第一篇：選題策劃補(bǔ)充資料

一、重要性

二、需要的素養(yǎng)

三、新手迅速上手的15個(gè)策略

四、需要具備的技能

五、不同類型圖書的選題策劃

六、選題策劃的方法

第一節(jié)

暢銷書、長銷書、精品書與品牌書的選題策劃 概述：

標(biāo)準(zhǔn)

1、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系的不同，圖書分為4種：暢銷書、長銷書、精品書與品牌書

標(biāo)準(zhǔn)

2、讀者定位的不同，出版界將圖書出版劃分為3種：大眾出版、教育出版、專業(yè)出版3種類型，既區(qū)別又聯(lián)系。如：教輔類《新概念英語》，既教育又大眾；職業(yè)資格考試用書既專業(yè)又教育；

2大類的關(guān)系：暢銷書—大眾出版、長銷書—教育出版、精品書—專業(yè)出版

品牌書不對應(yīng)于某一類

一、暢銷書的選題策劃

（一）意義：出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)動機(jī)

例子：20世紀(jì)90年代以來，華藝出版社、作家出版社、中信出版社、接力出版社、世界圖書出版社、長江文藝出版社、廣西師范大學(xué)出版社、上海人民出版社、山東畫報(bào)出版社、知識出版社

作家出版社尤盛：楊紅櫻《女生日記》、《五三班的壞小子》等系列兒童文學(xué)累計(jì)發(fā)行426萬冊；至今連續(xù)出版幾年的《全國新概念作文大賽獲獎(jiǎng)作品選》累計(jì)發(fā)行300多萬；素質(zhì)教育類的《哈佛女孩劉亦婷》、《劉亦婷的學(xué)習(xí)方法和培養(yǎng)細(xì)節(jié)》發(fā)行250萬冊；余秋雨的《霜冷長河》、《千年一嘆》等發(fā)行228萬冊等等

（二）暢銷的永恒主題：相對穩(wěn)定性。六大永恒主題：愛情婚姻、心理勵(lì)志、生活實(shí)用、大眾理財(cái)、名人明星、娛樂休閑

20世紀(jì)70-90年代的美國：性、心靈、死亡是圖書市場的三大熱門話題 20世紀(jì)90年代的中國：教材教輔（主要是英語類與計(jì)算機(jī)類），文學(xué)類（主要是反腐文學(xué)、都市情感文學(xué)、歷史小說、青春文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）----《抉擇》《來來往往》《曾國藩》《雍正皇帝》《花季-雨季》《三重門》《第一次的親密接觸》，勵(lì)志成功類---《方與圓》《誰動了我的奶酪》，財(cái)經(jīng)管理普及類---《富爸爸

窮爸爸》《水煮三國》《細(xì)節(jié)決定成敗》，明星名人類---《小燕子---女生趙薇》《不過如此》《我的父親鄧小平》

傳統(tǒng)文化普及類---《正說清朝十二帝》《于丹（論語）心得》《易中天品三國》 保健類 休閑類 科普類 素質(zhì)教育類

（三）暢銷書策劃運(yùn)作的關(guān)鍵

20種選題策劃方法：捷足先登、趁熱打鐵、新瓶舊酒、價(jià)廉物美、雅俗共賞、讀者反饋、一見鐘情、大材小用、敢為人先、草船借箭、引進(jìn)選題、滾雪球法等 核心：不能唯作者是從（哪怕是知名作者），必須強(qiáng)化編輯含量 案例：金麗紅

崔永元的《不過如此》104萬冊

姜文的《一部電影的誕生》7萬冊 結(jié)論：大量刪去“偏離中心主題的情節(jié)”

二、長銷書的選題策劃

（一）基本要求：須在雙方面下功夫：

1、選題質(zhì)量和編校質(zhì)量方面

2、在重印和再版方面

二者的區(qū)別：重印---不修改

再版---須修改

意義：（1）可有效打造圖書品牌。如中華書局---點(diǎn)校本《二十四史》，商務(wù)印書館----《新華字典》《現(xiàn)代漢語詞典》，上海辭書出版社--《辭海》

持續(xù)出版或再版，在讀者中形成思維定式

（2）可合理利用出版資源。重印率、再版率高低---50%-60% 保持書的長銷須在重印和再版方面下足功夫：

（1）把握時(shí)機(jī)，適時(shí)推出：據(jù)市場供需，及時(shí)填補(bǔ)市場空缺，及時(shí)滿足讀者需求 例：20世紀(jì)90年代，湖南人民出版社--《中國古代城市生活長卷叢書》，10年后，順應(yīng)社會對歷史傳統(tǒng)文化類圖書關(guān)注的升溫而重印

（2）與時(shí)俱進(jìn)，升級推出：商務(wù)印書館--《新華字典》53年10月初版---2004年第十版，每一版更新

（3）單本變文庫，整體推出：利用重印或再版，將原來的單本書組合成叢書、文庫或套書。例：學(xué)林出版社將原先單本出版的梁漱溟（1893-1988）的《中國文化要義》、陳原（1918-2004）的《社會語言學(xué)》、潘知常的《反美學(xué)---在闡釋中理解當(dāng)代審美文化》等學(xué)術(shù)著作組合成“學(xué)林文庫”

重印和再版的成功取決于2個(gè)條件：a、正確確定重印或再版的時(shí)機(jī)與印數(shù)：

重印—要及時(shí)，做到與市場不斷檔

再印---出版時(shí)間則不完全取決于市場銷售，而應(yīng)在市場有需求的前提下，綜合考慮多方面的因素決定

印數(shù)也需要考慮

B、決定重印或再版之前，須作深入的市場調(diào)查：

3、在為讀者服務(wù)方面

（二）工具書的選題策劃

能夠長銷的最基本的圖書品種有：教材教輔、工具書、生活實(shí)用書、文史哲名著、名人傳記、少兒讀物、法規(guī)文獻(xiàn)。其中教材教輔、工具書兩種最穩(wěn)定。

1、工具書的含義和特點(diǎn)： 含義：“匯集較為完備的知識或資料，按特定的方式加以編排，專供查閱以解難釋疑的圖書” 特點(diǎn)：完備性、權(quán)威性（穩(wěn)定性）、便檢性、簡明性、實(shí)用性 肖東發(fā)：工具書6大類

辭書類---字典、詞典

百科類---百科全書、類書與政書

資料性---年鑒、手冊（含指南、必備、大全等）

線索性---“又稱二次文獻(xiàn)”即書目、索引、文摘、題錄

表譜性---歷表歷書、年表、地理沿革表、歷代職官表

圖錄類---地圖、圖譜

此外，新興的類型：20世紀(jì)80年代的鑒賞辭典。如上海辭書出版社《唐詩鑒賞辭典》，書

畫鑒賞辭典---中國青年出版社《中國書畫鑒賞辭典》

推薦：王建輝編輯、策劃的《中國文化知識精華》及其姊妹篇《世界文化知識精華》（湖北人民出版社）打破傳統(tǒng)工具書與一般讀物的界限；內(nèi)容的選擇、條目的撰寫突破傳統(tǒng)意義上的工具書的限制，但編撰體例仍按照工具書的范疇，用途上仍具工具書的性質(zhì)。

2、工具書選題策劃的要點(diǎn)有3：（1）精心選擇作者和主編：例《現(xiàn)代漢語詞典》（商務(wù)印書館）兩任主編：呂叔湘（1904-1998）和定聲樹（1909-1989）均是語言學(xué)的泰斗。（2）精心設(shè)計(jì)檢索方法：例：《中國出版者名錄》（2000）（解放軍出版社）其檢索方法“出版社漢語拼音索引”的缺陷。（3）精心制定編寫要求:

三、精品書的選題策劃

（一）精品書策劃主觀上不以賺錢為出發(fā)點(diǎn)，但客觀上很可能盈利

精品書特點(diǎn)：必與社會效益有必然聯(lián)系，但與經(jīng)濟(jì)效益無必然聯(lián)系，它不與盈利為直接目的或主要目的。例：《曾國藩全集》30冊的編輯出版

1986-1995年計(jì)10年1500萬字

（二）精品書策劃的基本守則

1、須精益求精 例：《中國通史》上海人民出版社，1979年10月立項(xiàng)—1999年3月全部出齊，歷時(shí)20年

2、要有十年坐冷板凳的功夫

3、大無畏的勇氣： 例：《中國木版年畫集成》（20卷）

4、策劃精品書不能抓大放小、重大輕小： 大部頭精品書：《永樂大典》《四庫全書》《古今圖書集成》《資本論》 小冊子精品書：

四、品牌書的選題策劃

（一）意義

1、在商業(yè)運(yùn)營模式上具有戰(zhàn)略管理意義

2、品牌書與品牌出版社之間存在密切聯(lián)系 文學(xué)類的選人民文學(xué)出版社出版的；古籍類書的選中華書局出版的；漢譯學(xué)術(shù)名著選商務(wù)印書館的；外語教材和教輔選外語教學(xué)與研究出版社的； 《誰動了我的奶酪》《杰克-韋爾奇自傳》----中信出版社聲名鶴起

3、品牌是延長圖書生命周期的王牌

例子：1989年人民美術(shù)出版社、上海美術(shù)出版社、文物出版社、中國建筑工業(yè)出版社、上海書畫出版社聯(lián)合出版《中國美術(shù)全集》（60卷）

（二）基本法則

1、緊緊圍繞出版社的戰(zhàn)略地位來策劃選題

與出版社的市場定位和發(fā)展戰(zhàn)略高度吻合的書，才是出版社的品牌書

例子：三聯(lián)書店出版的金庸的武俠小說和蔡志忠的漫畫書，且暢銷，但絕不是品牌書 三聯(lián)書店的品牌：人文社科著作 “西方思想譯叢”、“學(xué)術(shù)前沿譯叢”、“三聯(lián)哈佛燕京文庫”等

商務(wù)印書館：工具書和人文社會科學(xué)譯著

中國人民大學(xué)：經(jīng)濟(jì)管理類圖書 “經(jīng)濟(jì)科學(xué)譯叢” “工商管理經(jīng)典譯叢” 清華大學(xué)：計(jì)算機(jī)類圖書 “計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教育叢書”

核心：策劃品牌書，就是要培育戰(zhàn)略品種（不是分散的單個(gè)品種）

2、須有品質(zhì)做保證

例子：商務(wù)印書館的兩大品牌：中外文工具書和“漢譯名著”

3、可打造“家族商標(biāo)”

例子：商務(wù)印書館出版了“商務(wù)印書館文庫”

外語教學(xué)與研究出版社：為常銷的英語讀物冠以“外研社”的名字，“外研社兒童英語分級讀物”、“ 外研社劍橋英語分級讀物”、“外研社DK英漢對照百科讀物” 三聯(lián)書店：“三聯(lián)哈佛燕京文庫”

好處：利用“家族商標(biāo)”拉動新書銷售；利用名社的廣告效應(yīng)來培養(yǎng)讀者對本社品牌的忠誠和認(rèn)同購買

4、品牌維護(hù)十分重要（1）廣告宣傳（2）修訂再版

5、品牌的二次開發(fā)、、第二節(jié)

大眾類、教育類與專業(yè)類圖書的選題策劃

統(tǒng)計(jì)結(jié)果：大眾類、教育類與專業(yè)類圖書的出版情況----大眾類圖書約占整個(gè)市場的20%，教育類圖書約占整個(gè)市場的70%，專業(yè)類圖書約占整個(gè)市場的不足10% 結(jié)論：專業(yè)出版嚴(yán)重不足；教材教輔出版嚴(yán)重過剩；大眾出版正常

一、大眾類圖書的選題策劃

（一）大眾類圖書的含義與大眾出版的特點(diǎn) 分類---文學(xué)類和非文學(xué)類

文學(xué)類圖書：通過圖書進(jìn)行精神休閑

非文學(xué)類：人們?nèi)粘＞裥枨笾兄T如生活實(shí)用（含服飾、飲食、家庭裝飾等）、旅游、保健、理財(cái)、勵(lì)志、科普、藝術(shù)、文化普及等方面的圖書

大眾類圖書含義：與人們的日常生活、休閑娛樂、文化普及相關(guān)的圖書 大眾類圖書出版的三個(gè)特征：知識普及性、商業(yè)性、大眾化

出版的優(yōu)劣：進(jìn)入門檻低，易進(jìn)入，故風(fēng)險(xiǎn)大；商機(jī)大；替代威脅大

（二）讀者的閱讀特征 有五點(diǎn)：

1、緊扣時(shí)代脈搏：如暢銷書---題材、內(nèi)容、文本都與當(dāng)時(shí)的社會心態(tài)、大眾趣味、社會潮流相吻合

例：文學(xué)暢銷書，20世紀(jì)80年代以來，出現(xiàn)了言情熱、新武俠熱、都市情感熱、反腐敗熱、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱、青春文學(xué)熱-----《蒼天在上》《大雪無痕》《省委書記》《人間正道》《國畫》《抉擇》—為大眾代言

