第一篇：如何應(yīng)對高端白酒的“囧途”—陳煜大全

如何應(yīng)對高端白酒的“囧途”

北京和君咨詢集團(tuán) 酒水事業(yè)部 高級咨詢陳煜

國務(wù)院總理李克強(qiáng)在就任總理后的第一場記者見面會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“在任期間，政府性的樓堂館所一律不得新建；財(cái)政供養(yǎng)的人員只減不增；公費(fèi)接待、公費(fèi)出國、公費(fèi)購車只減不增”。

這三個(gè)只增不減意味著未來很長一段時(shí)間內(nèi)白酒市場的一大塊“公需”市場——在政策上的縫隙完全被堵住，甚至意味著從未來中長期內(nèi)白酒行業(yè)將持續(xù)面臨這一個(gè)“去權(quán)力化、去貴族化”的過程，而調(diào)整的方向正是“民用化”。

從市場與渠道的反饋來看：

大部分商業(yè)高端酒庫存在今年1~3月份產(chǎn)品動(dòng)銷率不足5%，部分團(tuán)購的產(chǎn)品從單位倉庫轉(zhuǎn)移到商業(yè)倉庫中，雖然沒有產(chǎn)生退貨，但是動(dòng)銷緩慢；

部分全國化或者泛全國化品牌的經(jīng)銷商正有計(jì)劃的從企業(yè)抽取資金，退出白酒行業(yè)或轉(zhuǎn)做其他投資，或者將高端產(chǎn)品的資金轉(zhuǎn)入腰部價(jià)位或中低價(jià)位產(chǎn)品；

各地的A類、B+類酒店每日平均上座率不足10%，部分地方的A類酒店甚至歇業(yè)或者掛牌轉(zhuǎn)讓； ??

高端酒市場再也沒有原來想象般“剛需”，而是“囧途”不斷。不斷釋放出的政策信號(hào)足以讓整個(gè)白酒行業(yè)倒吸一口氣，類似于98年白酒市場寒潮再次來襲了？

趨勢

和君咨詢副總裁林楓說：?中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式從根本上來自于中國的政治模式。政府計(jì)劃和市場調(diào)節(jié)雙輪驅(qū)動(dòng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式所導(dǎo)致的就是‘水多了加面、面多了加水’的循環(huán)往復(fù)。一旦放開體制內(nèi)資源便形成萬馬奔騰之勢，伴隨之的正是腐敗和通脹，而腐敗進(jìn)而導(dǎo)致白酒和奢侈品的消費(fèi)，通脹則會(huì)讓白酒成為金融產(chǎn)品，公務(wù)消費(fèi)和社會(huì)通脹的過渡又會(huì)影響社會(huì)穩(wěn)定指數(shù)和政府治理評價(jià)，從而在社會(huì)輿論和‘維穩(wěn)’的壓力下政府必然要收緊資源、整風(fēng)工作調(diào)整。這就是主導(dǎo)每一次白酒行業(yè)興衰周期的歷史怪圈。?

總結(jié)過往白酒行業(yè)的興衰歷程，當(dāng)我們深究歷史邏輯就會(huì)發(fā)現(xiàn)，過往白酒行業(yè)的高增長有三個(gè)邏輯一直在發(fā)生作用：

第一，白酒的消費(fèi)價(jià)值構(gòu)成中?精神價(jià)值大于物質(zhì)價(jià)值?的價(jià)值邏輯。第二，意見領(lǐng)袖的消費(fèi)引領(lǐng)邏輯。第三，政府換屆引發(fā)的迭代邏輯。

價(jià)值邏輯、消費(fèi)引領(lǐng)邏輯和政府迭代邏輯三大邏輯勾勒出白酒過往成長跌宕的歷史軌跡，今天的現(xiàn)實(shí)就如同昨日的閃回，歷史的演進(jìn)一方面在簡單回放昨天的因果，同時(shí)又在蓬勃難遏地螺旋式上升，走向不可逆轉(zhuǎn)的未來。白酒的消費(fèi)背后的權(quán)貴邏輯和人事邏輯將會(huì)逐漸淡化，價(jià)值邏輯卻依然如往。同時(shí)，讓我們閃回歷史也讓未來更加清晰：

1989年行業(yè)衰退潮中——茅臺(tái)零售價(jià)從208元一路下滑183元、125元、95元； 五糧液零售價(jià)從100多下調(diào)到91元、75元，60元、45元；

古井、全興：通過降度降價(jià)，進(jìn)入?民用市場?，分別在95年、96年成為全國第二；

1998年行業(yè)衰退潮中——1996年白酒廣告標(biāo)王叢出，央視成為白酒頻道（與2012年何其相似！）；公務(wù)消費(fèi)成為眾矢之的；23部委發(fā)布文件，承諾公款宴請不喝白酒，同時(shí)出臺(tái)白酒廣告管理辦法，限制白酒的媒體投放。

1997年秦池勾兌和山西假酒事件爆發(fā)（與塑化劑和?假有機(jī)??勾兌香精門?何其相似！）五糧液：研發(fā)系列產(chǎn)品降價(jià)迎合消費(fèi)者，從政商務(wù)市場轉(zhuǎn)型為民用和禮品市場，零售價(jià)從312元降到220元，成功護(hù)住品牌地位，迅速成為行業(yè)龍頭，從此超越茅臺(tái)十年之久。金六福：系列產(chǎn)品切中檔以下價(jià)位段，通過深度分銷，逆勢而上。

對比歷史，當(dāng)前最大的不同是在2001年政府每斤白酒開始征收五毛錢的從量稅，徹底壓垮了中小型白酒作坊，不規(guī)范和量級小的白酒企業(yè)紛紛破產(chǎn)，行業(yè)掀起改制風(fēng)暴。這一方面目前政府還未有此風(fēng)向，為白酒行業(yè)未來發(fā)展留下了極大的空間與“窗口”！

因此，基于以上的邏輯分析，我們可以對白酒行業(yè)的未來做出這樣的判斷：

行業(yè)走勢：未來十年仍會(huì)向好。2013、2014年日子會(huì)比較難過，2013年主要基于政策氛圍和管制條例，2014年則會(huì)隨著整體經(jīng)濟(jì)的衰退壓力，2015年之后行情會(huì)趨于好轉(zhuǎn)。白酒企業(yè)：

一、二線有實(shí)力的白酒企業(yè)將會(huì)不斷下探民用市場，環(huán)境的轉(zhuǎn)變會(huì)倒逼企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部管理升級，強(qiáng)化渠道鏈條效率，提高綜合競爭能力。

產(chǎn)品層面：高位產(chǎn)品區(qū)間將承受長期抑制，中高端價(jià)位區(qū)間成為競爭的紅海，腰部和中低價(jià)位區(qū)間的競爭將更加多元化和復(fù)雜。

變革創(chuàng)新：同樣，此輪行業(yè)周期中會(huì)出現(xiàn)?黑馬?，新業(yè)態(tài)、新模式將會(huì)出現(xiàn)，電商、移動(dòng)互聯(lián)、先進(jìn)的組織模式、商業(yè)模式。

消費(fèi)者：而消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣將從跟風(fēng)消費(fèi)型回顧理性消費(fèi)，愈加重視產(chǎn)品品質(zhì)。

變革

未來一段時(shí)間內(nèi)，直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，基于目標(biāo)消費(fèi)者需求給予近距離地貼身服務(wù)，在白酒銷售的渠道方面一定會(huì)出現(xiàn)新一輪的變遷。

廠商模式：抱團(tuán)取暖

在渠道變遷下的廠商雙方將尋求更多的合作方式保持組織上的靈活性與經(jīng)營上的穩(wěn)定性。從市場的把控程度上可以分為三個(gè)模式：以商業(yè)為主、以廠家為主導(dǎo)和廠商共營。基于白酒行業(yè)的競爭的升級、渠道復(fù)雜性的提升，未來廠商之間合作需要抱團(tuán)取暖，戰(zhàn)略合作，廠家做“營”的工作，商家做“銷”的工作，或者成立聯(lián)營公司，雙方共同打造品牌，取得行業(yè)大勢下的成果。

