促銷策劃書1

金帝產品目前為國產巧克力中排名第一，也是國內唯一與外資同業巨頭競爭的品牌。因此在活動設計上充分考慮消費者利益的誘惑，刺激消費欲望，促成購買，活動的設計將以金帝產品口味與品牌定位為主要訴求。

為保證此次活動達到預期效果，在制定活動推廣前，公司根據各個銷售點的上報情況及經銷商去年庫存量，及主要競爭對手的強勢產品，計劃以今年春節與情人節為核心促銷階段，展開春節金帝常規產品的促銷，并通過此次活動來帶動金帝其他新推產品未來市場的進入，打擊主要競爭對手的常規產品在市場中的優勢地位。

活動背景

公司自1月份開始，為了迎接春節、情人節的到來，提前做好前期的市場旺季銷售準備工作，以去年產品銷售業績為基礎，爭取在春節開始將公司銷售業績再創新高。

本次促銷推廣活動不是以單純的銷售為目標，最終的目標是為情人節過后的市場淡季期間，樹立售點信心獲取售點支持形成銷售增長。所以在活動的設計上更多是要考慮吸引注意，促進記憶，達到好感，因此此次活動一定要達到紅紅火火過新年的熱鬧喜慶市場宣傳氣氛。為此次宣傳需要，公司特別訂制相應展示掛件等宣傳產品以增添節日的喜氣效果，以下為此次活動的具體實施方案：

一、活動主題：

“精致生活、源自金帝”

二、產品市場主要推廣目標：

全面培育一月份整體市場銷售；

搶占市場先機，爭取到的最多最好的'陳列位置，不輸給競爭對手；

保證春節期間產品市場銷售達到預期效果

三、產品訴求：

以海報、Dm單、人員等為主要宣傳方式，向終端消費者傳達金帝巧克力高可可脂含量，純正瑞士風味的特點，讓消費者感受到金帝巧克力一流的品質、純正的口味。

四、活動準備：

所有的應季品種確保在每個銷售點里有最充足的庫存量

此次活動的陳列面積必須超過歷史同期的最大

所有活動點安置最充足的

促銷導購人員

保證持續不斷的買贈、折扣活動等促銷活動，動用所有可以用的資源

五、活動時間：

1月1日—1月21日（1月12日開始情人節產品促銷宣傳，屆時各個地區賣場都將按照“情人節金帝產品銷售活動實施方案”，同期開展情人節促銷活動）

六、參加活動產品：

常規裝：（產品規格略）

分享裝：（產品規格略）

禮盒裝：（產品規格略）

七、活動方式：

買贈：以優惠促銷價格，陪送精致禮品包裝；贈品以75G添彩為主

陳列：延續圣誕/元旦陳列規模，擴大和補充掛網掛條的數量，主要以陳列常規裝、分享裝產品，貨架陳列形式主要以，產品+貨架貼+春節炮燭，充分營造出節日的氣氛；

八、活動因素：

產品，氣氛營造與活動宣傳，促銷贈品

九、春節期間主要促銷用品：

春節封套

春節吊牌

情人節封套

情人節吊牌

特種紙包裝

其他宣傳用品（略）

主貨架陳列

端架陳列

紙架陳列

促銷策劃書2

一、活動目的：

為了答謝老客戶對公司的支持，鞏固老客戶的忠誠度，推廣公司形象，增加營業額，在這個特殊的日子此促銷方案。

二、活動時間：3月6日--3月10日

三、活動主題： 芬芳女人節，浪漫男人心!!!

四、活動內容：

1、活動期間，名酒城推出各類葡萄酒“380”大優惠，即進店購酒的顧客消費滿380元就能任選價值在138元以下的店內促銷品。

2、配套銷售，把兩種不同的葡萄酒及促銷品搭配在一起做成禮盒形式銷售，還可以加38元，即可以獲得價值68元的小葡提梅洛

一支或價值88元的小藍色和諧和馥郁酒一瓶。

3、歡樂 “大贈送”

凡在活動期間，購買任何酒品滿一定價位，均有“大禮”相贈送：

滿1238元，送價值在280元以下的店內促銷品任選2款

滿2388元，送價值在380元以下的店內促銷品任選3款

滿2388元以上，店內促銷品任選3款

五、活動宣傳與推廣方式：

1、移動信息平臺：向顧客檔案里的顧客手機號發送活動詳情短信。

2、海報展示架兩個，前后門各一個

3、店內裝飾，印節日海報張貼在店內中間柱子張貼，增添節日氣氛。

4、用電子顯示屏把相關的活動信息顯示出來

六、具體內容

1、短信內容：還記得三月里的特殊日子嗎?和諧酒精營銷公司名酒城在這個特殊的日子里為您準備了380系列，讓您成就自己或

她的`浪漫心事，更有大禮贈送，驚喜不斷!!!

2、宣傳海報內容：標題“芬芳女人節，浪漫男人心!!!”

樣圖

可以將背景改成葡萄酒的圖片及一些知名酒莊的圖片。

七、費用預算：

前后展架宣傳頁2張： 元

店內三根柱子女性身份說明內容廣告頁6張 ： 元

活動促銷品費用 元

合計：

八、在活動中做好顧客咨詢，并對到達人數、活動參加人數、購買人數、銷售額等做好詳細記錄;活動過后將以上數據及顧客的反饋意見等信息反饋至店面經理，由店面經理反饋至市場部，做好活動評估、總結，以便有效調整未來的營銷策略。

促銷策劃書3

一、市場現狀與分析

1.市場背景

(1)全國各地休閑服場競爭激烈

休閑服企業不斷增多，商家不斷涌現，瓜分著消費者的錢袋，擠占著休閑服的市場。

(2)產品結構類同，但老品牌占上風

眼下雖然幾家休閑服的產品結構雖然類同，但是依舊是老品牌占上風。原因是它們的市場積累豐厚。

(3)品牌形象綜合

從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好， XXX整體上和他們比還是有一段距離。

由于各家品牌的服飾結構，甚至品牌形象都很類同，所以在五月份必然會有一場激烈的價格戰。

消費者對休閑服飾的認識有較快的提高，他們不僅僅是看產品，同時還追求價格比例。

2.競爭者狀況 (溫州地區)

第一集團軍：邦威、高邦，他們是領先品牌;

第二集團軍：森馬、拜麗德他們是強勢品牌;

第三集團軍林中鳥、意丹奴。

特點：品牌知名度高，企業實力強大，廣告投入大。實施本地化戰略，降低成本，強化競爭力。

3.消費者狀況

消費者對休閑服飾已經認同，經常購買者占78.89%，偶爾購買者占8.15%，只有2.96%的人從來不購買。但年齡結構明顯偏小。

消費行為特征：重價格，但對品牌附加值概念模糊。但也已有一部分消費者認識到這一點。

4.***的市場表現

知名度、美譽度不十分高。有一定的市場占有率，尤其是南方市場。而且今年產品開發還有一定的競爭力。雖然有前一段時間特價的不俗表現，但綜合實力表現不突出。

結論：市場潛力極大，教育轉變引導消費者任務極重。

消費者已經被培養起消費休閑服飾的.習慣，這個消費習慣是幾家牌子共同完成的。從長遠來說，目前消費者有相當大的部分會有換口味的傾向，市場潛力極大，但培養教育消費者是較長期漸進的過程，林中鳥任重道遠。

縱上所述，怎么讓消費者理解XXX真正的名牌，尤其顯的重要。必須利用新店開業的契機和一系列品牌推廣活動，表達林中鳥品牌內涵，從而達到轟動效應。

**問題很多，但可變因素多，只要方向對頭，工作到位，就會有良好效果。其中兩點很重要：

一是產品特點、產品質量很好，只是原來沒有把它很好地傳播出去。

二是林中鳥影響面不大，但讓人有親切感。可謂風險與利益同在，機遇與挑戰并存。

二、活動目的

1、充分展示XXX獨特的個性魅力。

2、提高***的美譽度。

3、以溫州市區***專賣店為源頭效應，帶動周邊地區的專賣店的銷售。

4、促進***在市場的發展。

5、提高營業額

6、增加社會效益

7、增強公司全體員工的凝聚力

促銷策劃書4

一、營銷活動背景：

國慶是舉國歡慶的大節日，更逢各業種大調整完畢，形象和檔次再次提升。這三大熱點必將掀起一陣銷售熱潮，各業種把握時機，甄選商品再掀銷售新高。

二、活動目標：

同比提升30%，提升商場美譽度、增加店堂活動氣氛，突出家文化帶給消費者的溫馨感覺。

三、活動主題：

十一國慶節歡慶、x耀眼

四、廣告詞：

慶國慶、走親朋、送好禮、到

中秋國慶喜連連、商品好又全

中秋國慶雙聯歡、超低折扣大惠戰

五、活動時間：

甜蜜婚慶購物周9月24日（周五）——30日（周日）6天

十一國慶主題活動10月1日（周五）——7日（周日）7天

六、活動內容：

1、奢華秋品、時尚綻放

穿品業種：包括靴鞋、女裝、男裝、4樓運動休閑、針紡，本次活動集中推出展示國內外知名品牌的秋款新品，并結合中秋節給予全場深情價，部分商品再降1——2折的適度折扣。針紡業種為即將到來的旺季作好鋪墊，重點推出羊絨、羊毛等知名品牌火爆上市的宣傳，針對調整升級推出華麗轉身、榮耀升級——大升級、轉驚喜活動（活動期間到二樓預購羊絨羊毛商品可轉轉盤一次，領取指定的立減金額，可設置50—200元的立減金額。每日限前100名）同時各業種最后庫存夏季商品開始1—2折的超低價折扣。

營銷部將在dm廣告重點宣傳。

2、20金秋婚慶月：珠寶、化妝、家居床品、家電形成互動，相互給予立減元的折扣。（立減金額有業種擬定，但須報營銷部）食品業種、超市酒水、糖果、干果類商品全市。免費送到指定位置。開展公司級的'大套購，聯購滿50000、30000、200等金額贈送不同婚慶大禮。（本活動初期即開始宣傳，24—30日開展力度）

3、會員活動：

（1）會員購物即贈購物袋一個

（2）會員購物滿300元贈送月餅禮盒

（3）會員購物滿500元送大閘蟹。

（4）新人免費辦理會員卡、信用卡并贈送雙卡好禮。

（5）會員持會員卡購物在原有折扣上再優惠0、5—1折，各專柜的商品都要有會員優惠。不參加商品上報營銷部個別明示，營業員要將會員卡卡號標明在購物小票上。無會員卡消費不予打折。