2、情感訴求強(qiáng)烈：改革之初----“傷痕文學(xué)”“反思文學(xué)”（《班主任》《許茂和他的女兒們》）

80年代中期---“尋根文學(xué)”（《北方的河》《棋王》）

90年代----都市情感文學(xué)“布老虎叢書”，抓住讀者的情感需求

3、功利性需求突出：勵(lì)志、心理自助、財(cái)經(jīng)管理、考試考證考級等非文學(xué)類他說的暢銷 例：2001年《富爸爸 窮爸爸》

4、追求娛樂和輕松閱讀：生活節(jié)奏加速、競爭壓力劇增，追求娛樂和輕松閱讀的傾向明顯。

表現(xiàn)：插圖本圖書，漫畫卡通書，雜志式和“快餐式”圖書

例子：20世紀(jì)90年代初期“蔡志忠漫畫”-----第一次將文化典籍的莊嚴(yán)肅穆同大眾化、世俗化巧妙的結(jié)合起來，有史以來第一次做到了最大限度地普及、推廣古籍經(jīng)典

南懷瑾《論語別裁》《老子他說》

21世紀(jì)后

《潛規(guī)則---中國歷史中的真實(shí)游戲》等隨筆體歷史讀物熱銷 2004年以來 《正說清朝十二帝》《易中天品三國》《于丹（論語）心得》等

5、崇拜名人明星：

20世紀(jì)80年代---瓊瑤、三毛、金庸

20世紀(jì)90年代---王朔、余秋雨、二月河、王躍文、池莉、王安憶、海巖 21世紀(jì)----韓寒、郭敬明等80后偶像作家

電視媒體的拉動，易中天、于丹、閻崇年等成為明星

20世紀(jì)90年代后期以來，影視明星、著名節(jié)目主持人、文體明星等出書---趙忠祥《歲月隨想》

楊瀾《憑海臨風(fēng)》 倪萍《日子》

水均益《前言故事》 吳小莉《足音》 白巖松《痛并快樂著》 崔永元《不過如此》 自傳性圖書的出版：《我的父親鄧小平》

（三）大眾類圖書選題策劃的基本法則 大眾類圖書選題策劃的四個(gè)基本法則：

1、必須充分滿足大眾讀者的閱讀口味和閱讀期待： 案例：《少年凱歌》一書的失敗

2、必須重視文本的可讀性： 案例：科普讀物洪昭光教授《登上健康快車》（北京出版社）、《健康忠告》（廣東教育出版社）均發(fā)行100多萬冊

3、必須區(qū)別對待文學(xué)類大眾選題與非文學(xué)類大眾選題的策劃 文學(xué)類大眾選題與非文學(xué)類大眾選題的策劃各有側(cè)重：

A．文學(xué)類選題---分為原創(chuàng)型文學(xué)選題和組合型文學(xué)選題兩種

組合型文學(xué)選題---古人編選的《詩經(jīng)》《文選》《唐詩三百首》《古文觀止》；近代趙家璧策劃的《中國新文學(xué)大系》；當(dāng)代《全國新概念作文大賽獲獎(jiǎng)作品選》

原創(chuàng)型文學(xué)選題-----很難策劃或無法策劃。原因：個(gè)性化創(chuàng)作的結(jié)晶。怎么辦? 1）選擇---對作品主題、思想和藝術(shù)的選擇。具深刻思想、厚重文化；敢說真話、堅(jiān)持真理；體裁新穎、藝術(shù)高超的作品

案例1：余秋雨—文化散文集《文化苦旅》

案例2：1987年人民文學(xué)出版社《古船》---描寫解放初期的土改

2）發(fā)現(xiàn)----對新作者、普通作者的優(yōu)秀作品的發(fā)現(xiàn)，是對頗有潛力的新作家的發(fā)現(xiàn)。發(fā)現(xiàn)是策劃原創(chuàng)文學(xué)選題的首要看家本領(lǐng)。自然來搞

凡爾納（法國）的自投稿《氣球上的五星期》—16家出版社出版，開辟科幻小說的新紀(jì)元 巴金的自投稿《滅亡》被葉圣陶連載于《小說月報(bào)》

丁玲（1904-1986）的處女作《夢柯》和《莎菲女士的日記》是葉圣陶在自然來搞中予以發(fā)現(xiàn)

巴金發(fā)現(xiàn)還在上大學(xué)的曹禺（1910-1996）寫的劇本《雷雨》后將其發(fā)表在《文學(xué)季刊》上 美國“天才編輯”馬克斯威爾.珀金斯發(fā)現(xiàn)文壇新人海明威（1899--1961）的短篇小說集《在我們的時(shí)代里》，決心與他合作，開始了創(chuàng)作生涯的輝煌歷程

王國偉發(fā)現(xiàn)余秋雨《文化苦旅》 何啟治發(fā)現(xiàn)陳忠實(shí)的《白鹿原》

龍世輝（1925-1991）發(fā)現(xiàn)古華的《芙蓉鎮(zhèn)》 B．非文學(xué)類選題---需要奇思妙想；新穎獨(dú)特

原因：1）范圍廣，須有創(chuàng)意。須把追求生活質(zhì)量與品位結(jié)合起來。

2）

案例：

1、飲食類選題不再像原來那樣僅僅是菜肴菜譜之類的直接圖示和做法，而是與“美麗”、“美容”、“文化”、“藝術(shù)”甚至“愛情”聯(lián)系、組合

金盾出版社《吃出美麗與健康》

中國旅游出版社《好吃懶做---60道為懶人精選的饞嘴美食》

現(xiàn)代出版社《食療美容手冊》

人民交通出版社《活色生香---北京美食地圖》

三聯(lián)書店《肚大能容》

將女人心事、情欲、愛情故事與飲食文化融為一體，奇妙無比。總之：體現(xiàn)實(shí)用；張揚(yáng)個(gè)性；反映時(shí)尚。

4、必須站在大眾的立場來引導(dǎo)作者寫作

二、教育類圖書的選題策劃

對象：教材教輔，即中小學(xué)教材教輔

（一）當(dāng)前我國教育出版的基本情況

基本情況：

1、發(fā)行量最大的出版物品種，也是許多出版社利潤最大的來源。（國內(nèi)、國外，教育出版的利潤均最高）

美國：中小學(xué)教育出版的利潤高達(dá)20%-25%；高等教育出版的利潤達(dá)15%---20% 中國：中小學(xué)教育出版的利潤高達(dá)20%-30%；品種多（約占所有圖書品種的比重達(dá)50%）

2、我國教育出版的競爭日益白熱化

教材出版發(fā)行2008年全國鋪開，有76家出版社承擔(dān)義務(wù)教育和高中階段的教材出版工作，打破只有人民教育出版社壟斷中小學(xué)教材出版的格局。國內(nèi)教輔書五類：

（1）升學(xué)考試總復(fù)習(xí)類：“3+X綜合復(fù)習(xí)教程”“高中總復(fù)習(xí)優(yōu)化設(shè)計(jì)”（2）同步練習(xí)：“隨堂學(xué)練考叢書”-----風(fēng)險(xiǎn)最大。因教育政策和教材的變化，周期短（3）競賽提高類

（4）閱讀賞析類“金牌閱讀”“名人作文賞析”---風(fēng)險(xiǎn)小（5）邊緣性教輔《等你在北大》《等你在清華》---風(fēng)險(xiǎn)小

原因：不以“教材和應(yīng)試”為中心，而以“學(xué)生和素質(zhì)”為中心，符合推行素質(zhì)教育的時(shí)代潮流。

（二）教育類圖書選題策劃的基本規(guī)則 教育類圖書選題策劃的四個(gè)基本規(guī)則：

1、從選題質(zhì)量來看，教材教輔必須走品牌發(fā)展之路 現(xiàn)狀：國內(nèi)教輔市場嚴(yán)重過剩 對策：創(chuàng)新 品牌：“志鴻優(yōu)化設(shè)計(jì)”“啟動內(nèi)部講義”“新概念.同步練習(xí)與活動”“三點(diǎn)一測” “無敵英語”（海豚出版社）“瘋狂英語” 例子：龍門書局-----“三點(diǎn)一測叢書”（1995年）“雙色筆記系列”“課程拓展系列”

2、從銷售的角度看，教育出版“功夫在詩外”----謀求教師、家長、教育行政機(jī)關(guān)的支持格外重要

案例：外研社《新編大學(xué)英語》的推廣和銷售

3、從經(jīng)營模式的角度上看，教材教輔的出版需要全盤考慮，樹立大教輔理念

做法：1）推出教材即推出教輔 2）樹立大教輔理念，從單一型紙質(zhì)教輔向多元化教輔（含《學(xué)習(xí)指南》、《教師手冊》《題庫》 Power Point（課堂演示文稿）CD-ROM(光盤)Pageout(教學(xué)網(wǎng)頁)延伸。原因：

案例：仁愛教育研究所出版《英語》

4、從政府管理的角度看，政府可以向民營書業(yè)開放教輔書的出版權(quán)

三、專業(yè)類圖書的選題策劃

（一）專業(yè)類圖書的含義與專業(yè)出版的意義

1、專業(yè)類圖書兩大類：1）專業(yè)職業(yè)類圖書----與職業(yè)、行業(yè)密切相關(guān)的圖書（一般包括財(cái)經(jīng)、法律、科技、醫(yī)學(xué)四類）

2）學(xué)術(shù)圖書---與學(xué)術(shù)研究相關(guān)

2、意義：要求高；對人類文明的貢獻(xiàn)

（二）專業(yè)類圖書選題策劃的基本準(zhǔn)則

1、樹立一個(gè)信念：出版學(xué)術(shù)著作未必賠錢 案例1：上海古籍出版社《續(xù)修四庫全書》（1994年7月---2002年4月，八年，全套1800冊）

案例2：復(fù)旦大學(xué)出版社《舊五代史》，陳尚君教授，11年

2、堅(jiān)持做長線，精耕細(xì)作，傾力打造特色

案例：商務(wù)印書館從1898年嚴(yán)復(fù)編譯《天演論》，到1929年出版“漢譯世界名著叢書”，再到1982年“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”，目前已出版10輯400種

3、強(qiáng)化為讀者服務(wù)，切實(shí)做好為書找讀者和味讀者找書的工作 強(qiáng)化銷售：2種方式

1）直銷—直接面向終端讀者銷售

4種：郵寄直銷、上門直銷、圖書俱樂部直銷、網(wǎng)絡(luò)直銷 2）專業(yè)書店銷售

4、專業(yè)出版尤其是學(xué)術(shù)出版應(yīng)該爭取國家、政府和全社會的支持 國外對學(xué)術(shù)著作出版采取撥款方式資助：

1）加拿大：政府直接資助占出版商年收入的5%-20%；

2）英國：1571年頒布法令---給予出版社以慈善機(jī)構(gòu)的待遇，扶持教育與學(xué)術(shù)出版 牛津大學(xué)出版社（1478年）：圖書零增值稅，免交營業(yè)稅和所得稅 3）中國：政府資助出版大型文化工程“中國民間文化遺產(chǎn)搶救工程” 中宣部—“中國民間文化杰出傳承人系列叢書”（100卷）及其《名錄》（10卷）文化部---《中國木版年畫集成》（20卷）財(cái)政部----唐卡藝術(shù)項(xiàng)目

我國學(xué)術(shù)出版基金在200項(xiàng)上下，據(jù)其主體可分為：出版社基金；政府部門基金；高校與科研機(jī)構(gòu)基金（占總數(shù)的80%以上）；社會或個(gè)人基金；

5、把專業(yè)知識與趣味性、文學(xué)性結(jié)合起來

第六章

選題策劃的方法

一、從圖書市場熱點(diǎn)的角度

1、捷足先登法

2、趁熱打鐵法

3、棄金販鍬法（棄金找水法）

二、從與同類書比較的角度

1、新瓶舊酒法

2、舊瓶新酒法

3、培育雜交法

4、價(jià)廉物美法

三、從讀者的角度

1、有的放矢法

2、雅俗共賞法

3、讀者反饋法

4、一見鐘情法

四、從作者的角度

五、從策劃者自身的角度

1、慧眼識珠法

2、敢為人先法

六、從版權(quán)貿(mào)易的角度

1、引進(jìn)選題法

2、輸出選題法

七、從做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的角度

1、滾雪球法

2、草船借箭法

3、多元轉(zhuǎn)化法

一、從圖書市場熱點(diǎn)的角度

1、捷足先登法

（1）含義：搶在他人之前策劃熱點(diǎn)選題，獨(dú)上高樓，占領(lǐng)圖書市場制高點(diǎn)

歷史經(jīng)驗(yàn)：某書出版成功后，往往成為引發(fā)該類圖書的出版熱點(diǎn)，最早出版的往往成為該熱點(diǎn)的最大受益者

例子：古籍出版史----《春秋》—最早的編年體史書 《史記》-最早的紀(jì)傳體通史《史通》—最早的評論體史學(xué)專著《漢書》—最早的紀(jì)傳體斷代史《通典》—最早的典章制度體通史《通鑒紀(jì)事本末》—最早的紀(jì)事本末體史書

