關鍵詞

聚焦品牌

建設立體品牌思維

鄉村振興

古丈縣，隸屬于湘西土家族苗族自治州，位于湖南省西部、湘西自治州中部。

湖南農業大學商學院博士團在湖南古丈縣古陽河、青竹山、英妹子、牛頭山等茶葉公司開展了實地調研活動。

具體活動如下：了解公司品牌發展和銷售狀況；茶葉病蟲害生物防控情況；茶旅融合項目建設情況；“古丈紅”品牌創業故事；聆聽縣委縣政府關于茶產業發展的報告；為縣委縣政府和茶葉局等相關部門以及茶商舉行品牌建設與營銷講座。

古丈毛尖品牌建設現狀

20xx年古丈毛尖首次進入中國茶葉區域公用品牌價值評估前一百，并位列第七十二位。該縣立足生態資源優勢，找準脫貧攻堅突破口，以品質為根本，以市場為導向，以機制為保障，強化古丈毛尖品牌建設，加大對茶葉龍頭企業品牌建設扶持力度，強化科技產茶、制茶能力，促進無公害茶葉基地建設，培育古丈毛尖有機生態茶品牌形象，做大做強茶葉產業，群眾脫貧致富步伐進一步加快。

1、從源頭上培育生態有機品牌形象。生態有機是古丈毛尖品牌的內在品牌保證。古丈縣堅持“生態、有機、高效”的原則，在基地管理、生產加工和隊伍建設等方面走出了一條有機化、標準化、專業化的良性發展道路。一是推進茶園有機化。目前全縣綠色生態茶園達13.7萬畝，已進入有機認證轉換期茶園面積3.2萬畝。二是推進生產標準化。古丈毛尖作為“國家地理標志保護產品”實現了產品分級、質量安全有據可依。先后完成“古丈毛尖”QS質量認證、綠色食品認證、歐盟有機茶認證，建立了ISO9001質量管理體系，茶葉品質得到有效保證。

2、市場導向創建古丈毛尖品牌。強有力的市場是古丈毛尖發展的外在支撐。一是加大品牌創建申報力度。“古丈毛尖”先后獲得中國馳名商標、國家地理保護產品、獨特的傳統手工制作工藝被列入省級非物質文化遺產保護名錄。二是突出品牌管理。強化古丈毛尖“母子商標”管理，統一原料標準、統一制作工藝、統一包裝標識。三是開發新品拓市場。精準定位消費群體，積極回應消費者多元化需求。四是搭建專業平臺。實體平臺、電商平臺、體驗平臺三個平臺協同，實現了線上線下與體驗營銷一體化發展。

目前需要解決和改善的問題

古丈在品牌建設方面已經顯著的成績。但通過我們的調研，發現還存在以下亟待解決的難點問題：

1、古丈毛尖品牌利益協調機制有待進一步完善。由于存在公共品牌被濫用導致產品質量分化的情況，只要公共品牌存在使用價值，那么企業就會爭相使用該公共品牌帶來的好處。就不免會出現一些企業通過偷工減料、假冒偽劣、渾水摸魚等手段謀取暴利，以滿足自身利益，導致茶葉質量參差不齊，進而出現“劣品驅逐優品”的“檸檬市場效應”。

2、古丈毛尖公共品牌利用不充分。當公共品牌受到重視的情況下，公共品牌利用不充分，隨之便會產生“羊群效應”。在公關品牌注冊成功后，對于如何協調進行公共品牌和企業品牌營銷，茶葉從業人員有著不少的困惑，政府和行業協會協會也沒有更好的辦法，從而導致很多企業，對公共品牌和企業品牌融合認識不足，從而造成品牌宣傳資源的浪費。