類似于勁酒對廠商合作方式的處理，廠家做營，商家做銷，通過一系列的財(cái)務(wù)管理上的分割，完成了真正的營銷分離。

經(jīng)銷商：整合與轉(zhuǎn)型

廠家的觸角在不斷的下延，在渠道層面越來越傾向于拉開深度分銷的架構(gòu)，掌控終端，直面消費(fèi)者。越來越多的廠家開始繞開經(jīng)銷商直接和終端、消費(fèi)者打交道。

而終端發(fā)展的專業(yè)化和規(guī)模化，也會(huì)繞開經(jīng)銷商直接與廠家打交道，專業(yè)的酒水連鎖形象店等終端已經(jīng)形成規(guī)模，議價(jià)能力已經(jīng)很強(qiáng)，直接與廠家打交道。

經(jīng)銷商相互之間的直接和間接的競爭越加充分激烈直至惡性。經(jīng)銷商受到廠家和終端的雙重?cái)D壓下，經(jīng)銷商必須適應(yīng)新的形式，迎接新的挑戰(zhàn)，被迫轉(zhuǎn)型，或者進(jìn)行整合。而經(jīng)銷商的未來轉(zhuǎn)型存在著三個(gè)發(fā)展方向：

上游：買斷品牌、收購酒廠、品牌運(yùn)營

例如：佛山吉利酒業(yè)開發(fā)?百年糊涂?，現(xiàn)居廣東中檔白酒市場第一； 下游：專業(yè)煙酒行，例如：廣州的粵強(qiáng)酒業(yè)；平行：成為渠道運(yùn)營商、物流商

例如浙江商源的跨區(qū)域整合、湖北漢川的和其鑫商貿(mào)的區(qū)域內(nèi)橫向整合。

和君咨詢董事長王明夫從東西方酒類產(chǎn)業(yè)變遷角度出發(fā)，認(rèn)為中國白酒行業(yè)未來真正的霸主將是以帝亞吉?dú)W為代表的品牌運(yùn)營商，也許這樣的品牌運(yùn)營商會(huì)在今天的酒水商業(yè)群體中產(chǎn)生（華澤、商源、酒仙網(wǎng)……）；也有可能會(huì)伴隨著資本的進(jìn)入，涌現(xiàn)出新的掌控未來的霸主（聯(lián)想豐聯(lián)、海航控股……）。

終端：聚合與滲透

基于消費(fèi)理性和消費(fèi)者對渠道品牌的依賴以及未來國家政策的導(dǎo)向，渠道的“觸角”角色的各類型終端將趨向于類似華致酒行與桐楓煙酒這樣的酒水連鎖形象店和連鎖超市方向聚合，這些連鎖專業(yè)終端通過發(fā)揮“酒類專賣”的專業(yè)優(yōu)勢，充分利用其上游研發(fā)優(yōu)勢，以門店作為運(yùn)作平臺(tái)，在團(tuán)購大宗業(yè)務(wù)的開拓上日益發(fā)揮著重要作用。

和君咨詢認(rèn)為：過去酒水專業(yè)連鎖在渠道本質(zhì)上要走團(tuán)購路線，通過致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，那么未來酒水專業(yè)連鎖終端將在經(jīng)營本質(zhì)上會(huì)走向商業(yè)地產(chǎn)路線，同時(shí)業(yè)務(wù)上與其他零售渠道相互滲透，在市場經(jīng)濟(jì)下的白酒渠道充分融合，未來酒水連鎖終端將日益成為白酒銷售的引領(lǐng)性渠道。

電商：顛覆or融合？ 去年酒仙網(wǎng)在“雙11節(jié)”單日銷量超過6千萬，這一數(shù)據(jù)大大刺激了白酒企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)渠道認(rèn)知的改變，而垂直型電子商務(wù)潮流興起使得電子商務(wù)人才和資本開始大舉進(jìn)入白酒行業(yè)，白酒行業(yè)的電商渠道正在步入一個(gè)新的騰飛期。

美國《連線》雜志主編克里斯?安德森的著名著作《長尾效應(yīng)》非常貼切地描述了傳統(tǒng)渠道與電商渠道在?賺錢?效率上的差距原理。傳統(tǒng)渠道是數(shù)量級的增長，是加減法；電商渠道是幾何級倍數(shù)的增長，是乘除法。因此看似年輕的電商，就像選擇先苦后甜的乘除法，當(dāng)保守的傳統(tǒng)商業(yè)醒悟過來時(shí)，其與電商的差距已經(jīng)十萬八千里。

不管你接受或者不接受，電商時(shí)代都已經(jīng)來了，大勢之下的和君咨詢戰(zhàn)略聯(lián)合酒仙網(wǎng)，從咨詢、資本、物流、電商運(yùn)營等多重資源注入，提供新形勢下的電商咨詢服務(wù)平臺(tái)，助力酒水企業(yè)在白酒行業(yè)大潮中進(jìn)行一場破冰之旅。

應(yīng)對

在當(dāng)前形勢下，宏觀政策層面與微觀渠道變遷已經(jīng)趨勢明顯，白酒廠商的選擇也已經(jīng)趨于唯一，鞏固市場基礎(chǔ)，保護(hù)品牌價(jià)值，同時(shí)加強(qiáng)在中低端和腰部價(jià)位的打造。

產(chǎn)品線：優(yōu)化與調(diào)整

過去幾年的飛速增長，價(jià)位結(jié)構(gòu)性升級是其中的一個(gè)典型特征，因此白酒行業(yè)內(nèi)大部分廠家的主導(dǎo)產(chǎn)品基本在中高價(jià)位上，當(dāng)白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，增速放緩甚至停滯，高端消費(fèi)受明顯抑制時(shí)，次高端價(jià)位的主力產(chǎn)品要進(jìn)行價(jià)位下移。降度降價(jià)，產(chǎn)品差異化或主導(dǎo)產(chǎn)品下延是主要措施。

例如：古井的獻(xiàn)禮版、杜康的分區(qū)窖藏系列的低價(jià)位產(chǎn)品均是其系列中銷量最高的產(chǎn)品；西風(fēng)在鳳香經(jīng)典系列下延一款300元價(jià)位的產(chǎn)品，也是通過下延1-2款產(chǎn)品直接切入100-300元的商務(wù)價(jià)位，同時(shí)滿足在腰部以下價(jià)位的產(chǎn)品豐滿，切割中檔以下價(jià)位的民用市場份額。

品牌：再造與創(chuàng)新

“名酒”變“民酒”已成為必然，民用市場成為最重要的銷售陣地。因此原來盛行的 “國字號(hào)”、“帝王將相”等權(quán)貴化、符號(hào)化的品牌訴求、外在形象、傳播調(diào)性都要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，迅速翻譯為在民用市場的品牌傳播策略，拉近與地方政府的關(guān)系，在“親民”、“創(chuàng)造消費(fèi)價(jià)值”等方向上進(jìn)行重新定義，改變以往一味塑造高端形象的做法。同時(shí)，在傳播層面，也要從高檔場所向中低檔場所轉(zhuǎn)移，同時(shí)要擴(kuò)大覆蓋面。

例如：通過成立專屬慈善基金會(huì)或與有影響力的基金會(huì)協(xié)同，從?親民?、?為民?、?助民?的角度更多的為民眾做實(shí)事，幫政府解決實(shí)質(zhì)困難，進(jìn)入消費(fèi)者心智，真正做到?名酒?到?民酒?的轉(zhuǎn)變。

組織：扁平化與再平衡

當(dāng)前的酒水企業(yè)和商業(yè)，其組織結(jié)構(gòu)一般都是簡單的線性管理結(jié)構(gòu)，營銷中心——區(qū)域——基層，未來，需要對組織進(jìn)行結(jié)構(gòu)性變革或進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，本質(zhì)就是中央與地方在資源分配與管理劃分上的再平衡問題。目的是將決策中心下移至市場前線，資源的管理權(quán)限也相對下放，總部作方向指導(dǎo)和趨勢把握，不參與具體決策。