推動了相應(yīng)的體例史書的出版 80年代后：

1981年和1982年，少年兒童出版社史話《上下五千年》（共5冊）和《世界五千年》（共6冊）-----引發(fā)“五千年”史話出版的熱點(diǎn)

1987年，浙江人民美術(shù)出版社大開本（32開）“世界文學(xué)名著連環(huán)畫”叢書---大開本連環(huán)畫圖書出版

（2）策劃理念：“不求最好，但求最早”（不一定全對）關(guān)鍵是：填補(bǔ)空白，做成暢銷 例子：《研究失敗》與《大敗局》的差異

（3）操作要點(diǎn)： a.捕捉出版時(shí)機(jī)

例子：臺灣繪本漫畫家 米的作品---《微笑的魚.森林里的秘密》

b.重視對選題的優(yōu)化：選題創(chuàng)意主要在于“優(yōu)”字上。張?jiān)獫?jì)的《辭源》1915年至今 陸費(fèi)逵的《辭海》1936年 王云五的“國學(xué)叢書”1936年 例子：

c.重視對選題的跟蹤

2、趁熱打鐵法

（1）含義：要有超前意識，能夠預(yù)測未來圖書市場或未來讀者的需求，未雨綢繆。但在沒有預(yù)測到的情況下，怎么辦？---“跟風(fēng)”，趁熱打鐵 例子1：《中華五千年美德》《中華美德圖說》 例子2：《老照片》 例子3：《素質(zhì)教育在美國—留美博士眼里的中美教育》 例子4：《大學(xué)人文讀本》

（2）策劃理念：與市場開拓者爭搶地盤，與最先發(fā)現(xiàn)蛋糕者分食蛋糕，即“切蛋糕” 例子：《素質(zhì)教育在美國—留美博士眼里的中美教育》

《哈佛女孩劉亦婷》（3）操作要求：“跟”得巧，“趕”得妙 a.要“跟”出特色，“跟”出新意

《素質(zhì)教育在美國—留美博士眼里的中美教育》 《哈佛女孩劉亦婷》

b.要果斷決策，快速行動 例子：《非典型肺炎預(yù)防與治療》《少兒防治非典型肺炎》《非典型肺炎不可怕》 c.熱點(diǎn)圖書的質(zhì)量同樣不能忽視

3、棄金販鍬法（棄金找水法）

（1）含義：尋求市場空隙，即發(fā)掘那些被同行忽視的盲區(qū)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的潛在需求，針對市場空隙開發(fā)新產(chǎn)品，把他變?yōu)樽约旱哪繕?biāo)市場。例子：亞默爾西部棄金找水

98年抗洪題材多—轉(zhuǎn)而《災(zāi)后防疫手冊》

（2）策劃理念：另辟蹊徑，不去分蛋糕，而去做蛋糕。逆向思維：《大敗局》《高考失誤談》（3）操作要求：

二、從與同類書比較的角度

1、新瓶舊酒法（1）含義：

例子1：四川榨菜銷售的例子—大壇—中壇—小壇—錫箔

例子2:《世界文學(xué)名著連環(huán)畫》從64開“小人書”到大32開 的大開本 《話說<共產(chǎn)黨宣言>》(上下卷)（2）策劃理念：題材不變，而形式稍變，往往有意想不到的效果。

選題資源是再生資源，同一題材（尤其是名著、經(jīng)典）通過多種形式的深度開發(fā)，可產(chǎn)生多重價(jià)值。連環(huán)畫式、漫畫式、插圖式就是深度開發(fā)選題資源的很有效的方式

傳統(tǒng)出版中2類圖文并茂：兒童讀物

攝影畫冊（3）操作要點(diǎn)：

a.內(nèi)在形式上創(chuàng)新；寫作與編撰的形式，包括體例、題材、結(jié)構(gòu)、結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、行文風(fēng)格

b.外在形式上創(chuàng)新:在裝幀設(shè)計(jì)、開本、版式、用料、裝訂、印制工藝等，在這些形式上影響讀者的外觀感受，使讀者產(chǎn)生“第一印象”

例子：南京師范大學(xué)出版社“一課一練系列”叢書

2、舊瓶新酒法

（1）含義：與新瓶舊酒法相反（2）操作要領(lǐng)：

a.借鑒當(dāng)今成功圖書的形式： 例子：《世界童話畫庫》借鑒了《世界文學(xué)名著連環(huán)畫》 例子：在跟風(fēng)出版熱點(diǎn)選題中經(jīng)常采用----《明朝那些事兒》，類似選題多

b.繼承古代著名圖書的形式：借鑒古人或前人已經(jīng)出版的圖書形式，換上反映當(dāng)今時(shí)代的新內(nèi)容 例子：《新三字經(jīng)》

3、培育雜交法

（1）含義：增加產(chǎn)品的附加值是營銷的常用策略 例子：海爾美國產(chǎn)冰箱 例子：“采樂”去屑洗發(fā)水（2）策劃理念：（3）操作要點(diǎn)：

a.類型雜交：把兩種不同類型圖書的不同特點(diǎn)組合在一起。從出版實(shí)踐上看，主要是工具書與一般普及讀物的雜交

例子：王建輝的《中國文化知識精華》

《世界文化知識精華》 例子：21世紀(jì)以來的《畫傳》出版

b.功能雜交：圖書的功能與玩具、游戲的功能雜交 例子：將少兒書、幼兒書做成玩具書

例：

c.學(xué)科雜交：從邊緣、交叉學(xué)科去策劃選題。例：《地緣政治論》 《文藝心理學(xué)》

《詩與畫---唐詩三百首》 d.書刊雜交：

4、價(jià)廉物美法（1）含義：（2）策劃理念：（3）操作要點(diǎn)：

a.整體上采取價(jià)廉的定價(jià)策略 b.暢銷書定價(jià)的“黃金價(jià)格” c.定價(jià)應(yīng)該人性化

三、從讀者的角度

1、有的放矢法

（1）含義：即要有針對性，要有具體、明確的讀者定位。因讀者的特點(diǎn)：多種多樣。選題策劃就是要滿足哪一部分部分讀者群體的哪一種需求。

讀者定位實(shí)際上就是用途定位，即策劃的選題對你鎖定的讀者究竟有什么用途。例子：金盾出版社---農(nóng)民實(shí)用科技圖書作為重點(diǎn)

例子2：1991年某市新華書店經(jīng)理的建議出版《木材材積計(jì)算手冊》

讀者定位是否具體：往往可從書名反映出來。如《汽車銷售經(jīng)理實(shí)物手冊》《上海求職指南》《民工守法維權(quán)100問》《40歲登上健康快車》（2）作用：

a.易于形成鮮明特色

b.易于在同類書中脫穎而出（3）策劃理念：

與其在大市場中占領(lǐng)小分額，不如在小市場中占領(lǐng)大分額。即走專業(yè)化發(fā)展之路。實(shí)踐證明：讀者對象越具體、越明確的書，發(fā)行和銷售的效果越好。例子：《木材材積計(jì)算手冊》

（4）操作要點(diǎn)：須對圖書市場和讀者群體進(jìn)行細(xì)分，從中尋找最佳的目標(biāo)市場和最合適的讀者群體。

a.一定要深入、細(xì)致地調(diào)查研究圖書市場與讀者的需求： b.須成為某一方面、某一領(lǐng)域的專家：

2、雅俗共賞法

（1）含義：在某種程度上與“有的放矢”相反。含義是：即基于這種方法策劃出版的圖書，不論文化水平高低，都能夠接受。具有雅者見其深，俗者見其淺的效果。“雅”---社會上層認(rèn)可的文化現(xiàn)象 “俗”---社會下層認(rèn)可的文化現(xiàn)象 二者的區(qū)別：（2）策劃理念：

（3）操作要點(diǎn)：

a.組稿時(shí)不迷信名氣、學(xué)歷、職稱

b.站在非專業(yè)讀者的立場上引導(dǎo)作者寫作

3、讀者反饋法（1）含義：

讀者反饋法與有的放矢法的聯(lián)系與區(qū)別：

聯(lián)系---都認(rèn)為策劃選題應(yīng)面向讀者；

區(qū)別----有的放矢針對讀者的特定需求策劃相應(yīng)選題；讀者反饋強(qiáng)調(diào)選題直接來源于讀者的反饋信息 反饋的含義：某一運(yùn)動形式前一階段的結(jié)果作為下一階段的原因，從而去影響被控制對象的過程。

編輯出版過程中的反饋：用讀者的反映去引導(dǎo)作者的著作行為和 編輯人員的編輯行為，進(jìn)而去影響讀者的閱讀與購買行為。

（2）操作要點(diǎn)：

4、一見鐘情法（1）含義及必要性

a.圖書銷售“第一印象”的重要性：“五分鐘效應(yīng)”---讀者跨進(jìn)書店，如沒有既定的選擇目標(biāo)，一般情況下買書的過程是：看書名，然后是作者、封面設(shè)計(jì)，翻過來看內(nèi)容簡介和目錄；最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是封底和定價(jià)。這一過程大約需要五分鐘。從而決定是否購買。

也有人說是“三分鐘”。

說明了第一印象的重要性。

b.讀者在第一時(shí)間首先關(guān)注的要素有：書名、作者、裝幀設(shè)計(jì)（尤其是封面設(shè)計(jì)）、內(nèi)容簡介（內(nèi)容提要）、目錄、定價(jià)（2）書名的策劃

a.書名的作用：是最先引起讀者注意的要素，是讀者與書之間建立聯(lián)系的最直接的要素。

書名是有聲的，可真相傳誦

封面是臉面，而書名就好比眼睛。作用有4方面：

<1>標(biāo)示內(nèi)容：向讀者顯示書的內(nèi)容，是最基本的作用。如《圖書選題策劃導(dǎo)論》、《唐詩三百首》

<2>誘導(dǎo)讀者：有些書名能夠吸引讀者的注意力，像廣告一樣刺激讀者的閱讀與購買欲望，發(fā)揮引領(lǐng)讀者與誘惑讀者的作用。如《毛主席聽我說相聲》（收集侯寶林曾經(jīng)給毛主席表演過的相聲作品）、《你為什么是窮人》、《與政治局委員一起聽課》、《第一次的親密接觸》 作用：讀者在第一時(shí)間對一本書的判斷只能是出自書名。不同反響的書名產(chǎn)生了閱讀和購買的沖動。

<3>愉悅心靈：激發(fā)讀者的藝術(shù)想象力，使讀者獲得情感的愉悅，從而產(chǎn)生美感。如：《誰說大象不能跳舞》（IBM董事長自傳）；《麗江的柔軟時(shí)光》（旅游書的擬人化）；《大雪無痕》的意境 《對面的女孩》的懸念

給人以美感

<4>促進(jìn)銷售：不僅是圖書內(nèi)容的標(biāo)志，而且是圖書賣點(diǎn)的反映。原本銷售不暢的書，通過改變書名，可以調(diào)整讀者對象，從而變得暢銷起來。

例子：《家庭宴客套餐》（廣東科技出版社引進(jìn)香港的版權(quán)）----《廣東風(fēng)味菜》

b.好書名必備的要素：

性質(zhì)、類型、對象不同，取書名的方法不同。但原則是：吸引讀者的注意；激發(fā)讀者的想象力；增強(qiáng)親和力；打造時(shí)尚用語；走出書名的誤區(qū)等。

《1》 緊扣內(nèi)容：書名的長短、寫實(shí)還是寫意、莊重還是活潑，須與類型、題材、主題協(xié)調(diào)一致。文學(xué)書的書名—韻味

工具書—直截了當(dāng)

科技書、生活實(shí)用書、教材教輔、學(xué)術(shù)書---要規(guī)范、樸實(shí)

例子：《哈佛女孩劉亦婷》原來的書名《花兒為什么這樣紅》 例子：書名要與行文風(fēng)格、作者個(gè)性相吻合：《痛并快樂著》與白巖松的深沉 《不過如此》與崔永元的調(diào)侃

《歲月隨想》與趙忠祥的滄桑歲月（18歲—50多歲）

《笑面人生》與姜昆的相聲演員身份 《憑海臨風(fēng)》與楊瀾的知識女性氣質(zhì)

《日子》與倪萍的平民主持風(fēng)格

《我的自白錄》與劉曉慶的桀驁不馴的性格

文學(xué)類、藝術(shù)類的圖書書名—應(yīng)生動活潑。但有例外。如《不能承受的生命之輕》是小說，但書名像哲學(xué)著作。它是哲理性小說，探討“輕與重”、“靈與肉”等人生哲學(xué)問題。

暢銷書書名---追求新奇特，但須有原則為前提：即與書的內(nèi)容（主題、題材、體裁與作者的個(gè)性、行文風(fēng)格等）有機(jī)結(jié)合。如《我向總理說實(shí)話》