問題原因分析及建議

1、對于品牌利益協調機制的建議。我們的調研發現：在競爭者參與、政府資源投入、公共品牌有用性、違約懲罰等影響企業參與公用品牌建設的因素中，只有政府資源投入和品牌有用性兩個因素通過顯著性檢驗。當前的保證金制度對于企業參與公用品牌建設是不顯著的。經過進一步深入訪談發現，對于規模相對較小的企業，保證金可能有一定的約束作用，對于大企業，已經不是重點關注的內容。所有企業都更加重視政府資源投入和公共品牌能夠和給企業和當地群眾增收帶來的益處。所以，我們的建議如下：（1）對保證金等約束機制進行完善。保證金重在放在防范小企業機會主義上，對于大企業可采取信譽保證等方式；（2）進一步加大政府資源投入和宣傳公共品牌對于扶貧增收的有用性，讓更多的企業家從利益和情感上更加積極地參與公用品牌建設。

2、對于農產品區域品牌利用不充分。我們的調研發現：茶葉從業人員對于公共品牌和企業品牌該如何融合宣傳，基本沒有頭緒，也有很多顧慮。大企業擔心宣傳公共品牌，泯滅了企業的品牌個性。小企業則愿意搭便車，盡力宣傳公共品牌，但也可能產生機會主義，損傷古丈毛尖公共品牌。我們的建議是：要建立立體品牌思維，將古丈地方品牌、古丈毛尖公共品牌與古丈毛尖企業品牌三個維度有機融合。要重視消費扶貧背景下消費者參與，打造古丈毛尖公共品牌價值共創平臺。要講好古丈故事、古丈毛尖品牌故事與企業品牌獨特性，給顧客樹立品牌聯想，培育顧客品牌偏好，讓古丈茶葉企業家們相信古丈毛尖品牌的力量，讓消費者相信古丈毛尖的品牌價值，這將是古丈毛尖品牌建設的關鍵。

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用青春譜寫精彩，用實踐服務社會!大學是人生的重要過程，文化、科技、衛生“三下鄉”社會實踐的經歷、體驗、感受對于人生是一筆寶貴的財富。三下鄉社會實踐有助于同學們增加閱歷，開闊眼界，有助于在校大學生了解國家的物質文明、精神文明、政治文明、生態文明的發展狀況，有助于在校大學生認識國情，熟悉民情，有助于提高同學們的思想觀念和實踐能力。

為響應中國共產黨江西省委宣傳部、江西省文明辦、江西省教育廳、共青團江西省委、江西省學生會聯合下發的《關于開展20xx年江西省大中專學生暑期 “三下鄉”社會實踐活動的通知》，引導廣大青年學生深入學習貫徹黨的十八大精神和總書記五四重要講話精神，貫徹落實中央關于“我的中國夢”教育實踐活動的部署和要求。在團省委對20xx年大學生暑期社會實踐的具體要求下，我有幸參與我校贛南師范學院科技學院大學生暑期“三下鄉”社會實踐活動，本次活動是為了調查調研江西省贛州市贛縣的福利院建設與管理情況和當地的新農村建設。在此次的社會實踐中，我們帶著滿腔熱情，充分合作，發揮專業特長，趕赴江西省贛縣的陣地，以“中國夢，我先行”為主題，以調查調研江西省贛州市贛縣的福利院建設與管理情況和當地的新農村建設為主要內容，走訪了贛縣梅林鎮福利院和贛縣江口鎮旱塘村等地，并采訪了梅林鎮福利院院長和旱塘村村支書劉主任和三送干部付科員、全國勞動模范等。

20xx年6月底，贛南師范學院科技學院20xx年暑期“三下鄉” 社會實踐活動的一系列籌備活動在全院上下的大力支持下，順利舉行。截止到8月中，學院2支重點實踐服務隊和1支實踐小分隊踏上征程，這個籌備過程持續了整整一個多月。我們所在的赴贛州市贛縣梅林鎮鎮重點社會實踐服務隊結合全省“實踐激揚青春志，奮斗成就中國夢”的服務口號，以“中國夢，我先行”為主題，下到基層，服務三農。

