第一篇：告莊西雙景開展文化與旅游產業融合發展情況報告

告莊西雙景民族文化體驗園開展文化

與旅游產業融合發展情況報告

告莊西雙景，占地約2000畝，總建筑面積160萬㎡，總投資約65億元，共分五期開發。告莊西雙景以重現古時景洪盛景為藍本，以繼承傳統、引領未來、活好當下為發展理念，規劃“一江兩門九塔十二寨”，定位為“面向東南亞的大型游客集散中心”。項目融合湄公河流域傣泰民族精華，匯聚“文化、休閑、度假、體驗、娛樂、旅游、商貿、居住”等功能于一體，集萃湄公河流域各國建筑集群，打造中國第一水岸傣泰休閑文化旅游綜合體。

一、工作開展情況

西雙版納告莊西雙景民族文化體驗園于2016年11月10日成功入選第二批云南省文化創意產業園區。定位開發傣泰文旅產業的第一平臺，內容覆蓋傣泰建筑、歌舞、飲食、服飾、影視等一系列文化及旅游產業。以深度體驗民族文化歷史、生活為內核全面開發，利用文化內容做文化傳播，告莊西雙景作為綜合性的大型文化產業體驗園，以趕擺夜市、民族非遺文化、湄公河人家四樓體驗園集中展示點向游客展示并參與體驗。

（一）趕擺街

趕擺街作為西雙版納民俗文化的展示窗口，濃縮了東南亞生活的精華：有西雙版納非遺文化體驗、主題酒吧及餐廳、匯集東南亞民間文化及藝人、各地特色小吃、工藝品、土特產等等，堪稱體驗民俗文化與東南亞風情的魅力街區。這里云集了東南亞各國手工藝品、特色小吃、傣族陶藝、創意DIY、精美配飾，琳瑯滿目的各國商品讓人眼界大開，是告莊西雙景最具特色的購物休閑體驗區。

（二）大金塔寺

大金塔寺，西雙版納地標性建筑，塔高66.6米，寓意一江連六國（中國、泰國、緬甸、越南、老撾、柬埔寨），是中國與東盟國家一衣帶水，世代友好的象征，遠遠望去，充滿了神秘的色彩，九座輝煌佛塔矗立于十二座風格各異的傣寨之間，為能更好的傳承傣族文化，大金塔寺已于2016年捐贈給景洪市總佛教，并更名為“大金塔寺”,之后將有高僧入駐，成為名副其實的南傳佛教勝地。

（三）象頭神迦尼薩

象頭神迦尼薩位于大金塔寺廣場的這座象頭神迦尼薩是濕婆神與雪山女神之子，在印度和泰國，人們進行任何活動前均先拜象頭神迦尼薩，因為他是創生和破除障礙之神，也是每一個家庭的守護神。

（四）泰象陶

泰象陶是西雙版納首座傣陶博物館，這里將重現大型、真實的傣族慢輪制陶場景，件件陶器精妙絕倫，堪稱藝術珍品，讓中外游客切身感受西雙版納非物質文化的博大精深。未來將打造成為體驗傣族文化的基地和窗口，以及全國乃至全世界陶藝家、藝術家西雙版納交流中心、創作中心。

（五）民俗文化活動

告莊西雙景始終堅持走“文化+旅游相結合，以文化帶動旅游”之路，近年來，告莊西雙景以弘揚當地少數民族文化為主題，相繼舉辦了瀾滄江·湄公河流域國際文化創意集市、文化藝術節、西雙版納傣泐文化節、潑水節、開門節、關門節、浪漫水燈節等20多場文化旅游活動，促成相關電視劇、綜藝節目欄目組赴告莊西雙景拍攝相關題材視頻，使西雙版納的民俗風情、文化底蘊得到了更多旅游愛好者的關注。

二、文化旅游融合發展存在的問題

（一）基礎設施不完善。總體來說，園區開發投入大，另一方面影響告莊西雙景文化旅游發展的重要因素仍然是旅游基礎設施問題，亟待全面改善旅游基礎設施配套條件。

（二）文化藝術展示基地不完善。告莊內旅游業缺乏統一規劃，景點開發各自為陣、分散，區域之間沒有形成合力，民俗文化特別是少數民族風情文化，許多是無形的，屬于生活形態的、分散的，目前告莊內還沒有形成集民族文化研究、民族藝術交流、民族風情展演、為一體的展示基地。

（三）運行管理體制不健全，難以做到對文化、旅游資源進行統一挖掘、研究、開發，存在著條塊分割、活力不足。

三、下一步工作思路及對策建議

為使告莊西雙景旅游資源與文化內涵的深度融合，充分發揮獨特的民族、人文、區位等優勢，以打造云南省、西雙版納州旅游對外開放的窗口為目標，按照培育特色文化旅游景點的發展思路，促進西雙版納州經濟社會持續、快速、健康發展。