《與總書記談心》

《2》 凸顯賣點(diǎn)：書名應(yīng)在最短的時(shí)間里鎖定讀者的目光，使其迅速進(jìn)入讀者的選擇范圍，“建立快捷心理通道”。

《健康忠告---洪昭光教授在中直機(jī)關(guān)所做報(bào)告的最新版本》 《哈佛女孩劉亦婷—素質(zhì)培養(yǎng)紀(jì)實(shí)》 《61×57》書名怪異。乃定情畫的尺寸

《3》 簡潔明快：書名短，易記。中外名著基本上是三、四個(gè)字 例子：

我國出版的暢銷書中，文學(xué)書的書名大都在4個(gè)字以內(nèi)。

書名長短的原則：應(yīng)不妨礙讀者理解為原則；最好不要超過10個(gè)字；有時(shí)可以用副標(biāo)題—用來解釋正題，具體說明書的內(nèi)容。例：《圖書出版的科學(xué)與藝術(shù)》

《絕對隱私---當(dāng)代中國人情感口述實(shí)錄》

《潛規(guī)則---中國歷史中的真實(shí)游戲》如無副標(biāo)題，讀者根本無法從“潛規(guī)則”猜測出內(nèi)容

《4》 講究審美：書名要美，特別是文學(xué)書、藝術(shù)書--—給讀者留下想象空間和回味的余地。當(dāng)然其他書也如此（含學(xué)術(shù)書）

如：文學(xué)書---《這里的黎明靜悄悄》《圍城》《太陽照在桑干河上》《紅與黑》《大雪無痕》

學(xué)術(shù)類---《5》 體貼讀者：總地來說，書名應(yīng)樸實(shí)無華，但也不盡然，考慮到目標(biāo)讀者的心理承受能力，就偏偏不能實(shí)在。

例子1：失足少年的書，取名《失足青少年必讀》《犯了錯(cuò)誤怎么辦》，考慮到大庭廣眾之下不好意思購買，于是改成《在人生的岔路口》，既照顧了目標(biāo)讀者，又留下想象空間，非目標(biāo)讀者也會有興趣翻閱。例子2：《藏在書包里的玫瑰---校園性問題訪談實(shí)錄》（2004年北京出版社出版）《6》雅俗共賞：整體而言，書名應(yīng)該雅俗共賞，過雅過俗均不宜。學(xué)術(shù)書書名---可雅一些：如錢鐘書的《管錐編》，書名顯得深刻；但不能深刻得冷僻，如《“灰闌”中的敘述》（上海文藝出版社）---一本20世紀(jì)中國革命文學(xué)的評論。在香港出版叫《革命.歷史.小說》

通俗化的書名---給讀者以親切感：《我們的婚姻怎么了》《別拿上海人說事》《好媽媽，慢慢來》《別把自己逼瘋了》《明朝那些事兒》《那小子真帥》 好處：使用口語化的語言，表達(dá)了

作者愿與讀者直接溝通的強(qiáng)烈愿望 書名太俗----不可取。如：《野床》《野婚》《裸男》《雞腿美人》《騷室》等

書名賣弄風(fēng)騷，甚至下流

c.暢銷書書名的特點(diǎn)：有4：

《1》文字上的新奇特：新--新穎 奇--奇異 特--獨(dú)特

暢銷書書名拒絕四平八穩(wěn)，大多另類（書名不符合語法規(guī)范或用語習(xí)慣）、時(shí)尚（書名緊跟流行語）另類----如：《愛上愛情》—搭配不當(dāng) 《績效！績效！》—書中有標(biāo)點(diǎn)，不合習(xí)慣

《讓你的大腦NEW一下》---混雜英文 時(shí)尚----如：《網(wǎng)絡(luò)美眉》《點(diǎn)擊恐怖戰(zhàn)爭》《天堂里的小資們》《人氣密碼》

暢銷書書名不排斥“驚世駭俗”，如：東方出版社引進(jìn)的《一個(gè)夠娘養(yǎng)的自白》（世界傳媒大鱷艾倫.紐哈斯的自傳），書名讓人大跌眼鏡，與傳主的經(jīng)歷和書中的內(nèi)容吻合 《2》感官沖擊力強(qiáng)：書名大多響亮，鏗鏘有力，讀者視之側(cè)目，聞之耳熱，吟之心動 如：《大敗局》（浙江人民出版社）---十大著名企業(yè)由輝煌走向衰敗的深刻原因，原名“技巧年代的終結(jié)”“栽跟頭”“帝國時(shí)代的崩塌”等

《3》人性化氣息濃：暢銷書書名普遍使用大眾語言，甚至包含俚語，非常生活化，直白易懂，親切生動。書名中經(jīng)常出現(xiàn)第二人稱。如：《你為什么是窮人》《其實(shí)你也行》《笑死你不償命》等，滿足了讀者希望與編創(chuàng)者平等交流的心理訴求。反例：《**必讀》《嬰兒必讀》

《4》大眾文化審美取向：計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代---精英文化審美取向：書名規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)、含蓄；市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代---大眾文化審美取向：活潑、親切、直白； 暢銷書---口語、時(shí)尚、鮮活有趣。如《心靈雞湯》《一杯安慰》《紙上派對》《找不著北》《OK十八歲》 或無厘頭、“反傳統(tǒng)”，看似荒謬，但細(xì)細(xì)品嘗，卻別有一番滋味。如《水與火的纏綿》《第一次的親密接觸》《左手倒影

右手年華》 d.暢銷書書名策劃的理念：有4：

《1》以利誘人：市場經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)----功力主義，功利性需求成為讀者的閱讀需求。被出版人捕捉，并用于書名。例子：《解讀彩票---百萬富翁生產(chǎn)線》《富爸爸 窮爸爸》等書名滿足了讀者求富的心理 《十年一個(gè)億》炫耀了高手積聚財(cái)富的速度之快 《輕輕松松上哈佛》《玩學(xué)習(xí)—三個(gè)博士姐妹的家庭教育》均是以利誘導(dǎo)讀者的典型。《2》以情動人：文章的標(biāo)題應(yīng)有人情味。如《誰是最可愛的人》 暢銷書的書名也應(yīng)富有人情味： 例：《你今天心情不好嗎》《今天你笑了沒有—笑媽趙麗蓉的天堂問候》 暢銷書書名可以煽情： 例子：《我把青春獻(xiàn)給你》《零距離---李響與米盧的心靈對話》 《3》以勢壓人：

目的：為便于傳播，暢銷書書名應(yīng)節(jié)奏感強(qiáng)，擲地有聲，朗朗上口，悅耳動聽；須表現(xiàn)自己，張揚(yáng)自己，暢銷書書名謝絕謙虛。例：《大敗局》《未來之路》《永不瞑目》《學(xué)習(xí)的革命》《中國可以說不》 電影的名字也是如此。《一個(gè)都不能少》《將愛情進(jìn)行到底》 特點(diǎn)：以勢壓人的書名大多簡短，一般在“五個(gè)字”以內(nèi)

《4》不應(yīng)有的理念：“以色迷人”：

理論上：什么樣的書名都可以取。但實(shí)際上有些書名的取法的確會讓讀者想入非非。例：《有了快感你就喊》原名“東方青苔”，雖內(nèi)容與性無關(guān)，但易使人聯(lián)想到性。《我的N種生活》《不想上床》 例子：《拯救乳房》原稿叫“癌癥小姐”

（3）封面設(shè)計(jì)的策劃

封面----又稱書皮、封皮，是書的門面；又俗稱書衣 封面設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持三個(gè)原則：

a.切題---與書的內(nèi)容、題材、體裁、寫作風(fēng)格以及讀者相吻合。是基本要求 例子：《托福》（TOELF）一書的封面----眼、耳、嘴三個(gè)部位 例子：《正說清朝十二帝》（中華書局）有三個(gè)版本：圖文版、漫畫版、增訂彩圖珍藏版 b.引起讀者高度注意，激發(fā)讀者的閱讀和購買欲

好處：產(chǎn)生共鳴，閱讀欲；視覺沖擊力，產(chǎn)生購買欲。暢銷書的特點(diǎn)：具有“暢銷書式的”封面設(shè)計(jì)---即封面（封底）均有廣告語 例子：《容齋隨筆》（中州古籍出版社）的封面廣告語是“毛澤東生前讀的最后一本書” 《把創(chuàng)新當(dāng)成習(xí)慣》（中央編譯出版社）的封面廣告語是“創(chuàng)新大師告訴你，創(chuàng)新其實(shí)很容易！”

c.愉悅讀者，為讀者營造溫馨而美麗的閱讀空間 例子：《大敗局》的封面設(shè)計(jì)

從讀者需求的角度看，當(dāng)前圖書封面設(shè)計(jì)的四種趨勢：

《1》 強(qiáng)調(diào)上架效果：或色彩對比上增強(qiáng)封面的跳躍感；或從字體變化和排列上增強(qiáng)視覺沖擊力；或從畫面構(gòu)思的個(gè)性上增強(qiáng)封面的吸引力。

例子：《富爸爸 窮爸爸》

《2》強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)圖書的權(quán)威性：凸顯知名作者的姓名、出色的印數(shù) 《3》強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)圖書的價(jià)值：通過畫面或宣傳語來表現(xiàn)

《4》強(qiáng)調(diào)美感：拿到手里可學(xué)習(xí)；放在書架可裝飾；帶在身上顯品位

（4）內(nèi)容提要（內(nèi)容簡介）與目錄的策劃 a.內(nèi)容提要（內(nèi)容簡介）的策劃

讀者購書的一般過程：一看---書名；二看—封面；三看---內(nèi)容提要與目錄；四看---正文。內(nèi)容提要與目錄：是影響讀者是否閱讀與購買不可忽視的因素； 內(nèi)容提要：是書籍的心靈之窗，“眼睛” 內(nèi)容提要的作用：

《1》概述內(nèi)容---告訴讀者這是一本什么內(nèi)容的書； 《2》宣傳促銷---刺激讀者的閱讀與購買欲

內(nèi)容提要的寫法：作者自己寫；或責(zé)任編輯寫；或先作者寫，而后責(zé)任編輯改。內(nèi)容提要的要求：短小精悍（不超過300字），鮮活生動（尤其是文學(xué)作品）。可介紹書的內(nèi)容；可對書的評論及其影響力；可反映編輯出版的背景；

寫作風(fēng)格要據(jù)目標(biāo)讀者的心理需要與作者的寫作風(fēng)格來定。

例子：《白鹿原》（人民文學(xué)出版社1993年6月版）例子：《小布頭奇遇記》

內(nèi)容提要的位置：通常放在勒口（前勒口或后勒口）；封面或封底

放在封底的往往是：摘錄書中的精彩話語，并與廣告語結(jié)合 內(nèi)容提要：有些將其忽視或取消

b.目錄的策劃

內(nèi)容提要或可取消，但目錄不能取： 目錄的功能有2：

《1》基本功能是：標(biāo)示書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，讓讀者一目了然-----不難做到，將各章節(jié)的標(biāo)題列上去即可

《2》 更高的功能：激發(fā)讀者的閱讀與購買欲---較為困難。須提煉書中觀點(diǎn)。好目錄：能“一箭三雕”-----標(biāo)示章節(jié)結(jié)構(gòu)；概述內(nèi)容；宣傳促銷 目錄的設(shè)計(jì)的基本要求有2：

《1》脈絡(luò)清晰—各章、節(jié)、條款的標(biāo)題、層次清楚；

《2》主次分明---正文的標(biāo)題與非正文（如附錄、相關(guān)鏈接之類）的標(biāo)題涇渭分明。即：給讀者醒目、清新、舒適的感覺 例子：優(yōu)秀暢銷書《健康忠告》

目錄的位置：放在目錄頁；在此基礎(chǔ)上，可選擇主要的標(biāo)題（章題）或重要的標(biāo)題（節(jié)題）放在封面或封底，以便在第一時(shí)間吸引讀者眼球。例子：《大敗局》

《登上健康快車—講課經(jīng)典.健康行動》

四、從作者的角度

1、小材大用法

（1）小材大用法的含義：物色作者時(shí)，可有意識地發(fā)掘少年兒童作者（6-18歲）（2）少年兒童作者及其作品的基本情況 a.少年兒童作者的類型： 《1》“怪才型”：或叫“偏才型”“另類型” 例：《三重門》作者韓寒

棄學(xué)業(yè) 《2》“乖乖型” 例：《花季.雨季》作者郁秀 《3》“小留學(xué)生型” 例子：黃思路

b.少年兒童作者寫書出書的動機(jī)：

《1》出于興趣愛好和強(qiáng)烈的表達(dá)欲望： 例子：《上學(xué)真累》的作者海嘯 《2》為了緩解壓力：

《3》出于振興中國文學(xué)的遠(yuǎn)大抱負(fù)：邊金陽 《4》把出書當(dāng)作敲門磚：“新概念作文大賽”—可優(yōu)先進(jìn)入重點(diǎn)大學(xué)。胡堅(jiān)出版《憤青時(shí)代》—被武漢大學(xué)錄取