渠道：渠道重構(gòu)與渠道占有

原來對于商業(yè)的要求是不斷提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過提價(jià)、增加更高價(jià)位產(chǎn)品等手段實(shí)現(xiàn)，要求商業(yè)在具備傳統(tǒng)渠道能力的同時(shí)加強(qiáng)團(tuán)購力量，甚至將大部分資源聚焦在團(tuán)購渠道，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化。

基于形勢對于經(jīng)銷商的考核開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，從不斷提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)樵黾愉佖浡省Ｇ乐匦囊矊⒂上鄬劢沟男”娡ǖ乐匦禄貧w傳統(tǒng)渠道。企業(yè)在中檔以下價(jià)位不斷補(bǔ)充完善產(chǎn)品線，則需要商業(yè)在渠道匹配上同步調(diào)整。通過分銷渠道的重新梳理與完善、終端的持續(xù)建設(shè)最大化的增加鋪貨率。同時(shí)意味著對于商業(yè)的資源支持也將由所謂的“品鑒會(huì)”“贈(zèng)酒”等轉(zhuǎn)為“進(jìn)店費(fèi)”“陳列費(fèi)”“網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)”等。

當(dāng)行業(yè)發(fā)生巨變時(shí)，利潤、銷量都不再重要，最重要的是市場份額。市場份額在，當(dāng)行業(yè)回暖時(shí)就能迅速的轉(zhuǎn)化成為銷量，當(dāng)市場份額下滑后，企業(yè)將花費(fèi)較現(xiàn)在幾倍甚至十幾倍的資源才能重新占據(jù)市場。

例如：北大倉在齊齊哈爾市場，在優(yōu)勢渠道內(nèi)投入未來幾年的利潤，力求實(shí)現(xiàn)渠道的絕對性占有并卓有成效。

結(jié)束語 每一次危機(jī)到來之時(shí)，行業(yè)內(nèi)的人士都會(huì)驚呼“這次不一樣”，但是美國的經(jīng)濟(jì)學(xué)家拉因哈特在研究過800年內(nèi)全球發(fā)生過的金融危機(jī)之后，發(fā)現(xiàn)每一次在歷史上金融危機(jī)的發(fā)生頻率、持續(xù)時(shí)間和影響程度都驚人的相似，每次我們心懷恐懼地認(rèn)為“這次不一樣”，但未來最終的形勢會(huì)告訴那些恐懼者們：“次次都一樣！”

關(guān)鍵是在每一次調(diào)整期時(shí)，是否會(huì)有明智者通曉逆周期而行的路徑，我們拭目以待。

第二篇：人在囧途經(jīng)典臺(tái)詞

人在囧途經(jīng)典臺(tái)詞

《人在囧途》是由華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司發(fā)行，由葉偉民執(zhí)導(dǎo)，香港資深電影人文雋監(jiān)制，王寶強(qiáng)、徐崢等主演的喜劇電影，影片以春運(yùn)為背景，講述了春節(jié)將近，玩具集團(tuán)老板李成功（徐崢飾）回長沙過年，同時(shí)在情人曼妮（李曼飾）的逼迫下，準(zhǔn)備過年后跟老婆（左小青）離婚。結(jié)果，在機(jī)場遇到前往長沙討債的“資深”擠奶工牛耿（王寶強(qiáng)飾）后，霉運(yùn)不斷。本片于2010年6月4日上映，雖然在眾多國內(nèi)外大片的夾擊下，《人在囧途》臺(tái)詞卻“囧”出了一片血路。

人在囧途經(jīng)典臺(tái)詞

1、第一幕牛耿買完飛機(jī)票。

牛耿：我這個(gè)是站票還是坐票？

地勤：飛機(jī)都是坐票。謝謝，您慢走。

2、第二幕飛機(jī)場，過安檢，牛耿執(zhí)意要帶牛奶上飛機(jī)。

牛耿：我們坐火車這些都讓帶，坐飛機(jī)，為啥不讓帶。

安檢：不好意思，這真的不能帶上飛機(jī)。如果您堅(jiān)持要帶上的飛機(jī)的話，您可以跟著您的菜刀一起下去托運(yùn)。或者，現(xiàn)在您就可以喝掉，先生，麻煩您把這些東 西收拾一下，趕緊下去托運(yùn)，后面還有很多旅客要經(jīng)過安檢，可以嗎？（牛耿把牛奶全部一口氣喝掉。）

李：人才啊。

3、第三幕牛耿拿著飛機(jī)票四處詢問月臺(tái)在哪里。

李成功：誒誒誒，小伙子，小伙子，這兒是飛機(jī)場，沒有月臺(tái)的。拿著你的登機(jī)牌，還有身份證，看到?jīng)]有，到那邊先去過安檢，登機(jī)口2B座位號(hào)13c，去吧，再見。

牛耿：哥，這2B咋走呢？

李成功：先過安檢，過了安檢你就找到2B了，去吧！

4、第四幕飛機(jī)上牛耿與李成功攀談，當(dāng)?shù)弥畛晒σ彩抢习搴蟆?/p>

牛耿：你也是老板，你是哪個(gè)農(nóng)場的？

5、第五幕飛機(jī)起飛，初坐飛機(jī)的牛耿暈機(jī)，覺得憋悶。

牛耿：你把窗戶打開透透氣唄。

空姐：很抱歉先生，機(jī)艙是全封閉的。

牛耿：飛機(jī)飛在天上能停嗎？

李成功：碰上大霧、大雪天氣，取消航班就不飛了

牛耿：咱要是碰到大霧天就好了。

廣播：由于長沙機(jī)場大雪，飛機(jī)無法降落，現(xiàn)在飛機(jī)準(zhǔn)備返航，請各位諒解。

李成功：烏鴉嘴！

6、第六幕火車上李成功與牛耿再次相遇，(經(jīng)典語錄　www.tmdps.cn)后來竟然發(fā)現(xiàn)二人車票一模一樣。

李成功給助手打電話：買不到頭等艙我忍了，你讓我坐綠皮車我也忍了，硬座票你還買山寨版的！

7、第七幕李成功與牛耿分開后李成功獨(dú)自乘坐客車，突遇前方橋壞，返回，再次遇到牛耿。

牛耿：錢包是不是丟了？

李成功：你說丟那肯定丟了，走吧。

牛耿：老板你到底咋回來了？

李成功：你別問了。

牛耿：是不是前面封路了。

李成功：你閉嘴。

8、第八幕牛耿在輪渡上看到女騙子。

牛耿：騙子！女騙子！別跑！

李成功：你就不能等船靠了岸離她近點(diǎn)再喊嗎？拿上行李追。

9、第九幕牛耿買彩票中了一輛面包車。

牛耿：老板，我來開吧！

李成功：你開的話我們永遠(yuǎn)到不了！

牛耿：行，你別緊張，我跟你說話，我開拖拉機(jī)都開多少年了，沒事兒。

李成功：那你能把手剎松了么？

10、第十幕牛耿在開車途中睡著。

李成功：唉！醒醒！醒醒！你睡著了？

牛耿：沒有，沒睡！

李成功：你打呼了！

牛耿：我沒聽見啊！

11、第十一幕牛耿與李成功因道路塌方被困，在旅店開房被服務(wù)員疑為同性戀。

女服務(wù)員：你們兩個(gè)男人開一間？

李成功：開一間。

牛耿：快點(diǎn)，困死了。

12、第十二幕牛耿與李成功在旅店開房，牛耿說夢話。

牛耿：老板你應(yīng)該吃點(diǎn)大蔥壯陽。

李成功：吃吧吃吧，所有大蔥都是你的啊。

牛耿：還是吃，吃？

李成功：吃吃，吃完大蔥吃雞。

13、第十三幕牛耿與李成功同床。

李成功：醒醒，醒醒！唉！醒醒，你醒醒！唉！你有病啊？睡覺不穿衣服的啊？

牛耿：光著睡舒服。

李成功：什么條件你玩L睡？穿上穿上！

14、第十四幕李成功因牛耿在房間外睡了一個(gè)晚上。

牛耿：嘿！老板！你咋睡這兒了呢？我說人起來看不見你，我以為你去買包子吃去了呢。你啥時(shí)候跑這兒睡來著？

李成功：要不是你裸睡、磨牙、打嗝、放屁我能跑出去嗎？你是干嘛的啊？

牛耿：擠牛奶的。

李成功：你是老天爺派下來懲罰我的吧？

李成功：你說飛機(jī)下來飛機(jī)就下來，你說火車停火車就停。我好不容易坐個(gè)大巴把你給甩了，居然還能調(diào)頭開回來，我發(fā)現(xiàn)你是妖精啊！