（一）強化景區建設，提高品牌形象

“打鐵還需自身硬”，要堅持把打造新景點、提升現有景區品味作為旅游業發展的重中之重來抓，落實措施，積極推進，走品牌化路子。提升現有景區建設水平。

1、加強告莊內一期、二期景區的建設和管理，積極做好國家AAAA級景區申報工作，提高運營水平；加強景區內基礎設施建設，合理規劃停車場、行車道、并按國家AAA級標準修建完善衛生間；

2、加快建立完善旅游服務體系。加快游客服務中心建設，為游客提供調度、集散、咨詢、等功能為一體的“一站式”綜合服務，提升景區旅游服務接待水平和接待能力；

3、建立景區解讀系統。深入挖掘告莊內各景點、歷史文化遺存點內涵，方便游客了解景點造型意義和文化內涵；

4、完善旅游標識系統。在主要交通線路補設旅游標識，完善告莊內的旅游標識系統，充實規范通往景區的旅游交通引導標識。

（二）加快旅游產品開發，提高旅游產品的市場競爭力 依托告莊西雙景內歷史文化，加快挖掘開發具有濃郁歷史文化符號的特色旅游紀念品；結合自然資源及地方文化特色，將傣族獨特貝葉文化、傣陶、傣錦、造紙等傳統手工藝與旅游相結合，讓游客全方位立體式體驗民族風情。

（三）加大宣傳力度，提高景區知名度

1、提升告莊西雙景對外宣傳滲透力。加大媒體宣傳力度,充分利用宣傳欄、宣傳牌、報紙、微視頻等媒介,集中宣傳告莊西雙景內特有的文化底蘊。、2、希望相關政府部門（景洪市委宣傳部、旅發委、廣電局、市場監督管理局）等部門加大對告莊西雙景的廣泛宣傳，為告莊西雙景營造良好的企業文化環境。

（四）出臺扶持政策，加大對旅游文化的投入 相關政府部門重點圍繞提高旅游發金、加大文化旅游企業獎勵補助、建設旅游宣傳平臺、落實招商引資優惠政策等方面，出臺具體意見，通過政策支持，引領景洪市旅游業發展。增加政府對旅游開發建設資金的投入，積極引導社會投資。根據財力情況加大對旅游開發項目基礎設施的財政性資金支持力度，鼓勵景區大力開發紅顏自身文化，制定和完善扶持政策，對開展文化與旅游產業融合發展突出景區給予相應的獎勵。

告莊西雙景民族文化體驗園

2018年4月7日

第二篇：推動文化旅游融合 加快旅游產業發展

推動文化旅游融合 加快旅游產業發展

文化是旅游的靈魂，旅游是文化發展的重要途徑，旅游與文化密不可分。旅游活動從本質上講是一種文化活動，文化是旅游業競爭力的核心。文化的本質又決定了文化的旅游功能，它天然地融合和體現于旅游全過程。旅游者出行最大的動機，是為了獲得審美的情趣和精神的愉悅。一次難忘的旅游，必定是文化之旅、精神之旅。文化賦予旅游生命力。文化旅游是文化和旅游融合發展的具體體現，是傳承創新文化的重要內容和有效途徑。

（一）以規劃為引導，促進文化與旅游產業深度融合。一是對全市文化旅游資源進行了全面普查。武漢市文化旅游資源共涉及6個大類、20個亞類、72個基本類型,共計281個資源單體。其中，包括以歷史古跡和革命紀念地、標志性文化建筑、文博紀念館和現代的文化設施、特色功能街區、大眾化文化娛樂場所等為代表的有形文化旅游資源以及以節慶活動、文化藝術等為代表的無形文化旅游資源。二是明確了“十二五”期間文化旅游的發展目標。充分發現和挖掘武漢都市文化資源，整合城市綜合文化資源優勢，力爭到2015年，形成較為成熟的緊密結合武漢現代都市形象和文化底蘊的都市文化旅游產品，凸顯在武漢城市形象塑造中的重要作用；將武漢市建設成為具有濱江濱湖特色的商

務會展型和都市休閑型旅游城市，成為國內著名并在國際上有較大影響力的文化旅游勝地和國家旅游中心城市之一，中部地區旅游集散中心、組織中心與接待中心。文化旅游成為文化產業和旅游產業的重要龍頭和“兩型社會”建設的重要先導。