《5》為了賺錢：楊哲說：“我是一個(gè)寫書的，我是一個(gè)商人，” 《6》為了趁早成名：黃思路--“與其朝花夕拾，不如帶露折花” c.少年兒童作者作品的內(nèi)容、題材 有3種：

《1》 校園生活：一種：國內(nèi)校園生活題材：《花季.雨季》《三重門》

一種：小留學(xué)生題材：《放飛美國：一個(gè)中國男孩和七個(gè)美國老師》（五歲就開始留美的小作者的所見所聞）

《赴美就學(xué)筆記》（一個(gè)中國女孩從11歲—19歲在美國求學(xué)的經(jīng)歷與見聞）《2》科幻.魔幻題材：較多。《真心英雄》《再造地獄之門》《時(shí)光魔琴》

《3》其他題材：占有一小部分。《我的“敗”訴》與《竇寇流浪記》---紀(jì)實(shí)性質(zhì)

《北京娃娃》—自傳體小說

《踏莎行》、《少年英俠》、《鈴兒響叮當(dāng)》—武俠題材 d.少年兒童作者作品的體裁： 主要有有4種：

《1》小說：是最主要的，尤其是長篇小說為主。《花季.雨季》《三重門》 《2》筆記、日記：也較多。《答案是豐富多彩的》（作者初一到初三的周記）《十六歲到美國---一個(gè)中國女生的美國日記》 《3》童話：《奇奇編西游記》《奇奇和咪咪的故事》 《4》詩歌、散文：《布娃娃舞會》—散文集

《小鳥的眼睛》—詩集

《黑黑葵未詩詞存稿》----舊體詩詞

極個(gè)別的其他類：《大成奧秘---超越美國成功學(xué)》---論著

《黑客攻擊防范秘笈》—電腦著作

《一個(gè)女孩的上半夜涂鴉》---圖文結(jié)合性質(zhì)的書

《123---走》—報(bào)告文學(xué)（3）小材大用法的基本要求

a.與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變觀念： b.精心栽培，正確引導(dǎo)： c.樂為少年兒童作者做嫁衣：

d.建立和完善少年兒童作者作品評價(jià)體系：

2、大材小用法

（1）大材小用法的含義：

a.含義：大作者寫小書---小冊子，即請大學(xué)者、大作家、大科學(xué)家為文化水平低的讀者寫通俗普及讀物、小冊子。

b.大材小用法與雅俗共賞法的區(qū)別與聯(lián)系：

雅俗共賞法---強(qiáng)調(diào)讀者對象兼顧兩頭---文化水平高的與低的都愿意閱讀； 大材小用法----只強(qiáng)調(diào)一頭，即文化水平低的讀者可以閱讀 例子：1904年，商務(wù)印書館出版《最新修身教科書》（共10冊），讀者：初小的學(xué)生 編撰者：高鳳謙（1870-1936）、蔡元培（1868-1940）、張?jiān)獫?jì)3位商務(wù)印書館編譯所所長（2）正確認(rèn)識通俗普及讀物、小冊子的意義 a.有利于廣泛傳播文化，提高全民素質(zhì) b.有利于青少年的健康成長

（3）引導(dǎo)大學(xué)者、大作家、大科學(xué)家寫作通俗普及讀物、小冊子

五、從策劃者自身的角度

1、慧眼識珠法（1）含義：

與小才大用的區(qū)別與聯(lián)系：

區(qū)別：

聯(lián)系：都是講怎樣發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)普通作者、新作者。

特定含義：應(yīng)從工人、農(nóng)民、士兵、商人（非儒商）作者的自然來搞中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀書籍。普通作者的含義： 例子：《湘菜集錦》湖南科學(xué)技術(shù)出版社1983年，石蔭祥廚師的出書經(jīng)歷 例子：1955年。《高玉寶》（20多萬字，自傳體長篇小說，創(chuàng)中國文學(xué)史先例---書名、作者、主人公同名

上學(xué)不到一個(gè)月的戰(zhàn)士）

例子：1980年，百花文藝出版社和香港三聯(lián)書店同時(shí)出版《新鳳霞回憶錄》（評劇表演藝術(shù)家1927—1998

作者不到初中文化程度）（2）工、農(nóng)、兵、商（非儒商）寫書出書的可能性 工、農(nóng)、兵、商（非儒商）寫書出書具有可行性： a,通過自身的努力，具備了寫書出書的具備條件

b.當(dāng)今時(shí)代為工、農(nóng)、兵、商（非儒商）寫書出書創(chuàng)造了大好條件： 原因有3：

《1》人們的整體文化水平大大提高了。“教育平民化”

《2》信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們對信息、資訊的獲取越來越快捷。

《3》普通人寫書，寫普通人的書，對普通讀者而言更具親切感，有時(shí)更有說服力。（3）應(yīng)該無私扶持工、農(nóng)、兵、商（非儒商）作者

2、敢為人先法（1）含義：“敢為人先”與“捷足先登”一樣，選題應(yīng)搶在他人之前。

“敢為人先”重在“敢”字，即第一個(gè)“吃螃蟹”

例子：改革開放前后的湖南出版局第一人局長胡真，“立足全省，面向全國，爭取更多的圖書進(jìn)入國際市場”

“出版工作要加強(qiáng)競爭意識” 突破禁區(qū)

成立古籍出版社---岳麓書社

出版《王船山全集》《魏源全集》《曾國藩全集》《左宗棠全集》

具有爭議的《楊度傳》

（2）應(yīng)該敢于策劃五種選題：

a.敢于策劃著譯或編校難度很大的選題： 例子：《尤利西斯》譯林出版社

意識流文學(xué)名著，寫法怪誕，文字晦澀，難懂，號稱“天書”“奇書”“怪書”，且一些西方國家視為“淫書”。原社長李景瑞邀請包括錢鐘書等翻譯，均被謝絕。最后，蕭乾（1910-1999）、文杰若夫婦翻譯，成為暢銷書、獲獎(jiǎng)書 b.敢于策劃挑戰(zhàn)經(jīng)典、挑戰(zhàn)權(quán)威的選題：

例子：山西人民出版社李銳夫編輯出版《紅樓夢新補(bǔ)》

1984年出版，發(fā)行130萬冊，是創(chuàng)舉。風(fēng)險(xiǎn)有5： 《1》《紅樓夢》是經(jīng)典，仰視，誰敢續(xù)寫！

《2》高鶚（約1738--1815）續(xù)寫失敗，前車之鑒； 《3》 續(xù)寫者竟是“無名作者”；

《4》書稿已被別的出版社審了5遍，紅學(xué)家也審了，最終退稿； 《5》出版社內(nèi)部，反對意見大 c.敢于策劃經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)大的選題：

例子：知識出版社1999年從臺灣引進(jìn)《第一次的親密接觸》，大陸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的里程碑。貸款100萬做以痞子蔡（智恒）系列打頭的圖書 d.敢于策劃可能引起非議的選題：

例子：新世界出版社1998年《絕對隱私》；1989年求實(shí)出版社《厚黑學(xué)》均引發(fā)爭議 e.敢于策劃可能存在（事實(shí)上并不存在）導(dǎo)向性錯(cuò)誤的選題： 例子：《傅雷家書》1981年版，其兒子“傅聰”被視為“叛國賊”； 《隨想錄》1987年版，作者巴金

六、從版權(quán)貿(mào)易的角度

1、引進(jìn)選題法

（1）引進(jìn)選題的含義和意義

引進(jìn)選題法：以版權(quán)貿(mào)易的方式，從國外直接輸入優(yōu)秀選題或從臺港澳地區(qū)購買優(yōu)秀選題。版權(quán)貿(mào)易：又叫“著作權(quán)貿(mào)易”，一般是指我國大陸出版機(jī)構(gòu)與外國或我國臺港澳地區(qū)的出版機(jī)構(gòu)或著作權(quán)人，就作品著作權(quán)的轉(zhuǎn)移或使用許可所進(jìn)行的交易活動。

從貿(mào)易主體的角度，分為三種：a.著作權(quán)賣斷；b.著作權(quán)有時(shí)限轉(zhuǎn)讓；c.著作權(quán)使用許可

a.著作權(quán)賣斷：即著作權(quán)中的部分或全部財(cái)產(chǎn)權(quán)一次性無時(shí)限的有償轉(zhuǎn)讓。有關(guān)財(cái)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)發(fā)生永久轉(zhuǎn)移，被轉(zhuǎn)讓方成為新的著作權(quán)人。

此類情況少見

b.著作權(quán)有時(shí)限轉(zhuǎn)讓：即著作權(quán)中的一項(xiàng)或多項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)暫時(shí)有償轉(zhuǎn)讓。在合同約定的期限內(nèi)，被轉(zhuǎn)讓方成為有關(guān)權(quán)利的所有人。

c.著作權(quán)使用許可：即著作權(quán)中的一項(xiàng)或多項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)暫時(shí)有償授權(quán)使用。在合同約定的期限內(nèi)，被許可方可以使用有關(guān)財(cái)產(chǎn)權(quán)。許可又分為“專有許可”和“非專有許可”。

此類是大陸出版機(jī)構(gòu)與國外和臺港澳地區(qū)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易最常用的方式。

引進(jìn)選題的例子：

時(shí)間：20世紀(jì)90年代

例子：北京大學(xué)出版社---比爾.蓋茨《未來之路》

海南出版社---尼葛諾.龐帝《數(shù)字化生存》 湖南科技出版社--《時(shí)間簡史》在內(nèi)的“第一推動叢書”

人民文學(xué)出版社—“哈利.波特” 譯林出版社--《尤利西斯》

外語教學(xué)與研究出版社--《新概念英語》

南海出版公司--《窗邊的小豆豆》

中信出版社---《誰動了我的奶酪》

好處：滿足經(jīng)濟(jì)建設(shè)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展對有關(guān)信息的需求；又人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求；使出版業(yè)獲新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)（2）引進(jìn)選題的基本類型

a.引進(jìn)精品書選題：側(cè)重科學(xué)技術(shù)、學(xué)術(shù)與文化價(jià)值。大量引進(jìn)。湖南科技出版社的“第一推動叢書”—科普出版界的第一品牌

上海科學(xué)技術(shù)出版社，上海科技教育出版社，云南教育出版社引進(jìn)、翻譯、出版科普圖書 如：《果殼中的宇宙》 《我的野生動物朋友》 b.引進(jìn)優(yōu)秀暢銷書：

例：20世紀(jì)90年代，國內(nèi)暢銷的商業(yè)財(cái)經(jīng)與企業(yè)管理的書絕大部分都是引進(jìn)的。

《世界上最偉大的推銷員》

《富爸爸 窮爸爸》 《誰動了我的奶酪》 《杰克.韋爾奇自傳》 《把信送給加西亞》

尤其：人民文學(xué)出版社引進(jìn)“哈利.波特”系列，前6部銷售總量超1000萬冊

（3）獲取國際版權(quán)貿(mào)易信息的途徑

引進(jìn)選題，第一步是：搜集國際版權(quán)貿(mào)易信息，尋找值得引進(jìn)出版的精品書選題和優(yōu)秀暢銷書選題，有五個(gè)途徑：

a.直接與國外出版機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系：

辦法：選擇那些出版范圍同本社相似、且具有一定世界影響的國際出版機(jī)構(gòu)，與其建立合作關(guān)系，讓其定期通報(bào)出版信息，推薦選題。

例：2005年，57屆法蘭克福國際書展，外語教學(xué)與研究出版社同牛津大學(xué)出版社“辭書編撰戰(zhàn)略合作伙伴”

b.參加國際書刊展覽：尋求國際出版信息，國際版權(quán)貿(mào)易的場合

德國法蘭克福國際圖書博覽會被譽(yù)為“朝圣”之地，已經(jīng)60屆，每屆月30萬參觀者，其中約12萬書頁屆決策人士為貿(mào)易和合作而來，約75%的版權(quán)貿(mào)易 世界圖書出版公司副總編輯雷玉清在此發(fā)現(xiàn)《富爸爸 窮爸爸》 c.登錄國際出版網(wǎng)站：

國際著名的出版機(jī)構(gòu)網(wǎng)站和網(wǎng)店（如亞馬遜書店）

例：遼寧人民出版社2001年引進(jìn)《葉利欽傳》---責(zé)編在外文網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)

人民文學(xué)出版社網(wǎng)絡(luò)搜索“哈利.波特”消息；

美國《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜和《出版商周刊》暢銷書排行榜是主要依據(jù) d.借助于國內(nèi)外的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)： 好處：省事

例：上海版權(quán)代理公司---600多種

美國的“約翰.布洛克曼公司”是科普圖書代理公司 e.通過留學(xué)生、國外訪問學(xué)者等相關(guān)人員推薦：

例子：湖南科技出版社霍金的《時(shí)間簡史》來自其學(xué)生吳忠超； 三聯(lián)書店的《復(fù)雜》的科學(xué)譯著，是一位留英的留學(xué)生發(fā)現(xiàn) 總括：實(shí)力