4、特別活動：購滿500元以上可免費郵寄及全國各地，為您的親人送去濃濃的思念。

促銷策劃書5

一、活動目的

讀書，讀好書，一直是家長對孩子的要求和企盼，也是孩子成才的重要基礎。好書不僅可以照亮幼小的童心，點亮金色的童年，而且更重要的是能夠培養孩子熱愛讀書的良好習慣，從而進一步拓寬視野，提高孩子的作文寫作水平。在今年六·一兒童節來臨之際，綏芬河XX書店聯合市教育幼兒園、XX作文書法學校在全市少年兒童中廣泛開展以“閱讀童年，好書相伴”為主題的文化系列活動。活動中，XX書店將精選一批集知識性，思想性、文學性、趣味性、可讀性的精品少兒圖書，奉獻給廣大少年兒童為他們的`成長提供一個展示才華的舞臺，具體方案如下：

二、活動內容

1、XX書店與教育幼兒園聯合展開親子互動閱讀系列活動。

2、XX書店與XX作文書法學校聯合舉辦以書為主題的作文競賽活動，要求每名同學寫一篇征文。

三、主辦單位：

市XX書店、教育幼兒園、XX作文書法學校

四、活動方案

1、6月1日精品圖書推薦和主題書展，特為孩子們精選了60種少兒童暢銷書，讓孩子們在書香中閱讀屬于他們的童年童書。

2、蹣跚學步來看書，可組織12月左右的嬰兒的爬行比賽。勝者可獲得書店免費贈送”閱讀起跑線”的圖書一冊。

3、”爸爸媽媽一起來”設計親子互動環節，由6歲左右的兒童與父母共同參加，可以采取演唱童謠、兒歌、講故事等方式，讓孩子通過聲音和動作模仿練習發聲。理解詞語的含義，體會節奏的韻律，增進親子之間的感情交流。

4、”書店尋寶”趣味活動，書店將把10冊圖書分散在兒童購書區的不同位置，分時段由父母帶著小朋友進行尋找，凡在規定時間內找到圖書的小朋友，將獲贈該圖書。

五、征文具體要求

1、體裁不限：詩歌、散文、讀后感及隨感等均可。

2、小學組：一、二年級100字——200字，三、四年級350字——450字，五、六年級500——600字。

3、要求原創，情感真摯，語句流暢，結構嚴謹，中心突出。

4、征文需用A4紙打印，一式三份，寫清姓名、年齡、學校、年級、聯系電話、指導老師。

5、征文時間：從即日起——6月10日止。

6、征文對象：全市小學生

六、評訂方法：

征文統一交到XX作文書法學校或XX書店門面店，由校長XX和優秀語文教師共同擔任評委，對征文進行評比。同時請把電子文稿發送到郵箱

七、獎項及獎品設置：

一等獎1名，二等獎2名，三等獎15名及優秀獎若干名。一等獎為200元書，二等獎為100元書，三等獎為1本書。

八、備注

凡征文獲獎者均可憑證書當日在XX書店一次性購買哈爾濱出版社、湖南少兒出版社、北方婦女兒童出版社宣傳的圖書都可領取精美小禮品一份。

促銷策劃書6

（一）促銷時間確定

促銷時間的安排一般10天為宜，跨2個雙休日。從星期五周末開始至下周日為止。如果是的節慶活動，促銷時間可以安排長些，但一般不要超過一個月。

（二）促銷目標設計一般來說，針對消費者的促銷目標有

（1）增加銷售量、擴銷售；

（2）吸引新客戶、鞏固老客戶；

（3）樹立企業形象、提升知名度；

（4）應對競爭，爭取客戶。促銷目標要根據企業要求及市場狀況來確定，促銷目標可以確立單個目標，也可以確立多個目標。

促銷目標的確定要交待背景，說明原因。即對與此促銷目標有關的情況作個描述。如當前市場、消費者和競爭者狀況、企業目前情況及本此促銷動機等。這部分內容寫作要求為“客觀”、“簡練”。

（三）促銷主題設計

1、主題是方案設計的核心。促銷主題是方案設計的核心、中心思想，梳穿整個營銷策劃的一根紅線。任何一項策劃總有一個主題。主題明確，方案設計才會有清晰而明確的定位，使組成促銷的各種因素能有機地組合在一個完整的計劃方案之中。促銷主題是通過“主題語”來表現的，如20xx年家樂福“三八”促銷活動的主題為“世界因你而精彩”。

2、主題確立要求。促銷主題確立需要考慮的：

（1）主題必須服從和服務于企業的營銷目標；

（2）主題必須針對特定的促銷及其目標；

3）主題要迎合消費者心理需求，能引起消費者的強烈共鳴。

3、主題語表現。促銷主題語表現：

（1）明確的利益、情感訴求點。

（2）突出鮮明的個性；

（3）具有生動的活力；

（4）簡明易懂。

4、主題確立要創意。促銷主題確立是一項創意性很強的活動，又是有一定難度的操作，是本課業訓練的重點，通過這樣的訓練來強化學生的創意能力。

（四）促銷活動方案設計

“促銷活動”是方案設計的核心內容。在這里設計者的聰明才智與創新點子要充分地表現出來。促銷活動方案設計的要求：

1、緊扣促銷目標，體現促銷主題。促銷方案的設計要求圍繞著促銷主題而展開，方案要盡可能具體，要把行動方案按不同的時段進行分解，當然還要突出重點。設計要點是以市場分析為依據，充分發揮設計者的創新精神．力爭創出與眾不同的新方案。

2、選擇促銷商品，確定促銷范圍。以節日商場促銷來說，一切促銷活動最終目的是為了擴銷售。在設計具體方案前首先要確定選擇哪些商品、多少數量作為這次促銷的主力商品，一般來講作為節日商品的有休閑食品、副商品、禮品、保健品及日用百貨等。當然，作為促銷商品還必須具備：（1）有一定品牌知名度；（2）有明顯的價格優勢；（3）節日消費需求量較。

3、選擇促銷方式，進行合理組合。根據確定的促銷商品范圍，來設計具體的促銷活動方案。在商場促銷中，促銷組合的幾種方式都要考慮運用，但當前運用較多的，消費者最受歡迎的有“特價促銷”、“贈送促銷”、“公關促銷”“有獎促銷”“服務促銷”等。在方案策劃中，可以采用多種形式，但要注意促銷方式的“有效性”。

4、促銷活動設計要求“具體”、“可操作”。強調設計促銷活動不僅明確有幾種？是什么？更要明確實際的操作。如課業俘中設計的“50種商品的特價促銷”，具體到每一種商品特價的確定，每一種特價商品如何陳列。有些方案更強調活動程序的安排，如俘提到的“情感促銷活動安排計劃”。

5、促銷活動設計追求“創意”。方案設計成功與否主要看有多“創意”，只有具有新意、具有較強個性、具有生動活力的促銷活動，才能引起消費者的強烈共鳴，才是設計的價值所在。當然，這些“創意”要考慮現行的`客觀性，更要考慮消費者的認可和接受程度，否則再好的“創意”也是束之高閣的東西。

（五）促銷宣傳方案設計

促銷活動的宣傳是全方位的，要把促銷的信息告知消費者，在銷售場所要營造促銷氣氛，在促銷中要展示企業形象，必須運用好廣告宣傳、商品陳列和商場廣播。

1、廣告宣傳。當前用得較多的促銷廣告有“媒體廣告”、“DM廣告”、“POP廣告”。

（1）媒體廣告。在激烈的市場競爭中，媒體廣告所起的促銷作用無意是巨的，通過媒體廣告能將產瀑銷信息傳遞出去。在運用媒體廣告時要注意：

①確定廣告目標。企業應該根據自己的促銷目標，確定廣告內容。兩者應該保持統一。

②選好廣告媒體。廣告媒體的種類很多，選擇哪一種最適當，這就需要設計。應該根據產品特點、企業條件來選擇最適當的媒體。一般來說，首推的是電視廣告。當然，其他廣告媒體的作用也很顯著。廣告媒體的選擇還必須考慮費用支付，只有適合企業經濟承受的廣告媒體才是理性的。

③注意廣告語的設計。一條具有鮮明個性、深受吸引的廣告能開辟一個市場。這抒告促銷設計的重點和難點。

（2）POP廣告。在商場促銷中，POP廣告形式用的更多，促銷的'實際效果更好。在課業訓練中，要注重POP廣告的運用。POP廣告是指售貨點和購物場所廣告，又稱售點廣告。這種廣告的運用范圍很廣泛，主要有：宣傳標語、商品海報、招貼畫、商場吊旗、特價贈送指示卡、門面橫幅招旗、氣球花束裝飾等。

POP廣告不僅在向消費者傳遞商品信息，充當無聲的售貨員；它們還能極力展示商場特色和個性，來營造濃烈的購物氣氛，樹立良好的企業形象，從而吸引消費者進入商店，誘發他們的購物欲望。這正是POP廣告的魅力所在的作用。

在促銷廣告策劃中要根據具體促銷主題、要求及其費用預算，來確定促銷采用的廣告形式，要最限度地發揮其作用。參考俘的有關內容。

2、商品展示。把促銷商品用最佳的形式來進行展示，這是一種有效的促銷宣傳，使顧客一進門就能看到吸引人的商品展示，從而激發消費者的購買欲望。商品展示可以采用“特別展示區”、“展臺”、“端頭展示”、“堆頭展示”的方式，并運用照明、色彩、形狀及裝置或一些裝飾品、小道具，制造出一個能夠吸引顧客視線集中的商品展示，營造出促銷氣氛，顧客的需求及購買欲自然會增。

3、商場廣播。促銷廣播，可以傳遞促銷信息，還可以使店內的氣氛更加活躍，帶動銷售業績的成長。促銷廣播可以考慮每隔一段固定時間就廣播一次。廣播詞力求通暢，廣播音量要適中，音質要柔美，語速不急不緩。注重背景音樂播放，可以播放一些慢節奏的、輕松柔和的樂曲來鼓勵消費者靜下心來仔細選購商品。

（六）促銷費用預算預算費用是促銷方案設計必不可少的部分，對方案設計的促銷活動必須進行費用預算。

1、費用預算設計列在兩處。費用估算設計部分不能只有一個籠統的總金額，它應該列在兩個地方，一是在促銷活動方案中凡涉及費用的都要估算列出，二是以各方案預算為基礎再設計立的“促銷總費用預算”，這樣能使人看了一目了然。

2、費用預算內容。促銷費用預算一般要考慮的費用有：“廣告費用”、“營業推廣費用”、“公關活動費用”“人員推銷費用”等。

3、費用預算與促銷方案須平衡。促銷活動需要費用支持，促銷費用估算與各促銷方案設計是密不可分的，任何促銷方案都要考慮到它的費用支出。不顧成本費用，無限止地拔高促銷方案或加強方案力度實際上是紙上談兵，根本無操作性可談。促銷方案和費用預算匹配，費用要能夠支持促銷活動開展。促銷方案和費用預算的平衡也是衡量方案設計水平的一個標準。

4、費用預算要求。在方案設計中費用預算要注意：

（1）了解促銷費用；

（2）盡可能細化；

（3）盡可能準確；

（4）求得最優效果。

（七）促銷實施進度安排

為了保證促銷計劃得以順利實施，必須對整個計劃實施過程予以控制。在促銷方案的最后部分，要求設計促銷實施進度安排。

1、促銷實施的兩個階段。促銷實施是一個過程，一般包括兩個階段，前期促銷準備階段和后期促銷進行階段。整個促銷實施過程需要有效控制，從組織上、制度上、人員上和時間上給予充分保障促銷活動如期有效地開展進行。

2、促銷實施的主要事項。商場促銷準備一般常規需要兩個月左右時間，準備的事項有：

（1）促銷商品進貨；

（2）DM廣告的制作和發放；

（3）POP廣告的制作和布置；

（4）促銷商品陳列和環境布置；

（5）促銷活動準備。商場促銷進行期間也有量的工作要做，許多活動要組織。

3、制定“促銷實施進度安排表”。在方案設計中必須擬定一張“促銷施進度安排表”，明確安排這些工作、活動何時做，由誰做，有什么要求。這樣，使計劃方案由單純的構思創意轉為具體的實施計劃，它也可作為計劃實施活動進行控制的檢查標準。可見，促銷實施安排進程表是促銷計劃得以實施的必要保證。具體操作可參考課業俘。

2、如何做好微信活動策劃?