李成功：全世界就你是好人是嗎？人間自有真情在是吧？昨天晚上我敲了整整四十分鐘的門你聽不見嗎？

牛耿：我聽見了。

李成功：聽見你不給我開？

牛耿：我以為是做夢呢，正夢見吃火鍋呢，隔壁來了個(gè)裝修隊(duì)兒，咚！咚！吵死了！原來是你呀。

15、第十五幕徐崢在旅館中被美女捉奸。

美女：你是該不放心啊，我這屋里藏著一大帥哥你知道嗎？又英俊、又瀟灑、又有錢、關(guān)鍵是還有氣質(zhì)。

美女老公：說氣話，嘿嘿

美女：別不要臉啊！誰跟你說氣話呢！燈給你打開，睜大你那狗眼好好給我看看！來來來，進(jìn)屋看！奸夫奸夫哎呀，我那奸夫呢？剛才還脫光了跟我躺床呢，不見 了。

美女老公：哪有奸夫啊？消消氣。

美女：柜子里，柜子里呢！奸夫！奸夫！上邊的柜子里呢！奸夫！

美女老公：一般也不會(huì)爬那么高！

美女：他就在這兒呢！

美女老公：你看沒有嗎？老婆別生氣了哈，快回家吧，回家多好。

美女：呦！

李成功：我我說我走錯(cuò)房間了你們信嗎？

16、第十六幕牛耿與李成功走在山路上。

牛耿：我?guī)湍隳眯欣睿惚澄視?huì)兒嗎？

李成功：我背著你，你拿著行李，那分量不還在我身上嗎？

17、第十七幕牛耿與李成功開車翻車。

牛耿：老板，你還恨我嗎？

李成功：我已經(jīng)習(xí)慣了！

18、第十八幕牛蛋和李成功登上輪渡，牛蛋為了表示賓館一晚沒讓李成功睡好的歉意，主動(dòng)找點(diǎn)話題搭話。

牛耿：老板，你看看這黃河多黃。

李成功：大哥，這是長江啊！

第三篇：人在囧途觀后感

人在囧途觀后感8篇

細(xì)細(xì)品味一部作品以后，相信大家的視野一定開拓了不少吧，為此就要認(rèn)真思考觀后感如何寫了。千萬不能認(rèn)為觀后感隨便應(yīng)付就可以，以下是小編幫大家整理的人在囧途觀后感，僅供參考，歡迎大家閱讀。

朋友推薦了電影《人在囧途》，據(jù)說是部能在令人狂笑的同時(shí)，觸及到心靈深處被世俗掩埋的那些真善美。但凡能觸及心靈的，也是我的最愛，于是禁不住忙里偷閑，看了，也在這兒拋磚引玉，發(fā)表些自己的觀點(diǎn)。

《人在囧途》的故事來源于生活、貼近生活，反映著中國人的生活現(xiàn)狀，其中一些笑料令人忍俊不禁，也若隱若現(xiàn)地諷刺了社會(huì)陰暗現(xiàn)實(shí)無奈的一面。另一個(gè)出彩的地方就是人物，不可否認(rèn)徐崢和王寶強(qiáng)是本片最大的功臣，兩位演員親和力很強(qiáng)，片中的一唱一和時(shí)時(shí)牽動(dòng)著觀眾的情緒，時(shí)而開懷時(shí)而動(dòng)情。

徐崢扮演了老板灰太狼：一個(gè)理智、缺少人情味，家有賢妻，外有情人，以為任何事只要有錢就可以化解的老板。

王寶強(qiáng)扮演的牛耿：人如其名，一個(gè)樸實(shí)耿直、憨厚善良，沒見過大世面，遇事卻沉著樂觀、不計(jì)較個(gè)人得失、不謹(jǐn)小慎微，助人為樂、傾囊相助的有愛心的人。

故事通過老板春節(jié)回家，與一個(gè)性格迥異、完全不同生活背景的民工不期而遇，趕上了春運(yùn)民工返鄉(xiāng)的大潮，一路坎坷，坐飛機(jī)遇到故障、坐火車遇到塌方、坐汽車遇到撞車故障、換車又遇到橋壞錢包掉了、等等零零總總的囧事，一路周折。路途中牽出了一段感人的故事，反映了人間自有真情在。在經(jīng)歷了很多故事、在特定的環(huán)境下，老板的靈魂得到了徹底地洗滌，釋放了他最本真的善心，捐出了自己所有的現(xiàn)金。一路囧途中，老板在途中的遭遇讓他聯(lián)想到自己的一生囧途，也重新審視反省著自己。

這是部看起來輕松的喜劇，卻透視著社會(huì)，發(fā)人深省。電影不在于說理而是通過故事揭示了一些觀點(diǎn)。

例如：

對成功的定義。成功與否并非簡單地指事業(yè)、物質(zhì)等方面，這些不過是身外之物，而更重要的你是否忽略了呢？如快樂、社會(huì)和眾人的認(rèn)可度、人的價(jià)值感。

在面對挫折時(shí)的不同心態(tài)和為人處世方法。

牛耿一路上背著重重的行囊，舍不得丟棄任何一樣，卻造成自己的辛苦重重，雖是表相中的舍不得，不也揭示了現(xiàn)代人們的通病，很多事經(jīng)常會(huì)利欲熏心，或是被感情迷惑，或是被名利迷惑，不懂得放下包袱，而時(shí)常本末倒置，殊不知不舍得的只能徒增累贅，有舍才會(huì)有所得，只有放下了、看開了、想通了才會(huì)在人生的漫漫長途中身輕如燕、矯健如飛、大展手腳。

一段婚外戀中“小三”和夫人的暗戰(zhàn)，反映出了妻子和小三用理智化解了情感的迷失，雖然不是烽火戰(zhàn)場，但不失智慧。妻子的寬容，小三的知難而退，最終兩人的選擇和處理方法也使三個(gè)人在感情上獲得了最好的結(jié)果。

總之，這部電影沒有“惡搞”、“網(wǎng)絡(luò)串燒”和“山寨”，但卻是能讓人笑中帶淚，令人回味。雖然在反映問題的深度上有一些點(diǎn)到為止，但卻在應(yīng)有的層面上提供了足夠的思考價(jià)值。

推薦給大家，還是值得一看的，有娛樂和思考的價(jià)值。

在課上觀看的《人在囧途》是我第三次欣賞這部影片。每次都被劇中人的幽默逗得笑翻，更喜歡劇中所表現(xiàn)出來的人性美。

“啥、啥、啥、這些的都是啥啊！”面對過年剛發(fā)的‘工資’，他沒有選擇金額最大的欠款單，而是選擇了一張與他們工資總和相近的一張，從此開始了他的打工仔‘要賬旅途’。一個(gè)被員工稱為‘灰太狼’的老板，要離開漂亮的情人，回家陪母親和妻兒過年，踏上了回家的旅途。這兩個(gè)看似兩個(gè)世界的人卻共度了同一旅途。淳樸的打工仔與‘成功’的老板，兩種人生，兩種人生態(tài)度碰撞出的精彩。