心意誠

例子：《第一次的親密接觸》的引進(jìn)

（4）引進(jìn)選題的操作要點(diǎn)

在引進(jìn)選題的操作要掌握8個(gè)要點(diǎn)：

a.在出版導(dǎo)向上，須以不違背我國現(xiàn)行的法規(guī)、政策為前提： 要求：須十二分小心，稍有疏忽，可出大問題

例子：兒童科普讀物《恐龍》---出現(xiàn)分裂中國領(lǐng)土版圖的地圖 b.從國外引進(jìn)選題時(shí)要特別注意國內(nèi)外社會環(huán)境的差異：

例子：愛爾蘭革命文學(xué)《牛虻》本國銷售不很好，但在中國卻好銷，1953年中國青年出版社出版至今

c.在選題論證與選題決策方面，引進(jìn)精品書選題與引進(jìn)暢銷書選題應(yīng)有所不同： 精品書選題---—多聽專家學(xué)者意見 暢銷書選題------則不一定 例子：《富爸爸 窮爸爸》

d.在國內(nèi)外尚未走紅但有市場潛力的作品也值得引進(jìn)：即引進(jìn)選題要有預(yù)見性 例子：漓江出版社最早出版德國作家格拉斯的作品《鐵皮鼓》《貓與鼠》《狗年月》，此時(shí)作者未獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。德文編輯吳裕康遠(yuǎn)見。1999年獲諾獎(jiǎng)。又引進(jìn)《比目魚》 例子：清華大學(xué)出版社1992年起引進(jìn)微軟公司的計(jì)算機(jī)圖書版權(quán)。e.一定要邀請優(yōu)秀的翻譯人員來翻譯： 例子：《尤利西斯》譯者蕭乾與文杰若夫婦

f.必須提高譯作的編輯含量：即為提高圖書質(zhì)量，擴(kuò)大圖書的影響而進(jìn)行再創(chuàng)造 例子：《尤利西斯》增添了注釋、序言、“導(dǎo)讀”、封面設(shè)計(jì)、進(jìn)口紙等

g.必須高度重視書名的翻譯： 書名要斟酌，不宜一味直譯。如：《出水芙蓉》原名直譯為《游泳的女人》

《魂斷藍(lán)橋》原名《滑鐵盧橋》

《外遇---可饒恕的過錯(cuò)》直譯為《婚姻中的第三者插足是可以原諒的》

h.不能存在任何版權(quán)及其相關(guān)權(quán)利上的漏洞： 例子：《學(xué)習(xí)的革命》（修訂版）后的附錄（僅16頁）未獲新西蘭作者授權(quán)而引發(fā)糾紛 版權(quán)貿(mào)易中，要注意版權(quán)與其他權(quán)利的區(qū)別：

<1>版權(quán)與版式設(shè)計(jì)權(quán)：版權(quán)----著作權(quán)人享有的專有權(quán)利

版式設(shè)計(jì)權(quán)-----出版者享有的專有權(quán)利。

國際版權(quán)貿(mào)易中，二者分開許可。如版權(quán)引進(jìn)中僅僅獲得對方圖書的專有出版權(quán)而沒有版式設(shè)計(jì)權(quán)，則中文版圖書的封面裝幀設(shè)計(jì)就不能借用原有的設(shè)計(jì) <2>版權(quán)與商標(biāo)權(quán)：引進(jìn)“007”的書，封面上使用了007，引不滿。未經(jīng)允許，封面上使用了其享有的商標(biāo)權(quán)“007”

<3>版權(quán)與所有權(quán)：出版物中的圖片須合法來源，且要有圖片版權(quán)人的明確授權(quán) <4>版權(quán)與商品化權(quán)：

如：迪斯尼公司的米老鼠與唐老鴨圖片，未經(jīng)授權(quán)，不得使用。

2、輸出選題法

（1）輸出選題的含義與緊迫性、重要性 a.輸出選題的含義：

含義：以版權(quán)貿(mào)易的方式，向國外和港澳臺地區(qū)轉(zhuǎn)讓版權(quán)。重要性：

b.輸出選題的緊迫性、重要性 現(xiàn)狀：

（2）輸出版權(quán)與選題的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

a.國家、政府應(yīng)該建立扶持機(jī)制，為版權(quán)輸出提供優(yōu)惠政策：

版權(quán)輸出方面應(yīng)做3件事：制定法規(guī)，出臺鼓勵(lì)政策；財(cái)政撥專款設(shè)立對外出版發(fā)展基金；搭建版權(quán)輸出信息平臺等 2004年，“中國圖書對外推廣計(jì)劃”啟動。

b.出版企業(yè)可以聯(lián)合組建版權(quán)集團(tuán)，合力強(qiáng)勢推出版權(quán)： c.充分利用國內(nèi)外版權(quán)代理公司（機(jī)構(gòu)），提高版權(quán)輸出的成功率： d.與國外出版公司共同搭建戰(zhàn)略合作平臺，努力開發(fā)國外出版資源： e.強(qiáng)化全球化意識，針對國際出版市場量身定做出版物： f.在國外建立出版發(fā)行機(jī)構(gòu)，嘗試兼并海外出版社： g.充分利用國際書展，加強(qiáng)版權(quán)輸出宣傳： h.加強(qiáng)版權(quán)人才培養(yǎng)，提高版權(quán)從業(yè)人員素質(zhì)： i.成立版權(quán)貿(mào)易協(xié)會，建立版權(quán)公共服務(wù)平臺：

七、從做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的角度

1、滾雪球法（1）含義： 特定含義：一個(gè)選題獲得成功后，進(jìn)一步策劃相關(guān)、相近的選題，與之配套，形成系列書（或叫書系，一個(gè)系列之下可以有多個(gè)子系列），以點(diǎn)帶面，舉一反三，從而形成“連環(huán)效應(yīng)”和規(guī)模效應(yīng)。

“相關(guān)”選題的策劃：指對選題的縱向挖掘，是對選題的延伸。例子1：《幻城》（文字版）成功后-----接著出版了《幻城》（漫畫版）、《幻城》（卡通版）、《幻城》（作者、出版社和讀者三方圍繞《幻城》互動的書）例子2：“經(jīng)濟(jì)學(xué)家茶座”系列既有各個(gè)分輯，又有合訂本 《中國大百科全書》既有全本，又有精華本，還有簡明本 《曾國藩》平裝本、精裝本

四大名著—純文字本，又有插圖本，漫畫本

總之：一本圖書大獲成功后，可以推出其不同形式的版本。

“相近”選題的策劃：指對選題的橫向擴(kuò)散，是對選題的拓展。

例子：山東人民出版社出版“經(jīng)濟(jì)學(xué)家茶座系列”成功后，相繼出版了“法學(xué)家茶座系列” “社會學(xué)家茶座系列”“批評家茶座系列”“歷史學(xué)家茶座系列”，從而形成“茶座”大系列。例子2：廣西師范大學(xué)出版社出版《大學(xué)人文讀本》后，相繼開發(fā)《大學(xué)科學(xué)讀本》《大學(xué)思想讀本》《大學(xué)精神讀本》《大學(xué)人文》叢刊。（2）作用與策劃思路

a.滾雪球法的作用：

滾雪球的作用：

《1》 可以挖掘選題資源的價(jià)值，充分發(fā)揮其效益

例子：中國鐵道出版社反復(fù)出版了《全國鐵路旅客列車時(shí)刻表》 《2》 可以培植品牌

例子：復(fù)旦大學(xué)出版社的“復(fù)旦博學(xué)”

《3》可以減少他人跟風(fēng)出版對自己造成的損失 b.滾雪球法的策劃思路：（3）操作守則

a.尋覓到一個(gè)可以滾動開發(fā)的“支點(diǎn)”-----原始選題 例子：《老照片》 b.千萬不能小富即安

例子：少兒出版社20世紀(jì)80年代初期出版了《365夜故事》《365夜兒歌》《365夜謎語》便停止了。

c.及時(shí)補(bǔ)充新選題 例子：《彩圖中國通史》 d.堅(jiān)持寧缺毋濫 例子：“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書” e.及時(shí)將圖書品牌注冊為商標(biāo) 例子：“復(fù)旦博學(xué)”

2、草船借箭法（1）含義：

20世紀(jì)90年代末期以來圖書市場的特點(diǎn)：依托影視或大眾媒體出版的圖書普遍賣得好。

草船借箭的含義：依托引起強(qiáng)烈反響的影視片和大眾媒體的熱點(diǎn)節(jié)目或欄目，及時(shí)策劃相應(yīng)選題。

思路：通過圖書與其他媒體之間的互動，達(dá)到促進(jìn)圖書銷售的目的。例子：現(xiàn)代出版社出版的“影視夢劇場”叢書。還注冊了商標(biāo)。

漓江出版社出版的“影視同期書”系列（2）圖書與其他媒體互動的情形 a.圖書與影視互動

《雍正王朝》 《大雪無痕》

《1》 影視先于圖書：又“影視后期書” 《空鏡子》《恰同學(xué)少年》《大宅門》《橘子紅了》 《2》圖書與影視同時(shí)：“影視同期書”：《天下糧倉好》《大腕》 《3》圖書先于影視：“影視先期書”：《大雪無痕》《笑傲江湖》《刮痧》《永不瞑目》 b.圖書與廣播電視互動

央視的《萬里長城行》 《百家講壇》

《超級女聲》

c.圖書與報(bào)刊互動：大眾報(bào)紙、大眾雜志上的品牌欄目的高閱讀率，可轉(zhuǎn)化為圖書出版資源。例子：《登上健康快車》源自《北京晚報(bào)》的“健康快車”

《絕對隱私》源自《北京青年報(bào).青年周末》的欄目“口述實(shí)錄”

湖南大學(xué)出版社的“《南方周末》新千年文叢”源自《南方周末》 報(bào)刊資源轉(zhuǎn)化為圖書有三種形式： 《1》 傳統(tǒng)的合訂本形式：

《電腦報(bào)》合訂本

《知音》合訂本 《讀者》合訂本 《2》 經(jīng)過重新整合的佳作形式： 漓江出版社的“名刊年選系列”（包括《新周刊》《女報(bào)》《鳳凰周刊》等年度佳作本）。在一定程度上包含了二次加工。

《3》融入更多編輯策劃的形式：

例子：上海人民出版社與《中國青年》雜志社合作出版《可能影響21世紀(jì)中國的100個(gè)青年人物》；

海天出版社的《家庭》期刊集團(tuán)打造的“家庭書架.情感叢書”；

接力出版社出版了《萌芽》雜志社打造的“萌芽書系”。

雜志社更強(qiáng)調(diào)自己的編輯策劃含量，即利用現(xiàn)成的期刊文章，又自主組稿。d.圖書與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)互動：互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、博客

例子：上海文化出版社與“榕樹下”網(wǎng)站聯(lián)合出版“榕樹下.網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品叢書”，一年推出6輯逢單月出版。2001年，榕樹下網(wǎng)站主編的各種圖書發(fā)行量達(dá)到145萬冊，收入1600多萬。從2002年起，與出版社合作，出版了不少的青春文學(xué)暢銷書。如：《成都，今夜請將我遺忘》《洛神紅茶》《告別微安》《沙僧日記》《諾星漢天空》

手機(jī)與出版的互動：

出版社在7個(gè)方面利用手機(jī)短信：發(fā)布圖書資訊；通過“彩信”，將精美的圖書封面、書中精美的插圖發(fā)送到用戶手機(jī)；開展互動服務(wù)；保護(hù)正版書，打擊盜版；支付電子書；直接引入圖書內(nèi)容的生產(chǎn)；綜合服務(wù)。

（3）媒體互動書銷售成功的其他必要條件

媒體互動書銷售特點(diǎn)：時(shí)效性強(qiáng)，銷售周期一般較短。

a.上市時(shí)機(jī)要恰到好處： 例子：《笑傲江湖》 b.圖書質(zhì)量要有保證

例子：狀告《鋼鐵是怎樣煉成的》 c.要有必要的宣傳促銷

（4）草船借箭法對選題策劃人的素質(zhì)提出的要求 a.信息要靈通

例子：岳麓書社的《水滸》 b.要有正確的遇見能力

c.要善于與影視界、大眾傳媒界合作 《大宅門》《刮痧》

3、多元轉(zhuǎn)化法

（1）多元轉(zhuǎn)化法的含義與策劃理念 多元轉(zhuǎn)化法的含義：圍繞一本暢銷書或品牌書進(jìn)行立體開發(fā)和綜合利用，將其從一種媒體形態(tài)轉(zhuǎn)化為多種媒體形態(tài)，從而將單一的出版業(yè)做成立體的傳媒產(chǎn)業(yè)。