促銷策劃書7

沃爾瑪由一個鄉鎮小企業壯大為一個世界皆知的“零售帝國”.并逐步發展成為零售企業的龍頭老大 其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費者的一致好評.從一九九六年在深圳開業現已有多家連鎖超市也相繼開業.現在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開業其具體活動安排如下：

二、活動目的：

1、基本目標：為慶祝本店開業及端午佳節到來之際以低價讓利物美價廉的產品優質的服務來贏取顧客.擴散商場知名度樹立良好的企業形象.

2.營銷目標：通過各項活動擴大顧客的活動參與度拉動銷售增加商場效益并通過娛樂營銷的方式增加企業利潤.

3.長期目標：提高銷售額擴大市場占有率最終實現經濟效益和社會效益的統一.

三、目前營銷狀況：

1.市場狀況：選址在繁華商業區周圍具有現實的北京華聯金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者.

2.產品狀況：產品大多數以大眾化消費品為主品種繁多價格差別不大商品種類齊全.

3.宏觀環境狀況：消費群體大多數為流動性人口人口密度較高客流量大消費者的現實需求和潛在需求都很大.

四、SWOT問題分析：

優勢：沃爾瑪具有很強的規模效應.在一定程度上具有很大的競爭力.而其本身不斷進行技術更新并購買衛星打造強勢供應鏈管理具有高度規范化經營理念科學化營運營銷具有特色培訓體系健全化等顯著特點. 劣勢：運營成本高規模巨大帶來管理上的更大挑戰在異地發展面臨問題頗多. 機會：目前零售業的發展形勢很好市場機率很高及對市場的把握分析有利于企業抓住機遇引領購物新高潮. 威脅：存在現實的和潛在競爭力市場風險因素較多.

五、價格策略：

1.以成本為基礎以同類產品價格為參考并以“天天低價”的口號推出物美價廉的商品.

2.給予適當數量折扣鼓勵多購.

六、促銷策略：

1.綜合運用產品組合策略價格組合策略銷售渠道策略等市場營銷策略以取得最佳的經濟效益.

2.保持本土化經營.

七、廣告宣傳：

1、“5M”原則：選擇報紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開張并傳遞物美價廉的信息以及優美的購物環境引起顧客的購買欲望從而增加銷售.

2.并附以街頭發傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪的經營理念“天天低價”原則.

3.在剛開店期間廣告預算投入多些在店開張熱潮過后應立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開支以壓縮廣告量來壓縮成本同時做到保持商品的低價.

4.注重賣點的廣告宣傳即POP廣告.

八、公共關系：

1.建立和維持企業與消費者之間的正常的合作關系.

2.企業與供應商建立良好的協作關系以保證商品正常運轉.

3.設立科普畫廊利用圖文實物文體等形式向人們講述愛護資源保護環境的途徑樹立良好的社區關系.

4.贊助失學兒童多參加一些公益活動樹立良好的企業形象.

5.邀請官員對企業參觀考察出席新聞發布會等形式.

九：營業推廣：

1.實施會員制促銷：消費者成為會員后可享受各種特殊服務.

2.對消費者促銷：贈送樣品減價推銷.

3.把握需求特征現在多以季節性商品和一般感性商品進行促銷以刺激消費需求擴大銷售額.

十、物流配送：在物流管理上采用配送中心在營業區域內最合適的地點保障促銷期間商品的正常運轉.

十一、策劃方案各項費用預算： 促銷總費用： 廣告費用： 營業打折費用：

十二、分析預測： 感想 通過沃爾瑪的促銷策劃書我們可以清楚的發現他的策劃書寫得非常好一般的策劃書步驟是背景、目的、內容、時間、地點、名稱、開展的方式、宣傳方式、費用的預算、效果的評估.而沃爾瑪的'促銷策劃書都體現了這些并且他還進行了SWOT的分析不僅分析了自己的優勢、劣勢、機會和威脅還進行價格的策略和廣告的宣傳.也分析了市場的狀況.可以說是一份比較成功的策劃書但并沒有寫搞促銷的時間和地點也沒有預算各項促銷活動所需要的費用還有是那些人來組織這項活動也沒有寫清楚只是從內容上來寫.這時我從沃爾瑪的促銷策劃書上看到的. 一個企業要讓自己的活動變得很成功要有一份較清晰的策劃書才能讓吸引顧客的眼光才能提高企業的形象和市場占有力由此來獲取更多的利潤.并且從這篇策劃書中使我了解到怎樣寫策劃書以前自己只是從書本上來知道策劃書要從這幾方面來寫但根本沒有親身寫過從這里我才終于了解到寫策劃書已不是象我想像的那么好寫我已學會了寫策劃書.而策劃書對一個企業也是非常重要的企業活動的成功與否在于策劃書寫得好與否.

促銷策劃書8

一、促銷時間：

xxxx年1月xx日—xxxx年1月xx日

二、促銷背景

春節前后是小家電特別是電熱水壺、豆漿機等可以做為禮品的產品的消費旺季，為搶奪市場，各品牌都紛紛有所行動;同時豆漿機、榨汁機等產品高昂的價格及消費者不熟悉如何使用等因素，一直使一些潛在消費者猶豫徘徊。為了抓住這一銷售旺季和處在猶豫徘徊的消費者，我司特策劃了本次活動。

三、促銷目的

1、利用“春節”黃金周的機會，提升我司終端零售量，加大分銷力度;

2、通過終端現場演示，提升我司產品知名度、激發猶豫徘徊消費者的購買欲望;

3、有效的打擊競爭對手，為實現明年我司的銷售任務打好第一仗;

4、通過促銷機型，帶動其他產品的銷售;

5、增強經銷商操作我司產品的信心，振作導購員的士氣。

四、促銷對象與范圍

1、促銷對象：

終端消費者

2、范圍：

xx、xx可控終端(是指有導購員的賣場)

五、促銷主題

促銷主題：

xx小家電迎新賀禮大酬賓

宣傳口號：

299，xx豆漿機抱回家;366，xx多功能燉盅提回家;129，xx榨汁機帶回家;99，xx電水壺“撿”回家，xx電水壺老顧客不買也有禮送，過年了，給遠方的父母帶個豆漿機回家吧(橫幅標語為上面宣傳口號或促銷主題)

六、促銷方式

現場演示配大酬賓活動，大酬賓內容有促銷機型、8.8折優惠和贈品

七、促銷配合

1、產品

業務經理/區域經理提前督促經銷商提貨(特別是促銷機型要備足庫存)、網點提貨。

2、促銷物料準備

市場部在20日前發放演示臺、x展架、贈品給經銷商;經銷商在25日前自行印刷促銷信息的黑白單頁和促銷主題、宣傳口號的橫幅及小贈品等物料。

3、人員分工與責任

活動總指揮——xx

活動負責人——xxx

方案的撰寫、下發、檢核——市場部

物料發放——客服部

4、導購培訓

各經銷商導購管理人員、業務經理/區域經理要對促銷活動的內容、終端演示技能等做活動前的培訓。本次促銷活動除了給顧客介紹我司產品的賣點外，還要從以下方面引導顧客購買本次我司主推的機型：

豆漿機：用xx全自動豆漿機只需十幾分鐘就可以做出新鮮濃香的熟豆漿，成本不到三毛錢;一天三毛錢，全家喝上新鮮豆漿，不算不知道，一算還真劃算。更為關鍵的是，放心豆漿自己做，衛生新鮮自己把握;黑心豆漿喝不得，要喝上衛生新鮮的香濃豆漿，最好還是自己做，選豆和用水自己把握，衛生絕對有保障;隨時做，隨時喝，新鮮沒得說。(可以和外面買一杯豆漿一元相比給顧客解說)

榨汁機：家里的胡蘿卜、青瓜等那樣放著誰想吃它，但如果把它變個做法榨成汁，那就不一樣呢;特別是家里來了親戚朋友的小孩，那感覺就更不一樣。

燉盅：隔水蒸燉的最大好處是：一密封性能好，能保住燉品特別是是補品的原氣不被揮發;二是熱力均勻平衡，能使燉品的營養結構不被破壞;三是燉出的食品不但質地爛酥，原汁原味，而且湯色澄清、鮮味濃郁，別具美食風味。

5、活動執行人

經銷商市場負責人、經銷商導購管理人、業務經理/區域經理等

九、活動要求

嚴格按“xx終端促銷活動指引”的要求執行。本次促銷活動如有任何疑問請致電市場部聯系!