三是確定了以中心城區的旅游文化資源為依托，打造濱江濱湖文化休閑游、都市文化體驗游、商貿會展休閑游、江城動感娛樂游等四大旅游產品系列。

（二）以項目為抓手，增強文化旅游發展動力。

去年，我局積極推進武漢極地海洋世界、武漢辛亥首義文化旅游區、世茂嘉年華等總投資額達1834.44億元的28個市級重點旅游項目加快建設，其中，武漢極地海洋世界（一期）、楚河漢街（一期）、萬達威斯汀酒店、鐵橋建國大酒店等項目相繼竣工并對外營業，城市旅游功能進一步完善。三是加大招商力度，簽約引進了華中影視文化城、木蘭花園、武漢魯湖國際垂釣中心3個總投資達60億元的旅游項目。策劃儲備了東方馬都、漢南區五湖濕地生態文化園等13個總投資達384.2億元的重大旅游項目，增強了旅游發展后勁。

（三）以產品為載體，提升旅游資源整合。

我局積極協調各方利益，聯合市公交集團開通推出8個主題20條精品旅游線路，攬括“大江大湖大武漢”特色觀光游、紅色旅游、異域風情之旅等主題，涉及市內一日游、省外游以及出境旅游時尚精品線路；推出名人足跡游、租界建筑游、都市風情游等12條推薦市內游觀光線路。觀光車將市內景區和旅游要素串聯在一起，基本涵蓋了武昌、漢口、漢陽三鎮著名景點，車內除了配有GPS導航系統外，還配有中、英、法、日四國語言的自動語音導游系統，對外地的商旅客人提供了極大方便，使武漢市內一日游更具系統性、便捷性。

（四）著力創新旅游營銷方式，健全旅游營銷網絡。一是以辛亥百年為契機，依托高鐵交通優勢，圍繞“櫻花熱”和“辛亥首義”兩大主題，在珠三角地區發放武漢旅游護照櫻花版和辛亥首義版2萬本，激發了珠三角地區市民的熱情。櫻花節期間，武漢大學、東湖櫻花園最高接待量達20萬/天〃人次。據攜程網對廣東地區出游情況的監測，春季到漢賞櫻花已成為廣東市民出游的首選之一。二是有計劃性地組團赴廣州、中山、南京、長沙、深圳、無錫、蘇州等16個地區開展了30多場次旅游促銷，參加境外旅游會展6次，策劃推出了48條省內旅游線路，31條市內旅游線路；邀請韓國、日本、俄羅斯、中鐵聯盟等海內外旅行商近7批次來漢踩線，鞏固和拓展了國內外客源市場，保證了我市境內外游客保持20%以上的增長。三是堅持“辦節為民，為民辦節”的宗旨，繼續圍繞“知音江城”的主題，舉辦了第十屆武漢國際旅游節，推出的 “中華婚典”、“帳篷音樂節”

等活動，深受廣大市民游客喜愛，進一步彰顯了武漢“文化江城、休閑江城”的魅力。

為加快我市文化旅游產業發展步伐，下一步，我們將進一步提升理念，提升操作力，以抓規劃引動、項目推動、市場聯動為工作著力點，著重做好以下幾個方面的工作：

一是在完成全市旅游業發展十二五規劃編制的基礎上，確定文化旅游規劃定位和發展目標，盡快編制《武漢市文化旅游發展總體規劃》。二是加強政策調研，盡快促成出臺《關于扶持文化旅游產業發展的實施意見》，加大政策扶持力度，進一步優化發展環境，充分調動各方投資開發文化旅游的創業積極性。三是積極探索文化旅游發展新機制，探索建立文化旅游產業園區，將黃陂區木蘭文化旅游資源整合包裝，統一規劃，聯合營銷，增強發展實力和后勁。四是繼續加強對重點建設項目的統一調度，積極跟進一些引資性的建設項目，盡快促成投資方盡早決策，爭取項目早日催化落地，生根開花。五是加強文化旅游商品開發，大力支持和鼓勵企業研發設計富有地方特色的文化旅游商品，著力做好傳統工藝品的研發工作，優化銷售網絡，不斷提高購物在旅游經濟中的比重。

發展文化旅游業是一項復雜的系統工程，既要放眼長遠又要關注當前，既要統籌兼顧又要突出重點。

就我市實際情況來看，當前應主要做好以下幾項工作。

一是以規劃為引導，注重對文化旅游資源開發謀劃。要實現文化資源旅游化，必須從發掘整理開始，在研究謀劃中找準優勢，明確發展方向。要注重謀劃的專業性，充分發揮武漢高校和科研院所優勢，加大對文化旅游資源的發掘、梳理、分類、甄別、演繹等。要注重謀劃的針對性，堅持理論研究與旅游開發相結合，建立旅游企業和專家學者定期交流溝通機制。要注重謀劃的廣泛性，鼓勵廣大群眾廣泛搜集旅游素材，積極參與文化旅游資源開發謀劃，形成人人關心文化旅游、人人參與文化旅游的良好局面。