“大出版”時(shí)代：出版業(yè)和其他媒體的關(guān)系日益緊密，成為大傳媒集合體。

策劃理念：跳出出版干出版，既干出版，更做產(chǎn)業(yè)；選題策劃要從單純的印刷型出版業(yè)中跳出來，向立體型的傳媒產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，甚至向非傳媒文化產(chǎn)業(yè)滲透。才會大大增值，才會形成產(chǎn)業(yè)鏈。

（2）把圖書轉(zhuǎn)化成其他媒體形態(tài)的形式

a.擴(kuò)張為同名雜志：把品牌圖書擴(kuò)張為同名雜志

例子：海天出版社《花季.雨季》

廣西教育出版社《同齡鳥》 b.制作成音像出版物 c.制作成電子出版物 d.制作成網(wǎng)絡(luò)出版物

《1》把已經(jīng)出版的紙質(zhì)書上傳到互聯(lián)網(wǎng)上 《2》同步推出紙質(zhì)版與網(wǎng)絡(luò)版 《3》圍繞圖書創(chuàng)辦相關(guān)網(wǎng)站 《4》創(chuàng)辦聽書網(wǎng)站

e.改編成電影、電視劇、廣播劇、動漫 f.制作成手機(jī)出版物

g.圍繞一種暢銷書、品牌書開發(fā)衍生品

（3）多元轉(zhuǎn)化法對選題策劃人提出的新要求 a.解放思想，更新觀念 b.更新知識，掌握新技能 c.立足現(xiàn)實(shí)，積極探索

一． 名詞解釋

1.出版經(jīng)濟(jì)：

2.書業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略管理：就是制定、實(shí)施和評價(jià)能保證書業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)且超越不同職能的決策方案的藝術(shù)與科學(xué)（書業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略管理是一項(xiàng)綜合管理，是通過整合書業(yè)企業(yè)內(nèi)部管理、營銷。財(cái)務(wù)、生產(chǎn)。研發(fā)以及信息管理系統(tǒng)，對書業(yè)企業(yè)的外部環(huán)境的變化作出快速反應(yīng)，謀求企業(yè)利益最大化。包括戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)略實(shí)施、戰(zhàn)略評價(jià)三階段）

3.書業(yè)企業(yè)信息管理：指在書業(yè)企業(yè)管理的全部活動環(huán)節(jié)中，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，建立綜合集成的企業(yè)信息系統(tǒng)，使企業(yè)的物流、資金流、業(yè)務(wù)流和信息流集成，從而不斷提高企業(yè)管理的效率和水平，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，進(jìn)而提高書業(yè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和競爭能力的過程（對企業(yè)信息資源的管理）

4.行為管理：是企業(yè)績效考核基本方法中的一種試圖對員工（或被評價(jià)者）為有效完成工作所必須顯示出來的行為進(jìn)行界定的績效管理（主要內(nèi)容：利用各種技術(shù)對行為進(jìn)行界定。然后要求管理者對雇員的行為作出評價(jià)）

二.簡答

1.作為圖書編輯選題中應(yīng)遵循的原則？

文化原則、市場原則、信息原則、創(chuàng)新原則、質(zhì)量原則、外向型原則、立體開發(fā)原則、建立作者群原則

解答二：導(dǎo)向、可行性、市場、讀者、創(chuàng)新、超前、時(shí)機(jī) 2.我國怎樣控制出版物？措施哪些？

為控制出版物，我國建立了相對完善的，適合國情的出版管理體制。在形式上，我國出版管理體制以預(yù)防制（預(yù)懲制）和追懲制相結(jié)合；在管理手段上，我國的出版管理綜合了法律（出版法律體系）、行政（出版行政管理）、行業(yè)（出版行業(yè)管理）、經(jīng)濟(jì)（出版經(jīng)濟(jì)管理）等多種手段，是直接管理和間接管理相結(jié)合。

3.書業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)模式有哪些？

書業(yè)企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)（構(gòu)建內(nèi)部網(wǎng)并用防火墻與因特網(wǎng)隔離實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)和信息的交換共享），書業(yè)企業(yè)對讀者的電子商務(wù)（BtoC書業(yè)企業(yè)與讀者通過互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)活動），書業(yè)企業(yè)對書業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)（BtoB書業(yè)企業(yè)與書業(yè)企業(yè)之間通報(bào)給過互聯(lián)網(wǎng)或?qū)Ｓ镁W(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的電子商務(wù)活動），書業(yè)企業(yè)與政府間的電子商務(wù)（BtoG或B2G書業(yè)企業(yè)與政府之間通過各種網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的電子商務(wù)活動）

4.圖書版權(quán)輸出中有哪些戰(zhàn)略手段戰(zhàn)術(shù)？

a.國家、政府建立扶持機(jī)制，為版權(quán)輸出提供優(yōu)惠政策：（版權(quán)輸出方面應(yīng)做3件事：制定法規(guī)，出臺鼓勵(lì)政策；財(cái)政撥專款設(shè)立對外出版發(fā)展基金；搭建版權(quán)輸出信息平臺等），b.出版企業(yè)聯(lián)合組建版權(quán)集團(tuán)，合力強(qiáng)勢推出版權(quán)，c.充分利用國內(nèi)外版權(quán)代理公司（機(jī)構(gòu)），提高版權(quán)輸出的成功率，d.與國外出版公司共同搭建戰(zhàn)略合作平臺，努力開發(fā)國外出版資源，e.強(qiáng)化全球化意識，針對國際出版市場量身定做出版物，f.在國外建立出版發(fā)行機(jī)構(gòu)，嘗試兼并海外出版社，g.充分利用國際書展，加強(qiáng)版權(quán)輸出宣傳，h.加強(qiáng)版權(quán)人才培養(yǎng)，提高版權(quán)從業(yè)人員素質(zhì)i.成立版權(quán)貿(mào)易協(xié)會，建立版權(quán)公共服務(wù)平臺 三.分析題

1.封面策劃應(yīng)遵循封面設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持三個(gè)原則：

a.切題---與書的內(nèi)容、題材、體裁、寫作風(fēng)格以及讀者相吻合。是基本要求 例子：《正說清朝十二帝》（中華書局）有三個(gè)版本：圖文版、漫畫版、增訂彩圖珍藏版 b.引起讀者高度注意，激發(fā)讀者的閱讀和購買欲

好處：產(chǎn)生共鳴，閱讀欲；視覺沖擊力，產(chǎn)生購買欲。暢銷書的特點(diǎn)：具有“暢銷書式的”封面設(shè)計(jì)---即封面（封底）均有廣告語 例子：《容齋隨筆》（中州古籍出版社）的封面廣告語是“毛澤東生前讀的最后一本書” c.愉悅讀者，為讀者營造溫馨而美麗的閱讀空間 例子：《大敗局》的封面設(shè)計(jì)

從讀者需求的角度看，當(dāng)前圖書封面設(shè)計(jì)的四種趨勢：

《1》強(qiáng)調(diào)上架效果：或色彩對比上增強(qiáng)封面的跳躍感；或從字體變化和排列上增強(qiáng)視覺沖擊力；或從畫面構(gòu)思的個(gè)性上增強(qiáng)封面的吸引力。例子：《富爸爸 窮爸爸》

《2》強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)圖書的權(quán)威性：凸顯知名作者的姓名、出色的印數(shù) 《3》 強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)圖書的價(jià)值：通過畫面或宣傳語來表現(xiàn)

《4》強(qiáng)調(diào)美感：拿到手里可學(xué)習(xí)；放在書架可裝飾；帶在身上顯品位的原則 2.從讀者角度出發(fā)的選題策劃方法

有的放矢法：選題策劃要有針對性，要有具體明確的讀者定位：

雅俗共賞法：讀者無論文化水平高都能接受，雅者見其深，俗者見其淺 讀者反饋法：強(qiáng)調(diào)選題直接來源于讀者的反饋信息

一見鐘情法：通過對書名，裝幀設(shè)計(jì)（特別是封面設(shè)計(jì)），內(nèi)容提要及目錄的策劃，為讀者營造對書良好的第一印象

3.作為編輯應(yīng)具備的素質(zhì)和能力

（1）觀念與思維（觀念與時(shí)俱進(jìn)是首要素質(zhì),創(chuàng)造性思維是最重要的思維）

（2）知識結(jié)構(gòu)（首先必須是雜家，學(xué)識要廣博，其次必須力爭成為專家學(xué)者，最后也不必攀比專家學(xué)者）

（3）能力。信息能力和社會活動能力（善于發(fā)現(xiàn)捕捉信息，搜集信息踏實(shí)，信息采集加工要堅(jiān)持日積月累及時(shí)利用開發(fā)實(shí)效信息。善于與不同的作者溝通交流）（4）狗鼻虎風(fēng)狐腦狼性豹膽和保密意識 4.圖書書名策劃

書名作用：標(biāo)示內(nèi)容，誘導(dǎo)讀者，愉悅心靈，促進(jìn)銷售

好的書名的要素：緊扣內(nèi)容，凸顯賣點(diǎn)，簡潔明快，講究審美，體貼讀者 暢銷書書名特點(diǎn)：文字上新奇特（新穎奇異獨(dú)特），感官沖擊強(qiáng)，人性化氣息濃，大眾文化審美取向

暢銷書書名策劃理念:以利誘人，以情動人，以“勢”壓人，不應(yīng)以“色”迷人 四.問答

1.作為一個(gè)新手，新編輯迅速上手的途徑有哪些方法途徑？ 掌握資源

（1）整合并擴(kuò)展自己的資源，包括社會資源、作者資源、渠道資源（圖書銷售渠道和信息獲取渠道）、自身功底（社交能力和市場敏感力）

（2）對優(yōu)秀資源進(jìn)行二次開發(fā)（優(yōu)秀資源可以橫向找和縱向找）

（3）借助人氣平臺去開發(fā)選題（知名作者，知名媒體平臺電視臺互聯(lián)網(wǎng)）（4）拓展信息渠道（報(bào)紙電視雜志互聯(lián)網(wǎng)省市）落實(shí)選題

（5）盡量制訂好叢書選題的策劃（6）注意出版過程中的“頭部理論”（出版前期，下足選題策劃功夫和市場分析，了解對手，與作者溝通的功夫）

（7）盡力”榨干”作者的資源

競爭策略

（8）緊抓市場熱點(diǎn)

（9）優(yōu)先抓住金字塔底部人群

（10）多個(gè)打一個(gè)（限于熱點(diǎn)類和暢銷類選題，多個(gè)同類品種與對手的單個(gè)品種競爭）營銷借鑒

（11）從市場營銷的角度來策劃選題 成長有感

（12）年輕就要善于積累（營銷部門實(shí)習(xí)，了解市場；獲取市場反饋，市場營銷策劃方案，社交能力，深入了解回款、現(xiàn)金流和庫存）

（13）先解決溫飽，再談理想（先跟風(fēng)做“俗氣”書，再從模仿到創(chuàng)新，最后到精品書）（14）追求團(tuán)隊(duì)合作，在分享中獲得快樂（15）與作者共同成長

2.書業(yè)企業(yè)如何進(jìn)行質(zhì)量控制？ 制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來衡量出版物質(zhì)量

出版企業(yè)質(zhì)量控制方法：PDCA循環(huán)工作方法，質(zhì)量成本管理方法，統(tǒng)計(jì)方法（常用有排列圖，因果分析圖，散布圖和控制圖）書業(yè)企業(yè)生產(chǎn)過程中質(zhì)量控制

（1）選題過程中的質(zhì)量控制（加強(qiáng)選題論證，嚴(yán)格遵守選題審批程序）

（2）編輯出版過程中的質(zhì)量控制（組稿，審稿，編輯加工，校對，裝幀設(shè)計(jì)，印刷，周期，樣書檢查等控制）

書業(yè)企業(yè)流通過程中的質(zhì)量控制

（1）信息流通與市場溝通過程中的質(zhì)量控制（確定產(chǎn)銷關(guān)系，宣傳征訂）（2）出版物交易過程中的質(zhì)量控制（批發(fā)，零售，調(diào)劑，退貨）

（3）物流組織過程中的質(zhì)量控制（出版物倉儲工作，出版物運(yùn)輸工作）（4）貨款結(jié)算過程的質(zhì)量控制 書業(yè)企業(yè)銷售過程中的質(zhì)量控制