十、促銷點評

1、促銷時間：今年的春節離傳統春節相距較近，春節前后恰是一些打工族回家的高峰期，打工族一年打工出頭，總想帶些東西回家，隨著人們生活質量的提高，小巧便于攜帶的榨汁機、豆漿機成了他們的首選;還有年由于煤氣上漲，使得電磁爐也成為他們更青睞的首選。我們在現場促銷時，發現確實不少顧客都是帶回家用的，也有一些是做為禮品送給親戚、朋友的。本次促銷活動正是基于這一背景而策劃的，實際效果不錯，目標消費者抓的很準。

2、促銷機型：考慮到這次促銷主要針對要回家的打工一族，所以我們選用了體積小、功能簡單的機型做為特價機出現。如129元的榨汁機只有單一的榨汁功能，而且體積也很小;199元的電磁爐體積也很小。促銷機型的'恰當選擇對本次促銷活動的銷量有很大的作用。

3、宣傳口號：采用“抱回家、帶回家、提回家、撿回家”等富有煽情味道的宣傳語，不僅讓打工族有馬上回家的情緒，而且還要一定帶個什么回家的感覺。“抱”、“帶”、“提”、“撿”等字語不僅暗含產品體積小易于攜帶而且暗含價格極其優惠。“過年了，給遠方的父母帶個豆漿機回家吧”更是讓人產生購買的欲望，不管怎么樣，這是給父母的。有意無意中，把公司的產品跟家聯系起來，產生了親切感、認同感。

4、現場演示：豆漿機、榨汁機等產品，消費者想買但又怕買回去不會操作或操作復雜而猶豫，通過終端活生生的演示，就能打消消費者的這些念頭，產生立即購買的欲望。有些消費者說自己隨便看看還沒打算購買豆漿機，但你給她演示一遍并給她一杯香噴噴的新鮮豆漿，她就馬上都開單了。因此，消費者說隨便看看，肯定是有原因的，無事不登三寶殿，我們要找到化解她猶豫的原因，現場演示是最好的方式。本次促銷活動的現場演示準備特別充分，就連演示物料、演示人員語言都提前寫好，一邊演示一邊訴求豆漿自做的好處、榨汁機的好處等，這樣消費者更易接受。

促銷策劃書9

1項目概述

1.1項目背景

xx餐廳在招待所二樓，而招待所是學校外面直接招商的飯堂，歸學校管理，對菜品和米飯有嚴格的要求，有品質的保證而且價格合理。

經營狀況：招待所的各種狀況(價格、味道、環境、服務水平)相對較好，但翻臺率總體來說相對較低。

1.2項目目的

促進學生對xx西餐廳的了解，提高翻臺率，提高餐廳的知名度、美譽度。

1.3項目主題

美味餐廳，相約xx

1.4活動舉辦時間

11月10日-11月11日

2市場分析

2.1優勢

環境優雅，座位舒適，價格合理，菜式多樣，煮食方式以小鍋菜為主,營養價值教高，并且學校直接監督——質量有保證

2.2劣勢

路途較遠，南門交通的阻礙，而且大部分學生不了解價格、菜式，至此學生認為其消費較高，對價格存在誤區

2.3機會

許多情侶，學生聚會對學校各大飯堂的菜式、就餐環境感到厭倦，而外出就餐麻煩，不少學生都愿意嘗試新的菜式

2.4:威脅

第一、二、三、四飯堂的競爭,學生都習慣與飯堂就餐

3 制定營業推廣方案

3.1前期宣傳

3.1.1傳單

通過傳單介紹餐廳即將要舉辦的活動以及餐廳的優惠活動(傳單詳情請見附錄)，傳單共500份。餐廳工作人員在放學期間在校道上派發傳單。

3.1.2橫幅

活動前11月7日要在學校的網球場附近掛出橫幅，為活動造勢。橫幅內容為“忙碌一天了，去招待所吃小鍋菜吧”。

3.1.3海報

用紅紙寫上招待所搞活動的時間、地點、活動內容、優惠活動等。海報為四張，三張貼于b2.b3.b5宿舍樓下的宣傳欄,一張貼于招待所一樓。

3.1.4微博互動

關注名為“xx餐廳”的微博并轉發內容為“#美味xx#”的微博并@你微博中的三名水院好友，即有機會獲得招待所免費提供的一份價值三十八元的套餐。11月4日發此微博，11月10-11日各抽出三名中獎選手，并用微博進行得獎通知

3.2活動方案

3.2.1背、背、背出你的優惠

時間：20xx.11.**-20xx.11.**

地點：招待所二樓(xx餐廳)

對象：學生

內容：顧客凡是通過點菜消費的就可以參與背餐牌的活動，在點完菜后服務員收齊菜單，讓顧客在5分鐘之內背出餐廳餐牌中的.菜式和價格，背出5個打9、5折;十個打9折;15個及十五個以上8、5折。

3.2.2水果蔬菜拼盤

時間：20xx.11.**下午5:30-7:30

地點：招待所的二樓餐廳旁邊的教工活動室內

對象：學生

內容：選手利用現場提供材料和工具制成拼盤，每組人數2-5人，在30分鐘之內完成，每次十個組參賽，一共進行兩輪，并由現場觀眾投票選出一二三等獎。

獎項設計：第一名獲得價值50塊錢的現金券

第二名獲得價值38塊錢的現金券

第三名獲得價值20塊錢的現金券

(注：現金券只能在招待所內消費。)

3.2.3飛、飛、飛，鏢中你的美味

時間：20xx.11.**-20xx.11.**

地點：招待所二樓餐廳

對象：學生

內容：消費每滿50元會得到一支飛鏢，上限為三支。在招待所二樓的乒乓球附近投鏢，投中10環獲得價值20元的菜品，9環15元，8環十元;7環五元。投射距離為5米。

4實施營業推廣方案

4.1活動的前期準備

1.市場營銷團隊和xx餐廳協商活動展開相關事宜。

2.餐廳經理與物管租借招待所二樓的教工活動場地。

3.市場營銷團隊與廣播站協商關于在活動期間進行廣播宣傳相關事宜。

4.xx餐廳管理物料的人員負責買好活動所需材料，包括：飛鏢盤、飛鏢靶、水果盤、水果刀、牙簽和各種顏色不同的水果和蔬菜。

5.市場營銷團隊確定場地布置方案，在活動前要提前用氣球,彩帶,卡紙等布置現場搬好桌子與椅子并準備好音響。

6. 團隊的兩名成員進行接待選手與解答活動的相關內容。

7.在市場營銷團隊中選好兩個最適合的人做主持人。

8.市場營銷團隊準備好現場互動提問環節的問題與答案和相應的禮品。

4.2活動期間

1、由主持人宣布活動開始和活躍現場氣氛。

2、背餐牌：由服務員負責聽消費者進行背誦，收銀員負責打折。

3、水果拼盤活動：活動開始后在教工活動室進行，在活動期間主持人展開提問環節以活躍氣氛，市場營銷團隊負責把該活動的禮品發給獲獎者。

4、飛鏢活動：消費者點餐后，由工作人員向其提供飛鏢，并由工作人員做評判員。

5、在活動的高峰期由xx餐廳員負工責控制人流量和維護現場秩序，避免出現混亂無序的局面。

6、活動期間廣播站進行廣播宣傳與報道，記者站進行拍攝與記錄。

7、全體人員負責清潔后期衛生。

4,3活動后期操作

1、通過廣播站和記者站進行進一步的宣傳和報道，引導學生對xx餐廳進一步認識與促進消費。

2、xx餐廳負責人與市場營銷團隊對該活動進行總結和評價等。

5意外防范

1. 如果活動當天下雨，提高接送車的頻率，同時讓接送車到各宿舍樓下進行接送。在招待所的入口處搭建雨篷以至于學生不被淋濕，活動照常進行，如下雷暴雨，活動延期。

2. 如果活動當天的人流量超過500人，我們將采取限流措施，主要通過以下幾個手段進行限流：1招待所的接送車只送不接，2分散人流，推薦同學參加餐廳的其他活動。

3. 如果活動當天，參加活動的人數過少，我們將會讓我們小組分成兩個小組在第一、二、三、四飯堂門口以及宿舍樓下進行一系列的宣傳。

4. 如果活動當天，我們預備的水果不夠，由餐廳員工去學校的精簡超市購買相應的水果。

5. 活動當天若有學生應用水果刀切傷了手,應及時請紅十字協會的人員進行現場包扎或者消毒。

6活動預算表

7效果預估

促銷活動效果預估表

預估活動的直接效果：

1、影響人數：直接接觸傳單的有500人，受微博影響人數為200人，綜合海報、橫幅等宣傳方式的影響人數為400人次

2、影響面：產生良好的效應，活動期間聚集人氣，促使本月的銷售額再創新高。

3、促進銷售：活動兩天期間學生入餐廳消費人數預計400人次每天，其中300 人次平均消費為7元，100人次消費平均為18元，合計7800元。

活動的后期影響 ：

1、加深了解：通過兩天活動的舉辦，讓更多的同學了解了招待所的各種狀況(價格、味道、環境、服務水平)，擴大了餐廳的知名度、美譽度。提高顧客的回頭率，形成口碑效應，讓更多的學生前來就餐。

2、品牌提升：讓餐廳的“小鍋菜”深入人心，在顧客心目中形成“營養豐富，家常飯”的觀念，

3、吸引目標客戶：更多的情侶、聚會(生日、部門、朋友、同鄉會)前來餐廳就餐

促銷策劃書10

一、【活動背景】

法國塞爾瓦托*梵獒商務男裝--是法國的一個品牌，圣誕節與元旦節對于法國塞爾瓦托*梵獒商務男裝品牌來說都是一個彰顯品牌實力、品牌風格的重要節日！通過本活動刺激消費，促進銷售，提高品牌知名度，由于圣誕、元旦兩節時間，節日性質又較為雷同，所以將圣誕、元旦劃為同一個促銷階段有利于活動安排。

二、【活動目的】

12月25日，是基督教徒紀念耶穌的誕生的日子，稱為圣誕節。在西方國家，圣誕是一年中最盛大的節日，可以和新年相提并論，類似我國的春節，隨著各國交流日益頻繁，圣誕節的氣氛在中國逐漸濃烈起來，它已經成為一個全民性的節日。元旦屬于國際性的節假日，是一年的伊始，在人們心中是非常愉悅、盛大的節日。節日期間人們舉行大型party、到商場購物、親友間互送禮物等活動。各名牌竟相促銷以提高銷售業績。

圣誕節促銷活動中效果最好的要屬服裝行業了，那么如何在這場激烈的競爭中取得不錯的業績，就要看各家的服裝圣誕節促銷活動方案了。圣誕節的關鍵詞是時尚，個性，娛樂，浪漫，是年輕人包括擁有年輕心態的'人的狂歡圣會，圣誕節本身所承載著的文化氣息已是微弱不已，吸引青年人的是圣誕節其中的氣氛，因此，我們在做服裝圣誕節促銷活動方案的時候要掌握好圣誕節本身及自己產品的契合點，針對目標客戶展開目的性促銷。而促銷手段，建議還是以價格上促銷為基調，并加以其它的特色促銷形式，吸引消費者的眼球，因為大部分的消費者還是沖著打折來的。

