的生動寫照。東風(fēng)是一個傳奇，它寄托了一代共和國締造者偉大的工業(yè)強國夢和民族復(fù)興夢。

東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業(yè)骨干企業(yè)。2008年東風(fēng)位居中國企業(yè)500強第20位，中國制造企業(yè)500強第5位。歷經(jīng)40年輝煌里程，東風(fēng)品牌早已家喻戶曉。

2003年6月9日，東風(fēng)汽車公司與日產(chǎn)汽車公司成功結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，攜手組建迄今中國最大的汽車合資企業(yè)——東風(fēng)汽車有限公司。革變和創(chuàng)新推動?xùn)|風(fēng)向著國際化規(guī)模發(fā)展逐日邁進。

畫面：

中國早期汽車制造業(yè)流水線畫面（黑白素材）； 中國第一批汽車出廠時的慶祝畫面（黑白素材）； 國內(nèi)現(xiàn)代化汽車生產(chǎn)裝配線素材； 國際車展，中外商交流素材；

車展上，車型展位前人頭攢動的火爆景象（相關(guān)素材）；

東風(fēng)早期艱苦奮斗、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷的相關(guān)圖片以夾照片形式展現(xiàn)（黑白歷史素材）； 東風(fēng)工業(yè)園區(qū)中心上空，迎風(fēng)飄揚的企業(yè)旗幟； 大全景環(huán)拍整個園區(qū)環(huán)境；

員工從四方向園區(qū)主樓匯集、走來，氣勢昂揚； 東風(fēng)汽車有限公司成立儀式畫面（視頻資料）；

研發(fā)中心，投影儀前，中日雙方多名技術(shù)人員正在討論車型結(jié)構(gòu)，其中一人用手點觸橫在會議桌中間的三維結(jié)構(gòu)圖，講解、說明，大家會心點頭微笑

第二部分：東風(fēng)神韻（6分30秒）片花：

企業(yè)紅色旗幟飄蕩，拂過畫面，Logo旋轉(zhuǎn)入，下方出企業(yè)代表車型系列，光效劃過，定版。解說詞：

是什么滋潤，讓東風(fēng)在悠悠幾十載生機不減； 是什么催化，使東風(fēng)在改革開放中大放異彩； 是什么動力，促東風(fēng)在短短數(shù)年間強勁增長；

是文化，是東風(fēng)堅如磐石、品質(zhì)若金的企業(yè)精神。完備、卓越的企業(yè)文化是全體東風(fēng)人的靈魂歸宿和力量之源，它指引著每個東風(fēng)人的價值觀、人生觀和發(fā)展觀。畫面：

眾多幼苗破土而出，爆發(fā)狀生長素材；

天壇祈年殿前，芭蕾舞少女奮力向空中跳躍，隨飄帶劃出一道美麗弧線； 運動員發(fā)力沖刺，最終沖破終點線；

東風(fēng)人整齊列隊，目光隨空中翱翔的鷹，一起望向遠方，目光充滿堅定； 鏡頭向下?lián)u移，方陣全景拍攝 領(lǐng)導(dǎo)證言一： 【東風(fēng)愿景】

“我們的愿景是，成長為一家備受信賴的公司。”

——總經(jīng)理（董事長）：徐平

（接受行業(yè)采訪視頻截選）

解說詞：

信賴，是一種寶貴的無形資產(chǎn)，是企業(yè)進行可持續(xù)發(fā)展的基石。畫面：

商務(wù)人握手仰拍素材，人物微笑表情特寫； 運動員在城市間奔跑，仰拍素材； 員工證言一：

我們始終誠實守信，恪守商業(yè)準則，發(fā)現(xiàn)、理解和尊重利益相關(guān)者的價值需求。堅持通過技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)造客戶認可的價值，為利益相關(guān)者實現(xiàn)價值增長。

——副總經(jīng)理：

（背景為經(jīng)理辦公室）

員工證言二：

“價值增長和價值分享是倍受信賴的關(guān)鍵。我們與利益相關(guān)者之間追求利益之上的共同成長，從利益共同體逐步過渡到事業(yè)共同體。”

——銷售總監(jiān)

（背景為投影儀顯示近年業(yè)務(wù)增長曲線圖和銷售團隊）員工證言三：

“成為倍受信賴的公司必須依靠倍受信賴的員工。只有倍受信賴的員工才能提供倍受信賴的商品和服務(wù)，才能贏得客戶和社會的信賴，實現(xiàn)企業(yè)價值。”

——流水線工人

（背景為整車裝配流水線前一線員工列隊）

解說詞：

做一家“讓客戶越來越受信賴”的公司，是東風(fēng)人長久以來執(zhí)著的追求。領(lǐng)悟到信賴的真諦，東風(fēng)與利益相關(guān)者以誠相待，共同飛躍。畫面：