二是以產品為抓手，大力整合資源打造文化旅游精品。武漢市文化旅游資源分布廣、門類多，要把內容相關、區位相近、功能相仿的資源融合起來，發揮規模效應和聯動效應，在共生共榮中打造文化旅游精品。要圍繞主題進行整合，以旅游主題為紅線，通盤考慮全市文化旅游資源，有機整合遍布全省各地的旅游景點，使這些零散的珍珠形成一條條精品旅游項鏈。圍繞區域進行整合，根據資源空間分布特點，以文化旅游資源為主體，加快建設文化旅游產業帶（區）。

五是加大文化旅游宣傳推介力度。文化旅游業是高品位產業，高水平營銷必不可少，必須創新營銷理念和技術手段，開展多種形式的營銷推廣活動，增強武漢文化旅游的震撼力、影響力和吸引力。開展整體營銷，進一步打破地區、部門、企業界限，加強文化旅游資源和旅游產品的統一規劃、整體開發。抓好重點營銷，細分客源市場，根據不同的游客需求和不同的客源地特點，組合包裝不同的旅游產品，實施不同的營銷模式，積極開展有針對性、深入性的營銷活動。推動合作營銷，加強與周邊省市、環渤海、長三角、珠三角等客源地的合作，建立資源共享、市場共享、利益共享的聯動營銷機制。

三是培育壯大文化旅游市場主體。文化旅游企業是推進文化旅游產業發展的主體。必須堅持市場化、多元化、產業化、國際化的方向，著力培育充滿活力的現代文化旅游市場主體。一方面，要做“多”主體。放寬市場準入，降低進入門檻，通過稅收、土地等政策優惠，吸引民間資本、國外資本參與文化旅游開發，增強文化旅游發展的多元力量。另一方面，要做“強”主體。通過聯合、兼并、重組、收購等方式，積極引進國內外戰略投資者和知名旅游企業，鼓勵重點旅游景區和大型旅游企業開展縱向、橫向聯合，培育大型文化旅游企業集團，提高產業集中度和市場競爭力。

第三篇：推進文化與旅游產業融合發展的思考

推進文化與旅游產業融合發展的思考

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者密不可分、相輔相成。推動文化和旅游產業融合發展，不僅有助于加快文化產業發展、促進旅游產業轉型升級，滿足人民群眾精神文化需求，拉動經濟增長，而且有助于中華優秀傳統文化的傳承和發展，提高全社會的文化素質。近年來，我省高度重視文化和旅游融合發展，取得了明顯成效。但也要看到，與先進地區相比，與時代要求相比，還有一定差距，需要進一步采取有效措施，大力推進文化和旅游產業融合發展。

一、我省文化與旅游產業融合發展呈現良好態勢近年來，我省強力推進文化與旅游產業融合發展，成效顯著、態勢喜人。

1、多措并舉，融合發展的氛圍和機制已經形成。著眼于推進文化強省建設，我省多措并舉促進文化旅游產業的融合發展。一是注重政策引領。省政府出臺了《關于進一步加快旅游業實現跨越式發展的若干意見》，省文化廳、省旅游局聯合下發了《關于促進文化與旅游融合發展的指導意見》，省委宣傳部、省文化廳、省旅游局聯合印發了《關于建立文化與旅游協調推進機制加快全省文化旅游產業融合發展的意見》，為文化與旅游產業融合發展提供了有力的政策支撐。二是營造良好環境。按照國家和省有關要求，各地圍繞土地、資金、人才、稅收、市場準入等方面，陸續出臺一系列優惠政策，大力優化文化旅游產業發展環境，營造了良好的融合發展氛圍。三是不斷完善工作機制。省市縣三級成立推進文化旅游融合發展的工作機構，健全完善協調推進機制，注重在產業規劃項目建設、企業培育、產品開發、宣傳推介上深度融合，有效促進了全省文化旅游產業的快速健康發展。

2、堅持以文促旅，旅游項目文化內涵得到極大提升。對原本以休閑觀光為主的純旅游項目，各市、各有關單位注重挖掘歷史資源，把握文化脈絡，提煉核心主題，豐富文化內涵。同時，注重創新理念，不斷完善服務，著力優化環境，強化比較優勢，全力打造特色，提高內在吸引力和核心競爭力，實現了景區（景點）的提檔升級、跨越發展，經濟效益和社會效益不斷提升。比如，承德市與戰略投資者合作投巨資推出大型實景演出《鼎盛王朝·康熙大典》，提升了該市作為國際旅游城市的知名度和吸引力，吸引了大批中外游客前來領略皇家文化的魅力，旅游收入呈井噴式增長。