三、【活動主題】

霓光盛彩 繽紛獻禮

梵獒男裝 折上加折

打造您心中最MAN的男人

四、【活動時間和地點】

1.宣傳期：20xx年12月24日平安夜

2.活動期：20xx年12月25日~元月03日（10天）

3.活動地點：**各加盟店所在城市繁華商圈廣場（或專賣店門 口空地搭棚）

五、【活動宣傳】

一、廣告宣傳方式：

1. 短信息告知老顧客活動內容，達到有效針對VIP客戶

2.由于活動是在圣誕節，因此店面的布置要有適當的圣誕氛圍，但 不可搶了品牌的主題

3.針對女子會所、美容機構等女士經常光顧的地方，將梵獒品牌服 飾圣誕節活動內容宣導給女士，讓女士為自己的男朋友、老公購 買圣誕禮物

二、活動方式：

確立合作伙伴：和經銷商聯手，借勢造勢，降低費用及風 險。盡可能的滿足消費者的心理需求，刺激消費者的眼球，刺 激程度越高，促進銷售的反應越大，加大促銷的成本投資是必不 可少的。

三、具體優惠內容： 指定款褲子129元

指定款夾克199元

指定款棉衣199元

指定款純羊毛羊毛衫199元-239元

1.針對第一次上門或是不常在法國塞爾瓦托·梵獒消費的新顧客， 進場即可免費辦理6折卡一張。（限期一年）

2.VIP雙節期間本品牌將以兩重大禮回饋新老顧客：

--1重大禮

雙節期間，凡購正價商品即享受買一送一（送指定商品）。

--2重大禮

雙節期間針對充值活動： 充20xx元送400元

充3000元送600元

充4000元送800元

充5000元送1000元

充值后消費8折優惠

六、【活動流程】

1.前期DM單頁宣傳及手機短信發送（應在活動開始前5天完成）

2.活動場地，宣傳物料制作、安裝（應在活動開始前5天完成）

3.禮品及相關用品準備（活動開始前2天完成）

4.制定具體活動執行流程，及時間次序

5.人員配備及職責安排

6.活動進行、結束（活動前1天所有活動支持配合等準備完畢）

7.總結報告反饋總公司

七、【宣傳物料】

1.在店前做好活動宣傳海報，在柜臺安排咨詢活動咨詢員

2.在活動前印制活動宣傳單頁在店前派發（有條件還可以在人流匯 集區派發），擴大活動影響力和宣傳力度。

3.宣傳物料及資料內容：

（1）X展架

主題： “狂歡圣誕節，驚喜迎元旦”

內容：本次活動細則及時間地點

（2）宣傳頁DM

主題：“狂歡圣誕節，驚喜迎元旦”

內容：本次活動細則及時間地點，禮品，logo。

（3）條幅

主題：“狂歡圣誕節，驚喜迎元旦”

內容：a、喜迎雙節梵獒特賣會，您準備好了嗎？

八、【促銷禮品】

小禮品應與服裝相關聯或者工藝品等，禮物不一定要貴重，但一定 要精致、大方、實用。

九、【人員配備支持】

派發DM單頁2到3人，店內導購2人，活動現場導購3到5人，門口迎 賓1到2人，收銀臺1人。

（要求：促銷人員女性18至30歲為佳，最好統一服飾或者以黑白基調 為主色系的服裝）

十、前期準備：

整體布局：12月18日前，完成圣誕氛圍的營造首先將店面裝扮的濃濃的圣誕氣氛！彩燈、音樂、圣誕樹、海報、展牌、條幅；根據具體空間位置布置好由商場自行安排幾位身材較為高大機靈、具有幽默感的男員工，穿上圣誕老人服裝（裝扮的越像越好），背上禮物糖果袋，在店門口或賣場內（最好是巡回走動效果好）為來店的小朋友派發糖果和圣誕節小禮物；

十一、【促銷經費預算】

1.條幅（當地價位定）

2.活動禮品費用、人員配置、服裝等（自定）

3.X展架（80*200cm）2個（當地價位定）

4.DM宣傳頁500至1000份（自定）

5.預算總計（未知）

十二、【活動效果評估】

1.在活動中做好顧客咨詢到達人數、活動參加人數、購買人數、銷 售額等做好詳細記錄；

2.活動后期做好活動將以上數據整理好傳給總公司，以作為活動評 估依據。

十三、【活動備案】

1.具體活動事項有個專賣店酌情擬定，本促銷方案僅供參考；

2.公司僅提供方案及技術支持；

3.活動所需宣傳物料設計原稿將一并穿交給各專賣定店，公司暫不支 持提供成品物料制作。

****實業貿易發展有限公司企劃部

20xx年12月2日

促銷策劃書11

一、活動主題：精彩華誕，舉國同慶

二、活動目的：中秋節的.活動已經結束，由于人們在節日期間走親串友，家中的禮品類商品比較充足，因此在國慶節期間，我商場的銷售思路應在日常消費品上，因此我們在十一期間，可以再次組織，“超低商品、重拳出擊”，推出十一超低商品的搶購大潮，再次吸引人氣，帶動商場的人流及銷售高峰。

三、活動時間：9月29日-10月7日(據報紙消息，可能黃金周放假有所變動，因此，活動時間根據情況可能隨時調整)

四、活動效果：銷售目標14萬/日;沖刺目標16萬/日

五、宣傳方式：

1、商場廣播宣傳：促銷活動內容。

2、賣場pop廣告宣傳：

3、戶外展板

4、西門門口彩虹門活動主題條幅。

5、dm發放10000份，重點推出秋裝休閑服、副食、生鮮特價等信息。( 9月21日拍照，9月27日發放)

a、xx縣居民區發放8000份

b、店內發放XX份。

6、店內氣氛布置：

a、店內吊旗更換，以秋天的色彩為主，主題為：濃濃楓情

六、活動內容：

1、國慶節里樂無邊，精彩大戲隨您看：

10.1-3日，有xxx西門口，xxx為您在南陽邀請來了精彩的文藝演出，高雅的演出風格，多種多樣的文藝形式，讓您在國慶節里大飽眼福!

2、我是中國人，國旗大派送：

國慶節當天，凡在我超市二樓一次性購物滿18元，即可憑小票到一樓服務臺領取小國旗一面。(限500面，送完為止)

3、秋裝上市，名品服飾展示會

促銷策劃書12

一、活動目的：

為抓住國慶7天大假的有利時機，以有力度的促銷活動來帶動客流量，擴大富成百貨的知名度及市場占有率，使的旺季銷售有一個好的開始，也為全年任務的完成奠定基礎，特制定如下計劃。

二、活動主題：

國慶佳節，相約富成，驚喜不斷

三、活動時間

負一層超市、一樓洗化超市特價時間：10月1日---7日

二樓以上穿戴類商品打折時間：9月28日---10月7日

四、活動內容：

活動總負責：xxx 執行負責：xxx

1、超市搶購風

負責人：xx

每天推出10余種超低價商品，從12點開始限量搶購至售完為止。

每天在商場門前用pop標出超低價商品的品種價格，負一層設有告示牌，告知顧客具體內容。

2、洗化特價潮

負責人：xx

主要以買贈方式為主，在門前以商品圖例展示，標出原價和特價。(費用商戶承擔)

3、穿戴類商品打折促銷：

負責人：各樓層經理

五、具體內容：

1)、活動時間：(9月28日---10月7日)

2)、凡參加活動的商戶結算時扣13個點，不含稅。具體商品及折扣幅度：鞋帽類商品5---5.5折，箱包類商品5.8折，二、三樓男裝5.5折，三樓休閑裝6.5折，4樓女裝6折，5樓針織 6.5折。

3)、不參加此次活動的商戶在原扣點的基礎上加扣3個點。

4)、原合同中有1%廣告費的商戶不另加扣點。

5)、要求各樓層在26日前將具體商戶參加此次活動的情況及不參加此次活動的'情況報業務部。

4、尋找幸運顧客：你的幸運，我的快樂

負責部門：業務部，禮品提供：洗化超市，負一層超市

禮品發送分為三個時段：11：00---1：00，

3：00---5：00，

7：00---9：00

顧客憑有效證件在總臺登記領取。有限證件包括：身份證、戶口、警官證、士官證

如果是10月出生的顧客送價值2元的禮品。

如果是10月1日出生的顧客送價值5元的禮品。

如果是49年出生的顧客送價值30元的代金券。

如果顧客名中包括“國慶”兩個，送價值50元的代金券。

如果是49年10月1日出生，名中包括“國慶”兩個的顧客，送價值1000元的代金券。(限每天一位)

六、門前的活動：

1、26日前各部門上報廠家宣傳促銷活動的具體情況，以便企劃部統一安排，保證商場門前每天都有促銷活動，以達到營造氣氛，帶動人氣的效果。

2、建議舉辦一至二場服裝展示會，以秋冬男女裝或保暖內衣為主，詳細后附節目流程單。

3、10月1日早上舉行隆重的升國旗儀式，當天早班的全體員工務必參加，9：30分準時到崗，9：45各部門組織員工方隊著工裝在門前參加升旗儀式，升旗儀式由保安部具體負責。

七、開展以“送溫馨，獻真情”為主題的優服流動紅旗評比，主要以站姿，定崗，定位，三聲服務為切入點，統一迎聲“你好，歡迎光臨富成百貨!”送聲“歡迎下次光臨”，具體方案由業務部制定后下發。

八、媒體投放

1、報紙廣告

9月26日都市報：四分之一黑白版 6500元

9月30日晚報頭版：二分之一彩版 5250元左右

建議投放廣告時間跨度相應增加，

九、賣場裝飾布置

1、店外：

巨幅布標 20m*10m 約1800元

大型噴繪 3.6m*2.4m 130元

門頭懸掛燈籠4個，內容為“祖國萬歲或慶祝國慶”，

布標1條,內容以慶祝國慶為主。

拱門、氣球、演出由商戶提供。

2、店內：

1) 中廳以氣球彩鏈編織為主。費用約：3000元

2) 因布局調整，洗化搬至一樓、五樓增加布匹經營項目，一樓購物導示牌現有內容和實際不符，為方便顧客購物，現申請更換一樓導示牌和五樓水牌。費用約：50元

促銷策劃書13

促銷是一把利劍，可以有效增加商品銷售額，提高市場占有率提升企業知名度和美譽度，增強企業競爭力，是成功與否的一個重要環節。那么該如何利用促銷活動實施品牌戰略，

成為我們沛綠雅的一個重要課題。

（一）促銷的概念

企業通過各種方式和目標市場之間雙向傳遞信息，以啟發，推動和創造對企業產品的需求，并引起購買欲望和購買行為的綜合性活動。

（二）促銷的作用

1、提供商業信息。通過促銷宣傳，可以使顧客了解企業生產經營什么產品，有哪些特點，到什么地方購買，購買的條件是什么等，從而引起顧客注意，激發其購買欲望，為實現和擴大銷售作好輿論準備。