外國客戶來公司考察，領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)其參觀企業(yè)內(nèi)部（歷史資料）； 重要客戶簽約現(xiàn)場，面對鏡頭，握手一刻（歷史資料）；

領(lǐng)導(dǎo)證言二： 【東風(fēng)使命】

“我們的使命是，致力于汽車事業(yè)不斷超越，致力于利益相關(guān)者價值的持續(xù)增長。”

——總經(jīng)理（董事長）：徐平（背景是高層落地窗前，抱肩）

解說詞：

超越，是一種閃光的民族精神，是企業(yè)保持強大的有力武器。畫面：

跨欄一刻素材；

撐桿跳跨越一刻素材；

精英團隊擊掌、握拳互相鼓勵

員工證言四：

“我們始終以不斷完善和創(chuàng)新的汽車商品和服務(wù)滿足客戶，為客戶創(chuàng)造價值，為客戶實現(xiàn)夢想。”

——客服經(jīng)理

（背景是企業(yè)形象墻前，身后是客服人員團隊）

員工證言五：

“ 我們悉心經(jīng)營股東投資，追求企業(yè)合理利益，追求企業(yè)持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)股東價值最大化。”

——副總經(jīng)理

（背景是會議室內(nèi)，兩側(cè)是年輕的精英骨干）

員工證言六：

“我們尊重員工能力和價值貢獻，公平、公正、透明地對待員工，幫助員工提升能力，幫助員工成就自我。”

——人力資源部經(jīng)理

（背景是開敞式辦公，同事們工作井然有序）

員工證言七：

“ 我們恪守商業(yè)法則，與合作伙伴互惠互利、共同發(fā)展。”

——法務(wù)顧問

（背景是部門辦公室，團隊成員在座位上齊轉(zhuǎn)向鏡頭）

員工證言八：

“ 我們積極履行社會責(zé)任，感恩社會，回報社會，促進社會和諧發(fā)展。”

——售后服務(wù)人員

（手拎工具包，團隊集體站在形象車前）

“我們致力于持續(xù)提升節(jié)能和環(huán)保技術(shù)，支持環(huán)境的不斷改善和汽車行業(yè)的健康發(fā)展。”

——技術(shù)總監(jiān)

（研發(fā)部內(nèi)，手拄腮，團隊成員環(huán)繞周圍，面向鏡頭）解說詞：

不斷超越是東風(fēng)人的優(yōu)良作風(fēng)，秉持著和諧開創(chuàng)、互惠共贏的思路，東風(fēng)在發(fā)展的道路上步履穩(wěn)健，雄姿英發(fā)。畫面：

研發(fā)部門計算機前，領(lǐng)導(dǎo)和部門主管、其他研發(fā)人員一起看車型結(jié)構(gòu)圖，討論技術(shù)； 車間內(nèi)，技術(shù)總監(jiān)堅持工作，眾一線員工在周圍環(huán)繞傾聽； 鏡頭向上搖移，開闊的生產(chǎn)車間大全景俯拍

領(lǐng)導(dǎo)證言三： 【核心價值觀】

“堅持客戶導(dǎo)向、誠信盡責(zé)、公正透明、崇尚業(yè)績、追求卓越是我們的核心價值觀。”

——總經(jīng)理（董事長）：徐平

（總經(jīng)理辦公室內(nèi)）

解說詞：

價值觀，是信仰的源泉，對企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的導(dǎo)向作用。畫面：

員工培訓(xùn)大會上，臺上發(fā)言講話的領(lǐng)導(dǎo)特寫；

臺下認真傾聽并記錄的員工全景拍攝，鏡頭定格部分員工專注的眼神；

解說詞：

【客戶導(dǎo)向】（三維空間內(nèi)，標題動畫效果飛出）認知客戶：

站在客戶的立場，思考客戶所關(guān)心的價值，體驗客戶的心情。為客戶創(chuàng)造價值和滿足客戶需求：

通過不斷完善和創(chuàng)新汽車商品和服務(wù)，滿足客戶需求。樹立內(nèi)部客戶觀念，倡導(dǎo)為客戶服務(wù)：

以客戶為中心梳理和完善管理流程和組織結(jié)構(gòu)。畫面：

4S店內(nèi)，整齊列隊接收職業(yè)培訓(xùn)的銷售團隊；

新車前，熱情、專業(yè)向客戶介紹的銷售精英，客戶點頭、微笑；

銷售部門開會、組織學(xué)習(xí)相關(guān)素材；

銷售部門使用計算機辦公，進行信息化營銷管理工作場景

【誠信盡責(zé)】（三維空間內(nèi)，標題動畫效果飛出）誠實守信：

我們誠實經(jīng)營，尊崇商業(yè)道德，信守承諾，忠于利益相關(guān)者的利益。我們感恩社會，實實在在地創(chuàng)造價值，持續(xù)提升利益相關(guān)者的價值。忠于職責(zé)：