3、堅持以旅興文，不少文化項目（企業）成為特色“旅游景點（區）”。石家莊市的藁城宮燈博物館、唐山市的開灤國家礦山公園和啟新博物館、保定市的曲陽石雕和易水硯產業基地、邯鄲市的大劇院和磁州窯博物館、滄州市的樂海樂器生產基地、邢臺市的沙河工藝玻璃基地等，原本都是宣傳文化部門扶持打造的文化項目（基地），近年來通過創意提升、改造升級，特別是通過增加體驗、互動等功能，都發展成為備受歡迎的旅游觀光景點，實力、活力和影響力不斷提升。

4、挖掘各種資源，文化旅游產業體系基本形成。目前，全省歷史文化、紅色文化、皇家文化、太行文化、長城文化、海洋文化、草原文化、民俗民間文化、現代工農業文化等與旅游產業融合程度越來越高，旅游產品文化內涵越來越豐富，產業鏈條越來越長，附加值越來越多，規模化、集約化水平越來越高，已經基本形成較為完整的產業體系。

5、順應時代潮流，新型文化旅游業態不斷涌現。以河北大學科技文化產業園、新樂東方文化創意產業基地、石家莊國家動漫產業基地創業孵化園、中國動漫實訓與考級中心、唐山豐南中國游戲產業發行基地、秦皇島龍城帝國網游體驗基地為代表的文化創意、動漫游戲、數據產業等新型文化旅游業態正在成為市場“新寵”，初步形成了觀光體驗與休閑度假、養生保健、專項旅游相結合的復合型產品結構。

6、市場日趨完善，效益持續攀升。在經濟下行壓力增大的形勢下，我省文化旅游產業經濟效益呈逆勢上揚之勢。據不完全統計，2013年我省共接待海內外游客2.7億人次，旅游總收入突破2000億元，分別比2012年和2011年增長了17.7%和26.6%。

二、我省文化與旅游產業融合發展中存在的主要問題及對策建議

我省文化與旅游產業融合發展盡管取得了良好的社會和經濟效益，但與先進省市相比，還有一定差距，仍然存在一些制約發展的問題，需要在以下幾個方面下功夫。

進一步深化融合發展，切實解決文化、旅游“兩張皮”問題。我省出臺了一系列措施推動文化與旅游產業融合發展，但由于缺乏頂層性、整體性、系統性、前瞻性的戰略規劃和架構設計，文化與旅游產業融合發展得還不夠深入，“兩張皮”現象依然存在，特別是省內跨越行政區劃的融合以及與國內國際城市之間的合作有待進一步深化。鑒于此，應著力做好以下工作：一是要由省發改委牽頭，抓緊研究制定全省文化與旅游產業融合發展總體規劃、重點區域系列專項規劃及實施方案。二是在全省推廣承德市創建全國旅游標準化示范城市經驗，省市縣三級分別由政府常務副職領導統管文化和旅游工作，切實形成文化與旅游產業融合發展的合力。

進一步完善支持政策，切實解決扶持不到位的問題。從目前看，我省文化與旅游產業融合發展既有優惠政策落實不到位的問題，也有鼓勵支持新興業態發展政策不夠完善的問題。對此，一是要堅持改革創新，進一步制定完善并落實好支持文化與旅游產業融合發展的相關政策，有效發揮政策的驅動和激勵作用。二是整合省市兩級宣傳文化和旅游發展部分專項資金，設立文化旅游產業融合發展專項資金或基金，用于扶持壯大特色文化旅游企業，支持重點文化旅游產業項目，培育打造精品文化旅游景區、產業集群和旅游線路，進一步提升全省文化旅游產業的實力和競爭力。

進一步加大宣傳推介和營銷力度，切實解決我省不少優秀景區和旅游目的地知名度不高、客流量較少的問題。我省優質景區和旅游目的地非常多，但一些景區和旅游目的地國內國際知名度不夠高，這與宣傳推介力度不夠大、市場運營水平有待提升有很大關系。對此，各級宣傳、文化和旅游部門要進一步強化責任意識、合作意識、營銷意識，綜合利用各種手段、載體和平臺，加大對我省優秀景區和旅游目的地的宣傳推介力度，共同做好文化旅游產業的市場營銷工作。特別是要加強文化旅游宣傳營銷專業化、市場化建設，切實提高我省文化旅游產業的美譽度、影響力，進而提高文化旅游產業的社會效益和經濟效益。