“我就說嘛，世界上還是好人多。”折騰了一宿的老板，看到失而復(fù)得錢包，得知長途大巴的這位乘務(wù)員，拿著這個(gè)錢包找了一宿的失主，踏遍了附近的所有旅館，他不得不信服打工仔的這句話。看到‘騙’走打工仔身上所有錢的‘女騙子’的住所，得知她是一個(gè)希望小學(xué)的老師，她和男朋友帶著學(xué)生們出來寫生。但出了車禍，男友去世了，她也被毀容。她獨(dú)自帶著十幾個(gè)孩子，還有一個(gè)急需手術(shù)。在沒有辦法的情況下，她只有去“行騙”。面對眼前的這幅畫面，他們只有沉默，靜靜地感受這份人間溫暖。‘精明’的老板掏出了身上所有的現(xiàn)金。如果說世界上不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)，那么，人間有很多溫暖，只是需要我們心懷一顆肯定人間有溫暖的心去發(fā)現(xiàn)它。

“新年快樂！”這一路上，飛機(jī)、火車、長途大巴、面包車做了個(gè)遍，緊趕慢趕還是沒能和家人一起過除夕，“做夢都想不到在這鳥不拉屎的地方，跟你在這烤著篝火，吃著方便面，這也算過年了啊！”在寂靜的除夕夜，兩人品著小酒回味著這一路。“老板，我這樣也不是說命硬，也不是什么福將，我就是一個(gè)烏鴉嘴，真的。坦白說，這個(gè)世界上還是好人多。你看，咱這一路上遇到的都是好人。老板，我遇到你，就覺得你真不錯(cuò)。”“我不是個(gè)好兒子，我爸走的時(shí)候我沒在他身邊；我也不是個(gè)好父親，我到我女兒學(xué)校去開家長會(huì)，他們班主任不認(rèn)識(shí)我；作為丈夫，背著老婆找*三，我也不敢告訴她；作為情人，我不能給人任何結(jié)果，我也不是個(gè)好情人。其實(shí)，我挺失敗的，突然發(fā)現(xiàn)我這一輩子過的跟這兩天差不多。”打工仔的淳樸與真實(shí)，凈化了在商場、情場上飽受風(fēng)雨的老板，也許在這一刻，圍著篝火吃泡面是他吃得最放松的一頓飯。

人在囧途，歷盡坎坷終會(huì)看清一切，希望那一刻不會(huì)來的太晚。

電影《人在囧途》我看了不止5遍，每次看完這部影片，讓我覺得精彩的不止是那些笑料,還有一些酸楚，也若隱若現(xiàn)地諷刺了社會(huì)陰暗現(xiàn)實(shí)無奈的一面。

又是一年春運(yùn)時(shí)，有多少外來務(wù)工人員又要真實(shí)上演這一囧途？

徐崢扮演了老板李成功，外號(hào)：灰太狼：一個(gè)理智、缺少人情味，家有賢妻，外有情人，以為任何事只要有錢就可以化解的老板。李成功打算回家跟妻子辦理離婚，卻在途中遇到了他的人生導(dǎo)師—牛耿。

王寶強(qiáng)扮演的牛耿：人如其名，一個(gè)樸實(shí)耿直、憨厚善良，沒見過大世面，遇事卻沉著樂觀、不計(jì)較個(gè)人得失、不謹(jǐn)小慎微，助人為樂、傾囊相助的有愛心的人。牛耿的影子似乎折射了無數(shù)農(nóng)民工的身影，雖然他的工廠倒閉，活兒也又累又臟，可他時(shí)時(shí)刻刻都對未來充滿希望。就如劇中牛耿所說：“我從來不覺得自己比誰慘”。甚至用他樂觀的心態(tài)改變了李成功對生活的態(tài)度。

他們倆的回家路可真的囧，天上飛的，地上跑的，能用的交通工具都用上了，可還是沒能趕在大年三十晚上同家人團(tuán)聚，在荒山野嶺上燒火煮方便面》。不要認(rèn)為電影中的那些“事故”都是編劇編出來的，或者是牛耿那張“烏鴉嘴”叫出來的，其實(shí)在真實(shí)的春運(yùn)中，這些真實(shí)故事時(shí)時(shí)在上演：航班晚點(diǎn)、車票緊張、車匪路霸、黃牛倒票等等都是中國春運(yùn)的“世間百態(tài)”之一部而已。今年的春運(yùn)才剛剛開始，就被告知網(wǎng)絡(luò)崩了，電話也打不進(jìn)去。真的要去窗口排隊(duì)買票嗎，窗口能容納那么多人嗎？這些天供應(yīng)商在QQ上說的最多的一句“票買好了嗎？”，還在群里發(fā)了一則令人看了很無語的信息：一深圳哥們是昆明的，訂不到2300的直飛飛機(jī)票和火車票，依然選擇了曲線救國，訂了一張深圳飛曼谷的特價(jià)票，和20號(hào)晚上曼谷飛昆明的8折，加起來2200，為神州大地譜寫一段悲壯的跨國回家路。

每當(dāng)看這部電影都會(huì)讓我笑得直不起腰來，但笑過之余，還是能給人以啟發(fā)的，人生不可能是一帆風(fēng)順，像劇中徐錚和王寶強(qiáng)那樣的逆境、窘境人人都有可能遇到，克服并且安全渡過的關(guān)鍵就是要有堅(jiān)持不放棄的精神、樂觀的生活態(tài)度，要有抗打擊的能力，還有就是要未雨綢繆，有危機(jī)意識(shí)，要領(lǐng)悟“生于憂患，死于安樂”的道理。

回家過年的人們，不管認(rèn)識(shí)的，還是不認(rèn)識(shí)的，都祝愿大家早日買到票，回家過個(gè)幸福祥和的20xx年。

很多好友都向我們推薦：“《人在囧途》很好看！”、“《囧途》很有趣！”、“《囧囧》讓我笑爆了！”眾人都推薦，一定有足夠的理由；于是呢，我們一家人就在昨天晚上抱著期待的心情在電腦上點(diǎn)開了《人在囧途》——

《人在囧途》是圍繞一個(gè)擠奶工牛耿和一個(gè)名為“成功”的大老板進(jìn)行的。牛耿的老板不給他發(fā)工錢，牛耿就只好拿著張欠條到長沙去討債；“成功”老板呢，工作在外地，過年了，得回家看看，而他家恰好就在長沙。于是再于是，所以再所以，牛蛋（牛耿外號(hào)）和“成功”老板相遇了。他們先是坐飛機(jī)，但被牛蛋的烏鴉嘴說中，碰上個(gè)壞天氣，返航；隨后坐火車，又被牛蛋的烏鴉嘴說中，碰上個(gè)道路塌陷，半路下車；之后一直磨著走著，走著磨著，交通工具一級一級地降，一路搞笑著，最終終于乘坐著拖拉車來到了長沙——而“成功”老板，終于一改從前對牛蛋的厭煩，喜歡上了憨厚的牛蛋。不容易呵！

話說回來，這一路坎坷還真不少。最令我印象深刻的，莫過于那一幕了——

牛蛋和“成功”老板半路上遇到了一個(gè)披頭散發(fā)的女人，聲稱“孩子動(dòng)手術(shù)，急需錢，暫無，需向大家借兩千塊錢，兩小時(shí)后親人將來到，到時(shí)必會(huì)還錢。”“成功”老板自以為識(shí)破了她的詭計(jì)，大聲嚷著讓女人離開，但牛蛋卻堅(jiān)信女人不是騙子，因?yàn)樗娜松值淅镉羞@樣一段話：別人需要幫助時(shí)，就應(yīng)該幫助他們。“成功”老板說不過他，一怒之下獨(dú)自一人上了路，牛蛋卻仍堅(jiān)持幫助女人。結(jié)果呢？這個(gè)女人確實(shí)是“騙錢”的，但她確實(shí)是真心的，因?yàn)樗谥械暮⒆邮撬震B(yǎng)的孤兒，而她真的沒有錢給她做手術(shù)。總之，牛蛋是對的，至少，他勇于幫助他人。最后，“成功”老板也深受感動(dòng)，把他身上所有的現(xiàn)金都給了女人。