（1）建立完整的售前售后服務(wù)控制體系（2）銷售服務(wù)質(zhì)量控制

（3）讀者購書后的質(zhì)量評價(jià)和信息反饋控制

第二篇：補(bǔ)充選題

1.池州市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策

2.體驗(yàn)營銷在旅游業(yè)的應(yīng)用研究--以xx為例

3.池州市汽車行業(yè)市場營銷特征及對策研究

4.池州市旅游品牌營銷策略研究

5.文化營銷在池州市旅游業(yè)中的應(yīng)用研究

6.池州市房地產(chǎn)市場營銷策略研究

7.基于產(chǎn)品生命周期的營銷策略分析--以手機(jī)為例

8.自主品牌汽車市場營銷策略研究—以奇瑞A3為例

9.池州市民營企業(yè)管理現(xiàn)狀研究

10.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)思考——以xx為例

11.娃哈哈啟力飲料市場營銷策略分析

12.體驗(yàn)營銷在汽車行業(yè)的運(yùn)用--以池州市為例

13.“天翼”品牌池州區(qū)域競爭力提升策略分析

14.“岳西板栗”產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀及對策

15.“皖西白鵝”產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀及對策

16.“霍山黃芽”產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀及對策

17.青陽縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策

18.石臺縣縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策

19.“霍山石斛”產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀及對策

20.“蕪湖鐵畫”產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀及對策

21.“碭山酥梨”產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀及對策

22.“巢湖銀魚”產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀及對策

23.“巢湖漁網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策

24.“鳳陽花鼓”產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀及對策

25.宣紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策

第三篇：珍稀動物資料補(bǔ)充

雪豹_百度百科雪豹百科名片雪豹雪豹是一種美麗而瀕危的貓科動物，是促進(jìn)山地生物多樣性的旗艦，是世界上最高海拔的顯著象征，是促進(jìn)跨國界的國家公園或保護(hù)區(qū)建立的環(huán)境大使，是健康的山地生態(tài)系統(tǒng)的指示器。由于雪豹很難適應(yīng)低海拔地區(qū)的濕度、溫度、氣壓和日照變化，所以在世界各地動物園中，能繁殖雪豹的數(shù)量很少。遠(yuǎn)處點(diǎn)綴了隱約可見的野羊，既反襯了雪豹的彪悍，又點(diǎn)出野羊是雪豹的主要捕食動物。

麋鹿是我國特有的動物也是世界珍稀動物。它善于游泳，再加上寬大的四蹄，非常適合在泥濘的樹林沼澤地帶尋覓青草、樹葉和水生植物等食物，棲息活動范圍在今天的長江流域一帶。黃河流域是人類繁衍之地，生息于此的麋鹿自然成了人們?yōu)楂@得食物而大肆獵取的對象，致使這一珍奇動物的數(shù)量急劇減少，其野生種群很快便不復(fù)存在了。鹽城大豐麋鹿自然保護(hù)區(qū).在世界五大鶴種中，黑頸鶴是被動物學(xué)家認(rèn)識最晚的一種鶴。黑頸鶴體長130厘米左右，體羽大都呈銀灰色，兩性相似，雌鳥略小。黑頸鶴前頸及上頸腹面披以黑羽，屬高原鶴類，與大熊貓、朱鹮齊名，是中國一級重點(diǎn)保護(hù)野生動物，屬世界瀕危物種。黑頸鶴主要分布在中國，印度、不丹和尼泊爾等國境內(nèi)也有少量分布。黑頸鶴一般生活在湖泊、沼澤地帶或者湖邊灌叢中，性機(jī)警，當(dāng)敵害接近時(shí)，就扇動兩翼，慢跑幾步起飛。黑頸鶴喜食農(nóng)作物、昆蟲、小型兩棲爬行動物和水生植物。

揚(yáng)子鱷或稱作鼉，是中國特有的一種鱷魚，是世界上體型最細(xì)小的鱷魚品種之一。它既是古老的，又是現(xiàn)在生存數(shù)量非常稀少、世界上瀕臨滅絕的爬行動物。在揚(yáng)子鱷身上，至今還可以找到早先恐龍類爬行動物的許多特征。所以，人們稱揚(yáng)子鱷為“活化石”。因此，揚(yáng)子鱷對于人們研究古代爬行動物的興衰和研究古地質(zhì)學(xué)和生物的進(jìn)化，都有重要意義。我國已經(jīng)把揚(yáng)子鱷列為國家一類保護(hù)動物，嚴(yán)禁捕殺。

猿猴最古老的靈長類，也就是人類及其現(xiàn)代所有猿猴的共同先祖，可以上溯到6500萬 點(diǎn)擊此處添加圖片說明年前的古新世。這種動物與其說是像猴，不如說更像松鼠。這是一種愛在地上亂竄，專門以昆蟲為食的膽小哺乳動物。

中華鱘是一種大型的溯河洄游性魚類，是我國特有的古老珍稀魚類。世界現(xiàn)存魚類中最原始的種類之一。遠(yuǎn)在公元前1千多年的周代，就把中華鱘稱為王鮪魚。中華鱘屬硬骨魚類鱘形目。鱘類最早出現(xiàn)于距今2億3千萬年前的早三疊世，一直延續(xù)至今，生活于我國長江流域，別處未見，真可謂“活化石”。

第四篇：教師補(bǔ)充資料

教師補(bǔ)充機(jī)制

據(jù)了解，葛石教辦出臺了多項(xiàng)舉措，以完善農(nóng)村教師補(bǔ)充機(jī)制，優(yōu)化農(nóng)村教師隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。初中學(xué)校統(tǒng)一按員生比1∶13.5配備教職工；小學(xué)在校生200人以上的學(xué)校按員生比1∶19.5配備教職工，在校生31～200人的學(xué)校按班師比1∶1.7配備教師，在校生10～30人的至少配備2名教師，在校生10人以下的配備1名教師。

優(yōu)先補(bǔ)充農(nóng)村小學(xué) 緊缺學(xué)科教師

為解決學(xué)校教師結(jié)構(gòu)不合理的問題，允許在農(nóng)村教師總體老化的情況下，按照每年教師自然減員總數(shù)30%補(bǔ)充急需專業(yè)的年輕教師。新的編制標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行后，今起3年先核增的593個(gè)編制數(shù)，優(yōu)先用于補(bǔ)充農(nóng)村小學(xué)緊缺學(xué)科教師。

另外，我校將在確保義務(wù)教育學(xué)生不流失的情況下，合并了多處幼兒園及小學(xué)。

2008年9月 北莊完小

教師補(bǔ)充機(jī)制

我校采取多項(xiàng)政策引導(dǎo)、鼓勵(lì)優(yōu)秀教師從城鎮(zhèn)學(xué)校、離城鎮(zhèn)近的農(nóng)村學(xué)校向邊遠(yuǎn)農(nóng)村學(xué)校、薄弱學(xué)校合理流動，以解決部分地方出現(xiàn)的骨干教師“青黃不接”問題；城區(qū)中小學(xué)選聘新教師，要優(yōu)先錄用師范類應(yīng)屆畢業(yè)生，避免因城區(qū)學(xué)校向農(nóng)村招聘教師而造成農(nóng)村優(yōu)質(zhì)教師資源向城區(qū)學(xué)校集中。

將實(shí)施農(nóng)村緊缺師資代償學(xué)費(fèi)計(jì)劃。凡具備相應(yīng)教師資格的本科畢業(yè)生我校小學(xué)任教，服務(wù)期5年，按每人每年5000元計(jì)算，逐年退還學(xué)費(fèi)，連續(xù)退費(fèi)4年。

爭取要求城鎮(zhèn)辦學(xué)水平較高的學(xué)校要有計(jì)劃地安排教師，到我校支教幫扶；我校要有計(jì)劃地推薦選派教師到城鎮(zhèn)達(dá)標(biāo)校、示范校和實(shí)驗(yàn)校掛教培訓(xùn)。我校參照當(dāng)?shù)馗刹肯屡赊r(nóng)村工作的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，每月給予支教掛教教師一定的生活補(bǔ)助和交通補(bǔ)貼

2009年9月 北莊完小

教師補(bǔ)充機(jī)制

我校利用各種資源，采取各種措施，全方位加強(qiáng)我校小學(xué)教師隊(duì)伍的建設(shè)，使教師隊(duì)伍的整體素質(zhì)有了明顯的提高。

一、認(rèn)真落實(shí)農(nóng)村義務(wù)教育階段學(xué)校特設(shè)崗位計(jì)劃

為使新上崗的特崗教師迅速成為農(nóng)村中小學(xué)的骨干力量，重點(diǎn)抓了三個(gè)環(huán)節(jié)：

一是抓好特崗教師培訓(xùn)。上崗前，由設(shè)崗的縣（市）教育局組織特崗教師接受為期7天的崗前培訓(xùn)，培訓(xùn)包括縣情、教情和教學(xué)技能、新課程、新教法。上崗后，由設(shè)崗學(xué)校利用雙休日、寒暑假，同在職教師一道開展職業(yè)道德培訓(xùn)、專業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)、信息技術(shù)培訓(xùn)等多種形式的培訓(xùn)，有針對性地解決特崗教師在教學(xué)中遇到的問題。

二是解決特崗教師后顧之憂。通過安排報(bào)考原籍的特崗教師回原學(xué)校工作，解決了特崗教師食宿不方便的問題。對女教師采取了“成批安排”的辦法，不單獨(dú)安排，確保食宿安全、衛(wèi)生。

三是抓好日常管理與考核。設(shè)崗縣（市）把特崗教師與在編教師一道管理與考核，一視同仁。

特崗計(jì)劃實(shí)施以來，為全市的農(nóng)村教師隊(duì)伍建設(shè)注入了新的活力，有效緩解了我校教師隊(duì)伍數(shù)量不足的問題，緩解了我校教師結(jié)構(gòu)性矛盾和教師隊(duì)伍素質(zhì)較低的問題，充實(shí)了短缺學(xué)科的教師，提升了我學(xué)的教育質(zhì)量，更新了小學(xué)的教育理念，促進(jìn)了我校教學(xué)質(zhì)量的提高。

二、因地制宜，招聘幼兒教師

面向社會共同組織了招聘幼兒教師工作。招聘方案公布后，經(jīng)過筆試、面試、政審等程序，最后錄用。

三、建立和培養(yǎng)骨干教師隊(duì)伍

一是利用域外資源采用人才項(xiàng)目管理的方式培養(yǎng)骨干教師；二是認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)農(nóng)村骨干教師的國培和省培計(jì)劃，提高我校骨干教師的整體水平；三是組織專家講學(xué)，及時(shí)傳授新的教育理念和教學(xué)方法；四是開展送教下鄉(xiāng)活動，邀請城鎮(zhèn)一批優(yōu)秀教師來我校講課，利用自身優(yōu)質(zhì)資源帶動我校教師的成長。

2010年9月 北莊完小

第五篇：雜志選題策劃

《雜志選題策劃》

方案1：

《游游游游游游戲！》

由頭：貓撲領(lǐng)軍的web游戲《貓游記》成為了新一代“辦公室人士”的游戲地盤，這種可以當(dāng)著老板面玩的游戲，讓無數(shù)的辦公室白領(lǐng)無法自拔。

概要：

介紹web游戲，以《貓游記》為由頭，然后全景的介紹web游戲。然后編輯總結(jié)出“辦公室十大游戲”，然后每個(gè)進(jìn)入排行榜的游戲，都要詳細(xì)的介紹，同時(shí)總結(jié)出適合什么類辦公室人士適合玩，適合什么時(shí)候玩。最后約稿找作者撰寫“童年的游戲”和專業(yè)的電子競技人士來寫“日常生活”，告訴讀者，游戲本身是休閑，不要玩物喪志。

方案2：

《搏擊會！》

由頭：08年是國外搖滾樂隊(duì)來華的大年。搖滾現(xiàn)場的附屬品：跳水、mosh等等將會成為一種時(shí)尚。

概要：

主要突出減壓和健身。跳水不要過多介紹，只是介紹一點(diǎn)大概就可以。主要介紹08年會前來的樂隊(duì)，和mosh運(yùn)動。要突出mosh運(yùn)動的友好性、健身性和發(fā)泄性。可以找一些樂其道者來談?wù)劇?/p>

方案3：

《我不是在去聽現(xiàn)場的路上，就是在路上》

由頭：08年是奧運(yùn)年，也是文娛活動豐富的一年，雖然禁止大型的娛樂活動，但是那些國外的樂隊(duì)，國內(nèi)的樂隊(duì)可以借此機(jī)會匯聚一堂，在小酒吧里一起制造快樂。

概要：

介紹全國主要城市的搖滾樂隊(duì)演出著名地點(diǎn)，然后排出當(dāng)月的演出表，選擇其中幾個(gè)來進(jìn)行詳細(xì)解讀。最后可以來一個(gè)“聽完歌去干點(diǎn)什么”的小推薦。

方案4：

《盛夏，我們?nèi)ズ＿叀?/p>

由頭：夏天到了，海邊成為了大家趨之若鶩的地方，到哪個(gè)海邊最浪漫，到哪個(gè)海邊最適合暢游？這期的雜志將給大家介紹全球的海濱勝地。

概要：

注重實(shí)用性，要詳細(xì)的列出推薦地的食宿價(jià)格和旅行社的基本價(jià)格。可以安插“國內(nèi)不為人知的小海濱”欄目。

方案5：

《夜生活》

由頭：夏天的夜晚是炎熱的，這樣的炎熱讓很多人不想睡覺，只想出去找些涼爽的刺激。我們這期雜志就是幫助這些“夜生物”找到更好的消遣時(shí)間的地方。

概要：

推薦夜生活的方式，如酒吧看演出，看午夜場電影，開車兜風(fēng)等等