第四篇：金融 金融與文化旅游產業的融合

金融與文化旅游產業的融合原標題：促進金融與文化旅游產業深度融合旅游既是一種經濟現象，也是一種文化行為。文化旅游泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。近年來湖南省張家界市在推進旅游經濟轉型升級中，不斷促進文化和旅游的深度融合，通過大力發展旅游演藝、策劃文化創意活動，用高品質的文化產品吸引外界關注，以景觀留人，以文化誘人，實現旅游人數和旅游收入的持續、穩定增長，被稱為文化旅游產業的“張家界現象”。旅游經濟轉型中的“張家界現象”

得益于旅游經濟的持續增長和地方深厚的民族文化資源，張家界文化旅游發展初期以旅游演藝產業為著力點，充分詮釋了文化和旅游的相互融合，相互促進。早期的張家界旅游是“白天看山，晚上睡覺”的單一觀光模式，旅游經濟以門票收入為主，旅游產業單一。2006年該市旅游演藝產業開始興起，目前該市有演藝劇場11個，演藝節目8臺，其中最具代表性的3臺節目分別是《天門狐仙·新劉海砍樵》、《張家界·魅力湘西》和《武陵魂·梯瑪神歌》。2012年以這3臺節目為主的張家界旅游演藝總產值超過4.5億元，接待觀眾200萬人。隨著文化旅游產業的興起，張家界“慕戲”而來的“回頭客”占比近30%，游客的觀光時間由1.8天延伸至2.8天，每年帶來超過10億元的旅游收入。產業融合中，張家界旅游由單一觀光向休閑度假轉型初見成效。

金融服務創新中的“政銀聯動”舉措

在這些數字背后，政銀聯動+金融創新的舉措無疑成為了“張家界現象”如火如荼發展的引擎。

湖南省委、省政府明確表示：出臺對旅游地文化節目的扶持政策，首先向張家界傾斜，并將大湘西文化旅游融合作為一項重要決策寫入省政府工作報告。張家界市政府制

定了《張家界市文化產業發展規劃2010-2020年》，確立了文化旅游產業的發展方向和目標，并進一步加大文化旅游產業基礎設施投入。

近年來，為推進文化旅游產業融合發展，人民銀行長沙中心支行出臺了《加大金融支持力度 助推大湘西文化旅游產業融合發展》的指導意見，提出大湘西文化旅游產業的發展需要金融業的深度介入，同時也為銀行機構調整優化區域資源配置結構、拓展業務空間和尋找新的利潤增長點提供了有利契機。張家界中支出臺了《金融支持旅游經濟的若干意見》，把旅游和文化產業的有機融合作為地方經濟發展和信貸投放的增長極和著力點。特別是張家界成為國家綜合旅游改革試點城市后，張家界市中支聯合市金融辦出臺了《關于加大信貸投放支持旅游綜合改革試點工作指導意見》，從加大信貸支持、創新信貸管理服務機制、完善信貸風險補償機制等方面，為文化旅游業發展規劃了一個多方聯動、政策傾斜、服務高效的金融體系。

文化旅游產業項目發展初期，在獲取銀行信貸支持時往往面臨有效抵押不足、授信額度偏低等問題。自2008年以來，張家界市金融機構結合文化旅游企業自身特點，通過景區經營權質押、股東擔保等方式，化解“擔保”難題，累計發放貸款近3.5億元，滿足了25家旅游文化企業的融資需求。在缺乏足夠土地房產抵押的情況下，農業銀行(601288,股吧)市分行推行景區經營權質押，以黃龍洞景點45年經營權為質押物，為黃龍洞生態文化廣場項目授信1.5億元。該市中小企業擔保公司首次將景區經營權這一無形資產納入反擔保范疇，為張家界老院子旅游文化有限公司提供800萬元貸款擔保。大型山水實景音樂劇《天門狐仙·新劉海砍樵》項目發展初期缺乏足值的固定資產抵押。為疏通項目貸款融資瓶頸，農行積極爭取項目大股東天津寧發集團和廣西張譽集團提供擔保，貸款2250萬元，同時以委托貸款方式獲取大股東低息借款2300萬元，為項目的成功推出提供足額的資金扶持。農業銀行利用審批便捷、額度靈活的小企業簡式貸款，近五年累計為張家界軍聲畫院、張家界大劇院等小型旅游文化企業提供8000萬元貸款扶持。此外財政扶持降低了融資成本。《張家界·魅力湘西》項目被市政府納入西部大開發項目庫，每年貸款貼息200萬元。

使旅游產業與金融業互惠雙贏

大湘西地區不僅是武陵山經濟協作區主體區域和中部地區唯一享受國家西部大開發配套政策的地區，也是湖南省生態文化旅游資源賦存最高的區域。在2013年5月召開的第九屆中國（深圳）國際文化博覽交易會上，張家界、懷化、湘西州聯合簽署了《推進大湘西文化旅游融合發展合作宣言》。要把握文化旅游發展的大好政策機遇，通過發展連鎖品牌、聯動營銷，有效整合區域文化、旅游資源，建立文化旅游融合發展共同體，在大湘西打造國家級文化旅游融合示范區。