2、突出產品特點，提高競爭能力。在激烈的市場競爭中，企業通過促銷活動，宣傳本企業產品的`特點，努力提高產品和企業的知名度，促使顧客加深對本企業產品的了解和喜愛，增強信任感，從而也就提高了企業和產品的競爭力。

3、強化企業形象，鞏固市場地位。通過促銷活動，可以樹立良好的企業形象和商品形象，尤其是通過對名，優，特產品的宣傳，更能促使顧客對企業產品及企業本身產生好感，從而培養和提高“品牌忠誠度”，鞏固和擴大市場占有率。

4、影響消費，刺激需求，開拓市場。新產品上市之初，顧客對它的性能，用途，作用，特點并不了解，通過促銷溝通，引起顧客興趣，誘導需求，并創造新的需求，從而為新產品打開市場，建立聲譽。

（三）沛綠雅——促銷策略

1、促銷目的：增加商品銷售額，提高市場占有率提升企業知名度和美譽度，增強企業競爭力在廣大社區里建立良好的連鎖店品牌形象

2、方式：廣告、營業推廣等手段結合

3、主題：購物沛綠雅，便利就在你身邊！

4、活動：分為長期和短期活動兩種

長期性活動：不間斷地進行各種折扣促銷、辦理會員制促銷和積分券促銷；

短期性活動：針對目前元旦節日，進行有利于消費者的假日促銷，采用活動形式效果較好的形式。比如：在各個社區進行節日購物配送活動；家居生活實用裝飾大賽；購物有禮活動；社區“歡樂家庭”評選活動；

5、節日時推出自行精美包裝的禮品組合，在便利店入口處擺放雜志和讀物，這里常常聚滿“白看雜志顧客”。它的意義在于吸引回頭客。而這些白看的客人也給商店帶來“顧客喜歡的店”和“好進的店”等的印象。

6、媒體宣傳：制作DM雜志，分類、分價的將店內產品呈現在消費者面前。（提現出便利店的特色），在社區里進行大力的氣氛渲染。

促銷策劃書14

一、活動目的：

1、借助國慶的契機，通過策劃一系列活動，推出新口味的康師傅方便面。

2、國慶期間，人流量較大，提升康師傅方便面的銷量，以此提升康師傅品牌的認知度和美譽度。

二、活動對象：

各年齡層次皆可，以20~40歲為主要人群。

三、活動主題：

國慶好禮齊分享，康師傅帶你歡樂行

四、活動方式：

1、各類大型超市賣場設置專門促銷推介人員。可與當地大學聯系，成立某大學與康師傅集團專門的勤工助學活動，選擇在校大學生。將降價促銷活動包裝成幫助貧困大學生的愛心行動，借此也可以提高康師傅集團的社會良好形象。

2、免費試吃康師傅的新口味泡面。加大力度，熱情介紹，邀請消費者試吃新口味的泡面。重點突出新口味的特點，不僅味道新穎可口并且進過康師傅公司的科技努力，研制出健康的泡面，消除顧客覺得吃泡面不健康的心理影響。

3、限時特供，國慶期間早上9點30之前以及晚上9點30之后凡買五袋裝的新口味泡面將贈送單獨的兩包新口味泡面。

4、贈品銷售，買其他口味的康師傅泡面五袋裝，可由消費者自選以下

三種贈品的一種：康師傅搪瓷碗一個。與康師傅公司合作的其他公司的火腿腸一袋。康師傅公司的飲料兩瓶。

5、抽獎銷售，凡購買康師傅任意口味的五袋裝泡面都能參與一次抽獎活動。

（1）抽獎細則：一個大盒中裝滿印有康師傅標志的小福袋（福袋美觀可二次使用，消費者可自行裝零錢等小物品），消費者選中其中的一個小福袋，打開見里面小紙條獲獎內容。

（2）本次抽獎活動共設置6個等級的獎勵，具體設置如下表所示。特等獎1名：情定馬爾代夫雙人浪漫游

一等獎2名：緣來香港雙人樂購游

二等獎3名：愛上康定雙人風情游

三等獎5萬名：節能便捷多功能購物口袋一只

四等獎10萬名：康師傅小方巾一條

五等獎15萬名：康師傅紙巾一包

（三等獎，四等獎和五等獎按各賣場需求可變更）

五、活動時間與地點：

國慶節期間：20xx年10月1日——20xx年10月7日

地點：四川省各大型超市

六、廣告配合方式：

1、發放彩頁可從活動前6天至7天發放一直延續到活動結束。先確定發放人員，對其進行必要的培訓，使其能夠正確理解活動的各項事宜。其中包括時間、地點、主題、優惠活動、有關促銷禮品如何發放等信息。為使其宣傳覆蓋面廣，信息傳達要精準有效。有條件的可進入小區、社區進行發放宣傳。

2、海報：在活動前7至8天，在人流量比較大的廣場、街道、社區旁邊粘貼海報。海報內容包括時間、地點以及能夠吸引消費者前往的.促銷禮品和活動內容。

3、國慶期間，尤其是國慶第一天與賣場人員溝通，在醒目的地方放上康師傅開展一系列活動的展板。促銷人員要培訓好，多加人手在賣場中實地宣傳。

七、準備工作：

海報展板這些常規事宜要做好準備。

兼職的人員，尤其是發傳單以及賣場的促銷人員要提前培訓。與各大超市聯系好，保證泡面的供應量以及贈品的充足。

八、費用預算:

xx

九、安全控制：

促銷活動，安全是第一位的，一定要注意消費者和店面的安全。有一些活動容易引發消費者之間的爭執，如抽獎環節，有人很早就來排隊，但是有的人來的晚卻要插隊，這種情況事前要有所安排，要有人維持秩序，保證活動井然有序進行。

各地商戶可以根據當地市場情況和自身能力選擇適合自己的促銷活動。促銷活動要想產生效果，關鍵是要抓住顧客的心，抓住顧客的需求變化，哪怕是最樸實無華的促銷活動形式，只要活動的實質內容能夠貼近顧客的心，就能夠打動顧客、吸引顧客。

十、活動評估：

前車之鑒，后車之師。活動結束時應對此次活動進行清算和評估，對銷量、盈利、費用等各相關事宜進行整理。并總結此次活動的效果、宣傳是否到位、禮品發放是否有吸引力、導購員在活動中是否能很好的完成任務、活動是否有效額吸引人流、價格方面是否存在優勢、那些活動更吸引消費者眼球等各個方面進行總結，為下次做大型促銷活動積累經驗。從中找出不足和在實施過程中出現的問題。

促銷策劃書15

一、推廣目的

由于今年天氣的因素，夏季時間比往年提前，入秋以后天氣也一直比較炎熱，從終端消費上看，消費者在入秋后仍然以消費夏裝為主，到目前為止除了秋前款已經銷售一段時間外，其他的秋裝才剛剛開始銷售，十一之后很多地區的氣候將會變冷，將進入賣冬裝的季節，所以今年秋裝的銷售時間將比較短，對于銷售非常不利。為在十一期間促進秋裝銷售，配合市場部各項促銷活動，制定此推廣方案，以期在十一期間在終端營造出促銷的氛圍，為銷售推波助瀾。

二、推廣主題

秋收

三、主題詮釋

語出《千字文》“寒來暑往，秋收冬藏”

利用古訓作為秋裝促銷文案，以非常規的方式強調十一購買播牌是一件天經地義的事，同時也體現播牌特有的文化氣息

四、禮品促銷

1.禮品一：衣架(見圖)

以衣架作為本次促銷贈品，主要目的是體現播牌人性化的`一面，播牌設想周到，因為你新添了一些衣服，所以送你衣架，讓你沒有后顧之憂地可以去買自己的喜歡的衣服。另一個說辭就是：有了漂亮的衣服，你還要有漂亮的衣架才行。

2.禮品二：圍裙(見圖)

本次推廣主題為“秋收”，“收”其實包含收衣服和收禮品的含義，“秋收”的第一聯想就是收獲季節的勞動，但消費者均為都市女性，因為意義已經轉換，但秋收時要用的圍裙卻仍有具有標志性，所以，為凸顯“秋收”的主題概念，本次推廣活動定制了一批圍裙作為促銷禮品。因為圍裙是能夠滲透到消費者生活里面去的生活用品，所以，對于品牌的長期推廣具有一定的滲透性意義。

五、促銷辦法

(詳見十一活動通知)

六、主題海報

秋收

國慶·中秋快樂

七、櫥窗布置：

背景布前掛著許多衣架，衣架上掛著幾件衣服。(見圖)

八、店員著裝：

活動期間，店員均穿上圍裙。(見圖)

九、店鋪整體氛圍

(見圖)

四葉草周年慶促銷活動策劃方案

策劃小組：DFY小組

小組人員： 余加柏、張儀瓊、張寶秀、鐘文秀、李冠良、程小金

四葉草婚慶策劃公司 二○一三年十二月五日

前言

隨著社會的發展，隨著人們生活水平的提高，在人們心中追求潮流已經成為了一種時尚，為了迎合大眾們的時尚，社會上掀起了一場婚慶之風，婚慶行業風生水起。然而找婚慶公司為他們策劃婚禮已經成為了一種時尚。國民政部發布的《2011年社會服務發展統計公報》顯示，去年全國依法辦理結婚登記1302.4萬對，比上年增長4.9%。其中：內地居民登記結婚1297.5萬對，涉外及華僑、港澳臺居民登記結婚4.9萬對。2011年20－24歲辦理結婚登記的公民占結婚總人口比重最多，占36.6%，婚慶企業作為正在成長中的“朝陽企業”，因此，婚慶行業孕育著巨大的商機。

目錄

一、市場狀況分析(一)行業分析(二)市場分析

二、市場競爭者分析

三、企業產品分析

（一）新品描述

（二）策劃亮點

四、目標消費者分析

（一）消費者習慣分析：

五、消費者目標和主題

（一）促銷目標

（二）主題

六、促銷組合與方案實施

（一）銷售促進

（二）廣告宣傳

（三）公共關系

（四）人員促銷

七、經費預算

八、附錄

摘要

婚慶行業作為新興的第三產業，在這龐大的服務也的競爭里面，針對消費者的促銷活動在營銷活動中的地位已越來越重要，選一個合適的促銷手段更有助于提高婚慶的發展。清遠的婚慶市場還沒有完全開發，所以這是一個具有巨大發展潛力的婚慶市場，在這龐大的潛在顧客的面前，我們婚慶公司應趁節假日期間做一些促銷活動來發掘潛在的顧客。