這是這款喜劇片中極少數(shù)的感人鏡頭之一。牛蛋他人，人窮志不窮，有著農(nóng)村人典型的憨厚樸實(shí)，樂于助人；而“成功”老板，我們不能說他是壞人，但他代表的是社會(huì)中的庸俗分子，因人世間的爾虞我詐而變得麻木了的木頭人——而可悲的是，這種“木頭人”正是大多數(shù)社會(huì)人民——我就不能擔(dān)保說我不是那種木頭人。正所謂“人之初，性本善”，而現(xiàn)在的社會(huì)，各種惡習(xí)撲面而來，擋都擋不住，讓剛剛“初”的孩子們怎樣去“善”？

環(huán)境，決定一個(gè)人的個(gè)性。

我身邊也有牛蛋這樣的人，家境不好，但待人忠厚，熱情似火。他們不像那些“公子哥”們，偽著一張?zhí)摷俚拿婢吲c人相處；相反的，他們都是在用心去交流。我和他們相處，感覺是一種享受；自然，我們?nèi)巳硕枷胍@種享受，但我們又為何不去想到，人家也需要這種享受啊，只由別人滿足自己，誰來滿足別人呢？

前幾天我和我的家人一起出發(fā)到了電影院，準(zhǔn)備看一場令眾生笑得人仰馬翻的影片——《人再囧途之泰囧》

這部影片里生動(dòng)有趣地介紹了徐朗與他的競爭對手高博展開了一場“油霸”爭奪戰(zhàn)的搏斗故事，旅途中遇到了一位心地善良，天真無邪的王寶，徐朗與他在一起的路上，發(fā)生了一次又一次的囧事。

看過之后，我的內(nèi)心頓時(shí)涌起了一陣陣慷慨激昂的進(jìn)行曲，在歡聲笑語之后，隱藏在背后的一個(gè)真理令我恍然大悟，就如同烏云籠罩的青天撥開了云霧般，那個(gè)真理的確是我們十分需要的一個(gè)對我們指點(diǎn)迷津的道理：人生在世，必須有友誼。

為什么說友誼是我們豐厚的精神糧食呢？是因?yàn)椤坝颜x”無時(shí)無刻都在我們的周圍，當(dāng)你遇到挫折時(shí)，它會(huì)毫無怨言的拉你一把；當(dāng)你遇到磨難時(shí)，它會(huì)“袖手旁觀”讓你更加飽經(jīng)風(fēng)霜；當(dāng)你成功時(shí)，它不會(huì)冷嘲熱諷，而會(huì)向你投去贊揚(yáng)的目光；當(dāng)你傷心欲絕時(shí)，它會(huì)溫柔而又貼心地安撫著你，知道你破涕為笑為止。你看，友誼的力量是不是熠熠生輝？再比如，你有一個(gè)圓潤誘人的蘋果，如果你禁不住誘惑，把它吃了，那么你只能收獲一種滋味；如果，你舍去自己大吃特吃的機(jī)會(huì)，而是把它拱手送人，那么你就會(huì)收獲一份千金貴重的友誼。兩者比較，當(dāng)然是友誼更加珍貴！可謂是“千金難買寸友誼”啊。

請銘記一句令你恍如喝下一杯純正的椰汁般，唇齒留香的余味，讓你久久回味的道理——人在世間，必須有友誼！

“囧囧人生”

67，我的兄弟們。我們在一起有兩年了，回想這兩年，我們傷過心，流過淚，告過別，分離過，奮斗過，戰(zhàn)斗過。過得有滋有味，可是，兄弟們，不知從何時(shí)起，我們的心里有了自己對這個(gè)班的看法，可兄弟們，你們有沒有想過，我們總說班里不團(tuán)結(jié)可是對付老班時(shí)我們不挺團(tuán)結(jié)的嘛？！兄弟們都在一起兩年了，彼此都了解了，有感情了，關(guān)系鐵了，分不開了！可你們有沒有覺得班里的兄弟不知從何時(shí)開始一個(gè)一個(gè)的都不見了，空座位也越來越多了，人數(shù)越來越少了！不知道兄弟們有沒有算過本來的67內(nèi)些半路上來的，一直都在的，轉(zhuǎn)走的加起來有多少人？答案是61個(gè)，兄弟們，雖然我們?nèi)嗽絹碓缴倭耍挲g越來越大了，但是，兄弟們，未來我們還要一起走，一起拼，一起去奮斗，還記得以前的日子么？有酒一起喝，有煙一起抽，有架一起打的日子。以后，不管我們要走要留，還是被分班，兄弟們，記住，我們67班人的心永遠(yuǎn)在一起，能遇見就是緣分，能做兄弟就是命中注定的緣分，67，加油！67，我們患難過，67，我們輝煌過！67班，永不散！還記得我們的口號(hào)嗎？

東風(fēng)破，戰(zhàn)鼓擂，六十七班，怕過誰！

六十七，兄弟，六十七，我們同在！

看了電影《人在囧途》不得不相信片中王寶強(qiáng)飾演的牛耿常說的那句話“人間自有真情在!”現(xiàn)代社會(huì)太多的冷漠與寂寞包圍著我們，在網(wǎng)絡(luò)的偽裝下人們漸漸迷失了自我，又能有幾人像片中的牛耿那樣保持著那份單純和善良，樂觀又積極?

這是一部發(fā)人深省的喜劇，笑料百出，且回味無窮。徐崢飾演的李成功是個(gè)對待員工及其苛刻、在外養(yǎng)小三的高貴老板。在春運(yùn)的飛機(jī)上，當(dāng)不單純的老板遇見了單純的擠奶工牛耿，一部諷刺人情冷暖的影片就開演了，隨著兩位主人公在路途中的囧事不斷……最后人們會(huì)發(fā)現(xiàn)影片事實(shí)上正在揭示著人性本善的真理。

牛耿為了自己的工錢不遠(yuǎn)千里替老板去要債卻只選了一張最少的欠條，原因就是一句“做人要厚道!”，李成功卻被員工們私底下稱為“灰太狼”。

飛機(jī)遇暴風(fēng)雪返航、火車線路坍塌、汽車封路、面包車翻車……一路囧事讓李成功對牛耿的烏鴉嘴深信不疑;抄近路的長途汽車撞倒了老太太被牛耿奇跡般的`救活，被騙走的20xx塊錢原來是好心的老師為了救自己的學(xué)生，掉在了長途汽車上的錢包被駕駛員親手交還回來，在無車可乘的情況下買了2塊錢的彩票居然中了輛面包車……一路的轉(zhuǎn)機(jī)又讓李成功漸漸相信牛耿的那句“人間自有真情在”。然而，最終他們倆還是在荒郊野外度過了一個(gè)特殊的年三十。

牛耿的熱情與正直漸漸感化著李成功，使他對牛耿從一開始的避之不及到不離不棄，甚至最后吩咐手下幫他兌現(xiàn)了那張根本找不到債主的2萬塊錢欠條。

影片中的李成功雖然一開始被刻畫的比較丑惡，然而事實(shí)上在他的內(nèi)心卻是個(gè)善良且樂于助人的好人，牛耿的出現(xiàn)更是將他的善良挖掘到了極致。最終，當(dāng)他看到小三的分手信時(shí)流下了悔恨的淚水，他說的對不起既是對家人也是對小三的歉意。擁抱家人的那一刻他流下的應(yīng)該是幸福的淚水，從“灰太狼”轉(zhuǎn)變成一個(gè)正直的人，李成功的成功轉(zhuǎn)型使他最終回到了幸福美滿的家庭。

現(xiàn)實(shí)生活里也許很難看到牛耿那樣的熱心人，但卻真的有不少個(gè)“李成功”。放棄原本平淡而幸福的生活，追求事業(yè)追到走形，人際交往交到扭曲……最終弄得身心俱疲。正如“一路囧途”，走到最后還是要還原那份真實(shí)。如果早一點(diǎn)找到自己應(yīng)該的走路，我想，也不至于那樣的坎坷吧?或許即使坎坷也不會(huì)覺得太“囧”。