金融機構要針對文化旅游企業不同發展階段，量身打造品牌化、多元化、全方位的金融服務產品體系，大力拓展文化旅游融資渠道。一是創新內部信用評級和授信審批機制。結合文化旅游產業特色，綜合考慮無形資產價值以及企業家信用和企業未來成長性等非財務因素，合理設置評級要素和指標，優化審批流程，提高審批效率。二是創新信貸產品和服務方式。探索開辦無形資產質押貸款，對文化旅游產業集群提供供應鏈融資、聯保聯貸等信貸產品和服務方式，對大型實景演出等重大項目提供項目融資、銀團貸款等產品。三是創新融資方式。由于文化旅游企業價值增長難以確定，要在尋求銀行繼續加大信貸扶持的基礎上，鼓勵和引導中小企業擔保公司為文化旅游企業擔保融資，積極引進戰略投資者，探索建立“文化產業創業投資基金”、股權投資基金、風險投資基金投資于文化旅游產業，多渠道地支持文化旅游企業的成長。

文化旅游產業發展要避免同類主題的重復開發和惡性競爭，發揮旅游資源和文化產業的共生效應，提高文化旅游產業發展的廣度、深度，集中政策、資金、土地等資源，扶

持優勢項目、優質企業，提升張家界文化旅游產業在國內外的知名度。金融支持文化旅游產業要自覺遵循社會主義核心價值體系，以市場為主導，合理配置資源，優化信貸結構，利用信貸手段，減少重復建設和無效、低效的文化旅游項目，按照市場化導向，助推文化旅游產業做大做強，實現文化旅游產業與金融業互惠雙贏。（來源：金融時報）

第五篇：民族文化與旅游產業融合發展論文

文化是旅游的靈魂和內涵；旅游則是文化的表現形式和重要載體。促進二者融合發展，從而實現雙贏和提升，是旅游產業和文化產業轉型升級的必然要求。為此，我區應通過獨特的民族文化魅力滿足游客更高層次的精神需求，增強旅游產業的吸引力；同時應借助旅游產業使更多人來內蒙古體驗文化、感受文化、弘揚文化，助推全區文化產業發展。內蒙古地域遼闊、民族眾多，文化資源和旅游資源非常豐富，獨具特色的民俗、豐厚的歷史文化遺產和鮮明的民族文化特點，都對我區豐富旅游產品內涵、塑造文化旅游品牌、提升文化旅游形象等具有積極作用，也為我區文化與旅游融合發展提供了條件。內蒙古旅游游業一直以來就把草原文化、民族文化融入產業發展之中，經過多年的扶持與培育，已發展成為社會公認的高附加值產業。尤其是近幾年來，在自治區黨委、政府的高度重視和大力投入下，我區的文化旅游業結合實際，不斷創新，文化和旅游呈現出多領域、多形式、多層次交互融合以及社會效益和經濟效益并舉的良好態勢。近年來，自治區黨委在“8337”發展思路中，提出“把內蒙古建成體現草原文化、獨具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地”的戰略定位，突出了我區的旅游特色和優勢，也為進一步推動民族文化強區建推進內蒙古民族文化與旅游產業融合發展設提供了助力。新形勢下，推進我區民族文化與旅游的深度融合，需要我們立足當前，進一步拓寬發展思路，創新發展模式，充分發揮內蒙古的文化資源優勢，將文化旅游產業打造成新的經濟增長點。

一、創造文化與旅游融合發展的條件

一是高起點制定發展規劃。明確自治區未來幾年文化與旅游融合發展的戰略目標、保障措施和發展重點，按照自治區“8337”發展思路，深入調研全區文化資源，合理開發和轉化，立足當前，著眼長遠，探索文化與旅游融合的新途徑。二是創新體制機制。突破原有觀念束縛，逐步建立起富有活力、協調統一、符合市場規律的管理體制和運作機制，打破部門、行業、地區的壁壘，實現民族文化和旅游產業的無縫對接，特別要在旅游部門和文化部門間建立起協調配合的長效工作機制。三是培養高素質的人才隊伍。根據市場需求和產業發展實際，利用高校、培訓機構和旅游部門，定期開展從業人員的業務培訓，逐步建立起多層次的人才培養機制，培養一支懂文化、專業精的人才隊伍，并允許有特殊才能的專業人才以其擁有的創新成果和知識產權等無形資產參與收益分配。四是做好宣傳推介和營銷傳播。圍繞主題旅游形象，辦好各類節慶民俗和游藝民俗活動，充分利用網絡、影視等多種傳媒手段，高密度、多角度、全方位宣傳，有針對性地開展營銷策劃，真正把內蒙古的文化旅游資源宣傳出去。