每位員工恪盡職守，廉潔自律，踏實工作，積極將承擔(dān)創(chuàng)造客戶價值視為己任。我們倡導(dǎo)團隊協(xié)作，成員勇于承擔(dān)并且積極貢獻貢獻。畫面：

畫面分成多屏，分別展現(xiàn)：

公司以往年會中，對優(yōu)秀員工進行表彰，員工上臺領(lǐng)獎發(fā)言場景（歷史資料）； 辦公室電腦前，認真敲打計算機的員工，鏡頭環(huán)拍，員工眼神特寫； 生產(chǎn)流水線上，正在認真調(diào)試的員工局部特寫，轉(zhuǎn)向鏡頭，微笑； 野外拓展活動中，奮勇拼搏的團隊成員身影（歷史資料）

【公正透明】（三維空間內(nèi)，標題動畫效果飛出）

制度面前人人平等、尊重員工能力和價值貢獻、透明操作。通過制度和文化塑造員工行為，引導(dǎo)、激勵員工創(chuàng)造價值。畫面：

鏡頭緩緩進入企業(yè)接待廳，背景墻下，前臺人員禮貌的面對鏡頭鞠躬、微笑； 鏡頭向上抬，定格在企業(yè)Logo上

【崇尚業(yè)績】（三維空間內(nèi)，標題動畫效果飛出）以收益證明企業(yè)成長、以價值衡量工作成效。我們倡導(dǎo)以符合公司價值觀的行為追求業(yè)績。畫面：

三維空間內(nèi)，象征公司近年業(yè)績增長的曲線圖上，不斷向上的紅色箭頭； 會議室內(nèi)，在曲線圖前講話的某公司領(lǐng)導(dǎo)，參會同事全景環(huán)拍

【追求卓越】（三維空間內(nèi)，標題動畫效果飛出）

對比標桿，持續(xù)改善；

具有競爭意識，不斷挑戰(zhàn)；

注重學(xué)習(xí)，用創(chuàng)新的思路和方法解決問題。

畫面：

股東大會上，眾領(lǐng)導(dǎo)環(huán)拍，董事長講話特寫

第三部分：東風(fēng)浩蕩（1分鐘）片花：

企業(yè)紅色旗幟飄蕩，拂過畫面，Logo旋轉(zhuǎn)入，下方出企業(yè)代表車型系列，光效劃過，定版。

領(lǐng)導(dǎo)證言四：

“在不斷發(fā)展壯大我國民族汽車工業(yè)的追夢路上，我們的腳步從未停歇。

未來，東風(fēng)還將憑借強大的技術(shù)優(yōu)勢、完備的文化體系、深入而廣泛的業(yè)務(wù)合作，將“東風(fēng)”品牌文化做深、做透，做業(yè)內(nèi)的領(lǐng)航者。”

——總經(jīng)理（董事長）：徐平

（背景為東風(fēng)文化展廳，雙手攤開狀）

解說詞：

2009年2月份正式確定的東風(fēng)企業(yè)文化理念體系，明確的提出了公司的發(fā)展目標及方向、基本價值觀、思維方式和行動指針，是全體東風(fēng)人共同的理想和追求。

如今的東風(fēng)，公司業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)形成了“立足湖北，輻射全國，面向世界”的事業(yè)布局。放眼未來，公司12萬多員工將為“永續(xù)發(fā)展的百年東風(fēng)，面向世界的國際化東風(fēng)，在開放中自主發(fā)展的東風(fēng)”這一愿景的指日實現(xiàn)而努力奮斗，描繪著中華民族工業(yè)化進程扶搖飛騰的華彩篇章！畫面：

三維建模動畫演示企業(yè)文化架構(gòu)；

三維地圖顯示公司營銷網(wǎng)絡(luò)，從武漢總部亮起的光點形成光束向全國乃至世界范圍內(nèi)輻射； 企業(yè)工業(yè)園區(qū)內(nèi)，主體大樓拍攝，鏡頭定格在Logo上； 鏡頭環(huán)拍，旗桿上獵獵飄揚的旗幟特寫；

全體東風(fēng)人列隊形成企業(yè)Logo形狀，鏡頭向上搖移至空中俯拍； 團隊方針逐漸幻化成企業(yè)Logo，背景轉(zhuǎn)換，Logo定版，影片結(jié)束。