其實(shí)我們每個(gè)人都可以成為善良的牛耿，只是被現(xiàn)實(shí)所困缺乏那種超越自我的勇氣，丟不下高貴的身份，埋葬了單純的本性更沖不破人生的瓶頸，幸福變得那么遙不可及……

這部影片告訴我們，幸福只是小小的滿足、單純的快樂，只要相信“人間自有真情在”，又有什么樣的囧事能夠難得倒我們。

囧，這是21世紀(jì)最流行的漢字，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)最頻繁的交流用語，寓意“郁悶、悲傷、無奈”。這個(gè)暑假上網(wǎng)的時(shí)候，我偶然間看到了《人在囧途》這部電影。出于對“囧”這個(gè)字的敏感，而且它的評分之高也令我怦然心動(dòng)，于是我不自覺地點(diǎn)擊觀看這部電影。這部電影寫了在春節(jié)期間，大老板李成功和農(nóng)民工牛耿多次巧妙相遇，歷經(jīng)坎坷，最終成功到達(dá)長沙的故事。演員陣容不大，但是都是實(shí)力派演員，徐崢飾演大老板李成功，王寶強(qiáng)則飾演那個(gè)千里討債的打工者。徐崢、王寶強(qiáng)保持了一貫的影視作風(fēng)，在劇中上演了一串啼笑皆非的囧事。

整部影片圍繞囧事展開，賦予了劇中人物鮮明的個(gè)性：李成功的精明，牛耿的傻氣。從飛機(jī)因天氣返航到火車遇塌方停駛，被稱為烏鴉嘴的牛耿總是給李成功帶來小災(zāi)小難。但他同樣像福星一樣為李成功帶來希望，無論是化解糾紛，還是意外中獎(jiǎng)，牛耿的身上總有“囧”而神氣的力量。夸張，是最容易表現(xiàn)程度的手法，影片也利用了這個(gè)手法，牛耿旅館裸睡、勒令飛機(jī)開窗停飛等等，讓我看到了一個(gè)傻里傻氣的“土帽”，一個(gè)晚上睡覺磨牙、放屁、打嗝的普通農(nóng)民工。雖然影片手法夸張，卻以極強(qiáng)的真實(shí)感把劇中人物帶到了觀眾的生活中。尤其是最后兩個(gè)主人公的重逢更是令人喜出望外，以極快的速度收尾，使觀眾浮想聯(lián)翩。整個(gè)影片十分緊密，把許多片段通過“囧”聯(lián)系起來，環(huán)環(huán)相扣，使電影處處充滿了快樂的氣氛。

看過這部電影，不僅令人開懷大笑，也令我十分欽佩牛耿的“傻氣”。牛耿，果然是人如其名，他耿直、犟脾氣。電影高潮部分有這樣一個(gè)情節(jié)：在轉(zhuǎn)乘長途車時(shí)，在車站，牛耿看到了一個(gè)為挽救自己的女兒而急需用錢的女人跪在地上哀求路人的幫助，李成功以都市人的眼光認(rèn)定這是個(gè)騙局，而牛耿卻堅(jiān)信眼睛是不會(huì)騙人的，他執(zhí)意捐錢給那個(gè)女人。當(dāng)他知道自己可能真的被騙光所有錢時(shí)，他對李成功憨直地辯解道：“騙了說明人沒病，沒人病更好!”他的這句話或許是強(qiáng)詞奪理，但我更認(rèn)為這是他——一個(gè)好人最真實(shí)的心理反應(yīng)。是啊，在他的心中，“陌生人的健康”的價(jià)值大于他所有的錢，質(zhì)樸的話，簡單的想法，真實(shí)的的情感，這不正是我們現(xiàn)代人普遍失去的純真嗎?當(dāng)他知道使自己受騙的是一個(gè)拯救孤兒的善良教師，他與李成功都深深被感染了，他們默默留下了身上所有的現(xiàn)金。同樣，牛耿的直性子也誘發(fā)出了李成功心里的那份善良。

人間自有真情在，我真的懂了，只要相信這句話，走到哪，不管多么囧，我都能找到希望。我們的人生就像這囧途，郁悶、悲傷、無奈處處困擾我們，但是我們學(xué)習(xí)牛耿不怕囧，樂于助人的精神，就沒有過不去的坎。

每到暑假都是電影大賣之時(shí)，千千萬學(xué)生涌入電影市場，平日里，再精彩的電影也很難有如此眾多的觀眾，而眾多學(xué)子當(dāng)然也抓緊機(jī)會(huì)，好好放松放松。如此一來，便形成了年年電影大賣的最好時(shí)機(jī)——暑期檔。

今年暑期檔上映的影片多達(dá)幾十部，這其中最吸引我的影片之一就是《人在囧途》。

早在5月我就得知了這部影片的上映時(shí)間，有徐崢，王寶強(qiáng)，黃小蕾等眾多明星的參與。當(dāng)時(shí)的我，不知有多期待這部影片，果然在上映即刻就收到了立竿見影的效果。

這部影片主要講述了春運(yùn)之時(shí)，前往長沙討債的擠奶工牛耿（王寶強(qiáng)飾演）與回家過年的玩具集團(tuán)老板李成功（徐崢飾演）在機(jī)場相遇，結(jié)果霉運(yùn)不斷，兩人總是不期而遇。在命運(yùn)的作弄下，囧事連連。遭遇了各種各樣的人和事，令人捧腹大笑的事把小老板李成功搞得狼狽不堪，平日里的老板架子蕩然無存。但牛耿卻積極樂觀。為了能討債，為了回家兩人最終結(jié)伴而行。一路上，他們換了各種交通工具奔波于回家的路上。不論是飛機(jī)、火車、大巴、輪渡、小汽車，搭貨車，甚至拖拉機(jī)。盡管如此，兩人仍未能在大年三十前回到家。在荒郊野外中度過了一宿。也正是這一路，使兩人從敵人到朋友，牛耿更是用自己那份憨厚，老實(shí)和樸實(shí)喚醒了李成功那顆沉睡的心。

當(dāng)李成功回到家中，并順利解決了妻子與情人的問題，在真情的呼喚下，選擇了其樂融融的一家，與妻子深情相擁。

看完這部影片，讓我覺得精彩的不止是那些笑料。牛耿的影子似乎折射了無數(shù)農(nóng)民工的身影，雖然他的工廠倒閉，活兒也又累又臟，可他時(shí)時(shí)刻刻都對未來充滿希望。就如劇中牛耿所說：“我從來不覺得自己比誰慘”。甚至用他樂觀的心態(tài)改變了一個(gè)人對生活的態(tài)度。十分具有現(xiàn)實(shí)映射的作用。

劇中的女騙子，更是讓人感動(dòng)。她獨(dú)自帶著十幾個(gè)孩子，有一個(gè)孩子也需要大筆費(fèi)用做手術(shù)。在萬般無奈下，她只有去“行騙”。在火車站，她跪著求助，可憐無人相信，只有牛耿堅(jiān)信她不是騙子，并將身上所有的錢全部給了她。但當(dāng)李成功和牛耿再次遇到她時(shí)，他倆知道了一切，他們都“甘心受騙”，這不就是人們所說的人間有真情，人間有大愛嗎？

更有劇中李成功的“婚外情”，黃小蕾的“捉奸”事件雖然令人啼笑皆非，但卻具有強(qiáng)烈的諷刺意味。

簡單的一部喜劇，不僅僅是笑料充足，也有不少大悲蘊(yùn)含其中，發(fā)人深省。

第四篇：《人在囧途》觀后感

“人在囧途”觀后感

“ 囧”本義為“光明”。從2008年開始在中文地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)社群間成為一種流行的表情符號(hào)，成為網(wǎng)絡(luò)聊天、論壇、博客中使用最最頻繁的字之一，“囧”：“八”像眉眼，“口”像一張嘴。根據(jù)此形狀，“囧”被賦予郁悶、尷尬、悲傷、無奈、困惑、無語等意。“囧”被形容為“21世紀(jì)最風(fēng)行的一個(gè)漢字”。