二、從廣度和深度上挖掘內蒙古文化旅游資源

在推動我區旅游產業從傳統觀光型向休閑度假和文化體驗并重轉型升級的過程中，必須高度重視文化資源的挖掘和開發，提升旅游產業的文化品位和層次，走一條特色化、差異化的文化旅游發展之路。一是要挖掘民族文化旅游資源。以民族民俗文化為依托，大力設計、完善和推廣蒙古風情游、鄂倫春特色捕魚、鄂爾多斯婚禮等民族文化旅游項目；同時要開發更多的文化旅游項目，使游客充分體驗和感受多姿多彩的各民族風土人情。二是要挖掘歷史文化旅游資源。深入研究蒙元文化、契丹遼文化、鮮卑北魏文化、北絲路文化、突厥和回鶻文化等歷史文化，繼續開發古城遺址、古長城等，使游客了解內蒙古深厚的文化底蘊。三是要挖掘草原文化旅游資源。本著保護草原生態的原則，開發人文生態旅游產品、探險生態旅游產品等，使游客領悟草原生態之美、和諧之美。四是要充分發揮愛國主義教育基地和紅色文化旅游資源的作用。修繕和維護好革命文物和重大愛國主義歷史事件遺址、紀念館等，使游客在獲得豐富的歷史知識的同時，進一步激發愛國情感、弘揚民族精神。在旅游中注入文化元素，要改變過去單一的程式化模式，把高深的文化內涵轉化為游客喜愛的文化大餐，轉化為既有鮮明特色、又有很強參與性的大眾消費旅游產品。通過對傳統旅游文化資源進行包裝、改版、升級，使其產生經濟效益、社會效益和人文效益。如設立“三少”民族生活體驗旅游主題，讓游客走進“三少”民族生活區，學習民族樂器的制作和使用、傳統民族服飾的佩戴、牧民食物的制作流程等，體驗少數民族生活狀態，增強旅游感受，刺激旅游消費。

三、打造特色文化旅游品牌

要想推動文化與旅游融合，樹立鮮明的主題旅游形象，實現文化資源保值增值，必須著力打造具有自主知識產權的文化旅游品牌。在草原文化的大背景下，要抓好品牌的創意、設計和開發，沿歷史發展脈絡，融入蒙古族原生態文化和現代文化創意，以新型的旅游產品為載體挖掘特色文化資源，設計出既有民族特色又有時代特點的文化旅游產品；要進一步挖掘知名旅游景點景區的文化潛力，對發展條件好、潛力大的景點景區，以迎合當代人文需求的形式展現景區的歷史文化底蘊、民族風俗習慣、地域文化特色等，豐富文化內涵，提高旅游產品的知名度和美譽度，將其打造成引領內蒙古文化旅游發展的新品牌，做到主題突出、特色鮮明、亮點紛呈，從不同層次向外界展示和宣傳全區豐富多彩的文化旅游資源；要引導社會效益和經濟效益突出的文化旅游熱點地區建設，以名鎮、名街建設為重點，提高市場化運作水平，打造文化旅游特色產業集聚區。另外，我區文化旅游產品結構相對單一，旅游體驗也不全面，草原文化旅游產品設計存在既重復又割裂的現象，品牌效益難以發揮。只有將不同地域的文化習俗進行優化重組，才能使文化旅游產品形成互補優勢，形成優質文化旅游產品鏈；只有打破地域界限，資源共享，才能滿足游客對文化內涵的需求，才能提升整個區域的旅游經濟水平。因此，有必要對全區文化旅游品牌進行有效整合，根據文化旅游資源空間分布特點，發揮規模效益和聯動效應，避免低水平重復建設，形成文化旅游產業集群。旅游產業的創新需要營造良好的文化氛圍，要注重提高從業者的文化素養，提升旅游產品的文化創意，把體現人文關懷、提升文化內涵貫穿于旅游的全過程。文化旅游化需要培育多樣的旅游載體，發揮政府的引導功能，拓寬游客的參與領域，把形象化、通俗化、大眾化的文化元素貫穿其中，讓旅游產業和文化產業一同肩負起我區建設民族文化強區的使命和責任。當前，內蒙古旅游業正站在新的歷史起點：雄厚的產業基礎，獨特的資源優勢，廣闊的發展空間和難得的發展機遇。隨著“十三五”宏偉藍圖的徐徐展開，我區必將迎來文化旅游融合發展的春天。