(1)漫漫征程，青春行進在路上

20xx年8月27日，我們贛南師范學院科技學院赴贛州市贛縣20xx年暑期“三下鄉”社會實踐重點服務隊的9名青年學生，在我院團學指導老師唐月梅老師的帶領下，承載著全院老師和同學的期望，秉承“科學發展樹新風，攜手共建新農村”的理念，迎著8月的烈陽，踏上前往贛縣梅林鎮的汽車，開始了為期一周的下鄉實踐活動。一路上，青年同學們興致都很高。出發之前了解到的贛州市梅林鎮，是贛縣的城關鎮，該鎮交通便利、基礎設施健全、各種農副業資源豐富，當地的新農村建設也正在如火如荼的開展著。同學們都希望可以從實際中感受新農村建設的成果，見證新農村建設中廣大勞動人民的努力，并用青年的視覺爭取去發現問題、找到問題，并找到解決問題的方法和舉措。

下了汽車僅僅經過一會的休整，青年實踐隊員們便開始投入到“三下鄉”實踐活動中去，大家本著奉獻的基本原則，去服務于當地的農民。我們按照事先計劃好的流程，一步一步的去完成本次活動;活動的事前準備、和當地政府及相關媒體見面并溝通、活動進程的控制、活動后期的結尾工作，我們都進行得有條不紊。一周的實踐服務工作，我們在路上。

(2)法傳、惠農、衛生，溫暖梅林父老鄉親的心

宣傳骨干為村民們帶來了惠農政策、衛生知識、法制宣傳資料，為群眾送上了豐富的科技、法律、文化大餐。這之前服務隊員們結合梅林鎮文化古鎮的特色，就當地農村經濟發展的實際需要，以“新農村建設”政策為中心，收集了廣大農民最關心的國家對農村的環保、醫療、新農村建設、農民創業以及物質文化遺產保護等各方面的政策，在這一天集中進行宣講。

活動現場，我們臨時設立的政策咨詢臺前，人們絡繹不絕。新農村建設、環保、醫療等關乎人們日常生活的政策咨詢臺前，國家惠農、助農政策的每點每滴被反復詳詢;物質文化遺產保護的攤前，一項項新的保護措施在大家的智慧碰撞下，衍生出來;整個咨詢持續了將近3個小時，雖然這中途烈日當空，但是大家的熱情卻不曾消減。

“讓當地人民滿意”，這是我們全體隊員的心聲。“謝謝，你們辛苦了!”這是當地人們給予我們最衷心的關懷。雖然整個活動過程中我們都不曾休息片刻，但是人們的每一聲肯定，都是我們最大的財富。此次活動不僅為梅林鎮父老鄉親們帶來了好的政策、先進的科技和實用的衛生文化知識，也為整個和諧新農村的建設貢獻了我們大學生們的微薄之力。

通過政策宣傳，我們每位外地隊員還學會了當地的方言發言習慣，方便了我們在該地的生活、實踐，同時也讓我們大家學到了與人溝通和交流的技巧，更讓我們知道，深入基層，貼近民心，才是發展的基石。

(3)尊老、愛老，我們共同的責任

尊老愛幼是中華民族的優良傳統和美德，而尊敬老人可謂是我國優良傳統道德的精華。隨著我國老齡化情況的日益嚴重，“三孤群體”成為全國人民關注的熱點，關注孤獨老人，關心親情的傳遞，用我們的熱情溫暖老人的心。20xx年8月27日上午，科技學院暑期“三下鄉”赴贛縣社會實踐服務隊一行提著牛奶、水果來到贛縣梅林鎮福利院看望孤寡老人，給他們送去一份社會的關懷。敬老院院長就那里老人們的生活情況給我們做了簡單介紹。在院里的一個房間里，服務隊隊員們還同老爺爺老奶奶進行了交談。

老有所養，老有所依是每個人的夢想，但是當生活中不可避免的出現一些不如意時，堅強地走過一起，熱愛生命，熱愛生活才是出路。老人們熱愛生活的精神是每一個人都應該學習的。從院長那里，我們知道，這里老人們的生活其實是非常艱苦的。但是，從老人們會心的笑容上卻一點都看不出來這些艱辛，他們的臉上，表達的是老年樂、老年歡以及他們寬容的生活態度。這次看望孤寡老人的活動，不僅僅是社會給老人們的一種關懷，更是老人們給社會的一種啟示。中華民族敬老愛老的傳統美德，值得每一位中華兒女去發揚和繼承。我們年輕的一代，更應該時刻以自己作好榜樣，在日常的點滴做起，尊老、愛老。