“人間自有真情在”看完以后給我印象頗深的一句話，從一開始徐崢對待員工的那情景開始，其中包含的社會(huì)問題很令人深思。在中國，“老板”這個(gè)詞代表的是所謂的成功人士，但是片后大年夜時(shí)灰太狼和牛蛋在路邊露宿時(shí)所說的那樣“我以為我叫成功就是成功了，但是，我不是一個(gè)好老板，我勾心斗角賺的錢我容易嗎，我一個(gè)人下幾百號(hào)員工等著我養(yǎng)活，他們在背地里給我起綽號(hào)叫灰太狼，我也不是個(gè)好兒子，我爸走的時(shí)候我不在他身邊。我也不是個(gè)好父親，我女兒家長會(huì)的時(shí)候，他們班主任不認(rèn)識(shí)我。我也不是好丈夫，背著老婆在外面找小三，作為情人，我不能給人家任何結(jié)果。突然發(fā)現(xiàn)我挺失敗的...”我覺得他說得很對，把目前中國老板的現(xiàn)狀講述得很透徹。

片中有這么一個(gè)畫面讓我記得很清楚，那便是一個(gè)女人跪在路邊用粉筆寫著些求助的話等待人們?nèi)椭Ｔ诂F(xiàn)實(shí)生活中我常為該不該給路邊乞討的人錢的事糾結(jié)。片中的牛蛋把自己的錢給了那女孩，雖說他被騙了，但在灰太狼訓(xùn)斥他的時(shí)候他說“騙了我愿意”“騙了才好呢，說明人沒病”這里反應(yīng)出了，社會(huì)底層人的兩種生活態(tài)度，一種便是騙子，為了生活驅(qū)使著他們?nèi)プ鲵_子。另一種是傾其所有的去幫助需要幫助的人，絕對的信任他人。然而影片中的“騙子”所帶來的真相的同時(shí)也把另外一個(gè)社會(huì)問題向我們拋來。兩個(gè)戀人，在曙光小學(xué)教書，他們?yōu)榱四茏寣W(xué)校里的孤兒在春天看一次油菜花，兩人去買油彩，結(jié)果發(fā)生車禍只有女孩回來，一群孤兒的生活教育全落在了她一人的肩膀上，為了給眼睛有病的小女孩治病在走投無路的情況下不得已才出現(xiàn)上面那一幕。從這看出：現(xiàn)在的社會(huì)，很多的人的只剩功利心，金錢為上；社會(huì)待遇的不公平，社會(huì)保障的不完善。

身為教師的我感嘆：片中的女老師，要去乞討，才有錢給孩子們上學(xué)，也沒什么人相信她的乞討是真的。鄉(xiāng)村教師的力量真的是微乎其微，教師也是社會(huì)底層人物。像王寶強(qiáng)演的牛耿，又是個(gè)典型的傻里傻氣，但是又心地善良，好的沒話說，堅(jiān)信“人間自有真情在”的人，在這物欲橫流的時(shí)代，又真的會(huì)有這樣的人嗎？再說徐崢演的李成功，算好人還是壞人呢？只能說他是在社會(huì)中被磨合了，磨的圓潤，光滑了，他不會(huì)去相信一個(gè)跪在地上乞討的人，但是會(huì)在看到孩子們以后，把錢悄悄的塞他們的書包里;他會(huì)在外面找個(gè)小三，但是卻又深愛著他的妻子，他的家庭;他會(huì)用鄙視的目光瞄向穿著土氣，憨厚老實(shí)的牛耿，但是卻也會(huì)在發(fā)現(xiàn)自己票是假的以后，把座位讓給他坐。所以說，人其實(shí)都是善良的，囧的道途是在考驗(yàn)著我們內(nèi)心最真實(shí)的一面。

縱觀全劇，圍繞春運(yùn)回家過年的主線，則展示了中國當(dāng)代廣闊的社會(huì)生活圖景，那一幕幕鮮活的場面，就是我們每天會(huì)在街頭遇到或在新聞中讀到的。無論農(nóng)村還是城市，無論男人還是女人，都共同生活于這個(gè)紛雜的社會(huì)中，有相聚，有分離，有誤解，有和解，有心酸，有溫暖……無論遭受到怎樣的不幸和挫折，劇中的主人公都相信“人間自有真情在”，堅(jiān)強(qiáng)面對困境，積極尋找解決途徑，他們的經(jīng)歷再次驗(yàn)證了“微笑面對生活，生活終會(huì)以微笑面對你”這句話。從這里，我聯(lián)想到了自己的工作，有時(shí)在開展過程中會(huì)遇到好多困難，只會(huì)一味的指責(zé)或一味的遷就并不能解決實(shí)際問題，要學(xué)著牛耿對人的態(tài)度和李成功處事的圓滑，學(xué)會(huì)微笑地面對每一個(gè)人，也許就能更好地完成本職工作。

第五篇：《單車囧途》讀書筆記

當(dāng)我第一次拿起這本書時(shí)，我就感覺這本書應(yīng)該會(huì)很好看，于是我拿到了學(xué)校去看，課間休息，我翻開這本書，津津有味的看著，這本書里，有的地方驚險(xiǎn)，有的地方刺激，有的地方搞笑，它主要寫了丹尼為了讓印度的孩子們有優(yōu)良的學(xué)習(xí)環(huán)境。

丹尼從england一直騎到india，給貧困的印度兒童帶去課本和桌椅(桌椅是托運(yùn)到印度的)其實(shí)，丹尼以前不是老師，但是自從他和朋友登山時(shí)從懸崖上摔下去了以后，他就像變了一個(gè)人似的，因?yàn)樗形虻缴囊饬x不在于整天坐在電腦前面打game，而是要去做點(diǎn)比賺錢更有意義的事情，他放棄了高薪的生活，去做一名教師。

有人說他腦子摔壞了，做一名教師又苦又累，而且還要管住一幫小調(diào)皮蛋，雖然有人提醒他、罵他。但他還是堅(jiān)持自己的理想去工作。他辭去了每個(gè)月9000多美元的工作，來到美國市郊，做了一名老師，有一天，校長要讓這所小學(xué)里的老師任選一名去印度的一所同盟校(所謂同盟校就是本學(xué)校的“好友”校，又指分校)，大家都推選丹尼，因?yàn)榈つ崾?個(gè)老師當(dāng)中唯一的男老師，丹尼正在想他該怎么去，所以他把眼移到了墻上的教學(xué)圖紙上，我該坐飛機(jī)去嗎?丹尼想，但是，教學(xué)圖紙上寫著，一架飛機(jī)的污染排放量比幾座電廠污染的總和還要大，而且也是二氧化碳的最主要排放體。火車和公共汽車污染也很大，于是，丹尼做出了一個(gè)大膽的決定：騎自行車去。

當(dāng)我讀到這里的時(shí)候，我感到特別震驚，15000公里，連飛機(jī)都要飛好多個(gè)小時(shí)，他騎車要騎多長時(shí)間，這還不排除有沒有遇到歹徒的可能性，這舉動(dòng)實(shí)在是太危險(xiǎn)了，可是丹尼還是這么執(zhí)著，幸虧有cotswold(知名的運(yùn)動(dòng)裝備廠家)為丹尼準(zhǔn)備了一系列的用品。現(xiàn)在的丹尼，正在積極訓(xùn)練，準(zhǔn)備下一次的探險(xiǎn)旅程。XX年，他將再次跨上愛車，獨(dú)自一人向北極進(jìn)發(fā)。讓我們期待他的好消息吧。

讀完這本書后，我總是幻想，有一天我也能像丹尼本特那樣去生活。每個(gè)人都有自己的夢想，丹尼本特沒有受到別人的影響，他努力去實(shí)現(xiàn)自己的愿望，他的冒險(xiǎn)精神和他的毅力都讓我非常敬佩他。我也想要飛翔，我知道要實(shí)現(xiàn)理想就要付出努力，我要學(xué)習(xí)丹尼本特，自由的生活，為自己的夢想去努力。