一、市場狀況分析

（一）行業分析

1.隨著經濟的發展，社會的進步，文化的繁榮以及城市化程度的提高，中國婚慶行業還將有更長遠的市場前景。隨著中國經濟的快速增長,居民生活水平的不斷提高，巨大的婚慶商業市場潛力，吸引著無數投資者躍躍欲試。

2.清遠婚慶市場，零零散散地分布在市區里，并不集中，拍組婚紗照，買一些婚禮所需的喜慶物品，婚禮車輛包裝等等一系列的工作，幾乎要跑遍大半個市區，一場婚禮籌辦下來，已經把人折騰得疲憊不堪。隨著清遠市區人們的生活水平不斷提高，對生活質量的追求不斷上升，普通的消費檔次已經滿足不了他們的需求，而且，婚慶市場讓人感覺參差不齊，良莠難辨，這讓商家們在市場中很難突出自己的品牌，令得清遠的婚慶商業投資陷入了高不成低不就的尷尬場面。于是，商家和消費者都翹首以待清遠有一個高檔次的婚慶商業集中地，令商家在提升自身品牌的同時，也解決了消費者為籌辦婚禮東奔西跑的煩惱。

3.婚禮專業化服務程度進一步提升，以滿足新人不同消費層次的需求。清遠經濟發展目標：

2012年全市經濟社會發展工作的總體要求是：高舉中國特色社會主義偉大旗幟，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發展觀，以科學發展為主題，以加快轉變經濟發展方式為主線，以加快轉型升級、建設幸福清遠為核心，全面實施“橋頭堡”戰略，加快推進經濟結構調整，大力加強自主創新，推動清遠經濟社會發展實現新跨越的起步之年，做好今年經濟社會發展各項工作，對于繼續抓住和用好重要戰略機遇期。5.產業鏈逐步形成

我國結婚產業在婚禮服務、婚紗攝影、婚紗禮服生產、婚宴服務四大行業龍頭企業帶動下，76個關聯行業相互連接，逐步形成了以結婚消費產品和服務為核心的行業集群。

6.總量規模

隨著婚慶市場的快速發展，各種婚紗攝影、婚禮服務的企業數量持續增加，市場供給總量有所擴大。依據中國婚博會對相關行業專家的調研，全國婚紗影樓平均每年以10%的速度增加，影樓婚紗銷量每年至少以20%的速度遞增。

7．全國缺少婚慶“一條龍”服務的專業市場

目前婚慶市場高度分散，全國婚紗市場呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面，其他各地婚慶產品主要參雜在服裝、禮品、小商品市場內；高檔珠寶、服裝等主要到百貨商場、專賣店采購。目前沒有真正意義的婚慶服務“一條龍”產業。

婚慶禮儀服務指的是為新人的婚禮進行富有創意的一種策劃服務。它涵蓋各種婚禮形式，根據每對新人的不同愛好、追求或訴求點為他們量身定制婚禮安排。據新人的興趣和要求使整個婚禮圍繞一至兩個主題或多個側重點進行。為表達這些主題和側重點而需要布置現場格調、燈光、音樂、道具、情感表達方式、舞臺

節目、主持人及主持詞等各種人、物、情景之事的完美配合。一場好的婚禮是有靈魂的，是能讓所有來賓朋友共同參與、共同投入、共同歡樂、共同震撼、共同感動、共同祝福的，當然也是令新人和參與者難以忘懷的婚慶禮儀傳播活動。

（二）.市場現狀

隨著婚慶市場的快速發展，已造成“五-一”、“十-一”兩個大的市場消費旺季，各地的婚紗攝影、婚禮服務、婚宴場所、蜜月旅游等企業早在每年的2、3月份和7、8月份就開始為這兩大結婚旺季策劃籌備。各種婚紗攝影、婚禮服務的企業數量持續增加，市場供給總量有所擴大。婚慶市場雖大，但婚慶產業的主要行業企業的規模較小、從業經營者水平參差不齊。從業平均人數來看，全國各城市的婚慶企業中，婚禮策劃企業平均每家有10人左右的從業人員，婚紗攝影企業40-60人，一些婚慶公司甚至只有一間辦公室，就對外四處聯系分項服務，沒有統一的店鋪和成熟的經營規模。婚慶市場存在著諸多問題，也凸顯了無限商機。經營者沒有物流平臺，在批發市場進貨不是商品雷同，就是品種不齊全，每次進貨都要到各地親自采購，不僅路途勞累，而且費用高，效率低。清遠市婚慶公司排行榜：清遠金沙婚慶公司、清遠IDO婚慶文化策劃機構、清遠芊緣喜慶公司、世紀情緣婚慶策劃工作室等。

二、競爭者分析

市場婚慶公司禮服出租：

（1）.關于天地緣：超值婚紗禮服(出租)A套餐 ：婚紗+禮服+伴娘服 A套系: 原價3480元,現活動價2610元（7.5折）,立省870元

時尚婚紗1套(含婚紗/頭紗/手套/裙撐等)+龍鳳褂/時尚禮服/旗袍/小鳳仙1件+伴娘服1件

（2）.甜緣婚慶公司

4200元甜緣婚慶公司婚紗租賃套餐 白紗/彩紗/大禮服/小禮服/伴娘裝/旗袍(含配件、手套、頭紗、裙撐）讓你的婚禮充滿夢幻！

（3）.順德論壇：全新婚紗，裙褂，禮服出租套餐優惠價888，全日跟妝+跟拍 +攝影+會場布置

（4）.套餐：

a.實惠型套餐3080元

銀牌主持人+扎花車（規定型）+捧花兩束+禮賓花8支+攝像+現場布置（主 席臺和幸福通道任選其一）+ 追光燈+燭臺或泡泡機+贈送全套婚慶用胸花+禮單等

b.基礎性套餐3680元

金牌主持人+扎花車（部份自選）+捧花兩束（部份自選）+新娘手鏈鮮花+禮賓花10支+攝像+攝影+燭臺布置+香檳塔布置+室內現場布置+X展架及寫真+指導布置新房+泡泡機+冷煙火兩組+花籃一對（道具用）+鮮花瓣兩袋

c.全套婚禮用胸花（鮮花型或絹花型）+全套婚慶用貼車牌+彩球門二道+贈送全套婚慶用喜字、禮包、禮單等+精美禮品一份

d.完美型套餐 5000元

金牌主持人+扎花車（任選）+捧花兩束（100朵紅玫瑰以內任選）+新娘手鏈鮮花+鮮花瓣兩袋+花房及接待臺布置+禮賓花20支+花籃一對（道具用）+攝像（兩臺機位）+攝影+燭臺布置+香檳塔布置+3-4組冷煙火（12支）+氣模一道+兩位歌手（氣模和兩位歌手任選其一）+彩球門1-3道+室內全場布置+室外全場布置+主題噴繪及寫真+指導布置新房+泡泡機+全程化妝盤頭制作電子相冊+贈送全套婚慶用品+精美禮品一份

e.豪華型套餐8900元（主題婚禮）

金牌主持人+捧花兩束+新娘手鏈鮮花+玫瑰鮮花瓣+婚禮顧問（伴郎、伴娘）+專業化妝師全程服務+現場布置（室內、室外）+新房布置+婚慶道具（禮炮六門、冷煙火、泡泡機、燭臺車、香檳塔、禮賓花、氣模一個）+攝影攝像+著名歌手兩名+樂隊+專業舞蹈+影像安裝使用+贈送精美禮品一份、拍攝原始資料帶。

（5）、婚慶用車

花車880—1660元/輛（包括扎制花車）跟車300—400元/輛

（6）、人員費用：策劃150元、樂隊800-5000元（7）、婚禮顧問

伴郎、伴娘200/位、專業化妝盤頭（全程上門服務）500元

敬酒服出租360元/套（8）、婚禮攝像 單機位 雙機位

普通型 680元 1000元 技術型 880元 1200元 華貴型 980元 1600元 拍攝原始資料帶 160元/盒

三、企業產品分析

（一）新品描述 服務項目

.婚禮一條龍服務 1.禮服與化妝

場景布置

舞臺設計

4.專業攝影攝像與制花

5.花車租用與裝飾

6.專業司儀

7.現場布置

8.婚禮蛋糕

9.燈光、道具

10.場地：海灘、教堂、酒店、會所、俱樂部----等。11.必要情節

公司形象：專業定策（量身定造）、特色服務 理念：進步與創意是我們永遠的信條

四葉草婚慶策劃公司帶著潮流創意，本著時尚浪漫的觀點，利用專業的策劃團隊，為客戶打造不同種風格的個性結婚周年慶！并且提供人性化的服務，追求客戶的最大滿意度。

四葉草團隊： 婚禮策劃中心——花藝設計中心——會場效果中心——影音制作中心——新娘彩妝中心，喜滿堂強大的團隊機構，為每一對新人精致打造出屬于自己的獨一無二的夢想婚禮！

（二）策劃亮點：

幸福的家庭總是相似的，通向幸福婚姻的道路也是相似的，那就是：像養護花草一樣養護婚姻，像愛護眼睛一樣愛護自己的另一半。每對夫妻都有不同地 美好回憶，在生活中都有屬于他們自己的小天地，有的從瞞著恩愛，有的相濡與沫，有的流動著感動。所以我們公司的策劃書為他重新回憶生活的點滴，讓來賓都見證他們美麗的愛情，并給來賓留下深深的印象和啟示。述說著每個人在完成人生最重要的儀式前，總有一些情感是值得用心去感動和被感動的，這些情感如同珍珠般散落在人生的各個階段，我們內心的聲音都在訴說著這樣的渴求，懷念過去，感恩現在，展望未來。實現愛的傳遞，打造最具特色的婚禮盛典。

產品價格： “梯度”價格收費法，做法：滿足顧客多樣化需求，滿足顧客不同檔次的需求，按照偷渡收費法，實行差價需求，同質服務。

定位：需求有大小，服務無差別，價格實、值、真 公司形象：專業定策（量身定造）、特色服務 理念：進步與創意是我們永遠的信條

四葉草婚慶策劃公司帶著潮流創意，本著時尚浪漫的觀點，利用專業的策劃團隊，為客戶打造不同種風格的個性結婚周年慶！并且提供人性化的服務，追求客戶的最大滿意度。

四葉草團隊： 婚禮策劃中心——花藝設計中心——會場效果中心——影音制作中心——新娘彩妝中心，喜滿堂強大的團隊機構，為每一對新人精致打造出屬于自己的獨一無二的夢想婚禮！