(4)參觀旱塘新村，見證革命基地新貌

在感受了福利院氣息后，8月27日下午，我們秉著“受教育，長見識，作貢獻”的宗旨，來到江西省“一斤石灰一斤糧”核心示范區---贛縣江口鎮旱塘村開展科技、文化、衛生“三下鄉”活動。旱塘村是一個有著悠久歷史的革命村落，在國家新農村建設的浪潮，由一個歷史文化革命村，轉變為江西省“一村一品”示范村。服務隊隊員們來到旱塘，深入百姓家中，了解人民所想，體察農戶所需，為當地農民送去熱情的服務。

實踐隊一行走訪并參觀了以把黨員培養成致富能手，把致富能手培養成黨員，把優秀的黨員和致富能手培養成村干部，并且帶頭致富，帶領群眾共致富的“三培兩帶”的管理方法指導下而成立的“大棚專業合作社”，了解當地大棚種植技術、資金來源問題，產后的銷售狀況等內容。隨后，大家就新農村建設過程中“農民自主創業致富的情況”、“金融危機影響下返鄉農民工生活細節”、“如何更好促進新農村建設”等問題深入農家，與農民朋友一起座談，開展專題調研。同時還通過發放宣傳資料、問卷調查等方式開展了農村衛生、環保小常識宣講、關愛農村留守兒童、物質文化遺產保護措施宣傳等活動。

同時，志愿者還和陪同我們參觀旱塘村的主任就江口鎮新農村建設整體情況、政府的整體規劃與具體措施等進行了探討，并深入旱塘村村委員會了解該村新農村建設的經驗與問題，為新農村建設獻計獻策，進一步探尋新農村建設的具體模式。各級政府和公塘村村民一同，努力優化村內建設，積極提高人民生活水平。在這里，祝愿我們的村民生活更加美滿，并期待，江西省其他的鄉鎮、農村向我們的旱塘村靠齊，努力建設，打造各鄉村美好的明天!

(5)一份歸途，幾許牽掛，漫長傷感

一周晃眼而過。當夕陽從地上沉睡時，一切都已來不及。看著大家機械的收拾行李，不舍彌漫整個隊里。離開這里，是回到我們原本來的地方，但是為何這般的不舍?是咨詢會上那個上了年紀、問了我們三遍同一個問題的大爺最后終于帶著答案離開時的滿意表情，抑或梅林里那副容得下一臉笑容走過的小房還在夢里?是留守里那個令人又氣又愛的小家伙的無邪笑容抑或敬老院里老奶奶緊緊握著我們那雙布滿老繭的雙手還在眼前?興許還有，葡萄藤下那一份份熱情的邀請，異鄉的天空下全體隊員的每天共同努力、每晚加班加點、每個清晨不斷的叫喊起床聲還在耳邊……

然而不管我們如何的不舍，分別就在眼前。在同鎮里各位慈愛的領導告別后，我們拎著比來時還沉重的行李踏上歸程，我們都知道，里邊裝的全是贛縣父老鄉親的愛和關懷。回程的汽車上，全體隊員在一起想聊著這些天的經歷。因為我們的付出，我們收獲到了很多，也感受到了很多。在活動的幾天里，我們全體隊員一起做事，一起討論，一起總結，一起面對困難，一起超越困難，我們同奮斗，我們同歡樂。因為這次實踐活動，我們由不熟識到熟悉，由單獨的個人變成一個團隊。我們團結，我們奮斗。這些日子的生活和工作，不僅讓我們看到了集體的力量的偉大，同時作為一個集體，里面的每一份子就應該齊心協力，把要做的事認認真真的做好，把要完成的任務一絲不茍的完成。

即使生活有時很辛苦，但請不要埋怨也不要憂愁，命運給你的是另一種無法估量的財富。這段旅途不只是冠冕的行走，經歷過，才更懂得珍惜和擁有。更美的旅途，源于更深的領悟。