策劃亮點：

幸福的家庭總是相似的，通向幸福婚姻的道路也是相似的，那就是：像養護花草一樣養護婚姻，像愛護眼睛一樣愛護自己的另一半。每對夫妻都有不同地 美好回憶，在生活中都有屬于他們自己的小天地，有的從瞞著恩愛，有的相濡與沫，有的流動著感動。所以我們公司的策劃書為他重新回憶生活的點滴，讓來賓都見證他們美麗的愛情，并給來賓留下深深的印象和啟示。述說著每個人在完成人生最重要的儀式前，總有一些情感是值得用心去感動和被感動的，這些情感如同珍珠般散落在人生的各個階段，我們內心的聲音都在訴說著這樣的渴求，懷念過去，感恩現在，展望未來。實現愛的傳遞，打造最具特色的婚禮盛典。

產品價格： “梯度”價格收費法，集體做法：不同的消費者的經濟狀況不同，所以其要求的周年慶的檔次也不同，對其排場的講究會有不同的階層，所以會根據消費者不同的價格、排場要求檔次進行定價。

理由：滿足顧客多樣化需求，滿足顧客不同檔次的需求，按照偷渡收費法，實行差價需求，同質服務。

定位：需求有大小，服務無差別，價格實、值、真

四、目標消費者分析

（一）.消費者分析：

現在的消費者所追求的事物，已不再是那么隨意，關系到自己一生幸福的事情，必定特別謹慎,選擇的婚慶必需品，肯定會精挑細選。只有知名度高，品牌過硬的商品服務才能迎合他們的需求，贏得他們的信賴，刺激他們的購買欲。由廣碩地產打造的婚慶商業街，發展商會篩選口碑好、品質硬的品牌進駐，這不僅增添了投資者的信心，也給消費者打了一支強心針。相信這條高端婚慶商業街的出現，不但會填補清遠婚慶市場不成型、檔次不高的空白，更為清遠婚慶行業欣欣向榮的發展奠定一個良好的基礎。通過市場實踐表明，清遠市居民比較看重婚慶公司的策劃方案的新穎程度、現場的美觀、婚慶攝像的專業等項目。清遠市居民比較喜歡婚慶公司通過提供多種婚禮模式、套餐系列打折、舉辦大型促銷活動手段進行營銷推廣。另外，大多數人都是通過朋友介紹、電視廣告等方式來了解婚慶公司。

五、促銷目標和主題

（一）促銷目標

建立廣大市民對婚慶服務及“結婚周年慶”的認識和興趣。使服務內容和競爭者產生區別。

溝通并描述服務給用戶帶來的各種利益、好處和滿足感 建立并維持“結婚周年慶”的整體形象和信譽。

說服顧客使用“結婚周年慶”的產品和服務，幫助顧客做出購買決策。

（二）活動主題：“春天的幸福，全因有你”

活動目的：“元宵”、兩個節假日提高銷售、維護品牌的知名度及美譽度。活動時間：2014年2月14日 活動地點：清遠市清城區

五、促銷組合與方案實施

（一）銷售促進

1.確定以“真情互動”為中心思想的聯合促銷模式，推出一個一消費者情感互動為主體，持續近三個月的系列促銷活動。

2.以“夫妻對”作為獎勵的全新模式評出知心愛人、浪漫愛人、靈犀愛人和溫馨愛人個一對，獎品為“四葉草婚慶套件”。

3.真情告白現場秀 目標對象：情侶夫妻檔

目標地點：廣場、商場大廳等人流密集的場所

活動目的：鼓勵見證各位對愛人真摯甜蜜的表達，以喚醒情侶夫妻之間不輕易流露的內心情感，提升品牌親和力和美譽度。

活動方式：在現場主持人的煽情鼓勵下，邀請情侶或夫妻任一方上臺表達對愛人真摯情感，言語最感人、最富創意者獲勝，前三名給予獎勵（婚慶套件一套）；另外所有參與者均可獲得精美禮品一份（包裝上標明：只給最愛的人）

4、現場派送婚慶手冊 手冊內容

介紹周年慶產品的服務項目，產品特點，策劃特點，套餐價格等等。具體介紹周年慶活動主題和活動內容（擴大推廣渠道）

空出一頁介紹合作公司產品（智海網絡在線教育）給我們的客戶。

理由：智海網絡在線教育主要客戶是那些重視針對孩子的教育問題的家長，而我們的周年慶主要客戶是已婚的夫妻，而他們大多數都有孩子，這樣為智海網絡在線教育公司提供了客源。同時也在他們的宣傳中將我們周年慶的產品進行介紹，也為我們提供了更多的客戶源。

利用各種婚慶道具將專賣店的飄窗布置成婚慶活動現場，進行展示性促銷。活動期間促銷采取買贈形式，及買任意一款四葉草婚慶套件可獲得四葉草精美禮品一份（水晶果盆；水晶花瓶；卡通熊；早生貴子大瓷器花生；燭臺等）

活動期間推出四葉草婚慶套件，可享受婚車、婚宴的8.8折。

（二）廣告宣傳

充分利用清遠網絡、電臺、報紙等等較強的宣傳優勢，強化婚慶禮儀項目的宣傳、推廣、傳媒。

（1）論壇推廣：在一些本地比較知名、人氣旺的論壇去宣傳，特別是針對性比較強的論壇，宣傳效果會更好。

（2）企業博客：建立公司企業博客，特別實用于暫時無網站的婚慶公司，需要注意的是博客平臺選擇以及博客內容更新。（3）電臺傳播

我們公司選擇與清遠廣播電臺廣播中心合作，在FM97.8清遠交通音樂臺收視率最高的音樂傳說節目，在節目品牌廣告期間插上四葉草婚慶策劃公司的最新套餐有關活動（廣告時間3分鐘）。

（三）公關關系

與清遠公車公司合作，將我們四葉草的周年慶產品和活動內容做成小視屏，展現在清遠公車上，讓清遠市民在搭公車的同時也間接了解我們的產品，甚至成為他們在公車上聊天的話題。

（四）人員促銷：入戶調查和電話訪問，面對面與客戶談話，宣傳我們的產品，讓我們的產品深入人心。

七、經費預算

獎品 1500 海報 300 宣傳單 1000 人員費用 4000 廣告費用 500 贊助費 3000 其他 3000 總計 13300

八、附錄:

（一）市場調查表

1.您的性別？（）A.男

B.女 2.您的年齡段？（）A.20以下

B.20~30

C.30~40

D.40~50 E.50~60 F.60以上 3.您的月收入為：（）A.1000~2000 B.2000~3000 C.3000~4000 D.4000~5000 E.5000~6000 F.7000~8000

G.8000~10000 H.10000以上

4您的婚姻的狀況：（）A.已婚

B.未婚(跳至第18題)5.請問您是選擇什么方式慶祝您的結婚周年紀念日？(多選)（）A.旅游

B.共進浪漫晚餐

C.朋友聚會、唱歌

D.游艇出游

E.俱樂部

6.請問您是否有意愿選擇婚慶公司為您與您的愛人舉辦婚禮周年慶活動來慶祝結婚紀念日（）A.愿意

B.不愿意（跳至16題）

C.無所謂

7.婚慶公司的結婚周年紀念活動最吸引您的地方是（多選）（）A.方便周全 B.專業服務

C.服務態度

D.價格

E.品牌知名度

F.其他 8.您認為婚慶公司應該包含哪些服務項目？(多選)（）A.禮服與化妝

B.場景布置

C.舞臺設計師

D.專業攝影攝像與制花

E.花車租用與裝飾

F.專業司儀

G.其他

9.在結婚周年紀念活動，您的預算金額是多少？（）A.5000~1萬

B.1萬~2萬

C.2萬~3萬

D.3萬~5萬E.不管多貴，只要完美

10.在結婚周年紀念活動中，您覺得哪方面比較重要(按滿意度進行排序)。

（）A.司儀的經驗

B.婚慶攝像的專業

C.現場的美觀

D.價格實惠

E.服裝設計

F.策劃方案的新穎程度

11.如果結婚周年紀念活動給消費者提供優惠活動，下列哪項活動對您的吸引力最大？（）A.現金折扣

B.贈送某項服務(如婚紗照等)

C.贈送相關優惠劵(如新人美容卷等)

D.其他項目

12.你對清遠哪些婚慶品牌比較滿意（清城區）？

A.瑪麗婚慶 B.喜鋪瑩色婚慶策劃工作室 C.喜緣婚慶策劃D.童話創意婚慶策劃E.清遠婚禮策劃公司---清遠金沙婚慶公司

13.您是通過哪種方式了解婚慶公司的：（）A.網絡

B.報紙

C.朋友介紹

D.展會

E.雜志

F.電視廣告

14．您結婚時選擇的是什么婚慶公司？（填空題）_________________ 15.您覺得清遠婚慶公司常用的營銷策略有哪些？

A.廣告宣傳 B.公關活動 C.提供多種婚禮模式

D.舉行大型促銷活動 E.情感營銷，推廣婚禮文化 F.套餐系列打折

G.網絡營銷

16.您不愿意選擇婚慶公司為您策劃婚禮的因素：（）A.經濟不允許

B.浪費時間精力

C.沒必要

D.其他 17.請問您希望在哪里舉行婚禮？（）A.酒店

B.教堂

C.草坪

D.個性化地點

E.游艇

F.俱樂部

G.會所

18.您近期有結婚的打算嗎？（）A.有

B沒有（跳至第20題）

19.請問您的結婚慶典是打算請婚慶公司承辦還是自主策劃？（）A.請婚慶公司承辦B.自主策劃

20.你不愿意選擇結婚慶典的因素有哪些？

A．經濟不允許 B.浪費時間與精力 C.沒必要

D.其他因素 21.您夢想中的婚禮是怎樣的？

（二）調查報告分析（1）（2）（3）（4）（5）（6）（7）（8）（9）（10）（11）（12）性別：女性（47%）男性（53%）婚姻狀況：未婚（72%）已婚（28%）

年齡段： 20以下（14%）20~30（66%）30~40（20%）是否愿意聘請婚慶公司：愿意（61%）不愿意（39%）

已婚人士是否有意愿參加結婚周年慶活動： 愿意（71%）不愿意（24%）無所謂（5%）

結婚周年慶活動吸引已婚人士的地方：方便周全、專業服務、品牌知名度這三個選項居多。月收入：大多數集中于0~3000這個范圍，其次有少數3000~5000.了解婚慶公司的方式：朋友介紹（69%）報紙（4%）網絡（14%）電視廣告（8%）其他（5%）

看中婚慶公司服務：從重到次的排序分別是：策劃方案的新穎程度、現場的美觀、婚慶攝像的專業、司儀的經驗、價格實惠、怎么慶祝結婚周年紀念日：以朋友聚會、唱歌、旅游、共進浪漫晚餐為主。婚禮地點的選擇：選擇酒店和個性化地點居多

理想的婚禮：本題采取開放性的填空題提問，回答出來的答案多種多樣，對婚禮的要求比較高。有些著重婚禮氣氛；有著重婚禮形式；有些著重婚禮現場的美觀等